Как составить бриф для клиента: структура и примеры

Зачем бриф нужен исполнителю и заказчику Какие бывают ошибки при составлении брифа Как составить бриф для заказчика Коротко о главном

Читайте наc в Telegram

Разбираемся, что происходит в мире рассылок и digital-маркетинга. Публикуем анонсы статей, обзоры, подборки, мнения экспертов.

Смотреть канал

Станьте email-рокером 🤘

Пройдите бесплатный курс и запустите свою первую рассылку

Подробнее

Долгожданный договор на оказание услуг — далеко не первый документ заказчика и исполнителя, есть еще коммерческое предложение и бриф.

В блоге Unisender я уже рассказывала, как составить коммерческое предложение.

Теперь побеседовала со специалистами тендерной площадки Workspace — они объяснили:

• зачем нужен бриф и какие вопросы включает,
• какие ошибки всего совершают исполнители,
• как составить бриф на диджитал-услугу.

Зачем бриф нужен исполнителю и заказчику

Бриф — это список вопросов, который исполнитель отправляет заказчику перед началом сотрудничества. Могут быть две схемы:

1. Заказчик уже выбрал исполнителя — агентство или фрилансера. В этом случае бриф нужен, чтобы прояснить детали проекта. Заказчик описывает свое видение, исполнитель понимает, сможет ли он с ним справиться и что для этого надо сделать.
2. Заказчик еще не определился с выбором. В этом случае он рассылает заполненный бриф нескольким претендентам и смотрит, кто больше всего подходит по условиям и компетенциям.

В любом случае бриф нужен обеим сторонам:

Исполнитель и заказчик оценивают друг друга

. Специалист прикидывает масштаб работы, бюджеты и сроки; понимает, сможет ли справиться ли с этим проектом. Заказчик оценивает, насколько компетентен исполнитель, какие вопросы он задает, на какие условия согласен. 

Оба экономят время. Частая отговорка клиентов — бриф заполнять долго, я человек занятой, лучше созвониться и быстренько голосом проговорить. На самом деле за короткий созвон ничего не решить, да и формулировать свои идеи намного продуктивнее в письменном виде.

Оба получают письменный документ — своего рода гарантию, что поняли друг друга правильно.

Какие бывают ошибки при составлении брифа

Исполнитель путает бриф с техническим заданием (ТЗ). Возьмем, например, разработку сайта. Во-первых, бриф заполняет сам заказчик, а ТЗ обычно делает исполнитель. Во-вторых, бриф более вольный документ — там еще нет конкретики, заказчик высказывает свои пожелания, мечтания, видение. А ТЗ — это свод четких указаний, по которым будет делаться сайт.

Это полноценный документ, не менее важный, чем договор, по которому будет работать команда специалистов.

Исполнитель задает шаблонные вопросы. Спору нет, шаблон должен быть (далее мы приведем стандартную структуру брифа). Но часто агентства и фрилансеры просто берут и отсылают одну и ту же рыбу всем подряд — независимо от специфики и ниши бизнеса клиента. Такой подход прекрасно виден и далеко не всем нравится.

Как надо:

1. Внимательно изучить сайт клиента и информацию о нем, отметить, что важно или непонятно, и спросить об этом.

2. Это двойной профит: клиенты видят, что исполнитель подходит к задаче серьезно, а он, в свою очередь, получает ответы и думает, как с ними работать дальше.

Исполнители излишне заморачиваются над оформлением. На самом деле не так уж важно, в какой программе будет сверстан бриф — главное, какие в нем вопросы. Удобно и быстро можно составить документ в Google Формах — да даже Google Документы вполне подойдут.

Исполнители присылают бриф для галочки. Вроде надо прислать — ну ок, сделаем. А потом, когда договор заключен, благополучно забывают про ответы клиента. А там, между тем, может содержаться ценнейшая информация! Важно сразу зафиксировать свои идеи — можно прямо в тексте брифа, чтобы не потерялись. 

Как составить бриф для заказчика

Ниже общая структура брифа, которая подойдет к любой диджитал-услуге. Если у вас есть чем дополнить, пожалуйста, поделитесь в комментариях — обменяемся опытом.

Шапка брифа

Нужна в ситуациях, когда документов много: у исполнителя десяток новых потенциальных клиентов, у заказчика очередь из желающих посотрудничать. Шапка поможет не перепутать документы. Ну и просто приятно разложить все по полочкам: это делает работу системной и располагает к серьезному подходу.

Что писать в шапке: 

название компании заказчика,
дату заполнения, 
имя и фамилию контактного лица, 
способы связи (телефон, email),
сайт компании.

Данные о компании

В этом разделе клиент пишет полное название организации и описывает основные продукты или услуги. Опытный исполнитель обязательно забьет название в поисковик и изучит информацию о нише, с которой придется работать. Что за компания, как давно на рынке, какие о ней отзывы, есть ли долги — любая информация может пригодиться.

Важно выделить именно основные продукты и услуги, чтобы понять, на что делать упор в продвижении.

Что спросить:

Полное название организации.
Описание основных продуктов/услуг.

Данные о конкурентах

Очень надеемся, что клиент знает своих основных конкурентов . Идеально, если в компании заказчика проводился маркетинговый анализ и анализ конкурентов — полезно знать сильные и слабые стороны противника, чтобы успешно бороться с ним. Это пригодится при решении абсолютно любой диджитал-задачи, будь то SEO, SMM, контекстная реклама или контент-маркетинг.

Что спросить:

Названия компаний конкурентов.
Их сильные и слабые стороны.
Ссылки на сайты.

Информация о целевой аудитории

Эту информацию клиенты обычно берут из маркетингового анализа: присылают портреты ЦА разных сегментов. Нужно узнать все о покупателе товара или услуги: кто он, где живет, чем интересуется, какой у него уровень и стиль жизни и т. д. 

Ваша задача дальше — проанализировать, как полученная информация соотносится с оказываемой услугой.

Например, вы делаете контент-маркетинг. Подумайте:

Где сегменты ЦА ищут нужный контент?
Как и где они могут увидеть контент вашего клиента? 

Какой контент им больше понравится, какой принесет пользу? 
Есть ли у них боли по контенту (мало информации, она неэкспертная, приходится искать по крупицам в разных источниках и т. д.)?
На что сделать основной упор — на блог, соцсети, внешние площадки?

Информация о задаче

Самый важный раздел. Рассмотрим его на примере брифа на разработку сайта.

Что спросить:

Цель и задачи создания сайта.
Есть ли предварительная структура. Для чего нужен каждый раздел и подраздел, каким он должен быть хотя бы примерно.
Есть ли требования к дизайну.
Примеры дизайна, которые нравятся — так называемые референсы.
Какие материалы имеются (логотип, брендбук, макеты страниц, фото, видео и т.д.).
Сроки и бюджет проекта.

Для других услуг вопросы будут отличаться (логично). Например, в брифе на таргетированную рекламу можно спросить у клиента:

• Был ли у вас опыт запуска рекламы ранее? В каких соцсетях? С какими результатами? Почему распрощались с подрядчиком?
• Установлены ли у вас системы аналитики?
• Каковы цели запуска рекламы?
• На какие соцсети будем запускать рекламу, учитывая последние реалии и блокировку привычных площадок?
• Есть ли у вас по-настоящему выгодное предложение для пользователей или нужно его придумать?
• Какие результаты вам наиболее важны — увеличение количества лидов, трафика на сайт или реальных продаж?

В брифе на контекстную рекламу можно спросить следующее:

• Имеются ли у вас приоритеты по показам? 
• Давно ли собирали семантику и составляли список ключевых запросов? 
• По каким KPI будем работать?  
• Какую стоимость клика вы считаете приемлемой в данной тематике?

А, скажем, в брифе на разработку фирменного стиля вопросы будут иными:

• Есть ли у вас элементы айдентики (корпоративные цвета, шрифты, логотип)? Если нет, есть ли варианты, которые нравятся?
• Ваш стиль будет привычным для потребителя или, наоборот, инновационным? 
• Какой характер необходимо придать фирменному стилю — легкий или серьезный, современный или классический, яркий или сдержанный?
• Какие цвета, образы, объекты, свойства или явления предпочтительно использовать, а какие — нет?
• Нужен ли вам брендбук?

Дополнительная информация

Здесь на ваш выбор. Например, если речь идет о создании сайта — можно спросить у заказчика следующее:

• Есть ли у вас сотрудник, который в дальнейшем будет поддерживать сайт? 
• Будет ли меняться количество/расположение разделов сайта уже после сдачи проекта?
• Какие дополнительные услуги могут вам понадобиться — SEO-продвижение, тексты, контекст и т.д.?

Коротко о главном

Мы разобрали примерную структуру брифа — вы можете менять и дополнять ее по своему усмотрению в зависимости от вводных данных, условий проекта, его ниши и специфики. 

Запомните главное:

• Бриф нужен не только исполнителю, но и заказчику. 
• Бриф — это не ТЗ. Это, скорее, его прелюдия.
• У брифа типовая структура, но вопросы для каждого клиента надо прорабатывать индивидуально. Для этого придется изучить его нишу и бизнес.
• Также вопросы брифа зависят от услуги, которую вы оказываете.

А еще на сайте Workspace есть готовые шаблоны брифов на популярные диджитал-услуги — качайте бесплатно и пользуйтесь!

Поделиться

СВЕЖИЕ СТАТЬИ

Другие материалы из этой рубрики

Не пропускайте новые статьи

Подписывайтесь на соцсети

Делимся новостями и свежими статьями, рассказываем о новинках сервиса

Статьи почтой

Раз в неделю присылаем подборку свежих статей и новостей из блога. Пытаемся шутить, но получается не всегда

Оставляя свой email, я принимаю Политику конфиденциальности

Наш юрист будет ругаться, если вы не примете 🙁

Как запустить email-маркетинг с нуля?

В бесплатном курсе «Rock-email» мы за 15 писем расскажем, как настроить email-маркетинг в компании. В конце каждого письма даем отбитые татуировки об email ⚡️

*Вместе с курсом вы будете получать рассылку блога Unisender

Оставляя свой email, я принимаю Политику конфиденциальности

Наш юрист будет ругаться, если вы не примете 🙁

что это такое, пример заполнения, как составить и сделать в 2022 году

Содержание

• Бриф: понятие и особенности
• Виды брифов
• Правильное создание брифа
• Форма брифа
• Бриф: пример заполнения
• Важность брифа: убеждаем заказчика
• Различия между брифом и ТЗ
• Если бриф не нравится заказчику
• Заключение

Статья обновлена 07.06.2022

Основа любого сотрудничества — взаимоотношения сторон, основанные на достижении общей цели. Чтобы клиент и заказчик, начальник и подчиненный смогли найти общий язык, понять друг друга правильно, составляется бриф. Что это такое? Кто должен его составлять, какую информацию туда вносить, какова должна быть структура документа? Разберем ответы на эти вопросы. 

Бриф: понятие и особенности

Бриф — документ, в котором кратко, в письменном виде обозначаются обязательства сторон, задачи будущего проекта. Нередко бриф включает вопросы исполнителя, ответы заказчика: благодаря данной информации можно добиться выгодного для обеих сторон результата сотрудничества. 

Брифы составляют при личной встрече, через специальные формы электронной переписки. Если сотрудничество удаленное, исполнитель обычно формирует основные вопросы, уточнения к заказчику, а тот дает наиболее полные ответы. 

Рекламные агентства зачастую размещают бриф прямо на корпоративном сайте. Такое заочное знакомство позволяет упростить процедуру заказа, поскольку нюансы сотрудничества выяснены заранее.  

При помощи брифа достигается:

• разделение задач на смысловые и временные блоки;
• формирование понимания задач для всех участников проекта;
• экономия времени, сил и ресурсов;
• выделение ключевой информации;
• правильное распределение времени, ресурсов;
• синхронизация ожиданий заказчика и исполнителя;
• предотвращение конфликтных ситуаций. 

Составление и заполнение брифа сторонами требует времени, оно непременно окупится позднее. Также бриф станет прекрасным опытом для будущей работы, упростит последующие задачи.

Виды брифов

Впервые понятие «бриф» начало использоваться в сфере рекламы. Поэтому первые его виды так или иначе были связаны с продвижением:

• медиа-бриф — используется при запуске рекламных кампаний;
• креативный — предназначен для создания рекламных материалов;
• экспертный — создается для проведения маркетинговых исследований, тестирований.

Позднее брифы стали действенным инструментом сферы digital, поэтому появились другие их виды:

• для разработки мобильных приложений;
• для создания сайтов и лендингов;
• для разработки программных продуктов;
• для настройки рекламных кампаний;
• для создания маркетинговой стратегии.

Современные брифы получили распространение также в консалтинге, юриспруденции, дизайне, строительстве.

Чтобы правильно составить бриф, новичку поможет пример рекламного брифа, который мы рассмотрим далее. В нем будут отражены все основные вопросы и нюансы. Создав первый бриф по образцу, можно значительно упростить дальнейшую работу. Такая анкета поможет сэкономить время и нервы — исполнителю не нужно будет несколько раз связываться с заказчиком, уточнять детали, решать возникающие вопросы.

Правильное создание брифа

Бриф фактически помогает исполнителю получить максимум информации от заказчика. Именно это позволит выполнить задание максимально качественно и оперативно.

Удачный бриф должен содержать восемь нижеперечисленных пунктов. 

1. Данные компании-заказчика.
2. Описание проекта, задачи.
3. Результат, к которому нужно стремиться. Исполнитель может попросить заказчика добавить примеры удачных работ: качественные и удачные решения других компаний или из опыта заказчика — референсы.
4. Дедлайн — какой срок отводится на выполнение задания.
5. Целевая аудитория — на кого рассчитан конечный продукт, кого нужно заинтересовать. Здесь важна конкретика — регион, возраст, пол, род занятий, достаток, другие характеристики.
6. Показатели проекта заказчика: сильные и слабые стороны, особенности предоставляемых услуг, уровень конкуренции.
7. Бюджет проекта.
8. Дополнительные вопросы, пожелания, комментарии по проекту.

Источник: https://habr.com/ru

Это список основных моментов. В зависимости от сферы деятельности он может дополняться другими пунктами. На практике бриф может отличаться от идеального примера. Например, бриф по созданию логотипа компании будет кардинально отличаться от брифа по разработке приложения для смартфона.

Не всегда сотрудничество подразумевает взаимоотношения двух опытных сторон. Если ваш заказчик — новичок, ему тем более нужно предоставить бриф для заполнения. В этом случае можно взять готовый пример или составить новую форму на основе особенностей конкретного сотрудничества. При составлении индивидуального брифа стоит учесть все нюансы работы: сфера деятельности, конкуренция, тема, задачи, дедлайн и так далее.

Заказчик может попросить исполнителя помочь в заполнении брифа, ведь новичок не всегда сам уверен в собственных потребностях. В таком случае, конечно, стоит максимально посодействовать своему партнеру. Следует учесть, что даже совместно составленный бриф нужно отправить заказчику на согласование: он еще раз просмотрит ответы на вопросы, при необходимости подкорректирует их, дополнит опросник своими пожеланиями и комментариями.

Форма брифа

Компании, которые только начинают внедрять брифы в свою работу, интересуются оптимальной формой брифа, который преподносят заказчику. Важно понимать: бриф, его форма будут отражать серьезность ваших намерений. К тому же он должен быть удобным как для исполнителя, так и для заказчика. В эпоху цифровых технологий самая удобная форма — электронная.

По созданию брифа и его заполнению можно отметить следующие общие моменты:

• проще всего создать файл в Excel или Word и отправить его заказчику по электронной почте или через мессенджер;
• если у исполнителя есть сайт, форму брифа можно разместить на ресурсе и попросить заказчика ее заполнить;
• удобно разместить форму в облачном хранилище, виртуальном диске или в онлайн-опроснике, предоставив заказчику доступ для заполнения;
• также можно распечатать форму и дать заполнить второй стороне при личной встрече.

Создать первый бриф с нуля довольно сложно, поэтому лучше взять за основу готовый удачный пример. Существует масса специализированных ресурсов, где есть примеры заполнения брифов и список рекомендуемых вопросов. Самым простым методом станет дополнение предложенного списка с учетом специфики предстоящих работ.

Писать вопросы в теле электронного письма — не самый комфортный и продуктивный метод взаимодействия с заказчиком. К тому же исполнителю будет сложнее искать необходимую информацию. Обычно так поступают неопытные сотрудники и новички на рынке. 

Отдельно созданный файл с формой брифа — свидетельство уважения заказчиков и их времени со стороны компании.

Бриф: пример заполнения

Как мы уже поняли ранее, бывают разные формы и содержание брифа. В качестве примера рассмотрим задание на разработку печатной рекламы. Заполнив все указанные поля, заказчик полностью передаст свои пожелания, тогда исполнитель сможет взять данную таблицу за основу для выполнения задачи.

1. Информация о компании и продукте	Укажите данные о вашей компании
Название компании, сфера деятельности
Описание продуктов или услуг, предоставляемых компанией
Ссылка на логотип компании и брендбук (если таковые имеются)
Веб-сайт компании
Уникальные свойства предоставляемых продуктов или услуг
Прочая информация о компании
Контактное лицо, телефон, email

2. Конкуренты	Заполните данные о конкурентах вашей компании
Конкурентные преимущества компании
Слабости по сравнению с конкурентами
Основные конкуренты в ценовом сегменте
Основные конкуренты по качеству
Основные конкуренты по имиджу
Дополнительная информация о конкуренции на рынке в сфере деятельности компании

3. Целевая аудитория	Портрет вашей целевой аудитории
Пол, возраст и социальный статус целевой аудитории
Сфера трудовой деятельности потенциальных покупателей
Образование потенциальных покупателей
Интересы и хобби целевой аудитории
Место проживания целевой аудитории

4. Маркетинговые цели компании	Необходимо пометить галочкой нужные пункты
Увеличение продаж
Позиционирование бренда
Охват новой целевой аудитории
Запуск нового продукта или услуги
Другое

5. Информация о предстоящих работах	Полная информация о необходимых работах
Краткая информация о продукте/услуге, который необходимо рекламировать
Необходимый рекламный формат (веб-баннер/листовка/плакат/каталог/другое)
Информация, которую необходимо указать в креативе
Цвета, которые необходимо использовать в креативе (если таковые пожелания имеются)
Эмоции, которые должна вызвать реклама
Ситуации, в которых клиент увидит рекламу (по дороге домой, на веб-сайте, на профессиональной выставке и так далее)
Срок сдачи макета
Бюджет работ

6. Дополнительная информация	Какие еще данные могли бы помочь в выполнении работ?
Миссия компании. Как вы могли бы описать ваш бренд одним словом?
Ссылки на исследования и результаты предыдущих рекламных кампаний, если таковые проводились
Дополнительные пожелания к выполнению работ

После заполнения анкеты заказчиком исполнитель получит подробный бриф. Пример рассматривает только создание маркетинговой продукции, однако его можно видоизменить под любой другой вид деятельности, ведь в документе учтены все необходимые моменты: информация о заказчике, продукте, требуемой работе, сроках, бюджете.

Важность брифа: убеждаем заказчика

Несмотря на то, что большинство компаний открыты к передовым технологиям и методам, не все знакомы с понятием «бриф». Поэтому исполнитель может столкнуться со стеной непонимания, предложив второй стороне ответить на вопросы анкеты.

Источник: https://silverweb. by

Другие заказчики, даже зная суть брифа, могут отказываться его заполнять, ведь процесс потребует времени. Многие полагают: незачем заполнять форму, ведь можно в двух словах просто описать ситуацию.

Исполнителю не стоит поддаваться подобным уговорам, иначе может возникнуть непонимание. Лучше убедить заказчика в необходимости брифа: при появлении разногласий у обеих сторон будет письменное подтверждение их договоренности, значит, уже никто не скажет: «Я такого не говорил».

Серьезные заказчики обязательно отзовутся на просьбу заполнить форму. Если нет, следует задуматься, стоит ли вообще начинать сотрудничество.

Бриф необходимо отправить второй стороне после обсуждения общих деталей. Это удобно, поскольку заказчик выберет подходящее время и заполнит форму. Наиболее удобная последовательность действий включает в себя первичное составление брифа и последующее обсуждение стоимости работ. 

Различия между брифом и ТЗ

Компании и отдельные лица, начинающие свой путь в сфере digital, часто путают такие понятия, как «бриф» и «ТЗ, техническое задание». На самом деле понятия разные: техзадание — точная и четкая инструкция для выполнения одной конкретной задачи, а бриф помогает определить общие представления о проекте. 

Часто бриф используют для первоначального уточнения условий сотрудничества, затем на его основе создают несколько конкретных ТЗ. Следовательно, техническое задание и бриф могут существовать вместе или по отдельности.

Если бриф не нравится заказчику

В любой сфере может возникнуть ситуация, когда заказчика не устроил присланный исполнителем бриф. Он может посчитать, что перечень вопросов неполный или они звучат слишком обобщенно. Если исполнитель взял готовый пример у коллег и не переделал его, то вероятно, заказчик уже где-то видел эту форму и может счесть, что вторая сторона подходит к процессу несерьезно.

Заказчик может попросить переделать бриф под конкретную сферу или задачу. Тогда исполнителю, если он желает продолжать сотрудничество, следует выполнить требование. Так он покажет всю серьезность своей работы и расположит заказчика индивидуальным подходом.

Бывает, что бриф составлен, договоренности достигнуты, но в процессе реализации исполнитель выполняет дополнительный объем работ. Несмотря на то, что дополнительные усилия исполнителя не отражены в брифе, он вправе требовать от заказчика доплаты за проделанные действия. Однако следует учитывать первичные договоренности, зафиксированные документально, и не ожидать дополнительного финансового поощрения. 

Заключение

Бриф — своеобразная анкета, которую исполнитель просит заполнить заказчика. Форма содержит вопросы, позволяющие выполнить задание в соответствии с ожиданиями, предотвратить непонимание и конфликты.

Более других в составлении брифов нуждаются digital-сегмент, сфера услуг. Форма должна содержать информацию о заказчике, основные задачи, желаемый результат, сроки, контакты.

При составлении брифов нужно опираться на удачные примеры из практики других компаний и собственный опыт общения с клиентами.

Частые вопросы

Зачем нужен бриф?

Чтобы избежать конфликтов и получить полную информацию, необходимую для выполнения работ.

Чем отличается бриф от ТЗ?

Техническое задание более четко составлено. ТЗ отражает суть конкретной задачи, которую необходимо выполнить. Бриф более размыт, включает больше общей информации. В некоторых проектах уместно использовать оба инструмента.

Кто должен заполнять бриф?

Заказчик. Если у него возникают вопросы по предстоящей задаче, исполнитель помогает с заполнением анкеты. Заказчик также может дополнить бриф необходимыми вопросами, если считает это важным при заключении договоренностей.

Следующая статья: « Как сделать турбо-страницу в Яндекс.Директ

Содержание

• Бриф: понятие и особенности
• Виды брифов
• Правильное создание брифа
• Форма брифа
• Бриф: пример заполнения
• Важность брифа: убеждаем заказчика
• Различия между брифом и ТЗ
• Если бриф не нравится заказчику
• Заключение

Оцените статью:

Средняя оценка: 4. 6 Количество оценок: 147

Понравилась статья? Поделитесь ей:

Подпишитесь на рассылку ROMI center: Получайте советы и лайфхаки, дайджесты интересных статей и новости об интернет-маркетинге и веб-аналитике:

Вы успешно подписались на рассылку. Адрес почты:

Читать также

Как увеличить продажи в несколько раз с помощью ROMI center?

Закажите презентацию с нашим экспертом. Он просканирует состояние вашего маркетинга, продаж и даст реальные рекомендации по её улучшению и повышению продаж с помощью решений от ROMI center.

Запланировать презентацию сервиса

Попробуйте наши сервисы:

• Импорт рекламных расходов и доходов с продаж в Google Analytics

  Настройте сквозную аналитику в Google Analytics и анализируйте эффективность рекламы, подключая Яндекс Директ, Facebook Ads, AmoCRM и другие источники данных за считанные минуты без программистов

  Попробовать бесплатно

• Импорт рекламных расходов и доходов с продаж в Яндекс Метрику

  Настройте сквозную аналитику в Яндекс. Метрику и анализируйте эффективность рекламы, подключая Facebook Ads, AmoCRM и другие источники данных за считанные минуты без программистов

  Попробовать бесплатно

• Система сквозной аналитики для вашего бизнеса от ROMI center

  Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Попробовать бесплатно

• Сквозная аналитика для Google Analytics позволит соединять рекламные каналы и доходы из CRM Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Подробнее → Попробовать бесплатно

• Сквозная аналитика для Яндекс. Метрики позволит соединять рекламные каналы и доходы из CRM Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Подробнее → Попробовать бесплатно

• Сквозная аналитика от ROMI позволит высчитывать ROMI для любой модели аттрибуции Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Подробнее → Попробовать бесплатно

Как написать творческий бриф

Независимо от того, сотрудничаете ли вы с внешней творческой фирмой или работаете внутри компании, совместное использование краткого описания маркетинговой кампании гарантирует, что все будут на одной странице. В конце концов, если вы тратите время и деньги на работу с агентством над хорошо организованной маркетинговой кампанией, вы хотите быть уверены, что получаете максимальную отдачу от своего партнерства. Если у вас есть внутренняя команда, они будут благодарны вам за то, что вы сказали им именно то, что вы хотите.

Давайте рассмотрим стандартные элементы, которые нужно включить, а также несколько примеров.

Вы можете использовать творческий бриф, чтобы предоставить план для всех результатов, независимо от того, работаете ли вы над рекламными материалами, подкастами, визуальными эффектами для социальных сетей — этот список можно продолжить.

Хорошо выполненный бриф поможет заинтересованным сторонам понять, как вы видите проект, аудиторию, которую вы пытаетесь охватить, какие результаты вы ищете, цели и другую актуальную информацию. Если вы не совсем понимаете, как вы хотите, чтобы ваш бренд звучал и чувствовался в ваших творческих активах, эффективность вашей кампании может пострадать.

Большинство трусов будут выглядеть относительно одинаково. Итак, мы разбили стандартный формат, которому вы должны следовать, чтобы не упустить ни одной детали.

1. Миссия вашей компании
2. Объяснение проекта и того, как этот запрос на креатив вписывается в общую стратегию кампании
3. Информация об аудитории, включая рынки и персоны, на которые вы ориентируетесь, а также любые соответствующие демографические или психографические профили
4. Ваша «большая идея» или цель, которую вы надеетесь достичь с помощью творческих результатов
5. Голос и сообщения вашего бренда
6. Ваши конкуренты, а также любые вызовы или препятствия, которые вы ожидаете
7. Логистические данные, включая ваш бюджет и сроки, в которые вам необходимо завершить проект

Креативное задание обычно занимает одну страницу — максимум две страницы — как показано в примере PayPal ниже.

Вот более подробный обзор того, что нужно включить, а также несколько основных советов о том, как создать качественное творческое задание.

Часть 1. Информация о вашей компании

Вы хотите представить основные элементы своего бизнеса, чтобы внешнее агентство могло понять ваш бренд. Если у вас есть определенная точка зрения или набор ценностей, или вы руководствуетесь миссией, это место, где вы хотите сообщить об этом. Конечно, эту часть можно опустить, если вы работаете с кем-то внутри компании.

Часть 2: Ваш проект

Этот раздел поможет креативщикам понять, что вы ищете с точки зрения их результатов. Например, вы объясните, запрашиваете ли вы 30-секундный рекламный ролик, чтобы помочь привлечь внимание к запуску вашего нового продукта, шестинедельный подкаст, чтобы рассказать о высокопоставленных клиентах, которых вы привлекли, или, возможно, новый веб-сайт для обновления вашего бренда.

Часть 3: Ваша целевая аудитория

Чем больше вы знаете о своей аудитории, тем лучше ваша творческая группа сможет выполнить ваш запрос. Здесь вы укажете, на кого вы хотите ориентироваться в этой конкретной кампании, и имеющиеся у вас сведения об их поведении и желаниях, которые могут иметь отношение к эффективной реализации креативов.

Часть 4: Ваша цель

Вы надеетесь потенциально привлечь новых клиентов или адаптировать свой бренд к другой демографической группе? Предоставление желаемого результата креативщикам поможет им визуализировать наиболее эффективное исполнение.

Часть 5: Ваш голос

У вас есть определенный тон голоса, которым вы всегда общаетесь? Есть ли сообщения, которые вам нужно забить домой? Это должно отражать ваш бренд и говорить с вашей целевой аудиторией. Точно так же, как это сделал Hasbro в разделе «Обязательные».

Часть 6: Ваши конкуренты

Включение ваших конкурентов не является обязательным , но это позволит вашей творческой команде увидеть, с кем вы соперничаете, чтобы они могли уникально позиционировать вас на рынке. Определите конкурирующие компании, продукты или даже конкретные кампании — в зависимости от того, что наиболее актуально.

Часть 7: Ваш объем

Наконец, вы можете указать именно то, что вы ищете, бюджет, который у вас есть, и сроки выполнения. Это, конечно, будет частью более крупного разговора, но предоставление этой информации в творческом брифе может помочь вашему творческому партнеру убедиться, что они согласованы, и поэтому вы не перетратите, если нанимаете стороннюю фирму.

Следующие шаги

Ваше творческое задание является неотъемлемой частью вашего интегрированного маркетингового плана. Поскольку вы стремитесь донести до потребителей связное повествование по всем вашим маркетинговым каналам, хорошо выполненный творческий бриф может помочь обеспечить последовательный обмен сообщениями на протяжении всей вашей кампании.

Optimizely делает все возможное.

Хотите увидеть себя? Начните БЕСПЛАТНО, чтобы увидеть наш инструмент контент-маркетинга в действии.

• Система контент-маркетинга
• Анализ производительности
• Редактор контента
• Управление цифровыми активами
• Задачи и рабочие процессы
• Запросы на работу
• Кампании
• Календари

Краткое определение и значение — Merriam-Webster

1 из 3

бреф

1

: короткий по продолжительности, степени или продолжительности

короткая встреча

2

а

: кратко

дал краткое описание событий

обещает быть кратким

б

: краткий, резкий

краткость сущ.

краткое

2 из 3

1

а

: официальное письмо или поручение (см. запись о поручении 1, смысл 1)

особенно католицизм : папское письмо менее официальное, чем булла

б

: особое указание или ответственность

его задачей было усиление армии

2

а

: краткая статья (как в газете)

сводка новостей

б

: синопсис, резюме

с

закон : краткое изложение дела клиента, составленное для инструкций адвоката, обычно клерком

особенно закон : официальное письменное изложение аргумента, в котором излагаются основные моменты с подтверждающими прецедентами и доказательствами.

юридический бриф

подал бриф

4

трусы во множественном числе

[краткая запись 1] : короткие обтягивающие штаны или трусы

трусы

трусы

3 из 3

переходный глагол

1

: делать реферат или сокращение

краткий отчет

обобщил данные археологии северо-востока Сибири и кратко изложил многие обычно недоступные источники — Уэнделл Освальт

2

а

: , чтобы дать окончательные точные инструкции

были проинструктированы перед миссией

б

: заранее тщательно обучить

с

: для предоставления важной информации

Советники инструктируют президента.

3

: обсудить (что-то, например военную операцию) на брифинге

ознакомить с заданием

короче существительное

Фразы

вкратце

: кратко : кратко

сегодняшние новости кратко

Синонимы

Прилагательное

• афористично
• апофегматический
• капсула
• компактный
• краткий
• лаконичный
• хрустящий
• курт
• эллиптический
• эллиптический
• эпиграмматический
• лаконичный
• односложный
• содержательный
• сентенциозный
• кратко
• резюме
• телеграфный
• лаконичный
• миниатюра

Существительное

• Аннотация
• требник
• капсула
• конспект
• дайджест
• инкапсуляция
• воплощение
• инвентарь
• контур
• краткий отчет
• Резюме
• резюме
• резюме
• резюме
• резюме
• сводка новостей
• прогон
• краткое изложение
• сумма
• суммировать
• сумма
• обобщение
• резюме
• подведение итогов
• синопсис
• завершение

Глагол

• знакомство
• сообщить
• сообщить
• догнать
• прозрачный
• подсказка (в)
• просветить
• ознакомиться
• заполните
• бедро
• сообщить
• проинструктировать
• скажи
• стих
• wise (up)

Просмотреть все синонимы и антонимы в тезаурусе 

Примеры предложений

Прилагательное Встреча будет краткая . Эссе короткое но достаточно полное. несколько кратких слов предостережения Существительное Ее краткое для управления отделом продаж компании. одностраничный бриф разведывательного отчета Глагол Капитан проинформировал команду о новых процедурах безопасности. Президент был проинформирован своими советниками. Узнать больше

Последние примеры в Интернете

Ли сделал краткое , неподготовленное замечание через видеозвонок. — Ли О. Сандерлин, Baltimore Sun , 9 декабря 2022 г. Президент Байден выступил с краткими замечаниями в честь освобождения Гринера из России, но пообещал, что его администрация по-прежнему привержена освобождению Пола Уилана из-под стражи в России. — CBS News , 9 декабря 2022 г. После того, как судья привел его к присяге, Луна предложила краткие замечания. — Мариса Гербер, Los Angeles Times , 3 декабря 2022 г. Встреча была краткой ; три редактора говорили о политике, а не о должности. — Клэр Мэлоун, The New Yorker , 2 декабря 2022 г. Карри сказал, что погоня была короткой , но закончилась тем, что автомобиль офицера врезался в машину подозреваемого. — Оливия Диас, 9 лет.0078 Washington Post , 1 декабря 2022 г. Заявление Киффина для ESPN подтверждает его кратких замечаний после проигрыша Egg Bowl в четверг сопернику штата Миссисипи. — Том Грин | [email protected], al , 26 ноября 2022 г. Что касается других событий, то в субботу официальный представитель Белого дома заявил, что вице-президент США Камала Харрис обменялась краткими замечаниями с председателем Китая Си Цзиньпином до начала заключительной встречи АТЭС, призвав обе стороны поддерживать связь открытыми. — Крутика Пати, 9 лет.0078 BostonGlobe.com , 19 ноября 2022 г. В кратких замечаниях своей толпе на вечеринке перед выборами в фитнес-центре в пригороде Филадельфии Оз поблагодарил сторонников и излучал оптимизм. — Марк Леви, ajc , 9 ноября 2022 г.

Азкарат отвергла все доводы Херд в ее 53-страничном брифе с требованием повторного судебного разбирательства. — Наледи Уше, , США СЕГОДНЯ, , 5 декабря 2022 г. В своем отчете организация «Студенты за справедливое поступление» провела параллель между подходом Гарварда к абитуриентам азиатского происхождения и усилиями школ Лиги плюща, включая Гарвард, по ограничению числа студентов-евреев в 1920-х годах. — Эми Цинь, 9 лет0078 New York Times , 2 декабря 2022 г. Окружной прокурор утверждает в своей записке , что даже если заявление Сиска о местонахождении оружия неприемлемо, само оружие может быть представлено в качестве доказательства. — Эрик Флейшауэр, The Decatur Daily, al , 2 декабря 2022 г. В своем кратком отчете Верховного суда администрация Байдена не только защищает руководящие принципы, но и утверждает, что суды низшей инстанции зашли слишком далеко, чтобы одобрить судебный процесс со стороны генеральных прокуроров штатов, выступающих против федеральной политики. — Джесс Бравин, 9 лет.0078 WSJ , 29 ноября 2022 г. В этом году Хихон расширил свою отраслевую краткую несколькими способами. — Пабло Сандовал, Variety , 20 ноября 2022 г. Сказать, что президент может просто обозначить президентские документы как личные, будет противоречить самой цели федерального закона, написало Министерство юстиции в своем отчете . — Перри Стейн, 9 лет.0078 Washington Post , 15 ноября 2022 г. В кратко наша иммунная система не может правильно распознать вирус из-за мутаций. — Уильям А. Хазелтин, Forbes , 10 ноября 2022 г. Нет никаких доказательств того, что кто-либо из парижских нападавших получал рекомендации для видео ИГИЛ с YouTube, говорится в сводке Google. — Макс Зан, 9 лет0078 Новости ABC , 5 октября 2022 г.

Чиновник говорил на условиях анонимности, поскольку он не был уполномочен информировать СМИ о продолжающемся расследовании. — Касим Абдул-Захра, ajc , 17 ноября 2022 г. Его администрация будет работать над тем, чтобы сделать переход как можно более плавным, а секретари кабинета будут доступны до 9 человек.0078 бриф входящая команда. — Globe Staff, BostonGlobe.com , 9 ноября 2022 г. Расследование The Times побудило президента университета и главного юрисконсульта проинформировать исполнительный комитет правления по телефону. — Мэтт Гамильтон, Los Angeles Times , 18 октября 2022 г. Вернувшись домой в конце января, в свое первое утро в Вашингтоне РФК направился прямо в Овальный кабинет к инструктирует президента почти два часа. — Эндрю Мейер, , время , 14 октября 2022 г. Чиновник рассказал на условиях анонимности краткую прессу. — Эллен Фрэнсис, Washington Post , 29 сентября 2022 г. Согласно судебным документам, Дири попросил обе стороны проинформировать его о некоторых юридических аспектах дела. — Мэтт Форд, 9 лет.0078 Новая Республика , 20 сентября 2022 г. Подумайте о том, чтобы попросить свою команду проинформировать вас только о наиболее важных проектах. — Лора Сильвер, Forbes , 18 августа 2022 г. Незадолго до подачи официального заявления Левин позвонил Бонду, чтобы проинструктировать его по делу Релфа. — New York Times , 8 июня 2022 г. Узнать больше

Эти примеры предложений автоматически выбираются из различных онлайн-источников новостей, чтобы отразить текущее использование слова «бриф». Мнения, выраженные в примерах, не отражают точку зрения Merriam-Webster или ее редакторов. Отправьте нам отзыв.

История слов

Этимология

Прилагательное

Среднеанглийский bref, breve , от англо-французского bref, краткое , от латинского brevis ; сродни древневерхненемецкому murg короткому, греческому brachys

Существительное

Среднеанглийский brevis , от англо-французского, от средневековой латыни brevis , от поздней латыни, резюме, от латыни brevis краткая запись 1

Глагол

глагольная производная от краткой записи 2

Первое известное употребление

Прилагательное

14 век, в значении, определенном в смысле 1

Существительное

14 век, в значении, определенном в смысле 1a

Глагол

1836, в значении, определенном в смысле 1

Путешественник во времени

93 Первое известное использование бюллетеня было в 14 веке

Посмотреть другие слова того же века

Словарные статьи Около

краткое

Бри

краткий

короткая сумка

Посмотреть другие записи поблизости

Процитировать эту запись «Краткий.

» Словарь Merriam-Webster.com , Merriam-Webster, https://www.merriam-webster.com/dictionary/brief. По состоянию на 21 декабря 2022 г.

Копия цитирования

Детское определение

краткое описание

1 из 3 прилагательное

ˈbrēf 

: не очень длинный : короткий

кратко наречие

краткость имя существительное

краткое

2 из 3 существительное

1

: краткое изложение дела, которое адвокат представит в суде

2

множественное число : короткие облегающие трусы

трусы

3 из 3 глагол

: дать информацию или инструкции

Legal Definition

краткое описание

1 из 2 существительное

1

: краткое изложение дела клиента, написанное для инструкций адвоката, обычно клерком

звонил также меморандум

2

: официальное письменное изложение аргумента, в котором излагаются основные моменты с подтверждающими прецедентами и доказательствами

Примечание: Записки подаются либо стороной, либо amicus curiae в суд, как правило, в отношении конкретного ходатайства (как в случае упрощенного судебного решения) или по вопросам права.

краткий

2 из 2 переходный глагол

: написать краткую информацию о (движении или правовом вопросе)

История и этимология для краткая информация

Существительное

Старофранцузский brevis , краткое письмо, приказ о судебном разбирательстве, с позднелатинского brevis , breve краткий документ, резюме, с латинского brevis , прилагательное, короткий

Английский язык: перевод Brief для говорящих на испанском языке

Britannica English: Перевод Brief для говорящих на арабском языке

Britannica.com: статья в энциклопедии о краткое описание

Последнее обновление: 19 декабря 2022 г.