title, description, keywords для продвижения вашего сайта

Мета теги — это элементы html-разметки, которые содержат в себе информацию о странице сайта. Они находятся между тегами head в заголовке страницы.

Они не обязательны — сайт может нормально работать и без них, страницы откроются. Но мета теги нужны для продвижения, потому что к ним обращаются поисковые системы, когда обрабатывают запрос: по ним боты понимают, какая информация содержится на странице и удовлетворит ли она пользователей.

Зачем нужен Title

Title — заголовок страницы, его задача — описать, какая информация ждет пользователя на странице, и мотивировать его перейти по ссылке.

Title важен поисковым роботам — по заголовку они оценивают релевантность страницы запросу, и пользователям — глядя на title в результатах выдачи, потенциальные клиенты решают, кликать по ссылке или нет. Так что мета тег влияет на кликабельность и на видимость страницы в выдаче по ключевым запросам.

Как правильно прописывать тег title

Грамотно составленный тег title увеличивает шансы сайта попасть в топ, поскольку он покажет, каким запросам релевантна страница. Чем больше тег похож на запрос, который пользователь ввел в поисковую строку, тем больше шансов попасть в самое начало выдачи.

Поэтому составление title немыслимо без сбора семантического ядра. Как ищут пользователи ваш товар или услугу, можно выяснить при помощи Яндекс.Wordstat.

Title может совпадать с тегом заголовка h2, поисковики не относятся к этому негативно. Но лучше уникализировать Title, используя брендовые и региональные запросы.

• В начале тега должно быть прямое вхождение высокочастотного запроса;
• Содержание Title должно отличаться от содержания заголовка <h2>;
• Тег должен быть уникальным для всех страниц сайта;
• Содержимое тега обязано точно отражать основное содержание страницы;
• Title должен быть легко читаемым, с использованием вхождений ключевых фраз;
• Не допускается содержание спамного контента в Title;
• Приемлемая длина тега — от 70-ти до 130-ти символов.
• В каталоге (категории\под категории) всегда использовать вхождения слов «купить» «топоним»

Зачем нужен Description

Description — описание страницы. Этот тег участвует в формировании сниппетов; пользователь видит его содержимое на странице выдачи результатов поиска.

Заполнять тег description не обязательно. Но вебмастер будет постоянно ругаться. А черти которые делают бесплатные аудиты сайтов. Будут постоянно писать вашим клиентам что на сайте есть ошибки.

И Google, и Яндекс предлагают огромное количество рекомендаций о корректности заполнения meta description. Если подытожить общую информацию, можно выделить несколько обязательных правил, которые нужно соблюдать во время заполнения мета дескрипшн страницы.

Каким образом корректно составлять meta description:

• Оригинальные описания. Постарайтесь составлять разнообразные уникальные описания для разных страниц сайта без использования шаблонов. Либо же, разрабатывайте оригинальное описание description на основных страницах.
• Максимально допустимая длина meta тега. Традиционно длинна meta description не может быть больше 100-140 символов. Мнения о допустимой верхней границе размера мета тега description, расходятся: одни специалисты уверены, что она варьируется в передах 120-ти — 250-ти символов, другие считают, что тег не может быть более 160-ти знаков. Учтите, многие пользователи слабо воспринимают текстовый контент, длина которого превышает 120-140 символов.
• Содержимое тега. Важно, чтобы мета-описание соответствовало языку страницы, было емким, лаконичным, однако достаточно информативным. Ваша задача – конкретно, кратко представить суть содержимого конкретной страницы. Самую основную часть описания рекомендуется вписывать в начале Description.
• Точность. Мета тег должен соответствовать не всему сайту сразу, а определенной странице. Его задача – отображать ее актуальное, фактическое состояние.
• Минимально допустимая длина description. Важно, чтобы мета-описание состояло как минимум из нескольких фраз, не было слишком коротким.
• Понятный для пользователей мета дескрипшн. Данный тег должен отличаться понятностью, простотой. Не рекомендуется слишком навязчиво использовать ключевые фразы, восклицательные знаки, дополнительные символы, рекламные слоганы, заглавные буквы.
• Выбор формы meta name description. Можно составлять тег в форме перечисления ценных для пользователей характеристик, а также в форме одного (без точки либо с точкой в конце), нескольких предложений.

Как добавить мета-теги на сайт

Добавлять мета теги в шаблоны должны программисты/разработчики сайта. А прописывать значения мета удобнее непосредственно сео-специалисту — для этого должен быть предусмотрен функционал в системе администрирования сайта. Заполнять значения тегов можно руками для каждой страницы отдельно, либо с помощью автоматических правил по сайту.

Как проверить, есть ли мета-теги на сайте

1. находясь на странице в браузере нажать горячие клавиши — ctrl+U. Вам откроется исходный код страницы. Нажмите ctrl+f и найдите Title и Description.
2. Еще можно установить плагин для хрома SEO META in 1 CLICK. Он покажет всю мету в 1 клик и другую полезную информацию
3. Еще можно запустить скриминг фрог, программа спарсит весь сайта и потом вы сможете посмотреть все мета теги на каждой странице.

И на горячее мета-тег Robots

Тег robots также находится внутри контейнера. Данный метатег влияет на индексировании страниц.

С помощью тега robots мы говорим поисковым роботам, индексировать страницу или нет, кому индексировать, а кому нет, т.е. влияем на индексирование сайта. Атрибут content должен состоять из одной или нескольких директив (если несколько, пишем через запятую).

Сами директивы:

• all — разрешается индексировать текст и ссылки на текущей странице;
• none — запрещается индексировать текст и переходить по ссылкам на странице;
• index — равно all, т.е индексирование разрешено;
• follow — то же, что all;
• noindex — запрещено к индексированию текста страницы;
• nofollow — запрещено переходить по ссылкам на странице;
• noimageindex — запрещает индексирование изображений на текущей странице.
• noarchive — запрещает выводить в результатах поиска ссылки «Сохраненная копия»;
• nosnippet — запрещает выводить в поисковой выдаче сниппет.

Чаще всего тег роботс выглядит как:

• <meta name=»robots» content=»index, follow» /> — разрешается индексировать страницу;
• <meta name=»robots» content=»noindex, nofollow» /> — не разрешается индексировать страницу.

Желательно использовать этот тег на всех страницах сайта с разрешением к индексированию, кроме тех страниц, которые вы хотите запретить. Кроме того, можно разным поисковым системам указывать разные параметры, например Яндексу разрешать индексацию, а Google запрещать. Делать это можно с помощью указания конкретного робота: <meta name=»yandex» content=»noindex» /> — запрет для Яндекса, <meta name=»google» content=»noindex» /> — запрет для Гугла.

Заполнять такие теги нужно внимательно, чтобы не было ошибок в синтаксисе, или повторений внутри тега.

Типовые ошибки при составлении метатегов

• Дублирование одного и того же значения мета тегов для нескольких страниц, а иногда и на всех страницах сайта.
• Добавление в мета одинаковых хвостов (кусков), это могут быть названия сайта/компании, либо какие-то вспомогательные однотипные конструкции типа «на сайте салона …».
• Слишком длинные значения тайтлов и дескрипшинов, либо наоборот слишком короткие.
• Пустые значение мета тегов.
• Заспамленность ключевыми словами.
• Несколько одних и тех же тегов на одной странице (например, два title).

Как автоматизировать заполнение тегов?

Для интернет-магазинов с небольшим количеством товаров  в каталоге (100-300) лучше формировать SEO-теги вручную. Но если в каталоге интернет-магазина насчитывается 5 000 или 10 000 товаров, то приходится этот процесс автоматизировать.

Практически все современные системы управления сайтами имеют специальные модули, которые позволяют автоматически заполнять мета-теги. Если же такого стандартного решения нет, можно обратиться к программисту, который напишет модуль для вашего сайта, автоматически генерирующий метаописания.

Пример шаблона для мета тегов

лучше использовать следующие шаблоны автоматического заполнения тега title и description для страниц интернет-магазина:

1. Купить «Товар» недорого – фото, цена, характеристики.
2. «Товар» купить в «Городе» с бесплатной доставкой!
3. Купить «Товар + характеристика (цвет, артикул, размер и т. д.)» – в интернет-магазине «Название»
4. Заказать «Товар» с доставкой в день заказа!

Донором для поля «Товар» может служить заголовок h2, но при этом эти теги не будут дублировать друг друга.

Для автогенерации мета-тега description в специальном модуле CMS необходимо указать, какой отрывок текста использовать в качестве описания. Причем стоит это сделать отдельно для каждой рубрики, структура текстов которых может отличаться.

Например, для карточек товаров можно подставлять в description:

1. первые 200 символов описания товара;
2. технические характеристики;
3. описание преимуществ магазина;
4. условия доставки и оплаты;
5. контактные данные продавца.

Метатеги, которые учитывает Яндекс

Метатег	Описание	Пример
Description	Может использоваться в описаниях страниц сайта в результатах поиска.	<meta name=»description» content=»…»/>
keywords	Может учитываться при определении соответствия страницы поисковым запросам.	<meta name=»keywords» content=»…»/>
robots	Определяет правила загрузки и индексирования страниц сайта.	<meta name=»robots» content=»…»/>
viewport	Используется для адаптации сайта к показу на мобильных устройствах. Позволяет контролировать масштабирование окна просмотра в браузере.Подробно	<meta name=»viewport» content=»width=device-width, initial-scale=1″>
Content-Type	Учитывается при определении типа документа и его кодировки.	<meta http-equiv=»Content-Type» content=»type; charset=…»/>
refresh	Перенаправляет посетителя на страницу с адресом URL, после N секунд нахождения на данной странице. При небольших значениях N считается временным перенаправлением, аналогичным серверным редиректам с HTTP-кодом 302/303/307.Вы можете использовать метатег при переезде сайта.	<meta http-equiv=»refresh» content=»N;url=_адрес цели перенаправления_»>

Метатеги, которые распознаются роботами Google

<meta name="description" content="A description of the page" />	Краткое описание страницы. В некоторых случаях оно может показываться в качестве фрагмента текста в результатах поиска.
<meta name="robots" content="..., ..." /> <meta name="googlebot" content="..., ..." />	Инструкции по сканированию и индексированию страницы, предназначенные для поисковых систем. Метатег <meta name="robots"> понятен всем поисковым роботам, а <meta name="googlebot"> предназначен только для Google. Если в метатегах с атрибутами robots и googlebot  заданы разные настройки, применяются те из них, которые накладывают наиболее строгие ограничения. Например, если один из них устанавливает значение max-snippet:50, а другой – nosnippet, будет использован вариант nosnippet. По умолчанию используется значение index, follow, поэтому задавать его явным образом необязательно. Чтобы узнать, какие значения понятны роботам Google, ознакомьтесь со списком допустимых директив. Эту же информацию можно указывать в HTTP-заголовке X-Robots-Tag. Это вариант позволяет, в частности, исключить из индекса документы, изображения и другие файлы, в которых невозможно задать HTML-теги. Подробнее о метатегах robots…
<meta name="google" content="nositelinkssearchbox" />	Не показывать окно поиска по вашему сайту в результатах Google. Подробнее об окне поиска по сайту…
<meta name="googlebot" content="notranslate" />	Если в результатах поиска есть страницы на языках, которые не подходят пользователю, то их ссылки-заголовки и описания могут автоматически переводиться. Когда пользователь нажимает на переведенную ссылку-заголовок и переходит на страницу, все дальнейшие действия на ней совершаются через Google Переводчик. Все ссылки с этой страницы также будут вести на переведенные версии. В большинстве случаев эта функция бывает полезна, поскольку позволяет предложить уникальный и интересный контент большему числу пользователей. Если же вы не хотите, чтобы такие ссылки показывались с вашим контентом, добавьте на свои страницы метатег notranslate.
<meta name="google" content="nopagereadaloud" / >	Не разрешать продуктам Google с синтезом речи преобразовывать текст на веб-страницах в речь и озвучивать его.
<meta name="google-site-verification" content="..." />	Этот метатег можно использовать на странице самого верхнего уровня, чтобы подтвердить свои права собственности на сайт в Search Console. Хотя значения атрибутов name и content должны в точности соответствовать указанным на странице подтверждения (включая регистр), сам тег можно изменить с XHTML на HTML, а формат тега может не соответствовать формату страницы.
<meta http-equiv="Content-Type" content="...; charset=..." /> <meta charset=". .." >	Тип контента и набор символов страницы. Значение атрибута content нужно заключить в кавычки, иначе атрибут charset может быть интерпретирован неверно. По возможности рекомендуется использовать набор символов Unicode/UTF-8. Подробнее…
<meta http-equiv="refresh" content="...;url=..." />	Перенаправлять пользователей на новый URL через определенное время. Этот метатег используется некоторыми веб-мастерами как простой способ переадресации. Обратите внимание, что он поддерживается не всеми браузерами и может вводить пользователей в заблуждение. Организация W3C не рекомендует использовать этот тег. Советуем применять вместо него серверную переадресацию 301.
<meta name="viewport" content=".. .">	Информация для браузера с указаниями по обработке страницы на мобильном устройстве. Наличие этого метатега говорит о том, что страница оптимизирована для мобильных устройств. Подробнее о настройке метатега viewport…
<meta name="rating" content="adult" /> <meta name="rating" content="RTA-5042-1996-1400-1577-RTA" />	Позволяет указать, что на странице содержится контент для взрослых, поэтому она не должна показываться в Google при использовании Безопасного поиска. Подробнее об оптимизации для Безопасного поиска…

Итоговый ЗЫ

Для своей команды я сделал генератор мета-тегов https://headofseo.ru/meta/ Он помогает сделать ЧПУ, избегать ошибок при написании, и быстро копировать мету в файл оптимизации для км-а.

Файл опимизации мета-тегов это гугл таблица в которой есть список ключей, частоты и целевая посадка.

Примечания

https://pr-cy.ru/news/p/6391-znachenie-meta-tegov-na-stranitsakh-sayta
https://liderpoiska.ru/blog/
https://beseller.by/blog/

Мета теги description и keywords

Теги Description и Keywords играют немаловажную роль при внутренней оптимизации и раскрутке сайта, поэтому знание этих тегов и правильное их заполнение является неотъемлемой частью курса SEO.

Мета Description: для чего он нужен?

Description — HTML-тег, который содержит лаконичное описание страницы. Он как бы продолжает тег Title, лишь более развернуто, в коде находится в блоке <head> и имеет такой вид:

<meta name=»description» content=»Краткое описание страницы.»>

На сайте тег себя внешне не выявляет, а располагается в сниппете в поисковой выдаче.

На ранжирование Description прямо не влияет, но от него зависит Description (кликабельность) страницы в выдаче системы, что является потенциальной частью трафика веб-сайта, а также поведенческим фактором.

При SEO оптимизации стоит учитывать, что роботы не всегда берут описание из Description – иногда это может быть фрагмент текста или смесь текста и данных из тега. Однако если в теге Description нет спама, то в сниппет информация берется оттуда.

Правила заполнения тега Description

Использование максимум конкретных и полезных сведений на этапе выдачи поиска благотворно отражается на ранжировании.

Включение основного ключевого запроса в метаописание не повлияет прямо, однако способствует попаданию в сниппет содержимого из тега Description.

Идеальный объем Description: для Яндекса 160-170 символов, для Google 150-160 (универсальный размер – 140-150 с пробелами).

Повторять описание в мета точно, как в Title, –бессмысленно с рекламной точки зрения.

Применяйте расширенные сниппеты.

Делайте метаописание читабельным.

Не дублировать Description внутри сайта.

Использование тега noyaca: для исключения взятия описания из Яндекс Каталога нужно в <head>-блоке сайта добавить строчку:

<meta name=»robots» content=»noyaca»/>

Прописывайте в Description регион сайта

Что такое мета Keywords?

Keywords — HTML-тег, который нужен для отображения ключей в странице и давно устарел. Яндекс и Google не принимают его во внимание в SEO ранжировании совсем. В коде Keywords, также как и Description, находится в <head>-блоке документа и имеет такой вид:

<meta name=»keywords» content=»ключевые слова»>

Мала доля вероятности, что этот тег связан с ранжированием, поэтому его заполнением можно пренебречь. Но все же существуют правила заполнения Keywords для тех, кто это делает.

Правила заполнения тега Keywords

1) Не писать не относящихся к странице слов.

2) Если исходить из целесообразности для SEO, лучше не повторять слов.

3) Не писать стоп-слов и знаков препинания.

4)Максимальное значение тега – 200 знаков (оптимально – 100).

5) Упоминание о регионе.

Оба тега прямо не способствуют изменениям позиций сайтов в SERP, но могут это делать опосредованно, а также иметь влияние на посещаемость (это уже зависит от кликабельности сниппета страницы в выдаче поиска). Так что обратить на них внимание при все же стоит.

Автор статьи:

Также читайте в нашем блоге:

Разработка УТП на примере интернет-магазина одежды: разработка, внедрение и результаты.

Раскрутка аккаунта в Behance — продвижение услуг дизайнера

E-commerce: прогноз развития электронной коммерции Украины 2017-2018 и про бизнес на рынке Украины

Google карты: основы для получения клиентов из локальной выдачи

Продвижение в Китае. Регистрация сайта в Baidu (Байду, 百度)

Продвижение сайта в Baidu (Байду): домен, хостинг, SEO в Китае

Уровни товара в фундаментальном маркетинге

Что такое рейтинг Alexa и правильное его использование в SEO

Что такое метатеги ?

Метатеги — это HTML-коды, которые предоставляют важную информацию или метаданные о вашей веб-странице поисковым системам и посетителям. Хотя они не отображаются на самой странице, их можно найти в исходном коде.

Метатеги предоставляют поисковым системам информацию, необходимую им для того, чтобы знать, о чем ваш контент, что делает их важным аспектом поисковой оптимизации.

В отличие от тегов в сообщениях блога, которые являются видимыми местами, метатеги появляются только в HTML и могут быть найдены в заголовке, который обычно находится в верхней части страницы.

Чтобы найти метатег страницы , щелкните правой кнопкой мыши (CTRL + U) в любом месте страницы и выберите «Просмотреть исходный код страницы». Мета-теги часто будут предваряться словами «мета-имя» или «мета-свойство» среди других вариантов элементов и будут выглядеть примерно так:

или <мета-имя = «description» content = «образец описательного текста…»/>

Эта информация может использоваться поисковыми системами для ранжирования или для определения того, как ее следует читать. При оптимизации метатеги могут помочь поисковым системам найти важные части вашего контента, что, в свою очередь, может выделить вашу страницу среди других результатов на страницах результатов поисковых систем или в поисковой выдаче.

Хотя метатеги полезны, когда дело доходит до поисковой оптимизации, не все из них можно использовать для таких целей.

Поисковые системы считают ценными страницы, удовлетворяющие запросу пользователя. Метатеги полезны в таких случаях, поскольку они отображают релевантную информацию о странице в сжатой форме. Другие метатеги сообщают поисковым системам о структуре страницы, сообщая им, легко ли перемещаться по определенной странице или нет.

Существует множество типов метатегов , но не все из них подходят для SEO. Существует шесть основных типов, которые важны для оптимизации вашего сайта: 

• Теги заголовков

Считающиеся наиболее важными метатегами , теги заголовков содержат важную информацию и могут влиять на рейтинг страницы. Они появляются в поисковой выдаче и легко видны всем пользователям.

Теги заголовков позволяют зрителям предварительно просмотреть ваш контент, поэтому для них важно, чтобы они были четкими, краткими и описательными. В идеале теги заголовков должны быть уникальными и не должны превышать 55 символов. Включение релевантных ключевых слов в пределах этого ограничения на количество символов может помочь вашему SEO, но имейте в виду, что вы должны предлагать поисковым системам и зрителям ценность.

Наполнение тегов заголовков ключевыми словами контрпродуктивно и не всегда положительно влияет на результаты поиска.

• Теги мета-описания

Метатеги описания описывают содержание вашего контента как для поисковых систем, так и для зрителей.

Хотя они не будут напрямую влиять на ранжирование в поиске, они работают как обычные объявления, которые влияют на решение зрителя, следует ли ему щелкнуть ваш URL-адрес или нет. Наличие хорошего рейтинга кликов может послать поисковым системам сигнал о том, что ваша страница ценна, и это может косвенно положительно повлиять на ваш рейтинг.

Добавление релевантных ключевых слов в ваше метаописание может побудить поисковые системы выделить эти ключевые слова, что облегчит выделение вашего контента в поисковой выдаче.

• Метки заголовков

Эти теги HTML в основном используются для идентификации частей вашего контента, особенно его заголовков и подзаголовков.

Организованная структура имеет решающее значение для поисковых систем и пользователей. Организованные заголовки помогают поисковым системам понять вашу страницу, что облегчает им поиск структурных проблем. В то же время заголовки также действуют как текстовые привязки, которые облегчают пользователям навигацию по вашему контенту.