Монобренд — это звучит гордо. Кто развивает данное направление в России? | Компании | Деньги

10.10.2019 18:40

Полина Девятова

Примерное время чтения: 4 минуты

3070

Сергей Ведяшкин / АГН Москва

Монобренд — это вариант работы компании, которая сосредотачивается на одном имени и его продвижении. Ее интересует все: история, основные нюансы и товары, которые под этим брендом она предлагает.

Монобрендинг — популярное сегодня направление развития бизнеса. Ведь для компаний бывает принципиально важно, чтобы те или иные товары продавались и ассоциировались с конкретным именем. На марку работает все: ее тщательно выверяют и вымеряют, разрабатывают стратегию, кидают все силы на продвижение. И в результате она становится востребованной. Ярких примеров, когда монобренд шагает далеко вперед, рыночная история знает немало. И все компании, которые специализируются на таком варианте продажи своих услуг или товаров, как правило, очень тщательно подводят итоги.

Основные бонусы

Основным плюсом монобрендинга эксперты называют возможность переноса зарекомендовавшего себя имени на какой-либо другой продукт или товар. То есть для покупателя или потребителя услуг название компании станет неким подтверждением надежности, на которое он сориентируется. Именно этого во всех своих стратегиях и добиваются владельцы такого рода бизнеса.

Есть определенный риск в монобрендинге: если вдруг что-то вызовет недовольство потребителя, он перенесет его на весь бренд в целом. Именно поэтому специалисты рекомендуют владельцам такого бизнеса не делать резких движений и не пытаться кардинально что-то менять.

Российские примеры

Говоря о монобрендах, мы нередко подразумеваем иностранные компании. При этом в России есть немало своих примеров успешного развития бизнеса под одним именем. Так, например, сегодня идею монобрендинга активно используют сотовые операторы. И, согласно данным различных статистических отчетов, включая их собственные внутренние, у них это неплохо получается.

Одним из примеров успешного развития бренда одного имени является оператор Tele2. Согласно данным отчетности компании за первое полугодие 2019 года, число монобрендинговых торговых точек и салонов было увеличено до 550. На этом фоне принято решение о дальнейшем качественном развитии этих салонов.

Пока с качеством, судя по отчетам, все и так достаточно неплохо: так, например, сервисная выручка в монобрендинговых салонах в Москве выросла в 4 раза. При этом она неожиданно в 2 раза превысила доходы от продажи смартфонов. Смартфоны, кстати, тоже стали более востребованными на волне развития 4G-направления в компании. Естественно, покупатели все чаще выбирают варианты от проверенных производителей.

Фото: Tele2

Монобренд дает бизнесу широкое поле для деятельности. Так, например, сотовые операторы могут предлагать клиентам не только услуги, связанные с подключением мобильной связи или интернета. Во многих монобрендовых торговых салонах и точках посетители могут решать свои проблемы не только с телеком-сервисами: оплачивать кредиты, пополнять банковские карты и электронные кошельки, переводить деньги по России и за границу. Также сегодня монобрендинг расширяет возможности и предлагает клиентам услуги по покупке страховок и билетов.

«Tele2 построила эффективную розничную сеть в Москве. Теперь мы сосредоточимся на ее качественном развитии и масштабировании инновационного digital-формата в столичных салонах связи. В рамках стратегии lifestyle enabler компания фокусируется на удобстве клиентов и предлагает набор неоператорских сервисов в салонах мобильной связи. Это генерирует дополнительный трафик, который впоследствии трансформируется в продажи и рост выручки. При увеличении потока клиентов в салонах мы сохраняем высокий уровень их удовлетворенности, что подтверждает успешность оператора в качественном развитии дистрибуции. При этом розница остается основным каналом привлечения новых абонентов, обеспечивая более половины подключений к сети оператора», — отметил

коммерческий директор макрорегиона «Москва» Tele2 Антон Кондратов.

Смотрите также:

• Безбарьерная среда. Внедрение бесконтактных сервисов в магазинах →
• Надёжный партнёр для региона. НРБ открыл филиал в Новосибирске →
• Как банки «охотятся» на клиентов… в супермаркетах →

оператор Tele2

Следующий материал

Самое интересное в соцсетях

Новости СМИ2

Мультибренды и монобренды — интернет энциклопедия для студентов

Достоинства и недостатки монобрендов и мультибрендов

Все о мультибрендах

Все о монобрендах

Бренд – стратегический актив компании, который используется в качестве инструмента для борьбы с конкурентами.

Достоинства и недостатки монобрендов и мультибрендов

Стратегии брендинга исчисляются десятками. Все они заметно отличаются друг от друга, а также имеют свои плюсы и минусы. В процессе выбора стратегии нужно учитывать то, что основная цель компании – это создание торговой марки, которая сможет удовлетворить все потребности целевой аудитории. Если компания успешно справится с реализацией стратегии брендового развития, то она гарантирует себе получение прочной позиции на рынке, увеличение прибыли, лояльное отношение со стороны покупателей и наличие явного превосходства над конкурентами.

В процессе выбора стратегии сотрудники компании должны определить то, какой из возможных вариантов лучше остальных подходит для определенной марки и в полной мере соответствует текущим рыночным условиям. Универсальные стратегии отсутствуют, поэтому подобный выбор считается достаточно сложным и специфичным.

Одной из известных классификаций предусмотрено разделение стратегий на две категории. Первая из них – мультибренды, вторая – монобренды.

Все о мультибрендах

Понятие мультибрендинга подразумевает под собой развитие сразу нескольких марок, которые никак не взаимосвязаны между собой. Данная стратегия используется компаниями, которые производят сильно дифференцированную продукцию.

Мультибрендинг хорош тем, что бренды, принадлежащие одной компании, не ассоциируются у потребителей друг с другом. Это огромное преимущество в тех случаях, когда фирмой изготавливается и реализуется продукция для разных сегментов рынка.

Если говорить о недостатках мультибрендинга, то главный из них – это высокие расходы. В подобной ситуации компании придется потратиться на разработку и поддержание сразу нескольких брендов. Кроме того, к явным минусам следует отнести марочный каннибализм, вероятность появления которого всегда существует. Чтобы защититься от него, компания будет вынуждена четко проработать все детали брендов и выпускаемых под ними товаров.

Мультибрендинг успешно используется компаниями, которые заняты в совершенно разных отраслях. В качестве примера можно привести фирму «Procter&Gamble», которой принадлежат следующие бренды:

• Джиллет;

• Ариэль;

• Фэйри;

• Памперс;

• Велла;

• Always.

Все перечисленные выше марки являются лидерами в той или иной категории товаров, но при этом абсолютно не ассоциируются с P&G.

Все о монобрендах

Если компания выпускает всю продукцию под одной маркой, то она использует стратегию монобрендинга. Она подразумевает под собой то, что основной упор в ходе продвижения товаров должен быть сделан на богатую историю бренда и его известность. Отсюда несложно сделать вывод, что на первых порах необходимо создать продукции соответствующую репутацию. Кроме того, не следует забывать об эмоциональной связи с потребителями, установление которой обязательно. Именно благодаря ней число покупателей со временем должно возрасти. Стратегия монобрендинга была реализована многими известными компаниями. В качестве примера следует привести «Мерседес» и «Самсунг».

Монобрендинг хорош тем, что в рамках одного бренда осуществляется перенос положительных впечатлений покупателей. Это дарит компании возможность заниматься продвижением только одной марки, что позволяет существенно сократить расходы на маркетинг.

Главное достоинство описываемой стратегии порой может стать ее основным недостатком. Подобное случается тогда, когда у потребителей появляются отрицательные ассоциации, связанные с определенным брендом. Для компании, которая владеет им, это может вылиться в серьезные финансовые потери.

Еще один минус монобрендинга – консервативность марки. Как правило, компании, которым принадлежит всего один бренд, придерживаются традиционных способов продвижения и делают упор на качество предлагаемой продукции. Именно поддержание подобного образа удерживает производителей от каких-то глобальных перемен.

Смотрите также:

Типология маркетинговых стратегий

Процесс и этапы брендинга

22 правила успешного создания бренда

Партнерский брендинг

Физика

166

Реклама и PR

31

Педагогика

80

Психология

72

Социология

7

Астрономия

9

Биология

30

Культурология

86

Экология

8

Право и юриспруденция

36

Политология

13

Экономика

49

Финансы

9

История

16

Философия

8

Информатика

20

Право

35

Информационные технологии

6

Экономическая теория

7

Менеджент

719

Математика

338

Химия

20

Микро- и макроэкономика

1

Медицина

5

Государственное и муниципальное управление

2

География

542

Информационная безопасность

2

Аудит

11

Безопасность жизнедеятельности

3

Архитектура и строительство

1

Банковское дело

1

Рынок ценных бумаг

6

Менеджмент организации

2

Маркетинг

238

Кредит

3

Инвестиции

2

Журналистика

1

Конфликтология

15

Этика

9

Продвижение интернет-рекламы Марочный каннибализм в портфеле брендов Матрица BCG Матрица McKinsey — General Electric Маркетинг концертно-театральной деятельности

Узнать цену работы

Узнай цену

своей работы

Имя

Выбрать тип работыЧасть дипломаДипломнаяКурсоваяКонтрольнаяРешение задачРефератНаучно — исследовательскаяОтчет по практикеОтветы на билетыТест/экзамен onlineМонографияЭссеДокладКомпьютерный набор текстаКомпьютерный чертежРецензияПереводРепетиторБизнес-планКонспектыПроверка качестваЭкзамен на сайтеАспирантский рефератМагистерскаяНаучная статьяНаучный трудТехническая редакция текстаЧертеж от рукиДиаграммы, таблицыПрезентация к защитеТезисный планРечь к дипломуДоработка заказа клиентаОтзыв на дипломПубликация в ВАКПубликация в ScopusДиплом MBAПовышение оригинальностиКопирайтингДругое

Принимаю  Политику  конфиденциальности

Подпишись на рассылку, чтобы не пропустить информацию об акциях

Глоссарий

ИНФОРМАЦИЯ О БРЕНДЕ

Степень, в которой потребители знакомы с качествами или имиджем конкретного бренда.

КАПИТАЛ БРЕНДА

Коммерческая ценность, которая возникает из восприятия потребителем торговой марки конкретного продукта или услуги, а не из самого продукта или услуги.

Совокупный годовой темп роста

ВЫДЕЛИТЬ

Периметр деятельности в рамках бывшей Группы Moncler, относящийся только к бывшему Подразделению Moncler (за исключением Подразделения «Другие бренды» с момента его выбытия 8 ноября 2013 г.), которое было частью консолидированной финансовой отчетности Группы .

РОСТ ПРОДАЖ В СОПОСТАВИМЫХ МАГАЗИНАХ (CSSG)

Рост продаж в DOS (за исключением торговых точек), открытых не менее 52 недель; расчет также исключает магазины, которые были расширены и/или перемещены.

КОНЦЕССИЯ

Монобрендовая торговая площадь, находящаяся в непосредственном управлении, расположенная на территории универмага.

КОРПОРАТИВНЫЕ ОФИСЫ

Центральные организационные подразделения, которым поручено определение стратегии и руководящих принципов для координации и контроля всех операций от имени дочерних компаний и филиалов Группы.

УНИВЕРМАГ

Универсальный магазин большого или среднего размера, разделенный внутри на специализированные отделы.

DOS — МАГАЗИНЫ ПРЯМОГО УПРАВЛЕНИЯ

D Магазин прямого действия, включая отдельно стоящие магазины, магазины розничной торговли для путешествий, концессии и торговые точки.

Мультибрендовые и монобрендовые оптовые магазины.

ЭЛЕКТРОННАЯ КОММЕРЦИЯ

Электронная коммерция.

EBITDA

Прибыль до вычета процентов, налогов, износа и амортизации.

Европа, Ближний Восток и Африка

FAÇON MANUFACTURERS

Независимые производители одежды, занимающиеся исключительно производством одежды и предметов одежды в соответствии с так называемым промышленным методом.

НЕДЕЛЯ МОДЫ

Мероприятие индустрии моды продолжительностью около недели, когда стилисты, бренды и модные дома демонстрируют свои новые коллекции, позволяя покупателям и СМИ наблюдать за последними тенденциями.

ФЛАГМАНСКИЙ МАГАЗИН

Монобрендовый розничный магазин, размер или местонахождение которого отражают философию и имидж бренда.

ОТДЕЛЬНО ПОСТОЯННЫЙ МАГАЗИН

Магазин розничной торговли, расположенный непосредственно на улице, т.е. не в торговом центре или торговом центре.

ЭКВИВАЛЕНТ ПОЛНОЙ ЗАРЯДКИ (ЭПЗ)

Среднегодовая численность сотрудников, эквивалентная численности работников, занятых полный рабочий день.

ОТДЫХ

Эксклюзивное заведение для отдыха.

КЛЮЧИ ДЕНЬГИ

Денежная сумма, выплачиваемая цессионарием цеденту по договорам аренды торговой недвижимости, представляющая собой деловую репутацию, связанную с престижем определенного места.

НОУ-ХАУ

Практические знания о том, как что-либо делать, информация в виде незапатентованных изобретений, формул, моделей, конструкций, методов и процедур, а также накопленные навыки и опыт квалифицированного персонала компании.

МОНОБРЕНДОВЫЙ МАГАЗИН

Магазин, в котором продаются исключительно одежда, аксессуары и товары определенной марки.

МУЛЬТИБРЕНДОВЫЙ МАГАЗИН

Магазин, в котором продаются различные марки одежды, аксессуаров и товаров.

ЧИСТЫЙ ДОЛГ

Сумма денежных средств и их эквивалентов (-), долгосрочных займов (+) и краткосрочных займов (+).

ЧИСТЫЙ ОБОРОТНЫЙ КАПИТАЛ

Сумма торговой дебиторской задолженности и запасов за вычетом торговой кредиторской задолженности.

ПОДРАЗДЕЛЕНИЕ ДРУГИХ БРЕНДОВ

Подразделение, основанное в 2009 г. и проданное 8 ноября 2013 г., включавшее бренды Henry Cotton’s, Marina Yachting и Coast Weber Ahaus, а также лицензию на 18CRR81 Cerruti.

OUTLET или FACTORY OUTLET

Магазин, в котором продаются товары и коллекции прошлых лет и сезонов по сниженным ценам.

КОЭФФИЦИЕНТ ВЫПЛАТЫ

Отношение общей суммы выплаченных дивидендов к консолидированной чистой прибыли за период.

РОЗНИЧНАЯ ТОРГОВЛЯ

Канал сбыта продукции или товаров, управляемый непосредственно Группой через магазины прямого управления (DOS) и собственный веб-сайт электронной коммерции (www.moncler.com).

МАГАЗИН В МАГАЗИНЕ

Монобрендовая оптовая площадка, расположенная на территории универмага.

SHOWROOM

Помещение, используемое для демонстрации продукции компании, в частности, для оптовых клиентов.

ЦЕПОЧКА ПОСТАВОК

Процессы распределения, которые начинаются с поставки материалов или компонентов и заканчиваются потребителем, охватывая все этапы производства, оптовую и розничную торговлю.

РОЗНИЧНЫЙ МАГАЗИН ДЛЯ ПУТЕШЕСТВИЙ

Торговая точка, расположенная в местах с большим потоком потенциальных клиентов, таких как аэропорты и вокзалы.

ВИЗУАЛЬНАЯ МЕРЧАНДАЙЗИНГ

Рекламная деятельность на витринах и витринах магазинов.

ОПТОВАЯ ТОРГОВЛЯ

Канал распределения для продажи продуктов или товаров дистрибьюторам (промышленным, коммерческим и институциональным субъектам или другим профессиональным фирмам), через которые Группа продает свою продукцию потребителям. В состав канала входят как монобрендовые, так и мультибрендовые магазины.

Монобренд Определение | Law Insider

• означает название продукта в точности так, как оно отображается на основной панели дисплея продукта.

• означает юридическое лицо, имеющее лицензию на покупку марихуаны на предприятиях по выращиванию марихуаны и марихуаны и продуктов из марихуаны на предприятиях по производству продуктов из марихуаны, а также на продажу марихуаны и продуктов из марихуаны потребителям.

• означает продукт, предназначенный для восстановления изношенного покрытия пола в сочетании с машиной для полировки пола и специальной губкой.

• означает торговую марку, указанную в Приложении.

• : означает любое лицо, имеющее лицензию, выданную и действующую в соответствии с Законом;

• означает продукт, который содержит каннабиноиды, извлеченные из растительного материала или его смолы физическими или химическими средствами, и предназначен для введения лицензированному пациенту, включая, помимо прочего, концентраты, масла, настойки, пищевые продукты, пилюли. , формы для местного применения, гели, кремы и другие производные формы, за исключением того, что этот термин не включает формы живых растений.

• означает Лицо, имеющее лицензию в соответствии с Медицинским кодексом на ведение бизнеса, как описано в разделе 12-43.3-402 C.R.S, и которое продает медицинскую марихуану зарегистрированным пациентам или основным лицам, осуществляющим уход, как определено в статье XVIII, раздел 14. Конституции Колорадо, но не является основным опекуном.

• означает любое предприятие розничной торговли, деятельность которого состоит в продаже продуктов питания, пищевых продуктов или напитков для потребления вне помещений.

• означает стерильный препарат лекарственных средств для инъекции через один или несколько слоев кожи.

• означает филиал, аналогичным образом поддерживаемый дистрибьютором для тех же целей, что и заводской филиал.

• означает сигары, сигареты, сигары, сигары, перики, гранулированные, нарезанные штепселя, нарезанные, готовые натертые и другие курительные табаки, нюхательный табак, нюхательную муку, влажный нюхательный табак, кавендиш, табак для пинг и твист, мелко нарезанный и прочие жевательные табаки, шорты, обрезки отходов, обрезки, обрезки и обрезки табака, а также другие виды и формы табака, приготовленные таким образом, чтобы они были пригодны для жевания или курения через трубку или иным способом, или как для жевания, так и для курения.

• означает любые сырые или обработанные продукты питания или напитки, предназначенные для потребления человеком, за исключением алкогольных напитков, продуктов из марихуаны и табачных изделий.

• означает лекарство, продаваемое под запатентованным названием, защищенным торговой маркой.

• означает непрерывный диапазон частот электромагнитных волн, используемых для электронной связи;

• означает любое вещество, содержащее табачный лист, включая, помимо прочего, сигареты, сигары, трубочный табак, табак для кальяна, нюхательный табак, жевательный табак, табак для макания, биди, бланты, сигареты с гвоздикой или любые другие табачные изделия; и любой продукт или состав вещества, содержащий биологически активное количество никотина, который производится, продается, предлагается для продажи или иным образом распространяется с расчетом на то, что продукт или вещество будет введено в организм человека путем вдыхания; но не включает какой-либо продукт для прекращения курения, специально одобренный Управлением по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов США для лечения никотиновой или табачной зависимости.

• означает любое лицо/агентство, с которым Лицензиат заключил сублицензионное соглашение в соответствии с положениями и условиями лицензионного соглашения, заключенного между DMRC и Лицензиатом, для коммерческого использования пустых пространств.

• означает продукт, настоянный на медицинской марихуане, который предназначен для использования или потребления, кроме курения, включая, помимо прочего, пищевые продукты, мази и настойки. Такие продукты не считаются пищевыми продуктами или лекарствами для целей «Закона штата Колорадо о пищевых продуктах и ​​лекарствах», части 4 статьи 5 раздела 25, C.R.S.

• означает марихуану, которая выращивается, обрабатывается, распределяется, тестируется, находится во владении или используется в медицинских целях.

• означает каннабис, подвергшийся процессу, в ходе которого растительный материал был преобразован в концентрат, включая, помимо прочего, концентрированный каннабис, или пищевой продукт или продукт для местного применения, содержащий каннабис или концентрированный каннабис и другие ингредиенты.

• означает конкретную разновидность медицинской марихуаны, полученную путем извлечения каннабиноидов из медицинской марихуаны. Категории концентрата медицинской марихуаны включают концентрат медицинской марихуаны на водной основе, концентрат медицинской марихуаны на пищевой основе, концентрат медицинской марихуаны на основе растворителя и концентрат медицинской марихуаны на основе тепла/давления.

• означает неиспользованную, излишнюю, возвращенную или просроченную марихуану; отозвал пригодную к употреблению марихуану; неиспользованная марихуана; или растительные остатки растения рода каннабис, включая мертвые растения и все неиспользованные части растений и корни.

• означает человека, который производит марихуану в этом штате.

• означает действующий товарный вид Продукта, включая, помимо прочего, упаковку Продукта и надпись на торговом или фирменном наименовании Продукта.

• означает юридическое лицо, которое после даты вступления в силу настоящего Закона напрямую (а не исключительно через какое-либо аффилированное лицо): сеть цифровой сигнализации, полностью отделенная от коммутируемой телефонной сети общего пользования, по которой осуществляется фактический вызов.