Что такое SEO и как это работает

Поделиться статьёй:

В настоящее время сложно представить нашу жизнь без Интернета. В подавляющем большинстве домов и квартир есть компьютеры или ноутбуки, не говоря уже об офисах компаний.  Социальные сети, интернет-магазины, информационные сайты и страницы различных организаций – это лишь малая часть тех ресурсов, которые открываются для пользователя «всемирной паутины». Большинство людей попадает на тот или иной сайт, используя поисковые системы, самые распространенные из которых Google и Яндекс. Разумеется, каждая организация, заинтересованная в том, чтобы о ней узнало большое количество людей, стремится к тому, чтобы ссылка на ее сайт была в числе первых в списке выдачи поисковых систем. И здесь в дело вступает SEO.

Что такое SEO

SEO (Search Engine Optimization) представляет из себя комплекс мер, направленных на то, чтобы тот или иной сайт занял лидирующие позиции в поисковых системах по определенным ключевым запросам. SEO способствует привлечению большого количества пользователей на сайт, что в конечном итоге приводит к достижению определенных целей. Для коммерческих организаций это выражается в увеличении прибыли. Стоит также отметить, что попасть в ТОП-10 выдачи поисковика – еще половина дела, важно еще и отстаивать свои позиции максимально долго.  

Как провести SEO-оптимизацию

 Все факторы успеха SEO оптимизации можно разделить на три группы:

• Внутренняя оптимизация сайта. Необходимо оптимизировать заголовки, текст, мета теги, убрать повторяющийся контент. Не забывайте, что все наполнение сайта должно соответствовать ключевым запросам в поисковых системах. Как правило, более высокие позиции занимают html документы. Обратите внимание на то, что страницы сайта должны хорошо отображаться как на компьютере, так и на экране смартфона.
• Внешнее SEO-продвижение. Важнейшим фактором посещаемости вашего сайта является его ссылочная масса. Необходимо увеличить количество ссылок на сайт, расположенных на сторонних интернет-ресурсах.
• Поведение пользователя на сайте. Одним из важнейших показателей является кликабельность, именно она помогает сайту удержаться в лидерах выдачи. Но, при этом, другим сайтам будет сложно ворваться в ТОП-10, потому что у них будет значительно меньше кликов, чем у лидеров. Также важную роль играет статистика посещаемости и действия пользователей на вашем сайте. Посадочная страница должна побуждать пользователя проявить активность – перейти в другие разделы сайта, что-то заказать, прочитать статьи и т.д. Не забывайте, что интерфейс сайта должен быть удобным.

Сегодня SEO-специалисты очень востребованы и имеют высокий уровень дохода. Узнать все секреты, которые позволят вам поднять любой сайт в списке выдачи поисковой системы, вы сможете, пройдя обучение на курсах SEO-продвижения.   

Поделиться статьёй:

Как работает SEO продвижение сайтов

SEO (от английского словосочетания search engine optimization), в дословном переводе на русский язык означает «поисково-машинная оптимизация». Это комплекс мер для попадания сайта в верхние строки выдачи поисковиков. Это возможность сделать сайт известным и прибыльным, превратить его в действенный инструмент продаж.

Способы SEO продвижения сайта делятся на три группы:

• Внутренняя оптимизация. Это создание уникального контента в соответствии с популярными ключевыми запросами, которые пользователи делают при поиске необходимой информации. Сюда входит разработка текстов, заголовков, тегов и т.д.
• Внешняя оптимизация. В этом случае работа ведется на получение внешних входящих ссылок.
• Проработка структуры сайта. Создание максимального уровня удобства пользования ресурсом. Это позволяет задержать посетителей на сайте и улучшить его посещаемость.

Первые две группы действий направлены на увеличение потока посетителей через поисковые системы. Третья служит для закрепления результата. При этом именно она является самой трудозатратной.

Существует и другая классификация, по ней СЕО делится на прямое и непрямое.

• Прямое SEO продвижение — это оптимизация непосредственно сайта, когда посетители приходят из поисковиков именно на его страницы.
• Непрямое продвижение сайта — это размещение текстов на других ресурсах со ссылками на продвигаемый сайт и ключевыми запросами, относящимися к нему. Посетитель попадает на сторонний сайт, после чего по ссылке переходит на продвигаемый ресурс.

Как работает SEO: основные принципы

Принцип работы SEO состоит в продвижении контента таким образом, чтобы он вызывал доверие поисковых роботов. Для этого нужно следовать сразу нескольким важным пунктам:

• Создавать контент для людей. Сегодня для качественной SEO оптимизации недостаточно просто вписать в текст популярные запросы пользователей. Попасть в ТОП позволит только действительно полезный и интересный материал. Здесь важную роль играет время, проведенное покупателем или читателем на сайте, количество посещенных страниц, время изучения материала и т.д. Чем качественнее контент, тем больше человек задерживается на сайте, а доверие поисковиков растет.
• Выкладывать на сайт только уникальные тексты. Ранее для SEO раскрутки достаточно было публиковать не менее 50% уникальных статей. Сегодня необходимо, чтобы весь материал на сайте имел не менее 90% уникальности. Делать публикации можно не каждый день — достаточно двух раз в неделю.
• Грамотно проводите сортировку при внутренней перелинковке. Необходимо, чтобы страницы с низкочастотными запросами ссылались на страницы с высокочастотными. Тексты с низкочастотными ключами должны ссылаться на страницы с запросами средней частоты. Все тексты с низкочастотными ключами следует связать между собой.

По поводу структуры сайта и материала существуют точные рекомендации SEO специалистов Google и Яндекс. Они советуют уделять минимум внимания тому, как выглядит ресурс для поисковых роботов. Ключевое значение имеет поведенческий фактор. Он же зависит от того, насколько удобно посетителю перемещаться по ресурсу, и интересен ли для него материал.

Как работает непрямое SEO

Желательно, чтобы SEO статья на стороннем сайте имела не рекламный, а информационный характер. Это полезный материал, который непременно интересен пользователям. В тексте предлагается решение некой проблемы, которую может решить клик по приложенной ссылке. Статья размещается на релевантном ресурсе: сайте, блоге, сообществе в социальной сети. Опубликованной на них SEO статье проще выйти в ТОП, чем аналогичному материалу на новом сайте. Поэтому она привлекает больше посетителей, которые при прочтении полезной информации кликают на продвигаемый ресурс. Иногда владельцы сайтов и админы запрещают размещение ссылок. В таком случае можно указать в тексте название компании или сайта, фамилию и имя предпринимателя, автора и т.д.

Работа поисковых систем

Программа Spider («паук») считывает HTML-код сайта и сохраняет в базе данных. Он сохраняет все ссылки, по которым проходит, как по паутине. Отдельные страницы анализирует другая программа — Indexer («индексатор»). Он сканирует заголовки, описания, теги, и прочее. Чтобы индексатор мог проанализировать и сохранить эти части в базу, необходимо вставлять ключи в заголовок, title, description и т.д. Собранные данные хранятся в базе данных поисковика. После добавления новых страниц или отдельных материалов на проиндексированные сайты роботы возвращаются на них для повторного сканирования. Только после этого они появятся в выдаче.

Как ресурс оказывается в выдаче

В базе данных тоже работает программа. Она ранжирует страницы по полезности контента. Когда пользователь вводит в поисковик запрос, соответствующий тематике продвигаемого сайта, программа выдается его на одной из строк. Чем полезнее и доступнее материал на сайте, тем выше он окажется в выдаче.

Процесс SEO оптимизации

До начала SEO продвижения необходимо провести тщательный технический аудит. В его ходе оцениваются текущие позиции и техническое состояние ресурса. В ходе аудита проверяются:

• семантическое ядро;
• удобство структуры;
• внешние ссылки;
• скорость загрузки;
• корректность верстки сайта;
• неработающие ссылки;
• файлы robots.txt и sitemap.xml;
• заголовки,
• мета-описания страниц;
• дубли страниц;
• оптимизация изображений и анимаций.

В результате проверки выявляются:

• текущие позиции сайта по ключевым запросам;
• нахождение страниц под фильтром;
• количество страниц, которые были индексированы;
• уровень юзабилити.

После проверки оптимизатор начинает внутреннее и внешнее продвижение сайта одновременно.

Внешняя SEO оптимизация необходимо для придания авторитета сайту. Важную роль здесь играет цитирование и ссылки со сторонних источников. Чем их больше, тем выше доверие поисковиков.

В свою очередь внешние ссылки подразделяются на два вида: органические и искусственные. Из них предпочтительными являются органические — это адреса, которые учитываются роботами при ранжировании. Они обладают такими характеристиками:

• их появление совпадает со временем создания страницы;
• тематика сайта, на котором они проставлены, совпадает с тематикой сайта, на который они ссылаются;
• ссылки находятся в самом тексте, а не в рекламе на странице;
• у ссылок есть адресная и текстовая часть, не содержащая ключевых слов;
• ссылки постоянны, и никуда не пропадают со временем.

Искусственные ссылки содержат только адресную часть, размещаются на сайтах, не совпадающих с темой продвигаемого сайта. Они могут стоять не в тексте, а в любой части страницы. Сегодня они не учитываются поисковиками и не играют роли в продвижении. При одновременном появлении множества искусственных ссылок, продвигаемый ресурс может попасть под бан.

Внутренняя оптимизация — это методика, работающая внутри интернет-ресурса. На этом этапе проводятся такие манипуляции:

• разрабатывается система перелинковки;
• совершенствуется структура;
• проставляются или редактируются мета-теги;
• проводится настройка сниппетов;
• подбираются ключевые запросы;
• создается контент.

Уникальность и ценность материала на страницах проверяет программа Google Panda. Если текст на странице не уникален, размещать его необходимо со ссылкой на источник. В противном случае эта информация будет считаться плагиатом. На продвижении это скажется отрицательно — возможен бан.

Проработка структуры для продвижения проводится в последнюю очередь. Однако пренебрегать данным пунктом нельзя.

Современные тенденции SEO.

• Наполнение сайтов только полезным контентом. Пользователи вашего сайта — это ваши клиенты или те, кто своим присутствием позволяем получать средства от рекламы. Поэтому задержать его на сайте и промотивировать вернуться жизненно необходимо. Особенно популярность приобрели всевозможные корпоративные блоги. В них можно пополнять информацию регулярно, что позитивно сказывается на продвижении.
• Публикация мультимедийного контента. Видео, картинки, звуковые файлы — все это упрощает восприятие информации. Поэтому все чаще на сайтах выкладывают всевозможные видеообзоры, 3D-экскурсии и прочее.
• Создание доступных материалов. Нельзя размещать на нескольких страницах аналогичную информацию, перегружать их материалом, создавать сложную структуру и т.д. Необходимо, чтобы пользователь мог получить необходимую информацию в один-два клика.

что это такое и зачем нужно

Что такое SEO продвижение?

SEO (search engine optimization) — это все работы, необходимые для повышения позиций сайта в поисковой выдаче Яндекса, Google, Mail, Bing и.т.д. по выбранным ключевым запросам и тем самым добиться увеличения посещаемости сайта.

В интернете можно найти множество терминов: поисковая оптимизация, раскрутка сайта, поисковое продвижение, SEO-продвижение – эти термины имеют один и тот же смысл, и прямо относятся к SEO.

Зачем нужна SEO-оптимизация?

Главная цель SEO-оптимизации – с помощью поисковых систем, привлечь на сайт максимальное количество посетителей, заинтересованных в конкретном товаре, услуге или информации.

Чтобы выполнить главную цель необходимо:

• 
  Находиться в ТОП-3 по большинству «денежных» (приносящих продажи) запросов в поисковых системах.
• Страницы сайта должны по содержанию полностью соответствовать запросам пользователей, которые они вводят в поисковых системах.

SEO оптимизация сайта должна выполняться в соответствии с требованиями поисковых систем. Попытки обойти эти требования, как правило заканчиваются в лучшем случае понижением позиций сайта в поиске, в худшем случае – поисковая система накладывает санкции и исключает сайт из поисковой выдачи.

Все дело в том, что поисковики постоянно стремятся улучить качество поисковой выдачи, чтобы выдавать по запросу пользователя сайты с наиболее подходящей информацией. Для этого они регулярно совершенствуют алгоритмы и всем, кто занимается продвижением своего сайта, приходится время от времени менять подходы, чтобы быть на высоких позициях в поиске.

Что относят к работам по SEO?

В нашем агентстве, работы по продвижению включают в себя 6 больших этапов:

1. Подготовительные работы

Они нужны для того, чтобы понимать ситуацию по алгоритмам поисковых систем, каков спрос на рынке и в каком состоянии находится сайт на момент продвижения.

Подготовительные работы включают в себя:

• Анализ алгоритмов поисковых систем (для понимания, как эффективно продвигать сайт в условиях работы этих алгоритмов).
• Анализ спроса в интернете, на товар, продукт, информацию, которые размещены на продвигаемом сайте.
• Комплексный аудит сайта, включающий в себя: технический аудит, SEO-аудит, юзабилити-аудит (эти работы необходимы для выявления различных ошибок сайта).
• Разработка стратегии продвижения – итоговый документ, который составляется по результатам предыдущих аналитических работ. Является руководством к действию.

2. Составление семантического ядра

Семантическое ядро — большой перечень ключевых запросов, по которым будет продвигаться сайт. Качественно (запросы полностью соответствуют и охватывают тематику сайта) собранное семантическое ядро, является одним из факторов успеха в продвижении.

Работы по составлению семантического ядра включают в себя:

• Сбор ключевых запросов;
• Кластеризация поисковых запросов – это объединение запросов в группы (кластеры), чтобы понимать, нужно ли под эти запросы создавать отдельные страницы на сайте или нет.

3. Внутренняя оптимизация

Внутренняя оптимизация – это все технические работы по улучшению сайта, а также приведение его в соответствие требованиям поисковых систем.

4. Контент-маркетинг

Контент-маркетинг – это работы над наполнением сайта полезным и интересным пользователям контентом.

Работы в области контент-маркетинга включают в себя:

• Разработка контент стратегии.
• Разработка контент-плана.
• Подготовка и оформление контента (Тексты, статьи, инфографика, видео, white paper и т.д)
• Публикация контента на сайте.

5. Внешняя оптимизация

Внешняя оптимизация или линкбилдинг – работы над получением «естественных» ссылок и упоминаний на продвигаемый сайт. Если в 2000-х годах достаточно было закупить много ссылок на бирже и сайт сразу же взлетал на первые места результатов поисковой выдачи, то в нынешних реалиях эта тактика не работает, а внешняя оптимизация стала в разы сложнее. Сейчас упор делается не на количество, а на качество ссылок.

Работы по внешней оптимизации включают в себя:

• Подбор сайтов-доноров, на которых будут размещаться ссылки на продвигаемый сайт.
• Подготовка анкор-листа (текстов ссылок).
• Подготовка и публикация текстов на сайтах-донорах.
• Отслеживание работоспособности ссылок. Проще говоря, находятся ли ссылки на сайтах-донорах или их удалили.
• Отслеживание качества ссылок. Через некоторое время после размещения ссылки может получиться так, что сайт-донор вообще перестал продвигаться или продвигается исключительно черными или серыми (запрещёнными) методами SEO. На такие сайты поисковые системы накладывают санкции или сильно ухудшают их позиции в результатах поисковой выдачи. До кучи «под раздачу» может попасть и продвигаемый сайт, так как ссылка на него размещена в на сайте-доноре.

6. Юзабилити оптимизация

Все, что касается улучшения удобства пользования сайтом – это юзабилити оптимизация. Поисковые системы стремятся к тому, чтоб выдавать пользователю сайты – максимально соответствующие его запросам, требованиям. Если пользователю сложно работать с сайтом, он быстро уходит с него – для поисковых систем это знак о том, что сайт не качественный, не полезный, не интересный для пользователя. Значит он не должен показываться пользователю.

Как работает поисковая система?

Поисковая система – это сложный программный комплекс, который грубо говоря, «просматривает» сайты интернета, критически оценивает полученную с сайта информацию (веб-страницы, изображения, аудио, видеофайлы, базы данных, различные документы), насколько она соответствует запросам пользователя и выдаёт ему результат в виде поисковой выдачи.

Весь этот программный комплекс, вместе с другими файлами находится в таких дата-центрах:

Стойка с серверами (Яндекс)

Модуль с двумя рядами стоек с серверами (Яндекс)

Источник изображений: https://yandex.ru/company/technologies/datacenter

Зачем нужны поисковые системы?

Цель поисковой системы – найти для пользователя один или несколько сайтов, информация которых максимально соответствует тому, что он ищет. Как сказал сооснователь и технический директор «Яндекса» Илья Сегалович: «Нам важно, чтобы пользователь быстрее ушёл с «Яндекса» счастливым». Буквально, это означает: наша цель, чтобы любой пользователь быстро нашёл нужный ему веб-ресурс и решил свою задачу или проблему быстро и удобно.

Поисковый робот

Чтобы «просмотреть» внутренний код, тексты сайта, поисковая система использует поискового робота — «бота», который исследует страницы сайта и передаёт полученную информацию в центральное ядро поисковой системы. А внутренние программные алгоритмы ядра поисковой системы, соответственно критически оценивают информацию переданную поисковым роботом. По сути, поисковый робот это программа «ищейка».

Асессоры

Поисковый робот пока ещё не умеет считывать графическую информацию сайта, оценивать качество дизайна, удобство интерфейса ресурса, оценка соответствия страницы – смысловому содержанию, поэтому эту работу выполняют специально обученные люди – асессоры. Их задача – сделать качественными результаты поиска, так как поисковый робот хоть и очень умная программа, но сегодня она ещё не может полностью заменить человека. Чтобы оценить сайт, асессор просматривает его в течение короткого периода времени, и с помощью специальных критериев оценки, делает вывод – хороший это или плохой сайт.

По каким критериям асессоры оценивают сайт? По шкале релевантности веб-ресурс может получить один из статусов:

• Vital (витальный) — рассматриваемый сайт является первоисточником или официальным веб-ресурсом.
• Useful (полезный) — страница полезна для пользователя и даёт точный, экспертный и исчерпывающий ответ. (Эту оценку можно получить если систематически публиковать на сайте уникальную и действительно полезную для пользователей информацию, полностью раскрывающую интересные им темы.)
• Relevant+ (релевантный) — содержание рассматриваемой страницы отвечает на запрос, который введён в строку поиска.
• Relevant- (релевантный минус) — содержание страницы не в полной мере отвечает запросам пользователя. (Такую оценку асессора может получить страница, которая по запросу «Заказать отель в Москве» содержит информацию о том, как заказать хостел в Балашихе).
• Irrelevant (нерелевантный) — страница сайта не отвечает запросу, введённому в поисковой строке.
• Спам — асессор может присвоить этот статус сайтам, использующим в продвижении методы черного или серого SEO.
• Не про то — такую оценку получает страница, которая точно содержит в себе слово запроса (например, в заголовке), но по факту в тексте по смыслу рассказывается совсем про другое.

У разных поисковых систем инструкция может немного различаться, но в Google она такая же как и у Яндекса. А если учесть, что эти два поисковика являются лидерами в РФ с примерно равной долей пользователей, то на вышеперечисленные критерии оценки можно ориентироваться в полной мере.

Что такое поисковая выдача и как она формируется?

Поисковая выдача – это список сайтов с краткими описаниями, которые по мнению поисковой системы максимально соответствуют запросу, введённому пользователем в поисковой строке. Чем выше сайт в этом списке, тем больше пользователей перейдёт на этот сайт.

Как выглядит поисковая выдача в разных поисковиках

Поисковая выдача Яндекс:

А так, в Google:

Поисковая выдача Google

Поисковая выдача Рамблер:

И в Mail.ru:

Поисковая выдача Mail.ru

Поисковая выдача в зависимости от популярности запроса, может содержать несколько десятков сайтов, так и несколько десятков миллионов сайтов.

Из чего состоят результаты поиска?

Составные блоки результатов поиска

Как видите из изображения выше, выдача состоит из следующих блоков:

• 01. Поисковая строка – куда пользователь вводит свой запрос.
• 02. Платная поисковая выдача — блок контекстной рекламы, где выводятся объявления, наиболее релевантные (соответствующие) запросу пользователя.
• 03. Неоплачиваемая поисковая выдача – список сайтов, максимально соответствующих запросу пользователя. Этот список в среде SEO специалистов ещё называют «органической» выдачей.

Как видите контекстная реклама размещается всегда выше «органической» выдачи. Если ваш сайт находится на 1 месте в органической выдаче, то объявления контекстной рекламы визуально сдвигают его на 4, 5, 6 место. Объявления хотя и имеют пометку «реклама», но визуально очень похожи на «органическую» поисковую выдачу.

Так почему контекстная реклама находится выше?

Причины, чисто коммерческие – компания, разрабатывающая и поддерживающая поисковую систему, должна зарабатывать деньги, чтобы содержать, расширять дорогостоящий парк серверной техники, платить зарплату специалистам, налоги, инвестировать в новые разработки и усовершенствования поисковой системы и др. Все это требует больших денег. Поэтому контекстная реклама всегда будет в приоритете.

SEO-хак!
Выход из положения есть. Контекстная реклама не показывается для тех запросов, где существует крайне низкая конкуренция среди рекламодателей, либо низкое количество показов за месяц (проще говоря, пользователи редко вводят определённые запросы в поисковую строку). Эти запросы называются низкочастотными.

«Органическая» поисковая выдача в Google

Четыре правила «белого» SEO

Есть четыре «железных» правила «белого» SEO, которые будут актуальны всегда, какие бы алгоритмы не были введены поисковыми системами:

• 
  Делайте сайт полезным для посетителя и развивайте ваш ресурс регулярно, постоянно.
• Получайте естественные ссылки на сайт.
• Приведите сайт в соответствие с требованиями поисковых систем.
• Сделайте сайт легким и удобным для пользователей.

© «Gralion», при полном или частичном копировании данного материала dofollow-ссылка на первоисточник обязательна.

Читайте также: