Что такое кмс в google adwords – Google Ads (Adwords) ― что это такое и как оно работает, пошаговая инструкция по созданию и настройке рекламной кампании в КМС + кейс по заработку на 577 646 рублей | Дропшиппинг

Содержание

Что такое Контекстно-Медийная сеть Гугл (КМС)

КМС от Гугл — это не кандидат в мастера спорта. Эти три заглавные буквы расшифровываются совсем по другому: контекстно-медийная сеть.

Давайте разберемся в значении данной аббревиатуры.

КМС от google — это огромная сеть партнеров, чем-то напоминающая РСЯ (рекламная сеть яндекс). Отличие в том, что в нее входят более двух миллионов сайтов, огромное количество видеороликов, приложения, все сервисы компании гугл, youtube и так далее.

Интересно, что в справке по гугл рекламе разработчики продумали интересную вещь: происходит автоматический анализ аккаунта gmail и для пользователя показывается только та информация, которая считается актуальной именно для него. Есть множество видео инструкций и подробных описаний. Правда времени на детальное изучение материала, если вы новичок уйдет большое количество.

Еще один «плюсик» в пользу контекстно-медийной сети в гугл — охват аудитории более 90 % по всему миру. А это позволяет вывести свою компанию на международный уровень. Если в ближайшее время вы планировали получить клиентов не только из ближнего зарубежья, а выйти за его пределы — вам обязательно стоит воспользоваться данным сервисом.

Поговорим более детально о данном виде продвижения. Как правильно настроить рекламные объявления и как при этом сэкономить бюджет и время.

Как правильно настроить КМС в Гугле

Настройка рекламной кампании в КМС гугл — процесс не из лёгких. Но, поверьте, оно того стоит.

Рассмотрим все действия пошагово:

для начала необходимо зайти при помощи своего Google аккаунта в рекламный кабинет Adwords. Если у вас такового нет — нужно зарегистрироваться;
после получения доступа к ЛК, перейдите на вкладку «Кампания». Найдите большой знак плюс, вписанный в круг и нажмите на него. Далее откроется небольшое новое окно, где необходимо нажать на надпись «Новая кампания» ;

теперь необходимо выбрать соответствующую цель рекламной кампании в контекстно-медийной сети. На выбор гугл предлагает 6 видов целей или настроить свою РК без указания целей. Лучше выбрать «Создать кампанию не указывая цель». Благодаря такому выбору, вы сможете создать все вручную;
далее на выбор даётся 4 типа рекламных объявлений. Поскольку речь идёт о КМС, соответственно, этот вид и необходимо выбрать;
следующий шаг — это выбор подтипа. Отмечаем пункт» Стандартная медийная кампания». Здесь же указываем ссылку на сайт, который планируем продвигать;
указываем название кампании, выбираем местоположение. Например, можно выбрать определённую точку и радиус вокруг неё, тем самым сформировать общий круг для показа объявлений. Не забудьте поставить отметку «Люди из целевых местоположений», чтобы ваша РК показывалась только целевым клиентам;

переходим к выбору языка. Важно: необходимо выбирать и русский и английский язык, поскольку у потенциальных клиентов может стоять англоязычная версия браузера. Если не выбрать иностранный язык, часть клиентов может не увидеть вашу рекламную кампанию;
теперь необходимо сформировать цену за клик. Поскольку ранее был выбран режим «Создать кампанию не указывая цель», теперь как раз настало время эти цели указать. Лучше всего выбрать «Целевую конверсию за клик». Так ваша РК получит большое количество трафика;
назначение ставок — еще один важный выбор. Можно регулировать стоимость за клик вручную, а можно выбрать» Автоматическое увеличение числа конверсии». Лучше выбирать второй вариант, так ваш бюджет будет расходоваться оптимально;
в следующем шаге указываем максимальную сумму, которую вы готовы тратить в день на рекламную кампанию и метод показа «Стандартный» или» Ускоренный». Здесь лучше использовать стандартный метод показов. Так ваш бюджет будет равномерно распределяться в течение суток;

по желанию можно настроить ротацию показов с оптимизацией или без;
расписание показа объявлений — настраивает свою рекламу исходя из графика работы вашей фирмы;
далее переходим к выбору устройств для показа — если у вас не узкая РК, лучше оставить пункт «Все устройства»;
пункты ограничения частоты показа и параметры URL компании на первый раз можно пропустить;
для первой рекламы лучше выбирать динамические объявления;
также обязательно необходимо настроить «Исключенный контент», если вы не хотите, чтобы ваше объявление показывалось на сайтах партнерах на ряду с какими-либо нелепыми заголовками желтой прессы.

Половина пути позади, теперь пришло время настроить РК.

В первую очередь необходимо сколько текстовых объявлений будет входить в общую группу. Для удобства лучше разбить на несколько.

Например, рекламная кампания «Одежда для новорожденных» может включать в себя следующие объявления: «Чепчики для новорожденных «, «Комбинезоны», «Конверты на выписку» и так далее.

Советуем хорошенько продумать структуру вашей РК, чтобы вам было удобнее ей управлять.

Далее нужно определиться с аудиторией. Перейдите во вкладку «Изменить целевые аудитории». Здесь вам доступны три режима:

поиск — позволяет выбрать тех пользователей, которые ищут товар или услуги вашей тематики. Для этого достаточно задать необходимые ключевые слова и категории интересов;
обзор — позволяет выбрать аудиторию, которая была создана автоматически при помощи сервисов от гугл или загрузить свою собственную;

варианты — выберите готовые варианты от Google Adwords.

Переходим к следующему пункту — «Демография». Очень полезная настройка для привлечения целевой аудитории. Здесь вы можете произвести выборку по полу, возрасту, наличию детей или семейному доходу. Если вы достаточно хорошо осведомлены о том, кем являются ваши ключевые клиенты, то можете смело настроить демографические показатели. В противном случае лучше ничего не трогать.

Далее настраиваем «Таргетинг в контекстно-медийной сети». Нажимаем на данное название, после выбираем «Ключевые слова». В открывшемся окне слева вписываем заранее подготовленное семантическое ядро.

Стоит использовать слова с более обширным понятием.

Переходим к не менее важному шагу — создание объявлений в контекстно-медийной сети Гугл.

Нажмите на кнопку» Реклама» со знаком плюс. Далее необходимо выбрать: «Адаптивное медийное объявление», «Загрузить медийные объявления» или «Скопировать существующие объявления».

Выбираем первый вариант из списка и приступаем к заполнению всех имеющихся полей. Добавляем логотипы и изображения (при наличии), заполняем пять заголовков. Важно заполнить их все, поскольку изначально площадка будет показывать их по очереди, а впоследствии оставит только наиболее эффективные заголовки для показа. По такому же принципу можно поступить и с описанием РК.

При заполнении рекламной кампании справа вы будете видеть подсказки по всем текущим действиям и оценку качества объявлений. Опирайтесь на данные справа и постарайтесь описать вашу РК максимально эффективно.

После заполнения всех полей нажмите кнопку «Создать кампанию».

Стоимость настройки КМС в Гугле

Ранее мы уже говорили о том, что стоимость рекламы в контекстно-медийной сети от гугл сравнительно дешевле нежели в РСЯ.

Давайте разберёмся, почему стоимость клика в КМС дешевле чем у конкурентов.

В отличии от Яндекс, Гугл Реклама имеет более сложный интерфейс: множество вкладок, кнопок и большое количество информации. В результате большая часть аудитории предпочитают использовать Директ для продвижения РК.

Именно поэтому конкуренция в КМС меньше, чем в РСЯ. Из-за этого стоимость клика ниже.

Второй фактор, влияющий на цену — рейтинг рекламных кампаний, который просчитывается автоматически специальным сервисом. Чем выше качество РК — тем меньше стоимость клика.

Гуглу выгоднее транслировать пользователям качественные объявления, поскольку именно они способствуют большему количеству переходов.

Важно, при формировании ставок за ключевые слова, не проставлять их интуитивно. Лучше все проверить.

Сервис предлагает проанализировать бюджет кампании при помощи «Планировщик ключевых слов». Найти его можно в самом верхнем меню, перейдя во вкладку «Инструменты».

Далее необходимо выбрать раздел с прогнозами. Введите туда ваши ключевые слова, нажмите кнопку «Начать», и гугл формирует для вас таблицу с усредненными показателями за клик по каждой фразе или слову.

Подводя итоги, скажем о том, что КМС реклама в гугл позволяет проводить весьма эффективные кампании с небольшим рекламным бюджетом.

Стоимость настройки рекламы в Google зависит от многих факторов: количество ключевых слов, качество объявлений, геотаргетинг, демография и так далее.

Если у вас нет времени разбираться во всех тонкостях настройки рекламной кампании в КМС — вы всегда можете обратиться за помощью к профессионалам.

Наши специалисты помогут вам определиться с выбором всех параметров, проведут анализ существующих РК и доведут вас до нужного результата в течение нескольких дней после запуска рекламы.

Читайте также по теме:

настройка рекламы в КМС Google Adwords (ADS)

Запуск КМС

Контекстно-медийная сеть объединяет сотни тысяч партнерских площадок Google, которые готовы транслировать рекламу. Гибкие настройки таргетинга позволяют достичь максимального охвата целевой аудитории. Привлекательность рекламы повышается использованием графических и видео-материалов.