Что лучше выбрать Google Adwords или Яндекс.Директ?

Человек или компания, имеющие свой продающий сайт, рано или поздно задумываются какая же система контекстной рекламы лучше Google Adwords (Google Ads) или Яндекс Директ? Многочисленные опросы общественного мнения по данному вопросу конкретики не сделали, а наоборот лишь запутали, поскольку опрошенные проголосовали одинаково за эти оба вида рекламы и только 28% россиян успешно пользуются обеими системами. Спрашивать по агентствам — тоже сомнительный способ, ведь большинство направят вас на Яндекс Директ, оставшись не до конца честными с вами, потому что они получают дополнительные бонусы от компании Яндекс за потраченный бюджет клиентов. Остается только детально разбираться с этим вопросом.

Работа в рекламном кабинете для самостоятельного пользования

Google Adwords (Google Ads)

Человек не разбирающийся в данном интерфейсе и увидев его впервые, просто не поймет что к чему, ведь даже несмотря на большой раздел с подсказками, здесь очень сложный рекламный интерфейс и из-за этого высокий входной порог. Непрофессионал так просто не разберется. Здесь мы сразу оговоримся, что работу по настройке Google рекламы совершенно точно нужно доверить профессионалам.

Яндекс.Директ

Здесь с самого начало все было проще и понятнее, чем в Google Adwords (Google Ads), но при этом настроить здесь контекстную рекламу самостоятельно все равно крайне сложно. С недавнего времени для новичков и для профессионалов есть раздел «Рекомендации», благодаря которым есть возможность улучшить свои готовые рекламные кампании, просмотреть ранее созданные рекламные кампании, чего раньше в едином списке было сделать нельзя. Вверху также виден ваш рекламный баланс на счету. Но настраивать контекстную рекламу необходимо с ювелирной точностью, иначе бюджет будет потрачен впустую. Вы готовы к рискам?

Факты для сравнения

✅В России Яндекс является неоспоримым лидером-поисковиком по данным статистики LiveInternet 50,6% россиян пользуются именно этой поисковой системой, а Google пользуются 41% опрошенных россиян, но большая их часть живет в больших городах. Но вот когда речь касается мировых масштабов, то здесь именно Google на передовой, ведь именно он таргетирован по всему миру. Если ваш бизнес предполагает клиентов за рубежом, ваш вариант однозначно Google.

✅Несмотря на лидерские позиции Яндекс Директ по России, именно в Google Adwords клик по стоимости значительно ниже. Эта система называется CPC (cost per click) = стоимости за один клик. Так вот в Яндекс.Директ минимальная цена за клик выходит — от 0,3 рубля, в то время как в Google клик стоит от 0.01$.

✅А теперь маленький секрет от нас: большинство агентств рекомендуют клиентам Яндекс Директ, потому что компания Яндекс платит этим агентствам до 12 процентов от рекламного бюджета их клиентов. Получается двойная выгода: оплата от клиента, и оплата от Яндекс. Так зачем агентствам работать без выгоды для себя и направлять вашу рекламу в Google, несмотря на то, что она может быть более эффективная и выгодная для Вас?

✅Мобильные поисковики смартфонов iPhone и Android «заточены» под поисковик Google по умолчанию, большинство людей ищут нужную информацию именно на мобильном, а это автоматически означает, что ваша целевая аудитория чаще пользуется Google , и при настройке контекстной рекламы предпочтение лучше отдать именно этой системе — Google Adwords (Google Ads).

✅75% мировых пользователей Интернета используют именно Google. Поскольку Гугл охватывает аудиторию по всему миру, по этому показателю Яндексу до Гугла непреодолимо далеко.

✅Таргетирование систем Гугла настолько далеко ушло от Яндекса, что о таких показателях Яндексу остается только мечтать. Ведь именно в Гугле сортировка целевой аудитории и редактирование запросов к поисковой системе продуманы до мельчайших подробностей и помогут сделать контекстную рекламу максимально эффективной и выгодной.

✅При грамотной отстройке рекламы и эффективных показателях контекста в целом, Google регулярно снижает стоимость клика, что не может не радовать тех, кто заказывает контекстную рекламу с большими бюджетами. У Яндекса такая система менее эффективна и основа на гораздо меньшем количестве факторов.

✅Конкуренция в Яндексе по России очень большая, из-за его популярности и перечисленных выше факторах, отсюда и складывается цена за один клик. В Google в контекстной рекламе такой конкуренции пока нет, поэтому цена за клик здесь остается неизменно низкой год от года.

Выводы

Подводя итог всему вышесказанному, мы приходим к выводу, что эффективность и удобство Google Adwords (Google Ads) в СНГ и России сильно недооценено.

Если же вы не хотите разбираться с премудростями рекламных кабинетов и настройкой контекстной рекламы, делегируйте эту работу профессионалам — агентству интернет маркетинга Web-Sci.

Google AdWords или Яндекс.Директ где лучше рекламировать свой продукт

Если Вы решили создать контекстную рекламу, Вы обязательно столкнетесь с проблемой выбора между сервисами от Google и Яндекс. Ошибочно полагать, что одна из поисковых систем более востребована пользователями Интернета, чем другая. Здесь есть нюансы, которые стоит учитывать.

Например, Яндексом чаще пользуются при поиске на ПК или ноутбуке, но на мобильных устройствах Google более популярен.

Согласно исследованиям, которые проведены TNS весной прошлого года, показатели посещаемости Google в России немного выше, чем у Яндекса, но они практически равны. Третье место занимает Mail.Ru. Таким образом, рекламная кампания в Google AdWords позволит Вам привлечь большую часть целевого трафика, в том числе с мобильных устройств.

Контекстная реклама с Friendly Marketing

Чем хорош Директ?

• Охватывает около 80 миллионов пользователей в России, возраст которых составляет более 25 лет.
• Показы объявлений происходят также на Рамблере, Mail.ru и Bing, следовательно, увеличивается аудитория.
• Простой инструмент по подбору ключевых слов Wordstat и функция примерной оценки необходимого бюджета.
• Большое количество рекламных площадок — проекты поисковика: почта, аудиопроигрыватель, погода и др. Кроме того, сюда входит соцсеть ВКонтакте.
• Модерацию могут пройти товары и услуги, которые имеют соответствующие документы. Google же просто не допускает публикации объявлений по определенной тематике, например, продажу медицинских товаров или пиротехники.
• Яндекс создан для пользователей-носителей русского языка. Он понимает его особенности, в отличие от своего главного конкурента. Это значительно облегчает работу с сервисом.
• Работа с Яндекс.Метрикой позволяет просто получать и анализировать статистические данные.
• Разработчики создали понятный раздел с ответами на частые вопросы при работе с Директом.

Рассмотрим примеры

Чтобы оценить, насколько эффективно создание объявлений в AdWords и Директе, сравним компании, предлагающие пользователям Рунета аналогичные товары и услуги.

Если мы рассмотрим тематику пластиковых окон, то заметим, что через Яндекс происходит больше кликов и заказов. При этом, используя инструмент от Google Вы можете создать объявления, которые обойдутся Вам дешевле из-за низких ставок.

Цена заказа медицинских товаров будет также меньше в Google AdWords благодаря меньшему числу рекламодателей. Охват по этой тематике в Яндексе значительно больше, но стоимость рекламной кампании будет выше.

Говоря о промышленных компаниях, стоит заметить высокий уровень конверсии. Это значит, что пользователи, перешедшие по объявлению в Google, скорее всего станут покупателями. По этой высококонкурентной тематике будет намного сложнее получить желаемый результат в Яндексе.

Где реклама выгоднее?

Вы можете с нами не соглашаться, но создание объявлений в Google AdWords имеет ряд преимуществ. Его использование обосновано, если Вы хотите продавать товары или услуги за рубежом. Сервис ориентирован в большей степени на молодую аудиторию, которая пользуется мобильными приложениями. Инструмент подойдет Вам, если в цели входит получение большего количества конверсий при небольших затратах. Тем не менее, если Вам нужно максимальное количество переходов, а, следовательно, и заказов, подключайте и Google, и Яндекс.

Что лучше: Яндекс.Директ или Goodle AdWords?

Поисковые системы Гугл и Яндекс – интернет-гиганты, которые делят мир на две части. Сложно ответить однозначно, что лучше Яндекс.Директ или Google AdWords, поскольку у каждого отдельного пользователя есть свои приоритеты, отталкиваясь от которых, он выбирает более комфортную системы для своих потребностей.

Мы проведем сравнение основных характеристик и параметров поисковиков, а выводы каждый сделает сам для себя.

1. Внешняя картинка

Обе системы обладают понятным интерфейсом с удобными панелями управления. Однако пользователям Гугл чаще приходится мириться с переменами, поскольку компания любит постоянно совершенствоваться и обновлять детали. Новая стартовая страница транслирует всю важные данные кампаний, что очень функционально и позволяет существенно экономить время.

Директ помимо основного опционала представил на главной странице показатель баланса личного кабинета в настоящий момент.

2. Ключевые запросы

Поскольку грамотное SEO – это половина успеха всего проекта, то данной характеристике стоит уделять отдельное внимание.

Преимущества Google AdWords в данном вопросе состоит в возможности применять поиск семантического ядра как по категориям, так и по сайту, что недоступно для Директа.

Система Гугл оснащена конфигурацией, в которой есть специальный инструмент под названием «Планировщик». Он дает возможность собрать цепочку запросов основываясь на нескольких факторах:

• ключ;
• категория;
• сайт.

Также сервис оснащен дополнительной функцией предлагать варианты запросов, которые теоретически подходят под общую тему отдельного сайта.

С Google можно увидеть такие полезные показатели, как:

• месячное количество запросов;
• процент конкуренции;
• рекомендации по ставкам.

Что касается Яндекса, то он также имеет удобный инструмент подбора слов. Отличие данной системы в том, что сборка семантики здесь базируется на частотности использования запросов. Всего есть 3 вида частотности:

• высокая – показы переходят отметку в 1000, клик в этой категории самый дорогостоящий;
• средняя – 200-1000 просмотров в течение одного месяца, такие запросы самые распространенные и способны увеличить конверсию и привести новых клиентов;
• низкая – не больше 50 показов, использовать слова из этого диапазона, значит слить бюджет на начальном этапе рекламы.

Главные отличия Яндекс.Директ от Google AdWords, которые многим пользователям не приходятся по вкусу – целая система операторов. Это набор приемов и инструментов, которые необходимо использовать, чтобы показы рекламы в этом сервисе были максимально подходящими под аудиторию.

Подобрать хорошие правильные ключевые фразы – серьезная работа, на которую придется потратить немало времени. Если задача кажется слишком сложной, то специалисты из https://про-движение.рф/контекст смогут быстро выполнить ее вместо вас.

3. Показ объявлений

Плюсы Google AdWords в данном разделе говорят сами за себя. Пользователям системы предлагается оценить огромные возможности для формирования объемных, ярких и информативных объявлений с рекламой, на которые точно обратит внимание потенциальный клиент.

Кейс Гугл включает в себя:

• заголовки на 30 символов (2 шт.) и поле для описания составляет 80 символов;
• большой ассортимент дополнительных опций (контакты, цены, уточнение и вспомогательные ссылки).

Недостатки Google AdWords в данной категории только в том, что для внесения и показа адреса в тексте рекламы, нужно пройти регистрацию в «СойБизнес».

В сравнении с Гугл, Директ готов предложить своим рекламодателям следующие возможности:

• 2 заголовка – 35 и 30 символов, описание – 81 знак;
• быстроссылки с описанием + уточнения.

Опционал не настолько широк, чем у конкурента, однако очень прост в использовании и его вполне достаточно для создания хорошей рекламы.

4. Таргетинг

Возможность устанавливать таргет по геолокациям – важная функция, которая присутствует только у Google. Она позволяет делить рекламное объявления по регионам и районам городов, что, в свою очередь, экономит бюджет и работает исключительно на целевую аудиторию. Эффективность функции геотаргетинка распространяется только на территории крупных мегаполисов.

В данном разделе минусы google AdWords менее заметны, чем в Директе, поскольку Яндекс лишил своих рекламодателей возможности фильтровать аудиторию.

Если говорить о размерах бюджета для продвижения, в обоих поисковых системах они приблизительно одинаковые. Поэтому, если в схватке, что лучше Яндекс.Директ или Гугл Адвордс приоритетным для вас является вопрос денег, здесь гиганты придерживаются схожей политики.

Что лучше Яндекс.Директ или Google Adwords?

Всем-всем привет!

Пришло мне как-то на днях сообщение от посетителя блога, мол, что лучше Яндекс.Директ или Google Adwords. Вопрос очень интересный и вызвал у меня неподдельное желание поскорее написать статью на данную тему. Думаю, Вам тоже будет интересно почитать, что же лучше Директ или Adwords.

Погнали!

1. Преимущества и недостатки Яндекс.Директ

Начнем с горячо любимого российскими предпринимателями Яндекс.Директа.

В России так уж заведено, что отечественные сервисы “заходят” гораздо лучше, чем более усовершенствованные иностранные аналоги. Так получилось и в контекстной рекламе.

Причиной этому является некая сложность в обращении с иностранными инструментами (сужу по своему опыту). Действительно, Яндекс.Директ получился на редкость простым в использовании – запустить рекламную кампанию сможет даже ребенок 10 – 12 лет.

Сам же запуск требует от силы 10-15 минут (при лайтовой настройке). Естественно, “выхлопа” будет мало, но отрицать простоту сервиса было бы неправильно. Google Adwords же, в свою очередь, немного сложноват из-за большого количества кнопочек и различных непонятных, на первый взгляд, настроек.

Итак, перейдем к преимуществам.

Преимущества Яндекс.Директ

1. Простота использования. Интерфейс Яндекс.Директа реализован очень просто. Разобраться в нем не составит труда даже тому, кто в первые с ним работает;
2. Большее количество коммерческого трафика. Спорный момент, так как все большее число людей начинают пользоваться Google. По опыту могу сказать, что в определенных тематиках, где людям нужна услуга/товар здесь и сейчас, Adwords показывает себя ни чуть не хуже, а где-то даже лучше. Но все-таки большинство пока за Яндексом, поэтому если хотите получить результат максимально быстро, стартуйте в Директе;
3. Высокое качество работы рекламной сети. Что-что, а РСЯ (рекламная сеть Яндекса) работает гораздо лучше КМС Google (контекстно-медийная сеть). Думаю, что все дело в алгоритмах работы с аудиторией. В Яндексе научились показывать то, что нужно человеку на сторонних сайтах, да и качество площадок намного выше;
4. Взаимодействие с модерацией. Возникает много ситуаций, когда требуется поговорить с менеджером по поводу модерации, но все они легко и просто решаются. Все-таки работа клиентского сервиса в Яндекс.Директе построена очень хорошо – любые проблемы решаются в максимально короткий срок. Конечно, бывают заскоки, но это тема для другого разговора (почитать который можно тут).

Лично я больше не вижу преимуществ у Яндекс.Директа. Быть может их больше, но это мое личное мнение. А какие Вы видите плюсы в использовании Директа?

Недостатки Яндекс.Директ

1. Сложность настройки. Качественно настроить Директ сложновато, так как происходит большое количество изменений и постоянно приходится подстраиваться под них;
2. Высокая конкуренция. В сервисе контекстной рекламы от Яндекса появляется все больше новых рекламодателей во всех тематиках, которые только можно рекламировать. Из-за чего стоимость привлечения посетителей постоянно растет, а получить высокие результаты получается далеко не всегда;
3. Низкая доля мобильного трафика. К сожалению, Google, приобретя Android, опередил Яндекс в данном аспекте. Качество и количество мобильного трафика из Google намного выше, чем из русскоязычного поисковика. Ведь с мобильного устройства намного проще сказать “Окей, Google” и назвать то, что тебе нужно, чем вводить в ручную в Яндексе;
4. Плохая оптимизация работы интерфейса. Простота-простотой, а оптимизация нужна всему. Когда в кампании большой объем данных, работать в интерфейсе не возможно! Пусть даже Интернет подключен быстрый, все равно Директ жутко тормозит, а порой и во все зависает вместе с браузером. Этот факт меня очень сильно раздражает!.

Да, рост популярности Яндекс.Директа несет в себе негативный характер в виде первых двух пунктов, при чем их значимость не маленькая. С другой стороны, у яндексоидов появляются ресурсы для развития контекстной рекламы, что не может не радовать – стоит только вспомнить об изменениях в 2017 году, как сразу становится немного радостнее.

2. Преимущества и недостатки Google Adwords

Американский сервис контекстной рекламы в России приживался трудно из-за сложностей при знакомстве с интерфейсом. Поэтому и популярность его намного ниже, чем Директа.

Однако, следует начать хоть немного вникать в тонкости настройки, как сразу понимаешь всю прелесть данного инструмента. В нем есть все, что нужно специалисту и рекламодателю.

Так уж получилось, что именно Google начал активное внедрение контекстной рекламы в работу поисковой системы, ведь она принесла им огромную прибыль. Именно Google начал активное развитие данного инструмента привлечения трафика на сайты. В конце концов именно Google привел контекстную рекламу в тот вид, в котором она сейчас находится.

Ну да ладно. Перейдем к преимуществам.

Преимущества Google Adwords

1. Относительно низкая конкуренция в большинстве тематик для России. По вышеописанным причинам, рекламодатели не совсем любят Adwords. К тому же им кажется, что там они не смогут получить того результата, который может принести Директ, поэтому и не вкладываются в него;
2. Высокое качество мобильного трафика. Из-за того, что в Google в последние несколько лет сильно обеспокоены мобильным сегментом Интернета, качество трафика с данных устройств держится на высоком уровне. Как я уже сказал, Adwords очень хорошо себя показывает для самых необходимых услуг в текущий момент, например, ремонт бытовой техники;
3. Цена клика ниже, чем в Директе. Опять-таки это следствие того, что в Google относительно низкая конкуренция;
4. Удобный инструмент для специалистов. В Google Adwords во-первых хорошо оптимизирован интерфейс и даже при самом “медленном Интернете” он будет работать хорошо. Во-вторых здесь много инструментов для анализа эффективности всех элементов рекламного аккаунта, проведения А/Б-тестов. В-третьих имеется качественный набор управления рекламными кампаниями: чего стоит только встроенный автоматический бидер и мониторинг показа объявлений;
5. Большое количество способов привлечения трафика на сайт. Вся реклама в сервисах Google завязана исключительно на Adwords, поэтому если Вы хотите привлекать трафик из YouTube, то Вам прямая дорога туда. Также здесь реализована технология ремаркетинга (тот же самый ретаргетинг в Яндекс.Директ) на поиске.

Все основные преимущества Adwords – это результат многолетнего труда над развитием сервиса и большого количества данных для анализа и последующего развития. Как ни крути, а Адвордс за пределами России, даже в странах ближнего зарубежья, работает гораздо лучше, чем Директ. Причиной этому, скорее всего, является не правильная работа самого Яндекса, ну и другие причины, которые я озвучивать не хочу.

Недостатки Google Adwords

1. Как я уже сказал, запутанность интерфейса. Новичку будет проблематично настроить рекламу в данной системе. Много кнопочек, много настроек, непонятно куда нажимать – в общем проблем в этом плане многовато. Хотя в Google Adwords уже появился новый интерфейс и возможно эта проблема решится;
2. Большое количество банов. Да-да, Google банит аккаунты, причем очень серьезно и надолго, порой даже навсегда. Даже если Вы соблюдаете все правила, требования и не нарушаете их, Вас все равно могут забанить. Меня один раз забанили за то, что посадочная страница не соответствует требованиям Google, хотя эти меры были приняты безосновательно. Эта проблема очень серьезная;
3. Трудности при решении вопросов банов. По своему горькому опыту могу сказать, что решить вопрос модерации в Google Adwords очень тяжело – найти номер клиентского отдела получается только окольными путями (и ладно если попадется рабочий), на письма отвечают долго, а иногда и вовсе не отвечают. В общем, пи*дец, товарищи;
4. Много намеренно скрытой информации. Узнать почему Вас забанили практически невозможно. Понять почему посадочная страница получила низкую оценку тоже нельзя. Порой вообще не понятно, что и как устроено в алгоритмах работы системы контекстной рекламы от Google.

Как видите, практически все недостатки связаны именно с работой клиентского отдела и модерации. Надо бы им поучиться этому у Яндекса. Во всем остальном у Google порядок.

Итог

В качестве итога хочу сказать Вам одну вещь – используйте обе системы контекстной рекламы. Вместе они способны дать Вам стабильный приток клиентов, а все недостатки и преимущества взаимозаменяются – чего нет в Яндексе, есть у Google и наоборот.

Зачастую именно работа Директа и Adwords в связке приносит хороший результат.

Ну а у меня на этом все, дорогие друзья!

Надеюсь данный материал поможет Вам в принятии важного решения.

До скорого!

Сравнение Google Adwords или Яндекс.Директ

Существует два наиболее популярных и эффективных сервиса рекламы – Яндекс.Директ и Google AdWords. Это основные «игроки» на профильном рынке, посредством которых размещаются рекламные объявления на страницах сайтов.

Начинающие вебмастера часто задаются вопросом – каким же именно сервисом воспользоваться, какой будет лучше и обеспечит максимальную отдачу от каждой вложенной денежной единицы?

Совет! Если ваш бюджет на рекламу неограничен, используйте сразу оба – не прогадаете!

 

Предлагаю вам ознакомиться с краткой сравнительной характеристикой обоих сервисов, чтобы понять, какой же выбрать при ограниченном бюджете.

Настройка рекламной кампании

От правильности настройки рекламной кампании во многом зависит ее конечный успех. Потому так важно, чтобы данная опция была проста и понятна даже неопытным пользователям.

Итак, оба сервиса позволяют устанавливать максимальную стоимость каждого клика. Но сервис от компании Google в этом направлении лучше автоматизирован, а потому бюджет будет тратиться экономнее.

То есть, деньги будут сниматься только строго пропорционально эффективности каждого отдельного клика, в то время как в Яндекс после каждого клика, независимо от его конечной эффективности, будет списываться максимально возможная сумма.

Как оплачивается реклама?

В этом разделе выигрывает Яндекс. И с большим отрывом.

Так, оплата услуг сервиса AdWords возможна только через сервис Assist, являющийся прямым партнером поискового гиганта Google. Особенности оплаты следующие:

• необходимо обязательно точно указать свои ФИО, электронную почту, номер мобильного телефона;
• с суммы оплаты обязательно снимается 18% налога;
• деньги на счет зачисляются лишь только через 24 часа.

 

Обратите внимание. В принципе, все платежи для Google – весьма сложное мероприятие. Благо, хотя бы выводить заработанные на контекстной рекламе деньги разрешено на кошельки WebMoney.

 

В сервисе Яндекс.Директ все гораздо легче и проще:

• оплата проводится напрямую с кошелька Яндекс.Деньги;
• счет пополняется моментально;
• никаких налоговых удержаний нет.

Но с другой стороны, какой смысл в оперативной оплате, если модерация объявления занимает несколько дней? Разве что удобно это лишь в том случае, когда реклама уже прошла проверку – в такой ситуации запустить свою рекламную кампанию сможете моментально!

Как проходит модерация?

Выше я уже сказал, что модерация рекламных кампаний на сервисе Яндекс.Директ длится несколько дней. К тому же, нередки случаи, когда рекламу просто отклоняют, хотя причину могут и не указать – сиди-гадай потом, в чем же проблема?

А потому Google AdWords снова выигрывает, ведь здесь проверка объявлений на соответствие всем правилам занимает всего лишь несколько часов. Поэтому, если у вас уже есть деньги на счету, на запуск кампании уйдет не так уж и много времени.

В заключение

Эти три сравнения основных отличий двух главных сервисов помогут вам понять, какой же именно выбрать для запуска рекламной кампании.

Как видим, у Google AdWords имеются небольшие преимущества перед Яндекс.Директ. Однако все преимущества могут быть в конечном итоге нивелированы единственным недостатком. Как и все недостатки Яндекс.Директ могут быть нейтрализованы единственным преимуществом. Какой сервис выбрать? Решать только Вам, исходя из личных предпочтений.

 

Хотите развивать свой сайт и дальше? Запишитесь на бесплатный курс от Тренингового центра Studio iFish.

Google AdWords или Яндекс Директ

В числе наиболее используемых поисковиков находится две системы: Google и Яндекс. Порядка 60% пользователей Рунета отдают свое предпочтение Яндексу и около 30% предпочитают пользоваться Гуглом. Если требуется организовать продвижение в интернете через контекстную рекламу, то рекламодатели выбирают между двумя основными инструментами – Google AdWords и Яндекс Директ.

Какая рекламная сеть лучше? Чтобы ответить на вопрос, давайте рассмотрим ключевые преимущества и недостатки каждой системы для размещения контекста.

Яндекс Директ

Через рекламную сеть Яндекса ваши объявления будут транслироваться на странице поисковой выдачи, а также на сервисах компании (новости, погода и др.) и сторонних ресурсах-партнерах.

Ключевые преимущества Директа:

• Простой и понятный процесс управления веб-интерфейсом системы.
• Модерируемая партнерская программа (вам не стоит беспокоиться, что рекламные объявления будут размещаться на сайтах низкого качества).
• Разнообразные счетчики и метрики.
• Поддержка изображений. Используя картинки можно быстрее и эффектнее привлечь внимание аудитории к рекламе.
• Низкие требования к целевым страницам, на которые ведет реклама.
• Возможность создания отдельных групп объявлений и удобная работа с такими группами.
• Гибкие настройки размещения.

Основные недостатки Директа:

• Неудобства в использовании медийной рекламы.
• Высокий риск автоматического ведения кампании. Если не следить за стоимостью клика, можно потратить большую сумму на рекламу.
• Для рекламы софта и продуктов интеллектуальной собственности необходимо предоставить Яндексу гарантийное письмо.
• Доход от Директа ниже, чем от AdWords, что приводит к отказу многих веб-мастеров использовать свои качественные сайты для показа рекламы.

Google AdWords

Размещение рекламы в Google AdWords – это возможность показа ваших объявлений не только в выдаче Гугла и на сайтах участников рекламной сети, но и на многочисленных сервисах компании, а также на Android-приложениях.

Ключевые преимущества AdWords:

• Гибкая настройка показа.
• Удобный интерфейс системы.
• Широкие возможности веб-аналитики посредством специализированных инструментов.
• Поддержка ремаркетинга.
• Доступные сервисы для подбора синонимов к ключевым словам.
• Возможности прогнозирования изменений стоимости клика.
• Размещение рекламных объявлений на мобильных устройствах через единый интерфейс системы.

Недостатки AdWords:

• Контроль над качеством целевых страниц. Если система зафиксирует большой процент отказов, приоритет показа рекламы может снизиться.
• Ограниченное количество сайтов-партнеров Гугл в России.
• Поддержка рекламодателей через форум. На помощь персонального менеджера могут рассчитывать только некоторые участники рекламной сети (крупные компании).
• Регулярное сокращение опций, которые Google считает непопулярными или ненужными.
• Риск автоматического ведения кампании, связанный с чрезмерными расходами.

Таким образом, размещение рекламы в Яндекс Директ и Google AdWords имеет свои отличия в преимуществах и недостатках ведения рекламной кампании. Учитывая их, вы сможете подобрать для себя более удобный инструмент, с помощью которого организуете успешное продвижение бизнеса посредством контекстной рекламы.

5 основных отличий Яндекс Директ от Google Adwords

Контекстная реклама Яндекса и Google имеет ряд отличительных черт, которые Мы Вам в этой статье расскажем.

Поехали!

Что лучше?

Нельзя однозначно сказать, где охвата больше или где клики дешевле, но по нашим наблюдениями, рекламные кампании в Google набирают меньше охвата.
Хотя, при этом стоимость клика (перехода) в Google ниже чем в Яндексе, но качество трафика хуже, что влечет за собой повышение стоимости лида (целевого действия).

В нашей практике, мы настраивали много рекламных кампаний в Google,  но не было случая, когда можно было отказаться от Яндекса, по причине очевидного превосходства Google.
Хотя, в практике нашей наблюдалась обратная история, когда отказывались от Google в пользу Яндекса.

Что сложнее настроить?

Разобраться новичку в настройке контекстной рекламы в Google сложнее, т.к. эта система менее интуитивно понятна, в отличии от Яндекса.

Тонкости настройки.

Например, при использовании ключей в виде «купить ботинки»   в поисковой системе Google встретитесь с рядом сложностей,  т.к. это широкое соответствие и равно фразе Яндекса с доп. релевантными фразами.

То есть, Яндекс просто добавит любые слова к этой фразе, а Google же может её и видоизменить. И начальная фраза «купить детские ботинки» может показаться в Google, как «купить женские туфли».
Для того чтоб получить аналог показов Яндекса в Google, необходимо, перед КАЖДЫМ словом добавлять «плюсик» — «+купить +детские +ботинки». 

Работа с минус-словами.

В Google, минус фраза имеет приоритет перед ключевым запросом.
В Яндексе же наоборот — если ключевой запрос и минус-слово пересекаются, то объявление показываться будет.
Но тут все просто — при заливке кампании с такими пересечениями Вам придет оповещение, что ключи заблокированы минус-словами.

КМС (Контекстно-медийная сеть) и РСЯ (Рекламная Сеть Яндекса).

За счет своей несложной модерации и добавления новых ресурсов, качество трафика в КМС отстает по качеству трафика в РСЯ.

Представим Вам пример по количеству отказов в сегменте «ремонт квартир» на различных площадках.
Ремонт квартир с трафика РСЯ, количество отказов —  10-12%. Ремонт квартир с трафика КМС, количество отказов —  70-80%.

В целом, при должном внимании и прогнозировании всех частей кампаний, трафик с Google и Яндекс может быть использован эффективно.

Связанные статьи: