SMO-продвижение: что это такое и как оптимизировать сайт под посетителей из соцсетей

SMO — это аббревиатура от social media optimization, что переводится как «оптимизация под социальные медиа». Смысл SMO состоит в максимальном улучшении сайта для посетителей, которые приходят из социальных сетей.

Направление SMO достаточно молодо — появление термина связывают с публикацией Рохита Бхаргавы в 2006 году. Бхаргава — маркетолог, автор бизнес-бестселлеров и предприниматель — сформулировал пять правил оптимизации сайтов под социальные сети:

• Увеличивать количество внешних ссылок посредством создания контента, на который пользователи захотят ссылаться.
• Упростить добавление тегов и закладок, чтобы контент сайта было легко добавить в личные закладки, соцсети или приложения.
• Предусмотреть награждение за ссылки на сайт. Например, предлагать обратные ссылки, какой-то бонус или скидку на товар за n-ное количество приведённых пользователей.
• Способствовать распространению контента на сторонних ресурсах, но с обязательной ссылкой на источник.
• Поощрять создание сервисов и приложений, которые используют ваш контент. Например, собирают публикации с разных сайтов.

Именно эти правила легли в основу SMO. Позже другие авторы расширили этот список. А спустя четыре года Бхаргава немного обновил свои правила. Но общая суть SMO сводится к тому, что нужно способствовать максимальному распространению контента сайта в соцсетях и мотивировать пользователей делиться публикациями.

Зачем компании SMO-продвижение

Главная задача SMO — сделать сайт (портал, интернет-магазин, иной веб-ресурс) интересным для посетителей из ВКонтакте, Facebook*, Instagram* и иных социальных сетей. Для этого специалисты структурируют и оптимизируют контент с учётом предпочтений этих пользователей.

Аудитория, которая приходит из соцсетей, чаще всего сильно отличается от людей из поисковых систем. У них другие интересы, другие потребности и, самое важное, у них иной способ потребления контента. При этом соцсети давно превратились в значимый источник трафика, который порой даже превосходит поисковики.

Но если привлечь на сайт пользователей из ВК либо Инстаграма не слишком сложно, то удержать их получается далеко не всегда. Для этого и используют SMO.

SMO-продвижение предполагает работу с контентом, дизайном, интерфейсом и юзабилити сайта. Основная цель — сделать его удобным для посетителей из соцсетей, повысить привлекательность ресурса, наладить контакт с пользователями, вызвать доверие и повысить лояльность аудитории. В идеале пользователь должен задержаться на сайте, превратиться в постоянного посетителя и поделиться контентом с другими людьми. Результатом SMO становится увеличение трафика из социальных сетей.

Отличие SMO от SMM и SEO

Термин SMO нередко путают с SEO и SMM. У этих понятий есть общие черты, но смысл разный:

• SEO (Search Engine Optimization) — «оптимизация под поисковые системы». С помощью SEO веб-ресурс продвигают в поисковиках для привлечения органического трафика. Задача SEO-специалистов состоит во внутренней и внешней оптимизации сайта таким образом, чтобы поисковики отображали его на первой странице поисковой выдачи по подходящим запросам.
• SMM (Social Media Marketing) — «маркетинг в социальных медиа». SMM используют для продвижения аккаунтов в социальных сетях. SMM-специалисты работают над повышением охвата аудитории и увеличением числа просмотров продвигаемых страниц.
• SMO (Social Media Optimization) — «социальная оптимизация». SMO-специалисты работают над привлечением трафика на сайт (как в SEO), но не из поисковых сетей, а из соцмедиа (как в SMM).

Получается, что SMO отличается от SEO направленностью оптимизации, поскольку нужно адаптировать ресурс не под поисковые системы, а под потребности аудитории из соцсетей. Отличие SMO от SMM состоит в том, что в SMM продвигают страницы и группы в соцсетях, а в SMO — сайты.

Инструменты Social Media Optimization

При социальной оптимизации применяют инструменты, которые позволяют связать продвигаемый ресурс с популярными социальными платформами. При этом важно сделать сайт удобным для входящего из соцсетей и исходящего в соцсети трафика, создать условия для образования комьюнити в рамках сайта.

Основные инструменты SMO:

• Кнопки соцсетей. Практически любая социальная сеть предлагает для установки на сайты персональные кнопки с различными функциями — оценка публикации, возможность репоста на свою страницу в соцсети, подписка на новые материалы.
• Плагины для соцсетей. Под плагинами подразумевают программные решения, которые расширяют функционал ресурса. Плагины для соцсетей предоставляют возможность комментировать публикации после авторизации под своим социальным аккаунтом, участвовать в голосовании на сайте, показывают сведения о странице ресурса в соцсетях.
• Инструменты для программистов. Сторонним разработчикам предоставляется возможность создавать  приложения и виджеты для сайта через API. Таким образом пользователи могут самостоятельно расширять функционал ресураса и делать его более удобным для себя.
• Размещение дополнительных социальных материалов. Использование контента социального характера с добавлением ссылок и хештегов помогает повысить интерес пользователей. Это могут быть анонсы новостей, подкасты на острые социальные темы. Например, на сайте онлайн-журнала о бизнесе «Секрет фирмы» есть раздел «Популярное в соцсетях» —  здесь размещены ссылки на статьи ресурса, которые затрагивают обсуждаемые в соцсетях темы.

«Секрет фирмы» публикует на сайте статьи на темы, которые активно обсуждают в соцсетях

А чтобы привлечь пользователей из соцсетей, журнал размещает анонсы и ссылки на новые публикации на социальных платформах.

Интересный анонс в соцсетях способствует привлечению трафика на сайт

SMO-специалист акцентирует своё внимание на создании интересных, легко читаемых и качественно иллюстрированных материалов. Он старается наладить общение с аудиторией, в том числе создавая дискуссии на популярные в обществе темы.

Большое внимание в SMO уделяют перелинковке (добавлению ссылок на другие интересные материалы) с целью удержания интереса аудитории, а также использованию расширений, виджетов и прочих инструментов, которые позволяют  пользователям оставить «социальный след» (рекомендации, рейтинги, опросы, голосование).

Чтобы все маркетинговые каналы, в том числе сайт и соцсети, работали на одну цель, важно построить путь пользователя. Проходя этот путь или наблюдая за тем, как его проходит представитель ЦА, вы можете найти узкие места в SMO.

Например, вы ведете клиента на сайт, ставя ссылку в середине поста в соцсети. А после добавляете еще один призыв к действию и приглашаете клиента посмотреть другие посты на эту тему по хештегу. Конечно, внимание рассеется, часть пользователей уйдет читать другие посты, часть перейдет на сайт. Или вы ведете клиента на сайт без адекватной мобильной версии, чем только вызываете раздражение.

Путь пользователя должен быть понятным и ведущим к конкретной цели, а ваши стратегии в различных каналах коммуникации не должны противоречить друг другу.

Константин Рудов

главред блога сервиса автопостинга SMMplanner

Примеры SMO

Один из самых очевидных примеров SMO — авторизация на сайте с помощью аккаунтов социальных сетей.

Платформа Spark позволяет пользователю авторизоваться через ВК или FB

SMO влияет на интерфейс сайта. В результате работы по SMO на страницах ресурса появляются элементы, характерные для соцсетей, — лайки, комментарии, возможность поделиться публикацией в соцсетях.

Публикациями в блоге Unisender можно делиться в соцсетях. Кроме того, можно оставить комментарий к статье после входа через соцсети

Относится к SMO и распространение через соцсети контента со ссылками на продвигаемый сайт, даже если сам владелец ресурса и не слышал про социальную оптимизацию, а просто использует социальные платформы как источник трафика.

Новостные порталы часто привлекают аудиторию на сайт через соцсети

Важно понимать, что социальная оптимизация не сработает, если неверно определить целевую аудиторию, а тематика сайта не будет соответствовать теме сообщества в социальных сетях, откуда привлекают трафик.  Обилие рекламы или слишком частые PR-акции также негативно влияют на результат.

Помните, что цель SMO — помочь посетителям обмениваться информацией друг с другом и как можно дольше удерживать их на сайте, постепенно превращая в постоянных посетителей. Поэтому основа SMO — это настройки сайта, которые позволяют связать его с социальными сетями.

Главные мысли

SMO-продвижение: что это такое и как оптимизировать сайт под посетителей из соцсетей

SMO — это аббревиатура от social media optimization, что переводится как «оптимизация под социальные медиа». Смысл SMO состоит в максимальном улучшении сайта для посетителей, которые приходят из социальных сетей.

Направление SMO достаточно молодо — появление термина связывают с публикацией Рохита Бхаргавы в 2006 году. Бхаргава — маркетолог, автор бизнес-бестселлеров и предприниматель — сформулировал пять правил оптимизации сайтов под социальные сети:

• Увеличивать количество внешних ссылок посредством создания контента, на который пользователи захотят ссылаться.
• Упростить добавление тегов и закладок, чтобы контент сайта было легко добавить в личные закладки, соцсети или приложения.
• Предусмотреть награждение за ссылки на сайт. Например, предлагать обратные ссылки, какой-то бонус или скидку на товар за n-ное количество приведённых пользователей.
• Способствовать распространению контента на сторонних ресурсах, но с обязательной ссылкой на источник.
• Поощрять создание сервисов и приложений, которые используют ваш контент. Например, собирают публикации с разных сайтов.

Именно эти правила легли в основу SMO. Позже другие авторы расширили этот список. А спустя четыре года Бхаргава немного обновил свои правила. Но общая суть SMO сводится к тому, что нужно способствовать максимальному распространению контента сайта в соцсетях и мотивировать пользователей делиться публикациями.

Зачем компании SMO-продвижение

Главная задача SMO — сделать сайт (портал, интернет-магазин, иной веб-ресурс) интересным для посетителей из ВКонтакте, Facebook*, Instagram* и иных социальных сетей. Для этого специалисты структурируют и оптимизируют контент с учётом предпочтений этих пользователей.

Аудитория, которая приходит из соцсетей, чаще всего сильно отличается от людей из поисковых систем. У них другие интересы, другие потребности и, самое важное, у них иной способ потребления контента. При этом соцсети давно превратились в значимый источник трафика, который порой даже превосходит поисковики.

Но если привлечь на сайт пользователей из ВК либо Инстаграма не слишком сложно, то удержать их получается далеко не всегда. Для этого и используют SMO.

SMO-продвижение предполагает работу с контентом, дизайном, интерфейсом и юзабилити сайта. Основная цель — сделать его удобным для посетителей из соцсетей, повысить привлекательность ресурса, наладить контакт с пользователями, вызвать доверие и повысить лояльность аудитории. В идеале пользователь должен задержаться на сайте, превратиться в постоянного посетителя и поделиться контентом с другими людьми. Результатом SMO становится увеличение трафика из социальных сетей.

Отличие SMO от SMM и SEO

Термин SMO нередко путают с SEO и SMM. У этих понятий есть общие черты, но смысл разный:

• SEO (Search Engine Optimization) — «оптимизация под поисковые системы». С помощью SEO веб-ресурс продвигают в поисковиках для привлечения органического трафика. Задача SEO-специалистов состоит во внутренней и внешней оптимизации сайта таким образом, чтобы поисковики отображали его на первой странице поисковой выдачи по подходящим запросам.
• SMM (Social Media Marketing) — «маркетинг в социальных медиа». SMM используют для продвижения аккаунтов в социальных сетях. SMM-специалисты работают над повышением охвата аудитории и увеличением числа просмотров продвигаемых страниц.
• SMO (Social Media Optimization) — «социальная оптимизация». SMO-специалисты работают над привлечением трафика на сайт (как в SEO), но не из поисковых сетей, а из соцмедиа (как в SMM).

Получается, что SMO отличается от SEO направленностью оптимизации, поскольку нужно адаптировать ресурс не под поисковые системы, а под потребности аудитории из соцсетей. Отличие SMO от SMM состоит в том, что в SMM продвигают страницы и группы в соцсетях, а в SMO — сайты.

Инструменты Social Media Optimization

При социальной оптимизации применяют инструменты, которые позволяют связать продвигаемый ресурс с популярными социальными платформами. При этом важно сделать сайт удобным для входящего из соцсетей и исходящего в соцсети трафика, создать условия для образования комьюнити в рамках сайта.

Основные инструменты SMO:

• Кнопки соцсетей. Практически любая социальная сеть предлагает для установки на сайты персональные кнопки с различными функциями — оценка публикации, возможность репоста на свою страницу в соцсети, подписка на новые материалы.
• Плагины для соцсетей. Под плагинами подразумевают программные решения, которые расширяют функционал ресурса. Плагины для соцсетей предоставляют возможность комментировать публикации после авторизации под своим социальным аккаунтом, участвовать в голосовании на сайте, показывают сведения о странице ресурса в соцсетях.
• Инструменты для программистов. Сторонним разработчикам предоставляется возможность создавать  приложения и виджеты для сайта через API. Таким образом пользователи могут самостоятельно расширять функционал ресураса и делать его более удобным для себя.
• Размещение дополнительных социальных материалов. Использование контента социального характера с добавлением ссылок и хештегов помогает повысить интерес пользователей. Это могут быть анонсы новостей, подкасты на острые социальные темы. Например, на сайте онлайн-журнала о бизнесе «Секрет фирмы» есть раздел «Популярное в соцсетях» —  здесь размещены ссылки на статьи ресурса, которые затрагивают обсуждаемые в соцсетях темы.

«Секрет фирмы» публикует на сайте статьи на темы, которые активно обсуждают в соцсетях

А чтобы привлечь пользователей из соцсетей, журнал размещает анонсы и ссылки на новые публикации на социальных платформах.

Интересный анонс в соцсетях способствует привлечению трафика на сайт

SMO-специалист акцентирует своё внимание на создании интересных, легко читаемых и качественно иллюстрированных материалов. Он старается наладить общение с аудиторией, в том числе создавая дискуссии на популярные в обществе темы.

Большое внимание в SMO уделяют перелинковке (добавлению ссылок на другие интересные материалы) с целью удержания интереса аудитории, а также использованию расширений, виджетов и прочих инструментов, которые позволяют  пользователям оставить «социальный след» (рекомендации, рейтинги, опросы, голосование).

Чтобы все маркетинговые каналы, в том числе сайт и соцсети, работали на одну цель, важно построить путь пользователя. Проходя этот путь или наблюдая за тем, как его проходит представитель ЦА, вы можете найти узкие места в SMO.

Например, вы ведете клиента на сайт, ставя ссылку в середине поста в соцсети. А после добавляете еще один призыв к действию и приглашаете клиента посмотреть другие посты на эту тему по хештегу. Конечно, внимание рассеется, часть пользователей уйдет читать другие посты, часть перейдет на сайт. Или вы ведете клиента на сайт без адекватной мобильной версии, чем только вызываете раздражение.

Путь пользователя должен быть понятным и ведущим к конкретной цели, а ваши стратегии в различных каналах коммуникации не должны противоречить друг другу.

Константин Рудов

главред блога сервиса автопостинга SMMplanner

Примеры SMO

Один из самых очевидных примеров SMO — авторизация на сайте с помощью аккаунтов социальных сетей.

Платформа Spark позволяет пользователю авторизоваться через ВК или FB

SMO влияет на интерфейс сайта. В результате работы по SMO на страницах ресурса появляются элементы, характерные для соцсетей, — лайки, комментарии, возможность поделиться публикацией в соцсетях.

Публикациями в блоге Unisender можно делиться в соцсетях. Кроме того, можно оставить комментарий к статье после входа через соцсети

Относится к SMO и распространение через соцсети контента со ссылками на продвигаемый сайт, даже если сам владелец ресурса и не слышал про социальную оптимизацию, а просто использует социальные платформы как источник трафика.

Новостные порталы часто привлекают аудиторию на сайт через соцсети

Важно понимать, что социальная оптимизация не сработает, если неверно определить целевую аудиторию, а тематика сайта не будет соответствовать теме сообщества в социальных сетях, откуда привлекают трафик.  Обилие рекламы или слишком частые PR-акции также негативно влияют на результат.

Помните, что цель SMO — помочь посетителям обмениваться информацией друг с другом и как можно дольше удерживать их на сайте, постепенно превращая в постоянных посетителей. Поэтому основа SMO — это настройки сайта, которые позволяют связать его с социальными сетями.

Главные мысли

Что это такое (+7 советов по SMO)!

Однако недостаточно просто создавать профили — социальные сети требуют стратегии и обслуживания, чтобы быть эффективными. Эти платформы могут быть полезны для получения и конвертации потенциальных клиентов, но только если вы готовы инвестировать время, необходимое для создания сильного присутствия в социальных сетях.

Отличный способ максимально эффективно использовать свои профили в социальных сетях — использовать оптимизацию для социальных сетей или SMO. Стратегический подход поможет вам более эффективно развивать свои профили и взаимодействовать со своими подписчиками.

Посмотрите наше видео о оптимизации в социальных сетях, чтобы узнать больше.

Позвоните нам сегодня по телефону 888-601-5359 , чтобы поговорить со специалистом по стратегии об услугах оптимизации социальных сетей от WebFX, или продолжайте читать, чтобы узнать, как вы можете начать использовать его для своего бизнеса уже сегодня.

WebFX — это трастовый бизнес-партнер.

Послушайте от HydroWorx, который отметил 236% увеличение органических сеансов с услугами WebFX.

Посмотрите видео-отзыв

Оптимизация в социальных сетях: что это такое?

Оптимизация социальных сетей (SMO) — относительно новый термин — использует сети социальных сетей для расширения присутствия бизнеса в Интернете и помогает им достигать своих целей. Стратегия цифрового маркетинга, оптимизация в социальных сетях используется для:

• повышения узнаваемости бренда, продуктов и услуг
• Построение отношений с текущими и потенциальными клиентами
• Привлекайте трафик на свой сайт
• Поощряйте конверсии, продажи и рост доходов
• И многое другое!

В то время как поисковая оптимизация, или SEO, является более известным процессом повышения рейтинга веб-сайта в результатах поиска, SMO — это аналогичная стратегия, ориентированная на социальные профили.

Когда вы используете поисковую оптимизацию, вы сосредотачиваетесь на оптимизации своего сайта, чтобы привлечь как можно больше пользователей из вашей целевой аудитории. Это похоже на СМО. С SMO вы сосредоточены на улучшении своих социальных профилей, чтобы охватить больше пользователей из вашей целевой аудитории на каждой платформе.

SEO и SMO ​​прекрасно сочетаются друг с другом. Они выполняют аналогичные функции для разных областей вашей стратегии цифрового маркетинга. Вы можете максимально использовать свой план цифрового маркетинга, используя оба.

SMO — отличный способ расширить свое цифровое присутствие через социальные сети. Вы можете создать надежный план для социальных сетей, чтобы связаться со своей целевой аудиторией и увеличить количество конверсий.

Вы также можете повысить узнаваемость бренда, привлечь потенциальных клиентов для своего бизнеса и более эффективно взаимодействовать со своей аудиторией. Вы можете усилить свое присутствие в социальных сетях, используя SMO.

7 советов по оптимизации социальных сетей для бизнеса

Если вы готовы начать оптимизировать свои социальные профили, существует множество советов, которые помогут вам сделать это эффективно. Чтобы начать работу, выполните следующие действия по оптимизации для социальных сетей:

• Создайте план.
• Создайте свои профили в социальных сетях.
• Провести исследование ключевых слов.
• Опубликовать оригинальный контент.
• Запланируйте свои публикации.
• Включите кнопки социальных сетей на свой веб-сайт.
• Следите за своей аналитикой в ​​социальных сетях.

Давайте рассмотрим каждый шаг процесса оптимизации в социальных сетях.

1. Создайте план

При создании любой маркетинговой кампании вы хотите создать план с определенными целями. Важно, чтобы ваша стратегия SMO имела четко определенные цели, вокруг которых вы можете структурировать свои кампании.

Эти цели должны быть конкретными и измеримыми. Измерить успех сложно — если вообще возможно — с расплывчатыми целями, поэтому помните о метриках, когда вы их создаете.

Все ваши цели должны основываться на показателях, которые вы можете легко отслеживать. Затем, основываясь на результатах, вы можете измерить свой успех и внести соответствующие коррективы. Установленный план поможет вам извлечь максимальную пользу из вашей стратегии SMO.

2. Создайте свои профили в социальных сетях

Одна из самых больших ошибок, которую совершают компании, заключается в том, что они не используют максимально доступное пространство в своих профилях в социальных сетях. Многие компании спешат пройти этот процесс, чтобы запустить свои страницы, и оставляют некоторые формы пустыми.

И хотя заполнение каждой возможной части информации занимает время, это стоит вашего времени. Если пользователи впервые находят ваш бизнес в социальных сетях и ищут важную информацию, вся она должна быть доступна на этой платформе.

Ваши профили в социальных сетях на каждой платформе являются основой вашей стратегии SMO. Вы должны иметь сильные профили, чтобы увидеть результаты.

Начните с добавления всех необходимых фотографий, например фотографий профиля и, возможно, обложки, в зависимости от платформы. Это первое, что люди видят, когда заходят на вашу страницу, и они должны быстро привлечь внимание посетителей.

Фотография вашего профиля должна быть вашим логотипом. Это поможет людям ассоциировать ваши страницы с вашим бизнесом и легко повысить узнаваемость вашего бренда среди ваших подписчиков.

Второй шаг — полностью заполнить данные своего профиля. На Facebook вы можете публиковать такие сведения, как адрес, время работы, контактную информацию и услуги. С другой стороны, в Twitter или Instagram у вас есть более ограниченное пространство. Включите как можно больше информации о каждой платформе.

Чем больше информации вы укажете в своих профилях, тем полезнее они будут для ваших подписчиков. Это отличный способ улучшить вашу стратегию SMO.

3. Проведите исследование ключевых слов

Если вы уже используете SEO для своего бизнеса, вы, вероятно, знакомы с концепцией исследования ключевых слов. Вы должны знать, какие ключевые слова ищет ваша целевая аудитория, чтобы решить, какие из них вы должны включить на свой сайт. SMO следует аналогичному процессу.

Когда вы проводите исследование ключевых слов для SMO, вы хотите сосредоточиться на фразах и темах, которые нравятся вашей целевой аудитории. Вы захотите изучить любые интересные темы, которые привлекут их внимание и заинтересуют.

Исследование ключевых слов для SMO немного отличается. Вам нужно сосредоточиться на ключевых словах, которые популярны в социальных сетях, а не на темах, которые люди ищут в Интернете.

Один из способов определить популярные ключевые слова в социальных сетях — использовать отчет по ключевым словам Twitter. Эта функция позволяет отслеживать ключевые слова, которые, по вашему мнению, будет использовать ваша аудитория. Вы можете добавить их в этот отчет и отслеживать объем ключевого слова с течением времени.

Это дает вам хорошее представление о том, какие ключевые слова вызывают большой интерес. Вы можете использовать эти ключевые слова на своих страницах в социальных сетях и создавать контент, который их включает.

Ваше исследование также может включать хэштеги. Хэштеги — это популярный способ упорядочивания и поиска информации на таких платформах, как Instagram, и знание тех, которые использует ваша целевая аудитория, может помочь вам эффективно включить их в свою стратегию. Затем, когда пользователи будут искать эти хэштеги, они смогут найти ваш контент.

Когда вы знаете, что интересует вашу аудиторию, вы можете адаптировать свой контент к этим интересам. Вы захотите убедиться, что все имеет отношение к вашему бренду, но вы можете взять некоторые из этих популярных тем и придать им свой собственный смысл. Это отличный способ привлечь людей к вашим аккаунтам.

4. Публикуйте оригинальный контент

После того, как вы провели исследование ключевых слов, чтобы определить, какой контент ваша аудитория ищет в социальных сетях, вам нужно будет создать контент вокруг них.

Существует два основных типа контента, который вы можете размещать в своих социальных профилях: исходный контент и ссылки на контент на других сайтах.

Оригинальный контент — отличный способ заинтересовать людей своим бизнесом. Вы можете направлять пользователей на другие части вашего присутствия в Интернете, например, на свой веб-сайт или блог. Это отличная возможность направить трафик туда, где он с большей вероятностью конвертируется.

Другой тип контента, которым вы можете поделиться в своих профилях, — это контент с других сайтов. Если вы найдете статьи, которые имеют отношение к вашей целевой аудитории, вы можете поделиться ими в своих профилях и призвать своих подписчиков оставлять комментарии со своими мыслями. Это отличный способ заставить ваших подписчиков взаимодействовать с вашим брендом.

Когда вы публикуете контент с других сайтов, важно выбирать контент, представляющий ценность для вашей аудитории. Все, чем вы делитесь, должно служить цели и заинтересовывать людей из вашей целевой аудитории.

Когда вы создаете контент и делитесь им, вам следует помнить о нескольких вещах. Одна важная привычка — включать изображения в свой контент. Вы будете поддерживать интерес своей аудитории, добавляя визуальные элементы в свой контент и контент, которым вы делитесь с других сайтов.

При создании контента также следует попробовать разные заголовки и сопровождающий текст. Текст, который вы включаете, будет иметь большое влияние на рейтинг кликов, поэтому рекомендуется придумать несколько разных заголовков и протестировать их, чтобы увидеть, какие из них получают наибольшее количество откликов.

После того, как вы напишете сообщение и будете готовы поделиться им, вы также можете рассмотреть возможность добавления хэштегов, в зависимости от платформы. Это поможет вам отслеживать интерес к теме и видеть, говорит ли кто-нибудь о вашем контенте.

Контент может оказать сильное влияние на вашу стратегию SMO. Создавая контент и делясь им, вы можете привлечь больше людей в свои профили в социальных сетях и заработать новых подписчиков.

5. Планируйте публикации

Существует множество инструментов, которые вы можете использовать для предварительного планирования публикаций в социальных сетях, и вы должны ими воспользоваться. Это избавит вас от необходимости входить в свои учетные записи несколько раз в день или не забывать публиковать новый контент.

Когда вы планируете свой контент, вы также можете убедиться, что вы публикуете его, когда ваша целевая аудитория активна на каждой платформе.

Срок публикации зависит от социальной сети. Люди активны на определенных социальных сайтах в разное время дня, и это также зависит от демографической ситуации. Вам нужно будет выяснить, когда ваша целевая аудитория использует каждую платформу больше всего.

Вы также захотите контролировать количество постов, которые вы размещаете на каждой платформе. У каждого из них есть свои стандарты нормального графика публикаций, но важно то, что вы не перегружаете своих подписчиков сообщениями.

Например, на Facebook вам не нужно будет публиковать столько сообщений. Чрезмерные сообщения в Facebook часто раздражают подписчиков и могут привести к тому, что они откажутся от вашей страницы. Однако в социальной сети, такой как Twitter, вы можете публиковать пять раз в день из-за структуры новостной ленты.

6. Разместите кнопки социальных сетей на своем веб-сайте

Добавление кнопок, которые ссылаются на ваши социальные профили, на ваш веб-сайт — это простой способ побудить посетителей вашего сайта общаться с вами на разных платформах. Вы можете разместить их в верхнем или нижнем колонтитуле своих страниц, чтобы пользователи могли видеть их независимо от того, какую страницу они посещают.

Вы также можете добавить кнопки социальных сетей в конце своих сообщений и статей в блоге. Эти кнопки позволяют читателям легко делиться вашим контентом в своих учетных записях в социальных сетях — и чем проще делиться вашим контентом, тем больше вероятность того, что они это сделают.

7. Мониторинг вашей аналитики в социальных сетях

Вам необходимо отслеживать эффективность ваших сообщений на ваших страницах в социальных сетях, чтобы увидеть, какие методы наиболее эффективны для вашего бизнеса. Это даст вам представление о том, какие типы постов успешны, а какие не вызывают особого интереса.

Существует несколько показателей, которые вы можете отслеживать, включая показы, клики и взаимодействия. Если пост получает много откликов, это явный показатель того, что он интересен вашей целевой аудитории. Вы можете использовать это, чтобы выяснить, какие типы сообщений наиболее эффективны для вашей стратегии.

Мы развиваем и формируем долгосрочные партнерские отношения, чтобы ваш бизнес имел

долгосрочных результатов.

Более 90% клиентов WebFX продолжают сотрудничать с нами на втором году своей кампании.

Наши довольные клиенты

WebFX знает, как оптимизировать работу с социальными сетями

Социальные сети являются неотъемлемой частью вашего плана цифрового маркетинга. Если вы готовы максимально использовать свое присутствие на популярных платформах, вам может помочь WebFX. Мы — компания, занимающаяся оптимизацией социальных сетей, с многолетним опытом создания эффективных социальных стратегий.

Наша команда экспертов по социальным сетям всегда в курсе последних тенденций, поэтому, сотрудничая с нами, вы можете быть уверены, что ваша стратегия постоянно обновляется для достижения наилучших результатов.

Мы знаем, что нужно для достижения результатов с помощью цифрового маркетинга. На самом деле, на сегодняшний день мы добились продаж на сумму более 3 миллиардов долларов и привлекли более 7,8 миллионов потенциальных клиентов. Мы всегда будем ставить ваш успех на первое место, поэтому у нас есть более 1020 отзывов клиентов из самых разных отраслей. Ознакомьтесь с ними, чтобы узнать, каково это работать с ведущей SMO-компанией, такой как WebFX!

ОРГАНИЧЕСКИЙ ИЛИ ПЛАТНЫЙ МАРКЕТИНГ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ? ПОСМОТРИТЕ, ЧТО
ГОВОРЯТ ЭКСПЕРТЫ

Начните сегодня

Если вы готовы начать привлекать больше клиентов с помощью своих социальных профилей, свяжитесь с нами онлайн или позвоните нам сегодня по  888-601-5359 , чтобы поговорить со стратегом. Мы с нетерпением ждем ответа от вас!

Самые простые методы оптимизации социальных сетей, которые стоит попробовать

1. Оптимизируйте для лучшего взаимодействия

2. Оптимизируйте, чтобы получить больше новых подписчиков

3. Оптимизируйте для большего количества конверсий

4. Оптимизируйте доступность

5. Оптимизируйте общую производительность

Оптимизация социальных сетей (SMO) помогает владельцам бизнеса, создателям контента и маркетологам в социальных сетях получать максимальную отдачу от своего присутствия в социальных сетях.

Понимание того, как оптимизировать свои профили и сообщения для получения максимальной отдачи, может показаться пугающим, но мы составили список простых тактик, которые не требуют сложного исследования ключевых слов или технических ноу-хау.

Читайте дальше, чтобы узнать, как:

• Повысить узнаваемость вашего бренда в социальных сетях
• Получите больше вовлеченности в свои посты
• Увеличьте посещаемость сайта из ваших социальных профилей
• Увеличивайте продажи в социальных сетях
• И многое другое!

Бонус: Получите бесплатный шаблон стратегии для социальных сетей   , чтобы быстро и легко спланировать собственную стратегию. Также используйте его для отслеживания результатов и представления плана вашему боссу, товарищам по команде и клиентам.

Что такое оптимизация в социальных сетях?

Оптимизация в социальных сетях — это процесс улучшения ваших сообщений в социальных сетях (или всей вашей стратегии в социальных сетях) для достижения лучших результатов: более быстрого роста подписчиков, более высокого уровня вовлеченности, большего количества кликов или конверсий и т. д.

Оптимизация в социальных сетях может включать множество различных методов и тактик, которые различаются по объему и сложности, например:

• Базовые улучшения на уровне отдельных сообщений, например задать интересный вопрос в подписи к сообщению или выбрать более привлекательную визуализацию
• Высокоуровневые улучшения, например. изменение тона голоса вашего бренда в социальных сетях

В любом случае оптимизация в социальных сетях должна основываться на анализе эффективности, исследованиях аудитории и конкурентов и/или информации, полученной в результате прослушивания социальных сетей.

Воспринимайте SMO как возможность проанализировать и скорректировать то, что вы делаете в социальных сетях, чтобы сделать их еще лучше.

Преимущества оптимизации в социальных сетях

Вот что может сделать правильная тактика оптимизации в социальных сетях для ваших усилий в социальных сетях:

• Увеличение числа подписчиков быстрее
• Понять свою аудиторию на более глубоком уровне
• Повышение узнаваемости бренда в социальных сетях
• Расширение охвата в социальных сетях
• Улучшите качество ваших потенциальных клиентов из социальных сетей
• Продавайте больше своих товаров и услуг через социальные сети
• Повысьте уровень вовлеченности

5 областей оптимизации в социальных сетях (и методы их улучшения)

Неискушенному взгляду присутствие бренда в социальных сетях может показаться легким, но за кулисами происходит многое, чтобы гарантировать, что учетные записи в социальных сетях использовать максимально эффективно.

Существует 5 ключевых областей вашей социальной стратегии, на оптимизации которых следует сосредоточиться с помощью различных методов:

1. Взаимодействие
2. Рост последователя
3. Преобразования
4. Доступность
5. Общая производительность

Читайте дальше, чтобы узнать, как лучше оптимизировать для каждой категории.

1.

Оптимизация для повышения вовлеченности

Публикация в нужное время

Чтобы добиться успеха в социальных сетях, вам необходимо постоянно публиковать высококачественный контент, который нравится вашей аудитории. Но знаете ли вы, что вам также нужно опубликовать его в то время, когда ваша аудитория с большей вероятностью будет с ним взаимодействовать?

Верно. Есть определенное время дня и недели, когда ваша аудитория с большей вероятностью будет находиться в сети — и с большей вероятностью оценит ваш контент или ответит комментарием.

Выяснить, в какое именно время размещать посты в социальных сетях, — тяжелая работа. Особенно, когда привычки аудитории варьируются от отрасли к отрасли.

Мы провели исследование, чтобы определить оптимальное время для публикаций в социальных сетях, но его следует использовать только в качестве общего руководства. То, что работает для ваших страниц в социальных сетях и вашей аудитории, может отличаться.

Вот тут-то и появляется инструмент планирования в социальных сетях, который рекомендует лучшее время для публикации для вашей уникальной аудитории. Мы можем быть предвзятыми, но нам больше всего нравится инструмент Hootsuite по нескольким причинам:

• Дает рекомендации по времени на основе вашей исторической эффективности. и цели: расширить охват, повысить осведомленность, повысить вовлеченность
• Дает уникальные рекомендации по времени для каждой сети
• Отображает данные в удобной для понимания тепловой карте
• Можно найти в панели аналитики и в паблишере (где вы уже создаете посты)
• Делает рекомендации каждый раз, когда вы планируете публикацию

Функция «Лучшее время для публикации» в Hootsuite рекомендует оптимальное время для публикации в каждой из ваших социальных сетей

Бесплатная 30-дневная пробная версия

Задавайте вопросы в своих сообщениях и попросите их прокомментировать свои ответы.

Хитрость, однако, заключается в том, чтобы задавать только интересные вопросы, на которые ваша аудитория действительно хотела бы ответить.

Попробуйте использовать наклейку с вопросом в истории Instagram, запустите неофициальный опрос или просто предложите пищу для размышлений в подписи.

Превратите свой пост в карусель

Посты-карусели — один из самых привлекательных форматов, которые бренды могут использовать на платформе. Собственная команда Hootsuite по работе с социальными сетями обнаружила, что в среднем их посты-карусели получают в 1,4 раза больше охвата и в 3,1 раза больше вовлеченности, чем обычные посты в Instagram. Результаты аналогичны в других сетях, которые также разрешают карусели, таких как LinkedIn, Facebook и Twitter.

Кажется, трудно устоять перед искушением провести пальцем влево, особенно когда есть убедительная обложка.

 

Посмотреть эту публикацию в Instagram

 

Публикация Everlane (@everlane)

Публикуйте нужное количество

Забрасывание подписчиков слишком большим количеством контента — верный способ снизить уровень вовлеченности. С другой стороны, поиск оптимального графика публикаций в социальных сетях необходим для повышения вовлеченности и разговоров с вашим брендом.

Вот как часто вы должны публиковать сообщения в крупнейших социальных сетях, по мнению экспертов:

• В Instagram публикуйте от 3 до 7 раз в неделю.
• На Facebook размещайте сообщения от 1 до 2 раз в день.
• В Твиттере публикуйте от 1 до 5 твитов в день.
• В LinkedIn размещайте сообщения от 1 до 5 раз в день.

Помните, что поиск подходящего места для публикации может занять некоторое время. Поэкспериментируйте и найдите, какой каденс лучше всего подходит для вас.

2. Оптимизируйте, чтобы получить больше новых подписчиков

Добавьте SEO в свою биографию

Ваша биография в социальных сетях — это одно из первых, что видит новый посетитель или потенциальный потенциальный клиент при посещении страницы вашего профиля. Таким образом, важно, чтобы это было как можно полнее.

Важная информация, которую следует всегда включать в свои профили в социальных сетях:

• Кто вы
• Чем занимается ваш бизнес
• Чем вы занимаетесь
• Темы, которые вас интересуют
• Тон вашего бренда (подробнее об этом ниже!)
• Как с вами можно связаться

Ваша биография также дает вам шанс заявить почему кто-то должен хотя бы подумать о подписке на вас. Возьмем, к примеру, биографию Hootsuite в социальных сетях.

Мы заявляем, что являемся «мировым лидером в области управления социальными сетями» на всех наших платформах. Если вы работаете в социальных сетях, понятно, почему мы считаем, что вам следует подписаться на нас.

Но включение всей этой информации в вашу биографию важно не только для общения с людьми, которые уже попали в ваш профиль. Важно также помочь новым людям найти ваш профиль через поисковые системы социальных сетей.

Убедитесь, что ваша биография включает релевантные ключевые слова, которые, по вашему мнению, будет искать ваша аудитория при поиске вашего продукта или услуги в социальных сетях. Например, если вы представляете туристическую компанию, обязательно включите слово «путешествие» в свою биографию в социальных сетях (или даже свое имя). [contentugprade variant=popup]

Вот еще несколько советов, как убедиться, что ваша биография оптимизирована для SEO:

• Укажите свое местоположение
• Включите основное ключевое слово в имя пользователя (например, «@shannon_writer»)
• Включите хэштеги, которые вы часто используете, или фирменные хэштеги, созданные вашей компанией

Прочтите дополнительные советы по SEO, в частности, в Instagram.

Включите в подписи релевантные ключевые слова

Прошли времена однословных подписей.

Некоторые платформы социальных сетей, в том числе Instagram, теперь специально рекомендуют включать релевантные ключевые слова в подписи к сообщениям, чтобы облегчить обнаружение. Это означает, что чем больше вы пишете, тем чаще ваш пост будет отображаться в результатах поиска в социальных сетях.

Это отличная новость для менее известных брендов, так как это дает людям больше шансов найти ваш контент без поиска по имени вашей учетной записи.

Страница результатов поиска по ключевым словам для «тревел-фотографии» в Instagram

Но не стоит просто писать роман, напичканный ключевыми словами. Оно должно иметь отношение к изображению или видео, которые вы разместили, иначе ваши читатели поймут, что это спам.

Итак, как выбрать целевые ключевые слова?

9Инструменты 0002 Analytics дадут вам больше информации. Например, используйте Google Analytics, чтобы узнать, какие ключевые слова привлекают трафик на ваш сайт. Вероятно, это хорошие кандидаты для тестирования в ваших постах в Instagram.

Добавьте соответствующие хэштеги к своим сообщениям

Маркетологи используют и злоупотребляют хэштегами в течение многих лет (кто из нас не пытался скрыть 30 хэштегов в комментариях к своей публикации в Instagram?). Но в 2022 году Instagram представил некоторые рекомендации по использованию хэштегов, чтобы помочь людям находить ваш контент на платформе через поиск, даже если они еще не подписаны на вас.

• Поместите свои хэштеги прямо в заголовок
• Используйте только соответствующие хэштеги
• Используйте комбинацию известных, нишевых и специфических (например, брендовых или связанных с кампаниями) хэштегов
• Ограничение хэштегов до 3-5 на пост
• Не используйте нерелевантные или слишком общие хэштеги, такие как #explorepage (это может привести к тому, что ваше сообщение будет помечено как спам)

Несмотря на то, что эти советы взяты из Instagram, вы можете считать их лучшими практиками для всех социальных сетей. Почти каждая платформа опубликовала подобный совет.

См. другие рекомендации по использованию хэштегов:

• Хэштеги LinkedIn
• хэштегов в Instagram
• хэштегов TikTok

Но подождите, идея придумывать правильные хэштеги для каждого нового поста звучит пугающе?

Не волнуйтесь. Это подходит и для нас.

Введите: Генератор хэштегов Hootsuite.

Всякий раз, когда вы создаете публикацию в Composer, технология искусственного интеллекта Hootsuite будет рекомендовать настраиваемый набор хэштегов на основе вашего черновика. Инструмент анализирует как вашу подпись, так и изображения, которые вы загрузили, чтобы предложить наиболее релевантные теги.

Все, что вам нужно сделать, это нажать на понравившиеся варианты хэштегов, и они будут добавлены в ваш пост. Вы можете опубликовать его или запланировать на потом.

Добавьте теги к своим сообщениям

Если в вашем сообщении в социальной сети упоминается другой бренд или покупатель, лучше всего отметить этого человека в своем сообщении. Это не только приносит вам огромные очки вежливости, но также помогает создать естественную беседу и общение в вашем посте.

 

Посмотреть эту публикацию в Instagram

 

Публикация Glossier (@glossier)

Золотое правило заключается в том, что если ваше сообщение содержит пользовательский контент (UGC), всегда убедитесь, что вы отметили того, от кого исходный контент.

Люди или компании, отмеченные в вашем сообщении, часто будут делиться этим сообщением со своей аудиторией, представляя вас потенциальным новым подписчикам.

3. Оптимизация для большего количества конверсий

Включите призыв к действию и ссылку в свою биографию

Если вашей основной целью в социальных сетях является повышение конверсии, добавьте призыв к действию (CTA) в биографии вашего профиля, который побуждает посетителей переходить по ссылке на ваш веб-сайт, интернет-магазин или ключевую целевую страницу.

Не стесняйтесь регулярно заменять ссылку в своей биографии на самую актуальную и высококачественную информацию или ключевую целевую страницу, на которую вам необходимо направлять трафик.

Совет для профессионалов: Используйте такой инструмент, как One Click Bio, чтобы создать дерево ссылок и внедрить в свою биографию более одной ссылки. С помощью дерева биоссылок вы можете легко продвигать свой самый последний контент, ссылаться на другие свои учетные записи в социальных сетях, направлять трафик в интернет-магазин или на целевую страницу и поддерживать интерес посетителей вашего профиля к вашему бизнесу.

См. в качестве примера дерево ссылок Hootsuite.

Оптимизируйте свои ссылки с помощью UTM

Оптимизация социальных сетей часто использует ссылки для направления посетителей на веб-страницу, где они могут продолжить свое взаимодействие с брендом. Это важно для привлечения трафика на ваш сайт, контент или целевые страницы.

Оптимизация ссылок важна для понимания того, как ваша аудитория взаимодействует с вашими ссылками. Отслеживание поведения ваших клиентов позволяет вам увидеть, какие сообщения привлекают больше всего трафика на ваш сайт, а какие нет. Вы можете быстро и легко отслеживать поведение, добавляя UTM в свои каналы и сообщения в социальных сетях.

Нужна дополнительная информация о том, как использовать UTM в социальных сетях? В этом посте есть все, что вам нужно для начала.

Инструмент №1 для социальных сетей

Создать. Расписание. Публиковать. Привлекать. Мера. Победить.

Начните бесплатную 30-дневную пробную версию

4. Оптимизируйте для доступности

Убедитесь, что ваши изображения имеют правильный размер

Нет ничего хуже, чем посетить профиль в социальной сети и увидеть, что изображения выглядят ужасно, я прав?

В лучшем случае ваш бренд будет выглядеть непрофессионально. В худшем случае это выглядит как спам и подделка.

Убедитесь, что изображение вашего профиля представляет собой изображение высокого разрешения, не слишком обрезанное, говорит о вашем бренде (предпочтительно логотип компании) и четко представляет ваш бизнес. Вы также хотите, чтобы изображения вашего профиля были одинаковыми во всех ваших социальных каналах. Это поможет вашей аудитории с узнаваемостью бренда.

Что касается ваших изображений в ленте и истории? Они имеют разные размеры в зависимости от социальной сети.

Если вы планируете кросспостинг одного и того же изображения в нескольких сетях, дважды проверьте нашу всегда актуальную памятку по размерам изображений в разных сетях и заранее подготовьте несколько версий вашего изображения.

Совет профессионала : Использование инструмента управления социальными сетями, такого как Hootsuite, может значительно упростить кросспост без ошибок:

• напишите свой пост в издателе
• редактировать текст и изображения для отдельных сетей
• просмотрите, как они выглядят в этих сетях, прежде чем публиковать

Добавление текстовых описаний к визуальному контенту

Не все воспринимают контент социальных сетей одинаково.

Доступный визуальный контент в социальных сетях может включать:

• Описания с альтернативным текстом. Альтернативный текст позволяет слабовидящим пользователям оценивать изображения. Facebook, Twitter, LinkedIn и Instagram теперь предоставляют поля для описания изображений с альтернативным текстом. Вот несколько советов по написанию описательного альтернативного текста.
• Субтитры. Все социальные видео должны содержать подписи. Они не только важны для зрителей с нарушениями слуха, но и помогают в условиях отсутствия звука. Изучающие язык также получают пользу от субтитров. Кроме того, люди, которые смотрят видео с субтитрами, с большей вероятностью запоминают увиденное.
• Описательные стенограммы. В отличие от субтитров, эти стенограммы описывают важные образы и звуки, которые не произносятся или не очевидны. Другими вариантами являются описательный звук и видео с описанием в реальном времени.

Вы можете использовать Hootsuite для добавления замещающего текста к изображениям в социальных сетях.

5. Оптимизируйте общую производительность

Потратьте время, чтобы посмотреть на вашу текущую эффективность в социальных сетях и подумать о следующих областях:

• Вы достигаете своих целей и задач?
• Совпадают ли ваши цели в социальных сетях с вашей более крупной стратегией цифрового маркетинга?
• Вы публикуете контент нужного типа? Например, изображения, видео, только текст или смесь всех трех? (Подсказка: целитесь во все три!)
• Находят ли ваши сообщения отклик у вашей аудитории?

Размышляя над вышеперечисленными пунктами, подумайте, как ваша тактика оптимизации социальных сетей повлияет на них положительно (а иногда и отрицательно).

Конечно, вы всегда можете просмотреть данные о своей эффективности на собственных аналитических панелях отдельных социальных сетей. Но если вы хотите сравнить эффективность своих сообщений во всех каналах социальных сетей вашей компании, панель аналитики социальных сетей, подобная той, которую предлагает Hootsuite, может помочь вам более эффективно.

Такой инструмент позволяет легко увидеть, на чем следует сосредоточить свои усилия по оптимизации социальных сетей в следующий раз.

Количество ваших помолвок уменьшилось? Может быть, пришло время попробовать посты-карусели? Замедляется ли рост подписчиков? Попробуйте оптимизировать подписи для SEO.

После этого вы сможете отслеживать влияние своих усилий на той же простой в использовании информационной панели.

Один инструмент для оптимизации в социальных сетях, который может все.

Ищете инструмент для оптимизации в социальных сетях, который поможет вам повысить вовлеченность, увеличить количество подписчиков, повысить конверсию, доступность и общую производительность? Hootsuite может помочь вам сделать все это благодаря следующим функциям:

• Лучшее время для публикации рекомендаций
• Генератор хэштегов AI
• Планирование всех типов постов в социальных сетях, включая карусели и истории
• Шаблоны сообщений в социальных сетях на случай, если у вас закончатся идеи контента
• Редактор изображений с размерами по сети
• Возможности редактирования кросспостинга
• Ежемесячный просмотр календаря содержимого
• Альтернативный текст для изображений в социальных сетях
• Скрытые субтитры для видео в Twitter и Facebook
• Отслеживание производительности для всех основных сетей, чтобы увидеть, работают ли ваши усилия по оптимизации социальных сетей

Попробуйте бесплатно

Сделайте лучше с помощью Hootsuite , универсального инструмента для социальных сетей .