10 вещей, которые нужно делать в Google AdWords

AdWords предлагает отличный инструмент для продвижения платной рекламы, но не нужно рассчитывать, что даже такой мастодонт, как Google, сделает всю работу за вас, позволив расслабиться на диване и смотреть, как лиды растут с завидной плодовитостью. Топ-10 советов по улучшению работы Adwords.

Мало купить молоток, нужно еще и уметь им пользоваться. Инструменты SEO не стали исключением. Сегодня мы разберем 10 способов повышения эффективности вашей работы в Google AdWords.

1. Используйте инструмент для локального таргетинга KeyWord Planner от Google. Он позволяет получить все необходимые данные по ключевым словам на уровне района, города, вплоть до самых маленьких населенных пунктов. Это очень удобно при ведении бизнеса в конкретном районе.

2. Тестируйте и измеряйте. Пробуйте различные рекламные подходы, самостоятельно назначая ежедневный бюджет, цену за то или иное ключевое слово. Вы получаете информацию в режиме реального времени, поэтому уже через день вы узнаете, какие ключевики прибыльные, а какие ─ нет. Контроль за ходом компании поможет оптимизировать сайт для получения органического трафика и лидогенерации.

3. Если вы хотите, чтобы ваша целевая аудитория возвращалась на ваш сайт, создайте яркие привлекающие внимание баннеры, которые не оставят равнодушным даже самого пресытившегося пользователя.

4. Прибегайте к А или Б методу тестирования продвижения, одновременно запуская А и Б рекламу, проверяя и отслеживая ее эффективность. Аналитика AdWords позволяет точно определить, что дает максимум трафика, а что «упало или пропало».

Воспринимайте нужды клиентов как ваши собственные

5. Потратьте время на определение потребностей и интересов вашей целевой аудитории. Таргетинговое продвижение не имеет смысла, если оно не совпадает с поисковыми запросами Google. Иначе вы рискуете получить случайную аудиторию, которая в большинстве своем не заинтересована в ваших товарах и услугах. Следовательно, ни о каких лидах можно и не мечтать. В качестве поддержки разместите на главной странице своего сайта уникальное предложение клиенту, которое может выражаться в бесплатном видеоуроке, пособии, консультации.

6. И снова о ключевиках. Они требуют постоянного внимания как годовалое дитя. Неправильное питание и подпитка рекламной компании лишит веса целевых страниц, бюджет же окажется пустой инвестицией. Инструмент KeyWord Planner бесплатен в работе, дает исчерпывающую статистику по каждому ключевику: количество запросов по желаемому временному периоду, динамика его частотности, визуально отображаемая в виде графика. Подключите к инструменту сервис по генерации ключевых слов или генератор ключевиков из URL (можно даже ограбить популярный конкурирующий сайт по вашей теме) ─ и у вас уже готов топ популярных ключевых слов!

7. Группируйте рекламу по группам, не складывая все яйца в одну корзину. Так вы сразу будете знать, какой продукт лучше идет, а какой затерялся на периферии внимания клиента.

8. Следите за конверсиями с помощью инструмента Conversion Tracking. Этот бесплатный инструмент AdWords позволяет узнать, что делали потенциальные клиенты после нажатия на объявление (например, звонили в ваш магазин, совершали покупку или загружали приложение).

9. Добавьте оригинальности вашему сайту. Если вы не владеете PHP знаниями, из-за чего пришлось воспользоваться одним из шаблонов на сайте-конструкторе, обязательно внесите собственное «Я» в каждую страницу. В качестве источника вдохновения посмотрите ресурсы конкурентов с большими показателями конверсии. Какие элементы сайта их объединяют, а что отличает? Выберите самое лучшее, поймите его принцип и сделайте то же самое, но уже на свой лад.

10. Успех рекламы AdWords зависит прежде всего от того, кому и где вы ее показываете. Каким бы информативным и привлекательным ни было ваше объявление, вы ничего не добьетесь, если выберете неподходящие регионы для его размещения. Геотаргетинг позволит вам обращаться к пользователям, максимально заинтересованным в ваших товарах и услугах. По крайней мере, убедитесь, что вы публикуете рекламу в нужной стране и на нужном языке.

Если ваша компания ведет деятельность на небольшой территории или вы хотите провести кампанию в отдельных областях, можно настроить геотаргетинг более узко, например на регионы, медиарынки, города или почтовые индексы. Выбирайте таргетинг по месторасположению, если ваша деятельность невелика и действует только в одном регионе, если ваши специальные предложения действуют строго на конкретные регионы или если вы только подбираете область с максимальной эффективностью рекламы.

Мой опыт использования Google AdWords Express / Хабр

Несколько месяцев назад вернулся к оказанию IT-услуг в своём небольшом городе. Дабы громко заявить о себе первый раз решил попробовать контекстную рекламу в Интернете. Так как в нашей стране Яндекс и все его сервисы заблокированы, то выбор пал на корпорацию Google и его сервис AdWords Express.

Система очень простая и новички, даже не связанные со сферой IT вполне могут разобраться как с ней работать. Считаю, что идея руководства Google создать простой сервис для контекстной рекламы была правильной, а вот реализация этой задумки получилась плохо. В этой статье речь пойдёт о проблемах и недоработках системы AdWords Express с которыми Я столкнулся в ходе использования. Также упоминается сервис Мой бизнес, который тесно связан с рассматриваемым.

Итак, последовательность моих действий была такой: сперва зарегистрировался в бесплатном сервисе

Мой бизнес, а затем в сервисе AdWords Express. Получил приятный бонус на старте — промокод акции, согласно которой мне полагалось 900 грн. на счёт при условии израсходования в течении 1,5 месяца 300 грн. Ok, Google, спасибо за помощь на старте! После регистрации ждал ещё две недели, до получения «бумажного» письма с кодом, подтверждающего адрес для сервиса Мой бизнес. Не вносил деньги на счёт AdWords Express и не запускал контекстную рекламу до завершения регистрации в сервисе Мой бизнес.
Дальше пошли проблемы…

Проблема №1 — Редактирование объявления

Поджидая «бумажного» письма с кодом для подтверждения домашнего адреса решил заранее подготовить рекламное объявление. В ходе заполнения форм мастера создания объявления указал ссылку на личный сайт, который находится на стороннем хостинге.

Мой сайт совсем никудышный, а сервис Мой бизнес предлагает простенький конструктор сайта, на их домене business.site и хостинге. Хоть их конструктор совсем уж примитивный (по сравнению с другими конструкторами сайтов), но зато получаемый сайт оптимизирован под мобильные устройства, стильный и бесплатен. Вот Я взял и поменял в объявлении ссылку на сайт и получил: «Уведомление об отклонении объявления — Один сайт на группу объявлений«. Обратившись по телефону в службу поддержки выяснил, что система «заглючила» и мне нужно удалить объявление и создать его по-новой.

Проблема №2 — Поступление денег на счёт

Я выбрал способ расчёта за объявления по предоплате. Промоакция предложенная при регистрации предлагала израсходовать 300 грн. — вот с этой суммы и было решено начать. Получил реквизиты, оплатил банковским переводом через систему Интернет-банкинга и стал ждать поступления денег на счёт. Пришло письмо о том, что платёж на указанную сумму получен и зачислен на мой аккаунт.

Проверил в разделе Оплата — на счету деньги есть, а в разделе Управления объявлением получаю: «Оповещение — объявление не показывается, так как на счету нет средств». Но деньги же есть! Обратившись в техподдержку выяснил, что деньги поступили на счёт, но ещё не дошли до самого объявления и нужно подождать день.

Проблема №3 — Техподдержка по телефону и чат — «один раз в неделю»

Столкнувшись с первой проблемой рука потянулась к кнопке помощи (?). Покопавшись самостоятельно в Справке и не найдя ответа на вопрос запросил обратный звонок оператора службы поддержки. Так Я решил Проблему №1 — см. выше. Столкнувшись с Проблемой №2 снова решил пообщаться со службой поддержки, но обнаружил, что для меня уже кнопка запроса обратного звонка стала неактивной. На выбор оставались два варианта: запрос чата или письмо. Воспользовался чатом. При решении следующей проблемы обнаружил, что для меня уже и кнопка запроса чата с оператором стала неактивной.

Таким образом в компании Google считают, что клиент не должен слишком часто их беспокоить. Через неделю кнопка запроса обратного звонка снова стала активной.

Проблема №4 — расхождение статистических данных по объявлению

«Я математик и всё люблю считать.» Изучая статистику просмотров и кликов по своему единственному объявлению обнаружил расхождение данных на странице Панели управления объявлением. Так, в блоке Клики отображается временной график кликов по объявлению и общее их количество. Чуть ниже представлен блок Поисковые запросы в котором развёрнуто, по каждой поисковой фразе приведено количество просмотров и кликов. Я просуммировал количество кликов по каждой поисковой фразе и полученное значение оказалось меньше чем в блоке Клики. Оператор службы поддержки оправдался тем, что якобы часть поисковых фраз мне не видна из-за настроек конфиденциальности пользователей, то ли из-за нецензурного содержимого.

Проблема №5 — отсутствие конкретной информации по ценам

Шли дни, деньги постепенно снимались со счёта — иногда больше иногда меньше. Ежедневно наблюдая и анализируя статистические данные обнаружил, что за показы снимается небольшая сумма, а за каждый клик уже побольше — несколько гривен. Мне захотелось получить точные данные: сколько стоит показ объявления и сколько стоит клик по объявлению. На удивление, Я не нашел расценок! Казалось бы, предлагается простая услуга — показ объявления, который иногда «превращается» в клик пользователя — количество подсчитывается. Так почему бы не опубликовать простой прайс, например: показ объявления — 25 коп., клик по объявлению — 5 грн. Всё! Так нет же, тайна…

Проблема №6 — расхождение данных о состоянии счёта в разных частях системы

Как писал выше, выбрал способ расчётов за рекламные услуги по предоплате. Посчитал это более безопасным чем привязывание банковской карты для автоматического списания средств. Система AdWords Express предлагает богатые возможности для отслеживания состояния счёта. Сумму оставшихся средств можно наблюдать в трёх местах:

• Панель управления объявлением -> блок Расходы: отображается временной график расходов по дням и общая сумма;
• раздел Оплата -> вкладка Управление платежами: отображается остаток, но зная сумму внесённого депозита можно вычислить сумму расходов;
• раздел Оплата -> вкладка Промокоды: отображается заполняющийся индикатор расходов и текущая сумма для участия в акции (потратить 300 грн. и получить 900 грн.)

А теперь «прикол»: в моём случае, после недели пользования сервисом все три суммы получились разными. Два значения отличались, примерно, на несколько гривен, а третье отличалось (от первых двух) на несколько десятков гривен. Ok, Google, что с точностью?

«Как тестируют в Google»

Я всегда считал, что в таких корпорациях, как Google, жесточайший отбор сотрудников. Думал что там работают лучшие умы, сверхчеловеки, боги программирования — которые создают совершенные продукты. Но реальность оказалась совсем иной. Подразделение, которое занималось разработкой AdWords Express выпустило «глючный» продукт. Менеджмент данного сервиса не проработал рабочий процесс. Я как пользователь за неделю уже увидел несколько серьёзных проблем. Причём данный сервис появился не вчера, на нём не висит метка BETA, им пользуются тысячи людей и скорее всего тоже наблюдают описанные здесь проблемы. Сервис AdWords Express это не просто какая-то бесплатная ерунда, это «дойная корова», приносящая кампании определённую долю выручки. Как можно так позориться, «Как тестируют в Google?»

*Советы новичкам по сервису AdWords Express*

Итак, вы решили провести локальную рекламную компанию с помощью контекстной рекламы в Интернете. От безальтернативности и малобюджетности, вы выбрали сервис Adwords Express. Вот мои рекомендации:

1. Для начала регистрируйтесь в сервисе Мой бизнес, ждите «бумажного» письма с кодом для подтверждения физического адреса. Только потом нужно приступать к работе с сервисом AdWords Express.
2. Рекомендую выбирать способ расчётов по предоплате. Так вы сможете видеть свои расходы и будете «застрахованы» от непредвиденного списания средств с карты (в случае её привязки для автоматических платежей).
3. В объявлении бюджет выбирайте минимальный. Не ведитесь на подсказку: «конкуренты обычно выбирают столько. ..». В моём случае он всё равно превысил установленный лимит, но при среднем положении расходы могли оказаться ещё больше.
4. Объявление лучше не редактировать, дабы избежать «глюков» системы. Если нужно что-то поменять, то лучше переписать все важные данные (подобранные ключевые фразы, заголовки) и создать объявление по новой
5. Не вводите свои поисковые фразы в поиске и уж тем более не кликайте по своему объявлению. Как мне объяснили в техподдержке, даже если вы будучи залогиненым в аккаунте Google введёте в поиске одну из своих ключевых фраз, то система покажет вам ваше же объявление, и снимет с вас деньги. А за каждый клик снимет ещё больше.

Эпилог

«Ёжики плакали и кололись, но продолжали есть кактус«

Зачем использовать Google Ads? Узнайте прямо здесь от экспертов

Если вы рекламодатель, который хочет начать извлекать выгоду из астрономического количества поисковых запросов, которые выполняются в Google ежедневно, и быстро привлечь внимание, необходимое для увеличения вашей прибыли, нет лучшего способа для начала, чем зарегистрироваться в Google Ads.

Что такое Google Реклама?

Взято непосредственно из нашего всеобъемлющего руководства по Google Ads:

Google Ads — это рекламная онлайн-программа Google, которая позволяет создавать онлайн-рекламу для охвата аудитории, заинтересованной в предлагаемых вами продуктах и ​​услугах. Платформа Google Ads использует рекламу с оплатой за клик (PPC), то есть вы должны платить каждый раз, когда посетитель нажимает на ваше объявление.

Но существует так много рекламных носителей и методов. Может быть сложно определить, какой из них подходит для вашего бизнеса. Инфлюенсеры и продавцы всегда говорят вам инвестировать в это и инвестировать в это, не объясняя, почему.

10 преимуществ Google Ads

Итак, вы хотите узнать ответ на вопрос «Зачем использовать Google Ads?»

Есть много больших преимуществ. Здесь только несколько.

1. Огромный охват Google

Сегодня Google превратился из бренда в глагол. Термин «Google» фактически определен в словаре Merriam Webster Dictionary 9.0003

И это потому, что теперь, когда у людей возникает вопрос, на который нужно ответить, их первой остановкой обычно является Google.

Хотите знать, есть ли решение для вашей боли в спине?

Погуглите.

Хотите узнать, есть ли инструмент, облегчающий совместную работу над целевой страницей после клика?

Погуглите.

Поисковик обрабатывает непристойные 2+ триллиона подобных запросов в год. Это более 5 миллиардов поисковых запросов в день.

Среди них есть люди, которые ищут решения проблем, которые может предложить ваш бизнес. Если они когда-либо пользовались Интернетом, скорее всего, они что-то искали в Google. И если вы поможете им найти ответ, пусть даже с помощью рекламы, они с большей вероятностью выберут вас, чем вашего конкурента.

2. Возможности, обеспечивающие широкий диапазон таргетинга

В Google есть что-то для каждого бизнеса и каждого потенциального клиента на каждом этапе пути покупателя.

Ставки по поисковым запросам с широкими ключевыми словами, например «программное обеспечение для бухгалтерского учета», покажут вашу рекламу потенциальным клиентам на более ранних этапах процесса исследования продукта и позволят вам заполнить верхнюю часть воронки с помощью двух действительно простых, но мощных методов:

• Захват их информацию с вашей целевой страницей после клика и начните отправлять им информативный контент, который доказывает ваш авторитет.
• Если они не конвертируются, используйте программное обеспечение для ретаргетинга, чтобы привлечь их обратно, пока они не конвертируются.

Еще один эффективный метод расширения вашей клиентской базы — участие в торгах по поисковым запросам с длинным хвостом, например «программное обеспечение для бухгалтерского учета для внештатных маркетологов». Как правило, они менее дорогие, и они того стоят, чтобы привлечь внимание людей, которые ищут именно то, что вы предлагаете. В большинстве случаев люди, которые ищут длинные конкретные строки ключевых слов

, имеют больше намерений. Именно намерение делает людей, которых вы привлекаете рекламой, такими ценными (подробнее об этом далее).

3. Используйте намерение

Самая большая разница между людьми, которых вы привлекаете с помощью Google Ads, и людьми, которых вы привлекаете с помощью других форм рекламы, заключается в их намерениях.

Например, в социальных сетях люди не хотят, чтобы их рекламировали. Они не ищут решения проблем, которые мешают их повседневной жизни. Они ищут детские фотографии, фотографии из отпуска и семейные новости. И когда вы рекламируете кого-то, кто не хочет, чтобы его рекламировали, есть больше шансов, что вас отключат.

Однако в поисковой сети вы не размещаете рекламу для людей, которые не хотят, чтобы ее рекламировали. Вы рекламируете людей, которые ищут что-то конкретное, например, лучшую платформу целевой страницы после клика для агентств:

И когда ваше объявление появляется, оно помогает им найти ответ вместо того, чтобы прерывать их работу в Интернете. .

Некоторые эксперты даже считают поисковую рекламу формой входящего маркетинга, в отличие от исходящей рекламы, потому что она помогает тому, кто сделал первый шаг к ее поиску. Используя Ad, позвольте потенциальным клиентам прийти к вам, а затем помогите им найти ответы, и вы сможете зарабатывать на их бизнесе, когда они будут готовы вытащить свой кошелек.

4. Всегда держите полный контроль над своими кампаниями

Раньше вам приходилось преодолевать препятствия и преодолевать толстые бюрократические препоны, чтобы проводить рекламные кампании, охватывающие как можно больше людей. Начало и завершение этих кампаний потребует времени и ресурсов, которые можно было бы лучше использовать в другом месте.

С другой стороны, покупка рекламного места с помощью программного обеспечения — также известная как «программная реклама» — легко может сделать даже один должным образом обученный сотрудник. Имея некоторое образование, они смогут запускать и останавливать кампании, обращаться к нужным людям по правильной цене и делать все это мгновенно. Таким образом, вы можете распределить свои ресурсы и свое время на другие неотложные инициативы.

5. Приложите любой бюджет к столу

Выигрыш клика может стоить некоторым компаниям сотни долларов. В юридической отрасли есть ключевые слова с длинным хвостом, которые достигают около 1000 долларов за клик:

Но большинство ключевых слов не стоят так дорого. И даже если они это сделают, преимущество использования рекламы может наложить ограничения на ваш ежедневный бюджет, максимальные ставки и многое другое. Таким образом, вы можете быть уверены, что даже если вы не следите за своей учетной записью как ястреб, вы никогда не потратите больше, чем хотите. Говорит Динеш Тхакур:

У вас есть полный и тщательный контроль над бюджетом ваших кампаний Google Ads. Где вы можете контролировать все, начиная от максимальной ставки на объявление и заканчивая дневным бюджетом кампании.

Вы также можете решить, сколько вы хотите тратить каждый месяц, и скорректировать бюджет на основе графика эффективности. Когда реклама работает очень хорошо, вы можете увеличить расходы на рекламу, чтобы увеличить желаемые результаты. Это работает в обратном порядке, чтобы уменьшить расходы на рекламу неэффективной рекламы. Но вы также можете остановить его мгновенно, прежде чем потерять еще один цент.

6. Просматривайте результаты в удобном для понимания формате в Google Ads

Вы не будете знать, что можно улучшить, если не знаете, что делаете неправильно. Некоторые панели аналитики делают практически невозможным понять, что это такое.

К счастью, в Google все просто и понятно. Узнайте основную информацию, такую ​​как клики, показы, бюджет ключевых слов и т. д., или получите еще более подробные сведения благодаря интеграции с Google Analytics. Это позволяет вам точно видеть, как посетители ведут себя на вашем веб-сайте — вплоть до того, что они нажали, куда они перешли дальше и сколько времени они там проводят.

7. Получите более быстрые результаты, чем с SEO

Поисковая оптимизация по-прежнему является основой наиболее посещаемых сайтов. Посты и страницы, которые вы видите на первой странице, не просто хорошо написаны с тщательно подобранными ключевыми словами; они также находятся на сайтах, которые со временем накопили большое количество обратных ссылок (по-прежнему фактор ранжирования номер один для веб-страниц).

Могут пройти годы, прежде чем вы увидите одну из своих страниц на желанной первой позиции по широкому ключевому слову поиска. Некоторые предприятия никогда его не увидят.

Однако, когда вы начинаете работать с Google, ваши шансы обойти все органические результаты на странице результатов поисковой системы растут в геометрической прогрессии, и это также становится проще. Нет бесконечного поиска ссылок, которые немного поднимут вашу страницу; на вашей целевой странице после клика нет подробностей о плотности ключевых слов. Начните размещать рекламу и увеличьте вероятность того, что люди увидят вас первыми, на такой странице, где органические результаты не появляются даже в нижней части страницы:

8.

Повышение узнаваемости бренда

Когда люди слышат «Google Ads», они в основном думают о привлечении трафика с помощью объявлений с оплатой за клик на страницах результатов поиска. Но реклама Google более универсальна. Они также могут быть отличным инструментом для повышения узнаваемости бренда — как показывают исследования, именно этому отдают приоритет самые эффективные маркетологи:

Прежде чем мы объясним, давайте кратко рассмотрим, что означает слово «бренд». Десятилетия назад Дэвид Огилви предложил, пожалуй, лучшее определение: 9.0003

«Неосязаемая сумма атрибутов продукта: его название, упаковка и цена, его история, его репутация и способ его рекламы».

Укрепление вашего бренда, индивидуальности, репутации и т. д. – все это необходимо для укрепления доверия посетителей. Чем больше вы постоянно повторяете эти вещи, тем сильнее становится ваш бренд и тем больше доверия вы завоевываете у потенциальных клиентов. А доверие — это то, что в конечном итоге принесет вам покупки и постоянных клиентов.

Через поисковую сеть Ads, даже если потенциальные клиенты не нажимают, они видят ваш бренд, ваш слоган, то, что вы предлагаете, и все, что вы используете для демонстрации своей копии и расширений. А через рекламную сеть вы даже можете расставить приоритеты в узнаваемости бренда, решив показывать свою рекламу большему количеству людей. Вместо того, чтобы сосредоточиться на кликах или конверсиях (подробнее о стратегиях назначения ставок чуть позже). Обе стратегии позволяют рекламодателям усилить важнейшие атрибуты своего бизнеса и, в свою очередь, укрепить его бренд.

9. Получайте больше конверсий

Когда Google решает, какие объявления увидят потенциальные клиенты, они учитывают впечатления от целевой страницы после клика. Согласно странице поддержки Google Ads:

впечатления от целевой страницы после клика — это реклама, отражающая, насколько хорошо ваш веб-сайт дает людям, которые нажимают на ваши объявления, именно то, что они ищут, — быстро и без усилий. Ваша целевая страница после клика — это URL-адрес, на который люди приходят после того, как они нажмут на ваше объявление, и предлагаемый вами опыт влияет на ваш рейтинг объявления и, следовательно, на вашу цену за клик и позицию на аукционе объявлений. Ваши объявления могут показываться реже (или вообще не показываться), если они указывают на веб-сайты, которые неудобны для пользователей.

Рекламные сети, которые не отдают предпочтение целевой странице, позволят вам направлять интернет-пользователей на любую старую страницу. Это может быть домашняя страница, страница «о нас» — и это быстро истощит ваш бюджет, поскольку посетители не хотят охотиться на за то, что вы им обещали в своем объявлении.

Но даже для того, чтобы ваши объявления видели в сети Google, вам понадобится очень убедительная целевая страница после клика. И когда вы создадите очень убедительную целевую страницу после клика, вы максимизируете расходы на рекламу, в частности, благодаря двум вещам:

• Сообщение совпадает с
• Сфокусированный дизайн

Узнайте больше о них в главе 2 самого полного руководства по целевым страницам после клика в Интернете.

10. Максимизируйте рентабельность инвестиций с помощью различных стратегий назначения ставок

Убедительная целевая страница после клика, созданная для удовлетворения Google, — не единственное, что может максимизировать рентабельность инвестиций в рекламу. Чтобы помочь вам достичь конкретных маркетинговых целей с наименьшим расходом бюджета, команда специалистов по рекламе разработала несколько различных стратегий назначения ставок: 9.0003

• Цена за клик — это то, что Google рекомендует, если ваша цель — увеличить посещаемость веб-сайта.
• Ставки CPM, , что означает «цена за тысячу показов в видимой области экрана», — это то, что Google рекомендует, если вы пытаетесь повысить узнаваемость бренда. С помощью этой стратегии вы выбираете сумму денег, которую готовы заплатить за то, чтобы 1000 человек увидели вашу рекламу полностью. Он доступен только в контекстно-медийной сети Google, а не в поисковой сети.
• 9Ставки 0162 CPA — это то, что Google рекомендует использовать рекламодателям, когда они сосредоточены на конверсиях, таких как покупки или регистрации.

Сюда, если ваша основная цель — повысить узнаваемость бренда. Вы сможете показывать свои объявления большему количеству людей, чем если бы Google пытался показывать ваши объявления только тем людям, у которых больше всего шансов кликнуть или совершить конверсию. И наоборот тоже работает.

Если вашей целью является действие, которое находится дальше по воронке, например клик или конверсия. Вы можете сделать ставку на это, и Google сократит распространение вашего объявления в массы и вместо этого покажет его людям, которые с большей вероятностью совершят конверсию.

Зачем использовать Google Ads?

Если вы спрашиваете «Зачем использовать Google Ads?» прямо сейчас вы должны спросить: «Почему бы и нет?»

В сети есть что-то для бизнеса любого размера с разным бюджетом и разными рекламными целями. Разные целевые аудитории — большинство из которых хотя бы раз в жизни пользовались Google, чтобы найти ответ на проблему. Итак, в море, казалось бы, бесконечных поисков — более 2 триллионов в год — почему бы вам не бросить ведро, чтобы посмотреть, какой доход вы можете принести?

Кроме того, Instapage только что добавила совершенно новое решение для атрибуции рекламы, где вы можете отслеживать стоимость посетителя и стоимость лида в Instapage для каждого варианта.

Начните опережать обычные результаты поиска и зарабатывать клики и конверсии с помощью Google Ads и восхитительной целевой страницы после клика. Подпишитесь на демонстрацию Instapage Enterprise сегодня.

Руководство для начинающих по работе с Google AdWords

В современных условиях подавляющее большинство людей используют Интернет для поиска необходимых им продуктов и услуг. Таким образом, вы должны поддерживать сильное присутствие в Интернете, и в этом вам может помочь комплексная стратегия Google AdWords.

Что такое Google AdWords? Google AdWords — теперь переименованный в Google Ads — представляет собой цифровую рекламную платформу, которая позволяет вам размещать свои объявления перед целевым рынком. Существуют разные способы использования Google Ads, и вам нужно подумать о том, как вы можете максимизировать коэффициент конверсии.

Итак, как работает Google AdWords? Есть несколько важных моментов, о которых следует помнить, когда вы начинаете учиться пользоваться Google AdWords. Ознакомьтесь с нашим подробным руководством, чтобы узнать больше о том, что такое Google AdWords и как он работает.

Что такое Google AdWords?

Google AdWords может стать важной частью вашей многоканальной маркетинговой кампании. Вы можете использовать этот инструмент для разработки рекламных кампаний в Интернете, которые могут обеспечить мощные результаты для вашего бизнеса. Поскольку Google остается самой популярной поисковой системой в мире, он может помочь вам быстро и эффективно выйти на целевой рынок. Используя сильную стратегию Google AdWords, вы можете общаться с людьми на Картах Google, YouTube, страницах результатов поиска и Google Play.

С помощью Google AdWords вы также можете автоматизировать многие свои стратегии цифрового маркетинга. Например, вы можете настроить свою рекламную кампанию в соответствии с целями вашего бизнеса. Вы хотите генерировать больше телефонных звонков? Хотите привлечь больше трафика на свой сайт? Вы хотите привлечь больше людей к физической витрине магазина? Существуют различные способы структурирования вашей кампании, и вы можете нацелить свою рекламную стратегию на желаемые результаты.

Вы можете использовать Google AdWords вместе с Google Analytics для запуска кампаний и измерения результатов. Затем вы можете сосредоточиться на управлении своим бизнесом, поскольку ваша кампания цифрового маркетинга позаботится о себе сама. Время от времени вы можете заглянуть на панель управления, чтобы увидеть, какие рекламные объявления работают лучше всего, и соответствующим образом скорректировать свою стратегию. Таким образом, вы можете максимизировать то, что работает хорошо, а также исправить любые проблемы, которые необходимо решить.

Является ли Google Ads тем же, что и AdWords?

Да, Google Ads — это то же самое, что и Google AdWords. В 2018 году Google провел ребрендинг этой части своего подразделения цифрового маркетинга, перейдя с Google AdWords на Google Ads. Несмотря на то, что за прошедшие годы произошли некоторые незначительные изменения, те, кому удобно работать с Google AdWords, должны чувствовать себя комфортно и с Google Ads. Платформа Google Ads может помочь вам увеличить посещаемость веб-сайта и достичь ваших маркетинговых целей.

Хотя между Google Ads и AdWords нет никакой разницы, между AdWords и Google AdSense есть разница. Как мы уже говорили, вы можете использовать Google AdWords для размещения целевых объявлений и увеличения трафика на свой веб-сайт, что поможет вам повысить коэффициент конверсии. Напротив, Google AdSense — это программа, которая позволяет вам продавать место на вашем веб-сайте. Таким образом, вместо того, чтобы использовать собственную рекламу для увеличения посещаемости веб-сайта, вы будете продавать место на своем веб-сайте другим компаниям, которые хотят размещать рекламу на вашей странице. Оба инструмента могут быть полезны, но хотя названия могут звучать одинаково, это разные платформы.

Как работает Google AdWords?

Если вам интересно, как проводить кампании с помощью Google AdWords, необходимо помнить о нескольких важных моментах. Вам необходимо знать, как использовать Google AdWords, чтобы максимально эффективно использовать возможности отслеживания данных. Ниже приведены некоторые ключевые функции, которые необходимо знать для эффективного использования Google AdWords:

Тип кампании

Даже если вы, вероятно, очень хотите начать работу, вам необходимо выбрать тип кампании. Доступно несколько вариантов, и все они важны для аналитики и взаимодействия с сайтом. Эти варианты кампании включают в себя:

• Поисковые объявления отображаются рядом с результатами поиска.
• Медийная реклама обычно представляет собой изображение, которое отображается на веб-страницах.
• Видеообъявления появляются до или во время видео на YouTube.
• Кампании для приложений используют информацию о приложении для оптимизации вашей рекламы на веб-сайтах.
• Товарные объявления появляются, когда люди делают покупки в Google.
• Умные кампании помогут вам ориентироваться на определенный рынок.
• Максимальная производительность позволяет рекламодателям получить доступ ко всем типам объявлений.

Вам нужно подумать о том, какой тип кампании подходит для ваших нужд.

Ключевые слова

Вы, наверное, знаете, что ключевые слова очень важны для SEO на странице, а также для вашей кампании Google AdWords. Когда кто-то использует Google для поиска необходимых ему продуктов и услуг, Google покажет ему ряд результатов, соответствующих цели поиска. Вам нужно решить, какие ключевые слова лучше всего подходят для вашей рекламной кампании, проведя исследование и стратегически выбрав ключевые слова, которые повысят рейтинг вашего сайта на странице результатов.

Рейтинг объявления и качество

Еще один из наиболее важных терминов, которые вам необходимо знать, называется рейтингом объявления. Это важно для размещения вашей рекламы. Чем выше ценность вашей рекламы, тем лучше вы будете ранжироваться. Затем, чем выше ваш рейтинг, тем больше людей увидят вашу рекламу, что может помочь вам в лидогенерации.

Это также может значительно увеличить шансы того, что кто-то нажмет на вашу рекламу. В конечном счете, рейтинг объявления определяется показателем качества, умноженным на вашу максимальную ставку, поэтому важно следить за этими показателями, если вы хотите максимизировать результаты своей кампании Google AdWords.

Торги

Далее вам необходимо ознакомиться с системой торгов. Так работает Google AdWords. Как рекламодатель, вы выбираете максимальную сумму денег, которую вы готовы заплатить за свою рекламу. Конечно, ключевые слова с большим объемом поиска будут более конкурентоспособными и, следовательно, более дорогими, чем малоизвестные ключевые слова.

Есть три основных варианта размещения вашей ставки. Наиболее распространенный из них называется CPC или цена за клик. Это сумма денег, которую вы будете платить каждый раз, когда кто-то нажимает на вашу рекламу. Следующий вариант называется CPM, то есть стоимость за тысячу показов. Это сумма денег, которую вы будете платить за каждую 1000 человек, увидевших вашу рекламу. Наконец, еще один — цена за взаимодействие или CPE. Это сумма денег, которую вы будете платить, когда кто-то взаимодействует с вашей рекламой определенным образом.

Местоположение

При запуске кампании Google AdWords вы также можете настроить таргетинг на людей на основе определенного местоположения. Многое зависит от того, как работают поисковые системы, и поисковые системы могут определить, где находятся люди, используя их IP-адреса.

Вы можете указать, что хотите, чтобы ваши рекламные объявления показывались только тогда, когда люди ищут определенные слова и фразы в определенной географической области. Это особенно полезно, если вы пытаетесь увеличить посещаемость физического магазина. Например, если вы управляете магазином в Атланте, штат Джорджия, вы можете захотеть, чтобы ваши рекламные объявления появлялись только в том случае, если люди находятся в столичном районе Атланты.

Тип соответствия

Тип соответствия ключевого слова — это функция, которая позволяет вам выбрать, насколько близко вы хотите, чтобы ключевые слова, прикрепленные к вашему объявлению, соответствовали поисковому запросу пользователя. Существуют различные варианты, когда дело доходит до типа соответствия. Например, вы можете использовать точное соответствие, а это означает, что ваша реклама будет показываться только тогда, когда люди ищут конкретное слово или фразу. Или вы можете указать, что вам нужно широкое соответствие, что означает, что вы согласны с показом вашего объявления, если запрос соответствует смыслу вашего объявления в целом, но не конкретно.

Копия объявления

Копия вашего объявления относится к информации, содержащейся в вашем объявлении. Вам нужно тщательно подумать о том, что входит в вашу рекламную копию. Ваш бюджет на цифровой маркетинг ценен, и вам нужно извлечь из него как можно больше пользы. Возможно, вы даже захотите протестировать разные типы рекламы, ориентированные на один и тот же рынок. Таким образом, вы можете выяснить, какая рекламная стратегия наиболее эффективна для ваших нужд.

Расширения объявлений

При планировании цифровой кампании вам также следует рассмотреть возможность использования расширений Google Ads. Эти расширения позволяют вам предоставить больше информации потенциальному клиенту, а также повысить вашу видимость на странице результатов поисковой системы (SERP).

Вам нужно хорошенько подумать о том, какие типы расширений подходят именно вам. Например, вы можете использовать расширение местоположения, которое будет указывать местонахождение вашего бизнеса в рекламе. Вы также можете использовать расширения продуктов, которые позволят вам улучшить качество ваших списков продуктов. Существуют также расширения рейтинга, которые позволяют вам демонстрировать рейтинги и отзывы клиентов для определенных продуктов. Все эти варианты могут помочь вам привлечь больше трафика на ваш сайт и увеличить посещаемость вашего магазина.

Зачем использовать Google AdWords?

Есть несколько причин, по которым вам следует использовать Google AdWords. Среди них:

• Охват широкой аудитории . Google остается самой популярной поисковой системой, поэтому вы можете охватить большое количество людей за относительно короткое время и расширить свою аудиторию.