Что такое google adwords: Развивайте свою компанию с Google Рекламой | Дропшиппинг

Содержание

Что такое Google Ads: как работает Гугл АдВордс?

Автор Сергей Шевченко На чтение 4 мин Просмотров 1.6к. Опубликовано 10 июня, 2020

Поисковая система Google – по популярности в Украине занимает первое место. Она обслуживает 92,7% от всего поискового трафика в нашей стране.

Общее число кликающих на объявления контекстной рекламы Google Ads составляет более трети всех пользователей этого интернет-гиганта. Потому Гугл АдВордс является эффективным и надежным маркетинговым инструментом, которым нужно лишь правильно воспользоваться.

Что такое Google Ads?

Google AdWords – это сервис, позволяющий размещать контекстную рекламу в поисковых результатах Гугл или на сайтах-партнерах в его медийной сети. Эдвордс имеет простой понятный интерфейс и предоставляет пользователю множество инструментов, позволяющих создавать эффективные рекламные кампании для продвижения товаров или услуг.

Определение того, что такое Гугл АдВордс простыми словами – это рекламный инструмент для самостоятельной настройки рекламы в интернете, работающий по принципу PPC (Pay Per Click).

Объявления Гугл Адс фактически не отличаются от обычных результатов в Гугл поиске. Единственное различие – небольшое слово, под названием «Реклама». Увидеть такое объявление можно рядом с органической выдачей в поиске Google. Оно может находиться вверху над поисковой выдачей или в самом низу страницы.

Пример рекламного объявления:

Как работает Google AdWords?

Как уже было написано, принцип работы Google AdWords – это Pay Per Click (оплата за клики). Таким образом, клиент поисковой системы платит за результат – переход на сайт. Нерезультативные просмотры объявлений не оплачиваются.

Чтобы понять, как работает Google Ads, представим собственника интернет-магазина женской одежды. Первое, что нужно сделать – собрать релевантные (подходящие по тематике) ключевые слова, например, «женская одежда купить», «одежда для женщин в Киеве». С выбором ключевых фраз может помочь один из инструментов Гугл – Планировщик ключевых слов.

Когда потенциальный клиент вводит запрос в строку поиска Гугл, система показывает релевантные его требованию объявления, учитывая введенные в поисковую строку ключевые слов. Рекламодатели, стремящиеся продемонстрировать свои объявления на странице поисковой выдачи, назначают цены за переход по ссылке.

Назначенные ставки принимают участие в аукционе между рекламодателями, использующими такие же запросы. Более высокую позицию займет объявление, имеющее наиболее высокую ставку.

Важно! Google учитывает не только назначенные ставки. Система рассматривает качество объявления и самого сайта, релевантность страницы ключевой фразе. Потому если Вы хотите получить высокую позицию в выдаче Гугл недостаточно просто заплатить больше конкурента – нужно работать над качеством сайта и целевой страницы, составлять релевантные и кликабельные тексты для рекламных объявлений.

Достоинства рекламы Google Ads

Возможность демонстрировать объявления только максимально лояльной аудитории или тем, кто готовы заказать прямо сейчас. Реклама в Гугл Адвордс имеет гибкий таргетинг – Вы можете настроить показы только по базе лояльных клиентов, покупавших ранее или сосредоточиться на тех, кто вводит в строку поиска запросы с коммерческой составляющей (если запрос содержит слова «купить», «заказать», «цена», значит пользователь скорее всего готов к покупке в ближайшее время). Это поможет рекламодателю избежать показов нецелевой аудитории и ненужных растрат;
Можно настроить показы по конкретному местоположению. С помощью инструментов AdWords можно настроить таргетинг на ближайший радиус вокруг Вашего офиса. Это актуально, например, для салонов красоты, парикмахерских, кофеен, маникюрных салонов и т.д. С помощью этой опции можно привлечь клиентскую базу из ближайших офисов или жилых домов (так как вероятность того, что за Вашими услугами поедут из другого конца города не такая уж и высокая). К тому же можно оперативно подстроиться под интент целевой аудитории – например, когда пользователь за 500 метров от Вас вводит в строку поиска «ремонт одежды» и тут же видит рекламу Вашего ателье;

Гибкие настройки. Инструмент обладает обширным функционалом. Позволяет показывать текстовые, медийные (баннеры), товарные (карточки товара в поисковой выдаче с ценой и фото), видео объявления. Каждый из видов рекламных кампаний можно настраивать на определенную целевую аудиторию, выбирать время, место показа и т.д. Множество форматов для пользователей с самым разным бюджетом;
Оплата снимается только за целевое действие. В рекламе Google работает алгоритм Pay Per Click, таким образом рекламодатель оплачивает только за пользователей, которых заинтересовало предложение, и они перешли на сайт, а не за показы (как в других типах рекламы). Можно установить ограничения по дневному или месячному бюджету и контролировать свои затраты, что делает такую рекламу удобной и предсказуемой;

Можно отследить окупаемость вложений. Рекламный кабинет – это еще и удобная система аналитики. Там можно контролировать количество переходов на сайт, их стоимость, ключевые слова, которые привели посетителей. Такое невозможно в любой разновидности офлайн-рекламы, ведь если Вы разместили рекламу на радио, ТВ или заказали раздачу флаеров возле метро – эффективность вложений отследить невозможно (не понятно, сколько конкретно человек привел каждый рекламный инструмент и сколько из них в итоге осуществили заказ).

что это за сервис контекстной рекламы

Google Ads (до лета 2018 года бренд назывался Google Adwords) — это мощная платформа размещения контекстной поисковой и медийной рекламы в интернете. В рамках системы объявления можно демонстрировать на странице релевантной поисковой выдачи или на партнёрских сайтах (контекстно-медийная сеть Google).

Особенности рекламы в поиске

Этот формат размещения подразумевает позиционирование объявлений выше, ниже или сбоку от органических результатов обработки поисковых запросов. Верхняя часть страницы считается самой перспективной зоной для демонстрации. Здесь может находиться до 4 коммерческих предложений. В нижней части страницы размещается до 3 объявлений. Позиции определяются автоматически с учётом выбранной стоимости клика и качества самого объявления. Реклама Google Adwords демонстрируется с учётом поискового запроса, предпочтений пользователя и его истории серфинга. Это позволяет показывать предложения с высокой вероятностью попадания в целевую аудиторию.

Особенности рекламы в контекстно-медийной сети (КМС)

Платформа Google Ads открывает возможность размещения объявлений на страницах партнёрских сайтов и собственных сервисов. В сеть входят только качественные и популярные веб-ресурсы. Реклама здесь демонстрируется с учётом тематики контента, истории поисковых запросов пользователя и его интересов за последнее время. Рекламодатель может по своему усмотрению выбирать площадки и аудитории. Также есть возможность выбрать один из следующих форматов размещения:

текст;
динамичная или статичная графика;
видео.

Контекстно-медийная сеть Google хорошо подходит для расширения охвата аудитории, информирования о новых продуктах и формирования узнаваемого образа бренда.

Преимущества технологии ремаркетинга

В условиях активной конкуренции привлечение пользователя на сайт имеет высокую стоимость. Но человек может отвлечься и покинуть сайт, не совершив целевого действия. Технология ремаркетинга в Google Ads даёт возможность установить повторный контакт с такими посетителями с помощью рекламы в КМС. Специальный скрипт отслеживает поведение юзеров, фиксируя достижение различных целей (переход в «Корзину», посещение определённой страницы, заполнение формы и пр.). Такие пользователи попадают в специальные аудитории, для которых настраивается демонстрация соответствующих коммерческих предложений.

Преимущества платформы

Реклама не раздражает. Контекстные объявления помогают человеку найти то, что ему необходимо, поэтому они не воспринимаются навязанными.
Точный таргетинг. Рекламодатель может определить географию, время и активность демонстрации объявлений. Также можно выбрать пол, возраст и интересы целевой аудитории.
Контроль бюджета. В системе Google Ads каждый самостоятельно определяет стоимость контекстной рекламы. Это позволяет удерживать стоимость трафика в соответствии с показателями KPI.
Подробная аналитика. В «Кабинете администратора» можно отследить эффективность объявлений, получить информацию о расходовании средств, сравнить кампании и многое другое.
Быстрый старт. Контекстная реклама в Google Ads — это один из немногих способов сразу попасть на первую страницу релевантной выдачи популярнейшей поисковой системы.

Подведём итоги

Теперь вы знаете, что такое Google Adwords и какие преимущества она даёт. Самое время, чтобы приступить к использованию контекстной рекламы для развития бизнеса. Но будьте осторожны: некорректные настройки могут привести к безрезультатному «сливу» бюджета. Нет уверенности в своей компетенции? Тогда ведение кампаний лучше доверить профессионалам.

Ведение Google AdWords | Rush Agency

Согласно исследованиям пользовательской активности, поисковая система Google занимает второе место по популярности после Яндекса. Ее ежедневно используют более 34% российской интернет-аудитории. Поэтому контекстная реклама в этом поисковике – один из эффективных инструментов комплексного маркетинга и самостоятельный метод продвижения сайтов различного типа и назначения.

Почему необходима постоянная поддержка Google Adwords

Чтобы рекламная кампания приносила стабильные положительные результаты, после настройки и внедрения требуется качественное сопровождение и корректировка. Даже полная настройка и автоматизация процессов Adwords не могут гарантировать постоянного притока клиентов, так как любая стратегия иногда нуждается в изменениях.

Для поддержания эффективности рекламы необходимо постоянно контролировать процесс, вносить изменения в настройки кампании, вести наблюдение за актуальностью запросов. Главной частью ведения контекстной рекламы выступает аналитика, которая проводится с помощью специальных сервисов. Программа отслеживает и фиксирует количество переходов по каждому из объявлений, а также действия пользователя на сайте рекламодателя.

С помощью аналитических программ и ручной проверки специалисты по контекстной рекламе отслеживают, на какие рекламные объявления потенциальные клиенты реагируют чаще, какие ключевые запросы наиболее эффективны. Любые изменения в поведении пользователей служат поводом для коррекции настроек.

Что дает профессиональное ведение контекстной рекламы Adwords

Чтобы отследить все аспекты контекстной рекламы, нужно знать не только о возможностях автоматизированных систем аналитики, но и более сложные нюансы, что включают изучение поведения пользователей на сайте, наблюдение за трафиком и оптимальность распределения средств.

Профессиональное сопровождение дает большие возможности:

анализ эффективности рекламных объявлений;
корректировка ключевых запросов в соответствии с изменениями пользовательского интереса;
фильтрация и отсеивание малоэффективных нецелевых запросов;
анализ количества переходов на сайт по каждому объявлению;
мониторинг и изучение поведения пользователей на сайте;
повышение результативности и конверсии за счет внесения изменений в семантику;
контроль и регулировка трафика, ставок за клики, управление бюджетом рекламной кампании.

Комплексная аналитика и сопровождение рекламы от студии Rush Agency

Компания Rush Agency предлагает настройку и профессиональное сопровождение рекламных кампаний в поисковых сетях. Сертифицированные и опытные специалисты студии выполняют аналитику и мониторинг каждой отдельно взятой кампании, отслеживают изменения трафика, поведение пользователей. На основании аналитических данных вносятся коррективы в поисковые запросы, производится перераспределение трафика по времени активности потенциальных клиентов. Все данные фиксируются и ежемесячно клиент получает отчет о внесенных изменениях и достигнутых результатах. Даже на этапе настройки кампании мы не перерасходуем бюджет, любые денежные вложения окупаются и приносят прибыль уже после запуска.

Хотите постоянно поддерживать интерес к вашему сайту у целевой аудитории Google, получать постоянный приток заинтересованных активных клиентов, обращайтесь к профессионалам студии Rush Agency. Подробную информацию и ответы на интересующие вопросы, можете получить по телефону. Наш менеджер расскажет о возможностях и ценовой политике компании.

Почему необходима постоянная поддержка Google Adwords

Что дает профессиональное ведение контекстной рекламы Adwords

Профессиональное сопровождение дает большие возможности:

анализ эффективности рекламных объявлений;
корректировка ключевых запросов в соответствии с изменениями пользовательского интереса;
фильтрация и отсеивание малоэффективных нецелевых запросов;
анализ количества переходов на сайт по каждому объявлению;
мониторинг и изучение поведения пользователей на сайте;
повышение результативности и конверсии за счет внесения изменений в семантику;
контроль и регулировка трафика, ставок за клики, управление бюджетом рекламной кампании.

Комплексная аналитика и сопровождение рекламы от студии Rush Agency

Настройка Google AdWords Editor для новичков

Привет! На данный момент мы с вами разобрали уже немало важный аспектов рекламы Google AdWords. Чтобы двигаться дальше, нам необходимо подробно остановиться на очень важном и объемном моменте — Google AdWords Editor.

Как показывает практика, для многих Editor является сложным в освоении инструментом, поэтому я попробую рассказать максимально простым языком и, чтобы не тратить ваше время за зря, только о самом важном.

1. Что такое Google AdWords Editor, как он работает и зачем нужен

Как мы уже обсуждали с вами ранее — Google AdWords лидер на рынке онлайн рекламы. Это огромный механизм, который включает в себя сотни и тысячи различных инструментов. Это система, которая одновременно разрабатывается в разных уголках нашей планеты, имеет сложную структуру и приносит миллионы долларов ежедневно.

Именно поэтому интерфейс Google AdWords часто вводит в заблуждение, особенно если вы ранее работали с Яндекс Директом. Тоже самое происходит и при работе с Google AdWords Editor, который унаследовал сложность у AdWords. Итак, что же такое AdWords Editor?

Рис.1 Google AdWords Editor — инструмент, который позволяет вам управлять рекламой локально на своем компьютере. Скачать его можно по ссылке http://www.google.ru/intl/ru/adwordseditor/

Google AdWords Editor — инструмент, который позволяет вам управлять рекламой в AdWords локально, т.е. вносить все изменения в рекламу на своем компьютере и, по завершению работы, отправлять всё непосредственно в аккаунт AdWords. Что это значит?

Это значит, что сначала вы скачиваете всю информацию к себе на компьютер — делаете «слепок» рекламных кампаний. И, с этого момента, любые изменения в AdWords никак не повлияют на реальную кампанию, разумеется, пока вы не нажмете «отправить данные». Зачем так сделано, почему нельзя сразу редактировать в режиме Он-Лайн?

Как вы могли заметить, даже при условии, что на странице AdWords практически нет никаких сложных для отображения элементов, она достаточно долго грузится. Это связано с тем, что обрабатывается огромный объем данных при каждом переходе со страницы на страницу. Когда Гугл Эдвордс Эдитор скачивает все данные о рекламе на ваш компьютер, объем данных для обработки резко сокращается и все подсчеты происходят только с вашей рекламой и за эти подсчеты отвечает уже только ваш компьютер. Таким образом, вы вносите все исправления у себя и отправляете уже готовый слепок изменений на сервер. Это значительно упрощает работу с большими объёмами информации.

2. Начинаем работу c Google AdWords Editor

Рис.2 Так выглядит окно выбора аккаунта, если вы работаете с MCC и загружали кампании ранее. В первый раз, скорее всего, у вас появится только правое окно ввода логина и пароля.

Когда мы заходим в Google AdWords Editor первым делом необходимо подключится к аккаунту AdWords:

Если окошко входа не появилось само, нажимаем «Файл» -> «Открыть аккаунт».
Нажимаем «Добавить аккаунт».
Вводим данные об аккаунте.
Если у вас MCC — появится окно выбора аккаунта.
Выбираете, какие кампании вы хотите загрузить — «Все кампании».

Если у вас после ввода данных появилась ошибка подключения, то у вас в аккаунте запрещен доступ приложениям по API. В тексте ошибки присутствует ссылка, где можно поменять эту настройку. Если не получится — задавайте вопросы в комментариях к статье.

Перед вами появилась вся информация о вашем аккаунте — его слепок. Я подключился к аккаунту, который ранее использовал для написания статьи. На этом аккаунте у меня только 1 кампания. В вашем случае кампаний может быть намного больше.

Рис.3 Так выглядит интерфейс AdWords Editor с загруженным аккаунтом. Я подключился к аккаунту, на котором была всего одна кампания, которую я и выбрал в окне №2.

Давайте более подробно рассмотрим интерфейс Google AdWords Editor:

Выбранный аккаунт в MCC.
Структура аккаунта — все кампании, группы объявлений и объявления аккаунта в древовидном виде. Здесь мы выбираем элемент, с которым работаем в данный момент.
Здесь находятся свойства. Когда вы выбрали элемент слева (пункт 2), справа появляется информация об этом элементе (пункт 4). Т.к. всю информацию разместить достаточно тяжело, вы выбираете какой именно срез/свойство/сторону элемента вы хотите посмотреть. Например, на рисунке выбрана кампания и я смотрю о ней информацию. Если я переключу свойства на «Группы объявления», то появятся все группы объявления.
Все элементы выбранного раздела (2) в выбранном виде/свойстве (3). В моем случае, выбранная кампания (окошко 2) со свойством кампания (окошко 3) содержит одну единственная кампания — саму себя (К.О.).
Параметры выбранного элемента из окошка №4. В моем случае — параметры кампании.

Номера окон я привел в порядке работы с ними. Т.е. обычно это выглядит так:

Выбираете аккаунт.
Выбираете кампанию/группу/объвления.
Выбираете тип составляющих элементов.
Выбираете сам элемент.
Вносите изменения в элменет.

Кажется сложным? На самом деле при работе все становится намного понятнее. Давайте разберем пару типовых задач, которые вам сэкономят немало времени в будущем.

3. Автоматическая замена в заголовках/текстах/ссылках…

Рис.4 Автозамена — одна из самых важных функций, которая позволяет вам в считанные секунды внести изменения в тысячи объявлений.

Одна из наиболее часто-встречающихся задач при работе с рекламой — сделать быструю автозамену в большом количестве объявлений. Для этого нам потребуется:

Выбрать элемент в окошке 2, в котором мы будем делать замену (все кампании/какая-то кампания/группа объявлений).
Перейти в «Правка» -> «Заменить текст в выбранных элементах».
Ввести текст для замены и указать, в каких именно полях его необходимо искать.

Рис.5 Пример заполнения окна автозамены. В данном конкретном случае мне было необходимо обновить цены.

Нажимаем «Найти соответствия» и программа автоматически заменяет найденный текст на новый.

4. Выгрузка кампании или всего аккаунта

Также очень распространенной задачей является выгрузка кампании, например, для переноса её на другой аккаунт. Более того, в Гугл Адвордс можно выгрузить весь аккаунт целиком.

Сразу скажу, что есть часть настроек кампании, которых AdWords не позволяет выгрузить стандартным методом, так же он не выгружает графические баннеры (по понятной причине). Поэтому кампанию после такой выгрузки в любом случае придется «доводить до ума». Существует «выгрузка архивом» и «резервная копия кампаний», которые позволяют избежать этих проблем, однако я лично никогда не применял их на «боевых» задачах.

Рис.6 Экспорт в CSV позволяет вам сохранить локально все свои кампании. Однако часть функций и объявлений (например графических) не выгружается. Поэтому кампании придется до-настраивать.

Для того, чтобы сделать стандартную выгрузку кампаний, нам необходимо:

Выбрать «Файл» -> «Экспортировать электронную таблицу» -> «Экспортироать выбранные кампании и группы объявлений».
Указать какие именно кампании и группы объявлений необходимо выгрузить.

После выгрузки у вас появится CSV файл, который, в отличии от XLS файла Директа, имеет ограниченный функционал и внутри себя имеет исключительно текст, разделённый запятыми (можете самостоятельно попытаться открыть файл CSV и XLS блокнотом и увидеть разницу). Поэтому в нём не будут в полном виде работать формулы и прочий функционал Excel при сохранении.

Подведем итог

Рис.7 Google AdWords Editor — мощный инструмент, который позволяет работать с аккаунтом в разных плоскостях и содержит множество различных функций. Например с помощью AdWords Editor очень удобно работать с баннерами.

Google AdWords Editor — на первый взгляд очень сложный, но, на самом деле, очень мощный инструмент который очень сильно упрощает работу в АдВордс. В нём совмещено огромное количество различных функций и обо всех сразу рассказать никак не получится.

Сегодня мы научились:

Работать со своим аккаунтом, вносить изменения в различные элементы кампании, рассматривать данные в разных плоскостях.
Вносить массовые изменения в объявления и экономить тем немало времени.
Выгружать кампании или весь аккаунт целиком в файл. Этот файл в будущем можно будет загрузить в другой аккаунт AdWords или использовать как резервную копию.

Помимо этих функций, именно с помощью Google AdWords Editor можно без труда перенести кампанию из Яндекс Директа, о чем мы уже несколько лет рассказываем на наших уроках. Так же с помощью Editor можно быстро создавать профессиональную баннерную рекламу, и об этом пойдет речь в следующей статье.

Надеюсь статья была вам интересна. Лайк и Репост — оценка нашего труда. Чем больше Репостов — тем быстрее появится следующая статья!

Копирование данных из Google AdWords — Azure Data Factory & Azure Synapse

09/27/2021
Чтение занимает 4 мин

Были ли сведения на этой странице полезными?

Оцените свои впечатления

Да Нет

Хотите оставить дополнительный отзыв?

Отзывы будут отправляться в корпорацию Майкрософт. Нажав кнопку «Отправить», вы разрешаете использовать свой отзыв для улучшения продуктов и служб Майкрософт. Политика конфиденциальности.

Отправить

В этой статье

ОБЛАСТЬ ПРИМЕНЕНИЯ: Фабрика данных Azure Azure Synapse Analytics

В этой статье описано, как с помощью действия копирования в фабрике данных Azure или конвейера синапсе Analytics копировать данные из Google адвордс. Это продолжение статьи об обзоре действия копирования, в которой представлены общие сведения о действии копирования.

Поддерживаемые возможности

Этот соединитель Google AdWords поддерживается для выполнения следующих действий.

Данные из Google AdWords можно скопировать в любое поддерживаемое хранилище данных, используемое в качестве приемника. Список хранилищ данных, которые поддерживаются в качестве источников и приемников для действия копирования, приведен в таблице Поддерживаемые хранилища данных и форматы.

Служба предоставляет встроенный драйвер для обеспечения подключения, поэтому вам не нужно вручную устанавливать драйверы с помощью этого соединителя.

Начало работы

Чтобы выполнить действие копирования с конвейером, можно воспользоваться одним из приведенных ниже средств или пакетов SDK:

Создание связанной службы для Google AdWords с помощью пользовательского интерфейса

Выполните приведенные ниже действия, чтобы создать связанную службу для Google AdWords с помощью пользовательского интерфейса портала Azure.

Перейдите на вкладку «Управление» в рабочей области Фабрики данных Azure или Synapse, выберите элемент «Связанные службы» и щелкните «Создать».
Найдите Google и выберите соединитель Google AdWords.
Настройте сведения о службе, проверьте подключение и создайте связанную службу.

Сведения о конфигурации соединителя

Следующие разделы содержат сведения о свойствах, которые используются для определения сущностей службы «Фабрика данных», относящихся к соединителю Google AdWords.

Свойства связанной службы

Для связанной службы Google AdWords поддерживаются следующие свойства:

Свойство	Описание	Обязательно
type	Для свойства type необходимо задать значение GoogleAdWords.	Да
clientCustomerID	Идентификатор клиента учетной записи AdWords, для которой требуется получить данные отчета.	Да
developerToken	Токен разработчика, связанный с учетной записью диспетчера, используемой для предоставления доступа к API AdWords. Вы можете пометить это поле как SecureString, чтобы безопасно хранить его, или сохранить пароль в Azure Key Vault и разрешить получение копирования из него при выполнении копирования данных. Дополнительные сведения см. в статье хранение учетных данных в Key Vault.	Да
authenticationType	Механизм OAuth 2.0 для аутентификации. ServiceAuthentication может использоваться только в локальных IR. Допустимые значения: ServiceAuthentication, UserAuthentication.	Да
refreshtoken	Токен обновления, полученный из Google для авторизации доступа UserAuthentication к AdWords. Вы можете пометить это поле как SecureString, чтобы безопасно хранить его, или сохранить пароль в Azure Key Vault и разрешить получение копирования из него при выполнении копирования данных. Дополнительные сведения см. в статье хранение учетных данных в Key Vault.	Нет
clientid	Идентификатор клиента приложения Google, используемый для получения маркера обновления. Вы можете пометить это поле как SecureString, чтобы безопасно хранить его, или сохранить пароль в Azure Key Vault и разрешить получение копирования из него при выполнении копирования данных. Дополнительные сведения см. в статье хранение учетных данных в Key Vault.	Нет
clientSecret	Секрет клиента приложения Google, используемый для получения токена обновления. Вы можете пометить это поле как SecureString, чтобы безопасно хранить его, или сохранить пароль в Azure Key Vault и разрешить получение копирования из него при выполнении копирования данных. Дополнительные сведения см. в статье хранение учетных данных в Key Vault.	Нет
email	Идентификатор электронной почты учетной записи службы, используемый для ServiceAuthentication. Может использоваться только в резидентных IR.	Нет
keyFilePath	Полный путь к файлу ключа .p12, используемый для аутентификации адреса электронной почты учетной записи службы. Может использоваться только в резидентных IR.	Нет
trustedCertPath	Полный путь к PEM-файлу, который содержит сертификаты доверенного ЦС для проверки сервера при подключении по протоколу TLS. Это свойство можно установить только при использовании TLS в локальных средах выполнения интеграции. Значением по умолчанию является файл cacerts.pem, который устанавливается вместе с IR.	Нет
useSystemTrustStore	Указывает, следует ли использовать сертификат ЦС из доверенного хранилища системы или из указанного PEM-файла. Значением по умолчанию является false.	Нет

Пример.

{
    "name": "GoogleAdWordsLinkedService",
    "properties": {
        "type": "GoogleAdWords",
        "typeProperties": {
            "clientCustomerID" : "<clientCustomerID>",
            "developerToken": {
                "type": "SecureString",
                "value": "<developerToken>"
            },
            "authenticationType" : "ServiceAuthentication",
            "refreshToken": {
                "type": "SecureString",
                "value": "<refreshToken>"
            },
            "clientId": {
                "type": "SecureString",
                "value": "<clientId>"
            },
            "clientSecret": {
                "type": "SecureString",
                "value": "<clientSecret>"
            },
            "email" : "<email>",
            "keyFilePath" : "<keyFilePath>",
            "trustedCertPath" : "<trustedCertPath>",
            "useSystemTrustStore" : true,
        }
    }
}

Свойства набора данных

Полный список разделов и свойств, доступных для определения наборов данных, см. в статье о наборах данных. В этом разделе содержится список свойств, поддерживаемых набором данных Google AdWords.

Чтобы скопировать данные из Google AdWords, установите для свойства type набора данных значение GoogleAdWordsObject. Поддерживаются следующие свойства:

Свойство	Описание	Обязательно
type	Свойство type (Тип) для набора данных должно иметь значение: GoogleAdWordsObject	Да
tableName	Имя таблицы.	Нет (если свойство query указано в источнике действия)

Пример

{
    "name": "GoogleAdWordsDataset",
    "properties": {
        "type": "GoogleAdWordsObject",
        "typeProperties": {},
        "schema": [],
        "linkedServiceName": {
            "referenceName": "<GoogleAdWords linked service name>",
            "type": "LinkedServiceReference"
        }
    }
}

Свойства действия копирования

Полный список разделов и свойств, используемых для определения действий, см. в статье Конвейеры и действия в фабрике данных Azure. В этом разделе содержится список свойств, поддерживаемых источником данных Google AdWords.

Google AdWords как источник данных

Чтобы копировать данные Google AdWords, установите тип источника GoogleAdWordsSource в действии копирования. В разделе source действия копирования поддерживаются следующие свойства:

Свойство	Описание	Обязательно
type	Для свойства type источника действия копирования необходимо задать значение GoogleAdWordsSource.	Да
query	Используйте пользовательский SQL-запрос для чтения данных. Например: `"SELECT * FROM MyTable"`.	Нет (если для набора данных задано свойство tableName)

Пример.

"activities":[
    {
        "name": "CopyFromGoogleAdWords",
        "type": "Copy",
        "inputs": [
            {
                "referenceName": "<GoogleAdWords input dataset name>",
                "type": "DatasetReference"
            }
        ],
        "outputs": [
            {
                "referenceName": "<output dataset name>",
                "type": "DatasetReference"
            }
        ],
        "typeProperties": {
            "source": {
                "type": "GoogleAdWordsSource",
                "query": "SELECT * FROM MyTable"
            },
            "sink": {
                "type": "<sink type>"
            }
        }
    }
]

Свойства действия поиска

Подробные сведения об этих свойствах см. в разделе Действие поиска.

Дальнейшие действия

Список хранилищ данных, которые поддерживаются в качестве источников и приемников для действия Copy, приведен в таблице Поддерживаемые хранилища данных и форматы.

Google AdWords и ремаркетинг

1. Описание и объем обработки данных

Чтобы более точно адаптировать нашу систему онлайн-маркетинга (например, баннерную рекламу) к вашим потребностям и интересам, мы используем Google AdWords и предлагаемую компанией Google технологию ремаркетинга. При этом в анонимном режиме регистрируются демографические данные, а в файлах cookie для ремаркетинга фиксируется, какие наши продукты и услуги вызвали ваш интерес. Когда вы посещаете другие веб-сайты, использующие технологию ремаркетинга Google, они считывают и используют эти файлы cookie, чтобы предлагать вам информацию, которая соответствует вашим индивидуальным интересам. Это происходит на анонимной основе, то есть, через информацию, сохраненную в этих файлах cookie, не может быть идентифицирована ваша личность.

2. Правовое основание для обработки данных

Правовым основанием для обработки данных при наличии согласия пользователя является ст. 6 абз. 1 п. a Общего регламента по защите данных.

Когда вы открываете наш веб-сайт, вы получаете предупреждение об использовании файлов cookie. Подтверждая это предупреждение и продолжая просмотр веб-сайта, вы соглашаетесь на использование файлов cookie.

3. Цель обработки данных

Для целевого включения информации по вашим поисковым запросам на сайте Google мы используем Google AdWords. Дополнительно мы используем дисплейные баннеры и баннеры ремаркетинга, чтобы демонстрировать вам на сторонних веб-сайтах рекламные баннеры, отвечающие вашим индивидуальным интересам. Необходимая для этой цели информация сохраняется на анонимной основе.

4. Сроки хранения информации

Срок действия этих файлов cookie автоматически истекает через тридцать дней.

5. Возможность возражения и устранения

Если вы не хотите, чтобы ваши данные использовалась для формирования персонализированной баннерной рекламы, вы можете в любое время отказаться от данной функции. В разделе настройки рекламных предпочтений по ссылке https://www.google.com/settings/ads вы можете отключить функцию использования данных для персонализации рекламы.

Руководство по настройке новой кампании в Google Ads 🙏

3 июня 2019

Интернет-маркетинг

1 372

Время чтения ≈ 12 минут

Содержание

Привлечение естественного целевого трафика — задача не из легких. А привлечение по коммерческим конкурентным запросам — тем более. Особенно это касается владельцев мелкого и среднего бизнеса. Ведь непросто тягаться с огромными сайтами, которые ежедневно выкладывают по несколько обзоров и практических рекомендаций, когда на собственном предприятии работает всего несколько человек.

Но выход есть, и даже несколько вариантов. И один из самых популярных — контекстная реклама в поисковых системах. В этой статье мы рассмотрим, как настроить такую рекламу на площадке Google Ads (до 2018 года — Google AdWords), которая показывает объявления пользователям крупнейшего в мире поисковика Google.

Почему именно Google Ads

Даже при ограниченном бюджете инвестиции в контекстную рекламу станут выгодным решением. Это связано с несколькими преимуществами площадки:

Большой охват аудитории. Объявления отображаются не только в самой популярной поисковой системе мира, которой ежесекундно задаётся 63000 запросов, но и на платформах площадки (например, Gmail). В этот список входят и другие ресурсы, включенные в контекстно-медийную систему. В общих чертах Google Ads охватывает порядка 90% пользователей Интернета.
Вариативность таргетинга. Для некоторых владельцев сайтов не так важны цифры охвата, как направленность на потенциально заинтересованную аудиторию. Поэтому в объявлениях можно указывать конкретные ключевые запросы. По ним реклама будет показываться людям по демографическому принципу, по интересам и потребностям.
Оплата только за посещения. Это определяет эффективность объявлений: владельцы сайта платят только за то, что люди кликают на рекламу и переходят на платформу.
Сервис дает результаты быстрее, чем большая часть маркетинговых стратегий в Интернете. Несмотря на ценность SEO-продвижения и контент-маркетинга, работают они гораздо медленнее, чем Google Ads.

Использовать данный сервис можно на всех этапах развития ресурса. Таким образом посетители узнают о недавно созданном сайте, обращают внимание на конкретный контент, товар или акцию. Многие владельцы используют контекстную рекламу, как единственный способ привлечения потенциальных клиентов и добиваются успешного попадания в «топ» выдачи поисковиков.

К слову, не так давно сервис обновил свой интерфейс. Если последний опыт работы с ним был до лета 2018 года, то зайдя на платформу сейчас, вы заметите существенные нововведения. Рекламная площадка Google не только сменила названия с AdWords на Ads («Google Реклама» в русской адаптации) и обновила внешний вид, но и добавила полезные нововведения функционала. В частности, появилась возможность управления ключевыми запросами, просмотра и загрузки отчетов по статистике на свой компьютер, редактирования объявления на обзорной страничке.

Шаг 1: Задание цели

Для начала входим в свой аккаунт Google, если такового нет — создаём новый. Затем регистрируем аккаунт Ads, перейдя по прямой ссылке или выбрав сервис в списке продуктов Google. Далее находим раздел «Кампании» в левой части странички и нажимаем «Плюс» в синем кружке, либо на «Новая кампания».

В самом начале сервис предложит выбрать одну из целей кампании, достижению которой и будут посвящены дальнейшие действия.

Цели кампаний в Google Ads

Продажи;
Потенциальные клиенты;
Трафик веб-сайта;
Интерес к бренду и товарам;
Узнаваемость бренда и охват;
Реклама приложения.

При выборе опирайтесь на те задачи, на решение которых направлена кампания. Любая цель включает в себя гибкие настройки. При необходимости их можно изменить в любое время.

Если же желания использовать эту опцию нет, то можно нажать на «Создать кампанию, не указывая цель». Но помните, что этот инструмент необходим для того, чтобы Google смог правильно анализировать эффективность кампании и предоставлять необходимые аналитические отчеты.

Шаг 2: Выбираем тип кампании и способ достижения

Прежде чем создать рекламу в Google Ads, необходимо определиться с типом объявлений.

Поисковая сеть. Рекламные объявления размещаются в системе Гугл, либо на площадках поисковых партнеров.
Контекстно-медийная сеть. Объявления появляются на других веб-ресурсах Интернета.
Торговая компания. Объявления отображаются на странице результатов поиска по запросам, связанным с определенными товарами. Обычно в результатах можно увидеть изображение продукции и информацию о ней: описание, стоимость.
Видеокампания. Объявления всплывают на платформе Youtube.
Кампания для приложений. Реклама размещается в мобильных приложениях.

Далее выбираем способы достижения цели из списка. Это те действия, которые по результатам кампании мы ждём от потенциальных клиентов. Они могут различаться в зависимости от типа кампании. Например, для «Продаж» выделены следующие цели:

повысить посещаемость веб-ресурса;
увеличить число звонков;
увеличить посещаемость офлайн магазинов;
повысить уровень скачивания мобильных приложений.

Шаг 3: Оптимизируем настройки

Чтобы получить максимальную пользу от контекстной рекламы, необходимо правильно настроить компанию в Google Рекламе.

Поисковая сеть

Для начала, вводим название и выбираем поисковую систему. При настройке на другую страну, а не Россию, включаем «Поисковые партнеры Google». Тогда кампания будет отображаться на веб-ресурсах и в приложениях, которые установили на своих страницах поиск от Google. На действия в России эта опция сильно не повлияет, поэтому ее можно не выбирать.

Здесь же можно задать важные дополнительные настройки кампании, включая дату запуска (дату окончания можно не указывать), URL-параметры и автоматический поисковый таргетинг.

Язык и география

Затем нужно настроить географический и языковой таргетинг. В пункте меню «Местоположение» в разделе «Указать другое местоположение» выбираем регионы, на которые будет ориентироваться кампания. Также здесь можно исключить из списка отдельные регионы, чтобы реклама там не отображалась.

В Google Рекламе есть еще одна важная функция — «Расширенный поиск». Здесь можно ввести заранее составленный список регионов, либо установить таргетинг в радиусе от указанной точки. Эта точка создается при указании названия фирмы и ее точного адреса. После недавнего обновления таргетинг можно выставлять не только на людей, находящихся в данном месте, но и на тех, кто здесь часто бывает.

Если же бизнес ориентируется на всю Россию, то рекомендуется создавать кампании для отдельных регионов. Так анализировать эффективность объявлений, контролировать ставки и заниматься оптимизацией будет гораздо проще.

Не забудьте указать язык. Так объявления будут показываться с учетом языковых настроек пользователей. Для России лучше выбрать русский и английский. Так реклама будет отображаться не только на Google.ru, но и Google.com, если запросы там будут русскоязычными.

Бюджет и ставки

Этот блок отвечает за главный финансовый параметр рекламной кампании — её стоимость. Здесь мы указываем сколько и как планируем потратить.

В разделе «Бюджет» можно указать среднюю сумму расходов в день, а также выбрать метод показа — стандартный с равномерным расходованием средств в течении дня или ускоренный. Логично, что при выборе ускоренного метода, реклама будет показываться чаще, но и деньги кончаться быстрее.

Раздел «Ставки» помогает связать расходы с конкретными целями кампании, применяя определённую стратегию ставок. Её можно настроить самостоятельно или переложить эту ответственность на Google, выбрав рекомендованный вариант «Автоматическое назначение ставок». Второй вариант рекомендуется для всех новичков, так как система запрограммирована таким образом, что в зависимости от указанной суммы и цели, «Гугл Адс» будет стараться получать максимально хороший результат.

В этом же блоке можно задать точное время показа конкретного объявления, а также установить приоритет в показе для наиболее эффективных объявлений.

Дополнительные разделы

Расширения объявлений Google Ads позволяют заполнить цены, предоставить дополнительную информацию о компании, расширенное описание товаров, номера телефонов, промоакции, ссылки на аккаунты и приложения. Здесь же можно подключить возможность для пользователей оставлять рекламодателю сообщения.

После окончания настройки нажимаем на «Сохранить и продолжить».

Шаг 4: Создаем объявления

Чтобы создать рекламное объявление в Google Рекламе, кликаем на «Новое объявление».

Необходимо указать минимум 2 заголовка (максимум по 30 символов) и дать 2 кратких описания рекламируемых продуктов (до 90 символов). Здесь же требуется дать ссылку на адрес веб-страницы, куда перейдет пользователь, нажавший на контекстное объявление.

При создании текста объявления придется применить все свои творческие способность, ведь кампания должна «цеплять» и заставлять пользователей по ней кликать. Также владельцы сайтов могут прикладывать дополнительные ссылки и номера телефонов.

Помимо текста на данном этапе можно задать дополнительные параметры URL для отслеживания эффективности объявления.

По завершении работы нажимаем на кнопку «Готово» для создания предпросмотра. Если всё устраивает, нажимаем «Сохранить и продолжить» для перехода на следующий этап.

Шаг 5: Добавляем поисковые запросы

Сбор ключевых запросов в Google Ads можно сделать самостоятельно или доверить эту работу многочисленным автоматическим сервисам, большинство из которых являются платными.

Система сама предлагает варианты ключевых запросов. Для этого достаточно указать ссылку на сайт или рекламируемые позиции. Популярные запросы поможет определить фирменный сервис поисковика Google Trends.

Все объявления объединяются в группы. Для их настройки вводим название каждой из них, указываем ставку и добавляем ключи.

Важный нюанс заключается в минус-словах. Это те ключевые запросы – слова или целые фразы, по которым объявления показываться не будут. И их тоже следует настраивать. Иначе можно попасть в ситуацию, когда бюджет тает на глазах, а конверсия все равно остается низкой.

Способы добавить минус-слова в AdWords

На уровне «Кампании»;
На уровне «Группы объявлений»;
С помощью списков минус-слов в «Общей библиотеке».

Если вы нашли максимально релевантный список ключевых запросов, не стоит спешить и тут же включать их в объявления. Многие запросы имеют слишком широкий смысл в сочетании с другими словами, что будет неэффективно расходовать рекламный бюджет. Стоп-слова как раз и позволяют отсечь дополнительные смыслы, не имеющие отношения к задачам рекламной кампании.

Примеры популярных минус-слов

кто|+когда|+куда|+откуда|+почему|+зачем|+как;
бесплатно|+free|+дёшево|+даром;
скачать|+торрент|+download|+torrent;
фото|+видео|+картинки|+смотреть|+фотографии;
описание|+недостатки|+инструкция|+отзывы|+форум;
цена|+стоимость|+магазин|+доставка|+бронировать.

Шаг 6: Оплата и запуск кампании

Когда настройка полностью будет завершена в верхней части странички появится красная кнопка, предлагающая оставить платежные данные. Платеж можно осуществлять любым доступным методом.

Введите всю необходимую информацию и оплатите рекламу. Теперь можно смело запускать собственную кампанию Google Рекламы.

Настройка ремаркетинга

Эта опция позволяет показывать объявления пользователям, уже посещавшим рекламируемую платформу. Эффективность ремаркетинга объясняется тем, что покупатели больше доверяют уже известным компаниям. Помимо этого, реклама отображается у тех, кто действительно в ней заинтересован.

Для настройки заходим в раздел «Инструменты» → «Общая библиотека» и выбираем пункт «Менеджер аудиторий».

В разделе «Источники аудиторий» есть несколько вариантов:

Тег. Это код отслеживания, который добавляется на сайт для создания списка посетителей.
Google Analytics. Он позволяет анализировать поведение юзеров на площадке, а также образовывать список пользователей для ремаркетинга.
Сервис аналитики Google Play. Другими словами, создаются списки ремаркетинга, которые впоследствии используются для показа объявлений в мобильных приложениях.
Youtube. Позволяет взаимодействовать с пользователями, которые просматривали видео на вашем канале.
Данные пользователей. Реклама показывается клиентам, которые оставляли на веб-площадке контактную информацию.

Вместо заключения

Итак, мы рассказали, как создать свою компанию в Google Рекламе. Но не стоит на этом останавливаться. Регулярно следите за своими объявлениями, просматривайте статистику, предоставляемую сервисом. Это поможет улучшать свою контекстную рекламу и получать большее количество кликов.

Если все было сделано без ошибок, то со временем все инвестиции обязательно окупятся, а сайт получит много целевого трафика.

Оцените материал:

[Всего голосов: 1 Средний: 4/5]

Что такое Google Реклама и что это значит для моего бизнеса?

С запуском Google Рекламы появился новый тип кампании, разработанный специально для малого бизнеса. Умные кампании — это новый вид рекламы по умолчанию в Google Рекламе, и начать рекламный путь никогда не было так просто. Эти новые кампании адаптированы к инновациям и рекламным технологиям, которыми известен Google, чтобы помочь владельцам бизнеса достичь своих целей без каких-либо трудностей.

Исследования показывают, что для 90% владельцев малого бизнеса основная цель рекламы в Интернете — побудить людей позвонить, посетить магазин или совершить покупку ¹. Умные кампании Google Рекламы ставят эти цели в центр ваших усилий по цифровому маркетингу, и теперь вы можете создавать объявления за считанные минуты, чтобы начать приносить реальные бизнес-результаты.

Просто выберите свои бизнес-цели, такие как получение телефонных звонков от потенциальных клиентов, привлечение потенциальных клиентов на ваш веб-сайт или привлечение потенциальных клиентов к вашей физической витрине, когда вы настраиваете свою умную кампанию, чтобы начать работу.

После этого Google Реклама автоматически настроит ваши объявления, чтобы сосредоточить внимание на результатах, которые вас волнуют больше всего, пока вы сосредоточены на ведении бизнеса. Всякий раз, когда вы хотите проверить свои кампании, на панели управления Google Рекламы отображается информация об их эффективности в удобном для понимания формате.

Независимо от того, являетесь ли вы давним рекламодателем Google или впервые пробуете интернет-рекламу, Google Реклама — это новое захватывающее предложение с полезными возможностями для любого бизнеса.Никогда еще не было так просто и быстро создать кампанию и воспользоваться преимуществами технологий Google для достижения своих бизнес-целей.

^{1 Google / Ipsos Connect, Исследование восприятия малого и среднего бизнеса, май 2018 г.}

Что такое Google AdWords и зачем он мне нужен?

Google AdWords … если вы, как и большинство владельцев бизнеса, показываете рекламу в Google одновременно и заманчиво, и устрашающе.В конце концов, если вы все сделаете правильно, AdWords может изменить ваш бизнес. Но если вы сделаете это неправильно, вы можете потратить тысячи долларов и ничего не получите за свои хлопоты.

Но ни обещания, ни проблемы, связанные с Google AdWords, на самом деле не описывают, что это за маркетинговая платформа или как она работает. В этом посте мы не будем говорить о том, сколько денег вы можете заработать или потерять на AdWords. Вместо этого мы вернемся к основам и объясним, что такое платформа, какие преимущества она может принести вам и с чего начать.

Что такое Google AdWords?

Google Adwords — это рекламная платформа с оплатой за клик (PPC). В отличие от других платформ PPC, таких как Facebook, AdWords фактически предлагает рекламодателям два основных способа связаться с людьми: 1) через поисковую сеть Google и 2) через контекстно-медийную сеть Google.

Хотя эти подходы функционально сильно различаются, они оба используют систему ставок PPC, когда рекламодатели делают ставки, чтобы их объявления были показаны соответствующей аудитории.

В поисковой сети Google вы можете показывать ваши объявления пользователям, которые активно ищут по выбранным вами ключевым словам.Если у вас есть ландшафтный бизнес, вы делаете ставку, чтобы ваше объявление появлялось каждый раз, когда пользователь вводит «Ландшафтный дизайн в Таллахасси».

Как вы, наверное, догадались, эти «текстовые объявления» — отличная возможность привлечь пользователей, которые находятся на этапах исследования и покупки в воронке цифровых продаж. Текстовые объявления помечаются небольшим тегом «Ad» рядом с URL-адресом сайта.

Контекстно-медийная сеть Google работает иначе. Вместо показа рекламы пользователям, которые активно ищут продукт или услугу в Интернете, на веб-сайтах, на которые, как вы думаете, будет направлена ваша цель, размещаются «медийные объявления» или «рекламные баннеры».

Поскольку они не занимаются активным поиском того, что вы предлагаете, люди обычно с меньшей вероятностью будут нажимать на рекламные баннеры. При этом иногда люди не знают, чего хотят, пока не увидят это, поэтому медийная реклама может помочь вам предстать перед потенциальными клиентами, которые, возможно, никогда не найдут вашу компанию самостоятельно.

Медийная реклама

также хорошо работает для кампаний повторного вовлечения, когда вы показываете рекламу людям, которые уже посетили ваш сайт, в надежде, что они вернутся снова.Это называется ретаргетингом (подробнее о ретаргетинге читайте в этой статье).

Стоит ли попробовать Google AdWords?

В наши дни существует масса платформ PPC на выбор. У вас есть платформа Facebook и Instagram Ads, Twitter Ads, Pinterest Promoted Pins … список можно продолжать и продолжать. Фактически, Google AdWords — это даже не единственная рекламная платформа для поисковых систем — это тоже варианты Bing Ads и Yahoo Search Ads!

Однако, несмотря на всю конкуренцию, Google AdWords по-прежнему остается одним из лучших способов охватить вашу целевую аудиторию.

Facebook Ads и другие платформы PPC, безусловно, могут работать, и они могут работать исключительно хорошо. При этом возможность охватить клиентов, которые ищут продукты, бренды и контент, подобные вашему (не вариант для большинства платформ PPC в социальных сетях), — это исключительная (и прибыльная) возможность, которую нельзя недооценивать. Это может дать вам шанс добиться легких продаж раньше, чем это сделает ваш конкурент.

Как создать кампанию Google AdWords

После того, как вы решили, что хотите запускать кампании Google AdWords, вам нужно погрузиться в их работу и приступить к их созданию.Щелкните здесь, чтобы перейти на сайт AdWords и приступить к работе. Вам будет предложено создать учетную запись, что займет всего несколько минут.

Когда ваша учетная запись будет запущена, вы сможете создавать кампании.

Первое, что вам нужно сделать, это решить, какой тип кампании вы хотите создать. Вы можете выбрать из поисковых объявлений, контекстно-медийной сети, торговых объявлений (которые будут показывать ваш продукт тем, кто ищет), видеообъявлений (которые будут отображаться на YouTube и на сайтах в Интернете) и универсального приложения.В этом руководстве мы создадим традиционное поисковое объявление.

Затем выберите, для какой конкретной цели вы хотите оптимизировать: посещаемость веб-сайта, потенциальных клиентов или продажи.

Как только вы это сделаете, вы выберете, как вы планируете достичь этих целей — через получение телефонных звонков, загрузку приложений или посещение сайта? Вы можете выбрать любое количество, которое вам нравится, а затем добавить подробную информацию о том, какой сайт, номер телефона или приложение вы хотите, чтобы клиенты посещали.

На следующем экране вы дадите название своей кампании.Вы также можете выбрать, хотите ли вы также включать медийную рекламу.

Затем добавьте геотаргетинг. Это покажет ваше добавление только людям в определенных местах или всем, кроме людей в определенных местах. Вы можете выбрать страны, штаты, города и почтовые индексы. Сразу после этого укажите, на каком языке будет написано ваше объявление.

В следующем разделе вы можете выбрать свою стратегию назначения ставок. Ручная цена за клик — единственный вариант, который дает вам полный контроль, хотя другие умные стратегии назначения ставок Google могут подойти новичкам.

Ниже укажите дневной бюджет, метод показа, а также даты начала и окончания ваших кампаний. Ваш способ доставки определяет, как распределяются ваши рекламные расходы.

Если вы выберете «Стандартный», ваши расходы на рекламу будут равномерно отображаться в течение дня. Если вы выберете «ускоренный», Google максимально быстро израсходует ваш бюджет.

Под ним вы можете добавить расширения AdWords, чтобы предоставить зрителям больше информации (это всегда хорошая идея, особенно потому, что это может увеличить размер вашего текстового объявления).

В следующем разделе вы выберете ключевые слова. Сгруппируйте похожие ключевые слова в одну группу объявлений, но создайте несколько групп объявлений для демонстрации различных продуктов и услуг.

Наконец, создайте свое объявление. Вы можете ввести два заголовка и описание в дополнение к любым расширениям объявлений, которые вы выбрали ранее (нажмите здесь, чтобы узнать, как максимально эффективно использовать заголовки и описание).

После этого отправьте объявление на рассмотрение.Вы официально закончили! Все, что осталось сделать, — это отслеживать показ объявления после того, как он начнется.

Разве AdWords не стоит дорого?

Да, Google AdWords может быть немного дорогим, особенно если вы работаете в высококонкурентной отрасли. При этом хорошо продуманная и оптимизированная кампания AdWords стоит вложенных средств!

Ключевым моментом здесь является создание «хорошо продуманной, оптимизированной кампании AdWords». Если ваши кампании AdWords хорошо нацелены, правильно оптимизированы и имеют соответствующую ставку CPC, вы сможете показывать целенаправленную рекламу в адаптивных нишах вашей целевой аудитории и почти гарантированно получать положительную рентабельность инвестиций.

Однако, если кампании не оптимизированы или не нацелены должным образом, вы можете в конечном итоге потратить много денег на клики, которые никогда не конвертируются. Именно здесь большинство компаний ошибаются — они не тратят время на создание кампаний, специально ориентированных на нужных людей и привлекающих их.

Ваши фактические затраты будут зависеть от множества факторов в системе торгов, в том числе:

Выбранные вами конкретные ключевые слова
Какая у вас конкуренция в сети (пиковые периоды года могут привести к значительному увеличению затрат)
Фактическая цена

С учетом всего сказанного, хотя вы платите за каждый клик по объявлению AdWords, если вы зарабатываете 5–10 долларов или больше за каждый доллар, потраченный на AdWords, это довольно хорошее вложение.

Заключение

Google AdWords может быть большим вложением как времени, так и денег, но это хорошее вложение. Поисковая сеть может обеспечить высокий рейтинг ваших объявлений в результатах поиска пользователей, которые ищут бренды, подобные вашей, а контекстно-медийная сеть может использоваться для кампаний по повторному вовлечению или открытию. Хотя система может быть сложной, от ее использования можно многое получить, и вполне возможно проводить прибыльные кампании с низкими ценами за клик даже при минимальных маркетинговых бюджетах.

Нужна помощь в начале работы с кампаниями Google AdWords для вашего бизнеса? Отправьте нам сообщение и узнайте, что мы можем для вас сделать.

Как вы думаете? Инвестировали ли вы в Google AdWords? Какие проблемы у вас были с платформой? Какие типы контента вы хотели бы видеть по этой теме? Оставьте нам комментарий и дайте нам знать!

Что такое Google AdWords? — Руководство Instapage

Вы только что закончили создание целевой страницы после клика для новейшей рекламной акции вашего агентства или, возможно, вы вносите последние штрихи в свою бесплатную пробную страницу Saas? Независимо от типа целевой страницы после клика, которую вы создаете для своего бизнеса, ее продвижение — следующий маркетинговый шаг, который вам нужно сделать.

И когда дело доходит до продвижения целевой страницы после клика, Google AdWords — один из наиболее очевидных вариантов. По данным eMarketer, в 2016 году общий доход Google от цифровой рекламы во всем мире составил 57,80 миллиарда долларов, что на 9% больше, чем в прошлом году.

Google AdWords позволяет продвигать ваши предложения целевой аудитории с помощью специальных объявлений и целевых страниц после клика.

Что такое Google AdWords?

Google AdWords — это рекламная программа Google в Интернете. Программа позволяет создавать онлайн-объявления для охвата аудитории, заинтересованной в предлагаемых вами продуктах и услугах.Платформа AdWords работает на рекламе с оплатой за клик (PPC), то есть вы должны платить каждый раз, когда посетитель нажимает на ваше объявление.

Маркетологи полагаются на Google AdWords как на платформу продвижения, потому что она позволяет им:

Привлекайте больше клиентов, показывая рекламу, по которой люди действительно ищут информацию, например, Google
Реклама для местной и глобальной аудитории
Охватите свою целевую аудиторию в нужное время с помощью сегментации и персонализации

Думайте о платформе Google AdWords как о торговой площадке в Интернете, где компании платят за то, чтобы их объявления размещались в верхней части страницы результатов поиска или отображались на других веб-сайтах.

Сеть Google AdWords делится на две категории:

Поисковая сеть: рекламодатели размещают текстовые объявления на странице результатов поисковой системы.
Контекстно-медийная сеть. Рекламодатели размещают медийную рекламу на большом количестве веб-сайтов в Интернете.

Мы обсудим основы двух сетей отдельно на протяжении всего руководства.

Поисковая сеть Google AdWords

Когда пользователь вводит поисковый запрос, первое, что он видит на странице результатов поиска, — это реклама PPC.

Ниже приведены объявления, созданные Google для поисковой фразы — «инструменты управления временем»:

Объявления и обычные результаты поиска выглядят почти одинаково, за исключением тега «ad», чтобы не вызывать у пользователей баннерную слепоту:

Как работает Google AdWords?

Google AdWords по существу работает в системе аукционов, когда пользователь вводит запрос в поисковой системе, Google проходит через пул рекламодателей AdWords и решает, следует ли проводить аукцион.Если несколько рекламодателей делают ставки на ключевое слово, которое, по мнению Google, имеет отношение к поисковому запросу пользователя, автоматически запускается аукцион.

Здесь важно отметить, что ключевые слова на самом деле не являются поисковыми запросами. Вернемся к примеру с инструментом управления временем — конкретные ключевые слова, такие как «инструменты управления временем», могут быть выставлены на аукцион по большому количеству поисковых запросов, таких как «инструменты Saas для управления временем» или «инструменты для экономии времени».

Рекламодатели делают ставки на ключевые слова, а не на поисковые запросы.Они решают, сколько они хотят потратить, и имеют возможность создавать группы ключевых слов, которые затем сопоставляются с рекламой и соответствующими целевыми страницами после клика.

Google вводит ключевое слово из вашего аккаунта, которое он считает наиболее релевантным для аукциона с максимальной ставкой, которую вы установили вместе с конкретным объявлением, и это то, что видит пользователь.

Где ваше объявление появляется на странице результатов поиска — рейтинг объявления является ключом к увеличению количества кликов.

Что такое рейтинг объявления?

Рейтинг объявления определяет позицию вашего объявления на странице результатов поиска Google.Рейтинг объявления рассчитывается мгновенно, как только кто-то выполняет поиск, показывающий ваше объявление. Google определяет рейтинг объявления на основе двух ключевых факторов: максимальной ставки и показателя качества. Вот уравнение, которое поможет вам вспомнить, как работает рейтинг объявления:

Рейтинг объявления = ставка CPC X показатель качества

Максимальная ставка CPC

Это максимальная сумма денег, которую вы выбрали для выплаты за каждый клик по вашему объявлению, также известную как стоимость клика (CPC). Ваша реклама с большей вероятностью будет показана вашим конкурентам, если ваша максимальная ставка будет выше, чем у них.

Однако простое превышение ставок у конкурентов еще не гарантирует рейтинга вашей рекламы. Google также оценивает ваши объявления на основе показателя качества.

Показатель качества

Показатель качества показывает, насколько хорошо группа объявлений, объявление и целевая страница после клика соотносятся с тем, что ищет пользователь, и насколько велика вероятность того, что пользователь нажмет на объявление. Оценка рассчитывается по шкале от 1 до 10.

Ваш показатель качества определяется тремя факторами:

Ожидаемый рейтинг кликов (CTR)
Релевантность объявления
качество целевой страницы после клика

1.Ожидаемый CTR

Вот как Google определяет ожидаемый CTR:

«Статус ключевого слова, который измеряет, насколько вероятно, что ваши объявления получат клик при показе по этому ключевому слову, независимо от позиции вашего объявления, расширений и других форматов рекламы, которые могут повлиять на видимость ваших объявлений».

Ожидаемый CTR определяет, может ли ваше ключевое слово побудить пользователя щелкнуть ваши объявления. AdWords по существу учитывает эффективность ключевых слов в прошлом на основе позиции вашего объявления.Google предоставляет ожидаемый CTR для ключевого слова вашей кампании, исходя из предположения, что поисковый запрос будет точно соответствовать этому ключевому слову.

Когда пользователь ввел поисковый запрос и проводится аукцион, Google AdWords вычисляет более точный ожидаемый рейтинг кликов на основе поискового запроса, типа устройства и других факторов аукциона.

Ваш ожидаемый CTR может иметь три статуса — средний, выше среднего и ниже среднего.

Статусы «средний» и «выше среднего» означают, что нет серьезных проблем с ожидаемым CTR ключевых слов по сравнению со всеми другими ключевыми словами в сети Google AdWords.

С другой стороны, статус ниже среднего означает, что вы, возможно, захотите внести изменения в текст объявления, чтобы он более точно соответствовал вашим основным ключевым словам.

Ожидаемый рейтинг кликов — это прогноз, его статус помогает определить эффективность ключевого слова в вашей кампании, а также во всех аккаунтах других рекламодателей. Ожидаемый CTR рассчитывается без учета позиции объявления и других факторов, влияющих на видимость рекламы, таких как расширения объявлений и т. Д.

Важно помнить, что ожидаемый CTR отличается от значения рейтинга кликов, которое вы видите в своей учетной записи Google AdWords.

2. Релевантность объявления

Релевантность объявления — это статус, который измеряет соответствие сообщения между вашим ключевым словом и вашим объявлением. Например, Google определяет, видит ли кто-то, выполняющий поиск по ключевому слову, по которому вы сделали ставку, ваше объявление релевантным поиску по ключевым словам.

Существует три статуса релевантности объявления — ниже среднего, среднего и выше среднего. Вы можете использовать статус релевантности объявления, чтобы определить, какие ключевые слова не релевантны вашему объявлению, и внести соответствующие изменения, чтобы ваше объявление повлияло на вашу аудиторию.

3. Опыт целевой страницы после клика

Google измеряет восприятие целевой страницы после клика, определяя, насколько целевая страница после клика релевантна вашему объявлению и насколько она соотносится с поисковым запросом пользователя. Статус взаимодействия с целевой страницей после клика описывает, была ли целевая страница после клика удобна для посетителя, который попал на страницу после нажатия на объявление.

понятных целевых страниц после клика, предлагающих посетителям релевантную информацию, получают статус среднего и выше среднего.Страницы, не предлагающие релевантной информации, кажущиеся ненадежными или не отвечающие на запросы мобильных устройств, получают статус ниже среднего.

Чтобы получить высокий показатель качества и повысить рейтинг объявления, чрезвычайно важно, чтобы вы позаботились о релевантности ключевого слова, объявления и целевой страницы после клика, а также установили соответствующую максимальную ставку для своих кампаний.

Контекстно-медийная сеть Google AdWords

Медийная реклама — это баннерная реклама, которую вы видите на веб-сайтах повсюду. Например, вот баннерное объявление Lattice на сайте Forbes:

Контекстно-медийная сеть Google дает вам возможность общаться с вашими клиентами с помощью различных форматов рекламы в цифровом пространстве.Контекстно-медийная сеть включает более двух миллионов веб-сайтов, которые охватывают более 90% пользователей Интернета.

В отличие от поисковой сети, которая предназначена для охвата людей, которые ищут определенную услугу / продукт, контекстно-медийная сеть позволяет привлечь внимание посетителей на ранних этапах цикла покупки. Например, вы можете продвигать бесплатную пробную версию Saas посетителю, который читает отзывы о том, какой инструмент лучше всего использовать.

Google использует контекстный таргетинг, чтобы подбирать объявления для релевантных веб-сайтов в контекстно-медийной сети.Поисковая сеть анализирует содержание каждой веб-страницы и определяет ее центральную тему, затем тема сопоставляется с вашим объявлением с использованием выбранных вами ключевых слов, выбранного языка, недавней истории просмотров посетителей и геотаргетинга среди других факторов.

Вы можете выбрать типы веб-страниц, на которых вы хотите показывать свою рекламу, у вас даже есть возможность блокировать рекламу на веб-страницах, которые, по вашему мнению, не имеют отношения к вашему бизнесу.

Контекстно-медийную сеть можно использовать в кампаниях ремаркетинга для охвата посетителей, которые зашли на вашу веб-страницу, но ушли, не достигнув цели конверсии.

Вы можете использовать различные форматы рекламы, чтобы привлечь вашу аудиторию через контекстно-медийную сеть, например текстовые, графические, видео или мультимедийные объявления.

И поисковая, и контекстно-медийная рекламные сети позволяют маркетологам создавать и оценивать эффективные платные рекламные кампании, которые охватывают свою аудиторию и конвертируют ее.

Теперь, когда вы знаете, как все работает в поисковой и контекстно-медийной сети Google AdWords, пора выполнить точные шаги, которые необходимо предпринять, чтобы начать продвигать свои предложения в поисковой системе с помощью вашей первой кампании AdWords.

Кампания AdWords — это набор групп объявлений (объявлений, ключевых слов и ставок) с общим бюджетом, геотаргетингом и другими настройками. Вы можете настроить и запустить несколько кампаний AdWords одновременно.

Чтобы создать кампанию, перейдите в Google AdWords и нажмите «Начать сейчас», чтобы настроить учетную запись. Введите свой адрес электронной почты и адрес веб-сайта и начните.

Выберите желаемый тип кампании:

Дайте своей кампании имя и выберите следующие настройки кампании:

1.Местоположение и язык: Вы можете выбрать регионы, в которых будут рекламироваться ваши объявления, а также выбрать язык. Google рекомендует вам выбрать язык, на котором вы обслуживаете своих клиентов.

2. Ставки и бюджет: У вас есть возможность вручную устанавливать ставки каждый раз, когда нажимают на ваше объявление, вы также можете настроить AdWords автоматически. Стратегия назначения ставок определяет, как вы платите за взаимодействие пользователей с вашими объявлениями. Установленный вами предел ставки — это максимальная сумма денег, которую вы будете платить каждый раз, когда пользователь нажимает на ваше объявление в определенной группе объявлений.Бюджет кампании — это средняя сумма, которую вы хотите тратить каждый день. Вы можете выбрать удобный для вас бюджет, а также можете изменить его в любое время.

3. Устройства: кампаний AdWords с таргетингом на все типы устройств, включая настольные компьютеры, планшеты и мобильные устройства. Вы также можете настроить разные объявления для разных типов устройств.

4. Расширения объявлений: Расширения помогают включать в объявления дополнительную информацию, чтобы сделать их более исчерпывающими.Расширения включают ваш номер телефона, информацию о местоположении и т. Д.

5. Дополнительные настройки: В дополнительных настройках вы можете запланировать свою кампанию, т.е. выбрать дату начала и окончания. Вы также можете настроить расписание показа рекламы и выбрать только определенные дни или время, когда ваша реклама будет видна. Выбрав конкретный вариант показа рекламы, вы можете выбрать более равномерный показ рекламы в течение дня.

Теперь вы готовы выбрать ключевые слова и создать группы объявлений.

Оптимизация ключевых слов

Выбор ключевого слова — один из важнейших компонентов кампании AdWords.Создавая объявления с ключевыми словами, которые, скорее всего, будут искать ваша целевая аудитория, вы существенно оптимизировали свою стратегию использования ключевых слов.

Вот несколько советов по оптимизации ключевых слов:

1. Думайте, как ваш покупатель: При выборе ключевых слов для своей кампании важно, чтобы вы думали как покупатель, встали на место своих клиентов и выбрали ключевые слова, которые ваши клиенты, вероятно, будут искать при поиске решения своей проблемы. Например, если вы проводите кампанию для бесплатной демонстрации инструмента маркетинга в социальных сетях вашего агентства, вам следует выбрать такие ключевые слова, как «бесплатный демонстрационный инструмент маркетинга в социальных сетях», «лучший инструмент маркетинга в социальных сетях» и «самый простой в использовании инструмент социального маркетинга». инструмент медиа-маркетинга ».

2. Используйте конкретные ключевые слова: Выберите конкретные ключевые слова, связанные с вашими услугами, Google рекомендует выбирать около 5-20 ключевых слов на группу объявлений, если у вас много похожих ключевых слов.

3. Выберите релевантные ключевые слова: Делайте ставки только на высокорелевантные ключевые слова, потому что релевантные ключевые слова экономически эффективны для вашей интернет-кампании. Ключевые слова с длинным хвостом ценны для вашей кампании, поскольку они представляют собой более длинные и более конкретные ключевые фразы, которые ваша аудитория, вероятно, будет использовать, когда они ищут решение своей проблемы.

4. Используйте минус-слова: Вам также следует добавить минус-слова, то есть ключевые слова, по которым ваши объявления не должны появляться в вашей кампании. Добавление минус-слов позволяет убедиться, что на ваше объявление не нажимают люди, не входящие в вашу целевую аудиторию. Представьте, что вы продаете платное погодное приложение, тогда имеет смысл удалить ключевое слово «бесплатное погодное приложение» из вашей кампании AdWords, потому что посетители, которые ищут бесплатный вариант, не будут покупать платное, даже если они нажмут на ваше объявление, но вы бы уже заплатили за их клик.

Минус-слова помогают оптимизировать вашу кампанию и обращаются только к целевой аудитории, у которой больше шансов перейти по ссылкам и конвертировать.

Вы можете использовать Планировщик ключевых слов Google для создания ключевых слов для своих рекламных кампаний. Планировщик ключевых слов помогает оценить, сколько кликов по ключевому слову может получить за день. Это поможет вам повысить ставки для ключевых слов, которые, как показывает планировщик ключевых слов, позволят получить больше кликов, улучшив позицию вашего объявления и, как следствие, увеличив количество кликов по нему.

Создание групп объявлений

Группа объявлений содержит одно или несколько объявлений с таргетингом на общий набор ключевых слов. Вы устанавливаете ставку, которая будет использоваться, когда пользователь вводит поисковый запрос, запускающий показ объявления, это называется ставкой цены за клик (CPC).

Вы также можете выбрать цены для отдельных ключевых слов в группе объявлений. Вы можете использовать группы объявлений для организации общих тематических объявлений, например, группа объявлений, которая продвигает ваш инструмент для работы с документами в Интернете, может иметь следующие ключевые слова: «легко упорядочить документы», «как легко создавать документы в Интернете», «самый простой способ». для создания онлайн-документов »и т. д.

После того, как вы выбрали ключевые слова, создали группы объявлений, настроили бюджет, пора создать объявление, а затем связать его с соответствующей целевой страницей после клика — это то, что мы обсудим в следующих двух главах. .

Когда посетители выполняют поиск в Интернете, им показывается множество объявлений, вероятность того, что они нажмут на все объявления на страницах результатов поиска, очень мала. Именно по этой причине ваше объявление в поисковой сети Google AdWords необходимо оптимизировать для посетителей, чтобы они нашли то, что искали, и перешли на вашу целевую страницу после клика.

Итак, как вы оптимизируете объявления в поисковой сети?

Прежде чем мы обсудим принципы оптимизации, которые следует использовать для текстовых объявлений AdWords, важно знать компоненты, из которых состоят объявления.

Компоненты объявления Google AdWords для поисковой сети

Текстовое объявление в поисковой сети Google состоит из трех основных компонентов:

1. Заголовок: Заголовок — это первое, что посетители видят в объявлении. В ваших текстовых объявлениях есть два заголовка, которые отделены друг от друга тире.Каждый заголовок объявления может содержать до 30 символов.
2. Отображаемый URL: Отображаемый URL состоит из домена из вашего конечного URL (в идеале это должна быть ваша целевая страница после клика).
3. Текст описания: Вы можете использовать текст описания, чтобы описать детали вашего предложения, он может состоять из 80 символов. Призыв к действию в тексте описания помогает посетителям совершить действие и нажать на объявление.

Оптимизация рекламы в поисковой сети

Оптимизация — это процесс улучшения кампании или ее части (веб-страницы, рекламы, целевой страницы после клика) до такой степени, чтобы она была практически идеальной.Оптимизация начинается с непрерывного тестирования и сбора данных и заканчивается улучшением кампаний на основе этих результатов.

Тестирование и сбор данных являются неотъемлемыми компонентами оптимизации, однако, если вы только начинаете, вам нужно с чего-то начать, прежде чем у вас появятся данные. Здесь на помощь приходят следующие передовые методы оптимизации рекламы:

Думайте, как ваш клиент

Посетители нажимают на объявления, потому что хотят, чтобы что-то было сделано, задача вашего объявления — заявить громко и ясно, что ваше предложение — это то, что они искали.Чтобы добиться этого, вам нужно думать, как ваш покупатель, и создать текст объявления, который включает фразы, которые ваша аудитория, вероятно, будет искать, и включить их в заголовок и текст описания.

Подумайте о своем предложении — чем занимается ваша услуга, как она помогает посетителям решить их проблемы, что отличает вас от конкурентов, и создайте копию объявления, которая отвечает на эти вопросы.

Например, пользователь, ищущий агентство копирайтинга, увидит следующие объявления:

Все объявления, сгенерированные в результатах, имеют релевантные заголовки, что означает, что посетители, вероятно, нажмут на них.Вы должны включить по крайней мере одно ключевое слово из вашей группы объявлений в заголовок объявления, чтобы обеспечить релевантность и увеличить вероятность получения клика.

Включите статистику в свое объявление

Числа говорят громче, чем слова, потому что они могут продемонстрировать ценность, не занимая много места, что очень важно в AdWords, поскольку у вас не так много места для начала.

Вы можете использовать свой тарифный план в своем объявлении, чтобы немедленно сообщить посетителям, сколько они собираются потратить, или вы можете включить числа, которые используют принцип социального доказательства и убеждают их щелкнуть, например, количество ваших текущих клиентская база.

Кто-то, ищущий доступные варианты здоровой еды, в идеале хотел бы сразу узнать, сколько еды будет стоить им, это то, что делает Sun Basket, когда упоминает свою цену в 11,49 долларов, однако это не тот маршрут, по которому Delivery Italiano использует свою рекламу:

Как вы думаете, какое объявление пользователь нажмет с наибольшей вероятностью?

Добавьте подробности, которые помогут вашей аудитории принять решение

Существует большая вероятность того, что у вас и ваших конкурентов будет примерно одинаковый рекламный текст.См. Конкретный случай:

Все агентства недвижимости имеют похожие заголовки и текст описания: «дома на продажу», «дома на продажу» и «калькулятор бесплатной ипотеки».

В этом случае, будут ли кликать по вашему объявлению или нет, зависит исключительно от случая, однако, если вы добавите конкретные сведения о своей услуге, которые будут отличать вас от конкурентов, у вас будет возможность выделить свое объявление и получить клик.

Это именно то, что делает реклама Pipefy по сравнению с рекламой Capterra:

В то время как последний имеет тот же общий текст объявления, первый упоминает социальное доказательство «компании из более чем 150 стран управляют своими процессами с помощью Pipefy» и даже включает отзыв клиентов Techcrunch.Как вы думаете, какое объявление будет более склонно нажимать пользователь?

Добавить релевантные расширения объявлений

Добавьте расширения, которые помогут расширить ваше объявление дополнительной информацией, добавив более подробное описание вашей услуги и увеличив вероятность получения клика. Вы можете использовать в своих объявлениях следующие расширения:

1. Добавочный номер адреса

Отображение вашего местоположения в объявлении повышает доверие к вашему бизнесу. Более того, если посетитель действительно хочет посетить вас, он может быстро получить информацию из вашего объявления.

Ниже приведен пример расширения местоположения:

2. Выноска добавочного номера

Уточнения позволяют продвигать уникальные предложения для ваших посетителей, такие как «бесплатная доставка» и «круглосуточное обслуживание клиентов»:

3. Добавочный номер

В добавлении номеров телефонов указывается ваш контактный номер в объявлении, чтобы посетители могли позвонить вам, если у них возникнут дополнительные вопросы о ваших услугах. Добавление номера телефона в объявление повышает доверие посетителей к вашим услугам.

4. Просмотрите добавочный номер

Это расширение позволяет добавлять цитаты или рейтинг от ваших предыдущих клиентов. Отзывы известных компаний лучше всего подходят для ваших объявлений.

Getaround использует расширение обзора, чтобы выделить отзыв Huffington Post:

Поверните объявления

Как мы упоминали в начале этой главы, оптимизация во многом зависит от тестирования и сбора данных, ротация объявлений — лучший способ проверить и собрать данные о ваших объявлениях AdWords.

Ротация объявлений дает возможность чередовать ваши объявления, чтобы узнать, какие из них имеют более высокий рейтинг кликов. Когда вы создаете больше объявлений в своих группах объявлений, у вас есть возможность чередовать объявления и накапливать данные о том, какое объявление превосходит другие. По мере того как Google собирает данные об объявлениях, он автоматически начинает отдавать предпочтение объявлениям, которые статистически более эффективны. Когда вы равномерно чередуете свои объявления, вы увеличиваете шансы, что высокоэффективные объявления будут показаны вашим посетителям.

Оптимизация рекламы в контекстно-медийной сети

Объявления

в контекстно-медийной сети дают вам немного больше возможностей для творчества, поскольку они включают дополнительные форматы, такие как изображения, видео и мультимедийные типы.Чтобы создать эффективную медийную рекламу, убедитесь, что изображение и текст релевантны, чтобы посетитель мог установить естественную связь между содержанием объявления.

Еще одна вещь, о которой следует позаботиться в медийной рекламе, — это брендинг. Убедитесь, что ваш брендинг находится на правильном месте, чтобы, когда посетители переходят на целевую страницу после клика, они знают, что попали на нужную страницу.

Включение кнопки CTA в медийные объявления помогает направлять посетителей к клику.

Disruptive Advertising имеет оптимизированную медийную рекламу:

Заголовок содержит статистику, повышающую доверие к услуге
Кнопка CTA контрастного цвета и имеет персонализированную копию на ней
Брендинг единообразен

Убедитесь, что ваши объявления релевантны, содержат текст, ориентированный на действия, и информативны, чтобы выделяться на фоне остальных и чтобы посетитель чувствовал себя обязанным щелкнуть по ним.

Получить клик по объявлению — это здорово, потому что вы на один шаг ближе к конверсии, однако важно помнить, что процесс оптимизации не заканчивается на копировании объявления.

Если вы хотите, чтобы ваши посетители завершили клик по объявлению и действительно получили то, что вы предлагаете, вам всегда следует связывать свои PPC-объявления с релевантными целевыми страницами после клика.

Что такое целевая страница после клика?

Целевая страница после клика — это отдельная страница, созданная для выполнения одной цели.Назначение страницы может варьироваться в зависимости от целей кампании или от того, где посетитель находится в маркетинговой воронке. Эти страницы можно использовать для различных кампаний, от привлечения участников вебинара, загрузки электронной книги или официального документа до получения подписки на бесплатную пробную версию SaaS.

Когда ваше объявление связано с релевантной целевой страницей после клика, вы гарантируете, что посетитель найдет ответ на свой поисковый вопрос на странице, не отвлекающей внимание, что облегчает им переход на данное предложение.

В то время как домашняя страница вашего веб-сайта преследует несколько целей, так как она имеет дело с множеством продуктов и обновлений компании одновременно, целевая страница после клика фокусируется на одном единственном предложении или кампании.

Там, где домашние страницы разбросаны и загромождены, целевые страницы после клика очень сфокусированы.

Ваша копия PPC-объявления предназначена для одного предложения, это может быть конкретная функция, которую вы продвигаете, срочная рекламная акция или бесплатная пробная версия. Когда вы подключаете свое объявление к специальной целевой странице после клика, вы гарантируете, что посетитель увидит только то предложение, о котором вы говорили в своем рекламном тексте, тем самым обеспечивая релевантность и повышая ваши шансы на конверсию.

Когда вы соединяете PPC-рекламу с релевантными целевыми страницами после клика, вы получаете более высокие показатели качества, потому что вы получаете статус выше среднего в категории впечатлений от целевой страницы после клика, что помогает повысить рейтинг вашего объявления.

Чтобы ваша целевая страница после клика была релевантна вашему объявлению, убедитесь, что на странице есть соответствие сообщения и коэффициент конверсии 1: 1.

Что такое совпадение сообщений?

Соответствие сообщения означает согласованность двух частей кампании PPC, например объявления и целевой страницы после клика.Этот термин определяется как «Соответствие сообщения» — это процесс сопоставления содержания объявления с содержанием целевой страницы после клика, чтобы сообщение закрепилось в сознании потенциального клиента и чтобы они знали, что оно актуально. ‘

Согласованность в сопоставлении сообщений может проявляться в нескольких формах: от сопоставления текста и заголовков до выделения рекламного текста с копией целевой страницы после клика и даже использования совпадающих изображений (если вы проводите цифровую рекламную кампанию).

Поисковое объявление VWO и соответствующая целевая страница после клика имеют совпадение сообщения.Вот поисковое объявление:

В рекламном тексте подчеркивается, что сервис предлагает тепловые карты для веб-сайтов, отслеживающих активность пользователей, а также говорится о бесплатной пробной версии.

Вот целевая страница VWO после клика, связанная с объявлением:

Заголовок целевой страницы после щелчка также говорит о тепловых картах для веб-сайтов, а кнопка CTA подтверждает бесплатную пробную версию, облегчая посетителю то, что он нашел то, что искал.

То же самое верно и для медийной рекламы Domo и целевой страницы после клика:

Коэффициент преобразования 1: 1

Коэффициент конверсии на целевой странице после клика можно определить как количество мест, на которые нужно щелкнуть, по сравнению с количеством целей конверсии.В идеале соотношение составляет 1: 1, что означает, что на целевой странице после клика можно нажать только одно место: ссылку, по которой достигается ваша цель конверсии.

На большинстве целевых страниц после клика эта ссылка является кнопкой с призывом к действию.

Вы платите за каждого посетителя, который приходит на вашу целевую страницу после клика. Не позволяйте им уйти с вашей страницы, пока вы не убедите их совершить конверсию. Поощряйте их оставаться и выполнять цель конверсии страницы, сохраняя неизменным соотношение 1: 1.

Рассмотрим пример объявления и соответствующей целевой страницы после клика, у которой коэффициент конверсии не равен 1: 1.

На рисунке ниже показано PPC-объявление Hotjar:

Это целевая страница после клика, связанная с объявлением:

Вместо специальной страницы, рекламирующей только бесплатную пробную версию, целевая страница после клика имеет множество навигационных ссылок, которые отвлекают посетителей от выполнения цели конверсии и подписки на услугу.

Целевая страница Qualtric после клика, с другой стороны, имеет коэффициент конверсии 1: 1, потому что она не отвлекает посетителей ненужными ссылками, единственное действие, которое страница предлагает посетителям выполнить, — это нажать кнопку CTA:

Помимо соответствия сообщений и коэффициента конверсии 1: 1, целевая страница после клика, связанная с вашими объявлениями PPC, также должна иметь следующие элементы:

1. Основной заголовок: Заголовки важны: это первое, что видит любой посетитель.Убедитесь, что заголовок четко объясняет ваше предложение и заинтриговывает посетителя читать дальше.

2. Дополнительный заголовок: Вы можете использовать второстепенные заголовки, чтобы уточнить моменты, которые вы упустили из основного заголовка. Он должен описывать большую ценность для посетителей.

3. Копия (Какой у вас UVP?): Упоминание в копии вашей целевой страницы после клика должно быть вашим уникальным ценностным предложением. Почему ваши конкуренты должны выбирать вас, а не конкурентов?

4. Индикаторы доверия: Индикаторы доверия заставляют посетителей чувствовать себя непринужденно, когда они вкладывают средства в продукт, поскольку они видят, что люди получили положительный опыт при его использовании. Некоторые индикаторы доверия, которые вы можете использовать на своих целевых страницах после клика, включают отзывы клиентов, статистические данные, отрывки из прессы и ссылки на страницы с вашей Политикой конфиденциальности или Условиями использования.

5. Кнопка призыва к действию: Кнопка CTA — это место, где происходит действие на целевой странице после клика.Кнопка CTA должна выделяться среди других элементов на странице, и на ней должна быть размещена персонализированная копия.

6. Медиа: Типы медиафайлов, которые вы можете использовать на целевой странице после клика, включают изображения, видео и гифки. Выберите тип мультимедиа, который соответствует вашему предложению и объясняет, что ваша услуга делает для посетителей, чтобы они могли легко выполнить действие.

7. Форма сбора лидов: В вашей контактной форме или форме захвата потенциальных клиентов следует просить посетителей ввести свою личную информацию в обмен на предложение.Формы захвата потенциальных клиентов должны быть правильно помечены, и они не должны запрашивать информацию, не имеющую отношения к предложению.

8. Нет ссылок для навигации: Ссылки для навигации предоставляют посетителям возможность покинуть вашу целевую страницу после нажатия. Ссылки навигации предназначены для вашей домашней страницы, а не для целевой страницы после нажатия.

Наличие релевантной и выделенной целевой страницы после клика, связанной с вашими PPC-объявлениями, гарантирует, что ваши посетители не остановятся, нажав на целевую страницу после клика, а выполнят и конвертируются в соответствии с вашим конкретным предложением.

Мы подробно обсудили, о чем вам нужно позаботиться при оптимизации кампаний Google AdWords. Осталось обсудить типичные ошибки, которые делают маркетологи AdWords, чтобы вы могли их избежать.

Слишком много ключевых слов в одной группе объявлений

Одна ошибка, которую вы можете совершить при создании кампаний PPC, — это набить слишком много ключевых слов в одной группе объявлений. Размещение более 20 ключевых слов в одной группе объявлений делает практически невозможным достижение соответствия сообщения поиска и объявления.

И ваши PPC-объявления просто обойдутся вам дорого и не принесут вам конверсий, если у вас нет надлежащего сопоставления сообщений. Если вы хотите добиться идеального соответствия сообщения, в идеале стремитесь к группам объявлений с одним ключевым словом. Если вы думаете, что группы объявлений с одним ключевым словом будут для вас слишком трудоемкими и у вас много похожих ключевых слов, вам следует создать логические группы объявлений для своих кампаний, как это делает Apple в своих кампаниях Google AdWords.

Еще одна дорогостоящая ошибка, которую вы можете совершить в своих кампаниях AdWords, — это отказ от минус-слов.Минус-слова позволяют запретить показ ваших объявлений при использовании определенных ключевых слов, чтобы вам не приходилось платить за клик по объявлению, когда кто-то, не имеющий намерения покупать вашу услугу, нажимает на ваше объявление.

Например, если вы продаете женскую обувь, ваши кампании будут полезны, если вы выберете минус-слова, такие как «детская обувь» или «мужская обувь», чтобы исключить показ вашей рекламы в поисковых запросах, связанных с этими терминами. Потому что, если пользователь, желающий купить обувь для своего малыша, нажимает на вашу целевую страницу после клика и находит там только женскую обувь, он покидает страницу, однако вы уже заплатили бы за клик.

Без учета намерений пользователя

Намерение пользователя описывает, что пользователь ищет, когда выполняет поисковый запрос. Это то, как вы определяете, что думает пользователь, когда вводит определенную ключевую фразу в Google.

Существует три типа намерений пользователя:

1. Навигационный: Когда пользователь пытается открыть определенный сайт
2. Информационный: Когда пользователь хочет собрать информацию по определенной теме
3.Транзакционный: Когда пользователь готов купить

Чтобы объяснить, как использовать различные типы намерений пользователя и как они работают в ваших кампаниях AdWords, возьмем пример вымышленной компании под названием «Лучшие веб-страницы». Better Webpages помогает своим пользователям создавать красивые веб-сайты без написания кода.

Когда потенциальный клиент Better Webpages выполняет поиск в Google по ключевой фразе «как лучше всего создавать веб-сайты без кода», пользователь хочет получить информацию.Вероятно, они все еще ищут лучшее решение и еще не готовы к покупке.

целевых страниц после клика, связанных с этим ключевым словом, должны вести пользователя на целевую страницу после клика, на которой есть более пояснительная копия.

Теперь, если потенциальный клиент выполняет поиск по ключевому слову: «Является ли Better Webpages лучшим инструментом для веб-сайтов?» вы знаете, что покупатель склонен к скорейшей покупке и имеет намерение совершить транзакцию, поэтому ваша целевая страница после клика должна быть минимальной.Он должен рассказать им, почему вы лучший в своем деле, а затем указать им на ваш персональный призыв к действию.

Узнайте, какие конкретные ключевые слова описывают тип покупательского намерения, и правильно настройте таргетинг на эти ключевые слова для своих целевых страниц после клика и общих кампаний PPC.

Не используются правильные типы соответствия ключевых слов

Типы соответствия ключевых слов определяют, какой поисковый запрос будет запускать ваше объявление, они, по сути, способ упорядочить вашу ставку для различных поисковых запросов.

Существует четыре типа соответствия ключевых слов:

1. Широкое соответствие: Это тип соответствия по умолчанию, которому назначаются все ключевые слова. С помощью ключевых слов с широким соответствием ваши объявления могут отображаться даже при поиске с синонимами, орфографическими ошибками и похожими запросами.
2. Фразовое соответствие: Объявления с фразовым соответствием показываются при поиске, который соответствует фразе или близкому варианту фразы. В поиске также могут быть дополнительные слова до или после ключевого слова. Однако реклама не отображается, если слово добавлено в середине ключевого слова с фразовым соответствием или если фраза каким-либо образом переупорядочена.
3. Точное соответствие: Для ключевых слов с точным соответствием объявления показываются по поисковым запросам, которые соответствуют точному запросу или являются очень близким вариантом этого точного слова. Объявления также могут отображаться для переупорядоченных фраз, если значение фразы остается прежним.
4. Минус-соответствие: Объявления с минус-соответствием могут показываться при поиске без этого термина.

В этом видео рассказывается, как работают разные типы соответствия ключевых слов:

После исследования ключевых слов вы должны определить и распределить ключевые слова по соответствующим типам соответствия ключевых слов. Это поможет вам организовать свои кампании и убедиться, что вы получаете наилучшие результаты от выбранных вами ключевых слов.

Google AdWords позволяет вам продвигать ваши предложения для вашей целевой аудитории через поиск и показывать рекламу на носителе, который ваши посетители обязательно будут использовать. Выбирая правильные ключевые слова, создавая оптимизированные объявления и связывая их с выделенными и релевантными целевыми страницами после клика, вы гарантируете, что ваш продукт / услуга получит ту стратегию продвижения, которой он заслуживает.

Что такое Google AdWords? | Директива

Как создается кампания AdWords?

Чтобы создать кампанию AdWords в Google, вам сначала понадобится учетная запись Google.После того, как ваша учетная запись будет готова к работе, вы можете начать работу, выполнив следующие шаги:

Определитесь с типом кампании

Ваш первый шаг — решить, какой тип кампании вы хотите создать. Возможно, вы захотите использовать медийную рекламу, поисковую рекламу, товарную рекламу, видеообъявление или другой вариант полностью.

Выберите свою цель

Когда вы знаете, какой тип рекламной кампании хотите создать, вы можете выбрать конкретную цель, для которой хотите оптимизировать. Это может быть увеличение посещаемости веб-сайта, увеличение количества потенциальных клиентов или увеличение продаж.Как только вы это сделаете, вы сможете решить, как вы хотите достичь своей цели: с помощью телефонных звонков? Посещения сайта? Подписки по электронной почте? Все трое? Можно выбрать что-то конкретное или сразу все

Назовите свою кампанию

Каждой кампании нужно название, и теперь вы можете выбрать свое имя. Что-нибудь лаконичное — всегда хороший вариант.

Добавить геотаргетинг

Это означает, что вы можете указать определенное место для показа вашей рекламы. Иногда ваша целевая аудитория существует в определенном регионе.Этот инструмент позволяет сузить рекламную кампанию до определенных стран, штатов, городов и почтовых индексов в зависимости от ваших потребностей.

Выберите стратегию назначения ставок

Лучшим вариантом здесь является ручная цена за клик, потому что она дает вам полный контроль, но есть и другие варианты, которые можно просмотреть.

Установите дневной бюджет и другую информацию

Теперь вы можете установить дневной бюджет кампании, способ ее показа, а также даты начала и окончания кампании.

Создайте свое объявление

Наконец-то вы готовы создать свое объявление.Введите в заголовок или два описание и любые расширения объявлений, которые вам нравятся, чтобы завершить кампанию. Когда вы закончите, оно будет готово к запуску — отправьте свое объявление на рассмотрение, и через день или два все будет готово!

Удобный и простой, AdWords — лучший друг интернет-бизнеса. Directive — это агентство PPC мирового класса, которое разрабатывает рекламные кампании, способствующие росту вашего онлайн-бизнеса. Получите бесплатное предложение от нас в Directive.

Как отличить Google Рекламу от умных кампаний Google

Вы решили разместить рекламу в Google.Большой!

Теперь приходит второе важное решение — выбрать ли вы Google Рекламу или Google Smart Campaigns (ранее Google AdWords Express)?

В этой статье мы исследуем основные различия между двумя платформами, а также их основные преимущества и недостатки.

Основные отличия

Начнем с того, что отличает Google Рекламу от умных кампаний Google. Краткий ответ: контроль.

С помощью Google Рекламы вы можете контролировать всю свою кампанию.Текст объявления, форматы объявлений, выбор ключевых слов, ставки, расписания, целевые местоположения, отслеживание конверсий, бюджеты; другими словами все!

Однако в умных кампаниях Google вы настраиваете свою учетную запись, создаете одно объявление, выбираете категорию своего бизнеса, устанавливаете бюджет и все!

Вы можете видеть, какие ключевые слова выбрал для вас Google, но не можете их изменить (тип соответствия или ставки). Вы можете выбрать свои цели и другие основные переменные (основные рекламные цели, расписание показа рекламы), но не более того.

Обязательство по времени также является важным отличием Google Рекламы от умных кампаний Google.

Поскольку контроль над вашей кампанией доступен с помощью Google Рекламы, платформа требует постоянного внимания и оптимизации. Когда дело доходит до умных кампаний Google, таких временных затрат не существует.

Из-за ограниченных возможностей управления умным кампаниям Google требуется всего несколько минут вашего времени, чтобы просмотреть основные данные, предоставляемые платформой.Из-за этого умные кампании больше похожи на платформу «установи и забудь».

Последнее существенное различие между Google Рекламой и умными кампаниями Google — это соответствие ваших бизнес-целей целям вашей рекламной кампании.

Google Реклама предоставляет кампании с несколькими стандартными типами целей, а также возможность отслеживать потенциальных клиентов (телефонные звонки, отправка форм, покупка продуктов и т. Д.). С помощью умных кампаний Google ваши цели ограничены небольшим количеством предустановок, которые могут совпадать, а могут и не совпадать с целями, которые вы поставили для своего бизнеса.
Настройка отслеживания конверсий для каждой платформы также играет ключевую роль в этой области. Пользовательское отслеживание конверсий доступно в Google Рекламе, но не в умных кампаниях Google. У вас больше контроля над подтверждением лида / конверсии с помощью Google Рекламы.

Преимущества Google Рекламы

В Google Ads доступно несколько типов рекламы (текстовая, медийная, видео, местная и т. Д.), А также множество дополнительных опций для ваших объявлений (расширений), которые могут помочь увеличить количество конверсий.

Google Реклама предоставляет надежную систему отчетности по данным с возможностью даже создавать собственные показатели. Это помогает согласовать цели вашей кампании с бизнес-целями, поскольку точки данных, которые вы хотите собрать, легко доступны.

Кампания в Google Рекламе допускает использование нескольких типов ключевых слов, выбор конкретного ключевого слова и оптимизацию минус-слов. Это означает, что вы сможете точно знать, что собираетесь показывать, а также контролировать то, чего не показывать.

Использование ставок на основе ключевых слов также позволяет оптимизировать кампанию Google Рекламы, чтобы охватить клиентов, использующих те же ключевые слова с высокой конверсией, и ограничить вашу подверженность поисковым запросам, не генерирующим ценный трафик.

Google Реклама позволяет вам указать, что такое конверсия, с помощью предустановленных / стандартных показателей конверсии или с помощью целей и событий, которые вы установили на своем веб-сайте с помощью Google Analytics.

Опять же, это способ, которым Google Реклама более твердо придерживается ваших бизнес-целей. Машинное обучение в Google Рекламе использует показатели конверсии, чтобы настроить вашу кампанию в соответствии с вашими целями конверсии.

Недостатки Google Рекламы

С указанными выше преимуществами Google Рекламы может быть трудно найти недостатки.Однако у Google Рекламы есть два основных недостатка.

Во-первых, это сложность платформы. Создание кампании с правильной структурой и определением показателей — сложный процесс сам по себе. Для правильной организации кампании требуются знания и опыт.

Во-вторых, в Google Рекламе меньше автоматизации. Хотя платформа использует машинное обучение и за последние несколько лет развернула несколько вариантов автоматизированных правил, кампания на платформе Google Рекламы требует опыта от кого-то, кто разбирается в платформе, и это несколько точек данных.

В Google Рекламе есть несколько автоматизированных систем, и знание того, какие из них использовать, является ключом к прибыльным кампаниям.

Преимущества умных кампаний Google

Основные преимущества умных кампаний Google — это обратная сторона недостатков Google Рекламы.

Обычно время настройки составляет около 15 минут и требует простого ввода данных о вашем бизнесе, а также о продуктах и услугах, которые вы предоставляете. Это совсем не сложный процесс.
Благодаря умным кампаниям Google вам также не нужно тратить время на управление кампаниями, поскольку Google делает это за вас. Поскольку у вас очень мало контроля над своей реальной кампанией, вы полагаетесь на то, что Google потратит свой бюджет так, как сочтет нужным. Общее время зависит от вас, и сколько времени в день / неделю / месяц вы выделяете для проверки своих объявлений.

Google Smart Campaigns Недостатки

Как вы, наверное, догадались, недостатки умных кампаний Google — это оборотная сторона преимуществ кампании Google Рекламы.

В умных кампаниях Google вы ограничены одним типом рекламы, который будет присутствовать в различных вариантах доставки (поиск и отображение).

Вы также получаете только одно объявление. Тем не менее, Google обновляет ваши объявления автоматически на основе любых оптимизаций, внесенных вами в данные о вашей компании в сервисе «Google Мой бизнес». Из-за ограниченного количества типов объявлений возможность A / B-тестирования в Google Smart Campaigns недоступна.

Еще один недостаток умных кампаний Google — ограниченные данные о ваших исполнителях.

Вы ограничены лишь несколькими основными точками данных (показы, клики, CTR и конверсии). Это связано с ограниченным контролем над своей рекламой. Вы сможете видеть поверхностные данные, такие как клики и показы, но вы ничего не можете поделать, кроме как читать эти данные.

Поскольку Google является тем, кто управляет кампанией посредством автоматизации, эти ограниченные данные — все, что имеет смысл предоставить Google.

Ваш выбор ключевых слов и возможности оптимизации ограничены категориями, указанными при регистрации / в вашем профиле Google My Business, а также поисковыми запросами, которые Google считает связанными с ними.

Вы не можете контролировать минус-слова, типы ключевых слов (по умолчанию Google использует широкое соответствие) или ставки по конкретным ключевым словам. Вы увидите много запросов и получите большой объем показов, но очень немногие из них будут ценными или достигнутыми потребителями, которые с большей вероятностью пройдут через свой цикл покупок, чтобы совершить покупку.

Я несколько раз упоминал, что отслеживание конверсий между Google Рекламой и умными кампаниями Google сильно различается.

Используя умные кампании Google, вы ограничены «подтвержденными звонками» и «действиями на карте».«Эти показатели ценны, но они не предлагают того же типа отслеживания конверсий, который предлагает Google Реклама.

Если ваши бизнес-цели не соответствуют этим показателям, очень сложно определить успех умных кампаний Google.

Другая проблема заключается в метрике «подтвержденные звонки». Хотя вы можете увидеть, сколько раз кто-то звонил в вашу компанию по объявлениям, мало информации, которую можно было бы оптимизировать для этой конверсии.

Это возвращается к управлению ключевыми словами.У вас может быть большое количество «подтвержденных звонков», которые исходят от нерелевантных ключевых слов, а не от ценных клиентов. Умные кампании Google будут использовать эти нерелевантные и малоценные конверсии для дальнейшей оптимизации вашей кампании, что приведет к снижению результатов.

Сводка

Различия между Google Реклама и умными кампаниями Google сводятся к тому, насколько вы контролируете свою рекламу в Google.

Если вы согласны отказаться от управления автоматизированными системами Google и просто хотите получить широкую известность (например, рекламные щиты), то умные кампании Google могут быть для вас правильным выбором.Но если вы хотите контролировать, кто видит вашу рекламу, взаимодействует с ней и выбирает вашу компанию, тогда Google Реклама — правильный выбор.

Вам не нужно нанимать кого-то внутри компании для управления кампанией или выделять время в свой напряженный день, чтобы убедиться, что ваши объявления работают хорошо.

В RevLocal наши стратеги цифрового маркетинга делают это за вас. Наш опыт работы с Google Рекламой, а также ваш опыт работы с вашим бизнесом и клиентами приведут к успешным кампаниям, которые вы не сможете провести с помощью умных кампаний Google.

Вот диаграмма Google Рекламы и умных кампаний Google для справки!

Google Pay Per Click Advertising или PPC с использованием AdWords

Реклама Google Pay Per Click (PPC) с использованием AdWords, пожалуй, самая популярная форма рекламы среди малых предприятий. Отчасти это связано с репутацией Google, а отчасти потому, что она позволяет владельцу малого бизнеса контролировать расходы. Есть несколько способов, которыми Google AdWords может помочь вам как владельцу малого бизнеса, но для того, чтобы начать работу и в конечном итоге задействовать весь его потенциал в качестве рекламного инструмента, необходимы некоторые базовые инструкции.

Ключ к успешной рекламе — найти способ передать вашу информацию как можно большему количеству людей, при этом ваши расходы на рекламу будут минимальными. Реклама с оплатой за клик (PPC) может быть одним из самых простых способов привлечения трафика на ваш сайт и получения приличной прибыли от вашей маркетинговой кампании в поисковых системах. Google AdWords — самая популярная форма рекламы с оплатой за клик для малого бизнеса, отчасти из-за популярности Google, а отчасти потому, что она позволяет вам контролировать свои расходы, устанавливая дневные максимумы для каждого объявления.

Как работает PPC-реклама

С PPC вы платите только тогда, когда кто-то нажимает на ваше объявление и посещает ваш веб-сайт. Рекламные объявления могут размещаться на страницах результатов поисковых систем (SERP) или на веб-сайтах, которые определены как связанные с вашими целевыми ключевыми словами.

Сколько вы платите за каждый клик, зависит от того, какую ставку вы готовы заплатить за выбранные вами ключевые слова, а в Google AdWords — в некоторой степени от вашего «показателя качества». Чем выше ваша ставка (а в Google — выше показатель качества), тем больше у вас шансов, что ваше объявление появится в верхней части объявлений, отображаемых на странице.При умелом управлении реклама с оплатой за клик может помочь вам привлечь потенциальных клиентов на ваш веб-сайт и превратить ваших потенциальных клиентов в платящих клиентов.

Другие способы, которыми Google AdWords может вам помочь

Google AdWords — это не только рекламный канал с оплатой за клик, но и мощный инструмент, который можно использовать в качестве рекламного шаблона для ваших интернет-объявлений. Кроме того, как, возможно, крупнейшая глобальная маркетинговая сеть, основанная на Интернете, Google — хороший способ привлечь внимание к вашему веб-сайту в Интернете.Вы можете получить информацию о Google AdWords практически на каждой странице результатов поисковой системы, отображаемой Google, щелкнув ссылку Рекламные программы внизу страницы приветствия AdWords. Установив самую высокую ставку для ключевого слова или ключевой фразы, вы можете быть замечены, когда кто-то вводит ваше ключевое слово в свой браузер для поиска Google.

Настройка и управление Google AdWords

Google AdWords упрощает управление рекламой с оплатой за клик. Вы создаете учетную запись, выбираете потенциальные ключевые слова, пишете объявление, а затем устанавливаете ставку за клик и устанавливаете дневной максимум для целевых ключевых слов.Вы сами решаете, хотите ли вы, чтобы ваши объявления появлялись только на поисковых страницах Google (поисковая сеть) или на других веб-сайтах (контентная сеть — Google AdSense) или на обоих. Вы также можете использовать ориентацию на сайты, которая позволяет вам выбирать отдельные веб-сайты, на которых будут появляться ваши объявления, например, на этом веб-сайте «О домашнем бизнесе». Ваши объявления подлежат одобрению Google, но процесс утверждения и запуск ваших объявлений происходит очень и очень быстро.

Есть много сайтов, на которых тоже нужна ваша реклама, потому что зарабатывать деньги с помощью Google AdSense стало самостоятельным бизнесом.Когда сайты размещают ваши объявления Google AdWords на своих сайтах и нажимается ссылка, часть вашего платежа Google AdWords направляется владельцу сайта через Google AdSense.

Google поможет вам изучить AdWords

Google предоставляет интерактивные учебные пособия, в которых информация разбивается на небольшие, простые для понимания части, к каждому из которых вы можете получить доступ еще до того, как создадите свою учетную запись Google AdWords PPC. Google Adwords работает немного иначе, чем стандартные рекламные программы с оплатой за клик (PPC).

Функция предпочтения позиции Google AdWords

Помимо суммы, которую вы предлагаете для целевых ключевых слов, для определения рейтинга вашего объявления могут использоваться и другие факторы, например, показатель качества, который берет вашу согласованную цену за клик (CPC), а затем умножает ее на коэффициент качества.

Google позволяет указать предпочтительную позицию. Используя эту опцию, вы можете указать самую высокую и самую низкую позиции, приемлемые для вашего объявления Google AdWords. Ваше объявление не будет отображаться вообще, если оно не будет занимать по крайней мере вашу самую низкую приемлемую позицию.

Вы можете установить разные настройки позиции для каждого объявления или группы объявлений. Используя инструменты Google AdWords, вы можете получить хорошее представление о том, сколько кликов вы можете ожидать от своего объявления, и о том, сколько будет стоить ваша рекламная кампания в Интернете. Остановить или приостановить кампанию с оплатой за клик также очень просто и быстро.

Вывод: PPC с Google AdWords

PPC может быть важной частью вашего интернет-маркетинга и, в частности, стратегии поискового маркетинга.Вы также можете пройти онлайн-курс по разумной цене, чтобы изучить все тонкости маркетинга с оплатой за клик и улучшить свои навыки. Эффективное использование кампании с оплатой за клик (PPC) может привести к увеличению посещаемости вашего веб-сайта и увеличению продаж для вашего бизнеса.

В Google AdWords есть хороший набор инструментов для управления рекламными кампаниями с оплатой за клик. Их онлайн-руководства упрощают понимание, внедрение и управление онлайн-рекламой для вашего веб-сайта.

Использование Google AdWords — это отличный учебный опыт.Благодаря простым в использовании функциям отслеживания вы даже можете извлечь уроки из своих ошибок Google AdWords, посмотрев, какие целевые ключевые слова приводят к конверсиям, а какие — нет.

Если вы хотите использовать Google AdWords, вам необходимо сначала создать учетную запись Google.

PPC-реклама — лишь один из многих инструментов, доступных домашнему бизнесу, когда дело доходит до интернет-маркетинга. Как насчет Google AdWords в сравнении с Facebook Ads?

Сколько стоит Google AdWords?

«Сколько стоит Google AdWords?»

Это разумный вопрос, который мы слышим постоянно, особенно от новичков в поиске платных пользователей.В конце концов, новичков в контекстной рекламе, вероятно, больше всего интересует, сколько они могут потратить на рекламу в Google и могут ли они себе это позволить!

К сожалению, нет простого и универсального ответа. Самый распространенный (и приводящий в ярость) ответ: «Это зависит от обстоятельств».

Стоимость Google AdWords зависит от нескольких переменных. В этом посте я объясню, как эти переменные повлияют на ваши расходы на рекламу, и проясню концепции, которые вам необходимо понять, чтобы установить реалистичный бюджет для своих рекламных кампаний.

Вот высокоуровневый , TL; предварительный просмотр DR из того, что вы узнаете более подробно в этом руководстве:

Стоимость Google AdWords основана на системе аукционов , которая награждает компании, у которых есть высококачественные рекламные кампании, более низкими затратами и лучшим размещением рекламы.
Вы можете жестко контролировать расходование бюджета Google AdWords на маркетинг малого бизнеса , используя такие тактики, как планирование размещения объявлений, геотаргетинг и таргетинг на устройства.
Средняя стоимость клика в Google AdWords составляет от 1 до 2 долларов в поисковой сети. Средняя цена за клик в контекстно-медийной сети ниже 1 доллара США.
Самые дорогие ключевые слова в AdWords и Bing Ads стоят от 50 долларов за клик. Это, как правило, высококонкурентные ключевые слова в отраслях с высокой пожизненной ценностью клиентов, таких как право и страхование.
Крупные розничные продавцы могут тратить до 50 миллионов долларов в год на платный поиск в AdWords.
Средняя стоимость Google AdWords для малого бизнеса составляет от 9 000 до 10 000 долларов в месяц на их платные поисковые кампании Google. Это от 100 000 до 120 000 долларов в год.

А теперь давайте более подробно рассмотрим эти аспекты затрат на Google AdWords.

Как работает Google AdWords?

Прежде чем мы углубимся в цифры и начнем говорить о стоимости Google AdWords, очень важно знать, как на самом деле работает платформа Google AdWords.

Одно из самых больших заблуждений о Google AdWords состоит в том, что наибольшее влияние имеет тот, у кого больше денег, чтобы потратить.Хотя больший рекламный бюджет никогда не повредит, Google AdWords на самом деле является более ровным игровым полем, чем думают многие новые рекламодатели.

Google AdWords работает практически так же, как аукцион. Давайте посмотрим, как работает этот процесс.

Рекламный аукцион

Аукцион объявлений начинается, когда пользователь вводит поисковый запрос, после чего Google определяет, содержит ли запрос ключевые слова, по которым рекламодатели в настоящее время делают ставки.

Если рекламодатели сделали ставки на некоторые ключевые слова в поисковом запросе пользователя, начинается аукцион объявлений.Цель аукциона — определить рейтинг объявления или место размещения каждого объявления. Аукцион определяет включение и размещение рекламы в соответствии с формулой рейтинга объявления на основе двух основных факторов — максимальной ставки и показателя качества:

Итак, вернемся к тому, как работает Google AdWords. После расчета показателя качества и рейтинга объявления Google использует эти данные, чтобы определить, сколько вы будете платить каждый раз, когда кто-то нажимает на одно из ваших объявлений. Эта формула выглядит так:

Обратите внимание, как рекламодатель может платить меньше за более высокую позицию благодаря более высокому показателю качества?

Вот как вкратце работает Google AdWords.Некоторые переменные, которые здесь не рассматриваются, например альтернативные методы назначения ставок и форматы объявлений, поэтому, если вы хотите узнать больше о том, как работает Google AdWords, ознакомьтесь с полной инфографикой здесь.

Теперь мы уточнили основы, давайте углубимся в цифры.

Как расходуется мой бюджет Google AdWords?

Распространенный сценарий, в котором оказываются многие новички в платном поиске, — когда их рекламный бюджет расходуется намного быстрее, чем они ожидали.

Понятно, что это может быть настоящим шоком. Рекламодатели могут предположить, что их рекламного бюджета хватит на месяц, но обнаруживают, что они исчерпали свой бюджет за считанные дни. Это может привести к еще большему количеству неправильных представлений о платном поиске, а именно о том, что это непомерно дорого. Однако это не обязательно так, и чаще всего это результат неправильного понимания того, как работает бюджетирование.

Основы бюджетирования PPC

Вы можете думать о рекламных бюджетах так же, как о любом другом бюджете.Вы начинаете с базовой цифры, которая будет представлять большую часть вашего рекламного бюджета и дает небольшую свободу действий в случае, если что-то изменится или что-то пойдет не так. Один из способов начать бюджетирование учетной записи PPC — на основе каждой кампании.

У каждой кампании есть своя уникальная вкладка настроек в Google AdWords. Это позволяет вам контролировать определенные параметры каждой кампании независимо от других кампаний в вашей учетной записи.

У каждой кампании должен быть собственный дневной бюджет. Если вы запускаете несколько кампаний одновременно, подумайте, какие из них имеют приоритет.Например, кампания, рекламирующая ваш самый продаваемый продукт, может быть более важной для вашего бизнеса, чем другая кампания, продвигающая контент для потенциальных клиентов на вершине воронки. В подобных ситуациях вы можете выделить больший дневной бюджет на продуктовую кампанию.

Если вы планируете ежемесячный бюджет PPC, все, что вам нужно сделать, это рассчитать разбивку дневных бюджетов для каждой кампании и распределить средства в зависимости от приоритета каждой кампании.

Как расходуются дневные бюджеты

Допустим, у вас есть объявление с ценой за клик 0 долларов США.25, и что вы хотите получать 300 кликов по объявлениям в день. Используя эти цифры, вы можете рассчитать приблизительный дневной бюджет:

,25 x 300 = 75 долларов США

В этом примере 25 центов — это максимальная сумма, которую вы должны заплатить , если 25 центов — это ваша максимальная цена за клик . Однако фактическая сумма , которую вы могли бы заплатить за клик, может меняться в зависимости от переменных каждого отдельного аукциона объявлений.

Просто помните, что если вы установите максимальную цену за клик на уровне 25 центов, вы никогда не заплатите за клик больше, но в конечном итоге вы можете заплатить меньше.

Звучит достаточно просто, правда? Что ж, есть несколько факторов, которые вы должны учитывать, которые могут повлиять на ваш бюджет PPC, первый из которых — это время суток.

Время суток

Также известное как планирование размещения объявлений, разделение дня — это практика определения того, когда вы хотите, чтобы ваши объявления показывались потенциальным клиентам. Хотя ваши объявления все равно должны пройти процесс аукциона объявлений, вы можете сообщить Google, когда вы хотите, чтобы ваши объявления были показаны.

Это особенно полезно для местных предприятий, которые хотят привлечь клиентов к физическому месту с помощью своей рекламы.Например, если у вас пекарня, которая закрывается в 19:00, вы можете не захотеть, чтобы ваша реклама показывалась в нерабочее время. В качестве альтернативы вы можете указать, что ваши объявления показываются непрерывно в течение дня, но выделить большую часть своего дневного бюджета на часы, в течение которых вы хотите повысить видимость.

Чтобы узнать больше о времени суток и планировании показа объявлений, ознакомьтесь с этим руководством.

Геотаргетинг

Так же, как вы можете выделить большую часть своего бюджета на определенное время дня, вы также можете потратить большую часть своего бюджета на определенные географические области.Этот метод известен как геотаргетинг.

Геотаргетинг позволяет назначить приоритет показа ваших объявлений поисковым запросам из определенных областей. Эти области могут быть такими большими, как штат или провинция, или такими маленькими, как радиус в три квартала от вашего магазина.

Геотаргетинг может быть отличным способом извлечь выгоду из растущих тенденций мобильного трафика и покупательских привычек сегодняшних потребителей, а также может повлиять на то, как вы распределяете свой ежедневный рекламный бюджет. Например, вы можете захотеть, чтобы ваши объявления показывались рядом с релевантными поисковыми запросами в определенном штате, но вы также можете выделить больше средств на поиски, проводимые в определенном городе или даже районе.

Устройство таргетинга

Давно прошли те времена, когда потенциальные клиенты искали исключительно из настольных браузеров. Сегодня потребители ищут в Интернете на множестве устройств (часто одновременно), а это значит, что вам нужно обращать внимание на то, откуда приходят ваши самые ценные потенциальные клиенты. Здесь в игру вступает таргетинг на устройства.

Допустим, вы хотите появляться в результатах поиска как на компьютерах, так и на мобильных устройствах, но мобильный трафик более ценен для вас.Вы можете указать, что часть вашего бюджета будет использоваться для настольных компьютеров, но большая часть будет выделена на мобильные устройства. Возможно, вы даже захотите потратить больше денег на трафик, поступающий с определенных типов мобильных устройств, в зависимости от того, что вы рекламируете или рекламный текст.

Установка дневного бюджета и понимание того, как он будет израсходован, являются наиболее важными аспектами бюджетирования для PPC, но стоит знать, как расширенные параметры таргетинга могут повлиять на ваши расходы на рекламу.

Сколько стоит обычный клик в AdWords?

Когда вы узнаете, что такое контекстная реклама и как работает платный поиск, имеет смысл задать следующий вопрос: «Сколько стоит типичный клик?» Однако, как я упоминал ранее, ответить на этот вопрос непросто.

В некотором смысле вы можете думать о PPC-рекламе примерно в том же духе, что и о традиционной печатной рекламе; Вы ожидаете, что потратите больше на глянцевую полностраничную рекламу в национальном журнале, чем на рубричную рекламу в местной газете. Однако в цифровом маркетинге различие заключается не в формате объявления, а в коммерческих целях и конкуренции за ключевые слова, по которым вы делаете ставки. Ставки по некоторым ключевым словам значительно дороже, чем по другим, в зависимости от того, насколько конкурентен рынок, и важно понимать это перед запуском кампании PPC.

В США, если вы усредните по всем различным типам предприятий и ключевым словам, средняя цена за клик в Google AdWords составляет от 1 до 2 долларов. Это в поисковой сети. В контекстно-медийной сети клики обычно дешевле, а в среднем менее 1 доллара.

Однако на сверхконкурентных рынках клики могут стать намного дороже. Давайте взглянем на некоторые из самых дорогих ключевых слов в Google AdWords и Bing, чтобы дать вам представление о том, сколько может стоить клик, если у вас большие карманы.

Самые дорогие ключевые слова в Google AdWords

Поскольку Google владеет крупнейшей платной поисковой платформой, мы в первую очередь сосредоточимся на Google AdWords.

Ниже перечислены самые дорогие категории ключевых слов в Google AdWords и средняя цена за клик для каждой из них. Стоит отметить, что это ключевые слова категории , а не сами ключевые слова — в некоторых случаях CPC ключевых слов в каждой категории могут быть выше заявленных средних значений:

Страховка — 54 $.91
Кредиты — 44,28 долларов США
Ипотека — 47,12 $
Адвокат — 47,07 долл. США
Кредит — 36,06 доллара
Юрист — 42,51 доллара
Пожертвовать — 42,02 доллара
градусов — 40,61 $
Хостинг — 31.91 $
Претензия — 45,51 доллара США
Конференц-звонок — 42,05 $
Торговля — 33,19 $
Программное обеспечение — 35,29 долл. США
Восстановление — 42,03 $
Трансфер — 29,86 $
Газ / Электричество — $ 54,62
классов — 35 долларов США.04
Реабилитация — 33,59 долл. США
Лечение — 37,18 $
Пуповинная кровь — 27,80 $

Здесь вы можете ознакомиться с полной инфографикой и узнать о методологии, лежащей в основе данных.

Самые дорогие ключевые слова в Bing Ads

Поскольку Bing растет на рынке, мы решили провести аналогичное исследование, чтобы найти самые дорогие ключевые слова в Bing Ads.

Ниже перечислены самые дорогие категории ключевых слов в Bing Ads, а также средняя цена за клик для каждой из них:

Адвокаты — 109 долларов.21
Адвокат — 101,77 долл. США
Структурированные расчеты — 78,39 долларов США
DUI — 69,56 долл. США
Мезотелиома — 68,95 долларов США
Лечение — 67,46 $
Аннуитет — 67,31 долл. США
МБА — 62,78 долл. США
Телефон — 53,94 доллара США
Страховка — 53,14 доллара
Диплом — 52,73 $
Реабилитация — 49,67 долл. США
Облако — 49,52 доллара
Бухгалтерский учет — 44,82 долл. США
Истребитель — 44,66 доллара
Mobile — 43,04 доллара США
Business — 40 долларов.75
Ремонт — 39,80 $
Сантехник — $ 36,97
Подиатрия — 29,89 $

Конечно, это лишь некоторые из сотен тысяч ключевых слов, на которые делают ставки предприятия по всему миру, а стоимость может сильно варьироваться в зависимости от широкого диапазона факторов. Даже если вы работаете в отрасли с высокой средней ценой за клик, такой как страхование или юридические услуги, это не обязательно означает, что вам придется платить эти суммы за каждый клик по объявлению.

Кроме того, важно учитывать рентабельность инвестиций. Эти отрасли могут позволить себе высокие цены за клик, потому что средняя пожизненная ценность клиента очень высока .

Длиннохвостые ключевые слова

Людям иногда нравится указывать на грандиозные, потрясающие категории ключевых слов, приведенные выше, в качестве наглядного примера того, насколько дорогой может быть PPC. Реальность, однако, такова, что этих категорий ключевых слов составляют лишь небольшую часть от общего объема поиска . Ключевые слова с длинным хвостом фактически составляют большинство поисковых запросов в Интернете.

Давайте еще раз взглянем на список из Bing Ads выше. Видите категорию ключевых слов «Истребитель»? Средняя цена за клик в этой категории составляет 44,66 доллара США. Хотя некоторые пользователи действительно могут выполнить поиск «истребитель [их город]», если они обнаруживают, что их дом заражен вредителями, другие пользователи могут выбрать другой подход — тот, который открывает возможности для умного рекламодателя.

Что, если кто-то выполнит поиск по длиннохвостому запросу «Как убрать муравьев с моей кухни»? Они могут искать самостоятельные советы о том, как избавить свою кухню от муравьев, но они также могут быть открыты для просмотра рекламы истребителя (и если вы когда-либо пытались уберечь муравьев от кухни, это сценарий внезапно становится более правдоподобным).

Это тот вид возможностей, который дает рекламодателям таргетинг на длинные хвосты по ключевым словам. В дополнение к подавляющему большинству поисковых запросов, длинные ключевые слова также часто значительно дешевле, чем более короткие, насыщенные ключевыми словами запросы и могут иметь такой же, если не больший, коммерческий смысл.

Сколько типичный бизнес тратит на контекстную рекламу?

Обычно, когда кто-то спрашивает о средней цене за клик для PPC-рекламы, их следующий вопрос будет заключаться в том, сколько тратит «типичный» бизнес.К сожалению, это еще один вопрос, на который нет простого ответа. Однако это не значит, что я не могу рассказать вам немного больше о том, сколько «типичный» бизнес тратит на платный поиск. Во-первых, нам нужно взглянуть на общие данные о расходах по отраслям.

Если вы посмотрите на приведенные выше данные о средней цене за клик, то увидите, что наиболее конкурентоспособные условия встречаются в страховой, финансовой и юридической сферах. WordStream проанализировал общие расходы по этим и другим отраслевым вертикалям, и мы увидели степень совпадения между средней ценой за клик для категории ключевых слов и общими расходами в этой отрасли:

Как видите, компании финансового и страхового секторов тратят больше всего со значительной маржой ($ 1.2 млрд), на втором месте — розничные торговцы. Отдельные компании в этих отраслях часто тратят от 40 до 50 миллионов долларов в год на расходы на Google AdWords. Например, Amazon тратит более 50 миллионов долларов в год. Ясно, что они получают хорошую рентабельность инвестиций!

Конечно, эти данные интересны, но они не очень полезны для потенциального рекламодателя, который все еще не знает расходов на Google AdWords. Во-первых, горстка крупных брендов доминировала в каждой отдельной категории — компании, которые, вероятно, мало похожи на тех, кто рассматривает возможность начать работу в Google AdWords.Остальные 14 миллиардов долларов, которые составляют доходы Google от рекламы, поступают от ряда небольших компаний с небольшими бюджетами. Вам не нужно тратить миллионы на Google AdWords, чтобы он работал!

Сколько должен быть бюджет Google Adwords для малого бизнеса?

Имея это в виду, я спросил Эрин Сагин, одну из менеджеров по работе с клиентами WordStream, о том, сколько в среднем клиент WordStream тратит на контекстную рекламу в месяц.

Как и следовало ожидать, Эрин сказала мне, что суммы, которые наши клиенты тратят на PPC, сильно различаются.Некоторые тратят только около 1000 долларов в месяц (и я говорю «только» исключительно в целях контекста — это по-прежнему большие деньги для многих малых предприятий), тогда как другие тратят более 30 000 долларов в месяц, например, агентства по управлению контекстной рекламой.

Однако Эрин сказала мне, что средний клиент WordStream (в основном малый и средний бизнес) тратит 9813 долларов в месяц на рекламу PPC . Это среднее значение получено из всей клиентской базы WordStream, включая самые маленькие семейные предприятия и средние агентства по управлению контекстной рекламой.

В целом, средняя цена за клик для ключевых слов во всех отраслях обычно составляет 1-2 доллара США, что значительно меньше, чем средние значения для Google AdWords и Bing, перечисленных выше.

Какие еще расходы связаны с PPC?

Ваш рекламный бюджет всегда будет самой большой и прямой статьей расходов, связанных с вашими кампаниями PPC. Однако, хотя ваш рекламный бюджет важен, он не обязательно является конечной целью ваших платных поисковиков. Есть и другие потенциальные затраты, которые вам, возможно, придется учитывать в зависимости от вашего бизнеса, маркетинговых целей и конкретной ситуации.

Агентские расходы

Некоторые малые предприятия предпочитают, чтобы их работа с контекстной рекламой выполнялась через агентство. Этот подход предлагает несколько преимуществ, таких как минимальные личные затраты времени и усилий на фактическое управление вашей учетной записью PPC. Агентства также могут похвастаться многолетним опытом управления учетными записями PPC, что делает их надежными партнерами, которые могут предложить экспертные советы и рекомендации.

Еще один гламурный день в PPC-агентстве.

Однако агентства обходятся недешево.Даже небольшие бутик-агентства будут брать процент от ваших рекламных расходов, независимо от рентабельности инвестиций. Некоторые агентства могут гарантировать пороговую рентабельность инвестиций, а другие — нет. Сокращения агентств обычно колеблются около 10%, хотя это варьируется от одного агентства к другому.

Очевидно, что достижение результатов (сокращение оттока клиентов и удержание клиентов) в интересах агентства, но даже если ваши объявления не приводят к конверсиям, вам все равно придется заплатить своему агентству, если явно не указано иное. в вашем контракте.

Программное обеспечение для управления PPC

Google AdWords — отличная рекламная платформа. Он предлагает рекламодателям высокую степень контроля над точными переменными в их учетных записях и может оказаться чрезвычайно эффективным в правильных руках. Самая большая жалоба, которую мы слышим от наших клиентов, заключается в том, что, несмотря на всю свою мощь, Google AdWords может устрашать, особенно для новых рекламодателей. Вот почему многие компании предпочитают использовать программное обеспечение для управления контекстной рекламой.

Некоторые владельцы бизнеса предпочитают управлять своими учетными записями PPC вручную, и я это понимаю.Времена тяжелые, и каждая копейка на счету. Однако, если вам не хватает времени или вы не уверены, что делаете (или и то, и другое), инвестирование в программное обеспечение для управления контекстной рекламой — отличный способ сэкономить время, уменьшить количество дорогостоящих ошибок и продолжить свой бизнес.

Программное обеспечение

PPC обычно лицензируется, а не покупается. Это означает, что если вы хотите использовать программное обеспечение для управления и автоматизации повседневной работы в своем аккаунте Google AdWords, вам нужно будет учесть стоимость подписки. WordStream предлагает контракты на шесть и 12 месяцев, а также вариант годовой предоплаты, что упрощает составление бюджета для программного обеспечения PPC, но если вы ищете другую платформу, обязательно ознакомьтесь с условиями контракта, прежде чем что-либо подписывать.

Цена правильная

Как я уже говорил, существует множество факторов, которые могут существенно повлиять на стоимость проведения PPC-кампании, но помните: почти любой бизнес может заставить AdWords работать на них! Если вы не уверены в чем-либо, что я затронул в этом руководстве, или у вас есть конкретные вопросы, оставьте комментарий, и мы ответим на них как можно лучше.

Эта статья была предоставлена сообществом Business 2: Сколько стоит Google AdWords?

Другие статьи о цифровых и социальных сетях от Business 2 Community: