Как написать полезный текст «О компании» на сайт

Обновленный материал с советами, как написать хороший текст о компании в раздел «О нас».

На коммерческих сайтах обычно есть раздел с текстом о компании, который так и называется «О компании» или «О нас». Есть мнение, что этот раздел сайта не важен, потому что все равно никто его не читает, пользователи сразу смотрят раздел с услугами или каталог товаров.

Мы думаем, пользователи недооценивают этот раздел, потому что часто встречали бесполезные тексты. Они привыкли, что раздел «О нас» отводится для шаблонных фраз том, что фирма хорошая, команда перспективная, опыт богатый, а цены низкие. В такой текст можно вставить название любой компании и ничего не изменится.

В этой статье расскажем, какой текст о компании мы считаем полезным, и какие мнения на этот счет есть у редакторов. В нашем блоге есть другой материал на похожую тему о разделе «О нас», рекомендации которого относятся не только к тексту, но и к другим составляющим раздела, юзабилити и формированию образа компании в интернете.

Зачем на самом деле нужен текст «О компании»

Для поисковых систем

Для поисковиков важно качество контента. У Google для определения качества есть много факторов, часть из которых — факторы E‑A-T, что расшифровывается как expertise, authoritativeness, trustworthiness — экспертность, авторитетность и достоверность. Особенно они важны сайтам из категории YMYL — «Your Money or Your Life», связанными с вопросами здоровья и финансов. Но и остальным сайтам будет не лишним раскрыть эти факторы на своих страницах.

Все составляющие E-A-T мы разбирать не будем, об этом есть отдельная статья:
Главное о факторах E-A-T Google и три чек-листа для разных YMYL-сайтов

Текст о компании может помочь раскрыть E-A-T, а именно экспертность и авторитетность ресурса. В этом разделе вы можете написать, каким сертификатам качества соответствует продукция, какие проверки прошла, какие имеет награды, и приложить скриншоты документов для доказательств. Если для деятельности компании нужны лицензии, их тоже можно выложить в разделе «О нас».

Лицензии на сайте косметологии

Это актуально и для личных сайтов, где вместо раздела «О компании» обычно «О проекте» или «Об авторе». Представителю проекта нужно описать, почему он считает себя экспертом, какой имеет опыт и награды, где публиковался.

К примеру, на сайте проекта SEO by the Sea есть раздел About, где автор проекта Билл Славски рассказал о цели и истории создания проекта и о себе как эксперте:

Фрагмент раздела о проекте

Для пользователей

Раздел может быть интересен тем, кто хочет узнать больше фактов о самой компании, ее бизнес-модели и принципах. К примеру:

• Журналистам и пиарщикам
  Фактическая информация о компании может быть нужна для публикаций. Быстрее найти ее в разделе на сайте, чем отдельно уточнять в письмах сотрудникам.
• Соискателям
  Люди, которые присматриваются к вакансиям вашей компании, будут изучать информацию о вас на сайтах с отзывами, но могут посмотреть, что вы пишете о себе на сайте. Рассказ о компании поможет составить впечатление об атмосфере в организации, понять, близки ли соискателю ее принципы.
• Принципиальным покупателям
  Многим потребителям важно знать, каких идей придерживается компания, у которой они собираются что-то купить, какие инициативы она поддерживает. Например, клиенты, которых заботит экология, с большей вероятностью обратятся к компании, которая поддерживает экоинициативы, помогает фондам по защите дикой природы и стремится избавиться от лишней упаковки, которую нельзя переработать. Вопрос о том, тестирует ли компания средства на животных, может стать решающим при выборе поставщика.

В разделе «О нас» как раз можно снять вопросы о принципах компании и убедить клиента обратиться к вам.

Ошибки в составлении текста о компании

Перечислим основные черты текста, который мы бы с большой вероятностью назвали неудачным.

Шаблонность: общие фразы

Проблема таких текстов в том, что они ничего о вашей компании не говорят. В примере мы замазали название фирмы, и по описанию нельзя представить какую-то конкретную организацию, такие слова могут подойти к абсолютно любой компании. Из всего текста можно вычленить несколько тезисов, которые могут быть интересны, но нуждаются в доказательствах: это соответствие стандартам и ГОСТам, европейское качество и сертификация, три года гарантии.

Тест на сайте компании, занимающейся установкой пола

Голословность: нет фактов

Самая распространенная ошибка — голословность. Компания хочет убедить клиента обратиться к ним и заказывает текст с красивыми фразами о том, как у них все хорошо. Клиент понимает, что текст размещен на сайте самой компании, она заинтересована в том, чтобы похвалить себя, поэтому такие фразы без доказательств и фактов звучат рекламно, им нет веры. Мало просто сказать, что окна качественные, нужно как-то продемонстрировать это, чтобы пользователь поверил.

Тест на сайте компании по установке окон Тест о компании на сайте магазина одежды

Ненужные факты: не в мире клиента

Если в тексте есть факты и данные, это еще не значит, что он хороший. Некоторые красивые цифры, греющие душу директору, ничего не скажут клиенту о полезности компании.

Обычно это касается счетчиков в инфографике, куда помещают разные количественные данные — полезные и не очень. К примеру, годы работы или количество проектов могут указывать на то, что компания справляется с задачами и за столько лет не закрылась. А количество выпитых чашек кофе ничего не скажет.

В этом примере компания решила измерить годы работы в днях. Получилось число 2190, оно выглядит внушительно, но сложно для понимания сходу. 2190 дней — это 6 лет, на наш взгляд такой опыт работы выглядит понятнее. А еще обновлять цифру каждый день несколько накладно 🙂

Счетчик в разделе «О нас» веб-студии

Как написать полезный текст о компании

Красивые фразы о нацеленности на результат и богатом опыте ничего не стоят без фактов и доказательств. Факты должны строиться вокруг нужд клиента: ваша задача показать, что вы лучше других понимаете его проблемы, имеете действительно важные преимущества перед конкурентами и делаете свою работу качественно.

Что может быть в тексте о компании:

• История создания бренда
  Бывают интересные истории развития компании, в которых раскрывается личность основателя. Это делает бренд понятнее и человечнее, через личность можно постулировать принципы компании и находить близкую аудиторию, разделяющую эти взгляды.
• Миссия, принципы и ценности
  То, чем руководствуется компания при принятии решений, кроме выгоды. Сюда можно отнести экологические инициативы, идеи равенства, развитие городской среды или что-то еще. Потребителю больше захочется поддерживать компанию, идеи которой резонируют с тем, что ему важно. Даже если руководство не разделяет все эти принципы, бренду нужно придерживаться созданного образа.
• Преимущества
  Некоторые компании описывают преимущества на главной странице, обычно это компании услуг и бренды с небольшим ассортиментом. У интернет-магазинов главной страницей может быть каталог, поэтому для преимуществ остается раздел «О нас».
• Описание услуг с пользой
  Не всегда ваша польза может быть очевидна клиенту. В тексте о компании можно перечислить, чем вы занимаетесь, и почему лучше обратиться к вам, а не к кому-то еще или сделать самостоятельно.
• Сертификаты, лицензии, награды и прочие документы
  Все то, что может фактически подтвердить экспертность компании, слова о высоком качестве и безопасности продукции.

Краткий текст из которого понятна миссия компании и история, отражающая ценности и мотивацию создателей, для доказательств есть публикации в СМИ:

История компании и публикации

Тезисно важные для клиента преимущества и понятные пояснения к ним:

Преимущества на сайте магазина одежды

Простой и эмоциональный текст о создании бренда и разработке названия, ниже есть личные фотографии дизайнеров с подписями:

История создания бренда

4 шага для создания текста о компании

Текст будет полезным для клиента, если ответит на его вопросы о вас. Клиенту интересен прежде всего он сам и его бизнес, поэтому скажите, как вы можете решить его проблемы и почему вы лучше других.

Максим Ильяхов, редактор, создатель сервиса Главред и автор книги «Пиши, сокращай», советует строить текст по плану:

1.Кто вы? Назовите компанию и сферу деятельности.

К примеру, вы велопрокатная компания «Sun».

2. Чем вы полезны?

Напишите, какую проблему клиента можете решить. Лучше сформулировать это в общем плане, к примеру, ваша польза не в том, что вы можете дать велосипед в прокат, а в том, что избавляете клиента от необходимости покупать такой транспорт и заботиться о его хранении.

3. Как вы это делаете?

То есть каким образом вы обеспечиваете второй пункт списка. К примеру, сдаете в прокат велосипеды для взрослых и детей, тандемы и самокаты.

4. В чем особенности?

Расскажите о вашей фишке. К примеру, по договоренности вы можете украсить транспорт для тематических фотосессий или достать образец советских времен, возможно, у вас есть удобные абонементы для семейного отдыха или вы самая крупная сеть в городе, поэтому из любого района удобно к вам добираться.

5. Чем докажете?

Все вышеперечисленное нужно доказать. Прикрепите видеоролик с велопрогулкой на вашем транспорте, фотоработы с вашими самокатами, напишите, сколько точек с велосипедами у вас есть и жителям каких районов удобно пользоваться вашими услугами.

Кроме этого плана, Ильяхов советует писать в инфостиле — то есть формулируя максимально четко, лаконично и по делу.

Алина Вашурина, PR-директор Эквида, считает, что инфостиль делает текст слишком сухим. Алина предлагает написать на странице текста о компании цепляющую живую историю создания магазина, фрагменты из интервью с директором о выборе названия, миссии и ценностях. Так текст станет увлекательным и поможет вам расположить к себе клиента. Кроме того, она тоже предлагает говорить о пользе для клиента и делать акценты на особенностях товара.

У компаний, которые еще не набрали много опыта и не могут поделиться рекомендациями, возникает проблема с доказательствами: нечем доказывать свою эффективность, а завоевать доверие хочется.

Что делать молодым компаниям без опыта

Петр Панда, основатель «Панда-копирайтинг», пишет, что молодые компании, которым особо нечего себе сказать из-за отсутствия опыта, могут писать о своих желаниях, интересах и кредо. Разумеется, если это будет касаться работы и помогать клиенту составить о вас мнение.

Допустим, вы недавно открыли сервис починки компьютеров, но пока не имеете большого опыта и рекомендаций. В таком случае напишите о своих увлечениях и пристрастиях, которые помогут представить вас как специалиста. Информация о ваших увлечениях оригами не поможет, в отличие от рассказа о том, как вы любите копаться в компьютерной технике с детства, как однажды в компьютерном кружке вы с ребятами собрали робота, и теперь эти ребята работают с вами в техцентре, где чинят компьютеры и прочую технику.

Мнения экспертов в целом сходятся. В тексте должно быть:

1. название компании;
2. сфера деятельности и услуги;
3. особенные предложения, выделяющие фирму среди конкурентов;
4. доказательства эффективности работы с компанией;
5. эмоциональность, живость;
6. отсутствие клише и штампов.

Фрагмент текста о преимуществах сервиса, описания доступно объясняют клиенту, чем именно ему будет полезны характеристики сервиса:

Пример описания преимуществ на сайте

---

Текст должен быть полезным, а не просто занимать место на странице раздела «О компании». Мнения экспертов в целом сходятся: важно доказать, что вы будете полезны. Можно рассказать историю о себе, вывести на эмоции, отразить преимущества, которые важны клиенту, но важно проиллюстрировать факты доказательствами.

Пример описания компании: 5 эффективных шагов

Сейчас практически у любой серьёзной компании есть свой сайт. Он служит как методом продвижения, так и создает репутацию. И на нем важно представить себя и свою компанию так, чтобы запомниться и выделиться. Для этого отлично подойдет раздел «О компании» или «О нас». Но как грамотно его заполнить? Пример описания компании для успешного PR-а и методику написания такого текста читайте ниже.

Фото: pixabay.com

Раздел сайта «О компании»: пример описания компании

Раздел с описанием компании чем-то напоминает японскую ядовитую рыбу фугу. Стоит его чуть-чуть “передержать”, и вместо вызова доверия и расположения, сайт начинает отталкивать и вызывать отвращение.

Важно
Подсознание людей на сегодняшний день крайне лениво, поэтому увидев однообразный и длинный текст, оно подает мозгу сигналы “это скучно”, “это долго”, “уходим”.

Поэтому крайне важно, чтобы описание текста было не только интересным и информативным, но и кратким. Как говорится «краткость — сестра таланта.»

Но перед тем, как приступить непосредственно к написанию текста нужно понять для кого его писать.

Для кого заполняется раздел «О компании»

1. Для конкурентов. Да, именно конкуренты будут изучать компанию, чтобы постараться предложить что-то лучше. Поэтому текст должен быть сильным, чтобы выдержать даже жесткую конкуренцию.

2. Для клиентов. И это основная цель. Именно вызвав доверия потребителя компания сможет развиваться и реализовывать ещё более масштабные проекты. Поэтому важно расположить к себе аудиторию и тогда успех не заставит себя долго ждать.

3. Для партнеров. Партнеры крайне важны в любом виде бизнеса. Они также, как и клиенты помогают вывести его на новый уровень. С надежными партнерами гораздо легче развивать бизнес и строить долгосрочные цели.

4. Для соискателей. Да, они тоже тщательно изучают надежность компании. Соискатель перед принятием решения тщательно изучает рынок и выбирает лучшие предложения. Об это также стоит помнить.

Что написать в тексте о компании: пример текста за 5 шагов

После того, как определили для кого будет текст и разобрали возможные ошибки можно приступать к пошаговому составлению эффективного текста.

1 ШАГ — Представление. Важно указать чем занимается компания и сколько лет уже работает. Также можно немного персонализировать текст рассказав о том, как вообще у владельца(ев) компании появилась идея такого бизнеса.

Ещё, в отдельных случаях, чтобы завлечь читателя можно рассказать близкий для целевой аудитории «мем» (байку, анекдот) или необычный случай.

Важно
Всё должно быть кратко. Слишком подробная историю возникновения и развития компании с самого её основания скорее вызовет отторжение.

Усилить вызванный эффект доверия можно добавив в текст фотографию или видео обращение от владельца компании. Ведь глаза — это зеркало души. Но тут тоже следует помнить о важном моменте — улыбка вызовет доверие больше, чем угрюмое пафосное лицо.

2 ШАГ — Описание достижений. Даже, если компания существует не так давно скорее всего у нее уже есть какие-то достижения, а если давно, то уже наверняка. Расскажите какие были трудности на пути и как компания смогла с ними справиться. Это несомненно вызовет доверие.

Важно
Любые перечисления достижения выглядят хвастовством, если они не подтверждены фактами. Поэтому важно дать читателю эти факты.

3 ШАГ — Действующие клиенты и их отзывы. Достаточно разместить в нижнем блоке страницы логотипы компаний, с которыми вы работаете. Естественно, согласовав с ними это заранее.

Также отличным инструментом, подтверждающим Вашу репутацию это отзывы. Именно они поднимут уровень доверия потенциальных клиентов к вашей фирме.

4 ШАГ — Планы развития компании. Укажите, на чём компания концентрирует своё основное внимание, какие амбициозные задачи и вызовы стоят перед компанией.

Важно
Использование словосочетания «потому что» имеет поразительное влияние, т.к. после него обычно следует объективное обоснование.

5 ШАГ — Призыв к действию. Да, это психологическая хитрость, но она работает. Люди любят, когда им помогают в принятии того или иного решения.

Позвоните нам, закажите обратный звонок, свяжитесь с менеджером, яркая кнопка «Купить» или «Заказать», всплывающая форма – все это отлично подойдет.

Пример описание компании:

«ХХХ — крупная IT компания, основанная в ХХХХ году. Директор компании смог превратить своё хобби в прибыльный и процветающий бизнес всего за два года.

Не смотря на то, что компания на рынке недавно опыт сотрудников, которые работают в компании— от Х лет. Благодаря квалифицированным кадрам компания предоставляет высокий уровень сервиса и при этом клиентам не нужно переплачивать за громкое имя фирмы.

Руководитель компании тщательно контролирует работу каждого сотрудника и отдела, поэтому качественный и высококвалифицированный сервис клиентам гарантирован. Также сотрудники каждый год проходят курсы повышения квалификации и сертификацию.

Фактически, схема работы схожа с работой охранного агентства — в котором спецотряд администраторов спешит на помощь как только случится беда.

На этапе запуска компанией было привлечено ХХХ инвестиций и уже за первый год компания вышла в прибыль. Качественный сервис — залог успеха компании.

Конечно, были и трудности, особенно в первые месяцы работы, когда много ресурсов уходило на рекламу, но сейчас всё позади. Компания смогла заработать себе достойную репутацию. Отзывы наших клиентов на сайте и в соцсетях — реальное тому доказательство.

Ближайшая цель компании — открытие сети филиалов в 17 городах России, потому что это направление действительно востребовано и есть куда расти и развиваться.

Позвоните по телефону 777-77-77 и специалисты смогут ответить на все интересующие вас вопросы, как по услугам компании, так и по взаимовыгодному сотрудничеству».

Текст о компании — это коммерческий инструмент, у которого есть свои задачи. Благодаря примеру описания компании с правильно приготовленной рыбой фугу вы сможете сделать яркое и запоминающееся описание на своем сайте. Благодаря чему уровень репутации и доверия к вам только вырастет.

*

О компании текст (пример): как написать для фирм

На многих сайтах в разделе «О компании» тексты примерно выглядят так: «Мы лучшие в своем деле, наш коллектив самый профессиональный, заказывайте здесь». Редкий пользователь заинтересуется этой информацией и прочитает хвалебную статью до конца. Люди заходят на коммерческие ресурсы не для того, чтобы прочитать о достижениях фирмы. Посетитель стремится узнать, что предложит ему производитель для решения его проблем и почему он должен выбрать эту компанию среди сотни аналогичных.

Раздел «О компании» создается для посетителей сайта.

Какие функции носят тексты о компании

Текст с информацией о предприятии — это не реклама. Материалы для раздела «О компании» пишутся как имиджевые статьи для знакомства читателя с брендом. Не стоит пытаться сразу что-то продавать посетителям.

Главная цель — убедить потенциального покупателя в том, что фирма понимает его потребности и способна их удовлетворить. Статьи о компании выполняют несколько функций.

Подача информации

Знакомство посетителей с компанией начинается с просмотра информации о ней. В тексте следует указать название, сферу деятельности и сильные стороны предприятия. Рекламный материал призван предоставить посетителю сведения о товаре и содержит убедительные доводы, которые подтолкнут человека к покупке. При этом важно, чтобы аргументы опирались на факты и не были абстрактными (см. таблицу).

Абстрактные формулировки	Факты
Давно на рынке	Основана в 2001 г.
Динамично развивается	Увеличила оборот на 120% в 2019 г.
Работают профессионалы	Имеется сертификация от Google

Показатель отличия от конкурентов

Хорошая статья о деятельности организации должна содержать не только общую, но и коммерческую информацию. Для этого необходимо сделать отдельный текстовый блок, описав в нем конкурентные преимущества компании и выгоды потребителей.

Хорошая статья содержит коммерческую информацию.

Вызов доверия у потребителей

Вызвать доверие клиентов можно с помощью активации триггера благорасположения. Триггер — это посыл, побуждающий потребителей на психологическом уровне совершить те или иные действия. В данном случае необходимо сделать так, чтобы после прочтения текста компания понравилась посетителю. Если это произойдет, то с вероятностью 85% он купит товар.

Однако эта особенность действует и в обратном направлении. Статья, наполненная клише с абстрактными данными, способна оттолкнуть потенциального клиента. Если потребитель на эмоциональном уровне испытал недовольство компанией, он сделает заказ в другом месте.

Для активации триггера благорасположения необходимо добавить в текст:

1. Информацию о миссии и ценностях компании. В статье следует озвучить те данные, которые совпадают с убеждениями целевой аудитории.
2. Фотографии сотрудников. Компания с человеческим лицом привлекает больше внимания.
3. Снимки офиса или процесса производства. Люди мыслят образами, поэтому наглядная демонстрация деятельности сотрудников позволит сформировать завершенную картину.

Еще один критерий, влияющий на благорасположение читателей, — это честность.

Многие начинающие фирмы открыто пишут о том, что у них мало опыта, но они стремятся заработать хорошую репутацию на рынке. Такая подача обезоруживает и подкупает целевую аудиторию.

Задействование психологических приемов

Помимо триггера благорасположения, есть и другие способы психологического воздействия на целевую аудиторию. Например, с помощью ментального вовлечения производитель сообщает потенциальному клиенту необходимую вводную информацию. После этого читатель сам должен сделать вывод о том, что рассматриваемая компания лучше конкурентов. «Кричащие» о преимуществах тексты имеют обратный эффект, вызывая у пользователей отторжение.

Демонстрация дипломов и наград — популярный психологический прием.

К популярным триггерам относятся:

1. Социальное доказательство — демонстрация покупателей. Для этого можно сделать на сайте отдельный блок «Наши клиенты», добавив в него логотипы тех компаний, которые заказывали товары или услуги. Хороший эффект производит раздел с отзывами клиентов.
2. Авторитет — выставление на сайте дипломов и наград компании. Люди стремятся обращаться за оказанием услуг к профессионалам. Поэтому если организации есть что показать, это необходимо сделать.
3. Контраст — вместо абстрактных утверждений о своей надежности или качестве работы лучше продемонстрировать готовые примеры решения проблем клиентов. Компаниям, у которых нет готовых кейсов, можно добавить на сайт образцы работ с подробным описанием или рассказать, с какими трудностями организации пришлось столкнуться.
4. Взаимный обмен — предоставление читателю чего-то полезного безвозмездно. Например, можно подарить посетителю мини-книгу. По внутреннему убеждению человек останется что-то должен дарителю и с большей вероятностью заинтересуется интересным коммерческим предложением.
5. Последовательность — демонстрация процесса работы с момента принятия заказа до итогового результата. Главное условие — описание должно быть оформлено в настоящем времени. Это создаст иллюзию, что клиент уже работает с организацией и препятствий для него больше нет.
6. Принадлежность к группе — триггер для продвижения тематических товаров или услуг. Он подразумевает, что человек, который купил в компании товар, автоматически становится частью сообщества по интересам. Например, компания, продающая джипы, может организовать совместные катания для своих клиентов. Мероприятие повысит лояльность потребителей и привлечет новых участников в сообщество.

Получение отклика от клиентов

Финальный этап — получение отклика от посетителя (заполнения заявки, прохождения регистрации или оформления заказа). Задача рекламодателя — максимально упростить этот процесс, чтобы пользователи выполнили необходимые действия без проблем.

Для получения отклика следует добавить на страницу точки «захвата». Это может быть специальная форма или кнопка, при нажатии на которую потребители смогут оставить заявку.

Рекомендуется добавить точки захвата в начало, середину и в конец текста, поскольку не все пользователи читают материал полностью.

Что должно быть изложено на странице компании

Страницу «О компании» нужно разделить на несколько блоков или вкладок, каждая из которых будет содержать 1 мысль.

Раздел «О компании» должен содержать информацию о специализации организации.

Стандартная структура выглядит так:

1. Специализация организации.
2. Клиенты.
3. Кейсы. В этих блоках следует рассказать о своей компетенции и указать достоверные данные, чтобы вызвать доверие читателей.

Грамотное позиционирование

Первые строки текста должны содержать следующую информацию:

1. Сфера деятельности.
2. Предоставляемые товары или услуги.
3. Кому адресовано предложение компании.
4. На каких условиях осуществляется сотрудничество.
5. В каких случаях нужно обращаться в компанию.
6. Почему человек должен выбрать эту фирму.

Посетитель сразу поймет, что нашел нужную организацию, с которой можно иметь дело.

Текст сформирует впечатление того, что компания не пытается кем-то казаться, а четко и качественно исполняет свои обязательства.

Поддержание клиентской точки зрения

В тексте следует говорить не о себе, а о потребностях ЦА. Нужно представить себя потенциальным покупателем и его глазами увидеть конечный результат, за которым он пришел. Чтобы определить, с какими проблемами сталкиваются посетители, можно провести маркетинговый опрос и проанализировать полученные данные.

В тексте нужно поддерживать точку зрения целевой аудитории.

Вместо того чтобы восхвалять в тексте оптимизацию производства или профессионализм менеджеров, лучше упомянуть о тех обстоятельствах, которые привели человека, и предложить ему пути решения.

Возможность ощутить результаты

Абстрактные обещания быстрой доставки или качественного результата только насторожат потенциальных покупателей. Следует указать точную статистику итогов своей деятельности:

1. Сколько у компании довольных клиентов.
2. Какие эксклюзивные позиции есть в ассортименте.
3. Насколько дольше прослужит товар.

Люди лучше поддаются убеждению, когда видят четкую и открытую информацию. Нужно показать посетителям, как и с кем происходит бизнес-процесс, что полезного было сделано для покупателей.

Продемонстрировать результаты визуально поможет инфографика. Структурированная информация вызовет интерес и привлечет внимание. Пользователям гораздо приятнее рассматривать стильно оформленную карту или график, чем читать монотонный текст.

Наличие положительных отзывов

Важный аргумент при принятии решения о покупке — наличие отзывов тех, кто уже воспользовался услугами компании и остался доволен. Лучшим решением будет публикация списка крупных игроков рынка, которые стали клиентами компании, и их положительных отзывов и благодарностей за оказанные услуги.

Наличие положительных отзывов важно при покупке товаров.

Фальшивые отзывы — распространенная практика, поэтому постарайтесь подтвердить достоверность опубликованных материалов. Посетитель должен иметь возможность лично проверить реальность автора поста.

Для этого необязательно оставлять ссылки на профили или другие контакты — достаточно указать Ф.И.О. и должность клиента.

Кейсы

Потребители должны увидеть, как компания может воплотить их идеи. Мощное влияние на подсознание человека оказывает демонстрация того, как рекламируемый товар используется в жизни. Важно показать непосредственное действие и практическую применимость вещи без лишних слов.

Контакты в легком доступе

Наиболее подходящим блоком для размещения контактов специалистов будет раздел фотогалереи. Туда нужно добавить снимки сотрудников и указать телефон и электронную почту для связи с ними. Клиенты увидят, что для них работают живые люди, и будут более расположены к компании.

Разновидности текстов о компании с примерами

Перед тем как написать текст о компании, нужно определить формат подачи материала.

«О нас»

Формат подразумевает создание безликих текстов в деловом стиле.

Раздел «О нас» должен быть написан в деловом стиле.

Используется в случаях, когда нужно:

1. Только представить компанию.
2. Заполнить место до тех пор, пока материал не будет заменен на креативный.
3. Рассказать о достижениях, которые убедят посетителя.
4. Просто выложить текст.

Пример статьи в классическом стиле для федерального ресурса:

«Федеральный портал — это единая база отзывов и обращений, которая составлена на основе информации от пользователей сайта. Материалы находятся в тематических разделах, в которых каждый посетитель может найти данные по интересующему его вопросу. Мы даем людям возможность рассказать о том, что их беспокоит или интересует, в письменном формате или с помощью видеообращения.

Федеральный портал — это эффективный способ ведения диалога между органами власти, общественными или коммерческими организациями, а также различными слоями населения РФ и стран СНГ. Мы сделали все для того, чтобы каждый человек вне зависимости от своего социального статуса и национальности был услышан.

В сервисе представлено:

• 36534 писем, обращений и отзывов;
• 8465 официальных ответов органов власти».

Для интернет-магазинов

Формат отличается от предыдущего вида только тем, что у интернет-магазинов нет большого количества информации, чтобы рассказать о себе. Поэтому материал для главной страницы содержит данные о компании и рекламу товаров.

Для интернет-магазинов не нужно большого количества информации.

Пример текста об интернет-магазине, в котором продаются накладные волосы:

«Компания «Эсфабель» — это молодая организация, которая поставляет свою продукцию ведущим мировым брендам, популярным стилистам и лучшим парикмахерам. Вы видели натуральные волосы на заколках, созданных нашими мастерами, в десятках русских и зарубежных фильмов. Сегодня вы можете приобрести красивые аксессуары из натуральных волос, сделанные с любовью и умением. Каждому покупателю мы предоставляем гарантии и приятные бонусы.

Преимущества волос на заколках:

• 100% натуральные;
• одинаковая длина прядей, эффект густых волос;
• в подарок каждому покупателю бокс для хранения;
• безопасность использования, не вызывают аллергию;
• срок использования — до 5 лет;
• десятки оттенков на выбор.

Преимущества доставки:

• оптимальные условия для каждого клиента;
• доставляем товары в любую точку РФ;
• работаем более чем с 50 транспортными компаниями.

Возврат товара — в течение 14 дней с момента получения».

Для презентации товаров и услуг

Формат подразумевает, что текст с описанием компании — это активатор интереса посетителя к какому-либо товару. В материале указывается информация о фирме и ее предложении, после чего внимание переключается на продукцию.

Текст для презентации товаров должен активировать интерес.

Главное преимущество в том, что текст не только рассказывает об организации, но и является дополнительным триггером для продажи. Подход позволяет упростить покупку: пользователю не нужно искать товар на страницах сайта, все собрано в одном месте.

Пример текста для продажи билетов на новогоднее представление:

Научное шоу для детей «Елка и тайна планеты Х»

Компания «Детский мир» — мастер в проведении научных шоу и детских праздников. Организаторы подготовили в этом году волшебный новогодний подарок: с 25 по 30 декабря 2020 г. состоится представление, о котором ваши дети будут вспоминать еще долго.

Почему вам необходимо побывать на шоу:

1. Это вовлекает. Каждый ребенок сможет принять участие в интерактиве.
2. Это потрясает. Невероятные эксперименты приведут в восторг даже взрослых.
3. Это развлекает. Зрители увидят интерактивное представление с 3D-проекцией на экране площадью 900 м2.
4. Это развивает. Помимо сказочного сюжета, в программе много научной и познавательной информации.
5. Это удивляет. Все гости станут очевидцами рекорда Гинесса.

Специальные гости мероприятия:

1. Хореографический ансамбль.
2. Публичные персоны.

Как добраться: от метро «Крылатское» будут ходить бесплатные автобусы.

Подготовлена парковка на 2000 автомобильных мест».

SEO-тексты

В текст о компании можно добавить элементы для оптимизации. Это позволит не только рассказать о себе, но и привлечь новых клиентов на площадку.

SEO-тексты — оптимизированные тексты, которые часто встречаются в интернете.

Например, для сайта доставки роллов потребуется добавить в текст ключевую фразу: «заказать роллы».

Варианты внедрения ключа в статью:

1. «Заказывайте роллы в X, потому что мы… (рассказ о компании)».
2. «Мы хотим, чтобы заказчики роллов получали у нас… (информация о преимуществах)».
3. «Пришло время заказать роллы в Х, потому что… (можно добавить несколько пунктов)».

Особенности создания SEO-текстов:

1. Употреблять ключевые фразы нужно точно к месту, чтобы не превратить презентацию компании в спам.
2. Акцент следует делать на качестве подачи информации о компании. При отсутствии в штате хорошего копирайтера, который сможет органично добавить их в текст, рекомендуется использовать минимум ключей.

Примеры улучшенного оформления

В текстах с улучшенным оформлением акцент делается на графическом дизайне. Причем последний является не дополнительным элементом, а основой.

Тексты для описания преимуществ

Такие статьи относятся к комбинированному формату, который включает в себя рассказ о деятельности предприятия и перечень конкурентных преимуществ. При написании материалов допустимо отказаться от использования строгого стиля и общаться с пользователем на доступном ему языке.

Тексты для описания преимуществ включают в себя рассказ о деятельности компании.

Пример текста для сайта с товарами для животных:

«Наше видение

Сотрудники «Бест Фуд» внимательно и трепетно относятся к своей работе и результатам собственной деятельности. Мы уверены, что животные должны питаться вкусно и полезно, не просто съедая предложенную им порцию, а наслаждаясь ей. Это самое малое, что человек способен дать своему питомцу за его преданность и любовь. Животные доверяют своим хозяевам, а хозяева — нашей продукции. Поэтому мы и дальше будем стараться делать все, чтобы оправдать доверие клиентов.

4 главные причины, по которым кошки и собаки влюбляются в наш корм:

1. Свежие и натуральные ингредиенты.
2. Различные вкусы.
3. Единые стандарты качества.
4. Даже привереды с удовольствием едят корма «Бест Фуд».

Чтобы получить подробную информацию о заказе готовых сухих кормов, используйте форму обратной связи. Специалисты свяжутся с вами в течение 15 минут».

Различные лендинги

Наиболее распространенным форматом текстов «О нас» являются лендинги. Это комбинированные посадочные страницы, которые дают лучшие результаты. Помимо информации о деятельности компании, на страницу можно добавлять:

1. Продающие триггеры.
2. Выгоды клиентов.
3. Преимущества фирмы.
4. Акции.
5. Отзывы.
6. Статистические данные.
7. Этапы работы.
8. Ключевые фразы и т.д.

Раздел «О компании» можно разместить в лендинге.

Пример текста для строительной компании:

«Поселок «Радужный» — место, где вы сможете найти себя:

• 120 км от Москвы;
• 170 участков площадью от 10 до 27 соток;
• 3 км от трассы Верея — Медынь.

Концепция поселка:

1. Расположен подальше от шоссе и шумных трасс.
2. Окружен природными зонами.
3. Удобен для рыбалки и отдыха.

Схема участков:

1. Галерея строительства.
2. Контактные данные.

Поселок «Радужный» — лучший выбор для круглогодичного проживания».

Алгоритм написания текста: на что обратить внимание

Перед тем как писать текст о компании, необходимо изучить алгоритм, который позволит добиться доверия и лояльности клиентов:

1. О компании нужно рассказать простым языком.

   Начать диалог и поприветствовать посетителя. Задать пользователю вопросы и обсудить распространенные варианты ответов. Творчески обыграть формат FAQ, описать пользовательские страхи и развеять их. Бесстрашные посетители — гарантия готового лида.

2. Рассказать простым языком историю, которой люди поверят. Например: когда-то у основателя компании не было стульев. Он сделал их сам и понял, что может улучшить жизнь людей. С тех пор он делает хорошие стулья. Если рассказ получается неискренним и натянутым, лучше отказаться от такого формата.
3. Апеллировать выгодами. Следует подчеркнуть причины, по которым человек должен выбрать товар этого производителя (дополнительный подарок к покупке, самая низкая цена). Рассказать о том, почему продукт достоин того, чтобы его купили.
4. Решить проблему клиента. В момент прочтения рассказа о компании посетитель не избавится от сложностей. Но фирма должна быть ему полезна уже сейчас. Можно предложить проведение бесплатной консультации или аудита, дать ссылку на расчет стоимости по калькулятору. Однако с акциями нужно проявить осторожность. Никого не удивит скидка или подарки, приуроченные к праздникам. Но если производитель ежедневно предлагает цену на 50% ниже, чему конкурентов, посетителей это насторожит, т. к. подобный шаг говорит о том, что можно было изначально установить цену вдвое дешевле.
5. Напечатать истории успеха и рассказать о том, как продукт смог изменить чьи-то жизни, сделав их легче и приятнее.
6. Обобщенно изобразить покупателей, которые уже пользуются товаром. Можно придумать 1 персонажа, основываясь на похожих случаях, или художественно подать произошедшее событие. При наличии подходящей истории лучше выложить фото клиента и добавить его отзыв.
7. Предоставить уникальное торговое предложение (УТП): составить небольшой рассказ о том, что товар не имеет аналогов, или сформулировать короткий бренд-менеджер. На этом этапе нужно заинтересовать посетителя своим товаров, однако акцент должен оставаться на выгоде для пользователя.
8. Подтвердить свою компетентность. Большая часть клиентов сомневается. Задача бизнеса — убедить посетителя в необходимости покупки. Для этого можно рассказать о работе с крупными компаниями, продемонстрировать статистику, выложить отзывы и дипломы, добавить кейсы. Организациям, работающим на рынке более 3 лет, рекомендуется сделать акцент на цифры и факты, указав:
   • количество филиалов в стране или мире;
   • суммарный опыт сотрудников;
   • время нахождения на рынке;
   • скорость обработки заявок или заказов;
   • количеством поклонников в соцсетях.
9. Показать посетителям, что с ними работают живые люди. Клиенты должны знать, что помогать в решении проблемы им будут не безликие менеджеры, которые отличаются друг от друга только порядковыми номерами. Для этого можно:
   • показать фотографии и написать биографию сотрудников;
   • опубликовать фото и видео персонала в неформальной обстановке — снимки рабочего процесса, с корпоративов или интервью;
   • рассказать о своих взглядах и принципах.
10. Продать что-нибудь. После того как пользователь ознакомился с разделом о компании, не нужно его отпускать просто так. Есть шанс завязать с потенциальным покупателем долгую дружбу и сохранить контакт. Для этого предложите читателям подписаться на новостную рассылку или пригласить их в сообщество в социальных сетях. Форма подписки должна располагаться внизу страницы — это вариант ненавязчивой подачи, который позволит собрать контакты, не раздражая посетителей.

Каким не должен быть текст о компании

Распространенная ошибка копирайтеров, работающих над созданием текстов для раздела «О нас», — голословность.

Изобилие хвалебных лозунгов, которые ничем не подтверждены, только отталкивает посетителей. Помимо голословности, авторы используют и другие неудачные приемы.

Неуместный сторителлинг

Сторителлинг — это подача информации в виде истории, притчи или басни. Главная цель данного инструмента продвижения — необходимость увлечь читателя, чтобы он совершил покупку. Сторителлинг — прекрасный способ познакомить клиентов с фирмой, однако такой формат приемлем не для каждой аудитории.

Сторителлинг — информация в виде истории. 

Статья для компании, которая реализует товары или услуги для бизнеса, должна быть оформлена в деловом стиле без использования метафор и рассуждений. В материале следует предоставить сухие факты без лишней эмоциональности и триггеры — точные формулировки специфики деятельности. Поэтому в данном случае сторителлинг будет неуместен.

Клиенты должны мгновенно фокусироваться на важных моментах в публикации, которые подтолкнут их к принятию решения о покупке. Если в первые секунды человек не увидит целостного предложения относительно решения своей проблемы, он не станет читать истории успеха и уйдет к конкурентам.

Агрессивное продвижение товара

Предложения подписаться на рассылку, вступить в сообщество или пройти регистрацию, которые появляются на экране монитора посетителей сразу же, как только они зашли на сайт, — это агрессивное продвижение. Не стоит снижать свой авторитет среди потенциальных клиентов навязчивыми баннерами, мешающими просматривать контент.

Проявите терпение и продавайте свои товары или услуги в подходящем для этого месте. Например, в каталоге или на специальной странице.

Клише и штампы

Штампом называется избитое выражение, имеющее потускневший лексический смысл и стертую экспрессивность. В тексте выглядит как фраза, состоящая из нескольких слов, которые с легкостью можно заменить одним. Например: одержать победу — победить, осуществляем доставку — доставляем и т.д.

Клише — это стереотип, который используется как легко воспроизводимый в контексте стандарт. Выглядит как регулярно применяемая фраза, которая почти не задействована в разговорной речи. Например: в данный отрезок времени, индивидуальный подход, огромный ассортимент и т.д.

Клише и штампы — избитые выражения.

Причины отказаться от использования штампов и клише в статьях на сайте:

1. Снижение смысловой ценности материала. Готовые фразы не дают посетителям полезной информации о фирме и ее услугах, поскольку значение подобных формулировок практически полностью стерто.
2. Рассеивание внимания потенциальных покупателей. Пользователи стремятся максимально быстро получить доступ к необходимой информации. Поэтому главная задача копирайтера — написать простой и лаконичный текст.
3. Искусственное увеличение объема статьи. Мысли, которые производитель хочет отразить в тексте, становятся запутанными и длинными. Не все пользователи готовы до конца дочитать материал.
4. Падение эффективности продвижения в поисковиках. Алгоритмы «Яндекса» и «Гугла» постоянно дорабатываются. Сайт, наполненный текстами с бессмысленными формулировками, рискует попасть под фильтры и санкции.

Способы очистить текст от лишних фраз:

1. Читать статьи и публикации других авторов и обращать внимание на наличие в них клише и штампов.
2. Перечитывать готовые материалы через несколько часов после их создания. Во время работы автор устает, ему сложнее заметить свои ошибки. После небольшого отдыха найти неудачные выражения будет легче.
3. Сокращать предложения. Длинные фразы лучше заменять лаконичными, но емкими.
4. Использовать специальные сервисы для проверки готовых работ («Тургенев», «Адвего», «Главред»).

Как действовать только открывшимся компаниям

Молодые фирмы, которым пока нечего рассказать о себе и результатах работы из-за отсутствия опыта, могут заполнить раздел информацией о своих желаниях, целях и интересах.

В текст нужно добавить:

1. Название компании.
2. Сферу деятельности.
3. Перечень услуг.
4. Данные, которые выделят организацию среди конкурентов. Например, отстройка по нише, целевой аудитории или предложение нового подхода к решению проблемы потребителя.
5. Аргументы, которые подтолкнут читателя обратиться в эту фирму (скорость оказания услуги, мобильность и т.д.).
6. Доказательства эффективной работы.

Статья должна быть живой и эмоциональной, без «воды», штампов или клише.

Особенности оптимизации

Если текст получился грамотным, понятным и убедительным — это не означает, что люди его увидят.

Материал должен быть оптимизирован для того, чтобы сайт поднялся в топ поисковой выдачи.

Для этого необходимо:

1. Заполнить семантическое ядро. Это список ключевых слов и фраз, которые следует распределить по всем разделам ресурса. Подбирая ключи, основывайтесь на частоте их использования в поисковых запросах по данной теме. Главная задача — не переспамить статью. В этом случае поисковые алгоритмы не пропустят сайт на первую страницу. Проверить, как звучит текст, можно с помощью сервисов Zypfa или SeoTXT.
2. Добавить метатеги. Это элементы HTML-разметки с данными о содержании страниц ресурса. Они не влияют на корректность работы сайта, однако позволяют поисковым ботам определить полезность информации для пользователей.

Из всех метатегов посетители видят только title и description, информация из которых отображается в поисковой выдаче. Title — это заголовок сайта, по которому боты определяют соответствие страницы запросу. Чем больше сходств имеет тег с поисковым запросом, тем выше вероятность попадания сайта на первую страницу выдачи. Поэтому в начало заголовка следует добавлять ключи. Нужно учитывать, что титул статьи должен быть понятен и ботам, и пользователям.

Description содержит описание информации на странице с добавлением ключей. Его длина не должна превышать 160-200 символов.

Метатеги напрямую влияют на ранжирование ресурса поисковыми системами. Однако вывести сайт с бесполезной и некачественной информацией в топ они не смогут. Поэтому для публикации материалов на сайте только грамотной оптимизации недостаточно — нужны еще и хорошие статьи.

Как написать текст о компании (о нас) — примеры

Текст о компании (он же “о фирме”, он же “о нас”, он же “о предприятии” и т.д.) чем-то по своей сути напоминает японскую ядовитую рыбу фугу. Стоит его чуть-чуть “передержать”, и вместо вызова доверия и расположения к себе читателя, материал начинает отталкивать и вызывать отвращение. А виной тому тонкости человеческой психологии. Только их мало кто учитывает. Кстати, говорят, что раньше повар, который неправильно приготовил рыбу фугу, должен был сам ее съесть. Интересно, как бы это смотрелось в сфере копирайтинга… Написал текст с обратным эффектом — изволь разместить его у себя на сайте. На самом видном месте. Пущай все смотрят!

Это я, конечно, утрирую. И смех смехом, но на большинстве сайтов тексты о компании можно свести к трем предложениям: “Мы очень классные, давно на рынке, клиентоориентированные и надежные. Лучше нас никого нет. Заказывайте у нас!”. Другими словами, эти тексты представляют собой, знаете, эдакую эпическую оду, каждое слово которой — сладкий мед. Даже слишком сладкий. Приторный. Особенно этим грешит средний бизнес, руководство которого аж млеет от фраз вроде “…делая акцент на клиентоориентированности, инновационных технологиях и индивидуальных решениях для бизнеса клиента…”

Вы можете мне сейчас возразить, дескать, Даниил, человек-то специально зашел на эту страницу, чтобы узнать о компании. Поэтому все нормально. Ему же интересно! И так-то оно так. Но есть нюанс. Представьте, что Вы зашли ко мне на сайт и читаете что-то вроде такого.

---

Я первоклассный Профессионал (с большой буквы). Копирайтер. Решаю любые задачи быстро, четко и эффективно. Я лучший. Остальные мне в подметки не годятся. Я успешен, и постоянно совершенствую свои навыки. За моими плечами огромный опыт и масса кейсов. Я крутой специалист. Если вы еще не со мной, то вы просто не можете себе меня позволить!

---

Скажите, какие эмоции у Вас вызывает такой текст? Не стесняйтесь в выражениях. Или выберите один из вариантов.

• Человек, который написал текст — обычный хвастун, который громкими фразами компенсирует неуверенность в себе. Это отталкивает.
• У человека что-то явно не то с самомнением. Такое чувство, что он убеждает в своей состоятельности не читателя, а себя. Это отталкивает.
• Человек говорит только о себе, а не обо мне и моих проблемах. Это раздражает. И отталкивает.
• Текст написал обычный выскочка, который не стоит того, чтобы обращать на него внимание и воспринимать всерьез.
• Где конкретика? Где факты? Где аргументы? Что это за паноптикум пустозвонных абстракций?
• Ой, блииин…. Вот хочется просто взять… И треснуть… Разок. Или два.
• Это клиника. Как пить дать. Без вариантов.
• Класс! Настоящий профессионал своего дела, который этого не скрывает!

Если Вы выбрали последний вариант, срочно закройте эту статью и не читайте дальше! И, кстати, поздравляю, Вы входите в 0,1-2% людей, которые ведутся на такие тексты. Поэтому Вы в какой-то степени счастливчик.

Во всех остальных случаях давайте разбираться. Знаете, почему подобные тексты отталкивают? Потому что их авторы хотят, чтобы читатель разделил с ними информационный посыл. Но вместо того, чтобы подвести к нужным умозаключениям, они их навязывают. Причем в особо жесткой форме. В результате у читателя формируется естественная защитная реакция. Другими словами, на пустом месте возникает конфликт, где по одну сторону баррикад автор текста, а по другую — читатель. И поскольку последний не может ничего возразить, он просто закрывает страницу и уходит.

А теперь давайте посмотрим, как можно решить эту задачу с желаемым эффектом. Готовы? Тогда устраивайтесь поудобнее, мы начинаем!

Задачи текста о компании

Давайте рассуждать логически. Просто так на страницу “О компании” не попадают. Ее открывают в одной из следующих ситуаций.

1. Это конкуренты. Они пришли на сайт, чтобы стибрить ценнейшие идеи, т.к. сами ничего путного придумать не могут. И завидуют.
2. Это руководство компании. Оно открывает страницу, чтобы полюбоваться на текст. Непременно с утра. Заряжаются позитивом. И с осознанием своей невероятной крутости приступают к работе.
3. Это потенциальный клиент, который выбирает из множества вариантов, и ему нужны дополнительные аргументы для принятия решения.
4. Это клиент, который уже сделал заказ, но все еще сомневается. Ему нужны дополнительные аргументы в пользу правильности выбора, чтобы успокоиться и продолжить заниматься своими делами.

Первые две ситуации нам неинтересны. Да, да, и вторая — в частности. Многие считают, что текст должен понравиться заказчику. Однако на практике то, что нравится заказчику, имеет мало общего с его клиентами. Хотя бы потому что заказчик не является своей целевой аудиторией. А текст-то мы делаем для нее.

Поэтому нас интересуют настоящие читатели, на которых мы можем влиять. В конце концов, текст о компании или предприятии — это коммерческий инструмент. И он должен прямо или косвенно влиять на продажи. Это ситуации №3 и №4. Обратите внимание, что мы работаем с людьми, которые сознательно кликнули на ссылку и зашли в раздел, чтобы получить больше информации и сформировать окончательное мнение. Другими словами, мы работаем не с «холодной» аудиторией.

Исходя из такой вводной, мы можем поставить и решить задачу на пяти уровнях. Чем глубже уровень мы затрагиваем — тем более эффективное решение получаем.

Пять уровней решаемых задач. Чем глубже уровень — тем эффективнее решение.

Уровень №1: информация

На этом уровне мы даем человеку то, за чем он пришел — информацию и аргументы для принятия решения. При этом обратите внимание: аргументы всегда опираются на факты, а не на абстракции. Другими словами, это всегда конкретика. Посмотрите примеры.

Абстракции —> Факты (Конкретика)

• Давно на рынке —> Основана в 2004
• Динамически развивается —> Увеличила оборот на 115% в 2017
• Работают профессионалы —> Сертифицированы Google
• Быстрое обслуживание —> Обработка заявки за 10 минут

И так далее. Подробнее о том, как редактировать текст и делать его прицельным читайте в статье о 12 приемах редактирования.

Уровень №2: отстройка от конкурентов

Помимо основной информации хороший текст о предприятии всегда имеет коммерческую прослойку. Для этого можно использовать заголовок по формуле 4U или сделать акценты на конкурентных преимуществах. Последнее можно вынести в отдельный информационный блок а-ля “Ваши выгоды”. О том, как превращать свойства и характеристики в выгоды, смотрите здесь. Как вариант, можно даже сформулировать оффер, превращая текст о компании в, своего рода, коммерческое предложение. В качестве отстройки также подойдут любые маркетинговые фишки: гарантии, акционные предложения и т.д.

Если с маркетинговой составляющей туго, можно просто написать то, о чем не пишут конкуренты, даже если это у всех есть. Тогда это сыграет Вам на руку. Например, один производитель пива в свое время описал технологию стерилизации тары. Эту технологию использовали все игроки рынка, но кто первый написал — тот первый внедрил (в глазах потребителя).

Уровень №3: вызов доверия

По сути, вызов доверия, — это активация одного-единственного психологического триггера. Триггера благорасположения. Но его я хочу рассмотреть отдельно, поскольку для решения нашей задачи он ключевой. Другими словами, человеку, после того как он прочитал текст, Ваша компания должна понравиться. Если это произойдет, то с вероятностью 80% он обратится именно к Вам. Даже если у Вас дороже. Это тот случай, когда эмоции решают.

Обратите внимание, что справедливо и обратное: если текст изобилует клише, бахвальством и абстракциями, то он оказывает противоположный эффект. И если человеку на эмоциональном уровне не нравится компания (не нравится — и все тут, он этого может даже не осознавать), то он с вероятностью 99,9% ее обойдет стороной. 0,1% — это латентные мазохисты, которые просто любят страдать.

Активировать триггер благорасположения очень классно помогает WHY-формула. Идеально, если сочетать ее с миссией и ценностями компании. При таком подходе Вы с ходу озвучиваете человеку ценности, которые совпадают с его убеждениями. Наступает эмоциональный резонанс, и, вуаля, Вы уже нравитесь ему немножко больше.

Другие атрибуты, влияющие на благорасположение в тексте “О нас” — это честность и открытость. Вот почему даже начинающие компании или веб-студии, когда пишут честно о том, что у них нет опыта, но есть желание работать на качество и имя — обезоруживают и тем самым подкупают потенциальных клиентов. Точно так же работает подход, когда в тексте размещают фотографии сотрудников. Компания с человеческим лицом всегда больше располагает к себе, нежели безликая фирма (впрочем, из этого правила бывают исключения).

Но и это еще не все. Честность и открытость — это не только говорить правду. Зачастую простое описание технологических или бизнес-процессов существенно повышает доверие. Например, компания-производитель может разместить фото или видео из цеха. У меня такой подход отлично сработал при продаже комбикормов.

Наконец, еще один вариант — это просто разместить фотографии офиса, показать, как работают сотрудники. Поскольку люди мыслят образами, у них формируется завершенная картинка. И если конкуренты не делают так, как Вы, то для Вас это мощнейшая эмоциональная отстройка.

Уровень №4: психологические триггеры

Помимо триггера благорасположения есть еще масса других психологических “крючков”, на которые можно зацепить читателя. Это особенно важно, когда Вы всерьез настроены пройти все уровни решения задачи и получить отклик (5-й уровень) в виде заявки.

Главный триггер здесь — ментальное вовлечение. Это когда мы сообщаем человеку необходимую вводную, чтобы он сам сделал вывод о том, что мы лучше, чем конкуренты, и обращаться нужно именно к нам. Обратите внимание: к такому выводу человек должен прийти сам. Увы и ах, но большинство текстов “о компании” об этом явно кричит, вызывая тем самым обратную реакцию.

Среди других триггеров:

1. Социальное доказательство. Если у Вас уже много клиентов, покажите их. Самый простой вариант — сделать блок “Наши клиенты” и отобразить на нем логотипы компаний, которые воспользовались Вашими услугами (B2B-сегмент). Отлично работают отзывы, особенно на фирменных бланках с печатью и подписью. Для потребительского сегмента (B2C) также подойдут отзывы (еще лучше — видеоотзывы). Если отзывов нет — можно сделать блок с цифрами, в котором указано количество клиентов, сотрудников, лет работы и т.д.
2. Авторитет. Если у Вашей компании или ее сотрудников есть награды, дипломы, сертификаты, регалии и пр — все это активирует триггер авторитета. Люди вообще любят работать с профессионалами, поэтому если есть, что показать, — это нужно обязательно демонстрировать.
3. Контраст. Покажите кейсы, реальные примеры, как Вы решили задачу клиента. Это будет куда показательнее и информативнее, чем любые заверения в том, что Вы надежны и клиентоориентированы. Нет кейсов? Покажите примеры работ с описанием задачи. Нет примеров? Тогда расскажите хотя бы историю компании с преодолением трудностей и препятствий, которой проникнется аудитория. Только старайтесь не превращать ее в оду. Подробнее о том, как писать истории, — здесь.
4. Взаимный обмен. Дайте человеку полезную информацию, ничего не требуя взамен. Например, в формате мини-книги. Человек останется Вам должен (по внутреннему убеждению), и с большей долей вероятности откликнется на Ваше коммерческое предложение.
5. Последовательность. Покажите, как Вы работаете. Причем представьте эту информацию в виде последовательности: от заявки клиента до результата. Единственное условие — все нужно описывать в настоящем времени. Так Вы создаете иллюзию, что человек уже с Вами работает, а значит, барьеров и препятствий для него гораздо меньше.
6. Принадлежность к группе. Если у Вас тематический товар или услуга, то можно создать свое сообщество. Стать Вашим клиентом — означает стать частью этого сообщества, и многие могут только ради этого выбрать Вашу компанию. Например, компания, которая продает джипы, может вполне организовывать “покатушки 4х4” среди своих клиентов, тем самым повышая их лояльность и вовлекая новых участников в сообщество.

Уровень №5: получение отклика

Финальный уровень. Мы хотим закрыть человека на целевое действие — чтобы он оставил заявку. Следовательно, нам нужно максимально упростить ему путь. Здесь здравый смысл: чем проще откликнуться, тем выше вероятность, что человек это сделает. Для решения этой задачи нужно разместить на странице, так называемые, точки захвата. Это может быть форма или просто кнопка, при нажатии на которую человек оставляет заявку.

При этом далеко не факт, что человек прочитает текст полностью. Поэтому точки захвата я обычно делаю и в начале, и в конце. Для надежности, так сказать.

Пример текста о компании

Поскольку тексты типа “О нас” — это коммерческий инструмент, для него применима модель AIDA. С поправкой на теплоту аудитории, разумеется. Кроме того. Само слово «текст» вовсе не означает, что материал должен выглядеть как одна большая символьная “простыня”. Особенности восприятия информации с экрана никто не отменял.

Вот почему я всегда рекомендую разрабатывать любой текст модульно и в виде прототипа. Другими словами, Вы представляете материал в виде “слоеного пирога”. А затем заполняете каждый слой решением задачи нужного уровня. При этом используем главное правило: самая важная информация — как можно выше.

Давайте рассмотрим пример. Типовой текст “О компании”. Его можно условно разделить на дюжину (двенадцать) слоев. Затем каждый слой заполнить дескрипторами (функциональными блоками, содержащими текст и графику).

В первом слое сделаем заголовок по формуле 4U. А во втором — тезисно приведем ключевую сводную информацию о компании. Плюс, сделаем «точку захвата». Так мы даем человеку необходимую информацию (1-й уровень), активируем триггер ментального вовлечения (4-й уровень) и даем возможность сделать отклик (5-й уровень). Как вариант, ключевые цифры можно вынести в отдельный блок. В итоге у нас получается вот такой первый экран.

Пример текста о компании: первый экран

Далее, идет третий слой. В него можно поместить фото директора и использовать WHY-формулу (триггер благорасположение и вызов доверия, 3-й уровень).

Текст «О нас»: WHY-формула в действии.

За третьим слоем идет четвертый. Здесь можно показать кейсы, примеры задач, которые умеет решать компания (триггер контраста и отстройка от конкурентов). В крайнем случае — можно просто показать продукцию и сделать акцент на ударной выгоде.

Пример блока кейсов в тексте о компании.

Пятый слой — идеальное место, чтобы показать основные выгоды и сделать отстройку от конкурентов (2-й уровень задач).

Пятый блок текста о компании: конкурентные преимущества.

В шестом слое можно провести, своего рода, виртуальную экскурсию по предприятию (также для вызова доверия). Если есть видео — можно вставить видео и описание. Если нет — не беда, можно использовать обычную галерею.

Шестой блок — виртуальная экскурсия по компании.

Седьмой слой. Здесь можно использовать дескриптор а-ля «Как мы работаем». Он неплохо активирует триггер последовательности (4-й уровень задач).

Пример блока как мы работаем в тексте «О нас»

Восьмой слой: активируем триггер авторитета, демонстрируя дипломы, награды и сертификаты (также 4-й уровень задач).

Активация триггера авторитета в тексте о компании.

Девятый слой — показываем лица сотрудников для вызова доверия (3-й уровень задач).

Девятый блок — сотрудники фирмы (для вызова доверия).

Десятый слой — показываем логотипы клиентов (с их разрешения, разумеется) и активируем триггер социального доказательства. Если есть рекомендательные письма — еще лучше. Используем и то, и другое.

Активация триггера «социальное доказательство»: клиенты и рекомендательные письма.

Одиннадцатый слой — делаем призыв и дублируем точку захвата, чтобы страница не превращалась в “тупик” для пользователя.

Точка захвата в тексте о компании.

Наконец, в двенадцатый слой: добавляем карту с контактами и телефонами. Вообще, считается, что карте место на странице “Контакты”, но здесь ее разместить также допустимо, чтобы не заставлять человека переходить на одну лишнюю страницу (на которую он может и не перейти).

Карта и контакты.

Итоговый прототип текста для страницы «О компании»

А вот как выглядит прототип текста, если соединить все блоки вместе.

Прототип текста о компании целиком.

Как видите, даже если о предприятии вроде как и нечего писать, страница получается довольно увесистая. И это без “воды” в тексте.

И еще. На первый взгляд может показаться, что у нас получился лендинг. И отчасти это будет правдой, поскольку и у лендинга, и у нашего текста есть задача получить отклик от потенциального клиента.

Резюме

Текст о компании — это не произведение искусства, которое нужно вешать в рамочку, чтобы любоваться. Это обычный коммерческий инструмент, у которого есть свои задачи. И он должен их решать. Ни больше, ни меньше. Сегодня мы рассмотрели пять уровней задач текста “О нас”, а также модульный подход к его написанию. Все, что остается — это сделать адаптацию под Вашу организацию. Пробуйте — и у Вас все получится!

Искренне Ваш, Даниил Шардаков.

P.S. Понравилась статья? Поделитесь ей в социальных сетях.

Описание компании: пример текста, как заполнить раздел «О нас» на сайте, чтобы заинтересовать клиента

Средняя оценка: 4.2

Количество голосов: 5

Как правильно написать текст о компании 4.2 5 5 5

6 декабря 2018

29 мин на чтение

17371

Содержание

Многие компании недооценивают значение статей, представляющих бренд широкой публики. Подобные тексты о компании выполняют не только рекламную роль, но и имиджевую. Ведь даже самая информативная главная страница сайта не может рассказать потенциальному клиенту о том, с кем он имеет дело и почему должен доверять этому бренду. 

О чем на самом деле должна рассказывать страница «О компании»

Вопреки мнению части маркетологов, которые считают, что страница или статья о компании – это лишнее, мы утверждаем, что такая страница обязана присутствовать на сайте. Иногда вы можете услышать, что текст о компании – это формализм и пережиток прошлого. Отчасти это правда, но лишь в тех случаях, когда отношение к данному информационному блоку соответствующее – для галочки.

Наши продукты помогают вашему бизнесу оптимизировать расходы на маркетинг

Узнать подробнее

Начнём сразу с анти-примеров: в корпоративном мире давно закрепился целый перечень штампов. Штампы – это плохо. Подобно тому, как некоторые вакансии пестрят формулировками «уютный офис», «дружный коллектив», «чай и печеньки», а соискатели в резюме неизменно характеризуют себя как «стрессоустойчивых», «командных игроков», компании в описании своей деятельности допускают аналогичные ярлыки. Клиенту предлагается сотрудничать с «молодым коллективом профессионалов», «динамично развивающейся компанией». Разумеется, работа делается «качественно и в срок».

Зачастую текст о компании превращается в акт самовосхваления, не претендующий на осмысленность и конкретику. Можно сколько угодно повторять, что вам важно заботиться о своих клиентах, находить к ним индивидуальный подход и гарантировать качество, но к конверсии вы этим пользователя не приблизите.

Скорее всего, на таком горьком опыте строится скепсис многих веб-мастеров, не рекомендующих вообще создавать раздел «О компании». Конечно, тексты под копирку, обо всём и ни о чём – это непрофессионально и вредно. Но если подойти с умом к решению данной задачи, оказывается, что именно страница с описанием может стать главным стимулом для потенциальных клиентов и поможет им сделать шаг к покупке.

Дело в том, что любой бизнес представлен в конкурентном пространстве – так или иначе, потребитель выбирает между многими поставщиками товаров и услуг. Вопрос не только в том, чтобы выделиться, а в том, чтобы донести информацию прямо в сознание уставшего от поисков человека с замыленным взглядом.

Каждая отрасль представлена как производителями, так и дистрибьюторами. Очень часто ваш клиент нацелен на поиск либо того, либо другого вида поставщика. Листая страницы одну за другой, он везде видит общие слова о товарах и услугах, но информация о том, является компания производителем, перекупщиком или даже обслуживающей мастерской, опускается.

Вы можете продвигать себя по запросу «ткани оптом» и разместить эту фразу во многих местах на сайте. При этом, являясь только продавцом ограниченного ассортимента готовых тканей, вы можете забыть обозначить это. Клиенты, в свою очередь, будут думать, что вы производитель, так как у многих из них работает ассоциация «оптом – значит, производитель». Ситуацию может спасти обратный звонок, когда потенциальный клиент запросит звонок и задаст все интересующие вопросы сам.

Однако, если до звонка еще далеко, необходим текст. Пока вы чётко не объявите своё позиционирование, вам будут регулярно поступать заявки на изготовление ткани по заданию заказчика. Есть ли смысл изо дня в день тратить время на объяснения или лучше один раз подумать, как написать текст о компании так, чтобы всем была ясна её сфера деятельности?

Грамотное позиционирование

За счет четко сформулированных обязательств компании клиент понимает, с кем имеет дело. Поэтому текст на странице должен включать:

• сферу деятельности компании;
• продаваемые товары или услуги;
• категорию клиентов, которой будет интересна предлагаемая продукция;
• условия сотрудничества;
• ситуации, в которых поможет компания;
• преимущества перед конкурентами.

Поддержание клиентской точки зрения

Текст должен не только рассказывать о достижениях компании, но и затрагивать проблемы, характерные для целевой аудитории. Для этого нужно понять проблему потенциального клиента и ее причины, чтобы предложить наиболее удачные и выгодные пути решения.

Возможность ощутить результаты 

Обещания решить проблему клиентов должны быть конкретными. Важно не просто указать, что товар «качественный» и «подойдет любому», а написать, из каких материалов он сделан, где производится, его преимущества, особенности использования. К универсальным характеристикам для раздела «О компании» относят:

• число заключенных сделок и довольных клиентов;
• наличие эксклюзивных предложений в ассортименте;
• срок службы товара;
• гарантии относительно предоставляемой продукции.

Покупатели быстрее поверят бренду, если увидят четкую и понятную информацию без преувеличений. Наглядно продемонстрировать результаты работы может инфографика, которая преподнесет статистику в доступном формате.

Наличие положительных отзывов

Отзывы – важный фактор в принятии решения о сотрудничестве с брендом. Покупатели охотно доверяют другим клиентам, которые уже пользовались продукцией бренда. Важно, чтобы опубликованные отзывы были достоверными. Фальшивые материалы, преследующие рекламные цели, оттолкнут аудиторию и подорвут доверие к бренду.

Кейсы 

Покупателям хочется не только увидеть успехи компании, но и знать о реальных трудностях, как решаются сложные задачи или воплощаются в жизнь необычные проекты. Практическое применение возможностей бренда удобно выражать в наиболее наглядном формате «до и после».

Контакты в легком доступе 

Один из наиболее важных разделов на сайте компании – фотогалерея и контакты. Может показаться, что они играют второстепенную роль в решении клиента о сотрудничестве. Однако возможность увидеть реальные лица специалистов, их телефоны, электронную почту, сближает покупателя с компанией. Он понимает, что обращается за помощью к живым людям, и может выбрать подходящего сотрудника.

Какие функции носят тексты о компании 

Тексты о компании не относятся к рекламной стратегии. Они не должны продавать продукцию бренда, описывать преимущества предлагаемых позиций. Такие материалы работают на имидж, убеждение покупателя в компетентности и профессионализме сотрудников компании.

Подача информации 

Заглавный текст должен быть лаконичным, понятным и привлекательным. В материал включают сведения о сфере деятельности, истории создания, сильных сторонах организации. Рекомендуется использовать меньше воды и больше конкретики, убирать лишнюю информацию и приводить только факты.

Показатель отличия от конкурентов 

Статья о компании должна иметь не только информационную, но и коммерческую составляющую. Этого можно добиться с помощью отдельных блоков, где описывают конкурентные преимущества фирмы и выгоду покупателей при обращении. Такой способ ненавязчиво преподносит коммерческую информацию и одновременно укрепляет в клиентах уверенность в продукции (услугах) бренда.

Вызов доверия у потребителей 

Доверие вызывают триггеры, которые действуют на психологическом уровне и программируют пользователей на определенное поведение. Чтобы активировать положительный триггер, в текст нужно добавить:

• сведения о миссии и ценностях бренда;
• снимки производственного процесса;
• материалы о жизни коллектива в рамках рабочего процесса.

Кроме того, клиентов подкупает честность. Если предприниматель только начал развивать бизнес, он может открыто написать об этом, указав, что отсутствие опыта компенсирует внимательностью к деталям и стремлением заработать хорошую репутацию.

Задействование психологических приемов 

Чтобы акцентировать внимание покупателей, можно использовать психологические приемы:

• Социальное доказательство. Можно поместить в раздел «О компании» пример работы, отзывы.
• Демонстрация экспертности. Дипломы, награды, премии.
• Взаимный обмен. Компания дарит посетителю небольшой бонус: книгу, руководство, чек-лист. Это формирует подсознательное стремление возместить долг дарителю.

Получение отклика от клиентов 

Чтобы не пропустить отклик, нужно добавить в функционал сайта быструю форму для регистрации, кнопки «Купить», «Заказать обратный звонок». Подобные элементы располагают несколько раз в разных частях страницы, так как пользователь может прекратить просмотр в любой момент.

Разновидности текстов о компании

Тексты для представления компании отличаются форматами и способами подачи. Все они включают коммерческий подтекст и разные акценты. В зависимости от места размещения и целей написания выделяют несколько видов имиджевых статей.

О нас

Этот формат текста пишут в деловом стиле. Он подходит для ситуаций, когда нужно:

• представиться новым клиентам;
• заполнить место на сайте, пока отсутствует основной контент;
• рассказать о списке достижений и познакомить клиентов с историей компании.

Такие тексты обычно содержат название фирмы, описание сферы ее деятельности и статистические выкладки с результатами работы.

Для интернет-магазинов

На основной странице интернет-магазина приводят данные о компании вместе с рекламой предлагаемых товаров. Особенно удачно такой прием используется в онлайн-ритейле с конкретным направлением. Формат совмещает рассказ о деятельности компании и описание популярных позиций, их конкурентных преимуществ, условий доставки.

Для презентации товаров и услуг 

В рамках этого типа текстов материал начинается с информации о компании, но большую его часть занимают сведения о доступных предложениях, в результате чего внимание посетителей постепенно переключается на продукцию бренда. Так текст не только рассказывает об организации, но и подводит к покупке. 

SEO-тексты 

Тексты о компании должны содержать элементы оптимизации. Такой подход привлечет новую аудиторию через поисковые алгоритмы. Например, для сайта по установке пластиковых окон важно органично вписать ключ «купить пластиковые окна». Оптимизировать тексты можно следующими способами:

• «Лучше купить пластиковые окна у нас, потому что…» – рассказ об истории организации.
• «Клиенты, покупающие пластиковые окна у нас, получают…» – рассказ о преимуществах–
• «Купить пластиковые окна просто, так как мы…» – статья об условиях оплаты и доставки. 

Тексты для описания преимуществ 

Эти тексты объединяют одновременно рассказ о становлении компании и описание ее конкурентных преимуществ. Материал составляют в официально-деловом стиле без эмоционального окраса. 

Различные лендинги

Лендинги – подходящий формат для компаний, которым необходимо рассказать о себе. Эти посадочные страницы комбинированного типа, помимо основной информации о компании, могут содержать:

• триггеры, формирующие нужное отношение клиента к бренду;
• рассказ о выгоде покупателей при обращении;
• новости об акциях;
• статистику;
• отзывы клиентов;
• описание этапов работы.

Как правильно писать текст «О нас»

В идеале, страницу или раздел «О компании» стоит разбить на несколько страниц, вкладок или блоков, в каждом из которых донести определённую мысль. Наиболее соответствующая ожиданиям пользователей структура выглядит так:

• Специализация компании;
• Клиенты;
• Кейсы.

В этих блоках вы должны рассказать о своих реальных компетенциях и привести достоверную информацию, чтобы вызвать доверие потребителя.

Позиционирование

Такая элементарная вещь, как позиционирование, не столь очевидна создателям корпоративных страниц. В первых строках текста нужно чётко изложить род вашей деятельности:

• сфера;
• производитель вы или продавец;
• какие услуги предоставляете;
• кому;
• на каких условиях;
• в каких случаях следует обращаться в вашу компанию;
• почему именно в вашу, а не куда-то ещё.

Клиент сразу поймёт, что пришёл по адресу и с вами можно иметь дело. У него сложится впечатление, что вы не пытаетесь казаться кем-то, кем не являетесь, а исполняете свои обязательства чётко и качественно.

Точка зрения клиента

Говорите не о себе, а о потребностях своей целевой аудитории. Да, вы профессионалы и вам лучше знать, что нужно потребителям. Но постарайтесь абстрагироваться от данной позиции и встать на место клиента. В основном, он приходит с определённым видением результата, и это нельзя игнорировать. У него есть сложившаяся ситуация, в которой ему необходим ваш товар или услуга. Он примерно представляет, как он будет применять ваш продукт.

Рассматривая взаимодействие с точки зрения поставщика, вы упускаете много важных деталей, которые очевидны и существенны для потребителя. Посмотрите на всё с его стороны. Представьте себя на месте потенциального клиента, а ещё лучше – проведите маркетинговое исследование и опрос среди пользователей, чтобы лучше узнать, с какими потребностями они приходят и с какими препятствиями сталкиваются.

Оптимизатор

Эффективный инструмент по оптимизации и автоматизации контекстной рекламы

• Ежедневно собирает и анализирует данные из Яндекс. Директ и Google AdWords
• Отбирает самые продуктивные ключи и повышает на них ставки
• Помещает эффективные ключи на самые высокие позиции
• Снижает ставки на низкоэффективные ключи
• Увеличивает количество конверсий
• Уменьшает стоимость лида

Пора перестать петь оды своей оптимизированной производственной линии или менеджерам, аккуратно заполняющим рабочие формы. Лучше хотя бы раз назвать реальные обстоятельства, которые привели клиента к вам, и предложить путь решения его насущной проблемы. Тогда его внимание и интерес будут принадлежать вам.

Измеримые результаты

Пустые обещания «доставим быстро», «за качество отвечаем» и подобные только насторожат целевую аудиторию. Расскажите о конкретных результатах своей деятельности:

• сколько удовлетворённых клиентов воспользовались вашими услугами;
• на сколько ваша продукция дольше служит;
• какие эксклюзивные наименования есть у вас в ассортименте.

Людей убеждает конкретика и открытость. Покажите потенциальным покупателям, что вы не пытаетесь их обвести или что-то утаить от них. Прямо расскажите о том, как вы работаете, с кем, чего и сколько хорошего сделали для своих клиентов. Посвятите в будничные моменты, чтобы продемонстрировать свою простоту и близость к пользователю – будьте с ним на одной волне.

Графика

Лучше всего ваши слова проиллюстрирует инфографика, даже самая простая. Пользователь с большей готовностью усвоит информацию, когда она представлена в структурированном виде и вызывает интерес. Гораздо увлекательнее изучать карту или дашборд, на которых лаконично и со вкусом отражены основные показатели успеха компании, чем вчитываться в пресный серый текст.

Людей затянет один только внешний вид и желание внимательнее рассмотреть графику, благодаря чему они с удовольствием изучат то, что вы хотите им донести. Главный плюс подхода состоит в его ненавязчивости и дружелюбном характере.

Положительные отзывы

Самый авторитетный аргумент для потенциальных покупателей – это отзывы тех, кто уже воспользовался вашими услугами и остался доволен. Возможно, вам на странице не понадобится блок непосредственно с отзывами, но большим плюсом будет наличие, как минимум, списка известных брендов, с которыми вы работали. Если вам доверяют крупные игроки с высокими стандартами качества и требований, значит вы действительно классно выполняете свои обязательства и предоставляете качественный результат.

Социальное подтверждение – важнейший фактор. Первым делом вы приближаетесь к клиенту, открываясь ему со стороны повседневности, рассказывая о своих процессах и наработках. Затем важно предоставить мнение и опыт тех, кто уже стал клиентом и может поручиться за вас, как за надёжного исполнителя.

Конечно же, идеально, когда вместе со списком лояльных клиентов вы разместите на странице и благодарности представителей заказчиков с указанием имён и должностей. Фальшивые отзывы, которые являются плодом фантазии автора текстов для сайта – настолько распространённая практика, что нужно приложить немало усилий для обеспечения достоверности. Предоставьте посетителю возможность лично проверить реальность персоны того, под чьим именем вы публикуете отзыв. Можно не давать ссылки на профили в социальных сетях или на корпоративном портале, но хотя бы, как было сказано, уточнить имя, фамилию и позицию представителя компании заказчика.

Вместе с вербальными характеристиками большую роль играют различные дипломы, свидетельства, лицензии и сертификаты качества. Это наивысший уровень подтверждения профессионализма – когда о вас не просто положительно отзываются, но также свидетельствуют о безукоризненном качестве ваших услуг документально.

Кейсы

Покажите своим потенциальным клиентам, как именно можно на практике воплощать их идеи с вашей помощью. Очень мощное влияние на подсознание человека оказывает демонстрация применения продукта в жизни – даже больше, чем развёрнутое описание всех его преимущества.

Именно из-за этого свойства психики человека так часто снимают рекламу продуктов питания, в которой актёры, не произнося ни слова, смачно вкушают нечто. Или же рекламу гаджетов, в которой герои с помощью смартфонов или ноутбуков на ходу решают все задачи и проблемы. Важно показать непосредственно действие, практическую применимость, без лишних слов.

Как нельзя кстати для этого подходит раздел с успешными проектами и примерами извлечения пользы из вашего продукта.

Контакты

Возможно, более подходящим разделом для размещения данных ваших сотрудников будет именно раздел контактов, но это всё равно стоит упомянуть в текущем контексте.

Выделите блок или страницу под галерею с фото и, возможно, контактами своего персонала. Потребитель, видя, что для него стараются настоящие живые люди, готовые идти навстречу, гораздо больше будет расположен к вам.

Типичные ошибки и как их избежать

Как и в любом деле, в вопросе о том, как написать о компании, ошибки могут быть двух типов:

• Недочёты;
• Перегибы.

Штампы

Недочёты мы успели достаточно подробно расписать в начале – речь шла о том, что авторы текстов о компании не раскрывают суть предложения. Вместо этого они вставляют общие многозначные формулировки, которые не несут в себе смысловой нагрузки. Вам следует учитывать необходимость конкретики и взгляда со стороны клиента – этому посвящён предыдущий пункт статьи.

Что касается перегибов, есть ряд «полезных советов» от экспертов, которые не сильно тянут на экспертизу.

Сторителлинг

Например, часто можно увидеть рекомендацию прибегать к сторителлингу в разделе «О компании». Якобы, история пути к успеху или развития продукта вызовет положительные эмоции и симпатию клиента. Разумеется, ни намёка на сторителлинг в данном разделе быть не должно.

Мы говорили о том, что наиболее типичная ситуация – это беглый просмотр множества однотипных предложений клиентом в процессе выбора наилучшего. Для того, чтобы он остановился именно на вас, необходимо делать описание услуг предельно сухим, снабжая их триггерами – точными формулировками о специфике вашей деятельности и фактами.

Клиент должен мгновенно выхватывать из текста важнейшие моменты, на основе которых он принимает решения. Если в первую секунду не дать ему концентрированное ценностное предложение, он устанет читать историю успеха и, разочарованный, уйдёт к другой компании. Будет ли такая «история успеха» вписываться в общую канву того, что вы о себе фантазируете в тексте, объяснять не требуется.

Продажа или подписка

Не советуем скатываться в примитив вроде предложения подписки сразу на странице «О нас». Даже для лендинга с надувными матрасами из Китая расположение формы подписки на странице о компании – это слишком, а тем более – для солидного сайта с дорогими продуктами.

Не снижайте свой авторитет среди клиентов, будьте терпеливы и делайте продажи там, где они к месту – например, непосредственно в каталоге или на созданной для этого странице. А отслеживать результаты работы можно с помощью сквозной аналитики.

Избыток неинтересной информации

Несмотря на то, что текст о компании выполняет преимущественно имиджевую роль, важно, чтобы он был интересен и полезен, а информация в нем помогала принять итоговое решение. Основной акцент в тексте делают на клиенте, его тревогах и волнениях. Покупателю важно понимать, как каждое сведение о компании повлияет на решение его проблемы. Например, год основания бренда можно использовать в качестве подтверждения опыта и профессионализма сотрудников.

Неверно выбранный стиль статьи 

Стиль представляющего текста зависит от задач и портрета целевой аудитории. Важно понять, что подойдет именно вашим потенциальным клиентам, какие проблемы им близки, как нужно говорить, чтобы донести информацию. Например, статьи, рассчитанные на В2В, создаются только в официальном стиле и не приемлют разговорный, неформальный подход.

Заключение

Клиенты не любят скучные, штампованные тексты о достижениях компании в хвастливой манере. Чтобы впечатлить покупателя, нужно рассказать то, что он хочет услышать, то есть написать о нем самом, поэтому в центре текста о компании в первую очередь должна находиться проблема клиента. Затем выбирают стиль повествования, способ подачи контента и психологические триггеры.

Маркетинговые продукты Calltouch

Как написать текст на страницу «О нас», чтобы от него был толк: пошаговое руководство

Обновила Александра Шпак

Вас когда-нибудь посещала мысль, что ваша компания – это динамично развивающийся молодой коллектив профессионалов? Признавайтесь, вы спасали планету в корпоративной миссии, писали цель компании и обещали служить гуманистическим идеалам человечества путем продажи продукта по самым выгодным ценам.

Написать текст в раздел «О нас» («О компании», «О проекте», «О детском садике “Глаз Саурона”», но суть остается той же) – задача не из легких. Казалось бы, встань фотогенично, похвали себя со всех сторон – вот тебе и текст. Увы, такая самопрезентация положительных эмоций не нагонит: в лучшем случае пользователю просто станет скучно, в худшем он решит, что вы навязчивый нарцисс.

Не нужно создавать раздел, чтоб он просто был.

«О нас» – это ваше позиционирование. То самое первое впечатление, которое не перезагрузишь и не изменишь.

Давайте отбросим штампованное бахвальство и научимся писать так, чтоб с нами хотелось иметь дело.

О ком писать в разделе «О нас»

Добавим немного когнитивного диссонанса.

Страница «О компании» не должна рассказывать о вашей компании. «О нас» должна в первую очередь рассказывать о клиенте и его интересах, а во вторую – о вашем бизнесе.

Помните английскую поговорку о джентльменах? Так называют людей, которые никогда не употребляют слово «джентльмен». Держите это в уме: текст «О нас» – это история о нуждах клиента, а не о том, как прошли ваше детство и юность.

Но как узнать, в чем нуждается клиент? Мы подошли к важной теме. Но обо всем по порядку.

Что такое позиционирование

Позиционирование – что-то вроде характера бренда, его атмосфера, ассоциирующиеся эмоции и особенности подачи. То, каким вы хотите казаться потребителю.

Эта штука тесно связана с самопрезентацией и, как следствие, с текстом «О нас». Конечно, можно не заморачиваться и заказать анализ аудитории, написание текстов и продвижение в интернете у профессионалов. Но не всегда хватает бюджета, да и написать небольшой и хороший текст вы вполне можете самостоятельно.

Итак, с чего все-таки начать?

Разберитесь с УТП

УТП – это уникальное торговое предложение. Главная ошибка молодого бизнеса – думать, что можно пообещать и качество, и скорость, и низкую цену. Мол, чем больше, тем лучше. А еще сверху поиграть шрифтами и приклеить перьев и стразов. Люди прекрасно понимают, что вы не можете быть идеальны со всех сторон, но охотно верят, что можете лидировать в чем-то конкретном.

Чем вы отличаетесь от конкурентов? Может быть, у вас самая быстрая доставка? Самая низкая цена? Сопутствующие товары бесплатно? Шикарная система скидок? Гарантия на товар сроком на 10 лет?

Уникальное торговое предложение: 67 примеров бомбических УТП

Если не знаете, где искать УТП, сравните цены, подумайте, насколько широка линейка ваших услуг, или вспомните какие-то личные фишки. Наверняка в чем-то ваша компания самая классная.

Как составить уникальное торговое предложение: исследование, работающие формулы и проверка УТП

Сформулируйте УТП коротко и четко. Запишите. Мы к нему вернемся.

По-прежнему не знаете, что писать? Из этого незнания вытекает следующий пункт.

Проанализируйте конкурентов

Подглядывать на странички конкурентов – святое дело. Вы должны не просто выйти красивый под прожектор, а ясно видеть своих соперников и объективно оценивать их плюсы и минусы (и свои, конечно).

Посмотрите, как позиционируют себя конкуренты. Может быть, они вообще провалили самопрезентацию. Или вынесли на самое видное место убедительные цифры и доказательства своей экспертности. Посмотрите и разберитесь, что они предлагают. Возможно, уже на этом этапе вы ясно увидите, в чем вы лучше, быстрее и краше.

Самое простое, что можно сделать – посмотреть их раздел «О нас». Посмотрели? У вас должно быть лучше.

Нарисуйте портрет потребителя

Даже не так. Вам нужен не портрет, а портреты.

Кто он, ваш потенциальный клиент? Каким он может быть?

Маркетинг так и работает: вы должны уметь перевоплощаться в своего потребителя и оценивать, как с его точки зрения выглядит та или иная фича.

Можно опереться на собственные представления. Например, решить, что ваш продукт покупают усталые молодые матери или предприниматели-владельцы малого и среднего бизнесом. Однако в этом случае есть риск упустить интересные и важные детали о клиенте.

Идеальный вариант – совместить креатив и аналитику. Поковыряйтесь в метриках: какого возраста ваша аудитория? Какого пола? Чем они интересуются? Соберите данные в один файл и посмотрите внимательно, выделив минимум 3 основных сегмента.

Целевая аудитория: зачем знать своего клиента

Разобрались? Теперь вкратце напишите о потребностях каждого. Что они ищут у вас на сайте?

Окей, у нас есть УТП и какая-никакая информация о клиенте. Что дальше?

Выберите стиль коммуникации

Каков ваш стиль общения с клиентом? Делаете акцент на юмор? Используете много сложных терминов и отсылки к современному искусству? Или хотите быть солидным и серьезным, внушающим доверие парнем?

Универсального стиля коммуникации нет. Посмотрите еще раз на портреты ЦА и решите, как будете общаться с этими ребятами. Это ваш выбор.

Нет голоса – нет бренда: как создать стиль общения с потребителями

• Стиль должен быть единым для всех публикаций. Если в тексте «О нас» лампово-уютно рассказываете о том, какие вы пушистые зайцы, и разговариваете с читателем в дружеском тоне, будет очень странно, если начнете играть в солидность и писать «Вы» с большой буквы в другом разделе сайта.

• Не забивайте на экспертность. Даже если выбираете провокацию и черный юмор, не забывайте, что ваша цель – лиды. Чтобы посетитель превратился в лида и пошел заключать сделку, нужно, чтобы он не просто посмеялся, но и «зацепился» за классный кейс или убедительную цифру.

Итак, незаметно у вас набрались не какие-нибудь хвалебные эпитеты и водяная вода для текста о проекте, а нормальный материал – строго по делу. Из него можно сделать конфетку.

И теперь наконец-то можно поговорить о самом тексте.

Алгоритм написания текста: на что обратить внимание?

Раздел «О нас», как говорилось выше, показывает клиенту, что вы понимаете его потребности и можете их удовлетворить.

Как этого добиться? Ниже – список основных задач, которые нужно решить, составляя текст.

Покажите клиенту, что понимаете его нужды

Попав в раздел «О компании», посетитель должен увидеть, что вы знаете, как решить его проблемы. Попробуйте следующие приемы:

• Диалог с клиентом. Обращайтесь к посетителю, поприветствуйте его. Задайте вопросы, обсудите самые распространенные варианты ответов. Сделайте творчески обыгранный формат FAQ. Необязательно собирать абсолютно все: выведите на первый план самые горящие вопросы. Соберите пользовательские инсайты: чего хочет ваша аудитория, чего боится? Разбейте страхи: бесстрашный посетитель – это практически готовый лид.
• Сторителлинг. Продемонстрируйте понимание нужд клиента. Например, расскажите историю. Когда-то у вас не было табуретки. Вы сделали ее самостоятельно и поняли, что можете улучшить жизнь людей. С тех пор вы делаете классные табуретки. Но есть важный момент: история не должна выглядеть натянутой или выдуманной. Люди чувствуют фальшь. Расскажите простым языком историю, которой поверили бы сами. Плохой сторителлинг не годится. Если не искренне получается, лучше вообще откажитесь от этого формата, он не универсален.
• Апелляция к выгоде. Почему клиенту стоит купить ваш товар? Может быть, к каждой покупке прилагается приятный подарок? Или у вас самая низкая цена? Или товар настолько качественный, что прослужит 40 лет, а окупит себя уже через месяц? Вы знаете свой продукт лучше всех. Расскажите, почему он достоин того, чтобы его купили.

Решите проблему клиента

Можно ли решить проблему клиента уже сейчас, когда он пролистывает рассказ о компании? Глобально – нет. Отбросим трансерфинг реальности: от прочтения текстов про носки ногам не станет теплее. Но принести чуточку пользы можно уже сейчас.

Например, можно предложить бесплатную консультацию или аудит, дать ссылку на калькулятор для расчета стоимости, предложить профильный онлайн-сервис.

С постоянными акциями и бесплатными ништяками нужно быть аккуратнее. Не стоит предлагать скидки каждый день: это может вызвать отторжение. Акция, приуроченная к какому-то событию, никого не напрягает. Скидка, накопившаяся после нескольких покупок, тоже. А вот когда вы всем предлагаете промокод, срезающий 50 % цены, возникает вопрос, почему вы просто не снизили ее наполовину. Руководствуйтесь здравым смыслом, пожалуйста.

Также можно использовать следующие приемы:

• История успеха. Расскажите, как ваш продукт изменил чью-то жизнь, сделав ее легче и приятнее.

• Типичный клиент. Здесь пригодятся портреты целевой аудитории: обобщенно изобразите клиентов, успешно использующих ваш продукт. «Зинаида купила нашу печатную машинку, стала счастлива и продуктивна». Можно выдумать персонажа на основе похожих историй, а можно художественно подать недавний случай. Если есть реальная история, которая подходит, покажите фото клиента, по возможности сохраните лексику, вклейте отзыв. Это убеждает.

• Клевая фишка. Где ваше УТП? Размотайте его до маленького рассказа о том, чем продукт уникален. Можно не распинаться и сформулировать короткий, но огненный бренд-месседж. Пусть ваш слоган будет таким же заедающим, как у Sniсkers.

УТП – это необязательно откровенно сформулированные преимущества компании. Перечень крутых ингредиентов или награды – фишка бренда может быть разной

Еще раз обратите внимание: на данном этапе вы должны заинтересовать клиента своим продуктом и бизнесом. Однако в центре внимания остается потребитель.

Подтвердите свою компетентность

Нормальный клиент всегда сомневается. Задача бизнеса – развеять эти сомнения. Как это сделать?

• Апелляция к авторитету. Работали с кем-то крутым и известным? Расскажите об этом. Это добавит вам вес.
• Статистика. Цифры наглядны: если на вашей стороне серьезные исследования или у вас в руках внушающая уважение аналитика по вашей деятельности (к примеру, выросли с двух до пятисот филиалов за 2 года), обязательно это используйте.

• Отзыв. Здесь уже не хватит обобщенных портретов целевой аудитории, поэтому после успешных сделок просите оставить отзыв. Люди всегда ищут, что о продукте сказал кто-то другой. На вашей стороне должны быть социальные доказательства.
• Диплом, сертификат. Учились готовить у Гордона Рамзи? Есть аттестат из Кембриджа? Вешайте на самое видное место и заслуженно гордитесь.
• Кейс. Необязательно вписывать все успешные кейсы в раздел «О нас», но можно рассказать тезисно и дать ссылку на подробный рассказ о работе с интересным крупным клиентом.

Докажите, что вы не робот

Пусть ваши клиенты знают, что они будут работать с живыми людьми, а не с безликими менеджерами, отличающимися друг от друга порядковыми номерами. Воспользуйтесь следующими идеями:

• Покажите фотографии и биографии сотрудников. Биографии не должны быть написаны скучным языком из серии «родился, жил, преодолевал, умер». Расскажите о важном: профессиональные навыки, ключевые этапы в жизни, вклад в развитие компании.

• Опубликуйте неформальные видео и фото. Корпоративные праздники, рабочий процесс, незапланированные блиц-интервью – подходит все.

Расскажите о своих взглядах и принципах. Только не скатывайтесь до банального «Наше кредо – днем и ночью думать о клиенте». Лучше попросите сотрудников рассказать о своих взглядах на бизнес, музыкальных вкусах, литературных предпочтениях.

Продайте что-нибудь

Как насчет подписки на email-рассылку или вступления в группу в социальной сети? После посещения раздела «О компании» у вас есть шанс завязать с пользователем долгую дружбу и сохранить контакт. Как этого добиться?

• Предложите оформить подписку на рассылку в обмен на бесплатную книгу.
• Пообещайте всем вступившим в ваш паблик какой-нибудь бонус.
• Попробуйте заинтересовать пользователя дискуссиями на форуме или в блоге.

Продать можно свою услугу, консультацию и даже конкретный продукт

Вы точно знаете, каким не должен быть раздел «О нас»

Вашим клиентам не нужны скучные штампованные тексты и хвастовство. Пляшите от печки: рассказывайте потребителям то, что они хотят слышать. Поставьте посетителя в центр внимания и постройте рассказ о вашем бизнесе вокруг него. Мы хорошо пишем такие тексты и можем сделать это для вас.

22 лучших корпоративных страниц “О нас” – Plerdy

Визитки стали частью прошлого. Лицо предприятия в интернете – это страница “О компании”. Она самая важная, с точки зрения брендинга. Страница “О нас” – как виртуальный офис, в который обязательно захочет зайти клиент.

Оформить ее правильно можно только, предварительно вдохновившись удачными решениями больших брендов.

Предлагаем для ознакомления 22 лучших примера корпоративных страниц “О нас”.

Этот список не является исчерпывающим и номер в нем вовсе не отвечает месту в рейтинге. Все страницы, собранные в этой статье, одинаково заслуживают главного приза за качественный дизайн, продуманную навигацию, релевантное наполнение

1. Bravour

Bravour. Позвольте вам представить голландский семи-флет. Чистый, строгий, вечный. Минимум анимации, максимум контрастности, больших качественных фото и шрифтов. От знакомства до контактов в черно-белых тонах. Приключение посетителя дополняется информацией о рабочих отраслях, клиентах-друзьях и возможностью “початиться” с сотрудниками компании. Располагает ведь такая страница к коммуникации, не так ли?

2. Achtung!

ACHTUNG! Ахтунг! Голландский креатив во флет обличии. Большая типографика с представлением компании – на входе. Ниже – появляются фотографии родного Амстердама и офиса, дополненные инфографикой, информацией о наградах и рабочих направлениях. В завершении, как и полагается странице About, находятся контакты.

3. Pentagram

Pentagram. Эта страница о компании принадлежит крупнейшей мировой дизайнерской студии. Несмотря на всю простоту и строгость оформления – сапожник с сапогами. Небольшое текстовое интро в начале раскрывает суть оформления – студия уникальна тем, что арт-директора лично создают сайты для клиентов “Пентаграмм”. Оставшееся пространство заполнено именно фотографиями команды-супергероев. Все очень просто и сдержанно, но в то же время стильно и долговечно. Такая страница не нуждается в ежегодном обновлении оформления. Она выглядит современной и без анимации.

4. Nectarin

Nectarin. Один из значительных игроков digital-рынка России демонстрирует класс и в оформлении страницы “О нас”. Сочные картинки в корпоративных цветах, дополненные популярной сегодня абстракцией. Фотографии руководителей, много анимации, инфографики и крупной типографики. Рассказали ребята о себе все, но тезисно, а еще добавили кнопку отправки брифа, увеличив тем самым шансы роста конверсии. Продающая страница “О компании” сегодня? Примерно такая.

5. Vodafone

Vodafone. Топовый мировой оператор делает ставку на простоту, чистоту дизайна и историю компании. Минимум оформления, только нужная для пользователя информация – чем сегодня является Vodafone Украина, какова славная история этого предприятия в инфографике. Сразу стоит отметить, данная страница является имиджевой, поскольку бренд Водафон хорошо известен в мире и может просто заявить о своей позиции и истории, ничем не склоняя пользователя к взаимодействию.

MediaMonks. Голландские двигатели IT в каждой детали своей страницы “О компании” подчеркивают любовь к производству сайтов и приложений. После говорящей картинки появляется краткая информация о предприятии и кнопка, которая дает возможность узнать больше о микстейпе “медиа-монахов”. Ниже – качественные фото центрального офиса, инфографика и крупные, говорящие о достижениях цифры.

MetaDesign. Страница “О нас” еще одной дизайн-студии с мировым именем. Все сделано на максимальном контрасте – сочетание красного, белого и черного, крупная типографика, слайдер, видео, инфографика и карточки – есть абсолютно все для конвертации посетителя в клиента. Представлена информации о проектах, топовых клиентах и представительствах в разных странах. Разряжают обстановку забавные факты о компании (самая длинная борода, количество кофемашин и т.д.).

8. Fidesio

Fidesio. Продающий семи-флет в лучших традициях. А французы действительно знают толк в изысканных продажах! Много анимации, стильной графики и большой типографики – классика динамичного жанра! Информация подается в сжатом, концентрированном виде. Только по делу: награды, полезные факты, клиенты и по традиции – контакты.

9. Альфа-банк

Альфа-Банк. Страница “О нас” от Альфа-Банка включает контрастное оформление, много визуализации и карточек, кнопок целевого действия, которые прямо не продают продукты, но повышают степень доверия пользователей к банку. Можно прямо на странице скачать бланки документов, узнать о правлении, акционерах, а также контактах и адресах основных офисов.

10. 5emegauche

5emegauche. Французские дизайнеры, программисты и маркетологи из “5эмгош” решили много о себе не рассказывать. Всегда лучше показать реалии, используя живое видео, параллакс-эффекты и большую типографику с представлением принципов работы организации. Креативные и со смелым сердцем – именно такой посыл они хотели передать миру, и это у них получилось.

11. Spin

SPIN. Очень необычная страница “О компании” аналогичной дизайнерской студии. Привлекает в первую очередь абстрактность визуализации – текстуры, трава, книги, цветы, листья – все похоже на отдельные фрагменты фильма, которые между собой никак не связаны. За карточками следует развернутая информация о компании, ее избранных клиентах. Все очень просто и в тоже время художественно. Возникает чувство присутствия на выставке современного искусства. Сайты с инфографикой, видео с историей бренда на странице “О нас” мы видим очень часто. Вот такие экземпляры, как у “Спин”, попадаются редко.

12. Bershka

Bershka. Модный бренд должен брать модной страницей “О компании”. Этим правилом и руководствовались дизайнеры, которые использовали и анимацию, и стильный эффект наложения фотографий, асимметричные надписи, информационные врезки. Но страница примечательна не только этим. Представлено множество ссылок и форм захвата. Можно задавать вопросы, подписываться на рассылку, искать подходящие вакансии. Хорошо и то, что на странице уместился полный список офисов – сразу находим ближайший к дому, заходим и, возможно, совершаем покупку.

13. Alphabet Design

Alphabet Design. Хороший пример того, как флет может сохранять свою актуальность и быть конверсионным в 2018 году. Страница “О компании”, посвященная этой дизайн-студии оформлена без какого-либо анимационного или динамичного включения. Только текст, качественные фото, строгая статичная инфографика и продуманная структура повествования. Но смотрится хорошо, актуально, по-деловому. На странице представлена информация о компании, ее специалистах, схеме работы и принципах деятельности. Конверсионный венец оформления – предложение посмотреть примеры работ.

14. Roshen

Roshen. Хороша с продающей точки зрения страница “О компании” у фабрики “Рошен”. Удобная навигация, сочная картинка на фоне, инфографика с объяснением преимуществ продукции и сервиса. Есть видео о фабрике, карта со странами-экспортерами, фото магазинов и прочая располагающая к доверию информация.

15. Franklyn

Franklyn. Рисованная команда специалистов, список брендов, среди которых Disney, The New York Times, Google, Converse, прочие монстры, и даже тотемное животное Бастер. Примерно таким оригинальным, но в тоже время продающим способом оформлена страница “О нас” известной дизайн-студии “Франклин”. Краткое вступление о компании дополняется уникальными рисованными портретами ключевых игроков команды и Бастера, логотипами брендовых клиентов и контактами. Мало, на первый взгляд, но этого вполне достаточно для того, чтобы расположить к себе потенциального клиента.

16. Shoptiques

Shoptiques. Семи-флет оформление и продуманное до мелочей наполнение – фишка сети бутиков “Шоптикс”. В верхней части экрана расположено видео, увидев которое можно мысленно перенестись в настоящий бутик брендовой одежды, оценить его уют и стиль. Ниже – описание самой компании в деталях. Представлена ее миссия, взгляды на рынок, концепция деятельности. Третий конверсионный блок лендостраницы – чем мы отличаемся от других. Преимущества оформлены анимированной инфографикой. Есть информация об основателе, партнерах в прессе и команде. Очень просто, логично и убедительно.

17. Dragon Rouge

Dragon Rouge. Красный Дракон чествует гостей самым стильным и креативным дизайном страницы “О нас”. Анимированные шрифты, крупная типографика, необычные иллюстрации, карточки – минимализм в лучших его проявлениях. Кроме краткого и емкого введения, на странице представлена развернутая информация о работниках и представительствах корпорации в разных странах. Обойти стороной огромную надпись: “Нравится, что видишь здесь? Хочешь узнать больше? Давай поговорим!”, – крайне сложно.

18. Nike

Nike. Нельзя сказать, что и “Найк” удивляет новизной оформления своей презентационной страницы. Но уж точно его дизайнеры позаботились о солидном наполнении и продающем внешнем виде последней. Первый экран лендостранички – презентация миссии с фоновым автовоспроизведением видео. Ниже – хорошо визуализированная и структурированная информация о бренде, инновациях, команде, комьюнити и релевантных ресурсах.

19. Ingate

Ingate. Компания “Ингейт” создала хорошую продающую страницу “О компании” в лендостиле. Повествование начинается с представления компании и основных фактов о ней. Представлены уникальные преимущества, сведения о курсах, наградах и топовых клиентах. Посетитель в любой момент может как заказать консультацию, так и без отлагательств стать клиентом компании.

20. CreativePeople

CreativePeople. Креативная страница-визитка для топового креативного агентства. Компания держит марку – необычные иллюстрации, большие фото и типографика, символичная инфографика. Эта страница “О нас” – отличный пример креативного семи-флета без особых продающих признаков. Повышать конверсию призваны сами факты – логотипы партнеров, количество наград и номинаций, опыт на рынке.

21. Appetite Creative Solutions

Appetite Creative Solutions. Страница “О нас” от титулованных испанских диджитальщиков. Она подкупает блоками “Что делаем? Что не делаем”, яркими шоу-рилами, историей и информацией о курсах. А какой роскошный блок “О команде”! Он необычен не столько рисованными портретами специалистов, сколько нестандартным применением анимации и разными стилями рисунков (есть и аниме, поп-арт и т.д.). Венцом оформления можно считать конверсионную кнопку внизу экрана с подписью “Есть проект? Давайте обсудим это!”. Вот уж действительно, после просмотра такого креатива может созреть идея проекта у любого посетителя.

22. Aparticula

APARTICULA. Крайне стильная и креативная страница представителей парижской digital-индустрии. Здесь вам и много свободного пространства, геометрические формы, качественные картинки, цитаты – все органично оттеняет информацию о компании и принципах ее работы. Внизу страницы – конверсионный элемент в виде кнопки обратной связи.

Хороших примеров корпоративных страниц действительно много, но при создании этого списка мы руководствовались желанием показать разницу между имиджевой и продающей составляющей оформления.

Есть большие бренды, которым в разделе About достаточно рассказать свою историю, используя инфографику, и не пытаясь подцепить на “крючок” посетителя с помощью кнопок и форм захвата. Есть локально известные компании, которые предпочитают использовать возможности лендостраниц.

Главное – понимать, на каком уровне развития находится ваша компания, и будет ли логичным добавление конверсионного элемента в частном случае.

Как написать лучшую страницу о нас (50 примеров и шаблон)

Какую первую страницу вы читаете, когда находите новую компанию и хотите узнать ее историю?

Если вы, как и многие другие, то это страница компании о нас.

Эти страницы, которые обычно находятся в нижней части навигации на большинстве бизнес-сайтов, являются мощными элементами эффективной контент-стратегии веб-сайта. Однако их иногда тоже не замечают.

Если они хорошо написаны, они могут помочь вашей компании продемонстрировать свою индивидуальность, выделиться среди конкурентов и произвести положительное впечатление на потенциальных клиентов.

Итак, зачем игнорировать эти потенциальные преимущества, если вы можете сделать это правильно и пожинать плоды?

Именно это и покажет вам этот пост. Вот краткое описание того, что вы найдете:

• Что отличает качество О страницах от скучных.
• Тонны реальных примеров.
• Пошаговый процесс написания собственной страницы.

Плюс, вы получите бесплатный шаблон, чтобы ускорить процесс.

Загрузите бесплатный шаблон страницы «О нас»

Написание вашей страницы, скорее всего, начнется с простого документа Word.

Итак, вместо того, чтобы создавать шаблон с нуля, почему бы вместо этого не воспользоваться этим бесплатным шаблоном?

Он содержит поля для всего, что вам нужно передать разработчику для создания вашей страницы.

Загрузите его сейчас, а затем узнайте, как его использовать, в этом посте.

Загрузите сейчас

Plus, присоединяйтесь к нашему списку рассылки, чтобы оставаться в курсе.

Успех! Ваша загрузка должна начаться в ближайшее время. Или вы можете скачать его вручную здесь.

Скачать шаблон

Что такое страница «О нас»?

Проще говоря, это страница вашего веб-сайта, которая объясняет, чем занимается ваша компания.

Звучит достаточно просто, правда?

Конечно, есть. Но из-за этого с ними иногда обращаются как с невзрачными частями контента, созданными для выполнения требований контрольного списка.

Тем не менее, это удешевляет те страницы. Сделайте это правильно, и они превратятся из позиции, на которую никто не смотрит, в важный элемент рассказа истории вашей компании.

Подошли сюда, их:

• Полезные фишки вашего сайта.
• Важные страницы для определения того, кто вы и что вы из себя представляете.
• Стоит потратить время, чтобы получить право.

Где должны быть эти страницы?

Обычно они находятся в нижних колонтитулах веб-сайтов:

Почему эти страницы важны?

Каждая компания утверждает, что у нее есть основные ценности и какая-то особенность, которая отличает их от других компаний.

Но ни одна другая компания на Земле не поделится вашей точной историей или вашей конкретной причиной для ведения бизнеса.

Рассказывая об этой разнице и давая людям повод заботиться о вас больше, чем о ваших конкурентах, можно сделать различие между тем, кто совершает разовую покупку и забывает о вас, и становится лояльным защитником бренда.

Безусловно, это большой вес для одной страницы веб-сайта, и чтобы стать любимым брендом, требуется больше, чем одна страница (например, наличие хорошего продукта и реальной миссии — вещи, которые невозможно скрыть никаким объемом контента).

Но они действительно помогают, и они великолепны, потому что позволяют вам поставить эту историю в центр внимания.

Обзор пяти страниц, которые поняли правильно

Итак, как именно выглядят эти страницы, когда они сделаны хорошо?

Чтобы дать вам некоторые идеи, вот несколько примеров, которые стоит проверить. Также представлены все типы компаний, от простых, но эффективных дизайнов до более сложных примеров.

Home Depot

Приведенный здесь пример сети хозяйственных магазинов

Home Depot прост, но в то же время дает сильные образы, а также голос и тон бренда, которые превосходят стандартные.

Например, вместо основного заголовка «О Home Depot» он работает на языке, который обращается к их бренду (построен из «правильных материалов», что является подходящим намеком для строительного магазина).

Тойота

Одна небольшая черта, которую следует извлечь из Toyota, — это рассмотреть возможность размещения на этих страницах людей, а не продуктов (они о людях, составляющих вашу компанию, в той же степени, что и о том, что вы производите или продаете, после всего).

Кроме того, простая панель навигации позволяет легко перемещаться по странице:

Dashlane

Менеджер паролей и поставщик решений безопасности Dashlane использует свою страницу не только для того, чтобы рассказывать о том, что они делают, но и для демонстрации своего влияния с использованием достоверных данных:

Saucony

Производитель обуви и одежды Saucony делает шаг вперед, демонстрируя поразительный дизайн и впечатляющие визуальные эффекты:

Когда вы прокручиваете страницу вниз, она перемещается между главами с различными частями истории и истории бренда (обратите внимание на вкладки навигации по главам внизу):

Если у вас есть доступ к квалифицированной команде веб-разработчиков, у которой есть время и ресурсы для создания чего-то подобного, дополнительные усилия того стоят.

Penguin Random House

Когда вы впервые посещаете эту страницу Penguin Random House, вы найдете мозаичный макет, ссылающийся на несколько страниц:

Это хорошо работает, потому что позволяет читателям легко находить именно то, что они ищут (что может включать в себя что угодно, от истории их компании до открытых списков вакансий).

45 Больше реальных примеров лучших страниц о нас около

Если вы хотите изучить еще больше образцов, просмотрите список ниже и нажмите на названия брендов, которые кажутся интересными.Существует множество отраслей, компаний и веб-сайтов.

1. Найк
2. Google
3. Microsoft
4. Без резьбы
5. Нью-Йорк Таймс
6. Adobe
7. Амазонка
8. Твиттер
9. ИКЕА
10. Spotify
11. Sweetwater
12. BMW
13. Slack
14. Sony
15. Samsung
16. Модная ткань
17. Брошюровщик
18. Capital One
19. канонический
20. CoSchedule (привет, это мы!)
21. Vox
22. Zappos
23. G2 Толпа
24. Zazzle
25. Красный Пузырь
26. UCLA
27. Тук-тук
28. Музей современного искусства
29. Intel
30. л.с.
31. Intuit
32. Электронное искусство
33. MailChimp
34. Funko
35. SEGA
36. Ревлон
37. Википедия
38. Mozilla
39. Автомат
40. Toggl
41. Цель
42. Evernote
43. Нью-Йорк и компания
44. GAP
45. Pinterest

Как написать свою страницу «О нас» за 7 шагов

Итак, как вы можете выделить свою собственную историю?

Начните с выполнения этого простого процесса от начала до конца.

То, что вы в конечном итоге сможете создать, может зависеть от имеющихся у вас ресурсов для проектирования и разработки. Но одна вещь, которую вы как маркетолог полностью контролируете, — это убедиться, что ваш письменный контент соответствует цели.

Шаг 1. Определите все, что будет на вашей странице

Легко начать писать, прежде чем у вас будет четкий план, думая, что вы сможете его реализовать, и при этом выполнить его эффективно.

Это ошибка.

Работа без какого-либо плана или схемы означает, что вы можете упустить детали, потратить время и создать страницу низкого качества.

Итак, сначала выясните следующее:

1. Какие разделы потребуются на вашей странице? Некоторые общие элементы включают заявление о вашей миссии, краткое описание компании, корпоративную историю и основные ценности.
2. С кем вам может понадобиться поговорить для получения дополнительной информации? Найдите экспертов в предметной области и всех, кто долгое время работал в вашей компании, которые могут помочь заполнить необходимую информацию. Установите время встреч в корпоративном календаре.
3. Как вы будете создавать графику? Если у вас есть команда дизайнеров, вам ответят на этот вопрос.Если вы один, возможно, вам придется выяснить, что вы можете сделать самостоятельно.

Шаг 2. Создайте контрольный список проекта

Команда CoSchedule никогда не запускает проект без контрольного списка.

Это лучший способ убедиться, что ни один проект или часть контента не упущены.

Прежде чем двигаться дальше, перечислите все шаги, которые необходимо выполнить при создании страницы. Некоторые вещи, которые следует учитывать, включают:

• Время исследования.
• Сбор существующей копии (например, задокументированных заявлений о миссии и основных ценностей, если они у вас уже есть).
• Написание плана.
• Создание копии на странице.
• Дизайн графики.
• Корректура и редактирование.
• Публикация страницы.

Один из способов создать простой контрольный список — использовать Google Таблицы, Excel или Evernote. Клиенты CoSchedule также могут создавать их с помощью задач и шаблонов задач. Это позволяет создавать многократно используемые контрольные списки проектов, встроенные прямо в платформу управления маркетингом вашей команды.

Начните с создания нового проекта в календаре и выберите желаемый тип контента (например, страницу WordPress, статью или другую метку по вашему выбору):

Затем начните перечислять необходимые вам задачи:

Нажмите + Расписание, чтобы указать крайние сроки для каждого:

Теперь, когда каждый элемент отмечен, вы увидите, что полоса процента выполнения тикает:

Если посмотреть на полный календарь, вы также увидите это отражение:

Это позволяет легко отслеживать ваш прогресс (и видеть, как продвигаются ваши параллельные проекты, все в одном месте).

Шаг 3. Начните со своей миссии

В наши дни люди все больше и больше хотят покупать у компаний, в которые они верят. Не всегда достаточно просто произвести продукт и представить его людям.

Скорее, во многих отраслях (особенно в производстве одежды и продуктов питания) клиенты хотят чувствовать, что они покупаются на движение, которое что-то говорит о них самих.

Для примера представьте такую ​​компанию, как Toms of Maine. Они производят зубную пасту и дезодорант, продукты, в которых нет недостатка в конкуренции, и множество вариантов, доступных для сознательных потребителей.

Но, в отличие от большинства этих альтернатив, у Tom’s of Maine есть уникальная миссия: создавать продукты, которые безопасны в использовании, без потенциально вредных побочных эффектов для окружающей среды или вас самих.

На самом деле, они были основаны явно потому, что соучредители Том и Кейт Чаппелл хотели натуральные продукты гигиены для своей семьи и были недовольны тем, что было на рынке.

Вот их точное заявление на сегодняшний день:

У вашей компании может не быть такой грандиозной миссии.Но у вас почти наверняка есть причина для существования, даже если вы продаете что-то столь же обычное, как зубная паста.

Шаг 4: более подробно объясните, что вы делаете и предлагаете

Помимо того, почему вы делаете то, что делаете, люди должны четко знать, что вы на самом деле создаете или продаете.

Некоторые моменты, которые следует учитывать, в том числе:

• Что именно вы продаете?
• Как ваши ценности и миссия способствуют повышению качества продукции?
• Как это повлияет на повседневную жизнь ваших клиентов, использующих ваши материалы?

Тогда напишите, чтобы людям было не все равно.

Несмотря на то, что эта страница о вас, она больше о том, почему люди должны покупать у вас.

Итак, выясните «почему», стоящее за вашим «что».

Для этого следуйте этим двум пунктам:

• Вместо того, чтобы говорить о продаже продуктов, поговорите о решениях, которые они решают.
• Вместо того, чтобы сосредотачиваться на своей компании, сосредоточьтесь на том, как вы помогаете своим клиентам.

Это так просто. Придерживайтесь этих руководящих правил, и вы будете на правильном пути к написанию страницы, которую люди действительно остановят и прочитают.

Шаг 5. Составьте карту истории вашей компании

Иногда знать, куда вы собираетесь, полезно знать, где вы были.

Один из способов показать это вашей аудитории — составить карту истории вашей компании. Это не только поможет клиентам лучше узнать вашу компанию, но и укрепит авторитет вашего бренда, если вы работаете с ней какое-то время.

Вот простой пример из Marshall Amplification:

А вот иллюстрированный пример из CoSchedule:

Чтобы начать, выполните следующие действия:

1. Определите ключевые исторические вехи вашей компании.Организуйте собеседование с внутренними заинтересованными сторонами, которые могут помочь (директора по маркетингу, учредители и руководители могут быть хорошими контактами).
2. Создайте контур. Откройте документ и перечислите их в хронологическом порядке.
3. Напишите краткую аннотацию к каждому из них. Если вы собираетесь создавать графику истории компании, делайте каждую точку резкой, чтобы визуальный поток продолжал двигаться.

Для инструментов, которые могут помочь вам создавать визуальные временные шкалы без (большой) помощи в дизайне или разработке, ознакомьтесь со следующим:

• Хронология.js: бесплатный инструмент с открытым исходным кодом для создания интерактивных графиков.
• Piktochart: этот инструмент бесплатного дизайна инфографики можно использовать для создания графиков.
• Canva: аналогично Piktochart. Прост в использовании и предлагает массу гибкости.

Другой вариант — создать отдельную страницу истории компании, а затем разместить на нее ссылку на видном месте со своей страницы «О нас».

Шаг 6. Включите свои ценности

У большинства компаний есть какие-то основные ценности или принципы.Обычно это пять или шесть пунктов, которые определяют вашу культуру и философию бизнеса.

С ними часто обращаются как с чем-то, что приколотили к стене и забывают, существуя только потому, что кто-то решил, что они однажды понадобятся.

Но если они продуманы и внедрены в принципы работы вашей компании, они могут стать мощными ориентирами для того, как сотрудники должны подходить к своей работе и вашим клиентам.

Например, посмотрите на Ben and Jerry’s.Их ценности лежат в основе всего, что они делают, и они четко изложены на своем веб-сайте:

На странице также есть встроенное видео YouTube, которое помогает рассказать об их миссии и ценностях:

Обратите внимание, что не все эти значения напрямую связаны с приготовлением мороженого. Но они помогают людям, покупающим мороженое, понять, что они поддерживают компанию, которая также отражает их ценности. Это может быть мощным средством убеждения людей покупать и укреплять долгосрочную лояльность.

Ваши ценности не обязательно должны быть откровенно политическими или меняющими мир по своей природе. А если у вашей компании нет задокументированных основных ценностей, возможно, эту часть проекта нужно будет отложить на другой день.

Но если у вас есть какая-то цель, с которой вы работаете, вы можете включить ее в свою страницу.

Шаг 7. Включите визуальные элементы

Наконец, добавьте элементы визуального дизайна. Это может включать:

• Фотографии компании.
• Дизайнерская графика.
• Слайд-деки.
• Видео.

Если он визуальный и может помочь рассказать вашу историю, почему бы не включить его?

Если вам понадобится дизайнер для создания графики, обязательно дайте ему четкое направление. В документ, который вы используете для написания своей страницы, включите примечания, отформатированные примерно так:

НАЗВАНИЕ ИЗОБРАЖЕНИЯ:
ЗАГОЛОВОК:
ОПИСАНИЕ:
ТЕКСТ НА ИЗОБРАЖЕНИИ:

Этого должно быть достаточно, чтобы воплотить вашу идею в жизнь.

Пойдите Rock Your About Us Страница

У вас есть примеры для подражания, полный процесс и рабочий процесс, а также шаблон для выполнения всего этого. Все, что осталось сделать, это приступить к работе.

Желаем удачи в написании вашей страницы, и если у вас есть вопросы или комментарии, поделитесь ими ниже.

1 октября 2018 г.

Как написать страницу о нас (+ примеры и шаблон) (2021)

При создании веб-сайта страница «О нас» является одной из первых вспомогательных страниц, которые вы, вероятно, создадите, независимо от того, в какой отрасли вы работаете.

Они могут иметь разные ярлыки — «О нас», «История», «Миссия», но эти типы страниц обычно служат одной и той же ключевой цели: быть страницей, на которую бренд может сказать: «Вот кто мы находятся.»

Когда посетитель хочет узнать больше о вас или вашей компании, страница «О компании» — это страница, которую он будет искать.

К сожалению, страницы «О нас» часто рассматриваются как обязанность, а не возможность завоевать доверие, рассказать свою историю и поделиться тем, что делает вас вами .

Как насчет нас работают страницы

Проблема с большинством страниц «О нас» заключается в том, что о них думают позже — ссылка, спрятанная внизу страницы, которая ведет к нескольким наспех написанным абзацам о компании.

Страница «О нас» должна быть целевой страницей продаж, которая фокусируется на выделении основных торговых точек вашей истории и бренда и производит сильное первое впечатление на любопытных клиентов.

В ходе исследования доверия клиентов Shopify мы обнаружили, что покупатели переходят на страницу «О нас», чтобы узнать больше о бренде и людях, стоящих за продуктами.Ваша страница «О компании» должна быть посвящена этим двум диковинкам, которые нужны покупателям, чтобы помочь им в принятии решений.

Покупателей также интересует миссия компании. Они будут использовать страницу «О нас», чтобы определить, разделяют ли они основные ценности с бизнесом, и решить, хотят они делать покупки вместе с компанией или нет.

В отличие от целевой страницы, ваша страница «О нас» является идеальным местом для решения ряда задач:

• Расскажите о своем бизнесе и о том, почему вы его начали.
• Опишите клиентов или дело, которому служит ваш бизнес.
• Расскажите о вашей бизнес-модели или о том, как производятся ваши продукты.
• Раскройте свой бизнес лицом, показывая основателей или людей в вашей команде.
• Включите убедительный контент (например, поясняющее видео, визуализацию данных, ссылки на сообщения в блоге), который в противном случае мог бы загромождать вашу домашнюю страницу.

Короче говоря, ваша страница «О нас» — это дом для вашей истории основания, место, где можно продемонстрировать успехи вашего бизнеса, и страница продаж, которая отвечает на самый насущный вопрос, который возникают у новых клиентов о вашем бизнесе за пределами страны, почему им следует покупать его продукты:

Почему они должны покупать у у вас ?

Как написать страницу «О нас»

Лучшие страницы «О нас» достигают своих целей, рассказывая историю бренда.

Каждой истории нужен главный герой, как и каждой странице «О нас».

В некоторых случаях это можете быть вы или ваша команда основателей. В других случаях вы можете относиться к своему бизнесу как к отдельному персонажу с особой историей.

В любом случае, все истории представляют собой изменения — начинающиеся в одном месте и заканчивающиеся в другом — это то, что ваша страница «О нас» также должна делать, когда посетители ее прокручивают.

Вы можете создать повествование для своей страницы «О нас», используя следующую формулу:

1. Установите сцену. Представьте персонажей или обстановку и установите статус-кво или «как все было» для вас, вашего целевого клиента или вашей отрасли.
2. Расскажите о проблеме. Опишите проблему, которая побудила вас (главного героя) действовать.
3. Примите вызов. Объясните, как вы намеревались найти решение (т. Е. Начать свой бизнес) и с какими препятствиями вы столкнулись на этом пути.
4. Найдите решение. Поделитесь подробностями о том, как ваш бизнес достигает своей цели и вех, которые вы достигли.
5. Представьте, что будет дальше. Нарисуйте картину будущего вашей компании или изложите ее миссию и цели.

Вот некоторые другие компоненты, которые вы, возможно, захотите включить в свою страницу «О нас», чтобы не только конкретизировать свое повествование, но и обозначить свой бренд и донести до клиентов причину, по которой ваша компания существует.

Ваша бизнес-модель

Для некоторых компаний их бизнес-модель является их уникальным ценностным предложением и может быть аргументом в пользу продажи, который стоит включить на их страницу «О нас».

Вот некоторые примеры:

• Как вы избавляетесь от посредников и перекладываете экономию на клиентов.
• Где вы получаете материалы для своего продукта (например, производство в определенной стране или предоставление рабочих мест определенному сообществу).
• Разбивка части вашего дохода, направляемой на благотворительность.

Если прозрачность может укрепить ваш бренд, ваша страница «О нас» — хорошая возможность кратко описать вашу цепочку поставок, то, как работает ваш бизнес, и связать это с миссией, которая вами движет.

Это часто достигается с помощью иллюстрации или инфографики, которые представляют вашу бизнес-модель в удобной для восприятия форме, как та, которую использует Taaluma Totes, которая объясняет, как они получают материалы для своих продуктов и как пожертвования помогают поддерживать страну происхождения.

Фото любезно предоставлено: Taaluma Totes

Упоминания в прессе, отзывы, награды

обзоров, упоминаний в прессе или пользовательского контента можно добавить на страницу «О нас», чтобы рассказать о том, как вы влияете на своих клиентов или свою отрасль.

Существует множество способов интегрировать социальное доказательство в вашу страницу «О нас», от встраивания галереи Instagram с клиентским контентом до размещения логотипов публикаций, которые освещают вас, и до выделения цитаты, которую вы взяли из отзыва клиентов.

Упоминания в прессе, награды и другие победы — типичные примеры вех, которые можно использовать, чтобы рассказать середину вашей истории.

Фото любезно предоставлено: Cotopaxi

Бетонные номера

Цифры

вселяют в вас доверие, особенно если вы иллюстрируете проблему, которую пытаетесь решить, или прогресс, достигнутый вами как бизнес (например,g., количество проданных товаров или годы вашей работы).

Рассмотрите статистику, которую вы можете использовать на своей странице «О нас», чтобы рассказать о миссии вашей компании или количественно оценить свое влияние как бизнес.

Объясняете ли вы отраслевую проблему, которая возникает в начале вашего рассказа, или выделяете вехи на кульминации вашей истории, привязывание привлекательных цифр к вашему повествованию может помочь вам передать ваше сообщение более эффективно.

Фото любезно предоставлено: Merit

Знакомство с вашей командой

Если вы представите свой бренд лицом, это поможет сделать его более человечным, передать культуру вашей компании и пролить свет на людей, от которых зависит ваш бизнес.

Даже если вы выделите только основателей, ваша страница «О нас» может стать шансом для создания вашего личного бренда и поделиться тем, как ваша история и опыт делают вас и вашу компанию подходящими для обслуживания вашего рынка.

Фото любезно предоставлено: Death Wish Coffee

Видео или галерея фотографий

Если вы можете, вам следует смешать медиа на странице «О нас», чтобы добавить разнообразия и разбить текст в дизайне страницы.

По крайней мере, вы можете включить высококачественные закулисные фотографии, которые отодвигают занавес и дают посетителям возможность заглянуть в ваш бизнес.Или, если вы вложили средства в ресурсы контент-маркетинга, такие как видео или тематические исследования, ваша страница «О нас» также станет для них хорошим домом.

Ссылки в социальных сетях и призывы к действию

Ваша страница «О нас» также может использоваться для перенаправления посетителей на другие веб-страницы или для присутствия в Интернете, будь то запись в блоге или профиль в социальной сети.

Обязательно включите в свою копию все релевантные ссылки с призывом к действию и подумайте о том, как вы можете продолжить путешествие посетителя, поощряя их:

• Следите за своими социальными аккаунтами
• Подпишитесь на список рассылки
• Проверьте свою продукцию
• Поступить на работу в вашу компанию
• Прочтите ваш блог

Фотография предоставлена: MVMT

О нас шаблоны страниц

Имейте в виду, что напишите вашу настоящую копию от первого лица (напр.g., I, We) поможет наладить более личную связь с вашей целевой аудиторией. Ваша страница «О нас» — это примерно вы , так что не бойтесь этого.

Выполните следующие действия, и у вас должна быть структура рассказа (не обязательно копия, которую вы будете использовать), которую вы можете включить в повествование на странице «О нас».

[ОСНОВАТЕЛИ] основали [КОМПАНИЮ], потому что [ОБЪЯСНИТЕ ПРОБЛЕМУ В ВАШЕЙ ОТРАСЛИ].

Вот почему [ОПИСАТЬ ПУТЕШЕСТВИЕ К РЕШЕНИЮ].

Попутно [ПОДЕЛИТЬСЯ ВЕХАМИ И ВЫИГРЫШАМИ].

Мы хотим [УСТАНОВИТЬ ВАШУ МИССИЮ В ДЕЙСТВИИ].

Еще несколько вдохновляющих шаблонов, которые стоит попробовать:

Однако история — это только начало. Хорошая страница «О нас» не просто рассказывает историю компании, она показывает ее.

Многие разработчики веб-сайтов электронной коммерции включают страницу «О нас» в ваш начальный шаблон. Например, тема Parallax в Shopify предоставляет шаблон страницы «О нас», в который вы можете скопировать и вставить свою историю.

Если вы действительно застряли на странице «О программе», у вас может возникнуть соблазн использовать платный или бесплатный генератор страниц «О программе».Проблема в том, что ни один генератор не может создать историю вашего бизнеса. Страницы «О нас» уникальны для вашего бизнеса и должны быть написаны с учетом требований.

Другой вариант — использовать шаблоны страницы «О нас» выше. Если у вас мало времени или вы просто не можете подобрать слова, наймите копирайтера. Они смогут взять интервью у вас и членов вашей команды и написать красивую страницу «О нас» для вашей компании, которую вы сможете использовать для связи с потенциальными клиентами.

Бесплатный список для чтения: Тактики копирайтинга для предпринимателей

Сколько стоит содержание вашего веб-сайта в продажах? Узнайте, как улучшить текст вашего веб-сайта, из нашего бесплатного тщательно подобранного списка важных статей.

Получите бесплатный список чтения

Получите наш список чтения по тактике копирайтинга прямо на ваш почтовый ящик.

Почти готово: введите адрес электронной почты ниже, чтобы получить мгновенный доступ.

Мы также будем присылать вам обновления о новых образовательных руководствах и историях успеха из информационного бюллетеня Shopify. Мы ненавидим СПАМ и обещаем сохранить ваш адрес электронной почты в безопасности.

Спасибо за подписку. Скоро вы начнете получать бесплатные советы и ресурсы.А пока начните создавать свой магазин с бесплатной 14-дневной пробной версией Shopify.

Начать

Примеры страниц «О нас»

Ваша страница «О нас» будет посвящена вам, но это не значит, что вы не можете заимствовать одни идеи у других, особенно когда дело касается структуры и дизайна.

Ниже приведены примеры различных способов улучшения дизайна страницы «О нас». Я включил скриншоты страниц целиком, чтобы вы могли видеть полный макет информации и изображений, чтобы спланировать свою собственную страницу.

Компания Yeti, ориентированная на миссию

Дизайн страницы «О нас» в Yeti помогает рассказать историю основателей компании. С первого взгляда вы получите представление о ценностях компании через образы и четкую формулировку миссии.

Прокрутите страницу вниз: вы можете увидеть людей, ведущих бизнес, и их фотографии, ловящие рыбу.

Когда посетители сайта посещают страницу бренда «О нас», они получают всю информацию, необходимую им, чтобы решить, сотрудничать с компанией или нет.

Yeti выводит рассказывание историй на новый уровень на своей странице «О программе». Посетители могут просмотреть разные истории о спонсорстве бренда, например о предоставлении снаряжения для Героев и Лошадей. Он также демонстрирует истории о вдохновляющих людях на открытом воздухе, такие как история Марка Энглера, легендарного рыболовного гида в районе Колорадо / Нью-Мексико.

Yeti рассказывает свою историю. Он также содержит ключевые моменты о бренде, которые вдохновляют посетителей и создают хороший пользовательский опыт.Эти резюме помогают продемонстрировать уникальные качества Yeti и завоевать доверие потенциальных клиентов.

Ода мастерству 40 Colori

40 Colori — отличная модель для страниц «О нас» для малого бизнеса. Он предоставляет хороший обзор компании, в том числе «Как мы работаем», чтобы посетители сайта могли взглянуть на операции изнутри. Страница 40 Colori обещает читателям связную историю, повышающую доверие и прозрачность.

В его кратком изложении объясняется, кто является компания, ее ценности и чем она отличается от других итальянских брендов мужской одежды.Копирайтинг ясен и прост, что делает 40 Colori надежным и дружелюбным.

История команды основателей из MVMT

На странице MVMT About Us используются разделы, чтобы рассказать разные части своей истории.

В нем рассказывается о двух соучредителях компании, которые бросили колледж, и в нем есть их фотографии, чтобы представить их имена перед тем, как перейти к обещанию продукта и, наконец, к философии компании.

Но что здесь стоит отметить в дизайне страницы, так это то, что вы можете разбить его на три раздела, которые вы также можете использовать для организации своей собственной страницы «О нас»:

1. Кто вы
2. Что продаете
3. Зачем вы это делаете

Персональный брендинг, как у Мари Форлео

Мари Форлео структурирует свою страницу «О нас» как длинное письмо читателю.В нем рассказывается ее история в формате сжатой автобиографии, прежде чем она переориентируется на читателя с помощью раздела с метким названием «Что приводит меня к вам».

Для предпринимателей, у которых есть личный бренд, соответствующий их бизнесу, этот стиль страницы «О нас» может быть лучше. Вы можете рассматривать свой бизнес как одну важную главу в гораздо большей серии рассказов, начиная с начала и заканчивая тем, что ваш идеальный читатель представлен как персонаж.

Начиная с «почему», например, Cotopaxi

Сущность бренда заключается в чувствах и значении, которые вызывает его название.Итак, еще одно хорошее место для начала вашего рассказа — это то, почему ваш бизнес носит определенное имя.

Cotopaxi использует этот подход, объясняя личную значимость бренда для его основателей, прежде чем продолжить рассказывать остальную часть их истории о действиях, которые они предприняли для построения бизнеса и отстаивания своего дела.

Расскажите свою историю с помощью таких средств массовой информации, как WP Standard

Страница

WP Standard «О нас» почти похожа на лукбук с минимальным количеством копий или подробностей о его происхождении.Вместо этого история рассказывается через видео, изображения и редкие копии, которые вызывают идею устойчивости, исследования и принятия существенного.

В некотором смысле, его страница «О нас» больше похожа на страницу «о клиенте», которая изображает покупателей как главных героев своего видео, прежде чем вернуть ее к обещаниям компании.

Это отход от описанных выше страниц, основанных на копировании, но он работает в пользу WP Standard как бренда, состоящего из нескольких слов, или для брендов, которые хотят сказать много, говоря очень мало.

Бесплатная рабочая тетрадь: рассказывание историй о бренде

Используйте это удобное упражнение в качестве руководства, которое поможет вам создать убедительную историю бренда и создать лояльную аудиторию с помощью повествования.

Получите рабочий лист

Получите нашу бесплатную таблицу рассказов о брендах прямо на свой почтовый ящик.

Почти готово: введите адрес электронной почты ниже, чтобы получить мгновенный доступ.

Мы также будем присылать вам обновления о новых образовательных руководствах и историях успеха из информационного бюллетеня Shopify. Мы ненавидим СПАМ и обещаем сохранить ваш адрес электронной почты в безопасности.

Спасибо за подписку. Скоро вы начнете получать бесплатные советы и ресурсы. А пока начните создавать свой магазин с бесплатной 14-дневной пробной версией Shopify.

Начать

Движение к позитивным изменениям с Mailchimp

Страница

Mailchimp «О нас» выражает приверженность бренда малому бизнесу и сообществу.Он начинается с обзора истории основателей, демонстрирующих их 20-летний опыт работы в веб-дизайне и электронной почте.

Эта страница продолжает объяснять корпоративную культуру Mailchimps. Здесь обсуждается стремление Mailchimp изучать и информировать сотрудников о малом бизнесе, чтобы каждый нанимаемый ими сотрудник был идеальным дополнением к команде.

Один из элементов, который выделяется на странице Mailchimp «О нас», — это раздел о корпоративном гражданстве. Вы узнаете, как бренд вложил более 12 миллионов долларов через Big Change Starts Small, чтобы помочь малому бизнесу начать работу, а также как он работает с местными организациями и университетами для создания положительного социального воздействия в своем родном городе Атланте.

В целом, Mailchimp’s About Us является реальным, честным и показывает, как он выполняет свою миссию по поддержке малого бизнеса в реальной жизни и в Интернете.

Укрепление доверия с вашей страницей О нас

Когда вы только начинаете, может показаться, что на вашей странице «О нас» не так уж много можно сказать.

Но если у вас есть точка зрения и вы знаете, почему вы делаете то, что делаете, для обслуживания клиентов, у вас есть достаточно для начала. Вы можете подробно рассказать, какие вехи вы пересекли по мере своего роста, со временем улучшая свою страницу «О нас».

А тем, кто уже хорошо разбирается в своей истории, может быть стоит взглянуть на вашу аналитику, чтобы увидеть, регулярно ли новые посетители заходят на вашу страницу «О нас».

Может быть, пришло время сделать еще один шаг и начать относиться к своей странице «О нас» как к ценному онлайн-активу для вашего бизнеса, которым она должна быть.

Иллюстрация Алисы Моллон

---

Готовы создать свой бизнес? Начните бесплатную 14-дневную пробную версию Shopify — кредитная карта не требуется.

---

Страница «О нас» FAQ

Что такое страница «О нас»?

Ваша страница о компании знакомит вас с вашими клиентами. Расскажите, кто вы, почему вы основали бренд, свое видение и миссию и как вы планируете расти. Относитесь к странице «О себе» как к резюме своего магазина и следите за тем, чтобы она постоянно обновлялась. Чем больше вы расскажете о себе, тем ближе ваши клиенты будут чувствовать ваш бренд.

Как мне написать страницу «О нас»?

1. Установите сцену, представив персонажей и статус-кво.
2. Расскажите о проблеме, которая заставила вас действовать.
3. Объясните, как вы нашли решение и с какими проблемами столкнулись.
4. Расскажите о вехах, достигнутых вашим бизнесом.
5. Опишите будущее вашей компании или сформулируйте ее миссию и цели.

Почему на веб-сайтах есть информация о нас?

Хотя технически вам не нужна страница «О нас», это определенно хорошая идея. Контент «О нас» позволяет покупателям узнать о вас и вызвать у них доверие к вашему бренду.Если они почувствуют связь с вами и вашим брендом, они с большей готовностью будут покупать ваши продукты.

Как добавить страницу «О нас» в Shopify?

Войдите в свою административную панель Shopify и нажмите «Интернет-магазин» в меню слева. Нажмите «Добавить страницу», создайте там свой контент и назовите страницу «О программе». Сохраните страницу, а затем добавьте ее в свое меню.

Страница не найдена — Shopify

404: Страница не найдена — Shopify Перейти к содержанию

• Начать
  • Начать свой бизнес
  • Брендинг

    Выглядите профессионально и помогите клиентам связаться с вашим бизнесом

  • Присутствие в Интернете

    Найдите домен, изучите стоковые изображения и увеличьте свой бренд

  • Настройка магазина

    Используйте мощные функции Shopify для начала продаж

• Продать
  • Продать повсюду
  • Интернет-магазин

    Продать через Интернет через веб-сайт электронной коммерции

  • Пункт продажи

    Продать в розничных точках, всплывающих окнах и за их пределами

  • Кнопка покупки

    Преобразование существующий веб-сайт или блог в интернет-магазине

  • Касса

    Обеспечьте быструю и удобную оплату

  • Каналы продаж

    Охватите миллионы покупателей и увеличьте продажи

  • Оптовый рынок

    Продавайте свои товары оптом розничным торговцам со всех концов США

  • Индивидуальные инструменты для витрины

    Выделитесь с помощью настраиваемых коммуникаций erce

  • Международная торговля

    Привлекайте покупателей на новые рынки с помощью инструментов международных продаж

Открыть главную навигацию

• Начать
  • Начать свой бизнес
  • Брендинг

    Выглядите профессионально и помогите клиентам связаться с вашим бизнесом

  • Присутствие в Интернете

    Найдите домен, изучите стоковые изображения и увеличьте свой бренд

  • Настройка магазина

    Используйте мощные функции Shopify для начала продаж

• Продать
  • Продать повсюду
  • Интернет-магазин

    Продать через Интернет через веб-сайт электронной коммерции

  • Пункт продажи

    Продать в розничных точках, всплывающих окнах и за их пределами

  • Кнопка покупки

    Преобразование существующий веб-сайт или блог в интернет-магазине

  • Касса

    Обеспечьте быструю и удобную оплату

  • Каналы продаж

    Охват миллионов покупателей и увеличение продаж

  • Оптовый рынок

    Продавайте свои товары оптом розничным продавцам по всей территории США

  • Индивидуальные инструменты для витрины

    Выделитесь с помощью настраиваемых коммуникаций erce

  • Международная торговля

    Привлекайте покупателей на новые рынки с помощью инструментов международных продаж

• Рынок
• Управляйте

Открывается в новом окне Открывает внешний сайт Открывает внешний сайт в новом окне

Проверьте веб-адрес и попробуйте еще раз или вернитесь на домашнюю страницу Shopify.

Дополнительные ресурсы

Страница не найдена — Shopify

404: Страница не найдена — Shopify Перейти к содержанию

• Начать
  • Начать свой бизнес
  • Брендинг

    Выглядите профессионально и помогите клиентам связаться с вашим бизнесом

  • Присутствие в Интернете

    Найдите домен, изучите стоковые изображения и увеличьте свой бренд

  • Настройка магазина

    Используйте мощные функции Shopify для начала продаж

• Продать
  • Продать повсюду
  • Интернет-магазин

    Продать через Интернет через веб-сайт электронной коммерции

  • Пункт продажи

    Продать в розничных точках, всплывающих окнах и за их пределами

  • Кнопка покупки

    Преобразование существующий веб-сайт или блог в интернет-магазине

  • Касса

    Обеспечьте быструю и удобную оплату

  • Каналы продаж

    Охват миллионов покупателей и увеличение продаж

  • Оптовый рынок

    Продавайте свои товары оптом розничным продавцам по всей территории США

  • Индивидуальные инструменты для витрины

    Выделитесь с помощью настраиваемых коммуникаций erce

  • Международная торговля

    Привлекайте покупателей на новые рынки с помощью инструментов международных продаж

Открыть главную навигацию

• Начать
  • Начать свой бизнес
  • Брендинг

    Выглядите профессионально и помогите клиентам связаться с вашим бизнесом

  • Присутствие в Интернете

    Найдите домен, изучите стоковые изображения и увеличьте свой бренд

  • Настройка магазина

    Используйте мощные функции Shopify для начала продаж

• Продать
  • Продать повсюду
  • Интернет-магазин

    Продать через Интернет через веб-сайт электронной коммерции

  • Пункт продажи

    Продать в розничных точках, всплывающих окнах и за их пределами

  • Кнопка покупки

    Преобразование существующий веб-сайт или блог в интернет-магазине

  • Касса

    Обеспечьте быструю и удобную оплату

  • Каналы продаж

    Охват миллионов покупателей и увеличение продаж

  • Оптовый рынок

    Продавайте свои товары оптом розничным продавцам по всей территории США

  • Индивидуальные инструменты для витрины

    Выделитесь с помощью настраиваемых коммуникаций erce

  • Международная торговля

    Привлекайте покупателей на новые рынки с помощью инструментов международных продаж

• Рынок
• Управляйте

Открывается в новом окне Открывает внешний сайт Открывает внешний сайт в новом окне

Проверьте веб-адрес и попробуйте еще раз или вернитесь на домашнюю страницу Shopify.

Дополнительные ресурсы

26 О нас и обо мне Страницы + шаблоны для создания собственных

Создание веб-сайта во многих отношениях является проявлением силы воли. Заманчиво отвлечься на мелочи процесса проектирования и забыть о создании привлекательного контента.

Именно такой привлекательный контент имеет решающее значение для того, чтобы входящий маркетинг работал на ваш бизнес.

Итак, как вам сбалансировать создание замечательного контента с потребностями веб-дизайна? Все начинается со страницы «О нас».

Чтобы получить замечательную страницу «О нас», все, что вам нужно сделать, это выяснить уникальную идентичность вашей компании, а затем поделиться ею со всем миром. Легко, правда? Конечно, нет. Ваша страница «О нас» — одна из самых важных страниц вашего веб-сайта, и она должна быть хорошо оформлена. Этот профиль также является одной из наиболее часто упускаемых из виду страниц, поэтому вы должны выделить его.

Хорошие новости? Это может быть сделано. На самом деле, существуют компании с замечательными страницами «О нас», элементы которых вы можете скопировать на своем собственном веб-сайте.

К концу этого поста вы познакомитесь с:

Рекомендуемый ресурс: 29 наших любимых страниц «О нас»

Загрузите руководство, чтобы узнать, что нам нравится в этих удивительных примерах страниц «О нас», а также дать несколько советов о том, как создать свой собственный.

Примеры страниц Best About Us

1. Гамаки с желтыми листьями
2. Восьмичасовой рабочий день
3. Apptopia
4. млн ​​унций
5. Yokel Local
6. Nike
7. НПЗ 29
8. Уход за кожей бульдога
9. Doomtree
10. Acciyo
11. Ceros
12. Маркетинговый
13. Sweet Loren’s
14. TalEx
15. Скинни
16. Пробиотики LoveBug
17. Коричнево-кокосовый
18. Куно Creative

1.Гамаки с желтыми листьями

Почему качается страница «О нас»: она рассказывает нам историю.

Если у вас есть отличная история о том, как ваш продукт или услуга были созданы, чтобы изменить жизнь, поделитесь ею. Страница «О нас» — тоже отличное место для этого. Хорошие истории очеловечивают ваш бренд, обеспечивая контекст и смысл для вашего продукта. Более того, хорошие истории остаются прилипчивыми, а это значит, что люди с большей вероятностью соединятся с ними и передадут их дальше.

Yellow Leaf Hammocks рассказывает пользователям о своем продукте, описывая, как гамаки помогают ткачам-ремесленникам и их семьям.Компания разбивает различные части истории на разделы, которые сочетают в себе слова и легко усваиваемую графику, рисуя картинку вместо больших кусков текста. Они ясно понимают, почему они разные: «Не благотворительность», — говорится на странице. А затем: «Это основа для более светлого будущего, построенная на руке, а не на раздаточных материалах».

У каждой компании есть что рассказать, так что выделите свои навыки повествования на случайном уроке английского языка, который вы проходили много лет назад, и примените их на своей странице «О нас».Страница «О нас» с историей, использующая описательный и эмоциональный текст и великолепную графику, работает для вашего бизнеса больше, чем обычная.

2. Восьмичасовой день

Почему качается страница «О нас»: это человек.

Люди склонны думать, что страницы «О нас» должны звучать формально, чтобы завоевать доверие и доверие. Но большинству людей легче доверять реальным людям, чем описанию, которое звучит так, как будто оно исходит от автомата. Попытка озвучить профессионально на вашей странице «О нас» приводит к жесткому, «безопасному» копированию и дизайну — идеальный способ убедиться, что ваша компания сливается с массой.

Вместо этого Eight Hour Day демонстрирует людей, стоящих за компанией, и делает ее бренд более человечным. Представляя основателей поименно и размещая их фотографии на странице «О нас», мы понимаем, что Натан и Кэти — как они так проницательно выразились — «два человека со страстью к творчеству — творчество делает нас счастливый.»

При создании страницы «О нас» избегайте отраслевого жаргона и замените его аутентичным голосом — вашим — для описания вашего продукта или услуги.Конечно, он должен быть отшлифован и не содержать ошибок, но он всегда должен звучать дружелюбно и реалистично.

3. Apptopia

Почему качается страница «О нас»: она пропускает деловую болтовню.

Мы знаем — никакого промышленного жаргона. Если вы думаете, что это заставляет вас выглядеть супер умным на странице «О нас», подумайте еще раз. Люди хотят и ценят откровенный разговор о том, чем занимается ваш бизнес. В конце концов, если люди не могут понять, что вы делаете, как они узнают, что им нужен ваш продукт или услуга?

Так что откажитесь от отраслевого жаргона — это то, что делает Apptopia на своей странице «О нас».Простой, но отточенный язык стартапа эффективно передает предложение компании, в то же время позволяя среднему Джо понять его.

Мораль истории: постарайтесь по возможности избавиться от жаргона на странице «О нас». Используйте короткие и емкие предложения, чтобы объяснять сложные продукты и идеи не снисходительно, а скорее сочувственно.

4. млн унций

Почему страница «О нас» качается: это скромно.

Вместо того, чтобы следовать классическому сценарию «О нас» и писать несколько абзацев о миссии и происхождении компании, попробуйте что-нибудь другое — существует множество способов сделать ваш бренд более привлекательным для тех, кто не знает о вас.

Возьмем, к примеру, Moz. Многое произошло с момента ее основания в 2004 году, поэтому компания решила поделиться этими вехами, используя веселый и чистый дизайн, который включает четкие заголовки, лаконичные вставки и небольшую графику, чтобы разбить текст.

Нам особенно нравятся скромные упоминания о том, как Moz получила финансирование, как изменила позиционирование бренда — и, что наиболее важно, как она вернулась к своей первоначальной модели. Это красноречиво свидетельствует о ценности, которую честность и скромность могут сыграть для ваших клиентов.Не бойтесь рассказывать о своих взлетах и ​​падениях; Ваши клиенты будут больше доверять тому, что вы говорите.

5. Yokel Local

Почему качается страница «О нас»: личность, личность, личность.

Yokel Local хорошо делает несколько вещей на своей странице «О нас»: они называют людей, с которыми они работают, рассказывают свою историю и миссию, а также демонстрируют команду, стоящую за брендом. Этот последний элемент является ключевым, потому что Yokel Local знает, что их «настроение» побеждает потенциальных клиентов.В конце концов, нанимая агентство, вы нанимаете его людей. А у людей есть личность.

Поскольку «Yokel Local» — немного странное название, которое заставляет людей задуматься, они подшучивают над ним, давая определение, которое затем приводит к фотографиям команды на работе (и в игре), истории агентства, их миссии. и ценности, и люди, которые делают волшебство. Эта магия присутствует на всей странице о компании, поскольку их сотрудники корчат глупые рожи, носят уродливые рождественские свитера и усердно работают / отдыхают.

6. Nike

Почему страница «О нас» качается: она знает свою аудиторию.

Nike может показаться слишком большой компанией, чтобы вдохновлять малый бизнес. Вы можете даже задаться вопросом, есть ли у Nike даже страниц «О нас». На самом деле это так, и при этом не забыты корни компании.

Nike возникла в кампусе Университета Орегона под руководством тренера колледжа Билла Бауэрмана. И хотя он больше не работает в компании, одна из его любимых цитат по-прежнему маркирует нижнюю часть страницы Nike «О нас»: «Если у вас есть тело, вы — спортсмен.«

Это смелое предложение, помеченное звездочкой «Athlete» в словах прямо над ним, проливает важный свет на аудиторию Nike. Сегодня бренд может быть большим, но Nike — это все о восходящих звездах, от которых, согласно остальной части страницы «О нас», Nike зависит «расширение человеческого потенциала».

Вывод для маркетологов? Знайте свою аудиторию и сделайте это очевидным для этой аудитории в тот момент, когда они прочитают о вас на вашем веб-сайте.

7. НПЗ 29

Почему качается страница «О нас»: она сообщает вам, что наиболее важно.

Вот еще один случай, когда любая область вашего веб-сайта, а не только страница «О нас» — это возможность сломать шаблон.

Многие компании добавляют просто простую формулировку миссии или профиль компании, но люди часто не хотят готовить стену с текстом, объясняющим, что вы делаете. Итак, Refinery29 разбила его, чтобы передать нематериальные качества, которые сложно включить в базовую страницу «О нас».

Хотя Refinery29 действительно представляет свою страницу с описанием своего бизнеса, она выходит на ура — четыре раза, если быть точным.У организации есть «миссия», конечно, но есть также «сущность» Refinery29, «обещание», которое она выполняет, и «атмосфера», которую она испускает.

Это не те черты компании, которые вы могли бы включить в начало, но они то, что ваши клиенты часто принимают интуитивно при покупке.

8. Уход за кожей бульдога

Почему страдает «О нас»: это мило и запоминается.

В чем разница между «средним» маркетингом и привлекательным маркетингом? Это разница между созданием общих веб-страниц, которые предоставляют отличную информацию, но простым, черно-белым способом, и созданием веб-страниц, которые предоставляют отличную информацию. и наполнены цветом, индивидуальностью и остаются верными компании. уникальный голос бренда.Создав привлекательный маркетинг, вы можете начать движение проповедников и защитников бренда, которые помогут вам расти.

Где это помещается на странице компании «О нас»? Люди из Bulldog, компании по уходу за кожей для мужчин, названной в честь простонародного «лучшего друга человека» — собаки — могли бы набрать несколько абзацев о том, откуда появился бренд и как они были одними из первых в этом пространстве. пересмотреть и устранить стереотипы в отношении ухода за мужчинами. Но сам по себе этот текст был бы немного, ну, средним.

Вместо этого страница «О нас» содержательна, красочна и начинается с очаровательной кружки очаровательного бульдога, что соответствует названию и бренду. И в нем говорится о цели продуктов — помочь клиентам не просыпаться с (по общему признанию, очаровательным) морщинистым лицом, которое вы видите, когда посещаете веб-сайт Bulldog.

Играйте на своих словах — это нормально, если вы повеселитесь и каламбуруете с вашим брендом, так как это помогает привнести индивидуальность и юмор на вашу страницу «О нас». Он вдохновляет посетителей на рассказ так, что они сразу что-то чувствуют.Так вы создаете запоминающийся и привлекательный маркетинг.

9. Дерево Судьбы

Почему качается страница «О нас»: показывает, рассказывает и содержит саундтрек.

По словам доктора Джеймса Маккуиви из Forrester Research, одна минута видео стоит 1,8 миллиона слов. Но как насчет аудио и видео, в сочетании с действительно крутой историей? Что ж, это один из способов увлекательно рассказать свою историю — с помощью мультимедиа.

Doomtree построен на основе новаторской концепции: каждый из группы талантливых артистов может сделать успешную сольную карьеру, но при этом может регулярно собираться вместе для создания отличной музыки.Это не группа — это команда. Это нетрадиционная концепция с не менее интересной предысторией, которая «началась, когда друзья в Миннеаполисе валяли дурака после школы, пытаясь сочинять музыку, не читая руководства». И как только вы перейдете на страницу Doomtree «О нас», вас встретят большие и смелые фотографии этих друзей.

По мере прокрутки вниз пользователи получают возможность еще больше взаимодействовать с треками команды и музыкальными клипами. Это имеет смысл, потому что дает посетителям возможность мгновенно ознакомиться с продуктом Doomtree.Более того, вся страница «О нас» является адаптивной, включая видео. Это важно — не только потому, что он предлагает посетителям сайта отличный мобильный опыт, но и для ранжирования в поиске Google — особенно сейчас, когда такое мобильное использование превзошло использование настольных компьютеров.

10. Acciyo

Почему страница «О нас» качается: она затрагивает боль их потенциальных клиентов … с забавной привязкой к поп-культуре.

Acciyo — это компания, стремящаяся «дать читателям новостей возможность вернуть себе контроль над своей новостной диетой.«Имея это в виду, их большой заголовок раскрывает самую суть боли их потенциальных клиентов:« Чтение новостей сегодня похоже на открытие книги с третьей главы: вы мгновенно потерялись ». Этот заголовок подразумевает, что Acciyo поможет устранить это». потеряли «чувство» и получат ясность в отношении новостей, которые интересует их аудитория.

Лучше всего то, что он утверждает это просто и элегантно с привязкой к Гарри Поттеру. Концепция заголовка касается книг, затем утверждает, что название произошло от Гарри Поттера, и представляет членов команды как «волшебников, стоящих за волшебством» с гордо выставленными домами в Хогвартсе.

Это обеспечивает страницу «О нас» связной темой, к которой посетители могут относиться, добавляя при этом индивидуальности.

11. Ceros

Почему страница «О нас» крутится: она интерактивна и забавна.

Страница

Ceros «О нас» интерактивна и увлекательна. По мере прокрутки текст медленно перемещается вверх по странице с жирной и юмористической статистикой, например «4 бутылки пива на разлив». Кроме того, Ceros использует изображения впечатляющих уникальных офисных помещений для дальнейшей персонализации страницы.

Лучше всего то, что Ceros ‘делает текст на странице коротким и понятным, с мощными заявлениями вроде «Мы существуем, чтобы раскрыть творческий потенциал». Раздел «Культура» еще раз демонстрирует игривый голос бренда Ceros с основными ценностями, такими как «Мы ​​носим наши костюмы для курятины».

12. Маркетинговый

Почему страница «О нас» неуклюже: она привлекательная, с забавными прокручиваемыми функциями.

Я редко видел более мощное вступительное заявление, чем то, которое Marketive использует на своей странице «О нас»: «У вас есть надежный продукт? Мы говорим вашей целевой аудитории, что вы существуете.«

Кроме того, на странице «О нас» Marketive отображаются оригинальные дизайны, а не фотографии для поддержки текста, и страницу просто интересно прокручивать. Кроме того, я оценил структуру Marketive — начиная с того, что они делают, переходя к тем отраслям, которым они помогают, и заканчивая более ранними вехами компании.

Интерактивный календарь событий внизу особенно впечатляет. Он достоверно представляет некоторые скромные начинания (в том числе два неудачных стартапа, которые вдохновили сегодняшнюю Marketive), и имеет забавный элемент прокрутки, который выделяет различные даты по всему календарю.

13. Sweet Loren’s

Почему качается страница «О нас»: она игривая и отражает индивидуальность бренда.

Страница «О нас» Sweet Loren от начала до конца игрива, увлекательна и красочна. Страница начинается с 60-секундного видео и даже включает в себя гифки с изображением печенья из теста. По мере прокрутки вы перейдете к некоторым впечатляющим ценностям Sweet Loren, включая инклюзивность и отказ от компромиссов.

Лучше всего то, что вкусные продукты Sweet Loren находятся последними на странице, гарантируя, что вы полностью готовы купить только после того, как узнали о миссии и отличительном факторе Sweet Loren: создание без ГМО, без глютена, на растительной основе и вкусное тесто для печенья.

14. TalEx

Почему качается страница «О нас»: она фокусируется на социальной ответственности.

У

TalEx есть интересная история происхождения, в которой две женщины покинули крупную кадровую фирму, чтобы построить свою собственную, и в конечном итоге выбрали AOL в качестве своего крупного клиента, который ранее был клиентом их старых работодателей.

TalEx с тех пор продемонстрировал беспрецедентный рост — 4900% за три года с момента его основания. Вы узнаете все это и многое другое на их странице «О нас», но что действительно выделяет их страницу, так это акцент компании на социальной ответственности, который занимает почти половину страницы и объясняет стремление компании отдавать 5% своей чистой прибыли. ежегодно в различные благотворительные организации.

15. SkinnyDipped

Почему качается страница «О нас»: она подлинная и практичная.

На странице

SkinnyDipped о нас есть несколько милых полароидных изображений сотрудников (включая троих соучредителей в раннем детстве), а также трогательный намек на Джоша Дикерсона, друга семьи, чья смерть вдохновила семью на открытие бизнеса.

Их страница «О нас» хорошо написана и вдохновляет — например, они пишут: «Мы решили начать бизнес… То, что он будет сосредоточен вокруг еды, было очевидно.Для нас семья, друзья, еда и любовь связаны друг с другом ». Когда вы дочитаете их историю (и биографии отдельных сотрудников), вы будете впечатлены ценностями бренда SkinnyDipped так же, как и их восхитительными продуктами.

16. Пробиотики LoveBug

Почему качается страница «О нас»: она игривая и информативная.

На странице

LoveBug Probiotics «О нас» изображены четверо маленьких детей основателя, одетых в футболки «Chief Fun Officer», «Chief Giggle Officer», «Chief Silly Officer» и «Chief Humor Officer».Я признаю — не так много страниц «О нас» с более милыми введениями, чем это.

Страница эффективно включает всю информацию о компании, которая может вам понадобиться для принятия обоснованного решения о покупке, включая то, как основатель придумал эту идею, ее личные связи с ее видением, науку, лежащую в основе ее пробиотиков, и даже возможность найдите местные магазины, в которых продаются пробиотики LoveBug.

Кроме того, хотя продукты подтверждены наукой, страница «О нас» не сбивает посетителей с толку трудными для понимания фактами: вместо этого страница проста, понятна и полезна.

17. Коричневый и кокосовый

Почему страница «О нас» вздымается: это просто и без суеты.

Иногда чем проще, тем лучше — как в случае со страницей «О нас» Brown and Coconut, на которой есть фотография двух соучредителей и несколько абзацев текста, в которых изложены цель и видение Brown и Coconut.

Плюс, первое предложение невероятно связно и привлекает читателя: «После многих лет страданий от сильных угрей и разочарований из-за отсутствия эффективности и дальнейшего ущерба, который они испытали с помощью популярных продуктов по уходу за кожей, основателей и сестер Brown and Coconut, Летиши и Зина Браун отправилась в путешествие, чтобы исцелить их кожу изнутри.«

Что мне больше всего понравилось на этой странице «О нас», так это простой и непринужденный язык, который они использовали для описания своего бизнеса. Кроме того, вместо того, чтобы заканчиваться призывом к действию, направляющим посетителей к их продуктам, соучредители вместо этого предпочитают включать призыв к действию, чтобы следить за своим бизнесом в Instagram, продвигая, вероятно, более эффективную долгосрочную стратегию привлечения потенциальных клиентов, которая начинается с узнаваемости бренда.

18. Куно Creative

Почему страдает страница «О нас»: она фокусируется на людях, а не на продуктах.

На странице

Kuno Creative «О нас» основное внимание уделяется тому, что отличает компанию от других: ее сотрудникам. В то время как первый абзац описывает происхождение агентства цифрового маркетинга, большую часть страницы занимают черно-белые снимки всех его сотрудников вместе с описаниями каждого члена, как в современном ежегоднике.

Кроме того, страница выглядит гладкой и чистой, с большим количеством белого пространства и большими синими буквами, чтобы привлечь внимание, не отвлекая посетителей. Если вы не уверены, что хотите включить на свою страницу «О нас», подумайте о том, чтобы обратить внимание на то, как Kuno Creative фокусируется на своих людях , а не на своем продукте, на странице «О нас» — отличный способ очеловечить ваш бренд.

Примеры страниц «Лучшее обо мне»

1. Джо Пэйтон
2. Kero One
3. Айя Фрост
4. Мэдисон Батлер
5. Сара Дитши
6. ШаДрена
7. Марк прапорщик
8. Чудо Инамети-Арчибонг

1. Джо Пэйтон

Почему страница «Обо мне» потрясает: она уверенная, креативная и ее легко пролистать.

Страницы «О нас» могут охватывать ценности более чем одного человека или организации, но они не более важны для имиджа компании, чем ваша личная страница «О нас». Возьмите страницу Джо Пэйтона «Обо мне» ниже.

Иллюстративный автопортрет Джо не только дает ему личный бренд, который запомнят покупатели, но также демонстрирует его опыт как дизайнера и аниматора. Посетители его веб-сайта могут узнать не только о том, что он делает, но и , почему он это делает, в легко усваиваемой форме.Возможность выразить свои ценности как творческого профессионала на такой хорошо организованной странице — это то, чего желает каждый, кто создает свою собственную страницу about.

2. Kero One

Почему страница «Обо мне» качается: она многоязычна.

Kero One — хип-хоп-исполнитель и ди-джей из Сан-Франциско, и его страница «О себе» содержит ценный урок для личных брендов, которые обслуживают более чем одну аудиторию, особенно если эта аудитория говорит на разных языках.

История Kero One начинается в детстве, когда ему было шесть лет, и он впервые обнаружил страсть к хип-хопу.Знание того, насколько стар и искренна его любовь к этому жанру, придает огромную ценность его собственной музыке в глазах слушателей.

Хотя детские интересы этого предпринимателя помогают расширить его аудиторию, второй снимок экрана ниже помогает Kero One расширить ее на . Его страница «Обо мне» сначала рассказывает его историю на английском, затем на японском, затем на корейском, затем на китайском. Приспособление к этой аудитории из Юго-Восточной Азии делает его бренд более инклюзивным для всех аудиторий, с которыми он себя идентифицирует.

…

3. Айя Фрост

Почему страдает страница «Обо мне»: она основана на данных.

Хорошо, мы можем предвзято выделять этого профессионала, поскольку Аджа — наш собственный SEO-стратег в HubSpot. Тем не менее, изобретательность, которую она привносит в компанию, не теряется на странице ее веб-сайта «Обо мне».

Будучи профессионалом, работающим с данными, Аджа знает, что ее клиенты, как писатель-фрилансер и стратег, не просто хотят видеть то, что она написала — они хотят видеть , как работал ее контент.Имея это в виду, ее страница «Обо мне» рассказывает историю ее карьерного роста, которая достигает пика — без каламбура — на впечатляющем линейном графике, показывающем результат стратегии SEO, которую она реализовала для блога HubSpot. (Резкое снижение графика в сентябре просто указывает, когда она прекратила сбор данных.)

Следуя впечатляющей таблице, Аджа закрывает свою страницу о себе личной записью о том, чем она занимается в свободное время — всегда хороший способ очеловечить себя в глазах потенциальных клиентов.

4. Мэдисон Батлер

Почему качается страница «Обо мне»: она приглашает аудиторию к разговору.

Мэдисон Батлер — специалист по кадровым изменениям, «приверженный разрушению статус-кво и восстановлению корпоративной Америки, по одной организации за раз». Она делает это через свою работу в DEI и свою пропагандистскую деятельность.

Страница «О нас», которая одновременно является и домашней страницей сайта, подчеркивает это в самом верху одним жирным шрифтом: «Я здесь, чтобы гарантировать, что организации знают, как освободить место для всех.«Это просто, эффективно и по делу. Затем:« Вы здесь ». Это второе предложение в заголовке подчеркивает всеобъемлющий характер миссии и работы Батлера. Это даже подчеркивается далее, когда фраза повторяется в нижнем колонтитуле.

5. Сара Дитши

Почему страница «Обо мне» качается: она разнообразна, но все же соответствует ее личному бренду.

У этой профессиональной создательницы контента YouTube есть эклектичная коллекция видеороликов, связанных с технологиями и культурой, и это разнообразие отражено на ее странице «Обо мне».

Помимо яркого автопортрета вверху страницы, первое предложение Сары говорит вам, сколько людей подписано на ее канал: 350 000. Это важный номер, который нужно знать ее потенциальным видео-рекламодателям и сотрудникам, которые хотят знать, сколько внимания они получат, работая с ней или размещая рекламу на ее канале.

Цветные плитки, выстилающие страницу, начиная с красной, как показано ниже, также отлично справляются с сегментированием ее работы по типам проектов, которые она выполняет и для кого она их выполняла.Логотип Intel на второй фотографии Сары ниже наверняка вскружит голову некоторым посетителям, просматривающим ее веб-сайт.

6. ShaDrena

Почему работает страница «Обо мне»: сочетание фирменного тона и монохромной палитры ломает стереотипы.

ШаДрена — художник-график, чья миссия — «визуально создавать креативные бунтарские бренды за пределами логотипа». Она иллюстрирует эту миссию для своего собственного бренда на своей странице «О нас».

В трех разделах — «О программе», «Биография» и «Случайные факты» — зрители получают полное представление о ShaDrena, а это больше, чем просто дизайн.Это также касается голоса и личности. Шадрена называет себя «креативным бизнесменом», «нарушителем правил» и «дизайнером наркотических брендов», поэтому язык, который она использует на своем сайте, выглядит резким и аутентичным, что является идеальным способом сделать копию личности.

Все это представлено в черном, белом и сером цветах, когда монохромные цветовые палитры не являются обычным явлением, что разрушает ожидания графического дизайнера.

7. Marc Ensign

Почему качается страница «Обо мне»: это забавно, но профессионально.

Этот эксперт по брендингу прекрасно делает две вещи на своей странице «О компании»: он серьезно относится к своей работе, но не воспринимает сам слишком серьезно. Маркетологи знают, что важно сохранять непринужденный тон в создаваемом ими контенте, но чтобы привлечь клиентов, вам нужно доказать, что у вас есть дисциплина и порядочность. Это трудный баланс.

Marc Ensign сочетает в себе доброжелательность и формальность с уверенным вступительным заявлением, за которым следует забавное фото-смайлик, задающее привлекательный тон.

8. Чудо Инамети-Арчибонг

Почему скалы раздела «Обо мне»: в нем есть динамические ракурсы и четкое повествование.

Сайт Миракл Инамети-Арчибонг с превосходным дизайном, подчеркивающим ее копию, представляет собой мастер-класс по созданию хорошего одностраничного веб-сайта. Контент представлен большими четкими изображениями, крутыми и яркими цветами, динамическими углами и блоками, а также простой типографикой.

Этот дизайн поддерживает рассказ из ее раздела «Обо мне», который охватывает более десяти лет, но четко изложен всего в четырех предложениях.Читатель знает продолжительность ее карьеры и не перегружен информацией. Именно тогда она углубляется в свой опыт и суть раздела «О нас», который вдумчиво сочетается с отзывами справа, которые служат социальным доказательством этого.

Как написать о странице

1. Составьте заявление о миссии.
2. Расскажите об истории нашей компании.
3. Покажите, как вы развивались.
4. Выскажите свое «ага!» момент.
5. Объясните, кому вы служите.
6. Объясните, что вы им предлагаете.
7. Приведите примеры того, кому вы служили.
8. Опишите свои ценности.

Трудно создать один всеобъемлющий шаблон для вашей страницы «О нас» — существует множество способов рассказать историю своей компании. Но, судя по реальным страницам «О нас», которые мы только что выделили, есть несколько шагов, которые вы должны помнить при начале работы.

Вот пять шагов к написанию страницы «О нас» на основе некоторых вещей, которые нас впечатлили в приведенных выше примерах.

1. Составьте заявление о миссии.

Ваша страница «О нас» может быть и будет намного длиннее, чем одно заявление о миссии, но для того, чтобы привлечь людей, вам необходимо кратко изложить свою цель в отрасли заранее. Что ты здесь делаешь? Почему посетители вашего сайта должны волноваться?

2. Опишите историю своей компании.

У вас может не быть долгой истории изменений и роста, которые претерпела ваша компания (пока), но приятно рассказать о том, откуда вы пришли, на странице «О нас».Итак, выделите вехи, предшествующие основанию вашей компании, и используйте их, чтобы дать читателям некоторую предысторию вашего нынешнего предприятия.

3. Покажите, как вы развивались.

Даже если вы молодая компания, нет ничего постыдного в том, чтобы признать, что ваша бизнес-стратегия — или даже личный образ мышления — изменились с тех пор, как вы начали. Фактически, на страницах about эти изменения могут улучшить историю, которую вы рассказываете посетителям сайта.

Страницы «О нас» — идеальное место для разговоров о том, с чего вы начали, как вы выросли и об идеалах, которые помогли вашей организации стать зрелой.Используйте эти моменты, чтобы рассказать о своей компании и показать людям, что вы всегда готовы измениться и адаптироваться к потребностям своей отрасли.

4. Скажите «ага!» момент.

Каждая хорошая компания была основана на идее — чего-то, что рынок еще не может предложить. В чем заключалась ваша идея? Используйте это «Ага!» момент как поворотный момент при рассказе истории вашей компании. С какими трудностями вы столкнулись при развитии своей компании? Как этот вызов или открытие повлияли на то, чем вы являетесь сегодня?

5.Объясните, кому вы служите.

Как бы вы ни хотели, чтобы на вашей странице «О нас» было как можно больше глаз, вы не будете вести дела с каждым из них. Вот почему так важно, чтобы вы идентифицировали и упомянули вашего основного клиента. Кого должно волновать ваше существование? Каким глазам вы здесь служите?

6. Объясните, что вы им предлагаете.

Объясняя, кому вы служите, ясно дайте понять, что вы предлагаете. Слишком часто компании обобщают свой продукт или услугу на языке своего веб-сайта, что затрудняет понимание того, за что на самом деле платит покупатель.Они боятся, что буквальные объяснения их продуктов недостаточно интересны или покажутся непривлекательными в письменной форме. И это справедливое беспокойство.

Однако, потратив всего лишь одно или два предложения на то, чтобы сообщить потенциальным клиентам, что именно они получат, вы сможете дольше оставаться на вашем веб-сайте и быть заинтересованы в получении дополнительной информации.

7. Приведите примеры того, кому вы служили.

В вашем портфолио есть постоянные клиенты? Используйте свою страницу о себе, чтобы сообщить миру, кто уже доверяет вашей работе и получает от нее выгоду.

Информация о прошлых успехах вашей компании может повлиять на решения ваших потенциальных клиентов о покупке, потому что они смогут представить себе свой успех в успехе ваших прошлых клиентов. Даже если у вас еще нет тематических исследований, чтобы подробно рассказать о проблемах, которые вы помогли решить покупателям, в ваших интересах кратко упомянуть, для кого вы это сделали. И ваша страница «О нас» — идеальная платформа для этого.

8. Опишите свои ценности.

Клиенты хотят, чтобы с ними обращались как с людьми.Чтобы это произошло, они должны чувствовать, что с ними обращаются человек человек. Заканчивая страницу «О нас», опишите, кто вы как человек или команда, и каковы ваши личные ценности. Какая у вас корпоративная культура? Какая большая картина в жизни движет вашим бизнесом?

Например, производитель светодиодных ламп может продавать 10 ламп разных стилей, но это может быть не самой важной характеристикой для его основной аудитории. Возможно, этот разработчик лампочек был основан на приверженности защите окружающей среды, и каждая лампа, которую производит компания, была создана людьми, которые стремятся сделать мир более энергоэффективным.

Помните, что вторичная аудитория страницы «О нас» вашей компании — это ваши будущие сотрудники. Это еще одна причина, по которой описание ваших личных ценностей — хорошая идея — ключ к сердцу ваших кандидатов на работу — показать им, что они у вас тоже есть.

О нас Шаблоны страниц, которые потрясают

Копия — важный элемент страницы «О нас». Тем не менее, вы также захотите помнить об опыте пользователей, демонстрируя миру историю своего бренда и его индивидуальность. Вот некоторые из лучших шаблонов страниц «О нас» и «О себе», которые можно использовать или вдохновить:

1.Натрий v2 (HubSpot)

Расскажите своим потенциальным клиентам о себе жирным шрифтом и рассказав свою историю. Этот шаблон может помочь в этом с его жирным цветом (который можно настроить) и макетом, похожим на временную шкалу. Посетители веб-сайта будут знать, куда вы пришли и куда собираетесь.

2. Шаблон Touraza (WordPress)

Если вы хотите что-то с легким привкусом, шаблон Touraza — хороший выбор. С помощью раздела «Познакомьтесь с командой» в верхней части страницы с геометрическим рисунком и яркой типографикой вы сможете продемонстрировать людей, стоящих за вашим брендом.

3. Шаблон Logan (Shopify)

Этот шаблон использует большие изображения в современном макете, чтобы разбить большое белое пространство. Результат: чистое и приятное чтение. Вверху страницы сначала помещается история бренда (или другой вводный текст), поддерживаемая большим изображением, которое говорит само за себя. Яркие цвета можно настроить в соответствии со стилем вашего бренда, сделав акцент на наиболее важных элементах, которые вы хотите выделить.

4.Mercuric Modular Premium (HubSpot)

Сделайте заявление с помощью стильного слайдера и плавной 3D-анимации. Этот шаблон можно редактировать, используя удобные модули и другие эффекты, чтобы привлечь внимание посетителей вашего сайта. Он поставляется со счетчиками, индикаторами выполнения и анимированными изображениями, которые вы можете настроить. Также есть полный пакет шаблонов для других страниц вашего сайта.

5. Коаксиальный шаблон (WordPress)

Преимущество шаблона Coax в том, что он работает на Elementor, конструкторе страниц, который упрощает настройку.Тем не менее, даже если вы хотите сохранить некоторые значения по умолчанию, этот шаблон прекрасен, позволяя типографике и тексту занять центральное место. Идеально для личного бренда, вы можете разместить свой контент аналогично резюме с большими подзаголовками слева и описательным текстом справа.

6. Очистить (HubSpot)

Этот шаблон на 100% готов к перетаскиванию, что упрощает настройку. Благодаря элегантному заголовку и наложению вы произведете отличное первое впечатление, рассказывая историю своего бренда.Требуется нулевое кодирование, оно полностью настраивается и обеспечивается 100% гарантией счастья.

7. Negocis (HubSpot)

Как вы думаете, вашу историю лучше всего рассказать визуально? Этот шаблон поддерживает значки и другие элементы, которые привлекают посетителей веб-сайта, которые хотят понять ваше влияние. В нем есть слайдеры изображений, кнопки публикации в социальных сетях и многое другое.

На этом этапе мы надеемся, что создание страницы «О нас» не кажется сложной задачей — скорее, мы надеемся, что вы готовы немного повеселиться.С хорошей историей, творческой копией, скромностью и удобоваримыми визуальными эффектами вы на пути к привлекательному пользовательскому опыту.

Еще лучше? Вы становитесь частью исключения — и выделяетесь из множества страниц «О нас». Что отличает вас от других? Мы очень хотим узнать больше … о вас.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в октябре 2020 года и был обновлен для полноты.

Шаблоны, примеры и образцы страницы «О нас»

Страница «О нас» помогает вашей компании произвести хорошее первое впечатление и имеет решающее значение для построения доверия и лояльности клиентов.Страница «О нас» должна содержать основную информацию о магазине и его основателях, объяснять цель компании и чем она отличается от конкурентов, а также поощрять обсуждение и взаимодействие. Вот несколько бесплатных шаблонов, примеров и примеров страниц «О нас», которые помогут вашему интернет-магазину выделиться из толпы.

Когда дело доходит до персонализации вашего интернет-магазина, нет ничего более эффективного, чем страница «О нас». Это краткое изложение истории и целей вашей компании, которое должно дать четкое представление об истории бренда компании.Отличная страница «О нас» может помочь рассказать историю вашего бренда, завоевать лояльность клиентов и превратить ваш скромный интернет-магазин в любимую икону бренда. Что наиболее важно, это даст вашим клиентам повод совершать покупки от вашего бренда.

В этом посте мы дадим вам три различных способа создать профессиональную страницу о нас для вашего интернет-магазина, блога или другого веб-сайта — воспользуйтесь нашим генератором страниц о нас, воспользуйтесь заполнением поля о нас us ниже, или создайте свою собственную страницу, используя примеры о нас в этой статье.

Воспользуйтесь генератором страницы «О нас» или заполните шаблон ниже, чтобы получить профессионально выглядящую страницу за считанные минуты.

Итак, приступим! Поскольку мы знаем, что вы заняты и, вероятно, просто ищете что-то, что можно скопировать / вставить, мы сразу перейдем к шаблону страницы «О нас». Просто заполните поля, и вы получите профессионально выглядящую страницу за считанные минуты. После этого мы рекомендуем вам прочитать оставшуюся часть статьи. Он объясняет, почему страницы «О нас» так важны для сайтов электронной торговли, дает вам несколько советов о том, как создать идеальную страницу «О нас», которая понравится вашим клиентам, и показывает несколько отличных примеров страниц «О нас», которые помогут вам вдохновить.

О нас Генератор страниц

Мы создали автоматический генератор страниц «О нас», который предоставит вам короткие, средние и длинные версии текста страницы «О нас», которые вы можете скопировать и вставить прямо на свой веб-сайт. Просто заполните пустые поля в форме и получите настраиваемую страницу «О нас», которую можно скопировать и вставить прямо на свой веб-сайт. Если вы предпочитаете использовать текстовый шаблон, вот один ниже.

О нас Шаблон страницы

Мы создали образец шаблона «О нас», предназначенный для работы практически с любым интернет-магазином, блогом или веб-сайтом.Просто введите в скобки информацию о вашей компании, и вы получите профессиональную страницу «О нас» за считанные минуты. Если вы хотите сделать свою страницу индивидуальной (что мы настоятельно рекомендуем), ознакомьтесь с примерами «О нас» под шаблоном.

Скопируйте и вставьте на свою страницу «О нас»:

Добро пожаловать в [название магазина], ваш источник номер один для всего [продукта, например, обуви, сумок, лакомств для собак]. Мы стремимся предоставить вам самое лучшее из [продукта], уделяя особое внимание [трем характеристикам, а именно: надежность, обслуживание клиентов и уникальность.]

Основанный в [год] [имя основателя], [название магазина] прошел долгий путь с момента своего основания в [исходном местоположении, то есть: домашний офис, склад для инструментов, Хьюстон, Техас]. Когда [основатель магазина] только начинал, его / ее страсть к [страсти основателя, то есть: помогать другим родителям быть более экологичными, предоставлять лучшее оборудование своим коллегам-музыкантам] подтолкнула его к [действию, то есть: проведению интенсивных исследований , бросила свою повседневную работу] и дала ему стимул превратить тяжелую работу и вдохновение в процветающий интернет-магазин.Теперь мы обслуживаем клиентов по всему миру [например: США, весь мир, район Остина] и очень рады быть частью [прилагательное, то есть: причудливый, экологичный, справедливая торговля] крыла [отрасли тип, то есть: мода, выпечка, часы] промышленность.

Мы надеемся, что вам понравятся наши продукты так же, как мы с удовольствием их вам предлагаем. Если у вас есть какие-либо вопросы или комментарии, не стесняйтесь обращаться к нам.

С уважением,
Имя, [должность, например: генеральный директор, основатель и т. Д.]

5 советов по созданию идеального о нас Страница

Хотя вы не можете продавать продукты со своей страницы «О нас», информация на этой странице может помочь подтолкнуть клиентов ближе к продаже, даже не видя того, что вы предлагаете.

Ниже приведено краткое изложение стратегии из 5 частей для создания отличной страницы «О нас». Вы также можете посмотреть это короткое двухминутное видео, чтобы лучше понять каждый совет:

Контрольный список для страницы «О нас»

1. Найдите свой фирменный стиль и цель
2. Поделитесь своей миссией
3. Выбор от первого или третьего лица
4. Включите вызывающие воспоминания изображения
5. Будьте краткими

Вы не поверите, но ваша страница «О нас» — одна из самых важных страниц в вашем магазине.Посмотрите этот выпуск, чтобы узнать 5 советов, которые сделают ваш по-настоящему сияющим. Всем привет! Меня зовут Мэтт, я менеджер по социальным сетям в Volusion. Добро пожаловать в «Две минуты вторника», где мы дадим вам двухминутные советы по электронной торговле, которые помогут вам добиться успеха в Интернете. Управляя интернет-магазином, нужно о многом подумать, но многие люди склонны игнорировать свою страницу «О нас». Это прискорбно, потому что это важный элемент вашего веб-сайта. Чтобы улучшить ситуацию, обратите внимание, потому что я дам вам пять советов, как создать идеальную страницу «О нас» для вашего сайта.Во-первых, прежде чем что-либо делать, подумайте о цели своей страницы «О нас». Проще говоря, речь идет о построении доверия и о том, чтобы рассказать свою историю, поэтому подумайте об этом и используйте ее, чтобы направлять свои письма. Следующий шаг — поделиться своей миссией. Людям нравится покупать у других, кому они доверяют, и люди будут доверять вам, если вы дадите им для этого веские основания. Например, если вы жертвуете часть своей прибыли на благотворительность или просто хотите рассказать о всеобщем благе, это прекрасно. Как бы то ни было, не говорите просто: «Я здесь, чтобы зарабатывать деньги», потому что это не является миссией.В-третьих, это немного поменьше, но вам нужно решить, будете ли вы писать от первого или от третьего лица. Другими словами, будете ли вы использовать слова «Я» и «Я» или писать как «Компания XYZ?» Это важно учитывать, и следует руководствоваться тем, как вы пишете на остальной части вашего сайта, но решение необходимо принять. В-четвертых, включайте изображения. Люди относятся к другим изображениям, особенно когда в них участвуют люди. Так что, если вы говорите от первого лица, не стесняйтесь размещать на странице свое изображение.С другой стороны, если вы разговариваете от третьего лица, разместите логотипы компании, исторические фотографии и тому подобное. Опять же, здесь все дело в эмоциональной связи. И последнее, но не менее важное: не пишите романов. Может возникнуть соблазн написать длинную страницу, особенно когда вы говорите о себе, но ваших клиентов на самом деле это не волнует. Пока они могут понять, о чем вы и почему вы продаете то, что продаете, это все, что им нужно. Делайте его кратким, простым, кратким, и вы будете в отличной форме.Надеюсь, эти пять советов по созданию идеальной страницы «О нас» приведут вашу страницу в надлежащее состояние. Если у вас есть вопросы по этому или другому поводу, мы всегда рады помочь. От меня до вас, удачных продаж!

О нас Примеры страниц

Если вы только начинаете работу со своей страницей «О нас» и ищете вдохновения, вот несколько примеров страниц «О нас», которые мы нашли в компаниях Volusion, которые действительно привлекли наше внимание:

Гурка

Ghukra — производитель кожаных сумок и аксессуаров, и их страница «О нас» выходит далеко за рамки.У них есть не только стандартная история компании, но и история солдат Гурка, в честь которых они названы, подробный анализ их логотипа и подробная информация об их производстве. Конечно, не каждый магазин требует такой надежной системы «О нас», но, поскольку вдохновение этой компании уходит корнями в гималайскую историю, это тот случай, когда она работает очень хорошо.

Ланч-скины

Кто знал, что многоразовые сумки Ziploc могут звучать так вдохновляюще? Страница «О нас» в Lunchskins написана разговорным тоном и открывается успокаивающими, естественными образами и обращается к нашему чувству быть частью чего-то большего и вносить свой вклад, чтобы позаботиться об этом.Эта страница «О нас», объединяющая мрачные статистические данные об использовании пластиковых пакетов, а также о путешествиях основателей и собственной борьбе, рисует картину заботящейся об окружающей среде семьи, которая много работала и хочет поделиться своим экологически чистым творением со всем миром.

Centaur Guitar

Если есть компания, которая умеет говорить на языке своих клиентов, то это Centaur Guitar. Этот рок-н-ролльный магазин открывает свою страницу «О нас» смелым заявлением: «Разное.Точно так же, как и ты «, и выполняет это обещание. От рассказа о днях основателей, играющих в полуночных рок-шоу, до вызова их конкурентов из гитарных мегамагазинов, содержание и тон этой страницы просты, без излишеств и без- ерунда, прям как их бизнес.

С Volusion ваша страница «О нас» уже встроена в шаблон вашего магазина — просто заполните пустые поля!

Что отличная страница «О нас» может сделать для вашего бизнеса?

Хотя электронная коммерция имеет некоторые невероятные преимущества, такие как удобство, эффективность и простота доступа, две области, которые она, естественно, не превосходит, — это теплота и индивидуальность.К счастью, интернет-магазины по-прежнему могут соответствовать индивидуальному подходу к лучшим обычным магазинам, делая одну вещь: рассказывая свои истории.

Ваша страница «О нас» — это одна часть автобиографическая, одна часть образовательная, а все части человеческие и личные для ваших клиентов.

Вот тут-то и появляется ваша страница «О нас». Ваша страница «О нас» — это одна часть автобиографическая, одна часть образовательная, а все части являются человеческими и личными для ваших клиентов. Он демонстрирует историю вашей компании и направляет вашего клиента на путь, который привел к вашему бизнесу.Кроме того, это укрепляет доверие к бренду и лояльность, а также отличает вас от конкурентов. Учитывая их объемы работы, ваша страница «О нас» — это почти последняя страница, которую вы хотите оставить пустой.

Как загрузить страницу «О нас»

Если вы используете программное обеспечение для электронной коммерции Volusion, редактировать страницу «О нас» очень просто — она ​​уже встроена в ваш шаблон, поэтому все, что вам нужно сделать, это добавить информацию о своем магазине. Чтобы заполнить страницу «О нас» в магазине Volusion, первым делом нужно обратиться к администратору магазина.Оттуда найдите вкладку «Дизайн» и нажмите «Контент сайта». Затем на странице «Содержимое обновления : статьи » найдите раздел «Информация о компании», введите нужный текст или HTML-код и сохраните изменения. Затем снова посетите свою страницу «О нас», чтобы увидеть все свое индивидуализированное, информативное и хорошо отформатированное содержание!

Ваша страница «О нас» придает вашему бренду индивидуальность

Многие продавцы недооценивают влияние хорошо написанной страницы «О нас» на их бизнес.Воспользуйтесь одним из трех вышеперечисленных методов, чтобы составить идеальное резюме истории, миссии и целей вашего бренда и начать превращать браузеры в постоянных клиентов.

У вас еще нет собственного магазина электронной торговли? Volusion — это самый простой способ создать собственный интернет-магазин. Универсальная платформа электронной коммерции Volusion, разработанная с нуля для удовлетворения потребностей владельцев малого бизнеса, позволяет создавать красивый, полностью настраиваемый веб-сайт без каких-либо знаний в области программирования. Выберите бесплатный шаблон и начните с 14-дневной бесплатной пробной версии.

У вас есть вопросы о написании страницы «О нас»? Задайте их в комментариях!

21 О нас Примеры страниц, которые помогут вам донести сообщение вашего бренда на

Вы ударились головой об стену (ну, почти!) пытаясь улучшить свою страницу «О нас», и вы чувствуете, что определенно чего-то не хватает.

Я чувствую тебя.

Databox недавно перезапустил наши страницы «О нас», и это определенно не было мгновенным проектом.

Сложно сколотить убийцу О странице без глядя на примеры страниц «О нас», не так ли?

Итак, мы проделали за вас тяжелую работу и собрали 21 пример страницы «О нас», чтобы дать вам волю вашему творчеству. Кроме того, мы также добавили следующее:

Готовы учиться? Давайте копаться.

Для чего предназначена страница «О нас» и почему ее важно закрепить?

На странице «О компании» вы делитесь историей своего бренда, ценностями и миссией компании, а также своим опытом.Итак, речь идет о:

• Что делает вас уникальным
• История, стоящая за вами или почему вы начали свой бизнес
• Что вы отстаиваете, т.е. ваши ценности
• Ваш опыт, включая то, как долго вы в бизнесе, награды, которые вы получили, и т. Д.

Если вы бренд, обязательно поделитесь своей командой, если у вас нет отдельной страницы, представляющей ваших товарищей по команде.

Но остается вопрос: зачем вам гвоздь шеринг вся эта информация? Причина проста: вы хотите привлечь свою аудиторию за кулисами, чтобы показать им, что вы человек, и сказать им, что вам стоит доверять (и, поэтому покупайте у).

Подумайте об этом так: вы бы предпочли покупать у компании? вы ничего не знаете или вы бы имели дело с кем-то с дружелюбным лицом поделились на своей странице «О себе» и рассказали историю, которая вас вдохновляет? Я готов к Готов поспорить, вы будете работать с последним. Не правда ли?

Отличная страница «О нас» не только рассказывает вашу историю, ценностей и дает представление о том, как возник ваш бизнес, но также помогает продавать. Когда потенциальные клиенты узнают вашу историю и присоединятся к ней, они, скорее всего, покупать у вас.Все это может сделать хорошо спланированная страница «О нас»!

Итак, давайте без лишних слов расскажем, как писать такая конвертирующая страница «О нас».

Связанные : 21 Примеры копирайтинга страниц звездных услуг

Как мне написать страницу о нас?

Для этого вам нужно собрать несколько сырых ингредиентов. например, ваш:

• Ценностное предложение, объясняющее, почему люди должны покупать у вас.
• История бренда или то, что вдохновило вас на создание бизнеса.Была ли у вас проблема, которую вы хотели решить с помощью своего продукта? Или обстоятельства и череда неудач привели вас к текущему бизнесу? Запиши это.
• Опыт, включая график вашего бизнеса и интересные вехи.
• Награды и любые социальные доказательства, которые вы хотите добавить.
• Фотографии — ваши фотографии и фотографии вашей команды. Либо сделайте хедшоты, либо поделитесь фотографией команды.

Теперь, когда у вас есть вся эта информация, приступайте к написанию история.Лучше всего начать с краткого рассказа о своем бизнесе, а затем делиться своим опытом, сроками и членами команды.

Нужен шаблон? Поместите всю эту информацию под 5Ws: Кто вы , Чем вы занимаетесь , Где вы находитесь, Почему / Когда или как вы пришли и как может люди связываются с вами.

Подводя итог, Пол Бис из Mystique Brand Communications говорит: «Страница« О нас »- идеальное место, чтобы сообщить вашим посетителям, что делает ваш бизнес уникальным.Обращайтесь к тем, кто, почему, что и как ваша компания лучше всего подходит для предоставления решений, которые они ищут. И не забудьте разместить на этой странице контактную форму. После того, как вы расскажете им, почему ваш бренд лучше всего подходит, вы захотите упростить им доступ ».

И вы почти закончили. Просто запомните еще две вещи как вы пишете свою страницу «О нас». Во-первых, напишите, используя голос вашего бренда. Ты не хочешь чтобы попытаться и смешно звучать здесь, когда голос вашего бренда носит формальный характер.

Два, всегда с улыбкой на лице.Если у вас крупный бизнес, это будет означать знакомство читателей с вашим основателем и членами команды. Если вы работаете в команде из одного человека, включите свою фотографию. Возможно, даже покажите с собой свое рабочее место или фотографию домашнего животного. Идея в том, чтобы сделать это личным.

Итак, вот еще несколько советов экспертов. для написания О странице:

• «На странице« О нас »должно быть точно указано, с кем вы будете иметь дело. Какой у них опыт? Все внимание на странице «О нас» должно быть сосредоточено на том, чтобы вызвать доверие.”- Карл Моррис, Наземные и воздушные исследования.

• «Эта часть вашего веб-сайта — реальный шанс выделить вашу компанию здесь. Не бойтесь хвастаться. Обязательно укажите все соответствующие упоминания или ссылки в прессе / СМИ, номер телефона компании, адрес и часы работы! » Карли Ханна, склад пищевых добавок.

• «Будьте максимально прозрачны и представительны! Большинство страниц «О нас» не имеют отношения к делу и не дают никакого представления о бизнесе. Щедро расскажи о своей истории и о том, почему ты особенный! » — Дэн Янг, Loud Digital.

Связанные : 23 совета по копирайтингу для повышения эффективности вашего веб-сайта

СОВЕТ ОТ ПРОФЕССИОНАЛА: как отслеживать эти 10 популярных показателей Google Analytics

Конечно, есть еще десятки (и десятки?) Показателей GA, которые вы могли бы отслеживать. Но, начиная с 10, упомянутых в этом посте, вы получите довольно общее представление о том, как работает ваш маркетинг, начиная с некоторых из наиболее распространенных…

1. Сеансы : Количество сеансов может сказать вам, сколько раз люди возвращаются на ваш сайт.Очевидно, чем выше, тем лучше.
2. Сеансы по органическому ключевому слову : Какие органические ключевые слова приносят наибольший трафик на ваш сайт? Это может помочь вам определить, окупаются ли ваши вложения в SEO.
3. Показатель отказов : Уходят ли посетители вскоре после перехода на ваш сайт? Или они остаются?
4. Средняя продолжительность сеанса : Сколько времени люди проводят на вашем сайте? Пользователи с высокой средней продолжительностью сеанса, скорее всего, имеют отношение к вашей компании.
5. Достигнутые цели : Сколько пользователей откликнулись на ваш призыв к действию?

Если вы хотите отслеживать их в Google Analytics, вы можете обнаружить, что визуализации ограничены. Также немного времени занимает объединение всех необходимых показателей в одном представлении.

Чтобы лучше понять, как ваш веб-сайт работает с точки зрения роста трафика и конверсий, мы создали эту панель управления plug-and-play, которая содержит все основные показатели, позволяющие понять, насколько вы успешны в оптимизации различных аспектов своего веб-сайта.

Эта панель управления Google Analytics предлагает полное представление о том, как ваш веб-сайт работает и конвертируется с первого взгляда, и помогает вам получить ценную информацию, такую ​​как:

• Сколько трафика мой сайт получает ежедневно или ежемесячно? (сеансы)
• Какие каналы привлекают трафик на мой сайт? (сеансы по каналам)
• Какие ключевые слова привлекают больше всего органического трафика? (сеансов по ключевому слову)
• Сколько времени посетители проводят на моем веб-сайте? (средняя продолжительность сеанса)

И еще…

Вы можете легко настроить его всего за несколько щелчков мышью — кодирование не требуется.

Чтобы настроить приборную панель, выполните следующие 3 простых шага:

Шаг 1: Получите шаблон

Шаг 2: Подключите свою учетную запись Google Analytics к Databox.

Шаг 3: Наблюдайте, как ваша информационная панель заполняется за секунды.

21 Примеры страниц Best About Us

Готовы увидеть всю теорию на практике? Давайте покажем вам 20+ Примеры страниц «О нас», которые, по мнению наших экспертов, являются лучшими.

1. млн ​​унций
2. LeadG2
3. ESM Inbound
4. Emergent Software
5. MARION Digital Marketing
6. Databox
7. 10x Digital
8. Vye
9. Mailbird
10. Steeped Content
11. Beekeeper
12. ClaySysf Technologies
13. Spit
14. Пэт Флинн
15. Kinsta
16. Stockarea
17. The Creeks
18. Funeral Funds
19. JotForm
20. ExaWeb Corporation

Здесь вы идете:

1.Моц

На втором месте в наших примерах страницы «О нас» находится страница Moz, рекомендованная Дэном Роули из службы SEO Twinkl Hive.

Роули объясняет: «На маркетинговом сайте moz.com есть сильная страница« О нас ». Он отображает историю компании от ее истоков до наших дней, объясняет, откуда взялось название, и разбивает текст на небольшие фрагменты с изображениями. Прежде всего, он выглядит дружелюбным, гостеприимным и информативным — все, что должно быть на странице «О нас».”

В дополнение к этому примеру Роули подчеркивает, что «ваша Раздел «О нас» — это ваш шанс продемонстрировать опыт вашей компании как пользователи, так и поисковые системы — почему они должны вам доверять? »

Проще говоря, помните эти советы: «Если вы были в бизнес на протяжении многих лет, не забудьте упомянуть об этом, так как это даст пользователям уверенность, доверяющая вам. Это также отлично подходит для удовлетворения требований Google Критерии «Экспертиза, авторитет, доверие» при оценке надежности сайта. находится в своей нише.

И: «Если у вас небольшой бизнес, разместите фотографии своей команды. чтобы ваши клиенты могли узнать название компании лицом к лицу. Если вы больше бизнеса, расскажите историю своего стартапа: все компании происходят из скромных начала ». Причина? По словам Роули, это потому, что «больше всего на свете тем не менее, пользователи хотят видеть человеческую сторону компании ».

2. Свинец G2

Источник

«Раздел« О нас »на вашем веб-сайте — это онлайн-версия вашей презентации в лифте.В течение нескольких секунд посетители должны знать, кто вы, чем вы занимаетесь и что отличает вас от других », — комментирует Аманда Мид из LeadG2.

Хорошие новости: Их страница «О нас» ходит разговорами. Мид пишет: «Наша страница« О нас »по адресу Leadg2 кратко описывает, кто мы, но, что более важно, мы сосредотачиваемся на том, как мы отличается от остальных.

Мы связываемся с нашей целевой аудиторией, предоставляя доказательства того, как мы использовали те же услуги, которые мы предлагаем клиентам, чтобы добиться такого же успеха, как и сегодня.Затем, если посетители захотят увидеть наши улыбающиеся лица, они могут прокрутить вниз и узнать больше о команде ».

3. Входящий ESM

Джон Келлехер из ESM Inbound в качестве примера обсуждает свою страницу «О программе». Изначально Келлехер не был поклонником страниц «О нас»: «Лично я ненавижу страницы« О нас ». Чаще всего они говорят о вещах, которые не волнуют потенциального клиента. «172 года совокупного опыта» — кого это волнует, если честно?

В результате я отказался от страницы «О нас» на нашем Веб-сайт.Я наконец сдался, когда мы проходили серьезный редизайн и наши команда убедительно доказала, что я скорее исключение, чем правило. Но я настаивал на том, чтобы наша страница «О нас» показывала, почему мы на самом деле «О клиенте».

Так что же делает их страницу «О нас» уникальной? Простой факт это написано для их целевого покупателя.

Келлехер уточняет: «Наша страница« О нас »демонстрирует нашу миссию и ценности таким образом, чтобы показать, что мы верим, что добьемся успеха только тогда, когда наши клиенты будут довольны.Мы избегали как можно большего количества информации об истории компании в пользу «вот некоторые вещи о нас, которые могут вас действительно волновать». Мне это намного приятнее, чем иметь страницу, которая только раздувает мое эго ».

4. Новое программное обеспечение

Это еще один привлекающий внимание пример страницы «О нас». Брита Хаммер из Emergent Software делится предысторией своей страницы «О нас»: «Наша страница« О нас »раньше содержала историю нашей компании, команду и наградные значки на одной длинной странице.

Посмотрев на нашу аналитику и увидев, что большинство наши посетители не достигли нижней части страницы (где находятся наши наградные значки), мы переформатировали нашу страницу с информацией, чтобы разбить ее на три отдельные страницы:

• один, посвященный нашим наградным значкам
• один, чтобы выделить нашу команду (и)
• , один, чтобы поделиться историей нашей компании.

Это изменение призвано помочь посетителям собирать информацию, которую они нуждаются в нас, не чувствуя себя подавленным.”

Takeaway: расскажите своему история, но приложите кучу социальных доказательств.

5. MARION Digital Marketing

Говоря о доказательствах, Тони Мастри из MARION Digital Marketing добавляет: «Важным элементом, который следует включить в раздел« О нас »вашего сайта, является своего рода доказательство вашей эффективности. Ссылка на тематическое исследование или награду, которую вы получили за продукт или услугу, — отличный способ показать, что вы идете в ногу с разговором ».

Вот МАРИОН Страница «О цифровом маркетинге» делает то же самое:

Мастри отмечает: «На странице« О нас »MARION упоминаются недавние награды, которые мы выиграли, и ссылки на исчерпывающий список из десятков различных наград мы выиграли за почти 40 лет службы Техасу.Эта форма доказательства может вселить в потенциального клиента уверенность в том, чтобы начать отношения с вашим бизнес.»

6. Databox

Даворин Габровец, основатель Databox, акции:

«Недавно мы обновили нашу страницу« О нас », чтобы лучше донести нашу миссию, ценности и культуру до наших потенциальных и существующих клиентов, партнеров и членов команды. Мы хотели, чтобы он рассказывал, что мы делаем, почему мы это делаем, кто мы и что мы ценим. ”

7.10x цифровых

Холли Роллинз из 10x digital также выдвигает страницу «О нас» на своем сайте. Он включает в себя то, что, по словам Роллинза, должно быть в каждом О компании: «ваш основной бизнес, немного истории, обзор вашей философии и затрагивает вашу команду / сотрудников и общую среду. Если это не предусмотрено на панели навигации или в нижнем колонтитуле, укажите также контактную информацию ».

8. Vye

Клэр Ричардс из Вая привносит еще один важный аспект конвертирующей страницы «О нас»: визуальный аспект.

Рассказывая о странице своего сайта, Ричардс подчеркивает: «Мы только недавно запустили наш новый веб-сайт, и создание страницы« О нас »было одним из самых сложных аспектов проекта.

Как и многие компании, наша страница «О нас» постоянно входит в тройку самых посещаемых страниц, поэтому мы знали, что обновление будет важным. Хотя на странице есть много жизненно важных аспектов, возможно, самым важным является визуальное отображение нашего подхода к работе. Потенциальные клиенты хотят знать, что у вас есть проверенная и проверенная методология.Выделив это на странице «О нас», вы сможете завоевать доверие зрителей ».

9. Mailbird

Андреа Лубье из Mailbird также подчеркивает важность визуального оформления страницы «О компании». Лубье отмечает: «Нам очень нравится полагаться на визуальные эффекты на нашей странице« О нас ». Когда потенциальный клиент хочет получить представление о ценностях вашей компании, нет ничего более проницательного, чем дать ему представление о том, с кем он на самом деле будет работать.”

Связанные : 37 маркетологов делятся своими любимыми программами для маркетингового дизайна

10. Замачивание

«О страницах веб-сайтов обычно говорят об основателях Spark, которые создали компанию, но существуют две возможности для дальнейшего обогащения таких страниц», — советует Маккензи Бейли из Steeped Content.

«Если цель и предложение бренда ясны, его можно сводится к единственному прилагательному; Прилагательное Steeped Content — трансформация.

✔ Во-первых, вы хотите определить прилагательное вашего бренда с помощью драконовская простота; затем включите это конкретное прилагательное в свою страницу «О нас».

✔ Во-вторых, вы хотите укрепить свой бренд в глазах потребителям так же сразу понятно. Вы можете сделать это, включив бренд архетип и техники рассказывания историй на странице «О нас». Пропитанный контент, для Например, отражает архетип мага.

Вы хотите, чтобы ваше уникальное наречие и архетип отражены на странице «О нас» и согласованы в вашей стратегии разметки контента.”

11. Пчеловод

Хотя рассказывание историй, визуальные эффекты, перечисление ваших значков и наград очень важны, не забывайте проявлять человечность на всей странице «О нас». Хотите хороший пример, отражающий это? Вот так:

Александра Замоло из

Beekeeper пишет: «С помощью контента и видео важно представить вашу команду, чтобы вы, как компания, стали более привлекательными и« человечными ». Приятно выразить лицо голосом или несколькими электронными письмами. , и включение этого типа информации может повысить уровень доверия.”

12. ClaySys Technologies

Abhijith VM из ClaySys Technologies замечает: «При всех разговорах о EAT (компетентность, авторитетность и надежность) в мире SEO стало важным иметь довольно хорошую страницу о нас на наших веб-сайтах.
Есть два аспекта хорошей страницы о нас:

• Помогает посетителям понять, кто стоит за брендом и чем они занимаются.
• Позволяет поисковым системам отличать поддельные бренды от реальных.Поддельные бренды не смогут заполнить свою страницу о нас соответствующей информацией.

Учитывая все это, что мы считаем важными частями На странице о нас нужны — информация о компании, их команде, и рассказ о бренде. Мы также добавили график нашего путешествия, на котором как быстро мы смогли достичь различных целей, и мы считаем, что это дает гарантия потенциальному клиенту наших возможностей ».

Связанные : SEO для начинающих: как улучшить свой поисковый рейтинг с помощью 103 SEO-специалистов

13.Спитфайр входящий Ширан Сугерман из

Spitfire Inbound добавляет свою страницу «О нас» в этот список примеров страниц «О нас». Сугерман пишет: «Раздел« О нас »на вашем веб-сайте — это единственная страница на вашем веб-сайте, на которой вы можете сосредоточиться на себе как на бренде.

Добавление истории вашего бренда (особенно если у вас необычный name) дает посетителям возможность понять, как начинался ваш бизнес. Также замечательно включать любые забавные истории, основные ценности и давать себе немного похвастаться любыми наградами или сертификатами и т. д.

Вы также можете представить свою команду (хотя для этого у нас есть отдельная страница). Важно помнить, что вы можете добавить на эту страницу все, что вам нужно, чтобы люди знали, кто вы, при условии, что вы делаете это таким образом, чтобы по-прежнему помнить о читателе.

Сделайте ваш контент интересным и достойным чтения. Расскажи историю вашего бренда и привнесите свою индивидуальность, чтобы у людей была возможность понимать культуру бизнеса ».

И это то, на чем основана страница «О нас» Spitfire Inbound.

14. Молочный кит

Андре Онторо из Milkwhale хорошо замечает: ваша страница «О нас» должна быть краткой. Онторо советует: «Вы всегда должны указывать, чем занимается ваша компания и как она работает. В большинстве случаев люди хотят узнать, чем занимается ваша компания, и мы думаем, что лучше сделать это кратко и понятно ».

Страница «О компании» Milkwhale — это пример того, что Oentoro рекомендует — он короткий, приятный и охватывает основные вопросы, которые читатель имел бы в виду.

15. Пэт Флинн

Источник

Страница «О нас» Пэта Флинна — это рекомендация Николы Розы из компании Nikola Roza — SEO для бедных и решительных. Но что в этом хорошего? Роза делится: «Лучшим страницам« о нас »удается делиться историей сайта, его основными ценностями и целью существования; И как сайт может помочь улучшить жизнь человека, читающего (пользователя) »

Страница

Флинна — живой тому пример. Роза ломается чего стоит упомянуть:

• «Он начинает с аннотации из двух абзацев о себе.
• Затем он быстро переходит к рассказу о том, как родился SPI. Затем он продолжает объяснять, что означает SPI и как он может помочь ИМ в достижении финансовой безопасности (самая важная часть).
• И в качестве бонуса он заканчивается групповым фото команды Пэта. Подлинные фотографии реальных людей укрепляют человеческую связь между Пэтом как брендом и его читателями и последователями.

Это идеальный способ завершить отличную страницу «О нас» ».

16. Кинста

Том Зсомборги из Kinsta делится своей страницей «О нас».По словам Зсомборги: «Показывая членов вашей команды и имея их настоящие фотографии, много лиц на вашей странице о нас».

Это именно то, что делает их страница «О нас». Вот снимок экрана с середины их страницы «О нас»:

«В эпоху дешевых стоковых фотографий большинство о нас страницы очень низкого качества, пытаясь подделать вас. Люди видят это из милю, и они не доверяют вашей компании. Удостоверьтесь, что вы тратите время и разрабатываете ресурсы и сделать действительно привлекательную страницу.”

17. Stockarea

Абхирадж Тулсян из Stockarea также поделился страницей «О нас» на своем сайте.

Вот почему Тулсян думает, что их страница «О нас» выбивает его из park: «Мы включаем решение, которое предоставляем на рынок. В «о нас» раздел, вместо того, чтобы описывать личность, мы должны описать то, что мы организация пытается достичь и какими способами. Мы всегда стараемся подчеркнуть о том, чего мы хотим достичь и как мы собираемся этого достичь.”

18. Ручьи

Найлс Кенигсберг из FiG Advertising + Marketing делится одной из страниц «О нас» своего клиента. Объясняя, что делает хорошую страницу «О нас», Кенигсберг говорит: «Каждый раздел« О нас »на веб-сайте должен включать в себя историю, лежащую в основе создания вашей компании. Хотя страница «О компании» — отличное место для описания ваших ценностей и заявления о миссии, мы утверждаем, что для вашей страницы «О компании» нет ничего важнее, чем более личный рассказ о вашей компании и о том, почему вы ее основали.

Посетители веб-сайта не будут читать все на каждой странице вашего сайта, но они часто будут более критически относиться к вашей странице «О нас». Когда у вашей компании будет более трогательная личная история, вы сможете более эффективно взаимодействовать со своей целевой аудиторией на более личном уровне ».

Источник

Помня об этом, Кенигсберг делится: «Мы считаем, что лучше всего запечатлели эту личную историю. для одного из наших клиентов, The Creeks — ведущего поставщика услуг по уходу за памятью, в котором клиенты в нескольких сообществах по уходу за деменцией в штатах Иллинойс и Вайоминг.

Основатель и владелец этой компании был в отрасли здравоохранения на протяжении десятилетий, и у нее есть очень трогательная история о том, что заставили ее основать эти домашние сообщества по уходу за памятью. Ее история трогает на темы семьи, сострадания и наследия, а также освещает уникальные подход, который ее опекуны используют в своих сообществах по уходу за памятью.

Поскольку многие посетители сайта, вероятно, ищут заботливого сообщества для своих стареющих родителей или партнера, они, вероятно, очень быстро с личной историей на этой странице «О нас».”

Связанные : 9 способов точно определить целевую аудиторию для вашего веб-сайта.

19. Похоронные фонды

Хотите еще один совет, чтобы добавить социальное доказательство на вашу страницу «О нас»? Рэнди Вандервэйт из Funeral Funds рассказывает, как они это делают, на своей странице «О нас»: «Одна из самых важных вещей на нашей странице« О нас »- это ссылка на нашу страницу отзывов, на которой показаны 100 пятизвездочных отзывов наших текущих клиентов.

Ссылаясь на нашу страницу отзывов со страницы о нас, мы помогаем потенциальные клиенты видят, что они имеют дело с честным, заслуживающим доверия и клиентоориентированный бизнес.”

20. JotForm

«Отличный способ оживить нашу страницу« О нас »- это включить интерактивную хронологию, демонстрирующую достижения вашей компании [как на странице« О компании »JotForm выше]», — рекомендует Аннабель Мо из JotForm.

«Это могут быть вехи, такие как время основания компании, запуск крупных продуктов, открытие новых офисов за рубежом или увеличение числа пользователей. Сроки расширить сферу деятельности компании и помочь нарисовать более полную картину клиенты.”

21. ExaWeb Corporation

Источник

Еще один важный элемент на странице «О компании»: «Лица членов вашей команды», — считает Патрик Гарде из ExaWeb Corporation. «Если вы хотите сделать свою страницу« О нас »более авторитетной, добавьте фотографии членов вашей команды. Если хотите выглядеть более аутентично, ставьте настоящие картинки, а не только аватарки.

Потенциальные клиенты, просматривающие вашу страницу «О нас» будет знать, кто стоит за компанией.Это также ответит на жизненно важный вопрос, если ваша компания — это настоящий бизнес, а не просто однодневка.

Это также могло бы выделить вас среди ваших конкурентов. В Единственный недостаток в том, что вы также можете потерять потенциального клиента, так как они могут проверить ваши учетные записи в социальных сетях, особенно в LinkedIn.

Когда мы были маленькой компанией, мы хотели выглядеть крупнее. Когда мы начали расти, мы хотели выглядеть немного меньше. Но теперь я понял, что мы должны быть искренними. Все начинается с того, что на странице «О нас» помещаются лица членов вашей команды.”

Заключение

Написать страницу «О нас» не должно быть сложно. Пока вы сообщаете все важные элементы, такие как история вашего бренда, достижения, миссия, ценности — все готово.