Директ научился показывать изменения в кампаниях — Новости рекламных технологий Яндекса
Войти в историю: Директ научился показывать изменения в кампаниях
В Директе появилась возможность просматривать историю изменений, которые вы вносили в настройки своих рекламных кампаний. Она пригодится, когда нужно проанализировать, какие действия и как повлияли на количество показов, расход средств или количество кликов.
Перейти в историю можно со страницы кампании…
…или списка кампаний:
В ней бережно хранятся данные:
- о запуске и остановке кампании;
- об изменениях в параметрах — например, в расписании и географии показов, стратегии, корректировках ставок, настройках в сетях;
- о запуске и остановке показов отдельных объявлений;
- о переносе в архив и возвращении из архива кампаний и объявлений.
Подключение настройки обозначается в графе «Что изменилось» зелёным цветом, отключение или удаление — зачеркнутым шрифтом серого цвета, неактивные настройки — просто серым.
Обратиться к истории может быть полезно, если вы хотите понять, почему изменилось количество показов, кликов или расход средств по кампании.
В такой ситуации стоит проверить, были ли изменения в настройках времени и региона показа объявлений, корректировки ставок, выбор стратегии и дневного бюджета. Может быть, в компании появились новые минус-фразы или, наоборот, их стало меньше?
Другая ситуация: вы хотите разобраться, почему не было показов, или, напротив, откуда они взялись после остановки кампании. Если управление вашей рекламой в Директе доступно нескольким логинам (такое возможно, в частности, когда вы —представитель или клиент рекламного агентства), то история отразит не только дату и время конкретного события, но и покажет, кто внёс изменения. Так вы сможете найти, кто именно остановил или включил кампанию или объявление.
В истории сохраняются изменения, сделанные не только в интерфейсе, но и с помощью XLS/XLSX-файлов, Директ Коммандера, мобильного приложения Директа, API.
По умолчанию история показывает действия за последние 30 дней, начиная с 9 апреля 2018 года. Подробнее о работе с историей можно прочитать в помощи.
Пока что функция работает в режиме бета-тестирования, со временем мы добавим новые условия, по которым можно отслеживать изменения. И обязательно вам об этом расскажем.
Яндекс назвал причину изменений в поисковой выдаче
После апдейта от 10 октября, многие вебмастера отметили изменения в позициях своих сайтов и сильную просадку коммерческих тематик. На форуме Searchengines.ru уже второй день обсуждается, что выдача Яндекса по коммерческим запросам стала «менее качественной и информативной».
Вебмастера отмечают, что изменения в большей степени затронули мобильную выдачу, однако и десктопная по их мнению далека от идеала. Приводятся в пример некорректная региональная выдача, большое количество некачественных сайтов в топе, наличие в поисковой выдаче англоязычных результатов и проч.
Некоторые предполагают, что «Яндекс штормит» из-за недавнего введения специальных меток популярности сайтов на поиске, другие связывают это с обновлением настроек защиты мировой системы доменных имен, третьи считают, что в Яндексе просто что-то сломалось и скоро выдача стабилизируется. Но все хотят понимать, будет ли откат или этот вариант выдачи останется с нами надолго?
Редакция Searchengines.ru обратилась за комментариями в Яндекс и получила от представителя команды Поиска следующий ответ:
«В настоящее время проводятся работы, связанные с системой кеширования результатов поиска. В процессе этих изменений выдача по некоторым запросам может временно меняться».
Напомним, смена криптографического ключа для системы доменных имен (DNS) началась сегодня в 16:00 UTC (19:00 мск). В ICANN отмечают, что если все пойдет по плану, «подавляющее большинство» пользователей не столкнется с проблемами при переходе на новый ключ и смена не приведет к отрицательным последствиям.
Журналист, новостной редактор, работает на сайте с 2009 года. Специализация: интернет-маркетинг, SEO, поисковые системы, обзоры профильных мероприятий, отраслевые новости рунета.
В Директе изменились правила показа по низкоэффективным фразам — Новости рекламных технологий Яндекса
В Директе изменились правила показа по низкоэффективным фразам
Мы внесли два изменения в правила показа объявлений в Яндекс.Директе. Оба касаются ключевых фраз с низкой эффективностью — фраз, находящихся под угрозой отключения за низкий CTR, и фраз, которые нерелевантны тексту объявления.
Первое изменение — показы по ключевым фразам с низкими значениями CTR больше не отключаются автоматически. Напомним, что раньше мы останавливали показы объявлений на поиске Яндекса по каждой фразе, CTR которой опускался ниже 0,5%.
Следуя пожеланиям рекламодателей, которые хотят самостоятельно управлять показами по своим ключевым фразам вне зависимости от их эффективности, мы решили изменить это правило, и теперь ограничиваемся только письменным уведомлением о том, что в рекламной кампании есть фразы с низкой кликабельностью. При этом фразы, которые отключились до сегодняшнего дня, не будут включены обратно.
Мы рекомендуем не оставлять фразы с низким CTR без внимания. Такие фразы не только привлекают недостаточно клиентов, но и ухудшают коэффициент качества ваших объявлений, а значит — повышают стоимость размещения. С ними нужно работать, выясняя причины неэффективности.
Также в помощь рекламодателям в Директе работает специальный инструмент автофокус. Теперь он начинает уточнять фразу с помощью минус-слов и продающих добавок, не дожидаясь момента, когда её CTR упадет до 0,5%. Автофокус работает на основе статистики пользовательских запросов, по которым показывались и кликались объявления, уточняя малоэффективные ключевые слова так, чтобы по возможности исключить холостые показы, по которым нет кликов.
Второе изменение в правилах показа касается нерелевантных ключевых фраз: если по оценке системы фраза нерелевантна тексту объявления, минимальная цена клика для размещения в блоке гарантированных показов для нее будет повышаться. Таким образом, для объявлений с ключевыми фразами, которые не соответствуют рекламному предложению даже при отсутствии конкуренции может появиться порог входа в блок гарантированных показов. Благодаря этому пользователи Яндекса не увидят на выдаче объявления, которые не соответствуют их запросу, а рекламодатели смогут обратить внимание на малоэффективные фразы и вовремя избежать нецелевых показов.
Ключевые фразы определяют, кто увидит объявление, и позволяют рекламодателям находить своих потенциальных клиентов среди миллионной аудитории Яндекса. Не показывайте рекламу людям, которые гарантированно не станут вашими клиентами, — регулярно корректируйте ключевые фразы и текст объявления, к которому они относятся. Если ключевые фразы подобраны неэффективно — имеют низкий CTR или не соответствуют тексту объявления — рекламная кампания не может приносить хороших результатов.
В специальном разделе помощи Яндекс.Директа мы собрали советы, как уточнить ключевые фразы, а также другие способы улучшить рекламные кампании.
Радикальные изменения в «Яндекс.Директе». Чего ждать рынку контекста?
«Яндекс» меняет дизайн поисковой выдачи и условия участия в аукционе «Директа». Если раньше рекламодатели доплачивали за место в выдаче, то теперь платить будут за проценты трафика.
Об этом газете «Коммерсантъ» рассказал коммерческий директор «Яндекса» Леонид Савков.
«Если раньше рекламодатели рассчитывали свой бюджет из логики «чем выше место в выдаче, тем оно дороже и приносит больше кликов», то теперь цена будет расти с количеством дополнительного целевого трафика, которое получает рекламодатель, поясняют в компании», — пишет газета.
Кроме того, «Яндекс» поменяет дизайн поисковой выдачи: он станет персонализированным и основанным на интересах пользователей.
Что конкретно изменится
На мой запрос ответила пресс-служба «Яндекса». Вот что удалось выяснить:
- Радикально изменится дизайн поисковой выдачи. Теперь объявления контекстной рекламы станут персональными для каждого пользователя. Форматы объявлений «Яндекс» называет «трафаретами». В течение года компания планирует ввести десятки новых трафаретов. Рекламодатель сможет только опосредованно влиять на внешний вид своего объявления в выдаче. «Яндекс» рекомендует добавлять к объявлению максимум дополнительных элементов: быстрые ссылки, описания к ним, уточнения, адрес и телефон, хорошие изображения и фоновые видео.
Дополнительные элементы будут влиять на охват, но рекламодатель не сможет сам настраивать внешний вид своего объявления в выдаче – это будет решать искусственный интеллект.
- Вид контекстного объявления будет зависеть и от темы запроса.
«Если вы ищете «заказать пластиковые окна», то у вас будет визуально один вариант выдачи информации, а если «купить духи маме онлайн», то другой, например, с картинкой, который лучше поможет сделать выбор. Алгоритм, анализируя большой массив данных, будет решать каким должен быть трафарет», — говорит представительница пресс-службы компании Анастасия Назаренко.
- Изменятся условия участия в аукционе. Суть изменений очень простая: раньше мы платили за прогнозируемую позицию в выдаче, а теперь будем платить за количество прогнозируемого трафика.
«Раньше позиция коррелировала с объемом трафика, который приводит объявление: например, если на третьем месте в спецразмещении вы получали 75 кликов, то на втором начинали получать уже 85, а на первом — 100. Трафик сверху вниз убывает, на том или ином месте его было более или менее стабильное количество. Если сделать много разных дизайнов выдачи, то на позиции с одним и тем же порядковым номером, будет разное количество кликов. В одном дизайне первое рекламное место на выдаче может дать 100 кликов, в другом — уже 120 за счет, например, наличия привлекательного визуального оформления. Покупая позицию становится сложнее планировать расходы, так как она больше не коррелирует с объемом трафика. «Яндекс», понимая это, будет продавать понятную вещь — клики», — поясняет Анастасия.
- Появились более широкие настройки таргетинга: можно настраивать рекламу по полу, возрасту и многим другим.
Почему произошли изменения
Это логичный шаг. «Яндекс» уже давно позволяет нейросетям предлагать пользователям релевантный контент. Началось все с алгоритма «Королев», который умеет понимать содержание контента. Дальше был «Дзен», который предлагает пользователям статьи на основе их интересов.
Теперь нейросети пришли в контекст. «Яндекс» хочет, чтобы пользователи получали ту рекламу, которая их интересует, и в том виде, который им больше всего нравится.
«Счастье пользователей для нас совсем не абстракция, а десятки метрик качества поиска, которые показывают, насколько быстро и хорошо «Яндекс» ответил на тот или иной запрос», — пишут в блоге представители поисковой системы.
Чем все это обернется
- Скорее всего, нас ждет увеличение кликабельности. Реклама будет нравиться пользователям и меньше их раздражать. Внешний вид объявления будет соответствовать тематике запроса, что тоже пойдет в плюс. При этом «Яндекс» планирует в этом году ввести несколько десятков трафаретов, поэтому однообразные объявления не будут приедаться.
- Утратится контроль над рекламой. Предсказать, как будет выглядеть объявление в выдаче, и где оно будет находиться, станет невозможно. Хотя «Яндекс» оставляет лазейку:
- Проще будет планировать бюджет. Плата за клики понятнее, чем за позиции. Можно будет платить за вполне предсказуемое количеств посетителей, а не за эфемерное размещение в какой-то позиции.
В сухом остатке это скорее хорошая новость, чем плохая. Паниковать не стоит. Разве что тем, кому не нравится, что нейросети все сильнее захватывают интернет.
Пошаговое руководство по «Яндекс.Директ» для новичков
Комментарий Александра Белова, проектного директора «Текстерры»
В целом нововведение действительно не так страшно, как это может некоторым показаться. По крайней мере, если в дальнейшем им не вздумается ввести какое-нибудь значение, например – «Цена за дополнительный клик» – это будет фиаско.
А сейчас никаких преимуществ для владельцев с деньгами нет, и «Яндекс», как и раньше, стремится к тому, чтобы хорошие сайты тоже получали максимум от рекламы, даже если у них туго с деньгами. И поэтому основное назначение ставки остается зависимым не только от конкуренции, но и от качества и релевантности объявления.
Новшество по трафику, скорее всего, вводится только потому, что «Яндекс» начинает широкое тестирование дизайна. И чтобы не спугнуть пользователей сложностью прогнозирования бюджета из-за множества новых вариантов и зависимостей, они вводят упрощенный вариант – клики. Соответственно, пользователи сразу будут видеть на сколько нужно поднять значение, чтобы получить желаемый результат.
radikalnye-izmeneniya-v-yandeks-direkte-chto-zhdat-rynku-kontekstaизменения в новом интерфейсе Яндекс.Директа
Удобнее и быстрее: изменения в новом интерфейсе Яндекс.Директа
В новом интерфейсе Директа появилась возможность настраивать ретаргетинг и автотаргетинг и смотреть статистику по целям. А ещё мы добавили несколько небольших, но важных изменений в редактирование и управление кампаниями — исключительно для того, чтобы сделать вашу работу с ними удобнее и приятнее.
Ретаргетинг и автотаргетинг
Новый интерфейс Директа теперь позволяет управлять ретаргетингом: создавать новые условия или менять существующие на уровне групп кампаний. Например, можно назначить ставку по одному или сразу нескольким условиям ретаргетинга. В разделе «Мои кампании» появилась специальная вкладка:
Здесь же можно посмотреть, какие условия отработали лучше — допустим, отсортировать те, что принесли больше всего конверсий.
Автотаргетинг — второе полезное обновление интерфейса. Теперь его можно включать и выключать в таблице управления фразами. А ещё можно задавать ставку.
Статистика по целям
Добавили возможность оценивать эффективность рекламы, опираясь на данные о стоимости конверсии по цели. Выберите нужные цели для аналитики и посмотрите статистику по ним:
Изменения в дизайне для удобной работы
Вы просили — мы сделали. Благодаря вашим отзывам и пожеланиям в новом интерфейсе появился ряд изменений для упрощения работы.
1. Новая колонка «ID», с помощью которой можно сортировать кампании по моменту создания:
2. Отправить кампанию на модерацию или посмотреть статистику можно буквально в пару кликов — соответствующие быстрые ссылки появятся, если нажать на шестерёнку в левой части экрана.
3. Если вы работает с кампаниями нескольких клиентов, логин клиента поможет не терять контекст и с лёгкостью переключаться между задачами. В таблице:
… и на странице редактирования:
4. Условия показа теперь отображаются на странице редактирования баннеров:
5. А у превью текстово-графических объявлений появится их номер:
6. Если в группе объявлений не выбраны условия показа, Директ предупредит об этом:
7. Изменения для работы с креативами в графических и текстово-графических объявлениях.
- Появилось отображение размера креатива. А при его замене в сохранённом объявления доступные изображения в галерее фильтруются по размеру.
- При замене креатива теперь открывается меню со списком пунктов-фильтров:
8. Появились удобные кнопки копирования.
Копирование из предыдущей группы:
Копирование из предыдущего объявления:
Дублирование:
При копировании группы объявлений сразу открывается новая страница редактирования этой группы.
Тестируйте обновления и делитесь с нами обратной связью — удобны ли они в работе, что ещё можно было бы улучшить в новом интерфейсе? А мы будем, как всегда, внимательно следить за обратной связью и внедрять самые востребованные идеи.
Яндекс: Самые сильные изменения в выдаче за более чем 2 года
На минувшей неделе в Яндексе бушевал шторм. Выдачу лихорадило очень сильно, а показатель взвешенной степени изменения выдачи доходил до 30+ процентов, что является рекордом, как минимум, в два ближайших года.
Ряд признаков, явно говорили о том, что «Не всё гладко в королевстве»:
1. Явное «выпадение» ряда метрик из общей динамики и картины, скажем:
— падение доли HTTPS-результатов на более чем 10%, хотя в остальные даты она в среднем растёт
— аналогичные странности с возрастом страниц, средней длиной URL и так далее
2. Явная абсурдность выдачи по целому ряду запросов, когда в конкурентном регионе по геозависимому запросу [продвижение сайтов] выдача начинала состоять из документов из других регионов и мало подходящих страниц:
В таком состоянии выдача Яндекса пребывала более двух суток, пока днём 12 октября не вернулась в более ожидаемое русло и показатели нормализовались.
Что это было?
Имеется несколько вариантов, скорее всего, а Яндексе начали «раскатывать» апдейт формулы или же просто базы, и «что-то пошло не так», в результате сбоя выдача по большой доли запросов претерпела сильные изменения.
Можно анализировать и показатели в сам момент «шторма», скажем, изменение по группу ГЗ было в 1.5 раза выше, чем по ГНЗ, но мало вероятно, что подобное поведение имеет под собой какие-то глубокие основания, может быть так просто вышло в результате сбоя, на устранение последствий которого поисковой системе потребовалось более чем два дня.
Сам Яндекс объясняет изменения в выдаче работами, связанными с системой кеширования результатов поиска.
Сейчас результаты более-менее стабильны, хотя и отличаются от тех, которые были до утра 10 октября. То есть, это не полноценный откат до предыдущего состояния.
Стоит отметить, что состав выдачи по запросу [продвижение сайтов] «Пиксель Плюс» устраивает, ТОП-1 + расширенный навигационный сниппет в «Инкогнито»:
