три лучших книги Блог Игоря Манна
6 сентября 22:04
Боюсь, что вызову на себя гнев многих специалистов, но я считаю, что брендинг, как он описывается в книгах сейчас, полнейшая лженаука. При этом брендинг (я предпочитаю писать это слово через «е», а не «э») – сейчас один из самых популярных маркетинговых терминов, в частности, благодаря ребрендингу двух ведущих операторов мобильной связи.
Брендинг — слово производное от «бренд», и если к последнему я отношусь с уважением, то в первое я не верил раньше и не верю сейчас.
Попробую объяснить почему. Изначальная задача маркетинга сделать товар Товаром (т.е. брендом). И когда брендинг, как наука, пытается «околонаучно» объяснить, как это делается, моя голова этого не понимает. Книги о брендинге туманы, многословны и очень-очень научны – порой полный «бред(инг)». Я — на практике — не смог применить почти ничего из того, что я в них вычитал.
Вот иногда называют меня человеком-брендом – и, честное слово, я в этом нисколечко не обязан брендингу, как науке.
Вот три, «зацепивших» меня.
«Создание сильных брендов», Д. Аакер
Эта книга – Библия специалистов по брендам. Аакер в брендинге, это как Котлер в маркетинге. Святое. И простят меня сторонники брендинга, заявляю, г-н Аакер просто академический ученый, мало понимающий в практике. Я читал его книгу с таким прицелом: что я могу использовать в работе сейчас, чтобы я смог использовать в своей прошлой практике, чтобы я смог использовать в будущем, если бы мне пришлось работать с брендами плотнее. Ответ на все три вопроса – ничего. Я ничего не пропустил, я ничего не смогу использовать сейчас, и мне ничего не пригодится.
После прочтения Аакера у меня окончательно сложилось впечатление, что наука о брендинге – это кормушка для ученых и агентств.
Бренд, как говорят те, кто занимается брендингом, это больше, чем товар.
А брендинг — это просто маркетинг товара (услуги или компании).
Все. И не надо лишних слов, определений, рисунков, схем и концепций.
«4D брэндинг. Взламывая корпоративный код сетевой экономики», Томас Гэд
Я знаю Томаса лично. Во время разговора с ним (а мы почти два часа говорили с ним о маркетинге, менеджменте и брендинге), у меня сложилось о нем впечатление, как о невероятно умном и эрудированном специалисте.
Его книга «4D брендинг» стала культовой для многих специалистов по брендингу.
Но если я не верю в брендинг, то поверить в 4D брендинг (функциональное, социальное, ментальное и духовное измерения бренда) мне еще тяжелее. Предлагаемые модели (бренд-код, мыслительное поле бренда, уникальная корпоративная ДНК, оболочка бренда) может быть и рабочие, но какие же усилия надо приложить, чтобы заставить их работать на самом деле, в практике (создании новых брендов и ребрендинга существующих), а не в теории! (хотя, как я знаю, у агентства Гэда в Москве уже есть несколько крупных клиентов — некоторые завершенные работы я видел — понравились).
«Бренд-помощь. Простое руководство, которое поможет решить проблемы брендинга», Бред Ванэкен
Единственная книга в которое есть какое-то значимое количество полезной информации и идей. А я уже начинал думать, что «полезная книга о брендинге» -оксюморон.
Книга написана практиком в прошлом, консультантом в нынешнем. Поэтому все четко, с примерами из жизни.
Читать книгу нелегко, но оно того стоит. КПД у нее среди прочитанных мною книг самый высокий.
Конечно же, все проблемы брендинга вы с помощью этого руководства не решите, но книгу – если вас интересует эта тема – купите. Где-то как-то поможет.
Руководит этим агентством Валентин Перция, который сейчас дописывает книгу «100 вопросов о брендинге». Приличных книг русских авторов о брендинге я не встречал. Посмотрим, что напишет на эту тему киевлянин.
В своем отечестве, в США и в Европе пророка брендинга я пока не встретил.
Поделиться в Facebook
Поделиться Вконтакте
Рубрика: Без рубрикиТоп 12 книг по брендингу и личному бренду
Чтобы собрать бренд с нуля, нужно изучить основы брендинга, и помочь в этом может узкоспециализированная литература. Мы отобрали топ популярных книг затрагивавших вопросы брендинга. Они будут полезны маркетологам, авторам, блогерам, бренд-менеджерам и специалистам планирующим создать свой личностный бренд.
1. «Бессознательный брендинг. Использование в маркетинге новейших достижений нейробиологии» — автор Дуглас ван Прает
Бессознательный брендинг. Использование в маркетинге новейших достижений нейробиологииЧтобы построить успешный бренд, нужно понимать, почему потребители выделяют конкретный продукт из ряда подобных. Данная книга позволяет взглянуть буквально вглубь человеческого мозга, изучив последние исследования в области нейробиологии.
Книга рассказывает, что важно не просто предоставить на рынок качественный продукт, но и создать комфорт, ведь люди хотят не просто получить товар, но и разделять ценности выбранного бренда. Здесь подробно рассказано, почему одна реклама навсегда остаётся в памяти, а другая не приносит никакого результата. При этом литература не перегружена научной терминологией, а для лучшего понимания многие данные подкреплены реальными примерами.
2. «Брендинг за 60 минут» — автор Идрис Мути
Брендинг за 60 минутИдрис Мути — успешный маркетолог, работающий с такими гигантами как PepsiCo, Heineken, Johnson & Johnson, поэтому ее опыт — действителен ценен.
Автор рассказывает, как бренд может повысить ценник на продукцию, и что нужно сделать, чтобы создать бизнес, способный заработать доверие у потребителей. Как подтверждают читатели, чтобы прочесть книгу потребуется всего один час. Здесь много иллюстраций, цитат, схем, реальных примеров, поэтому материал легко понять и усвоить.
3. «Персональный бренд. Создание и продвижение» — авторы Андрей Рябых и Ника Зебра
Персональный бренд. Создание и продвижениеКнига написана мастерами своего дела. Андрей Рябых — владелец популярного интернет-издания «Gazeta.SPb», автор популярных бизнес тренингов. Ника Зебра — специалист по PR и директор агентства «Zebra Company».
Объединившись вместе, они создали действительно стоящую книгу. От аналогичных изданий она отличается тем, что затрагивает реалии именно российского бизнеса. Подача теста будет понятна даже новичкам.
Первая часть книги посвящена общим фактам, здесь читатель сможет узнать, зачем специалисту создавать личный бренд, как найти свою целевую аудиторию, каким образом можно эффективно раскручивать свою личность. Отдельная глава посвящена способам монетизации персонального бренда.
Книга будет полезна маркетологам, владельцам бизнеса и специалистам, решившимся создать и продвигать свой персональный бренд.
4. «Карьерные войны. 10 правил построения успешного личного бренда» — автор Девид Д’Алессандро
Карьерные войны. 10 правил построения успешного личного брендаИдеальная книга для тех, кто не знает, на что опираться при создании личного бренда. Автор подробно рассматривает все психологические аспекты, показывает, как важно понять себя и окружающих, и только потом формировать бренд. Помимо подробно описанных 10 правил построения личного бренда, в книге даны ценные рекомендации о том, как повысить свою конкурентоспособность, как нейтрализовать врагов, какие бывают типы начальников и как взаимодействовать с ними, чтобы достичь карьерных высот. Благодаря лёгкому слогу книга читается на одном дыхании.
5. «Преврати себя в бренд. 50 верных способов перестать быть посредственностью» — автор Том Питерс
Преврати себя в бренд. 50 верных способов перестать быть посредственностьюИменно Том Питерс первым стал активно продвигать идею построения личностного бренда. Основная идея книги — сделайте из себя «Я-бренд», и тогда начальник не сможет руководить вашей карьерой. Автор делится своей позицией о трудностях, предлагает проще относиться к неудачам, обретать свободу и двигаться вперёд. Несмотря на то, что многие истины просты и уже много раз описаны, мало кто вспоминает о них при построении бренда. Рекомендовано всем, кому нужно привести порядок в собственной жизни, перед тем как формировать персональный бренд.
Произведение от достойного автора с многолетним стажам, сумевшим сделать громкое имя себе и своим клиентам, в числе которых Rolls-Royce, Bank of America, Continental Airlines и Starbucks. Книга подталкивает читателя изменить свою жизнь, однако в ней мало практической информации. Подходит в качестве мотивационной литературы.
6. «Сила бренда: искусство выделяться из толпы конкурентов и доминировать на рынке» — автор Трейси Брайан
Сила бренда: искусство выделяться из толпы конкурентов и доминировать на рынкеУниверсальная книга затрагивающая одновременно персональный и корпоративный брендинг. Большая ее часть посвящена поэтапному созданию бреда, от выбора стратегии позиционирования до поддержания имиджа. Автор ставит на первое место репутацию компании, считая, что именно она поможет бренду удержаться на рынке. Материал будет полезным руководителям, сотрудникам брендинговых агентств и начинающим компаниям нацеленным на покорение рынка.
7. «Жесткий бренд-билдинг. Выжмите из клиента дополнительную маржу» — автор Дэн Кеннеди
Жесткий бренд-билдинг. Выжмите из клиента дополнительную маржуЭта книга станет идеальным пособием для начинающих бизнесменов и стартаперов. Описанные в ней рекомендации можно использовать даже при ограниченном бюджете. Кеннеди, известный коуч и мультимиллионер учит не вкладывать деньги в неэффективные методы продвижения. В качестве примера рассматривается опыт таких компаний как Iron Tribe, Subway, Kodak, Intel, Orvis.
Автор жёстко, но правдиво открывает глаза на мир брендинга, где деньги не способны решить все проблемы, а успех зависит от способности компании преподнести свою историю потенциальным потребителям.
8. «Zag. Манифест другого маркетинга» — автор Марти Ньюмейер
Zag. Манифест другого маркетингаПодробное пособие для всех, кто решил заниматься бизнесом. Здесь затрагивается важный вопрос: как в эпоху перегруженности рынка создать яркий бренд, способный затмить конкурентов. Основная идея — чтобы занять свою нишу на рынке, нужно чтобы каждый клиент запоминал вашу компанию только с лучшей стороны. Огромный плюс — минимум воды, максимум полезной теории.
9. «Выдающиеся брэнды» — автор Мэтт Хейг
Выдающиеся брэндыЕдиной формулы успеха бренда — не существует. Эту мысль пытается донести Мэтт Хейг в своей книге. Каждая отдельная фирма развивается в разных условиях, поэтому достичь нужного результата одинаковыми целями просто невозможно. В книге упомянуты такие гиганты как Adidas, Volkswagen, The Coca-Cola Company . Несмотря на то, что это на пособие с советами, из книги можно почерпнуть много полезной информации. Истории успеха известных брендов наглядно показывает, что все проходили через взлёты и падения, но в каждом отдельном случае к этому вели разные стратегии.
10. «Бренд-помощь. Простое руководство, которое поможет решить проблемы брендинга» — автор Бред Ванэкен
Бренд-помощь. Простое руководство, которое поможет решить проблемы брендингаОчень полезная книга, написанная мастером в своём деле. Автор приводит интересные примеры из своей профессиональной практики.
Цель книги — познакомить читателей со способами создания бренда продукта, который сможет выгодно выделиться среди конкурентов. По сути, это руководство для всех, кто готов выделить свой бренд на переполненном предложениями рынке. К каждой проблеме предлагается конкретное решение.
11. «Номер 1» — автор Игорь Манн
Номер 1Игорь Манн — известный в России маркетер, автор, издатель и спикер. Он успел выпустить 10 книг по маркетингу, ставших настоящими бестселлерами. «Номер 1» — одна из лучших книг по личностному брендингу, полностью адаптированная под реалии российского рынка. Здесь мало теории, зато много чётких практических советов. Книга построена таким образом, чтобы вести читателя по маршрутку ведущему к успеху.
Помимо советов читатель найдёт здесь много лайхфаков из практики и рекомендованной профессиональной литературы. В дополнение – практические задания, которые помогут лучше усвоить прочитанную информацию.
12. «Создание сильных брендов» — автор Девид А. Аакер
Создание сильных брендовУникальная по содержанию литература, здесь описываются проблемы, с которыми могут столкнуться компании при разработке бренда. Автор — известный американский профессор в области бренд-менеджмента. Содержание книги представляет собой данные полученные в процессе долго анализа рынка брендов.
10 реально работающих книг по личному брендингу — БИЗНЕС ИНСАЙТ
Анна Попова, обозреватель10 реально работающих книг по личному брендингу — рекомендует обозреватель Анна Попова.
Со всех уголков интернета на нас сочится информация о том, как правильно строить личный бренд. Одни предлагают курсы, другие онлайн-консультации или же свои видео-уроки с уникальными советами. Таким образом, интернет превращается в свалку, где сложно понять, какой инструмент точно сработает.
На мой взгляд, начинать обучение личному брендингу можно и нужно самостоятельно. Прежде чем вы углубитесь в эту тематику и поймете, как здесь все устроено, вам нужно понять что такое личный бренд и зачем он нужен. И сделать это можно как раз с помощью книг!
Вас никто не будет подгонять, требовать выполнение домашних заданий или постоянно отвлекать от работы вебинарами. Вы сможете открыть книгу дома в спокойной обстановке и начать свое обучение.
Именно поэтому я составила собственную подборку книг, с помощью которых абсолютно каждому можно начать построение своего личного бренда. Не обязательно читать все 10 (хотя это идеальный вариант), можете выбрать 2-3 и начать с них.
1. «Как стать знаменитым и богатым». Автор — Чермен Дзотов и Роман Масленников
Чтобы стать богатым, нужно стать знаменитым, то есть создать личный бренд и рассказать о своих знаниях и своем опыте многим людям. Именно это и отличает профессионала от обычного специалиста.
Авторы этой книги щедро делятся секретами раскручивания человека или компании с нуля. Только в этой книге вы найдете наиболее полную систему своего продвижения, которой может воспользоваться любой.
Чермен и Роман дают четкие инструкции о том, как позиционировать себя, взаимодействовать со СМИ и блогерами, а также учат продвигаться в социальных сетях. Они дают множество «фишек», упражнений и материалов из личного многолетнего опыта, которые значительно увеличат вашу аудиторию и доход. Прочитавшие «КСЗИБ» говорят, что можно с легкостью добиться большего успеха, стать более продуктивными и сэкономить деньги на продвижение у дорогостоящих пиарщиков.
Книга подойдет для широкого круга читателей — фрилансеров и начинающих предпринимателей, стремящихся увеличить свой доход.
Эта книга отличается от остальных пособий по личному брендингу тем, что сам автор выполняет все, о чем пишет в книге и не льет воду, чтобы увеличить объем страниц.
2. «Преврати себя в бренд». Автор — Том Питерс
Если вы устали работать на «дядю», чувствуете опустошенность и нереализованность и отсутствие личностного роста, то нужно что-то менять. И Том Питерс поможет вам в этом.
Но есть одна маленькая поправка — тот, кто недооценивает вас, не дает интересных заданий и не продвигает услугу — это не ваш начальник, а вы сами! Сейчас есть только один способ не только выжить, но и преуспеть — это построить мощный личный бренд.
Именно Том Питерс дает читателям полный спектр практических рекомендаций по разработке своего бренда от солидных (визитки, презентация, качественная одежда) до эпатажных, но, как ни странно, работающих.
Эта книга подойдет абсолютно всем: начальникам, фрилансерам и даже подросткам, которые ищут свою профессию.
3. «Номер 1». Автор — Игорь Манн
Помните этот всем известный вопрос: «Кем вы видите себя через пять лет?». Это упражнение хорошо отражает уровень ваших амбиций. Люди часто говорят: «Я хочу быть номером один», но мало тех, кто реально что-то делает для достижения этой цели.
Эта книга является своеобразным чек-листом, которая объясняет как добраться из точки «А» (где вы сейчас и находитесь) в точку «Б» (туда, где вы хотите оказаться через несколько месяцев или лет).
Эта книга для тех, кто ощущает, что способен стать номером 1 и готов 24/7 работать над собой для достижения цели.
4. «Создайте личный бренд: как находить возможности, развиваться и выделяться». Автор — Юрген Саленбахер
Юрген Саленбахер объясняет, как методы личного брендинга могут помочь развить творческое мышление. Именно поэтому эта книга является уникальным инструментов для творческих умов, предпринимателей и команд. Также ее могут использовать все, кто сталкивается с важными жизненными решениями. После прочтения вы точно поймете как пробуждать свою творческую жилку и придумывать бизнес-идеи.
5. «Личный бренд с нуля». Автор — Екатерина Кононова
В этой книге описана подробная технология создания и продвижения личного бренда, которую можно применить практически к любой сфере деятельности. Особое внимание уделяется инструментам продвижения в социальных сетях, созданию «Я-концепции», УТП и определению своего позиционирования.
Благодаря этому материалу читатель сможет научиться работать с собственным личным брендом и научиться контролировать все: от создания контент-плана постов в соцсетях до портрета в прессе.
Эта книга будет особенно полезна маркетологам и тем, кто хочет сделать свой бренд легкоузнаваемым.
10 реально работающих книг по личному брендингу6. «Сила бренда». Автор — Брайан Трейси
Брайан Трейси, известный американский специалист по проблемам современного бизнеса, объясняет читателям основные законы не только личного, но и корпоративного брендинга. В этой книге он особенно отмечает то, что нужно не только создать личный бренд, но и уметь поддерживать его репутацию на протяжении многих лет. Можно сказать, что эта книга будет интересна для предпринимателей и специалистов рекламной сферы.
7. «101 способ раскрутки личного бренда. Как сделать себе имя». Автор — Вячеслав Семенчук
Если вы хороший специалист, но клиенты все еще не бегут к вам, то чаще всего это происходит потому, что они просто не знают объем ваших знаний и опыта. В настоящее время недостаточно быть просто хорошим работником. Если вы хотите повысить свой доход, то вам обязательно нужно прокачать свой персональный бренд.
Именно в этой книге присутствуют истории успеха самых востребованных профессионалов, каждый из которых стал абсолютным лидером в своей области благодаря продвижению своего личного бренда. После прочтения вы получите много конкретных рекомендаций из личного опыта каждого лидера о том, как увеличить свою узнаваемость и доход.
8. «Персональный бренд: создание и продвижение». Автор — Андрей Рябых и Вероника Кириллова
Эта книга считается практическим пособием по созданию личного бренда, поскольку авторы описывают пошаговый процесс создания вашего собственного личного бренда и рассказывают о том, как его можно монетизировать разными способами.
9. «Личный бренд. Позаботьтесь о вашей репутации прежде, чем это сделают другие». Автор — Ларри Линн
Авторы используют самые простые и понятные примеры, чтобы объяснить процесс создания личного бренда. Они это делают для того, чтобы вы смогли понять как это делается и избежали всевозможных атак на вашу репутацию.
10. «Фрипаблисити. Как прокачать личный бренд без бюджета». Автор — Екатерина Иноземцева
Екатерина Иноземцева написала книгу, которая поможет вам начать продвижение вашего личного бренда. Если вы начнете это делать, то в скором времени сможете привлечь больше клиентов в ваш бизнес, а также денег и узнаваемости. Во время чтения вы усвоите бесплатные инструменты увеличения дохода представителю любой профессии.
Анна Попова,
Обозреватель
ФУНДАМЕНТ | |
| 1. | Артемьева Е.Ю. Психология субъективной семантики / Предисл. .Ш. Тхостова. Изд. 2-е. М.: Издательство ЛКИ, 2007. — 136 с. |
| 2. | Бодрияр Ж. Симулякры и симуляции. М.: Издательский дом «ПОСТУМ», 2016. — 240 с. |
| 3. | Выготский Л.С. Мышление и речь. — М.: Лабиринт, 2008. — 352 с. |
| 4. | Залтман Дж. Как мыслят потребители. То, о чем не скажет потребитель, то, чего не знает ваш конкурент. — СПб.: ПРАЙМ-ЕВРОЗНАК, 2006. — 384 с. |
| 5. | Кафианджиев Х. Семиотика абсолюта — М.: РИП-холдинг, 2006. — 354 с. |
| 6. | Леонтьев А. Н. Деятельность. Сознание. Личность |
| 7. | Лосев А. Диалектика мифа. — СПб.: Азбука, Азбука-Аттикус, 2014. — 320 с. |
| 8. | Петренко В.Ф. Основы психосемантики. — 2-е изд., доп. — СПб.: Питер, 2005. — 480 с. |
| 9. | Платон. Диалоги: Парменид, Тимей и др. |
| 10. | Холодная М.А. Психология ителлекта. Парадоксы исследования. — 2-е изд., перераб. И доп. — СПб.: Питер, 2002. — 272 с. |
| 11. | Чиксентмихайи М. Поток: Психология оптимального переживания / Пер. с англ. — 3-е изд. — М.: Смысл; Альпина нон-фикшн, 2013. — 461 с. |
БРЕНДИНГ | |
| 12. | Аакер Д. Аакер о брендинге. 20 принципов достижения успеха. — Москва: Эксмо, 2016. — 256 с. |
| 13. | Аакер Д. Как обойти конкурентов. Создаем сильный бренд. — СПб.: Питер, 2012. — 352 с. |
| 14. | Аакер Д., Йохимштайлер Э. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга — М.: Издательский Дом Гребенникова, 2003. — 380 с. |
| 15. | Аакер Д.А. Стратегия управления портфелем брендов. — М.: Эксмо, 2008. — 320 с. |
| 16. | Барден Ф. Взлом маркетинга: Наука о том, почему мы покупаем / Фил Барден; пер. с англ. И. Антипкиной . — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2014. — 304 с. |
| 17. | Буланов А. Бренд 2.0. От философии к практике. — М.: ОАО «Красная Звезда», 2014. — 496 с. |
| 18. | Бэрроу С., Мосли Р. Бренд работодателя. Лучшее из бренд-менеджмента — в работу с кадрами. — М.: ООО «Группа ИДТ», 2007. — 195 с. |
| 19. | Ванэкен Б. Бренд-помощь. — СПб.: Питер, 2005. — 336 с. |
| 20. | Васильева И.В., Васильева Т.Н., Мухопад В.И. Оценка стоимости бренда: проблемы и методики (зарубежный и отечественный опыт) монография). — М.: Граница, 2008. — 228 с. |
| 21. | Гилмор Дж., Пайн II Дж. Аутентичность. Чего по-настоящему хотят потребители. — СПб.: BestBusinessBooks, 2009 — 347 с. |
| 22. | Гобэ М. Эмоциональный брэндинг. Новая парадигма, соединяющая брэнды с людьми. — СПб.: BestBusinessBook, 2014. — 438 с. |
| 23. | Грант Д. Манифест инноваций бренда. Как создаются бренды, переориентация рынков и преодоление стереотипов. — М.: ООО «Группа ИДТ», 2007. — 272 с. |
| 24. | Гэд Т. 4D Брэндинг. Взламывая корпоративный код сетевой экономики. Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2003. |
| 25. | Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. — СПб.: Питер, 2002. — 352 с. |
| 26. | Домнин В.Н. Брендинг: учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / В.Н. Домнин. — М.: Издательство Юрайт, 2016. — 411 с. |
| 27. | Зотов В.В. Ценность бренда. — М.: ООО «Маркет ДС Корпорейшн», 2005. — 167 с. |
| 28. | Капферер Ж.-Н. Бренд навсегда: содаение, развитие, поддержка ценности бренда / Жан-Ноэль Капферер; пер. с англ. Е.В. Виноградовой; под. Общ. Ред. В.Н. Домнина. — Москва: Вершина, 2007. — 448 с. |
| 29. | Келлер К.Л. Стратегический брэнд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом, 2-е издание.: Пер. с англ. — М.: Издательский дом «Вильямс», 2005. 704 с. |
| 30. | Ковилл А. Релевантность. Сила, которая меняет взгляды и поведение потребителей и позволяет всегда опережать конкурентов. — М.: Азбука Бизнес, Азбука-Аттикус, 2015. — 224 с. |
| 31. | Котлер Ф. Бренд-менеджмент в B2B сфере. — Москва: Вершина, 2007. — 432 с. |
| 32. | Кумар Н. Private labels: Новые конкуренты традиционных брендов. — М.: Альпина Паблишер, 2015. — 256 с. |
| 33. | Кунде Й. Уникальность теперь… или никогда. Брэнд — движущая сила компании в новой экономике ценностей. Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2005. |
| 34. | Марк ., Пирсон К. Герой и бунтарь. Создание бренда с помощью архетипов / Пер. с англ. Под ред. В. Домнина, А. Сухенко. — СПб.: Питер, 2005. — 336 с. |
| 35. | Маркетинг и управление брендом: Пер. с англ. — М.: Альпина Бизес Букс, 2007. — 174 с. |
| 36. | Минетт С. Маркетинг B2B и промышленный брендинг: Пер. с англ. — М.: Издательский дом «Вильямс», 2008. — 208 с. |
| 37. | Мути И. Брендинг за 60 минут. — Москва: Издательство «Э», 2016. — 256 с. |
| 38. | Надо Р. Живые бренды: Новый подход к созданию и продвижению брендов / Пер. с англ. — М.: «Издательский дом «Гребенников», 2009. — 232 с. |
| 39. | Нордфальт Й. Ритейл-маркетинг: Практики и исследования. Пер. с англ. — М.: Альпина Паблишер, 2015. — 490 с. |
| 40. | Ньюмейер М. Zag: манифест другого маркетинга. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2015. — 192 с. |
| 41. | Нэпп Д. Политика брэнда: Пер. с англ. — СПб.: ИД «ВЕСЬ», 2003. — 384 с. |
| 42. | Перция В. и др. Анатомия бренда 2.: Пер. с англ. — М.: ООО «И.Д. Вильямс», 2011. — 240 с. |
| 43. | Прает Ван Д. Бессознательный брендинг. Использование в маркетинге новейших достижений нейробиологии. — М.: Азбука Бизнес, Азбука-Аттикус, 2014. — 320 с. |
| 44. | Секстон Д. Университет Трампа. Брединг 101. — Минск.: «Попурри», 2010. — 336 с. |
| 45. | Старов С.А. Управление брендами: учебник / С.А. Старов; Высшая школа менеджмента СПбГУ. — 3-е изд. — СПб.: Изд-во «Высшая школа менеджмента, 2015. — 300 с. |
| 46. | Старов С.А. Управление собственными торговыми марками розничных сетей / С.А. Старов; Высшая школа менеджмента СПбГУ. — СПб.: Изд-во «Высшая школа менеджмента», 2013. — 492 с. |
| 47. | Траут Дж. Большие бренды — большие проблемы. — СПб.: Питер, 2013. — 256 с. |
| 48. | Траут Дж., Ривкин С. Репозиционирование. Бизнес в эпоху конкуренции, перемен и кризиса / Пер. с англ. — СПб.: Питер, 2010. — 256 с. |
| 49. | Чернатони де Л. От видения бренда к оценке бренда. Стратегический процесс роста и усиления брендов. — М.: ООО «Группа ИДТ», 2007. — 310 с. |
| 50. | Чернатони Л. Брендинг. Как создать мощный бренд. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2006. — 559 с. |
| 51. | Шмитт Б. Эмпирический маркетинг: Как заставить клиента чувствовать, думать, действовать, а также соотносить себя с вашей компанией. — М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001. — 400 с. |
| 52. | Шмитт Б. Эстетика маркетинга маркетинга : Стратегия менеджмента, создание брэнда и имиджа компании. — М.: АСТ: Транзиткнига, 2005. — 395 с. |
КОММУНИКАЦИИ | |
| 53. | Аренс У. Современная реклама / Уильям Ф. Аренс, Михаэль Ф. Вейголд, Кристиан Аренс; [пер. с англ. В. Кузина]. — М.: Эксмо, 2011. — 880 с. |
| 54. | Барри П. Книга рекламных концепций. Полное руководство по разработке креативных идей, стратегий и кампаний. — СПБ.: ДИТОН, 2013. — 296 с. |
| 55. | Бергер Й. Заразительный. Психология сарафанного радио. Как продукты и идеи становятся популярными / Йона Бергер; пер. с англ. Елены Ивченко. — М.: АСТ; Манн, Иванов и Фербер, 2014. — 227 с. |
| 56. | Браун Т. Дизайн-мышление: от разработки новых продуктов до проектирования бизнес-оделей / Тим Браун; пер. с англ. Владимира Хозинского. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2012. — 256 с. |
| 57. | Бузин В.Н. Медиапланирование для практиков. — М.: Вершина, 2008. — 408 с. |
| 58. | Бутчер С. Программы лояльности и коубы постоянных клиентов.: Пер. с англ. — М.: Издательский дом «Вильямс», 2004. — 272 с. |
| 59. | Валлентин Г. Ларс Продающая упаковка. Первая в мире книга об упаковке как средстве коммуникации / Ларс Валлентин; [пер. с англ. У. Сапциной] — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2012 — 80 с. |
| 60. | Валлентин Л. Креативность требует смелости. Упаковка как средство коммуникации. Книга № 2 / Ларс Валлентин; пер. с англ. У. Сапциной — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2014. — 88 с. |
| 61. | Джонс ДЖ. Ф. Мифы, небылицы и факты о рекламе: анализ 28 самых живучих мифов. — Москва: Омега-Л, 2006. — 336 с. |
| 62. | Кейплз Дж. Проверенные методы рекламы. — М.: Карьера Пресс, 2011. — 400 с. |
| 63. | Крэм Т. Классная цена. О секретах умного ценообразования. М.: ЗАО «Олимп-Бизнес», 2010. — 224 с. |
| 64. | Кутлалиев А., Попов А. Эффективность рекламы: 2-е издание. — М.: Изд-во Эксмо, 2006. — 416 с. |
| 65. | Лидвелл У., Холден К., Батлер Дж. Универсальные принципы дизайна / Пер. А. Мороз. — СПб.: Питер, 2012. — 272 с. |
| 66. | Мартин Б., Ханингтон Б. Универсальные методы дизайна. — СПб.: Питер, 2014. — 208 с. |
| 67. | Морозова И. Слагая слоганы. — М.: РИП-холдинг, 2003. — 170 с. |
| 68. | Перси Л., Эллиот Р. Стратегическое планирование рекламных кампаний / Пер. с англ. — М.: Издательский дом Гребенникова, 2008. — 416 с. |
| 69. | Пресс М. Власть дизайна: Ключ к сердцу потребителя. — Минск: Гревцов Паблишер, 2008. — 352 с. |
| 70. | Прикен М. Гейзер в голове. Креативные техники и мыслительные стратегии для рекламы, маркетинга и СМИ. — СПб.: ДИТОН, 2012. — 254 с. |
| 71. | Прикен М. Идеал. Стратегический менеджмент идей для маркетинга, рекламы, СМИ и дизайна: кузница идей — алхимия творчества. — СПб.: ДИТОН, 2016. — 311 с. |
| 72. | Райс Л. Визуальный молоток. Как образы побеждают тысячи слов. — М.: Манн, Иванов и Фрбер, 2014. — 192 с. |
| 73. | Райхман И. Практика медиа измерений: аудит, отчетность, оценка эффективности PR. — М.: АЛЬПИНА ПАБЛИШЕР, 2013. — 432 с. |
| 74. | Родькин П.Е. Бренд-идентификация территорий. Территориальный брендинг: новая прагматичная идентичность. — М.: Совпадение, 2016. — 248 с. |
| 75. | Родькин П.Е. Промышленный бренд будущего. Визуальная революция в эпоху атомного ренессанса / Павел Родькин. — М.: Форум, 2009. — 112 с. |
| 76. | Роуден М. Корпоративная идентичность. Создание успешного фирменного стиля и визуальные коммуникации в бизнесе / Марк Роуден; пер. с англ. — М.: Издательство «Добрая книга», 2007. — 296 с. |
| 77. | Роуз Р. Управление контент-маркетингом. Практическое руководство по созданию лояльной аудитории для вашего бизнеса. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2014. — 240 с. |
| 78. | Скотт Д. Новые правила маркетинга и PR: Как использовать социальные сети, блоги, подкасты и вирусный маркетинг для непосредственного контакта с покупателем. — М.: Альпина Паблишерз, 2011. — 349 с. |
| 79. | Стелзнер М. Контент-маркетинг. Новые методы привлечения клиентов в эпоху Интернета. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2012. — 288 с. |
| 80. | Стифф Д. Продавай больше, используя силу бренда: Практическое руководство / Пер. с англ. — М.: Издательский дом «Гребенников», 2009. — 264 с. |
| 81. | Тейлор Д. Волшебство по расчету. Алгебра рекламы. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2008. — 272 с. |
| 82. | Тейлор Н. Выбор имени, или Все о нейминге / [Пер. с англ. А. Столярова]. — М.: ЗАО «Олимп-Бизнес», 2010. — 208 с. |
| 83. | Уиллер А. Индивидуальность бренда. Руководства по созданию, продвижению и поддержке сильных брендов.: Пер. с англ. — М.: Альпина Бизнес Букс, 2004. — 235 с. |
| 84. | Уэйншенк С. 100 главных принципов дизайна. — СПб.: Питер, 2012. — 272 с. |
| 85. | Уэйншенк С. 100 новых главных принципов дизайна. — СПб.: Питер, 2016. — 288 с. |
| 86. | Шульц Д., Барнс Б. Стратегические бренд-коммуникационные кампании / Дон Е. Шульц, Бет Е. Барнс — М.: Издательский Дом Гребенникова, 2003. — 512 с. |
| 87. | Щепилов К.В. Медиаисследования и медиапланированиею — М.: РИП-холдинг, 2004. — 222 с. |
| 88. | Эйри Д. Логотип и фирменный стиль. Руководство дизайнера. — СПб.: Питер, 2012. — 208 с. |
| 89. | Элам К. Геометрия дизайна. Пропорции и композиция. — СПб.: Питер, 2011. — 112 с. |
| 90. | Эльбрюнн Б. Логотип. / Пер. с франц. Под ред. С.Г. Божук. — СПб.: Издательский дом «Нева», М.: «ОЛМА-ПРЕСС Инвест», 2003. — 127 с. |
Специалисты по брендингу рекомендуют книги, сайты и курсы для расширения профессионального кругозора
Алексей
Гончаренко
управляющий партнер
«Минале Таттерсфилд Россия»
Почитать всегда есть что, особенно, если вы владеете хотя бы одним из иностранных языков — например, английским. Как водится, хорошие книги по специальности — редкость, а по дизайну и брендингу — редкость вдвойне. Но есть основы, которые являются просто MUST для любого человека, работающего в нашей индустрии. Мало того, эти книги должны быть в офисе каждого уважающего себя агентства.
Начнем с шедевральной ARTODAY. «A triumph» — именно такой отзыв получило издание от Independent. Посмотрите, потом почитайте, потом посмотрите еще и еще раз. Много не будет. Полезно всем, кто интересуется современным искусством и его корнями, конечно же. Ведь мы все в профессиональном смысле родом оттуда. Книга уже давно стала классикой, но устареть ей не суждено.
Еще одно издание, относящееся к разряду обязательных для ознакомления, — известная всем образованным по профилю специалистам Brand Leadership, написанная Дэвидом Аакером в соавторстве с Эриком Йохимштайлером.
С г-ном Аакером я общался лично — человек очень компетентный и с огромным практическим опытом, а вот пообщаться с его коллегой, к сожалению, не удалось. Независимо от того, на чем вы специализируетесь, прочитать будет интересно и полезно. Берите любое издание — последнее я видел от 2009 года на Аmazon.com. Была и переведенная на русский язык версия. Кейсы достаточно живые, теоретическая база стройная (хотя и не бесспорная).
Его же книга «Стратегическое рыночное управление», изданная в России в 2011 году. Это пособие для бизнесменов. Тоже рекомендую.
События
Едем в Милан. Если вы любите Италию и Милан, то у вас есть шанс посетить его не в 124-й раз с целью шопинга, а пройтись по музеям. Хотя бы пробежаться, так как на вдумчивое изучение уйдет слишком много времени, а большинству из нас все-таки надо иногда возвращаться к работе. Начните с любого, но моя рекомендация — это самый центр Милана, музей современного искусства Museo del Novecento (Via Marconi, 1). Смело сворачивайте в сторону от основной шопинг-магистрали в районе собора Duomo, и — вы там. Вход стоит порядка пяти евро, и это того стоит! Пять этажей, под завязку набитых шедеврами живописи и инсталляциями, плюс прекрасные виды на Duomo. Не пожалеете!
Едем в Лондон. Если вы уже много раз были в Лондоне, вам нужно обязательно посетить Richmond upon Thames. Если вы в Лондоне еще не были, то приезжайте прямо в Ричмонд! Что такое Ричмонд? Это ближайший пригород Лондона, расположенный на юго-западе города и вытянутый, конечно же, вдоль Темзы. Зачем туда ехать? Меня лично с Ричмондом познакомили обстоятельства: до недавнего времени именно там располагался головной офис «Минале». Сейчас наш офис уже почти полгода как переехал в центр Лондона, но сама столица Великобритании по-прежнему для меня ассоциируется с Ричмондом. Это место, где предпочитают жить английские рок-звезды и прочие богатые и знаменитые. Здесь очень уютно и безумно красиво. А из-за того, что Ричмонд находится на окраине города и является самостоятельным сателлитом, его атмосфера принципиально отличается от шумящего и беспокойного Лондона своей размеренностью и неторопливостью. Я бы советовал остановиться именно в этом городе хотя бы один раз. Рекомендую выбрать отель Richmond Hill или соседний с ним Richmond Gate. Субъективно, Richmond Gate чуть получше.
Отправляйтесь на прогулку по паркам Ричмонда. Вы будете ошеломлены количеством оленей в этом парке, который, кстати, является и одним из самых старых в Англии. Официальные записи относят его основание к XIII(!) веку.
Кроме того, обязательно посетите Kew Gardens (несколько остановок на автобусе) и музей регби на стадионе Twickenham. Вы узнаете много нового об этом виде спорта. И, кстати, не обойдите своим вниманием самый маленький паб в Ричмонде (возможно, и во всем Лондоне) The Victoria Inn, который гордится своей 160-летней историей.
Андрей
Кожанов
бренд-консультант, творческий директор
FRONT:DESIGN
основатель, куратор магистратуры «Бренд-дизайн» Высшей Школы
Брендинга
Трудно заниматься процессом создания брендов, не осознавая логики бизнес-процессов внутри компаний-партнеров, клиентов. Именно там заложены ключевые ресурсы и преимущества будущего бренда. Работа Александра Остервальдера «Построение бизнес-модели. Настольная книга стратега и новатора» позволит по-новому взглянуть на профессию многих специалистов отрасли, понять, с чего необходимо начинать при разработке бренд-комплекса и где черпать вдохновение.
Книга Александра Остервальдера Value Proposition Design — мировой бестселлер! В своей новой книге Александр с соавторами рассказывает, как создать ценностное предложение, перед которым ваши потребители просто не смогут устоять.
Используя наработки визуального менеджмента, руководство шаг за шагом объясняет, как достичь идеального соответствия между вашим продуктом (товаром или сервисом) и желаниями потребителя. Нужнейшая книга и реальный опыт.
На днях в Высшей Школе Брендинга состоятся презентация книги и мастер-класс ведущего российского эксперта по дизайну бизнес-моделей и ценностных предложений Сергея Хромова-Борисова, телемост с авторами бестселлера.
Бренд-дизайн, словно мода, подвержен изменениям, трендам. Плох дизайнер, который не тратит минимум сорок минут в неделю на поиск нового в сети, не умеет анализировать, видеть лучшее, подмечать важное. Мой хит-лист интернет-ресурсов для вдохновения, пользуйтесь:
Ну и конечно, всем учиться в Высшую Школу Брендинга!
Филипп
Колтыга
креативный директор
Volga Volga
Вот книги из тех, что прочитал за год, которые я счел бы полезными для человека, работающего с построением брендов и идентичности, с бренд-стратегиями, которые помогают лучше понимать два социальных контекста — корпоративный и общемировой культурный.
Дэниел Ергин «Добыча: Всемирная история борьбы за нефть, деньги и власть». Эта книжка толще, чем «Улисс», но за довольно скупой отраслевой обложкой — отличный фундаментальнейший и складно написанный разбор мировой истории, войн, конфликтов, политических процессов, судеб стран, компаний и людей за последние лет 150 с точки зрения вопроса нефти как источника энергии. Я читал ее полгода.
Джейн Джекобс «Смерть и жизнь больших американских городов». Основоположница так называемой новой урбанистики на самом деле даже не архитектор, а социолог. Она написала эту книгу в оппозицию тогдашнему тренду на тотальную архитектуру, город как механизм, предложив альтернативное видение, которое по прошествии 50-60 лет стало как раз современным подходом к проектированию и организации общественных пространств.
Дэвид Брукс «Бобо в раю, откуда берется новая элита». Человек в легком и как бы развлекательном ключе, но при этом довольно глубоко, с обоснованиями и с обширнейшими референсами, разбирает, как произошла смена элит в ведущих экономиках мира и как это сказалось на вкусах, мотивах потребления и встречных предложениях рынка. Книга представляет собой просто кладезь полезных ссылок и источников.
Еще одна книга, для того чтобы понимать актуальный политический контекст, — «Философия неравенства. Письма к недругам по социальной философии» Николая Бердяева. Тут все просто — книга рекомендована к прочтению кремлевским чиновникам, отвечающим за государственный курс и политическую направленность в стране.
Из сайтов, в качестве источника свежих визуальных решений — The Fox Is Black.
Из фильмов — Moneyball (в нашем переводе «Человек, который изменил все»).
И не совсем из фильмов, но примерно на ту же тему — финал Лиги чемпионов Ливерпуль-Милан 2005 года.
Оба этих видео — вдохновляющие вещи, они как бы антагонисты: фильм с Брэдом Питтом говорит, что статистика и математика опровергают все стереотипы и могут привести к успеху, а жизнь – в виде второго тайма матча – опровергает статистику. При этом обе истории про веру. Ведь вера — главное топливо для построения бренда и его главная движущая сила.
Анастасия
Кумани
креативный директор
AVANT
Советую прочесть книгу Brand Sense: Sensory Secrets Behind the Stuff We Buy. В ней датский маркетолог Мартин Линдстром обосновывает идею о том, что современный брендинг не должен ограничиваться только визуальным походом. Линдстром говорит, что покупатель воспринимает бренд и через другие органы чувств: слух, обоняние, осязание, вкус. На мой взгляд, брендинг сейчас будет развиваться именно в этом направлении.
Также интересно посмотреть интервью автора книги, где он рассказывает о том, насколько важно задействовать все органы чувств в маркетинге.
Сейчас очень актуальным является подход Design Thinking, разработанный компанией IDEO. Его можно применять, как в брендинге, так и в других областях дизайна. В основе этого подхода лежит глубокий анализ целевой аудитории, что, по моему мнению, является ключевым фактором в разработке бренда. Соответственно, любые дизайн-решения должны начинаться не с гениальных идей, а именно с людей, для которых решения разрабатываются. Поэтому сначала важно проанализировать потребности, желания людей, изучить их поведение, привычки, а потом только создавать нужный для аудитории продукт. И для такого подхода совсем не обязательно быть гениальным дизайнером, скорее, важно уметь поставить себя на место других людей.
О подходе Design Thinking советую прочитать книгу Тима Брауна Change by Design: How Design Thinking Transforms Organizations and Inspires Innovation.
Еще стоит посмотреть лекцию Тима Брауна на TED.
На мой взгляд, самое интересное в брендинге — это реальные кейсы, поэтому очень важно смотреть и читать как можно больше о практическом опыте построения известных брендов. Начать, например, с уже ставшего классическим примером бренда Virgin. В одном из своих интервью основатель компании Ричард Брэнсон формулирует важнейшую мысль о том, что бренд, по сути, является репутацией компании.
Мне очень близка философия компании Virgin, что бренды должны существовать для людей, об этом подходе рекомендую посмотреть видеоинтервью с одним из сотрудников компании.
Мария
Наумова
креативный директор
MAGIC
Как говаривал один хороший человек: «Лучшее образование для дизайнера — это курсы сомелье».
Посмотреть:
«Ночь на Земле» Джима Джармуша — о разнообразии целевой аудитории. (Кстати, поработать месяц таксистом любому бренд-менеджеру не помешает).
«Список Шиндлера» Стивена Спилберга — о том, как правильно получать заказы.
Почитать:
«Франкенштейн» Мэри Шелли — о работе в Photoshop и о том, как полезно дружить с Байроном в 19 лет.
Вдохновляться «в интернетах»:
Сборник малоизвестной юной музыкальной красоты — One Night Music.
Ну и, конечно, совет от Капитана Очевидность: подписаться на фейсбучные аккаунты культовых дизайнеров и преподавателей. Ковырять в носу и получать удовольствие, листая их ссылки и посты с умными мыслями.
Александр
Орлов
креативный директор
Wellhead
При создании нового бренда очень важно почувствовать психологию потребителя, взглянуть на мир его глазами. Дизайнеры же часто живут в своем особом мире, и с ростом опыта и самомнения это отчуждение усиливается. Книга «Культурный код. Как мы живем, что покупаем и почему» Клотера Рапайя — лекарство от подобной болезни.
Также очень полезно понимать, как строится работа ведущих зарубежных брендинговых агентств. Рекомендую посещение тренингов с участием их ведущих специалистов по брендингу, маркетингу и визуальным коммуникациям. Это позволяет взглянуть на брендинг шире, более эффективно строить работу над проектом на всех этапах. Как пример — практикум POPSOP, который проходил в апреле этого года в «Британке».
Из интернет-ресурсов рекомендую cайт Brand New. Все актуальные ребрендинги в очень удобном формате.
КУЛЬТУРНЫЙ
ОБМЕН
Лучшие книги по личному брендингу
Есть много хороших книг по личному брендингу, которые фокусируются на определённых инструментах продвижения (Instagram, Youtube, публичные выступления и пр.). В данном обзоре я сфокусировался на «прошивке» — книгах, которые помогают в постановке правильного подхода к построению и продвижению личного (персонального) бренда.
Стивен Р. Кови, Дженнифер Колосимо «Супер работа. Супер Карьера»
Несмотря на то, что в книге не фигурирует понятие личного брендинга, это супер книга про личный брендинг для тех, кто хочет осознанно строить и развивать свою карьеру. Работая над книгой, Вы сможете со стороны посмотреть на свой карьерный персональный бренд и изменить свою профессиональную деятельность так, чтобы она приносила больше удовольствия и доходов.
Тим Кларк, Александр Остервальдер «Твоя бизнес-модель»
А это незаменимая книга для всех тех, кто предпочитает работать на себя (даже работая на кого-то) и ищет работающую модель монетизации своего личного бренда. Авторы, с успехом, переносят зарекомендовавшие себя бизнес-механики на задачи по коммерциализации человека. Получается наглядно, практично и с большим количеством примеров.
Том Питерс «Преврати себя в бренд! 50 верных способов перестать быть посредственностью»
Самая задорно-мотивационная книга по личному брендингу от одного из самых востребованных бизнес-консультантов и спикеров. Эра «белых воротничков» сменяется эрой «Я-брендов». В книге приводится 50 способов создания и развития личного бренда. Оригинальный стиль изложения и множество идей, дополняющих представление о себе и окружающем мире.
Игорь Манн «Номер 1. Как стать лучшим в том, что ты делаешь»
Отличная книга по личному брендингу от российского маркетолога №1 содержит огромное количество практических упражнений и примеров.
Вячеслав Макович «Личный брендинг. Пошаговое руководство»
Далее — немного нескромности. Я собрал то, чего, мне кажется, очень сильно не хватает всем другим книгам по личному брендингу — пошаговые практические инструкции с набором необходимых сервисов и шаблонов.
Если про мою прошлую книгу (Вячеслав Макович, Леонид Петров «Сделай себе имя. Построение личного бренда» — отзывы можно прочитать по ссылке) упоминаемый ранее Игорь Манн говорил: «есть чего почитать и о чём подумать», то эта обеспечит вас тем, что можно и нужно «сделать».
В данном обзоре я описал только несколько ключевых книг по построению персонального (личного) бренда. Есть ещё очень много по-своему хороших произведений. Запишитесь ко мне на бесплатный аудит в рамках Неделе Личного Брендинга и, гарантированно, получите не только несколько полезных рекомендаций по развитию своего бренда, но и целевые советы наиболее ценных для вас книг по личному брендингу.