Что такое SEO-тексты и для чего они необходимы?

SEO-текстами называют текстовые блоки, которые размещаются на сайте для целей продвижения в поисковых системах, потому что добиться высоких позиций в поисковых системах без размещения на сайте специально составленных текстов невозможно.

При запуске продвижения SEO-копирайтер составляет множество уникальных текстов для размещения на сайт, написанных по особым правилам с включением продвигаемых запросов, их синонимов и других связанных слов. В итоге получаются довольно объемные статьи (около 2-5 тысяч знаков), размещение которых не предусматривалось при разработке дизайна и верстке страниц сайта. При этом особо важную роль для продвижения играет главная страница, но зачастую дизайнер на главной странице вообще не предусматривает места под тексты для продвижения.

Поэтому многие SEO-специалисты идут по наиболее простому пути и размещают SEO-тексты на страницах одним большим блоком, вместо того, чтобы подключить к размещению текста дизайнера верстальщика и маркетолога для разделения текста на логические блоки и лаконичного вписывания в дизайн страницы.

Именно по этой причине у многих маркетологов, дизайнеров и программистов выработалось к SEO-текстам очень негативное отношение вплоть до запрета их размещения на сайте.

Специалисты нашей компании предварительно согласовывают все SEO-тексты с заказчиком и размещают их с учетом внешнего вида страницы, при необходимости подключая дизайнера и других специалистов, чтобы SEO-оптимизация не испортила восприятие информации посетителем.

С 2015 года основные поисковые системы начали учитывать дизайн и внешний вид страницы при ранжировании сайтов, придавая больше важности тем текстам и словам, которые наиболее заметны пользователю на странице. До этого момента не имело особого значение местоположение и заметность текста, поэтому SEO-специалисты их размещали в низ страницы или прятали от взгляда посетителей различными способами.

Сейчас такие приемы размещения SEO-текстов уже не работают так, как раньше. Поэтому тексты, размещаемые в самом низу страницы, а также появляющиеся только по кнопке «Развернуть»,скрытые через вкладки на странице, оформленные мелким шрифтом или бледным цветом, и спрятанные другими способами поисковые системы считают не важными и придают им низкий вес при ранжировании.

В результате наибольший вес и пользу для продвижения приносят тексты, которые размещены ярким крупным шрифтом и видны сразу на странице сайта без прокрутки, наведения и дополнительных действий.
Поэтому просим вас относиться с пониманием к необходимости таких текстов и вместо запрета к размещению — искать какие-то компромиссы.

Для качественного результата SEO-тексты должны отвечать одновременно двум требованиям:

• Соответствовать техническому заданию SEO-специалиста.
• Быть продающим текстом, привлекательным и интересным для посетителей.

Добиться хорошего результата сразу по обоим параметрам довольно проблематично, т.к. чем больше ключевых фраз вставляется в текст, тем менее привлекательно он начинает выглядеть. Поэтому при заказе написания SEO-текстов на различных биржах копирайтинга обычно результаты либо не соответсвуют ТЗ либо получаются очень непривлекательными.

Поэтому наша компания содержит собственный штат копирайтеров, которые относятся к написанию SEO-текстов с необходимым уровнем качества и заботой о самом сайте. Наш копирайтер перед составлением текстов для сайта — обязательно знакомиться с тематикой и особенностями данного клиента, и только после этого приступает к написанию текста. Составленные тексты перед размещением на сайте отсылаются клиенту на проверку и дорабатываются с учетом пожеланий клиента.

Только с таким внимательным подходом к написанию текстов можно получить одновременно и привлекательный и SEO-оптимизированный сайт.

Сам процесс написания SEO-текстов довольно быстрый — копирайтер составляет тексты с приблизительной скоростью около 500-1000 симоволов в час, поэтому один копирайтер за рабочий день сможет написать порядка 8 тысяч символов. Но перед тем, как начать писать текст, SEO-специалист должен подготовить детальное техническое задание для написания текстов.

Для составления технического задания на SEO-текст требуется:

• Проанализировать результаты поиска по каждому продвигаемому запросу, чтобы понять какие запросы можно продвигать на одной странице, а какие нужно разносить по разным страницам.
• Изучить сайты основных конкурентов по запросам, чтобы понять какой они используют объем текстов для достижения высоких позиций по запросу.
• Определить среднюю частоту упоминаний ключевых запросов в текстах конкрентного окружения.
• Собрать различные статистические данные по конкурентному окружению в поиске.
• На основе полученных данных сформировать для каждого текста оптимальные требования по количеству символов, частоте упоминаний продвигаемых фраз и другие параметры.

Поэтому SEO-специалисту требуется несколько дней для сбора статистики и аналитические работы перед тем, как он сможет сформировать все необхоимые требования для написания SEO-текста.

И только после готовности технического задания — SEO копирайтер сможет начать работы по написанию текстов.

Передайте продвижение вашего проекта в руки наших специалистов!

 

Что такое SEO текст?

SEO-текст — это контент, который создается с целью привлечения поискового трафика. Но что это действительно означает? Давайте подробнее рассмотрим, что такое SEO-текст.

Основы SEO-текста

SEO-текст создается с учетом определенных ключевых слов или фраз, которые люди обычно используют при поиске в интернете.

Цель состоит в том, чтобы включить эти ключевые слова в текст таким образом, чтобы поисковые системы могли легко определить, что ваш КОНТЕНТ РЕЛЕВАНТЕН этим запросам, и показывали его в результатах поиска.

Качество и релевантность

Однако важно понимать, что SEO-текст не просто текст, наполненный ключевыми словами. Качество и релевантность контента также имеют большое значение.

Поисковые системы стараются предоставить пользователям наиболее полезные и релевантные результаты, поэтому ваш SEO-текст должен быть написан так, чтобы он был полезен и интересен вашей целевой аудитории.

Баланс между SEO и читаемостью

При создании SEO-текста важно найти баланс между оптимизацией для поисковых систем и удобством чтения для людей.

Если ваш текст перегружен ключевыми словами и трудно читается, это может отпугнуть посетителей и негативно сказаться на вашем SEO.

Также этот момент в кругах СЕОшников называют тошнота текста, и за это алгоритмы Google, могут и понизить рейтинг вашей страницы. Поэтому ключевые слова должны встречаться в тексте ну не более 2-3 раз, остальное нужно заменять.

SEO-текст — это важный инструмент для привлечения поискового трафика на ваш сайт.

Однако для его эффективности важно уделить внимание не только выбору и использованию ключевых слов, но и качеству и релевантности вашего контента.

Также при написании текста важно учесть и Теги заголовков, которые многие почему-то игнорируют

Теги заголовков: Теги от h2 до H6 помогают определить структуру контента на вашей странице. h2 обычно используется для основного заголовка страницы и должен содержать ключевые слова, относящиеся к содержимому страницы.

Тег Н2 как показывает практика должен состоять в вопросительной форме и также быть как-то связанным с ключевым словом.

Важны и теги для картинок и, если их невозможно вставить тогда хотя бы картинки должны иметь название ключевых слов, а не 1,2,3, и другую «белеберду».

Alt-теги для изображений: Это описания изображений на вашем сайте, которые помогают поисковым системам понять, что изображено на картинке.

Это особенно важно для SEO, поскольку поисковые системы не могут «видеть» изображения так, как это делают люди.

Также алгоритмы Google очень любят, когда на странице со статьёй есть разметки Шема кода, таблицы, рейтинги, опросники, графики, это все даёт преимущества такой статье перед другими статьями.

Что такое SEO-контент? Лучшие практики и контрольный список

В этом посте вы узнаете, что такое оптимизация контента и как оптимизировать ваш контент для поисковых систем и пользователей, используя лучшие практики.

Что такое SEO-контент?

Поисковая оптимизация контента заключается в создании и оптимизации вашего контента, чтобы он потенциально мог занимать высокие позиции в поисковых системах и привлекать трафик из поисковых систем.

Чтобы понять, что мы подразумеваем под SEO-контентом, вам сначала нужно четко уяснить себе, какова основная цель SEO, какие существуют типы контента и что такое оптимизация контента.

Что такое SEO ? Поисковая оптимизация или SEO — это процесс оптимизации вашего веб-сайта для достижения максимально возможной видимости в поисковых системах .

Процесс SEO включает в себя ряд шагов, которые обычно сгруппированы в следующие группы: техническое SEO , SEO на странице и SEO вне страницы.

SEO-оптимизация контента является частью SEO-оптимизации страницы. Вот обзор процесса SEO на странице, в котором подчеркивается роль SEO контента.

SEO обзор контента

Как видите, SEO на странице начинается с оптимизации заголовка страницы и заголовка h2, , а затем все дело в содержании, найденном на странице.

Ваша общая цель с SEO контента состоит в том, чтобы написать SEO-дружественный контент так, чтобы его могли понять поисковые системы, но в то же время удовлетворить намерение пользователя и сделать его счастливым.

Типы SEO-контента

Прежде чем мы перейдем к тому, как вы можете оптимизировать свой контент, давайте посмотрим, что мы подразумеваем под контентом.

Содержимое может иметь различные формы. Это может быть текст, изображения, видео, аудио, инфографика или их комбинация.

Обычно различают следующие типы контента:

• Сообщения в блогах : Наиболее широко используемый формат. Это может быть сочетание текста, изображений и видео. Это могут быть новости, статьи, списки, практические руководства, пресс-релизы или общая информация.
• Статические страницы: Контент на статических страницах вашего веб-сайта, таких как «О нас»
• Страницы продуктов : Страницы, рекламирующие определенные продукты или услуги.
• Целевые страницы: Страницы, разработанные специально для использования в кампаниях PPC или в качестве первых страниц, которые пользователи видят при посещении вашего веб-сайта.

Контрольный список SEO-контента

Как оптимизировать контент для SEO

Следуйте этим рекомендациям каждый раз, когда вы публикуете контент на своем веб-сайте, чтобы убедиться, что он оптимизирован для SEO.

1. Начните с исследования ключевых слов
2. Используйте ключевые слова в заголовке, заголовке и теле контента
3. Всегда используйте текст для сопровождения нетекстового содержимого
4. Удовлетворить намерение пользователя и прояснить его с самого начала
5. Запись длинного содержимого
6. Добавьте внутренние ссылки на другой связанный контент на вашем веб-сайте
7. Добавить внешние ссылки на другие высококачественные веб-сайты
8. Сделать его легко читаемым
9. Оптимизация нетекстовых элементов
10. Используйте разметку схемы для описания вашего контента для поисковых систем
11. Группировать связанные страницы по категориям
12. Всегда предоставляйте пользователям CTA или точку выхода

1.

Начните с исследования ключевых слов

Прежде чем вы запачкаете руки и начнете думать о своем введении, вам нужно сначала сделать домашнее задание, и в этом контексте мы имеем в виду выполнить

исследование ключевых слов .

Знание того, какие ключевые слова вводятся пользователями в поле поиска, может служить двум основным целям:

• Вы будете знать, какой тип контента создавать, чтобы сделать пользователей счастливыми
• Вы узнаете, как оптимизировать свой контент и повысить свои шансы быть замеченным поисковыми системами. В долгосрочной перспективе это означает более высокий рейтинг и трафик.

Результатом вашего исследования ключевых слов должно быть три вещи:

• Решение о том, какое ключевое слово является основным, на которое вы ориентируетесь
• Набор из ключевых слов с длинным хвостом , связанных с вашим основным ключевым словом
• Набор ключевых слов, связанных с LSI, связанных с вашим основным ключевым словом (подробнее об этом ниже)

Вы будете использовать их как часть процесса поисковой оптимизации контента.

Чтобы быть более конкретным:

Ваше целевое ключевое слово должно быть включено в ваш URL , заголовок страницы и заголовок h2.

Длинные ключевые слова могут быть включены в ваши подзаголовки

Другие связанные ключевые слова (LSI) могут быть включены в ваши подзаголовки и основную часть контента.

2. Используйте ключевые слова в заголовке, заголовке и теле контента

Используйте основное ключевое слово в верхней части страницы

Все знают, что основное ключевое слово должно появляться в заголовке и заголовке h2, но не менее важно упомянуть его один или два раза в первых парах абзацев.

Существует эмпирическое правило, согласно которому важным содержанием страницы является то, что находится в верхней части страницы ( над сгибом ), поэтому убедитесь, что внутри этого содержания вы даете поисковым роботам больше подсказок о о чем остальная часть вашего контента.

Вот пример из одного из моих постов. Целевым ключевым словом было мета-описание .

Пример, показывающий использование ключевых слов в верхней части страницы

Используйте ключевые слова с длинным хвостом для подзаголовков

Когда вы ориентируетесь на конкретное ключевое слово, вы не просто повторяете его снова и снова, но используете варианты этого ключевое слово в вашем контенте.

Отличный способ сделать это — найти длинные ключевые слова, связанные с вашим основным ключевым словом, и использовать их в своих подзаголовках.

Начните вводить основное ключевое слово в поле поиска Google и обратите внимание на различные предложения. Это отличные ключевые слова для включения в ваши подзаголовки и контент.

Инструмент подсказки ключевых слов Google

Другой способ узнать связанные ключевые слова — выполнить поиск по основному ключевому слову в Google и найти раздел «Люди также спрашивают».

Пример Google «Люди также спрашивают»

Используйте ключевые слова LSI в своем контенте

LSI означает Скрытый семантический индекс , а проще говоря, это словосочетания, которые имеют то же значение, что и ваше основное ключевое слово.

Почему важны ключевые слова LSI? С введением Rank Brain (технология машинного обучения Google, используемая как часть алгоритма ранжирования) Google пытается понять более широкое значение ключевых слов, и это учитывается при ранжировании.

Как найти ключевые слова LSI?

Самый простой способ — это выполнить поиск по основному ключевому слову в Google и заглянуть в раздел «Похожие запросы».

Связанные с Google ключевые слова

Другой способ — использовать такой инструмент, как LSI Graph , чтобы получить предложения по ключевым словам LSI для включения в ваш контент.

Ключевые слова LSI

3. Всегда используйте текст для сопровождения нетекстового контента

Поисковые системы могут понимать текстовый контент лучше, чем любой другой тип контента, поэтому упростите им жизнь, разместив текстовый контент на своей странице, даже если вы продвигаете другие типы контента.

Допустим, вы создали красивую инфографику по теме и хотите опубликовать ее в своем блоге. Не просто добавьте инфографику и нажмите «Опубликовать», но постарайтесь разместить на странице текстовое содержимое, объясняющее, о чем эта инфографика.

Вы можете следовать той же концепции при публикации изображений, видео или аудио. Например, если вы запускаете подкаст, у вас может быть описание подкаста и даже текстовая расшифровка, чтобы и пользователи, и поисковые системы могли лучше понять, о чем идет речь в аудио.

4. Удовлетворить намерение пользователя и с самого начала прояснить его. Другими словами, какой тип контента пользователи хотят видеть для данного поискового запроса.

Самый простой способ сделать это — воспользоваться преимуществами Google, потому что (Google) уже проделал большую работу по пониманию того, что пользователям нравится при различных поисковых запросах.

Вот шаги, которые нужно выполнить:

Допустим, вы пишете статью о том, что такое внешнее SEO. Первый шаг — выполнить поиск в Google по этому термину и найти избранный фрагмент и метаописания первых 10 результатов.

Пример расширенного сниппета Google

Если вы внимательно посмотрите на приведенный выше снимок экрана, то заметите, что Google пытается дать прямой ответ на вопрос «Что такое внешнее SEO» как в избранном сниппете, так и в описание каждого фрагмента.

Этот шаблон говорит нам, что если вы хотите получить высокий рейтинг по этому запросу, вам нужно дать прямой ответ на этот вопрос.

Другими словами, цель пользователя по конкретному запросу — прочитать определение того, что мы подразумеваем под «оптимальной поисковой оптимизацией».

Если вы посмотрите на мой пост, который находится в избранном фрагменте и на верхних позициях, я даю ответ на вопрос в первом абзаце.

Что вы должны извлечь из этого?

Для поисковых запросов, связанных с вопросами, инструкциями или списками, постарайтесь дать ответ в верхней части страницы, а затем вы сможете предоставить более подробную информацию в сообщении, а не наоборот.

Раньше мы писали длинные предисловия, чтобы читатели могли потратить больше времени на их прочтение, прежде чем перейти к ответу, но теперь это не так.

Сначала дайте ответ, удовлетворите первоначальное намерение пользователя, а затем расширьте свою статью, чтобы предоставить больше информации.

5. Пишите развернутый контент

Ряд исследований показывает, что развернутый контент лучше работает в поисковых сетях и социальных сетях.

Исследование: Content-Length and Rankings

Хотя это и правда, это не означает, что вы должны писать тысячи слов ради достижения лимита слов.

Качество контента всегда важнее количества. Если то, что вы пишете, хорошо и привлекает репост и ссылки, оно может занимать высокие позиции в Google, даже если есть другие посты большей длины.

Я предпочитаю публиковать развернутый контент, потому что это имеет смысл для SEO статей . Это то, чего хотят читатели, и это то, что делают мои конкуренты.

Оптимизация длинных статей

Хороший совет по оптимизации длинных статей — использовать оглавление в верхней части сообщения, чтобы помочь пользователям перемещаться по содержимому.

Помимо облегчения навигации, вы также увеличиваете свои шансы на появление дополнительных ссылок в результатах поиска Google.

Например, мой пост SEO tutorial состоит из 5000 слов, потому что он охватывает все аспекты SEO. Чтобы помочь пользователям ориентироваться в содержании, я включил оглавление.

Пример оглавления на странице

6. Добавьте внутренние ссылки на другой связанный контент на вашем веб-сайте

Еще одним элементом SEO контента является внутренняя ссылка . В своем контенте размещайте ссылки на другие страницы вашего веб-сайта, чтобы помочь пользователям узнать больше об определенной теме, а поисковые роботы — еще одна причина индексировать больше страниц с вашего веб-сайта.

Внутренние ссылки создают то, что называется «релевантностью контента», что помогает Google лучше понять смысл контента.

При добавлении внутренних ссылок используйте осмысленный анкорный текст, чтобы поисковые роботы могли получить хорошее представление о том, о чем связанная страница.

7. Добавьте внешние ссылки на другие высококачественные веб-сайты

Помимо ссылок на собственные статьи рекомендуется размещать ссылки на другие высококачественные веб-сайты или источники при условии, что:

• Они помогут пользователям узнать больше по теме
• Вы доверяете веб-сайту, на который ссылаетесь
• Вы делаете это с получением компенсации (это продажа ссылок и это не разрешено)

Не переусердствуйте с внешними ссылками, но не бойтесь делать это, когда это имеет смысл.

8. Сделайте его легко читаемым

Сделайте ваш контент удобным для чтения. Не просто размещайте текст на странице, но применяйте стили форматирования, чтобы облегчить чтение, особенно для пользователей, которые любят бегло читать.

• Используйте короткие абзацы
• Используйте жирный шрифт и курсив , чтобы выделить важные части содержимого
• Используйте списки для описания шагов
• Используйте короткие предложения
• Используйте шрифт, который легко читается (и достаточно крупный) на всех устройствах
• Добавьте достаточно пробелов между абзацами

9.

Оптимизация нетекстовых элементов

Как я уже упоминал выше, контент может иметь множество форм и не обязательно является текстом. Добавляя в контент другие нетекстовые элементы, убедитесь, что они оптимизированы. Наиболее распространенными являются изображения, и все изображения, включенные в ваш контент, должны:

• Иметь понятное имя файла (например, LSI-keywords.jpg, а не 345afg.jpg)
• Наличие соответствующего ALT-текста
• Включите строку текста под изображением, чтобы описать, о чем изображение.

Вот пример:

Руководство по поисковой оптимизации изображений

10. Используйте разметку схемы для описания вашего контента для поисковых систем

может понять.

Существует число схем , которые вы можете реализовать в зависимости от типа контента, который вы публикуете. Есть схемы для статей, видео, подкастов, продуктов, рецептов, обзоров и многого другого.

Структурированные данные приобретают все большее значение в последние пару месяцев, и, по мнению Google, они останутся надолго.

11. Сгруппируйте связанные страницы по категориям

Хотя это не имеет прямого отношения к поисковой оптимизации контента, это полезно для SEO в целом.

Google при сканировании страницы в первую очередь интересует содержание этой страницы, но также принимает во внимание, к какой странице она принадлежит.

Другими словами, вы должны создавать категории и группировать свои страницы вместе, следя за тем, чтобы структура вашего сайта отражалась в вашем меню и панировочных сухарях.

Пример: группируйте похожие посты вместе

Следуйте этим простым правилам:

• Создайте несколько категорий
• Добавить статьи в категории
• Оптимизируйте свои категории
• Добавьте категории в главное меню (вы можете назвать их темами или как угодно)
• Убедитесь, что ваши меню навигации позволяют пользователям переходить к родительской категории.

Например, посмотрите на скриншот ниже из моего блога о питании, все статьи сгруппированы по темам и это четко указано в главном меню и панировочных сухарях.

12. Всегда предоставляйте пользователям призыв к действию или точку выхода

Выше я упоминал, что основная цель поисковой оптимизации контента — удовлетворить намерения пользователя, но не менее важно удовлетворить ваши цели как издателя.

Каждый элемент контента, опубликованный на вашем веб-сайте, должен иметь цель. Под целью мы подразумеваем «что, по вашему мнению, должны делать пользователи после прочтения вашего контента?»

Вы хотите получить больше подписчиков электронной почты? Затем убедитесь, что под вашими сообщениями у вас есть поле для подписки.

Вы хотите, чтобы люди покупали ваши товары и услуги? Затем убедитесь, что в вашем контенте вы добавили CTA (призыв к действию), чтобы направить трафик на ваши страницы продаж.

Хотите получать клики по своим объявлениям? Затем убедитесь, что реклама видна, пока пользователи читают контент.

Вы хотите, чтобы пользователи дольше оставались на вашем сайте? Добавьте раздел связанных статей под публикацией.

Какой бы ни была ваша цель, пользователям должно быть ясно, каков следующий шаг в их путешествии.

Какова ваша стратегия SEO-контента?

Вы должны следовать приведенным выше рекомендациям каждый раз, когда публикуете новый контент, но в то же время вам необходимо иметь стратегию контента .

Что мы подразумеваем под стратегией содержания? Иметь план, который будет включать следующее:

• Какой тип контента публиковать
• На какие ключевые слова ориентироваться
• Когда опубликовать
• Как продвигать
• Кому рекламировать (Целевая аудитория для каждой части контента)

При обсуждении поисковой оптимизации контента важно понимать, что недостаточно оптимизировать существующий контент, необходимо иметь возможность регулярно создавать новый контент.

Конкуренция жесткая, и если вы хотите достичь своих конкурентов или обойти их, вам необходимо создать план контент-маркетинга и следовать ему без отговорок.

Постоянная публикация высококачественного контента — лучший способ повысить свой рейтинг в Google .

Также доказано, что компании, которые регулярно ведут блог, получают больше потенциальных клиентов, чем те, которые этого не делают.

Что дальше?

Что дальше? Вы знаете, как оптимизировать свой контент, и у вас есть стратегия контент-маркетинга. Это здорово, но определенно это не конец истории.

Ваш текущий процесс SEO должен включать:

• Способы продвижения вашего контента
• Стратегии создания ссылок
• Мониторинг рейтинга ключевых слов и отдельных страниц
• План улучшения контента (в существующих постах)
• Промыть и повторить

Посмотрите приведенное выше видео, чтобы узнать, как создавать SEO-контент, занимающий высокие позиции в Google.

Заключение

Контент SEO является очень важным компонентом процесса SEO на странице. Ваша общая цель — предоставить как пользователям, так и поисковым системам контент, который они ищут. Как сообщает Google, узнайте, чего хотят ваши читатели, и дайте им это.

Процесс начинается с выяснения того, что ищут пользователи, и создания контента, который соответствует их намерениям.

Прежде чем нажать кнопку публикации, вы должны убедиться, что ваши основные ключевые слова включены в верхнюю часть страницы, а связанные ключевые слова (включая LSI) — в ваши подзаголовки и основной текст.

Украсьте свой контент, упростите его чтение и навигацию, а затем продвигайте его, чтобы он попал в поле зрения как можно большего числа людей.

Не волнуйтесь, если некоторые из вышеперечисленных концепций вам сейчас трудно понять, поскольку вы приобретете больше опыта в SEO, все станет понятнее.

Как оптимизировать контент для SEO: краткое руководство

Белая шляпа, черная шляпа, наполнение ключевыми словами, CLS, LCP, SERP: истинно говорю тебе, жаргон переполнен. Что вообще означают все эти модные словечки и аббревиатуры и как они связаны с SEO? Что такое SEO в 2021 году и как оптимизировать контент для SEO?

Если вы ищете ответы на любой из этих вопросов, вы попали по адресу. В этом подробном руководстве мы рассмотрим часто задаваемые вопросы по SEO, лучшие практики и устаревшие тактики. К тому времени, когда мы закончим, вы будете точно знать, как оптимизировать свой контент для SEO.

Table of Contents

Toggle

SEO и контент-маркетинг

Поисковая оптимизация (сокращенно SEO) неразрывно связана с контент-маркетингом. Выдающийся контент является основой для SEO; не удалось оптимизировать ваш контент, и он может оказаться в подвешенном состоянии в Интернете.

Что такое поисковая оптимизация?

Само по себе SEO не является контент-маркетингом. SEO – это процесс повышения доступности вашего сайта и контента в различных поисковых системах. Поиск Google является наиболее распространенным, и все SEO-специалисты стремятся занять первое место в рейтинге. Как правило, чем выше рейтинг вашего контента, тем большую долю поискового трафика вы получаете.

Вы можете заниматься SEO практически для любой платформы, на которой есть функция поиска. YouTube, Amazon Marketplace, App Store — все это можно оптимизировать, чтобы вывести ваш контент на первые позиции в результатах поиска.

В SEO используется множество тактик (больше, чем мы можем здесь описать), но для наших целей стоит отметить, что хорошо оптимизированный контент является наиболее ценным фактором ранжирования.

И в этом есть смысл — Google хочет показать пользователям наилучший возможный контент, чтобы помочь им удовлетворить их намерения (почему они искали в первую очередь). Так уж получилось, что создание контента, оптимизированного для SEO, упрощает создание наилучшего контента как для читателей, так и для пауков поисковых систем (веб-сканеров).

Подождите, что такое поисковые пауки?

Забудьте о Стражах Матрицы: пауки поисковых систем абсолютно безопасны. Поисковые пауки, также известные как «сканеры», представляют собой автономные программы-боты, которые фильтруют контент веб-сайта. Например, Google предсказуемо называет свой поисковый робот Googlebot. Поисковый робот Bing? Бингбот.

Эти боты просеивают бесконечное количество контента и используют огромный список критериев для определения лучшего контента. Сделать их счастливыми обычно означает, что ваш контент будет хорошо ранжироваться.

Что делает их счастливыми? Это большой вопрос (в который мы углубимся), но по сути — создайте наилучший возможный фрагмент контента, который всесторонне охватывает цель поиска, на которую вы ориентируетесь. Поисковые роботы в конечном итоге пытаются определить, что читатели сочтут наиболее ценным, поэтому создайте это.

Зачем оптимизировать для SEO?

Потребители 21 века используют Интернет и, в частности, поисковые системы для поиска и покупки товаров и услуг. Чтобы конкурировать на онлайн-рынке, ваш сайт должен появляться на страницах результатов поисковой системы (SERP), когда люди вводят релевантные ключевые слова в Google и Bing.

Проще говоря, оптимизированные веб-сайты получают больше трафика. Первые 3 результата поиска Google получают 75 % всех кликов, поэтому очень важно, чтобы ваш контент попал туда.

Чем больше SEO-оптимизированных страниц на вашем сайте, тем больше у вас возможностей получить значительный трафик. Таким образом, создание хорошо оптимизированного SEO-контента, охватывающего все темы и поисковые запросы, которые используют ваши покупатели, невероятно ценно.

SEO Best Practices

Пришло время погрузиться в стратегию SEO-контента, ребята. Это законные методы, которые вы можете использовать, чтобы выделить свой высококачественный контент в поисковой выдаче.

Начните с отличной стратегии SEO-контента

Отличный SEO-контент не появляется из ниоткуда. Наоборот: все начинается с отличной SEO-стратегии. Слишком много талантливых людей создают статьи и сообщения в блогах, а затем пытаются их оптимизировать. Чаще всего они заканчиваются неуклюжим содержанием.

Вы можете избежать этого неуклюжего сценария, если будете планировать заранее и вплетать SEO в свой контент по мере продвижения. Сделайте вещи проще:

• Изучите свою аудиторию, прежде чем начать. Вы можете использовать поставщика опросов, например SurveyMonkey или Typeform, чтобы узнать, чего хочет ваша целевая потребительская база.
• Проведение исчерпывающего исследования ключевых слов . Как только у вас появится представление о том, чего хочет ваша аудитория, проведите исследование, чтобы узнать, какие поисковые запросы они использовали, чтобы найти это. Это может быть так же просто, как с помощью Планировщика ключевых слов Google, или немного сложнее с помощью инструментов SEO, таких как Moz, SEMrush или Ahrefs. Вы должны знать все ключевые слова, которые использует ваша аудитория, и какие темы они соответствуют.
• Акцент на создании комплексного контента . Ваши ключевые слова должны помочь вам определить темы, которые должен охватывать ваш контент, но сделайте еще один шаг и посмотрите на скрытые семантические ключевые слова, чтобы обнаружить связанные темы, которые вы должны охватить. А еще лучше используйте такие инструменты, как Ink или MarketMuse, чтобы получить исчерпывающие списки всех связанных тем, которые вы должны осветить, чтобы создать что-то всеобъемлющее.
• Написание длинных статей. Согласно недавнему анализу BuzzSumo, более длинные статьи, содержащие более 1000 слов, ранжируются выше и ими делятся чаще, чем короткие сообщения в блогах. Вы должны использовать такие инструменты, как Ink, MarketMuse или Surfer SEO, чтобы определить, сколько времени вам нужно для таргетинга, чтобы конкурировать с существующими результатами поиска.
• Оставайтесь на связи.  Более длинные статьи имеют хороший рейтинг, но только если они тщательны и не содержат лишнего или наполнителя.
• Создание вспомогательных изображений.  Ваш контент не должен быть просто стеной текста. Читатели хотят, чтобы на одной странице отображался контент самых разных типов, а визуальные эффекты – отличный способ повысить ценность вашего контента, продемонстрировать ключевые моменты, улучшить поведенческие показатели, такие как время нахождения на сайте и показатель отказов. имя файла и альтернативный текст.
• Включая четкий призыв к действию. Читатели должны знать, что делать дальше, поэтому укажите им правильное направление с очевидным призывом к действию. Это может помочь привлечь лидов и продажи, но также удерживает посетителей на сайте, что может косвенно помочь повысить SEO.

Эффективное использование ключевых слов

Ключевые слова имеют решающее значение для SEO. Забудьте все, что вы узнали в 2003 году, хотя в 2021 году наполнение ключевыми словами не является обязательным (подробнее об этом позже). Вместо этого убедитесь, что вы используете свое основное ключевое слово в первых 100 словах и включаете второстепенные ключевые слова и связанные термины как можно более естественным образом. Вы можете повторить основное ключевое слово еще несколько раз в своем контенте, но не переусердствуйте.

ПРИМЕЧАНИЕ   . Помните, что ваше основное ключевое слово лучше всего отражает тему и цель поиска, для которых вы создаете контент.

Современные алгоритмы Google распознают синонимы и игнорируют стоп-слова (a, the, which, at, on и т. д.), поэтому вы можете изменить условия поиска, чтобы сделать их более удобочитаемыми, например:

• «Уроки игры на фортепиано в Филадельфии» становится «уроки игры на фортепиано в Филадельфия»

Вы также можете изменить ключевые слова другими тонкими способами, не теряя баллы Google, например:

• «Кратчайший маршрут из Нью-Йорка в Сан-Диего» становится «кратчайшим маршрутом между Нью-Йорк и Сан-Диего»

Эффективное использование ключевых слов распространяется на текст изображения, включая альтернативный текст и подписи. И еще: не забудьте включить основное ключевое слово в мета-заголовок, мета-описание и заголовок страницы.

Дополнительные ключевые слова

Проводя исследование ключевых слов, вы обнаружите несколько связанных ключевых слов с похожим поисковым намерением. Вы не хотите создавать отдельные части контента для каждого (потому что это не 2010 год) — вы хотите создавать контент, который удовлетворяет этому поисковому намерению.

Это не означает, что вы не можете включать эти второстепенные ключевые слова в свой контент, чтобы повысить свой рейтинг.

«Не забывайте о второстепенных ключевых словах. Вторичные ключевые слова позволяют поисковым системам дополнительно классифицировать текст. Они предоставляют дополнительную семантическую информацию, которая помогает алгоритмам делать выводы о релевантности и теме».   Ким Смит , менеджер по цифровому маркетингу, Clarify Capital

Кроме того, при поиске ключевых слов LSI и дополнительных тем, необходимых для полноты содержания, вы найдете еще больше ключевых слов, на которых можно сосредоточиться. Многие SEO-инструменты просто проверяют, включили ли вы эти ключевые слова, потому что, похоже, существует корреляция с улучшением рейтинга. Но более разумный способ подойти к этому — определить подтемы, которые они представляют, и создать контент для их решения.

Это повышает ценность для читателя и естественным образом включает связанные ключевые слова.

Создавайте высококачественный контент

Читатели остаются вовлеченными благодаря высококачественному контенту. Вы можете назвать это «липким» контентом; высококачественный контент уникален, интересен, вдохновляет и обучает. Это также:

• Относящийся к вашему продукту или услуге
• Полноценный и надежный
• Наполненный практическими советами
• Безошибочный и легко читаемый

«Укажите конкретный контент и его ценность для вашей конкретной аудитории». Марин = Перес , директор по контент-маркетингу, Kajabi

Хотите верьте, хотите нет, но робот Google может определить разницу между чурнализмом и контентом, созданным идейным лидером. Чтобы убедиться, что вы получите оценку:

• Создайте отличную структуру: Динамические заголовки и подзаголовки, содержащие стратегически расположенные ключевые слова, говорят о многом.
• Помните о своей аудитории: Избавьтесь от отраслевого жаргона и говорите прямо со своими читателями.
• Сделайте ваш контент общедоступным: Разместите кнопки социальных сетей на видном месте, чтобы упростить обмен.
• Используйте маркеры и нумерованные списки: Организуйте свой контент и сделайте его удобным для перекуса с помощью маркеров, нумерованных списков и других типографских элементов.
• Сравните свою статью с текущими победителями поисковой выдачи: Победите своих конкурентов, сравнив свой новый контент с рейтингом контента в Google и Bing.

Оптимизация контента на странице

Высококачественный контент и поисковая оптимизация гармонично сочетаются друг с другом. Вы можете использовать оптимизацию контента на странице, чтобы превратить мастерскую прозу в источник дохода. Вот как:

• Используйте ключевые слова органично: Мы еще раз упомянем об этом для верности: не переусердствуйте с ключевыми словами. Вместо этого используйте их естественным образом в своем контенте. Сделать  использовать ключевые слова в h2 и h3.
• Местоположение решает все: Включите фразы, относящиеся к местоположению, в h2 и в основной текст, чтобы оптимизировать сайт для местных читателей. Googlebot это заметит, и ваш сайт появится в поисковой выдаче с привязкой к конкретному региону.
• Создайте сканируемый контент: Разбейте основной текст на удобоваримые фрагменты, чтобы заинтересовать читателей. Избегайте очень длинных абзацев, держитесь подальше от сложного языка и старайтесь, чтобы предложения не превышали 25 слов.
• Не путайте бота: Заголовки важны, но используйте их правильно. Вам нужен только один h2 на вашей странице, например, если вы не планируете исследовать более одной основной темы.
• Применение микроразметки.  Найдите время, чтобы добавить разметку схемы к своему контенту при его публикации. Это дает вам больше шансов на то, чтобы ваш контент попал в избранные фрагменты Google.
• Соедините соответствующим образом.  Ваш контент должен быть организован в кластеры тем, и в конечном итоге вы хотите иметь контент для каждой темы. Вы захотите включить внутренние ссылки с ключевыми словами между этими страницами со ссылками на ваш пост, включая ключевые слова, связанные с его основным ключевым словом.

«Добавить структуру. Использована структурированная разметка (схема), чтобы гарантировать, что ваши курсы и страницы связанных продуктов, а также бизнес-информация (имя, адрес, номер телефона) правильно отформатированы для Google и других систем для правильной индексации». Кент Льюис , президент и основатель Anvil Media

Превзойти конкурентов

Каждый публикуемый вами контент конкурирует с огромным количеством другого контента, ориентированного на те же поисковые запросы, что и вы. Важно, чтобы вы понимали эту конкурентную среду, чтобы ваш контент выделялся среди читателей и Google.

Это поможет вам создать наилучший фрагмент контента по теме, что теоретически должно помочь вам занять высокие позиции.

Изучая конкурентную среду, оцените, что представляют собой текущие верхние результаты поиска с точки зрения:

• Количество слов
• Охваченные темы
• Типы контента (текст, изображения, видео и т. д.)
• Разметка схемы

Существует ряд инструментов, которые автоматизируют это исследование для вас и фактически оценят ваш контент по сравнению с вашими конкурентами. так что вы знаете, как вы делаете.

Эти инструменты называются инструментами оптимизации контента, и большинство из них может продемонстрировать успех в быстром ранжировании контента. Лучшие из них, которые стоит проверить, включают MarketMuse, Ink, Content Harmony и Surfer SEO.

Соображения E-A-T

Несколько лет назад компания Google опубликовала свои рекомендации E-A-T (экспертиза, авторитет, надежность), чтобы продемонстрировать, какие критерии используются для оценки авторитетности сайта. Хотя ведутся споры о том, насколько велик этот фактор ранжирования, лучшие практики диктуют, что вы должны делать все возможное, чтобы ваш сайт выглядел более авторитетным.

Как решить эту проблему с помощью оптимизации контента?

Вот несколько советов:

• Напишите подробную биографию писателя, которая покажет, почему вы являетесь экспертом в этой области
• Включите ссылки на авторитетные источники в свой контент
• Ищите цитаты других экспертов, чтобы включить их к общему E-A-T сайта, поэтому важно делать это каждый раз, когда вы публикуете.

  Оптимизация для авторитета домена

  Проще говоря, авторитет домена смотрит на количество и качество ссылок на веб-сайт, чтобы определить важность этого сайта.

  Какое отношение это имеет к оптимизации вашего контента? В конце концов, линкбилдинг — это внестраничная тактика SEO.

  То, как вы создаете свой контент, может иметь большое влияние на количество ссылок, которые вы создаете естественным путем.

  Вот несколько способов, которыми вы можете побудить людей ссылаться на ваш контент:

  • Включите внутренние ссылки на веб-страницы вашего сайта
  • Вставьте сообщения социальных сетей, содержащие ссылки на ваш сайт, в свой контент, поощряя людей делиться ими. В этом помогают такие инструменты, как Click to Tweet.
  • Создавайте графику, включающую коды для встраивания, чтобы люди могли легко добавлять их на свои сайты.
  • Поощряйте людей использовать ваши изображения, если они ссылаются на ваш сайт.
  • Отформатируйте содержимое, чтобы на него было легко ссылаться. Таблицы, диаграммы, часто задаваемые вопросы — все они облегчают поиск вашего контента и, следовательно, ссылки на него.

  Выполнение этих действий должно помочь вам естественным образом получать ссылки, повышая авторитет вашего домена.

  И, поскольку вы эффективно связаны с другим контентом, вы будете передавать авторитет от своих ссылок на другие страницы и можете помочь поднять все их поисковые рейтинги.

  Будьте точны

  Прежде чем опубликовать свой контент, проверьте его на наличие опечаток и трижды проверьте точность. Грамматика не повлияет на ваш рейтинг, но плохое письмо повлияет на ваш авторитет и может повлиять на ваш долгосрочный успех. Если вы использовали другой контент для вдохновения, убедитесь, что вы предоставили ссылки в тексте или перечислили свои источники под своей статьей или сообщением в блоге.

  Не выходите в эфир без:

  • Вычитки вашей работы
  • Включая исходящие ссылки на авторитетные источники
  • Прогон вашей статьи через программу проверки на плагиат, например, Copyscape

  «Google думает все больше и больше как посетитель веб-сайта с каждым основным   обновлением. Таким образом, ваш контент должен быть продуманным и полезным для реальных читателей. Не пишите для алгоритма; писать для людей». Джошуа Пеллетье , директор по контенту, BarBend

  Советы по технической оптимизации

  Хотя мы в основном сосредоточены на том, как вы можете оптимизировать свой контент для SEO, важно отметить несколько технических советов, которые вы также захотите учесть:

  • Убедитесь, что ваш сайт хорошо выглядит и хорошо работает на самых разных мобильных устройствах. Адаптивные макеты, как правило, перемещаются между гаджетами, но проверяйте формы и ссылки, чтобы убедиться, что они остаются активными. Ваш контент должен легко восприниматься на всех устройствах.
  • Поэкспериментируйте с изображениями, чтобы сократить время загрузки сайта. Большие изображения с высоким разрешением выглядят великолепно, но замедляют работу веб-сайтов. Используйте оптимизированные JPG для отображения фотографий и переходите на PNG без потерь, если вам нужно включить изображения с текстом или прозрачным фоном.

  Периодическое техническое обслуживание сайта также может повысить рейтинг вашего сайта в поисковых системах. Убедитесь, что все страницы отображаются на XML-карте вашего сайта, а внутренние и внешние ссылки остаются актуальными.

  Наконец, убедитесь, что ваши страницы на вашем сайте имеют краткие и описательные URL-адреса для возможного повышения вашего рейтинга.

  Методы SEO, которых следует избегать

  У каждой собаки свой день, и это относится и к стратегии SEO-контента. Держитесь подальше от следующих тактик в 2021 году:

  • Наполнение ключевыми словами: Часто связанное с плотностью ключевых слов, это практика втискивания целевых ключевых слов в ваш контент как можно чаще. Эта тактика мертва, как дронт. Наполнение ключевыми словами совершенно неэффективно, и если вы все равно сделаете это, обновление Google Panda пометит вас как контент низкого качества.
  • Дублированный контент : Panda оценивает сайты по качеству их контента. Хотя вас могут не оштрафовать за дублированный контент, это вам не поможет. Убедитесь, что ваш контент является оригинальным и не повторяется в нескольких местах на вашем сайте (или обязательно установите тег канонический).
  • Прядение: Пряди изделий дешевые дизайнерские сумки содержания. Они плохо ранжируются, потому что в основном являются плагиатом и потому что они неуклюже читаются.

  Подведение итогов SEO-оптимизации контента

  Давайте закончим кратким TL;DR.

  • Тактика SEO-оптимизации — это дымовые сигналы для ботов поисковых систем или пауков.
  • Поисковые роботы сканируют Интернет для индексации и оценки контента.
  • Эффективная оптимизация контента для конкретных поисковых запросов и тем может привести к высоким позициям в поиске и органическому трафику
  • Передовые методы создания SEO-контента включают методы оптимизации на странице, тщательное использование ключевых слов и точность информации.
  • Оцените конкурентную среду вашего контента и превзойдите конкурентов
  • Помогите повысить авторитет домена, побуждая людей ссылаться на ваш контент
  • Держитесь подальше от устаревших тактик SEO-контента, таких как наполнение ключевыми словами, вращение статей и использование дублированного контента.

  Оптимизация контента для SEO, безусловно, требует обучения, но если вы будете следовать советам из этого руководства, вы далеко пойдете. Слишком заняты, чтобы написать собственный SEO-текст? Без проблем свяжитесь с творческой командой Crowd Content, чтобы заказать пользовательские сообщения в блогах, профессиональные описания продуктов, уникальные статьи и другой звездный SEO-контент.