Как с помощью тестов сократить рекламный бюджет в «Яндекс.Директе» на 39%, сохранив эффективность. Кейс

С мая 2020 по август 2021 для торгово-строительной организации «Апельсин групп» проводился комплекс работ по оптимизации рекламных кампаний в Яндекс.Директ. С помощью ряда экспериментов удалось определить наиболее эффективные инструменты. В результате решили поставленные задачи и разработали дальнейшую стратегию продвижения, а также сократили рекламный бюджет на 39%. 

 

 

Специализация компании

Основные направления деятельности интернет-магазина «Апельсин групп» – продажа строительных материалов, а также проведение монтажных работ. В интернет-магазине представлены товары свыше 100 производителей. Целевая аудитория: архитектурные бюро, торговые компании, проектировщики, строители и владельцы загородных домов.

Исходные данные

Пик продаж по стройматериалам приходится на май-август. Поэтому перед началом работ по оптимизации рекламных кампаний, которые пришлись как раз на этот период, нужно было учитывать загрузку отдела продаж, чтобы не потерять входящий трафик.

До мая 2020 года кампании вел сторонний подрядчик совместно с менеджером «Яндекса». Это были поисковые РК с ручным управлением по общим поисковым запросам и реклама в РСЯ. Исходных данных было достаточно только для аналитики поведенческих показателей и общего количества лидов в CRM.

Задачи

По проекту были поставлены краткосрочные и долгосрочные задачи. А именно:

1. Увеличить количество обращений с сайта.
2. Снизить CPL.
3. Оптимизировать лидогенерацию с точки зрения загрузки отдела продаж.
4. Разработать долгосрочную стратегию продвижения в интернете, используя полученные данные от новых форматов рекламы.

Подготовительные работы

Свою работу начали с выстраивания аналитики и выполнения ряда работ для повышения эффективности кампаний. Сюда входило:

• настройка целей на сайте: микроконверсии по глубине просмотра, отправка форм, звонки, объединенная цель на все уникальные лиды;
• подключение сервиса Calltouch – система коллтрекинга и сквозной аналитики;
• настройка связок в сервисе «Альбато» – для интеграции Calltouch с системами аналитики и CRM «Битрикс24».

Часть рекламных кампаний мы перевели на стратегию «Оптимизация конверсий» по CPA. Так как аналитических данных по достижению цели «Уникальный лид» на момент начала работ было недостаточно, было принято решение работать с микроконверсиями по просмотру 3 и 4 страниц сайта и оптимизировать рекламу на основе этих данных.

После смены стратегий в течение месяца проверялась эффективность РК с учетом выполненных настроек с целью определения реальной стоимости уникального лида и конверсии сайта.

Когда мы привели в порядок аналитику, начали разворачивать эксперименты: менять подход к управлению ставками, тестировать автотаргетинг, запускать смарт-баннеры. 

Автоматическая и ручная стратегии в поиске

Цель эксперимента: убедиться в эффективности автостратегий для последующего масштабирования на весь аккаунт. 

Для проверки гипотез были выбраны направления по наиболее оборотным товарам: сайдинг, фасадные панели, кровля и металлочерепица, всего 6 рекламных кампаний. Изначально кампании были на автоматической стратегии по цели с фиксацией просмотра определенного количества страниц. Затем на две недели был осуществлен перевод на ручное управление. 

Результат эксперимента:

• снижение конверсии в лида на 23%
• увеличение стоимости лида на 128%;
• увеличение стоимости клика;

После получения результата при управлении в ручном режиме осуществляем возврат на прежнюю стратегию «Оптимизация конверсий» по тем же микроконверсиям, связанным с просмотром 3 и 4 страниц. 

По мере обучения алгоритмов CR лида вернулась к прежним показателям, а стоимость лида снизилась на 16% сразу после возвращения к автоматическому управлению (к прежнему уровню так и не вернулась). 

При рассмотрении этих данных важно учитывать специфику деятельности компании. На период проверки автоматического и ручного режимов сработал фактор сезонности – высшая отметка спроса на товар приходится на июнь-июль, а в августе уже идет спад. 

CPL и CR в уникального лида во время эксперимента с автостратегиями на поиске

По результатам исследования большая часть кампаний аккаунта переведена под автоматическое управление, а в качестве сигналов для оптимизации были выбраны цели, фиксирующие просмотр 3 и 4 страниц сайта.

Эксперимент с запуском автотаргетинга

Для дальнейшей детальной переработки поисковых РК требовалась глубокая аналитика и проработка семантики. Учитывая факт разгара сезона, большого объема работы и ограниченных человеческих ресурсов, было принято решение оставить эту часть работы на зимний период, а в разгар строительного сезона подключить автотаргетинг, предварительно проверив его эффективность.

Интернет-магазин «Апельсин групп» имеет довольно широкий ассортимент для этого, и проведенные ранее работы SEO располагали к тестированию автотаргетинга на поиске. К тому же дополнительная статистика по поисковым фразам при работе с помощью автотаргетинга помогла бы для дальнейшего формирования семантики.

Под автотаргетинг была создана отдельная кампания. В качестве группы товаров для теста выбрали металлочерепицу, поскольку данная категория товаров просела по продажам. Это объясняется тем, что во время ремонта или строительства дома крышу откладывают преимущественно под завершение. И планы завершить ее у многих просели в связи с пандемией 2020 года.

В результате автотаргетинг в первые два месяца — с конца июля по конец сентября — принес 70% дополнительных лидов с CPL на 35% ниже.

Результат работы РК на поиске с автотаргетингом и ключевыми словами.

Далее с приближением осени и снижением спроса на товары бюджет на рекламу был снижен. Автотаргетинг перевели на «Оптимизацию конверсий» с оплатой за лид и позднее в 2021 году заменили на другой формат РК (об этом читайте ниже).

Использование смарт-баннеров

Дополнительно с мая до конца августа 2020 года приняли решение разместить смарт-баннеры. Основная цель: добиться больших охватов рекламы с привлечением минимальных человеческих ресурсов на создание кампаний. Генерация объявлений была основана на товарном фиде. Нацеливали показы на тех, кто уже посещал сайт и на сегмент похожих пользователей (look-alike).

Данное решение принесло за 4 месяца увеличение количества лидов по рекламе в РСЯ на 21%. При этом CPL был на 30% ниже.

Подведение итогов по периоду с мая по сентябрь 2020

Сопоставить текущий полученный период с предыдущим было сложно, так как ранее аналитика была настроена иначе. Из сопоставимых данных в расположении имеются только количество лидов из CRM системы, но сюда входят как платные, так и бесплатные источники. По этому фактору сделать корректные выводы не представляется возможным. 

В целом, результат анализируемого периода оценивается как положительный. Особенно об этом говорит тот факт, что бюджет на рекламные кампании в Директе по сравнению с аналогичным периодом  2019 года снизился на 39% без каких либо потерь в общем количестве обращений.

Сравнение бюджета на рекламу в Директе

Завершение сезона продаж и время для подготовки к следующим шагам

С наступлением осени стартовали работы по созданию нового сайта компании. Начался анализ полученных данных с мая по сентябрь, чтобы в следующем сезоне добиться еще более качественных результатов. Рассматривались поисковые запросы, качество лидов от смарт-баннеров, результаты автотаргетинга и других РК.

При анализе смарт-баннеров заметили, что в объявления часто попадают товары с низкой маржинальностью и расходники. Это повышало нагрузку на отдел продаж, а прибыли приносило немного. Поэтому было принято решение переработать товарный фид для отсева позиций, которые менее интересны бизнесу.

Начало сезона-2021

В 2021 году цены на стройматериалы существенно возросли. Было принято решение не отображать эту тенденцию в рекламе, но на сайте это прорабатывалось. После получения очередного сообщения от поставщиков о росте цены, в карточке товара добавлялся заметный лейбл «Успей до подорожания» с указанием даты, когда стоимость на товар будет в очередной раз повышена. Дополнительно менеджеры при общении с потенциальными клиентами уведомляли их, что цены будут расти и выгоднее приобрести товар сейчас.

Эксперимент с динамическими поисковыми объявлениями

В новом сезоне после переработки фида было принято решение проверить эффективность нового для нас формата рекламы – динамических объявлений на поиске.

Они запускались по обновленному товарному фиду для смарт-баннеров под категории товаров, которые дают больший объем прибыли: фасадные панели, сайдинг, водостоки, металлочерепица, мягкая кровля. Управление осуществлялось автоматической стратегией «Оптимизация конверсий». 

Эксперимент с динамическими объявлениями дал увеличение средней конверсии по поисковым кампаниям и одновременное снижение стоимости лида.

На период с мая по август, конверсия выросла на 15%, средняя CPL снизилась на 67%, чем в поисковых кампаниях с аналогичными товарными группами, CPC – на 62%. 

После этого поисковые кампании по ключевым словам были переведены на стратегию «Уникальный лид» с оплатой за CPA со ставкой, равной достижению цели в динамических кампаниях.

Что все это дало в результате

Чуть более года экспериментов, аналитики и проработки слабых мест рекламных кампаний, позволили получить контролируемую лидогенерацию с возможностью оперативной коррекции количества лидов, поступающих в отдел продаж. Принимая во внимание загруженность менеджеров, разумеется.  

Сформировали долгосрочную стратегию продвижения с дальнейшей разработкой нового сайта, покатегорийным управлением рекламой через фид данных и выстраиванием сквозной аналитики.

Данный кейс показал, что в условиях постоянно растущей конкуренции важно не останавливаться на выбранных методах продвижения, которые проверены временем. Внедрение новых инструментов и подходов способно не только оптимизировать работу интернет-маркетологов, но и повысить эффективность.

Как рассчитать бюджет кампании в Яндекс Директ

Перед запуском рекламной кампании важно представлять себе размер ее бюджета.

Посмотрим, как спрогнозировать бюджет рекламной кампании с помощью специального инструмента в Яндекс.Директ.

Ссылка на видео — http://www.youtube.com/watch?v=cmUXB5aSlSw

 

 

Подписывайтесь на наш канал на YouTube!

ПОДПИСАТЬСЯ

 

Как рассчитать бюджет Яндекс Директ перед запуском рекламной кампании

Всем привет, на связи агентство интернет-маркетинга Convert Monster, меня зовут Константин Алексашин, я являюсь сертифицированным специалистом по контекстной рекламе, мы продолжаем наш видео блог, и сегодняшний выпуск будет посвящён прогнозу бюджета в Яндекс Директ, посмотрим как он делается, поговорим вообще для чего он нужен и какие манипуляции можно получить с помощью данного инструмента. Ну давайте, непосредственно уже перейдём в Яндекс Директ и посмотрим на конкретном примере.

Итак мы перешли в Яндекс Директ, для тех кто не знает, не помнит, напоминаю, что инструмент и прогноз бюджета находится в главном меню Директа, вот здесь, в верхней строке я уже сюда перешёл чтобы не тратить время, на какие-то лишние манипуляции. О прогнозе бюджета я уже говорил в видео, когда мы занимались ценой клика, когда мы пробовали её прогнозировать. Сегодня мы уже будем работать с бюджетом. Так опять же первое, что нам нужно это уточнить регион, то есть на какие регионы будет распространяться наша рекламная кампания. Ну давайте скажем, какой-нибудь пример выберем и будем с ним работать.

Сначала выбираем ключевые слова

Скажем у вас магазин мебели, почему нет, и работает ваш магазин мебели, скажем, в Москве и Санкт-Петербурге. Выбрали Москва и Санкт-Петербург и нажимаем «ок». Ну соответственно с областью тоже. Уточнили регион, теперь будем подбирать ключевые слова, и прогнозировать уже их бюджет. Самый очевидный запрос – это «купить диван», вам интересно это, и нажимаем «подобрать». Видим у нас статистика по ключевым словам, соответствующая нашему запросу, и частотность показов в месяц по данным регионам Москва и область, и Санкт-Петербург и Ленинградская область.

Мы можем отметить эти слова полностью, или отметить какие-то слова в отдельности, для того чтобы добавить в наши исследования по прогнозу бюджета. Ну давайте добавим полностью, также обратите внимание там не одна страница выдачи, там ещё есть и следующая. Здесь также можно выбрать либо все, либо какое-то отдельное слово, слова, давайте выберем все, нажимаем «добавить», «ок» ну и так далее. Я думаю, этот механизм понятен.

У нас добавилась в окно ключевых слов, то что мы подобрали, скажем так, справа находятся подсказки, то если Яндекс вам может выделить ещё какие-то слова, релевантные вашему запросу или схожие с ним. Ну нам ничего не выдаёт, потому что тут такой большой набор ключевых слов, возможно им просто нечего больше нам предложить. И нажимаем «Посчитать».

Считаем бюджет кампании

У нас появилась следующая страница и что мы здесь видим, ну во-первых слева находятся наши ключи, тут какое-то функциональное меню, а здесь у нас находится позиция, о есть либо спец размещение, либо гарантия. И как раз соответствующая позиция — это цена, которую предлагает нам Яндекс, и опять же он берёт это не с потолка, а на основе какой-то статистики.

То есть люди уже рекламировались по этим запросам, у него накоплена какая-то база данных. И он нам прогнозирует среднюю цену клика, также он прогнозирует нам сити ар, прогноз показов в месяц и соответственно рекламный бюджет. Весь рекламный бюджет, вот здесь в условных единицах, вот мы можем видеть, и внизу у нас общая сумма, то есть у нас получился бюджет на 40000 условных единиц в месяц. Но опять же не стоит пугаться этого, потому что здесь не учитывается временной таргетинг, какие-то сами наши объявления, то есть качество нашего объявления, как мы их составим, и всё в таком духе.

Оптимизируем бюджет рекламной кампании

Что ещё тут можно видеть? Можно например, выбирать позицию, то есть ту позицию на которую мы рассчитываем, и по какой собираемся размещаться. И конкретно по ней сделать прогноз, например можно выбрать позицию входа в спец размещения, выбираем и видим, что у нас отметилось, уже соответственному каждому ключевику цена входа в спец размещение средняя клика.

Пролистаем вниз и посмотрим как у нас это сказалось на бюджете. Бюджет у нас вырос в энное количество раз. Опять же говорю, не стоит, скажем так, пугаться этого прогноза, прогноз этот на самом деле очень приблизительный. Реальной картины вам не даст, это зависит от вашей рекламной кампанией от того как вы составите объявления. Конечно, какую-то приблизительную информацию получить можно там о том будет вам дорогая та или иная рекламная кампания, сколько вы потратите, но опять же эти цифры все приблизительные. И всегда можно цену клика и вообще бюджетных рекламных кампаний сократить за счёт грамотного составления рекламной кампании.

Так же можно здесь же например, просматривать свой список ключевых слов, смотрите, смотрите, если вам это не подходит, можете просто его исключить, соответственно и эти ключевые данные они исключаться и из общей статистики, можно потом посмотреть, что у нас немножко бюджет упал, когда мы удалили эту фразу. Например, «диван-кровать» тоже нам не подходит, ну и раскладных у вас например нет, креслами вы не торгуете и евро книжки тоже нет. Это всё учитывается моментально, то есть мы здесь когда производим манипуляции – это всё отражается на этой сумме.

Итог

И в завершении всего когда вы уже определитесь с фразами по которым вы хотите рекламироваться, сделайте по ним прогноз бюджетов, в соответствии с интересующей вас позиции, это всё можно экспортировать в XL файл, здесь можно отобрать какой прогноз отображать дневной или недельный, имя файла, и колонки, которые будут нам экспортироваться нам в XL файл. Ещё раз напомню, что не стоит сто процентно доверять этому прогнозу, он всё таки сделан на основе каких-та чужих кампаний и чужой статистики, там не учитывается, и опять же временной таргетинг, и качество вашей рекламной кампании, и кампания ваша в рекламной сети Яндекса, то есть это прогноз сугубо для поисковой выдачи. Вот в принципе и всё, что я вам хотел рассказать по поводу прогноза бюджета.

Подписывайтесь на наш канал, чтобы узнать больше! Впереди много ещё всего интересного. Также посещайте блог на нашем сайте! Адрес вы можете увидеть на экране, ставьте лайки под этим видео, всем спасибо за внимание пока

как не потерять всё — BotFAQtor

Задумывались ли вы когда-нибудь, как расходуется ваш рекламный бюджет в Яндекс.Директе? Проводили ли вы аудит полученных результатов после проведенного прогнозирования перед запуском рекламы? Уверены ли вы в том, что часть средств, а возможно, и больше, пошла не на реальных пользователей, а на ботов? Скликивание — важный фактор, о котором стоит помнить при запуске и ведении кампаний.

Расчет рекламного бюджета в Директе

У Яндекса есть специальный сервис Прогноз бюджета, разработанный для оценки расходов на рекламную кампанию. Он работает так: рекламодатель указывает регион таргетинга, задает параметры расчета, подбирает ключевые фразы для показа объявлений.

На основе указанных данных сервис Яндекса рассчитывает вероятный бюджет и стоимость одного перехода по рекламе. Расчеты основываются на статистике с учетом трендов, сезонности, числа показов, ставки, количества кликов и выбранных ключевых фраз.

А еще стоит помнить, что в статистике может крыться и «троянский конь». Речь идет о недобросовестных конкурентах, которые скликивают рекламные объявления «соседей», а также ботах. Первые таким образом пытаются снизить для себя ставку по размещению своей рекламы и занять нужную позицию, вторые — просто расходуют средства рекламодателя в свою пользу. Тем самым, в зависимости от тематики и активности конкурентов и ботов, искажается реальная статистика и изменяются ключевые метрики.

В любом случае, стоит помнить, что, несмотря на всё удобство сервиса, прогноз бюджета рекламной кампании в Яндекс.Директ выдает лишь приблизительные показатели, так как большинство данных, например CTR, ставки, коэффициент качества, — динамические. Таким образом, выданный вероятный результат может быть завышен.

Влияние географии показов на бюджет

Стоимости одного перехода по ключевой фразе зависит от региона показов. Например, для Москвы большинство коммерческих запросов очень дорогие. Это связано с популярностью запросов и конкурентностью: чем больше, тем выше ставка за один переход.

Если география предоставления услуг или продажи товаров ограничена одним регионом, то достаточно создать только одну рекламную кампанию. Если же она шире, например, на всю Россию, то для каждого региона рекомендуется создавать отдельные кампании.

CTR и показы

CTR — это показатель кликабельности объявления по отношению к общему количеству показов. Он позволяет определить место рекламного объявления в рейтинге и влияет на прогноз бюджета в Директе. Оценка строится на основе ключевых слов, количестве переходов, популярности, поведенческих факторах, географии и не только.

Ключевые фразы в прогнозировании ставок

Частотность запроса напрямую зависит на его стоимость на поиске. Они бывают высокочастотными, среднечастотными и низкочастотными. Чем она больше, тем выше будет ставка за переход. Данный фактор влияет на прогноз бюджета совместно с показателем конкурентности.

Сезонность

В определенных тематиках на ставки влияет сезон. Например, продажа новогодних товаров в ноябре-декабре или туристических путевок на лето. В самое «горячее» время продаж стоимости перехода будет значительно выше.

Коэффициент качества

Параметры релевантности существенным образом влияют на оценку ставок: максимальное/минимальное соответствие объявления запросу, релевантность посадочной страницы и т. д.  

Как боты влияют на бюджет рекламной кампании

Злоумышленники, специализирующиеся на кликфроде, используют ботов для автоматизированных мошеннических атак. Скликивают рекламу в Яндекс.Директе через специальные скрипты, ботнеты, ручные накрутки. Делают это в том числе владельцы рекламных площадок — вебмастера, а также агентства по продвижению сайтов. Обманутыми могут быть и сами партнеры РСЯ.

Некоторые маркетологи скупают в массовом количество дешевый мотивированный и автоматический трафик на продвигаемые сайты на специализированных RTB-площадках, поэтому бюджеты самих рекламодателей могут просто утекать, как песок сквозь пальцы.

Злоумышленники в цифровой рекламе промышляют по всему миру — там, где заказываются и размещаются кампании с очень высокими бюджетами.

Согласно исследованию от 2014 года, проведенному Американской ассоциацией рекламодателей, 23% просмотров видеорекламы самых крупных брендов Америки приходится именно на автоматизированные системы. Данная статистика основывается на анализе 30 млн сайтов, который проводился в течение двух месяцев. Как оказалось, рекламные видеокампании получали от 2 до 100% бот-трафика. Такие же цифры можно увидеть и в контексте, хотя, по словам некоторых экспертов, этот показатель составляет 40%. Если сравнивать с медийной, то это значение составило всего 11%.

Как «сливают» бюджет конкурентов в Яндекс.Директе

Для этого прямые конкуренты, как правило, не используют какие-то специальные инструменты. Они просто переходят в поиск Яндекса, набирают конкурентный ключевой запрос и вручную скликивают рекламные объявления. И так несколько раз. Бюджет расходуется, а в некоторых случаях, если конкурент заказал массовое скликивание рекламы, то и вовсе останавливает показ объявления, когда ежедневная квота достигает нулевой отметки.

Например, рекламодатель установил время показа объявлений: с 9:00 до 18:00, так как предоставляет услуги только в это время. Как только запускается показ объявлений, конкуренты сразу начинают скликивать эти объявления и расходовать весь дневной бюджет. К 10-11 часам он может быть полностью израсходовать, показы остановлены, а конкурент по уже сниженной ставке занимает место рекламодателя, так как конкуренция упала.

В такой рутинной «работе» злоумышленники могут использовать сотрудников своей фирмы, обращаться за услугами клик-ферм или же специальных букс.

Признаки скликивания рекламы

Для изучения признаков кликфрода рекламодателю или маркетологу просто необходимо регулярно анализировать показатели рекламной кампании. Делать это можно как в Директе, так и в Яндекс.Метрике. Если вы заметили признаки, перечисленные ниже, то пора бить тревогу:

1. Резкий всплеск кликов. Для ботов самым лакомым кусочком являются высокочастотные запросы из-за их высокой стоимости. Если в Метрике вы заметили, что после длительного затишья вдруг отобразился резкий скачок кликов, проанализируйте такие переходы. Возможно, сработала сезонность или корректировка параметров рекламной кампании, однако чаще всего это признак того, что вас скликивают. Однако, если вы размещаете рекламу по СЧ- или НЧ-ключам в узкой тематике, то вздыхать с облегчением не стоит. Автоматизированный трафик бьет по всем слоям рекламодателей.
   
2. Низкая конверсия при большом количестве переходов. Если вы считаете, что посадочная страница максимально релевантна, привлекательная, CTA-кнопки и кнопки «Купить» находятся в поле зрения и функционируют, значит, всё дело в ботах. Высокое количество переходов или просмотров, но низкая конверсия указывают на то, что вас, вероятно, скликивают. Вы тратите рекламный бюджет на ботов, но не получаете отдачи.
   
3. Большое количество отказов. Если Метрика показывает плохие поведенческие факторы — большое количество отказов, маленькая глубина просмотра, — просмотрите записи вебвизора. Лучше проанализировать как можно больше посещений с одинаковыми характеристиками. Возможно, вы заметите, что некоторые переходы выглядят однотипными и роботизированными. Боты могут использовать “машинное зрение” для совершения ряда операций на сайте после перехода по рекламе, например, просмотр страницы вниз.

Подробнее о других признаках скликивания и фильтрах от недействительных кликов в Яндекс.Директе мы писали ранее.

Как бороться со скликиванием бюджета в Я.Директ

В Яндексе есть алгоритмы фильтрации недействительных кликов, но они ограничены набором паттернов определения кликфрода и лимитов. К примеру, количество IP, по которым можно заблокировать скликивателей, составляет всего 25 адресов. Мошенники ведут борьбу за самое главное, что есть у рекламодателя — его бюджет в Директе.

Что тогда делать? Использовать сервис защиты от скликивания рекламы Botfaqtor. Антибот-система отражает атаки ботов, клик-ферм и недобросовестных конкурентов. Собственные алгоритмы позволяют определять автоматизированный и недействительный трафик по сотне паттернов. Пойманные боты заносятся в общий стоп-лист, который доступен всем клиентам сервиса. Вредоносный трафик снижается многократно, остаются только реальные переходы.

Не ждите, когда ваш бюджет на рекламную кампанию в Яндекс.Директе будет массово расходоваться на ботов. Оставьте его на реальных клиентов! Попробуйте сервис Botfaqtor бесплатно в течение 7 дней.

Возможно, вам будет интересно:

Чек-лист “Как не слить бюджет в Яндекс.Директ”

1. Рассматриваем параметры кампаний

• Название кампаний
  

Отражает в себе содержание объявлений внутри кампании.

• Временной таргетинг
  

Ограничиваем, если это обосновано (оператор по приему заказов не работает в ночное время). Ставки в ночное время могут понижаться в 2 раза, так как часть ваших конкурентов также отключает показ объявлений ночью. Если ваша услуга не требует срочного оформления заказа, рекламу лучше не останавливать.

• Регион показов
  

Кампании принято разграничивать на МСК и СПБ. Регион, в котором работает фирма, – остальная Россия. Это делается для того, чтобы точнее оценить эффективность кампаний. Стоимость клика в Москве и в Краснодаре на один и тот же запрос может отличаться в несколько раз. Включаем галочку “расширенный географический таргетинг” (Человек может уехать в командировку в другой город на несколько дней, а затем вернуться – зачем нам терять целевую аудиторию). 

Стратегия “Ручное управление ставками” предполагает постоянный контроль за ними. Конкуренты входят и выходят на рынок, меняют свои ставки. И если вы хотите быть всегда на первом месте в поисковой выдаче, ставки нужно постоянно менять. Если нет такой возможности, используем автоматические стратегии. 

Стратегиями “Средняя рентабельность инвестиций” и “Средняя цена конверсии” стоит пользоваться только при накопленной статистике и совершенных ранее конверсиях.

• Настройки в сетях 
  

Кампании всегда разделяем на Поиск и РСЯ. Это разные аудитории: на поиске нас ищут “горячие клиенты”, которым нужно здесь и сейчас. РСЯ – те, кто искал нас ранее. Отличается стоимость клика, CTR, количество показов и т.д.

• Счетчик Метрики 
  

Необходимо привязать счетчик Метрики, чтобы данные собирались и анализировались для дальнейшей оптимизации кампаний и объявлений и для дальнейшего отслеживания конверсий и достижений целей.

2. Группы объявлений

• Заголовки 1, 2 и текст объявления заполнены
  

Всегда заполняйте текст объявлений по максимуму. Чем больше текста вы напишите, тем больше вероятность отличиться от конкурентов. Используйте УТП, конверсионные призывы (звоните, скачайте, бесплатно). Не копируйте тексты объявлений конкурентов, вам нужно отличаться от них, а не быть похожими.

• Ссылка на сайт корректна и релевантна тексту объявления

Если ваше объявление говорит о “разработке сайтов”, ведите посетителей на “разработку сайтов”, а не на страничку “о компании”. Пользуйтесь UTM-метками. В дальнейшей аналитике они помогут не запутаться в рекламных каналах, покажут, с какой кампании пришел человек и с какого объявления.

• Заполнена визитка

Заполняйте данные о вас: корректный адрес и часы работы, чтобы посетитель могли сразу с вами связаться, понять кто вы и откуда.

• Используются дополнения

Быстрые ссылки ведут на другие страницы вашего сайта (другие блоки на лендинге). Текст к ним максимально заполнен. Уточнения включены в объявления (используйте ваши преимущества).

Пример, как нужно настраивать объявления:

И как не нужно:

     

• Проработанная семантика
  

Пользуйтесь сервисом Вордстат и прорабатывайте всевозможные запросы, параллельно собирая минус-фразы. Думайте от лица потребителя: по каким запросам вас могут искать. Не забывайте о кросс-минусации (запросы внутри крмпаниии не должны конкурировать).   

3. Статистика

Основные отчеты по ведению кампаний мы можем посмотреть в отчетах Яндекс.Директа, для получения полной информации пользуемся отчетами Яндекс.Метрики.

• Отчет “Поисковые запросы”
  

Смотрим, по каким запросам к нам переходили посетители. Слова, не соответствующие нашей кампании, добавляем в минус-фразы. Могут появиться и такие запросы, по которым совершались конверсии – такие стоит добавлять в ключевые фразы.

• Отчет “По площадкам” (Для РСЯ)
  

Помогает отслеживать и отключать неконверсионные площадки, по которым было много показов, но не было кликов. Также следует отключать показ рекламы в мобильных приложениях.

Этот чек-лист – лишь вершинка айсберга в контекстной рекламе.

---

Если у вас не хватает времени на создание и ведение рекламной кампании самостоятельно, мы возьмемся за это нелегкое дело :)

Свяжитесь с нами.

«Яндекс.Директ не работает» или почему вы теряете бюджет

В последнее время всё чаще в рунете и, в частности, на форумах появляются статьи о том, что «Яндекс Директ не работает», «Деньги на Директ уходят, а заказов нет» и т.п. В данной статье я расскажу почему это происходит и как такого не допустить.

Настройка самостоятельно

Представьте себе, что вы владелец малого бизнеса. Вы хотите увеличить конверсию вашего бизнеса, а соответственно и прибыльность вашего бизнеса. Вы ищите в интернете как это сделать и натыкаетесь на статью про Яндекс Директ.

По мере прочтения статьи, вы загораетесь энтузиазмом, начинаете читать другие статьи, смотреть видеокурсы и видеоуроки, и узнаёте, что такое Семантическое ядро, CTR, ROI и прочее и прочее.

И вот, вы уже полны светлыми надеждами, создаёте свою первую рекламную компанию, пополняете счёт и ждёте чуда. А чуда-то не происходит! Да, показы – есть, возможно даже клики есть, а прибыли нет. Ваш бюджет «на месяц» сливается за неделю. Вы проклинаете всех этих авторов статей про Яндекс Директ до седьмого колена. У вас падает моральный дух и опускаются руки. И деньги уже не вернуть. Конец.

Настройка рекламной компании фрилансером

Что-то как-то грустно получается. Нет, так дело не пойдёт. Вернёмся немного назад.

Итак, вы начинаете изучать матчасть Директа и понимаете, что тут не всё так просто, и разумнее обратится к профессионалу. Но вам хочется сэкономить и вы обращаетесь к фрилансеру. Он создаёт рекламную компанию под ключ, передаёт её вам, получает оплату. И всё на этом его работа окончена. Вы остаётесь с вашей компанией один на один.

Вроде как и новые заказы пошли, но их не так много, как хотелось бы. А бюджет рекламной компании стал утекать быстрее. Но вы уже почувствовали какой-то результат и решаете, что увеличение средств на директ это временная мера, и продолжаете пополнять, пополнять и пополнять бюджет. Тратя огромные деньги, при небольшом «выхлопе».

Настройка компании Яндекс.Директ веб-студией

Получилось даже хуже чем в первый раз. Нет, нам это тоже не подойдёт. Возвращаемся назад.

После изучения всех тонкостей Яндекс Директа, вы понимаете, что это не так легко как кажется, да и у вас самого полно забот, чтобы этим заниматься. От фрилансеров отказываетесь сразу – не факт что он профессионал или то, что его работа будет иметь действительную цену.

Вы заказываете Директ у профессиональной веб-студии. И уже по мере получения тех вопросов о вашем бизнесе, вы понимаете на сколько масштаба работа настоящего специалиста.

Через одну – две недели после запуска рекламной компании вы ощутите реальный результат работы профессионального директолога.

И в течении всего оплаченного срока услуги, вы можете быть уверены, что директолог будет стараться сделать так, чтобы бюджет на рекламу в Яндекс Директ расходовался максимально эффективно, и чтобы вы всегда могли обойти своих конкурентов.

*Однако, и здесь есть свои нюансы. Если веб-студия имеет партнёрскую программу в системе Яндекс.Директ, то она будет заинтересованна в том, чтобы вы тратили больше, чем нужно на самом деле. Так-как, чем больше вы будите вкладывать в бюджет, тем больший процент получит веб-студия от Яндекса. Поэтому, перед тем как заказывать настройку рекламной компании, поинтересуйтесь является ли веб-студия, партнёром Яндекс.Директ.

Какой же вывод можно сделать из данной статьи:

1. Яндекс Директ — это необъятная вселенная, на постижение которой уходят не только месяцы, но и годы. Поэтому, если вы не являетесь специалистом в данной области — лучше в Яндекс.Директ не лезть.
2. Доверяясь фрилансерам, вы играете в «рулетку» со своим бюджетом. Ибо главная цель фрилансера — потратить наименьшее количество времени и заработать побольше.
3. Обратившись в профессиональную веб-студию, вы получите грамотно составленную рекламную компанию, приносящую реальную прибыль с наименьшими затратами. Так так главная задача у специалистов — это довольный клиент, который к ним обязательно вернётся.

Как рассчитать бюджет рекламы в Яндекс Директ?

Медиапланирование – крайне важный процесс не только в рамках миллионных бюджетов. Не менее важна данная процедура и для небольших рекламодателей. Безусловно, в офлайне спрогнозировать будущие затраты на продвижение немного проще. Здесь легко понять, во сколько обойдется печать визиток, размещение на рекламном щите или публикация материалов в тематической прессе. Однако при грамотном подходе можно составить медиаплан и рассчитать бюджет и в Яндекс.Директе.

Если вы, как и я, регулярно работаете с сервисами контекстной рекламы, то, несомненно, сталкивались с инструментом Яндекса «Прогноз бюджета». Штука эта очень полезная, но необходимо уметь пользоваться ей. Главная страница сервиса выглядит следующим образом.

Важные показатели

Перед тем как рассчитать рекламный бюджет в Яндекс.Директе, нам необходимо определиться с целями и задачами размещения. Это поможет акцентировать внимание на важных категориях, полученных в результате прогноза.

Например, для брендинговых кампаний нужным параметром станет прогноз количества показов. Система анализирует данные, собранные роботами инструмента «Подбор слов» за последние 28 дней. Затем Яндекс на основании этой информации прогнозирует, сколько раз определенный ключевой запрос будет показан целевой аудитории. Переходы и CTR прогнозатор высчитывает очень средним образом, исходя из того, какой объем трафика выбран при расчете.

Что касается списываемой цены клика, то этот показатель совершенно не фиксирован. Как известно, размещение идет по принципу аукциона, поэтому примерный CPC выдается на тот момент, в который был произведен предварительный прогноз. Не стоит полностью ориентироваться на полученную стоимость перехода, поскольку она лишь помогает оценить бюджет на Директ.

 

Инструмент «Прогноз бюджета»

В качестве примера, который поможет нам сегодня выяснить, как рассчитать бюджет рекламной кампании в Яндекс.Директе, возьмем вымышленный магазин товаров для новорожденных карапузик.рф. Данный интернет-магазин открыт в Подольске, а доставка товаров осуществляется по Москве и Московской области. Теперь мы можем обратиться к инструменту «Прогноз бюджета».

Сначала сервис предлагает определиться с регионом показов. По умолчанию используется весь мир, но нам необходимо остановить свой выбор только на нужных регионах. Нажимаем «Уточнить», затем при помощи опции «Быстрый выбор» в правой части открывшегося окошка кликаем на «Москва и область».

Следующий этап – параметры расчета. Изначально система дает прогноз в рублях на месяц. В результате получается оптимальный медиаплан. Однако можно скорректировать параметры, составив прогноз на неделю, год или квартал, изменить валюту или посмотреть, во сколько обойдется размещение только на мобильных устройствах.

Третий шаг – ключевые фразы. По данному списку будет производиться показ рекламы, он образует планируемый бюджет рекламной кампании в Директе.

Поскольку на этапе предварительного просчета еще нет реального запуска рекламной кампании, то нет необходимости составлять максимально подробный список запросов, состоящий из сотен или даже тысяч ключевых слов. На скриншоте выше видно, что за один раз возможно рассчитать лишь такой список, который составлен максимум из 4096 символов. Кроме того, здесь необходимо учесть два важнейших нюанса:

• не рекомендуется ограничивать свой список малым количеством высокочастотных запросов. Именно таким образом зачастую и возникают прогнозы с планируемым бюджетом в десятки миллионов;
• не рекомендуется снимать галочку «автоматическая корректировка фраз минус-словами». Дело в том, что для системы нет разницы между высокочастотником и всеми вложенными в него запросами. Например, если наш магазин карапузик.рф будет продвигаться по фразам «детские коляски» и «детские прогулочные коляски», то «Прогноз бюджета» сложит трафик обеих фраз.

Фактически это будет ошибкой, поскольку второй запрос является вложением в первый, а именно в первом и учтено уже количество всех запросов, которые образованы словами «детские» и «коляски». Таким образом, кросс-минусовка, о которой мы говорили в недавней статье, является крайне важным процессом еще на этапе планирования бюджета.

Теперь можно нажимать кнопку «Посчитать» бюджет на Яндекс.Директе, и сервис автоматически сгенерирует прогноз трафика и примерных ставок по каждому ключевому запросу из списка.

Как рассчитать бюджет рекламной кампании

Для того чтобы рассчитать рекламный бюджет на Яндекс.Директ максимально корректно, необходимо уделить особое внимание подбору ключевых фраз и их предварительной обработке. Нам нужно собрать такой список, в котором будут присутствовать запросы с высокой и средней частотностью. Далее потребуется произвести их перекрестную минусовку, например вот так.

Рассмотрим на примере прогноз показов по ключевой фразе «детские коляски» до кросс-минусовки и после того, как к ней добавлены необходимые минус-слова. Разница очевидна.

Таким образом, лишь на одном ключевике при некорректном расчете мы можем ошибиться порядка на 23 909 показов, а разница в бюджете будет составлять более 70 процентов!

Но как сделать прогноз бюджета на Яндекс.Директ, чтобы он максимально соответствовал действительности? Для этого мы открываем таблицу в Excel, а затем собираем туда те слова и словосочетания, которые, на наш взгляд, будут вводить представители целевой аудитории чаще всего.

Желательно каждый ключевик вводить в свою таблицу с новой строки, чтобы в последующем оперативно загрузить и посчитать весь список слов. Запятыми отделять одни фразы от других не обязательно: система сможет сделать это сама в автоматическом режиме.

Далее переносим получившийся список в «Прогноз бюджета», в окошко «Подберите ключевые фразы». При этом инструмент «Подсказки» является отличным подспорьем для составления более подробного списка. Здесь можно вдохновиться неучтенными идеями либо сразу же добавить подходящие запросы в список:

Нажимаем «Посчитать» и видим предварительный прогноз трафика и бюджета по своим словам. Здесь мы должны обратить внимание на две дополнительные возможности – это кнопки «Уточнить» и «Подобрать». Они расположены возле каждой ключевой фразы. Видя реальную частотность ключевиков при помощи кнопки «Уточнить», мы сможем либо уточнить их дополнительными минус-словами через кнопку «Изменить»,

либо подыскать более релевантные и менее частотные запросы посредством инструмента «Подобрать».

При этом все фразы, частотность которых в изначальном виде зашкаливает, я всегда помещаю в кавычки перед тем, как рассчитать рекламный бюджет Директа. Сами сравните: запрос «коляска купить» без кавычек и с кавычками.

А если мы сравним изначальный список и прогноз бюджета по нему без учета геотаргетинга, кросс-минусовки, нерелевантных минус-слов, специальных операторов, то увидим, что разница по деньгам может отличаться примерно в 2,5 раза, а по количеству возможных показов – и вовсе более чем в 4,5 раза!

Но даже этот прогноз может быть значительно улучшен и оптимизирован в реальности. Поговорим подробнее, как рассчитать бюджет на контекстную рекламу лучше, чем в прогнозе Яндекса.

Средняя прогнозируемая ставка

Планируемый CPC по каждому ключевому слову завышен в большинстве случаев. Дело в том, что средняя ставка, которую дает система, рассчитывается в тот момент, когда пользователь нажал кнопку «Посчитать». Она показывает среднее значение между теми рекламодателями, которые выкупили 100 % объема трафика.

В реальности цена клика может различаться между прогнозом и фактом даже в 5, а иногда и в 7 раз. На этот показатель в активной рекламной кампании будут влиять многие параметры, например такие как:

• фактическая статистика, накопленная в аккаунте;
• период работы рекламной кампании;
• показатели качества аккаунта;
• качество ключевой фразы и так далее.

Поэтому, если возник вопрос, как рассчитать бюджет на контекстную рекламу, лучше всего зайти в Яндекс.Директ, создать в нем тестовую кампанию с текстово-графическими объявлениями, а затем сгенерировать пробную группу объявлений со своими ключевыми словами.

Эта хитрость поможет высчитать реальный понижающий коэффициент, чтобы разделить свой изначальный медиаплан на цифры, приближенные к реальности. К примеру, если в аккаунте ставка будет отличаться от прогноза в 1,5 раза, то все предложенные инструментом параметры мы будем делить на полтора.

Сезонность тематики

Не менее важным параметром для коррекции прогноза рекламного бюджета является сезонность. Если мы составляем медиаплан на летние коляски в декабре, то также должны рассчитать коэффициент при помощи «Истории запросов» сервиса Yandex.WordStat.

Все эти нюансы позволят максимально точно произвести планирование расходов на контекстную рекламу даже на относительно долгий период времени. Submit Rating

Рейтинг: / 5. Голосов:

«Яндекс.бизнес» разместит рекламу предпринимателей на площадках Google

08 Июня 2021 11:3508 Июн 2021 11:35 | Поделиться

В рекламной подписке «Яндекс.бизнеса» стало больше площадок, на которых размещаются объявления рекламодателей. К поиску «Яндекса», «Картам», «Услугам», «Дзену» и рекламной сети добавились поисковая выдача Google, а также его партнёрские приложения и сайты.

Объединение крупных рекламных площадок в одной подписке избавит предпринимателей от необходимости выбирать, где размещать объявления. Зачастую у малого бизнеса бюджет ограничен, и нет возможности тестировать разные каналы. Алгоритмы рекламной подписки решают эту проблем, размещая объявления там, где они лучше работают и где больше потенциальных клиентов.

«Важная задача нашего сервиса — экономить не только время, но и деньги предпринимателей, — сказал Юрий Устинов, руководитель «Яндекс.бизнеса». — Малому бизнесу не нужно думать о выборе площадок, ведь рекламная подписка включает крупнейшие. А ещё не нужно контролировать, насколько эффективно распределяется рекламный бюджет. Алгоритмы сами следят, чтобы деньги не тратились на неработающие объявления».

Теперь малый бизнес сможет получать ещё больше целевых клиентов за свой бюджет, так как количество площадок увеличится, а стоимость рекламной подписки при этом не изменится. Как и прежде она рассчитывается на срок от трёх месяцев и зависит от разных факторов, например, вида бизнеса, локации и количества конкурентов.

Сейчас рекламной подпиской пользуются больше 30 тыс. бизнесов из самых разных сфер: салоны красоты, автомастерские, рестораны, коворкинги. «Яндекс.бизнес» помогает им привлекать клиентов, не тратя силы и время на изучение тонкостей рекламы в интернете.

Как работает стратегия «Среднесуточный бюджет» — Новости — Рекламные технологии Яндекса — Реклама в России

Как работает стратегия «Среднесуточный бюджет»

28 февраля 2019 г.

Мы готовы представить обновленную стратегию «Ежедневный бюджет» с улучшенный алгоритм и оптимизированное распределение средств.

Весной прошлого года мы начали постепенное изменение алгоритмов дневного бюджета в Яндекс.Директе, чтобы рекламодатели получали как можно больше качественного трафика без перерасхода средств.

Во-первых, мы изменили способ распределения расходов в течение дня. Если текущий уровень спроса рискует вынудить кампанию преждевременно останавливать показы, Яндекс.Директ автоматически начнет оптимизацию бюджета. : вместо того, чтобы запускать сухой дневной бюджет и останавливать показы, система оценивает каждый запрос и решает, участвовать ли в аукционах. , и тем самым обеспечит постоянный просмотр ваших объявлений целевой аудиторией и предотвратит приостановку вашей кампании на более длительные периоды.

На втором этапе оптимизированное распределение вашего бюджета в течение недели означает, что ваша кампания сможет лучше привлечь как можно больше вашей целевой аудитории в дни с повышенным спросом. Стратегия, которую мы ранее называли «Ежедневный бюджет», теперь называется «Средний дневной бюджет» и работает по формуле:

Средний дневной бюджет = общие расходы за календарную неделю / 7 дней

Обновленный дневной бюджет остается в силе. в пределах установленного вами бюджета, а также уравновешивает ваши расходы и поток трафика от ваших объявлений.

Допустим, ваш дневной бюджет составляет 1000 рублей. В будние дни трафик более активен, и ваши средства заканчиваются до конца утра. Однако в субботу и воскресенье расходы редко превышают 700 руб. В обновленном среднем дневном бюджете неизрасходованные средства за выходные будут распределены по наиболее активным рабочим дням.

При этом средние расходы в течение недели останутся в пределах 1000 руб. В день.

Эта обновленная версия стратегии ежедневного бюджета, в которой неиспользованные средства из более медленных дней расходуются в дни с более активным спросом, была выпущена только после тщательного тестирования — мы должны были убедиться, что все работает как надо.Теперь этот режим запущен в постоянное пользование.

Дополнительные сведения о настройках дневного бюджета см. В разделе «Справка».

Реклама на Яндексе — Яндекс.Реклама

Для управления показами баннеров на аукционах можно использовать одну из следующих стратегий:

Название стратегии	Настройки	Результаты
Ручное управление ставками *	›Дневной бюджет › Максимальная цена за тысячу показов	Показы отображаемых баннеров по цене, определенной на аукционе второй цены с установленной ставкой.Показы происходят в течение периода времени, установленного в кампании.
Максимум показов по самой низкой цене **	›Бюджет › Период распределения бюджета рекламной кампании *** ›Максимальная средняя цена за тысячу показов › Возможность продления периода размещения кампании (опция «Автоматически продлевать кампанию после даты окончания») ****	Максимальное количество показов медийных баннеров в рамках установленного бюджета. Цена определяется на аукционе второй цены, но не превышает предела, установленного для средней цены за тысячу показов.Бюджет распределяется еженедельно или в течение установленного периода. Показы происходят в течение периода времени, указанного в кампании.
Уменьшить цену за повторные показы **	›Бюджет › Период распределения бюджета рекламной кампании * ›Максимальная средняя цена за тысячу показов › Возможность продления периода размещения кампании (опция «Автоматически продлевать кампанию после даты окончания») **	Максимальное количество показов медийных баннеров в рамках установленного бюджета при условии, что ставки на повторные показы уменьшатся по сравнению с предыдущими ставками.Цена определяется на аукционе второй цены, но не превышает предела, установленного для средней цены за тысячу показов. Бюджет распределяется еженедельно или в течение установленного периода. Показы происходят в течение периода времени, указанного в кампании.

* При выборе стратегии управления ставками вручную ставки должны быть установлены для всех критериев показа в группе объявлений.

** При выборе одной из автоматических стратегий отображения цена за тысячу показов применяется ко всем группам объявлений в кампании.

*** Доступен выбор между неделей или периодом.При выборе варианта «Неделя» установленный бюджет будет расходоваться каждую неделю. При выборе параметра «Период» показы будут остановлены в установленную дату, даже если предел бюджета не будет достигнут, при условии, что Клиент не включил параметр «Автоматически продлевать кампанию после даты окончания» в веб-интерфейсе клиента.

**** При включении опции «Автоматически продлевать кампанию после даты окончания» в веб-интерфейсе клиента показы будут продолжаться даже после даты окончания, установленной для места размещения, оставаясь в пределах установленного периода кампании и бюджета, указанного в их оплаченном счете. Заказчиком.

обновленная стратегия для рекламных сетей — Новости — Рекламные технологии Яндекса — Реклама в России

Максимизация конверсий без изменения бюджета: обновленная стратегия для рекламных сетей

4 сентября 2018 г.

Мы дорабатываем алгоритмы покупки трафика в Рекламной сети Яндекса уже некоторое время и теперь готовы к их запуску в полном объеме. В ближайшие две недели стратегия «Ручное управление ставками» автоматически переключится на новую «Ручное управление ставками с оптимизацией в рекламных сетях».«Усовершенствованная стратегия поможет привлечь пользователей, готовых к конверсии, на сайты в рекламных сетях. Их готовность к конверсии дает рекламодателям важное преимущество: более низкую цену за конверсию.

«Все больше и больше рекламодателей доверяют управление своими кампаниями автоматическим стратегиям. Наша технология машинного обучения учитывает тысячи факторов, что довольно сложно сделать вручную. Недавно добавленные функции позволяют этим стратегиям охватить больший объем целевого трафика и повысить эффективность кампаний в Яндекс.Директ », — сказала Мария Байбик, руководитель группы разработчиков Яндекс.Директа.

Как будет работать новая стратегия?

«Ручное управление ставками с оптимизацией в рекламных сетях» позволяет увеличить количество конверсий в рамках установленного бюджета, перераспределяя средства на те показы и клики, которые с наибольшей вероятностью приведут к конверсиям на вашем сайте. Яндекс.Директ продолжит использовать ваши ставки для каждого ключевого слова, автоматически понижая ставки для бесперспективных кликов и повышая их для кликов, которые с большей вероятностью принесут хорошие результаты.

Данная оптимизация стала возможной благодаря опыту, накопленному Яндекс.Директом в прогнозировании вероятности конверсии. За более чем два года эта технология помогла клиентам получить в среднем на 5% больше конверсий без изменения своего бюджета. За это время эта технология повысила точность своих прогнозов. Если вы хотите еще лучше прогнозировать конверсию, мы настоятельно рекомендуем установить Яндекс.Метрику на свой сайт и настроить цели. Добавить тег Яндекс.Метрики очень просто, и у нас даже есть руководство, которое поможет вам шаг за шагом пройти весь процесс.

Роботы уже давно помогают с рекламными сетями.

Независимо от выбранной стратегии ставки и цена за клик всегда рассчитываются индивидуально для каждого показа в зависимости от качества хост-сайта и конкретного пользователя, просматривающего рекламу. Это необходимо по нескольким причинам. Во-первых, конкуренция высока, и не только со стороны компаний, подобных вашему. Теоретически ваше соревнование включает в себя все, что может заинтересовать пользователя. Во-вторых, количество слотов в рекламном блоке и макет хост-сайта каждый раз различаются.Более того, у пользователей сайтов РСЯ не всегда есть конкретный запрос, как у них в поиске.

Данные изменения вступят в силу в Яндекс.Директе в течение ближайших двух недель.

В интерфейсах Яндекс.Директ, Direct API и Direct Commander «Ручное управление ставками» для рекламных сетей будет заменено новым » Ручное управление ставками с оптимизацией в рекламных сетях ». Все ваши ставки останутся прежними, и у вас есть возможность изменить их самостоятельно, как всегда.

Если вы заинтересованы в оптимизации других показателей кампании, вы можете переключиться на другую стратегию для рекламных сетей в любой момент , д.грамм. автоматическая стратегия для оптимизации цены за конверсию, рентабельности инвестиций или недельного бюджета и т. д.

Если вы в настоящее время применяете комбинированную стратегию вручную «На всех сайтах», останется вручную при поиске, но переключится на «Ставка вручную» управление с оптимизацией в рекламных сетях »для рекламных сетей.

Внешние системы управления по-прежнему будут работать . Мы делаем все возможное, чтобы этот переход доставлял вам как можно меньше неудобств, чтобы вы заметили только то, что улучшили полученные результаты.

Если вы хотите внести изменения до того, как изменения вступят в силу, вы уже можете сделать это сейчас.

• Рост рекламы в Видеосети Яндекса по отраслям в 2020 году

• Рост рекламы в Видеосети Яндекса по отраслям в 2020 году | Statista

Другая статистика по теме

Пожалуйста, создайте учетную запись сотрудника, чтобы иметь возможность отмечать статистику как избранную. Затем вы можете получить доступ к своей любимой статистике через звездочку в заголовке.

Зарегистрируйтесь сейчас

Пожалуйста, авторизуйтесь, перейдя в «Моя учетная запись» → «Администрирование». После этого вы сможете отмечать статистику как избранную и использовать персональные статистические оповещения.

Аутентифицировать

Сохранить статистику в формате .XLS

Вы можете загрузить эту статистику только как премиум-пользователь.

Сохранить статистику в формате .PNG

Вы можете скачать эту статистику только как премиум-пользователь.

Сохранить статистику в формате .PDF

Вы можете загрузить эту статистику только как премиум-пользователь.

Показать ссылки на источники

Как премиум-пользователь вы получаете доступ к подробным ссылкам на источники и справочной информации об этой статистике.

Показать подробные сведения об этой статистике

Как премиум-пользователь вы получаете доступ к справочной информации и сведениям о выпуске этой статистики.

Статистика закладок

Как только эта статистика будет обновлена, вы сразу же получите уведомление по электронной почте.

Да, сохранить как избранное!

… и облегчить мою исследовательскую жизнь.

Изменить параметры статистики

Для использования этой функции вам потребуется как минимум Единственная учетная запись .

Базовая учетная запись

Познакомьтесь с платформой

У вас есть доступ только к базовой статистике.
Эта статистика не учтена в вашем аккаунте.

Единая учетная запись

Идеальная учетная запись начального уровня для индивидуальных пользователей

• Мгновенный доступ к статистике за 1 мес
• Скачать в форматах XLS, PDF и PNG
• Подробные ссылки

$ 59 $ 39 / месяц *

в первые 12 месяцев

Корпоративный аккаунт

Полный доступ

Корпоративное решение, включающее все функции.

* Цены не включают налог с продаж.

Самая важная статистика

Самая важная статистика

Самая важная статистика

Самая важная статистика

Самая важная статистика

Дополнительная статистика2

подробнее о том, как Statista может поддержать ваш бизнес.

Яндекс. (17 марта 2021 г.). Годовой рост расходов на рекламу в видеосети Яндекса в России и СНГ в 2020 году по отраслям [График]. В Statista. Получено 12 октября 2021 г. с сайта https://www.statista.com/statistics/1241897/yandex-video-network-ad-growth-by-industry-russia-cis/

Яндекс. «Годовой рост расходов на рекламу в видеосети Яндекса в России и СНГ в 2020 году по отраслям». Диаграмма. 17 марта 2021 г. Statista. По состоянию на 12 октября 2021 г. https: // www.statista.com/statistics/1241897/yandex-video-network-ad-growth-by-industry-russia-cis/

Яндекс. (2021 г.). Годовой рост расходов на рекламу в видеосети Яндекса в России и СНГ в 2020 году по отраслям. Statista. Statista Inc .. Дата обращения: 12 октября 2021 г. https://www.statista.com/statistics/1241897/yandex-video-network-ad-growth-by-industry-russia-cis/

Яндекс. «Годовой рост расходов на рекламу в видеосети Яндекса в России и СНГ 2020 по отраслям.»Statista, Statista Inc., 17 марта 2021 г., https://www.statista.com/statistics/1241897/yandex-video-network-ad-growth-by-industry-russia-cis/

Яндекс, за год -годовой рост расходов на рекламу в видеосети Яндекса в России и СНГ в 2020 г., по отраслевому статистическому данным, https://www.statista.com/statistics/1241897/yandex-video-network-ad-growth-by-industry-russia- cis / (последнее посещение — 12 октября 2021 г.)

MARKET PULSE-Avis Budget, Blackhawk Network, Quanta, Yandex, Conn’s

(Для получения более подробной информации о рынке, в том числе об активности опционов, нажмите; для ссылки на информационный бюллетень на день вперед.reuters.com/mex49s; для информационного бюллетеня Morning News Call, link.reuters.com/nex49s) Акции США выросли на волатильных торгах в четверг, поскольку сильные данные по производственному сектору компенсировали слабые результаты Wal-Mart и геополитическую и экономическую неопределенность во всем мире. Промышленный индекс Dow Jones вырос на 0,47 процента до 16 116,75, S&P 500 вырос на 0,37 процента до 1 835,58, а индекс Nasdaq Composite вырос на 0,29 процента до 4 250,113.

** FACEBOOK INC, 66,66 долларов США, -2,06 процента

** BLACKBERRY LTD, 9 долларов США.52, +5,66%

Покупка Facebook быстрорастущего стартапа WhatsApp по обмену мобильными сообщениями за 19 млрд долларов ошеломила рынки, но аналитики считают, что сделка имеет стратегический смысл, поскольку она укрепит позиции социальной сети как лидера в области мобильных технологий.

Графическое изображение цены, уплаченной за пользователя, (link.reuters.com/mej96v)

Ошеломляющая заявка подняла акции BlackBerry Ltd, поскольку инвесторы сделали ставку на то, что собственная платформа обмена сообщениями производителя смартфонов недооценена.

** WAL-MART STORES INC, 73 доллара США.64, -1.62 pct

Крупнейший в мире розничный торговец прогнозирует более низкую годовую прибыль, чем ожидают аналитики, поскольку меньшее количество продуктовых талонов, более высокие налоги и более жесткие условия кредитования снижают его продажи. Крупнейший в мире розничный торговец ожидает, что рост чистых продаж в этом году будет в нижней части прогнозируемого диапазона от 3 до 5 процентов.

Для графика доходов (link.reuters.com/gup96v)

Stock vs S&P, (link.reuters.com/guw84v)

** TESLA MOTORS INC, $ 209,34, +8,11%

** KANDI TECHNOLOGIES GROUP INC, 13 долларов США.65, +2,25%

Компания Tesla Motors, возглавляемая миллиардером-предпринимателем Илоном Маском, опубликовала в среду результаты за четвертый квартал лучше ожиданий и заявила, что поставки ее роскошного электрического седана Model S в этом году вырастут более чем на 55 процентов.

По крайней мере три брокерских конторы повысили целевую цену акций компании в четверг. Jefferies & Co повысила целевую цену до 220 долларов со 190 долларов, в то время как J.P. Morgan Securities повысила целевую цену до 137 долларов со 115 долларов. Robert W. Baird & Co повысил целевую цену до 245 долларов с 215 долларов.

Акции китайского производителя электромобилей Kandi также выросли.

** SAFEWAY INC, 35,99 долл. США, +3,99% компания. Safeway пытается оптимизировать свой бизнес, продавая непрофильные подразделения.

Она выделила своего поставщика подарочных карт Blackhawk Network Holdings в отдельную публичную компанию, продав 19-процентную долю.Он также продал свои операции в Канаде компании Empire Co Ltd, оператору канадского ритейлера Sobeys, за 5,8 млрд долларов наличными.

Отдельно Blackhawk Network сообщила о прибыли за четвертый квартал в 81 цент, что не соответствует средней оценке аналитиков, поскольку более высокие затраты и маркетинговые расходы отрицательно сказываются на рентабельности.

** GOL LINHAS AEREAS INTELIGENTES SA, 4,75 долл. США, +4,40% Кубок и Олимпиада-2016, которая состоится в Бразилии.

** AMERICAN RAILCAR INDUSTRIES INC, $ 55,7099, +11,49%

Производитель вагонов сообщил о прибыли за четвертый квартал выше оценок аналитиков, поскольку более низкие затраты более чем компенсируют падение выручки.

** DANA HOLDING CORP, $ 21,27, +5,66%

Производитель технологий трансмиссии и систем уплотнения сообщил о результатах за четвертый квартал, которые превзошли оценки аналитиков из-за высокого мирового спроса на производство легковых автомобилей в 2013 году. Компания сообщила об этом. ожидает, что выручка за 2014 год составит около 6 долларов.От 8 миллиардов до 6,9 миллиардов долларов. По данным Thomson Reuters I / B / E / S, аналитики в среднем ожидали, что выручка составит 6,94 миллиарда долларов.

** ONCONOVA THERAPEUTICS INC, $ 7.93, -42.79 pct

Компания заявила, что ее экспериментальное лекарство от болезней крови не соответствует основной цели поздних испытаний. Ригосертиб, ведущий препарат компании, изучается как потенциальное средство для лечения пациентов с повышенным риском миелодиспластических синдромов, которые не ответили на предыдущую терапию.

Акции компании упали на 45 процентов в ходе расширенных торгов в среду.

** RAPTOR PHARMACEUTICAL CORP, $ 16,89, +13,20%

Производитель лекарств сказал, что его экспериментальное лекарство от расстройства мозга замедлило потерю мышечного контроля у пациентов с болезнью Хантингтона после 18 месяцев лечения.

** CONN’S INC, $ 38,1329, -31,66%

Ритейлер электроники и бытовой техники потерял более трети своей рыночной стоимости после того, как снизил прогноз прибыли из-за безнадежных долгов и более слабого роста продаж телевизоров.

** PORTFOLIO RECOVERY ASSOCIATES INC, 58 долларов США.72, +16.32 pct

Компания заявила, что купит норвежскую Aktiv Kapital AS примерно за 880 миллионов долларов, чтобы расширить свои платные услуги по взысканию долгов в Европе. Компания также сообщила о более высоком, чем ожидалось, росте прибыли в четвертом квартале.

** AVG TECHNOLOGIES, $ 19,72, +13,92%

Производитель антивирусного программного обеспечения в среду сообщил о выручке в четвертом квартале выше средней оценки аналитиков, чему способствовал 25-процентный скачок доходов от подписки и значительный рост продаж мобильных телефонов.

** HOMEAWAY INC, $ 48,18, +12,15%

Компания по аренде на время отпуска сообщила о доходе за четвертый квартал выше оценок аналитиков из-за роста числа платных объявлений.

** YANDEX NV, $ 36,17, -9,19%

Крупнейшая поисковая система России заявила в четверг, что ожидает роста выручки на 25-30% в этом году, что является замедлением по сравнению с ростом, достигнутым в 2013 году.

** PENN VIRGINIA CORP , $ 13,57, +5,11 п.По данным Thomson Reuters I / B / E / S, выручка от продажи продуктов без учета хеджирования ожидается в размере от 587 до 630 миллионов долларов в этом году, что ниже средней оценки аналитиков в 655 миллионов долларов.

** JACK IN THE BOX INC, $ 57,19, +6,96%

Сеть ресторанов в Сан-Диего в среду сообщила о результатах первого квартала, которые превзошли оценки аналитиков, чему способствовал рост продаж в одном магазине в магазине Jack in the Бокс и магазины мексиканского гриля Qdoba.

Barclays Capital повысил целевую цену на акции компании до 49 долларов с 47 долларов в четверг.

** GOODRICH PETROLEUM CORP, 12,06 долл. США, -21,12% .

** RUBICON TECHNOLOGY INC, $ 11,93, +10,46%

Компания, поставляющая сапфировые подложки и продукцию на рынки светодиодов, полупроводников и оптики, прогнозирует выручку в первом квартале несколько ниже оценок аналитиков из-за замедления роста рынка светодиодной подсветки. .

** MILLENNIAL MEDIA INC, 6,26 долл. США, -13,06% от 5 до 6 миллионов долларов.

Аналитики Evercore Partners снизили целевую цену акций до 9 долларов с 10 долларов, но сохранили свой рейтинг «перевеса».

** INFOBLOX INC, $ 20,08, +4,64%

Goldman Sachs повысил рейтинг акций производителя сетевого оборудования до «покупать» с «нейтрального», сообщает Theflyonthewall.com.

** KAYNE ANDERSON MLP INVESTMENT CO, 36,92 долл. США, -4,87%

Инвестиционная компания оценила предложение 8 миллионов акций по цене 37,05 долл. США за акцию, что представляет собой 4,5-процентный дисконт по сравнению с ценой закрытия в среду.

** QUANTA SERVICES INC, $ 34,44, +7,29%

Провайдер промышленной инфраструктуры сообщил о результатах за четвертый квартал, которые превзошли средние оценки аналитиков из-за увеличения продаж в его электроэнергетическом бизнесе. Компания также прогнозирует, что выручка за 2014 год будет значительно выше средней оценки аналитиков.

** APPLIED OPTOELECTRONICS, $ 17,62, +17,31%

Аналитики Cowen and Co выделили акции производителя сетевых компонентов среди своих любимых инвестиционных идей, сославшись на планы Google Inc по развертыванию инициативы Google Fiber в других городах. По словам брокера, расширение может стать катализатором увеличения капитальных затрат на проводные сети и оборудование связи в Соединенных Штатах.

** PDC ENERGY INC, 56,2 долл. США, +6,04%

Нефтегазовый производитель сообщил о прибыли в четвертом квартале по сравнению с убытком годом ранее, поскольку общий объем добычи вырос на 58 процентов за счет добычи на месторождении Ваттенберг в Колорадо.

** TRANSALTA CORP, $ 12,01, -10,37%

Канадская энергетическая компания прогнозировала прибыль на весь год до вычета процентов, налогов, износа и амортизации (EBITDA), что не соответствовало средней оценке аналитиков. Основываясь на текущих оценках цен на электроэнергию в Альберте и на северо-западе Тихого океана, TransAlta ожидает, что EBITDA за 2014 год составит от 1,015 до 1,065 млрд канадских долларов, что ниже средней оценки аналитиков в 1,072 млрд канадских долларов, согласно Thomson Reuters I / B / E / S. .

** NABORS INDUSTRIES LTD, $ 22 +4.02 pct

По крайней мере пять брокерских компаний повысили свои целевые цены на акции нефтесервисной и буровой компании США после того, как она сообщила во вторник о росте рентабельности своего международного бизнеса в четвертом квартале из-за снижения затрат на перемещение буровых установок и прочего оборудования. Аналитики ожидают, что Nabors в этом году преуспеет, отчасти из-за восстановления внутреннего рынка, где спрос начинает восстанавливаться по мере роста цен на природный газ.

** SEANERGY MARITIME HOLDINGS CORP, $ 1,97, +24,53%

Компания Drybulk сообщила о квартальной прибыли по сравнению с убытком годовой давности, которому помогли 20 долларов.2 миллиона прибыли от продажи трех дочерних компаний, владеющих судами.

Seanergy также сообщила, что рыночные условия в третьем квартале, закончившемся 30 сентября, были лучше, чем в том же квартале годом ранее. Эквивалентная прибыль от тайм-чартера — средняя дневная выручка судна за рейс — для флота компании выросла на 42 процента за квартал. (link.reuters.com/fup96v)

** AVIS BUDGET GROUP INC, 43,155 долл. США, +7,89% По оценкам, увеличение количества дней аренды и приобретение Zipcar увеличило выручку.Количество дней аренды автомобилей в Северной Америке увеличилось на 6 процентов. Zipcar, который Avis купила в начале прошлого года, обеспечил 4% общего дохода, который вырос на 9% до 1,85 миллиарда долларов.

Акции конкурента Hertz также выросли.

** EMPLOYERS HOLDINGS INC, закрытие среды $ 24,29, -19,76% на премаркете

Страховщик сообщил о скорректированном убытке в размере 3 цента на акцию в четвертом квартале, так как его убытки и расходы на корректировку выросли до 136,9 млн долларов с 22,8 млн долларов за год. годом ранее.По данным Thomson Reuters I / B / E / S, аналитики в среднем ожидали, что прибыль на акцию составит 27 центов.

JMP Securities понизила рейтинг акций компании до «хуже рынка» с «рыночной эффективности».

** CYTOKINETICS INC, $ 9,01, -8,53%

Разработчик лекарств сообщил, что его предложение обыкновенных акций в размере 4,4 млн акций оценивается в $ 8,00 за акцию, что составляет 18% дисконта по сравнению с закрытием в среду. Cytokinetics потратит часть валовой выручки в $ 35 млн на исследования и разработки.

** BIOLASE INC, $ 3,29, +16,25%

Производитель стоматологического лазера заявил, что будет распространять принтер Objet30 OrthoDesk производителя 3D-принтеров Stratasys Inc, который использует материалы для стоматологической печати для создания выравнивателей, фиксаторов и хирургических шаблонов.

Biolase заявила, что также будет распространять некоторые принтеры Stratasys Design Series.

** BASIC ENERGY SERVICES INC, $ 22,7, +13,50%

Провайдер нефтесервисных услуг сообщил о квартальных убытках меньших, чем ожидалось, поскольку его усилия по контролю затрат окупились, и компания заявила, что ожидает роста выручки в первом квартале 4-5% по сравнению с четвертым кварталом, частично из-за увеличения буровых работ.(Шайладжа Шарма из Бангалора; редактирование Шрираджа Каллувила)

Direct.yandex.com Прогнозный анализ бюджета Шаблон Zennoposter

Прокси-сервер для России Zennoposter	Россия	+ / +	HTTP	HTTP	100	1 день — 37 долларов США — 1830 долларов США — 60 долларов США
Прокси Украина Zennoposter	Украина	+ / +	HTTP	HTTP	100	7 дней — 1130 долларов США — 40 долларов США 1 день — 2 доллара
Прокси-сервер CIS Zennoposter	Регион СНГ	+ / +	HTTP	HTTP	100	1 день — 37 долларов США — 2330 долларов США — 80 долларов США
Elite Proxy Россия, Украина, Германия, Европа, Великобритания Zennoposter 5500 IP	Россия, Украина, Германия, Европа, Великобритания, Чехия	+ / +	HTTP + Socks5	IP, логин + пароль	5500	10 дней — 30 долларов США, 30 дней — 60 долларов США.
Россия, Украина, Европа Элитный прокси Zennoposter 3000 IP	Россия, Украина, Европа	+ / +	HTTP + Socks5	IP, логин + пароль	3000	10 дней — 30 долларов США, 30 дней — 60 долларов США.
Россия, Украина Элитный прокси Zennoposter 2000 IP	Россия, Украина	+ / +	HTTP + Socks5	IP, логин + пароль	2000	10 дней — 20 долларов США, 30 дней — 40 долларов США.
Россия VIP Elite Proxy Zennoposter 1000 IP	Россия	+ / +	HTTP + Socks5	IP, логин + пароль	1000	10 дней — 1530 долларов США — 30 долларов США
Украина Элитный прокси Zennoposter 1000 IP	Украина	+ / +	HTTP + Socks5	IP, логин + пароль	1000	10 дней — 1530 долларов США — 30 долларов США
Европа Элитный прокси Zennoposter 1000 IP	Европа	+ / +	HTTP + Socks5	IP, логин + пароль	1000	10 дней — 1230 долларов США — 24 доллара США
Россия Elite Proxy Zennoposter 70 IP	Россия	+ / +	HTTP + Socks5	IP, логин + пароль	70	10 дней — 1030 долларов США — 20 долларов США
Россия, Украина, Беларусь, Молдова, Казахстан Элитный прокси Zennoposter 350 IP	Россия, Украина, Беларусь, Молдова, Казахстан	+ / +	HTTP + Socks5	IP, логин + пароль	350	10 дней — 1030 долларов США — 20 долларов США
Московский частный прокси 1 IP	Россия	+ / +	HTTPS + Socks5	Логин + Пароль	1	30 дней — 2 доллара.99
Россия Elite Private Proxy 5 IP	Россия	+ / +	HTTPS + Socks5	Логин + Пароль	5	30 дней — 6 долларов.99
Россия Elite Private Proxy 15 IP	Россия	+ / +	HTTPS + Socks5	Логин + Пароль	15	30 дней — 14 долларов.99
Россия Elite Private Proxy 25 IP	Россия	+ / +	HTTPS + Socks5	Логин + Пароль	25	30 дней — 24 доллара.98
Россия Прокси Zennoposter 60 IP	Россия	+ / +	HTTP + SOCKS5	Логин + Пароль	60	30 дней — 50 долларов США
Россия Прокси Zennoposter 30 IP	Россия	+ / +	HTTP + SOCKS5	Логин + Пароль	30	30 дней — 30 долларов США
Россия Прокси Zennoposter 120 IP	Россия	+ / +	HTTP + SOCKS5	Логин + Пароль	120	30 дней — 100 долларов США
Private Russia Proxy Zennoposter	Россия	+ / +	HTTPS	HTTPS	1	10 дней — 2 доллара.2530 дней — 4,5 доллара США
Индивидуальный прокси для России Zennoposter	Россия	+ / +	HTTPS	HTTPS	1	30 дней — 1 доллар.5
15 стран Elite Proxy Zennoposter 100 IP	15 стран	+ / +	HTTP / HTTPS / SOCKS5	IP, логин + пароль	70	30 дней — 9 долларов США, 10 дней — 4 доллара США.
Россия Elite Proxy Zennoposter 100 IP	Россия	+ / +	HTTP / HTTPS, Socks5	Логин + Пароль	100	30 дней — 12 долларов США, 10 дней — 5 долларов США.
Украина Elite Proxy Zennoposter 60 IP	Украина	+ / +	HTTP / HTTPS, Socks5	Логин + Пароль	60	30 дней — 8 $
США, Канада Elite Proxy Zennoposter 30 IP	США, Канада	+ / +	HTTP / HTTPS, Socks5	Логин + Пароль	50	30 дней — 7 долларов США

Дополнительные фразы в Яндекс Директ

Дополнительные релевантные фразы — одна из Яндекс.Прямые настройки, что часто приводит к огромной утечке бюджета

Дополнительные релевантные фразы — одна из настроек Яндекс.Директа, которая часто приводит к огромной утечке бюджета. Как работать с этой настройкой и нужен ли он вообще?

Принцип работы доп.фразы

• 1. Яндекс анализирует статистику вашей поисковой кампании
• 2. Если статистики достаточно, Яндекс сравнивает ее со своими Big Data
• 3. Алгоритмы Яндекса находят другие ключевые фразы, которые, по его данным, будут релевантные в вашей рекламной кампании
• 4. В рекламную кампанию добавлены новые (дополнительные) ключевые фразы.

Отображение дополнительных фраз будет отображаться в разделе «Параметры» для каждой рекламной кампании

Опасность здесь в том, что алгоритм Яндекса не знает многих деталей, присущих вашему бизнесу.Например, у вас есть сильно разрекламированный конкурент, имя которого вызывает много запросов. Яндекс распознает такие запросы как дополнительные релевантные фразы, но они вам совсем не нужны.

Если семантика в вашей теме узкая и ее трудно собрать, вы можете разрешить показы путем добавления. фразы. При большом трафике будет полезна оптимизация конверсии: будут использоваться те фразы, клики по которым приводят к выполнению целевых действий на сайте

Как работать с доп.phrases

Лучше всего изначально подготовить семантику так, чтобы все полезные вам ключевые слова уже были учтены. Когда все возможное уже сделано, и вы хотите больше трафика (и есть бюджет на эксперименты в рекламе), вы можете разрешить показы дополнительных фраз, чтобы найти новые эффективные ключевые слова, а затем добавить их в семантическое ядро.

Работа с дополнительными фразами требует повышенного контроля. Следите за затратами и эффективностью дополнительных фраз в Мастере отчетов

Набрав достаточное количество статистики, проанализируйте конверсии по дополнительным фразам в Яндекс Метрике и выберите эффективные, а затем добавьте их в рекламную кампанию

.