Что такое сео страница: поисковое продвижение и оптимизация сайта, реклама в поиске

Содержание

Что такое SEO. Простыми словами о сложном


Вы заказали создание сайта для своего бизнеса, собрали его сами в онлайн-конструкторе или решили использовать одностраничную версию лендинг? В любом случае, вам потребуются базовые знания, чтобы понять технические особенности работы движка сайта, изучить принципы его продвижения, поддержки, модернизации и монетизации (способов получения дохода непосредственно через сам сайт).

В этом материале разберем понятие SEO или Search Engine Optimization (поисковая оптимизация). Она необходима для того, чтобы поисковые роботы от «Яндекс» и «Google» знали о вашем сайте, считали его хорошим, чаще показывали пользователям сети Интернет, увеличивали количество посещений, приводили вам новых покупателей товаров и услуг.


Из статьи вы получите представление о том, почему seo-оптимизаторы (сеошники) получают хорошие деньги за свою работу, когда лучше нанять толкового сеошника, а когда — изучить материалы самостоятельно.

SEO — это комплекс задач по увеличению продаж через сайт, повышения времени пребывания клиента на странице, сбора отзывов и пополнения базы лояльных клиентов. А также одно из ключевых преимуществ данного вида продвижения — вывод сайта в ТОП-10 по поисковым запросам.

Разберемся детальнее, для чего конкретно нужно это самое SEO?

Прежде всего, это постоянный прирост поискового трафика. Поисковый трафик — это потенциальные покупатели, которые приходят на ваш сайт по поисковому запросу, заданному ими в строчке «Яндекс», «Google» и др.


SEO — это долгосрочные инвестиции. Первые признаки того, что ваш сайт начал продвигаться в топ поисковой выдачи, начнут появляться через 3-4 месяца после начала работ. Необходимо запастись терпением и бюджетом.

Поэтому, если у вас проект молодой, важно спланировать этапы продвижения, изучать СЕО-оптимизацию самостоятельно и внедрять полученные знания согласно плану. Так вы сможете сэкономить.

Крупные компании не экономят на специалистах поэтому нанимают seo-оптимизатора со всей командой, что может гарантировать достаточно быстрый результат продвижения.

Посетители сайта всегда на первом месте

Ответ за запрос пользователя или пользовательский опыт — критерии, по которым поисковые роботы «Яндекс» и «Google» определяют, насколько интересен и полезен ваш сайт для конечного покупателя и простого посетителя, который зашел на ваш сайт почитать информацию о продукте, услуге или компании.

Критериев в этом пункте очень много. Мы не будем разбирать их все. Только отметим, что сайт должен быстро загружаться, быть интересным, полезным и продающим.

Когда нет возможности разбираться самостоятельно, привлекают сео-специалистов. С их помощью можно исследовать имеющийся ресурс и составить план его продвижения, продумать стратегию развития нового сайта, интернет-магазина, сайта-витрины и оценить бюджеты.

Освоить данную профессию можно в Институте профессионального образования на курсе профессиональной переподготовке «SEO специалиста».


SEO – это не просто первые позиции в поисковой выдаче. Это работа целой команды, специалисты которой взаимно дополняют друг друга. Для комплексной работы потребуется несколько людей и общий руководитель. Ряд задач специалист осуществляет самостоятельно. Для других ему обязательно понадобится команда. В данном случае, за счет регулирования и контроля специалистов на аутсорсе или целого отдела в штате, сео-оптимизатор получает зарплату гораздо выше, чем за отдельные услуги по продвижению.

Возможность получения блокировки

Существует множество методов продвижения сайта в поисковой выдаче. Их можно разделить на белое, серое и черное SEO. Различие заключается в цене и сроках возврата вложенных инвестиций.

За использование сомнительных способов на сайт/ресурс могут быть наложены санкции и фильтры со стороны поисковых систем. Снять такие ограничения не всегда возможно/дешево. Используйте и изучайте только белые методы SEO продвижения, которые дают хороший результат в долгосрочной перспективе.

Когда будете нанимать сеошника, обязательно спросите о его методах работы

Когда решите начать

Любое продвижение начинается с анализа конкурентов. По нише (то, чем вы занимаетесь/планируете заняться) производится анализ сайтов, которые сейчас находятся на первых позициях в поиске.


Достаточно будет изучить город вашего фактического местоположения. Кто предлагает похожие товары и услуги. Для более глубокого изучения следует смотреть область. Если сайт молодой, работа будет возможна только в конкретном регионе регистрации предприятия.

После анализа конкурентов выполняется сбор семантического ядра. Для этого как раз полезна информация о ваших конкурентах. Всегда проще проанализировать данные компаний, которые уже успешно продают товар или услугу.

Как посетители сайта находят ресурс?

Семантика в SEO — это запросы пользователей сети. То, как они выражают свой интерес к чему-либо, вписывая вопросы в строку поиска «Яндекса» и «Гугла». Например, «купить квартиру в Москве недорого» или «где можно починить антикварные часы». Когда все запросы по нише собраны и проведен анализ конкурентов, выполняется их выборка, составляются задания для копирайтеров, дизайнеров, технических специалистов.


Чтобы запрос пользователя Интернет приводил его на требуемый сайт, выполняется много рутинной работы, но существует еще и внутренняя оптимизация, куда входят технические работы, оформление страниц, наполнение контентом.

Правильно настроенная оптимизация и грамотно разработанный, наполненный интересной информацией сайт помогут найти пользователя и превратить его в постоянного клиента. Лояльного и благодарного.

Заключение

SEO — это достаточно большой объем знаний в веб-райтинге, дизайне, технических аспектах работы поисковиков, программировании и т.д. Самостоятельное освоение только лишь необходимой базы может занять достаточно много времени.

Зачастую проще нанять специалиста, который разбирается в вопросе, может выполнять свою работу и гарантировать результат.


Все продвижение зависит от конечной задачи и предполагаемых бюджетов. Можно делать долго, качественно и продуктивно, а можно — быстрее. Но дороже.

В Институте профессионального образования можно освоить программы маркетинга, SEO-специалиста а также SEO-оптимизатора

Хотите узнать больше? Новости из блога в ИПО.


Что такое SEO-продвижение сайта (поисковая оптимизация). Обязанности SEO-специалиста

Количество людей, которые ищут информацию в интернете, ежегодно растет. В 2019 году сеть использовали 4,1 миллиарда людей, а в 2021 году пользователей стало уже 4,9 миллиарда. Эти цифры говорят о том, как важно продвигать свой сайт в интернете и заниматься SEO-продвижением.

Редакция MC.today разобралась, что такое SEO-продвижение, или поисковая оптимизация, зачем нужно этим заниматься и что делает SEO-специалист.


Содержание

  • Что такое SEO-продвижение
  • Для чего нужно SEO-продвижение сайта
  • Преимущества и недостатки SEO-продвижения
  • История поисковой оптимизации
  • Виды SEO-оптимизации
  • Каким нишам больше всего нужно SEO
  • Что должен уметь сеошник
  • Обязанности сеошника
  • Как стать SEO-специалистом
  • Сколько зарабатывают SEO-специалисты
  • Выводы

Что такое SEO-продвижение

SEO-продвижение

англ. search engine optimization. – Прим. ред. – это комплекс технических и текстовых работ над подачей информации, которые выполняют для того, чтобы сайт поднялся, например, в Google-выдаче по конкретным поисковым запросам пользователей.

Оптимизация сайтов обычно ориентирована на специфические правила определенных поисковых систем, которые выдают информацию о товарах и услугах, новости, изображения или видеоконтент. Самым популярным поисковиком остается Google.

Например, если вы ищете, где купить стул, сразу после рекламного контента Google выдаст сайты, которые лучше всего настроили SEO-продвижение в этой поисковой системе.

Выдача сайтов в Google

Для чего нужно SEO-продвижение сайта

SEO-продвижение нужно, чтобы:

  1. увеличить посещаемость сайта и количество читателей;
  2. привлечь потенциальных клиентов;
  3. монетизировать наработанный трафик, то есть получать доход, который прямо зависит от посещаемости.

Преимущества и недостатки SEO-продвижения

Поисковая оптимизация сайта нужна, чтобы увеличить посещаемость из поисковых систем бесплатно, за счет органической выдачи, а не за счет контекстной рекламы.

Преимущества SEO-продвижения:

  • Вы получаете бесплатный трафик. SEO-продвижение сайта дает органический трафик, за который не надо платить. В отличие от контекстной рекламы, при которой вы платите за переходы на сайт, органические переходы ведут на вашу площадку из бесплатной поисковой выдачи.
  • Вы получаете целевой трафик. На сайт приходят только заинтересованные посетители, которые ищут нужную им информацию, товары или услуги. То есть чем больше отвечает их запросу информация на вашем ресурсе, тем он выше в поисковой выдаче. А значит, поисковая оптимизация привлекает потенциальных клиентов.
  • Вы можете сами выбрать запросы, которые будете продвигать. SEO-оптимизация направлена на продвижение только той информации, которая интересна вашей аудитории. Для этого SEO-специалист анализирует популярные поисковые запросы, определяет семантическое ядро сайта упорядоченный набор слов, их форм и сочетаний, которые показывают, чем занимается сайт, какие на нем есть товары или услуги. – Прим. ред. и предлагает «закрыть» их на сайте. Один из инструментов для такого анализа – Google Trends. Этот сервис дает выборку поисковых запросов. Анонимизированные данные распределяют по темам запросов и объединяют в группы. Так можно понять, какие темы интересны на территории вашего охвата.
  • Вы улучшаете сайт с технической стороны. В SEO-продвижении важно обеспечить стандарты, которые задает поисковик: сайт должен быстро загружаться, ошибки, которые не позволяют сайту ранжироваться, надо удалять.
  • Вы делаете сайт удобным для пользователей. Чем лучше структурирована информация и чем удобнее пользоваться сайтом, например, при покупке товаров, тем выше его ранжируют поисковики.

Недостатки SEO-продвижения:

  • Вы не получите мгновенный результат. После того как сайт оптимизируют, поисковики должны его проиндексировать. Повышение в поисковой выдаче произойдет не сразу, ранжирование занимает от двух до шести месяцев.
  • Вы должны заниматься SEO-оптимизацией на постоянной основе. Правила поисковиков меняются, поэтому сайт нужно постоянно поддерживать в приемлемом для поисковых систем состоянии.
  • Вы платите SEO-специалисту за работу. SEO-оптимизация состоит из двух этапов: разработка плана изменений и их реализация на сайте.
  • Вы не можете регулировать актуальность поиска. Перед тем как запускать процесс поисковой оптимизации, нужно проверить количество запросов по вашей тематике. Сделать это можно с помощью Планировщика ключевых слов от Google. Если ключевых запросов окажется немного, полноценное SEO-продвижение может оказаться нецелесообразным.

История поисковой оптимизации

Поисковая оптимизация появилась в середине 1990-х годов вместе с поисковыми системами. Сначала SEO-оптимизация касалась только содержания сайтов, контента и метатегов

англ. meta tags – (X) HTML-теги, которые используют при структурировании метаданных о веб-страницах. – Прим. ред.. Это привело к тому, что:

  1. высшие места в поисковой выдаче стали занимать бессодержательные сайты, которые наполнены популярными поисковыми запросами;
  2. «сайты-мусорники» занимали первые места в выдаче, так как могли манипулировать текстом на странице и другими внутренними факторами, которым поисковики придавали большое значение.

Поэтому сейчас больше внимание уделяют внешним факторам. Усложняет оптимизацию сайта только через текст технология PageRank

алгоритмы, которые оценивают важность веб-страниц с помощью систем линейных уравнений. – Прим. ред..

Виды SEO-оптимизации

Методы SEO условно делят на три категории:

  1. White Hat англ. «белая шляпа». – Прим. ред.: методы, которые поисковые системы рекомендуют внедрять в дизайн. Белая SEO-оптимизация работает по правилам поисковиков, если применять эти методы, сайт поднимется в выдаче и результаты будут держаться длительное время.
  2. Black Hat англ. «черная шляпа». – Прим. ред.: обманные методы, которые поисковые системы не одобряют. Если поисковик обнаружит обман или маскировку, сайт понизят в рейтинге, заблокируют временно или навсегда.
  3. Серое SEO. Этот метод объединяет «белый» и «черный» подходы, чтобы сайт не блокировали. Серая оптимизация не нацелена на то, чтобы создавать самый лучший контент для пользователей. Эти методы сосредоточены только на том, чтобы повысить рейтинг сайта в поисковых системах.

Белая оптимизация

Белое SEO-продвижение помогает подстроиться под онлайн-алгоритмы и создать контент для пользователей, а не обмануть поисковую систему. Белое SEO во многом похоже на веб-разработку, которая всегда учитывает доступность и комфорт для пользователя.

Поисковая оптимизация считается белой, если соблюдены три правила:

  1. Методы оптимизации соответствуют рекомендациям поисковых систем. При этом единого свода правил и рекомендаций нет. Нужно регулярно исправлять и устранять ошибки, которые находят поисковики при ранжировании сайта в выдаче.
  2. Контент, который поисковая система индексирует и впоследствии ранжирует, должен быть тем же контентом, который увидит пользователь. Белая оптимизация сводится к тому, чтобы создать контент для пользователя, а не для поисковой системы.
  3. Не применяется обман или маскировка. То есть сайт не использует скрытый текст и не выдает разные страницы в зависимости от того, кто запрашивает – человек или система.

Серая оптимизация

Серая оптимизация официально не запрещена, но, если поисковая система решит, что популярность сайта завышена неестественно, сайт заблокируют временно или навсегда.

При этом, законные ли методы продвижения использовались, решает не сама программа, а модератор поисковой системы.

Серое SEO-продвижение работает с текстами на сайтах:

  • сначала подбирают ключевые запросы для конкретной страницы с учетом аудитории;
  • определяют размер целевого SEO-текста и частоту ключевых слов;
  • потом ключевые слова включают в предложения и фразы. По результатам выдач в поисковых системах корректируют их частоту, повторение в разных падежах и формах глаголов, единственном и множественном числе.

В сером продвижении главное – не допустить переоптимизацию, когда в тексте используют слишком много ключевых слов и его смысл теряется для читателя.

Поисковики могут трактовать переоптимизацию как черное SEO-продвижение, и эффект окажется обратным. Сайт понизят в выдаче или заблокируют.

Поэтому SEO-копирайтеру ставят задачу написать оригинальный текст, в котором оптимизация будет незаметна читателю и асессору поисковой системы

лат. assessor – «заседатель» – специалист, который оценивает результаты поисковой выдачи и рейтинг сайтов. – Прим. ред..

Еще в сером продвижении ключевые запросы включают в технические, то есть невидимые читателю, HTML-теги title, h2, заполняют атрибут meta keywords

англ. переход по ключевым словам. – Прим. ред..

Черная оптимизация

Черная SEO-оптимизация пытается поднять сайт в списке выдачи способами, которые запрещены поисковыми системами, и использует обман.

Методы черной оптимизации:

  • Обман – когда используют скрытый текст. Он может быть:
  1. окрашен аналогично фону;
  2. размещен в невидимом блоке div – в HTML он показывает часть документа, чтобы его можно идентифицировать, когда нужна уникальная классификация;
  3. расположен за пределами экрана.
  • Маскировка или клоакинг англ. cloak – «мантия, маска, прикрытие». – Прим. ред. – когда при выдаче подменяются страницы. В зависимости от того, кто именно запрашивает страницу – посетитель-человек или поисковая система – выдаются разные результаты.
  • Дорвей англ. doorway – «входная дверь». – Прим. ред. – когда специально для роботов поисковых систем создают страницы и ресурсы с большим количеством ключевых слов.

Поисковые системы могут наказывать сайты, если обнаружат, что они используют черные или серые методы. Они либо снижают их рейтинг, либо полностью удаляют их. Такие санкции автоматически применяют алгоритмы поисковых систем, но можно и вручную проверить подозрительный сайт.

Каким нишам больше всего нужно SEO

Правильное SEO-продвижение гарантирует бесплатный интернет-трафик. Посещаемость сайта увеличивается за счет органического охвата, к которому сейчас стремятся все ниши.

SEO-продвижение нужно:

  • информационным ресурсам;
  • бизнесу с коммерческими площадками: интернет-магазинам, маркетплейсам, компаниям и так далее;
  • всем остальным.

Как показывает исследование Brightedge Research, основная доля посещаемости за счет органического охвата приходится на такие ниши:

  1. В2b англ. business-to-business – обмен продуктами, услугами либо информацией между компаниями, который не включает конечного физического потребителя. – Прим. ред. – 64,1% от общей суммы переходов.
  2. Технологии – 59,8%.
  3. Медиа и развлечения – 53%.
  4. Путешествия и здравоохранение – 41,4%.
  5. Розничная торговля и электронная коммерция – 41%.

Источник: brightedge.com

Что должен уметь сеошник

SEO-специалист постоянно анализирует информацию и технические данные сайта, отслеживает инновации и внедряет их на практике, показывает результаты своей работы в регулярных отчетах.

Поэтому сеошник должен уметь:

  • подбирать ключевые слова и составлять расширенное семантическое ядро сайта – список ключевых слов, которые точно описывают, чем занимается клиент;
  • составлять title – скрытый заголовок для поисковых систем, keywords – ключевые слова, description – скрытое на сайте описание, на которое ориентируются поисковики при выдаче результатов запроса, и проверять, как они внедрены;
  • пользоваться Google Analytics – сервисом для анализа интернет-сайтов и мобильных приложений, который позволяет проверить индексацию, создать подробную статистику аудитории сайта и улучшить видимость сайта;
  • анализировать алгоритмы поисковых систем и принципы, по которым они работают;
  • исправить программное обеспечение и использовать сервисы продвижения;
  • улучшить структуру и удобство сайта;
  • пользоваться CMS англ. Content Management System – система управления содержимым, программное обеспечение для организации работы сайтов. – Прим. ред..

Еще работодатели часто требуют опыт работы с Joomla, ModX, WordPress.

Кроме того, SEO-специалист должен хорошо знать английский язык и базово – HTML

англ. HyperText Markup Language – язык разметки гипертекста, язык тегов, на котором метят страницы в интернете. – Прим. ред.и PHP англ. Hypertext Preprocessor – гипертекстовый препроцесор, скриптовый язык программирования, на котором генерируют HTML-страницы на стороне веб-сервера. – Прим. ред..

Обязанности сеошника

Должностные обязанности SEO-специалиста заточены под его КРІ

англ. Key Performance Indicator – ключевые показатели эффективности. – Прим. ред..

KPI, который составляют под каждый проект, обычно подразумевает, что сеошник должен:

  • проводить аудит и анализировать удобство сайта;
  • адаптировать сайт, как того требуют постоянно меняющиеся алгоритмы поисковых систем;
  • анализировать сайты конкурентов по нише;
  • разрабатывать и оформлять стратегии продвижения сайта;
  • улучшать техническую и контентную стороны страниц, чтобы читатель проводил на сайте больше времени;
  • отслеживать, как ведут себя пользователи на сайте, откуда они на него заходят;
  • отслеживать, какие есть востребованные ключевые слова и составлять отчеты по ним.

Как стать SEO-специалистом

SEO-специалистов не выпускают из традиционных вузов, эту профессию придется освоить самостоятельно или на курсах.

  1. Начните собирать информацию о профессии: читайте блоги, форумы, статьи с советами специалистов.
  2. Изучите инструменты, которые помогают составить семантическое ядро сайта, анализировать статистику посещаемости и поисковых запросов: Google Analytics, Serpstat, Semrush. Курсы по Google Analytics бесплатные. В Analytics Academy вы сможете изучить аналитические инструменты Google и получить сертификат. Новичков научат, как создать аккаунт, разместить на сайте код отслеживания, анализировать основные отчеты, настраивать цели и отслеживать кампании.
  3. Учите английский язык. Чтобы ориентироваться в трендах и оперативно отслеживать изменения алгоритмов поисковых систем, нужно знать английский язык не ниже уровня intermediate. Требование знать язык выдвигают и работодатели.
  4. Изучите основы HTML и PHP, ведь вам придется ставить задачи программистам.
  5. Разберитесь с тем, как работают СMS, например WordPress.
  6. Изучите инструмент Excel – скорее всего, отчеты вы будете составлять в нем.
  7. Поучитесь на онлайн- или офлайн-курсах по SEO, на которых дают базовые знания о поисковой оптимизации.
  8. Сразу применяйте свои знания на практике: оптимизируйте свой сайт, помогите знакомым, попробуйте попасть на стажировку в компанию, предлагайте свои услуги как фрилансер.
  9. Работайте над портфолио. Работодатели хотят видеть ваши результаты, и лучше всего показывать их на успешных проектах.

Сколько зарабатывают SEO-специалисты

SEO-специалисты в Украине зарабатывают от $1 тыс. до $2,3 тыс. По статистике, которую ведет djinni, зарплатные вилки, которые закладывает работодатель, ниже, чем те, которые озвучивают кандидаты.

Зарплатные вилки SEO-специалистов:

  • $1–1,5 тыс. – по открытым вакансиям;
  • $1,2–2,3 тыс. – по запросам кандидатов.

Как и в любой другой сфере, гонорары сеошника зависят от того, что он знает и умеет. На зарплаты влияет рынок, на котором SEO-специалист работает. Еще размер вознаграждения зависит от объема работы и достигнутых результатов.

Источник: jinni.co

Выводы

Задача SEO-специалиста – продвинуть сайт в Google и других поисковых системах. Для того чтобы сайт ранжировался, нужно провести аудит, проанализировать конкурентов по нише, определить стратегию продвижения и бюджет.

Поисковая оптимизация делится на два типа:

Внешняя. Для того чтобы поисковики доверяли сайту, нужно повысить индекс его цитирования. Об обмене ссылками, цитировании или упоминании можно договориться с другими ресурсами.

Внутренняя:

  • оптимизация структуры сайта;
  • повышение скорости загрузки страниц;
  • подбор семантического ядра, метатегов и ключевых фраз;
  • настройка индексации.

Сеошник никогда не перестает учиться, он постоянно должен следить, как меняются поисковые алгоритмы, и внедрять их на свой сайт.

Поисковая оптимизация – это постоянный и непрерывный процесс, в котором SEO-специалист задает направление, а успешное продвижение зависит от работы команды программистов и копирайтеров.

SEO-эксперт Брайан Дин советует выполнить эти пять шагов, чтобы продвинуть ваш сайт на первую страницу Google-выдачи:

  1. Найдите ключевые слова с низкой конкурентоспособностью, это не должны быть самые популярные поисковые запросы.
  2. Создайте отличный контент, которым люди смогут поделиться, придумайте зацепки.
  3. Добавьте ключевые слова в важные места.
  4. Выдавайте только отличный контент и обеспечьте удобный дизайн, чтобы пользователи дольше оставались на вашей странице.
  5. Используйте изображения, которых больше нигде нет.

 

Что такое SEO-страница? Определение и передовой опыт

Успешная стратегия поисковой оптимизации (SEO) включает в себя различные тактики для всего комплекса цифрового маркетинга. Некоторые тактики SEO включают контент-маркетинг, публикацию в блогах и техническое SEO (например, обеспечение того, чтобы ваш веб-сайт был быстрым и высокоэффективным).

эти тактики. Но, пожалуй, самое важное, что вы можете сделать, — это создать множество SEO-страниц и организовать вокруг них остальной контент.

Определение SEO-страницы

SEO-страница — это страница веб-сайта, предназначенная для определенного ключевого слова. Его основная цель — привлечь трафик на сайт на определенный срок и конвертировать посетителей в потенциальных клиентов. SEO-страница должна быть тесно связана с вашим бизнесом и тем, чем вы занимаетесь.

SEO-страницы можно использовать для создания кластеров ключевых слов и центрирования стратегии ссылок вокруг одного основного направления. Вы можете думать о SEO-странице как о «центральном элементе» тематического/контентного кластера.

Зачем вам SEO-страницы?

Google, Bing и другие поисковые системы должны видеть, что вы регулярно публикуете контент на своем веб-сайте. Вот почему многие команды цифрового маркетинга тратят ресурсы на блог, в котором они довольно часто публикуются. Но вы также должны создавать SEO-страницы, чтобы ранжироваться в поиске и рассказывать поисковым системам, чем вы занимаетесь.

SEO-страницы выполняют очень важную функцию в вашей маркетинговой стратегии. Подумайте о колесе с одной главной ступицей и множеством окружающих спиц. «Хаб» в данном случае — это SEO-страница. «Спицы» — это посты в блогах, все из которых указывают на SEO-страницу по этой теме.

Эта структура ссылок сообщает Google и другим поисковым системам, что ваш «центр» или ваша SEO-страница является наиболее важной. Это поможет вам избежать конкурирующих страниц и даст вам возможность сконцентрироваться на привлечении лидов по каждому кластеру ключевых слов.

Пример кластера контента

SEO-страницы часто являются наиболее стратегически важными в центре темы или кластера контента. SEO-страница должна иметь в центре внимания самое важное ключевое слово с большим объемом запросов. И затем вы должны связать другие варианты ключевых слов и связанные идеи с этим центральным элементом.

Вот пример. Если целью ключевого слова вашей SEO-страницы является «управление ИТ-услугами», у вас могут быть ссылки на статьи в блогах, оптимизированные для SEO, в том числе:

  • Советы по управлению ИТ-услугами
  • ITSM для крупных компаний
  • Определение управления ИТ-услугами

В общем, вы создаете тематический кластер вокруг «Управление ИТ-услугами» и показываете Google, что у вас есть много другого контента для его поддержки. Затем Google увидит, что у вас есть некоторый авторитет в этой теме, и вознаградит вас, повысив рейтинг ключевых слов для этого термина.

Google достаточно умен, чтобы знать, когда вещи семантически связаны. Например, в приведенном выше примере «управление ИТ-услугами» взаимозаменяемо с ITSM. Так что не слишком беспокойтесь о жесткости выбора ключевых слов. Лучше выбирать термины, которые понятны вашей аудитории и тесно связаны с вашим бизнесом.

SEO-страницы для конверсии

В отличие от сообщений в блогах, которые в основном предназначены для получения трафика на веб-сайт и привлечения людей в другие места на вашем веб-сайте, SEO-страницы созданы для привлечения потенциальных клиентов. Это означает, что вы должны включать формы на все свои SEO-страницы, чтобы посетители могли отправлять информацию и превращаться в потенциальных клиентов.

Лучше всего использовать страницы SEO в качестве пункта назначения. Поэтому старайтесь, чтобы ссылки на ваших SEO-страницах были минимальными, и рассмотрите возможность удаления основной навигации по сайту из шаблона, чтобы ваши посетители сосредоточились на конверсионном действии. Помните, что цель состоит в том, чтобы привлечь людей на SEO-страницу и сразу же совершить конверсию, а не покинуть ее.

Путь пользователя SEO-страницы

Как люди могут посетить SEO-страницу на вашем веб-сайте? Основной путь для кого-то состоит в том, чтобы ввести релевантное ключевое слово в Google или другую поисковую систему. Оттуда они могут щелкнуть страницу результатов поисковой системы, чтобы перейти к вашему сообщению в блоге. Затем они нажмут на ссылку, чтобы перейти на вашу SEO-страницу, и, надеюсь, превратятся в потенциальных клиентов.

В идеале, кто-то ищет ключевое слово и вместо этого попадает прямо на вашу SEO-страницу. Это может произойти только в том случае, если у вас есть много оптимизированного контента на странице для этого ключевого термина, поэтому Google может ранжировать его в поиске. Затем посетитель прочитает содержимое страницы и, возможно, будет вынужден заполнить форму и стать лидом.

Что делает SEO-страницу успешной?

Вот краткий список качеств, которые делают SEO-страницу успешной:

  • Большое количество контента, изображений и тегов заголовков (например, h2, h3) на странице, оптимизированных для ключевого слова
  • Форма, четко видимая «над сгибом», т. е. перед прокруткой страницы
  • Четкая точка перехода, например «Скачать тематическое исследование» или «Запросить демонстрацию»
  • Привлекательный призыв к действию под формой, более убедительный, чем просто «Отправить»
  • Четкое отношение к вашему бизнесу, продукту и/или услуге
  • Очень мало, если нет ссылок на другие страницы
  • Много ссылок, указывающих на эту страницу, например, в нижнем колонтитуле глобального веб-сайта и в различных статьях блога

Следуйте этим передовым методам для страницы SEO, и вы сможете создать новый поток цифрового бизнеса для своей компании.

Что вам нужно знать

Поскольку Google продолжает постоянно обновлять и модифицировать алгоритм своей поисковой системы, остается одно неизменное: ваша SEO-стратегия должна учитывать как внутреннее, так и внешнее SEO.

Изучение всех тонкостей обоих подходов к поисковой оптимизации необходимо для приведения вашего маркетингового плана в соответствие с лучшими современными практиками. Этот всеобъемлющий обзор внутреннего и внешнего SEO — идеальное место для начала. Нажмите на раздел ниже, чтобы перейти туда, или, что еще лучше, прочитайте всю статью: 

  • Что такое SEO на странице?
  • SEO-факторов на странице:
    • Содержимое
    • Ключевые слова
    • Тег заголовка
    • Мета-описание
    • Альтернативный текст
    • Уровень защищенных сокетов (SSL)/HTTPS
    • Структура URL-адреса
    • Внутренняя связь
    • Навигация по хлебным крошкам
    • Производительность страницы
    • Мобильная отзывчивость
    • Разметка схемы
    • Core Web Vitals
    • Опыт страницы
  • Что такое внешнее SEO?
  • SEO-факторы вне страницы
    • Обратные ссылки и ссылочный капитал
    • Администрация домена
    • Общий контент
    • Взаимодействие с социальными сетями
    • Локальное SEO
    • Кампании с оплатой за клик (PPC)

Что такое SEO на странице?

Подумайте о самых основных тактиках поисковой оптимизации:

  • Использование ключевых слов в заголовке и копии веб-страницы
  • Оптимизация метаописания, чтобы оно выделялось на страницах результатов поисковой системы (SERP)
  • Использование кода HTML и тегов alt

ЭТО основа SEO на странице. Думайте об этом как о всех мерах, которые вы принимаете непосредственно в рамках содержания вашего веб-сайта, чтобы:

  • Облегчить роботам поисковых систем интерпретацию отдельных веб-страниц
  • Увеличить видимость веб-сайта и позицию в поисковой выдаче
  • Предоставьте конечным пользователям точные и привлекательные предварительные просмотры результатов поисковой выдачи
  • Повышение качества контента, структуры и общей производительности страницы

 

Что именно способствует успешному SEO на странице? Рассмотрим подробнее ключевые факторы.

SEO-ФАКТОРЫ НА СТРАНИЦЕ

Контент

Без сомнения, контент важнее. Вы можете выполнить всю оптимизацию на странице с ключевыми словами, описаниями и внутренними ссылками, которые вы хотите, но знаете что? Если контент недостаточно аргументирован, хорошо написан и по своей сути ценен для посетителей, ваш показатель отказов будет астрономическим. Ваше среднее время просмотра номеров страниц и процент конверсии? Не так много.

Ключевые слова

Оптимизация ключевых слов является краеугольным камнем SEO. По мере того, как Google лучше понимает нюансы языка, а цели поиска становятся более детализированными, акцент сместился в сторону более длинных ключевых слов, которые охватывают подробные, конкретные ключевые фразы. Подумайте о своей аудитории и ключевых словах, которые они ищут; затем создайте и оптимизируйте содержание своего веб-сайта по этим ключевым словам.

Тег заголовка

Тег заголовка — это просто HTML-код, который позволяет дать название веб-странице. Эти заголовки отображаются в строке браузера и поисковой выдаче, что делает теги заголовков одним из наиболее важных факторов SEO на странице после фактического содержимого страницы. Подбирайте слова с умом! Заголовки ограничены 60 символами или меньше, чтобы обеспечить правильное отображение SERP.

Мета-описание

Мета-описание — это краткая сводка (максимум 155–160 символов) содержимого веб-страницы. Метаописания отображаются как часть фрагмента SERP и, как правило, под заголовком в социальных сетях, чтобы помочь пользователям понять, насколько ваш контент релевантен их поисковому запросу, и стимулировать клики.

Альтернативный текст

Альтернативный текст (также называемый альтернативным тегом или альтернативным описанием) — это краткое письменное описание изображения, которое появляется на веб-странице. Если изображение не загружается должным образом, альтернативный текст заполняет пространство, чтобы пользователи знали, чего им не хватает. Инструменты чтения с экрана также используют замещающий текст для описания изображений пользователям с нарушениями зрения. В целях SEO на странице альтернативный текст позволяет поисковым системам лучше сканировать и ранжировать веб-сайты.

Например, если вы используете в своем блоге графику с некоторыми советами по литью под давлением, вы можете сохранить альтернативный текст для этого изображения как «советы по литью под давлением для автомобилей». Затем изображение начнет ранжироваться по этой фразе в результатах поиска.

Secure Sockets Layer (SSL)/HTTPS

Безопасность страниц важнее, чем когда-либо, и включение технологии безопасности Secure Sockets Layer (SSL) имеет решающее значение для повышения вашей безопасности, надежности и видимости. Почему? SSL защищает информацию, которой обмениваются ваш веб-сервер и веб-сервер посетителя, от перехвата третьей стороной, что особенно важно, когда передаваемая информация является конфиденциальной, такой как номера кредитных карт или личные данные.

Владелец веб-сайта приобретает SSL-сертификат для цифровой аутентификации сайта и обеспечения зашифрованного подключения. (Обратите внимание, что для пользователей HubSpot SSL включен в вашу лицензию CMS, а не является дополнительной покупкой.) На веб-сайтах, защищенных SSL, значок замка и/или слово «Secure» появляется в строке браузера Google, а «https» предшествует адрес страницы:

Если вместо значка замка вы видите надпись «Небезопасно» или получаете сообщение об ошибке «Ваше соединение не защищено», пользователи перенаправляются на сайты без SSL-сертификатов и могут столкнуться с проблемами.

Google перешел от предпочтения наличия SSL-сертификатов на сайтах к их обязательному требованию — не для того, чтобы жестко относиться к вам, а скорее к киберпреступникам. Google автоматически пометит любой сайт, не имеющий SSL-сертификата, как «незащищенный» и, наоборот, вознаградит сайты, использующие SSL, отдав им приоритет в поисковой выдаче.

Структура URL-адреса

Организованная структура URL-адреса позволяет поисковым системам легко переходить от страницы к странице на вашем веб-сайте и делает навигацию более эффективной для посетителей. URL-адреса, содержащие ключевые слова, которые отражают страницы, на которые они ведут, легко понять, с большей вероятностью принесут клики, но не станут болтливыми. URL-адреса должны быть относительно короткими, используйте основное ключевое слово для этой страницы и опустите лишние слова.

Внутренние ссылки

Говоря о ссылках, внутренние ссылки на связанные страницы на вашем веб-сайте являются еще одним важным фактором SEO на странице. Это простой способ помочь поисковым системам сканировать ваш сайт и дольше удерживать внимание посетителей.

Здесь вступают в игру столбцовые страницы. Посвящение страниц веб-сайта популярным темам упрощает поиск пользователей и позволяет связать все связанные страницы с этой опорой. Допустим, вы хотите создать основные страницы, посвященные автомобильным, медицинским и потребительским литьевым формованиям. Определив основные элементы, вы можете адаптировать свой контент и стратегию URL-адресов специально для этих основных элементов, связать весь связанный контент с главной страницей основного элемента и помочь вам улучшить возможности поиска по этим темам.

Навигация по цепочкам

Навигация по цепочкам — это средства навигации, которые информируют посетителей веб-сайта о том, где они находятся на вашем сайте, а также помогают Google понять и передать структуру вашего веб-сайта в результатах поиска. Как показано на снимке экрана страницы HubSpot ниже, навигация по цепочкам отображается в виде небольшого текстового пути, обычно расположенного в верхней части страницы, где каждый шаг можно щелкнуть:

Структурно существует три различных типа цепочек навигации:

  • На основе иерархии показано количество шагов, необходимых для возврата на домашнюю страницу
    Home > Blog > Industry > Title of Post
  • На основе истории сортируется по активности посетителей на сайте
    Главная > Имя предыдущей страницы > Имя предыдущей страницы > Текущая страница
  • На основе атрибутов перечислены характеристики продукта, и он чаще всего встречается на сайтах электронной коммерции
    Главная страница > Область продукта > Стиль > Материал > Размер
Производительность страницы

В то время как другие факторы SEO на странице связаны с качеством и структурой контента, производительность вашего веб-сайта (и его страниц) также является фактором ранжирования на странице, который необходимо учитывать. Страницы, которые долго загружаются или не отображаются должным образом на мобильных устройствах, занимают более низкие позиции в поисковой выдаче, поскольку пользователи разочаровываются, уходят и увеличивают показатель отказов.

СВЯЗАННЫЕ: Как оптимизировать скорость загрузки страницы веб-сайта для улучшения результатов SEO

Поисковые системы оценивают производительность страницы и оценивают ее как ключевой фактор ранжирования страницы. Таким образом, очень важно соответствующим образом управлять своим веб-сайтом — обращайте внимание на размеры файлов изображений, сокращайте количество переадресаций, улучшайте адаптацию к мобильным устройствам и минимизируйте количество CSS/Javascript.

Мобильная отзывчивость

6,64 млрд пользователей смартфонов в мире и 1,28 млрд человек с планшетами 1,2 , поиск информации кажется постоянным. Излишне говорить, что удобный для мобильных устройств веб-сайт является важной частью вашего присутствия в Интернете.

Есть две важные причины, по которым посетителям с мобильными устройствами должно быть комфортно на вашем сайте:

  1. Сайты, не оптимизированные для мобильных устройств, вынуждают посетителей щипать или масштабировать только для чтения контента, что раздражает и может привести к отказу от просмотра.
  2. Google в основном использует индексацию для мобильных устройств, что означает, что он отдает предпочтение мобильному контенту, а не версии для настольных компьютеров, для индексации и ранжирования релевантности страниц для запросов пользователей.
Разметка схемы

Разметка схемы — это структурированные данные в семантическом словаре поисковых систем для улучшения понимания ими специфики контента. Он используется Google для получения информации для точных, насыщенных информацией избранных фрагментов SERP. Разметка Schema используется во множестве популярных сценариев контент-маркетинга, в том числе:

  • Деловые мероприятия
  • Результаты поиска
  • Страницы часто задаваемых вопросов
  • Новостные статьи
  • Объявления о вакансиях
  • Информация о местном бизнесе
Core Web Vitals

Google Core Web Vitals, запущенный весной 2020 года, помогает определить производительность страницы веб-сайта, а также взаимодействие с пользователем, чтобы определить возможности для улучшения.

Каждый из Core Web Vitals представляет собой уникальную часть взаимодействия с пользователем и отражает реальный опыт посетителя. Набор охватывает три аспекта взаимодействия с пользователем на веб-сайте: загрузка, интерактивность и визуальная стабильность.

СВЯЗАННЫЕ С: CORE WEB VITALS ПРАКТИЧНОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ: КАК УЛУЧШИТЬ ВАШИ ПОКАЗАТЕЛИ И ПОВЫСИТЬ SEO . Core Web Vitals измеряет восприятие пользователями и фактический опыт взаимодействия с веб-страницей (как на мобильных, так и на настольных компьютерах), помимо ценности информации, в то время как баланс сигналов фокусируется на показателях поиска.

Заинтересованы в оптимизации SEO на странице? Проверьте SE Ranking и их встроенную SEO-проверку.

Что такое внешнее SEO?

SEO на странице находится под вашим контролем — вы можете изменять ключевые слова, теги заголовков, метаописания и другие факторы, которые мы только что обсуждали, чтобы создать удобный для пользователя контент, который в конечном итоге повысит видимость веб-сайта в поисковых системах.

SEO вне страницы, с другой стороны, не полностью под вашим контролем. Внешняя поисковая оптимизация работает на повышение популярности веб-сайта в целом и, как следствие, на улучшение позиций в поисковой выдаче, что изначально было возможно благодаря поисковой оптимизации на странице. Все это происходит в результате определенных факторов ранжирования, которые используют возможности, которые отделены от вашего веб-сайта, но возвращаются к нему. Вы оказываете меньшее влияние на производительность по сравнению с SEO на странице, но это не делает SEO вне страницы менее ценным.

ФАКТОРЫ ВНЕШНЕГО SEO

Обратные ссылки и ссылочный капитал

Количество и качество обратных ссылок на ваш сайт, несомненно, является самым важным фактором внестраничного SEO. Чем больше законных сайтов ссылается на ваш контент, тем выше авторитет домена, который Google предоставляет вашему сайту, повышая ваш рейтинг.

Погоня за обратными ссылками, которые помогают веб-сайту занимать более высокие позиции, завела многих маркетологов в ловушку сомнительной платной тактики построения ссылок, которая даже не нужна. Есть несколько органических подходов к построению ссылок, которые вы можете использовать, чтобы получить эффективные результаты SEO за пределами страницы, например: 9.0003

  • Гостевой блог
  • Размещение в отраслевых отраслевых изданиях
  • Обращение к отраслевым контактам с просьбой поделиться контентом
  • Участие в подкасте
  • Участие в отраслевом сообществе, таком как форум
  • Проведение мероприятий (лично или виртуально)
  • Быть экспертом в Help A Reporter Out [HARO]
  • Выпуск пресс-релизов, которые распространяются на отраслевых сайтах

Использование этих возможностей может помочь вам получить доступ к ссылочному капиталу надежных сайтов.

Ссылочный капитал — это фактор ранжирования поисковой системы, который использует авторитет страницы, актуальность темы и другие показатели, чтобы определить, какую ценность и авторитетность ссылка передает с одной страницы на другую. Ссылки, которые считаются имеющими ценность, имеют вес при определении рейтинга страниц в поисковой выдаче.

О, и еще один совет по SEO-ссылкам вне страницы. Якорный текст обратной ссылки — текст, который другие веб-сайты используют для ссылки на ваш сайт — заслуживает тщательного рассмотрения. Включение названий компаний и/или применимых упоминаний брендов в анкорный текст вместо ключевых слов повышает узнаваемость имени, но мало что дает для ранжирования вне страницы SEO. Вместо этого анкорный текст должен быть связан с контентом, на который есть ссылка, и указывать на релевантное ключевое слово, на которое вы ориентируетесь.

Авторитет домена

Измеряемый по шкале от 1 до 100, авторитет вашего домена представляет собой число, которое поисковые системы присваивают силе вашего веб-сайта. В конечном итоге он предсказывает вероятность ранжирования сайта в результатах поиска. Формула проста — чем выше авторитет домена, тем выше шансы на положительный рейтинг в поисковой выдаче.

Авторитет домена измеряется несколькими различными факторами, в том числе длительностью использования доменного имени (чем длиннее, тем лучше), историей доменного имени, количеством обратных ссылок и количеством сообщений об ошибках 404 (которые указать недостающие страницы). Убедившись, что у вас есть технически исправный веб-сайт, который следует передовым методам SEO, вы можете максимизировать авторитет своего домена и улучшить свой рейтинг.

Контент, которым можно поделиться

Стоит повторить: Контент — это главное. Создание полезного контента, которым стоит поделиться, — один из лучших способов максимизировать SEO. Это также идеальный способ создать обратные ссылки на ваш веб-сайт и блог, а также привлечь внимание социальных сетей.

Взаимодействие с социальными сетями

Общение с людьми на различных платформах социальных сетей может легко повысить популярность блогов и веб-сайтов. Сильное присутствие в социальных сетях также создает возможности для бизнеса и обратных ссылок. Вот краткий обзор 10 лучших сайтов социальных сетей для линкбилдинга вместе с их показателями авторитета домена (DA) и авторитета страницы (PA):

Местное SEO

Интернет-профили на таких сайтах, как Google My Business и Yelp, помогают улучшить местное SEO, поскольку они связаны с вашим местоположением. С местными ссылками вы, вероятно, окажетесь в результатах поиска пользователей рядом с вами, которые ищут типы продуктов и услуг, которые вы предлагаете.

Кампании с оплатой за клик (PPC)

Я уверен, что вы думаете: «Это должно быть о SEO!» Ну, SEO является частью хорошей кампании с оплатой за клик (PPC), и наоборот. Когда ваш сайт (или новая страница на вашем сайте) все еще находится в стадии разработки, вам нужно привлечь посетителей, и использование PPC в Google, Twitter, Facebook и LinkedIn может помочь в этом. Но помните — эффективность PPC-кампании зависит только от предложения контента и параметров таргетинга, которые должны быть пропитаны исследованием ключевых слов.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *