Как работает SEO продвижение сайтов

SEO (от английского словосочетания search engine optimization), в дословном переводе на русский язык означает «поисково-машинная оптимизация». Это комплекс мер для попадания сайта в верхние строки выдачи поисковиков. Это возможность сделать сайт известным и прибыльным, превратить его в действенный инструмент продаж.

Способы SEO продвижения сайта делятся на три группы:

• Внутренняя оптимизация. Это создание уникального контента в соответствии с популярными ключевыми запросами, которые пользователи делают при поиске необходимой информации. Сюда входит разработка текстов, заголовков, тегов и т.д.
• Внешняя оптимизация. В этом случае работа ведется на получение внешних входящих ссылок.
• Проработка структуры сайта. Создание максимального уровня удобства пользования ресурсом. Это позволяет задержать посетителей на сайте и улучшить его посещаемость.

Первые две группы действий направлены на увеличение потока посетителей через поисковые системы.

Третья служит для закрепления результата. При этом именно она является самой трудозатратной.

Существует и другая классификация, по ней СЕО делится на прямое и непрямое.

• Прямое SEO продвижение — это оптимизация непосредственно сайта, когда посетители приходят из поисковиков именно на его страницы.
• Непрямое продвижение сайта — это размещение текстов на других ресурсах со ссылками на продвигаемый сайт и ключевыми запросами, относящимися к нему. Посетитель попадает на сторонний сайт, после чего по ссылке переходит на продвигаемый ресурс.

Как работает SEO: основные принципы

Принцип работы SEO состоит в продвижении контента таким образом, чтобы он вызывал доверие поисковых роботов. Для этого нужно следовать сразу нескольким важным пунктам:

• Создавать контент для людей. Сегодня для качественной SEO оптимизации недостаточно просто вписать в текст популярные запросы пользователей. Попасть в ТОП позволит только действительно полезный и интересный материал.
  Здесь важную роль играет время, проведенное покупателем или читателем на сайте, количество посещенных страниц, время изучения материала и т.д. Чем качественнее контент, тем больше человек задерживается на сайте, а доверие поисковиков растет.
• Выкладывать на сайт только уникальные тексты. Ранее для SEO раскрутки достаточно было публиковать не менее 50% уникальных статей. Сегодня необходимо, чтобы весь материал на сайте имел не менее 90% уникальности. Делать публикации можно не каждый день — достаточно двух раз в неделю.
• Грамотно проводите сортировку при внутренней перелинковке. Необходимо, чтобы страницы с низкочастотными запросами ссылались на страницы с высокочастотными. Тексты с низкочастотными ключами должны ссылаться на страницы с запросами средней частоты. Все тексты с низкочастотными ключами следует связать между собой.

По поводу структуры сайта и материала существуют точные рекомендации SEO специалистов Google и Яндекс. Они советуют уделять минимум внимания тому, как выглядит ресурс для поисковых роботов.

Ключевое значение имеет поведенческий фактор. Он же зависит от того, насколько удобно посетителю перемещаться по ресурсу, и интересен ли для него материал.

Как работает непрямое SEO

Желательно, чтобы SEO статья на стороннем сайте имела не рекламный, а информационный характер. Это полезный материал, который непременно интересен пользователям. В тексте предлагается решение некой проблемы, которую может решить клик по приложенной ссылке. Статья размещается на релевантном ресурсе: сайте, блоге, сообществе в социальной сети. Опубликованной на них SEO статье проще выйти в ТОП, чем аналогичному материалу на новом сайте. Поэтому она привлекает больше посетителей, которые при прочтении полезной информации кликают на продвигаемый ресурс. Иногда владельцы сайтов и админы запрещают размещение ссылок. В таком случае можно указать в тексте название компании или сайта, фамилию и имя предпринимателя, автора и т.д.

Работа поисковых систем

Программа Spider («паук») считывает HTML-код сайта и сохраняет в базе данных. Он сохраняет все ссылки, по которым проходит, как по паутине. Отдельные страницы анализирует другая программа — Indexer («индексатор»). Он сканирует заголовки, описания, теги, и прочее. Чтобы индексатор мог проанализировать и сохранить эти части в базу, необходимо вставлять ключи в заголовок, title, description и т.д. Собранные данные хранятся в базе данных поисковика. После добавления новых страниц или отдельных материалов на проиндексированные сайты роботы возвращаются на них для повторного сканирования. Только после этого они появятся в выдаче.

Как ресурс оказывается в выдаче

В базе данных тоже работает программа. Она ранжирует страницы по полезности контента. Когда пользователь вводит в поисковик запрос, соответствующий тематике продвигаемого сайта, программа выдается его на одной из строк. Чем полезнее и доступнее материал на сайте, тем выше он окажется в выдаче.

Процесс SEO оптимизации

До начала SEO продвижения необходимо провести тщательный технический аудит. В его ходе оцениваются текущие позиции и техническое состояние ресурса. В ходе аудита проверяются:

• семантическое ядро;
• удобство структуры;
• внешние ссылки;
• скорость загрузки;
• корректность верстки сайта;
• неработающие ссылки;
• файлы robots.txt и sitemap.xml;
• заголовки,
• мета-описания страниц;
• дубли страниц;
• оптимизация изображений и анимаций.

В результате проверки выявляются:

• текущие позиции сайта по ключевым запросам;
• нахождение страниц под фильтром;
• количество страниц, которые были индексированы;
• уровень юзабилити.

После проверки оптимизатор начинает внутреннее и внешнее продвижение сайта одновременно.

Внешняя SEO оптимизация необходимо для придания авторитета сайту. Важную роль здесь играет цитирование и ссылки со сторонних источников. Чем их больше, тем выше доверие поисковиков.

В свою очередь внешние ссылки подразделяются на два вида: органические и искусственные. Из них предпочтительными являются органические — это адреса, которые учитываются роботами при ранжировании. Они обладают такими характеристиками:

• их появление совпадает со временем создания страницы;
• тематика сайта, на котором они проставлены, совпадает с тематикой сайта, на который они ссылаются;
• ссылки находятся в самом тексте, а не в рекламе на странице;
• у ссылок есть адресная и текстовая часть, не содержащая ключевых слов;
• ссылки постоянны, и никуда не пропадают со временем.

Искусственные ссылки содержат только адресную часть, размещаются на сайтах, не совпадающих с темой продвигаемого сайта. Они могут стоять не в тексте, а в любой части страницы. Сегодня они не учитываются поисковиками и не играют роли в продвижении. При одновременном появлении множества искусственных ссылок, продвигаемый ресурс может попасть под бан.

Внутренняя оптимизация — это методика, работающая внутри интернет-ресурса. На этом этапе проводятся такие манипуляции:

• разрабатывается система перелинковки;
• совершенствуется структура;
• проставляются или редактируются мета-теги;
• проводится настройка сниппетов;
• подбираются ключевые запросы;
• создается контент.

Уникальность и ценность материала на страницах проверяет программа Google Panda. Если текст на странице не уникален, размещать его необходимо со ссылкой на источник. В противном случае эта информация будет считаться плагиатом. На продвижении это скажется отрицательно — возможен бан.

Проработка структуры для продвижения проводится в последнюю очередь. Однако пренебрегать данным пунктом нельзя.

Современные тенденции SEO

• Наполнение сайтов только полезным контентом. Пользователи вашего сайта — это ваши клиенты или те, кто своим присутствием позволяем получать средства от рекламы. Поэтому задержать его на сайте и промотивировать вернуться жизненно необходимо. Особенно популярность приобрели всевозможные корпоративные блоги. В них можно пополнять информацию регулярно, что позитивно сказывается на продвижении.
• Публикация мультимедийного контента. Видео, картинки, звуковые файлы — все это упрощает восприятие информации. Поэтому все чаще на сайтах выкладывают всевозможные видеообзоры, 3D-экскурсии и прочее.
• Создание доступных материалов. Нельзя размещать на нескольких страницах аналогичную информацию, перегружать их материалом, создавать сложную структуру и т.д. Необходимо, чтобы пользователь мог получить необходимую информацию в один-два клика.

Хотите увеличить продажи?

За 3 дня составим набор точечных рекомендаций по вашему сайту, как за 1 месяц сделать рост на 30-50%

Адрес вашего сайта

Номер вашего телефона

Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку ваших персональных данных, согласно политике конфиденциальности

что это такое, как расшифровывается, задачи в 2023 году

Статья обновлена 26.09.2022

Что такое SEO

SEO-продвижение — что это такое? SEO-оптимизация, аббревиатура которой расшифровывается как Search Engine Optimization, означает стратегии, техники и тактики, используемые для увеличения количества посетителей сайта, приходящих из органического поиска. В отличие от других каналов — таких как прямая, реферальная и платная реклама — поисковое продвижение целиком зависит от того, как работает поисковая система.

Поисковые системы — это ресурсы, которые выдают результаты, полезные для запроса пользователя. Одна из главных целей сайта — создание информативного, богатого ключевыми словами контента, который обеспечивает качественный опыт для целевых клиентов. В подавляющем большинстве случаев то, что хорошо для SEO, также хорошо работает и для пользовательского опыта.

Миллиарды людей ежедневно делают миллиарды запросов в поисковых системах. Из них около 85% кликов приходятся на обычные результаты поиска. Поэтому качественная оптимизация сайта под поисковые системы становится все более важной для маркетологов многих  отраслей бизнеса, представляющих компании всех форм собственности, направлений и размеров.

Принцип работы поисковых систем

Задача поисковых систем — предоставлять наиболее релевантные и высококачественные результаты поиска, которые максимально отвечают запросу пользователя.

Как они определяют, какие результаты показывать? Сканирование, индексирование и ранжирование — вот фундаментальные процессы, которые определяют, какой контент может отображаться в результатах поиска и как высоко он будет показан.

Представьте, что у библиотекаря есть новая книга, которую нужно классифицировать. Библиотекарь — это поисковый робот, а новая книга — это сайт или веб-страница.

Для начала нужно узнать, о чем она, к какой теме относится и какие еще книги использовались в качестве исходного материала или ссылок. Это сканирование.

Затем библиотекарю нужно выяснить, куда поместить эту новую книгу. Он должен прочитать ее, понять содержание, связать с другими существующими книгами, а затем добавить в каталог библиотеки. Каталог — это индекс Google, Яндекс или другого поисковика, огромная база данных веб-страниц. Это индексирование.

После этого книга будет рецензирована и может попасть в список лучшей литературы по определенной теме, то есть в топ поисковых систем. Это ранжирование.

«Рецензент» — это алгоритм, который поисковики используют для иерархического ранжирования страниц по набору результатов поиска — релевантности.

Релевантность — что это? Простыми словами можно пояснить так: когда поисковая система предоставляет страницу результатов, она может измерять релевантность выдачи, наблюдая, как пользователь взаимодействует с этими ссылками. Если он перейдет на страницу сайта и сразу же уйдет с нее, чтобы попробовать другие результаты поиска, это означает, что первый результат его не удовлетворил. Поисковые системы приветствуют, когда пользователи остаются на странице сайта, не возвращаясь сразу обратно к поиску, чтобы повторить попытку. Это называется вовлеченностью и повышает релевантность сайта запросам.

Сайты и информация более высокого качества получают больше ссылок, чем менее полезные и низкокачественные ресурсы.

Типы поисковых запросов

Если посмотреть на миллиарды запросов, которые ежедневно вводятся в поисковики, можно выделить 3 основных типа поиска:

• Действие — транзакционные запросы
  Поиск с намерением что-то купить.
  Пример: «Билет на самолет до Москвы», «Лучшие предложения ноутбуков» и так далее.
• Знание — информационные запросы
  Поиск информации.
  Пример: «Что такое SEO?», «Как работает утюг?» и тому подобное.
• Переход — навигационные запросы
  Переход непосредственно на определенный сайт.
  Пример: yandex.ru, romi.center, avito.ru и так далее.

Основная задача поисковых систем — предоставлять пользователям релевантные результаты по всем типам поиска. Поэтому контент сайта должен быть релевантным, для этого используют различные SEO-технологии.

Как SEO-продвижение сайтов может помочь бизнесу

SEO предлагает множество преимуществ компаниям любого размера в любой отрасли — от местных ресторанов до гигантов программного обеспечения B2B. SEO может помочь компаниям, которые хотят быть более заметными в результатах поиска, получать больше конверсий и поддерживать лояльность к бренду. Вот основные причины, почему важна оптимизация сайта под запрос.

Больше трафика

Большая часть онлайн-трафика проходит через поисковые системы. А большинство людей никогда не выходят за пределы первой страницы результатов поиска. Первая страница в поисковой выдаче означает больше трафика и больше переходов на сайт. Если все сделано правильно, у SEO есть возможность продвинуть сайт вверх на 1 страницу результатов поиска и сделать его доступным для нужной целевой аудитории.

Авторитет и доверие

Основные элементы  SEO — такие как качественные обратные ссылки, хорошо написанный контент и удобный дизайн — способствуют укреплению доверия у целевой аудитории. SEO может помочь повысить рейтинг и привлечь больше органического трафика на сайт. При повышении органического рейтинга пользователи с большей вероятностью будут доверять авторитету сайта, занимающего первые места.

Лучшая конвертация

Большинство людей доверяют обычным результатам поиска больше платных. Органический поиск генерирует квалифицированных пользователей — людей, которые специально искали такой продукт или услугу, а не нашли его через рекламу. Квалифицированные пользователи превращаются в потенциальных клиентов.

Хороший пользовательский опыт

Поисковые системы созданы, чтобы помогать людям, отвечая на их вопросы или помогая совершить покупку. Таким образом, все, что вы делаете, чтобы помочь поисковым системам выполнять свою работу, в конечном итоге поможет пользователям.

Высокий ROI

Преимущества платного поиска PPC исчезают, как только рекламодатель перестает платить за клики. В отличие от других маркетинговых каналов, продвижение в поисковых системах дает результаты, которые накапливаются со временем и обеспечивают высокий ROI. Это делает его наиболее прибыльной и устойчивой стратегией для долгосрочного роста. Но для этого нужно время. Даже если выбрать автоматическое SEO-продвижение, результаты вряд ли будут видны сразу. Но проделанная работа обязательно окупится как хорошая инвестиция в будущее.

Новые локальные клиенты

С помощью узких поисковых запросов, таких как «лучшая пицца рядом» или «магазины обуви Рижская», пользователи ищут продукты и услуги поблизости. Основы локального SEO и структурированная информация по рейтингам, обзорам заведений и контактам компании в поисковиках являются ключевыми в привлечении внимания новых клиентов.

Оперативное реагирование

Требования к поисковой системе постоянно меняются. Но постоянная поисковая оптимизация и SEO-аналитика помогают не только опережать конкурентов, но быстро адаптироваться ко всему, что готовит будущее — например, к голосовому поиску или цифровым помощникам.

Краткий SEO-оптимизатор: 5 элементов

Любая стратегия SEO включает в себя 5 основных элементов: ключевые слова, контент, внутренние и внешние ссылки, призывы к действию.

1. Ключевые слова

Ключевое слово — это поисковый запрос, который пользователи используют. Одним из первых шагов в любой стратегии SEO является создание списка ключевых слов, по которым сайт будет продвигаться в поиске.

Поисковые системы измеряют, как ключевые слова используются на страницах, чтобы помочь определить релевантность определенного фрагмента контента запросу.

Один из лучших способов оптимизировать рейтинг — убедиться, что на сайте широко присутствуют ключевые слова, по которым сайт должен ранжироваться. Для размещения ключевых слов в целях SEO-оптимизации используют:

• заголовки страниц;
• текст на странице;
• навигация сайта, меню и подменю;
• метаданные — метаописание, которое суммирует содержание страницы, карта сайта, разметка страницы в формате XML и даже URL-адрес страницы.

Выбирая целевые ключевые слова и фразы, помните — цель состоит в том, чтобы привлечь на сайт нужных посетителей с правильными поисковыми запросами. Не менее важно понимать объем работы, необходимый для достижения высокого рейтинга. Это называется сложностью ключевого слова. Если, например, проведена поисковая оптимизация Яндекс, но крупные бренды все равно занимают топ результатов, битва может занять не один месяц.

2. Контент

Для создания релевантного контента стоит изучить все связанные поисковые запросы для нужного ключевого слова на первой странице результатов поиска. На этой основе формируется семантическое ядро — основа SEO-оптимизированного содержания страниц.

С момента зарождения онлайн-поиска люди часто злоупотребляли ключевыми словами в текстах с целью манипуляции поисковыми системами. К сожалению, такая практика приносит сайту больше вреда, чем пользы.

Смысл использования ключевых слов в контенте — не в том, чтобы выйти в топ по каждому. Основная цель SEO — получить высокий рейтинг по ключевым словам, которые люди используют, когда хотят найти то, что предлагает данный сайт.

Для этого стоит понимать, ожидает ли пользователь удовлетворения информационного, транзакционного или навигационного запроса. В тексте страницы должны рассматриваться проблемы, которые людям необходимо решить, и она наилучшим образом должна отвечать на запросы клиентов, которых нужно привлечь. Оптимизированный контент — один из важнейших факторов ранжирования в поисковых системах.

3. Внутренние ссылки

Внутренние ссылки ведут с одной страницы сайта на другую. Они помогают поисковым роботам сканировать быстрее, а посетители получают доступ к контенту за минимальное количество шагов. Рекомендуется включать в контент так называемые «хлебные крошки», breadcrumbs — это внутренняя навигация по заголовкам, а также кросс-ссылки на другие связанные страницы.

4. Внешние ссылки

Внешние ссылки — это одобрение контента сайта другими ресурсами. Ссылки из постов, интервью и с тематических сайтов — хорошие примеры внешних ссылок. Главная цель — получение внешних ссылок от ресурсов, которые соответствуют нужному ключевому слову и общей теме продвигаемого сайта. Как и контент, внешние ссылки являются важным фактором ранжирования в поисковых алгоритмах Google и Яндекс.

С конца 90-х годов поисковые системы рассматривают внешние ссылки как «голоса» за популярность и важность информации на сайте. Последовательный рост внешнего ссылочного профиля нужен для привлечения внимания и трафика со стороны поисковых систем. Это одна из главных задач SEO.

Рекомендуется поддерживать последовательную стратегию построения внешних ссылок:

• использовать источники с других сайтов, имеющих отношение к нужной теме или отрасли;
• использовать домены с высоким уровнем доверия — такие как университеты, правительственные сайты и некоммерческие организации.

5. Призыв к действию

Призыв к действию побуждает посетителей сайта пройти все нужные шаги, чтобы стать клиентами. Люди используют Интернет не только для обучения и развлечений — они покупают через Сеть. Необходимо интегрировать оптимизированный SEO-контент на основные страницы, которые действительно продают товары и услуги. Гораздо сложнее переместить клиента со страницы поддерживающего блога на «продающую» страницу.

Призыв к действию — это то, что типичный посетитель должен сделать после взаимодействия с контентом. Поэтому страницы должны быть построены с учетом стадии воронки продаж и типа конверсии.

Качественная SEO-стратегия, основанная на этих 5 шагах, привлекает больше потенциальных клиентов, просматривающих сайт, и приносит больший доход бизнесу.

Подпишитесь на рассылку ROMI center: Получайте советы и лайфхаки, дайджесты интересных статей и новости об интернет-маркетинге и веб-аналитике:

Вы успешно подписались на рассылку. Адрес почты:

Читать также

Как увеличить продажи в несколько раз с помощью ROMI center?

Закажите презентацию с нашим экспертом. Он просканирует состояние вашего маркетинга, продаж и даст реальные рекомендации по её улучшению и повышению продаж с помощью решений от ROMI center.

Запланировать презентацию сервиса

Попробуйте наши сервисы:

• Импорт рекламных расходов и доходов с продаж в Google Analytics

  Настройте сквозную аналитику в Google Analytics и анализируйте эффективность рекламы, подключая Яндекс Директ, Facebook Ads, AmoCRM и другие источники данных за считанные минуты без программистов

  Попробовать бесплатно

• Импорт рекламных расходов и доходов с продаж в Яндекс Метрику

  Настройте сквозную аналитику в Яндекс.Метрику и анализируйте эффективность рекламы, подключая Facebook Ads, AmoCRM и другие источники данных за считанные минуты без программистов

  Попробовать бесплатно

• Система сквозной аналитики для вашего бизнеса от ROMI center

  Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Попробовать бесплатно

• Сквозная аналитика для Google Analytics позволит соединять рекламные каналы и доходы из CRM Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Подробнее → Попробовать бесплатно

• Сквозная аналитика для Яндекс.Метрики позволит соединять рекламные каналы и доходы из CRM Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Подробнее → Попробовать бесплатно

• Сквозная аналитика от ROMI позволит высчитывать ROMI для любой модели аттрибуции Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Подробнее → Попробовать бесплатно

Что такое SEO? • SEO для начинающих • Yoast

У вас есть сайт? И вы хотите больше трафика? Если да, то в этом нет никаких сомнений: SEO должно быть частью ваших маркетинговых усилий. Это отличный способ получить

и , чтобы люди оставались на вашем сайте. Но что это на самом деле влечет за собой? В этом посте мы объясним, что такое SEO и с чего начать!

Что такое SEO?

SEO расшифровывается как « Поисковая оптимизация ». Это практика оптимизации ваших веб-страниц, чтобы они занимали высокие позиции в результатах поиска Google и других поисковых систем. Другими словами: люди с большей вероятностью найдут ваш сайт при поиске в Интернете. SEO фокусируется на улучшении рейтинга в органическом (неоплачиваемом) поиске.

Страница результатов поиска Google по термину «планета Нептун»

На изображении выше мы видим первые несколько результатов, когда кто-то ищет ключевую фразу «Планета Нептун». В этом случае Википедия является первым результатом, и это означает, что их страница на Нептуне занимает первое место по этому поисковому запросу. Идея SEO заключается в том, что когда вы оптимизируете свою страницу, чтобы получить лучший результат , вы можете подняться в этом рейтинге и стать одним из первых результатов, которые увидят люди. Что принесет вам больше кликов и трафика на ваш сайт!

Хотя этот пример показывает только органические результаты, это не всегда так. В зависимости от поискового запроса, который кто-то использует, также может быть реклама или расширенный результат вверху, или несколько продуктов из Google Покупок. Есть много разных возможностей. То, что показывает Google, также может зависеть от того, что он знает о искателе (например, о стране, в которой он живет).

Почему SEO важно?

Вы создали веб-сайт, потому что хотите, чтобы люди покупали ваш продукт, подписывались на ваши услуги или читали ваш контент. Какой бы ни была ваша цель, вы хотите, чтобы люди посещали ваш сайт . Например, если у вас есть магазин пончиков в Амстердаме, вы хотите, чтобы ваш веб-сайт был номером 1, когда люди Google: «пончики Амстердам». Потому что шансы, что люди перейдут на ваш сайт, намного выше, когда это лучший результат!

Но как это сделать? Одно слово: поисковая оптимизация! SEO — отличный способ бесплатно привлечь людей на ваш сайт. Это особенно полезно, если вы владелец малого бизнеса, у которого не так много денег на рекламу.

Что определяет ваш ранг?

Насколько высоко ранжируется каждый результат, определяет алгоритм Google. И хотя некоторые части алгоритма Google остаются секретными, многолетний опыт в SEO дал нам представление о наиболее важных факторах ранжирования. Эти факторы ранжирования можно разделить на две категории:

SEO-факторы на странице

Ранжирование ваших страниц частично определяется факторами на странице. Факторы на странице — это все, что находится на вашем веб-сайте, на что вы оказываете непосредственное влияние. Эти факторы включают технические аспекты (например, качество вашего кода и скорость сайта) и аспекты, связанные с контентом, такие как структура вашего веб-сайта или качество копии на вашем веб-сайте. Все это важные факторы SEO на странице, над которыми вы можете работать.

Внешние SEO-факторы

В дополнение к внутренним SEO-факторам ваш рейтинг также определяется несколькими внешними SEO-факторами. Эти факторы включают ссылки с других веб-сайтов, внимание в социальных сетях и другие маркетинговые действия, которые происходят за пределами вашего собственного веб-сайта. Хотя это и не невозможно, на эти внешние SEO-факторы труднее повлиять. Наиболее важным из этих внешних факторов является количество и качество ссылок, ведущих на ваш сайт. Чем больше качественных релевантных сайтов ссылаются на ваш сайт, тем выше будет ваша позиция в Google.

Еще один внестраничный фактор, который играет роль в SEO, — это ваша конкуренция, относящаяся к нише вашего конкретного бизнеса. В некоторых нишах ранжироваться намного сложнее, чем в других. Таким образом, конкурентоспособность вашего рынка также оказывает большое влияние на ваши шансы на ранжирование.

Целостное SEO: долгосрочная стратегия

В Yoast мы практикуем комплексное SEO. С целостным SEO ваша основная цель — создать и поддерживать наилучший веб-сайт. Вы не пытаетесь обмануть Google; Вместо этого вы вкладываете свое время и усилия в устойчивую долгосрочную стратегию. Если вы работаете над улучшением своих страниц и созданием высококачественного веб-сайта, ваши шансы на ранжирование также увеличатся. В конце концов, Google хочет предложить своим пользователям наилучшие результаты по их поисковым запросам, а лучшие результаты часто содержат отличный контент, удобны для пользователя, быстры и легкодоступны.

Хороший рейтинг в поисковых системах, таких как Google, требует обширной стратегии SEO, ориентированной на каждый аспект вашего веб-сайта и его маркетинг. Техническая сторона, пользовательский опыт (UX), контент на вашем сайте: все должно быть на высшем уровне. Чтобы сохранить высокий рейтинг в Google, вы должны разработать — то, что мы называем — целостный подход к поисковой оптимизации.

Комплексный подход к поисковой оптимизации не только улучшает ваш рейтинг, но и помогает пользователям быстрее находить то, что им нужно. И это лучше для экологической устойчивости!

Как мы можем помочь вам начать работу?

Миссия Yoast — сделать SEO доступным для всех. Вот почему у нас есть несколько плагинов, которые могут помочь вам в этом, например, наш популярный плагин Yoast SEO. У нас есть бесплатная и премиум-версия этого плагина. Одним из основных преимуществ является то, что он помогает создавать высокорейтинговый контент. Наш бесплатный анализ SEO и удобочитаемости дает вам подробные предложения по созданию копий, которые нравятся людям и поисковым системам!

Премиум-версия нашего плагина поможет вам перейти на следующий уровень и оптимизировать ваш контент для синонимов и связанных ключевых слов, а также улучшить структуру вашего сайта с помощью наших предложений внутренних ссылок. Вы также получите доступ ко всем нашим курсам SEO, где вы сможете освоить жизненно важные навыки SEO, которые сможете сразу же применить!

Перейти на Премиум и

получить доступ ко всем нашим функциям!

Premium поставляется с множеством функций и бесплатным доступом к нашим курсам SEO!

Получите Yoast SEO Premium »Всего  99 долларов США в год (без НДС)

Заключение

SEO – это практика оптимизации веб-сайтов, позволяющая им занять высокие позиции в результатах поиска Google или другой поисковой системы. В Yoast мы считаем, что целостное SEO — лучший способ ранжировать ваши страницы, потому что вы фокусируетесь на оптимизации каждого аспекта своего сайта.

Не используйте черные уловки, потому что в конечном итоге это будет иметь негативные последствия для вашего рейтинга. Вместо этого практикуйте устойчивое SEO с учетом ваших пользователей, и вы выиграете в долгосрочной перспективе. Узнайте больше о том, как получить высокий рейтинг в Google, или, если вы используете WordPress, обязательно ознакомьтесь с нашим полным руководством по SEO в WordPress:

Подробнее: Полное руководство по поисковой оптимизации WordPress »

Марике ван де Ракт

Марике была главой отдела стратегии и бывшим генеральным директором Yoast. После продажи Yoast компании Newfold Digital в 2021 году она больше не работает в Yoast в 2023 году. Марике вместе со своим мужем Йостом активно инвестирует и консультирует несколько стартапов через свою компанию Emilia Capital.

Далее!

Что такое SEO и почему это важно для бизнеса?

Содержание

• Почему SEO важно для бизнеса?
• Что такое поисковая оптимизация?
• Лучшая видимость вашего бизнеса и веб-сайта с помощью SEO
• Почему SEO для бизнеса должно быть приоритетом
• Как SEO помогает вашему бизнесу победить в конкурентной борьбе
• Что такое конкурентный анализ SEO?
• Конкурентный анализ может улучшить результаты SEO для вашего бизнеса
• Важно ли SEO для каждого вида бизнеса?
• Исследование ключевых слов — основа поисковой оптимизации бизнеса

Почему поисковая оптимизация важна для бизнеса?

Независимо от того, являетесь ли вы штатным маркетологом, консультантом или руководителем, SEO важно для бизнеса.

Оптимизация веб-страниц с помощью SEO-стратегии поможет найти ваш бизнес самым важным представителям клиентской базы за счет улучшения поискового рейтинга и привлечения квалифицированного органического трафика на ваш сайт.

При создании ранжируемого веб-сайта или контента для вашего бизнеса жизненно важно, чтобы ваши усилия по поисковой оптимизации были на должном уровне. Важно знать, как оптимизировать свой контент для поисковых систем, чтобы он был видимым.

Чтобы получить краткий обзор, посмотрите видеоролик ниже о важности SEO.

Что такое поисковая оптимизация?

Что такое SEO? Вы не можете полностью оценить ценность SEO без понимания того, что это такое. SEO расшифровывается как поисковая оптимизация — практика увеличения количества и качества трафика на ваш сайт с помощью обычных результатов поиска.

Конечная цель SEO для бизнеса — генерировать органический трафик — поисковые запросы, переходящие на ваш сайт со страницы результатов поисковой системы (SERP).

Подавляющее большинство онлайн-опытов начинается с поисковой системы, что делает поиск наиболее часто используемым цифровым инструментом, что лежит в основе того, почему SEO так важно.

Было много разговоров о постоянно развивающихся алгоритмах Google и о том, как не отставать от них, но может быть гораздо полезнее понять их цель: предоставление наилучшего опыта для пользователя.

SEO и принцип работы поисковых систем

Чтобы понять SEO для бизнеса, полезно знать, как работают поисковые системы. Прежде чем ваш сайт появится в результатах поиска, его страницы должны быть правильно просканированы и проиндексированы.

У каждой поисковой системы есть свои сканеры, или пауки, которые прочесывают Интернет и находят новые веб-страницы. Найденные страницы затем добавляются в индекс поисковой системы, который является записью всех просканированных страниц.

Когда вы вводите запрос в строку поиска — будь то повседневный поиск или вы оцениваете органическое присутствие вашего бизнеса — поисковая система затем просматривает страницы в своем индексе, определяет те, которые наиболее связаны с вашим запросом, и ранжирует их по релевантности. Затем эти ссылки передаются искателю на странице результатов.

Повышение видимости вашего бизнеса и веб-сайта с помощью SEO

Эффективное SEO не означает «обман» Google или наполнение вашего контента сомнительно релевантными ключевыми словами. SEO требует от вас понимания того, что ищет ваша аудитория, и создания контента, который удовлетворяет эти потребности. Когда вы понимаете их намерения — что они ищут и где они ищут, вы можете сопоставить свой контент с языком, который клиенты используют при поиске, и оптимизировать его для поисковых систем. В конечном счете, это обеспечивает клиентам лучший пользовательский опыт при переходе от поисковой системы к соответствующей части контента на вашем сайте.

Чтобы понять, как SEO помогает вашему бизнесу, вспомните, когда вы в последний раз искали что-то в Google. Сколько страниц результатов вы просмотрели? Согласно одному исследованию, средний рейтинг кликов по топ-результатам поиска в Google составляет 31,7%, а на три топ-результата поиска приходится 75,1% кликов. Это не оставляет много трафика для страниц с более низким рейтингом в поисковой выдаче.

Тщательно разработанная SEO-стратегия помогает вашему контенту ранжироваться и становиться более заметным, поднимаясь выше в поисковой выдаче, чтобы привлечь потенциальных клиентов к вашему контенту.

Понимание того, что это такое и почему SEO работает, проясняет, как SEO помогает вашему бизнесу, и необходимость поисковой оптимизации для повышения рейтинга в поисковой выдаче.

Почему SEO для бизнеса должно быть приоритетом

Важность SEO для бизнеса начинается с того, что ваш сайт может быть обнаружен поисковыми системами. SEO-оптимизированная страница учитывает как пользователей, так и поисковые системы, чтобы привлечь органический трафик, предоставляя релевантный контент, отвечающий потребностям тех, кто ищет. это почему SEO является главным приоритетом для поисковых маркетологов.

Но важность поисковой оптимизации гораздо шире. Появление на вершине рейтинга поисковых систем повышает доверие к вашему контенту. Сегодня клиенты обращаются к исследованиям, а не к продавцам, и SEO может сообщить им о лучших предложениях, совершенно новых продуктах и ​​услугах, а также об уникальных преимуществах, которые вы предлагаете, — и все это именно в тот момент, когда они ищут ваше решение. Предоставление этой информации в их руки, когда они в ней нуждаются, может сократить цикл покупки, что приведет к увеличению доходов и повышению рентабельности инвестиций.

Учитывая важность поиска и влияние SEO на бизнес, неудивительно, что SEO играет более заметную роль в цифровом маркетинге.

Поисковая оптимизация играет важную роль в бизнес-маркетинге

По мере развития цифрового маркетинга поисковая оптимизация играет важную роль на более ранних этапах планирования цифровых кампаний. Исследования доказали, что компании, которые используют SEO в качестве основы своих усилий в области цифрового маркетинга, получают более высокую отдачу от инвестиций. Отчет Forrester TEI показал, что SEO значительно улучшила стратегию платного поиска и создала более эффективные кампании с оплатой за клик, снизив цену за клик за счет повышения рейтинга страницы и показателей качества.

Ваша аудитория не сможет найти созданный вами маркетинговый контент, если вы не интегрируете SEO в свою стратегию. Когда вы используете данные SEO в качестве ключевого фактора в своих маркетинговых стратегиях, ваш веб-сайт будет подниматься как по ключевым словам, так и по поисковой выдаче, гарантируя, что ваш контент достигнет своей целевой аудитории.

Для поисковой оптимизации необходим качественный контент

SEO — это не только внутренняя архитектура вашего веб-сайта или способ размещения элементов на странице. Содержание данной страницы также является важным компонентом SEO и должно напрямую говорить о том, что ищут пользователи.

Качество контента

Поисковые системы отдают приоритет страницам с высококачественным контентом, а не страницам, содержащим спам или не содержащим ценной информации. Google, в частности, ищет контент, который соответствует его рекомендациям E-A-T, которые относятся к опыту, авторитету и надежности страницы. Это особенно касается страниц, посвященных медицине, финансам и здоровью.

Релевантность контента

Цель поисковых систем — предоставить искателям контент, который с наибольшей вероятностью будет полезен для их запроса. Исследование ключевых слов может выявить темы, представляющие интерес для вашей аудитории, а также помочь вам лучше понять их голос и то, что для них важно.

Как SEO помогает вашему бизнесу победить в конкурентной борьбе

Одним из ключевых преимуществ SEO является то, что это стратегия входящего маркетинга, которая привлекает квалифицированных потенциальных клиентов. Когда клиент ищет ваш продукт или услугу, высока вероятность того, что он уже рассматривает возможность сотрудничества с вами или вашим конкурентом. Если вы можете связаться с этим клиентом с помощью органического поиска, вы достигаете его до того, как это сделают конкуренты, в ключевой момент на пути покупателя, и вы делаете это, не тратя драгоценные рекламные доллары на доставку вашего маркетингового сообщения.

Контент с высоким рейтингом работает в 10 раз лучше, чем его платный аналог, и дает вам полезную информацию о намерениях аудитории.

Что такое SEO конкурентный анализ?

Конкурентный анализ в SEO — это процесс выявления любого веб-сайта, который превосходит вас по ключевым словам и темам, имеющим отношение к вашему бизнесу. Проактивный подход поможет вам понять:

• Возможности ключевых слов
• Типы контента, с которым взаимодействуют пользователи
• Стратегии SEO, которые работают для ваших конкурентов
• На чем вы должны сосредоточить свое время для оптимизации
• Кто ваши прямые и косвенные конкуренты для органического трафика

Возможно, ваша компания провела конкурентный анализ для всего, от разработки продукта до маркетинговой стратегии , но важно помнить, что ваши основные конкуренты могут отличаться от тех, кто борется за рейтинг. Вот почему SEO-анализ конкурентной среды может помочь вам определить, на какие бренды следует обратить внимание для стратегии SEO вашего бизнеса.

Конкурентный анализ может улучшить результаты SEO для вашего бизнеса

Выполнение конкурентного анализа SEO для вашего бизнеса посредством глубокого непрерывного процесса дает вам конкурентное преимущество в ваших усилиях по SEO. Передовая технологическая платформа SEO, такая как Conductor, может стать оружием в вашем арсенале маркетинговых технологий и дать вам явное конкурентное преимущество в вашей отрасли.

Воспользуйтесь нашей платформой конкурентного SEO-анализа, чтобы отслеживать свою долю рынка по категориям, типам устройств, местоположению, рейтингу и другим параметрам. Посмотрите наиболее посещаемые страницы ваших конкурентов, ключевые слова, по которым они ранжируются, и другие данные, которые вы можете использовать для своей собственной стратегии SEO.

Вам нужны инструменты, которые могут помочь с задачами SEO для вашего бизнеса, будь то предприятие или стартап. Ищите функции, которые помогают в следующем:

• Инновации дает вам творческие идеи для будущих SEO-кампаний, например, ключевые слова, которые, возможно, не учитывались в процессе создания идеи контента. Обнаружение тем, которые превращают искателей в клиентов.
• Автоматизация объединяет наборы данных в отчет. Экономьте время, когда вам не нужно тратить время на перевод необработанных данных в удобочитаемый формат.
• Интеграция согласовывает стратегии и вертикали между командами. Кампании более успешны, когда есть командная цель.

Как провести конкурентный SEO-анализ

1. Определите конкурентов : проанализируйте своих конкурентов на основе поисковых запросов, по которым они ранжируются. Это поможет вам лучше понять их инициативы, типы контента, привлекающего трафик на их сайт, и то, как они позиционируют себя в вашей отрасли.
2. Сравните контент и рейтинг с конкурентами : Вы, вероятно, обнаружите ранее неизвестный рейтинг конкурентов по ключевым словам, на которых вы сосредоточены. Это позволит вам определить полный спектр брендов и издателей, которые конкурируют с вами за посетителей.
3. Откройте для себя возможности контента, чтобы превзойти конкурентов : Никогда не предполагайте. Основывайте свои усилия по SEO на фактах, которые вы собрали, оценив конкурентную среду, проведя анализ на странице и за ее пределами, а также проанализировав маркетинговые стратегии ваших конкурентов.
4. Создайте или оптимизируйте существующий контент : Определите, где ваши страницы ранжируются по целевым ключевым словам. Затем ищите возможности оптимизировать существующий контент на вашем сайте. Ключевые слова, которые ранжируются на второй странице результатов поиска, часто предоставляют наилучшие возможности для улучшения. Если ваши целевые ключевые слова ранжируются слишком далеко от первой поисковой выдачи (или вообще не ранжируются), рассмотрите возможность создания нового контента, который будет ценен для клиентов.

Важно ли SEO для Каждый Тип бизнеса?

SEO может стимулировать рост и результаты практически любого типа бизнеса, и у нас есть тематические исследования SEO и истории клиентов, чтобы доказать это. От мировых лидеров до инновационных стартапов мы видели, как компании добились успеха во всех отраслях, включая:

• Консалтинг
• Электронная торговля
• Образование
• Мода
• Финансовые услуги
• Здравоохранение
• Производство
• Розничная торговля
• Технологии

Независимо от того, мала ваша компания или велика, имеет витрину или онлайн, поисковая оптимизация важна для вашего бизнеса. SEO постоянно развивается, и каждый бизнес, стремящийся установить присутствие в Интернете, должен сосредоточиться на SEO на каком-то уровне. В то время как старые методы, такие как наполнение ключевыми словами, теперь устарели и даже наказуемы, их место заняли новые. Что не изменилось, так это то, что высококачественный контент, представляющий ценность для пользователя, может выиграть от тщательно продуманных ключевых слов.

Ваше цифровое присутствие сегодня, вероятно, самое важное, чем вы управляете. Управлять этим органическим присутствием непросто… Наличие в своем арсенале такой мощной платформы, как Conductor Searchlight, дает вам реальное преимущество на рынке.

Луи Коэн, Директор по цифровому маркетингу и лидер по формированию спроса, Ernst & Young (opens in a new tab)

Поскольку поисковые системы продолжают обновлять свои алгоритмы и вознаграждать веб-сайты за соблюдение правил поиска, маркетологам необходимо адаптировать свои стратегии SEO. чтобы оставаться впереди конкурентов.

Отраслевые исследования помогают вашему бизнесу понять потребности клиентов, упрощая ответы на вопросы пользователей или создание контента, который выделяется на фоне конкурентов. Многие веб-сайты добиваются успеха в SEO, обращаясь и описывая проблемы, характерные для их аудитории. Другие используют информацию о поведении клиентов, чтобы объединить информативный контент с инструментом, который позволяет посетителям действовать в соответствии с их потребностями.

Скотт Мессина, директор по стратегии поиска и дизайна в Samsung, говорит: «Все сводится к тому, что ищет человек? Чего они на самом деле хотели? И есть ли у нас ответы на этот вопрос?»

Исследование ключевых слов является основой SEO для бизнеса

Исследование ключевых слов, фундаментальная практика SEO для бизнеса, представляет собой процесс, посредством которого вы изучаете популярные поисковые запросы, которые люди вводят в поисковые системы. Затем вы стратегически включаете эти фразы на свой веб-сайт, чтобы ваш контент отображался выше в поисковой выдаче.

Этап исследования ключевых слов должен лежать в основе любой инициативы SEO, чтобы получить наилучшую возможность занять высокие позиции по темам, имеющим отношение к вашему бизнесу. Более высокий рейтинг обычно соответствует большему органическому трафику на ваш сайт.

Лучшее ключевое слово — это термин или фраза, которые:

• Часто ищутся вашей целевой аудиторией
• Релевантны теме вашего контента Ключевые слова бизнес-анализа?

  Анализ ключевых слов — это наука. Анализ ключевых слов позволяет вашей маркетинговой команде расставить приоритеты и сосредоточиться на использовании фраз, которые принесут наилучшие результаты. Существует ряд факторов, на которые следует обратить внимание при определении ценности данного ключевого слова:

  • Объем поиска: В среднем (обычно ежемесячно) сколько людей ищут ключевое слово или фразу?
  • Конкуренция: Насколько сложно будет вашему веб-сайту ранжироваться по ключевому слову?
  • Намерение: Человек, выполняющий поиск по ключевому слову, ищет информацию или хочет купить?
  • Релевантность: Соответствует ли ключевое слово вашему продукту или услуге и имеет ли такое же значение?

  Чтобы не упустить новых посетителей, ваша команда должна понимать, что существуют вариации, орфографические ошибки и даже разные способы сказать одно и то же. Вы не можете просто настроить таргетинг на точное соответствие одному ключевому слову и все.

  Предлагаемый нами процесс исследования ключевых слов для вашего бизнеса

  Создайте план для ключевых слов, по которым вы уже ранжируетесь, и тех, по которым вы хотите ранжировать . Простая структура — это метод PIE, который мы рекомендуем нашим клиентам в начале нашего процесса адаптации.

  PIE означает «Защитить, улучшить и расширить».

  • Защита: Этот фрагмент касается ключевых слов, по которым вы уже ранжируетесь и хотите сохранить их положение. Вы защищаете их позицию. Примером этого может быть название вашего бренда или ключевое слово, связанное с вашим продуктом или услугой.
  • Улучшение: Этот фрагмент имеет дело с условными ключевыми словами, по которым вы можете ранжироваться выше результатов поиска на первой странице и хотите улучшить позицию. Иногда требуется всего несколько настроек, чтобы повысить авторитет ваших страниц с помощью этих «низко висящих фруктов».
  • Expand: Этот фрагмент предназначен для ключевых слов, которые хорошо работают в ваших кампаниях PPC, но не имеют органической видимости для вашего бизнеса.