Для чего бренды одежды «размножают» свой логотип

Теги: Louis Vuitton, Burberry , Guess , Calvin Klein, Fendi, бренды, логотип, маркетинг, Роман Уралович, A Quick Buck

Популярные бренды буквально программируют нас на покупку, анализируя человеческий мозг. Одна из хитростей – это бесконечные повторения, которые формируют нашу память, привязанности и ассоциации. Так, например, работают паттерны из логотипов на одежде люксовых марок. Зачем бренды делают это?

О секрете «размноженных» логотипов рассказал сооснователь российского бренда одежды a quick buck и маркетолог Роман Уралович.

Он также объяснил, почему паттерн из логотипа «qb» применяется на большинстве продуктов компании и какую выгоду подобный трюк может принести любому бренду.

Повторение и ассоциации

В первую очередь принт в виде «размноженного» логотипа напоминает нам о Louis Vuitton. Созданный паттерн из покрывающих всю поверхность изделия букв L и V, четырехлистного цветка в круге и ромба – самая узнаваемая черта бренда. Иметь вещи с таким логотипом, означает, что человек может позволить себе люксовую марку. 

По факту программирование работает именно через связку с логотипом бренда. Фактически люди покупают уже даже не Louis Vuitton, а другой бренд и уже совершенно по другой цене, вроде Guess, Calvin Klein, подсознательно связывая его с люксовым. Но законодателем паттерна из логотипа стала как раз компания LV.

Сейчас молодые бренды часто используют этот прием в своих коллекциях, чтобы создать образ люкса. У того же Guess есть множество сумок, кроссовок с «размноженным» логотипом. На официальном сайте бренда есть даже раздел, который называется Logo Bags. 

Эти сумки позиционируются как люксовые, однако цены и качество компании близки к массмаркету. Но все равно создается впечатление, что покупатель не отказывает себе в дорогих вещах. 

Даже бренд Burberry вынужден был внедрить в свои коллекции паттерны из логотипов.

Первоначально компания использовала узнаваемый принт «шотландка». Однако его очень просто было подделать, чем и пользовались многочисленные подражатели. По этой причине в 2018 году Burberry к своему фирменному принту «шотландка» добавила элементы логотипа, чтобы его было сложно повторить. Компания сохранила при этом узнаваемость бренда и осталась в тренде для своих покупателей.

Логотипы передают уверенность, рожденную в люксе. А их повторение откладывается в долговременной памяти. Согласно исследованиям памяти Эббингауза, повторение запускает сильные химические взаимодействия между нейронами. Вот почему так трудно избавиться от вредной привычки, поскольку новое поведение нужно повторять почти также долго, как и старое.

Исследования 2018 года показали, что повторения значительно увеличивают производительность памяти, а ассоциативную память будят нужные воспоминания. Это сложный процесс, в котором задействованы гиппокамп и префронтальная кора, но по сути повторяющимися изображениями маркетологи программируют мозг на нужные действия.

По сравнению с однократным, шестикратное повторение приводит к более сильной активации разных областей мозга. 

Но паттерны логотипов – это не только повторение, но и ассоциации, способность фрагмента информации подключиться к уже существующей нейронной связи. Ведь приблизительно 65% населения являются визуалами.

Реклама на New Retail. Медиакит

Образ успешной девушки

На подсознательном уровне потенциальные потребители связывают образ успеха и одежду, особенно, когда ее рекламируют лидеры мнений.

Так, за минуту продажи совместной коллекции бельевого бренда Ким Кардашьян Skims и итальянского модного дома Fendi составили 1 миллион долларов. Это произошло 9 ноября прошлого года. В лист ожидания перед стартом записались около 300 тысяч человек. Важно то, что Fendi, которых называют «родоначальником логомании», для коллаборации с Ким взяли именно одежду с паттерном, и он был везде. Боди, полупрозрачное нижнее белье, пуховики, платья и комбинезоны – на всем были размноженные логотипы.

Даже подкладка пуховика, который демонстрировала Кардашьян, уже давала связку с люксом через паттерны.

Российский молодежный бренд a quick buck идет по тому же пути. Бренд позиционируется как производитель одежды для уверенных в себе девушек. Практически все пижамы, легинсы, свитшоты и другие изделия подаются лишь в одной расцветке, соответствующей паттерну из логотипа компании. 

За период пандемии a quick buck удалось набрать огромную популярность и привлечь внимание российских звезд шоу-бизнеса и инстаграм-блогеров с миллионной аудиторией, среди которых Оксана Самойлова, регулярно выкладывающая в своих сториз спортивные костюмы с паттерном Инстасамка, Ханна и другие. 

Таким образом потребители связывают образ успеха и одежду a quick buck и когда видят марку на лидерах мнений, в очередной раз убеждаясь в связи успешности и стиля.

Паттерном из логотипа бренда закрепилась прочная ассоциация с дорогими компаниями, обладающими мировой известностью. Так, девушка в платье от Burberry с соответствующим принтом будет казаться хорошо обеспеченной и в то же время неглупой. Вот почему Burberry ввели лого в свои изделия – чтобы была прямая ассоциация с люксовой маркой. Для покупателя одежды с паттерном локального бренда отдельным плюсом может быть частый вопрос: «А что это за компания? Выглядит очень дорого!» и так далее.

Можно утверждать, что одежда с использованием логотипа бренда в паттерне является показателем стиля и состоятельности покупателя.

---

Читайте также: 

Импортозамещение в fashion: почему российские бренды снова в тренде

---

Паттерны с использованием логотипов для брендов

Перечислим несколько причин, почему логотипы в паттерне – отличное позиционирование и маркетинговая стратегия.

Во-первых, принты из лого ассоциируются с дорогими компаниями вроде Louis Vuitton. Небольшой развивающийся бренд, дизайнеры которого догадались использовать логотип в качестве постоянного паттерна, только выиграет от такой ассоциации. Это замечательное позиционирование: одежда для стильных, увлеченных модой и состоятельных людей.

Во-вторых, множество логотипов по всему изделию – действительно неплохая реклама, которая присутствует как фон в повседневной жизни. Всем известное выражение «повторение – мать учения» отлично характеризует этот процесс, описанныйв многочисленных научных трудах.

Также паттерны из логотипов на одежде – залог повышения лояльности к бренду. Представьте ситуацию: девушка, ведущая многомиллионный «Инстаграм», выкладывает несколько историй, где радуется новой пижаме от неизвестного (в силу отсутствия заинтересованности в модных тенденциях) большинству ее аудитории бренда a quick buck. В директ сыпятся вопросы о названии магазина. 

Через пару часов девушка оставляет в тех же историях свое, обычно положительное, мнение о бренде. Ее аудитория теперь знает, что одежда компании удобная и приятная к телу, нравится известным личностям или даже кумирам. После таких отзывов бренд наверняка ждут новые клиенты.

 
Таким образом, паттерн из логотипов на одежде – выгодный для бренда и приятный для покупателей принт. Можно назвать это современным трендом, следовать которому желают и производители, и потребители. Сейчас также важно транслировать убеждения и взгляды на мир через свой образ, в котором тебя регулярно видят друзья, коллеги и подписчики в социальных сетях. Логотипы в паттерне на одежде – идеальный выбор в такой ситуации.

Роман Уралович, 
сооснователь российского бренда одежды a quick buck.

Для New Retail

особенности и основные сложности процесса



Регистрация бренда одежды в РФ: особенности и основные сложности процесса

Регистрация товарного знака

Безлимитные услуги под ключ: зарегистрируем знак или вернем деньги

+ скидка на пошлины 30%

Услуги и цены

Регистрация бренда одежды в качестве товарного знака защитит от подделок и ввоза контрафакта. Зарегистрировать бренд одежды можно, подав заявку в Федеральный институт промышленной собственности – это структура Роспатента.

Романеева Тамара Андреевна Юрист по интеллектуальной собственности

Содержание

Как зарегистрировать свою марку одежды? Что важно учесть в нейминге бренда одежды Образцы зарегистрированных в России брендов одежды Патентование брендов одежды

Перед регистрацией надо определиться с типом знака: словесный, графический или сочетающий оба варианта – комбинированный. В одежде часто используются комбинированные варианты, сочетающие в себе название бренда и символ. Но при регистрации такого логотипа рекомендуем внести в государственный реестр и словесный.

Это не даст шанса недобросовестным конкурентам воспользоваться даже частью вашего лого.

Также до подачи заявки в Роспатент убедитесь, что лейбл бренда одежды уникален и соответствует законодательству.

Введите название, чтобы проверить на уникальность бесплатно

Например, Яндекс

Как зарегистрировать свою марку одежды?

Процедура регистрации бренда одежды проходит в четыре этапа:

1. Оформление заявления на регистрацию бренда одежды в ФИПС или через сайт Госуслуг. При этом в заявке нужно указывать классы товаров. В одежде обычно это 24 класс (текстиль и его заменители), 25 класс (одежда и обувь, а также головные уборы). Известные бренды указывают максимальное количество классов, чтобы исключить использование логотипа даже в других сферах.
   Как заполнить заявку и скачать бланк заявления в Роспатент

2. Проверка документов заявителя на регистрацию. Сотрудники Роспатента проверяют правильность оформления заявки владельца бренда одежды и факт оплаты пошлины.
3. Экспертиза заявки по существу. Эксперты проверяют, не совпадает ли логотип одежды с зарегистрированными брендами в указанных классах.
4. Регистрация. Если все критерии соблюдены, бренд одежды вносят в реестр товарных знаков, а владельцу выдают свидетельство. 

На регистрацию лейбла одежды может уходить около полутора лет. Только этап экспертизы по существу длится около года.

Зарегистрировав бренд одежды, вы получите право:

1. Использовать свой бренд без ограничений: в прессе, в социальных сетях, на рекламных баннерах и пр.
2. Передавать право использовать бренд франчайзи или по лицензионному договору.
3. Выходить на маркетплейсы, так как интернет-площадки часто требуют подтверждения права на знак.
4. Продать бренд как интеллектуальную собственность.
5. Запретить использовать бренд одежды без вашего позволения.
6. Получать компенсацию за использование бренда, если вы этого не разрешали.
7. Добиться, чтобы через таможню не ввозили поддельную одежду под вашей маркой.

Что важно учесть в нейминге бренда одежды

Учитывайте потребности целевой аудитории при подборе названия для бренда одежды. Если это костюмы для деловых мужчин старше 25 лет, тогда и название должно быть статусным: «Сударь», «Пеплос» и пр. Название делают запоминающимся и соответствующим продуктовой линейке компании. Бренды в России чаще выбирают названия на английском языке. Например, Mango, INCITY, RESERVED и другие. Этот же подход используют детские магазины: Crockid, Acoola, Choupette. Популярный вариант в брендах одежды – использование имени создателя. Так поступили Tom Tailor, Dior, Chanel.

Критерии, которым должно отвечать название бренда одежды:

1. Не нарушать законодательство. Так, нельзя называть компанию чьим-то именем без его согласия, использовать нецензурную лексику, копировать существующие товарные знаки.
2. Название должно быть запоминающимся, звучным и не слишком длинным.
3. Имя бренда не может быть общеупотребительным термином и должно помогать клиентам идентифицировать товар конкретного производителя. Нельзя назвать компанию по продаже купальников «Купальники».

Если юрлицо планирует внести в реестр «именной» знак, то к заявке нужно приложить заверенное согласие человека. Географическую привязку также можно использовать в названии, но только если вы используете формат народных промыслов. Подробнее про географические названия (ссылка на статью НМПТ)

Образцы зарегистрированных в России брендов одежды

Производители одежды понимают важность регистрации бренда. В ФИПС регулярно приходят заявки на внесение в реестр новых логотипов. Вот образцы некоторых брендов одежды, зарегистрированных как товарный знак.

 

Товарный знак	№ по реестру Роспатента	Правообладатель
Зара	270989	Индустрия Де Дизено Текстил, С.А. (Индитекс, С.А.), Авда. де ля Дипутасьон, Эдифисио Индитекс
Пеплос	389977	Закрытое акционерное общество «ПЕПЛОС»
Глориа Джинс	424364	Мельников Владимир Владимирович
Села	632930	Акционерное общество «МЭЛОН ФЭШН ГРУП»
Интимиссими	466897	М. Ф.Х. Фейлесте Корлатольт Фелелессегю Тарсасаг
Гулливер	588386	Закрытое акционерное общество Холдинговая компания «Абсолют»

 

Патентование брендов одежды

Товарный знак защищает бренд в одном или нескольких классах. Чтобы гарантировано защитить себя от подражателей и конкурентов из любой сферы, можно использовать процедуру патентования промышленного образца. Промышленный образец – это любое дизайнерское решение.

Что можно запатентовать как промобразец:

1. Принт.
2. Упаковку.
3. Модель одежды.
4. Аксессуары.
5. Оформление шоурума.
6. Этикетку, сувенирную продукцию.
7. Фотографии или оформление сайта/аккаунта в соцсетях. 

Отличия в защите бренда как промобразца:

• Главное преимущество – правообладатель может защитить свой дизайн от использования в любой сфере.
• Срок действия патента максимум 20 лет, после – становится общественным достоянием.
• На патент проще оформить лицензию, чтобы быстрее получать пассивный доход.
• Сочетание товарного знака и патентования дают тотальную защиту брендам одежды и расширяют возможности получения дохода.  

Все возможности использования товарного знака в бизнесе в нашей книге. Скачайте бесплатно

шаг 1 из 3

Регистрация товарного знака

Безлимитные услуги за фиксированную цену. Зарегистрируем знак или вернем деньги

шаг 2 из 3

Укажите домен или вид деятельности

Мы сможем сразу подобрать классы МКТУ и товары, чтобы ускорить регистрацию

шаг 3 из 3

Спасибо!

Укажите email или аккаунт в Телеграмме, чтобы мы выслали КП

Мы получили вашу заявку!

Партнер скоро вам позвонит

Комментарии временно не доступны

Об авторе

Романеева Тамара Андреевна

Юрист по интеллектуальной собственности

Работала с крупнейшими компаниями России – лидерами рейтингов Роспатента по количеству регистрируемых объектов интеллектуальной собственности. Специализация – защита интеллектуальных прав в сфере строительства, архитектуры и дизайна.

Читайте также

ЗАЩИТА ПРАВ

Как можно распоряжаться исключительными правами на объекты интеллектуальной собственности

Объекты интеллектуальной собственности (объекты ИС) окружают нас везде: в названии бренда на билборде, в иллюстрации в паблике, в логотипе банка на информационном буклете. Но их будничное присутствие не означает, что они также просты в использовании, как кажется.

ПРОГРАММЫ ДЛЯ ЭВМ

Чем полезен единый реестр российских программ для ЭВМ и БД

Реестр отечественного ПО – одно из самых известных «детищ» министерства цифрового развития, связи и массовых коммуникаций РФ. Он был создан как ответ на западные санкции, чтобы снизить зависимость госструктур от иностранных технологий: программам из реестра должны отдавать предпочтение все государственные заказчики.

ЗАЩИТА ПРАВ

Как оформить авторское право, чтобы без рисков зарабатывать на произведении

В Гражданском кодексе сказано, что авторские права не требуют регистрации. Когда человек создал произведение творческим трудом, право навсегда быть автором этого произведения у него просто возникает. Но как доказать, что автор именно вы, если кто-то утверждает обратное?

Подпишитесь на новостную рассылку

Актуальная информация по интеллектуальной собственности

СМИ о нас

стоковых иллюстраций логотипов брендов одежды – 123 стоковых изображений логотипов брендов одежды

Логотипы брендов одежды стоковые иллюстрации – 123 логотипы брендов одежды стоковые иллюстрации, векторные изображения и клипарт — Dreamstime

СБРОС Применить

Фильтровать результаты поиска

Сортировать по

Наиболее релевантные Бестселлер Последние загрузки

Тип контента

Все Фото Иллюстрации Видео Аудио

Лицензия

Ориентация изображения

Цветовая композиция

Люди

Количество людей

Пол

Возрастная группа

Этнерство

Подробнее фильтры

Сбросить все фильтры

Бесплатно с пробной версией

Логотипы ведущих брендов одежды. Набор самых популярных логотипов — NIKE, Adidas, Reebok, Puma, New Balance, Under Armour, The North Face, Jordan

Бесплатно с пробной версией

Логотипы ведущих брендов одежды. Набор самых популярных логотипов — adidas, new balance, Kappa, asics, Reebok, NIKE, Vans, converse, puma, levis

Бесплатно с пробной версией

Векторные логотипы популярных брендов одежды, таких как: Chanel, Louis Vuitton, Prada, Gucci, Fendi, Hugo Boss, Calvin Klein, Nike, Reebok

Бесплатно с пробной версией

Логотипы ведущих брендов одежды. Набор самых популярных логотипов — NIKE, Adidas, Reebok, Puma, New Balance, Under Armour, FILA, The North Face.

Бесплатно с пробной версией

Логотипы ведущих брендов одежды. Набор самых популярных логотипов — Jordan, Columbia, Champion, Converse, Umbro, Vans, Asics, DC Shoes.

Бесплатно с пробной версией

Векторные логотипы популярных брендов одежды, таких как: Chanel, Louis Vuitton, Prada, Gucci, Fendi, Hugo Boss, Calvin Klein, Nike, Reebok

Бесплатно с пробной версией

Векторные логотипы популярных брендов одежды, таких как: Chanel, Louis Vuitton, Prada, Gucci, Fendi, Hugo Boss, Calvin Klein, Nike, Reebok

Бесплатно с пробной версией

Векторные логотипы популярных брендов одежды, таких как: Chanel, Louis Vuitton, Prada, Gucci, Fendi, Hugo Boss, Calvin Klein, Nike, Reebok

Бесплатно с пробной версией

Логотипы, символы, иконки, птицы, летающие, бренды.

Бесплатно с пробной версией

Коллекция векторных логотипов популярных брендов одежды GUCCI, Dolce Gabbana, Givenchy, Louis Vuitton, CHANEL, Versace. Запорожье

Бесплатно с пробной версией

Векторные логотипы популярных брендов, таких как: Chanel, Louis Vuitton, Prada, Gucci, Fendi, Chloe. Логотипы на прозрачном фоне для

Бесплатно с пробной версией

Топ самых популярных брендов одежды. Логотип, иконы: Dolce Gabbana, Givenchy, Under Armour, Louis Vuitton, Lacoste. Кнопки неоморфизма

Бесплатно с пробной версией

Векторные логотипы популярных брендов, таких как: ZARA, H&M, Prada, Gucci, Adidas, Nike, Next, Hugo Boss, Calvin Klein. Логотипы на прозрачном

Бесплатно с пробной версией

Векторные логотипы популярных брендов, таких как: ZARA, H&M, Prada, Gucci, Adidas, Nike, Next, Hugo Boss, Calvin Klein. Логотипы на изолированном

Бесплатно с пробной версией

Векторные логотипы популярных брендов, таких как: Chanel, Louis Vuitton, Prada, Gucci, Fendi, Chloe. Логотипы на прозрачном фоне для

Бесплатно с пробной версией

Adidas, Jordan, NIKE, Under Armour, Converse, Puma. Популярные бренды спортивной одежды. Логотипы компании спортивного инвентаря и спортивной одежды.

Бесплатно с пробной версией

Векторные логотипы популярных брендов, таких как: ZARA, H&M, Prada, Gucci, Adidas, Nike, Next, Hugo Boss, Calvin Klein. Логотипы на изолированном

Бесплатно с пробной версией

Топ самых популярных брендов одежды. Логотип, значки: GUCCI, Dolce Gabbana, VERSACE, Givenchy, CHANEL, Fred Perry, Belstaff, Tory Burch

Бесплатно с пробной версией

Коллекция векторных логотипов популярных брендов одежды: GUCCI, Dolce Gabbana, Givenchy, Louis Vuitton, Fred Perry, CHANEL, Tory Burch

Бесплатно с пробной версией

Топ самых популярных брендов спортивной одежды. Fila, NIKE, Adidas, New Balance, Puma, Asics. Белая веб-кнопка пользовательского интерфейса Neumorphic UI UX

Бесплатно с пробной версией

Коллекция векторных логотипов брендов спортивной одежды: adidas, Under Armour, Jordan, Asics, NIKE, Vans, levis, fila. Запорожье, Украина — 90 мая 2003 г.

Adidas Логотип и символ, значение, история, PNG, бренд

Логотип Adidas PNG

Логотип Adidas настолько широко распространен и знаком, что почти невозможно поверить, что знаковые три полоски когда-то принадлежали совершенно другой компании.


Значение и история

Когда Адольф Дасслер начал шить спортивную обувь в прачечной своей матери в Герцогенаурахе, Германия, он, вероятно, даже не мечтал, что это станет началом одного из крупнейших мировых спортивных брендов.

В 1924 году вместе с ним начал работать его старший брат Рудольф. Со временем их продукция получила признание. Ко времени Второй мировой войны Адольф и Рудольф ежегодно продавали около 200 000 пар обуви.

Что такое Adidas?
Adidas — это название культового бренда спортивной одежды, основанного в Германии в 1924 году. Сегодня компания считается крупнейшим европейским производителем спортивной одежды и вторым по величине брендом спортивной одежды в мире.

После того, как братья разошлись в 1947 году, каждый из них основал свою компанию. Адольф Дасслер зарегистрировал Adidas AG, а Рудольф зарегистрировал компанию под названием Ruda. Хотя оба брата использовали один и тот же механизм для создания названий своих компаний (объединив первые буквы имен и фамилий), аббревиатура Ади оказалась более удачной, а Руда вскоре была переименована в Пума.

1924

В оригинальном логотипе использовалось второе имя соучредителей, Дасслер. Внизу виднелся сапог, который несла птица (вероятно, эмблема должна была показывать, насколько легкие были сапожки). Дизайн был помещен внутри щита.

1949

После того, как компания была разделена на две отдельные фирмы, стало использоваться название «Адидас». На оригинальном логотипе Adidas было название компании. Расширенные концы букв «D» «держали» ботинок. Имя основателя, Адольфа Дасслера, было выгнуто над ним.

1950

Осталось только название фирмы. Он был дан белым цветом внутри прямоугольника с закругленными углами. Концы «а» стали более острыми.

1967

Острые концы буквы «а» заменены на обычные, точка заменена квадратом, концы буквы «s» удлинились. В целом конструкция стала тяжелее. Это словесное обозначение часто используется и сейчас.

1971

В дополнение к словесному знаку был добавлен так называемый трилистник. Хотя вы все еще могли видеть знаковые три полосы, был также новый элемент, который должен был представлять разнообразие ассортимента Adidas. Эта версия до сих пор используется в линейке Adidas Originals.

1991

Сохранив три полоски, дизайнер добавил эмблеме больше мощи и веса. Полосы стали смелее и были повернуты. Вы можете увидеть эту версию на продуктах линейки Performance, хотя изначально она создавалась для линейки Adidas Equipment.

2002

Здесь три полоски выглядят более легкими и изысканными. Они пересекают черный круг, а название бренда расположено ниже. Используется в линейке Adidas Style.

2005

Это наиболее часто используемый логотип Adidas. Знаковые полосы расположены слева от строчной буквы «adidas».

Старый логотип (три полосы)

Как получилось, что три полосы, которые были сердцевиной логотипа Adidas на протяжении 70 лет, впервые появились на продуктах другой компании?

Еще в 1940-х годах финская компания Karhu Sports производила обувь с тремя полосками. Адольфу Дасслеру так понравился дизайн и то, как он смотрелся по бокам обуви, что он решил купить ее. Поскольку у Karhu Sports были финансовые проблемы из-за Второй мировой войны, его владелец в конце концов согласился продать товарный знак эмблеме за эквивалент 1600 евро и две бутылки виски. Теперь Адольф Дасслер начал размещать три полоски по бокам обуви, производимой его компанией.

Логотип впервые появился на обуви Adidas в 1952 году, после летних Олимпийских игр 1952 года. Сам Дасслер был просто влюблен в эту эмблему и даже называл свою фирму «Компанией трех полос».

Кто разработал логотип Adidas?
Имя человека, который разработал оригинальный трехполосный логотип, неизвестно. Эмблема была куплена основателем компании Адольфом «Ади» Дасслером у ныне несуществующего бренда Karhu Sports. В 1971 году был представлен логотип-трилистник, который также был выбран Дасслером.

Однако это был не единственный логотип бренда. Другая, более сложная эмблема была разработана для печати/маркетинга. Здесь была изображена спортивная обувь со словами «adidas sportschuhe» внизу и «Adolf Dassler» вверху. Обувь была зажата между удлиненными ножками буквы «д». Компания выбрала одну из жирных версий шрифта ITC Avant Garde Gothic.

Отдельно стоит упомянуть вариацию на тему трех полосок, представленную в 1962 году. Именно тогда были впервые представлены легендарные спортивные костюмы с полосками, спускающимися по рукавам и штанинам. Не нужно говорить, что такие спортивные костюмы стали классикой и продаются до сих пор.

Символ трилистника

В 1971 году, в преддверии Олимпийских игр в Мюнхене, компания представила так называемый трилистник. Он объединил культовые три полосы с тремя формами, напоминающими листья. Слово «adidas» немного другим шрифтом было помещено ниже.

Одна из причин, по которой бренд хотел изменить старый логотип Adidas, заключалась в том, что компания пыталась подчеркнуть тот факт, насколько он вырос с тех пор, как Адольф Дасслер основал его в 1948 году. Однако бренд не избавился от оригинальный логотип в целом — он до сих пор используется на некоторых предметах. Например, эмблема трилистника используется на одежде и кроссовках Originals; его можно увидеть на таких вещах, как футболка California и кроссовки Pharrell Williams Tennis Hu.

Горная эмблема

К концу 1980-х годов компания искала способы обновления своего фирменного стиля. Однако это было сложной задачей, поскольку эмблема должна была оставаться мгновенно идентифицируемой и сохранять очевидную связь со своим культовым предшественником-трилистником. Это могло быть причиной того, что между моментом разработки логотипа (1990 г.) и моментом его представления (1997 г.) прошло целых семь лет.

Теперь три стержня были расположены вертикально, а затем повернуты на 30 градусов, что создало форму горы. Концепция горы использовалась как воплощение решимости спортсмена, его сосредоточенности и целеустремленности. Таким образом компания пыталась намекнуть, что оборудование с логотипом горы призвано помочь человеку в достижении высоких целей.

Принимая во внимание приведенное выше значение Adidas, вполне естественно, что эмблема изначально использовалась как спортивный логотип, т.е. е. размещался только на спортивной экипировке, но со временем приобрел статус стандартного логотипа на всей одежде.

Горизонтальные полосы

Со временем потребность в новом логотипе стала очевидной. И снова простое изменение положения культовых полосок создало совершенно новое впечатление. На этот раз черные полосы были расположены горизонтально. Изменилась и их длина: нижняя полоса стала самой длинной, верхняя – самой короткой (около трети самой длинной), а вторая полоса стала в два раза длиннее самой короткой. Дизайн полос был помещен рядом с логотипом словесного знака, который, по-видимому, остался неизменным.

Другие версии


Сегодня компания использует более одной эмблемы, поэтому нанесение логотипа на футболку зависит от того, к какому ассортименту она принадлежит. Например, линейка Adidas Style Essentials, посвященная рынку моды, обычно использует логотип, в котором фирменные три полосы расположены внутри круга.

Также в преддверии Олимпийских игр 2008 года компания представила новый логотип, представляющий собой сочетание символа трилистника и олимпийского огня.

Кто создал логотип?

Хотя компания не раскрыла имена всех членов команды, мы знаем, что во время разработки логотипа Adidas Three Bars глобальным креативным директором Adidas был Питер Мур, одно из самых влиятельных имен в мире. индустрия спортивной обуви. Он оказал сильное влияние на концепцию.

Опыт Мура в производстве спортивной одежды превышает тридцать лет. Он стал первым глобальным креативным директором Nike и был одним из тех, кто помог бренду достичь своей нынешней роли. После разработки первого концепта Air Jordan в середине 19В 80-х вместе со своим коллегой Робом Штрассером он покинул компанию, чтобы стать соучредителем спортивной маркетинговой компании Sports Inc., базирующейся в Портленде. Кроме того, его партнерство с Робом Штрассером привело к созданию Adidas America Inc. в Портленде, где Мур стал всемирным креативным директором.

Шрифт

Выбор шрифта идеально соответствует чистому, почти спартанскому фирменному стилю, характерному для Adidas. С 1949 года, когда была основана компания, логотип всегда основывался на шрифте ITC Avant Garde Gothic.

Были некоторые эксперименты с нюансами формы букв и их веса в символе Adidas. Версии, появившиеся позже, были смелее своих предшественников; у «а» был немного другой верхний правый конец, а точка над «i» превратилась из круга в квадрат в 1971 году. Кроме того, пропорции «d» стали ближе к пропорциям «а», начиная с 1971. И тем не менее, основная структура глифов и способ их расположения остались прежними. Вот почему общее впечатление осталось совершенно стабильным. Вряд ли можно обнаружить разницу в типографике разных версий логотипа, если не сравнивать их рядом.

Цвет

Компания была исключительно последовательна в цветовой гамме своей основной эмблемы. Черный логотип на белом фоне используется с тех пор, как компания начала свою работу. И все же, поскольку этот тип эмблемы размещается на широком ассортименте товаров разного цвета, вполне естественно, что дизайнеру приходится каждый раз корректировать цвет символа.

Например, на черном фоне белый логотип кажется вполне подходящим выбором. Его также часто можно увидеть на одежде многих других цветов, в том числе синего и темно-фиолетового. В какой-то момент компания широко использовала синий логотип, но в текущих официальных рекомендациях по бренду эта версия указана как устаревшая. Документ также запрещает изменять цветовую гамму эмблемы, например, использовать фиолетовый или зеленый цвет.

Что уникального в логотипе Adidas?
Логотип Adidas имеет несколько вариантов, используемых компанией для разных коллекций, но уникальным и объединяющим элементом всех значков является Троица. Каждый из логотипов имеет свои элементы в графической части. Будь то треугольник из трех полос, глобус с тремя острыми дугообразными линиями или трилистник с тремя белыми горизонталями на нем. Эта лояльность делает визуальную идентичность Adidas уникальной.

Какое сообщение скрыто в логотипе Adidas?
Скрытый смысл культового логотипа Adidas — это прогресс и движение — за три пути в треугольнике и три основных рынка для бренда — Азия, Европа и Северная Америка.