Чем полезны для рекламодателя уточнения – подчеркните преимущества — Новости рекламных технологий Яндекса

Содержание

Уточнения в Яндекс Директ | Фабрика Кликов

В Яндекс Директ появилась возможность добавлять в объявления уточнения. Уточнения — это короткие фразы, в которых вы можете описать свои преимущества или особенности работы. В объявлении Яндекс Директа они будут показаны в дополнительной строке внизу при попадании объявления на первое место спецразмещения.

Стоит заметить, что этим нововведением Директ стал еще на один шаг ближе к своему старшему брату Google AdWords — у них уточнения были введены уже давно и выглядят они примерно так:

Зачем нужны уточнения в Яндекс Директ?

С помощью коротких уточнений вы можете сообщить пользователям дополнительную информацию о продукте, услуге, специфике работы вашей компании. Расскажите о специальных предложениях, акциях, опишите выгоды, которые получает клиент, обращаясь к вам.

Повышайте CTR ваших объявлений. По статистике Яндекса у объявлений с уточнениями CTR в среднем выше на 3%. Оно и понятно, объявление с уточнениями становится массивнее, заметнее и появляются новые крючки и оферы.

Как добавить уточнения в объявление Яндекс Директа?

Здесь всё просто. На странице редактирования объявлений есть пункт «Уточнения». Нажимаете на него и добавляете до 25 слов или фраз, которые сможете использовать при создании новых объявлений.

Условия показа уточнений в Директе: каждое уточнение должно быть коротким — не более 25 символов с пробелами. Всего строка уточнений рассчитана на 66 символов, так что если вы хотите указать как можно больше различных уточнений, влияющих на принятие решения, то делайте их из 1-2 слов максимум.

Уточнения проходят модерацию, как и все части объявления. Если модератор их допустит, то показаны уточнения будут в том порядке, как вы добавили их к объявлению в нижней строке.

Инструкция к применению:

Шаг 1. Заходим на страницу редактирования объявления в Яндекс Директ. Жмем Уточнения.

Шаг 2. Добавляем в список короткие уточнения. В правом столбце показаны выбранные для данного объявления уточнения. В левом — все существующие. Чтобы добавить уточнение из левого столбца в правый нужно кликнуть по нему. Чтобы удалить из правого — нажать на корзину.

Вот так выглядит объявление с максимальными настройками расширений на Поиске в Яндекс Директ: первая строка в 56 символов, быстрые ссылки, контактная информация и уточнения в самом низу. Выглядит серьезно.

 

Как отредактировать существующие кампании?

Если у вас уже работают кампании в Яндекс Директе, то есть довольно простой способ добавления уточнений сразу в несколько (все) группы объявлений. Через интерфейс Яндекс Директа добавьте несколько уточнений к одному объявлению. Выгрузите кампанию в Excel. Скопируйте ячейки с уточнениями на все остальные группы и загрузите кампанию обратно в Директ.

Для более продвинутых — Директ Коммандер и другие средства API Яндекс Директа.

UPDATE: Как добавить уточнения через Яндекс Директ Коммандер.

На этом у меня всё. не забывайте делать кросс-минусовку в Яндекс Директ. И тестируйте графические объявления в РСЯ.

Если у вас интернет-магазин, то вам будет интересно почитать про динамические объявления в Яндекс Директ.

Если есть вопросы — задавайте в комментариях. Обязательно подписывайтесь на блог, чтобы получать новые статьи на почту.

Настройка Яндекс Директ — это реально.

Успехов в настройке!

Советуем почитать

Похожее

Уточнения в Яндекс Директ: как добавить, длина

Автор Алексей На чтение 4 мин. Опубликовано

Количество текста в контекстной рекламе строго ограничено, поэтому при настройке рекламных объявлений в Яндекс.Директе необходимо использовать максимум пространства для того, чтобы отобразить как можно больше информации о продукте. Эту задачу эффективно помогает решить функция «Уточнения» в рекламном кабинете.

Что такое уточнения в Яндекс Директ?

Уточнения — это несколько коротких фраз, в которых вы можете отобразить дополнительные конкурентные преимущества своего продукта. Отображаются они в виде дополнительной строки под заглавием рекламного объявления.

уточнения яндекс директ

Уточнения выделяются серым цветом, а сам заголовок — синим. Это очень удобно для пользователя: благодаря разнице шрифтов объявление не выглядит громоздким, дополнительная информация о продукте не будет отнимать у незаинтересованного пользователя слишком много внимания при прочтении. При этом серьезно настроенный на покупку клиент обязательно обратит внимание на уточнения, что в свою очередь будет гарантировать большее количество целевого трафика.

Чем полезны уточнения?

Используя настройку уточнений в Яндекс Директ, вы решаете сразу несколько разноплановых задач:

  1. Повышаете CTR объявлений

Согласно внутренним исследованиям Яндекса об успешности рекламных кампаний объявления, в которых есть уточнения, получают коэффициент CTR на 3% больше, чем объявления, в которых их нету. Очевидно, что дополнительная, пусть и небольшая, информация о продукте привлекает больше аудитории на продвигаемый вами сайт.

Справка! CTR — это соотношение общего количества просмотров к количеству переходов/кликов по ссылке.

  1. Представляете УТП

В одном заголовке невозможно отразить все преимущества продукта. В уточнениях вы можете рассказать о них побольше, что позволит переманить потенциально заинтересованную аудиторию у конкурентов.

Важно! УТП — это уникальное торговое предложение, которое отличается от аналогичных у конкурентов

  1. Оптимизируете рекламную кампанию

Уточнения не требуют сложной настройки и могут быть частично или полностью продублированы на любое количество объявлений.

Требования к уточнениям

Всего вы можете максимально добавить 4 уточнения по 25 символов каждое, поскольку строка в объявлении рассчитана всего на 66 символов. Если вы хотите написать как можно больше преимуществ, то придется сокращать слова, каждое преимущество описывать буквально в 1-2 словах, использовать цифры для сокращений.

Внимание! Уточнения проходят ту же самую модерацию в Яндекс Директ, что и сами объявления. Если они не будут соответствовать правилам размещения, то они будут отклонены.

Как добавить уточнения в Яндекс Директ

В зависимости от уровня ваших навыков и количества рекламных объявлений, которые вам необходимо запустить, вы можете использовать три различных способа внесения уточнений. Ниже каждый из этих методов будет рассмотрен пошагово.

В интерфейсе Яндекс Директ

Если речь идет о добавлении уточнений только в одном объявлении, то алгоритм действий должен выглядеть следующим образом:

  1. Перейдите в окно редактирования отдельного объявления
  2. В графе «Дополнения» в нижней строке нажмите на кнопку «Уточнения»
  3. Перед вами откроется новое окно, в котором вы можете добавить всю нужную информацию.

уточнения яндекс директ

Верхнее и нижнее горизонтальные поля ввода сделаны для того, чтобы ориентироваться по уточнениям, которые вы уже вносили прежде, и добавлять новые. В левом блоке будут отображаться уточнения, которыми вы уже дополняли объявление ранее, в правом — новые уточнения с учетом произведенных изменений.

  1. Нажмите кнопку «Сохранить» в левом нижнем углу. Все изменения успешно внесены!

Важно! Массовые изменения в уточнения можно вносить и в самом Яндекс.Директе, но система периодически зависает и не сохраняет новые данные в отдельных объявлениях. По этой причине для большого количества объявлений рекомендуется использовать другие способы.

В Excel

Для того, чтобы прописать уточнения в офисной программе Excel, нужно:

  1. Из кабинета в Яндекс.Директе выгрузить рекламную кампанию в .xls файле.
    уточнения яндекс директуточнения яндекс директ
  2. Открыть скачанный файл, выделить столбец «Уточнения» и внести все необходимые правки (отдельные фразы можно отделять чертами ||)
    уточнения яндекс директ
  3. Повторно загрузить измененный файл в кабинет

уточнения яндекс директ

В Директ Коммандер

Редактирование уточнений через Директ Коммандер:

  1. Нажмите вкладку «Объявления».
  2. Кликните дважды левой кнопки мыши.
  3. Добавьте уточнения.
    уточнения яндекс директ
  4. Чтобы проставить уточнения на все объявления кликните на «Проставить значение поля «Уточнения» всем объектам».
    уточнения яндекс директ

Важно! Данный способ является самым быстрым и надежным.

Когда показываются уточнения?

С мобильного устройства уточнения не отображаются. Их видят только те пользователи, которые используют Яндекс на компьютере.

Советы по использованию уточнений

Для того, чтобы настроить уточнения максимально эффективно, избегайте абстрактных выражений. Вместо фраз по типу «Больше пользы», «Индивидуальный подход» и т.п. используйте больше конкретики. Для того, чтобы показать преимущество, используйте проценты, цифры, факты. Например, «-5 кг за 2 недели», «Доставка за 3 дня», «На 30% эффективнее» и т.д.

Так, настройка уточнений в Яндекс.Директе — это несложная работа, которую обязательно необходимо осуществлять во время проведения рекламной кампании. Она не занимает много времени даже при условии, что вам нужно будет запустить более 1000 объявлений.

Уточнения в Яндекс Директ 2016

В этом видео мы разберемся, что такое Уточнения в Яндекс Директ.
Во-первых уточнения в Яндекс Директ появились в марте 2016 года. Прошло уже 2 месяца, я думал появятся какие-то уточнения, какие-то дополнительные фишки, но все тщетно.

Что такое уточнения в Яндекс Директ

Давайте, посмотрим, что же такое Уточнения в Яндекс Директ. Необходимо:

  • открыть Яндекс
  • вбить какой-то поисковый запрос.

Например, «септики для дачи» — нас должно привлекать самое первое объявление в блоке рекламы спецразмещения Яндекс Директа над Seo выдачей.

Уточнения в Яндекс Директ 2016 - Уточнения
Уточнения в Яндекс Директ 2016 - УточненияУточнения в Яндекс Директ 2016 — Уточнения

В этом объявлении можно увидеть несколько дополнительных записей. Ничего нового Яндекс не придумал, потому что, если открыть Google по тому же запросу, то вы увидите аналогичные дополнения к объявлениям. Яндекс просто взял механизм в Google Adwords и перенес к себе с небольшими изменениями.

Для того, чтобы полностью разобраться, прочитаем справку. «Уточнения — это короткие тексты, в которых вы можете описать свои преимущества или особенности». Ничего нового не появилось, просто дополнительный текст, который увеличивает:

  • ширину объявления
  • или толщину.
Уточнения в Яндекс Директ 2016 - Чем полезны УточненияУточнения в Яндекс Директ 2016 - Чем полезны УточненияУточнения в Яндекс Директ 2016 — Чем полезны Уточнения

Отличие Яндекс Директ Уточнений и Google Уточнений

Очень важный момент отличия Яндекс Директ Уточнений и Google Уточнений в объявлении Google Adwords, или Яндекс Директа в том, что Уточнения в объявлениях показываются только в первом спецразмещении на поиске Яндекса и только на ПК.

В Google Adwords Уточнения тоже работают только на ПК, но они могут показываться не только на первом месте, но и на:

  • втором
  • третьем
  • ниже

Они только не показываются в правой колонке.

В Яндексе они показываются только в одном объявлении, только в одном месте. Уточнения, как подсказывает нам справка Яндекса, нужны для того, чтобы:

  • перечислить дополнительные преимущества
  • написать туда дополнительный текст, который больше привлекает внимание посетителя поисковой страницы Яндекса.

Последние 2 месяца Яндекс модерация не сильно их проверяет, т.е. туда можно писать практически все, главное, чтобы она прошла автоматическую модерацию.

Также справка рассказывает, что она увеличивает CTR объявления на 3%. Это возможно. Если у вас было 3% CTR, то стало 0,003% CTR. Если вы не заметите сильной разницы при Уточнениях, или изменении Уточнения, или вообще есть они, или нет на первом месте, это не страшно.

Любое объявление на первой позиции, оно самое кликабельное вне зависимость от того, есть у него Уточнение, или нет. Далее в справке Яндекса рассказывается, как добавить

Директ Коммандер

Уточнения с помощью интерфейса Яндекса. Мы не будем использовать интерфейс, мы будем использовать Директ Коммандер, который не так давно обновился и в нем появилась возможность исправления Уточнений.

В Уточнениях есть одна проблема. Если вы захотите их исправить с помощью Excel, это сделать нельзя. На данный момент, 31 мая 2016 года Уточнения в Excel не переносятся ни из Директ Коммандера, ни из интерфейса Яндекс Директ.

Уточнения в Яндекс Директ 2016 - Как добавить уточненияУточнения в Яндекс Директ 2016 - Как добавить уточненияУточнения в Яндекс Директ 2016 — Как добавить уточнения

Для того, чтобы разместить Уточнение, нам нужна рекламная кампания только на поиске, РСЯ не подходит. Мы берем рекламную кампанию, например, «бани». Возьмем группу объявлений на поиске, можно взять сразу все группы объявлений, потому что нам все равно нужно будет делать Уточнения на все объявления и выбрать какое-нибудь объявление.

Если вы не пользовались Директ Коммандером, обязательно воспользуйтесь этим чудесным инструментом, бесплатным от Яндекса. Если у кого-то Директ Коммандер будет отличаться от моего, то просто обновитесь. У вас может не быть некоторых кнопок только из-за того, что у вас старая версия Директ Коммандера.

Нам необходимо использовать третий блок, в котором есть объявления и нам необходимо пролистать вправо. Мы листаем вправо до того момента, пока не увидим поле Уточнения. При двойном нажатии на Уточнениях, появляются Уточнения.

Правила  для  уточнений

Здесь есть несколько правил. Первое. Уточнения полностью используются на весь ваш аккаунт. Как только вы создаете одно Уточнение, его можно использовать на любую рекламную кампанию, которая есть на вашем аккаунте в Яндекс Директе. Также вы можете создать практически безграничное число Уточнений и главный вопрос – как они будут показываться, в каком виде?

Уточнения в Яндекс Директ 2016 - Объявления в Директ КоммандерУточнения в Яндекс Директ 2016 - Объявления в Директ КоммандерУточнения в Яндекс Директ 2016 — Объявления в Директ Коммандер

Вернемся в Яндекс Директ и посмотрим.  Все должно помещаться в 66 символов, все ваши Уточнения в 66 символов. Если их больше, например, вы ставите галочку в Директ Коммандере «большее количество», то какие-то будут показываться, какие-то – нет.

Если в Google Adwords по Уточнениям есть определенная статистика, которую можно посмотреть, при каких определенных расширениях лучше показывается CTR объявления, то в Яндекс Директе такой статистики нет. Поэтому:

  • будут показываться просто первые Уточнения
  • последние Уточнения показываться не будут.

Также Яндекс рекомендует, что правильно, использовать максимально короткие Уточнения, потому что их будет показываться много. Если сделать Уточнения длинными, по 25 символов, например, то получится всего лишь 2-3 Уточнения.

Можно делать короткие Уточнения, в отличии от Google Adwords. В Google Adwords можно делать и более длинные Уточнения. В Google Adwords лучше делать:

  • и короткие
  • и длинные Уточнения

Чтобы они были разные и тестировать их. В Яндекс Директе мы будем делать только короткие Уточнения.

Начнем с написания быстрой ссылки. Пишу первое – «бани». Попробую сделать с большой буквы, скорее всего, оно пройдет модерацию, потому что проходят часто именно капсом написанные слова в Уточнениях. Могут забанить только если увидят ваши конкуренты и пожалуются в Яндекс. Это на данный момент.

Возможно, через 2-3 месяца это могут исправить и там тоже будет модерация работать как следует. Далее идет «строительство» и затем я беру подсказку из Google Adwords, буду смотреть, как у меня написано, например, «каталог».

Сделаю одну большую, одну маленькую, чтобы было разнообразие. «1000 довольных клиентов» — уберу «довольных», оставлю только «1000 клиентов». «Собственное производство» исправляю в «производство». Предполагаю, что у меня будут показываться четыре ссылки, потому что они более длинные, чем здесь, в «септиках».

Возможно, будут показываться пять, поэтому обязательно добавим Уточнение какое-нибудь еще:

  • напишу «Под ключ»
  • сохраняю.

Самый главный вопрос, который должен у вас возникнуть, как размножить все эти Уточнения на все эти остальные объявления:

  • нажимаем правой кнопкой мыши на наши объявление, у которого есть Уточнение
  • выбираем Уточнение
  • необходимо нажать «проставить Уточнения во все объявления».
Уточнения в Яндекс Директ 2016 - Проставить Уточнения на все объектыУточнения в Яндекс Директ 2016 - Проставить Уточнения на все объектыУточнения в Яндекс Директ 2016 — Проставить Уточнения на все объекты

Важный момент. Вы должны будете в группах объявлений во всей своей кампании выбрать все наши объявления через ctrl + a, иначе вы будете очень долго проставлять свои Уточнения. Теперь можно рекламную кампанию отправлять на модерацию. Тоже самое можно сделать и для других рекламных кампаний, если у вас не одна рекламная кампания.

Как исправить во всех рекламных кампаниях:

  • выделяем все рекламные кампании
  • выделяем через ctrl + a все группы объявлений во всех рекламных кампаниях
  • ищем те объявления, в которых мы исправляли Уточнения
  • нажимаем на кнопку «проставить Уточнения во все объявления».

Они проставляются во все рекламные кампании.

Зачем нужны уточнения в объявлениях Яндекс.Директа и Google Рекламы

Большинство рекламодателей находятся в постоянном поиске способов повысить эффективность своих объявлений и максимально выделить их в поисковой выдаче.

Один из самых простых методов увеличить кликабельность вашего объявления и выделиться среди конкурентов – это уточнения.

Уточнения - это дополнительная информация о ваших конкурентных преимуществах, уникальном предложении или особенностях работы, которая показывается в рекламной выдаче вместе с объявлением.

 

Как выглядят объявления с уточнениями и без них:

Объявление без уточнений

Объявление с уточнениями

 

 

Зачем нужны уточнения?

 

Используя уточнения в рекламных кампаниях Яндекс.Директ и Google Ads вы получаете возможность выделиться среди конкурентов, увеличить информативность объявления и повысить его привлекательность для ваших потенциальных клиентов!

По данным Яндекс.Директа, уточнения способны повысить показатели CTR объявлений на 3%.

 

 

Четыре способа получить максимум пользы от добавления уточнений:

  • Создайте больше 4 уточнений для каждой кампании. Это позволит механизмам рекламных площадок оптимизировать и выбрать лучшие уточнения для ваших объявлений;
  • Пропишите в уточнениях ваши преимущества или уникальное торговое предложение. Это может быть "Бесплатная доставка", "Гарантия от производителя", "Индивидуальный подход", "Доставка за 30 минут", "10 лет на рынке";
  • Проявите креативность. Посмотрите, как используют уточнения ваши конкуренты и постарайтесь отстроиться от них, чтобы ваше предложение выглядело более привлекательным;
  • Краткость - залог успеха. Максимальная длина одного уточнения – 25 символов, но помните, чем короче текст, тем он проще воспринимается.

 

Как добавить уточнения в Aori:

 

Уточнения находятся на уровне общей настройки рекламной кампании в Aori в блоке "Расширения".

 

Расширения на уровне настройки рекламной кампании

 

 

Пропишите сразу несколько уточнений, запустите кампанию и отслеживайте статуст модерации уточнений в данном блоке.

 

Уточнения рекламной кампании

Попробовать в Aori!

 

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *