мануал для владельцев сайтов и сеошников

SEO-тексты по-прежнему нужны для продвижения сайта, но правила их написания постепенно меняются. Как определить, какие тексты потребуются, и грамотно составить ТЗ для копирайтера? Делимся мануалом из нашей книги «Топовый контент». Расскажем, как правильно писать SEO-тексты, и разберём основные требования к материалам на сайте.

Делимся материалом из нашей книги «Топовый контент: шпаргалка по созданию текстов для продвижения сайта»

На каких страницах нужны SEO-тексты

Однозначно, не на всех. Чтобы определить, какие страницы требуют написания SEO-текстов, где достаточно оптимизировать текущий контент, а где — убрать лишнее, проанализируй конкурентов в топе.

Проще всего это сделать вручную, просматривая выдачу по запросам страниц, которые нужно продвигать. Если у 70 % конкурентов из топ-10 контент на странице нетекстовый (максимум — текст на карточке товара), смело её пропускай. Как правило, это разводящие страницы с каталогами товаров или услуг. Если сайт продвигается и в Яндексе, и в Google, проанализируй выдачу в обоих поисковиках.

После такого разбора у тебя будет список страниц, которые в принципе должны содержать SEO-статьи. Но что делать, если на большинстве из них тексты уже имеются?

Для начала определи, какая оптимизация требуется для каждой страницы. Иногда достаточно скорректировать SEO-текст, добавив в структуру недостающие блоки с вхождениями ключевых слов, а иногда целесообразнее написать новый. Чтобы упростить работу, предлагаем использовать вот такой алгоритм:

Оптимизация страниц на сайте

Как оптимизировать каждую страницу

Как правильно определить объём и структуру SEO-текста

В этом также поможет конкурентный анализ. Обращай внимание не только на наличие SEO-текстов у успешных конкурентов из топ-10, но и на их объём и содержание, заголовки и подзаголовки блоков. Проанализировав их, ты сможешь выявить закономерность и понять, какой текст по конкретному запросу поисковая система считает эталонным.

Для определения оптимального объёма потребуется усреднённое значение по страницам конкурентов. Но если на какой-то из них текста нет или, наоборот, его намного больше, чем на других ресурсах, просто не бери эти данные в расчёт.

Замерить объёмы SEO-текста для сайта можно несколькими способами:

1. Вручную с помощью Word или других текстовых редакторов. Скопируй блоки SEO-текста со страницы в файл и в строке состояния увидишь объём.

Объем текста в Microsoft Word

Как определить объем текста в Microsoft Word

2. С помощью скрипта WordsCnt для Chrome. Перетащи ссылку со страницы на панель закладок браузера. Выдели блок текста и нажми на закладку в панели браузера.

Объем текста с помощью скрипта WordsCnt

Как определить объем текста с помощью скрипта WordsCnt

3. С помощью расширения Words and Characters Count для Firefox и Chrome. Оно работает автоматически: выдели нужный фрагмент, нажми правой кнопкой мыши и увидишь результат:

Объем текста с помощью Words and Characters Count

Как определить объем текста с помощью расширения Words and Characters CountАлександр Лихач

ведущий специалист по поисковому продвижению Ingate

Для быстрого подсчёта этих параметров процесс можно автоматизировать: используй скрипты или аналитические системы. Однако помни, что они могут определить объём текста не совсем корректно, например, учесть тексты-ссылки. Так что рекомендуем перепроверить результаты. Лучше потратить немного дополнительного времени сразу, чем исправлять ошибки на этапе продвижения.

Для карточек товаров и разводящих страниц не нужно включать в объём SEO-текста характеристики, таблицы, описания товаров.

Разберём ещё одно правило написания SEO-текстов: важно учитывать не только объём, но и придерживаться эталонной структуры. Чтобы избежать лишних трат и множества итераций, рекомендуем прописывать ТЗ вплоть до количества и содержания блоков в каждом SEO-тексте.

Например, так:

Структура SEO-текста

Как сделать структуру SEO-текста

Точность и цифры — хорошо, но нельзя забывать и о здравом смысле. Имея на руках статистику по конкурентам, подумай как пользователь, потенциальный клиент, который перешёл на сайт по запросу.

Александр Лихач

ведущий специалист по поисковому продвижению Ingate

Что бы ты хотел найти на странице, вбивая, например, «купить диван»? Скорее всего, ассортимент диванов с названиями, ценами, характеристиками, а не долгую песню о том, что «купить диван выгодно можно на нашем сайте, ведь у нас много диванов на любой вкус…»?
Другой пример: ты ищешь информацию по запросу «симптомы отравления у кота». Тема сложная, а потому нужно в подробностях узнать, как диагностировать болезнь и чем помочь любимцу. Тогда на целевой странице важно перечислить не только всевозможные симптомы отравления, но и то, как отличить его от других недугов, какие средства можно применить для лечения, как долго оно идёт, нужна ли профилактика и многое другое. Всё это логично объединить в одну хорошо структурированную SEO-статью, добавить иллюстрации и видео, ссылки на материалы по теме и правильно распределить ключи на странице.

Видишь, насколько разный подход к написанию SEO-текстов? В первом случае достаточно 100 слов на странице, во втором — объём будет определяться исходя из всех необходимых пунктов в статье.

В любом случае малосодержательные «простыни» с ключевыми словами не помогут сайту лучше ранжироваться, а вероятно, и вовсе навредят. Поэтому подходи к оптимизированным текстам с умом: если показаний к большим объёмам нет, потрать ресурсы на прокачку других элементов страницы, улучшив тем самым поведенческие факторы.

Как использовать ключевые слова в SEO-текстах

Новейшие поисковые алгоритмы в первую очередь работают со смыслами, а не с формами слов. Но это не повод совсем отказываться от ключевиков.

Не требуй от авторов употребления ключевых слов в каждом предложении. Придерживайся меры и в отношении точных вхождений, и в распределении запросов по тексту: максимум один раз на абзац. Главный ориентир — здравый смысл и читабельность.

Если ключевая фраза — сочетание двух и более слов — режет слух в точной форме запроса и звучит, скорее, как речь робота (вроде «купить кирпич в Москве недорого»), лучше разбить её на леммы — отдельно взятые слова в начальной форме. Для них ограничений по вхождениям нет (минимум один раз).

Скрупулезно считать количество вхождений не нужно, ключевые слова и леммы должны быть вписаны органично, без намёка на неестественность. Помни, что тебе нужен текст, удобный для восприятия. Пользователю будет проще читать, а поисковик не поставит галочку по переоптимизации, но учтёт вхождения при подсчёте общей релевантности.

Яндекс, например, даёт чёткое представление о том, какие SEO-тексты писать нельзя.

Александр Лихач

ведущий специалист по поисковому продвижению Ingate

Существует мнение, что лучше всего ранжируются ключевые слова, расположенные в верхней части страницы. В этом есть логика, но не нужно понимать буквально, заполняя первый экран всеми ключевиками. Важно распределить их равномерно по длине текста, без акцента на отдельных абзацах.

Пропиши в ТЗ финальное выделение ключевых слов в SEO-текстах. Так проще и быстрее отследить равномерность их распределения. Например:

Ключевые слова в ТЗ

Выделение ключевых слов в ТЗ

На ранжирование страниц хорошо повлияет использование латентной семантики.

Латентная семантика — это дополнительные слова и фразы, которые также релевантны запросам пользователей и раскрывают их суть. Ещё их называют LSI-ключами.

Например: запрос содержит фразу «жёсткий диск». Тогда LSI-ключи будут: HDD, диск-накопитель, винчестер и другие синонимы.

Чем богаче семантика, тем больше шансов выделиться на фоне конкурентов. Расширяй основной запрос с помощью синонимов и других слов, которые относятся к тематике. Такие LSI-фразы можно собирать из поисковых подсказок, Яндекс.Вордстата (колонка «Похожие запросы»), подсветки из сниппетов и т. д.

Общие требования к SEO-текстам

Эти правила написания SEO-текстов помогут адекватно оценить качество контента, принять (или аргументированно не принять) работу копирайтера.

Качество контента

Если цель — продажи, то и SEO-статьи на сайте должны быть продающими: вызывать интерес, желание ближе познакомиться с предложением, а ещё лучше — побуждать нажать кнопку «Купить» прямо здесь и сейчас.

Поэтому не стоит спамить страницы очевидной информацией вроде: «Чтобы купить товар, используйте функцию «Корзина»». Гораздо лучше, если потенциальный клиент прочитает об особенностях товара или преимуществах компании.

Процент «воды»

SEO-статьи должны быть полезными, и чем меньше в них будет лишних слов, тем лучше. Чтобы сократить процент «воды», можно пожертвовать объёмом текста (без фанатизма, конечно). Проанализируй поведение пользователя на странице и отдай предпочтение ссылкам на полезные ресурсы, добавь видео, иллюстрации и функционал взаимодействия.

Уникальность

Как ни велик соблазн взять и скопировать SEO-текст с сайта конкурента, не делай так. Неуникальные тексты тоже попадают под фильтры, такой контент не будет хорошо ранжироваться. При этом никто не запрещает взять наработки топового сайта и создать контент по образу и подобию: похожую структуру, заголовки и т. д.

Перегибать палку, требуя 100 % уникальности, тоже не нужно: есть тематики, в которых это просто невозможно без ущерба для позиций сайта и психики пользователей.

Хочешь узнать больше о том, как писать SEO-тексты? Читай книгу Ingate «Топовый контент: шпаргалка по созданию текстов для продвижения сайта»!

что это такое простыми словами, как писать оптимизированные статьи и качественные примеры

SEO-тексты являются одним из главных направлений в продвижении сайтов. Грамотно подготовленный контент поможет указать поисковым системам на содержимое страницы и привлечь пользователей, заинтересованных в представленной на сайте информации.

Написание SEO-текстов достаточно трудоемкий процесс.

Определение сео-текста

Под SEO-текстом понимают материал, написанный с учетом требований Google и «Яндекс». Он должен помочь странице сайта попасть на одно из первых мест в результатах поисковой выдачи по выбранной ключевой фразе. Нормы и правила для таких статей изменяются с течением времени, поэтому ответы на вопрос «что такое сео-текст» сегодня и 5 лет назад различаются.

Основные принципы создания контента для продвижения сайта строятся на базе списка запретов, введенных поисковиками.

Вспомогательные правила выводятся специалистами на основе анализа материалов, которые показываются на первых строчках списка страниц по отдельным запросам.

Основные отличия от обычной статьи

Расшифровка SEO — Search Engine Optimization. Дословным переводом фразы является «Оптимизация для поисковых машин». Существует заблуждение, что наполнение обычной статьи подобранным списком ключевых слов сделает из нее сео-статью.

Список требований к контенту включает в себя:

• объем текста;
• оформление материала;
• использование медиаконтента;
• проверку на уникальность;
• полноту раскрытия тематики статьи и т.д.

Примеры лучших SEO-текстов можно увидеть на первой странице поисковой выдачи «Яндекс», Google и других сервисов. Попадание статьи в топ-10 списка по запросу говорит о ее привлекательности для соответствующих алгоритмов ранжирования.

Для кого выгоднее писать: для людей или роботов

Создание seo-оптимизированных текстов происходит по 2 ключевым направлениям. Одно подразумевает написание для людей, а второе — для роботов. Нужно объединять положительные черты обоих направлений.

При написании материалов с ориентиром на роботов подразумевается добавление ключевых слов и выражений в текст. Это поможет программе при анализе сео-статьи определить ее содержание и рассматриваемый автором вопрос. Грамотная расстановка «ключей» позволит избежать путаницы и соотнести его с тематикой.

Благодаря использованию правильной подборки слов и обозначений дополнительных атрибутов страницы на уровне микроразметки робот не поместит текст о кулинарии в раздел сельского хозяйства из-за упоминания в статье овощей. Поисковик использует свои алгоритмы для оценки текста на основе применяемых в тексте ключевых слов.

Написание для человека предусматривает использование средств художественной выразительности и подбора фраз, которые имеются в обиходе.

Поисковой системе не приходится выводить страницы для фразы «прошедший процесс тюнинга ДВС». Автомобилисты заменяют ее сленговым выражением «бармагнутый движок», добавляя в конце название силового агрегата или модели машины.

Не все интернет-пользователи знают, что могут значить такие фразы. Для сайта, ориентированного на массовый сегмент, а не только профессионалов, важно избегать злоупотребления сленгом.

При поиске в текстах ключевых слов читатель стремится максимально быстро решить возникшую у него проблему. Для него предпочтительным является грамотный, читаемый и структурированный текст.

У поисковиков имеются специальные механизмы, позволяющие оценить степень полезности материала на основании особенностей поведения пользователя на странице со статьей.

Вставляйте ключевые слова в текст для роботов и подбирайте простые фразы для человека.

Общие требования к качественному SEO

Требования к сайтам меняются с течением времени. За период работы в направлении поисковой оптимизации были сформулированы общие критерии.

Они позволяют понять, как писать seo тексты и включают в себя:

1. Понятность. Материал должен легко читаться и подаваться в максимально доступной форме.
2. Информационную емкость. Контент должен быть полезен для читателя и достоверен, раскрывать вопрос так, чтобы посетитель сайта мог решить возникшую у него проблему.
3. Грамотность. Статья не должна содержать орфографических и стилистических ошибок.
4. Структурированность. Наличие заголовков разного уровня, разделение на подпункты, абзацы и добавление списков облегчают чтение текста.
5. Разумный объем. Принято считать, что статья для раскрутки должна иметь объем 2 тыс. символов и больше. В зависимости от раскрываемой темы это может быть и короткий материал, и лонгрид. Самый простой пример хорошей статьи — контент сайтов-конкурентов на аналогичную тематику.
6. Использование графики. Картинки и диаграммы облегчают понимание контента. Атрибут alt в теге необходимо заполнить коротким описанием. Это делается для пользователей, которые отключают показ изображений на сайтах в целях экономии трафика. Если картинки имеют точное описание, посетитель сайта сам решит, какие из них должны быть загружены. Для роботов это становится дополнительным пояснением к содержанию статьи.
7. Ключевые слова. Количество фраз, указывающих на тематику материала, нужно ограничивать использованием 1 или 2 раз на каждые 500 знаков текста. Профессиональные оптимизаторы сайтов выдвигают различные требования по данному параметру. Важно избегать чрезмерного употребления ключей. Самые важные фразы должны быть включены в заголовки и метатеги на странице.
8. Уникальность. Копирование текста с других веб-ресурсов воспринимается поисковыми системами как плагиат, а сайт помечается как бесперспективный и не создающий новой пользы для интернет-пользователей. Статья должна раскрывать тонкости по выбранной тематике и обобщать разрозненную информацию.

Вхождение ключей

Существуют понятия прямого и разбавочного вхождения ключей для seo статьи. Пример — фраза «смазка для лыж». Первое подразумевает введение словосочетания в текст таким образом, чтобы она совпадала с поисковым запросом.

Например: «Профессиональная смазка для лыж». Разбавочное вхождение представляет собой изменение склонения и добавление других слов между фрагментами фразы. Пример: «Использовать смазку для коротких лыж».

Ключевые слова вставляем в текст и в заголовок.

Где должны располагаться ключи кроме текста

Ключи должны входить не только в текст, но и в заголовки статьи. Последние используются для структурирования контента. Верстка html предусматривает уровни от h2 до H6. Чем меньше цифра, тем больше степень вложенности пункта.

h2 — заголовок страницы. Он используется 1 раз, для остальных — количество включений не ограничено. h3 — название части статьи, h4 — пункта, h5 — подпункта и т.д. На практике заголовки ниже h4 используются крайне редко. Для большинства случаев достаточно h3.

Не нужно вставлять ключевые слова во все заголовки. Пункты тега H призваны помочь пользователю ориентироваться в содержании статьи и должны составляться логически для раскрытия выбранной темы.

Роботы используют их для лучшего понимания контента. Если интернет-пользователь сталкивается со специфическим вариантом проблемы, поисковики порекомендуют ему статью, в которой имеется соответствующий подзаголовок.

Ключи должны использоваться в метатегах. Речь идет об элементах разметки гипертекста, которые не видны читателю. Они применяются для указания роботам поисковиков на тематику контента.

Сегодня метатеги не настолько значимы для ранжирования, как 5-10 лет назад, однако роботы продолжают обращать на них внимание. При сравнении ресурсов с одинаковой оценкой полезности преимущество получит тот, у которого грамотно указаны метатеги.

Для сео-оптимизации важны 3 из них:

1. Title — заголовок веб-страницы. В сниппете выдачи поисковых систем он отображается как синяя надпись крупными буквами рядом с логотипом интернет-ресурса. Существуют рекомендации по ограничению длины title. Для Яндекса он не должен превышать 80 знаков с пробелами, для Google — 70.
2. Description — короткое описание веб-страницы. Часто оно используется в сниппете с выделением слов из поискового запроса пользователя. Для этого метатега нужно ограничиться 200 символами.
3. Keywords — непосредственное указание основных ключевых фраз для страницы. Мнения сео-оптимизаторов о важности этого метатега расходятся. Одни специалисты по продвижению считают его бесполезным, другие называют важным. Рекомендуется ограничиться 3-5 ключевыми фразами.

Другие метатеги имеют отношение к техническим особенностям работы сайтов. С текстовой информацией связаны только указанные.

Тайтл не должен превышать 70-80 знаков.

Параметры тошноты, уникальности и т д

При составлении заданий для копирайтеров или самостоятельном создании контента для продвижения нужно обратить внимание на несколько параметров оценки качества.

Ключевыми характеристиками являются:

• уникальность;
• заспамленность;
• тошнота;
• вода.

Уникальность представляет собой параметр, оценивающий степень авторского вклада в работу копирайтера. Это одна из важнейших характеристик текста, которая имеет высокую значимость для роботов.

Близкий к 100% показатель свидетельствует о качественном контенте. Проверить соответствующий параметр можно при помощи специализированных сервисов. Одним из них является сайт Text.ru. При его использовании нужно стремиться создать материал, у которого этот показатель составляет 90% и больше.

Указанный веб-сервис и аналоги могут показывать некорректный результат оценки. В частных случаях отдельно расположенные слова, свойственные тематике статьи, воспринимаются как плагиат. Ошибки случаются редко, однако для исключения риска их появления можно проводить проверку в 2 сервисах.

Показатель заспамленности характеризует избыточное использование ключевых фраз. Программные алгоритмы разделяют контент на содержащий спам и не имеющий такого.

Довести параметр до нулевого значения на практике невозможно, поскольку в этом случае никакие слова не могут быть выделены как ключевые. Соответственно, поисковик не сможет показать его по короткому запросу читателя.

Важно соблюдать умеренность в количестве использованных ключей. Нормальным показателем заспамленности считается уровень в 30-60%. В случае превышения верхней границы сайт может пострадать от санкций со стороны поисковиков. Сервисы проверки уникальности также дают оценку и другим параметрам качества текста.

Под «тошнотой» в копирайтинге понимают частоту использования фразы. Важно помнить, что в расчет берутся словоформы.

Принято разделять тошноту на:

1. Классическую. Рассчитывается как корень квадратный из числа повторений выражения. Если они указаны в тексте 16 раз, то тошнота будет составлять 4. Такой параметр считается нормальным для материала объемом 8-10 тыс. знаков без пробелов.
2. Академическую. Является относительным показателем. Пример для статьи из 500 слов, в котором фраза повторяется 10 раз : 10*100/500 = 2%. Академическая тошнота показывает процент частоты появления ключа в тексте. Допустимый уровень — до 10%.

Проверить данный параметр можно на сайтах оценки уникальности.

Оценка качества текста для продвижения сайта.

Характеристика «вода» введена для оценки частоты использования слов, которые не имеют значения для текста. Она оценивается как отношение по аналогии с академической тошнотой.

В параметре «вода» нужно разграничивать технический и оценочный показатели. Программы проверки не могут проанализировать текст и определить, какая его часть не является полезной для потенциального посетителя страницы.

Роботы используют подсчет стоп-слов. Примерами таковых являются «и», «потому что» и т.п. Обойтись без союзов и вставных конструкций не всегда возможно. Они разбавляют текст и облегчают его чтение.

Показатель водности текста с точки зрения полезности можно получить, прочитав материал. Отступления и пояснения, которые не помогают понять содержание материала, должны удаляться.

Это связано с поведенческими факторами ранжирования. Между 2 страницами с похожим содержимым пользователь с большей вероятностью выберет ту, на которой материал подается сжато. Это позволит ему быстро решить возникшую проблему или собрать информацию на интересующую тему.

Негативным фактором является использование «клише». Включение устойчивых выражений в текст снижает скорость чтения и плохо влияет на степень его информативности. Примеры можно встретить на страницах, описывающих деятельность компаний.

Фраза «Мы давно работаем в сфере юридической защиты» не дает точного понимания. Для различных услуг и продуктов нужно использовать индивидуальные данные, позволяющие конкретизировать информацию. Например: «Мы работаем в сфере юридической защиты 10 лет». Проверить текст на наличие клише можно в сервисе «Главред».

Призыв в первом абзаце

Первый абзац должен раскрывать тематику веб-страницы и стимулировать посетителя на дальнейшее ознакомление с контентом. Подход зависит от содержания и целей привлечения пользователя. Существует простой прием для создания хорошего призыва в начале статьи. Нужно написать весь текст, а затем вернуться к первому абзацу и обобщить содержимое.

Важность оформления и дизайна

Структурирование и оформление текста повышает удобство чтения. В этом помогают не только заголовки, но и списки. Важно разбивать текст на абзацы из нескольких предложений. Рекомендованный размер — 2-6 строк или не более 500 символов.

Шрифт и цвет текста, междустрочный интервал, выравнивание и другие параметры определяются дизайном сайта. Он должен обеспечивать удобочитаемость.

Для вхождения сайта в первую десятку необходимо правильно структурировать и оформлять текст.

Тонкости создания ТЗ для сео-текста

Перед составлением технического задания нужно подготовить бриф. После определения основных целей текста составляется список требований для копирайтера. Готовый материал должен пройти проверку и после этого может размещаться на сайте. Для защиты текста от плагиата можно воспользоваться сервисом «Яндекс.Вебмастер».

Составление брифа

Текст может быть построен различными методами в зависимости от целей заказчика.

Перед работой нужно определиться:

• с целью текста;
• с действиями, на которые пользователь будет стимулирован после прочтения;
• с целевой аудиторией;
• с ключевыми запросами для страницы сайта.

С учетом указанных пунктов изменится стилистика подачи информации. Копирайтер при необходимости должен получить сведения о специфике товара или бизнеса, который требуется представить в максимально выгодном свете.

Анализ текстов от конкурентов: как это сделать

Получить информацию о текстах конкурентов можно в поисковых системах. Ссылки на их страницы появляются первыми в выдаче. Достаточно скопировать контент и воспользоваться специализированными сервисами.

Данные о семантическом ядре покажут использованные ключи. Показатели тошноты, воды и объема используются как ориентир для нового технического задания по тексту сходной тематики.

Определение оптимального объема

Содержимое страницы должно решать проблему пользователя.

Для магазинов это касается сведений:

• о товаре;
• о механизме покупки;
• о преимуществах сотрудничества с данным продавцом.

Из информационных статей посетитель страницы должен получить интересующие его данные. Ориентиром для объема могут служить материалы конкурентов.

Поиск актуальных ключей

Важно собирать ключи, думая с позиции представителя целевой аудитории. Пользователи часто используют сленговые выражения, сокращения слов или полные названия товара для запроса в поисковой строке.

Для подбора ключей помогут сервисы keyword-planner от Google и Wordstat от Yandex. Нужно учитывать возможные комбинации ключей, а также конкуренцию сайтов.

Выбор менее популярных фраз может стать хорошим решением для молодых сайтов с небольшой аудиторией.

Структурирование будущего текста

Во время составления ТЗ необходимо задать структуру текста.

Оформленный материал должен иметь:

1. Заголовок, указывающий на тему контента.
2. Лид — короткое вступление для привлечения внимания посетителя страницы.
3. Основную часть с последовательным раскрытием темы.
4. Заключение с призывом к действию либо краткими выводами.

Центральная часть может быть разделена на разделы и подразделы. Их содержание зависит от вида запроса (коммерческий, информационный).

Финальная оптимизация статьи

После завершения работы над текстом нужно провести его оптимизацию. Для этого следует проверить структуру заголовков h2-H6 и при необходимости скорректировать их. Роботы Google считают материал полезным при объеме 700 символов и более, а для механизмов «Яндекса» точкой отсчета является показатель в 3000 знаков.

Затем проверяют разбивку абзацев и частоту ключей. Плотность последних рекомендуется поддерживать на уровне 4-6 повторов на 300 слов. В статье должны быть вводная и заключительная части.

Проведение Сео-оптимизации статьи.

Посев (продвижение) статьи

Понятие посева статьи подразумевает привлечение посетителей из нескольких источников.

Основные каналы для начального информирования интернет-пользователей:

• соцсети;
• открытые каналы в мессенджерах;
• форумы и тематические порталы;
• веб-сайты вопросов и ответов — toster.ru, answersall.ru, otvet.i.ua и т.п.;
• YouTube — публикация видео по тематике созданной статьи;
• рассылка email-сообщений и push-уведомлений по базе подписчиков сайта.

Использование нескольких каналов параллельно позволит привлечь максимальное внимание к публикации. Для коммерческих сайтов стоит дополнительно использовать рекламу.

Продвижение статей в социальных сетях.

Примеры SEO

Методы контентного продвижения меняются ежедневно. Поисковые системы не раскрывают особенностей работы своих роботов, чтобы избежать эксплуатации внутренних правил программы ранжирования владельцами сайтов. Специалисты SEO экспериментируют с подходами, но придерживаются основных правил в создании статей.

Чего не должно быть в хороших текстах

В качественных текстах нужно избегать избытка ключевых слов. Одного упоминания на 300 символов достаточно. В случае злоупотребления алгоритм «Баден-Баден» от «Яндекса» введет санкции против статьи. Поисковые системы призывают писать тексты для людей, а не роботов.

Google требует от веб-мастеров отказаться от попыток мошенничества, когда людям и поисковым программам демонстрируют разные контенты. При появлении на странице ссылок или текстов, которые создавались не для посетителей, сайт попадает в список игнорирования поисковиком.

Образец хорошего сео-текста

Образцом качественного контента является статья, в которой используется структурирование текста с разбивкой на блоки с подзаголовками h3. Статья должна быть лаконичной, полезной и охватывать все нюансы рассматриваемой темы.

Для равномерного повышения рейтинга страниц сайта используется «перелинковка».

Этот метод предполагает расстановку в тексте ссылок на другие страницы сайта, содержащие контент похожей тематики. Ключевые слова должны использоваться естественным образом. Важно избегать частого использования прямого вхождения ключевой фразы.

Образец структуры текста на странице.

Особенности поисковых систем: как избежать попадания под фильтр

Попадание на верхние строчки выдачи по выбранному запросу обеспечивает текст, полезный для посетителя сайта. При использовании методов продвижения важно избегать попадания под пессимизацию поисковыми алгоритмами. В течение 10 лет компании «Яндекс» и Google ввели ряд запретов по работе с контентом. Их несоблюдение приведет к попаданию под фильтр.

В выдаче «Яндекса»

Российский поисковик ввел специальные алгоритмы для проверки текстов, структуры страниц, технических параметров и т.д.

За наказание сайта отвечают следующие программы:

1. «Переспам». При частом повторении фраз и неестественные для речи обороты накладывается штраф.
2. «Переоптимизация» наказывает весь сайт после выявления контента с избытком ключей на нескольких страницах ресурса.
3. «Текстовый антиспам» работает с 2014 г. Функция программы похожа на «Переоптимизацию». Алгоритм предусматривает санкции со снижением уровня домена в выдаче на 50 позиций и больше.
4. «Баден-Баден» представлен весной 2017 г. Фильтр отвечает за тексты с частым повторением слов. Точный показатель неизвестен.
5. «Ты последний». Алгоритм наказывает за использование неуникального либо автоматически сгенерированного текста.

В выдаче Гугла

Google запрещает использовать избыточное количество ключевых фраз и скрытый текст. Примером последнего может служить написание части предложения белым текстом на белом фоне. Алгоритм «Panda» применяется к ресурсам с некачественным контентом. Принципы оценки, которые использует робот, компания не раскрывает.

Google может отфильтровать страницу и удалить из поисковой выдачи из-за наличия сгенерированных текстов. Речь идет о наборе различных ключевых фраз, которые формируют бессмысленный текст. Использование неуникального контента наказывается понижением в ранжировании.

Тексты на «Яндекс» и Google проходят тщательную проверку.

Важность ручной проверки текста

После написания статьи недостаточно проверить ее на соответствие техническим параметрам. Желательно прочесть текст вслух. Это поможет обнаружить стилистические ошибки. После исправления недочетов читателю будет легче воспринимать информацию.

После публикации материала к нему нужно периодически возвращаться. Со временем может потребоваться корректирование. Какие-то части статьи могут стать неактуальными. Они должны быть заменены для сохранения полезности контента.

Хорошие статьи рождаются в муках.

Как анализировать эффективность конечной работы

Эффективность текста в продвижении можно проверить при помощи инструментов веб-мастера. Установка счетчика «Яндекс.Метрики» позволит оценить изменение числа посетителей сайта, просмотреть карты прокрутки страницы и места кликов мышью.

В Google Analytics есть инструмент «Поведение». В разделе «Анализ посещаемости страниц» можно посмотреть детальную статистику.

Нужно обратить внимание на показатели:

• числа просмотров;
• средней продолжительности пребывания на странице;
• процент отказов.

Первые 2 параметра должны быть высокими, а последний — низким. Вкладка «Источники трафика» покажет самые эффективные каналы привлечения посетителей.

В зависимости от поведения пользователей нужно скорректировать страницу. Может потребоваться разбивка статьи на меньшие части или включение нового блока информации для более широкого освещения темы. Понять, в каком направлении работать, поможет список поисковых запросов, по которым интернет-пользователи находят сайт.

Различные полезные сервисы

Проверить технические параметры текста можно на специализированных веб-ресурсах.

Наиболее популярные сайты проверки статьи по SEO-параметрам:

• text.ru;
• advego.com;
• content-watch.ru.

При появлении сложности составления ТЗ можно воспользоваться:

• tzmonster.pro;
• tehzadator.ru.

Сервисы «Яндекс спеллер» и «Главред» помогут проверить материал на отсутствие стилистических и орфографических ошибок.

как использовать теги заголовков «h2, Н2, Н3…»

Качественные тексты для сайта – залог его успешного продвижения. Хороший, грамотно составленный «цепляющий» заголовок – половина успеха текста. Ведь не обратив внимания на заголовок, до самого текста, пусть и очень хорошего, можно не добраться.

Что такое теги заголовков «h2, Н2, Н3…» в SEO копирайтинге? Как их, чтобы вывести материал в ТОП поисковой выдачи? Это руководство по использованию метатегов (от h2 до H6) для SEO. Мы подробно рассмотрим теги заголовков, их важность для продвижения в ТОП поисковой выдачи.

Да, мы все время слышим, что «Контент — король», но что, если ваш контент полностью соответствует требованиям, но не виден для аудитории?

Содержание публикации

• Что такое теги заголовка?
• Цель использования тегов заголовков
• Как использовать теги заголовков для более высокого рейтинга?

Чем больше вы привлекаете поисковые системы к просмотру вашего контента, тем больше у вас будет возможностей для получения лидов. Итак, главная задача — упростить поисковой системе возможность увидеть ваш уникальный контент, и для этой цели вы должны использовать теги заголовков.

SEO копирайтинг особенно важен для молодых сайтов, так как грамотные SEO оптимизированные тексты помогают без дополнительных затрат выходить на хорошие позиции. И вопрос как писать заголовки является одним из приоритетных для качества SEO оптимизированного текста.

Новые идеи и лайвхаки, которые вы можете использовать прямо сейчас: 3 шага к созданию броского цепляющего заголовка, который заставят прочитать вашу статью

Н2: Что такое теги заголовка?

ОПРЕДЕЛЕНИЕ:  элементы HTML кода, которые представляют заголовки (основной заголовок, а также подзаголовки), называются тегами заголовка.

Давайте внимательно посмотрим на типы тегов заголовков!

Н3: Есть 6 типов тегов заголовков

1. h2
2. h3
3. h4
4. h5
5. H5
6. H6

Теги h2 представляют собой основной заголовок материала или страницы.

• В материале обязательно необходимо использовать и остальные теги (от h3 до H6) в качестве подзаголовков для основного заголовка (h2).
• Каждый тег заголовка от h2 до H6 относится к предыдущему заголовку. Например, h3 отображается как подзаголовок под h2, h3 будет подзаголовком под h4 и так до H6.

Чтобы было проще понять, рассмотрим данный вопрос в контексте этого сообщения в блоге:

• Наш заголовок h2 — это: «Полное руководство по тегам заголовков для продвижения в ТОП»
• h3: «Что такое теги заголовков?»
• h4: «Типы тегов заголовков»

Помимо поисковых систем, использование тегов заголовков также делает контент  сайта более удобным для понимания людьми. Это не только делает вашу страницу более читаемой, но и придает ей правильную структуру.

Если вы хотите узнать больше о том, что такое SEO контент, вам стоит познакомиться с этой статьей: ТОР 10 проверенных приемов для освоения SEO контента в 2021 году

Н2: Цель использования тегов заголовков

Есть две основные цели использования тегов заголовков, особенно в контексте SEO:

1. Для улучшения структуры страницы (для лучшей читаемости)
2. Для того, чтобы сделать страницу более релевантной (за счет повышения релевантности по ключевым словам)

Давайте углубимся в подробности и разберем назначение тегов заголовков

Правильное распределение вашего контента и придание ему надлежащей структуры путем добавления заголовков и подзаголовков позволяет людям, а также ботам лучше понимать ваш контент.

Вот такой сценарий! Представьте, что вы пишете сообщение в блоге, но оно становится длинным и многословным. У вас много информации в формате абзацев, которые визуально сливаются в сплошной текст.

В результате ваш читатель может начать терять интерес, несмотря на то, что вы предлагаете им лучший контент по определенной теме. Пользователь чувствует себя перегруженным таким большим количеством информации и в результате он может просто переключиться на

Вы же не хотите, чтобы это случилось?

Поэтому вам следует остановиться и спросить себя: «Хм, можно ли добавить несколько заголовков в свою статью / сообщение в блоге?» И ответ всегдв будет положительным

Полезная информация, которая поможет выжить в условиях жесткой конкуренции и обеспечит успешный маркетинг: 20 «убойных» техник выразительного контента

 

Н3: Сделайте вашу страницу более релевантной

По сравнению с остальным содержанием на странице, поисковики считают текст в тегах заголовков главными и более ценным для понимания сути материала.

Поэтому, анализируя релевантность вашей страницы для аудитории, они взвешивают слова, которые вы используете в тегах заголовков, и выше ранжируют материал, если от тега к тегу суть вопроса раскрывается все полнее.

В частности, тег h2 самый важный, когда речь идет об использовании ключевых слов. Например, в контексте этого сообщения в блоге целевая ключевая фраза — «теги заголовка».

Итак, мы использовали его в нашем теге h2 «Полное руководство по тегам заголовков для продвижения в ТОП». Мы также использовали тематически связанные слова в других тегах заголовков, таких как:

Для h3:

• «Что такое теги заголовков?»
• «Цель использования тегов заголовков»

И для h4:

• «Типы тегов заголовков»
• «СДелаем страницу более читаемой»
• «Сделайте вашу страницу более релевантной»

Для определения наиболее предпочтительных в вашей сфере деятельности ключевых фраз, вы можете использовать инструмент исследования ключевых слов wordstat.yandex.ru, чтобы сделать теги заголовка более релевантными ключевым фразам.

Однако вы не должны повторять в заголовках одно и то же ключевое слово. Для этого вы можете использовать родственные слова, чтобы частота ключевого слова не превышала рекомендуемого значения, называемого «тошнотой».

ОПРЕДЕЛЕНИЕ: «тошнота текста» — это частота повторений ключевых фраз или степень заспамленности. Принято считать, что максимально допустимая «тошнота» текста равна 7.

Хотим поделиться с вами ценной информацией, узнайте:  Как писать статьи для сайта на языке клиентов

Как использовать теги заголовков для получения более высокого рейтинга?

Теперь, когда мы поняли значение и цель использования тегов заголовков, давайте рассмотрим, как их правильно использовать, чтобы они соответствовали SEO.

Чем более релевантны теги заголовков для SEO, тем больше будет охват целевой аудитории, если материал полностью раскрывает предметную область то, как следствие, будет подниматься рейтинг ресурса.

1. Используйте только один тег h2

h2 — это самый важный тег на странице. Однако это не значит, что его можно использовать несколько раз. Если Н1 использовать более одного раза, это приведет к тому, что все будет выглядеть не по порядку, и самое главное — основной заголовок потеряет свою ценность.

Итак, вы хотите быть уверены, что на вашем сайте не содержится несколько h2 для одной страницы? Для проверки вы можете использовать, например Мегаиндекс. Чтобы проверить, отсутствуют ли на какой-либо из ваших страниц h2 или содержится несколько заголовков h2.

Не пропустите этот материал, новые креативные идеи непременно вас вдохновят:  Лайфхаки SEO копирайтинга

2. Обеспечьте единообразие тегов заголовков.

У ваших пользователей должен быть положительный опыт взаимодействия с сайтом. Чтобы произвести впечатление на свою аудиторию и ботов поисковых систем, используйте согласованные теги заголовков.

• Придерживайтесь единого формата на всех страницах, независимо от того, используете ли вы формат регистра заголовков или формат регистра предложений.
• Делайте заголовки короткими и конкретными.
• Подробное содержание под заголовками предназначено для описания всех деталей, которые вы хотите уточнить.
• Для SEO-оптимизации длина заголовков рекомендуется 70 символов или меньше.

Хотите тексты которые быстро выведут ваш сайт в ТОП?

Тогда не теряйте время, обращайтесь, сделаем на «отлично»!

Оставить заявку

3. Используйте ключевые слова в тегах заголовков

Когда дело доходит до использования ключевых слов, будьте благоразумны. Просматривая этот пост в блоге, вы заметите, что многие теги заголовков содержат ключевые слова, но не все.

Основная цель — сделать вашу страницу читаемой для вашей аудитории и поэтому естественно, включать ключевые слова, чтобы сделать акценты.

Расставьте приоритеты для пользователей, а затем оптимизируйте их для поисковых машин, не жертвуя при этом удобством вашей аудитории.

Чем больше релевантных ключевых слов в тегах заголовка, тем более удовлетворительным будет пользовательский опыт.

Познакомьтесь с ценной информацией, которая, несомненно, будет полезна для вашей контент стратегии:  Как улучшить пользовательский опыт (UX) применяя дизайнерское мышление

4. Оптимизация для избранных фрагментов.

Одно из важных мест, где теги заголовков оказывают положительное влияние на SEO — это избранные фрагменты.

ОПРЕДЕЛЕНИЕ: избранные фрагменты – это лаконичные прямые ответы на поисковые запросы пользователей. Они отображаются в верхнем блоке поисковой выдачи. Эта область называется нулевой позицией.

Для этого есть два возможных пути:

1. Оптимизируйте тег заголовка для ключевого слова голосового поиска с длинным хвостом, а затем ответьте на запрос, используя текст в тегах абзаца <p>.
2. Используйте последующие заголовки меньшего размера, чтобы выделить различные элементы списка. Google в основном использует эти заголовки для создания собственных маркированных и нумерованных списков с результатами фрагментов.

5. Сделайте теги заголовков интересными

Теги заголовков позволяют читателям легко просматривать страницы сайта. Однако в большинстве случаев пользователи не просматривают материал полностью.

Следовательно, вы должны использовать теги заголовков, которые интригуют и побуждают ваших посетителей остановиться и прочитать пост дальше и дальше.

Пользователи особенно обращают внимание на теги h2. Поэтому добавьте элемент интриги, любопытства, а также аутентичности, чтобы привлечь внимание читателя.

Ключ в том, чтобы заинтересовать читателя содержанием вашей статьи и увеличить время пребывания на сайте. Следовательно, h2 и все остальные теги должны вызывать любопытство и заинтересовать вашего читателя.

Познакомьтесь с нашей новой публикацией, чтобы лучше понять, как это может помочь вашему сайту и бизнесу: Искусство сторителлинга | Как писать интересно на любую тему

Все эти методы помогут вам оптимизировать теги заголовков для максимальной производительности SEO.

Мы рассмотрели все детали, начиная с того, что на самом деле представляют собой теги заголовков, до правильного способа их использования. Мы надеемся, что это поможет повысить рейтинг вашего ресурса и быстрее выведет его в ТОП  поисковой выдачи.

Мета-теги заголовков — важный фактор, помогающий поисковым системам понять, о чем ваша страница, и они являются первым впечатлением, которое у многих людей создается о вашей странице, поэтому при создании SEO контента им непременно нужно уделять большое внимание.

Хотим поделиться с вами ценной информацией, узнайте:  Как писать заголовки для продвижения с применением TITLE

Наши услуги по подготовке текстов и оптимизации сайта под продвижение

Надеемся, вам понравилось читать эту статью. Не стесняйтесь поделиться им со своими коллегами или друзьями по почте или в социальных сетях. Мы были бы только признательны! Спасибо за ваше драгоценное время!

29.08.2021

← Поделиться с друзьями !

Как писать SEO тексты в 2021 году

2021 год обещает быть интересным для SEO специалистов и копирайтеров. Сначала Google пообещал расширить YMYL-тематики для Рунета, потом Яндекс перешел на нейросети и добавил в свою экосистему новые сервисы. Теперь, чтобы получить отклик аудитории и остаться на хорошем счету у поисковых систем, придется писать тексты с учетом всех этих изменений. Разбираемся как.

Правило №1. Соблюдайте принцип контекста и смыслового соответствия

Алгоритм Google с 2019-2020 гг работает на основе нейросетевой архитектуры. Яндекс запустил нейросеть на базе трансформеров в конце прошлого года. Технологии похожи: BERT Гугла учитывает контекст предложения от начала до конца и анализирует контент на странице не с точки зрения вхождения запросов, а по смыслу. YATI Яндекса обращает внимание на порядок слов, контекст и акценты, анализируя общую суть.

С BERT и YATI ювелирное вписывание СЧ/НЧ (средне- и низкочастотных) запросов и дробление контента на несколько страниц полностью теряет смысл. Текст 2021 года должен закрывать потребность пользователя полностью, от «зачем» до «у кого».

Делаем вывод: расширяйте семантику контента за счет синонимов и слов из подсветки выдачи, пишите естественно, проверяйте соответствие заголовков контексту статьи, охватывайте тему целиком.

Правило №2. Не гонитесь за уникальностью

Уникальный контент не эквивалент качественного. Недавно Джон Мюллер, представитель Google, удивил сообщество веб-мастеров заявлением, что поисковая система не всегда может определить авторство контента. Более того, вторичный контент, если он лучше раскрывает тему и закрывает потребность клиента, будет ранжироваться выше.

Резюмируем: не тратьте время на уникализацию юридических терминов, ингредиентов в рецептах и устойчивых оборотов речи. Лучше углубитесь в тему и расширьте текст так, чтобы создать контент, отвечающий интенту пользователя.

Правило №3. Следите за экспертизой, авторитетностью и трастом

Google применял принцип E-A-T для оценки Page quality YMYL-сайтов. Кто не читал нашу большую статью про E-A-T для YMYL, напоминаем, что к категории Your Money or Your Life относятся:

• новостные ресурсы по темам бизнеса, международных отношений, науки, политики и технологий,
• сайты о гражданских правах, юриспруденции, власти,
• проекты финансовых компаний,
• сайты о здоровье, медицинских услугах и товарах,
• ресурсы для покупок,
• социальные сайты, объединяющие людей по расовому, этническому или гендерному признакам,
• ресурсы, освещающие важные для жизни людей темы.

По сути, этот список охватывает 80% сайтов. Но с 2020 года E-A-T стал использоваться для оценки качества всех ресурсов за рубежом, а в 2021 году по такому же принципу начнет работать и в Рунете.

Вывод очевиден: следите за E-A-T на страницах сайта компании. Даже если проект не относится к традиционным тематикам Your Money or Your Life. Контролируйте, чтобы термины и факты соответствовали действительности, в тексте указывались контакты с физическим адресом или телефоном, у каждой статьи был автор и он же упоминался в разделе персоналий.

Правило №4. Акцентируйте внимание

У YATI есть «механизм внимания», который акцентируется на выделенных фрагментах текста. Это значит, что для поисковиков текст нужно форматировать так же, как для людей.

Как итог:

• соблюдайте иерархичность и логику подзаголовков, то есть, h4 должен раскрывать вопрос, поставленный в h3, а не наоборот,
• привлекайте внимание читателей и поисковых систем выносками и врезками,
• правильно оформляйте цитаты,
• выносите в выделенные фрагменты главные запросы.

Правило №5. Пишите с расчетом на дистрибуцию контента

Первые позиции выдачи поисковиков занимают Карты, Кью, Дзен, блоки товарных объявлений, агрегаторы и контекстная реклама. Сайту небольшого интернет-магазина, среднего масштаба компании или предприятия через них не пробиться. Даже если карточки товаров и описания услуг напишет копирайтер уровня А.П. Чехова. 

Выход один: делать контент, который можно легко растиражировать на все сервисы поискового пространства, социальные сети и YouTube. При этом обязательно учитывайте специфику площадки, чтобы адаптировать текст под аудиторию, ее уровень и ценности.

Подытоживаем: пишите так, чтобы без труда превратить текст в серию лаконичных описаний для Zoon и Яндекс.Карт, обзор видеоролика, емкие ответы для Кью, исчерпывающий гайд для журнала Я.Маркета, короткие простые статьи для Дзена.

Правило №6. Учитывайте голосовой поиск

Голосовые технологии продолжают наращивать обороты: 45 процентов пользователей использовали голосовой поиск или голосовые команды в течение последних 30 дней. Это свежие данные, актуальные на конец 2020 и начало 2021 года. 

По России цифры меньше — 25,2%. Но годом ранее этот показатель не превышал 25%. Тенденция к росту очевидна.

Чтобы написать текст, который голосовой помощник использует для ответа на запрос, контент должен естественным образом отвечать на естественный вопрос. И это, скорей всего, будет не характерный для текстового «итальянская пиццерия Арбат», а более близкий к речевому «где поесть настоящей итальянской пиццы на Арбате». Соответственно, в тексте должен быть такой же разговорный ответ из серии «в районе Арбата самую ароматную и сочную итальянскую пиццу, с тонким тестом и небольшим количеством наполнителей, готовят в пиццерии на Никитской…» и далее по тексту. Обращайте внимание на жаргонизмы, сленг и сленговые топонимы. Они характерны для локальных поисковых запросов и обязательны для страниц местного бизнеса.

С оптимизацией под голосовой поиск хорошо справляется раздел FAQ. Он заточен специально под ответы на вопросы: в нем можно собрать самые популярные вопросы пользователей в характерном разговорном стиле и дать на них конкретные исчерпывающие ответы.

Мы писали этот обзор не как руководство к действию. Скорее, как сборник рекомендаций. Они будут полезны SEO специалистам и копирайтерам, которые не успевают следить за нововведениями поисковых систем, а еще маркетологам и собственникам бизнеса, которые сами пишут для своих сайтов. Надеемся, что в ежедневной практике создания контента эта статья окажется полезной.

Что такое SEO тексты и как правильно их писать

СЕО (SEO, Search Engine Optimization) — так называется «поисковая оптимизация сайта». Это сложная комплексная работа, которую выполняют владельцы интернет проектов для вывода своих сайтов в ТОП. В комплекс задач входит написание SEO текстов, что поможет быстро поднять страницы в поисковой выдаче.

Данная статья будет полезна блогерам, начинающим копирайтерам — всем авторам, которые хотят проявить свои способности в интернете. Читайте далее, что значит SEO текст для сайта. Как его написать и правильно оформить, чтобы он вписался в алгоритмы поисковых систем, понравился роботам, не загнал сайт под фильтр.

SEO тексты — что это, для чего они создаются

Текст, статья, текстовая информация — это контент, который размещается на страницах сайтов. Он отражает суть проекта, способствует его раскрутке, информирует посетителей, приносит пользу.
SEO статьи — что это такое, в чем их отличие? Это копирайтинг с ключами — обычная статья, написанная в текстовом редакторе, но с определенными словами. Такие тексты пишут СЕО-копирайтеры.
Чтобы сайт заметили поисковые роботы, на его страничках должны встречаться конкретные ключевые слова, способствующие продвижению проекта в сети. Ключи — это фразы, соответствующие запросам, которые пользователи вводят в адресную строку при поиске информации в интернете.

Главная задача SEO — заставить поисковых роботов поверить, что страница понравится пользователям, её нужно показывать в ТОПе выдачи в ответ на соответствующие запросы.

Где брать необходимые ключевые СЕО фразы

Ключевые фразы подбирает оптимизатор (вебмастер). Их них составляется семантическое ядро (СЯ) сайта. На его основе разрабатывается план написания текстового контента. Для каждой статьи подбираются значимые ключевые слова, наиболее полно отражающие её суть.

Как искать нужные ключи?

1. Список ключей и правила их вписывания перечислены в Техническом Задании (ТЗ), которое даёт заказчик, поручая работу копирайтеру.
2. Самостоятельно ключи подбирают с помощью бесплатных и платных сервисов (wordstat.yandex.ru, mutagen.ru) и специальных компьютерных программ (Key Collector, Key Generator, Букварикс).

Для каждой статьи подбирают ключи разной частотности — высокой, средней, низкой. Проще всего сайт продвинуть, используя низко- и среднечастотные фразы.

Закажите новый сайт и увеличьте конверсию

Как писать SEO тексты

Копирайтеры, только начинающие работать, не знают, как написать SEO статью, поэтому боятся подавать заявки на такие заказы. Ничего сложного нет. Любая статья пишется как обычно: с введением, основной частью, заключением. С соблюдением уникальности и прочих параметров: водности, тошнотности, спамности. Единственное отличие — органично добавляются ключи.

Как вписываются ключевые фразы

«Не важно, как мы пишем, но очень важно, что конкретно мы пишем», — Г. Лессинг.
Фразы вписывают несколькими способами:
1. Точное вхождение — ключи вставляются в документ точно так, как даны, без изменений.
2. Чистое — безо всяких знаков препинания.
3. Прямое — точное вхождение, при котором вставляются знаки: запятая, тире, дефис.
4. Непрямое вхождение — допустимы незначительные изменения: разбавление, морфология.
5. Разбавленное — между частями ключа вставляются 1-2 дополнительных слова.
6. Морфологическое — изменение падежей, склонений, множественное число.
7. Синонимическое — часто встречающиеся в ключах слова заменяются синонимами.
8. Обратное — допустима перестановка слов.
9. Сложное — используется несколько вариантов изменения нечитаемых (нелепо звучащих) ключей.

Наиболее значимые ключевики располагают в верхней части теста — на первом экране, чтобы они сразу, без прокрутки вниз, были замечены читателями. Желательно главный ключ вписать в первый абзац. Каждая ключевая фраза вставляется не более 1–3 раз, лучше в разных вхождениях. Общее количество ключей в статье зависит от размера: на каждые 1000 символов 2–4 разночастотных фразы. По тексту они распределяются равномерно, расстояние между ними не менее 250 символов.

Что ещё писать в SEO? При написании статей полезно использовать шлейфы или «хвосты». Так называют подсказки со страниц выдачи. Это ссылки на странички с похожими поисковыми запросами. Хвосты вписывают рядом с ключами или используют для подзаголовков. Они помогают глубже раскрыть тему.

Как писать статьи для сайта SEO

Помимо ключевых слов и фраз СЕО документы включают оптимизацию (engines optimisation) и разметку.
Под внутренней оптимизацией понимается перелинковка — в статью вставляются ссылки, ведущие на другие страницы сайта. Так странички связывают между собой, и заинтересовавшийся человек, переходя по ссылкам, больше времени проводит на сайте, улучшая поведенческие факторы.

Структура и разметка

Набор из предложений в виде сплошной простыни читать никто не будет. Чтобы упростить чтение и вызвать заинтересованность у пользователей, статьи делят на небольшие абзацы и разделы, которые сопровождают подзаголовками h3, h4.

Заголовки и подзаголовки проставляют в текстовом редакторе Word с помощью Стилей. Нужно выделить строчку, которая станет заглавием, и в стилях щелкнуть по соответствующему заголовку 1–4.

Написание тегов (метаданных)

Помимо заголовков заказчик может потребовать написать title и description. Это основные теги страницы. Они отражают её краткое содержание в поисковой выдаче. От того, как они составлены, пользователи захотят или не захотят зайти на сайт.

Как правильно писать SEO тексты для сайта, если в ТЗ требуется оформить метаданные? Нужно придумать:

● title — заголовок сайта (не путать с главным заголовком статьи!) включает не более 70 символов.
● description — сжатое описание страницы. Содержит 300–350 символов. Фразы могут быть разделены точкой с запятой или разбиты на 2-3 предложения.

Важные примечания! Заголовок статьи h2 должен немного отличаться от title. Во все теги вставляют главные ключи.

Гиперразметка СЕО текстов

Эти символы разметки подсказывают браузерам, как нужно отображать страницу. Тегов разметки не так много, их легко запомнить и подставлять вручную. Можно конвертировать с помощью специальных сервисов или программ-конвертеров: Convertio, TextFixer, ZamZar, Total HTML Converter.

Как правильно писать SEO тексты — примеры

Самое большое затруднение у новичков вызывает вставка ключей. Как правильно написать SEO текст, чтобы он понравился заказчику и не был забанен роботами? Нужно вписывать ключи так, чтобы при чтении они ничем не выделялись, чтобы «о них не запинались глаза читателя».

Примеры преобразования ключей:
1. Цветы подарки омск розмарин недорого — недорогие цветы и подарки в Омске от компании «Розмарин».
2. Детская одежда купить доставка — купить детскую одежду с доставкой можно в интернет-магазине или посетив наш шоу-рум.
3. Бурение скважин тула цены — цены на бурение скважин в Туле зависят от сезона: зимой работы проводить сложнее, поэтому стоимость услуг выше.

Естественность — главное правило при вписывании ключей. Предложения с ними должны легко читаться. При необходимости СЕО тексты должны быть рекламно-продающими — побуждать людей заказать услугу или купить товар.

Подытожим прочитанное:

SEO слова — что это? Это фразы, точно соответствующие поисковым запросам пользователей.
Как написать SEO текст — оптимизировать его под определенные запросы, соблюдая умеренную плотность (допустимую спамность).

Новичкам проще сначала написать статью, а затем органично вписать в неё ключевые фразы. Опытные копирайтеры сразу видят, куда лучше вставить ключ — в какой абзац, в какое предложение.

Как писать SEO статьи — проверочный чек-лист

К СЕО текстам предъявляют ряд требований. Не будем говорить о том, что статьи должны быть уникальными и писаться грамотно. Неуникальные просто не попадут в ТОП. При большом количестве ошибок их никто не будет читать или автор получит множество негативных комментариев.

Краткий чек лист для оценки SEO текста:

1. Содержимое статьи соответствует заголовку h2, глубоко и подробно раскрывает тему. Это означает — текст релевантен, сможет попасть на страницы выдачи.
2. Статья читается легко, в ней нет сложно построенных предложений, тавтологий, стилистических искажений.
3. Ключи подобраны грамотно, вписаны органично, легко читаются, практически незаметны. Их количество не превышает 4–7 % от размера статьи, спамность в пределах нормы. Это можно оценить при проверке уникальности на сервисе text.ru/antiplagiat — заспамленность отражается красным цветом, норма зеленым, допустимый процент оранжевым.
4. При проверке семантики на сервисе advego.com/text/seo/все показатели должны быть в норме: водность, академическая и классическая тошнота соответствуют ТЗ. В семантическом ядре первые 10 мест занимают самые важные тематические слова.
5. По сервису «Тургенев» (turgenev.ashmanov.com/) нет нареканий — излишних повторов, стилистических ошибок, чрезмерно длинных слов.
6. Статья «осушена» в «Главреде» (glvrd.ru/) — удалена вода, ненужные слова («Кто умеет и кто в силах свое вычеркивать, тот далеко пойдет», — Ф. М. Достоевский).

По мере накопления опыта вы в свой чек-лист можете добавить дополнительные пункты.

Резюме

Писателю Станиславу Ежи Лецу принадлежат слова: «Телеграфный столб — это хорошо отредактированное дерево». Их можно отнести к копирайтингу. Хороший копирайтер тщательно вычитывает и редактирует созданный им документ. После проверки СЕО-параметров работу можно считать завершенной.

Обучающий теоретический урок на тему «SEO тексты: как правильно писать» завершен.
Успехов в работе!

Для закрепления прочитанного материала можно просмотреть несколько видео с YouTube:

Как оптимизировать статью по SEO

8 правил написания СЕО текстов

Как писать с учетом требований сервиса «Тургенев»

Как подбирать шлейфовые запросы (хвосты)

Как писать Seo-тексты или оптимизировать статьи для сайта

Сео-текст – это текст, оптимизированный под определённый поисковый запрос или группу связанных запросов пользователей. Основная его цель — поднятие позиций сайта в выдаче поисковиков по данным фразам. Однако это вовсе не значит, что такой текст предназначен только для роботов, его содержание должно быть, прежде всего, интересным и полезным для посетителей сайта.

Результаты выдачи Яндекса по запросу “купить сыр с топленым молоком оптом” в Москве

Что даёт оптимизация текста:

• Релевантность (соответствие) страницы поисковым фразам – помогает поисковикам понять, по каким запросам пользователей нужно ранжироватьвыдавать в результатах поиска страницу. Благодаря этому на сайт приходят заинтересованные пользователи (релевантный трафик), а, следовательно, увеличивается его посещаемость.
• Улучшение поведенческих показателей на сайтенапример, времени и глубины просмотра страниц, количества отказов, конверсий – пользователи находят информацию или продукцию/услугу, которую искали, а значит, больше времени проводят на сайте и могут совершить покупку.

Таким образом, грамотно оптимизированный текст способен привлечь на сайт дополнительный трафик (особенно низкочастотный) и косвенно влияет на его конверсиюнапример, в форме звонков и заявок на товары или услуги. Рассмотрим, как написать такую статью по этапам.

Пошаговая инструкция по созданию seo-оптимизированной статьи

1. Определяемся с тематикой будущей статьи.

2. Собираем ключевые слова. Принимаем решение, какой будет статья: информационная или коммерческая.

3. Анализируем собранную семантику и выделяем группы схожих запросов.

4. Проводим анализ конкурентов в ТОПе по каждой группе запросов: считаем среднее количество символов, отмечаем, какой контент присутствует на страницах помимо текста.

5. Составляем структуру статьи: разбиваем содержание на смысловые части.

6. Придумываем название и заголовки, составляем мета-теги.

7. Отбираем LSI — слова, задающие тематику данной статьи.

8. «Красиво» пишем статью с внедрением ключевых фраз и дополнительных слов: используем абзацы, списки перечислений, ссылки на страницы с другими полезными материалами.

9. Смотрим, соответствует ли статья заданной уникальности, нет ли орфографических ошибок.

10. Проверяем текст на соответствие техническим параметрам: вода, заспамленность и тошнота, частота ключевых слов.

11. Исправляем все ошибки – подгоняем под нужные требования.

12. Оптимизируем url (адрес) страницы, на котором будет размещена статья.

13. Публикуем текст на сайте с использованием фото, видео, графического или другого контента по необходимости.
Разберём детально каждый этап.

Выбор темы

Обычно текст пишут для продвижения определённых запросов на страницах сайта. Если это разделы каталога или карточка товара, то тема очевидна. Например, на странице про молочную продукцию, пишем про молочную продукцию и описываем продукты, представленные в ассортименте компании, их виды, производители, каковы преимущества заказа именно здесь.

Если же нужно привлечь дополнительный трафик на сайт и написать, например, статью для блога, а вы никак не можете придумать о чём писать, то на помощь приходят ближайшие конкуренты. Существуют различные сервисы по выгрузке страниц сайтов-конкурентов с наибольшей видимостью, например: spywords.ru, serpstat.com, megaindex.com. С их помощью можно найти наиболее популярные страницы на сайтах, подобрать темы интересующие пользователей и написать аналогичную статью.

Можно и просто подумать что было бы интересно знать посетителям вашего сайта. Полезные статьи сделают вас экспертом в их глазах, а это положительно влияет на продажи. Люди любят покупать у профессионалов своего дела.

Темы статей блога компании по оптовой продаже сыров

Сбор ключевых слов

Один из самых ответственных этапов. Благодаря правильному подбору ключевых слов и их дальнейшему использованию в тексте поисковые системы показывают вашу страницу тем, кто в этом заинтересован. Бывает такое, что действительно интересный и полезный текст невозможно найти в выдаче. Происходит так из-за того, что он не содержит нужные поисковые фразы, по которым поисковик (Яндекс, Google…) понимает, что данный текст нужно показывать по данным запросам.

Подобрать ключевые слова можно различными способами. Одним из них является использование сервисов по определению видимости страниц сайта, указанных в предыдущем этапе. Там же можно скопировать фразы, которые используют конкуренты в статьях, отобрав приносящие максимальный трафик.

Однако самый простой и бесплатный способ — воспользоваться сервисом статистики Яндекс Вордстат. Вбиваем тему нашей статьи, например: “как поклеить фотообои”. Также думаем какие синонимы или фразы могут использовать люди, решив заняться поклейкой обоев своими руками.

Результаты wordstat.yandex.ru по запросу “как поклеить фотообои”

В списке фраз мы видим разные запросы, которые связаны с данной темой, какие-то из них звучат как вопрос, например “как правильно поклеить фотообои” — это информационные запросы, а другие содержат слова “сколько стоит”, “цена” — это коммерческие. Выбираем запросы исходя из того для какого типа страницы вы решили написать текст.

Seo-оптимизация текста важна для большинства страниц сайта, разные группы запросов распределяются по различным типам страниц.

Коммерческие запросы продвигаются на главной странице, страницах разделов и подразделов каталога товаров/услуг, в карточках товаров, страницах с ценами и прайс-листами, калькулятором расчёта стоимости.

Информационные запросы обычно размещают на страницах новостей, статей, в блогах и форумах.

Допустим в данном случаем вы пишете статью в блог, тогда все коммерческие запросы мы игнорируем и собираем только информационные. Смотрим также запросы в левой колонке, там тоже может быть что-то интересное, например, “фотообои инструкция”.

Анализ и группировка семантики

Итак, мы собрали все интересующие нас фразы — в общем, это называется семантика или семантическое ядро нашей будущей статьи. Дальнейшая задача — проанализировать все запросы и выделить среди них схожие по смыслу группы.

Можно заметить, что люди интересуются поклейкой различных видов фотообоев: бумажных или на флизелиновой основе. В статье можно описать различия процесса поклейки для каждого типа, выделим такие запросы в отдельную группу. Интересный запрос “поклеить фотообои своими руками видео” — возможно, имеет смысл на странице использовать видео-ролик, такие запросы также поместим в самостоятельную группу.

Группировку запросов можно делать вручную в Excel или воспользоваться различными онлайн-сервисами, например, rush-analytics.ru или tools.pixelplus.ru.

Также удобно использовать программу KeyCollector, поскольку в ней же можно собрать частоту запросов и отсортировать их по популярности. В итоге получаем список групп (кластеров), внутри каждой из которой находятся похожие запросы.

Список кластеров с выпадающими запросами внутри

Запросы в группе “как клеить фотообои”

Анализ конкурентов

Запросы подобрали, но их получилось довольно много, в каждой группе по несколько штук. Все ли их использовать для написания статьи? Для этого необходимо посмотреть, что мы видим у конкурентов в ТОПе поисковых систем по каждой группе запросов.

Для анализа отлично подходит инструмент Арсенкина “Выгрузка ТОП-10 сайтов по запросу в Яндекс и Google”.

Вбиваем самые популярные запросы каждой группы и получаем результат.

ТОП-10 сайтов-конкурентов по нашим запросам

В нашем случае по большинству групп запросов в ТОПе присутствуют одни и те же страницы сайтов-конкурентов. Исключение составляют запросы по группе “можно ли клеить фотообои на обои” и “как клеят фотообои 3д” — выдача в них совершенно другая, для данных группы нужно написать отдельные оптимизированные статьи. Также можно заметить что поклейке бумажных и флизелиновых обоев на первых местах сайты с инструкцией по конкретному из видов, т.е. в данном случае также лучше будет написать соответствующие тексты.

Перейдя по ссылкам на сайты, смотрим содержание и анализируем структуру статей конкурентов, выделяем какие фишки можно позаимствовать. Измеряем объем символов (длину текста) и выводим приблизительную среднюю цифру. В нашем случае — это очень подробные статьи с использованием изображений и видео-роликов, т.е. с небольшой статьей без подробностей в ТОП нам не забраться.

Важно также обращать внимание на наличие в ТОПе конкурентов с главной страницей по интересующим запросам, поскольку если ваша страница не главная и не первой вложенности, то бороться за первые позиции здесь практически бесполезно. В данном случае смотрим, сколько таких конкурентов, если почти вся десятка занята главными страницами, то возможно стоит выбрать другую тему для статьи, которая принесет больший результат.

Структура статьи

Итак, задача состоит в том, чтобы максимально точно ответить на запросы пользователя, которые мы отобрали. Для этого нужно подробно, но без лишней воды описать всё, что касается данной темы. Также необходимо угодить поисковым системам, поэтому структурирование материала очень важно.

Логика любого текста состоит в том, что нужно выделить вводную, основную и заключительную части. Нужно чётко знать, где и о чём будем писать, чтобы информация излагалась последовательно и не была размазана по содержанию.

Во введение нужно ёмко предоставить общую информацию о том, что будет написано в статье, не раскрывая основную суть. Важно привлечь внимание и увлечь читателя дальнейшим чтением.

Основная часть должна давать развёрнутый ответ на запрос пользователя. При этом содержание можно поделить на самостоятельные заголовки. При анализе конкурентов выяснилось, что в статье выделяют такие заглавия:

• Инструменты для поклейки;
• Выбор клея для фотообоев;
• Инструкция как правильно клеить с пошаговым описанием каждого этапа;
• Особенности монтажа в зависимости от вида фотообоев.

Нам нужно использовать их в своей статье. Про каждый вид подробно писать не будем, поскольку решили написать отдельную статью для каждой разновидности. У нас собраны запросы для каждой части статьи кроме инструментов для поклейки, снова заходим в Яндекс Вордстат и собираем соответствующие информационные фразы, если они имеются.

В заключение излагается краткое и лаконичное содержание всей статьи, даём обобщенный итог рассуждениям.

Название, заголовки и мета-теги

Название информационной статьи должно быть цепляющим, её цель — побуждать пользователя к прочтению, а также содержать главный наиболее частотный ключевой запрос. В нашем случае фразу: “как клеить фотообои”. Если это текст для коммерческой страницы сайта, например, раздела каталога, то заглавие должно быть максимально ёмким и также включать самое популярное ключевое слово, например: “фотообои”.

Название заключается в один из главных мета-тегов на странице — h2, который будет самым крупным по размеру шрифта и может встречаться на странице только один раз. При его написании разрешается использовать тире, двоеточие, скобки, запятые, но не рекомендуется ставить точку, многоточие и другие знаки, завершающие предложение.

Остальные заголовки в тексте будут меньшего размера. В статье можно использовать заголовки h3, h4, h5 и т.д., каждый последующий меньше предыдущего. Таким образом статья визуально делится на части для удобства прочтения. Обычно h3 — это заголовки, а начиная с h4 — подзаголовки. Весь процесс выделения заголовков называется иерархией статьи. При этом нужно соблюдать следующие правила:

• нельзя пропускать какой-либо из номеров заголовков: в статье не может присутствовать заголовок h4, если в ней нет h3;
• нужно соблюдать последовательность: после заголовка h3 не может сразу идти h5, а потом h4.

Следующим значимым мета-тегом на странице со статьёй является Title, именно благодаря ему поисковая система осуществляет выдачу результатов и присваивает позицию вашему сайту по продвигаемому запросу. Здесь тоже важно указать наиболее частотный ключевой запрос в точном вхождении. При этом он должен отличаться от h2, добавив, например бренд или какие-то коммерческие составляющие запроса, которыми нельзя спамить в h2. Например, в h2 лучше не писать “Фотообои оптом”, достаточно просто “Фотообои”, а вот в Title — это допустимо и даже рекомендуется.

Третий мета-тег — Description, он не оказывает влияние на позиции сайта, но может косвенно повлиять на конверсию. В большинстве случаев именно его содержание присутствует в сниппете в результате выдачи поисковиков.

В этом мета-теге нужно коротко описать всё содержание статьи, от его составления зависит желание пользователя кликнуть и перейти именно на ваш сайт. Желательно использовать ключи в неточном вхождении или их синонимы.

Сниппеты в поисковой выдаче Яндекса по запросу “как клеить фотообои”

Отбор LSI

Важно использовать в тексте LSI — это дополнительные слова, которые задают тематику статьи. Это устойчивые термины и понятия, которые помогают раскрыть суть даже ребенку 13-14 лет, несмотря на сложность.

Существуют различные онлайн-сервисы по определению таких слов, одним из которых является: “Парсинг подсветок Yandex и сбор тематических слов” в инструментах Арсенкина.

Написание текста

Все предыдущие этапы подготовительные перед самим написанием текста, от того насколько правильно они сделаны, зависит итоговый результат. Получившийся текст должно быть легко читать. Излагайте содержание доступным языком, чтобы посетитель не сбежал от излишней терминологии, но понял, что именно здесь он увидит то, что хотел узнать, и не пойдет искать другие источники.

Ключевые слова нужно естественно вписывать в статью, при необходимости меняя фразы согласно правилам русского языка. Делают это по мере написания или после того, как статья готова, кому как удобно.

В тексте должны содержаться ключевые слова в точном и неточном вхождении. Для низкочастотных запросов достаточно одного неточного вхождения, чтобы появиться на первых строчках ТОПа, а высокочастотных должно быть больше, причем в точной словоформе.

Самые важные ключи в точном вхождении используются в самом начале текста, также рекомендуется повторить их в заключении. Если на странице продвигаются несколько запросов, то наиболее важный должен быть употреблен первым в начале текста.

Среднечастотные запросы используем в точном и разбавленном варианте в заголовках h3 и подзаголовках более низкого уровня. Низкочастотники разбрасываем по тексту, активно разбавляя и склоняя их. Также не забываем использовать LSI.

Старайтесь писать текст простыми короткими предложениями. Так его читать гораздо понятнее и удобнее. Не забывайте выделять абзацы, как бы разбивая содержание на смысловые части. Для этого также применяйте нумерованные или маркированные списки, которые задаются с помощью специальных HTML-тегов. Если прописать нумерацию вручную, то поисковые роботы не поймут, что здесь присутствует список.

Самые важные моменты в статье можно выделять каким-то отличительным шрифтом (жирным, курсивом, каким-либо другим) или подчеркивать, чтобы привлечь внимание к интересным мыслям или тезисам. Ни в коем случае не выделяйте ключевые слова, за это можно попасть под санкции поисковых систем и вообще вылететь из поиска.

При необходимости вставляйте в тексте ссылки на другие статьи вашего сайта, которые могут заинтересовать читателей или на которых можно приобрести соответствующий товар или заказать услугу. Также можно ссылаться и на другие внешние источники с полезными материалами, но не переусердствуйте, ведь главная цель — оставить посетителя как можно дольше именно на вашем сайте.

Проверка уникальности и наличия ошибок

Написанный текст должен быть уникальным и грамотным. Уникальность означает, что в поисковой выдаче больше не встречается аналогичных текстов. Проверить её можно с помощью различных онлайн-сервисов. Один из наиболее популярных и точных — text.ru.

В случае, когда текст написан самостоятельно без переформулирования и заимствования каких-либо отрывков у конкурентов, уникальность всегда составляет 100%. Поисковые системы не желают отдавать высокие позиции сайтам, копирующим информацию и не приносящим ничего нового в просторы интернета, поскольку никому не интересно читать одно и то же. Приемлемой считается величина параметра от 90%, но чтобы быть на первых местах в ТОПе нужно стремиться к 100%. Текст менее 70% уникальности считается неуникальным и не принесёт никакой пользы.

Не менее важный параметр текста — его грамотность, поэтому перед размещением убедитесь нет ли в нем орфографических ошибок. Такая возможность есть в том же text.ru, но рекомендуем более продвинутый помощник — glvrd.ru.

Проверка текста на чистоту

Проверка текста на читаемость

Придирчивый Главред проверяет текст на чистоту и читаемость и выделяет все ошибки, которые не всегда можно заметить, предлагая при этом рекомендации по исправлению. Не все ошибки можно исправить, делайте это до тех пор, пока не достигните зелёного цвета показателя.

Возможный вариант исправления ошибок в сервисе glvrd.ru

Соответствие техническим параметрам

Рассмотрим несколько технических параметров, по которым следует проверить статью.

• Водность — избыток “мусорных слов” и предлогов, которых можно избежать при написании. Обычно их используют с целью раздуть текст и увеличить количество символов. Слишком водный текст сложно читать, он кажется пустым и неинтересным, поэтому старайтесь не злоупотреблять и пишите по делу. Проверить воду можно на text.ru. Рекомендуемый показатель данного параметра до 15%.
  

  Проверка на наличие воды

• Заспамленность и тошнота — схожие параметры, определяющие число повторения ключевых слов в тексте к общему количеству символов, учитываются точные вхождения и синонимы. Это важные параметры, помогающие понять не переспамлен ли текст и не грозит ли ему попасть под санкции поисковых систем. Заспамленность проверить можно на text.ru — оптимальное значение параметра до 50%.
  

  Проверка заспамленности

  Тошноту удобно проверять на advego.com — рекомендуемое значение параметра академической тошноты от 7 до 9%, на классическую тошноту внимания не обращаем.

  Проверка тошноты на advego.com

• Частота ключевых слов показывает сколько раз встречается слово в тексте. Также проверяется на Адвего, оптимально значение до 2,5% по слову. При этом важно, чтобы на первых местах были именно ключевые слова и фразы, по которым оптимизирован текст. Т.е. если пишите про фотообои, то они должны встречаться на странице чаще, чем слово интерьер.
  

  Оценка уровня частоты использования слов в %

Исправление ошибок

Текст написан и проверен по всем параметрам. В случае несоответствия требуемых значений внесите изменения в содержание. Редактируйте до тех пор, пока не будут соблюдены нужные требования. Нельзя останавливаться на половине пути, иначе усилия будут напрасны и не принесут результатов.

Оптимизация url оптимизируемой страницы

Перед размещением текста позаботьтесь об адресе страницы, на которой он будет находиться. Поисковики также определяют насколько соответствует URL содержанию. Посмотрите на страницы в ТОПе и как составлены их адреса. Используйте ключевые слова, чтобы придать релевантность. Для перевода в транслит используйте онлайн-сервисы, например, translit-online.ru.

Пример транслитерации для поисковых систем в translit-online.ru

Публикация текста

Переносим текст на страницу сайта, используя HTML-код. Размещаем дополнительный контент, который поможет лучше воспринимать содержание. К нему относятся следующие элементы:

• фото, анимационные картинки, скриншоты — оптимизируйте изображения, задав необходимые мета-теги Title и Alt с использованием ключевых фраз;
• видео-ролики — собственные записи и ссылки на авторитетные видеоматериалы на YouTube;
• инфографика — схемы и другие графические элементы отображающие в сжатом виде большой объём информации, например последовательность этапов;
• таблицы;
• формы обратной связи, позволяющие связаться с вами;
• опросы;
• калькуляторы для расчёта чего-либо.

Выводы

Теперь, рассмотрев подробно все этапы, вы знаете как писать SEO-тексты правильно. Это длительная и кропотливая работа, требующая определённых навыков и приносящая результат в виде позиций в ТОПе и трафика на сайт при соблюдении всех заявленных условий.

Вы можете самостоятельно создавать оптимизированные статьи или обратиться к специалистам СЕО-копирайтерам. Студия “Нирис” предлагает такие работы в рамках услуги “Продвижение сайтов”.

Как писать SEO тексты, чтобы достигать результата и не попасть под фильтры

Продвижение сайта в топ поисковой выдачи невозможно без качественных SEO текстов. Именно благодаря текстовым материалам достигается главная цель оптимизации — большое число ссылок на продвигаемый сайт на максимально высоких позициях в результатах поиска. Перед тем как приступить к написанию статей нужно провести значительную подготовительную работу: оценить тексты конкурентов, уточнить список ключевых фраз, составить структуру, определить использование разметки. О том, как правильно писать SEO тексты, чтобы занимать высокие позиции в поиске, рассказываем в этом руководстве.

Главные требования к текстовым материалам

Совершенствование алгоритмов поисковых систем (ПС) ставит перед оптимизаторами крайне сложную задачу: текстовые материалы должны быть удобочитаемыми и полезными, но при этом содержать максимально естественные вхождения ключевых фраз. Перед тем как писать SEO тексты нужно определить важнейшие критерии, соответствие которым отличает хороший материал от плохого.

1. Критерий полезности. Статья обязательно должна содержать исчерпывающий ответ на какой-либо вопрос пользователя, быть правдивой, а также интересной для максимально широкого круга читателей. «Вода» — банальные и бессмысленные фразы и целые предложения должна быть полностью исключена. Пишите по делу.
2. Критерий удобочитаемости. Если посетитель сайта вынужден продираться через неоднозначные или непонятные формулировки, искать смысл в простых фразах — текст однозначно плохой, потому что мало кто дочитает его до конца. Не следует забывать и о логической связности и последовательности изложения информации.
3. Критерий уникальности. Брать чужие тексты или значительные по объему их куски — очень плохая идея. Плагиат негативно повлияет на результаты ранжирования.
4. Критерий удобства восприятия. Структурированныеa тексты удобнее читать не только людям, но и поисковым роботам. Расставляя акценты, выделяя подзаголовками смысловые части повествования и предоставляя удобную навигацию, вы обеспечиваете лояльное отношение и тех и других.
5. Критерий грамотности. Здесь все просто: статья не должна содержать синтаксических, пунктуационных и стилистических ошибок.

Все привычные методы SEO-оптимизации текстов для продвижения окончательно потеряли актуальность после появления алгоритмов «Баден-Баден» от Яндекс и «Panda» от Google. Вместе с ними постепенно уходят с ведущих ролей технические параметры: тошнота, водность, плотность вхождения фраз.

Совсем отказываться от них не стоит: параметр «тошнотности» действительно помогает определить недостаточно качественную статью с точки зрения использованного словарного запаса, а оценка плотности вхождения фраз позволит избежать переоптимизации. Однако, на первом месте по степени влияния на итоговый результат находятся пять перечисленных выше критериев, технические же факторы лучше оставить в стороне до этапа оценки качества уже подготовленного материала.

Оценка конкурентов

Не существует единого детального списка требований, выполнение которых гарантирует сайту место в первых строчках поисковой выдачи по тому или иному поисковому запросу. Но это не значит, что у оптимизатора нет инструментов для определения этих требований. Логика проста: ссылки из топа точно ведут к качественным (по мнению ПС) статьям. Задача SEO-оптимизации — подготовить такие материалы, которые будут, как минимум, не хуже уже опубликованных конкурентами.

Как провести оценку конкурентов? Конечно, можно воспользоваться специальными скриптами, которые обычно являются частью сервисов для подготовки технических заданий (ТЗ) для копирайтеров. Результатом их работы является список фраз и отдельных слов с указанием частотности, которые должны содержаться во вновь создаваемом тексте. Данный способ хорош своей быстротой, но в действительности крайне слабо повышает шансы вашего сайта на попадание в топ, даже если новые статьи будут идеально соответствовать составленному техническому заданию. Так происходит, потому что ни один автоматизированный сервис не учитывает остальные важные критерии — полезности, удобства чтения и восприятия.

Результаты автоматической обработки выдачи должны в обязательном порядке пройти через этап оценки специалистом, желательно — с опытом подготовки ТЗ. Лучших результатов удается добиться в том случае, если оценка конкурентов выполнена в ручном режиме, пусть и с использованием возможности сервисов для подбора связанных слов и фраз.

Уточнение ключевых фраз

Даже если у вас уже составлено семантическое ядро и расписан контент-план, все ключевые фразы нуждаются в обязательном уточнении перед написанием SEO текста. Данная необходимость связана как с актуализацией списка ключей по результатам анализа конкурентов, так и с возможными изменениями в статистике поисковых запросов. Важно выполнить два обязательных шага:

1. В сервисе Wordstat Яндекс уточнить ключ и актуализировать список связанных запросов. В общем случае ориентироваться следует на среднечастотные запросы (СЧ) при обязательном вхождении в него высокочастотного (ВЧ) запроса. SEO тексты можно и нужно писать также и под низкочастотные поисковые фразы (НЧ), но их количество и объем определяется контент-планом.
2. Для выбранного СЧ-запроса обязательно проверьте поисковые подсказки Яндекса (вбейте запрос в окно поиска, чтобы увидеть их). Качественный SEO текст обязательно должен содержать хотя бы несколько из них, чтобы быть релевантным запросам на основе подсказок.

Важно не перестараться: использование ключевых фраз не должно снижать оценку текста по критерию удобочитаемости.

Не забывайте, что ПС стали понимать тексты намного более глубже, чем это было раньше. Поэтому правильно — использовать ключи в понятной читателю, адекватной с точки зрения русского языка форме и там, где это не противоречит смыслу повествования. Неправильно — пытаться вписывать абсолютно все в точном и прямом вхождении в ущерб качеству статьи.

LSI копирайтинг

LSI копирайтинг — Latent Semantic Indexing или скрытое семантическое индексирование позволяет значительно расширить охват по ключевым фразам через использование синонимов и слов, имеющих логическую связь с поисковыми запросами. Уже упомянутые автоматические сервисы составления ТЗ могут помочь в подборе расширений для ключей.

Использование методов LSI копирайтинга помогает создавать уникальные SEO тексты даже для тех тем, по которым уже написано огромное количество статей. При высоком уровне конкуренции может потребоваться детальная проработка связанных слов с ручным подбором уместных синонимов. Отлчино подойдет для этой цели сервис sinonim.org

В зависимости от того, как организован процесс подготовки публикаций, эта задача может ложиться как на плечи копирайтера, так и на SEO-специалиста.

Создание структуры заголовков

Логичная и законченная структура заголовков — одно из ключевых SEO требований к тексту, которое обязательно должно быть выполнено еще на этапе подготовки. Структура представляет собой скелет рассказа, который разделяет его на законченные по смыслу блоки. Ее наличие позволяет читателю полностью воспринять материал и служит сигналом для поисковых систем о том, что автор позаботился об удобстве пользователей.

Некоторое количество подзаголовков материала должно содержать вхождения ключевых слов в максимально естественной форме. Если вы планируете заказывать написание текстов на биржах копирайтинга или ставить аналогичные задачи своим сотрудникам, то предварительная подготовка структуры статьи значительно повысит шансы получить именно то содержание, на которое вы рассчитывали.

Особенности структурированных материалов

Грамотное использование HTML-разметки при публикации материала решает две основные задачи: положительно влияет на SEO оптимизацию текста и повышает удобство восприятия читателем. Поисковые системы отдают предпочтение статьям в которых содержится различный по типу контент, а информация логично разбита на удобные блоки.

Всегда следует помнить, что подавляющее большинство посетителей вашего сайта в целях экономии времени уже давно научились читать тексты «по диагонали», хоть и не замечают этого умения. Это значит, что у вас нет способа заставить их вчитываться в каждое слово опубликованного материала, кроме подготовки действительно захватывающих и интересных описаний. Конечно, это возможно далеко не всегда. Проработка структуры помогает верно расставить акценты, перенести внимание пользователя на выделенные блоки, которые содержат интересные и важные сведения.

Вот перечень основных правил создания структуры в SEO-текстах.

• Абзацы. Для удобства чтения нужно разбить текст на относительно короткие абзацы, длиной не более, чем 3-5 средних предложения.
• Заголовки. Правильная вложенная структура заголовков обязательно включает в себя единственный заголовок верхнего уровня (есть в большинстве популярных текстовых редакторов, соответствует тэгу <h2>). Для него лучше предусмотреть вхождение ключевой фразы, а также обеспечить смысловую нагрузку в виде главной темы статьи. Заголовки всех важных подразделов второго уровня (<h3>). Если внутри каждого из них можно выделить отдельные и логически завершенные элементы, то их заголовки размечают третьим уровнем (<h4>).
• Списки и таблицы. Информация. которую можно представить в виде последовательно изложенных фактов нужно струкутрировать с помощью маркированных или нумерованных списков.
• Изображений в SEO тексте должно быть ровно столько, чтобы они не мешали восприятию текста. Для каждой картинки необходимо придумать тэг <alt>, который виден, если картинка не загрузилась и тэг <title>, информация из которого отображается при наведении указатели мыши. Изображения должны быть уникальны.
• Медиа Наиболее удобный способ получения информации зависит и от индивидуальных особенностей восприятия и от конкретной ситуации, в которой находится читатель. Кто-то предпочитает читать, для других более удобно посмотреть видео. Задача SEO-специалиста и контент-менеджера предоставить посетителю такую возможность.
• Акцентирование внимания Курсив и жирное начертание позволяют привлечь внимание к действительно важным элементам текста. Не стоит выделять целые абзацы — достаточно нескольких слов или фраз.
• Мета-тэги У каждого SEO текста должны быть заполнены мета-тэги: Title — название статьи. Большинство популярных CMS автоматически заполняют этот тэг на основе названия статьи в редакторе. Description — короткое описание (140-200 символов), содержащее суть статьи для поисковых систем. Лучше, если оно будет содержать ключевую фразу. Еще лучше, если при этом содержимое тэга будет представлять собой часть основного текста статьи.

Правила работы с ключевыми фразами

Помимо заголовков, ключевые фразы должны быть равномерно распределены по тексту. Основные правила использование ключей:

1. Заспамленность. нет никакого смысла в попытках использовать тот или иной ключ максимально часто. Это приводит только к снижению удобочитаемости, а слишком частое употребление ключевых фраз может повлечь за собой наложение санкций за переоптимизированный текст от ПС (протокол Баден-Баден). Фактическое количество ключей на статью определяется опытным путем, а варианты их вхождений (написания в тексте) не должны нарушать правила стилистики.
2. Плотность. Равномерное распределение ключей по всему объему также определяет качестве SEO текста. Старайтесь избегать высоких концентраций ключевых фраз в одном разделе или абзаце.

Дополнительные возможности

Позаботьтесь о том, чтобы для вашей статьи была подготовлена AMP-страница для Google и Турбо — для Яндекс. Такие страницы будут чаще показываться в результатах поиска пользователям, которые что-то ищут в сети со смартфонов.

Создайте блок комментариев. Предлагайте посетителям высказать свое мнение или написать обзор. Своевременно и развернуто отвечайте на комментарии, не забывая о естественных вхождениях ключевых фраз. В конце текста будет не лишним написать пару слов с призывом оставить комментарий или высказать свое мнение.

Предлагайте подписку и другими (не слишком навязчивыми) способами пытайтесь вовлечь посетителя во взаимодействие. Чем больше времени посетитель проведет на сайте — тем лучше для продвижения.

Используйте микроразметку. Она помогает поисковикам и различным сервисам более качественно обрабатывать содержание ваших статей. Большинство CMS по-умолчанию внедряют разметку Shema.org, которая используется поисковыми системами для составления сниппетов (представлений ссылки) в результатах поиска. Разметка Open graph позволяет создавать привлекательные посты для соцсетей Facebook, Вконтакте, Twitter, Pinterest и других, когда вы, или кто-то из ваших читателей нажимает на кнопку. «Поделиться». Переходы из социальных сетей ценятся поисковиками и такие SEO тексты ранжируются выше.

Полное соответствие критериям

Работа с текстами — многоступенчатый процесс, в котором постановка технического задания, создание и публикация статьи являются важными, но не единственными аспектами. Уже подготовленный материал необходимо оценить еще раз, но теперь профессионалом в конкретной области знаний (пруфридером), задача которого подтвердить достоверность изложенных фактов.

Следующий этап — за корректором и редактором. Обычно, это люди с профильным филологическим образованием, задача которых заключается в «полировке» готового текста, устранении пропущенных ошибок (корректура) и внесение правок, которые улучшают восприятие текста и снижают плотность стилистических проблем.

Связь с поведенческими факторами

Современный стандарт SEO текста подразумевает, что оптимизация для Search Engines постепенно превращается в оптимизацию для людей. Это и упрощает и усложняет работу оптимизатора одновременно.

С одной стороны, на первое место (наконец-то!) выходит смысл статьи, а не ее технические параметры. Значит, можно писать статьи так, чтобы максимально передать смысл читателю и не предпринимать дополнительных усилий для того, чтобы его поняла поисковая система. С другой стороны — с введением оценки поведенческих факторов трудности сместились в плоскость удержания внимания читателя, и это объективно намного сложнее, чем подобрать «правильное» количество ключевых фраз в верном вхождении.

Как писать SEO тексты? Создавать их для максимального удовлетворения потребностей людей, учитывая все важные критерии качества и запросы из поиска. Это непростая задача, которая требует немало времени и целостного восприятия самого SEO текста и всех факторов, которые способны повлиять на результаты ранжирования. Поручить эту задачу профессионалам — лучшее решение. Здесь можно узнать стоимость таких услуг.

Что такое контент для SEO? Как писать контент с рейтингом

За последние 12 месяцев мы опубликовали 79 статей «SEO-контента» в блоге Ahrefs. 96% из них занимают позиции в Google и месяц за месяцем получают органический трафик.

Одно сообщение оценивается даже по 10 000 ключевых слов и получает более 57 000 ежемесячных обычных посещений:

Как мы это сделали? Применяя подход к нашему контенту, основанный на SEO.

В этом руководстве мы рассмотрим 8-этапный процесс, который мы используем для написания ранжируемого контента.

Но сначала основы…

SEO-контент — это попросту контент, предназначенный для ранжирования в поисковых системах, таких как Google.

Вы можете подумать, что весь контент — это контент для SEO, но это не так. Например, у нас есть много исследований в нашем блоге, и большинство из них получают мало органического трафика или вообще не получают его.

Означает ли это, что эти сообщения не удались?

Вовсе нет. Мы опубликовали эти сообщения для того, чтобы поделиться новой информацией с SEO-сообществом, а не для ранжирования в Google.

Также важно отметить, что «SEO-контентом» может быть любой контент: страницы продуктов, целевые страницы, интерактивные инструменты и даже видео.Но когда большинство людей говорят о «SEO-контенте», они имеют в виду сообщения в блогах.

По этой причине мы сосредоточимся на этом руководстве.

Но прежде чем мы поговорим о том, как писать посты, которые ранжируются, давайте удостоверимся, что мы понимаем, почему этот тип содержания SEO так важен.

Почему важен контент для SEO?

Независимо от того, чем занимается ваш бизнес, вы можете получить только определенный объем органического трафика на свои «денежные страницы».

Например, у нас есть пять целевых страниц — по одной для каждого из наших основных инструментов SEO:

В целом эти страницы получают около 25 000 посещений в месяц в результате обычного поиска, и мы занимаем первые места в пятерке по всем нашим основным ключевым словам:

Но эти страницы составляют менее 4% поискового трафика на наш сайт:

Как? Потому что мы также написали сотни материалов по SEO для нашего блога.

В общей сложности эти сообщения получают более 300 000 посещений в месяц только из обычного поиска:

Если бы мы этого не сделали, мы бы оставили много денег на столе, потому что потенциальные клиенты не всегда ищут наши продукты напрямую.

Многие просто ищут решение проблемы, которую решают наши инструменты.

Например, у нас есть инструмент исследования конкурентов под названием Site Explorer. Одна из функций — показать, кто ссылается на какой-либо веб-сайт или веб-страницу.

Но потенциальные клиенты могут не знать, что мы предлагаем этот продукт, и вместо этого искать что-то вроде «кто ссылается на мой веб-сайт».

Итак, мы решили написать об этом сообщение в блоге:

Написание такого «SEO-контента» важно, потому что оно привлекает больше потенциальных клиентов на наш сайт.

Имеет смысл?

Хорошо. Теперь поговорим о том, как на самом деле писать эти вещи.

Не все сообщения в блогах являются материалами для SEO, и если вы вкладываете душу в свой контент, это не гарантирует рейтинга и посещаемости.

Достаточно взглянуть на статистику одного из моих любимых сообщений в блоге:

Он состоит из 7600 слов, был опубликован более 50 000 раз, имеет фантастические иллюстрации и очень хорошо написан. Это шедевр.

Но посмотрите еще раз, сколько трафика он получает от поисковых систем:

34. Мизерно. Посещения. Месяц.

Итак, если вы хотите, чтобы ваш пост привлекал органический трафик, вам нужно написать его на основе проверенной структуры SEO.

Что это за структура? Выглядит это примерно так:

1. Найдите проверенную тему
2. Проанализируйте цель поиска
3. Напишите схему
4. Напишите черновик
5. Отредактируйте черновик
6. Сделайте свой контент визуально привлекательным
7. Напишите убедительное название и описание
8. Загрузите свой пост

Давайте рассмотрим каждый из этих шагов более подробно.

1. Найдите проверенную тему

Прежде чем вы даже подумаете о том, чтобы писать ручкой на бумаге, вам нужно найти соответствующую тему с «потенциальным трафиком».

Для этого подумайте о широких темах, которые могут искать ваши потенциальные клиенты.

Если вы продаете принадлежности для выпечки в Интернете, то это могут быть рецептов, для выпечки, кухонной посуды, обзоров, или другие вещи, связанные с выпечкой .

Оттуда найдите эти широкие темы в Обозревателе ключевых слов Ahrefs, а затем проверьте отчет «Фразовое соответствие», чтобы увидеть варианты ключевых слов:

Потому что это дает нам много вариантов ключевых слов (почти семь миллионов в данном случае!) , давайте отфильтруем сверхконкурентные конкурентные ключевые слова и ключевые слова с небольшим объемом поиска или без него.

Сразу же мы видим несколько хороших тематических идей, таких как рецепт бананового хлеба, рецепт яблочного пирога и рецепт теста для пиццы, каждый из которых требует множества запросов в месяц.

Но вот проблема с объемом поиска: он может вводить в заблуждение.

Например, взгляните на объемы поиска по этим двум ключевым словам:

Поскольку «рецепт масляного торта» почти в пять раз больше запросов, чем «рецепт торта с шоколадным печеньем», можно ожидать, что в этой теме будет наибольший потенциальный трафик.

Однако, если мы посмотрим на страницу с самым высоким рейтингом, мы увидим, что она получает около 2 383 посещений из США в месяц в результате обычного поиска….

… тогда как страница с самым высоким рейтингом для «рецепта торта с шоколадным печеньем» получает больше:

Это происходит потому, что страница с высоким рейтингом ранжируется по большему количеству запросов и получает трафик от них.

Итак, прежде чем остановиться на теме, всегда проверяйте предполагаемый трафик на страницу с самым высоким рейтингом, чтобы лучше понять истинный потенциал трафика.

2.Анализируйте намерение поиска

Поисковые системы, такие как Google, вложили миллиарды долларов в понимание истинного намерения поиска.

Таким образом они могут возвращать релевантные результаты даже по неопределенным запросам.

Если вы пишете контент для SEO, это важно, потому что, если оно не соответствует поисковому замыслу, ваши шансы на ранжирование ничтожны.

Но как определить цель поиска?

Ответ состоит в том, чтобы извлечь подсказки из результатов высшего ранжирования, проанализировав то, что мы называем тремя C намерения поиска.

Это:

Тип контента

Являются ли страницы с самым высоким рейтингом сообщениями в блогах, страницами продуктов, страницами категорий, целевыми страницами или чем-то еще?

Если это не в основном сообщения в блогах, вернитесь к первому шагу и выберите другую тему.

Формат контента

Какой тип сообщений ранжируется? Это практические советы, посты в виде списков, статьи с мнениями, новостные статьи или что-то еще?

Для «лучших форм для выпечки» есть все списки:

Угол обзора

Посмотрите на заголовки страниц, чтобы понять, кто это ищет.Они новичок или эксперт? Что они ценят? Они ищут быстрое решение или что-то более глубокое?

Например, многие страницы, ранжированные по запросу «рецепт французского хлеба», демонстрируют, насколько прост рецепт:

Для рецепта хлеба из плоского теста скорость кажется тем, что привлекает поисковиков:

Рекомендуемая литература: Цель поиска : Упущенный из виду «фактор ранжирования», для которого следует оптимизировать в 2019 году

3. Составьте схему, основанную на данных

Средняя страница с самым высоким рейтингом занимает около 1000 других релевантных ключевых слов в топ-10.

По этой причине при создании схемы полезно знать, по каким еще ключевым словам ранжируются страницы с самым высоким рейтингом, чтобы вы могли ранжироваться и по ним.

Как их найти?

Вставьте URL-адрес страницы с самым высоким рейтингом в Site Explorer Ahrefs, затем перейдите к отчету «Органические ключевые слова». Чтобы отсеять нерелевантные ключевые слова, отфильтруйте те ключевые слова, по которым страница занимает позицию десять или выше.

Вы, вероятно, заметите, что многие из них являются синонимами или менее популярными способами поиска примерно того же самого, но некоторые должны дать вам представление о том, что пользователи хотят видеть на этой странице.

Например, мы видим, что на самой высокой странице «Рецепт теста для лепешек» также указываются такие вещи, как «бездрожжевые лепешки», «рецепт быстрой пиццы», «домашние лепешки»:

Обратите внимание, что вы не должны вставьте эти слова и фразы в свой пост, но вместо этого используйте их, чтобы сгладить угол вашего содержания и создать грубый план.

Например, если бы мы писали рецепт теста для лепешек, мы, вероятно, хотели бы упомянуть скорость во вступлении, и мы могли бы иметь отдельные разделы, посвященные приготовлению лепешек с дрожжами и без них.

Если вы не используете Ahrefs, то вы можете сделать то же самое, просматривая страницы с самым высоким рейтингом и руководствуясь здравым смыслом.

4. Напишите черновик

Хорошие новости: наконец-то пришло время взять ручку за бумагу и написать черновик.

Поскольку это не имеет ничего общего с SEO, мы не будем слишком подробно останавливаться на этом процессе. Просто помните, что цель здесь не в том, чтобы сразу же написать идеальный черновик, а в том, чтобы превратить свои мысли в нечто осязаемое, с чем можно будет работать.

Вот несколько советов, как сделать это как можно быстрее:

Пишите, пока говорите

Большинство лучших сообщений в блогах написаны в неформальном, разговорном тоне, поэтому нет необходимости мучиться над каждым словом. Просто пишите, пока говорите.

Не волнуйтесь, если это звучит глупо; вы можете исправить это на следующем шаге.

Используйте технику Помидора

Техника Помидора проста: вы устанавливаете 25-минутный таймер и цель, которую хотите достичь за это время.

Для создания сообщений в блогах хорошей целью является определенное количество слов.

Большинство людей печатают со скоростью около 40 слов в минуту, то есть 1000 слов за 25 минут. Однако написание сообщения в блоге требует больше умственных усилий, чем просто набор текста, поэтому предположим, что эффективность составляет 30–40%, или 300–400 слов каждые 25 минут.

Сделайте небольшой перерыв через 25 минут, затем повторите.

Продолжайте этот процесс, пока не получите полный черновик.

Примечание.

Проверьте свою скорость набора текста здесь.Таким образом, вы можете установить более индивидуальную цель.

5. Отредактируйте черновик.

Вовлечение читателей в поток вашего контента важно, если вы хотите, чтобы они оставались без дела — что вы делаете.

Это не только хорошо для конверсий (что, в конечном итоге, является точкой ранжирования), но также положительно влияет на показатели взаимодействия с пользователем, такие как время на странице, время задержки и показатель отказов, которые, по мнению некоторых оптимизаторов поисковых систем, могут косвенно влиять на ранжирование. .

Вот три вещи, на которых нужно сосредоточиться:

Исправление орфографических и грамматических ошибок

Большинство текстовых процессоров и писательских приложений имеют встроенную проверку орфографии, поэтому вам не нужно быть гением, чтобы все исправить.Просто щелкните правой кнопкой мыши и выберите правильное написание.

Для грамматики пропустите черновик с помощью инструмента Grammarly. Это расскажет вам о неправильно поставленных запятых и предложениях, которые не имеют смысла.

Убедитесь, что это поток

Если ваш контент звучит неестественно или роботизированно, сейчас самое время перефразировать.

Будьте проще

Большинство американцев читают ниже восьмого класса. Если вы используете сложные предложения и слова, это сбивает читателей с толку, и они без колебаний нажимают кнопку «Назад».

Решите эту проблему, пропустив черновик через Хемингуэя.

Это бесплатный инструмент на основе браузера, который помогает упростить контент, используя более простые предложения, абзацы и слова.

Получите обратную связь

Конечно, душераздирающе слышать, что ваш контент не на должном уровне. Но правда в том, что мнение других может помочь улучшить ситуацию в геометрической прогрессии.

Отправьте черновик другу, скажите честно, разгладьте складки.

6.Сделайте ваш контент визуально привлекательным

Никто не любит читать стену текста. Если вы написали больше, чем несколько предложений, вам следует поработать, чтобы разбить копию.

Самый очевидный способ сделать это — использовать изображения.

Они не должны быть чем-то особенным. Вы заметите, что многие наши сообщения в блоге Ahrefs содержат аннотированные снимки экрана, например этот:

Это не только упрощает просмотр, но и помогает продемонстрировать то, что мы пытаемся объяснить.

Для этого также можно использовать видео:

Многие исследования показывают, что визуальные эффекты помогают людям понимать и понимать контент, поэтому включение полезных изображений и видео может повысить удовлетворенность пользователей, что, как мы знаем, важно для Google.

Добавление изображений и видео также может повысить рейтинг вашего контента на вкладках изображений и видео Google.

Не забывайте об этом. За последние три месяца у нас было более 5500 посещений из Картинок Google…

… и 32 000 из результатов поиска видео:

Но изображения и видео не всегда имеют смысл.Еще одна вещь, которую вы можете сделать, — это разбить длинные фрагменты текста на подразделы, используя заголовки h3-H6.

7. Напишите убедительный мета-заголовок и описание.

Поисковые системы видят на странице не только текст. Они просматривают метаданные в коде страницы, чтобы узнать больше о вашем содержании.

Две более важные части метаданных — это ваш мета-заголовок и описание. Оба они появляются в результатах поиска Google и, по сути, являются вашим коммерческим предложением для поисковиков.Используйте их, чтобы объяснить, почему они должны щелкнуть и прочитать ваш пост.

Примечание.

Google иногда переписывает эти две вещи, поэтому то, что вы устанавливаете, не всегда отображается в поисковой выдаче. Но все же лучше их установить.

Это еще одно место, где можно найти соответствие поисковому запросу.

Что бы ни ценили поисковики, укажите это в теге заголовка. Просто убедитесь, что это точное описание вашего содержания. Сделайте то же самое с вашим метаописанием.

Это привлечет больше кликов на вашу страницу в результатах поиска, что приведет к увеличению трафика.

Некоторые специалисты по поисковой оптимизации считают, что рейтинг кликов также влияет на рейтинг, но Google говорит, что это не так, потому что этот показатель слишком шумный.

В любом случае. SEO — это не только рейтинг, но и получение кликов от поисковиков.

8. Загрузите свой пост

Ничего общего с SEO, но вот совет, который поможет вам серьезно сэкономить время, если вы используете WordPress: напишите свой контент в Google Docs и загрузите его с помощью Wordable.

Достаточно одного щелчка мышки, чтобы отправить ваш контент вместе с изображениями в WordPress.Он готов к публикации за секунды.

Это то, что мы используем для загрузки каждого сообщения в блог Ahrefs.

Достаточно ли «контента» для ранжирования?

Google сообщает нам, что двумя наиболее важными факторами ранжирования являются контент и ссылки.

Итак, хотя создания идеально оптимизированного контента часто бывает достаточно для ранжирования по менее конкурентоспособным темам, ссылки по-прежнему важны для более сложных тем, по которым хотят ранжироваться многие бренды.

Но вот в чем дело: контент и ссылки несколько взаимосвязаны.

Другими словами, никто не хочет давать ссылки на плохой или посредственный контент; они ссылаются на контент, представляющий ценность для их посетителей.

Хотя создание ссылок — это отдельная и сложная тема, есть способы использовать ваш контент, чтобы улучшить вашу способность получать ссылки.

1. Сделайте его основным ресурсом по теме.

Сделайте это, и люди с большей вероятностью будут ссылаться на ваше руководство, а не на других.

Мы сделали это с помощью нашего руководства для поисковых операторов Google, которое привлекло обратные ссылки с более чем 560 веб-сайтов:

2. Включите уникальные данные

Наличие уникальных данных означает, что люди должны ссылаться на вас как на источник при цитировании этих данных.

Вот почему в наших исследованиях обычно встречается множество ссылок:

3. Сделайте его максимально доступным

Люди не будут ссылаться на то, что они находят запутанным или трудным для чтения. (Это еще одна причина, почему шаг №6 так важен).

Заключительные мысли

Следование проверенной структуре SEO для написания контента имеет смысл и, безусловно, повышает ваши шансы на ранжирование. Но важно помнить, что не всегда получается, даже если вы все делаете «правильно».

Достаточно взглянуть на посещаемость нашего сообщения о маркетинге влиятельных лиц:

Это проверенная тема, сообщение соответствует поисковому намерению и всесторонне освещает тему … но даже не входит в топ-100.

Если это бывает, это не конец света.Просто перепишите и опубликуйте контент и попробуйте еще раз.

Мы сделали это с помощью нашего руководства по привлечению большего количества трафика на ваш веб-сайт, а трафик и рейтинги взлетели до небес:

Вы также можете переписать контент, когда трафик начнет падать.

Вот что мы сделали с нашим списком самых популярных поисковых запросов Google:

Пропустили ли мы что-нибудь важное в этом руководстве? Напишите мне в Твиттер.

12 советов по написанию сообщений в блогах, которые ранжируются в Google

Если вы когда-либо писали сообщение в блоге раньше, вы знаете, сколько времени это может занять.

От выбора темы и сбора исследований до написания сообщения и нажатия кнопки «Опубликовать» — процесс часто требует часов. Вот почему, если ваш пост не приносит ожидаемого трафика, это может стать серьезным разочарованием.

К счастью, есть способ бороться с низким трафиком: поисковая оптимизация. Как маркетологи, мы всегда стремимся писать контент, который будет иметь высокий рейтинг в Google, а SEO — это мост, который поможет вам этого добиться. Возникает вопрос: как вы включите это в свой контент?

Не волнуйтесь — мы вас позаботимся.В этом посте мы рассмотрим 12 способов овладеть SEO-написанием.

Что такое SEO-написание?

SEO-написание — это процесс написания контента для ранжирования на первой странице поисковых систем, таких как Google. Это включает в себя исследование ключевых слов, написание высококачественного контента, соответствующего намерениям пользователя, и оптимизацию ваших заголовков для облегчения сканирования страниц.

Исследование Search Engine Journal за 2020 год показало, что рейтинг кликов для веб-сайтов, занимающих первую позицию на странице результатов поисковой системы (SERP), составляет 25%.Это число резко падает до 15% для веб-сайтов на втором месте и затем до 2,5% для веб-сайтов на 10-м месте. Когда вы попадаете на вторую страницу Google, это число становится еще меньше.

Это означает, что если ваш веб-сайт находится не на первой странице, есть небольшая вероятность, что потребители найдут ваш веб-сайт обычным образом. Меньшее количество посещений вашего сайта означает меньше возможностей для привлечения потенциальных клиентов и, в конечном итоге, меньшего дохода.

Ваш следующий лучший вариант — инвестировать в рекламу, чтобы привлечь этих пользователей на ваш сайт.Но это стоит денег, и если у вас ограниченный бюджет, почему бы не потратить время на SEO-написание? Это бесплатно и, вероятно, будет приносить вам трафик гораздо дольше, чем кампания.

12 советов о том, как включить SEO в свои письма

1. Используйте заголовки в свою пользу.

Заголовки

помогают поисковым роботам Google понимать ваше сообщение в блоге и его разделы.

Думайте о сканерах как о читателях, которые просматривают ваш блог. Им нужен обзор того, о чем будет рассказана ваша статья, это ваш h2.Затем ваши h3s, h4s, h5s разбивают подтемы внутри части.

Итак, ваши подзаголовки должны отражать содержание основного текста и включать ключевые слова с высоким намерением. Когда вы используете правильные ключевые слова, то есть те, которые использует ваша целевая аудитория, у вас гораздо больше шансов на ранжирование в поисковой выдаче.

2. Оптимизируйте свой контент для избранных фрагментов.

Избранные сниппеты в Google — это самые прямые ответы на поисковые запросы. Например, если бы я поискал: «Как написать сообщение в блоге?» Google может использовать избранный фрагмент, чтобы показать лучший ответ.

Чтобы получить популярный сниппет в Google, вам нужно ответить на вопрос подробно и лаконично.

Например, если поисковым запросом является «Как сделать снимок экрана на Mac», вы можете ввести «Как сделать снимок экрана на компьютере MacBook» в качестве h2 или h3, а затем шаги в нумерованном или маркированном списке.

Как только вы это сделаете, обязательно включите часть вопроса в свой ответ. Используя приведенный выше пример, вы должны начать абзац со следующего: «Чтобы сделать снимок экрана на MacBook, выполните следующие действия…»

Кроме того, каждое предложение начинайте с глагола, вызывающего действие, например «щелкните» и «выберите».«

Если ключевое слово, для которого вы хотите захватить избранный фрагмент, требует определения, напишите ответ, содержащий не более 58 слов.

3. Пишите для людей, а не для поисковых систем.

Со всеми этими рекомендациями по SEO можно легко забыть, что когда пользователь ищет в Google, он ищет ответ. Лучший способ повысить свои шансы на ранжирование — это писать качественные сообщения в блог.

На что это похоже? Подробные ответы, просматриваемые разделы, организованные подзаголовки и наглядные пособия.

Не забывайте о покупателях, их мотивах, проблемах и интересах. Также важно выбрать темы, которые найдут отклик у ваших потенциальных клиентов и помогут решить их болевые точки.

4. Включите ключевые слова в ваше мета-описание.

Вы добавляете метаописания к своему сообщению? Если ваш ответ «нет», то вы, вероятно, не даете своему посту наибольшего внимания. Давайте разберемся, почему они важны.

К настоящему времени мы обсудили несколько способов, которыми сообщение в блоге может взаимодействовать с Google: подзаголовки, ключевые слова и фрагменты.Однако это далеко не полный список.

Метаописания — это еще одна область, которую Google сканирует для определения поискового рейтинга. Мета-описания — это описания из одного-трех предложений, которые вы найдете под заголовком результата.

Используйте метаописания, чтобы резюмировать, о чем ваш пост, и не забудьте:

• Будьте короче.
• Используйте от одного до двух ключевых слов.
• Сделайте это убедительным. В конце концов, будут и другие посты, похожие на ваше, поэтому вам нужно, чтобы ваше описание выделялось среди остальных.

Большинство систем управления контентом (CMS) имеют встроенные поля метаописаний, поэтому вам, скорее всего, не придется далеко ходить, чтобы воспользоваться этой функцией.

5. Добавьте замещающий текст к изображениям.

К любому изображению, которое вы добавляете в свой пост — избранным или основным изображениям — вы захотите добавить замещающий текст.

Альтернативный текст описывает, что происходит на фотографии, и помогает Google (а также людям с ослабленным зрением) понять, почему фотография находится в вашем сообщении.

Например, предположим, что ваша статья посвящена виртуальным событиям, и вы добавили следующее изображение:

Источник изображения

Альтернативный текст должен выглядеть примерно так: «Деловой человек, посещающий виртуальное мероприятие, сидит за столом и держит ручку.«

Это предложение носит описательный характер и включает основное ключевое слово «виртуальное событие». Таким образом, даже если на самом деле это стандартное изображение, вы можете создать повествование, которое согласуется с вашим сообщением в блоге.

6. Начните с исследования ключевых слов.

По оценкам, Google обрабатывает более 70 000 поисковых запросов в секунду. Потрясающе, правда?

Если вы хотите избавиться от беспорядка в поисковой выдаче и превзойти своих конкурентов, вам необходимо настроить таргетинг на конкретные ключевые слова и фразы, которые ищут ваши потенциальные клиенты.В противном случае, как еще они найдут ваш контент и веб-сайт?

Начните с инструмента исследования ключевых слов. Такие сайты, как Ahrefs и Google Keyword Planner, предоставляют подробную информацию о том, что ищут пользователи и насколько популярны эти запросы.

Чтобы узнать, как Ahrefs может помочь вам в исследовании ключевых слов для SEO и не только, ознакомьтесь с нашим тематическим исследованием и эксклюзивным интервью здесь.

Google Trends также может дать вам представление о том, какие ключевые слова популярны в любой момент времени.Если вы видите, что поисковые запросы по определенному ключевому слову со временем неуклонно сокращаются, вы знаете, что это, вероятно, неподходящее ключевое слово для таргетинга для вашего маркетинга. Обратное верно для растущих тенденций.

Если у вас когда-либо заканчиваются варианты ключевых слов, почерпните вдохновение у конкурентов. Используйте инструменты конкурентной разведки, чтобы узнать, по каким ключевым словам в настоящее время ранжируются их домены. Если эти ключевые слова имеют отношение к вашему бизнесу, подумайте об их использовании.

Однако имейте в виду, что наиболее очевидные ключевые слова не всегда соответствуют вашей стратегии.Кроме того, ваши ключевые ключевые слова будут со временем развиваться по мере изменения тенденций, изменения терминологии или роста вашей линейки продуктов / услуг.

Обязательно периодически проводите исследование ключевых слов, чтобы убедиться, что вы по-прежнему сосредотачиваетесь на правильных ключевых словах для своей целевой аудитории и не упускаете важные возможности ранжирования.

7. Не поддавайтесь желанию использовать ключевые слова.

Цель состоит в том, чтобы сделать вашу страницу полностью оптимизированной, а не чрезмерной. Найдите естественные соответствия для добавления ключевых слов, но не заставляйте их до такой степени, что ваш контент станет неразборчивым.

Например, если ваши ключевые слова — «маркетинг на основе учетной записи», «стартапы» и «продажи», избегайте такого метаописания: «Продажи для стартапов в области маркетинга на основе учетной записи».

Вместо этого попробуйте сосредоточиться на одном или двух ключевых словах, чтобы описание было более естественным: «Вы ищете убийственные стратегии для продвижения вашей маркетинговой игры на основе аккаунта? Откройте для себя наши основанные на исследованиях методы в этом посте».

При таком подходе вы по-прежнему используете ключевые слова, но не перенасыщаете пост.Помните, ваша цель — решить для вашей аудитории. Если у ваших пользователей плохой опыт чтения, это будет сигналом для Google, что ваше сообщение может не соответствовать их потребностям.

8. Ссылки на авторитетные сайты.

Создавая сообщение в блоге, не бойтесь размещать внешние ссылки.

Ссылки на авторитетные веб-сайты не только предлагают читателям блогов дополнительные материалы для чтения, чтобы расширить их знания, но также показывают поисковым системам, что вы провели свое исследование.

Ничто так не укрепляет пост в блоге, как подтвержденная исследованиями статистика с влиятельных веб-сайтов.Убедительная статистика поможет вам создать более убедительный и конкретный аргумент, который поможет вам завоевать доверие ваших читателей.

9. Старайтесь получать более длинные сообщения, которые можно сканировать.

В эпоху непродолжительного внимания можно подумать, что короткие сообщения в блогах — лучший вариант. Но на самом деле поисковые системы, такие как Google, предпочитают более длинные и подробные сообщения в блогах.

Подумайте об этом: чем больше контента на странице, тем больше подсказок у поисковых систем, чтобы понять, о чем ваш блог. В HubSpot мы обнаружили, что идеальная длина составляет от 2100 до 2400 слов.

Обратной стороной более длинных блогов является то, что они могут ошеломить ваших читателей. Один из способов борьбы с этим — разбить ваш контент на небольшие сканируемые фрагменты.

Превратите длинное предложение в два и оставьте абзацы до трех предложений или меньше.

Не забывайте о маркированных списках — они привлекают внимание и легко усваиваются, особенно на мобильных устройствах.

10. Ссылки на другие сообщения на вашем сайте.

Ссылки на другие страницы или сообщения блога на вашем веб-сайте помогают поисковым системам создавать точную карту сайта.Это также помогает вашей аудитории узнать больше о вашем контенте и узнать вас как надежный и надежный источник информации.

Что касается пользователя, то внутренние ссылки на другой ценный контент удерживают читателей на вашем сайте дольше, снижая показатель отказов и увеличивая ваш потенциал для конверсии. Разве не в этом все дело?

При ссылках на любые страницы вашего веб-сайта или даже на внешние источники используйте естественный язык для вашего якорного текста. Избегайте использования спама или общих призывов к действию, таких как «недорогие ноутбуки с самым высоким рейтингом» или «щелкните здесь».«

Вместо этого используйте описательные ключевые слова, которые дают читателям представление о том, что они найдут, щелкнув гиперссылку, например «Загрузите руководство по SEO».

Никогда не добавляйте принудительно ссылки на свои лучшие веб-страницы, избранные продукты или товары со скидкой. Включите ссылки, которые подчеркивают суть ваших сообщений и естественным образом связаны с предметом обсуждения.

11. Сжимайте изображения для быстрой загрузки страницы.

Google награждает страницы за высокую скорость загрузки, так как это улучшает взаимодействие с пользователем.

Одна из основных причин задержки страницы — большие тяжелые изображения. Если в вашем посте есть несколько изображений, каждое из которых превышает 100 КБ, это может существенно повлиять на скорость вашей страницы.

К счастью, есть бесплатные приложения, такие как Squoosh.app, которые сжимают изображения без ущерба для качества.

Если вы подозреваете, что ваш низкий рейтинг вызван низкой скоростью загрузки страниц, перейдите на сайт Google PageSpeed, чтобы получить бесплатный анализ и рекомендации.

12. Разработайте стратегию построения ссылок.

Создание ссылок имеет решающее значение для вашего рейтинга в поиске.

Почему? Думайте о результатах поиска как о соревновании, в котором победители получают наибольшее количество голосов. Каждая веб-страница, которая ссылается на вас, считается голосом за ваш веб-сайт, что делает ваш контент более надежным в глазах Google. В свою очередь, это повысит ваш рейтинг.

Итак, хорошо писать сообщения, на которые другие веб-сайты или публикации захотят разместить гиперссылки в своих собственных сообщениях. Чтобы сделать сообщение в блоге на вашем веб-сайте более доступным для ссылок, включайте в свои сообщения ценные ресурсы, такие как исходные данные и идеи.

Проведение интервью с экспертами — еще один эффективный способ вернуть трафик на ваш сайт.

Как озаглавить сообщения в блоге для SEO

Даже с отличным, оптимизированным для SEO телом сообщения плохой заголовок может повредить вам в поисковой выдаче.

Чтобы озаглавить свой пост с учетом SEO, напишите что-нибудь убедительное, что также включает ваше основное ключевое слово. Вот несколько советов:

• Включите номера. Например: «5 способов создать матовую помаду».
• Включите ваше предложение в заголовок.Например: «Как написать сопроводительное письмо [+ бесплатный шаблон]»
• Добавить тизер. Например: «Мы пробовали новое приложение [Insert App Name]: вот что произошло»

Вы умеете писать контент, который понравится аудитории. Пришло время добавить элементы, которые понравятся Google. Поначалу это может показаться сложным, с этими советами по SEO вы быстро окажетесь на первой странице Google.

Основы написания SEO-страниц для защиты от идиотов

Это часть серии «Руководства по поисковой оптимизации (SEO) для начинающих», написанной для людей, а не роботов. Сегодня мы говорим о написании SEO-страниц.

Я идиот. Вот, я это сказал.

Есть еще идиоты? Это нормально признать — это безопасное место.

Я обращаюсь к не-гикам, которые не знают, что означают PPC, SEO или HTML, людям, которые не знают разницы между ASP и PHP (подсказка: это не наркотики).

Почему технические знания, такие как поисковая оптимизация, отнесены к компетенции компьютерных фанатов и всезнаек?

Тебе не надоело не знать, о чем, черт возьми, говорят? (Я.)

Нам нужна революция в знаниях, возрождение творчества, понимание того, как использовать лучшие инструменты, которые предлагает Интернет-технология. И это нужно писать для таких незнающих, как я… а может и ты.

Все еще со мной?

Хорошо. Извините, что раньше называл вас идиотом. А теперь давайте продолжим.

Предполагаю, что для этого поста вы заботитесь о том, чтобы как можно больше людей читали то, что вы опубликовали в Интернете, что вы заинтересованы в увеличении трафика на свой веб-сайт.

Если это ты, отлично. Если нет, подумайте о том, чтобы пропустить этот пост или прочитать мое Руководство по SEO для новичков, в котором объясняет, почему вам следует заботиться обо всем этом.

Я один расстроен?

В моем стремлении распространять идеи в Интернете я постоянно разочаровывался в людях, рассказывающих мне «основы SEO» на языке роботов.

Итак, я начал изучать этот материал для себя, задавая умным друзьям глупые вопросы и находя в Интернете полезные статьи по этой теме.Затем я начал пробовать его, чтобы увидеть, что работает — а что нет — для меня.

После этого я начал учить других тому, что узнал. Когда я получил вопросительные взгляды после объяснения чего-то вроде «якорного текста» или «метаданных», я понял, что стал своим злейшим врагом.

Итак, я решил упростить то, что я знал (чтобы лучше понять это сам), и вот то, что я придумал: серию шагов, которые я называю «Основы написания SEO-страниц, защищенные от идиотов» (или сообщения в блогах, статьи или что-то еще).

Есть шесть простых шагов , которые вы можете предпринять, чтобы увеличить SEO на странице — будь то сообщения в блоге, целевые страницы или сайт вашей компании. Вот они:

1. Выберите ключевое слово

Это слово или фраза, которые вы хотите отображать на первой странице результатов поисковых систем. Выбор ключевых слов для SEO важен, так что не торопитесь.

Он должен быть простым, но информативным, и у вас действительно есть шанс получить высокий рейтинг.(Например, не используйте оба варианта «Африка», если вы не запускаете веб-сайт, на котором будут размещены тысячи статей об этом континенте.) Для этого поста давайте использовать: «написание страниц для SEO».

2. Напишите хороший заголовок

Он должен включать ключевое слово или фразу в начале. Старайтесь использовать 8–12 слов (максимум 60 символов).

Пример для этого поста: Основы написания SEO-страниц, защищающие от идиотов ».

3. Включите ключевое слово (а) в URL-адрес

Вы увидите, что URL-адрес этого сообщения в блоге заканчивается ключевой фразой «seo-pages» в фактическом адресе.(Ой, извините за роботов, URL — это просто адрес веб-страницы.)

Большинство систем управления контентом (например, WordPress) позволяют редактировать URL-адреса ваших сообщений. Другие просто используют текст в заголовке.

4. Упомяните ключевое слово в начале страницы

Попробуйте включить его в первые или два предложения. Чем раньше вы об этом скажете, тем лучше.

Если вы прокрутите страницу вверх, то увидите, что я упоминаю об этом в первых 100 словах или около того.

5.Ссылка на другие страницы вашего сайта с помощью якорного текста

Якорный текст — это термин для встраивания ссылки в слово или фразу на странице вместо простого использования URL-адреса.

Пример: Ознакомьтесь с этой замечательной статьей о Основах написания SEO-страниц для доказательства идиота!

В приведенном выше примере я встроил ссылку в текст «Основы написания SEO-страниц для доказательства идиота». Это лучше, чем просто связать фразу «щелкните здесь» или фактический URL-адрес (например,грамм. https://goinswriter.com/seo-pages/ ).

6. Сделайте ссылку на вашу страницу с других веб-сайтов.

Это помогает создавать обратные ссылки, которые, в свою очередь, повышают «ценность» страницы для поисковых систем. (Это отличается от тех, кто просто ссылается на вашу домашнюю страницу.)

Лучший способ сделать это — просто написать хороший контент и время от времени запрашивать ссылку. (Если вам, кстати, понравился этот пост, отличный способ сказать «спасибо» — это разместить ссылку на него со своего сайта.Я был бы очень признателен.)

Готовы начать?

Я мог бы сказать больше по теме SEO, но с точки зрения основ написания конкретных страниц, вот и все!

Чтобы узнать больше об этих советах, ознакомьтесь с моим Руководством по SEO.

В другом посте я поделюсь некоторыми расширенными советами по написанию SEO, но вы не увидите, что я слишком разбираюсь в технических вопросах. Потому что, честно говоря, вам не нужно быть гением в этом деле, чтобы применить то, что практично, и увидеть выгоду.

Пропустил ли я какие-нибудь защищенные от идиотов основы написания SEO-страниц? Любые вопросы? Делитесь в комментариях.

* Фотография предоставлена: Чад Кайнц

Лучшие 47 советов по освоению комбинированного искусства

Многие агентства по-прежнему считают, что SEO-написание вращается вокруг одного процесса: вставки ключевых слов в теги страницы и в сам текст.

Это убеждение остается сильным, хотя сегодня качество и релевантность контента имеют больший вес, чем несколько ключевых слов в заголовке или тегах заголовка.

Согласно недавнему исследованию Google Searchmetrics General Ranking Factors, общая релевантность контента была более важным фактором ранжирования, чем количество слов или ключевые слова в теле текста, заголовке описания или теге h2.

Поскольку агентства естественным образом сосредоточены на искусстве SEO, они забывают об искусстве письма.

Истинный успех — с точки зрения рейтинга в поисковых системах, пользовательского опыта и бренда в целом, будь то личный или деловой — достигается, когда сочетаются искусство SEO и искусство письма.

Никто не может выжить в одиночку.

Это не так просто, как думают многие агентства.

Писатели обучаются либо традиционным дисциплинам, либо цифровым дисциплинам.У большинства агентств есть одно или другое; найдите один с обоими, и свершится пресловутый Святой Грааль.

Реклама

Продолжить чтение ниже

По опыту я понял.

Я много работал и тренировался в обеих дисциплинах, от проведения бесконечных вечеров в поисках историй в качестве репортера новостей, когда Google был в зачаточном состоянии, до создания 25 блогов в неделю, которые были частью стратегии по ключевым словам для Веб-сайт.

Перенесемся в сегодняшний день. Я написал около 500 статей для нескольких генеральных директоров и помог построить их личные и деловые бренды на основе ключевых слов, которые были положительными для их соответствующих отраслей.

Я также написал более 14 000 статей, рассказов и продуктов для различных интернет-изданий.

Повторим еще раз — SEO является обязательным условием для любого онлайн-письма, особенно с точки зрения ключевых слов, и правильного сопоставления этих ключевых слов со страницами / сообщениями. Я бы сказал «стратегически», но это слово нужно оставить.

Стратегия — это больше, чем просто исследование ключевых слов и заполнение пробелов некоторым содержанием; Стратегия также должна подразумевать создание качественного контента, актуального для аудитории.

Читатели могут сразу распознать авторитетный голос, а фальшивый — еще быстрее. Это никак не влияет на конверсию или узнаваемость бренда, чему я научился почти за два десятилетия изучения искусства письма и искусства SEO.

Реклама

Продолжить чтение ниже

С учетом сказанного, вот 47 лучших советов по написанию для любого автора контента в компании любого типа, от разработчиков программного обеспечения на миллиард долларов до местных пиццерий.

Больше внимания уделяется искусству письма, которое, естественно, приведет к созданию качественного контента, который требуется поисковым системам.

Написание для SEO: Основы

1. Сначала подумайте о ключевых словах

Прежде чем вы окажете какое-либо влияние, ваш текст должен быть найден.

Независимо от того, насколько они умны, алгоритмы поисковых систем не могут распознать лучший голос в тексте… но если есть ключевые слова, у вас будет возможность быть услышанным.

2. Подходите к исследованию ключевых слов как к искусству

Доступны тысячи статей об исследовании ключевых слов; исследуйте, обнаруживайте и тестируйте то, что лучше всего подходит для вас.

Сделайте этот процесс циклическим; Я строю информационные календари на трехмесячные сегменты, проводя свежие исследования ключевых слов в начале каждого цикла.

Отрасли меняются, и новые ключевые слова появляются быстрее, чем вы думаете.

3. Изучите конкуренцию по ключевым словам

Для поиска ключевых слов конкурентов доступно множество инструментов.

Предупреждение: воруйте ТОЛЬКО ключевые слова; не изучайте настоящие писательства своих конкурентов. Сделав это, вы звучите как они и изо всех сил пытаетесь создать что-то оригинальное.

Изучите ключевые слова — не фактическое содержание — ваших конкурентов. Создайте оригинальный голос, и вас услышат.

4. Задайте 1 или 2 ключевых слова для каждой страницы или блога (кроме домашней)

Всегда сосредотачивайтесь на более широких терминах для ваших основных «родительских» страниц и более длительных сроках для «дочерних» страниц ниже.

5. Используйте ключевые слова там, где они имеют наибольшее значение

Чтобы отправлять поисковым системам убедительные сигналы о намерениях контента, очень важно использовать ваше ключевое слово в следующих случаях (с приоритетом важности):

• Тег заголовка
• Внутренние ссылки внутри контент
• Атрибут alt изображения
• Теги заголовка (всегда имеют h2!)
• Метаописание

6.По возможности используйте полужирный шрифт и маркеры

Google обращает на это внимание, в том числе при присвоении наград за избранные фрагменты.

Поэтому по возможности используйте целевые ключевые слова, выделенные жирным шрифтом и маркированным списком.

Реклама

Продолжить чтение ниже

7. Тег заголовка: по-прежнему самый мощный элемент

Убедитесь, что ваше целевое ключевое слово является частью тега заголовка, в идеале — впереди.

Также помните, что теги заголовков должны содержать около 60 символов, поэтому уделите этому столько же времени, сколько и собственно создание контента.

Для тега заголовка домашней страницы настройте таргетинг на три наиболее важных ключевых слова, описывающих бизнес / веб-сайт.

Всегда думайте о повествовании. Будь проще. Говорите на языке своей целевой аудитории.

8. Добавьте связанные ключевые слова

Не вставляйте ключевые слова просто после написания.

Если вы хорошо подготовлены к исследованию ключевых слов, во время написания имейте в виду список семантически связанных ключевых слов.

Вставляйте связанные ключевые слова естественным образом.

9. Используйте целевое ключевое слово в своем метаописании

Google утверждает, что не использует метаописание в качестве фактора ранжирования.

Однако, если кто-то ищет это целевое ключевое слово или фразу, эти слова будут выделены жирным шрифтом:

Полужирный шрифт привлекает внимание и может побудить пользователя щелкнуть мышью, а не пролистать страницу.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Напишите свое метаописание, например текст объявления.

Написание для SEO: Ремесло и рутина

10. Пишите в пьяном виде, редактируйте трезво

Это мнение перефразировано из Хемингуэя.

Это не означает, что вам нужно пить выпивку и редактировать через день (или около того). Но вы должны создать настроение, чтобы слова текли естественным образом, чего так жаждут как читатели, так и поисковые системы.

Некоторым помогает медитация; просто катание на машине или мотоцикле работает для других.

Лично мне больше всего нравится — когда мотоциклы ставят в гараж из-за снега — это когда жена и ребенок засыпают, а я расслабляюсь под музыку и стакан красного (или трех).Все зависит от предпочтений писателя.

Решение для всех простое: беспокоиться о письме и выговаривать мысли, прежде чем думать.

Звучит странно? Попытайся. Затем отредактируйте, когда полностью сфокусированы.

11. Пишите. Перепишите. Затем перепишите снова. Пока все не будет правильно.

Все дело в рутине и процессе.

Как говорит Уильям Зинссер в своей книге «Написание, чтобы учиться»: «Только путем многократного применения процесса — написания, переписывания, сокращения и изменения формы — мы можем создать ясный и простой продукт.”

Реклама

Продолжить чтение ниже

12. Схема и план

Разуму гораздо проще думать, а поисковой системе читать по частям и действительно видеть эти куски связно.

Большинство умов естественно хотят писать в стиле потока сознания, как Джек Керуак — но это не роман; большинство из нас пишут для бизнеса и успеха этого бизнеса.

Организуйте заголовки (для SEO с ключевыми словами!) И заполните пробелы.

Иногда эти заголовки важнее слов под ними. Заставьте эти заголовки кричать мысли, а слова кричать в поддержку этих криков.

13. Пишите предложения по предложениям

Настройте Word или Google Pages в горизонтальной ориентации для первого черновика и пишите предложение за предложением.

Не пишите абзацев, пока не внесете первый раунд правок.

Я узнал этот совет от Чарльза Эйхнера, автора книги «Элементы письма».

Однострочные предложения сохраняют свежесть в голове. Они помогут уловить мысли, когда вы начнете редактировать.

Думайте кратко для каждого предложения — например, твит из 140 символов — и используйте короткие и лаконичные тексты.

Реклама

Продолжить чтение ниже

14. Пишите ежедневно

Мышца растет, когда она имеет бесконечный вклад в сочетании с соответствующими точками расслабления.

Ваш разум работает точно так же; Прими это.

Опять же, ежедневно пишите, чтобы прорабатывать мышцы письма, а затем немного расслабляйтесь.

Никогда не останавливайте рост пишущих мышц.

15. Выключите Wi-Fi

Этот совет принадлежит Тиму Ферриссу, автору книги «4-часовая рабочая неделя».

Эта простая практика удерживает фокус и ум не отвечает на все, что не входит в ваш образ мышления.

Отвлекающие факторы поднимают настроение. Избавьтесь от отвлекающих факторов.

16. Есть вопросы? Спросите своего цифрового помощника

Wi-Fi может быть отключен, но иногда вам нужны немедленные ответы на вопросы, которые вас будут беспокоить.Некоторые не могут работать, не отвечая на вопросы.

Решение простое: спросите Siri или Alexa.

Я держу Amazon Echo Dot рядом со своим столом и использую его для быстрого поиска. У меня есть Echo

Show, но ему не место в офисе, где он может быстро отвлечь вас из-за фактора видео. Этот остается внизу, вне офиса.

Реклама

Продолжить чтение ниже

17. Прочтите все, что сможете

Особенно прочтите писателей, которые все упрощают.

Люди могут любить или не любить Хантера С. Томпсона из-за его политики или сумасшедшего образа жизни, но его проза ясна и проста. Я прочитал «Страх и ненависть в Лас-Вегасе» за один присест.

Не один раз, а может быть, 10 раз, когда мне нужно было подтолкнуть к чему-то, что я никак не мог закончить, и мне нужно было передохнуть.

Если вы любите бизнес, то «Электронный миф» Майкла Гербера тоже можно прочитать за один раз. Просто и информативно.

18. Хватит ждать вдохновения

Это бесполезно.

Нет такого понятия, как вдохновение, если только вы не любите говорить о письме, а не о письме.

Настоящие писатели пишут каждый день и делают это образ жизни, который помогает развивать «искусство». Практика заставляет вещи происходить и требует дисциплины.

Слова просто текут лучше и легче после практики и дисциплины. Ничего не происходит без простоты практики.

19. Прочтите «Основы»

Для традиционного письма прочтите книгу Уильяма Зинссера «О хорошем письме».Не прочтите его разок. Перечитывайте раз в год.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Чтобы узнать о цифровой эпохе «короткого» письма, которое оказывает влияние, прочитайте книгу Роя Питера Кларка «Как писать коротко».

20. Попробуйте написать от руки

Эта статья основана на записях, сделанных мной во время полета над Атлантическим океаном по пути в Валенсию, Испания.

Полет — отличное время для размышлений и использования от руки. Кроме того, это отвлекает вас от храпящего пассажира рядом с вами.

Пишите от руки в такси, автобусе, во время встреч и т. Д. Попробуйте сами и еще раз просмотрите эти записи, прежде чем что-либо печатать.

21. Пишите о том, что вы любите

Чтобы по-настоящему овладеть искусством написания слова, используйте письмо, которое делает вас счастливым — независимо от того, принесет ли оно вам деньги. Чем больше вы напишете, тем лучше станете.

Ежедневно делайте заметки о вещах, которые заставляют вас сомневаться в намерениях, например о табличке «Продается», которую я говорю, с надписью «Blue Ball Living имеет все.”

Краткое письмо дает вдохновение (независимо от того, насколько это иногда абсурдно!).

22. Задавайте вопросы ежедневно

Друзья, семья, жена, дети, кто угодно. Постоянно задавайте вопросы.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Чем больше вы узнаете, тем больше вы можете предоставить читателям (возможные перспективы в бизнесе), независимо от вашей отрасли.

Вопросы — это основные моменты обучения. Пусть люди говорят.

Думайте 80/20 — позвольте другим говорить 80 процентов времени , пока вы слушаете , и говорите остальные 20 процентов времени.

Когда-нибудь вы будете благодарить вас за письмо (как и клиенты, для которых вы пишете).

23. Знайте свою аудиторию и пишите для нее

Не забывайте сохранять свой голос и стиль одинаковыми.

Вот как выделиться среди миллионов других авторов контента.

24. Работать лучше в срок?

Для некоторых людей давление дедлайна лишает вас творческих способностей.

Если это верно для вас, попросите менеджеров проектов увеличить ваши сроки выполнения.

Я делаю это со своими командами иногда на четыре недели вперед.

25. Думайте как журналист

Спросите 5Ws — кто, что, когда, где, почему — и, самое главное, как.

От этого зависит контент вашего клиента.

Реклама

Продолжить чтение ниже

26. Никогда не запихивайте все 5W и How в один абзац

Это не только создаст беспорядок для читателя, но и поисковые системы могут рассматривать это как спам и ключевые слова.Пишите так, чтобы поток был естественным.

27. Постройте свой рабочий круг вопросов

Всегда спрашивайте, в чем проблема и как я могу дать четкое решение этой проблемы.

Как важно спросить, будет ли интересно читателям?

Это поможет сделать ваш голос заслуживающим доверия и авторитетным, а поисковые системы и читатели будут довольны.

28. Не обращайтесь только к зрению

Также попробуйте обратиться к другим чувствам, таким как запах, звук, осязание и вкус.

Постарайтесь затронуть все пять органов чувств в каждом создаваемом вами фрагменте контента.

29. При письме думайте как камера

Обеспечьте ввод данных с высоты птичьего полета, вблизи, в центре всего этого и за кулисами.

Пусть ваша аудитория прочувствует момент, а не просто прочитает о нем.

30. Разделите длинные проекты на короткие задачи

Сначала напишите все заголовки (не забудьте использовать в них целевые ключевые слова) и заполните каждую часть.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Это работает, если вы пишете статью из 2500 слов о ремесле письма или статью из 750 слов для клиента, обсуждающего технические аспекты продукта.

31. Всегда имейте в виду конец

Знание того, в каком направлении движется ваш контент, позволит вам сосредоточиться на письме и поможет вам чаще достигать конечной цели большинства онлайн-писаний — конверсии.

32. Проверьте правописание и грамматику

Если неправильно написать имя, статья сразу потеряет доверие.

Создавайте контент с небрежной грамматикой, и статья потеряет доверие.

После проверки орфографических и грамматических ошибок повторите попытку.

33. Думайте о доверии к вашему бренду как о ключевом слове для SEO

Без доверия вы потеряете любой шанс привлечь внимание аудитории.

Ситуация ухудшается, если вы распространяете ложные факты.

Найдите дополнительное время для исследования и проверки фактов.

34. Редактируйте с учетом правила 10 секунд

Это касается каждого отдельного абзаца, особенно первого абзаца и метаописания.

Вы хотите сразу привлечь внимание читателя и удержать его.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Также подумайте — достойна ли эта статья дополнительного разговора? Если это так и у вас есть правильные призывы к действию в статье, это может помочь читателям на один шаг приблизиться к конверсии.

Написание для SEO: Форма

35. Пишите строгие предложения и абзацы

Самые сильные слова должны начинаться и заканчиваться в предложение.

Самые сильные предложения должны стоять в конце и начале абзаца.

Это помогает держать медленный материал в середине предложения, а самые важные мысли — перед читателем.

36. Станьте одержимыми ясностью голоса

Чистое письмо отражает ясное мышление — то, что нужно людям (клиентам!).

37. Избегайте беспорядка при письме

Будьте проще.

Сразу переходите к тому, что вы говорите.

Уберите все бесполезные слова.

Приведите предложения в их простейшую форму.

38. Остерегайтесь лишних наречий и прилагательных

Если глагол или существительное не могут дать объяснение, то это глагол или существительное недостаточно сильное.

39. Используйте разнообразные длинные и короткие предложения

Разнообразие длин предложений помогает вашему контенту создать определенный ритм.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Читателям это нравится.

40. Короткие абзацы позволяют уму дышать

Часто используйте короткие абзацы.

Пространство между абзацами психологически требует меньше энергии для чтения, экономя энергию потенциального клиента для продажи / лида.

41. Всегда используйте активные глаголы

Это предложение было императивным с «Use».

Без активных глаголов ум меняется.

Мысли блуждают.

Вы теряете аудиторию… или продажу.

42.Избегайте клише

Гм, как чума.

Вы чувствуете это?

Написание для SEO: любимые хаки

43. Слушайте свою любимую музыку

Почему бы не написать ей? Некоторые формы музыки вызовут на странице совершенно разные эмоции еще до того, как вы это заметите, поэтому чем больше, тем лучше.

Пока я писал это, я прошел путь от Колтрейна до Зараженного гриба, от Хендрикса до SRV, от Gn ’R до Breaking Benjamin до Шопена.

В редактировании Майлз Дэвис был моим помощником.

Музыка может помочь словам течь, так что примите все это.

44. Занимайтесь самым серьезным письмом утром

Обычно я встаю к 5:30 утра. Именно тогда мой мозг наиболее свеж.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Я всегда блокирую несколько часов каждое утро для своих самых серьезных писем.

45. Носите планшет, чтобы записывать идеи

Если вы думаете яснее от руки, возьмите с собой небольшой планшет, чтобы записывать идеи при использовании телефона.

Таблетки Moleskin — мои любимые, потому что они тонкие и помещаются в книги, которые я всегда ношу с собой в поездках.

В книге не так много места для идей; Планшет позаботится об этом и не позволит вам разговаривать по телефону.

46. Для клиентов: думайте 80/20 для нескольких начальных взаимодействий

Сосредоточьтесь на 20 процентах написания, которые принесут 80 процентов результатов для продаж клиента. Как?

Просто: всегда начинайте контентную стратегию с продуктов с наибольшей рентабельностью инвестиций.Это показывает ценность и поможет внести свой вклад в общие квалифицированные ключевые слова, по которым вы хотите, чтобы они ранжировались.

47. Не забывайте уйти от всего этого

Писателям, обладающим истинным умом создавать и приносить пользу клиентам, всегда нужен перерыв.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Одна из моих еженедельных тактик процесса — «среда на полдня». Я расстраиваюсь и играю на гитаре, хожу в походы, катаюсь на мотоциклах… в основном все, что нужно.

Этот перерыв в середине недели сохраняет сознание свежим и ясным, что приводит к позитивному рабочему процессу и, в конечном итоге, к счастливым клиентам.

Заключение

Идеальное решение для создания контента, ведущего к конверсии, требует глубоких исследований не только в области SEO, но и в искусстве письма. Когда оба этих искусства объединяются, появляются цифровые организмы.

Примите и то, и другое, если вы серьезно настроены принести максимальную пользу своим читателям или читателям вашего клиента, которых вы, естественно, хотите превратить из потенциальных клиентов в клиентов.

Также помните, что если контент апеллирует, он со временем только усугубится в сети.

Думайте о SEO-письмах для бизнеса как о повышении интереса для инвестора — имейте терпение и дисциплину, чтобы делать это правильно, а результаты должны постоянно говорить сами за себя.

---

Кредиты изображений

Показанное изображение: Пауло Бобита
Снимок экрана, сделанный автором

Как писать для SEO в 2020 году — ключевой носитель

Каждому веб-сайту нужна стратегия поисковой оптимизации, если вы хотите иметь шанс попасть на желанную первую страницу Google.Вы можете предложить продукт или услугу, аналогичные конкуренту, но что отличает вас от этих конкурентов? Что повысит рейтинг ваших страниц? Хорошее место для начала — SEO. Но с учетом стольких изменений в поиске Google, как вы можете не отставать и как гарантировать, что вы делаете правильные вещи. Вот как писать для SEO в 2020 году.

Будьте в курсе обновлений Google

Google меняет свой алгоритм поиска примерно 500–600 раз в год. Вам может казаться, что за этим невозможно угнаться, но пока вы отслеживаете общие обновления и соответствующим образом корректируете SEO, вы всегда будете в курсе новых событий.Moz отслеживает эти обновления с помощью своей истории обновлений алгоритмов Google, и вы можете посмотреть на веб-сайте Google их страницы «Как работает поиск» и их объяснения алгоритмов.

Мы рассмотрим два основных обновления. Есть много материала, который нужно осветить, и множество статей, посвященных этим вопросам, особенно на веб-сайте Moz. Но вот некоторые основы, которые вам необходимо понять.

СВЯЗАННЫЕ: Прочитайте о методологии Google AI-first здесь.

Google Panda

Обновление Panda было направлено на то, чтобы в лучших результатах поиска Google было высококачественное содержание веб-сайтов, предоставляющее пользователям полезные ответы.Google развернул Panda, потому что на многих веб-сайтах был тонкий контент, некачественный контент, а также бесполезный или ненадежный контент. Обновление Panda удалило многие высокопоставленные веб-сайты, которые не предоставляли качественный контент. Итак, вывод для любого, кто пишет контент на своем веб-сайте, — убедиться, что ваш контент является качественным, отвечает на болевые точки вашего потребителя и является достаточно глубоким, используя лучшие практики SEO.

Google Penguin

Google Penguin был запущен для оценки веб-сайтов на предмет качества ссылок.Было обнаружено, что многие веб-сайты покупают ссылки, ссылаются на некачественные ссылки, повторяют текст привязки (без разнообразия текста привязки) и набивают ключевые слова. Опять же, выводы для написания статей для SEO в 2020 году — это проанализировать якорный текст вашего контента и убедиться в его разнообразии, попытаться получить как можно больше высококачественных ссылок и естественным образом добавить ключевые слова в свой контент, не набивая ключевые слова или не добавляя текст в неудобный способ уместить определенные ключевые слова.

Однако имейте в виду, что все хорошо и хорошо разбираются в обновлениях Google, но единственное, на чем Google должен основывать эти поисковые запросы, — это слова на вашем веб-сайте .Где появляются эти слова? В контенте вашего блога, копии вашего веб-сайта, ваших электронных книг и так далее. Эти слова часто называют «ключевыми словами», и вы будете выбирать ключевые слова на основе того, что предлагает ваш бизнес. Вам нужно будет понять, как ваш контент связан с тем, что люди будут искать, что приведет нас к следующему пункту.

Учитывайте ключевые слова, условия поиска и путь покупателя

При написании любого контента для вашего веб-сайта, блога, целевых страниц и электронного маркетинга подумайте о том, что вы бы вводили в Google при поиске решения, которое ваша компания предложения.При написании контента для своего веб-сайта делайте естественную копию и не навязывайте ключевые слова. Google поймет, о чем ваш сайт, но они хотят знать, что вы предлагаете полезный контент для потенциального пользователя, выполняющего поиск, и что этот контент соответствует его этапу поиска.

Итак, если кто-то ищет овощечистку, они могут просто поискать «где я могу найти овощечистку, которая делает салат из капусты?» И если у вас есть несколько сообщений в блоге и пара коротких видеороликов, которые показывают, как один из ваших овощечистки могут нашинковать капусту, морковь и лук, вы можете добиться результатов.

Поисковые поездки

Поисковые поездки также являются важной новой концепцией написания статей для SEO. Подумайте, когда вы пойдете покупать новый продукт. Допустим, это компьютер. Вы не просто набираете «Где купить компьютер» в Google и покупаете его на следующий день. Вы можете выполнить поиск по запросу «Сравнить iMac с MacBook Pro». Вы можете выполнить поиск по запросу «Сравнить 27-дюймовый экран iMac с 21,5-дюймовым экраном iMac». Вы можете найти конкретные продукты или функции или сравнить компьютеры Apple с HP. Ваше путешествие может занять дни, недели, месяцы, прежде чем вы решите, какую покупку совершить.То же самое касается любого продукта или услуги, которые вы продаете. Людям нужно время, чтобы решить, чего они хотят, и теперь Google понимает эту концепцию.

Они будут отслеживать, где люди находятся в пути. Находятся ли они на начальной стадии исследования? Ну что, покажем им эти результаты поиска? Они почти на стадии покупки? Покажем эти результаты.

Путь покупателя: осведомленность, внимание, решение

Что это означает для вашего SEO? Больше, чем когда-либо прежде, вам понадобится контент на каждом этапе пути покупателя: осведомленность, рассмотрение, решение.Вам нужен контент, который может привлекать и удерживать посетителей на каждом этапе.

Featured snippets

Еще один способ обойти более «органические» результаты SEO — включить ваш блог в избранные фрагменты Google.

Попробуйте создать несколько простых ответов, которые можно будет включить в избранные фрагменты Google, иногда также известные как «поля ответов». Эта статья Moz расскажет вам больше о том, как стать избранными, но, по сути, есть три типа: абзацы, списки и таблицы. Вам нужно, чтобы ваш контент отвечал на вопрос и давал ответ в одном из этих трех форматов.

Исследование ключевых слов

Как и в любом письме, вы хотите провести исследование ключевых слов. Ключевые слова с длинным хвостом часто имеют более высокий шанс ранжирования, чем более короткие ключевые слова, но, чтобы понять вашу вероятность ранжирования, вам необходимо проконсультироваться с любым инструментом исследования ключевых слов, который вы используете. Некоторые инструменты, которые можно использовать: Google Search Console, Ahrefs Keyword Explorer, Google Keyword Planner, Moz Keyword Explorer, SEMRush, Soovle и Jaaxy. Существуют как платные, так и бесплатные инструменты, и они не являются исчерпывающими (их так много).

В конечном счете, при исследовании ключевых слов вы хотите найти ключевые слова с наименьшей конкуренцией с наибольшим объемом поиска.

Некоторые компании пытаются получить много уникального трафика, создавая контент практически для каждого ключевого слова (низкая конкуренция, средний объем поиска), но вы также должны оценить, есть ли достаточно хороший ROI, производящий много контента в надежде, что эти немногие тебя находят сотни человек.

Вот некоторая статистика поиска.

• 10% поисковых запросов содержат фразы из 1 слова
• 20% поисковых запросов содержат фразы из 2–3 слов
• 70% поисковых запросов содержат фразы из 4 слов

Для вас это означает, что большинство ваших ключевых слов нуждаются в быть более четырех слов.Люди много вводят в строку поиска (или относительно много), поэтому, если ваша ключевая фраза состоит из четырех или более слов, конкуренция ниже и выше показатель успеха SEO, что, как мы надеемся, означает более высокий коэффициент конверсии трафика. Но, опять же, необходим баланс, гарантирующий, что ваш контент в целом будет качественным и полезным.

Продолжайте писать контент

Поскольку этот пост посвящен тому, «как писать для SEO», вам следует писать контент (без проблем). Существуют разные идеи о том, сколько контента вы должны писать или как долго должны быть ваши сообщения, но общая тема заключается в том, что у вас должно быть или , и оно должно быть качественным и полезным.

Какой длины должны быть сообщения в блоге?

CoSchedule имеет отличное сообщение в блоге о том, какой длины должны быть сообщения в блоге. В статье указывается, что длинный контент превосходит более короткий контент более чем на 40%. Среднее количество слов в блоге составляет около 1100 слов, но в шесть раз больше блоггеров пишут контент, превышающий 2000 слов. И HubSpot, и CoSchedule согласились с тем, что публикации около 2500 слов были их наиболее эффективным контентом, который лучше работал с органическим поиском, но Moz предупреждает, что вы должны проанализировать свои собственные данные и посмотреть, что предпочитает ваша аудитория (они могут отличаться).Чтобы узнать больше, узнайте, почему ведение блога так важно, и передовой опыт в публикации, которую мы ранее написали, чтобы помочь вам писать более качественный контент как для пользователей, так и для поисковых систем.

Как часто мне следует вести блог?

Говоря о частоте ведения блогов, Нил Патель открывает эту статью шокирующей статистикой: тем фактом, что блог Huffington Post публикует контент каждые 58 секунд, что означает, что они публикуют 1 600–2 000 статей в день. Но будьте уверены, он также отмечает, что Брайан Дин из Backlinko, у которого миллионы посетителей каждый месяц, опубликовал всего 32 материала на момент публикации.Дело в том, что независимо от того, как часто вы публикуете контент, у вас должен быть качественный контент и вам нужна заинтересованная аудитория. В статье Пателя рассказывается, как экспериментировать с вовлечением.

Каковы рекомендации по частоте?

Согласно статистике HubSpot, компании, которые ведут блог более 16 раз в месяц, получают в 3,5 раза больше трафика, чем те, кто ведет блог только 0–4 раза в месяц. Однако HubSpot отмечает, что вовлеченность имеет некоторую корреляцию с размером компании. Они советуют небольшим компаниям вести блог примерно 11 раз в месяц, средним компаниям — больше, а крупным компаниям — еще больше.Итак, это примерно 2–3 сообщения в неделю или больше, что выполнимо в зависимости от ваших ресурсов.

Быстрые правила

Помните, что независимо от того, как часто вы пишете, важнее то, что вы пишете. Ваши сообщения должны состоять минимум из 300 слов, а частота их размещения рекомендуется составлять около 2–3 статей в неделю. Вот наша статья о том, почему ведение блога так важно, и передовой опыт для получения дополнительной информации.

Но вы хотите говорить о болевых точках своей аудитории на каждом этапе их пути и фиксировать ключевые слова для этих болевых точек, ключевые слова, которые указывают на то, что вы являетесь решением их проблемы или запроса.

Как поговорить с болевыми точками клиента

Подумайте о последнем продукте, который вы искали, или, если у вас возник вопрос об уходе за растениями или о том, как удалить пятно с наволочки, какой контент вы нашли наиболее полезным? Часто нам нужен прямой и точный контент.

Как авторы контента, мы бы хотели, чтобы кто-то цеплялся за каждое наше слово, но это маловероятно, поэтому мы разбиваем абзацы, добавляем заголовки и подзаголовки и стараемся писать как можно лаконичнее.Люди заняты и хотят получить ответы как можно быстрее.

Есть исключения. Иногда люди хотят прочитать и глубоко понять тему, и в этом случае им может потребоваться подробный контент, но вам нужно проанализировать, какой контент вы будете писать и как эта аудитория захочет, чтобы этот контент был доставлен.

Суть в том, что Google необходимо знать, что вы пишете на темы, которые помогут вашему или потенциальному покупателю. Как вы получаете новый бизнес благодаря своим сообщениям? И, что более важно, в наши дни — как удержать существующих клиентов? Как вы относитесь к болевым точкам, которые могут возникнуть у них в будущем? Насколько длинным, коротким или частым должен быть этот контент, в конечном итоге зависит от конкретного потребителя и того, что отвечает его потребностям.

Создавайте отличные визуальные эффекты

Какой контент без визуальных элементов? Когда дети учатся читать, картинки помогают им понять контекст слов, которые они читают на странице. Благодаря этим визуальным эффектам они укрепляют свое понимание слов. Несмотря на то, что сейчас мы все взрослые и многие из нас имеют формальное образование, визуальные эффекты все же помогают нам понимать окружающий мир, особенно при чтении, и особенно если некоторые из вашей аудитории учатся на визуальном уровне.Отчасти потребность в визуальных эффектах проявляется в том, насколько хорошо работает видео. Соответствующие видео и привлекательные изображения помогают людям понять, о чем вы пишете. Итак, даже если у вас просто есть изображение в верхней части блога, чтобы привлечь людей, чтобы они нажимали на социальные сети, вам нужно что-то иметь. Еще лучше, создавайте визуальные эффекты, диаграммы и иллюстрации (где это уместно) в своих сообщениях в блоге, чтобы помочь пониманию, пониманию и запоминанию.

Дайте время для измерения успеха

Наконец, что касается любого обновленного информационного плана, вам нужно дать время для оценки ваших результатов.Вы не можете начать вести блог три раза в неделю с постами более 2000 слов и рассчитывать на мгновенный успех. Ежеквартально вам следует оценивать рентабельность инвестиций и показатели эффективности своего веб-сайта, чтобы понять, движетесь ли вы в нужном направлении. Эти показатели будут зависеть от ваших собственных целей, будь то больше трафика, больше потенциальных клиентов, больше конверсий и т. Д.

Затем каждые шесть месяцев вам нужно будет анализировать, какой контент работает хорошо, и как вы можете изменить его назначение или как вы можете воспроизвести эти результаты.Контентная стратегия и контентная тактика — это долгосрочный игровой план, который работает вместе с вашими усилиями по поисковой оптимизации, направленными на увеличение органического и социального трафика.

Выводы

В целом, когда вы пишете для SEO 2020, вам нужно быть в курсе Google, оптимизировать ключевые слова и писать высококачественный контент, который обращается к вашей аудитории. Помимо осведомленности о переходе Google на поисковые пути и борьбе с «плохим» содержанием веб-сайтов, ваша стратегия в отношении контента должна оставаться в основном такой же, как и в предыдущие годы, но, как всегда, вы должны продолжать измерять успех своего контент и соответствующим образом настройте свои методы.

Вам нужна помощь с SEO в 2020 году?

Поскольку SEO является движущей силой трафика веб-сайта, вам необходимо убедиться, что ваше внутреннее, внешнее, локальное и общее SEO работает. Key Medium — эксперт в области SEO. Свяжитесь с нами, если вам нужна помощь в обсуждении вашей контент-стратегии или обновлении SEO вашего сайта.

---

Элейн Фриман имеет степень магистра и является профессиональным редактором из Великобритании, писателем по учебным материалам и бывшим автором контента маркетингового агентства, где она писала статьи для разрозненных клиентов, используя передовой опыт SEO.Ей нравится читать, писать, гулять по сельской местности, путешествовать, проводить время с чужими кошками и ходить на послеобеденный чай.

Что такое SEO? (И 7+ советов для успеха)

Сегодня более 90 процентов онлайн-опыта начинаются с поисковых систем.

Если вы пытаетесь найти новый ресторан, купить кроссовки или узнать расписание сеансов фильма, вы, вероятно, начнете поиск в Google.

Когда люди ищут ключевые слова и фразы, связанные с вашим бизнесом, вы хотите, чтобы они отображались вверху страниц результатов поисковой системы (SERP).Чтобы занять первое место, вам нужен качественный, оптимизированный для SEO контент. Но как вы пишете для поисковой оптимизации (SEO) или практикуете то, что называется SEO-написанием?

В этом посте мы дадим девять советов по написанию SEO, которые помогут вам занять лидирующие позиции в поисковой выдаче и привлечь больше потенциальных клиентов.

Приступим!

Независимое исследование Clutch назвало

WebFX — лучшая SEO-компания в США.

Более 200 клиентов WebFX были опрошены Clutch, чтобы обсудить их опыт сотрудничества с нами.

Ознакомьтесь с другими обзорами сцепления

Что такое SEO-контент?

Чем письмо для SEO отличается от традиционного копирайтинга?

SEO Writing сочетает в себе создание контента и стратегии SEO для создания контента, который занимает верхние строчки в выдаче и повышает ценность для читателей.

Давайте разберемся с термином еще немного.

SEO, или поисковая оптимизация, относится к многочисленным стратегиям, разработанным для повышения рейтинга вашего сайта в результатах поиска.Эти стратегии включают в себя такие вещи, как:

• Таргетинг на ключевые слова
• Оптимизация скорости страницы
• Очистка кода вашего сайта
• Получение обратных ссылок
• И… как вы уже догадались — создание контента (написание для SEO)!

Без свежего, качественного контента поисковым системам нечего ранжировать в результатах поиска. SEO-написание имеет решающее значение, если вы хотите получить высокие позиции в результатах поиска, связанных с вашим бизнесом.

В конечном счете, более высокие рейтинги позволяют вам получать больше трафика, потенциальных клиентов и доходов, а получение высоких рейтингов — огромная победа для вашего бизнеса.

Хотите знать, как написать SEO-копию для вашего сайта? Взгляните на эти девять советов.

9 советов по написанию SEO-дружественного контента, который приводит к результатам

SEO-написание требует времени и практики, чтобы овладеть им, но мы составили список советов по написанию SEO-контента, которые помогут вам начать работу.

Вот как написать для SEO за девять простых шагов.

1. Создайте контент для таргетинга на самые ценные ключевые слова

Успешное SEO-написание начинается с исследования ключевых слов.Чтобы определить наиболее релевантные темы для вашего бизнеса, вам необходимо провести исследование ключевых слов с помощью таких инструментов, как KeywordsFX и Keyword Tool.

Вы можете начать с ввода ключевого слова, связанного с вашим бизнесом. Например, флорист может ввести такую ​​фразу, как «цветочная композиция».

Ввод этой фразы раскрывает множество тем, связанных с цветочными композициями, которые могут вдохновить контент сайта и сообщения в блогах.

Исследование ключевых слов раскрывает ценные темы для написания SEO.При создании SEO-контента важно включать целевые ключевые слова в ключевые места, такие как заголовки страниц, метаописания, заголовки и контент сайта.

Просто помните — вы не хотите забивать свой контент ключевыми словами.

Наполнение ключевыми словами было популярным методом SEO в прошлом. Однако контент, наполненный ключевыми словами, не обеспечивает подлинного восприятия посетителей сайта, и поисковые системы больше не ранжируют контент исключительно на основе того, сколько раз фраза встречается в копии.

Вместо того, чтобы набивать свой кусок ключевыми словами, подумайте о добавлении вариантов ключевых слов и связанных с ними ключевых слов. Связанные ключевые слова помогают поисковым системам понимать значение вашего контента, а такие инструменты, как LSIGraph, помогают создавать связанные ключевые слова.

2. Напишите контент, соответствующий поисковому запросу

Затем вы захотите написать SEO-контент, который соответствует поисковому намерению. Это понятие часто сбивает с толку копирайтеров, поэтому давайте поговорим о нем подробнее.

Когда люди ищут в Google ключевые слова или фразы, цель поиска не всегда ясна.

Например, если кто-то ищет «кроссовки», он может захотеть купить новые кроссовки — намерение покупки. Однако они также могут исследовать различные марки кроссовок.

Обычно цель поиска можно разделить на четыре категории:

• Информационное: Ищу, чтобы узнать о предмете или теме.
• Навигация: Поиск определенного бренда или веб-сайта.
• Операционная: Поиск с целью покупки.
• Коммерческий: Ищем информацию для выбора и покупки нужного продукта.

С помощью общих ключевых слов, таких как «кроссовки», сложно определить цель поиска. С другой стороны, если кто-то выполняет поиск по ключевому слову с длинным хвостом, например «купите женские кроссовки nike», будет легче определить, что он хочет найти.

Хотя длинные, более конкретные ключевые слова часто имеют более низкие ежемесячные объемы поиска, у них меньше конкуренции. Это означает, что обычно легче ранжировать по ключевым словам с длинным хвостом, и вам легче писать контент для SEO, который соответствует поисковому замыслу.

Почему так важно соответствие поисковому запросу? Поисковые системы хотят отображать результаты, соответствующие запросам пользователей. Итак, если вы собираетесь занять первое место в поисковой выдаче, вам необходимо учитывать цель поиска по ключевым словам, связанным с вашим бизнесом.

Если вы пытаетесь расшифровать цель поиска, начните с просмотра содержания, которое уже занимает место в результатах поиска. Вернемся к примеру с флористом.

Быстрый поиск в Google по запросу «цветочная композиция» показывает эти три лучших органических результата (ниже платных результатов и 3-х пакетов местного SEO).

Щелчок по этим результатам дает поисковикам возможность приобрести цветочные композиции для различных случаев.

Мы также видим намерение местного поиска с результатом «Цветочный магазин Harrisburg». Исходя из этого содержания, мы можем сделать вывод, что люди, ищущие «цветочная композиция», скорее всего, захотят приобрести композицию.

В этом случае запись в блоге «Сделай сам» о создании договоренностей, скорее всего, не будет первой среди результатов.Вместо этого флористы могут подумать о написании SEO-контента, в котором подчеркиваются их предложения по оформлению и цены с помощью кнопок с призывом к действию (CTA) к покупке.

3. Пишите SEO-контент для читателей и поисковых систем

Хотя SEO-контент часто ориентирован на получение высоких позиций в результатах поиска, вам также нужно писать контент, который был бы интересным и легким для восприятия читателями.

Убедитесь, что ваш контент течет естественно. Тот факт, что вы пишете для SEO, не означает, что ваш контент должен звучать как робот.Помните, вы пишете для читателей — людей, которых вы хотите стать клиентами.

Полезно подумать: «Как я могу повысить ценность для читателей, чего не делает существующий контент?»

Вместо того, чтобы бомбардировать читателей коммерческими предложениями, сосредоточьтесь на создании полезного контента, который устраняет их болевые точки и помогает им решать проблемы.

Также неплохо разбивать SEO-контент на куски для облегчения просмотра веб-страниц. Использование коротких абзацев, состоящих из двух-трех предложений, позволяет читателям бегло просмотреть ваш контент и уловить наиболее важные моменты.Вы также можете использовать заголовки (которые включают целевые ключевые слова), чтобы разбить контент.

Бонус: Добавление видео, изображений и графики к вашему SEO-контенту может повысить ваш рейтинг и привлечь посетителей сайта.

4. Сосредоточьтесь на качестве контента, а не на длине

Когда дело доходит до длины контента, волшебной формулы не существует.

Некоторые оптимизаторы поисковых систем утверждают, что более длинный контент занимает более высокое место в результатах поиска, но это не всегда так. Если вы хотите получить высшие позиции в своем SEO-написании, сосредоточьтесь на качестве vs.количество.

Поисковые системы ранжируют подробный, исчерпывающий контент, представляющий ценность для читателей. Углубленное освещение темы естественным образом приводит к более длинному контенту, поэтому имеет смысл ассоциировать более длинные сообщения с более высоким рейтингом.

В то же время можно занять верхние позиции в выдаче с очень небольшим содержанием — если этот контент соответствует цели поиска и предоставляет качественную информацию. Когда дело доходит до написания статей для SEO, мы стремимся использовать 1000–2000 слов, в зависимости от темы.

Однако имейте в виду, что этот диапазон — это руководство, а не гарантированный рецепт успеха SEO-копирования. Некоторые темы лучше работают в виде сообщений в блоге из 1000 слов, в то время как другие требуют более 2000 слов, чтобы полностью охватить тему.

5. Поощряйте обмен контентом

Google оценивает количество и качество обратных ссылок вашего сайта при ранжировании контента.

Когда надежные сайты ссылаются на контент вашего сайта, это делает ваш сайт более авторитетным — и поисковые системы будут ранжировать ваш контент выше в поисковой выдаче.

Взаимосвязь между репостами в социальных сетях и рейтингом сайтов немного более туманная. Хотя социальные сети не являются прямым фактором ранжирования SEO, репосты в социальных сетях определенно могут увеличить ажиотаж (и ссылки!). Кроме того, сообщения в социальных сетях возвращают ценный трафик на ваш сайт.

Тем не менее, важно писать SEO-контент, которым легко делиться в Интернете. Вы можете сделать это, добавив кнопки социальных сетей и призывы к действию, которые побуждают людей ставить лайки и делиться вашим контентом.

Если людям нравится то, что они видят, они также могут ссылаться на ваш сайт, повышая ваш рейтинг SEO.

6. Добавьте внутренние ссылки на другой ценный контент

Говоря о ссылках, вы также захотите учитывать внутренние ссылки при написании контента для SEO.

Добавление ссылок на релевантный контент на вашем сайте помогает посетителям находить на вашем сайте контент, который соответствует их поисковым целям, отвечает на их вопросы и помогает им больше узнать о вашем бизнесе. Внутренние ссылки — важный компонент структуры и навигации вашего сайта, но он также важен для SEO.

Ссылки на новый контент на вашем сайте из существующих сообщений упрощают поисковым роботам сканирование и обнаружение вашего нового контента.Упрощение индексации вашего контента для поисковых систем увеличивает ваши шансы занять первое место в результатах поиска.

Итак, в следующий раз, когда вы сядете писать для SEO, подумайте о том, как внутренние ссылки помогают читателям и поисковым роботам перемещаться и открывать контент вашего сайта.

7. Добавьте призывы к действию, чтобы увеличить количество конверсий

Вы хотите писать SEO-контент, который будет хорошо отображаться в результатах поиска и будет приносить пользу читателям. Но если посетители доходят до конца страницы или сообщения в блоге и не знают, что делать дальше, вы не выполнили свою миссию.

При написании SEO-контента включайте четкие, креативные призывы к действию, которые сообщают читателям, что делать дальше.

Хотите, чтобы они загрузили руководство? Подпишитесь на вашу рассылку? Приобрести товар?

Вы должны им сказать!

Убедитесь, что ваши призывы к действию появляются на вашем сайте, и напишите их таким образом, чтобы передать ценность, которую люди получат, когда они кликнут.

Вы можете написать ценный контент, который будет занимать первое место в результатах поиска, но если люди не совершат конверсию, это не принесет большой пользы вашему бизнесу.CTA помогают заключить сделку и повысить конверсию с помощью вашего SEO-контента.

8. Отслеживайте аналитику и регулярно оптимизируйте контент

Наконец, не забывайте контролировать аналитику и эффективность содержания вашего сайта.

Инструменты

, такие как Google Analytics, позволяют легко отслеживать ключевые показатели эффективности (KPI), такие как наиболее посещаемый и наиболее конвертируемый контент.

Если вы заметили, что определенный тип контента или темы работает исключительно хорошо для вашего бизнеса, вы можете настроить свою стратегию для написания аналогичного контента для SEO.

Также важно регулярно обновлять свой контент.

Поисковые системы и читатели любят свежий контент, а оптимизация вашего сайта с учетом ваших аналитических данных поможет вам писать контент, который не только занимает верхние позиции в результатах поиска, но и превращает ценных потенциальных клиентов в постоянных клиентов.

Не забывайте регулярно проверять свой SEO-контент, чтобы убедиться, что он работает!

9. Оптимизируйте свой контент во всех нужных местах

Хотя поисковая оптимизация прошла долгий путь, она все еще использует ключевые слова.

Нельзя говорить о написании статей для SEO, не говоря о ключевых словах и о том, где с их помощью оптимизировать свой контент.

При написании контента для SEO не забудьте указать ключевые слова в следующих местах:

• Тег заголовка: Заголовок вашего тега, который появляется в результатах поиска, должен включать ваше основное ключевое слово. Хотя вы также можете добавить связанные ключевые слова в тег заголовка, вы не хотите, чтобы тег заголовка был нечитаемым.
• Метаописание: Хотя метаописания, которые появляются под тегом заголовка в результатах поиска, не являются фактором ранжирования, они полезны для пользователей, потому что поисковые системы будут выделять жирные фразы в метаописаниях, которые соответствуют поисковому запросу пользователя, например « местная доставка цветов.”Используйте основное ключевое слово хотя бы один раз в своем метаописании.
• Тег h2: Тег h2 служит заголовком на странице и должен имитировать тег заголовка. Он должен включать ваше основное ключевое слово и совпадать с обещанием вашего тега заголовка, например давать советы или инструкции. Как и ваш тег заголовка, вам нужен удобный для чтения тег h2.
• Заголовки: Когда вы пишете для SEO и пользователей, ваш контент будет включать несколько заголовков, чтобы облегчить чтение.Если можете, включите в заголовки ключевые и связанные ключевые слова. Однако не забывайте, что ваш контент должен быть читабельным. Не переусердствуйте с оптимизацией.
• Абзацы: Во всем своем содержании вы также должны использовать свои ключевые слова. Однако вставка ключевых слов должна происходить естественным образом. Принуждение к ключевым словам может сделать ваш текст неуклюжим и не удобным для пользователя.

Адаптация вашего контента к поисковым системам и пользователям поможет сделать ваше SEO-написание успешным.У вас будут более высокие позиции в результатах поиска, а читателям понравится читать ваш контент, который поддерживает ваши более важные цели, такие как привлечение новых потенциальных клиентов или продажи.

Начните писать лучший контент для SEO сегодня

Нужна помощь в написании SEO-текста, который конвертирует?

WebFX предлагает индивидуальные планы SEO и контент-маркетинга, которые помогут вам занять первое место в результатах поиска, привлечь посетителей сайта и зарабатывать больше конверсий.

Наши SEO-копирайтеры имеют многолетний опыт написания убедительных текстов для клиентов в ряде отраслей.Фактически, наша SEO-копия помогла клиентам получить более 2,4 миллиарда долларов дохода и 6,3 миллиарда потенциальных клиентов за последние пять лет.

Свяжитесь с нами сегодня, чтобы узнать больше, или позвоните нам по телефону 888-601-5359 .

Как писать контент для SEO, который ранжируется в поисковых системах.

Все, что вам нужно знать о том, как привлечь внимание поисковых систем (и людей) к вашему контенту.

«Контент — это то место, где я ожидаю, что большая часть реальных денег будет зарабатываться в Интернете, как и в вещании.”

Билл Гейтс , Content is King (эссе)

SEO-контент-маркетинг — это стратегия создания ценного, легко обнаруживаемого и актуального контента с целью завоевания доверия, основанного на доверии. Контент, как правило, — это любая полезная информация, обычно в форме статей, видео, подкастов и графики.

На рынке, насыщенном рекламой и презентациями, контент существует, чтобы помочь потенциальным клиентам и клиентам решать проблемы и узнавать что-то новое — никаких условий.Вот и все. Контент-маркетинг — это особенность.

Конечно, основная причина SEO-контент-маркетинга и причина, по которой компании могут себе это позволить, заключается в том, что в конечном итоге ваша аудитория имеет вероятность превратиться в клиентов.

Цель продавца — выглядеть надежным советником, а не продавцом, а контент-маркетинг укрепляет доверие между компаниями и потенциальными покупателями, а также повышает узнаваемость бренда. Продавцы не могут сделать все.

См. Также: Стратегии контент-маркетинга от роста Paystand на 1 007%.

Что такое SEO-контент и как он работает?

Поисковая оптимизация, или SEO, — это процесс адаптации вашего веб-сайта и контента для получения большего органического трафика от поисковых систем, таких как Google, Bing или этой классной поисковой системы Ecosia.

Некоторым веб-конструкторам SEO легче выполнить, чем другим. Например, если вы используете WordPress, плагин Yoast SEO будет давать советы по SEO при создании сообщений, а также вставлять в ваши сообщения специальные индикаторы (структурированные данные), которые отвечают на основные вопросы алгоритмов поисковых систем, такие как «кто написал этот пост, «Это объявление о вакансии» и т. Д.

Yoast также посоветует вам, как улучшить SEO ваших страниц по мере их создания, например, увеличить количество раз, когда ключевое слово появляется в копии, или улучшить ваши заголовки.

Отзыв Yoast об этой статье.

Визуальные создатели веб-сайтов, такие как Wix, позволяют пользователям выполнять базовую настройку SEO-контента в своем собственном инструменте (Wix SEO Wiz) при создании сайта или страницы. Это все еще не сравнивается с Yoast WordPress, потому что пользователям нужно будет вводить свои собственные структурированные данные вручную, но это только начало.

В средствах визуального создания вам необходимо убедиться, что страницы созданы с правильными заголовками, заголовками, абзацами и т. Д., Поскольку конструктор сайтов не делает ничего из этого автоматически. Это невозможно, поскольку его пользовательский интерфейс в основном похож на простой Adobe Illustrator.

Существует более 200 факторов, которые определяют SEO-рейтинг сайта или страницы, в зависимости от деталей конкретной веб-страницы, общего авторитета веб-сайта и т. Д.

К счастью (мне приходилось писать все это), есть 10 из них, которые легко оптимизировать и принесут вам наибольшую «отдачу от вложенных средств» с точки зрения видимости, и они также достаточно просты для любого домашнего мастера. заниматься соло.

Можем ли мы начать говорить это вместо фразы «экономия денег». (Источник изображения)

Топ-10 факторов ранжирования SEO

Заголовки

Заголовки — это заголовки разного размера в начале страниц, разделов и абзацев. В целях SEO и качества контента поисковые системы «сканируют» заголовки страницы, чтобы определить, что:

• Ключевые слова и родственные слова находятся в основных заголовках страницы
• Подзаголовки страницы отражают основные заголовки
• Содержание страницы (текст абзаца) отражает подзаголовки

Если вы пишете рецепт стейка, натертого на кофе, вам нужно обязательно указать ингредиенты под заголовками, «ингредиенты» и так далее.Это гарантирует, что поисковые системы понимают, что происходит на странице, и даже может предоставить вам избранный фрагмент.

Это избранный фрагмент, объясняющий, что такое избранный фрагмент.

Ключевые слова на основе SEO

Алгоритмы поисковых систем читают веб-страницы, как третий класс, опаздывающий на перемену: поиск ключевых слов. Ваши ключевые слова должны представлять собой слово или фразу, которые, по вашему мнению, люди могут вводить в поисковые системы, например «что такое воронка продаж» или «шаблоны холодных писем».”

Убедитесь, что ключевое слово равномерно распределено по всему содержанию, а также присутствует в заголовках и подзаголовках, но не во всех. Слишком большое количество ключевых слов заставит поисковые системы думать, что ваша страница является спамом.

Если вы сосредоточены исключительно на «взломе» SEO-контента, а не на удобочитаемости, ваша стратегия может заключаться в том, чтобы как можно чаще вставлять ключевое слово вместе с вариантами и похожими фразами. Это было бы ошибкой.

Вместо этого я лично предпочитаю учитывать удобочитаемость и полезность и разрешить обычных репостов, и длинных просмотров страниц, , чтобы повысить рейтинг моего контента.Это оба индикатора SEO, которые также используют поисковые системы для определения качества контента.

Я предпочитаю опубликовать что-нибудь интересное, информативное и полезное, чем размещать предложения по поиску ключевых слов для поисковой оптимизации, чтобы занять первое место в Google. Есть множество разных стратегий. Не будь плохим парнем.

Соответствующие темы

Это подлый. Очевидно, что тема вашего контента должна быть актуальной для ваших читателей. Вы это знали. Но он также должен иметь отношение к контенту вашего веб-сайта и других ваших блогов.

Если однажды ваш местный кинотеатр начнет публиковать обзоры программного обеспечения вместо расписания сеансов, его органический трафик упадет до нуля. Поисковые системы принимают во внимание тему для SEO, потому что сайты, которые предоставляют информацию по теме X, не обязательно являются экспертами по темам Y или Z.

Совет профессионала: После того, как вы выбрали свою тему, введите ее в Гугл как вопрос. Постарайтесь включить в текст некоторые моменты «Люди также спрашивают…». Это улучшит его рейтинг.

Высококачественный контент

Послушайте, здесь нет двух вариантов, ваш контент должен быть хорошим — независимо от типа контента. Контент существует исключительно для того, чтобы помогать людям, что, в свою очередь, укрепляет ваши подписчики и укрепляет доверие.

Это означает, что вы должны публиковать оригинальные, новые идеи, о которых люди раньше не слышали, по темам, которые вам интересны. На самом деле невозможно (или не рекомендуется) подделывать свой путь на первую страницу поисковых систем, просто наполнив свою страницу SEO и ключевыми словами.

Запишите где-нибудь: Если ваш контент не является подлинным и убедительным, ваша аудитория не вырастет.

Alt-теги в содержании для SEO

Alt-теги (или «замещающий текст») — это невидимые биты данных, связанные с изображениями, которые сообщают поисковым системам, что происходит на картинке.

Теги alt изображения, соответствующие теме и ключевым словам, позволяют поисковым системам знать, что даже фотографии на странице релевантны, тем самым повышая ее SEO-ценность.

Alt-теги также читаются вслух пользователям с ослабленным зрением через их веб-браузеры, что также делает их важной функцией доступности.Не забудьте добавить теги alt ко всем фотографиям, которые вы используете в своем SEO-контенте.

Внешние ссылки

Внешние ссылки — это ссылки с вашего контента на другие домены. При размещении ссылок вы получаете баллы SEO за ссылки на домены с содержанием, аналогичным теме, о которой вы пишете.

Например, если вы пишете об отличных CRM-системах, вам будет совершенно здорово ссылаться на Nutshell. Фактически, очень рекомендую . ☝🤓

Фактический текст, который вы выбираете для преобразования в гиперссылку, известен как текст привязки.Вы получаете бонусные баллы, если текст привязки по контексту соответствует содержанию на странице, на которую вы ссылаетесь. Вы получаете меньше очков, если ваш якорный текст является случайным.

Внутренние ссылки

Внутренние ссылки работают так же, как и внешние ссылки. Хорошие анкорные тексты, релевантный контент — все это делает ваши внутренние ссылки более прочными. Разница в том, что с внутренними ссылками вы переходите на другие страницы своего веб-сайта, а не на внешние страницы.

Это хороший способ дать вашим любимым веб-страницам наивысшую ценность ссылок и, следовательно, большую видимость.Если у вас есть хороший контент для SEO, который нравится вашим пользователям, сделайте ссылку на него в других своих публикациях!

Удобство для мобильных устройств

Мобильный трафик составляет примерно 50% всего веб-трафика по состоянию на 4 квартал 2019 года. Чтобы предоставить своим пользователям наилучшие возможности, поисковые системы постоянно тестируют удобство использования страниц для мобильных устройств и повышают их видимость. которые хорошо работают.

Большинство веб-разработчиков автоматически публикуют оптимизированные для мобильных устройств страницы. Другие просто публикуют страницу как есть, и вам решать, как сделать свои страницы удобными для мобильных устройств.

Не существует универсального решения для оптимизации работы с мобильными устройствами, поскольку возникающие проблемы с мобильными устройствами связаны с контентом, который вы пытаетесь опубликовать. Как правило, убедитесь, что все элементы вашего контента легко охватывают мобильную страницу, без необходимости горизонтальной прокрутки или мини-текста.

Некоторые визуальные веб-редакторы путаются с полями, поэтому убедитесь, что на вашей опубликованной мобильной странице ничего не перекрывается или не находится в неправильном месте. Если у вас большие изображения, убедитесь, что они будут изменены на мобильном устройстве.Все дело в том, чтобы все правильно разместить на крошечном вертикальном экране.

Помните, что вы всегда можете самостоятельно протестировать удобство использования мобильных устройств и при необходимости обновить опубликованный SEO-контент.

Изображение через 79Design

Скорость загрузки страницы

Скорость загрузки страницы является важным фактором ранжирования для SEO, но это также проблема удобства использования. Чем выше скорость загрузки страницы, тем выше показатель отказов. Эти цифры начинают пугать: почти 50% пользователей сдаются после пяти секунд загрузки страницы.

Изображение из Pingdom

Существует множество полезных ресурсов, которые помогут создателям контента сократить время загрузки страниц.

Как минимум, убедитесь, что вы вручную уменьшили масштаб ваших посадочных изображений, прежде чем применять их к вашему контенту.

Кроме того, большие фрагменты контента, такие как длинные видео или большие фотографии, должны быть связаны с другим доменом, а не размещаться на вашем фрагменте контента SEO. Обрежьте этот жир!

Авторитет домена

Пожалуй, одним из наиболее важных факторов в SEO-рейтинге страницы является авторитет страницы в сочетании с авторитетом домена веб-сайта.Что такое авторитет домена? Хороший вопрос:

Что такое авторитет домена?

Авторитет домена — это оценка, которая предсказывает, насколько хорошо сайт будет ранжироваться в поисковых системах. Оценка определяется специальным алгоритмом SEO, который в первую очередь фокусируется на ссылках — количестве входящих / исходящих ссылок на сайт и органах власти, стоящих за ними.

Сайты с высоким рейтингом, которые ссылаются на ваш, повысят ваш авторитет. Естественно, сайты с низким рейтингом, которые ссылаются на ваш (известные как токсичные обратные ссылки), повредят репутации вашего сайта, что приведет к снижению видимости ваших страниц и содержания SEO.

Авторитет домена носит скорее сравнительный, чем конкретный характер. Поскольку сайты сильно различаются по своей природе и существует только одна шкала для измерения всех веб-сайтов, логично, что оценки аналогичных сайтов будут в аналогичных пределах.

Например, в Википедии 6 миллионов статей на английском языке, все из которых имеют очень высокий рейтинг по целевой ключевой фразе, а авторитет их домена — 93.

Не соревнуйтесь с ними! Сохраните 6 миллионов статей и сосредоточьтесь на создании собственной ключевой фразы SEO, которая имеет отношение к вашим темам и полезна для вашей аудитории.

Все английские статьи Википедии в виде книг

LIVE DEMO

Готовы увидеть Nutshell в действии?

Посетите экскурсию с гидом! Каждые вторник и четверг в 15:00 по восточному времени / в полдень по тихоокеанскому времени.

СОХРАНИТЕ СВОЕ МЕСТО

Как написать контент для SEO

Помните, что контент-маркетинг — это привлечение аудитории. Контент должен быть полезным и убедительным. Ваша стратегия контент-маркетинга потерпит неудачу, если ваша цель — просто публиковать более произвольный контент, даже если SEO адекватно.

Так что, прежде чем писать, убедитесь, что вы действительно публикуете что-то подлинное, и забудьте о том, чтобы размещать там свои коммерческие предложения.

Что вам понадобится:

• Текстовый процессор. Используйте текстовый редактор, чтобы создать свой контент и поделиться им с вашей командой для редактирования. Когда он станет красивым, скопируйте и вставьте его в блог своего сайта. Вашим текстовым процессором может быть Google Docs, Microsoft Word, OpenOffice или что-то еще, если в нем есть возможность форматировать документы со всеми функциями, которые вам понадобятся в вашем контенте, в том числе:
  • Заголовки
  • Заголовки
  • Выравнивание текста
  • Фото
  • Стили шрифта
• Веб-редактор с функцией ведения блога. Это то, с чем вам нужно будет ознакомиться, поскольку ваш блог является фактическим воплощением вашей стратегии контент-маркетинга SEO, и ваши пользователи будут регулярно с ним взаимодействовать. Большинство блогов работают одинаково и просты в использовании, поэтому здесь не нужно много учиться. Обязательно просмотрите свой SEO-контент сразу после его публикации, чтобы убедиться, что нет расхождений между черновой версией и действующей версией.
• Примечания. Когда вы проводите первоначальное исследование, ваши заметки станут вашим лучшим другом.Обозначение потенциальных сообщений в блоге в блокноте или аналогичном редакторе поможет вам сформировать сообщение еще до того, как оно будет написано, что значительно упростит процесс написания. Разделы должны быть разделены и организованы таким образом, чтобы, когда дело доходит до этого, вы уже точно знали, о чем собираетесь писать:

Мои настоящие заметки для этого самого сообщения

• Изображение для посадки. Целевое изображение, также известное как «изображение-герой», представляет собой большое привлекательное изображение, которое размещается в верхней части сообщения в блоге.Это первый визуальный элемент, с которым взаимодействуют пользователи, а также изображение, которое автоматически появляется, когда этой страницей делятся на других платформах, таких как LinkedIn. Сайты с бесплатными изображениями, такие как Unsplash, — отличное место для поиска изображений с высоким разрешением для использования в контенте. Не всегда необходимо, но не стесняйтесь вносить свой вклад в эти изображения, чтобы сделать их еще более захватывающими и интерактивными.

• Программное обеспечение для маркетинговой аналитики ( опционально .) Маркетологи обычно используют сочетание этих инструментов, поскольку все они предлагают несколько разные функции.Хороший инструмент (например, SEMrush) можно использовать для понимания того, какие ключевые слова получают наибольший трафик, какие ключевые слова связаны, насколько конкурентоспособны ключевые слова и т. Д. Если вы не уверены в теме или ключевом слове, несколько запросов в ключевом слове Инструмент может дать вам более четкое представление о том, как сформулировать ключевые слова, чтобы получить больше всего трафика.

Малое количество запросов доказывает, что я пишу эту статью по доброте сердца

• Google Analytics ( необязательно .) Внедрение Google Analytics на вашем сайте — самый простой способ отслеживать посещаемость вашего сайта. Google Analytics многофункциональна и предлагает множество различных показателей и стилей отчетности, но, как минимум, ее можно использовать как простое средство, чтобы узнать, сколько пользователей посещают ваши страницы, что делает его феноменальным для измерения воздействия контента и SEO.

Публикация и продвижение вашего SEO-контента

Один только качественный SEO-контент не сделает ваш сайт популярным.Если SEO хорошо структурирован, люди найдут его и воспользуются им, но есть еще ряд вещей, которые вы можете сделать, чтобы сделать свой контент более заметным.

Ваша сеть (см. Также: «поклонники» 😎) должна быть первым местом, где вы делитесь своим контентом. Если вы уже хорошо разбираетесь в выборе тем, в вашей сети должно быть много людей, которым будет полезен ваш контент.

Вместо того, чтобы рассылать контент каждому человеку в телефонной книге, отправьте нужный контент нужным людям.Сопоставление тем с интересами и понимание вашей целевой аудитории гарантирует, что ваш контент действительно будет прочитан, а также докажет, что вы не придурок.

Если у вас есть стратегия электронного маркетинга, добавление нового контента в списки рассылки может стать отличным способом повысить узнаваемость вашего контента. Также вполне приемлемо делиться своим SEO-контентом в социальных сетях, поскольку ваши подписчики в социальных сетях буквально подписались на вас за ваш контент.

Также настоятельно рекомендуется поделиться своим контентом с другими маркетологами или людьми из той же отрасли и спросить, могут ли они дать ссылку на него где-нибудь на своем сайте.Это повысит авторитет страницы вашего контента, а входящие ссылки помогут вашему внешнему SEO-рейтингу.

Этот плохой мальчик принес мне массу ссылок.

Конечно, запрос ссылки почти всегда встречает запрос на обратную ссылку взамен. Прежде чем запрашивать ссылку, убедитесь, что вы готовы добавить внешние ссылки на их веб-сайт, если они появятся (а).

КРЕДИТНАЯ КАРТА НЕ ТРЕБУЕТСЯ

Хотите немного поработать шины?

Нет проблем.