Что такое дескрипшен: что это такое, как составить правильный description, как заполнить на сайте – «Что такое description сайта?» – Яндекс.Кью

Содержание

что это такое и для чего нужен, требования и рекомендации

ДескрипшнДескрипшн

Дескрипшен относится к самым важным инструментам для продвижения любого проекта. Название используется для маленьких описаний, сразу привлекающих внимание посетителей. Потому рекомендуют присматриваться к особенностям составления.

Дескрипшн (Description) что это такое и для чего нужен

Дескрипшн – анонс страницы, включающий всего пару строчек. Результат – отображение в качестве сниппета, идущего после тайтл. Он относится к метаданным, связанным с тем или иным документом. Чистый вид атрибутов считывается только роботами, специальным ПО. Пользователи не видят его полностью.

Только при выполнении всех требований поисковая система учтёт информацию, создавая snippet.

Description требования

Google и Яндекс давно выпустили советы для правильной публикации текстов. Но есть и другие правила из личного опыта:

  1. Чем более важные данные стоят в description – тем лучше. Пишут о стоимости продуктов, времени публикации, именах авторов. Конверсия повысится при указании преимуществ и особенностей продукта, а также при использовании цифр;
  2. В описании используйте призывы к действию, подтолкните пользователя к переходу на сайт;
  3. Использование минимум 2-3 ключевых фраз;
  4. Количество символов в дескрипшене в среднем 160 знаков. Слишком длинные и короткие анонсы просто не принимаются.
  5. Описание страницы должно соответствовать контенту.
  6. Трафик во многом зависит от заинтересованности пользователей вместе с их поведением. Естественный вид текста считается более привлекательным для посетителей.
  7. Психологические магниты, помогающие удерживать внимание.
  8. Для каждой отдельной страницы должно быть свое уникальное описание.

Description рекомендации Яндекса и Google

Принципиальные отличия в требованиях к тегу у этих двух поисковых систем отсутствуют. Длина и информативность остаются примерно одинаковыми. Описание может и превышать указанный объём, но тогда системы будут автоматически сокращать текст, используя многоточие.

В общем, основные условия по тегу можно описать следующим образом:

  • отсутствие совпадений с title;
  • релевантность;
  • корректность и содержательность;
  • уникальные тексты для каждой страницы.

Дескрипшн как правильно писать

Описания с ошибками составляют и опытные пользователи, не только начинающие авторы. Мало внимания и времени, уделяемых мета-тегу – вот в чём кроется проблема. Можно привести самые распространённые ошибки авторов:

  • следующие друг за другом ключевые слова, без другого текста;
  • отказ от краткости в пользу большого количества воды;
  • использование description в качестве вступительного абзаца, а не простого описания;
  • отсутствие ключей. Надо вставлять хотя бы один, который будет главным;
  • дублирование тайтла. Грубой ошибкой считается его вставление в первое предложение;
  • наличие обещаний, которые слишком сильно превышают ожидания. Из-за таких явлений CTR страниц только снижается.

Мета тег дескрипшн примеры

Вот правильные тексты, способствующие привлечению дополнительной аудитории для сайтов:

  1. «Купите в нашем магазине компьютер и получите бесплатную доставку. Акция действует только сегодня»;
  2. «2 000 моделей компьютеров по самой низкой цене. Только сегодня в подарок расширенная гарантия».

Указанные описания отличаются наличием ключей в первых позициях. По этой причине поисковая выдача лучше. Прочтение не доставляет хлопот, выделяется органичный вид.

Но с теми же запросами описания составляют и неправильно:

  1. «Большой выбор компьютеров. Подберем нужную модель»;
  2. «Купите компьютер в нашем магазине. У нас популярные бренды».

Подобные обстоятельства связаны с главной ошибкой – полный отказ от ключевиков, либо проставление их не на главной странице. Оба описания воспримутся поисковыми системами как слишком короткие.

Как добавить мета тег description на сайт WordPress

С самого начала у WordPress отсутствуют инструменты по внесению метаданных. Потребуется поиск, скачивание и запуск дополнительных расширений, выполняющих функцию.

Yoast Seo – один из примеров таких приложений. Это решение проверено годами, постоянно радует пользователей всевозможными дополнениями.

После установки плагина ниже поля для размещения статьи появляются дополнительные четыре строчки. Интересует в данном случае русское обозначение – метаописание, и английская версия – MetaDescription.

Описания сочиняют в сервисе, либо поля заполняют абзацами, подготовленными заранее. Для любых сайтов допустимо разрабатывать дополнения, облегчающие автоматический режим заполнения.

Почему Яндекс и Гугл берет не description, а текст со страницы

Обычно так происходит, если описание, по мнению поисковой системы, не соответствует содержанию страницы. То же правило действует для Яндекса. Текст могут брать из специальных каталогов, если некоторые его куски присутствуют там.

В случае с Google есть два варианта решения проблемы:

  • запрет для каталога на замену сниппетов. Для этого добавляют специальную директиву;
  • пересмотр описания сайта в каталоге. Важно проследить за тем, чтобы информация выглядела более привлекательной. Останется отредактировать текст, чтобы результат соответствовал всем данным.

При работе с Яндексом самыми важными становятся ключевые слова. Поисковая система отслеживает все страницы, где содержатся ключевые запросы. Поэтому надо грамотно направлять сами куски текста, чтобы Яндекс отслеживал именно их.

Указание на нужный фрагмент будет проще при соблюдении таких требований:

  1. Description дополняет title, но не может заменять его полностью;
  2. Первое ключевое слово желательно ставить в первом предложении, ближе к абзацу;
  3. В тексте нужен дополнительный абзац объёмом до 240 символов. Главное – чтобы он подходил по смыслу, не выделялся из структуры;
  4. В этом абзаце тоже размещают КС.

Плагин description для WordPress

Есть несколько инструментов, которые помогают решать проблему:

  • Yoast Seo;
  • All in One Seo Pack.

Владелец должен сам решить, какой из вариантов удовлетворяет текущие потребности в большей степени. Лучше выбирать современные программы, которые поддерживают постоянные обновления. Тогда результат работы проще контролировать.


Чтобы написать эту статью, мы потратили много времени и сил. Мы очень старались и если статья оказалась полезной, пожалуйста оцените наш труд. Нажмите и поделитесь с друзьями в соц. сетях - это будет лучшей благодарностью для нас и мотивацией на будущее!


Поделитесь с друзьями в соц. сетях


Предыдущие статьи из этой же рубрики (откроются в новом окне):

  1. Блоггер: кто такой и чем он занимается, сколько зарабатывает и как стать блоггером
  2. Хостинг: что такое и зачем он нужен, виды и отличия, какой хостинг лучше выбрать для сайта, форума и интернет магазина
  3. Анкор: что это такое и для чего нужен, как правильно писать, что такое околоссылочный текст и анкор-лист
  4. Модератор: кто это такой и что делает, виды модерации и сколько они зарабатывают
  5. Тайтл: что это такое и где отображается, для чего нужен и как правильно составить title и h2

Что такое Дескрипшен - Как эффективно его заполнить

Всем привет! Сейчас мы поговорим о том, что такое Дескрипшен, проанализируем, что это за инструмент и как с его помощью можно повлиять на продвижение сайта.

Итак, что пользователь видит на поисковой страничке? Разумеется, в первую очередь он обращает внимание на тайтлы и описания к ним. И вряд ли большое количество пользователей будет переходить на сайт, если отображаемая информация их не заинтересует.

А поскольку у него есть выбор, то остановится он на наиболее релевантном варианте. И здесь вам нужно постараться, чтобы этим самым вариантом был ваш ресурс. Соблазнительное описание – залог к успеху. Именно это описание именуется description.

Полностью изучив статью, вы овладеете знаниями о том, как сделать анонс заманчивым, какие правила лучше не нарушать ни при каких обстоятельствах и где конкретно необходимо заполнять данный мета-тег.

Что такое Дескрипшен — что это за зверь?

Данный мета-тег можно представить, как небольшой анонс интернет-странички, объём которого обычно не превышает двух-трёх предложений. Этот текст будет видно в результатах поиска сразу после названия и ссылки.

Что такое Дескрипшен - Как эффективно его заполнить и повлиять на продвижение сайта

Он является одной из составляющий HTML-документа. Вводить его нужно в блок <head>, он следует за <title> и относится к атрибутам тела <meta>. Данный атрибут необходим для работы с поисковыми роботами и браузерами, а вот пользователи, находящиеся на сайте, его не увидят.

Если вся информация была правильно заполнена, и она соответствует требованиям, которые выдвигают поисковики, то она будет учтена во время создания сниппета поисковой выдачи.

Что такое Дескрипшен - Как эффективно его заполнить и повлиять на продвижение сайта

Если не вписывать ничего в дескрипшен страница по-прежнему будет нормально отображаться, а вот с её продвижением возникнут сложности.

Как description может сказаться на ранжировании?

Прямого влияния на оптимизацию мета-тег не оказывает, а вот косвенно всё же влияет. Это связано с рядом поведенческих факторов, таких как количество времени, проведённого на определённом ресурсе, увеличение кликабельности, повторное посещение ресурса. Эти показатели напрямую влияют на рейтинг странички, при повышении которого страница также поднимается в выдаче результатов поиска.

Description можно представить, как визитку страницы. Важно чтобы она лаконично и объективно отображала содержание. Благодаря вкусному описанию можно увеличить трафик по меньшей мере на 10-15%.

Требования к описанию

Такие титаны поисковой индустрии, как Яндекс и Гугл, уже предоставили множество подсказок о правильно составленном дескрипшене. Здесь эти рекомендации представлены в собранном виде и разбавлены подсказками, основанными на личном опыте. Учитывайте данные требования, когда будете работать над привлечением пользователей и развитием ресурса.

  1. Уникальность. Даже не думайте использовать одно и то же описание для всех страничек. В таком случае, высока вероятность, что мета-тег просто будет проигнорирован, либо ранжирование значительно ухудшится. Если страничек у вас очень много, к примеру, как в случаях с интернет-магазинами, то проставьте уникальный анонс, хотя бы к самым популярным из них, от которых вы рассчитываете получить наибольшую монетизацию.
  2. Читабельность. Конечно, уникальность очень важна, да и ключей хочется вставить как можно больше. Но не забывайте, ни на секунду, что описания нужны в первую очередь людям, а не роботам. От того, что будет написано и как это будет сделано, зависят и трафик, и ранжирование.
  3. Психологические крючки. Заинтригуйте читателя, обратитесь к его эмоциям, так вы сможете привлечь его внимание.
  4. Релевантность содержанию.
     Но не увлекайтесь слишком сильно интригами и психологическими крючками, потому что если за заманчивым анонсом их будет ждать что-то совершенно другое, то пользователи не только закроют такую страницу, но скорее всего больше никогда не вернуться. Никто не любит, когда его обманывают.
  5. Длина. Размер имеет значение, для гугла оптимальный – 140-180, для Яндекса немного больше – 145-250. Длинное описание будет обрываться посреди фразы, а короткое, скорее всего вообще не примут.
  6. Использование ключевых слов. Впишите два-три ключа. Один расположите вначале, остальные равномерно распределите по тексту.
  7. Вызов обратной реакции. Побудите читателей прочесть вашу статью. Используйте такие фразы, как «загляните», «узнайте дальше» и подобные.
  8. Сделайте исключительное торговое предложение. Если у вас коммерческий сайт, то таким образом вы сможете выделить его среди конкурентов. Здесь можно отобразить преимущества, либо показать какую выгоду получит пользователь. Также можно показать какие проблемы сможет решить целевая аудитория, воспользовавшись этим предложением. К примеру: «Рассрочка за десять минут, без переплат и дополнительных документов».
  9. Систематизируйте. Гугл рекомендует собирать в описании информацию, которая может быть разбросана по всей странице, чтобы пользователь сразу имел конкретные представления.

До сих пор не представляете, что же писать в description? Страшно начинать? Боитесь наделать ошибок? В таком случае оптимальным решением будет воспользоваться профессиональными курсами, разработанными успешными копирайтерами. Там можно будет узнать, как справляться не только с описанием, но и как с нуля делать качественный контент.

Учитывайте также, что в описании не могут содержаться контактные данные и информация о том, как собирать/устанавливать вещь.

Если написание дескрипшена вам никак не даётся, то лучше проставьте в этот мета-тег первый (лид) абзац. Такое дублирование будет лучше, чем пустота.

Наиболее распространённые ошибки

Иногда можно с изумлением обнаружить, что не только новички грешат ужасными описаниями, но и гуру копирайтинга, от которых такого точно не ждёшь. Это обычно связано с тем, что всё стремишься побыстрее закончить, и втискиваешь в пять минут, то, что откладывал всю неделю.

Но не стоит отчаиваться. Совмещать такие характеристики, как «быстро» и «качественно» можно.

Чаще всего можно столкнуться со следующими ошибками, которые делятся на пять типов.

  1. Слишком много воды. Автор, увлёкшись вступлением и игрой с литературным слогом, совершенно забыл о лаконичности.
  2. Список ключей. Текст читается ужасно, а воспринимается ещё хуже. Такое описание «планшет купить недорого, планшет цена, купить планшет Санкт-Петербург стоимость» не несёт читателю никакой полезной информации.
  3. Повторение названия. Грубая ошибка, которая не только уменьшает визуальную привлекательность сайта, но и уменьшает его рейтинг, отчего сайт выдаётся поисковиками на более низких позициях.
  4. Отсутствие ключей. Хотя простота и непринужденность в тексте важны, обязательно нужно использовать хотя бы один ключ.
  5. Слишком много обещаний. Автору настолько хочется привлечь внимание, что он обещает читателям значительно больше, чем то, что их ждёт в действительности. От этого падает CTR.
  6. Вступление вместо описания.

Польза от обрыва дескрипшена

Если описание слишком длинное, то поисковики не выводят его полностью, а обрывают. Это может сыграть вам на руку, заинтересовав читателя. Чтобы такой вариант выстрелил, важно, чтобы ключ был органично вписан в начале текста, а само предложение было законченным.

Чего ждать если поисковая система не пропускает описание

Поисковые роботы не всегда выводят существующее мета-описание, в некоторых случаях они генерируют собственное. За основу берётся информация, расположенная на странице.

Чаще всего это небольшие вырезки из вступительной части, предложения с ключевой фразой и другие ключи. Зачастую такие сниппеты мало привлекательны для читателей. Из-за этого можете ожидать снижение кликабельности и уменьшение рейтинга.

Что отличает хороший и плохой description: реальные примеры

Чтобы разбор получился конструктивным, посмотрим на конкретные примеры и проанализируем представленную в них информацию. Берём запрос «Description» и сразу натыкаемся на плохой сниппет. Что же с ним не так? С одной стороны, тут отображены положительные стороны, также из положительных сторон можно отметить описание свойств. Но в тексте нет цепляющего слова, что пользователь перешел на сайт.

Что такое Дескрипшен - Как эффективно его заполнить и повлиять на продвижение сайта

Вот другой запрос «что такое Description». Меня сразу заинтересовало следующее описание: «Тема нашей сегодняшней статьи «Description — что это такое, и как его заполнить?». Итак, давайте заглянем», поскольку автору удалось в трёх предложениях выделить всё самое главное. Первое предложение сразу цепляет, почти что в самом начале вписан ключ, а завершение дескрипшена показывает, что в статье можно будет узнать полезную информацию по теме и получить советы.

Что такое Дескрипшен - Как эффективно его заполнить и повлиять на продвижение сайта

А вот сниппет в духе «Тема заработка на контекстной рекламе по-прежнему крайне актуальна. На неё оказывает воздействие огромное количество факторов. Пользователь сможет изучить не только тематику контента, но и его уровень качества» вряд ли кого-то заинтересует. И хотя ключевое слово было использовано вначале, но нет ничего завлекающего, нет интриги, которая вызвала бы желание перейти на сайт.

Что можно сказать на основе просмотренных описаний? Хорошее описание будет:

  • Притягивать к себе внимание, мотивировать перейти на сайт.
  • Достоверно описывать, что ждёт пользователя.
  • Выстроено правильно. В нём не будут допущены ошибки.

Такой текст будет привлекателен и для человека, и для робота.

WordPress и дескрипшен – где прописывать?

Стандартные возможности WordPress не рассчитаны на введение метаданных. Поэтому чтобы внести их потребуются специальные расширения. Их можно найти в свободном доступе. Одно из наиболее удобных и простых в использовании — Yoast Seo. Разработчики постоянно работают над его улучшением.

После того, как плагин будет установлен, под полем со статьёй возникнут четыре строки. В данном случае вас интересует мета — описание «Meta Description». Вам остаётся только заполнить его.

Что такое Дескрипшен - Как эффективно его заполнить и повлиять на продвижение сайта

Что такое Дескрипшен - Как эффективно его заполнить и повлиять на продвижение сайта

Автозаполнение

Ряд сайтов просто не может оставить метаданные пустыми. В первую очередь это касается новостных порталов, информационных сайтов, магазинов. Но и вручную сделать несколько тысяч описаний не так просто.

Не стоит преждевременно паниковать, поскольку и в этой ситуации есть выход – использование плагинов для автоматической генерации данных. Для работы с WordPress подойдут Platinum SEO Pack, All in One SEO Pack и Meta Keywords Generator.

Настраивать плагины нужно в зависимости от того, к какому типу сайтов относится ваш ресурс. Пользуйтесь шаблонами, в которых будут отображены важные слова.

Не забывайте о том, что автоподбор не совершенен, поэтому для важных страниц, представляющих сайт, продолжайте прописывать описание самостоятельно.

Итоги

Дескрипшн — обязательная составляющая страницы. Если вы хотите стать копирайтером, то вам нужно уметь лаконично описывать текст, создавая привлекательные анонсы. Это не настолько пугающе, как может показаться. Больше практикуйтесь, анализируйте, соблюдайте правила и рано или поздно вы станете профессионалом.

Какие у вас возникли мысли о том, какое влияние description оказывает на продвижение? Согласны, что это помогает продвинуть страницу или уверены, что это влияет исключительно на юзабилити? Поделитесь своими мыслями в комментарии.

Что такое Description | Как правильно составить Дескрипшин

descriptionДескрипшин (от англ., Description meta-tags) – HTML-тег, относится к числу мета тегов и предназначен для отображения аннотации или анонса страницы в выдаче по поисковому запросу.

Назначение

Используется Description (meta-tags) при разработке веб-страниц средствами HTML-кода. Располагается между заголовочными тегами <head> и </head>. Информация из дескрипшин обрабатывается поисковыми машинами вместе с основным контентом страницы. По запросу пользователя отображается в поисковой выдаче под ссылкой на соответствующий веб-ресурс. От качества описания страницы зависит количество переходов пользователей на сайт.

Но даже при наличии дескрипшин поисковики Google и Yandex часто игнорируют его содержание. Их программы-роботы автоматически генерируют описание, используя фрагменты контента, соответствующие поисковому запросу. Это могут быть:

  • первые несколько строк текста страницы,
  • его фрагмент или фрагменты с ключевыми словами,
  • набор ключевых слов.

При этом качество описания может оказаться непривлекательным для пользователя, что негативно скажется на индексации сайта, его рейтинге и посещаемости. Поэтому рекомендуется обязательно применять дескрипшин на главной странице, на страницах с высоким уровнем монетизации, а так же на тех страницах, автоматический сниппет (описание) которых выглядит малопривлекательно.

Заполнение

При составлении краткого описания для заполнения Description (meta-tags) необходимо соблюдать ряд общепринятых правил. Текст для дескрипшин должен:

  • привлекать внимание пользователей и мотивировать их на открытие страницы;
  • давать достоверное представление о ее контенте;
  • иметь высокую уникальность и не копировать основную часть текста;
  • быть максимально информативным и грамматически выверенным;
  • отличаться от содержания текста тега title;
  • содержать не более 200 символов, что бы полностью помещаться в сниппет на странице выдачи.

Особое внимание следует уделить оптимизации текста краткого описания. Для этого необходимо:

  • использовать ключевые слова страницы, содержание которой он отражает;
  • вставлять в текст не больше 4 ключевых фраз или слов;
  • не повторять одно слово более 7 раз;
  • применять прямое вхождение ключевиков;
  • размещать самые частотные из них в начале страницы.

Перечисленные правила помогают создавать анонсы равно привлекательные и для программ-роботов и для возможных посетителей сайта. При создании некоторых видов сайтов, например, интернет-магазинов в Description (meta-tags) возможно создание шаблона краткого описания, который будет сам наполнять сниппет информацией с учетом содержания поискового запроса.

Пример написания

<head>
<meta name=”description” content=”текст описания”/>
</head>

Что такое Description (Мета-тег) и как правильно заполнять Description

Description (meta description, дискрипшн) – один из множества мета-тегов, предназначенный специально для задания свойств веб-документа. В большинстве своем мета-теги являются носителями служебной информации, которая предназначена для поисковых систем и браузеров. Правильное использование мета-тегов оказывает положительное влияние на результаты поискового продвижения и раскрутку сайта.

Синтаксис и значение description

В meta description вводится описание конкретной страницы, которое в дальнейшем используется поисковыми роботами и отображается в поисковой выдаче. Если тег description остается пустым, в поисковой выдаче будет отображаться краткое описание сайта (сниппет) – первые строчки страницы или отрывок значимого текста с ключевыми словами.

Description размещается в контейнере <head> и оформляется как <meta name=”description” content=”описание страницы”>. При этом допускается длина тега не более 250 символов, однако оптимальным считается тег размером до 160 символов.

Description и SEO

Мета-теги эффективны при внутренней оптимизации страниц. Еще совсем недавно поисковые системы учитывали присутствие в описании страницы ключевых слов, по которым велось продвижение. Это имело значение и влияло на результаты раскрутки. Поэтому довольно часто в meta description вписывались ключевые слова, не имеющие никакого отношения к сайту, но существенно улучшавшие его позиции в поисковой выдаче. То есть продвижение могло осуществляться по ключевым словам и фразам, наиболее популярным у пользователей Интернета, но не соответствующим тематике сайта.

Со временем работа поисковых систем совершенствовалась и сегодня соответствие ключевых слов тематике страницы проверяется в обязательном порядке, а Description используется только в качестве описания сайта на страницах поисковых выдач. От этого описания зависит, зайдет ли пользователь на сайт и насколько долго там останется. Если тег будет заполнен некорректно, вряд ли сниппет привлечет внимание пользователя и заставит его зайти на сайт. Это обязательно зафиксирует поисковая система, а при большом количестве отказов позиции сайта в поисковой выдаче будут понижены.

Правила составления description

Чтобы дискрипшн положительно влиял на результаты поискового продвижения и привлекал целевую аудиторию, нужно учитывать следующие особенности его заполнения:

  • Ключевые слова и фразы лучше всего расставлять в начале описания, но не использовать более 10 связанных между собою слов.
  • В описании нужно использовать точные вхождения слов и фраз из мета-тега title.
  • Размер описания должен составлять не более 250, но лучше – 150-160 знаков.
  • Текст должен как можно полнее описывать содержание страницы.
  • Описание страницы должно привлекать внимание пользователей.
  • Мета-тег description должен быть обязательно заполнен.

Для каждой страницы сайта необходимо создавать отдельный description. Это объясняется тем, что он задается в начале страницы и поисковик считывает его в первую очередь. Повторение на разных страницах одного и того же мета-тега может быть сочтено поисковым роботом как дублирование страниц, и, как следствие, страницы с одинаковыми дискрипшн могут быть не проиндексированы.

Написанный по всем правилам description существенно повышает репутацию ресурса и положительно влияет на его продвижение. При этом пользователю сразу видно, насколько результаты поисковой выдачи соответствуют его ожиданиям, а это не только экономит время, но и уменьшает количество отказов пользователей (Читайте нашу статью в блоге: 10 способов уменьшения показателя отказов).

Читайте также:

Отправить ответ

avatar
  Подписаться  
Уведомление о