Что такое контекстная реклама: виды, функции, алгоритм работы

Контекстная реклама сегодня стала одним из основных источников трафика для коммерческих сайтов. Поэтому, каждая компания, которая выходит на рынок продажи товаров и услуг в интернете должна знать, что это такое, как она работает и какие виды существуют.

Что такое контекстная реклама простыми словами?

Контекстная реклама — это один из видов интернет-продвижения, который показывается пользователю в текстовом виде в соответствии с его запросом в поисковой системе.

Отбор и показ объявлений происходит в зависимости от оценки их рейтинга. Для этого нужно, чтобы заголовки соответствовали введенному запросу, ссылка вела на целевую страницу, наполненную качественным контентом. Также имеет ценность ожидаемый CTR (вероятность клика пользователя по объявлению), который зависит от актуальности ключевого слова.

Какие задачи решает?

Основной задачей контекстной рекламы является привлечение пользователей на сайт или посадочную страницу, где они должны совершить какое-либо целевое действие.

Такими действиями могут стать:

1. Заказ товара или услуги.
2. Регистрация на сайте.
3. Подписка на группу или рассылку.

Контекстная реклама может применяться например для решения таких целей как:

1. Получение трафика на сайт.
2. Лидогенерация.
3. Увеличение продаж интернет магазина.
4. Тестирование нового сайта, страницы, функционала.
5. Повышение узнаваемости бренда.

Какие основные системы контекстной рекламы существуют?

Сегодня можно выделить множество различных поисковых систем, которые работают как во всем мире, так и в отдельных странах. И поэтому, стоит рассмотреть отдельные наиболее популярные системы, которые можно использовать в работе:

1. Google AdWords — является одной из наиболее глобальных систем, сегодня он занимает почти 65% рынка в США, кроме того более половины поисковых запросов Украины и Казахстана. В то же время на территории РФ немногим более 20%. При этом, общая доля мирового рынка поисковой сети Google в перспективе дойдет до 42,2%. Google Adwords предлагает достаточно большое количество инструментов для работы с целевой аудиторией и повышения конверсии.
2. Яндекс. Директ — более известен в российском сегменте, и сегодня его доля рынка на территории РФ составляет почти 65%. В то же время в зарубежном направлении он не так популярен, и в общей сложности занимает не более 10%.
3. Бегун — достаточно давно созданная российская СКР, являющаяся одной из наиболее крупных в рунете. Сегодня услугами этой системы пользуются многие компании, такие как Ozon, РосБизнесКонсалтинг и другие.
4. Mail.ru — система, использующая собственные технологии для продвижения рекламных компаний. Иногда использует блоки Яндекса и Google.
5. Bing — поисковая машина от компании Microsoft, которая обслуживает почти 25% запросов на просторах Европы и Америки. В рунете себя практически не проявляет. Также система владеет сервисом Yahoo, и в общей сложности занимает около 35% европейского сегмента. Данных по российскому сегменту на сегодняшний день нет.
6. Baidu — лидирующая система на просторах Китая. Занимает в общей сложности 18% мирового рынка, кроме того обрабатывает около 80% всех запросов Восточных стран.

Кстати, контекстная реклама — основа плана продвижения любого интернет-магазина. Читайте наш мега гайд на эту тему.

Исходя из данных, на территории РФ и стран СНГ наиболее популярны поисковиками с огромной аудиторией остаются первые 4. Но в большей степени, нужно уделять внимание непосредственно Яндекс и Google.

Примечание*

Источники информации:

• https://www.searchengines.ru/google-fb.html
• http://seooki.ua/blog/kitajskaya-poiskovaya-sistema-baidu/
• https://www.searchengines.ru/dolya-yandeksa-na-poiskovom-rynke-rossii-prodolzhaet-padat.html
• http://marketips.ru/kontekstnaya-reklama-ploshadki/

Контекстная реклама Google AdWords

Google AdWords — это сервис для создания и размещения рекламных кампаний в рекламной сети Google. Этот сервис имеет значимые преимущества, которые помогают ему удерживать лидирующие позиции на мировом рынке:

• Возможность быстрой настройки и запуска. Объявления в сети появляются практически сразу после настройки и пополнения рекламного бюджета.
• Максимальная точность подбора целевой аудитории, что доступно за счет многофункциональной настройки и большого выбора критериев показа.
• Сами объявления за счет правильной настройки показываются только тем, кто интересуется услугой или товаром.
• Инструменты сервиса позволяют вносить гибкие коррективы в кампанию и моментальные изменения, исходя из анализа РК для повышения ее эффективности.
• В зависимости от настроек, можно проводить оплату только за результат, что обусловлено возможностью выбора целевого действия (покупки или подписки) и оплачивать только те клики, которые к нему привели.
• Можно самостоятельно выбирать ставку (размер оплаты) для каждого объявления, что помогает начать работу с любым бюджетом.

Непосредственно сам сервис предлагает несколько вариантов сетей, а именно:

1. Контекстно-медийная.
2. Поисковая.
3. Реклама в Youtube.

Каждую из них стоит рассмотреть в отдельности несколько подробней.

Поисковая сеть

Поисковая реклама — это тот вид объявлений, которые показываются непосредственно при вводе запроса в поисковике. Таким образом, первые позиции выдачи занимают рекламные объявления, которые соответствуют запросу пользователя.

Где и в каком формате показывается

Как уже было отмечено, такая реклама от google подразумевает размещение записей в первых 1–4 позициях и последних 1–3 позиции поисковой выдачи Google, в соответствии с запросом пользователя. Показывается такой тип в том же формате, что и органическая выдача.

Алгоритм работы

Отметим, что показ объявлений проводится по принципу аукциона, что обуславливает конкуренцию между различными компаниями. Непосредственно сам алгоритм выглядит следующим образом:

1. Рекламодатель проводит настройку компании, подбирая ключевые запросы и выставляет ставку за совершение действия
2. Робот сервиса AdWords анализирует все объявления, созданные с такими ключевыми запросами, и сравнивает ставки на них, качество настройки рекламного аккаунта и качество целевой страницы.
3. В результате чего присваивает рейтинг каждому объявлению и расставляет их по убыванию в выдаче.

Таким образом, контекстная реклама гугл позволяет рекламодателям самостоятельно руководить процессом продвижения, и при необходимости снижать или повышать ставки.

Контекстно-медийная сеть Google Adwords

Контекстно-медийная сеть Google Adwords представлена в виде баннеров, которые показываются на сайтах, подключивших партнерскую сеть и разместивших на страницах код с объявлением от Google.

Рассматривая виды рекламы в интернете, стоит сказать, что это второй по популярности вариант, который позволяет охватывать максимально большую аудиторию и в сравнении с поисковой рекламой, выходит относительно дешевле.

Где и в каком формате показывается?

Такая баннерная реклама показывается в виде мультимедийных объявлений, которые могут содержать в себе картинку, GIF-изображения, анимацию или отрывок видеоролика. Доступна дополнительная настройка для показа на мобильных устройствах (в приложениях), а также отдельно на планшетах и ПК.

Наиболее часто такой тип рекламных объявлений встречается на информационных сайтах, которые заключают партнерское соглашение с рекламной сетью Google AdWords.

Алгоритм работы:

1. Рекламодатель настраивает по какому принципу(таргетинг) будут показывать объявления. Пользователям которые искали те или иные товары, пользователям на определенных сайтах или пользователям которые уже были на сайте рекламодателя.
2. Создаются объявления.
3. В результате когда пользователь попадает на сайт, где возможен показ объявления, система так-же проводит аукцион и на основании рейтинга показывает объявление того или иного рекламодателя.

Таким образом, когда пользователь ищет, к примеру, «какая система отопления лучше», то на информационном сайте со статьей ему будет предложено объявление о продаже и установке систем отопления.

Контекстная реклама Yandex. Direct

Яндекс Директ — это система поисковой сети, которая позволяет показывать контекстную рекламу в поиске Yandexн и сайтах, которые заключили партнерское соглашение с РСЯ(рекламная сеть Яндекс).

Непосредственно сама реклама Яндекс Директ подразумевает размещение объявлений в различных вариантах, но мы рассмотрим два основных:

1. В поисковой выдаче.
2. На сайтах партнёров.

Более подробно рассмотрим каждый из вариантов.

Поисковая реклама

Поисковая реклама Яндекса, как и в случае с Google, подразумевает создание текстовых объявлений, которые в дальнейшем будут соответствовать поисковым запросам пользователей и тем самым привлекать целевую аудиторию на сайт компании.

Где и в каком формате показывается?

Поисковая реклама в Яндекс показывается в виде текстовых рекламных объявлений непосредственно в выдаче. Таким образом, при введении пользователем запросов на приобретение товаров или услуг, в первую очередь будут показываться рекламные ссылки, а далее уже те, которые заняли свои позиции в органическом продвижении сайтов.

В самой выдаче у сети есть несколько блоков, а именно:

• Спецразмещение. В этом блоке находится до 5 объявлений, которые размещаются в самом верху. При рекламе через такой блок рекламодатель получает наиболее широкий охват, а кроме того и максимально большое посещение сайта.
• Гарантированные показы. Этот блок находится внизу страницы выдачи. Стоимость размещения в нем несколько ниже, в то же время значительно меньше и охват аудитории, чем при работе со спецразмещением.

Алгоритм работы

Большого отличия от системы Google нет, поскольку все объявления также обрабатываются роботом сети, после чего группируются в зависимости от конкретных запросов и ставок, и показываются в выдаче по определенным параметрам.

Таким образом, для большего охвата аудитории необходимо выполнять правильный подбор ключей и ставок, что позволит эффективно использовать бюджет, и в то же время обеспечить сайт достаточным количеством покупателей и конверсии.

Рекламная сеть Яндекса, что это и как работает?

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) — это сайты, на которых может показываться реклама Яндекс. Директа. Объявления отображаются в специальных блоках, которые создаются на сайтах, входящих в сеть Яндекса.

Где и в каком формате размещена реклама

Как правило, в рекламной сети Яндекса используют три основных формата объявлений:

1. Текстово-графические.
2. Графические.
3. Смарт-баннеры.

Рассмотрим каждый вид более подробно:

1. Текстово-графическое

Является основным типом РК, который позволяет отображать не только текст, но и графические элементы в комбинации с ним. Такие объявления могут содержать:

• Объявления с текстом.
• Текст и изображение.
• Текст и видео.

Текстовые объявления

Представляет собой стандартное текстовое объявление. Для привлечения внимания целевой аудитории требуется креативный подход к написанию заголовков, УТП и призыва к действию, которые будут привлекать посетителей и способствовать росту конверсии.

Реклама с изображением

При правильно подобранном изображении, объявление привлекает больше внимания и сразу дает понять что у Вас за продукт или услуга. Но следует учесть, что картинка должна быть оптимизирована, не превышать 10 МБ со стандартными размерами, не более 5000 пикселей.

Реклама с видео

В данном случае в объявление можно добавить небольшой видеоролик, длительность которого не должна превышать 15 секунд. Используется стандартное текстовое объявление, но с видеоконтентом на заднем фоне. На данный момент такой тип находится в тестировании.

2. Графические объявления

Графическое объявление представляет собой баннер, который содержит в себе заголовок и изображение. Таким образом удается разместить название, контактные данные компании, логотип или фотографию товара/услуги.

3. Смарт-баннеры

Смарт-баннеры представляют собой объявления с динамическим контентом. По способу работы очень схожи с инструментами ремаркетинга в Google AdWords или MyTarget. Формируется реклама исходя из интересов и поисковых запросов пользователя, и также показывается тем, кто уже смотрел рекламируемый товар или услугу.

Таким образом, настройка Яндекс Директ позволяет полностью охватывать всю аудиторию, которая необходима для максимальной конверсии сайта.

Вывод

Контекстная реклама заняла одно из лидирующих мест в интернет-продвижении. Среди её преимуществ — большой охват и привлечение целевой аудитории, рентабельность рекламной кампании (при правильной и гибкой настройке), возможность отслеживать эффективность кампаний с помощью инструментов аналитики, быстрый результат и полный контроль над бюджетом РК.

Также помимо продвижения своего продукта или услуги, можно повысить узнаваемость бренда и лояльность клиента к компании.

Что такое Контекстная реклама в интернете и как она работает

Рекламная сторона деятельности различных производственных компаний, фирм и торговых организаций широко пользуется возможностями интернета для продвижения потребительского спроса своих товаров и услуг. Основным механизмом распространения информации является контекстная реклама, которая отвечает целевым запросам посетителей различных сайтов.

С ее помощью бизнес обращается к своим потенциальным клиентам.

 Этот вид продвижения деятельности продавцов размещается в определенных системах, имеет свои цены, а также преимущества и некоторые недостатки.

Что скрывается за термином Контекстная реклама 

По форме контекстная реклама бывает разной. Материал размещается в виде информационных баннеров или текстовых блоков, сопровождаемых графическими изображениями и связанными по смыслу с контекстом поисковыми словами. Такой вид оповещения становится доступным именно тем людям, которые заинтересованы в получении тех или иных видов услуг и товаров в Сети. Это достигается с помощью размещения рекламных материалов, обращенных к узкой аудитории заинтересованных покупателей.

Данный тип сетевой рекламы предлагается новым клиентам на основе опыта прошлых запросов и открывается перед пользователем при следующих условиях:

• В том случае, если вводится соответствующий запрос, содержащий ключевые слова близкой тематики.

• Когда рекламное объявление размещено на соответствующем сайте, с похожими по теме информационными материалами. Всплывающий рекламный контекст совпадает с предполагаемыми запросами человека, интересующегося тематикой определенного ресурса.

Эффект пересечения интересов носит выборочный характер и таким путем бизнес достигает наибольшей прибыли, не затрачивая огромные средства на оповещение широкой публики, большинство из которой никогда не будет нуждаться в предлагаемом товаре. Вложенные деньги работают с максимальной отдачей при использовании самых крупных систем интернета, таких как Google AdSense и Yandex.Direct, для размещения рекламной информации.

Основные системы Контекстной рекламы и как в них работать.

При всей схожести внешних данных рекламных объявлений в разных сетевых системах, имеется все же целый ряд особенностей. Размещенная в них контекстная реклама обладает следующими характерными свойствами:

• Таркетинг по географическому признаку допускает показ информации, связанной с рекламой бизнеса, только в ограниченном регионе, не распространяя рекламные данные за его пределы.

• В объявлениях ограничено число печатных знаков до 70, а в заголовке – до 30.

• Интернет-магазин или фирма-производитель могут самостоятельно выбрать ключевые слова, количество и время показов, стоимость рекламной акции и другие необходимые параметры.

• Для продвижения своего бизнеса рекламодатель сам имеет право определять, на каких сетевых ресурсах ему выгодно размещать информацию о своих товарах и услугах.

• Сервис устанавливает минимальные цены на каждый запрос по ссылке, а дополнительную наценку осуществляет лицо, заинтересованное в размещении и востребованности рекламной информации.

• Особая система проведения аукционов по продаже ставок контекстной рекламы призвана заинтересовать участников в улучшении своего материала и создании большей отлаженности в работе всей рекламной компании.

• Очередность и частота показов объявлений будет зависеть от суммы, которую выставляют заинтересованные бизнесмены за то, чтобы их реклама размещалась в первых строках тематических сайтов. Самые дешевые ссылки будут показаны среди последних сообщений в списке.

Плюсы и минусы Контекстной рекламы

К важным преимуществам контекстной рекламы можно отнести:

• Большая скорость распространения и достижения внимания потребителей.

• Возможности обратной связи, при которых бизнесмен видит статистику посещений тех пользователей, кто интересовался его предложениями.

• Установка ограничений временных рамок показа рекламы, выбор часа пик для максимального оповещения клиентов.

• Наличие большого количества ресурсов Сети, на которых потенциально может разместиться реклама.

• Наибольшая вероятность охвата целевой группы заинтересованных пользователей, которые скорее других могут стать покупателями.

• Многоцелевая рекламная деятельность системы способна фиксировать все проявления активности интереса пользователя по поводу определенного вида продукции.

• Компании оплачивают показ рекламы, исходя из количества переходов по ссылке, а значит, сайт финансово заинтересован в привлечении большего числа клиентов.

• Представители сезонных видов бизнеса могут временно приостанавливать или полностью снимать с показа информацию о своих услугах.

• При неуверенности в степени покупательского спроса на некоторые товары, бизнесмен может оформить пробную рекламную акцию, чтобы затем более уверенно включиться в компанию продаж.

Среди недостатков можно упомянуть об отдельных ценах на каждый запрос по ссылке, реклама работает, только пока она оплачивается. Возможен большой процент пустых кликов, которые не ведут к получению прибыли, а оплата за них все равно должна производиться.

Виды рекламы в интернете

Поисковая реклама отвечает на соответствующие запросы в системе, а зависящая от контекста показывает информацию в рамках тематических сайтов. Материалы подаются в виде текстовых блоков с графическим оформлением, текстов или видеороликов.

Где размещается Контекстная реклама

Основными площадками для наибольшего оповещения потребителей являются Яндекс и Google, которые создают свои специальные сети, размещающие информацию в целях получения дохода.

Обе эти системы располагают целым набором регулирования показа рекламы, с помощью которого бизнесмен может задать ценовые, географические и временные параметры распространения своих данных. Каждая из платформ предлагает скидки и льготные цены начинающим фирмам-производителям и магазинам. Обе системы не являются единственными в мировой Сети, но самыми крупными и известными.

Коротко о ценообразовании в сфере Контекстной рекламы

Кроме пожелания рекламодателя и рекомендаций системы, цена каждого клика может меняться, находясь в прямой зависимости от:

• Эффективности выбранных ключевых слов.
• Временных рамок показа материала.
• Масштаба региона, на который распространяется рекламная компания.
• Объявлений CTR.
• Конкурентоспособности предлагаемого вида товарного продукта.

Мы поможем спланировать и настроить вашу контекстную рекламу. Наши таргетологи и директологи имеют весь необходимый опыт, помогут сделать настройку любой сложности, запустить показы рекламы и оказать сопровождение ориентируясь на аналитику эффективности целевого траффика.

Заполните форму обратной связи и закажите обратный звонок. Консультация бесплатная.

— Команда CHEAPMEDIA

Как работает контекстная реклама?: Наше руководство на 2023 год

Этот год окажется динамичным для цифровой рекламы, с надвигающимся прекращением поддержки сторонних файлов cookie, новыми правилами конфиденциальности и устаревшими тактиками поведенческого таргетинга. на обочине. Рекламодателям нужны новые стратегии, чтобы охватывать и привлекать свою целевую аудиторию экономичным и действенным образом, не нарушая при этом правил конфиденциальности пользователей и не раздражая потребителей.

Войдите в контекстную рекламу, старую стратегию цифрового маркетинга, которую бренды и агентства заново открывают перед лицом всех вышеперечисленных изменений.

Что означает контекстная реклама в 2023 году?

Как именно работает контекстная реклама?

Контекстная реклама работает, предоставляя пользователям Интернета целевую рекламу на основе терминов, которые они недавно ввели в поисковые системы, или контента веб-сайта, который они недавно просматривали. Это отличается от поведенческой рекламы, которая, как видно из ее названия, фокусируется на прошлом поведении пользователя. Таким образом, рекламодатели сосредотачиваются на контексте, актуальности и релевантном содержании веб-страницы или поиска, а не на прошлом поведении или истории просмотров.

Контекстный маркетинг использует технологии для понимания различных факторов, таких как содержание веб-страницы, местная погода и почтовый индекс, в дополнение к таким элементам страницы, как URL-адрес, макет страницы и качество страницы. Затем он использует алгоритмы машинного обучения и обработку естественного языка для классификации страниц в режиме реального времени и показа правильных мест размещения объявлений нужным пользователям на основе анализа этой информации. Для каждого контекстного объявления требуются категории контента и таргетинг по ключевым словам, чтобы определить лучшие веб-страницы для показа рекламы в зависимости от целевой аудитории, а также уникальная целевая страница для повышения конверсии.

По мере того, как сторонние файлы cookie исчезают и становится все труднее отслеживать пользователей в Интернете 2023, контекстный таргетинг предоставляет решение для показа релевантной рекламы на основе тем, которые больше всего интересуют пользователей Интернета. С меньшим количеством пользователей, которые теперь доступны через рекламу на основе файлов cookie, контекстный таргетинг обеспечивает рекламную стратегию без файлов cookie, рассчитанную на будущее.

Зачем оставлять поведенческую рекламу позади?

Есть причина, по которой в последние годы появилось так много решений, ориентированных на конфиденциальность, ориентированных на поведенческую рекламу. Потребители просили их.

Уставшие от многолетней назойливой рекламы вещей, которые они уже купили или которые им больше не нужны или в которых они больше не нуждаются, потребители обеспокоены сбором данных, что привело к введению нескольких правил конфиденциальности. Все внимание сосредоточено на защите пользовательских данных. Вот некоторые из основных:

• Общий регламент по защите данных (GDPR) распространяется на любые персональные данные, относящиеся к идентифицированному или идентифицируемому физическому лицу.

• Калифорнийский закон о защите прав потребителей (CCPA) применяется к данным, которые «идентифицируют, относятся, описывают, могут быть обоснованно связаны или могут быть связаны, прямо или косвенно, с конкретным потребителем или домохозяйством».

• Калифорнийский закон о правах на конфиденциальность (CPRA) — это поправка к CCPA, которая добавляет новые средства защиты конфиденциальности для пользователей.

• Закон штата Вирджиния о защите данных потребителей (VCDPA) защищает любую информацию, которая связана или может быть обоснованно связана с идентифицированным или идентифицируемым физическим лицом.

• Закон штата Колорадо о конфиденциальности (CPA) вступает в силу 1 июля 2023 г. и защищает информацию, которая связана или может быть обоснованно связана с идентифицированным или идентифицируемым лицом.
• Закон Коннектикута о конфиденциальности данных (CTDPA) вступает в силу 1 июля 2023 года и защищает жителей, действующих в индивидуальном или домашнем контексте, например, при просмотре Интернета или совершении покупки в магазине.
• Закон штата Юта о конфиденциальности потребителей (UCPA) вступает в силу 31 декабря 2023 г. и защищает информацию, которая связана или может быть обоснованно связана с идентифицированным или идентифицируемым лицом.

США также рассматривают американский Закон о конфиденциальности и защите данных, национальную структуру безопасности данных и цифровой конфиденциальности, которая создаст новые правила и положения для любого бизнеса, собирающего данные о потребителях.

Однако существуют не только правительственные законы, влияющие на программную рекламу. Браузеры также присоединились к передовой войны за конфиденциальность, отключив отслеживание пользователей на веб-сайтах и ​​в приложениях в Интернете и, как известно, избавившись от сторонних файлов cookie. Эти изменения значительно уменьшили как доступность данных, так и охват и возможности измерения на основных технологических платформах, таких как Meta. В то время как потребители могут быть довольны — онлайн-реклама никогда не преследовалась жуткой рекламой, бренды теперь сталкиваются с неспособностью получить полную картину своих пользователей и их поведения в сети.

Контекстный маркетинг имеет большое значение для того, чтобы обратить вспять эту историческую модель нарушения работы пользователей в Интернете нерелевантной или раздражающей рекламой. Когда реклама, которую видят потребители, на самом деле связана с их продемонстрированными интересами, они с меньшей вероятностью будут раздражены и с большей вероятностью предпримут желаемое действие. Кроме того, контекстный маркетинг не требует огромного количества собственных поведенческих данных. Вы можете использовать платформу спроса (DSP) в дополнение к контекстуальной платформе, чтобы выявить возможности таргетинга с помощью контекстных данных. В то же время любая предыдущая сегментация аудитории и отслеживание демографических характеристик и потребления контента должны хорошо переводиться в контекстуальные категории.

В чем преимущества контекстной рекламы?

Контекстный таргетинг — это не только правильное решение для потребителей. Это также гораздо более рентабельная и эффективная рекламная стратегия. Таким образом, это приносит пользу всей экосистеме рекламных технологий.

Фактически, контекстный таргетинг — это гораздо лучший способ добраться до «нужного клиента, нужного сообщения, нужного канала, в нужное время», чем поведенческая реклама. Что делает контекстную рекламу настолько эффективной, так это то, что она привлекает аудиторию на основе ее интересов, связанных с контентом, который они в настоящее время потребляют, во многом благодаря увеличению объема собственных данных. Это резко контрастирует с поведенческой рекламой, которая может полагаться не только на устаревшие сторонние данные, но и на ретаргетинг, основанный на покупательском поведении или поведении в Интернете за несколько месяцев в прошлом. Это делает контекстную рекламу мощным инструментом не только для более точного таргетинга рекламы, но и для взаимодействия с пользователем. Другими словами, контекстная реклама = релевантная реклама.

Релевантность напрямую связана с повышенным вниманием, и исследования показывают, что, когда внимание и согласование являются частью рекламной стратегии, бренды могут повысить рентабельность инвестиций до 30%. Потребители лучше реагируют на рекламу, связанную с контентом, который они сейчас потребляют. Таким образом, контекстная реклама повышает вероятность того, что потребитель положительно отреагирует на рекламу в течение определенного периода времени, что полезно для улучшения прямого отклика и коэффициента конверсии.

В эпоху, когда потребители проявляют повышенную бдительность не только в отношении надоедливой медийной рекламы, но и в отношении недостоверной и дезинформации, а также негативного и оскорбительного контента, контекстный маркетинг также обеспечивает больший контроль безопасности и пригодности бренда. Эта рекламная стратегия предлагает полный контроль над веб-страницами, темами, подтемами и ключевыми словами (включая определение минус-слов), рядом с которыми появляются объявления. Таким образом, рекламодатели получают больше информации о типах контента, с которыми связан их бренд, и владеют ими.

Наш рынок контекстных данных оптимизирует расходы на рекламу

Все бренды стремятся обеспечить более эффективную и действенную рекламу во времена макроэкономического стресса, когда бюджеты и рабочие места сокращаются. Хорошая новость заключается в том, что цифры показывают, что контекстный маркетинг действительно помогает на этом фронте. Исторически сложилось так, что показы контекстной рекламы стоят меньше, чем показы поведенческой рекламы. eCPM, CPC и vCPM для контекстной рекламы более рентабельны.

Если вы хотите таким образом оптимизировать расходы на рекламу, Peer39Рынок контекстных данных (CDM) может помочь. Благодаря прямому доступу к уникальным источникам данных перед торгами без файлов cookie от таких партнеров, как Experian, NewsGuard и SocialContext, рекламодатели могут ориентироваться на различные аудитории на основе таких факторов, как рейтинги доверия, достоверность новостей и погодная аналитика. Рекламодатели активируют эти категории и наборы данных во всех основных DSP, интегрированных с Peer39. К дополнительным преимуществам относятся:

• Рекламные кампании, которые действительно эффективны, действенны и релевантны 
• Тестирование новых типов данных, таких как демографические данные без файлов cookie, сходство с покупателями и эмоциональный таргетинг
• Инструменты планирования и наборы данных, которые помогают планировать и тестировать устойчивые тактики таргетинга 
• Повышена точность охвата целевой аудитории, когда она наиболее готова к конверсии

Хотите узнать больше о том, как наш CDM помогает вам работать с контекстным таргетингом? Создайте бесплатную учетную запись сегодня, чтобы получить представление о наших текущих партнерах по обработке данных, а также инструменты для подготовки к будущему без файлов cookie.

Что такое контекстный таргетинг и достаточно ли он умен для современных рекламодателей? — Amobee

Идет гонка за решениями для будущего без файлов cookie, и все говорят о контекстном таргетинге. Являясь проверенным рекламным решением, которое существует уже более двух десятилетий, контекстный таргетинг позволяет вам принимать более эффективные решения о конфиденциальности потребителей, чем таргетинг на основе файлов cookie, находя свою аудиторию с помощью сигналов контента, а не целей на основе идентификатора. Это также обеспечивает улучшенный рекламный опыт, поскольку потребители получают только те объявления, которые имеют отношение к контенту, который они просматривают в Интернете.

Вот пример того, почему контекст имеет значение сегодня, как он работает и почему вы должны адаптировать эту альтернативную тактику таргетинга, чтобы оставаться конкурентоспособными, поскольку рекламная индустрия учится жить без файлов cookie.

Что такое контекстный таргетинг?

Контекстный таргетинг — это способ таргетинга на вашу аудиторию с использованием ключевых слов и тем вместо файлов cookie или мобильных IDFA. Контекстная реклама дополняет среду, в которой потребители просматривают сайты или совершают покупки, и может повысить покупательское намерение на 63 % благодаря своей актуальности для общего впечатления потребителя. Они также повышают привлекательность бренда, привлекая потребителей персонализированной рекламой.

Как это работает?

Контекстные решения используют контекстные сигналы в реальном времени для принятия решений о торгах. Они анализируют текст, видео и изображения для создания сегментов контекстного таргетинга в режиме реального времени, соответствующих целям рекламодателя. Содержимое веб-страницы вокруг рекламных ресурсов оценивается на основе нескольких критериев, включая безопасность, пригодность и контекст. Это означает, что ваши объявления появляются только в наиболее подходящей среде.

Почему возвращается контекстуальность?

Раньше контекстная реклама была одной из доминирующих форм рекламы. До того, как технология созрела за эти годы, она воспринималась исключительно как тактика верхней части воронки для расширения охвата. Его производительность также была ниже по сравнению с таргетингом с помощью сторонних файлов cookie. Это связано с тем, что таргетинг на основе файлов cookie использует определенное поведение на уровне пользователя, такое как элементы, оставленные в их корзине покупок, или конкретное местоположение пользователя, что позволяет брендам гипертаргетировать и перенацеливать пользователей. В то время как контекстные использовали ключевые слова, чтобы найти релевантные страницы для размещения рекламы и найти аудиторию. По мере того, как рекламная экосистема готовится к радикальному сдвигу в сторону защиты личности потребителей, контекстная реклама снова становится ведущим рекламным решением, которое может обеспечить вам безопасное для бренда и конфиденциальное будущее.

Контекстуальное «возвращение» набирает такой оборот, что к 2027 году ожидается, что инвестиции вырастут до 447 миллиардов долларов. (eMarketer)

Чем сегодня все изменилось?

Маркетологи имеют доступ к большему количеству точек данных, чем когда-либо прежде, чтобы более эффективно формировать свою аудиторию и достигать целей кампании. Богатые источники межканальных данных, отвечающих требованиям конфиденциальности, позволяют вам лучше понять интересы и образ жизни ваших целей. Сложное машинное обучение и искусственный интеллект предоставить более детальное представление о том, где и как потребляется контент, каковы настроения вашей аудитории, а также конкретные сведения, необходимые для информирования о рекламных объявлениях, форматах объявлений и каналах таргетинга, которые будут способствовать масштабированию производительности.

Кто больше всего выигрывает от использования контекста?

Рекламодателям и торговым командам необходим доступ к информации, не основанной на идентификации, которая может превратиться в действенные стратегии кампаний. В зависимости от целей вашей кампании вы можете использовать контекстную рекламу, чтобы извлечь выгоду из высокой узнаваемости бренда на рынке, или, если вы намерены украсть долю рынка у своих конкурентов, конкурентное завоевание контекстной рекламы — это то, что вам нужно. Contextual также является высокоэффективным, когда речь идет о поиске или привлечении дополнительных пользователей, согласовываясь с более широкими отраслевыми тенденциями в реальном времени.

Чем одно решение лучше другого?

Многие из современных решений обеспечивают видимость таргетинга 1:1, но только в сетях издателей, с которыми они интегрированы. Благодаря более продуманному и целостному решению вы сможете выйти за пределы слепых зон и охватить более широкий спектр ключевых слов, категорий и издателей. Многие контекстные провайдеры также сосредоточены только на действенности сегментов. Но более умные контекстные решения позволяют вам выйти за рамки эндемичной категории контента и получить целостное представление об интересах аудитории.

Опрос Epsilon показал, что 80% респондентов с большей вероятностью будут вести бизнес с брендом, предлагающим персонализированный опыт, а 90% считают персонализацию привлекательной.

Действительно ли существует такая вещь, как «более умный» контекст?

Да. Когда дело доходит до охвата потребителей контекстной релевантностью, конкурентным маркетологам нужно нечто большее, чем обычный таргетинг по ключевым словам. Вам нужен доступ к широкому спектру решений для таргетинга, основанных на сигналах в реальном времени, которые позволят вам идти в ногу со временем и адаптироваться к интересам ваших целей. Вам нужно больше вариантов, которые включают в себя как обширные готовые, так и настраиваемые решения для таргетинга, которые могут улучшить связь с потребителем в рамках спектра различных стратегий и вариантов использования. И последнее, но не менее важное: вам нужен оптимизированный рабочий процесс, который предлагает вам и вашей команде простые инструменты для создания, управления и мгновенной активации мощных решений для таргетинга, чтобы вы могли процветать в среде без файлов cookie.

Как мне подготовиться к будущему без файлов cookie?

Готовясь к миру без файлов cookie, Amobee уже 7 лет занимается созданием возможностей контекстного таргетинга с использованием нашего собственного механизма исследований и анализа Brand Intelligence. Мы используем многоканальную аналитику данных в Интернете, социальных сетях и на телевидении в сочетании с аналитикой в ​​реальном времени и исторической аналитикой для немедленного понимания и мгновенной активации таргетинга на всех экранах. Поскольку отрасль ищет инновационные контекстные решения, Amobee готова предложить повышенное внимание к производительности и оптимизированной эффективности.

Для получения дополнительной информации загрузите краткий обзор Amobee Smart Contextual или свяжитесь с нами, чтобы начать работу.

 

О Amobee

Основанная в 2005 году, Amobee представляет собой рекламную платформу, которая понимает, как люди потребляют контент. Наша цель — оптимизировать результаты для рекламодателей и медиа-компаний, обеспечивая при этом лучший потребительский опыт. С помощью нашей платформы мы помогаем клиентам развивать свою аудиторию, оптимизировать их эффективность по всем каналам на всех ТВ, подключенных ТВ и цифровых медиа, а также стимулировать рост новых клиентов с помощью подробной аналитики и отчетов.