Как рассчитать прогноз бюджета Яндекс Директ – подробное описание на S1

При настройке и запуске контекстной рекламы один из самых частых вопросов – сколько понадобится средств для получения результата? Вопросы о бюджете и цене клика специалистам задают постоянно: как клиенты перед заказом рекламной кампании, так и люди, стремящиеся научиться работать с контекстом самостоятельно. Поэтому мы предлагаем подробную инструкцию, следуя которой вы сможете сделать прогноз бюджета Яндекс Директ без привлечения специалистов.

Сразу уточним один момент: невозможно дать гарантии стоимости клика, заявки или рассчитать точную сумму расходов на рекламную кампанию. Профессионалы, если они действительно являются таковыми, никогда ничего не гарантируют, они оперируют вероятностями. Прогноз Яндекс Директ потому и называется прогнозом, что позволяет оценить приблизительные цифры и вилку цен. В реальности возможно, что ваши расходы будут даже меньше, если, например, часть конкурентов по каким-то причинам откажется от оплаты рекламы.

Либо подорожает, если будет внезапный наплыв конкурентов. Также следует учитывать возможность ошибок, частичного «слива» бюджета, что тоже приводит к удорожанию.

Потому расчет прогноза Яндекс Директ – это цифры ориентировочные, в реальности от них отталкиваться можно, но также необходим «запас» на непредвиденные случаи. Чаще всего в качестве резерва в бюджет закладывают цифру 13-15% от прогноза.

Основные показатели: пояснения к терминологии

Содержание статьи

• 1 Основные показатели: пояснения к терминологии
• 2 Расчет бюджета Яндекс Директ: пошаговая инструкция
  • 2.1 Базовый (быстрый) анализ
  • 2.2 Сложный уровень прогноза
• 3 Как работать с результатами прогноза

Неизвестные термины усложняют восприятие текста, но в Яндексе они используются для подсчетов, т.е. обойтись без них не получится никак.

Поэтому в начале статьи не лишними будут соответствующие пояснения:

• число запросов – сколько людей в среднем вводят в поисковую строку фразу-запрос;
• позиция – место показа объявления;
• средняя цена клика – сколько в среднем на момент прогноза по статистике приходится платить за переход по рекламе с выбранным запросом;
• CTR – средний процент (конверсия) числа переходов пользователей, которые увидели объявление, на целевую страницу;
• число показов – примерный прогноз того, сколько пользователей увидят рекламу по выбранным фразам;
• число кликов – аналогичный предыдущему расчет возможного числа переходов по ссылке;
• прогноз бюджета – ожидаемая сумма расходов.

Алгоритм подсчета переменных показателей основан на средней конверсии в схожих сферах при одинаковых ключевых фразах. Также расчет может быть выполнен на основе анализа действующих конкурентных кампаний. В любом случае, рассчитывать на точность информации не приходится: наблюдается неустойчивость (волатильность) среднего показателя, кто-то отключает или подключает рекламу, меняются настройки конкурентов, также искажать общую картину могут некорректные настройки, т.е. ошибки при работе с контекстной рекламой, которые допускают конкуренты.

Расчеты Яндекс Директ позволяют сориентироваться в ситуации: понять, какой требуется объем бюджета (пусть и ориентировочный) и каковы перспективы по количеству заявок. Возможно, именно на этом этапе станет понятным, что проще и выгоднее – запуск массфоловинга или таргетированной рекламы.

Также полезной будет информация по объявлениям конкурентов, которые размещены в системе. Оценка количества таковых и собственных возможностей в плане конкурентоспособности поможет в разработке нужной стратегии. Все эти данные можно успешно использовать в рамках проведения анализа конкурентов.

Расчет бюджета Яндекс Директ: пошаговая инструкция

На самом деле, будут рассмотрены два подробных руководства: простой и «продвинутый» варианты. Первый подойдет тем, кто хочет все сделать быстро. Также это оптимальное решение при минимальной конкуренции в выбранной нише и при небольшом бюджете. Второй вариант выполнения прогноза бюджета рекламной кампании рекомендуется для более сложных проектов, когда требуется основательный подход ко всему.

Базовый (быстрый) анализ

Если нет аккаунта на Яндекс, его необходимо завести. Процесс займет каких-то две-три минуты. Далее переходим на вкладку Яндекс.Метрика и выбираем нужный – «Прогноз бюджета».

На новой вкладке нужно заполнить поля для того, чтобы профессионально посчитать бюджет Яндекс Директ. Сначала страница может показаться перегруженной, но, внимательно изучив информацию, все станет понятно.

Первое поле для заполнения – регион. Здесь необходимо определить, в какой области будет работать реклама. Не рекомендуется выбирать всю Россию, так как полученная информация будет размытой.

В следующем поле нужно определить параметры расчета бюджета Яндекс Директ. Например, где будут отображаться объявления: на десктопах, портативных устройствах (смартфонах, планшетах) или везде. Для начала лучше прикинуть вариант показов на любых устройствах, но если какой-то из трафиков будет показывать плохие результаты, его всегда можно отключить.

Переходим к ключевому моменту – определяем, из чего строятся все расходы на будущую рекламную кампанию. Подсчет бюджета Яндекс Директ будет более точным, если ввести максимальное количество ключевых фраз. В список должны войти не только главные запросы, но и близкие к ним по значению. Здесь помогут подсказки системы, но можно все фразы вписывать самостоятельно. Когда перечень будет готов, щелкните по кнопке «Посчитать».

Полученные данные – примерная оценка месячного бюджета рекламной кампании, но следует учитывать, что данные сформированы по «минимальной комплектации». Для получения реальных данных необходимо ознакомиться с информацией, которая станет доступной, если поставить галочку на «1-е спецразмещение».

Рассмотрим, в чем разница между этими способами. Спецразмещение – объявления на первой позиции. Гарантированные показы, в свою очередь, – это рекламные блоки, которые размещены в самом верху, но они могут находиться между 1-4 позициями. Очевидно, по умолчанию самой кликабельной рекламой будет та, что на первом месте.

Такая оценка бюджета рекламной кампании на Яндекс Директ сильно отличается от первого варианта по количеству кликов и сумме расходов. Хотя регион показа и список запросов одинаковый, разница в цифрах очень заметна. Поэтому более правильным ориентиром будет просчет бюджета на основе данных, полученных с установленным флажком на «1-е спецразмещение».

Конечно, вы вряд ли будете активно пользоваться этим вариантом размещения, а потому и бюджет в реальности окажется меньше, о чем пойдет речь дальше. Но исходные цифры при таком подходе, как показывает практика, более точные. Если с первым (простым) уровнем все понятно, можно переходить к рассмотрению детального анализа.

Сложный уровень прогноза

Рассмотренное в первой инструкции планирование бюджета Яндекс Директ подходит для оценки данных на основе одного или нескольких запросов (ключей). В принципе, предварительно «прикинуть» цифры это помогает. Но всегда можно провести подсчеты «вручную». Они будут более точными. Для этих целей в системе предусмотрена дополнительная полезная функция. Чтобы ею воспользоваться, нажимаем на кнопку «Подобрать».

В следующем окне обращаем внимание на 4-й раздел, который называется «Ключевые фразы». Здесь нажимаем «Подобрать» и изучаем информацию на странице, выданной системой. Это своего рода упрощенная версия ресурса Яндекс.Вордстат. Выбираем из списка популярные ключевые слова, по которым будет производиться оценка бюджета Яндекс Директ.

Определяете основную ключевую фразу, по которой будет осуществляться подборка словосочетаний. Рекомендуем для начала указывать самые популярные, «общие» короткие фразы, тогда система предоставит максимально широкий выбор подходящих вариантов.

Расчет Яндекс Директ будет максимально точным, если вы сумеете правильно выбрать фразы для будущих показов рекламы. Чтобы выбрать словосочетание, достаточно напротив подходящей подсказки установить галочку. В итоге будет сформирован список словосочетаний, которые станут основой при анализе и планировании бюджета. Не стремитесь выбрать все ключевики, вводите только те, которые действительно подходят.

Обратите внимание, что список с подсказками может занимать несколько страниц. Пролистайте их все, уберите ненужные (например, все фразы с указанием «бу» или «скачать»). Затем из всех выбранных запросов сформируйте перечень и получите расчет рекламной кампании Яндекс Директ, перейдя на следующий этап нажатием на кнопку «Посчитать».

В целом, информация будет схожей, но за счет уточнения ключевых фраз повысится точность бюджета. В будущем такой отчет понадобится при выборе основного направления или другой аналитической работы. Поэтому полученные данные лучше сразу экспортировать в Excel, тем более что сделать это можно одним кликом. Для этого воспользуйтесь специальной кнопкой.

В результате Вы получите документ в виде таблицы:

Не будем отдельно рассматривать, как оценить бюджет Яндекс Директ в день, по желанию разобраться с этим вы сможете сделать самостоятельно. Отличается он всего лишь несколькими настройками.

Важно понимать, что этот способ расчета бюджета рекламной кампании Яндекс Директ не учитывает РСЯ, поэтому разберемся в нескольких словах и с этим вопросом.

Чтобы полностью просчитать будущий бюджет, изначально делим цену клика на 3 (в поиске она, как правило, втрое выше, чем в РСЯ). Количество показов умножаем на процент средней конверсии кликов, обычно это около 1%. Эту сумму умножаем на рассчитанную ранее цену клика (ту самую, что поделили на 3).  Итог необходимо добавить к основной цифре бюджета (по оценке Яндекс Директ). Теперь перед вами прогноз бюджета Яндекс Директ для кампании, которая будет применять и поисковую выдачу, и рекламную сеть Яндекс.

Как работать с результатами прогноза

Если прогноз рекламного бюджета Яндекс Директ поражает нереально большими суммами, не паникуйте. Во-первых, обязательно перепроверьте все настройки. Возможно, вы просто забыли уточнить регион («галочка» на всю Россию очень сильно повышает цену клика). Еще один вариант оптимизации – избавьтесь от нескольких высокочастотных запросов. Они также очень дорогие. Но на самом деле, большого числа показов по ним ждать не приходится. Здесь «правят бал» огромные бюджеты крупных корпораций, и ваша ставка все равно будет «перебита».

Нередко в реальности бюджет оказывается где-то на 30% от полученных цифр прогноза. Вы будете тестировать и уточнять объявления, избавляться от неудачных запросов, вносить ограничения на показы в определенные дни и часы. Влияет на цены и, в результате, бюджет качество объявлений, их популярность у пользователей и даже срок проведения кампании (цена клика со временем падает) и других условий. Но учитывать следует самый пессимистический сценарий.

Тогда вы точно не окажетесь в самый разгар рекламной кампании без средств, а экономия бюджета будет приятным бонусом.

Остались вопросы?

наш телефон:

+7 (499) 340 64 04

Получить предложение

Ваше имя

Телефон*

Адрес сайта

Согласен с обработкой моих персональных данных в соответствии с политикой конфиденциальности

Направить письмо

Как сделать прогноз трафика, бюджета и заявок в Яндекс.Директ | Блог YAGLA

В этой статье – методика прогнозирования от Ильи Исерсона, владельца агентства контекстной рекламы MOAB. Он дает рекомендации, как прикинуть объем трафика, бюджета и заявок в рекламе на поиске Яндекса, и на основе этого решить, стоит ли запускать кампанию.

Ситуации, когда прогнозировать сложно

Типичный пример – сезонный спрос.

 

Есть относительно стабильные вещи, как Новый год. Это повторяющееся событие, которое можно примерно прикидывать, но это повторение условно. Все сезоны разные, и часто прогнозы отличаются от реальности.

 

Еще труднее определить будущий бюджет и трафик рекламы сложного продукта – например, следующей модели айфона. Ошибочно полагаться на прошлые статистические данные. Во-первых, товар изменился. Во-вторых, никто не знает, насколько он «выстрелит» и покорит ли ту же аудиторию. Аналогично – для непрямых продаж.

 

Выход один – нужен опыт, без него не сделать адекватной оценки.

 

В стабильных тематиках прогнозировать можно точнее – с вероятностью плюс-минус 10-15%. Для бизнес-планирования этого более чем достаточно.

Что такое базисы (маркерные запросы)

Для интернет-магазинов это чаще брендовая семантика: запросы в русском и английском написании, синонимы, названия серий и иногда моделей. Собрать ее просто, хотя занимает время.

 

Алгоритм следующий:

 

1) Ищем все расширенные запросы из WordStat. Не просто просматриваем 40 страниц, а парсим в глубину – по каждому запросу. В итоге получаем n-ное количество фраз.

 

Покажем на примере.

 

Для справки. Это антикейс: подсчеты показали неокупаемость идеи, и от нее отказались в пользу других проектов.

 

Агентство MOAB составило семантическое ядро для интернет-магазина туристического оборудования и товаров «Моя планета».

 

Каждый товар содержит много разных базисов. Так выглядят базисы из Вордстата для товара термокружка stanley:

 

• Набор туриста stanley
• Набор туристический stanley
• Термокружка stanley
• Термос stanley
• Термобутылка stanley
• Фляга stanley
• Термостакан stanley
• Набор туриста стенли
• Набор туристический стенли
• Термокружка стенли
• Термос стенли

 

2) Применяем двухуровневый парсинг с подсказками. Например, по запросу «термос стенли купить» получаем при поиске первую подсказку «термос стенли купить недорого». Затем – аналогично, уже для фразы «термос стенли купить недорого». И так далее. В результате примерно из 200 базисов получаем 700-800 словосочетаний.

 

3) Объединяем полученные списки, удаляем точные дубли и проверяем частотность. Внимание: отбираем только фразы с ненулевой частотой! После этого их остается около 350-450. Примеры:

 

 

Во втором столбце – количество уникальных запросов, которые получили из всех источников по каждому базису.

 

4) Повторяем шаги 2-3 для каждого базиса.

 

Это единственный метод сбора базисов, который позволяет получить 100% охват. Вы анализируете всех пользователей, кто что-либо искал по данной тематике. Это нужно, с одной стороны, чтобы показать им объявление. С другой – оградить себя от показов по нецелевым запросам: как установить палатку, как зашить палатку и т.д. Из них вы формируете минус-файл.

 

Базисы помогают систематизировать подход к кампаниям: один базис – одна кампания.

 

Баланс «трудозатратность – охват»

 

Базис тащит за собой огромный «хвост» низкочастотных и не всегда целевых запросов. Подробная его проработка – гарантия 100% охвата, но трудозатратность этого процесса высокая. На зачистку уходит 70% времени.

 

Пример – вы продаете пластиковые окна. В базисе найдете много «мусора» типа «пластиковые окна своими руками», «ремонт пластиковых окон».

 

Если отказаться от базиса «пластиковые окна» и сразу парсить «пластиковые окна купить», «пластиковые окна цены», «пластиковые окна заказать», вы получите меньший массив – скажем, не 10 тысяч, а только тысячу. Так вы быстрее настроите рекламную кампанию, но потеряете охват.

 

Важно найти сочетание приемлемой трудозатратности и достаточного охвата.

 

Можно прописать очевидные минус-слова, но на практике для их выявления лучше просмотреть весь массив вручную. Большинство важных минус-слов невозможно угадать сразу.

 

Прогнозирование избавляет от ненужной работы по минусовке фраз (при неудовлетворительных результатах прогноза) на этапе, когда вы собрали только базисы и еще не настроили кампании.

Прогноз бюджета

Рассмотрим на примере готовой семантики агентства MOAB по запросам, связанным с подарками.

 

Заходим в Директ. Вкладка «Прогноз бюджета»:

 

 

Задаем регион:

 

 

Выбираем период:

 

 

Внимание: точность данных падает на прошлых периодах за счет погрешностей Вордстата и разницы сезонов. К примеру, в этом мае кондиционеры пользуются спросом, так как жарко, а в следующем будет холодно. Учитывайте это.

 

Вбиваем базисы:

 

 

Лайфхак для новичков: если вы хорошо собрали базисы, Директ вам не показывает подсказки. Если что-то упустили – предложит дополнительные варианты.

 

 

Кнопка «Посчитать».

 

 

На практике некоторые объявления будут и в первом спецразмещении, и в гарантии. Для простоты используем «2-е спецразмещение» – усредненное значение между максимумом и минимумом трафика.

 

Само по себе понятие «позиция» устаревает. Торг идет не за место, а за допуск к аудитории.

 

Теперь экспортируем данные в xls:

 

 

Для дальнейших расчетов создаем таблицу в Excel (скриншот ниже).

 

Средняя цена клика

Директ дает среднюю установленную и среднюю списываемую цену. На практике они слишком высокая и слишком низкая соответственно. Нужна более точная оценка.

 

Для этого мы среднюю установленную цену делим на 3,5 для каждой фразы:

 

 

3,5 – это эмпирическое число, которое автор получил на опыте кампаний с высоким трафиком.

 

Затем вычисляем среднюю по столбцу I для всего массива. Также – частотность как сумму по столбцу D «Количество показов в месяц (прогноз)».

 

Трафик

Рассчитываем прогнозируемое количество посетителей в день по формуле Частотность / 3 / 30 * 0,1, где:

 

• 30 – количество дней в месяце;
• 0,1 – CTR.

 

Кликабельность получена при исследовании кампаний, которые включают большой объем низкочастотной семантики и не используют ограничивающие операторы (типа кавычек). Для запросов с широким охватом вы вряд ли получите CTR выше 10-14%.

 

Причина – большой объем уникальных запросов, которые сложно спарсить, даже если модифицировать объявления и минусовать слова. Для этих запросов ваши объявления недостаточно точные, поэтому они генерируют нецелевые показы.

 

• 3 – это коэффициент очистки. Он показывает, как сожмется охват за счет минусовки определенных запросов.

 

Величина 3 применима для большинства интернет-магазинов, которые работают с прямым спросом. Допустим, вы рекламируете бензопилы Husquarna и рекламируетесь по всем запросам, которые содержат бензопилы Husquarna и расширения.

 

Коэффициент очистки зависит от количества «мусора» в массиве, количества слов в базисе, сезонных и рыночных колебаний и т.д. Уточнить его величину помогает только опыт.

 

В результате получаем:

 

Прогнозируемый бюджет

Умножаем трафик на среднюю цену клика.

 

Что получаем:

 

Лиды

Это любая форма контакта.

 

Проще посчитать, если вы раньше работали в этой тематике, и у вас есть данные по конверсии, или вы можете узнать показатели конкурентов.

 

Однако если нет предыдущего опыта и невозможно подглядеть информацию, можно рассчитать прогнозы по нескольким значениям: 1,5%, 3% и 4%. Это негативный, оптимальный и позитивный сценарий.

 

Пример расчета количества лидов для оптимального сценария.

 

Формула: Трафик * 30 * 0,03, где

 

• 30 – количество дней в месяце;
• 0,03 (3%) – конверсия для оптимального сценария:

 

 

 

Рассчитываем стоимость лида по формуле Прогнозируемый бюджет * 30 / Количество лидов:

 

 

 

Исходя из этого определяем маржинальность и принимаем решение.

 

Если какие-то сегменты трафика окупаются во всех случаях, с ними начинайте работать в первую очередь.

 

Если при оптимальном и позитивном – с ними осторожнее, внимательнее изучайте конверсию.

 

Насчет трафика, который окупается только при позитивном сценарии, подумайте дважды, стоит ли создавать для него рекламную кампанию.

 

Заключение

 

Прогнозирование – это не факты, а некая вероятность значений для будущей кампании. Сам процесс и последующая настройка рекламы довольно трудоемки, поэтому оценивайте заранее любую идею на окупаемость, чтобы потом не было мучительно больно за потерянное время.

 

Высоких вам конверсий!

Хотите тоже написать статью для читателей Yagla? Если вам есть что рассказать про маркетинг, аналитику, бизнес, управление, карьеру для новичков, маркетологов и предпринимателей. Тогда заведите себе блог на Yagla прямо сейчас и пишите статьи. Это бесплатно и просто

Как сделать прогноз бюджета в Яндекс.Директе: расчет стоимости рекламной кампании

Перед запуском рекламной кампании необходимо оценить будущие затраты. Это можно сделать с помощью бесплатного сервиса — Прогноз бюджета в Яндекс. Директе. Его можно использовать для оценки стоимости рекламы на поиске, как по конкретным ключевым словам, так и по группе ключевых слов.

О том, как пользоваться инструментом прогнозирования бюджета в Директе и пойдет речь в этом материале. Статья будет полезна специалистам по контекстной рекламе — для расчета затрат на рекламу для клиентов. Предприниматели — для проверки информации от агентств и маркетологов.

Прогноз бюджета: показы, рейт, цена клика, регион
Прогноз бюджета — инструмент, позволяющий оценить примерный уровень расходов на поисковую рекламу в Яндекс.

Основные показатели расчета:

фразы — по каждому поисковому запросу все остальные показатели рассчитываются отдельно;
прогноз запросов — примерное количество запросов в месяц по данным Яндекс.Вордстат;
прогноз средней скорости — средняя скорость для определенного объема трафика;
списанная сумма — примерная цена клика;
прогноз CTR — кликабельность рассчитывается в процентах;
прогноз показов — количество показов, которое вы можете получить;
прогноз кликов — количество кликов; Прогноз бюджета

— сколько нужно потратить.
Итоговый рекламный бюджет рассчитывается в зависимости от региона и периода. Вы можете рассчитать стоимость для любого региона, от недели до года, для всех устройств или только для мобильных устройств.

Нужно понимать, что прогноз приблизительный. На самом деле все зависит от того, насколько грамотно и эффективно настроена рекламная кампания. Тем не менее, это ценная информация для предварительной оценки данного канала продвижения. Далее более подробно рассмотрим работу с инструментом.

Как рассчитать рекламный бюджет в Яндекс.Директе самостоятельно
Теперь к главному. Идём в рекламный кабинет. Перейдите на вкладку «Инструменты» вверху и нажмите «Прогноз бюджета» в появившемся меню.

Регионы отображения
Выберите регион, в котором будет продвигаться ваша компания. Напротив надписи «отображать регионы» нажмите на кнопку «Указать». И обратите внимание на регионы или отдельные города в списке. Допустим, это будет Москва и Московская область.

Для интернет-магазинов или компаний, работающих на всю Россию, рекламные кампании и прогноз лучше разделить по регионам и городам. Это позволит оптимизировать затраты и выявить наиболее перспективные регионы.

Параметры расчета
Следующим шагом является установка параметров расчета. Для этого под надписью «Выбранные параметры» нажмите «Изменить».

В появившемся окне выберите:

расчетный период: от одной недели до одного года;
сайтов: все или только мобильные;
валюта.
Расчет будем делать в рублях, на всех площадках сроком на 30 дней.

Ключевые фразы и минус-слова
В конце нужно прописать ключевые слова, по которым мы планируем продвигаться, а также минус-слова, чтобы отсеять лишние запросы. Можно вводить необходимые слова и фразы, каждое с новой строки или просто через запятую. Вы также можете добавлять запросы из правой колонки «Подсказки». Подготовить и собрать ключевые слова для директа лучше заранее.

Внизу поставить галочки в пунктах «автоматическое исправление фраз минус-слов» и «автокоммит стоп-слов». После нажмите кнопку «Сохранить», «Рассчитать».

По каждой ключевой фразе в зависимости от желаемого объема трафика рассчитывается стоимость клика, CTR, прогноз бюджета на месяц (без учета НДС) и другие показатели.

Здесь можно выбрать объем трафика по каждому поисковому запросу или по всему РК в целом. Таким образом, вы можете вписать бюджет в необходимые рамки и увидеть объем трафика, который вы получаете.

Внизу вы увидите дополнительное поле «Новая ключевая фраза» с помощью которого можно дополнить расчет новых ключевых слов.

Как работать с прогнозом бюджета
Полученный расчет не является конечной величиной. Сервис имеет множество дополнительных функций.

Объявления конкурентов
Если нажать на любую ключевую фразу, вы увидите страницу с объявлениями конкурентов, по данному запросу.

Здесь вы можете проанализировать заголовки, тексты и полноту объявлений, а также оценить продвигаемые страницы и конкуренцию в целом. При клике бюджет рекламодателя расходоваться не будет.

Запросить уточнение
При нажатии кнопки Уточнить рядом с ключевой фразой откроется окно со статистикой по дополнительным запросам. Отметив нужные запросы, вы сможете включить их в расчет рекламного бюджета в Директ.

Выбор ключевого слова
Если нажать кнопку «Выбрать» рядом с ключевой фразой, также откроется окно со списком уточнений и дополнительных фраз. Они будут показаны в правой колонке. Вы можете использовать их в текущем расчете или сделать отдельный.

Все результаты по окончании работы можно скачать в виде таблицы Excel.

Заключение
Сервис «Прогноз бюджета» поможет Вам произвести предварительную оценку затрат на рекламную кампанию в Директ, подобрать дополнительные ключевые фразы, а также проанализировать конкурентов. Используйте рекомендации из этой статьи на практике, чтобы лучше использовать описываемый сегодня инструмент.

Оптимизация бюджета — программное обеспечение Marin

Введение

Инструменты бюджетирования в Marin предоставляют как бюджет, так и Pace  инструмент и бюджет Plan инструмент, помогающий планировать и оптимизировать ежемесячные бюджеты. Инструмент «Темп» позволяет прогнозировать расходы издателя на текущий месяц, а инструмент «Планирование» суммирует различные целевые показатели расходов и соответствующие КПЭ (ключевые показатели эффективности) на текущий месяц.

Вы можете найти эти функции, перейдя на вкладку  Оптимизация  в левой панели навигации, нажав  Стратегии  и включив  Прогнозирование  тумблер.

Обратите внимание, что в этой статье речь пойдет об оптимизации бюджета. Для получения информации о стратегическом прогнозировании показателей, не связанных с бюджетом, ознакомьтесь с нашей статьей о стратегическом прогнозировании.

 

 

Примечание. В настоящее время в MarinOne эта функция находится на стадии бета-тестирования и может быть недоступна в вашей учетной записи клиента MarinOne. Если вы заинтересованы в тестировании этой бета-функции, обратитесь к представителю платформы Marin.

Если вы не приняли участие в бета-тестировании этой функции, вы все равно сможете увидеть переключатель  Прогнозирование  , но данные не смогут загрузиться.

Преимущества оптимизации бюджета

Прогноз учитывает сезонность дня недели и дня месяца при формировании прогноза

Pace

---

Инструмент Pace позволяет просматривать прогнозируемые, фактические и совокупные расходы на рекламу за текущий месяц, текущую неделю и текущий квартал, включая частичные расходы в тот же день и прогнозы на оставшуюся часть дня. Вы также можете просмотреть прогнозируемые расходы на следующий месяц и следующий квартал.

 

Извини! Ваш браузер не поддерживает этот формат видео.

 

Как сделать

Вы можете получить доступ к инструменту Pace, следуя приведенным ниже инструкциям.

 

1. Сначала войдите в MarinOne, как обычно.
    
2. Затем перейдите на вкладку  Оптимизация  в левой панели навигации.
   
    
3. Затем убедитесь, что в верхней панели навигации выбрана подвкладка Стратегии.
    
4. Отсюда нажмите на переключатель  Прогнозирование  в правом верхнем углу сетки.
   
    
5. Отсюда нажмите кнопку Темп над диаграммой.

    

6. По умолчанию инструмент темпа MarinOne показывает темп для всех стратегий, но если вы хотите посмотреть, как продвигается отдельная стратегия, просто установите флажок рядом с соответствующей стратегией. Страница автоматически перезагрузится с информацией о времени размещения для выбранной стратегии.

   Подробнее о стратегическом прогнозировании читайте в нашей специальной статье.
    

7. На линейчатых диаграммах показаны ежедневные расходы за текущий месяц, где зеленым цветом показаны фактические расходы, а серым — прогнозируемые расходы.

   На линейной диаграмме представлены совокупные расходы: сплошная линия показывает фактические совокупные расходы, а пунктирная линия показывает прогнозируемые совокупные расходы.

   Вы можете увидеть примеры фактических расходов и прогнозируемых расходов на снимках экрана ниже. Наведите указатель мыши на любой день в диаграмме, чтобы узнать больше о расходах на выбранную дату.

   Вы также можете увидеть ключ для гистограмм и линейных диаграмм в левой части панели управления Pace.
   

    

8. Из панели управления Pace вы даже можете экспортировать диаграмму прогноза на одну из ваших кросс-клиентских и кросс-канальных панелей мониторинга MarinOne, если хотите. Для этого просто сохраните его как сохраненное представление, а затем добавьте на панель инструментов. Дополнительную информацию о сводных панелях см.  ознакомьтесь с нашей специальной статьей .

Как это работает

Прогноз инструмента Pace сначала рассчитывает базовый прогноз, используя 90-дневное ретроспективное окно, взвешенное по давности. Для еще большей точности эта функция также учитывает известные временные эффекты, такие как день недели, день месяца, месяц года и сезонность дня года. Для этого требуется как минимум 3 точки данных для каждого сезонного эффекта. Если обнаруживается значительный эффект, он отфильтровывается из данных перед следующей проверкой, чтобы избежать двойного учета.

План

---

Инструмент  План  позволяет визуализировать допустимые целевые показатели расходов на текущий месяц, а также обеспечивает четкость вторичных показателей или ключевых показателей эффективности, таких как клики, конверсии или валовая прибыль.

Обратите внимание: Инструмент планирования совместим только со стратегиями поиска, ориентированными на финансовую цель . Он несовместим со стратегиями таргетинга на узнаваемость.

 

Извини! Ваш браузер не поддерживает этот формат видео.

 

Как сделать

Вы можете получить доступ к инструменту планирования, следуя приведенным ниже инструкциям.
 

1. Выполните шаги с 1 по 4 в приведенных выше инструкциях для инструмента Pace.
    
2. Затем нажмите кнопку  План  над диаграммой.
   

   
    

3. По умолчанию в инструментах бюджетного планирования MarinOne отображаются сведения обо всех стратегиях, но если вы хотите просмотреть одну стратегию, просто установите флажок рядом с соответствующей стратегией. Страница автоматически перезагрузится с информацией о плане для выбранной стратегии.
    
4. Ось X диаграммы представляет диапазон месячных целевых расходов, ось Y — вторичный KPI. Диаграмма является интерактивной и позволяет вам видеть текущие расходы, которые можно переключать с помощью ползунка. Это обновляет цель расходов на диаграмме и гистограммах, показывающих текущие и рекомендуемые показатели.
   

   
    

5. Справа вы можете настроить вторичный KPI. Выберите между кликами, конверсиями, валовой прибылью, прибылью и затратами издателя. Синяя полоса показывает, насколько эффективны ваши дополнительные ключевые показатели эффективности на основе ваших текущих ставок. Зеленая полоса показывает, как повлияют на ваши вторичные ключевые показатели эффективности изменения, которые вы планируете внести в целевые расходы. Думайте о синей полосе как о сегодняшнем дне, а о зеленой полосе как о завтрашнем дне, если вы выполните изменение, о котором думаете.
   

   
    

6. Нажмите  Применить рекомендации , чтобы настроить новую цель расходов. Marin Bidding соответствующим образом скорректирует цели вашей стратегии, чтобы достичь новой цели по расходам.
   

 

Как это работает

Изучение сценариев целевых расходов с помощью Плана запускает алгоритм перераспределения расходов, который принимает в качестве входных данных Стратегию для прогнозирования точек данных, целевой KPI и цель ежемесячных расходов, определенные в раскрывающемся меню вложенной вкладки План, для определения оптимальные Стратегии для распределения новых расходов. Затем перераспределение преобразуется в новые цели стратегии, т. е. рентабельность инвестиций, цена за конверсию, маржа. Эти новые цели можно просмотреть в сетке стратегии, представленной в разделе «Рекомендуемая цель».

Примечание. После того как вы переведете стратегию в режим предварительного просмотра, может пройти до 24 часов, пока инструмент планирования заполнит данные. Если платформа не может сгенерировать прогноз для определенной Стратегии, Стратегия будет исключена из сетки и будет представлена ​​как статический компонент в общем моделировании Плана.

Примечание о диапазонах дат 

---

Функция оптимизации бюджета платформы позволяет выбирать из множества календарных циклов, включая текущую неделю, текущий месяц, текущий квартал и многие другие. Выбрав другой диапазон дат, вы лучше поймете, насколько эффективно работает ваше время размещения. Затем вы можете скорректировать свои цели на основе данных, предоставленных симуляцией плана платформы.

Календарь 4-5-4 

Платформа также поддерживает розничный календарь 4-5-4, хотя вам нужно поговорить с представителем платформы, чтобы включить его для вашей учетной записи. При использовании 4-5-4 выбор текущего месяца будет отражать 4-ю или 5-ю неделю календарного месяца 4-5-4. Точно так же при выборе текущего квартала выбранный диапазон дат будет включать 13 недель текущего квартала 4-5-4. Узнайте больше о календаре 4-5-4 здесь  (внешняя ссылка).

Важные примечания

---

• Торговые кампании Microsoft и Google поддерживаются инструментами оптимизации бюджета.
• В настоящее время динамические поисковые объявления и стратегии таргетинга на узнаваемость не поддерживаются инструментами темпа и планирования.
• Кампании, использующие Google Smart Bidding, не поддаются прогнозированию. График расходов будет точным, но инструмент не сможет прогнозировать изменения производительности.