Что такое ключевые слова и как их использовать

Если вы уже принялись за создание сайта, то наверняка успели повстречаться с таким термином, как «ключевые слова». Термин «ключевые» в самом определении выбран отнюдь не зря. Это как нельзя лучше передает всю важность ключевых слов, которые, по сути, являются одним из главных факторов, влияющих на ранжирование сайта поисковыми системами.

Поэтому, чем быстрее вы сможете разобраться с ключевыми словами и постичь несложные секреты их правильного использования, тем скорее ваш сайт начнет привлекать к себе внимание пользователей интернета.

Что такое ключевые слова?

Определение гласит: «Ключевые слова (англ.- Keywords) представляют собой слова (или их набор), которые описывают тему сайта или текст, и используются поисковыми системами для обеспечения точного соответствия (релевантности) результатов поиска».

Другими словами, именно при помощи ключевых слов вы должны описать свой сайт, а поисковые машины Google, Yandex, Bing и др. на основании такого «описания» включат ваш сайт в поисковую выдачу при обработке пользовательских запросов, соответствующих вашей тематике. Для облегчения понимания сути ключевых слов, их можно сравнить с хештегами, используемыми в Инстаграм или Твиттере.

Сложно? На самом деле работать с ключевыми словами довольно легко и даже интересно. А руководствуясь нашими советами и подсказками, вы очень скоро станете настоящим экспертом по ключевым словам!

Почему ключевые слова важны?

Представьте, что вы оказываете услуги по изготовлению мебели для кухни под заказ. Ваши производственные мощности находятся в городе Тула, соответственно услуги ограничены определенным регионом. Вы создали очень симпатичный и современный сайт и вполне ожидаемо надеетесь, что он приведет к вам много новых заказчиков.

В идеале, к вам на сайт должны заходить жители Тулы и области, которые хотят заказать мебель для кухни. Тысячи «чудо-мастеров», интересующиеся самостоятельным изготовлением мебели, посетители из Забайкалья и множество других «нерелевантных» посетителей вряд ли принесут вам пользу. Но как же привлечь на сайт именно свою целевую аудиторию?

Думаю, вы уже догадываетесь… Составление ключевых слов позволяет четко идентифицировать ваш сайт в глазах поисковых машин. Правильно подобранные «ключи», использованные в нужных местах, являются гарантией того, что поисковик включит ссылку на ваш сайт во все релевантные запросы.

Как подобрать ключевые слова для моего сайта?

Наверняка вы уже слышали такое слово, как SEO. Эта английская аббревиатура означает «поисковая оптимизация». Данное понятие включает в себя широкий ряд приемов, направленных на повышение рейтинга сайта в поисковой выдаче. Так вот, правильный подбор и использование ключевых слов станут залогом удачной SEO-оптимизации вашего сайта.

Составление списка ключевых слов достаточно простой и интересный процесс. Возвращаясь к нашему мебельному примеру, попробуйте представить себя в роли своего потенциального клиента. Составьте список запросов, которые вполне мог бы задать ваш потенциальный клиент. Это и будет первоначальный список ключевых слов для вашего сайта, например:

• кухня под заказ в Туле

• мебель для кухни

• кухонный уголок Тула

Численность вариантов ограничивается лишь вашей фантазией. Обратите внимание, что ключевое слово может состоять из нескольких слов. Как правило, 3-4 слова в запросе являются золотой серединой при подготовке ключей.

Готово? Поздравляем, меньшая часть дела выполнена! Переходим к более кропотливому процессу.

На следующем этапе вам предстоит определить, насколько первоначально составленный список ключевых слов соответствует реальным поисковым запросам. Ведь вполне возможно, что ваши потенциальные клиенты введут в строку поиска, скажем «кухонная мебель», и поисковик не найдя у вас таких ключей просто не включит ваш сайт в выдачу.

К счастью, удобные сервисы для подбора ключевых слов предлагают наиболее распространенные у нас Google и Яндекс. С их помощью вы легко получите реальную статистику первоначально составленных запросов и узнаете, насколько высока их конкуренция. Можно привязать запрос к определенным географическим регионам, а также получить различные комбинации «ключей» по указанному набору слов.

Не огорчайтесь, если обнаружите, что какой-то ключ из ранее подготовленного списка в поисковой строке появляется всего лишь 5 раз в месяц. Просто подберите другие комбинации слов, статистика по которым будет соответствовать вашим ожиданиям.

Обратите внимание: ключевые слова, которые характеризуются большим количеством среднемесячных запросов, как правило, обладают высокой конкуренцией. А это значит, что для попадания в лидеры поисковой выдачи по данному запросу, вам будет явно недостаточно лишь внутренней SEO-оптимизации и подбора ключевых слов.

Для начала стоит побороться по запросам среднего и низкого уровня конкуренции, где при правильном употреблении соответствующих ключей на своем сайте, вы сможете сразу оказаться в первой десятке поисковой выдачи.

После того, как окончательный список ключевых слов готов, остается лишь правильно использовать их, или как говорят специалисты по продвижению «выполнить внутреннюю оптимизацию сайта».

Где нужно использовать ключевые слова?

Существует несколько областей вашего сайта, в которые необходимо поместить собранные ключевые слова:

1. Заголовки и описание сайта (и каждой страницы в отдельности)

2. Подзаголовки h2

3. Содержимое

4. Внутренние и внешние ссылки

5. Текстовые описания к изображениям

Редактор Wix позволяет легко заполнить заголовки и описания для каждой страницы вашего сайта. Не пренебрегайте данной возможностью и используйте при этом ключевые слова. Это сделает ваш сайт более привлекательным в глазах поисковиков. Вот пара полезных ссылок: подробнее о заполнении заголовков можно прочитать здесь, о добавлении описаний к изображениям мы писали тут, а если вы не знакомы с термином «Заголовок h2», вам сюда.

Помните, секрет успешного использования ключевых слов можно вместить в одну фразу:

Ключевые слова должны располагаться на вашем сайте естественным образом, гармонируя с остальным контентом.

Почему нельзя перенасыщать сайт ключевыми словами?

Поисковые машины очень хорошо распознают случаи, когда присутствует злоупотребление ключевыми словами, например, чрезмерное их количество или несоответствие «ключей» остальному содержимому сайта. В таком случае, поисковики безжалостно наказывают нарушителей, вплоть до того, что страницы сайта, «заспамленные» ключами, могут вообще исключаться из индексирования.

Для того, чтобы выполнить качественную SEO оптимизацию своего сайта и «не наломать дров», обязательно ознакомьтесь со списком распространенных ошибок в SEO, а также с остальными незаконными методами, которые могут нагнать гнев поисковиков на ваш сайт.

Без сомнений, правильное использование ключевых слов позволит привлечь новых пользователей на страницы вашего сайта. И, что самое главное – это абсолютно бесплатно!

#SEO #ключевыеслова #поисковаяоптимизация #счегоначать #дляновичков

Распознавание ключевых слов — служба «Речь» — Azure Cognitive Services

• 04/30/2021
• Чтение занимает 6 мин

В этой статье

Распознавание ключевых слов относится к технологии распознавания речи, которая распознает наличие слова или короткой фразы в заданном аудиопотоке. Это часто называется выявлением ключевых слов. Наиболее распространенным вариантом использования распознавания ключевых слов является голосовая активация виртуальных помощников. Например, «Привет, Кортана» — ключевое слово для помощника Кортаны. После распознавания ключевого слова выполняется действие, зависящее от сценария. Для сценариев виртуальных помощников типичным действием является распознавание речи, следующей за ключевым словом.

Как правило, виртуальные помощники всегда находятся в режиме прослушивания. Распознавание ключевых слов действует как граница конфиденциальности для пользователя. Требование ключевого слова действует как шлюз, который не позволяет звукам пользователя выйти за пределы локального устройства и попасть в облако.

Чтобы сбалансировать точность, задержку и вычислительную сложность, распознавание ключевых слов реализовано в виде многоэтапной системы. На всех этапах, помимо первого, звуки обрабатываются в том случае, если на предыдущем этапе было распознано необходимое ключевое слово.

Текущая система включает несколько этапов, охватывающих все пространство от границы до облака:

Точность распознавания ключевых слов измеряется с помощью следующих метрик:

• Коэффициент правильно распознанных сигналов — измеряет способность системы распознавать ключевые слова, произнесенные конечным пользователем. Он также называется коэффициентом истинно-положительных сигналов.
• Коэффициент ложно распознанных сигналов — измеряет способность системы отфильтровывать звуки, которые не являются ключевыми словами, произнесенными конечным пользователем. Он также называется коэффициентом ложно-положительных сигналов.

Цель состоит в том, чтобы максимально увеличить коэффициент правильно распознанных сигналов и свести к минимуму коэффициент ложно распознанных сигналов. Текущая система предназначена для обнаружения ключевых слов или фраз, которым предшествует короткая пауза. Обнаружение ключевых слов в середине предложения или высказывания не поддерживается.

Пользовательские ключевые слова для моделей на устройстве

Портал Пользовательских ключевых слов в Speech Studio позволяет создавать модели распознавания ключевых слов, выполняемые на границе, указав любое слово или короткую фразу. Вы можете дополнительно персонализировать свою модель, выбрав правильное произношение.

Цены

Плана за использование Пользовательских ключевых слов для создания моделей, включая как базовые, так и расширенные модели, не взимается. Также не взимается плата за запуск моделей на устройстве с помощью пакета SDK для службы «Речь».

Типы моделей

Пользовательские ключевые слова позволяют создавать два типа моделей на устройстве для любого ключевого слова:

Тип модели	Описание
Basic	Лучше всего подходит для демонстрации или быстрого создания прототипов. Модели создаются с использованием общей базовой модели, и для их подготовки может потребоваться до 15 минут. Модели могут не иметь оптимальных характеристик точности.
Продвинутый уровень	Лучше всего подходит для интеграции продуктов. Модели создаются путем адаптации общей базовой модели с помощью смоделированных обучающих данных для повышения точности. Для подготовки моделей может потребоваться до 48 часов.

Ни один тип модели не требует отправки обучающих данных. Пользовательские ключевые слова полностью обрабатывают создание данных и обучение модели.

Произношение

При создании новой модели Пользовательские ключевые слова автоматически создают возможные произношения указанного ключевого слова. Можно прослушать каждое произношение и выбрать все, которые точно представляют способ выражения ключевого слова конечными пользователями. Не следует выбирать остальные произношения.

Очень вдумчиво подойти к вопросу выбора произношений для обеспечения наилучшей точности. Например, если выбрать больше произношений, чем требуется, это может привести к увеличению коэффициента ложно распознанных сигналов. Выбор слишком малого количества произношений, охватывающих не все ожидаемые варианты, может привести к снижению коэффициента правильно распознанных сигналов.

Тестирование моделей

После создания моделей на устройстве с помощью Пользовательских ключевых слова их можно протестировать непосредственно на портале. Портал позволяет получать результаты распознавания ключевых слов с помощью браузера.

Проверка ключевого слова

Проверка ключевых слов — это облачная служба, которая сокращает влияние ложноположительных сигналов, поступающих от моделей на устройстве, с помощью надежных моделей, используемых в Azure. Для проверки вашего ключевого слова с помощью этой службы не требуется настройка или обучение. Добавочные обновления модели постоянно развертываются в службе, чтобы улучшить показатели точности и задержки. Этот процесс является полностью прозрачным для клиентских приложений.

Цены

Проверка ключевых слов всегда используется в сочетании с преобразованием речи в текст, и за ее использование не взимается какая-либо плата помимо платы за преобразование речи в текст.

Проверка ключевых слов и преобразование речи в текст

Проверка ключевых слов всегда используется в сочетании с преобразованием речи в текст. Обе службы работают параллельно. Это означает, что звук отправляется в обе службы для одновременной обработки.

Параллельное выполнение проверки ключевых слов и преобразования речи в текст дает следующие преимущества:

• Получение результатов преобразования речи в текст без дополнительной задержки. Параллельное выполнение означает, что проверка ключевых слов не увеличивает задержку и клиент получает результаты преобразования речи в текст так же быстро. Если проверка обнаруживает отсутствие ключевого слова, преобразование речи в текст завершается, что предотвращает ненужную обработку. Однако обработка сетевых и облачных моделей увеличивает заметную для пользователя задержку при голосовой активации. Дополнительные сведения см. в статье Инструкции и рекомендации.
• Принудительное использование префикса ключевого слова в результатах преобразования речи в текст. При преобразовании речи в текст результаты, отправляемые клиенту, будут иметь префикс ключевого слова. Это позволяет повысить точность результатов преобразования речи в текст для речи, следующей за ключевым словом.
• Увеличение времени ожидания преобразования речи в текст. Из-за ожидаемого присутствия ключевого слова в начале аудиопотока преобразование речи в текст допускает наличие более длительной паузы (до 5 секунд) после ключевого слова, прежде чем определит конец речи и завершится. Это гарантирует, что взаимодействие с конечным пользователем будет правильно обработано как для поэтапных команд ( <keyword> <pause> <command> ), так и для связанных ( <keyword> <command> ).

Ответы на проверку ключевых слов и рекомендации по задержке

Для каждого запроса служба проверки ключевых слов возвращает один из двух ответов: принято или отклонено. Задержка обработки зависит от длины ключевого слова и длины аудиосегмента, который должен его содержать. Задержка обработки не включает стоимость сети между клиентом и службами распознавания речи Azure.

Ответ проверки ключевых слов	Описание
Принято	Указывает, что служба нашла ключевое слово в аудиопотоке, предоставленном в составе запроса.
Отклонено	Указывает, что служба не нашла ключевое слово в аудиопотоке, предоставленном в составе запроса.

Отклоненные варианты часто характеризуются более высокой задержкой, так как служба обрабатывает больше звуков, чем для принятых вариантов. По умолчанию проверка ключевых слов обрабатывает аудиопоток длительностью не более двух секунд для поиска ключевого слова. Если ключевое слово не будет обнаружено, у службы истечет время ожидания и она вернет клиенту ответ «Отклонено».

Использование проверки ключевых слов с моделями на устройстве из Пользовательских ключевых слов

Пакет SDK для службы «Речь» упрощает использование моделей на устройстве, созданных с помощью Пользовательских ключевых слов с проверкой ключевых слов и преобразованием речи в текст. Он обеспечивает прозрачную обработку следующих задач:

• Проверка аудиопотока для доступа к службам проверки ключевых слов и распознавания речи на основе результата модели на устройстве.
• Передача ключевого слова в службу проверки ключевых слов.
• Передача всех дополнительных метаданных в облако для оркестрации комплексного сценария.

Вам не нужно явно указывать какие-либо параметры конфигурации. Вся необходимая информация будет автоматически извлечена из модели на устройстве, созданной с помощью Пользовательских ключевых слов.

В примере и учебных курсах, приведенных ниже, показано, как использовать пакет SDK для службы «Речь»:

Интеграция с пакетом SDK для службы «Речь» и сценарии

Пакет SDK для службы «Речь» упрощает использование персонализированных моделей распознавания ключевых слов на устройстве, созданных с помощью Пользовательских ключевых слов и службы проверки ключевых слов. Для обеспечения соответствия требованиям к продукту пакет SDK поддерживает два сценария:

Дальнейшие шаги

Ключевые слова (keywords) — глоссарий КСК ГРУПП

Главная цель использования поисковых систем — найти ответы. По этой причине успех ваших сайтов зависит от того, насколько хорошо вы понимаете запросы, которые делают пользователи (саму суть проблемы), и в какой степени ваши целевые страницы отвечают на эти запросы или решают проблемы пользователей.

Известно, что обнаружение болевых точек и подача идеального «болеутоляющего средства» является основным требованием для конверсии.

В действительности эта обратная связь / периодичность возникновения проблемы / решение, поиск и удовлетворение запроса / процедура тесно связаны с психикой человека и представляют собой трамплин для целевых страниц и высоких конверсий, если понятны причины поиска и если данные страницы представляют правильное решение для потенциального клиента в нужное время в цикле продаж.

Если синхронность, релевантность и ценность сходятся (для пользователей, которые ищут решение), конечным результатом является предсказуемый / естественный результат, т. е. продажа, выбор или предполагаемое действие. Здесь большое значение приобретает поисковая оптимизация (так же, как игра в шахматы). Многие часто совершают ошибку, делая ставку на одно ключевое слово вместо нескольких и перенасыщая онлайн-диалог нужными модификаторами, синонимами или коммерчески загруженными наводящими фразами в сочетании с основными ключевыми словами.

Если вы логически настроили таргетинг на кластеризации запросов, которые накладываются друг на друга и имеют непрерывный характер, то увеличивается вероятность, что ваш сайт или целевая страница появятся на нескольких этапа поиска/решения, когда пользователи становятся наиболее впечатлительными.

Другими словами, если вы можете охватить гамму низкочастотных фраз определенной ниши, вплоть до категории, охватывающей популярные фразы, и пробиться через первоначальные информативные запросы на выгодно размещенный контент, вам удается контролировать информационный поток на данном рынке.

3 типичные ошибки при подборе ключевых фраз

Для начала давайте рассмотрим несколько примеров типичных ошибок при подборе ключевых слов, которых следует избегать.

• Непонимание вашей аудитории.
• Непонимание разницы между прибыльными/выгодными ключевыми словами и «неудачными» ключевыми словами.
• Неспособность сделать эффективную привязку ценности с идеальной перспективой (передача неправильного сообщения неправильной аудитории).

Непонимание вашей аудитории

Не будем вдаваться в подробности ценности контекста. Будьте уверены, хоть люди и используют огромное количество ключевых слов, но движущим фактором того, почему они их ищут, является их цель, а не фразы. Рассматривайте ключевые слова как двери, которые представляют собой шлюз для вашей аудитории в поисковых системах.

Они либо попадают точно в цель, либо промахиваются, и выбор неправильных ключевых слов или неправильное представление о неправильной перспективе (из-за отсутствия целостности или еще чего-то) не компенсируют углубление поиска правильных ключевых слов, изначально основанных на создании ключевого слова / структуры содержимого.

Ваша работа в качестве владельца бизнеса, предпринимателя или веб-мастера — проверять и извлекать наиболее выгодные фразы и соединять их в заголовках и мета-описаниях, целевых страницах, основных тегах, внутренних ссылках и входящих ссылках, чтобы ваш сайт мог появиться при проведении этих поисков. Все же, если вы основываете свой сбор данных на неглубоких методах, результат меньше желаемого неизбежен.

Существует много способов извлечь главную мысль из рынка, например подбор ключевых слов, исследование конкурентов или вертикальный анализ онлайн-рынка. Однако независимо от метода, который вы выбрали, все еще применяются два правила, приведенные ниже.

Непонимание разницы между прибыльными/выгодными ключевыми словами и «неудачными» ключевыми словами

Доходные ключевые слова — это не всегда ключевые слова с высоким объемом трафика. Вы должны понимать вопрос, стоящий за запросом, и смотреть в будущее. Значение, совпадение и преобразование сообщений важны, но если вы нацелитесь на неверные ключевые слова, у вас никогда не будет достаточного трафика для измерения подлинных кликов в поисковых системах, достаточного для того, чтобы получить действующую модель, в которой можно было бы разместить настоящие и/или будущие кампании.

Передача правильного сообщения нужной аудитории

Чтобы обеспечить преобразование целевых страниц, они должны иметь единственную цель (классифицировать их основную фразу), определяемую тем, как они вписываются в ваше отраслевое решение. Ключевые слова могут либо попасть в цель, либо промахнуться. Вот почему необходимо отыскать самые прибыльные фразы, а затем соединить сеть релевантности посредством внутренних ссылок и глубоких ссылок с других сайтов.

Этот процесс называется стеммингом ключевых слов (получение ключевого слова и использование его для создания десятков, сотен или тысяч ключевых слов), и это одна из самых эффективных стратегий SEO (здесь и далее: поисковой оптимизации), которые когда-либо создавались.

Тем не менее делать это намеренно с самого начала (как игра в шахматы, разворачивающаяся в рамках тактики счастливой случайности) — это то, что отличает профессиональную SEO от неопытных попыток новичков SEO, наугад прицеливающих ключевые слова в попытке заставить их попасть в цель (а затем использующих фрагментарный подход, чтобы попытаться их ранжировать).

Систематизированное ранжирование требует времени, и последнее, что вы можете себе позволить, — сосредоточиться на неудачных ключевых словах. Каждый рубль, ссылка или статья, которые вы инвестируете, должны приносить прибыль. Наблюдение за кластерами фраз, и планирование точки входа, и составление графика развертывания / разработки ключевых слов — наиболее важные этапы для инициирования любой кампании SEO.

Доля внимания переходит в узнаваемость бренда, а узнаваемость бренда становится основой доверия и участия. Но давайте закончим с теоретической частью и приступим к сути дела с некоторыми жизнеспособными примерами данного процесса.

Отличие информационных запросов от коммерческих

Ответы, связанные с проблемами, — это скрытые возможности. Разница между запросом для совершения покупки и информативным запросом часто незаметна, но на самом деле есть тонкие нюансы, которые отличают конверсионный загруженный поиск от простого запроса для получения дополнительной информации.

Вы удивитесь, сколько запросов сможете найти при анализе авторитетного сайта, даже используя инструменты SEO, чтобы узнать, какие типы низкочастотных и среднечастотных ключевиков у ваших конкурентов уже ранжируются. Вы можете открыть для себя множество очевидных вещей, и таких ключевые слова являются «эффективными ключевыми словами», учитывая, что они уже берут на себя движение трафика (а не просто хватаются за соломинку).

Давайте используем «боль в пояснице» в качестве примера и обсудим два типа запросов, которые можно использовать для рентабельности. Мы рассмотрим оба запроса: информационный и коммерческий.

Информационные запросы имеют тенденцию носить широкий характер. Пример «широкого поиска» может быть представлен тем, кто ищет информацию о «грыжевом диске» или «грыже» против того, кто ищет «облегчение боли от грыжи» или «как снять боль в спине». Разница между ними заключается в срочности удовлетворения потребности в использовании средства для облегчения, успокоения, лечения.

С внешней стороны, как владелец бизнеса, вы можете подумать, что ваше ключевое слово — «боль в спине», но есть два момента этой проблемы; (1) корневая фраза является наиболее конкурентоспособной, и (2) вам все равно нужно больше углубиться в решение, чтобы найти настоящие «болеутоляющие» запросы и триггеры, которые будут отличать ваше предложение / целевую страницу от массы других.

Вам также необходимо учитывать, что при любом «конкурентном» запросе по ключевому слову потребуются дополнительные вспомогательные детали, шинглы и примеры в пределах веб-сайта, чтобы этот веб-сайт считался верным местом обнаружения данных (на основе строгих алгоритмов оценки качества поисковых систем).

Это означает, что для одного конкурентного ключевого слова вам могут понадобиться сотни дополнительных деталей (на основе логических цепочек / синонимов и модификаторов из конкретной темы), чтобы получить достаточный авторитет для ранжирования указанного конкурентного ключевого слова.

Несмотря на то, что многие считают это бременем, напротив, это настоящая возможность создания релевантного контента с использованием менее конкурентных запросов (которые вы можете поглощать) на своем пути иерархии к более прибыльному трафику из ключевой фразы.

Кроме того, следует иметь в виду, что более широкий трафик (как фонарик) не всегда будет освещать больше, чем точное целевое сообщение и ценностное предложение с более конкретным запросом (как лазер). Таким образом, вместо того, чтобы гнаться за массой ключевых слов, преследуйте сам смысл (используя подобную тактику).

Повышать качество поиска, а не его объем

После того как вы наметите слабые места, вы можете использовать цепляющие заголовки для текстов вместе с отображением их ценности и полезности, например:

• 3 проверенных совета для облегчения боли в спине менее чем за 10 минут;
• 5 способов избежать усиления боли в пояснице;
• 4 продукта, которые вы можете съесть, чтобы уменьшить боль в спине.

Использование корректных модификаторов и привлекательных ключевых слов на основе известных факторов в сочетании с основной фразой теперь обеспечивает контекст для фильтрации вашей аудитории по умолчанию.

Таким образом, незначительное 1%-е преобразование (1 из 100 человек, участвующих в вашем предложении, выбор вашей электронной книги или покупка вашего продукта) может увеличиться до 6–10% конверсии или выше (в зависимости от таких факторов, как (A) наглядное обращение, (Б) пригодность вашего продукта, (В) доверительные сигналы, (Г) релевантность и (Д) время.

Результат здесь должен быть конкретным, но искать нужно близкие по значению синонимы, которые говорят о симптомах проблемы.

10 советов по поиску ключевых слов

Вам нужно будет знать следующее.

1. Кем представлена ваша аудитория?
2. Что им нужно?
3. Как они находят то, что им нужно (как они ищут) … и однажды находят.
4. Как построить свое отраслевое решение?
5. Какие ключевые слова являются критическими или поддерживающими?
6. Как они вписываются в иерархию вашего сайта и на чем они делают акцент (внутренние ссылки и/или построение ссылок)?
7. Какой тип конверсии является целью (информационной), такой как электронная книга или ссылка на оплаченную электронную книгу / партнерское предложение, реальные изделия (продаваемые на сайте или другие партнерские предложения), CPA или CPL (затраты на приобретение или затраты на лидерство), если есть национальные компании, которые могут напрямую воспользоваться этим трафиком (с вашим сайтом в качестве портала)?
8. Сколько времени потребуется для создания достаточного контента, внутренних ссылок, глубоких ссылок с других сайтов, трафика и просмотра ROI?
9. Метод определения каждого ключевого слова, архитектуры сайта, внутренних ссылок, построения ссылок и стратегии синдикации.
10. Процесс управления.

Научитесь использовать инструменты SEO, чтобы раскрыть и завоевать органические онлайн-рынки.

Возврат к списку

Федеральным агентством по делам национальностей объявлен конкурс «Ключевое слово»

Дата публикации: 11 ноя. 2020 10:47

Федеральное агентство по делам национальностей объявило о старте кампании для соискателей Всероссийской общественной премии «Ключевое слово».

Этот проект направлен на содействие сохранению языкового многообразия Российской Федерации, поощрение работы по созданию в России условий и возможностей, обеспечивающих равное и уважительное отношение ко всем народам, населяющим нашу страну, их языкам, традициям, ко всему нематериальному наследию любой, даже самой малочисленной народности.

Конкурс призван подчеркнуть многогранность России, отметить особый вклад лауреатов в сохранение языкового наследия страны, а также продвижение русского языка за рубежом.

В рамках премии предусмотрено семь номинаций: «Лучший мультимедийный проект», «Лучший издательский проект», «Лучший научный проект», «Лучшая социальная инициатива», «За сохранение языков малочисленных народов», «За особые заслуги». Специальная номинация – «Социально ответственный бизнес».

Участие в конкурсе могут принять граждане старше 18 лет и юридические лица, зарегистрированные на территории нашей страны. Это могут быть авторы или авторские коллективы, представители общественных, коммерческих и некоммерческих организаций, осуществляющих деятельность по сохранению и развитию языков народов Российской Федерации.

Оценивать проекты будет экспертный совет, в состав которого входят известные мировые ученые и общественные деятели, занимающиеся вопросами сохранения языкового многообразия.

Приём заявок продлится до 1 декабря 2020 года. Высылать их необходимо на электронный адрес [email protected].

Положение о конкурсе размещено по адресу: http://fadn.gov.ru/documents/9079-polozhenie-o-konkurse-vserossiyskaya-obschestvennaya-premiya-za-sohranenie-yazykovogo-mnogoobraziya-klyuchevoe-slovo

Образец заявки: http://fadn.gov.ru/documents/9080-zayavka-na-uchastie-v-konkurse-vserossiyskaya-premiya-za-sohranenie-yazykovogo-mnogoobraziya-klyuchevoe-slovo

Ключевые слова

Ключевые слова в контекстной и поисковой рекламе — это инструмент, который позволяет показывать рекламу только тем пользователям Интернета, которые проявляют интерес к рекламируемым товарам и услугам.

Контекстная реклама подразумевает, что рекламное сообщение (баннер или текстовое объявление) соответствует тематике той страницы, на которой оно размещается. Например, на сайте, посвящённом ремонту, может отображатся реклама пластиковых окон или строительных материалов.

Как это работает?

1. Каждому рекламному объявлению ставится в соответствие список ключевых слов или словосочетаний.
2. Система контекстной рекламы (Бегун, Google AdWords или Яндекс.Директ) индексирует страницы своих сайтов-площадок, на которых установлены её рекламные модули. Таким образом, система всегда «знает» о чём каждая страница каждого сайта, на которых показываются её объявления.
3. Когда пользователи Интернета заходят на страницу сайта, на котором установлена система контекстной рекламы, система автоматически выбирает наиболее подходящие для данной страницы рекламные объявления и показывает их посетителю.
4. Посетитель видит рекламное сообщение, которое ему интересно, и переходит на сайт рекламодателя.

В случае поисковой рекламы, выбор подходящего рекламного объявления происходит на основе анализа введённого пользователем запроса. Если запрос содержит ключевые слова, то пользователь увидит в результатах поиска релевантную рекламу.

Таким образом, поисковая и контекстная реклама показывается только тем пользователям, которые заинтересованы её увидеть. Свой интерес они проявляют делая запросы к поисковой системе или просматривая страницы сайтов соответствующей тематики.

Подбор ключевых слов

Ключевые слова — основа поисковых рекламных кампаний, это посредник, с помощью которого до пользователя будет доноситься ваше рекламное сообщение. Подбор ключевых слов – довольно увлекательное и в чем-то креативное занятие, которое, впрочем, может занять довольно продолжительное время.

Широко распространена точка зрения, что лучше всех подобрать ключевые слова может сам рекламодатель. К сожалению, это далеко не всегда так. Да, рекламодатель без сомнения лучше всех представляет, под какие ключевые слова он хотел бы разместить свое объявление, однако на практике часто случается так, что он подбирают не максимально эффективные ключевые слова и словосочетания, а некий ассоциативный ряд к бренду или товару, который просто не отвечает требованиям рекламной кампании. Одним словом, можно посоветовать рекламодателям не полагаться в таком деликатном вопросе на собственные силы. Почему?

Дело в том, что мало кто учитывает слова с опечатками, которые имеют полное право быть включенными в список ключевых слов. Часто забывают о марках и названиях товаров конкурентов, игнорируют так называемые “минус-слова”, морфологические особенности разных поисковых машин и многое-многое другое). Наконец, мало у кого есть опыт в этом деле, на который можно опереться, а каждый новый набор требует отдельного подхода.

Агентство iConText составило уже более нескольких тысяч наборов ключевых слов для самых разных клиентов и кампаний. За время работы нами был накоплен колоссальный опыт в проведении эффективных рекламных кампаний и корректировке “рекламных ошибок”, которые допускают клиенты, самостоятельно взявшиеся за подбор ключевых слов.

 

Ключевые слова — это… Что такое Ключевые слова?

Ключевые слова

О термине из программирования см. Зарезервированное слово.

Ключевое слово — слово в тексте, способное в совокупности с другими ключевыми словами представлять текст (см. релевантность). В вебе используется главным образом для поиска.

Набор ключевых слов документа называют поисковым образом документа. Набор ключевых слов близок к аннотации, плану и конспекту, которые тоже представляют документ с меньшей детализацией, но лишён синтаксической структуры.

Когда используют термин «ключевое слово», подразумевают несколько близких, но не сводимых друг к другу понятий:

• Ключевое слово в анализе текста (в том числе, и в поисковых системах) — набор слов, представляющих содержание текста и получаемых лингвистическими и математическими методами (например, анализируя частоту появления слова в тексте).
• В тегов (strong, em, теги заголовков), то есть эксплицитно. Это открывает пространство для злоупотреблений (например, может подтолкнуть автора к выделению как можно большего фрагмента текста, чтобы увеличить число слов, по которым он будет легче находиться). Поэтому поисковые системы ориентируются на ключевые слова, выделяемые в результате анализа, а авторское выделение принимают как дополнительную информацию.
• Ключевые слова могут не присутствовать в тексте, а только подразумеваться в нём. В HTML для задания таких ключевых слов есть элементы HTML meta с атрибутом keywords. Такой путь задания ключевых слов открывает ещё больше возможностей для злоупотребления, поэтому практически не воспринимается поисковыми системами. Однако, их используют другие пользовательские агенты (например, веб-браузеры для поиска по закладкам).
• В микроформатах XHTML ключевые слова, описывающие документ, представлены в виде списка ссылок, каждая из которых должна вести на страницу, содержащую список документов, также содержащих это ключевое слово. Таким образом, возможность злоупотреблений несколько уменьшается, поскольку каждая ссылка должна вести к реальному содержимому. Для таких ключевых слов чаще используются термины «теги», «метки», а на уровне кода реализуются они с помощью микроформата tag-rel.

Ключевые слова — это основной способ упорядочивания контента в фолксономиях.

Литература

См. также

Wikimedia Foundation. 2010.

• Ключевской завод
• Ключевые слова (Magic: The Gathering)

Смотреть что такое «Ключевые слова» в других словарях:

• Ключевые слова — в теории коммуникации слова, несущие ключевую информацию. См. также: Лексические единицы Сообщения Финансовый словарь Финам …   Финансовый словарь

• КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА — КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА. Слова, передающие основную информацию в тексте. Способствуют успешному пониманию воспринимаемого на слух либо читаемого текста. Работе с К. с. уделяется большое внимание на занятиях по языку: учащимся предлагаются специальные… …   Новый словарь методических терминов и понятий (теория и практика обучения языкам)

• ключевые слова — Слова, при помощи которых осуществляется поиск сайтов при вводе их в окошке поиска. [http://www.lexikon.ru/rekl/a eng.html] Тематики реклама EN key words …   Справочник технического переводчика

• Ключевые слова — – этим терминологическим словосочетанием некоторые исследователи худож. (поэтической и прозаической) речи называют слова, выражающие главную идею целого худож. текста. К. с. иногда выносятся в названия худож. произведений ( Обрыв И.А. Гончарова,… …   Стилистический энциклопедический словарь русского языка

• ключевые слова — Субъективный лингвистический фактор текстообразования. Ключевые слова являются опорными вехами в порождении и восприятии текста. Их выбор определяется: 1) авторской интенцией; 2) творческим замыслом автора; 3) коммуникативной стратегией… …   Словарь лингвистических терминов Т.В. Жеребило

• ключевые слова —   Субъективный лингвистический фактор текстообразования. Ключевые слова являются опорными «вехами» в порождении и восприятии текста.   Их выбор определяется:   1) авторской интенцией;   2) творческим замыслом автора;   3) коммуникативной… …   Методы исследования и анализа текста. Словарь-справочник

• Ключевые слова — слова, несущие ключевую информацию …   Краткий словарь переводческих терминов

• ключевые слова — см. ключевое слово …   Толковый переводоведческий словарь

• ключевые слова —   См. статью реклама2 …   Учебный словарь стилистических терминов

• Ключевые слова Magic: The Gathering — Перед вами список ключевых слов использующихся в игре Magic: The Gathering. Ключевое слово, в контексте Magic: The Gathering, это слово или фраза (обычно пара слов) находящаяся на карте и означающая, что карта обладает определённым свойством или… …   Википедия

Что такое Ключевая фраза — описание и особенности

Что такое ключевое слово

Ключевая фраза – это слово или словосочетание, которое описывает содержимое страницы сайта. Поисковой запрос, который вводят пользователи в строку поисковой системы с целью нахождения релевантных страниц, также называется ключевым. Ключи собираются в семантическое ядро, которое необходимо при продвижении для того, чтобы привлечь на сайт целевую аудиторию и получить высокую конверсию.

