Сфера применения
При помощи поисковой оптимизации можно продвигать не только персональные ресурсы, ориентированные непосредственно на их владельцев, но и сайты, рассчитанные на большую посещаемость с огромным количеством размещаемой информации. Также широкой популярностью «SEO» пользуется у владельцев интернет-магазинов или же компаний, предоставляющих различные услуги. Так как для достижения коммерческого успеха на этих сайтах чрезвычайно важно создать высокую посещаемость ресурса, а для этого необходимо существенно облегчить процесс его поиска в поисковых системах.

Информационное агенство IslamNews.Ru

Поделиться:

SEO (СЕО) – что это такое: зачем нужно поисковое продвижение

Поисковая система работает довольно просто. Пользователь вводит интересующий его запрос и видит результаты выдачи в виде ссылок, выстроенных в определённом порядке. Далее потенциальному клиенту остаётся выбрать одну из ссылок. Чем выше расположен ресурс в поисковом списке, тем больше у него шансов быть выбранным. В большинстве случаев пользователям бывает достаточно одной страницы выдачи, чтобы определить выбор сайта.

Ранжирование ссылок на странице поиска происходит по достаточно сложной методике, учитывающей множество параметров. Точный алгоритм выстраивания сайтов в выдаче известен только владельцам поисковых систем. Специалисты же по SEO-продвижению могут ознакомиться лишь с общими принципами создания качественного и полезного сайта, способного подняться в топ. Практика показывает, что без использования SEO-технологии обеспечить ресурсу высокую позицию на странице выдачи в большинстве случаев невозможно.

Для того чтобы привлечь внимание целевой аудитории к сайту с помощью поискового продвижения, необходимо:

1. Определить критерии, от которых зависит позиция ресурса на странице выдачи. После этого переходят к улучшению параметров сайта, чтобы максимально приблизиться к установленным критериям.
2. Создать семантическое ядро – список ключевых слов и фраз, по которым будет продвигаться ресурс.
3. Целенаправленно работать над внешней и внутренней оптимизацией сайта.
4. Анализировать, насколько ресурс понятен и удобен пользователям, отслеживать поведение посетителей. Эти факторы – одни из самых важных при оценке сайта поисковыми системами.
5. Заниматься сбором и анализом статистики переходов по вашей ссылке из поисковой системы. Вносить изменения в структуру ресурса на основе результатов анализа.

Любая из этих задач может быть разбита на подпункты, каждым из которых занимается отдельный специалист.

SEO-оптимизация – достаточно дорогая услуга, поэтому и заказчику, и исполнителю на каждом этапе работы важно понимать, насколько эффективны предпринимаемые шаги. Удобнее всего это сделать, оценив динамику:

• позиций ресурса по одному и тому же запросу;
• изменений трафика через поисковую систему.

Чтобы решить, есть ли смысл инвестировать в поисковое продвижение, бывает достаточно одного из способов оценки эффективности SEO.

Сопоставление бюджета на SEO с прогнозируемым ростом дохода. Если раскручивается новый сайт, нужно поинтересоваться у исполнителя, как он оценивает потенциал ресурса и какие можно дать прогнозы по его доходности.

• с помощью любого инструмента подбора ключевых слов (например, Яндекс.Wordstat или планировщик ключевых слов Google) определить среднемесячное количество запросов, релевантных вашему бизнесу;
• отыскать значение параметра CTR (кликабельность, или отношение числа кликов к числу показов) в сервисах Яндекс.Вебмастер или Search Console. Если таких данных нет, принять CTR равным 15–20 %, что соответствует сайтам из топ-5;
• из сервисов Google Analytics или Яндекс.Метрика взять средние значения конверсии и чека для вашего ресурса;
• определить прогнозируемую доходность, перемножив количество запросов, CTR, конверсию и средний чек.

Сравнение стоимости одного лида в контексте и в SEO. Лид — это потенциальный клиент, который каким-то образом отреагировал на коммерческое предложение, но ещё не определил выбор. Стоимость его привлечения равна отношению суммы расходов на SEO за какой-то период к количеству конверсий (заказов, звонков, покупок и т.

Анализ расходов. Заказчик должен знать, на что уходят деньги, выделенные на поисковое продвижение. Имея представление о структуре расходов на SEO, легче планировать дальнейшую работу и видеть, на чём можно сэкономить. Будет лучше ещё до начала работы просчитать вместе с исполнителем все будущие расходы на ближайшие месяцы. Добросовестный подрядчик может сам подсказать, какие из расходов необязательны, а на чём экономить не стоит.

Наблюдение за контекстом рынка. В некоторых случаях трафик меняется не из-за вмешательства SEO-специалиста, а совсем по другим причинам. Например, в связи с изменениями сезонного спроса на товар или услугу. Может случиться и так, что поднятие сайта в выдаче не ведёт к росту трафика. Это означает, что нужно искать и продвигать другой, более эффективный запрос.

Несколько первых позиций поисковой выдачи всегда занимают ссылки с пометкой «реклама». Такие же ссылки расположены и внизу страницы. Всё остальное место занимает естественная органическая выдача. Таким образом, контекстная реклама – это первое, что видит пользователь, указавший интересующий его запрос.

Когда лучше разместить контекстную рекламу. Размещение рекламных ссылок – платная услуга поисковых систем, которую может заказать владелец любого интернет-ресурса (если только его содержание не противоречит политике компаний, предоставивших площадку). Для этого нужно выполнить ряд настроек и оплатить счёт. Стоимость такой услуги во многом зависит от тематики ресурса: чем выше конкуренция на рынке предлагаемых вами товаров и услуг, тем дороже контекстная реклама в поисковой системе. Контекст наиболее эффективен для новых сайтов, когда нужно привлечь клиентов и обеспечить определённый уровень посещаемости. Поисковик таким образом получит информацию о поведении пользователей ресурса.

Совместное использование SEO и контекстной рекламы. Привлечение трафика методами SEO и раскрутка с помощью контекстной рекламы могут использоваться параллельно. Платный канал можно подключать на периоды спада активности, например, когда поисковое продвижение находится в поиске новых алгоритмов. Преимущества контекста – быстрая обратная связь и возможность выбрать оптимальный вариант таргетинга с помощью аналитики. Оплата при этом взимается за фактически переход. SEO привлекает инерционностью действия: даже если мероприятия по раскрутке приостановлены, эффект от их проведения будет заметен ещё какое-то время, иногда довольно длительное.

Работа над улучшением позиции сайта в выдаче и ростом трафика – растянутый во времени процесс. Важно понимать, что такое продвижение не дает мгновенных результатов. Если выбрана правильная стратегия, эффект наступит через 2–3 месяца, а ожидаемый результат — через полгода-год. Скорость и успешность SEO-продвижения зависят от ряда факторов, включая:

• возраст домена и его репутацию в поисковиках;
• уровень конкуренции на рынке предлагаемых вами товаров и услуг;
• качество сайта в техническом и информационном плане;
• поведенческие особенности;
• правильное формирование семантического ядра и грамотную оптимизацию;
• постоянный мониторинг результатов и при необходимости корректировку алгоритмов.

Правильный подход к SEO-продвижению не остаётся незамеченным поисковыми системами. В большинстве случаев продвигаемый сайт поднимается в выдаче и становится более доходным для его владельца.

Новости Google SEO, анализ, тенденции, тактика и практические руководства от Search Engine Land

Search Engine Land — ваш источник новостей и контента Google SEO. Вы найдете множество актуальных и авторитетных ресурсов, в том числе последние новости, тактические учебные пособия и последние данные, которые помогут вам работать эффективнее и принимать более взвешенные решения.

То, что вы читаете здесь, написано нашей опытной командой и экспертами в данной области из ведущих брендов и агентств.

Не пропустите! Получайте информационный бюллетень Search Engine Land ежедневно на свой почтовый ящик. Подпишитесь бесплатно!

Копните глубже в Google SEO:

SEO

Поскольку Google лучше понимает, как контент вписывается в контекст всей сети, ссылки могут быть не столь необходимы.

Барри Шварц | 4 ноября 2022 г., 7:59 по восточному времени

SEO

Хотите увеличить свои праздничные продажи в эту Черную пятницу/праздничный сезон? Лучше всего планировать заранее и применять эти сезонные советы по SEO.

Мария Уайт | 3 ноября 2022 г., 8:00 по восточному времени

SEO

Прямо перед сезоном праздничных покупок Google добавил новые функции поиска, чтобы помочь пользователям находить выгодные предложения.

Барри Шварц | 1 ноября 2022 г., 9:39 по восточному времени

SEO

Оценка того, как поисковая выдача будет меняться в эти сезонные периоды, помогает информировать наши стратегии SEO для поддержания узнаваемости бренда.

Дэн Тейлор | 1 ноября 2022 г., 8:00 по восточному времени

SEO

Да, все дело в обновлении Page Experience и основных веб-жизненных показателях, когда речь идет об алгоритмах ранжирования Google.

Барри Шварц | 31 октября 2022 г., 11:16 по восточному времени

SEO

Краулинговый бюджет — это тщеславная метрика. Ваша цель должна заключаться в том, чтобы помочь роботу Googlebot быстро сканировать важные URL-адреса после их публикации или обновления.

Джес Шольц | 27 октября 2022 г., 8:00 по восточному времени

SEO

Google крадет все эти поисковые запросы с нулевым кликом для себя? Нет. На самом деле, многие из них являются результатом уточнения запроса поисковиками.

Дэнни Гудвин | 25 октября 2022 г., 15:51 по восточному времени

SEO

Это была проблема только для отчетов, и она не повлияла на результаты поиска Google.

Барри Шварц | 25 октября 2022 г., 6:45 по восточному времени

SEO

Обновление началось 19 октября.th и был завершен менее чем через два дня, 21 октября.

Барри Шварц | 21 октября 2022 г., 5:50 по восточному времени

SEO

Это глобальное обновление, полное развертывание которого может занять несколько дней.

Барри Шварц | 19 октября 2022 г., 11:12 по восточному времени

SEO

Построение SEO-стратегии на основе документации Search Essentials дает вам наилучшие шансы повысить эффективность Google для ваших клиентов.

Мари Хейнс | 17 октября 2022 г., 10:46 по восточному времени

SEO

Обязательно ознакомьтесь с новой документацией по структурированным данным имени сайта.

Барри Шварц | 14 октября 2022 г., 9:00 по восточному времени

SEO

Google полностью обновил свои старые рекомендации для веб-мастеров, упростив их и удалив термин «веб-мастер».

Барри Шварц | 13 октября 2022 г. , 9:00 по восточному времени

SEO

В справочный документ Google о том, как писать обзоры продуктов, добавлено три новых примера.

Барри Шварц | 12 октября 2022 г., 7:04 по восточному времени

SEO

Данные отображаются в GA4 и в Search Console, но не в Universal Analytics 3.

Барри Шварц | 6 октября 2022 г., 9:10 по восточному времени

SEO

Алгоритмы — это нечто большее, чем Google. Узнайте о достижениях в области машинного обучения, о том, как они используются сегодня и чем они полезны для вас.

Дэйв Дэвис | 6 октября 2022 г., 6:00 по восточному времени

SEO

Сегодняшние веб-пользователи выходят за рамки традиционных поисковых систем для поиска. Узнайте о платформах, которые должны быть на радаре каждого поискового маркетолога.

Дэн Топлитт | 4 октября 2022 г. , 6:00 по восточному времени

SEO

Оптимизация контента сегодня должна сочетать подход, ориентированный на пользователя, с хорошим знанием SEO. Вот как получить правильный баланс.

Клэр Мозг | 3 октября 2022 г., 6:00 по восточному времени

SEO

Вот несколько тестовых сценариев, которые могут привести к тому, что Google будет индексировать контент внутри iFrame, присваивая этот контент родительскому URL-адресу.

Бастиан Гримм | 30 сентября 2022 г., 6:00 по восточному времени

SEO

Вот краткий обзор самых больших обновлений с мероприятия Google Search On 2022, включая мультипоиск, Lens, автозаполнение, поисковые фильтры и многое другое.

Барри Шварц | 28 сентября 2022 г., 13:40 по восточному времени

404: Страница не найдена

Страница, которую вы пытались открыть по этому адресу, похоже, не существует. Обычно это результат плохой или устаревшей ссылки. Мы приносим свои извинения за доставленные неудобства.

Что я могу сделать сейчас?

Если вы впервые посещаете TechTarget, добро пожаловать! Извините за обстоятельства, при которых мы встречаемся. Вот куда вы можете пойти отсюда:

• Свяжитесь с нами, чтобы сообщить, что эта страница отсутствует, или используйте поле выше, чтобы продолжить поиск
• Наша страница «О нас» содержит дополнительную информацию о сайте, на котором вы находитесь, WhatIs.com.
• Посетите нашу домашнюю страницу и просмотрите наши технические темы

Поиск по категории

ПоискСеть

• беспроводная ячеистая сеть (WMN)

  Беспроводная ячеистая сеть (WMN) — это ячеистая сеть, созданная путем соединения узлов беспроводной точки доступа (WAP), установленных в …

• Wi-Fi 7

  Wi-Fi 7 — это ожидаемый стандарт 802. 11be, разрабатываемый IEEE.

• сетевая безопасность

  Сетевая безопасность охватывает все шаги, предпринятые для защиты целостности компьютерной сети и данных в ней.

ПоискБезопасность

• Что такое модель безопасности с нулевым доверием?

  Модель безопасности с нулевым доверием — это подход к кибербезопасности, который по умолчанию запрещает доступ к цифровым ресурсам предприятия и …

• RAT (троянец удаленного доступа)

  RAT (троян удаленного доступа) — это вредоносное ПО, которое злоумышленник использует для получения полных административных привилегий и удаленного управления целью …

• атака на цепочку поставок

  Атака на цепочку поставок — это тип кибератаки, нацеленной на организации путем сосредоточения внимания на более слабых звеньях в организации …

ПоискCIO

• пространственные вычисления

  Пространственные вычисления широко характеризуют процессы и инструменты, используемые для захвата, обработки и взаимодействия с трехмерными данными.

• Пользовательский опыт

  Дизайн взаимодействия с пользователем (UX) — это процесс и практика, используемые для разработки и реализации продукта, который обеспечит позитивное и …

• соблюдение конфиденциальности

  Соблюдение конфиденциальности — это соблюдение компанией установленных правил защиты личной информации, спецификаций или …

SearchHRSoftware

• Поиск талантов

  Привлечение талантов — это стратегический процесс, который работодатели используют для анализа своих долгосрочных потребностей в талантах в контексте бизнеса …

• удержание сотрудников

  Удержание сотрудников — организационная цель сохранения продуктивных и талантливых работников и снижения текучести кадров за счет стимулирования …

• гибридная рабочая модель

  Гибридная модель работы — это структура рабочей силы, включающая сотрудников, работающих удаленно, и тех, кто работает на месте, в офисе компании.