Что такое спецразмещение в яндекс директ: все о том, как выбрать лучшее место для демонстрации своих объявлений.

Содержание

Как узнать процент показов в спецразмещении в Яндекс.Директ

Когда вы запускаете кампании в Яндекс.Директ на поиске, бывает необходимость узнать, какой процент показов объявлений происходит в спецразмещении и какой — по остальным позициям.

Для одной конкретной кампании алгоритм составления отчета таков (для нескольких кампаний будет инструкция ниже).

Настройки стандартные: кампания крутится только на поиске, показы в РСЯ отключены.


  1. 1Переходим в статистику кампании


  1. 2Переходим в Мастер отчетов


  1. 3Отмечаем пункт «Позиция: все» и период, по которому анализируем показы.


В сформированном отчете нас интересуют следующие данные:


Чтобы посчитать процент показов в спецразмещении, надо количество показов в спецразмещении разделить на общую сумму всех показов. Посчитаем его по данным вышеприведенной кампании:

1785 / 3005 = 0,594 = 59%

В вашей кампании могут быть совершенно другое соотношение. Средние показатели для кампании: 60-80%. Многое зависит от таргетинга по ГЕО, установленной цены и других настроек., а также от целевых показателей рекламы (KPI).

В нашем случае — 59% в спецразмещении. Это означает, что 59 из 100 показов объявления происходили на верхних позициях.

Так доставляется отчет в рамках одной кампании в Yandex.Direct.

Как узнать процент показов в спецразмещении по нескольким кампаниям?

Для этого используем новый функционал от Яндекс Директ — «Мастер отчетов 2.0».

В списке кампаний отмечаем галочкой нужные (только следим, чтобы это были поисковые кампании) и жмём «Показать статистику»:


Затем переходим в Мастер отчетов 2.0


Дальше отмечаем нужные параметры и нажимаем кнопку «Показать» (на скриншоте она не влезла):


На выходе таблица в разрезе требуемых показателей:


В отчеты для анализа можно выводить разнообразные по срезам данные. И потом наблюдать, что в спецразмещении и гарантии определенные показатели могут сильно разниться (отказы, глубина и прочее). Что с этими данными делать – уже на ваше усмотрение.

Вы можете заказать настройку контекстной рекламы Яндекс.Директ, обратившись к нашим менеджерам.


Ведение рекламных кампаний Яндекс Директ Контекстная реклама

В статье пойдет речь о том, что входит в ведение рекламной компании в Яндекс Директ, а также о настройках и параметрах объявления.

Ведение Яндекс Директ: Корректируем ставки

В качестве примера возьмем две рекламные кампании — «Основная-финал» и «Основная-финал (РСЯ)». Я рекомендую разделять кампании под поисковые системы и под рекламную сеть Яндекса.

Итак, начнем с кампании «Основная-финал» для поиска и тематических площадок. Открываем ее, нажимаем «отображать все объявления». Наша цель в рекламных кампаниях — попасть на максимально возможные позиции в спецразмещении. Ставку я указываю не больше 1 у.е.

Что произойдет, когда мы выполним вход в спецразмещение? Есть цена по каждому объявлению, запросу, цена для входа в спецразмещение. Сейчас конкуренция высока, соответственно и ставки тоже высокие.

Вход в спецразмещение стоит больше 5 долларов. При 1 долларе наше объявление будет показываться, когда ставки будут снижаться: в отдельные часы, дни.

Итак, нажимаем ОК, Яндекс Директ сам проставляет ставки и мы можем их сохранить.

Там, где вход в спецразмещение дешевле, ЯД проставил сумму ниже, а там, где дороже 1 у.е. — проставил нашу границу, одна условная единица. Таким образом, ставки скорректировались. Это нужно делать периодически. Если у вас нормальный трафик и хорошие результаты, иногда лучше не трогать их.

Но в целом, меняется конкуренция, присутствует сезонность и ставки нужно отслеживать и корректировать для экономии денежных средств. Если же вас не устраивает уровень трафика и вы готовы больше тратить на объявление, хотите быстро захватить позиции, то, например, используйте не 1 у.е, а 1,5 у.е.

Теперь зайдем в рекламную кампанию на тематических площадках «Основная-финал (РСЯ)». Также нажимаем «отображать все объявления». Здесь мы укажем, что нам нужен 100%-ный охват.

Здесь есть цены и видно, при какой цене какой охват мы получим. Часто это цена одинакова, иногда отличается.

Задаем 100%-ный охват аудитории и цену клика 0,5 у.е. На тематических площадках цена клика должна быть ниже, чем на поиске, так как аудитория менее целевая. Сохраняем ставки. Бывает ситуация, когда кнопка «сохранить» не появляется, это значит, что ставки не менялись и сохранять нечего.

Использование статистики при ведении рекламной кампании

Статистику мы используем при корректировке ставок по кликам. Также смотрим, с каких площадок какая идет конверсия. Смотрим достижение целей, если они есть. Сортируем по показам от максимума к минимуму.

Площадки, у которых ноль показов, вносим в список запрещенных, они нам не подошли. Если у площадки много кликов, но конверсия при этом нулевая, ее тоже нужно отключить.

Порядок отключения площадок: переходим в параметры кампании, открываем расширенные настройки и ищем пункт «запрещенные площадки». До этого необходимо сохранить в блокноте площадки для отключения и теперь можно просто скопировать и вставить их в этот пункт. Сохраняем изменения. В этот же список необходимо внести и те площадки, которые не подходят по тематике. Например, для грузоперевозок сайт знакомств точно не подходит.

Помимо площадок, в статистике есть еще пункты — объявления, ключевые фазы и номера объявлений. Номер нужен для быстрого поиска.

Смотрим эту статистику. В нашем примере по фразе «транспортные грузоперевозки» более 4000 показов, а кликов всего 2, то есть очень низкий CTR. Разумеется, такое объявление останавливаем. Просматриваем остальные и копируем в блокнот номера объявлений, которые хотим остановить. На тематических площадках CTR считается низким, если составляет меньше 0,10 процента. Также не используйте очень широкие запросы, слишком общие. Эти запросы не целевые и с низким CTR. В первую очередь фильтруем объявления с просмотром больше тысячи, потом остальные.

Останавливаем эти объявления: нажимаем в меню слева «перейти в капанию», переключаемся в режим отображения десяти объявлений на странице. Далее, берем номер объявления из списка в нашем блокноте, вырезаем его, вставляем в поиск объявлений и останавливаем его. То же самое делаем со всем списком в блокноте.

Также мы фильтруем объявления по целям, кликам. Если мы видим, что кликов по объявлению очень мало, либо количество кликов неплохое, но нет конверсии, их тоже тормозим. По ним нет заказов, заявок, покупок, подписчиков. Это все, что необходимо отслеживать в рекламной кампании.

Смотрите полезное видео: Приёмы контекстной рекламы, которые мало кто использует

Вам могут быть интересны другие наши статьи:

Изменения в контекстной рекламе в 2020 году

Тренды в контекстной рекламе в 2021

Поисковая реклама

 

Гарантированные показы в Яндекс.Директе | medoed1.ru

Контекстная реклама

Есть мнение, что если уж и рекламироваться в Яндекс.Директе, то только в спецразмещении, дабы все сразу увидели твое предложение. А все что внизу, в гарантированных показах – это удел на самых успешных рекламодателей, и ничего с этого они не поимеют. О том, что в этом утверждении правды нет, говорить даже не будем. Все-таки, если гарантия такая бесполезная, то почему же так показываются? И с ней можно добиться ощутимой выгоды. Нужно только знать, как именно.

Гарантированные показы в Яндекс.Директ – что это такое?

Вводите в Яндексе любой запрос и пролистываете до конца страницы. Как правило, четыре последние строки – это реклама. Если же вы пользуетесь мобильным девайсом, то там будет не больше одного такого объявления. В некоторых случаях, внизу вообще ничего не будет, но зато объявления показываются справа от выдачи. Все это и есть гарантированные показы.

Если вы сравните их с теми объявлениями, которые расположены на верху страницы, то разницы не увидите. Для объявлений в гарантированных показах можно так же добавить быстрые ссылки, контактные данные, второй заголовок, отображаемую ссылку. Единственное возможное отличие – отсутствие уточнений, которые показываются только для первой строки спецразмещения. В остальном – точно такие же объявления, так что утверждение из первого абзаца, мол, про гарантию и думать не надо, уже можно подвергать сомнению.

Как отбираются объявления в блок гарантированных показов

Здесь никакого секрета нет – все работает по аналогии с показами в спецразмещении. А именно, есть влияние трех факторов:

  • CTR
  • Показатель качества
  • Ставка

CTR Яндекс рассчитывает на основании статистики за последние 28 дней, поэтому в первое время цена за клик выше.

Показатель качества – это показатель, которые рассчитывается исходя из большого количества факторов, и алгоритм таких расчетов до конца никому не ясен, потому что Яндекс включает туда все от релевантности объявления до кармы домена.

Уровень ставки задаете вы самостоятельно, то есть указываете, сколько готовы платить за показ на определенной позиции. И если устанавливаемая вами цена не меньше, чем у конкурентов, то вы увидите свое объявление в гарантированных показах.

Стоит ли показываться в гарантии

В любом случае, если вы не попадаете в спецразмещение, так как нет возможности потянуть предлагаемые там цены, то вы оказываетесь в гарантированных показах. Но так ли это плохо?

Безусловно, трафика оттуда вы получите меньше, чем могли бы. Но нужно не забывать о том, что у пользователей интернета совершенно разные привычки, и если для большинства достаточно спецразмещения, то это не значит, что нет активного меньшинства, которое переходит по всем подряд ссылкам, а то и не только на первой странице, и для них нет никакой разницы, на первой вы строке находитесь, или на третьей. Кроме этого, некоторые тематики предполагают тщательный выбор, и в интересах потенциального покупателя посмотреть все доступные варианты. Согласитесь, если сотрудник отдела снабжения завод будет искать канцелярские товары оптом, он будет анализировать все доступные варианты, и не факт, что что-то из спецразмещения покажется ему более выгодным, чем объявления из гарантии.

Другое дело, что и обратные примеры тоже есть. Любая срочная услуга, типа ремонта компьютера, будет продаваться лучше, если соответствующее объявление расположено как можно выше.

Таким образом, можно сказать, что и с гарантированными показами можно добиться много полезного – для некоторых ниш позиция объявления может быть не так принципиально и получить трафик можно даже по минимальной цене. Но главный вывод – это то, что нужно всегда экспериментировать с разными вариантами. Возможно, какие-то объявления, с супер-целевыми ключами стоит показывать только в спецразмещении, а гарантию отвести под смежные кампании. Возможно, какие-то ключи обходятся вам просто слишком дорого и не хочется тратить на них весь бюджет, когда есть более перспективные варианты. Комбинаций много, и чтобы найти лучшую, нужно постоянно пробовать.

Выбор стратегии показов в Яндекс Директ

Когда вы создаете новую рекламную кампанию в Яндексе перед вами встает вопрос о выборе стратегии показов. Что это такое?

Начнем с того, что в самом Яндексе есть 2 области размещения рекламных объявлений — это Спецразмещение и Гарантия. Блок спецразмещения находится над поисковой выдачей, а блок гарантии под ней.

В спецразмещении показываются 3 рекламных объявления. Самое верхнее объявление, оно же самое лакомное называется просто «Первое место спецразмещения». На это объявление приходится примерно 75% всех рекламных кликов в Яндекс Директ.

Второе и третье места в верхнем блоке называются соответственно «второе и третье спецразмещение».

В нижнем рекламном блоке располагается 3 рекламных объявления. Верхняя позиция, которая идет сразу за 10 сайтом в поисковой выдаче, называется «1-ое место гарантии» или просто «1-ое место».

В этом кроется Великий Корень Зла всех горе-рекламодателей, которые настраивают свои кампании самостоятельно. Дело в том, что на долю этих рекламных объявлений приходится не более чем 25% рекламных кликов. Однако в нашей стране сложилась такая парадоксальная ситуация, что цена клика на 1-ом месте в гарантии стоит иногда в 10-20 раз дороже, чем в спецразмещении. И все из-за того, что люди по неопытности видят название «1-ое место» и готовы платить огромные деньги лишь быть на 1-ом месте. Однако они и не подозревают, что на самом деле это низ страницы выдачи Яндекса.

В нижнем блоке есть еще 3 рекламных объявления, которые называются «Гарантия». Это так называемые гарантированные показы. Они нас пока не интересуют, потому что делать там на начальном этапе нечего.

Теперь вы знаете что такое рекламные блоки Яндекса и где показываются объявления. Самое время перейти к выбору стратегии для размещения новой рекламной кампании.

Яндекс Директ предлагает нам на выбор 7 типов стратегий:
1. Наивысшая доступная позиция
2. Недельный бюджет
3. Показ в блоке по минимальной цене
4. Показ под результатами поиска
5. Средняя цена клика
6. Недельный пакет кликов
7. Независимое управление для разных типов площадок.

На старте рекламной кампании нас интересуют первая и третья стратегии.
Первая стратегия «Наивысшая доступная позиция» предполагает, что для каждого объявления в рекламной кампании максимальная цена клика будет назначаться вручную. И яндекс разместит ваше объявление на самой лучшей позиции за эти деньги. Эта стратегия особенно хороша на старте рекламной кампании, когда у вас достаточно большой рекламный бюджет, чтобы набрать необходимую статистику по кликам и повысить CTR кампании. Стратегия позволяет постоянно находиться на 1-ом месте спецразмещения, что гарантирует максимальных охват целевой аудитории и, как следствие, большое количество кликов.

Третья стратегия «Показ в блоке по минимальной цене» предлагает нам размещение нашей рекламы в спецразмещении либо в спецразмещении и гарантии по самой низкой возможной цене. Нас интересует вариант «В спецразмещении». При этой стратегии объявления будут показываться только в блоке спецразмещения на втором или третьем или, при отсутствии конкуренции по ключевым фразам, на первом месте. Эта стратегия хороша на старте рекламной кампании, когда вы все-таки бережливо относитесь к бюджету. Охват целевой аудитории будет 100%, однако некоторые покупатели все же не дойдут до вашего сайта, если остановятся на первом рекламном объявлении.

В любом случае обе эти стратегии позволяют набрать хорошую статистику кликов (около 1000) за короткий период времени. Нормальный, средний CTR для объявлений в спецразмещении колеблется от 10% до 15%. То есть каждый 10-ый человек, нажмет на ваше объявление, если оно будет составлено правильно. Но об этом в следующей статье.

(UPD) После введения нового аукциона в Яндекс Директ VCG в сентябре 2015 года лучшей стратегией считается «наивысшая доступная позиция» по максимальной цене клика, которую вы можете себе позволить.

Выбирайте заметные рекламные места!

С уважением, Кравченко Никита

Советуем почитать

Похожее

Базовый анализ рекламных кампаний в Яндекс.Директе и Google Рекламе

Распределение бюджета по типу рекламных кампаний

При подборе семантики рекомендуется отдать предпочтение потенциально конверсионным запросам. В то же время одна из распространенных ошибок — запуск кампаний преимущественно по низкочастотным товарным запросам. Несмотря на высокую конверсионность детальных запросов, они дают очень низкий охват. На таких рекламных кампаниях не удастся много заработать.

Какие вообще бывают типы Рекламных кампаний:

Продуктовые/ассортиментные

Такие запросы содержат информацию о ваших товарах и услугах.

  • Категория. Например, “купить телевизор”
  • Категория + бренд (“купить телевизор Xiaomi”).
  • Товар (“купить телевизор Xiaomi Mi TV 4S 55 T2 54.6 черный”)

Конкурентные

Содержат названия брендов конкурентов. Показываясь по таким запросам есть шанс получить какую-то часть трафика. Но сейчас рекламироваться по таким запросам становится сложнее, т.к. законодательство и рекламные системы ужесточают правила на этот счёт.

Если правообладатель подаст жалобу в Яндекс или Google, то объявления остановят, а если в ФАС, то есть вероятность заплатить большие штрафы за недобросовестную конкуренцию.


Брендовые

Запросы содержат названия вашего бренда. На начальном этапе работы, когда бренд ещё мало известен, такие запросы почти не приносят трафик. Но если вы на рынке уже давно, рекламироваться по ним необходимо.

Если вы не будете показывать объявления по своим брендовым запросам, то на это место встанет ваш ближайший конкурент.

Околотематические

Это запросы, которые напрямую не содержат упоминания вашего бренда, товаров или услуг, но могут потенциально дать вам больший охват и новых покупателей. Например, если вы продвигаете сервис доставки свежих продуктов, то для вас околотематическими будут все запросы связанные с рецептами, а также книги известных поваров (Джейми Оливера).

Даже для очень известных компаний брендовые запросы не приносят много трафика. Наоборот, если такое происходит, то скорее всего рекламная кампания составлена некорректно, имеет слишком узкие цели или семантика проработана не полностью.

На этапе запуска рекламных кампаний не рекомендуется усиленно прорабатывать низкочастотные запросы, т.к. на это уходит много времени, а результат обычно не впечатляющий.

Где ещё можно запускать рекламные кампании?

○ РСЯ/КМС

  • Ключевые слова
  • Темы, интересы
  • Площадки

○ Ремаркетинг
○ Динамические поисковые объявления
○ Смарт-баннеры
○ Другое

КМС Google требует больше усилий при настройке и есть риск без достаточного опыта потерять часть бюджета, например, на не отминусованную рекламу в мобильных приложениях. Коэффициент конверсии в КМС тоже, как правило, ниже. Поэтому на старте рекомендуется запустить поиск и РСЯ Яндекса, т.к. Директ проще в настройке и уже собрав какие-то результаты, запустить рекламу в КМС.

Метрики оценки эффективности

В этом разделе поговорим о том, на какие метрики нужно смотреть в первую очередь и как решать проблемы, если результаты неудовлетворительны.

Рекламные системы предоставляют следующие данные:

CTR

Показывает – релевантно ли наше объявление поисковому запросу. Оценивая этот показатель, можно понять какие объявления вызывают больше реакций, а какие следует пересмотреть. Здесь и далее приводим формулы для расчета:

Доля показов в спецразмещении

Показывает, какой охват получен, какой мог бы быть и почему, к примеру, он низкий.

Данные систем аналитики:

  • Глубина просмотра, показатель отказов.
  • Целевые действия.
  • CR (коэффициент конверсии).

CR (коэффициент конверсии) — один из важнейших показателей в контекстной рекламе. Показывает отношение пользователей, совершивших конверсионное действие к общему числу пользователей, которым была показана реклама.

Составные метрики, связанные с KPI:

CPA/CPO/CPL

Метрики позволяют рассчитать стоимость целевого действия/заказа/лида и оптимизировать рекламные кампании на оптимальные значения, которые позволяют получать необходимую прибыль.

ROAS, ROI (ROMI), ДРР

ROAS — упрощенная формула. Она позволяет оценить, удалось ли заработать с рекламы больше, чем на нее потрачено (например, при оценке конкретной рекламной кампании). Но это не возврат инвестиций. Например, если ROAS = 50%, это значит, что на каждую вложенную единицу вы возвращаете только 0,5 единиц, т.е. работаете в убыток.

ROI (ROMI) помогает оценить доход от инвестиций в проект с учетом затрат на размещение. Возврат инвестиций (возврат маркетинговых инвестиций) — более точная метрика, которая позволит оставаться в рамках допустимых затрат с оптимальной прибылью.


Анализ слабых мест в рекламных кампаниях

Первый мониторинг рекомендуется провести уже через неделю после запуска рекламных кампаний, чтобы убедиться всё ли идет по плану, а размещения эффективны.

Низкий CTR

Важно оценивать не средний CTR, а смотреть отдельно CTR для поисковой рекламы, отдельно для РСЯ и КМС. Они сильно различаются, поэтому средняя величина не даст вам объективного представления.

Пример объявления, которое скорее всего будет более кликабельно за счёт своего большого размера, быстрых ссылок и дополнительных расширений.


Низкая доля показов в спецразмещении

Необходимо проверить, насколько часто объявления показываются в премиум-показах (в блоке над результатами поиска).

На старте рекламной кампании лучше назначать ставки, которых будет достаточно для выхода в спецразмещения, иначе вы не сможете быстро оценить рекламную кампанию. С низкими ставками на сбор статистики могут уйти месяцы.

Высокий показатель отказов и низкая глубина просмотров

Глубина просмотров применима только к многостраничным сайтам.

В К50 можно настроить Правила, которые будут мгновенно отключать объявления, которые ведут на страницы с или отправлять отчёт. Например, Правила могут проверять сайты и лендинги на ошибку 404, а также на триггерные слова, например “нет в наличии” или “найти “запрос пользователя” оказалось сложнее, чем мы думали”.

Отсутствие целевых действий

Реклама не приносит заявки, заказы, транзакции.


Низкий коэффициент конверсии

Сравнивается по отношению к другим источникам трафика, например, к органическому.


Высокая цена целевого действия



Другие типичные ошибки

Ошибки в настройках рекламных кампаний – ГЕО, ставки, показы на других площадках

Например, слишком широкое ГЕО, ставки завышены или, например, кампания названа РСЯ, а показы на поиске не выключены, из-за этого кампании начинают конкурировать между собой, а результат не совпадает с ожиданием.

Авторасширения ключевых фраз

Использование авторасширения по-разному работает на разных проектах. На старте рекомендуется проверять поисковые запросы и оперативно минусовать нерелевантные фразы.

Случайное нерелевантное слово

При использовании автогенерации объявлений для интернет-магазинов может случайно пройти нерелевантное слово. Например, названия, которые указаны сочетанием букв и цифр, могут применяться и в других сферах (К50 – система оптимизации рекламы, К50(+двузначные числа через дефис) – различные конденсаторы, К-50 – вертолёт). Часто такое случается с моделями товаров (бытовой техники, смартфонов и т.д.).

Чтобы этого избежать при автогенерации нужно устанавливать правила, например, не выгружать однословники, слова, в которых меньше N символов. Это поможет застраховать себя от нерелевантной высокочастотной семантики.

Кардинальные изменения на сайте (как в контенте, так и технические)

Пример из практики – сайт перевели с HTTP на HTTPS, но редирект настроили не совсем корректно. Из-за этого некоторые рекламные кампании, в которых забыли заменить ссылки на HTTPS, стали плохо работать, пропали конверсии. Проблему выявили только после анализа, поэтому при изменениях на сайте (в том числе страниц сайта), важно проверять корректность замены ссылок и редиректов.

Проблемы с работой с настройкой меток

В метках тоже часто бывают ошибки. Например, когда в URL есть вопросительный знак “?”, начинать метку нужно со знака амперсанд “&”. При использовании знака вопроса, вся информация теряется. В таком случае могут быть ошибочно отключены эффективные рекламные кампании.

Сезонность

Про сезонность также не стоит забывать. Иногда рекламные кампании запускаются во время спада спроса, и коэффициент конверсии ниже, чем предполагалось. Это естественные причины, их просто нужно учитывать на этапе прогнозирования результатов.

Тренды в контекстной рекламе и прогнозы на 2021 год

Важные новинки 2020 года

Несмотря на то, что в 2020 году не было громких изменений, например смены модели аукционов, нововведения довольно сильно повлияли на эффективность кампаний и работу специалистов по контекстной рекламе. Изменения соответствуют трендам последнего времени: тотальная автоматизация, уменьшение контроля над кампаниями для рекламодателей, ужесточение контроля со стороны рекламных систем.

Новинки Яндекс.Директа

Изменения в правилах блокировки площадок в РСЯ

В начале года Директ огорчил многих специалистов новостью о том, что теперь в Рекламной сети Яндекса нельзя запрещать показы объявлений на площадках Яндекса и турбо-сайтах. Что это значит для конечного рекламодателя? Если с Яндекс.Дзена или Яндекс.Игр идет много неконвертируемого трафика, с этим нужно сначала смириться, а потом управлять всей кампанией таким образом, чтобы вписать расходы на этих площадках в свой бюджет. Добавление этих площадок, например game.yandex.ru, в список запрещенных не оказывает никакого влияния.

Поэтому большая доля бюджета во многих проектах расходуется именно на клики на площадках Яндекса, которые, к сожалению, далеко не всегда эффективны.

Автоматически подбираемые Яндексом запросы для показа на поиске

Ранее многие специалисты жаловались на неэффективность настройки «Дополнительные релевантные фразы». Главная причина жалоб — отсутствие той самой релевантности, которая указана в названии настройки. В определенный момент Яндекс решил отключить ДРФ (дополнительные релевантные фразы), что рынок воспринял оптимистично.

Однако радость быстро сменилась негодованием. Дело в том, что настройку ДРФ можно было отключить полностью, и тогда показы шли практически только по подобранным ключевикам. После того как ДРФ исчезли из интерфейса, рекламодатели стали замечать, что выросло количество показов и кликов по синонимам — поисковым запросам, автоматически подбираемых Яндексом.

При этом отключить синонимы на этапе настройки кампании нельзя в принципе. Сейчас слово «синонимы» в настройках заменили словосочетанием «семантическое соответствие», поскольку подбираемые системой фразы иногда были далеки от исходных.

Вот какие синонимы могут подобрать алгоритмы:

  • бизнес = предприниматель;
  • купить = цена;
  • анализ = аналитика и т. д.

Это изменение привело к тому, что рекламодателям пришлось еще больше времени тратить на анализ отчета по поисковым запросам, чтобы избежать нецелевого расхода бюджета.

Неконтролируемые позиции показов

Самый яркий пример — показ объявления в поисковых подсказках. Когда пользователь еще даже не до конца сформулировал запрос, а ему уже предлагают перейти по рекламе.

Это не было бы проблемой, если бы рекламодатель мог проанализировать эффективность этой позиции и при необходимости отключить показы. К сожалению, в статистике Директа такое не предусмотрено.

Единственный способ управления — объемы трафика. В поисковые подсказки, вероятнее всего, попадет объявление с первой позиции в спецразмещении. Следовательно, если размещаться там не хочется, можно снизить ставки для объема трафика, например, до 85.

Автоматизировать управление ставками в таком случае можно с помощью биддеров, например в eLama. 

Изменения в стратегиях

Еще в прошлом году в Яндекс.Директе исчезла возможность полностью ручного управления ставками. Сейчас даже ручная стратегия работает со встроенной оптимизацией. Алгоритм может менять ставку рекламодателя в большую или меньшую сторону в зависимости от оценки эффективности конкретного аукциона.

В 2020 году команда Яндекс.Директа протестировала и выкатила на всех пользователей возможность оплаты за конверсии.

Деньги с аккаунта списываются только тогда, когда посетитель сайта выполнил целевое действие, указанное в настройках автоматической стратегии. Казалось бы, чего тут думать? Нужно срочно переключаться на оплату за конверсии: если конверсий не будет — получим бесплатный трафик; если конверсии будут — заплатим только по факту их достижения.

Однако никакой магии в этой стратегии нет. Она хорошо работает и помогает оптимизировать стоимость конверсии для кампаний, в которых и так всё хорошо. А вот кампании, которые конверсий практически не приносят, на этой стратегии перестают работать вообще, поскольку алгоритм не будет откручивать показы, если не зарабатывает на них. Протестировать стратегию стоит обязательно. Моя рекомендация — подключать ее в кампаниях, которые стабильно приносят минимум 10 (а лучше 20) конверсий в неделю.

Новинки Google Ads

Изменения в требованиях к рекламных материалам

В Google Ads ужесточают требования к рекламодателям и рекламным материалам, в частности к кликбейту в объявлениях. Так, с января 2021 года в объявления нужно будет добавлять информацию о продукте или компании. Эти изменения должны сделать рекламу более прозрачной и уменьшить количество недобросовестных рекламодателей, вводящих пользователей в заблуждение.

Тестирование полностью автоматических кампаний

Google продолжает планомерно внедрять автоматизацию на всех этапах работы с рекламными кампаниями. Уже сейчас проходит закрытое тестирование нового полностью автоматического типа кампаний Performance Max. Предполагается, что рекламодателю нужно будет только указать цель рекламы и добавить варианты элементов для объявлений. Всё остальное алгоритм сделает за него.

Основное отличие от умных кампаний в КМС заключается в том, что креативы Performance Max будут показываться на множестве доступных площадок: на поиске, в КМС, Gmail, YouTube и Discover Feed. Такой тип кампаний приближает нас к заветной кнопке «Деньги», когда единственное, что потребуется от специалиста, — это пополнение бюджета аккаунта. Но пока рано об этом говорить.

Изменения в отчёте по поисковым запросам

Несколько месяцев назад в Google Ads произошло очень важное изменение, которое коснулось каждого рекламодателя, подключающего поисковую рекламу. Речь про отчет по поисковым запросам — в нем стало намного меньше данных. Это напрямую влияет на эффективность кампаний, ведь оптимизация рекламы заключается в поиске нецелевых, нерелевантных запросов и добавлении новых минус-слова. Google перестал показывать низкочастотные запросы, даже если по ним были клики. Выходит, теперь мы не знаем, на что тратим часть бюджета (иногда эта часть доходит до 50%).

При этом расширяются типы соответствия. Точное соответствие уже давно не точное, а фразовое — потеряло смысл из-за того, что система подбирает «близкие» варианты. Одно из решений — максимально детальная проработка семантики на этапе подготовки кампании.

Яндекс.Метрика и Google Analytics

Яндекс.Метрика

В 2020 году система действительно порадовала новинками.

Появился прямой импорт расходов из Google Ads и коннекторы для передачи данных о расходах из других рекламных систем.

Благодаря этому нововведению, теперь в Метрике можно сравнить эффективность разных каналов по разным метрикам, в том числе по стоимости конверсии, доходу и рентабельности. Это действительно прорыв.

Следующий шаг — коннектор для CRM-систем. Он позволит пробрасывать в Метрику данные о сделках, связывать их с визитами и получать полноценную картину внутри одного инструмента. Пока этого нет, имеет смысл пользоваться дополнительными внешними инструментами. Например, мониторингом и другими продуктами eLama.

Усовершенствовался и процесс настройки целей. Уже сейчас можно без программиста создать цель и событие для отслеживания формы на сайте — это очень удобно. Пока не без нюансов (форма с валидацией отправки данных может срабатывать некорректно), но тем не менее.

Также появились специальные цели, которые срабатывают при клике по номеру телефона и email на сайте. Они не заменяют коллтрекинг, но будут полезны небольшим компаниям, которые не готовы платить за дополнительные услуги по предоставлению подменных номеров.

Google Analytics

В Google Analytics более глобальные изменения: появился Google Analytics 4 — новый тип ресурса. Его работа построена на событиях вместо сеансов и страниц, как было ранее.

Рекомендую уже сейчас настроить и установить на сайт новый GA4, чтобы счетчик начал собирать данные, а вы — к нему привыкать. Предыдущий счетчик Universal Analytics при этом удалять не нужно, он продолжит работать параллельно с новым.

Чего ждать от 2021 года

Все изменения так или иначе ведут нас к тотальной автоматизации контекстной рекламы. Системы давно намекают, что пользователи не очень хорошо настраивают кампании, поэтому пора доверить работу алгоритмам. Стоит ожидать постепенный переход к аудиторным таргетингам и автотаргетингам. Уже сейчас ключевые слова в основном определяют тематику и сегменты целевой аудитории, а далее подключаются математические модели, которые должны найти наилучшую комбинацию «рекламный креатив — пользователь» в каждом аукционе.

В скором будущем человек станет помощником робота, по крайней в мире контекстной рекламы. Но это не значит, что всё будет отлично работать без участия рекламодателя и специалиста. За человеком останется вся подготовка: анализ продукта, целевой аудитории и конкурентов; подготовка посадочных страниц и настройка веб-аналитики; корректная настройка отслеживания всех способов лидогенерации и выбор целей для оптимизации. Не существует искусственного интеллекта, который сделает всю работу за нас. В конечном счете именно нам принимать решение о том, насколько эффективно работает тот или иной инструмент, формулировать гипотезы и запускать эксперименты. Без работы точно не останемся. Нужно учиться дружить с автостратегиями, корректно их обучать и начать им доверять.

Если говорить о наиболее перспективных каналах и источниках трафика, то на этом фронте практически без изменений. Поисковая реклама по-прежнему № 1 для большинства рекламодателей, даже с разогретым аукционом. Реклама в сетях становится в большей степени охватным и медийным продуктом, хотя рентабельность РСЯ и КМС вас вполне может удовлетворить. Обе рекламные системы развивают возможности видеорекламы. Пока что перевес у Google с его огромным потенциалом YouTube, до сих пор до конца не распробованным российскими пользователями Google Ads.

2021-й будет полон неожиданных новинок от рекламных систем. Обязательно следите за новостями вместе с eLama.

Успешных вам рекламных кампаний и с наступающим Новым годом!

28 января состоится бесплатный вебинар eLama «Как успешно продвигать недвижимость с помощью контекстной рекламы и соцсетей». Регистрируйтесь, чтобы узнать о работающих стратегиях и инструментах в контекстной и таргетированной рекламе для сферы недвижимости, а также о том, как обрабатывать лиды и превращать их в клиентов. 

Эффективное объявление для Яндекс Директа

Как быстро написать эффективное объявление для Яндекс Директа

Эффективность объявления можно разделить на две составляющее:

1) «Техническая» эффективность

2) «Конечная» эффективность

Техническая эффективность — это все, что связанно с техническими показателями рекламных кампаний и объявлений: CTR, CPC (стоимость клика), CTR доп. ссылок и расширений и т.д.

Конечная эффективность — это про бизнес показатели контекстной рекламы: CR (конверсия из контекстной рекламы на посадочной странице в целевое действие), стоимость целевого действия (CPA, CPO), стоимость звонка/лида/заявки/обращения (CPL) и т.д.

Обе эти эффективности обязательно нужно разделять. Может быть так, что контекстная реклама имеет хорошую кликабельность (CTR), переходов много, а целевых действий/звонков/заявок мало. Было у вас такое?

А может быть, наоборот, по объявлениям и кампаниям, у которых технические показатели хуже, конечная эффективность лучше (вспоминаем про предварительную фильтрацию пользователей текстом объявлений).

В то же время нельзя одному типу эффективности отдавать 100% своего внимания, а другой оставлять на самотек. Есть соблазн, например, смотреть только на стоимость конечного действия, а на технические показатели не обращать внимания.

В этом случае получится так, что звонки/заявки мы будем получать по приемлемой цене, но самих звонков/заявок будет мало. Быстро встанет вопрос в увеличении количества звонков/заявок.

Противоположная крайность, когда рекламодатель фактически «молится» на CTR рекламных объявлений, остальное либо не имеет ему большого значения, либо вообще не отслеживается. Такой рекламодатель быстрее ответит, какой у него CTR на поиске, чем сколько и по какой цене звонков/лидов из контекстной рекламы он получает.

Оптимальный подход, как всегда посередине. Крайне важно отслеживать конечную эффективность контекстной рекламы, настроить веб-аналитику, телефонную аналитику, связь с CRM, но нужно контролировать и технические показатели контекстной рекламы.

Например в некоторых случаях, увеличение CTR объявлений может привести к снижению ставок (CPC) в контекстной рекламе, и в конечном итоге улучшить уже конечные показатели эффективности рекламы в Яндекс Директе и в Google AdWords.

В этой статье разберем повышение технической эффективности рекламных объявлений в Яндекс Директе.

Классический способ повышения технической эффективности объявлений в Яндекс Директе

Классический способ повышения технической эффективности — сплит-тестирование заголовков и текстов объявлений, текстов дополнительных ссылок. Шаг за шагом, тест за тестом мы находим все более эффективные слова. Ускорить этот процесс можно с помощью применения некоторых шаблонов, которые ранее уже зарекомендовали себя у других рекламодателей.

Информации по этой теме достаточно много, в том числе и в докладах представителей самого Яндекса. Достаточно поискать видео или тексты докладов по запросу «способы увеличения CTR объявлений». В блоге бюро также есть статья по этой теме как раз по докладу представителей Яндекса на одной из конференций.

Упрощенно все такие приемы сводятся к добавлению в текст объявления определенных слов, либо построению всего текста объявления по определенной схеме (например, начинать заголовок с ключевого слова и т.д.).

Основных недостатков такого подхода (при однозначно очевидных сильных сторонах) два:

  • Классическое сплит-тестирование требует длительного времени, а также статистической достаточности данных для анализа (иначе все выводы по результатам тестов будут не иметь под собой оснований).
  • Универсальные приемы повышения CTR потому и универсальные, что основаны по средним данным по всем рекламодателям. Но ведь поведение пользователей от тематики к тематике сильно отличается, привлекать клиентов в магазин домашней утвари и продавать коммерческую недвижимость — не одна и та же самая задача. Нужно читывать специфику конкретной тематики.

Естественно, есть еще один альтернативный способ быстрого составления текстов объявлений для Яндекс Директа.

Быстрый способ составления эффективных объявлений для Яндекс Директа

Основа метода лежит в принципе работы самого Яндекс Директа и правилах показа рекламы в Яндексе.

Небольшое замечание. Метод подходит только для составления поисковых объявлений Яндекс Директа (т.е. для РСЯ он не подойдет).

Использовать мы будет следующую специфичную черту Яндекс Директа — принцип отбора объявления для показа в конкретном рекламном блоке.

Согласно правилам показа рекламы в Яндекс Директе (на 30.09.2014) объявления рекламодателей внутри конкретного рекламного блока (спецразмещение или гарантированные показы) располагаются исключительно в порядке убывания цены за клик.

Таким образом, рекламодатель в первом спецразмещении всегда платит за клик (CPC) больше, чем рекламодатель во втором спецразмещении (CP). Буквально CPC CP1>CPC CP2>CPC CP3. Меньше всех всегда платит рекламодатель, который стоит на последнем месте в конкретном рекламном блоке.

Отступление

На эту тему есть типичный вопрос на собеседовании специалиста по контекстной рекламе или интернет-маркетингу: «Может ли рекламодатель на втором месте спецразмещения в Яндекс Директе платить за клик меньше, чем рекламодатель на третьем месте спецразмещения».

Ответ:

В Яндекс Директе рекламодатель, который стоит выше, платит за клик больше всегда. Без вариантов (пока правила показа рекламы в Яндексе не поменяют).

Еще раз в Google AdWords CPC CP2<CPC CP3 может быть, в Яндекс Директе нет.

Это первый важный момент.

Второй момент заключается в принципе отбора рекламодателей для показа в конкретном блоке Яндекс Директа. Вот тут уже Яндекс учитывает CTR рекламного объявления и оценивает рекламодателей по так называемой метрике AdRank (рейтинг объявления).

Упрощенно в Яндекс Директе

AdRank = CPC * CTR

где AdRank — итоговый рейтинг объявления в Яндекс Директе

CPC — ставка за клик рекламодателя

CTR — накопленная или прогнозная кликабельность рекламного объявления

Таким образом, чтобы рейтинг первого рекламодателя (AdRank1) был выше второго (AdRank2), не обязательно, чтобы у первого была выше ставка, главное чтобы его произведение ставки и кликабельности были выше такого же произведения для второго рекламодателя.

Сводим теорию вместе

Получается:

  • Рекламодатели внутри одного блока всегда ранжируются только по цене клика
  • Отбор рекламодателей для показа в конкретный блок осуществляется на основании метрики AdRank = CPC*CTR

Рассмотрим отбор рекламодателей для показа рекламы в спецразмещении. Сам процесс аукциона происходит следующим образом. Сначала Яндекс для всех рекламодателей рассчитывает рейтинг объявлений AdRank. Далее отбираются первые 3 рекламодателя, чей рейтинг позволяет им быть допущенными к показу в спецразмещении.

Далее уже внутри блока рекламодатели (с учетом настроенной стратегии показа), распределяются только по ставке за клик.

Из этого можно сделать вывод, что в большинстве случаев у объявлений рекламодателя на 3 позиции в спецразмещении (последней в блоке) практически всегда самый высокий CTR, который позволяет при минимальной ставке за клик войти таки в спец размещение (за счет своего AdRank).

Замечание

Из правила есть исключения, когда первый (спецразмещение 1),  второй (спецразмещение 2), либо оба рекламодателя используют стратегию показа рекламы «Наивысшая доступная позиция», либо ее производные. Но и при такой ситуации в большинстве случаев рекламодатель на третьей позиции спецразмещения обычно имеет таки самый высокий CTR, либо лишь немного уступающий первому и всегда выше CTR второго спецразмещения.

Практическое применение

Получается, чтобы быстро составить объявление в заведомо высоким CTR, причем именно в вашей нише — достаточно использовать текст объявлений как у рекламодателя на третьей строчки спец размещения.

Например, у вас юридическая фирма. Вбиваете свои основные целевые запросы в Яндекс, и смотрите, что же пишет в текстах рекламодатель на третьей позиции спецразмещения. Дополнительно можно проанализировать смежные тематики и запросы, чтобы посмотреть как работают рекламодателя там (т.к. они работают на вашу же целевую аудиторию). Для тех же юридических услуг, можно посмотреть выдачу по запросам, связанным с бухгалтерскимим услугами для бизнеса.

Бонус для региональных рекламодателей

У региональных рекламодателей есть еще одно сильное преимущество: вы можете посмотреть как работают другие рекламодатели в вашей нише не только в вашем целевом регионе, но и в Москве или Санкт-Петербурге.

Конкуренция в этих регионах во всех нишах значительно выше, значит и отбор в спецразмещение жестче, ставки в рекламе выше. Рекламодателям приходится гораздо больше работать над качеством своих рекламных объявлений.

Выставляете регион в настройках Яндекса на Москву в рабочее московское время (чтобы реклама московских рекламодателей работала) вбиваете свои целевые запросы в поиск Яндекса, смотрите объявления рекламодателей. Используете аналогичные им приемы в текстах объявлений, только уже для своих рекламных кампаний, на свой целевой регион.

Правила размещения медийной рекламы на ресурсах Яндекса

Этот документ действителен, если он размещен по адресу https://yandex.ru/legal/direct_display_rules_media_ch.

Дата размещения: 11.03.2020г.

Дата вступления в силу: 11.03.2020.

Принятие и соблюдение Рекламодателем требований и положений настоящих Правил размещения медийной рекламы на ресурсах Яндекса (далее — Правила размещения или Правила ) является обязательным условием для предоставления Яндекс.Директ Сервисы по размещению медийной рекламы от Яндекс.

1.1. Этот документ определяет правила размещения Рекламы, созданной Рекламодателем с помощью функции Медийной рекламы, в соответствии с условиями Оферты, Правилами показа рекламы (в той мере, в какой они не противоречат этому документу) и Прейскурантом (далее — Рекламные объявления). . Прейскурант определяет конкретные условия показа, включая форматы и размеры баннеров.

1.2. Рекламодатель обеспечивает размещение рекламных материалов, содержащих всю информацию, предусмотренную законодательством Российской Федерации, в том числе информацию, предусмотренную пп.5.1 и 5.2 Правил показа рекламы (https://yandex.com/legal/direct_display_rules_ch).

1.3. Если в настоящих Правилах размещения не указано иное, используемые здесь термины имеют значение, определенное в Правилах показа рекламы (https://yandex.com/legal/direct_display_rules_ch), в Предложении (https://yandex.com/legal/oferta_direct_ch). , и Прейскурант (https://yandex.com/adv/prices#rtbdirect) (далее — Прейскурант).

1.4. При отсутствии четкого толкования термина в документах, указанных в п.1.3 Правил размещения следует руководствоваться толкованием встречающегося термина: во-первых — в законодательстве Российской Федерации, во-вторых — на сайте Яндекс.Директа, затем — преобладающим (распространенным) в сети Интернет.

1.5. Если в этом документе прямо не указано иное, отношения Сторон, связанные с размещением рекламных материалов, указанные в настоящем документе, могут регулироваться условиями отображения, описанными в Правилах показа рекламы (https://yandex.ru/legal/direct_display_rules_ch), если в указанном документе указано такой же.

1.6. Условия показа и стоимость услуг по размещению Рекламы, предусмотренных п. 1.1 настоящих Условий доступны в Прейскуранте.

1,7. При этом никакая реклама не может отображаться в местах, указанных в описании конкретного продукта в прайс-листе, когда группе объявлений автоматически присваивается статус «несколько показов» в клиентском веб-интерфейсе.

2.1. Если в описании конкретного продукта в Прейскуранте не указано иное, Реклама будет отображаться в соответствии с условиями, изложенными в настоящем документе.

2.2. Для прогнозирования CTR показы и клики идентифицируются и подсчитываются отдельно для: а) ПК и планшетов; б) мобильные устройства. Под мобильными устройствами для целей настоящих Правил понимаются устройства, автоматически определяемые как таковые Яндекс.Директом.

2.3. Значение «Оценить охват», отображаемое в клиентском веб-интерфейсе, когда Рекламодатель устанавливает условия показа рекламы по сегментам аудитории, предназначено только для справки и означает приблизительное количество уникальных пользователей, соответствующих условиям показа рекламы, заданным пользователем, и приблизительное количество уникальных пользователей по данному условию показа рекламы на выбранных страницах сайтов партнеров Рекламной сети Яндекса.

2.4. Если условия показа рекламы совпадают в разных объявлениях, являющихся частью одной и той же Рекламной кампании и / или ссылающихся на страницу одного и того же веб-сайта, ставки в соответствии с этими условиями показа рекламы не будут повышать цену за тысячу показов друг для друга. Для показа будет выбрано только одно такое объявление с наивысшим значением, состоящим из прогнозируемого CTR, CPM, фактора качества и прогнозируемой эффективности показов.

2.5. Рекламные объявления могут отображаться в соответствии с условиями аудитории, установленными Рекламодателем, и в соответствии с дополнительными аудиториями, включая аудитории, автоматически определяемые системой как наиболее релевантную аудиторию.

2.6. Когда реклама отображается автоматически определенной дополнительной аудиторией, цена за тысячу показов устанавливается автоматически с учетом цены за тысячу показов, которую рекламодатель устанавливает самостоятельно. Однако установленная таким образом цена за тысячу показов не может превышать максимальную цену за тысячу показов, которую рекламодатель самостоятельно установил для ключевых слов или условий отображения аудитории для соответствующей группы объявлений.

2.7. Рекламодатель может отказаться от показа Рекламы на страницах сайтов партнеров Рекламной сети Яндекса (за исключением Рекламных пространств, расположенных на собственных сайтах и ​​сервисах Яндекса и в филиалах Яндекса, а также Рекламных пространств, расположенных на Турбо-страницах (https: // yandex.ru / dev / turbo / doc / concepts / index-docpage)), добавив URL-адрес веб-сайта в список запрещенных платформ в параметрах рекламной кампании или запретив показы для определенного веб-сайта и / или идентификатора партнерского приложения на странице статистики платформы (https : //yandex.ru/support/direct/efficiency/statistics.html? lang = en). Перечень и количество Рекламных площадок, которые могут быть исключены Рекламодателем, определяются Яндексом по своему усмотрению.

Предыдущая версия документа: https: // яндекс.ru / legal / direct_display_rules_media_ch / 01032018.

Яндекс.Директ: спецразмещение — первое, второе или третье? / Блог AdLabs / Sudo Null IT News

По опыту давно известно, что кликабельность второго места в спецразмещении в среднем не ниже кликабельности первого, а стоимость клика часто в несколько раз ниже. Поэтому выбор второго места в спецразмещении Яндекс.Директа был вполне логичным. Как говорится, и овцы, и волки сыты.

Но 2 июня 2009 года Яндекс преподнес всем сюрприз — теперь, по некоторым запросам, в спецплощадке появилось три рекламных места. В связи с этим стало непонятно, где теперь эффективнее размещать рекламу. С первым местом вроде бы все ясно — там практически что-то глобально не изменилось. Но что выбрать между вторым и третьим местом — это вопрос.

Примерно через месяц нашего исследования мы сравнили два основных показателя CPC (стоимость за клик) и CTR (рейтинг кликов) для тех объявлений, которые ранее были размещены на втором специальном месте размещения, а затем снизились до третьего. .Сравнение проводилось по запросам разных субъектов.

В среднем были получены следующие цифры:

CTR снизился на 8% — с 9,2% до 8,5%;

Цена за клик снизилась на 15% — с 47 до 40 руб.

Что нас радует в этой ситуации, так это то, что CTR немного упал, а цена за клик снизилась еще больше. Это особенно важно в темах, где цена за клик намного выше средней, а снижение стоимости клика на 15% приводит к значительной экономии бюджета.

По некоторым предметам в целом были получены очень положительные данные. Например, в офисных перегородках CTR вырос на 9%, а цена за клик упала на 19%.

В целом снижение стоимости клика говорит о том, что конкуренция замедлилась, появление третьего места позволило разместить другого жаждущего рекламодателя на специальном месте. Теперь борьба за спецоборудование будет менее активной.

Конечно, возможны нюансы в зависимости от тематики и конкретной рекламной кампании, но по полученным данным можно сделать вывод, что в среднем стратегия размещения спецразмещения Яндекса на третьем месте на данный момент является оптимальной при выборе из три возможных места по проблеме.

Екатерина Семенова, РА ALabs

Яндекс.Директ: спецразмещение — первое, второе или третье?

По опыту давно известно, что CTR второго места в специальном размещении в среднем не ниже CTR первого, а стоимость клика часто в несколько раз меньше. Поэтому выбор второго места в спецразмещении Яндекс.Директа был абсолютно логичным. Как говорится, овцы целы, а волки накормлены.

Но 2 июня 2009 года Яндекс преподнес всем сюрприз — в спецразмещении теперь три рекламных места по специальным запросам. В связи с этим было непонятно, где сейчас эффективнее размещать рекламу. Во-первых, вроде бы все понятно — глобально там практически ничего не изменилось. Но какое выбрать между вторым и третьим местом — вопрос.

Примерно через месяц нашего исследования мы сравнили два основных показателя: CPC (стоимость за клик) и CTR (рейтинг кликов) для тех объявлений, которые ранее были размещены на втором специальном месте размещения, а затем снизились до третьего. .Сравнение проводилось по запросам разных субъектов.
‘)
В среднем получили следующие цифры:

CTR снизился на 8% — с 9,2% до 8,5%

CPC снизился на 15% — с 47 до 40 руб.

Что в данной ситуации радует — немного упал CTR, да и цена за клик снизилась еще больше. Это особенно важно в темах, где стоимость клика намного выше средних значений, а снижение цены клика на 15% приводит к значительной экономии бюджета.

По некоторым темам оказалось в целом очень положительные данные. Например, CTR офисных перегородок вырос на 9%, а стоимость клика упала на 19%.

В целом снижение стоимости клика говорит о том, что конкурентная борьба замедлилась, появление третьего места позволило нам разместиться в специальном размещении к другому жаждущему рекламодателю. Борьба за особые условия проживания теперь будет не такой активной.

Конечно, возможны нюансы в зависимости от тематики и конкретной рекламной кампании, но по полученным данным можно сделать вывод, что, в среднем, стратегия размещения для третьей специальной аллокации Яндекса на данный момент оптимальна при выборе из три возможных места по проблеме.

Екатерина Семенова, РА ALabs

Новая мобильная реклама Яндекс Директ

Русский поисковый маркетинг

Рост использования смартфонов во всем мире повлиял на то, как пользователи выходят в Интернет и используют свои телефоны для решения повседневных задач и проблем. В связи с ростом использования смартфонов в Интернете рекламодатели также научились ориентироваться на мобильных пользователей. В России пользователи мобильного Интернета стали большинством в российском Интернете.В ответ на этот рост Яндекс, ведущая поисковая система в России, недавно внесла изменения в свою рекламную платформу PPC Яндекс.Директ, чтобы лучше обслуживать как рекламодателей, так и пользователей.

россиян адаптируют свои стратегии поиска благодаря более широкому использованию смартфонов. Выбирая товары и услуги, люди обращаются к своим мобильным устройствам, чтобы получить различную информацию об адресе компании, отзывы о товарах или дополнительную информацию о радио или телеобъявлении, которое они видели. Обычно пользователи одновременно ищут на нескольких устройствах.Пользователь может найти некоторую информацию на мобильном устройстве и продолжить поиск дополнительных сведений на своем рабочем столе. Данные о дневной аудитории главной страницы Яндекса в феврале 2015 года показывают, что 25% посетителей настольных компьютеров также посетили мобильную версию. Между тем 68% мобильных пользователей также посетили страницу поиска на компьютере.

Два месяца назад Яндекс.Директ анонсировал новую функцию таргетинга на мобильные устройства. Рекламодатели Яндекса могут настроить таргетинг на мобильные устройства, изменив соотношение ставок для показов на мобильных или настольных компьютерах.Затем мобильный трафик можно отслеживать и анализировать с помощью мастера отчетов. Эта функция оказалась полезной для показа рекламы пользователям на мобильных устройствах и, возможно, корректировки мобильного таргетинга.

Яндекс пошел дальше и теперь предлагает вариант мобильной рекламы. В интерфейсе Яндекс.Директа рекламодатели теперь могут выбрать «мобильную рекламу». Затем можно настроить конкретный текст объявления, отдельные целевые страницы, различные иллюстрации и быстрые ссылки для мобильных объявлений Yandex Direct.

Группы объявлений должны включать как мобильные, так и настольные объявления.Затем Яндекс.Директ распределяет трафик на мобильную и обычную рекламу в соответствии с соотношением ставок за показы. Мобильная реклама будет отображаться на мобильных телефонах, а обычная реклама — на всех других устройствах.

Рекламодателю необходимо включить оба типа рекламы в свою кампанию, поскольку параметры таргетинга Яндекс.Директа на устройства не позволяют рекламодателям полностью отключать показы на одном типе устройств. Если рекламодатель создает только мобильные объявления в группе объявлений, объявления также будут отображаться на других устройствах, и переходы по ссылкам с настольных компьютеров также будут определять цену за позиции объявлений.

Аналогичным образом, если группа объявлений не содержит мобильных объявлений, на мобильных устройствах будет отображаться «обычная реклама». Одни и те же стратегии и правила ранжирования применимы как к мобильной, так и к настольной рекламе. Однако при выборе позиции мобильной рекламы учитывается CTR на мобильных устройствах.

Когда рекламодатель создает мобильную рекламу, интерфейс создает предварительный просмотр рекламы, чтобы пользователи могли увидеть, как будет выглядеть их мобильная реклама. Ниже показано, как выглядит реклама в результатах мобильного поиска Яндекса.Два объявления появляются в блоке размещения премиум-класса, а одно объявление появляется в блоке гарантированного размещения.

В зависимости от настроек данной рекламной платформы в РСЯ (рекламной сети Яндекса) в объявления, которые будут отображаться на партнерских и сторонних сайтах Яндекса, могут быть добавлены быстрые ссылки и изображения.

Кроме того, рекламодатели могут заполнить визитную карточку с контактной информацией, чтобы в их рекламе отображался значок мобильного телефона, и пользователи могли выбрать его, чтобы быстро связаться с данным бизнесом.Эта функция, аналогичная расширению объявлений, настоятельно рекомендуется для улучшения взаимодействия с пользователем на мобильных устройствах.

Мобильные объявления можно создавать и редактировать в интерфейсе Яндекс.Директа помимо Commander, API, а также путем массового экспорта и импорта в формате xls или csv.

Об авторе

Русский поисковый маркетинг

RussianSearchMarketing.com — новостной и информационный сайт международной группы развития бизнеса Яндекса, охватывающий российский рынок поиска и цифровой рекламы.Мы предоставляем широкий спектр информации, охватывающей тенденции рынка, анализ отрасли, плату за клик (PPC), медийную рекламу и обучение на Яндекс.

Яндекс (Россия) / Контекстная реклама / Интернет-реклама / Услуги / Webis Group

Контекстная реклама через Яндекс

Реклама через Яндекс — один из самых эффективных способов сделать товар или услугу известными в России.Реклама осуществляется через систему Яндекс Директ.

Особенности Яндекс

Рекламу в Яндексе можно разместить двумя способами:
Над результатами поиска (спецразмещение)
Справа от результатов поиска

На специальной позиции размещения и на гарантийной (4 позиции справа) там реклама тех, кто предложил самую высокую цену за ключевое слово. Важно, чтобы такая реклама отображалась на всех страницах.

На ротационной позиции (остальные позиции справа) по очереди показываются рекламные объявления других рекламодателей.

Преимущества работы с Webis Group

Наши специалисты сертифицированы компанией Яндекс. Подберем ключевые слова и составим рекламу так, чтобы привлечь как можно больше потенциальных потребителей, при этом отсекая не заинтересованных пользователей.
Работая с Webis Group, вы значительно сократите расходы и многократно увеличите продажи.

Стоимость услуги

Стоимость разработки и управления рекламной кампанией зависит от сложности и оценивается лично.
Наш консультант поможет выбрать наиболее эффективный способ рекламы и оценить ее стоимость.
Позвоните нашему специалисту прямо сейчас или заполните форму на сайте — и завтра вы будете на первой странице Яндекс.

Если вы хотите узнать больше о контекстной рекламе, свяжитесь с нашим специалистом прямо сейчас или заполните форму на сайте.

Контекстная реклама Яндекс

Контекстная реклама Яндекс Директ — простой и доступный инструмент для увеличения продаж. На данный момент у него самый широкий охват аудитории на российском рынке (около 66%). Обычно эта часть пользователей достаточно платежеспособна и действительно заинтересована в покупке услуг и товаров.

Контекстная реклама Яндекс — это содержательные, лаконичные объявления об услугах и товарах.

Объявления появляются в результатах поиска системы Яндекс и на сайтах, входящих в эту рекламную сеть.К последним относятся поисковые сайты-партнеры с высокой посещаемостью (например, aport.ru), а также некоторые тематические сайты (irr.ru). В ответ на запрос пользователя на страницах результатов поиска отображается реклама. Его можно размещать на тематических сайтах, если отмеченные ключевые слова соответствуют сайту-партнеру Яндекса или если заявитель ранее интересовался тематикой.

Стоимость Яндекс Директ

Контекстная реклама в Яндексе оплачивается не за количество показов, а за переходы конкретного пользователя на ресурс.Стоимость клика или перехода определяется аукционом и зависит от ряда факторов:

а) Тематический конкурс — стоимость зависит от количества компаний, которые размещают рекламу на Яндексе. Больше компаний — дороже. Начальное значение — 30 копеек, окончательное значение может достигать 1500 рублей.

б) Рейтинг кликов по ключевому слову (CTR) — чем точнее выбрано ключевое слово, тем меньше будет «пустых» дисплеев для этой ключевой фразы и над CTR, кроме того, каждый последующий клик по ключевым словам становится дешевле. для тебя.С грамотной организацией вы можете быть уверены, что клики над результатом поиска будут дешевле, чем клики, расположенные справа.

c) Желаемые позиции объявления. Контекстная реклама Яндекс имеет два способа размещения: над результатом поиска (в пределах 3 объявлений) или справа от него (не более 9 объявлений). Размещение рекламы над результатами поиска также называется специальным размещением. Обычно большая часть перехода на сайт осуществляется с позиции специального размещения, это влияет на увеличение стоимости клика.Но, как уже было сказано выше, при грамотном подходе можно снизить стоимость перехода на уровень клика с выдачи вправо.

Первые 4 позиции справа от выпуска относятся к гарантированным показам. Эта контекстная реклама Яндекса будет отображаться каждый раз, когда вы вводите кодовую фразу в поисковом запросе. Пять последующих объявлений — негарантированные показы. Вероятность их показа зависит от скорости и наличия в выдаче медиа-контекстных баннеров.Здесь вы можете увидеть объявления для клиентов, чьи ставки не подходят для гарантированных показов и специального размещения. Также возможна ротация объявлений.

Контекстная реклама Яндекс позволяет устанавливать ограничения, повышающие эффективность размещения:

а) Время показа рекламы. Рекламу можно показывать в указанные дни недели и время суток. Например, только в рабочие дни с 8.00 до 17.00.

б) Место показа. Есть возможность выбрать только поисковую сеть, только Яндекс-поиск или все доступные ресурсы.Есть возможность отключить показ рекламы для указанных IP-адресов.

Как работает контекстная реклама. Контекстная реклама Яндекс и Google: основы, примеры, принцип работы

Доброго времени суток, дорогие друзья!

На последнем повороте мы поговорили. Сегодня мы поговорим о не менее эффективном способе продвижения партнерских товаров и услуг — контекстной рекламы . Тем более что сейчас идет набор на один из самых эффективных тренингов по работе с контекстной рекламой для партнерских продаж «Профессиональная интернет-реклама».Поэтому данная статья, я уверен, будет весьма актуальной.

Я не зря включил контекстную рекламу в тему списка рассылки «», потому что это представление Сегодня онлайн-реклама используется практически на всех онлайн-платформах — кампаниях, блоггерах, интернет-магазинах и т. Д. И является одной из самых мощных. и эффективные методы интернет-маркетинга и интернет-рекламы в целом. В частности, для продвижения партнерских продуктов и услуг.

В данной статье мы рассмотрим:

Основные преимущества и недостатки контекстной рекламы

Ошибки, которые допускают новички при настройке и запуске контекстной рекламы

Кому стоит изучить секреты и фишки использования этого рекламного инструмента

И, конечно же, начнем с самого главного вопрос …

Что такое контекстная реклама?

Если брать за основу официальное определение, то это интернет-реклама, которая отображается на страницах сайтов и в результатах поисковых систем. Контекстная реклама отличается от обычной интернет-рекламы тем, что зависит от конкретного поискового запроса пользователя или тематики страницы веб-сайта, на которой отображается эта контекстная реклама.

На сегодняшний день существует 3 основных системы контекстной рекламы:

Преимущества контекстной рекламы

А теперь коротко поговорим об основных преимуществах контекстной рекламы и выясним, чем она так хороша.

Основными преимуществами при работе с контекстной рекламой я считаю:

1) Достижение максимального количества целевых посетителей

Если правильно настроить и запустить контекстную рекламу, вы можете быть уверены, что люди, которые нажимают на ваши объявления, будут наиболее таргетированными. Конечно, это больше относится к людям, которые нажимают на ваши объявления из результатов поиска. Посетители с сайтов-партнеров систем контекстной рекламы намного слабее по качеству.

2) Возможность поставить контекстную рекламу на автопилоте

Если правильно запустить контекстную рекламу, то не нужно уделять ей много времени.Реклама будет работать у вас практически на автопилоте, принося качественный трафик по партнерской ссылке и соответственно хорошие комиссионные. Остается лишь изредка при необходимости корректировать настройки.

3) Наличие контекстной рекламы

Для запуска контекстной рекламы не требуется больших вложений. Начать кампанию в контекстной рекламе можно с минимальным бюджетом 300 рублей (10 долларов). Даже эта небольшая сумма при правильной работе может принести вам неплохую прибыль и многократно окупиться.

4) Углубленный анализ

Контекстная реклама дает возможность проанализировать вашу рекламную кампанию и при необходимости изменить некоторые ее параметры, чтобы повысить эффективность и снизить стоимость клика.

Недостатки контекстной рекламы

У контекстной рекламы есть и недостатки:

1) Тонкие настройки

Контекстная реклама — очень тонкий инструмент интернет-рекламы. Поэтому тонкие или иным образом глубокие настройки можно отнести как к преимуществу, так и к отсутствию контекстной рекламы.

Если вы хотите использовать его эффективно, вам придется потратить определенное время на изучение этих настроек и их эффективного применения.

2) Большая конкуренция и высокая стоимость клика

Сегодня, когда рынок интернет-рекламы в Рунете развивается достаточно активно, многие начали использовать контекстную рекламу. Поэтому растет как конкуренция в результатах поиска, так и цена за клик растет. Выход один — найти ниши, в которых конкуренция не так высока, или искать малоконкурентные ключевые слова в достаточно конкурентных нишах, не теряя при этом потенциального покупателя.

Ошибки при запуске и настройке контекстной рекламы

Рассмотрим основные ошибки при настройке и запуске контекстной рекламы, которые допускают новички:

1) Использование не профессионального, а удобного интерфейса

Если вы воспользуетесь удобным интерфейсом настройки и запуска рекламы, то вы легко слейте свой бюджет в никуда и почти не почувствуете никакого эффекта. Удобный интерфейс не дает вам возможности полноценно управлять своей рекламной кампанией.Поэтому совет ВСЕГДА ИСПОЛЬЗУЙТЕ ТОЛЬКО ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЙ ИНТЕРФЕЙС!

2) Ключевые слова для общего выбора

Для каждой рекламной кампании необходимо использовать только наиболее таргетированные ключевые запросы, чтобы отсечь нецелевой трафик. Более того, профессионалам рекомендуется выбирать только одно ключевое слово для каждого объявления. То есть по принципу «1 кампания — 1 ключевой запрос», что сделает рекламную кампанию максимально эффективной.

3) Узкий охват ключевых слов

Обычно узкий охват ключевых фраз приводит к тому, что у вас мало показов и, следовательно, мало кликов по вашему объявлению.Чтобы этого избежать, вам следует выбрать более целевые ключевые слова и обязательно использовать синонимы, сленг и возможные ошибки в словах, которые пользователи могут разрешить.

4) Сосредоточьтесь только на высокочастотных ключевых запросах

Да, твитеры могут давать большой трафик, но цена за клик для таких конкурентных запросов будет на порядок выше, чем для средне- и низкочастотных запросов. Поэтому совет — ищите среднечастотные и низкочастотные запросы, тем самым снизив конкуренцию и снизив цену за клик по вашему объявлению.

5) Без минус-слов и кавычек.

Минусовые слова (скачать, форум, торрент, бесплатно, бесплатно и т.д.) отсекают нецелевых посетителей. А цитаты в ключевых запросах при настройке контекстной рекламы также помогают сделать вашу рекламу менее конкурентоспособной и целевой, показывая вашу рекламу только тем, кто запрашивает ключевое слово в чистом виде.

Конечно, это уменьшит общее количество показов вашей рекламы, но сделает вашу рекламную кампанию лучше и снизит стоимость клика.

6) В заголовке и тексте объявления нет «ключевого слова».

Контекстная реклама выделяет ключевые фразы в объявлениях. В результате, как правило, увеличивается кликабельность, повышается CTR вашего объявления и снижается цена за клик.

Что продвигать с помощью контекстной рекламы

На самом деле ниш много, и соответственно в этих нишах много товаров и услуг, которые можно продвигать с помощью контекстной рекламы. Например, вы можете заказать контекстную рекламу и продвигаться в качестве партнера:

  1. Информационные продукты (видеокурсы, аудиокурсы на тему ремонта, обучение иностранным языкам, строительство, туризм, здоровье, денежное увлечение, психологию, создание и развитие бизнеса. , так далее.)
  2. Интернет-магазины (электроника, украшения, одежда, обувь, парфюмерия и др.)
  3. Услуги (дистанционное обучение, косметологические услуги, тренинги, услуги по теме психологии, саморазвития и др.)

Я, например, больше использую контекстную рекламу Яндекс Директ, чтобы заработать на партнерских программах и продвижении с ее помощью:

Видеокурс Trick Training

Видеокурс Club Dance

Обучение похуданию

Сегодня в Яндекс Директ работает около 10 человек. рекламные кампании.

Я не специалист по контекстной рекламе, но в свое время прошел множество курсов по этой теме, что позволяет мне эффективно использовать этот инструмент для.

И, как я уже сказал, создание, настройка и управление контекстной рекламой у меня не занимает много времени. От силы 2 часа в неделю.

Контекстная реклама: тренинг с профессионалами

Кому еще стоит изучить основы, секреты и различные тонкости работы с контекстной рекламой?

Сегодня есть много специалистов, которые могут научить вас создавать, настраивать, размещать и эффективно управлять контекстной рекламой, чтобы она действительно была качественной и приносила вам прибыль.

Если вы действительно хотите научиться работать с контекстной рекламой. Чтобы разобраться в основах, секретах и ​​тонкостях работы с данным видом интернет-рекламы, рекомендую обратиться к Илье Цымбалисту.

Или в самое ближайшее время смогу попасть на уникальный по сути тренинг «Профессиональная интернет-реклама» от моего коллеги, специалиста по контекстной рекламе Александра Скоробогатова.

В результате…

Как я уже сказал, контекстная реклама — отличный инструмент для рекламы партнерских продуктов и услуг.Во многих нишах он во много раз превосходит мой любимый рекламный инструмент. Поэтому вам стоит уделить контекстной рекламе особое внимание и научиться эффективной работе с этим красивым и мощным инструментом современного интернет-маркетинга.

Видео на закуску … 🙂

И для начала довольно продолжительное и продолжительное видео об основах и тонкостях работы с контекстной рекламой Яндекс Директ. Приятное интересное и поучительное видео. Взглянем. Я рекомендую. Специально для новичков.

В следующем выпуске

На следующей неделе мы продолжим тему привлечения через различные каналы интернет-рекламы и рассмотрим еще один эффективный канал привлечения посетителей — рекламы в социальных сетях. . .

И сегодня я прощаюсь с вами и, конечно же, жду ниже ваших комментариев, вопросов и дополнений .

Хорошего дня и до новых встреч в сети!

С уважением, Ваш друг и помощник Булат Максеев

Жизнь современного человека неразрывно связана с Интернетом.Реклама, как и другие сферы деятельности, незаметно, но верно перемещается во всемирную паутину.

Пожалуй, каждый интернет-пользователь хотя бы отдаленно слышал о контекстной рекламе. Это сильный и эффективный инструмент для продвижения бизнеса — будь то сайты, услуги или продукты. Но, прежде чем подробно рассмотреть особенности контекстной рекламы, выявить ее достоинства и недостатки и выяснить, какие задачи она решает, необходимо дать определение этому термину.

Контекстная реклама очень популярна и широко распространена.Из-за ее универсальности и универсальности не существует канонического четкого определения того, что такое контекстная реклама. У нее три характерные черты:

  • Размещение рекламы ресурса — страницы поисковых систем. Они соответствуют тематике и содержанию этой страницы. То есть, если пользователь набрал запрос в строке поиска «Телефон Linovo», в первых позициях выдачи он получит ссылки на фирмы, рекламирующие телефоны Lenovo.
  • Контекстная реклама используется как владельцами малого бизнеса, так и крупными корпорациями.
  • В контекстной рекламе есть потребительская ценность. Это означает, что с помощью контекстной рекламы вы можете покупать своих клиентов по цене, которую рекламодатель готов заплатить.

Реклама в Интернете — контекстная и SEO оптимизация

Два направления в рекламе на просторах всемирной паутины, которые решают одну проблему, но имеют свои отличия, это SEO-оптимизация и контекстная реклама.

По статистике, в процессе поиска информации в Интернете только 25% пользователей переходят на следующую страницу, если находят необходимую информацию на первой.Поэтому владельцы бизнеса хотят, чтобы их сайты занимали первое место в поисковой выдаче. Эта проблема решается с помощью SEO оптимизации и контекстной рекламы. Основное отличие этих инструментов — временной интервал для достижения поставленных целей.

SEO-оптимизация — это набор приемов, направленных на продвижение определенного ресурса в сети Интернет. Для этого настраиваются параметры, настраивается контент таким образом, чтобы они максимально соответствовали ключевым запросам. Оптимизация проводится как внутри сайта, так и работа на внешних ресурсах — регистрация в каталогах, обмен ссылками.Желаемый эффект можно получить только в долгосрочной перспективе. Первые результаты от контекстной рекламы заметны уже через несколько дней.

Когда и с какой целью используется контекстная реклама

Возможности контекстной рекламы позволяют использовать ее для бизнеса при:

  • Нужен быстрый результат. Нет возможности ждать раскрутки сайта через оптимизацию.
  • Рекламная кампания имеет ограниченный бюджет. Нужен прозрачный учет финансов, показывающий, как они расходуются.Возможности этого вида рекламы позволяют платить за клик (переход на ресурс), а не за показ рекламы. При этом настройки позволяют определить максимальную стоимость для потенциального клиента (просмотр сайта).
  • Нам нужна реклама, которую можно менять в ходе текущей кампании, вносить коррективы, управлять на каждом этапе. Параметры настройки позволяют отслеживать конверсии из рекламы, устанавливать цену клика, выделять бюджет на день, неделю, квартал и выбирать целевую аудиторию.В любой момент вы можете изменить настройки, остановить рекламную кампанию и вернуться к этому вопросу позже.

Эффективность, прозрачность и быстрое привлечение клиентов — вот для чего нужна контекстная реклама. Если рост продаж и новые клиенты нужны в краткосрочной перспективе, если продукт соответствует поисковым запросам, но времени ждать результатов CEO продвижение нет — контекстная реклама — это тот инструмент, который будет эффективным на данном этапе.

Виды контекстной рекламы

Различают поисковую, тематическую, медийную, таргетированную (таргетированную) контекстную рекламу.

  • Поисковая система отображается после ввода запроса. Размещение рекламы либо справа от результатов выдачи, либо вверху, занимая первые 2-3 строчки.

в сети Яндекс:


Поисковая контекстная реклама эффективна — она ​​ненавязчива для пользователя, он получает только ту информацию, которую искал; Из-за высокой посещаемости поисковых систем значительное количество людей видят рекламу ежедневно.

Рекламные объявления размещены на связанных ресурсах. Это могут быть сайты, блоги, каталоги. Основное требование к ресурсам — высокая посещаемость. Оплата в этом случае распределяется между поисковой системой и владельцем сайта, на котором транслируется реклама.

Тематическая реклама не соответствует запросу, поэтому имеет меньшую направленность. Реклама может быть менее интересна посетителю ресурса.

Тематическая контекстная реклама выглядит следующим образом:

— разная яркость, бросается в глаза.Он сочетает в себе возможности двух видов контекстной рекламы — поисковой и тематической. Может размещаться как на поисковых страницах, так и на партнерских ресурсах. Эти рекламные баннеры являются относительно новым инструментом и пока составляют лишь десятую часть всей контекстной рекламы в Интернете.

Пример такого объявления:

  • Персональный таргетинг в контекстной рекламе — это ориентация на определенную группу пользователей. Это может быть подборка по городу, возрасту, полу. Подобные настройки используются для повышения эффективности рекламы, чтобы ее увидела узкая целевая аудитория — определенного географического положения, интересов, профессии или образа жизни.Есть поведенческий таргетинг. С этими настройками пользователь увидит трансляцию рекламы холодильников в справочниках сайта, если его поведение соответствует выбранному, то есть недавно он искал информацию о бытовой технике.

Положительные и отрицательные аспекты контекста

Любой грамотный руководитель понимает, что при принятии решения необходимо учитывать достоинства и недостатки рассматриваемого вопроса.

К преимуществам контекстной рекламы можно отнести следующие показатели:

  • Соответствие требованиям пользователей.Контекстная реклама — одно из немногих направлений, которое не раздражает, а отвечает интересам потенциальных клиентов. Если пользователь ищет телевизор West, то он увидит рекламу от продавца этой техники, которая пригодится ему при выборе и покупке подходящей модели.
  • Быстрое достижение результатов. Все этапы рекламной кампании — составить объявление и отправить модератору на проверку, дождаться ответа, пополнить счет, это займет не более нескольких дней.Запустите рекламу (с правильными настройками), позвольте вам принимать звонки и принимать заказы через несколько часов.
  • Работа на целевую аудиторию. Благодаря тому, что контекст отвечает на запросы пользователей, это гарантирует четкое попадание рекламы в цель.
  • Нижний минимальный порог запуска. Небольшая сумма в 300-400 рублей позволит провести рекламную кампанию предприятиям разного уровня. Контекстную рекламу можно использовать как самостоятельный инструмент, так и в сочетании с другими рекламными мероприятиями.
  • Гибкость и прозрачность платежной системы. В любой момент вы можете либо пополнить рекламный носитель, отслеживая и изменяя настройки, либо приостановить кампанию без штрафов. Возможность платить не за время, проведенное на сайте, а за клик конкретного пользователя — это большое преимущество данного вида рекламы.
  • Большая посещаемость. Сегодня Интернет настолько востребован в жизни современного человека, что, возможно, нет целевой аудитории, которую нельзя найти во всемирной паутине.
  • Возможность использования контекстной рекламы без сайта. Рекламные площадки позволяют создавать переходные страницы с контактной информацией, режимом работы, информацией о продавце.
  • Различные инструменты рекламной сети, позволяющие измерять эффективность контекстной рекламы. На поисковых сайтах доступна услуга статистической обработки данных. Отчет о действиях пользователя можно увидеть за 10 минут. Благодаря этим инструментам рекламодатель может оценивать степень соответствия ресурса запросам, отслеживать наиболее эффективные фразы и запросы, а также оценивать посещаемость сайта с течением времени.С помощью статистики вы можете вносить изменения, планировать расходы и увеличивать отдачу от текущей рекламной кампании.

Контекстная реклама имеет недостатки, о которых нужно знать:

  • Эффект от рекламы сохраняется на протяжении всей кампании. Как только рекламные средства будут израсходованы, посещаемость визита вернется на прежние позиции, в отличие от длительной работы с SEO оптимизацией.
  • Опасность несоответствия возврата потраченным средствам.Неправильная настройка может привести к тому, что стоимость привлечения одного клиента будет завышена. Она должна быть значительно меньше средней прибыли, полученной с одного покупателя.
  • Невозможность использования в определенных сферах деятельности. Запрет на рекламу определенных товаров в Интернете, специфика поиска определенных товаров исключительно офлайн, делают контекстную рекламу для таких кампаний малоэффективной.

Подготовка к рекламной кампании

Проведение рекламной кампании в Интернете с использованием контекста — процесс непростой, как может показаться на первый взгляд.Множество тонкостей и нюансов, сложность правильной настройки параметров могут заставить отказаться от контекстной рекламы или свести на нет результаты кампании.

Разобравшись, что такое контекстная реклама в Интернете и какие задачи она решает, возникает вопрос, с чего начать, чтобы в ближайшем будущем получить положительный результат.

Прежде всего, необходимо критически оценить сайт или информационный ресурс, к которому будет обращаться потенциальный клиент из рекламы.Достаточно ли он емкий, доступный и качественно наполненный информацией? Будет ли он полностью отвечать на поисковые запросы? Информация страницы, на которую перейдет пользователь, должна быть ненавязчивой, доступной и полезной. В противном случае, нажав на страницу и не найдя желаемого товара, посетитель будет искать другой сайт.

Следующий шаг — решить, как проводить рекламную кампанию: самостоятельно, воспользоваться услугами агентства или выбрать рекламный агрегатор.

Рекламное агентство

возьмет на себя вопросы правильной настройки, активации аккаунта, расчета необходимых вложений и оценки их эффективности.При этом в рекламный бюджет должна быть включена статья расходов на комиссию агентства.

Рекламные агрегаторы — это автоматизированные системы управления контекстной рекламой. С их помощью можно управлять кампанией без специального образования. Очень важным положительным моментом при использовании агрегаторов является возможность обращения в техподдержку в случае возникновения вопросов и трудностей.

Внутренняя рекламная кампания — Это довольно рискованный шаг, если нет знаний и опыта в этой сфере.Помочь вам сделать правильные настройки при самостоятельном размещении рекламы на основных сайтах Яндекс.Директ и Google adwords сможет только множество инструкций и советов на форумах.

Чтобы выбрать, где разместить контекстную рекламу, на какой платформе выгоднее позиционировать свой продукт, рассмотрим особенности каждой из них с точки зрения рекламодателя, который не является директором (специалист по контекстной рекламе):

Яндекс — уверенный лидер по поисковым запросам, на которые приходится около 60% трафика.Это означает, что они ищут больше информации на этом сайте, в результате цена за клик намного выше и, соответственно, стоимость контекстной рекламы.

Яндекс не очень удобен, но настройки проще и понятнее.

Интерфейс второй платформы очень удобен, но сложнее для понимания. Поэтому для «чайников» безопаснее выбрать простую систему.

Яндекс.Директ очень привлекателен для рекламодателей в связи с большой популярностью Яндекс.Это формирует высокий уровень конкуренции.

В среде Google AdWords меньше конкуренции, есть свободные ниши, что дает этому сайту преимущество.

Сайт Google предлагает до 25 символов для заголовка и 70 символов для объявления.

Яндекс.Директ — 33 и 75 символов соответственно. На этом сайте условия лучше. Кроме того, в Google AdWords объявление должно быть разделено на две строки по 35 символов. Это очень неудобно, особенно когда текст содержит длинные слова.

  • Тестирование рекламы и статистическая аналитика

Они вызывают большие затруднения при размещении в Яндекс.Директе, на высоком уровне в Google AdWords.

Яндекс.Директ — цена клика от 30 копеек, обязательная сумма, при которой можно запустить рекламу от 300 рублей, при этом все средства зачисляются на счет, действуют скидки и бонусы при стажировке размещения от 1 года.

Google AdWords — минимальная стоимость клика 27 копеек, стартовая сумма 400 рублей, из которых на счет зачисляется только 50%, есть система скидок и акций, которые доступны новичкам и позволяют сэкономить до 70 %.

Учитывая все плюсы и минусы обоих сайтов, можно сделать следующие выводы:

Платформа Google AdWords меньше участвует в поисковом трафике, но имеет привлекательный уровень конкуренции, что позволяет значительно сэкономить деньги на рекламной кампании. Удобный интерфейс, есть возможность размещать видео и графику, использовать канал youtube. Из-за сложности настроек больше подходит для проведения рекламных кампаний под руководством специалиста в области контекстной рекламы.

Яндекс.Директ — лидер по поисковым запросам, большой выбор качественных партнерских ресурсов, что делает эту платформу перспективной для рекламодателей. Большая конкуренция приводит к высокой стоимости рекламы. Простота интерфейса дает возможность проводить эффективную рекламную кампанию без использования услуг агентства.

Специалисты (директора) по контекстной рекламе советуют новичкам начинать кампанию с помощью Яндекс.Директ, одновременно осваивая контекстную рекламу, ее основы, секреты и хитрости Google AdWords.

Правила написания хорошей рекламы

Задача, которую должна решить реклама — привлечь внимание потенциального покупателя. Прежде всего, необходимо соблюдать правила написания для Яндекс.Директ и Google AdWords. Это количество заголовков и объявлений, отсутствие заглавных букв и контактных данных (телефоны, электронная почта, адреса).

Помимо требований, предъявляемых к рекламным площадкам, необходимо учитывать:

  • Поисковые запросы должны быть в шапках рекламных объявлений.Например, если пользователь ищет в Интернете, где купить кухонный комбайн, то вряд ли он обратит внимание на объявление «Разное оборудование на заказ». Это пример неудачного заголовка. Необходимо продумать, каким потребностям должна соответствовать реклама, и строить ее исходя из этих данных.
  • Следует избегать длинных вычурных выражений. Объявления должны быть простыми и понятными. Пользователи не доверяют превосходным формам «лучших», «самых надежных» и т.п.Но упоминание о скидках, акциях и бонусах — хороший инструмент для рекламы.
  • Рекламодатель должен знать, что продвижение определенных товаров в Интернете запрещено. Поэтому во избежание сложных ситуаций лучше проконсультироваться со специалистом по рекламе конкретных товаров во всемирной паутине.

Сколько стоит контекстная реклама?

Важный вопрос, который беспокоит рекламодателя, впервые использующего контекст для продвижения продукта, сколько будет стоить эффективная рекламная кампания? Предприниматели прекрасно понимают, что определяемая рекламными услугами минимальная стоимость в несколько сотен рублей принесет видимый результат с малой вероятностью.

Уникальность контекстной рекламы в том, что это единственная форма, в которой можно рассчитать эффективный рекламный бюджет. На размер затрат влияют два основных показателя — это стоимость кликов и их количество.

Контекстный бюджет

Контекстная реклама принципиально отличается от других направлений в этой сфере, а критерии, влияющие на формирование бюджета, будут отличаться от других медиа.

  1. Тема

При использовании «классических» средств рекламы сеть АЗС и продуктовый магазин будут платить одинаковую стоимость за размещение одного и того же рекламного блока.В случае контекстной рекламы тематика размещения будет влиять на стоимость клика.

Соответственно формирование эффективного рекламного бюджета напрямую зависит от специфики направления: уровня конкуренции, частоты запросов товаров, сезонности. Чем выше уровень конкуренции, тем прибыльнее продукт в этой сфере, тем дороже клик и выше стоимость рекламы.

  1. Расположение

Рекламный бюджет в большом городе будет отличаться от рекламного бюджета в среднем или небольшом селе.На географическую составляющую будут влиять два фактора — конкуренция и интенсивность поискового трафика.

В небольшом городе, где проникновение интернета, и соответственно частота запросов невысока, увеличение бюджета не принесет желаемых результатов. В этом случае вам необходимо максимально использовать все доступные рекламные площадки и использовать более широкие поисковые фразы.

В большом городе высокий поисковый трафик и уровень конкуренции наоборот, для повышения эффективности необходимо сужать географию размещения рекламы.

  1. Назначение рекламы

Цели и задачи используемой рекламы являются еще одной составляющей бюджета. Рост продаж, повышение узнаваемости продукта или кампании, увеличение географии или целевой аудитории — разные направления предусматривают разные бюджеты.

Задачу быстрого роста продаж можно решить за счет увеличения стоимости клика для самой толерантной целевой аудитории. Здесь будет рост продаж за короткий промежуток времени при быстром расходе рекламных средств.

Для расширения целевой аудитории можно снизить стоимость клика, увеличить географию размещения рекламы, привлекая ранее незаинтересованных покупателей. Достижение поставленных целей можно ожидать в долгосрочной перспективе, бюджетные средства расходуются на более длительный период времени.

  1. Продолжительность

Имея небольшой бюджет на рекламу, нет смысла искусственно растягивать временной промежуток. Установив ограничение в несколько кликов в день или неделю, вы не сможете повысить эффективность.Чтобы сэкономить на рекламе, лучше выбирать менее дорогие ключевые запросы.

При достаточном бюджете для длительной рекламной кампании стоимость клика со временем снижается, тем самым повышая эффективность вложенных средств.

Определение эффективности контекстной рекламы

Цель любой рекламы — увеличить продажи. Статистические инструменты на рекламных серверах позволяют рассчитать производительность. Такие данные о совершенных действиях на ресурсе предоставляет Яндекс.Счетчики Метрики и Google Analytics.

Очень важный показатель для расчета рекламного бюджета и оценки эффективности — уровень конверсии. Этот показатель дает представление о том, сколько посетителей совершают покупку. Этот термин практически означает следующее: коэффициент конверсии 20% означает, что 20 из 100 посетителей сделают заказ (каждый пятый).

Если каждый покупатель приносит 200 рублей, при цене клика 5 рублей рекламные расходы на одного покупателя будут составлять 25 рублей.

Еще один важный показатель — это средняя стоимость клика и количество запросов по интересующей теме. Данные, которые предоставляют рекламные площадки, не подходят для расчетов. Это очень общая информация. Чтобы определиться с бюджетом и рассчитать эффективность, лучше инвестировать в тестовую рекламную кампанию с минимальными затратами. Оптимальный вариант — 2-3 рекламных объявления, с подбором ключевых слов для каждого в количестве 5-10. Фразы не слишком расплывчатые, но без строгой ясности, до 3-х слов.Таргетинг для теста такой же, как и для рекламной кампании. Срок 5-10 дней. Средняя стоимость такого теста обойдется в 2-4 тысячи рублей.

Читайте так же:
комментариев на основе HyperComments Понравилась статья? Поделись с друзьями в соц. сеть:

Это реклама, содержание которой зависит от интересов пользователя.

Действует избирательно: контекстная реклама показывает посетителю только те объявления, которые напрямую связаны с тем, что в данный момент интересует — и эти интересы пользователя четко сформулированы им.Это значительно увеличивает эффективность вложенных в рекламу средств.

Греченюк Алексей / Shutterstock.com

Search Ads появляется на страницах результатов поиска. Обязательное условие показа поисковой рекламы — наличие в явной форме поискового запроса, указанного пользователем.

Тематическая реклама Показывается на странице сайта, входящего в рекламную сеть, если тематика рекламы соответствует интересам пользователя.Тематические объявления появляются как дополнительная информация к содержанию страниц, просматриваемых пользователем. Она в его центре внимания.

Введя запрос в поисковую систему, пользователь, помимо результатов поиска, увидит предложения рекламодателей (контекстные объявления). Содержание объявлений зависит от ключевых слов в поисковом запросе.

Блоки контекстной рекламы расположены сверху и сбоку от основного списка ссылок с пометкой «Реклама» или «Яндекс.Директ».

Яндекс.Директ — Это контекстная реклама, соответствующая поисковому запросу и интересам пользователя. Аудитория Яндекса сопоставима по размерам с аудиторией радиостанций и телеканалов, при этом контекстная реклама показывается не всем пользователям, а только тем, кто проявил интерес к тематике рекламируемых товаров или услуг.

Самые популярные сервисы контекстной рекламы: Яндекс.Директ и Google AdSense.

Как выглядит контекстная реклама

Рекламируемые блоки в Google и Рамблере выглядят одинаково.

Объявление состоит из:

  • заголовка объявления
  • двух строк рекламного текста;
  • ссылок на целевые страницы.

Идеология контекстной рекламы построена на 3 принципах:

  1. Принцип контекста. Реклама будет показана только тем пользователям, которым она может быть интересна.
  2. Принцип выплаты результата. Оплата взимается не за показы рекламы, а за клики по объявлению.Для каждого ключевого слова (запроса) рекламодатель сам определяет стоимость одного перехода на ваш сайт. Рекламный бюджет списывается только тогда, когда посетители кликнули по объявлению и перешли на сайт. Поэтому контекстная реклама построена на модели CPC ( Cost-Per-Click — цена за клик). Чем эффективнее будет ваша реклама, тем ниже будет цена за клик. Минимальная цена за клик составляет 30 копеек (0,01 у.е.).
  3. Принцип аукциона. Аукционная модель ценообразования для рекламы CPC позволяет рекламодателю платить столько, сколько клики заинтересованного посетителя он считает нужным.

Второй и третий принципы описывают финансовую идеологию контекстной рекламы.

Принципы контекстной рекламы

  1. Высокая эффективность. В идеале контекстная реклама — это вообще не реклама, а просто реклама. Потребителю показывают, что он ищет. В результате пользователь получает необходимую информацию и не тратит время на поиск нужного продукта среди тысяч найденных сайтов. Достаточно просмотреть интересующее его объявление.Таким образом, потребность в продукте или услуге удовлетворяется мгновенно. И вероятность покупки и, как следствие, эффективность рекламы очень высока.
  2. Низкая стоимость по сравнению с офлайн-рекламой и, следовательно, доступность для самых скромных рекламных бюджетов.

Преимущества контекстной рекламы или минусы поискового продвижения

  1. Позволяет указать, в каких регионах показывать рекламу.
  2. Обеспечивает немедленное увеличение посещаемости сайта.
  3. Контекстная реклама позволяет найти сайт, который совсем не оптимизирован для поисковой системы или вообще не проиндексирован.
  4. Вы можете провести успешную рекламную кампанию даже при небольшом бюджете. Например, бюджет в 100 долларов на продвижение сайта ничтожно мал.
  5. Позволяет более точно измерять рентабельность инвестиций во время мониторинга.
  6. Вы можете самостоятельно указать название, описание сайта и точно указать целевую страницу (лендинг) , куда пользователь будет перенаправлен после нажатия.
  7. Вы можете приостановить или запустить кампанию в любой момент.
  8. Постоянное изменение алгоритмов поисковой системы с целью улучшения результатов поиска увеличивает конечную стоимость продвижения для покупателя.

Плюсы поисковой оптимизации или минусы контекстной рекламы

  1. Люди охотнее нажимают на естественные результаты поиск.
  2. Доверие к ТОП-сайтам SERP всегда будет выше, чем для сайтов, размещенных в рекламных блоках.Это связано с тем, что верхние позиции сайта указывают на то, что над сайтом серьезно работают уже давно, на основании чего можно сделать вывод, что это не однодневный сайт, который существует сегодня, а завтра.
  3. CPC постоянно растут. В зависимости от конкурса стоимость клика может составлять от 30 копеек до 30 долларов и более. Более того, цена за клик может удвоиться всего за несколько дней.
  4. Долгосрочные результаты. Хотя результаты контекстной рекламы видны намного быстрее, чем поисковая оптимизация, но, оптимизируя сайт один раз, результат можно почувствовать надолго.Как только бюджет на контекстную рекламу исчерпан, посещаемость сайта сразу же снизится после остановки кампании. В случае поисковой оптимизации достигнутый результат сохранится надолго.

Но все зависит от конкретной тематики сайта, конкуренции и частоты запросов. Иногда более рентабельно использовать контекстную рекламу, иногда поисковую оптимизацию и продвижение, иногда (чаще всего сочетают первое со вторым).

Стоимость и CTR в зависимости от местоположения объявления

Стоимость клика напрямую зависит от местоположения рекламы.

Стоимость первого места в специальном помещении в десятки и даже сотни раз превышает стоимость входа на гарантированные шоу.

Специальное размещение — Это рекламное место с высокой степенью кликабельности, расположенное над результатами поиска. Он расположен непосредственно над результатами поиска. Стоимость специального размещения в несколько раз превышает стоимость гарантированных показов.

Гарантированные показы — Места для рекламы, расположенные справа от результатов поиска, на которых реклама гарантируется каждый раз, когда пользователь вводит запрос.


Объявления в ротации — , если установленная вами цена ниже цены за попадание в статические места, ваше объявление может отображаться динамически, то есть поочередно с другими объявлениями на последней позиции.


При этом справа на страницах результатов поиска Яндекса может отображаться:

  • статически до 4 объявлений, то есть гарантировано для каждого поискового запроса, точно совпадающего с ключевой фразой, указанной в рекламодатель (без стоп-слов) — это гарантированных показов
  • до 5 объявлений, которые не попали в гарантированные показы динамически (то есть чередующиеся) на позициях с гарантированными показами — это динамических показов Общее количество объявлений, чередующихся в количество этих позиций практически не ограничено.

От чего зависит позиция рекламы

Основным показателем эффективности контекстной рекламы является CTR ( CTR, CTR). CTR — это отношение общего количества кликов к количеству показов.

CTR = (количество кликов) / (количество показов)

Например, если объявление было показано 100 раз и было 7 кликов, то CTR этого объявления будет 10/100 = 0.1%

Обычно CTR в Рунете колеблется от 0,1 до 3%. При грамотном таргетинге он может увеличиваться до 10%.

Чем выше CTR объявления, тем оно релевантнее. Наиболее релевантные объявления показываются чаще и на более высоких позициях, чем объявления с более низким CTR.

Вы можете увеличить свой CTR, создав более эффективную версию рекламы, чтобы увеличить количество кликов.

Для определения позиции объявления используйте формулу:

Объявления могут не отображаться, так как по некоторым запросам они могут быть заменены контекстным отображаемым баннером или Яндекс.Рыночные товарные предложения.

Объявления с максимальной эффективностью относятся к специальному размещению и гарантированным показам. Остальные объявления попадают в динамические показы.

Специальное размещение, в отличие от гарантированных показов, имеет порог входа, который не зависит от наличия конкурентов. Поэтому может возникнуть ситуация, когда отображается много объявлений Яндекс.Директа, но ни одна из них не попадает в специальное размещение. При этом реклама с высокой кликабельностью может попасть в специальное размещение по цене ниже цены первого места справа.

Объявления в специальных местах размещения и гарантированные показы располагаются в порядке убывания за клик.

При динамических показах частота показа зависит от количества объявлений, чередующихся по запросу, от их кликабельности и цены за клик. При отображении эти объявления располагаются в порядке убывания величины в зависимости от кликабельности и цены за клик.

Рекламные объявления на страницах поисковой службы Яндекса, оптимизированные для мобильных устройств, расположены в порядке убывания кликабельности по цене за клик.

Объявления на тематических сайтах рекламной сети отображаются исходя из соответствия тематики рекламных материалов интересам пользователя. Подбор рекламы для показа осуществляется Яндексом в автоматическом режиме с учетом переходов товаров по рекламе на тематическом сайте по цене за клик.

Инструменты контекстной рекламы

Работа с контекстной рекламой на 90% состоит из однотипных ручных операций, которые занимают десятки часов рабочего времени.Поэтому рекламные агентства оптимизируют свою работу с помощью специальных сервисов.

Обычные пользователи, которые хотят размещать рекламу, не прибегая к услугам агентств, также могут использовать аналогичные программы, в состав которых входит известная на рынке автоматическая система.

Здесь в одном интерфейсе можно работать сразу с двумя рекламными системами: Директ и AdWords. Роботизированные настройки и шаблоны рекламных кампаний сводят на нет вероятность ошибок, что важно для начинающих рекламодателей. Именно у них возникают трудности с подбором ключевых слов, определением целевых страниц, выбором рекламной стратегии, расчетом оптимального рекламного бюджета.

За счет автоматизации в контекстной рекламе решаются многие проблемы: нехватка ресурсов, нехватка навыков, невозможность делегировать задачи на аутсорсинг. Поэтому популярность и востребованность таких систем растет среди представителей малого и среднего бизнеса.

Контекстная реклама — это особый вид рекламы в Интернете, которая появляется в соответствии с поисковым запросом или зависит от значения страницы. Например, вы набрали в Яндексе или любой другой поисковой системе просьба «как выбрать телевизор.«Вверху, внизу или справа от основных ссылок текстовые объявления о вашем поисковом запросе . В этих местах размещается контекстная реклама сайтов о телевизорах или их покупке.

Этот вид рекламы иногда называют поисковой.

Контекстная функция

Главная особенность — ненавязчивая демонстрация рекламы. Поэтому такая реклама не раздражает.

Контекстная реклама обычно размещается на определенных сайтах и ​​в результатах поиска.

Оплата обычно производится за клики по объявлению. Реже платите за показы.

Как работает контекстная реклама

Специальная программа автоматически отбирает рекламу по особому алгоритму. Обычно они соответствуют тематике страницы и вводятся посетителем сайта.

Например, на сайте появится объявление о продаже автомобилей об автомобилях, информация о покупке квартир на сайтах недвижимости и так далее.

Основные лидеры контекстной рекламы

Контекстная реклама управляется через специализированные интерфейсы для создания определенных объявлений или ключевых слов.Это реализует четкое управление различными рекламными кампаниями. В России к наиболее известным системам регулирования контекстной рекламы относятся:

Контекстная реклама от яндекс, гугл, гугл
  • Яндекс.Директ — система, с помощью которой реклама размещается в поиске Яндекса и на сайтах-партнерах, где тематика страниц сайта определяется автоматически.
  • Google adwords — система, с помощью которой реклама размещается в поиске Google и на партнерских сайтах.Тематика рекламы определяется автоматически.
  • Runner — система, с помощью которой реклама размещается в поиске Рамблера и отображает рекламу на личных сайтах глобальной сети.
  • MediaTarget — Система для показа рекламы на LiveInternet проектах.

Принципы контекстной рекламы

  • Клиентская реклама показывается только заинтересованным пользователям.
  • Реклама размещается в известных поисковых системах или тематических сайтах.
  • Клиент платит за клики на сайте, нажимая на рекламу.
  • Цену перехода на свой сайт заказчик сам определяет.
  • Распределение мест осуществляется по принципу аукциона (в поисковике лидирует тот, кто заплатил максимальную цену).

Посчитать несложно. CRT (кликабельность — произведение количества кликов на количество показов) умножается на стоимость клика. Получите номер.Если у вас его больше, чем у других, то ваше объявление будет отображаться. Если меньше, то, скорее всего, не будет. Чтобы попасть в шоу, нужно увеличить CRT или увеличить стоимость клика.

Костюм Супермена, квартира в СЗАО, новый смартфон, кексы с доставкой, фильмы о космосе, газонокосилка с турбо режимом … — каждый день в Интернете люди ищут самые разные товары и услуги. В ответ на их запросы можно предложить подходящее и необходимое решение — контекстную рекламу.

Как показано

Контекстная реклама может привлекать клиентов на ваш сайт по-разному: она может отвечать на запросы напрямую, или сосредотачиваться на наборе данных о том, как пользователь ведет себя в Интернете. В первом случае ваш ответ — рекламное предложение — оно появится в результатах поиска по конкретному запросу, а во втором аккуратно впишется в контент сайта, который в данный момент просматривает пользователь. При этом пользователи могут видеть вашу рекламу на стационарных компьютерах как ноутбуках, так и на мобильных устройствах — смартфонах и планшетах.

Инструмент для размещения и управления контекстной рекламой на Яндексе — Яндекс.Директ.

Поисковая реклама: по запросу

Для прямого ответа в результатах поиска система Яндекс.Директ использует для себя основной сигнал — ключевые фразы. То есть слова, по которым люди могут искать ваши товары или услуги.

Представьте себе рекламодателя — например, владельца мебельного магазина. Он создал объявление в Яндекс.Директе и добавил фразу трехместный диван .Когда пользователь вводит запрос в поиске Яндекса, содержащий эту фразу, например, купи трехместный диван , он может быстро найти желаемый товар, а владелец магазина — новый покупатель.

Такая реклама может появляться как на самом Яндексе, так и в результатах поиска наших партнеров — например, go.mail.ru, bing.com, rambler.ru.

Тематическая реклама: по интересам и содержанию

Охват Директ не ограничивается только поисковой рекламой: реклама также отображается на десятках тысяч сайтов в Рекламной сети Яндекс и во внешних сетях, если тематика рекламы соответствует интересы пользователя или содержание самого сайта.Это позволяет значительно повысить эффективность размещения и привлечь клиентов на ваш сайт со всего Интернета.

Сколько стоит

Реклама в Яндекс.Директе оплачивается за клики — то есть за переход пользователей по объявлению на вашем сайте. Это означает, что вы платите конкретно за привлеченных посетителей, а не только за размещение или показ рекламы.

Нет фиксированных цен — вы сами решаете, сколько готовы потратить. В этом курсе мы покажем вам, как спрогнозировать количество кликов по вашим объявлениям и оценить ориентировочный бюджет.

Приступим!

Наши уроки помогут вам создать первую эффективную рекламную кампанию в Яндекс.Директе — шаг за шагом, прямо в интерфейсе. Мы начнем с выбора ключевых фраз и сметы бюджета, а затем перейдем к основным настройкам и инструментам.

Чтобы завершить первый урок и начать остальные занятия, ответьте на несколько простых вопросов из нашего теста.

Вопросы

Как Директ показывает рекламу?

1.Только в ответ на поисковые запросы пользователей
2. Только по совпадению тематики сайта и объявления, а также в соответствии с поведением пользователя в Интернете
3. Все вышеперечисленное

Посмотреть ответ

Правильный ответ: 3

Какие действия в Яндекс.Директе оплачивает рекламодатель?

1. Рекламодатель платит пользователям за показы рекламы
2. Рекламодатель платит только за клики — переходы пользователя на его сайт или виртуальную визитку.Показы бесплатные
3. Рекламодатель платит как за показы, так и за клики по объявлению.

Посмотреть ответ

.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.