Правила использования

ключевых слов на сайте

Если вы хотите, чтобы ваш сайт ранжировался по выбранным ключевым запросам, необходимо соблюдать следующие правила их использования:

• главное ключевое слово должно присутствовать в Title страницы;
• ключи рекомендуется использовать в заголовке h2;
• стоит лаконично употребить фразы в первом абзаце статьи и равно распределить все запросы из кластера в тексте;
• можно внедрить ключи в подзаголовки текста h3-H6.

Дополнительные правила:

• все фразы должны лаконично дополнять текст и не выделяться в нем, важна читабельность;
• одно ключевое слово не может использоваться для продвижения нескольких страниц сайта;
• важно придерживаться показателя плотности ключей в районе 1-4%. Выход из диапазона влечет за собой получение санкций от поисковых систем и понижение позиций;
• посадочные страницы необходимо продвигать по точным ключевым словам, которые будут привлекать только потенциальных клиентов.

Как можно подобрать ключевые слова

Для поиска фраз используются сервисы:

• Яндекс.Вордстат. Удобный инструмент с определением частотности фраз.
• Serpstat. Платная программа с обширным функционалом и быстрым поиском качественных ключей.
• Планировщик от Google. Подходит пользователям сервиса Google Ads. Позволяет анализировать существующее ядро и искать дополнительные фразы.
• SEMrush. Дорогая, но эффективная программа по подбору ключей и формированию семантических ядер для больших проектов.

Что такое ключевое слово? • SEO для начинающих • Yoast

Виллемиен Халлебек

Виллемен — менеджер по содержанию yoast.com. Ей нравится создавать удобный контент и делать его легким для поиска людьми и поисковыми системами.

При поиске информации о ключевых словах, имеющих отношение к SEO, вы получаете информацию об исследовании ключевых слов. И, конечно же, это очень важно, если вы хотите, чтобы ваша страница росла. Но также важно понимать, каков основной принцип ключевого слова .И это то, что я объясню здесь.

Что такое ключевое слово?

Ключевое слово , или ключевое слово focus, как его называют некоторые, — это слово, которое лучше всего описывает контент на вашей странице или публикации. Это поисковый запрос, по которому вы хотите ранжироваться на определенной странице. Поэтому, когда люди ищут это ключевое слово или фразу в Google или других поисковых системах, они должны найти эту страницу на вашем веб-сайте.

Допустим, у вас есть веб-сайт о пианино: вы продаете все виды и типы пианино.Вы пишете в блоге о том, на что обращать внимание при покупке пианино, и делитесь отзывами о пианино, которые вы предлагаете в своем интернет-магазине. Вы продаете цифровые пианино, поэтому создали страницу категории продуктов, посвященную цифровым пианино. Спросите себя:

• По какому запросу вы хотите, чтобы вас нашли?
• Как вы думаете, какие слова люди будут использовать в поисковых системах, чтобы найти вас?
• Как будет выглядеть поисковый запрос?

Наверное [цифровое пианино], да? Потому что это ключевое слово лучше всего отражает то, что показано на странице.Если бы вам пришлось объяснять суть вашего контента, как бы это выглядело? Какие слова вы бы использовали? Это ваше ключевое слово или ключевая фраза, если она состоит из нескольких слов.

Мы постоянно используем слово «ключевое слово»; это не значит, что он состоит только из одного слова. Часто он состоит из нескольких слов. Поэтому, когда мы говорим о ключевых словах, мы часто подразумеваем фразу, а не одно слово.

Подробнее: Исследование ключевых слов для вашего интернет-магазина »

Почему ключевые слова важны?

Одна из вещей, на которую Google смотрит при ранжировании страницы, — это ее содержание.Он смотрит на слова на странице. А теперь представьте себе: если каждое слово, например, в блоге о цифровом пианино используется 2 раза, то все слова имеют одинаковую важность. Google не поймет, какие из этих слов важны, а какие нет. Слова, которые вы используете, являются подсказками для Google; он сообщает Google и другим поисковым системам, о чем страница или сообщение. Поэтому, если вы хотите, чтобы Google понимал, о чем ваша страница, вам нужно использовать ее довольно часто.

Но Google — не единственная причина, по которой ключевые фразы важны.На самом деле, это менее важно, потому что всегда следует фокусировать на пользователя: на ваших посетителей и потенциальных клиентов. С помощью SEO вы хотите, чтобы люди попадали на ваш сайт при использовании определенного поискового запроса или ключевой фразы. Вам нужно проникнуть в головы своей аудитории и использовать слова, которые они используют при поиске.

Если вы используете неправильные ключевые слова, вы никогда не получите нужных или нужных посетителей, потому что ваш текст не соответствует тому, что ищет ваша потенциальная аудитория.Но если вы действительно используете слова, которые ищут люди, ваш бизнес может процветать. Так что, если вы это видите, ваши ключевые слова должны отражать то, что ищет ваша аудитория. Используя неправильные ключевые слова, вы попадете не в ту аудиторию или вообще не попадете ни в какую. Вот почему так важно иметь правильные ключевые слова.

Как вы используете ключевые слова на своих страницах и в сообщениях?

Раньше было время, когда вы могли добавить много ключевых слов на свои страницы и сообщения, сделать несколько старомодных набивок ключевыми словами, и вы были ранжированы в поисковых системах.Но текст, в котором много одинаковых слов, читать не очень приятно. И поскольку пользователи считают такие копии ужасными для чтения, Google тоже считает их ужасными. Вот почему ранжирование в Google путем наполнения ключевыми словами, к счастью, стало трудновыполнимым.

Так каковы здесь практические правила? Прежде всего, очень важно, чтобы ваш контент был легко читаемым. Конечно, вы должны использовать свои ключевые слова в тексте, но не вставляйте их почти в каждое предложение. В общем, если 1 или 2% всех слов в тексте являются вашим ключевым словом, значит, вы не переусердствуете.Убедитесь, что все они хорошо распределены по тексту. Не помещайте все ключевые слова в первый абзац, думая, что вы закончили эту часть оптимизации. Естественно разложите их по всей странице или публикации. Используйте ключевое слово в заголовке или паре подзаголовков, в зависимости от длины вашей страницы или сообщения. И используйте его в заголовке страницы, первом абзаце и метаописании. Вы можете найти все эти рекомендации в SEO-анализе Yoast SEO.

Теперь у вас есть общее представление о том, что такое ключевое слово и ключевая фраза.Эти знания действительно помогут вам в исследовании ключевых слов, что, конечно же, является следующим жизненно важным шагом!

Продолжайте читать: Исследование ключевых слов: полное руководство »

Что такое ключевые слова? Простое определение ключевого слова

С точки зрения поисковых систем ключевое слово — это любой поисковый запрос, введенный в Google (или в другой поисковой системе), у которого есть страница результатов, на которой перечислены веб-сайты.

Ключевые слова — это поисковые запросы, которые владелец веб-сайта или специалист по поисковой оптимизации будет использовать для оптимизации веб-сайта в надежде занять верхние позиции в результатах Google по определенным ключевым словам.

Keyword Magic Tool

Простой в использовании инструмент поиска ключевых слов

Все, что искали в поисковой системе, будь то отдельное слово или фраза, считается ключевым словом. Например, вот страница результатов по ключевому слову «какие растения растут в пустыне».

Ключевые слова важны, потому что они могут быть нацелены на маркетинг.

Когда ваш веб-сайт отображается в верхней части результатов поиска, это ключевое слово действует для вас как бесплатный источник трафика на веб-сайт.

Если у вас есть рекламный бюджет, вы можете размещать объявления с оплатой за клик (PPC) по определенным ключевым словам. Так работает Google Реклама; рекламодатели делают ставки за место в верхней части страницы результатов по определенным ключевым словам.

Вообще говоря, будет больше рекламодателей, сосредоточенных на ключевом слове, предполагающем какое-то денежное действие, за которое стоит заплатить цену объявления.

Например, ключевое слово «ссуды» содержит четыре рекламных объявления вверху результатов, тогда как в приведенном выше примере «какие растения растут в пустыне» рекламы не было.

По мере того, как вы разрабатываете маркетинговую стратегию для своего веб-сайта, вам нужно будет выбрать конкретные ключевые слова для таргетинга на своем веб-сайте. С помощью поисковой оптимизации (SEO) и контент-маркетинга вы можете добиться высоких позиций в рейтинге естественным путем (а не с помощью рекламы).

Все оставшиеся потребности в ключевых словах можно покрыть за счет рекламы через Google Рекламу.

Для онлайн-бизнеса ключевые слова — это ваша стратегия; это битвы, которые вы решаете вести в надежде превзойти своих конкурентов и направить людей, использующих поисковые системы на вашем рынке, на ваш сайт, а не на их сайт.

Когда вы смотрите на ключевые слова, по которым веб-сайт имеет рейтинг (то есть их портфель ключевых слов), вы можете увидеть сильные стороны веб-сайта и области, в которых они превосходят своих конкурентов.

Когда мы смотрим на все позиции ключевых слов, по которым ранжируется homedepot.com, мы можем понять, о чем их веб-сайт и какие продукты они продают в Интернете.

Исследование ключевых слов — это процесс поиска подходящих ключевых слов для вашего собственного веб-сайта.Вы не хотите настраивать таргетинг на самые популярные ключевые слова, касающиеся вашего продукта / отрасли; это было бы слишком конкурентоспособно и дорого для рекламы.

Вы также не хотите настраивать таргетинг на ключевые слова, которые никто не ищет. Так как же подойти к исследованию ключевых слов? Важно понимать, какие качества мы используем для определения ценности ключевого слова.

К основным качествам ключевого слова относятся:

• Объем поиска

• Конкурс

• Цена (стоимость клика)

• Количество слов

• Намерение

Объем поиска показывает, сколько раз поиск по ключевому слову выполняется в Google.Semrush измеряет этот показатель в среднемесячном поиске по местоположению.

Этот показатель позволяет оценить, насколько популярен конкретный запрос и какой потенциальный трафик вы можете направить на свой сайт с высокой позицией.

Например, по состоянию на март 2020 года по запросу «Какие растения растут в пустыне» в США ежемесячно выполнялось 140 запросов. Вы можете видеть, что у него также был глобальный объем 210.

Между тем, по состоянию на март 2020 года «Ссуды» имели объем 1.5 миллионов запросов в месяц в США и 5,5 миллиона запросов в мире.

Очевидно, инвестирование в ключевое слово с огромным объемом поиска по ключевым словам может привлечь больше посетителей на ваш сайт. Но легче сказать, чем сделать.

Объем

— не единственное, что определяет, насколько сложно будет получить рейтинг. Чтобы понять это, вам нужно будет изучить уровень конкуренции ключевого слова.

Независимо от того, насколько впечатляет объем поиска по ключевому слову, вы должны помнить о конкуренции.Чем более востребовано ключевое слово, тем больше вероятность того, что за первое место уже будут бороться тонны веб-сайтов и маркетинговых агентств.

Большинство инструментов подсказки ключевых слов позволяют измерять конкуренцию — в Semrush есть два показателя:

1. Сложность ключевого слова — Этот показатель показывает, насколько конкурентоспособно органическое ранжирование вверху страницы результатов. Это основано на том, насколько сильными и авторитетными являются веб-сайты, которые уже находятся на первой странице.Чтобы превзойти то, что уже есть, вам нужно предоставить что-то лучшее в глазах Google.

2. Плотность конкуренции — Этот показатель показывает, насколько конкурентоспособно ранжировать рекламу в верхней части страницы результатов. Это зависит от того, насколько дорогие ставки и насколько сильны текущие рекламодатели.

В целом, Keyword Difficulty помогает вам управлять вашей SEO-кампанией, а Competitive Density помогает вам расставить приоритеты для вашей рекламной кампании.

Говоря о рекламе, у каждого ключевого слова есть цена — «цена за клик» (CPC), которая показывает, сколько это стоит рекламодателю каждый раз, когда пользователь нажимает на его объявление после поиска по ключевому слову.

Для «займов» в США цена за клик составляла 3,94 доллара. Это означает, что каждый раз, когда кто-то в США выполняет поиск «ссуды» в Google и нажимает на объявление, рекламодатель платит Google 3,94 доллара в обмен на посетителя веб-сайта.

При планировании рекламной кампании оценка CPC ваших целевых ключевых слов необходима для управления рекламным бюджетом и оценки стоимости кампании.

Стоит ли вам платить почти 4 доллара, чтобы человек, который искал «кредиты» в Google, посетил ваш сайт?

Это вопрос, на который вам нужно будет ответить.

Количество слов — это количество слов во фразе; Слово «ссуды» равно 1, а «какие растения растут в пустыне» — 6 слов.

При поиске ключевых слов в инструменте исследования ключевых слов объем поиска и конкурентоспособность запроса более важны, чем количество слов во фразе.Тем не менее, подсчет слов — это все же способ отточить ваше исследование.

Например, в таком инструменте исследования ключевых слов, как Semrush, вы можете отфильтровать список ключевых слов по количеству слов — чтобы просмотреть только ключевые фразы, содержащие не менее 5 слов.

Зачем вам это нужно? Что ж, вы можете найти более конкретные запросы таким образом и получить больше контекста о намерениях каждого поиска. Посмотрите, почему фразы из пяти или более слов имеют для себя больше контекста, чем просто «ссуды».

Ключевые слова с более широким контекстом и более четким намерением могут быть легче нацелены на эффективный таргетинг.

Намерение ключевого слова говорит вам, что искатель намеревается сделать. На дворе 2020 год, и люди используют поисковые системы для поиска любых вопросов и намерений.

Ищут ли они с намерением что-нибудь купить? Они просто ищут определение?

Идут ли они по магазинам, чтобы собрать информацию и увидеть варианты, но еще не хотят покупать?

Намерение обычно определяется в сообществе SEO как способное подразделяться на три основные категории:

1. Операционное намерение

2. Навигационное намерение

3. Информационное намерение

Транзакционный — Запросы, которые представляют сильное намерение совершить транзакцию на веб-сайте.

Примеры :

Такие запросы включают такие слова, как «купить», «подписаться», «продать». Как правило, эти ключевые слова также более конкретны; они могут описать продукт или услугу более точно: «неоново-синие часы унисекс».

Информационный — Запросы, которые ищут информацию, такую ​​как направления, факты, знания и т. Д., Без явного намерения совершить транзакцию, связанную с этим поиском.

Примеры:

С помощью этих запросов люди ищут информацию, подтверждающую их идею о покупке определенного продукта, который они уже решили купить, читают отзывы или сравнивают цены.

Хотя эти слова вряд ли повысят рентабельность инвестиций в рекламу, таргетинг на них может помочь привлечь общий трафик на ваш сайт и улучшить вашу репутацию, если вы сможете предоставить людям много полезной информации.

Навигационный — Запросы, которые показывают намерение перейти к определенному веб-сайту или контенту.

Примеры:

• Барак Обама twitter

• Bank of America логин

• Курт мерзкий youtube

Эти поисковые запросы уже имеют представление о том, куда они хотят пойти, и просто хотят найти правильный адрес в Интернете, чтобы туда попасть.Такие ключевые слова обычно полезны, когда бренд сайта хорошо известен и популярен.

Помимо намерений ключевых слов, есть еще несколько распространенных ключевых слов «типов», которые маркетологи используют для категоризации целей.

Это запросы, содержащие название бренда, например «спортивный костюм Adidas на продажу» или «сумки Gucci».

Ключевые слова с длинным хвостом — это поисковые запросы, которые характеризуются низким объемом поиска, но очень конкретным намерением. Если вы изобразите поисковый спрос на диаграмме с объемом поиска и коэффициентом конверсии, эти ключевые слова попадут на оранжевый «длинный хвост» диаграммы поискового спроса, как показано ниже:

Таргетинг на ключевые слова с длинным хвостом для SEO может значительно помочь вашему сайту выделиться среди конкурентов и оказать огромную помощь пользователям.

Подумайте об этом иначе; Когда вы набираете сверхспецифический поиск в Google и получаете идеальный, сверхточный ответ, разве это не прекрасное чувство? Вы должны стремиться дать это чувство людям, ищущим ответы на вашем рынке.

Это запросы, содержащие такое местоположение, как «дантист Филадельфия». Это отличные цели для местного бизнеса с помощью SEO и рекламы.

Это ключевые слова, которые вы можете добавить в план кампании Google Рекламы, чтобы указать ключевые слова, по которым вы не хотите показывать свою рекламу.

Например, добавив слово «бесплатно» в качестве минус-слова, вы укажете Google Рекламе не показывать вашу рекламу любым поисковикам, использующим слово «бесплатно» в своем запросе.

Причина, по которой вам нужно будет указать минус-слова, заключается в том, что Google Реклама позволяет вам указывать ваши цели как «широкое соответствие», то есть Google может показывать ваше объявление на странице результатов ключевого слова, которое не является точно указанным вами ключевым словом, а тесно связано один. Затем минус-слова позволяют указать, для чего вы абсолютно не хотите показывать свою рекламу.

Обычно вы «используете» ключевые слова, планируя кампанию, нацеленную на них. Вот где в игру вступают SEO, контент-маркетинг и контекстная реклама.

Самый простой способ использовать ключевые слова — убедиться, что содержимое вашего веб-сайта (заголовки страниц, текст, категории, подразделы веб-страниц и т. Д.) Сформулировано так же, как ваша аудитория пишет свои поисковые запросы.

Таким образом, когда ваши веб-страницы появляются в результатах поиска, они будут привлекать людей, которые только что вели поиск на том же языке.

Вы можете писать оптимизированные сообщения в блоге, которые дают ответы на ключевые слова, которые задают вопросы, или предоставляют общую информацию о вашем веб-сайте, которая знакомит людей с темами, связанными с этими целевыми ключевыми словами, с целью улучшения SEO сайта.

Или создайте на своем веб-сайте целевые страницы для своей рекламной кампании, которые обращаются к каждому конкретному ключевому слову, на которое вы хотите настроить таргетинг своей кампании.

Semrush предлагает отличные инструменты, которые помогут вам узнать, какие ключевые слова использовать в SEO, контенте и рекламе.Посмотрите их:

Выбор целевых ключевых слов определяет вашу онлайн-стратегию и формирует вашу репутацию. Если вы хотите узнать, как найти ключевые слова для целей SEO или PPC, вот несколько общих рекомендаций:

• Проверяйте текущие поисковые переходы вашего сайта через Google Search Console и используйте их.

• Какое содержание / веб-страница на вашем сайте удовлетворяет запросы пользователей? Какие слова вы бы искали, чтобы найти это содержание?

• Как бы вы описали свой продукт новичку?

• Старайтесь избегать слов с несколькими значениями.

• Ищите низко висящие фрукты; длинные ключевые слова с конкретным намерением и низкой конкуренцией.

• Не выбирайте слишком конкурентные слова, если вы не являетесь крупным игроком на своем рынке.

• Спросите окружающих, как они будут искать ваш веб-сайт, чтобы определить ключевые слова для SEO, контента и PPC.

• Планируйте одно центральное целевое ключевое слово и 2-5 связанных целевых ключевых слов на целевую страницу / сообщение в блоге вашей кампании.

Надеюсь, эта статья ответила по крайней мере на некоторые из ваших вопросов о ключевых словах и предоставила несколько советов о том, как определять ключевое слово при проведении исследования ключевых слов.

Что такое ключевые слова? Как использовать их для SEO

Ключевые слова — это слова и фразы, которые люди вводят в поисковые системы, чтобы найти то, что они ищут.

Например, если вы собираетесь купить новую куртку, вы можете ввести в Google что-то вроде «мужская кожаная куртка».Несмотря на то, что эта фраза состоит из более чем одного слова, это все равно ключевое слово.

Конечно, никто, кроме SEO-индустрии, не использует эту терминологию. Большинство людей назовут их поисковыми запросами или запросами Google. Просто знайте, что ключевые слова синонимичны обоим этим вещам.

Из этого руководства вы узнаете:

Почему ключевые слова важны?

Ключевые слова важны, потому что ваш веб-сайт может отображаться, когда люди вводят их в поисковые системы.

Например, если вы Google «как сделать SEO», мы окажемся наверху:

Поскольку это ключевое слово получает примерно 1700 запросов в месяц в США, появление в верхней части Google отправляет много посетителей к нам.Фактически, за последний месяц у нас было более 900 посещений по этому ключевому слову.

Как появиться в Google по ключевым словам

Отображение вверху Google по релевантному ключевому слову может привлечь много трафика, но как это сделать?

Есть два способа.

1. PPC (Pay Per Click) реклама
2. SEO (Search Engine Optimization)

Pay-per-click (PPC)

PPC — это место, где вы платите Google, чтобы ваша веб-страница отображалась в результатах по определенным ключевым словам.Например, если вы продаете программное обеспечение для электронного маркетинга, вы можете делать ставки по этому запросу и отображаться в верхней части результатов поиска Google, когда люди ищут его.

Вот что делает Campaign Monitor.

Это известно как реклама PPC (Pay Per Click). У Google есть платформа, на которой вы можете выбирать ключевые слова для ставок. Затем Google отображает ваше объявление в результатах поиска. Каждый раз, когда кто-то нажимает на это объявление и попадает на ваш сайт, Google взимает с вас деньги.

Платные результаты можно отличить от обычных (неоплачиваемых), поскольку они помечены как рекламные.

Поисковая оптимизация (SEO)

SEO — это процесс оптимизации ваших веб-страниц для ранжирования в органических результатах Google. А задача Google — ранжировать самые лучшие и релевантные результаты по каждому поисковому запросу.

Если Google сочтет вашу страницу «наилучшим» результатом при правильных условиях, вы получите постоянный поток «бесплатных» посещений вашего веб-сайта.

Например, блог Ahrefs получает около 383 000 обычных посещений из Google каждый месяц.

Мы занимаем первое место по таким ключевым словам, как «SEO-аудит»:

«Инструменты исследования ключевых слов»:

и «местное SEO»:

Учитывая, что мы продаем инструменты SEO, все эти ключевые слова направляют потенциальных клиентов к нам и вносят свой вклад. к нашей чистой прибыли.

Большинство людей имеют некоторое представление о ключевых словах, по которым они хотят ранжироваться в Google. Но невозможно знать все, что ищут люди. Вот почему стоит провести небольшое исследование, чтобы найти больше вариантов ключевых слов.

Есть много способов сделать это, но самый простой — использовать инструмент исследования ключевых слов.

Большинство этих инструментов работают одинаково. Вы вводите несколько общих ключевых слов, связанных с вашей отраслью, которые называются исходными ключевыми словами, и инструмент предлагает несколько вариантов связанных ключевых слов.

Допустим, вы продаете наушники в Интернете. Основными ключевыми словами могут быть «наушники», «наушники-вкладыши», «наушники» и «ритмы».

Давайте добавим их в Обозреватель ключевых слов Ahrefs, а затем взглянем на один из отчетов по вариантам ключевых слов.

Сразу же мы видим более двух миллионов вариантов связанных ключевых слов с ежемесячными объемами поиска, средней стоимостью клика (CPC) для платных объявлений и множеством других показателей SEO.

Никто не может ранжироваться по каждому ключевому слову, и никто не может делать ставки по каждому ключевому слову.По этой причине важно мудро выбирать битвы. Давайте посмотрим на несколько показателей и атрибутов ключевых слов, чтобы помочь вам выбрать лучшие из них.

1. Объем поиска
2. Цель поиска
3. «Ценность»
4. Сложность ключевого слова

Объем поиска

Ключевые слова различаются по популярности. Например, примерно 35 000 запросов в месяц по запросу «как разместить пост в инстаграмме». Но только 1200 за «как получить обратные ссылки».

Означает ли это, что лучше ранжироваться по запросу «как разместить пост в instagram», чем по запросу «как получить обратные ссылки?» Не всегда.Если вы, как и мы, продаете программное обеспечение для SEO, ранжирование по первому ключевому слову не имеет смысла. Он может привлечь много посетителей, но никто из них вряд ли купит то, что мы продаем.

Вам нужно найти ключевые слова, которые имеют какое-то отношение к деятельности вашего бизнеса, а затем оценить их относительно.

Например, ежемесячно выполняется 2200 запросов по запросу «Советы по поисковой оптимизации» по сравнению с 350 по запросу «поисковая оптимизация изображений».

Поскольку для нас имеет смысл появляться в Google по обоим этим ключевым словам, мы, вероятно, должны отдать приоритет первому.Почему? У него больше поисков. Вероятно, мы получили бы больше трафика, заняв первое место по этому ключевому слову, чем по другому.

Вы можете проверить объем поиска практически по любому ключевому слову в Обозревателе ключевых слов Ahrefs. Просто введите ключевое слово, выберите страну, и вы увидите объемы по странам и по всему миру:

ВАЖНО

Хотя объем поиска является хорошим показателем потенциального трафика в целом, он не идеален.

Просто взгляните на эти два ключевых слова:

Судя по объемам поиска, можно предположить, что страница с самым высоким рейтингом «Советы по поисковой оптимизации» получит самый органический трафик.Но если мы проверим текущие страницы с самым высоким рейтингом для каждого термина в Site Explorer, мы увидим обратное.

Узнайте больше о том, почему объем поиска не всегда является хорошим показателем потенциального трафика в этих двух сообщениях.

Цель поиска

Представьте, что вы продаете роботов-пылесосов в Интернете. Глядя на объем поиска по запросу «робот-пылесос», кажется, что это подходящее ключевое слово для ранжирования страницы продукта.

В конце концов, люди, которые ищут «робот-пылесос», вероятно, хотят его купить, а вы их продаете.Так в чем проблема?

Проблема в том, что большинство людей, которые ищут это ключевое слово, не готовы к покупке. Они просто ищут обзоры и информацию о лучших доступных моделях.

Откуда мы знаем? Посмотрите результаты поиска в гугле.

Вы можете видеть, что почти все они представляют собой списки лучших роботов-пылесосов, составленные на сайтах отзывов потребителей. Это важно, потому что задача Google — предоставлять пользователям наиболее релевантные результаты поиска. Если большинство из них представляют собой списки лучших роботов-пылесосов, то мы можем предположить, что это то, что ищут поисковики.

В SEO это называется поисковым намерением.

Если вы хотите иметь наилучшие шансы на ранжирование ваших ключевых слов в Google, вам необходимо создавать контент, который соответствует намерениям. Другими словами, не пытайтесь ранжировать свою домашнюю страницу по ключевому слову, по которому пользователи ищут сообщения в блоге, и наоборот.

«Ценность»

Люди часто зацикливаются на объеме поиска и намерениях, не задумываясь о ценности ключевого слова. Это ошибка.

Допустим, вы продаете печи для пиццы через Интернет.Вы можете увидеть такое ключевое слово, как «тесто для пиццы» при его 43 000 ежемесячных поисковых запросах, и подумать, что попытка ранжирования по нему не составляет труда.

Но вы должны спросить себя, сколько из этих людей, вероятно, захотят купить печь для пиццы? Реальный ответ, вероятно, отрицательный. Большинство почти наверняка просто ищут быстрый рецепт. Маловероятно, что они захотят в ближайшее время потратить несколько сотен долларов на печь для пиццы.

Итак, как вы оцениваете ценность ключевого слова?

Если вы массово анализируете ключевые слова с помощью инструмента исследования ключевых слов, такого как «Ключевые слова», вы можете очень грубо оценить «ценность» по цене за клик.’Это показывает, сколько рекламодатели готовы платить в среднем за клик по ключевому слову.

Идея здесь в том, что если люди готовы платить хорошие деньги за клики, то трафик от этого ключевого слова должен иметь некоторую ценность.

Однако не все так просто. То, что ключевое слово имеет ценность для одного человека, не обязательно означает, что оно имеет ценность для вас.

Возьмем, к примеру, «службу построения ссылок»:

У нее высокая цена за клик, и легко понять, почему.Продавая услуги по построению ссылок, можно заработать много денег, и компании, которые делают это, готовы платить хорошие деньги за этот трафик.

Однако, поскольку мы не продаем услуги по наращиванию ссылок, они не представляют для нас особой ценности.

Сложность ключевого слова

Допустим, вы нашли идеальное ключевое слово. Его ищут много людей, ваша страница соответствует поисковому запросу, и это кажется ценным. Вы должны пойти после этого ключевого слова, верно?

Не обязательно.Это зависит от того, насколько сложно будет занять место в рейтинге.

Например, посмотрите на «калькулятор платежей по ипотеке»:

У него 84 балла за сложность ключевых слов. Учитывая, что наша шкала находится в диапазоне от 0 до 100, это довольно много. Это означает, что многие страницы с высоким рейтингом содержат множество ссылок с других сайтов. Поскольку обратные ссылки являются важным фактором ранжирования, было бы трудно превзойти другие страницы, не получив много высококачественных ссылок.

Тем не менее, рейтинг в Google — это не только получение обратных ссылок.Таким образом, хотя уровень сложности ключевых слов полезен для получения приблизительного представления о сложности ранжирования, есть и другие вещи, которые вы должны принять во внимание.

Узнайте, что они собой представляют, в нашем полном руководстве по оценке сложности ключевых слов.

Как оптимизировать по ключевым словам

Большинство руководств говорят, что вам нужно делать такие вещи для оптимизации по ключевым словам:

• Включите ключевое слово в тег заголовка
• Включите ключевое слово в URL-адрес
• Укажите свой ключевое слово на всей странице
• Включите в копию ключевые слова с длинным хвостом

Хотя есть смысл делать многие из этих вещей, они не являются основным способом оптимизации для ключевого слова.

Основной способ оптимизации ключевого слова — соответствие поисковому запросу.

Мы говорили об этом немного раньше, но важно подчеркнуть, насколько это важно. Если вы пытаетесь попасть в рейтинг «чугунная сковорода» с помощью сообщения в блоге, этого, вероятно, не произойдет. Google знает, что поисковики находятся в режиме покупки, а не обучения. Вот почему в пятерку лучших результатов входят все страницы продуктов и категорий с сайтов электронной торговли.

Но соответствие поисковому запросу — это не только создание правильного типа контента.Вам также необходимо поговорить о том, что ожидают увидеть пользователи.

Например, вы хотите ранжироваться по «обратным ссылкам».

На текущих страницах с самым высоким рейтингом вы можете видеть, что поисковики хотят разместить сообщение в блоге, поэтому вы знаете, что именно такой контент вам нужно создавать. Но о чем именно писать? Каким должен быть угол наклона вашего поста?

Вы можете понять это, посмотрев на страницы с самым высоким рейтингом.

В этом случае почти все посты имеют одинаковый угол: «что такое обратные ссылки?»

Чтобы иметь наибольшие шансы на ранжирование по этому запросу, вы должны последовать его примеру.

Но не останавливайтесь на достигнутом. Вы также должны проверить, что еще покрывают страницы с высоким рейтингом. Например, почти каждая страница, которая ранжируется по «обратным ссылкам», охватывает три подтемы:

• Что такое обратные ссылки?
• Почему важны обратные ссылки?
• Какие бывают типы обратных ссылок?

Это говорит о том, что большинство поисковиков хотят знать ответы на эти вопросы, поэтому вы должны включить их в свой пост.

Рекомендуемая литература: SEO на странице: практическое руководство

Что такое длинные ключевые слова?

Если вы читали что-нибудь об исследовании ключевых слов раньше, вы, возможно, встречали термин «длинные ключевые слова».Большинство руководств определяют их как ключевые слова, состоящие из множества слов, но это не совсем точно.

Ключевые слова с длинным хвостом — это поисковые запросы с низким индивидуальным объемом поиска. Хотя верно, что более длинные и более конкретные ключевые слова, как правило, вызывают меньший объем поиска, фразы из одного и двух слов могут быть ключевыми словами с длинным хвостом.

На самом деле, в нашей базе данных более 350 миллионов словосочетаний из одного и двух слов с менее чем десятью поисковыми запросами в месяц.

Люди также говорят, что ключевые слова с длинным хвостом легче ранжируются.Это может быть правдой, но не всегда. Он более точен для того, что мы называем «тематическими ключевыми словами с длинным хвостом», чем «поддерживающие ключевые слова с длинным хвостом».

Запутались? Давайте кратко рассмотрим эти две группы.

Что поддерживает ключевые слова с длинным хвостом?

Поддержка длинных ключевых слов — непопулярный способ поиска по популярной теме.

Например, посмотрите на эти ключевые слова:

По каждому из них выполняется менее 50 запросов в месяц, но все они просто менее популярные способы поиска «как похудеть» — ключевого слова с 89 000 запросов в месяц в США. .

Google знает это, поэтому одна и та же страница занимает первое место по всем этим запросам.

Это не редкость. Наше исследование показывает, что средняя страница с самым высоким рейтингом также занимает около тысячи других ключевых слов в топ-10:

Из этого можно извлечь два урока:

Первый заключается в том, что ранжирование для поддержки ключевых слов с длинным хвостом обычно не проще, чем ранжирование по самому популярному способу поиска по теме (например, «как похудеть»).Вы можете увидеть доказательства этого, если сравните оценку сложности ключевых слов для «как похудеть» с другими вариантами с длинным хвостом, указанными выше. Они все под кайфом.

Во-вторых, вы не должны оптимизировать свою страницу для поддерживающего ключевого слова с длинным хвостом. Вы должны оптимизировать его для наиболее популярного способа поиска по теме.

Какие актуальные ключевые слова с длинным хвостом?

Тематические ключевые слова с длинным хвостом — это ключевые слова с небольшими индивидуальными объемами поиска, которые представляют собой наиболее популярный способ поиска по теме.

Хорошим примером тематического ключевого слова с длинным хвостом является запрос «ключевое слово каннибализация»:

Он получает всего 250 запросов в месяц, но это не потому, что существует более популярный способ поиска по теме. Это связано с тем, что эта тема очень мало людей интересует, поэтому она получает лишь несколько запросов в месяц.

Из этого можно извлечь два урока:

Первый заключается в том, что тематические ключевые слова с длинным хвостом часто легче ранжировать по , потому что они менее конкурентоспособны.Люди не хотят тратить много времени и усилий на ранжирование тем с низким потенциалом посещаемости.

Во-вторых, актуальные ключевые слова с длинным хвостом могут направить на ваш сайт тонны трафика. Вам просто нужно ранжировать их по большому количеству.

Вы можете найти тематические длинные ключевые слова в Обозревателе ключевых слов, выполнив поиск по теме, а затем отфильтровав ключевые слова с небольшим объемом и низкой сложностью. Если «Основная тема» соответствует самому ключевому слову, это обычно будет тематическое ключевое слово с длинным хвостом.

Например, родительская тема для «кето и мигрень» совпадает с ключевым словом.

Если мы посмотрим на результаты поиска по этому ключевому слову, то увидим, что несколько страниц получают несколько сотен посещений в месяц, но имеют мало обратных ссылок.

Вероятно, будет довольно легко ранжироваться по этому ключевому слову даже на относительно новом веб-сайте, если ваш контент хорошо оптимизирован.

Заключительные мысли

Ключевые слова — основа SEO. Вы не сможете создавать или оптимизировать контент для поисковых систем, если не знаете, что люди ищут и что они хотят видеть.

Хотите узнать больше об исследовании ключевых слов? Прочтите наше полное руководство по исследованию ключевых слов.

Ищете несколько советов по быстрому исследованию ключевых слов? Вот 6 из них.

Есть вопросы? Напишите мне в Twitter.

Что такое ключевое слово и как оно работает: Wordtracker

Исследование ключевых слов позволяет вам найти, оценить и настроить таргетинг на наиболее подходящие ключевые слова для вашего веб-сайта. В этой третьей статье из серии «Основы ключевых слов» Оуэн Поуис объясняет, что, понимая, что такое ключевое слово и как оно структурировано, вы можете быстрее находить лучшие ключевые слова и привлекать больше трафика на свой сайт.

Так что такое ключевое слово?

Термин «ключевое слово» чаще всего относится к словам, которые люди используют при поиске. это может быть отдельное слово или фраза.

Кто-то может выполнить поиск по ключевому слову ресторан, , например:

Или они могут быть более конкретными и искать скидку в ресторане онлайн :

В обоих случаях слово или фраза, используемые для поиска, известны как «ключевое слово».В другом месте вы можете увидеть набор слов, называемых ключевой фразой. В Wordtracker мы обычно говорим о ключевом слове.

Голова, модификатор, хвост

Небольшой анализ может многое рассказать нам о том, что действительно ищет поисковик. Как только вы узнаете, чего хочет искатель, вы можете разместить на своем сайте релевантный контент.

Давайте посмотрим на эту более длинную фразу: со скидкой в ​​ресторане онлайн . Ключевое слово состоит из трех терминов:

ресторан + скидка + онлайн

Его можно разбить на три основных элемента:

голова | модификатор | хвост
ресторан | скидка | онлайн

Головка

Ресторан — это заголовок ключевого слова, это центральная точка поиска пользователя и то, к чему относится остальная часть ключевого слова.Независимо от того, ищет ли пользователь ресторан со скидкой в ​​Интернете или роскошный ресторан , мы знаем, что он ищет ресторан.

Модификатор

Модификатор — это термин, который можно заменять другими словами, чтобы изменить один аспект значения ключевых слов. В отличие от заголовка ключевого слова, он не изменяет тип поиска.

Типичными модификаторами ключевых слов являются:

В этом примере скидка является модификатором:

ресторан | скидка | онлайн
голова | модификатор | хвост

Итак, как нам отличить главный термин от модификатора? Что ж, если бы вы изменили слово Discount на critical , это в корне изменило бы смысл поиска или тип поиска.Теперь он будет частью «заголовка» ключевого слова.

ресторанный критик | онлайн
голова | хвост

Искатель больше не ищет ресторан. Тема поиска изменилась.

Имейте в виду, что разные модификаторы относятся к разным типам клиентов. Кто-то, ищущий «скидки» или «предложения», скорее всего, будет искать менее дорогой продукт, чем кто-то, использующий модификатор, такой как «роскошь».

Ваше понимание вашего рынка и продуктов, которые вы предлагаете, очень важно.Только вы можете знать, на какой тип клиентов вы ориентируетесь.

Хвост

Хвост ключевого слова проясняет или добавляет дополнительные детали к заголовку. Тем не менее, это принципиально не меняет намерений пользователя. В нашем примере со скидкой в ​​ресторане онлайн использование « онлайн » предполагает, что поисковик ищет коды скидок, которые можно найти в Интернете.

Ключевое слово, где эти три элемента — голова | модификатор | tail — часто используется как ключевое слово «длинный хвост».Вот некоторые примеры ключевых слов с длинным хвостом:

ресторан | скидка | онлайн
дрессировка собак | лучшее | Чикаго
голова | модификатор | хвост

Ключевое слово также может называться длинным хвостом, где используются только начало и конец термина. Вот еще одно ключевое слово с длинным хвостом, не содержащее модификатора:

как добраться до ресторана | из Манхэттена
голова | хвост

Заказ не имеет значения

Стоит отметить, что порядок не важен.Заголовок, модификатор и хвост ключевого слова именуются в соответствии с их свойствами, а не в соответствии с порядком в ключевом слове, в котором они встречаются. Заголовок ключевого слова не может быть в начале, а хвост не может быть в конце. Итак, поисковик может ввести:

интернет-ресторан со скидкой
хвост | голова | модификатор

В этом случае хвост стоит в начале ключевого слова.

Ваше исследование ключевых слов подскажет, какое сочетание слов имеет наибольший потенциал в вашей отрасли.

Если у вас уже есть веб-сайт, привлекающий трафик, вы можете использовать Инструменты Google для веб-мастеров, чтобы найти ключевые слова, которые уже приносят вам трафик и продажи. Используйте GWT, чтобы найти модификаторы, которые хорошо конвертируются, и попробуйте применить их к другим популярным ключевым словам на вашем рынке.

Основы работы с ключевыми словами

Основы работы с ключевыми словами, часть 1. Как работают поисковые системы

Основы работы с ключевыми словами, часть 2: Поиск ключевых слов

Основы работы с ключевыми словами, часть 4. Таргетинг на основные и второстепенные ключевые слова

Основы работы с ключевыми словами, часть 5. Как сузить список ключевых слов

Основы работы с ключевыми словами, часть 6: Сопоставление ключевых слов

Основы работы с ключевыми словами, часть 7. Использование модификаторов ключевых слов

Основы работы с ключевыми словами, часть 8: Создание входящих ссылок с расширенными ключевыми словами

Воспользуйтесь бесплатной пробной версией инструмента подсказки ключевых слов Wordtracker

Чем больше релевантных ключевых слов, по которым вы занимаетесь, тем больше у вас будет бизнеса.Вы можете начать исследование ключевых слов сегодня, воспользовавшись бесплатной 7-дневной пробной версией инструмента Ключевые слова Wordtracker.

Ключевые слова | Лучшие практики SEO [2021]

Что такое ключевые слова?

Ключевые слова — это идеи и темы, которые определяют содержание вашего контента. С точки зрения SEO, это слова и фразы, которые пользователи вводят в поисковые системы, также называемые «поисковыми запросами». Если вы сварите все на своей странице — все изображения, видео, копии и т. Д. — вплоть до простых слов и фраз, это будут ваши основные ключевые слова.

Как владелец веб-сайта и создатель контента, вы хотите, чтобы ключевые слова на вашей странице соответствовали тому, что ищут люди, чтобы у них было больше шансов найти ваш контент среди результатов.

Почему ключевые слова важны?

Ключевые слова важны, потому что они являются стержнем между тем, что люди ищут, и контентом, который вы предоставляете для удовлетворения этой потребности. Ваша цель при ранжировании в поисковых системах — привлечь органический трафик на ваш сайт со страниц результатов поисковой системы (SERP), и ключевые слова, которые вы выберете для таргетинга (то есть, среди прочего, те, которые вы выберете для включения в свой контент), будут определите, какой у вас трафик.Например, если у вас есть магазин для гольфа, вы можете занять место в рейтинге «новые клубы», но если вы не будете осторожны, вы можете привлечь внимание посетителей, заинтересованных в поиске нового места для танцев после наступления темноты.

Ключевые слова важны как для вашей аудитории, так и для вашего контента, потому что вы можете описать то, что вы предлагаете, немного иначе, чем некоторые люди просят об этом. Чтобы создать контент, который органично попадает в рейтинг и , привлекает посетителей на ваш сайт, вам необходимо понимать потребности этих посетителей — язык, который они используют, и тип контента, который они ищут.Вы можете сделать это, поговорив со своими клиентами, посетив форумы и группы сообщества, а также проведя собственное исследование ключевых слов с помощью такого инструмента, как Keyword Explorer.

Что такое длинные ключевые слова?

Ключевые слова могут быть широкими и далеко идущими (их обычно называют «ключевыми словами») или они могут представлять собой более конкретную комбинацию нескольких терминов — их часто называют «ключевыми словами с длинным хвостом».

Отдельные ключевые слова могут оказаться вашей конечной целью, поскольку они часто вызывают заманчиво большой объем поиска.Однако обычно у них очень жесткая конкуренция. Вы можете захотеть, чтобы ваш бутик-магазин одежды получил рейтинг «одежда», но вам будет сложно занять место выше Zappos и Nordstrom.

Вдобавок к этой жесткой конкуренции отдельные ключевые слова могут быть очень расплывчатыми. Если кто-то ищет «собака», вы не знаете, нужен ли им список пород собак, информация о корме для собак, место, где можно купить ошейник, или просто сайт с милыми фотографиями собак.

Ключевые слова с длинным хвостом обычно имеют более четко определенное намерение.Например, «лучший органический корм для щенка» или «недорогие собачьи выгулы Сиэтла». Вы также обнаружите, что ключевые слова с длинным хвостом имеют меньшую конкуренцию, и есть место для небольшого сайта, который может проникнуть и оставить свой след в поисковой выдаче.

Узнайте больше в нашем руководстве по исследованию ключевых слов.

Использование ключевых слов на вашей странице

Нехорошо просто добавлять ключевые слова на вашу страницу. Создание привлекательного контента — это обеспечение реальной ценности для реальных людей, а не просто отправка подсказок нашим друзьям-роботам в Google.

Есть несколько основных правил использования ключевых слов, которым вы должны следовать, чтобы начать работу. На каждой странице вашего сайта следует использовать уникальные ключевые слова в тех областях, на которые обычно смотрят боты и люди, чтобы убедить их, что у вас есть то, что им нужно. Это включает как тег заголовка, так и тело вашего контента, что приводит к важному моменту: подводным камням кликбейта. Вы можете полагать, что привлекаете больше кликов, предлагая дразнящие расплывчатые названия для своего контента, но, скрывая, о чем на самом деле страница, вы отказываетесь от некоторых преимуществ ключевых слов.

Вы также можете посмотреть, как встроить основное ключевое слово в URL, тег h2 на странице, мета-описание и атрибуты alt изображений на странице; все эти места помогут поисковым системам понять, о чем на самом деле идет ваш контент.

Использование ваших ключевых слов в этих областях — самый простой способ нацелить ваш контент на поиск. Это не сразу приведет вас к вершине результатов, но это очень важно для SEO; невыполнение этих основных шагов может помешать вам ранжироваться другими способами.

Использование ключевых слов для формулирования стратегии контента

Хотя вы часто можете начать с ключевого слова и создать часть контента вокруг этого термина, иногда ваш контент уже существует, и вам нужно выяснить, как сопоставить его с ключевыми словами. Для этого создайте так называемую «карту содержимого и ключевых слов». Создание этой карты может помочь вам понять влияние вашего существующего контента и выявить слабые ссылки или пробелы, которые необходимо заполнить.

Поскольку ключевые слова определяют каждую страницу вашего сайта, вы можете использовать их для организации вашего контента и формулирования стратегии.Самый простой способ сделать это — запустить электронную таблицу (вашу «карту содержимого и ключевых слов») и определить ваше основное ключевое слово для каждой статьи. Затем вы можете создать свою таблицу в соответствии со своими требованиями, добавить объем поиска по ключевым словам, органический трафик, авторитет страницы и любые другие показатели, важные для вашего бизнеса.

В идеале вы хотите, чтобы каждая страница вашего сайта была нацелена на уникальное основное ключевое слово. Вообще говоря, ваша домашняя страница будет нацелена на очень широкий отраслевой термин, и по мере того, как вы создаете страницы категорий, страницы продуктов и статей, они будут углубляться в вашу нишу и ориентироваться на более конкретные потребности.

---

Продолжайте учиться

Положите свои навыки на работу

Что такое ключевые слова и почему они важны для контекстной рекламы? [PPC U]

В маркетинге с оплатой за клик все начинается с ключевого слова.

Когда вы используете Google или любую другую поисковую систему, вы вводите слова в поле поиска, чтобы найти то, что ищете. Результаты, которые возвращает Google, будь то обычные результаты или платная реклама, есть потому, что они релевантны словам в окне поиска.И если вы хотите, чтобы на странице отображалось ваших объявлений, вы должны сделать ставку на это ключевое слово .

Следовательно, чтобы добиться успеха на PPC, вам необходимо убедиться, что вы делаете ставки на правильные ключевые слова. Этот процесс включает в себя несколько движущихся частей:

• Исследование ключевых слов PPC — Использование инструментов исследования ключевых слов и данных аналитики для поиска списка ключевых слов, которые имеют самое непосредственное отношение к вашим бизнес-предложениям. Цель состоит в том, чтобы отображаться в результатах поиска, когда люди ищут продукты или услуги, имеющие отношение к вашему бизнесу.
• Группировка и организация ключевых слов — Наиболее эффективные учетные записи PPC объединяют ключевые слова в небольшие группы тесно связанных ключевых слов.
• Минус-слова — Минус-слова — это способ отфильтровывать нежелательные клики. Установив новое минус-слово, вы сообщаете Google, по каким поисковым запросам вы не хотите, чтобы отображались ваши объявления.
• Оптимизация ставок для ключевых слов — У каждого ограниченный бюджет, поэтому важно сосредоточить свои расходы на наиболее эффективных ключевых словах, не платя больше, чем необходимо.

Как видите, PPC — это не , просто вопрос поиска правильных ключевых слов. Чтобы добиться высокого рейтинга объявлений при низких затратах, вам нужно будет поработать над достижением релевантности во всем аккаунте. Это означает наличие:

Все эти факторы будут влиять на показатель качества ключевого слова — ключевой показатель, который определяет, где будут отображаться ваши объявления и сколько вы платите за каждый клик по объявлению.

Вы можете узнать больше обо всех этих концепциях позже в ходе курсовой работы.А пока давайте сосредоточимся на ключевых словах и на том, как они работают в вашей учетной записи PPC.

Ключевые слова и поисковые запросы

В обычном разговоре термины «ключевое слово» и «поисковый запрос» часто используются как синонимы, но на самом деле между ними есть разница. В чем разница между ключевым словом и поисковым запросом?

Ключевое слово — это абстракция, которую мы экстраполируем из нескольких поисковых запросов.

Поисковый запрос — это фактическое слово или строка слов, которые пользователь поисковой системы вводит в поле поиска.

Как специалисты по поисковому маркетингу, мы нацелены на ключевых слов . Например, одним из ваших целевых ключевых слов может быть «солнцезащитные очки». Когда вы делаете ставку по ключевому слову солнцезащитные очки , поисковые запросы, по которым запускается ваше объявление, могут включать такие варианты, как «женские солнцезащитные очки», «солнцезащитные очки-авиаторы» или «солнцезащитные очки для маленьких лиц». Все эти поисковые запросы сопоставляются с вашим основным ключевым словом.

Важность группировки ключевых слов

Поскольку поисковые запросы имеют такую ​​большую вариативность, передовой опыт диктует, что маркетологи PPC группируют свои ключевые слова в связанные кластеры.

Эффективная группировка и организация ключевых слов улучшает вашу стратегию PPC, позволяя создавать более релевантные группы объявлений, текстовые объявления и целевые страницы с учетом показателя качества.

Самый простой способ начать — использовать инструмент подсказки ключевых слов, чтобы разбить большой список ключевых слов на более мелкие группы по темам. Затем вы можете разбить эти группы на еще более мелкие группы, образуя иерархию или древовидную структуру:

Эта структура будет соответствовать вашим кампаниям Google Рекламы и группам объявлений в этих кампаниях.

Чтобы узнать больше о стратегиях группировки ключевых слов, загрузите нашу бесплатную техническую документацию «4 шага к лучшей группировке ключевых слов: стратегии для более эффективной и прибыльной сегментации ключевых слов».

Как ключевые слова работают в вашей PPC-рекламе

Ваши текстовые объявления должны соответствовать ключевым словам, по которым вы делаете ставки, чтобы получать высокие показатели качества, которые определяют место показа вашего объявления и вашу цену за клик (CPC).

Ключевое слово, по которому вы делаете ставку, должно действительно появляться в вашем объявлении, чтобы показывать релевантность как для Google, так и для поисковика.Термин, по которому пользователь выполняет поиск, будет выделен жирным шрифтом в описании рекламы, поэтому использование ключевого слова более одного раза действительно заставит ваше объявление «загореться»:

Несколько советов по использованию ключевых слов в рекламе PPC:

• Попробуйте использовать ключевое слово в заголовке и еще раз в строках описания, если вы можете сделать это, по-прежнему сообщая о преимуществах и включая призыв к действию.
• Делайте ставки на ключевые слова с длинным хвостом, которые имеют меньшую конкуренцию и, следовательно, являются более целевыми и менее дорогостоящими.
• Рассмотрите возможность динамической вставки ключевых слов, которая вставляет точный поисковый запрос пользователя в ваше объявление, делая его для них более релевантным.
• Используйте дополнительные ссылки, чтобы расширить свое объявление и включить больше связанных ключевых слов.

Типы соответствия ключевых слов

Когда вы делаете ставки на ключевые слова, у вас есть возможность сообщить Google, насколько жесткими должны быть ограничения при сопоставлении ваших объявлений с релевантными поисковыми запросами. Существует четыре типа соответствия ключевых слов, от наименее строгого до наиболее строгого:

• Широкое соответствие — это тип соответствия ключевого слова по умолчанию.Google сопоставит ваше объявление с наибольшим количеством возможных запросов. Например, если вы сделаете ставку на ключевое слово «массаж», ваши объявления могут показываться, когда люди ищут более длинные фразы, которые включают «массаж», например «массаж Майами» или «массажист глубоких тканей». Ваши объявления могут также показываться по похожим поисковым запросам, таким как «терапия горячими камнями».
• Фразовое соответствие — этот тип соответствия позволяет указать Google показывать ваше объявление только в том случае, если поисковый запрос включает полную фразу, например «горячий камень».(Слова должны появляться в этом порядке.) Другие слова могут быть включены в поисковый запрос до или после фразы. По состоянию на февраль 2021 года тип ключевого слова с фразовым соответствием был расширен, чтобы соответствовать большему количеству запросов, поскольку тип ключевого слова с модифицированным широким соответствием устарел и используется во фразовом соответствии).
• Точное соответствие — Самый строгий тип соответствия, точное соответствие указывает Google, что ваши объявления будут соответствовать только запросам, которые дословно совпадают с вашим ключевым словом.

Ключевые слова с широким соответствием имеют то преимущество, что они обеспечивают максимальное количество показов и кликов, однако эти клики менее целенаправленны и с меньшей вероятностью могут привести к конверсии.Чем более строгий тип соответствия, тем меньше кликов вы получите, но этот трафик будет более релевантным и более квалифицированным.

Чтобы узнать больше о типах соответствия ключевых слов, загрузите нашу бесплатную техническую документацию «Полное руководство по параметрам соответствия объявлений».

Ресурсы по ключевым словам, которые помогут вам в работе

WordStream предлагает бесплатный инструмент подсказки ключевых слов, который позволяет быстро и легко находить ключевые слова, необходимые вашему бизнесу для привлечения трафика через обычный и платный поиск. Если вы хотите лучше организовать эти ключевые слова в сегменты, требующие действия, ознакомьтесь с нашими учебными ресурсами по нишам ключевых слов и группировке ключевых слов.

Теперь, когда вы разобрались с ключевыми словами, перейдем к следующему уроку.

Теперь, когда вы узнали о важной роли, которую ключевые слова играют в контекстной рекламе, изучите наши 9 лучших способов найти самые рентабельные ключевые слова — и начните экономить деньги на контекстной рекламе уже сегодня!

СКАЧАТЬ

Что такое ключевое слово? | Определение ключевых слов SEO

Что такое «длинные хвосты»?

Как следует из их названия, длинные ключевые слова длиннее, чем ваши заголовки, и представляют собой расширенные фразы, которые люди используют, когда что-то ищут.Они могут быть более описательными — в примере с прикроватной тумбочкой 260 человек искали «маленькая прикроватная тумбочка с ящиками» (согласно исследованию ключевых слов). Или, длинные хвосты можно сформулировать в форме вопроса, например, «что означает ключевое слово» — 210 человек задали этот вопрос.

Хотя люди используют их не так часто, как заглавные слова, использование длинных ключевых слов продолжает набирать популярность, отчасти из-за тенденции к использованию голосового поиска. К 2020 году интернет-пользователи будут выполнять до 50 процентов поисков с помощью таких помощников, как Siri, Google Assistant и Cortana.Когда люди «разговаривают» для поиска, они, как правило, говорят таким образом, который отражает естественные модели общения, используя более длинные описательные фразы вместо одного или двух слов — они склонны искать так, как они обычно говорят.

Почему важны длинные хвосты?

Ключевые слова с длинным хвостом — важная часть любой комплексной стратегии SEO. Ваша цель может заключаться в ранжировании по заголовку или набору основных терминов, но отсутствие учета и включения более длинных запросов приведет к сокращению вашего сайта; это все равно, что исключить из своего рациона определенные овощи.

Например, представьте, что вы работаете юристом по травмам из Бойсе, штат Айдахо. Один из ясных подходов — оптимизировать термин «адвокат по личным травмам» с указанием местоположения, например «адвокат по личным травмам Бойсе».

А теперь представьте, что автомобильные аварии — одна из самых распространенных причин травм, при которых людям нужен адвокат в вашем районе. Вам следует ответить на вопрос с длинным хвостом: «что считается безрассудным вождением в Айдахо». Хотя только 50 человек ищут его в месяц, большому проценту из них, вероятно, нужен адвокат, потому что они получили травмы в аварии и хотят доказать, что другой человек вел машину безрассудно.Это 50 потенциальных новых конверсий, отслеживаемых в нижней части маркетинговой воронки.