6 книг, которые должен прочитать каждый специалист по бренд-маркетингу

Олег Карасев, консультант по маркетингу, бизнес-тренер и наставник курса Marketing Essence, составил список книг, которые поднимают важные профессиональные темы и могут быть полезны специалистам

1. «Дифференцируйся или умирай! Выживание в эпоху убийственной конкуренции»
Авторы: Джек Траут, Стив Ривкин

Джек Траут — автор концепции позиционирования. Эта книга развивает идеи его знаменитой работы «Позиционирование. Битва за умы». Позиционирование позволяет бренду занять особое место в сознании потребителя по отношению к конкурирующим брендам и получить таким образом реальное преимущество.

Если вы еще не прочли ни одной книги по маркетингу, начинайте с «Дифференцируйся…». Эта книга поможет вам овладеть одной из ключевых концепций маркетинга.

2. «Бренд навсегда. Создание, развитие, поддержка ценности бренда»

Автор: Жан-Ноэль Капферер

Учебник, по которому учатся студенты бизнес-школ и программ MBA по всему миру. Дает комплексные и прекрасно структурированные знания в области стратегического бренд-менеджмента.

Если вам нужна универсальная книга, которая охватывает весь комплекс маркетинга, читайте «Бренд навсегда».

3. «Стратегия голубого океана. Как найти или создать рынок, свободный от других игроков»
Авторы: В. Чан Ким, Рене Моборн

Знаменитая книга по стратегии, переведенная на 40 языков. В ее основе лежит идея о том, что вместо того, чтобы биться лоб в лоб с прямыми конкурентами на существующих рынках («алых океанах»), компании или бренду нужна инновация ценности, с помощью которой они смогут создать новые рынки («голубые океаны») с новым, неудовлетворенным спросом и занять на них лидерские позиции. Авторы дают алгоритм создания инновации ценности и иллюстрируют свою концепцию десятками примеров компаний со всего мира.

Эта книга поможет вдохнуть новую жизнь в давно существующий на рынке бренд, сделав его привлекательным для большого числа новых потребителей.

4. «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем»
Автор: Фил Барден

В ХХI веке наука продвинулась далеко вперед в понимании того, как работает человеческий мозг. Используя современные научные достижения, автор рассказывает о том, что происходит в сознании человека, когда он принимает решения о покупках, и как маркетологи могут использовать эти знания для того, чтобы убедить потребителей сделать выбор в пользу своих брендов.

Эта книга поможет вам сделать контакты во всех точках соприкосновения бренда с потребителем максимально эффективными.

5. «Как растут бренды. О чем не знают маркетологи»

Автор: Байрон Шарп

Используя данные количественных исследований, профессор Шарп по-новому освещает темы, которые волнуют каждого маркетинг-менеджера: что является основным источником роста брендов, каков реальный механизм воздействия рекламы на покупателей, эффективны ли ценовые промоакции и программы лояльности? Автор подвергает сомнению некоторые, казавшиеся незыблемыми концепции маркетинга.

Книга дает научную основу для маркетинговых стратегий.

6. «Волшебство по расчету. Алгебра рекламы»
Авторы: Джим Тейлор, Стив Хэтч

Книга рассказывает о коммуникационных идеях, которые позволяют брендам выделиться среди конкурентов и добиться эмоционального отклика от потребителя даже в случае, если продукты, продающиеся под этими брендами, абсолютно банальны и ничем не отличаются от других. Проведена систематизация коммуникационных идей и дан алгоритм их разработки. Авторы прекрасно иллюстрируют тезис о том, что маркетинг — это комбинация логики и волшебства.

Эта книга поможет в разработке эффективной коммуникационной стратегии для вашего бренда.

 

Автор: Олег Карасев,
консультант по маркетингу,
бизнес-тренер

 

 

Открыт набор на курс по бренд-маркетингу «Marketing Essence» . Старт обучения – 1 октября. Подробнее о программе и наставниках читайте по ссылке.

 

три лучших книги Блог Игоря Манна

6 сентября 22:04

Боюсь, что вызову на себя гнев многих специалистов, но я считаю, что брендинг, как он описывается в книгах сейчас, полнейшая лженаука. При этом брендинг (я предпочитаю писать это слово через «е», а не «э») – сейчас один из самых популярных маркетинговых терминов, в частности, благодаря ребрендингу двух ведущих операторов мобильной связи.
Брендинг — слово производное от «бренд», и если к последнему я отношусь с уважением, то в первое я не верил раньше и не верю сейчас.
Попробую объяснить почему. Изначальная задача маркетинга сделать товар Товаром (т.е. брендом). И когда брендинг, как наука, пытается «околонаучно» объяснить, как это делается, моя голова этого не понимает. Книги о брендинге туманы, многословны и очень-очень научны – порой полный «бред(инг)». Я — на практике — не смог применить почти ничего из того, что я в них вычитал.
Вот иногда называют меня человеком-брендом – и, честное слово, я в этом нисколечко не обязан брендингу, как науке.
Но я пытался… и прочитал 32 книги о брендинге (я считаю все прочитанные книги).
Вот три, «зацепивших» меня.

«Создание сильных брендов», Д. Аакер
Эта книга – Библия специалистов по брендам. Аакер в брендинге, это как Котлер в маркетинге. Святое. И простят меня сторонники брендинга, заявляю, г-н Аакер просто академический ученый, мало понимающий в практике. Я читал его книгу с таким прицелом: что я могу использовать в работе сейчас, чтобы я смог использовать в своей прошлой практике, чтобы я смог использовать в будущем, если бы мне пришлось работать с брендами плотнее. Ответ на все три вопроса – ничего. Я ничего не пропустил, я ничего не смогу использовать сейчас, и мне ничего не пригодится.
После прочтения Аакера у меня окончательно сложилось впечатление, что наука о брендинге – это кормушка для ученых и агентств.
Бренд, как говорят те, кто занимается брендингом, это больше, чем товар.
Ну да, это товар, к которому вы применяете маркетинг (товар + маркетинг), вот он уже и Товар (= бренд), а не просто товар.
А брендинг — это просто маркетинг товара (услуги или компании).
Все. И не надо лишних слов, определений, рисунков, схем и концепций.

«4D брэндинг. Взламывая корпоративный код сетевой экономики», Томас Гэд
Я знаю Томаса лично. Во время разговора с ним (а мы почти два часа говорили с ним о маркетинге, менеджменте и брендинге), у меня сложилось о нем впечатление, как о невероятно умном и эрудированном специалисте.
Его книга «4D брендинг» стала культовой для многих специалистов по брендингу.
Но если я не верю в брендинг, то поверить в 4D брендинг (функциональное, социальное, ментальное и духовное измерения бренда) мне еще тяжелее. Предлагаемые модели (бренд-код, мыслительное поле бренда, уникальная корпоративная ДНК, оболочка бренда) может быть и рабочие, но какие же усилия надо приложить, чтобы заставить их работать на самом деле, в практике (создании новых брендов и ребрендинга существующих), а не в теории! (хотя, как я знаю, у агентства Гэда в Москве уже есть несколько крупных клиентов — некоторые завершенные работы я видел — понравились).
Зато в этой книге я встретил одно из самых лучших определений задачи брендинга: «Брендировать что-то означает сделать это более ценным».

«Бренд-помощь. Простое руководство, которое поможет решить проблемы брендинга», Бред Ванэкен
Единственная книга в которое есть какое-то значимое количество полезной информации и идей. А я уже начинал думать, что «полезная книга о брендинге» -оксюморон.
Книга написана практиком в прошлом, консультантом в нынешнем. Поэтому все четко, с примерами из жизни.
Читать книгу нелегко, но оно того стоит. КПД у нее среди прочитанных мною книг самый высокий.
Конечно же, все проблемы брендинга вы с помощью этого руководства не решите, но книгу – если вас интересует эта тема – купите. Где-то как-то поможет.
А для себя я сделал вывод, что брендинг по книжкам лучше не изучать. Лучше сразу же обращаться к специалистам. Например, в агентство «BrandAid» — которое называется также, как и книга Ванэкена.
Руководит этим агентством Валентин Перция, который сейчас дописывает книгу «100 вопросов о брендинге». Приличных книг русских авторов о брендинге я не встречал. Посмотрим, что напишет на эту тему киевлянин.
В своем отечестве, в США и в Европе пророка брендинга я пока не встретил.

10 лучших книг по брендингу, которые стоит прочитать в 2022 году

Если вы погуглите слово «бренд», вы найдете много разных определений. Брендинг — это маркетинговая практика активного формирования вашего бренда на основе названия, символа, дизайна, которые легко идентифицируются компанией, что дает вашему бренду преимущество на все более конкурентном рынке.

Это основное определение. Тем не менее, есть гораздо больше, что входит в это. Но что именно означает «брендирование»? А как же личный бренд?

Брендинг стал одним из тех маркетинговых понятий, которые расплывчаты и могут быстро запутаться. Хотя вы не можете узнать все о брендинге из книг, они должны помочь вам лучше понять значение брендинга.

10 лучших книг по брендингу, которые стоит прочитать в этом году

Вот список 10 лучших книг о брендинге, которые вам стоит прочитать.

1. Создание истории бренда: разъясняйте свое сообщение, чтобы клиенты его слушали

Автор:  Дональд Миллер

Почему вам следует прочитать эту книгу? В этой книге автор бестселлеров New York Times Дональд Миллер объясняет ключевые элементы сильных историй. Цель: помочь вам изменить то, как вы говорите о том, кто вы есть, чем вы действительно занимаетесь и какую уникальную ценность вы приносите своим клиентам и другим людям.

Авторский процесс поможет вам увидеть семь универсальных сюжетных тезисов, на которые реагируют все люди, причины, по которым клиенты совершают покупки, как создать простое послание бренда и как создать убедительные сообщения для вашего цифрового присутствия.

2. Брендинг: пять с половиной шагов

Автор: Майкл Джонсон

Почему вам стоит прочитать эту книгу? В этой книге вы узнаете, как создать успешный бренд, используя «современную идентичность бренда в качестве прототипа». Автор является одним из ведущих мировых графических дизайнеров и консультантом по брендингу, помогая многим компаниям проводить ребрендинг, например, Virgin Atlantic.

Автор «разбирает» бренды на их основные компоненты, чтобы показать нам, почему мы предпочитаем один продукт или услугу другому.

Используя тематические исследования, он показывает, как небольшие тонкие влияния имеют большое значение, и объясняет, как скрытые элементы могут создать успешный бренд. В книге, содержащей более 1000 ярких иллюстраций, рассматривается процесс, необходимый для создания простых, но привлекательных брендов.

3. Разработка фирменного стиля: основное руководство для всей команды по брендингу

Автор: Алина Уилер

Почему вам стоит прочитать эту книгу? Из этой книги вы узнаете, почему эта книга является таким хорошим ресурсом, если вы отвечаете за брендинг своей компании и вам необходимо обучить своих сотрудников основам разработки фирменного стиля.

Книга предоставляет инструменты для передового опыта брендинга с основами процессов, примерами из практики, контрольными списками, инструментами и диаграммами. Эта книга содержит более 700 иллюстраций точек соприкосновения с брендом, от исследований и стратегии бренда до разработки дизайна, запуска и управления, чтобы подчеркнуть, что «картинка рисует тысячи слов».

4. Прорыв в идентичности бренда: как создать уникальную историю вашей компании, чтобы сделать ваши продукты неотразимыми

Автор: Gregory V. Diehl

Почему вы должны прочитать эту книгу? Из этой книги вы узнаете, как рассказать историю своей компании. С того момента, как вы впервые открываете свои двери для выпуска новых продуктов и услуг, вы создаете нишу в своей отрасли. Идентичность вашего бренда имеет большое значение, потому что она помогает вам выделиться из толпы.

Автор покажет вам, как создать сильную идентичность бренда, объединив вашу индивидуальность и ценности с функциональностью ваших продуктов.

Вы узнаете, как включить уникальное торговое предложение в свой брендинг, как использовать рассказывание историй, чтобы продавать больше, и как продавать больше своих продуктов и услуг, став незаменимым брендом.

5. 22 непреложных закона брендинга

Авторы: Эл Райс и Лора Райс

Почему вам стоит прочитать эту книгу? Эта книга стала классикой маркетинга. Эта новая версия включает новые комментарии, новые иллюстрации и бонусную книгу: 11 непреложных законов интернет-брендинга.

В этой книге показано, как некоторые из лучших мировых брендов, такие как Rolex, Volvo и Heineken, выделяются на сегодняшнем переполненном рынке.

Благодаря пошаговым инструкциям вы научитесь создавать бренды в Интернете. Эта книга поможет вашей компании стать брендом мирового класса, доминирующим в своей категории.

6. Создайте свой бренд Мания: как превратить себя в авторитетный бренд, который привлечет ваших идеальных клиентов

Автор: Мэтт Бертрам

Почему вы должны прочитать эту книгу? Из этой книги вы узнаете, как ваша компания может стать «надежным консультантом» в своей отрасли, который завоюет доверие ваших идеальных и потенциальных клиентов.

Автор — тренер, спикер и консультант — показывает, как он лично помог сотням клиентов и предпринимателей понять науку, лежащую в основе доверия, скрытые концепции, лежащие в основе аффинити-аудитории, и почему «эффект знаменитости» так важен.

В этой книге представлен план создания репутации вашей компании, которую вы хотите, чтобы другие видели в Интернете, а также способы укрепления авторитета с использованием одних из лучших инструментов, платформ и ресурсов, доступных на сегодняшний день.

7. Брендинг для чайников

Автор: Bill Chiaravalle

Почему вам стоит прочитать эту книгу? Из этой книги вы узнаете, как создаются, управляются, дифференцируются и лицензируются бренды. В этой книге вы найдете «гайки и болты» для создания успешного бренда.

Эта книга поможет вам сформулировать миссию вашей компании, узнать, что ваши клиенты и потенциальные клиенты думают о вашем бренде и какие качества вы хотите, чтобы они ассоциировали с вами.

Созданный, чтобы говорить с вами на «простом английском языке», вы получаете пошаговые инструкции о том, как позиционировать свой бренд, управлять рекламой и продвижением по службе, а также поддерживать жизнеспособность и узнаваемость вашего бренда. Эта книга даст вам широкий спектр советов по брендингу: от помощи в разработке логотипа и слогана до влияния социальных сетей на программы брендинга и того, как избежать кризисов бренда.

8. Прилипчивый брендинг: 12.5 принципов, как выделиться, привлечь клиентов и создать невероятный бренд

Автор: Джереми Миллер

Почему вы должны прочитать эту книгу? Из этой книги вы узнаете, как создать «прилипчивый бренд» в своей отрасли. Учась у таких компаний, как Apple, Nike и Starbucks, вы увидите, как они добились успеха. Но вам не обязательно быть крупным брендом, чтобы выделиться, если вы бросаете вызов существующим нормам и находите инновационные способы обслуживания своих клиентов.

Основанная на множестве исследований того, что делает бренды успешными, эта книга стала пособием по брендингу с идеями, историями и упражнениями, которые помогут вашему бренду выделиться.

Предлагая уникальные принципы «12.5», вы получите представление о том, как руководители и владельцы бизнеса преуспели в своих отраслях и развивают свои бренды.

9. Как запустить бренд: пошаговое руководство по созданию бренда: от позиционирования до названия и фирменного стиля

Автор: Фабиан Гейрхальтер

Почему вам стоит прочитать эту книгу? В этой книге вы узнаете, как создать бренд с нуля, от создания платформы бренда до создания различных точек соприкосновения с брендом.

Эта книга покажет вам, насколько важен дизайн для успеха вашего бренда. Эта книга научит вас запускать свой бренд с помощью дизайна, а также даст практические советы о том, как принимать «правильные» брендинговые решения на пути от стадии идеи до суровых реалий реального и осязаемого бренда.

Используя экспертные знания, основанные на двадцатилетнем профессиональном опыте преобразования новых продуктов и услуг, автор описывает ключевые этапы подготовки к запуску бренда.

10. Разрыв бренда: как преодолеть дистанцию ​​между бизнес-стратегией и дизайном

Автор: Марти Ноймайер

Почему вам следует прочитать эту книгу? В этой книге вы узнаете о теории «создания бренда» и о том, как создать «харизматичный бренд». Эта книга покажет вам, как бренд может стать неотъемлемой частью их жизни.

Вы узнаете новое определение бренда, ключевые дисциплины построения бренда, три самых важных вопроса, которые нужно задать о любом бренде, и то, как дизайн бренда определяет качество обслуживания клиентов.

С множеством идей на относительно небольшом количестве страниц автор показывает, как компании «преодолевают разрыв» между стратегией бренда и качеством обслуживания клиентов. В этой книге используется стратегический и творческий подход к брендингу.

Какие ваши лучшие книги по брендингу?

Ваша любимая книга по брендингу отсутствует в этом списке? Какие книги по брендингу стоит прочитать? Что вы узнали о брендинге из книг?

Нравится:

Нравится Загрузка…

14 лучших книг по брендингу, которые остаются актуальными и сегодня

Если есть одна тема, которая широко освещается в бизнес-литературе, так это брендинг. Все, от гуру рекламы до ученых и предпринимателей-миллиардеров, пытались изложить свои мысли по этой жизненно важной теме в виде книг.

В этой статье мы отделим зёрна от плевел и назовём 15 замечательных книг, которые, независимо от даты их публикации, могут многому нас научить сегодня. Их также интересно читать, если вас вообще интересует, как поднять стартап из вашего гаража до статуса нарицательного.

Для каждой книги ниже мы укажем авторов, издательство, год выпуска и количество страниц, а также краткий обзор.

Итак, без дальнейших проволочек, вот наш краткий обзор…

Молоко маркетолога: Откройте для себя бесплатный контент по брендингу

14 обязательных к прочтению книг по брендингу 2022

Вот список лучшие книги по брендингу прямо сейчас:

1.

Identity Designed: The Definitive Guide to Visual Branding

• Автор: Дэвид Эйри
• Rockport Publishers, 2019
• 240 страниц

Как и подобает своей теме, Identity Designed выглядит красиво — эта книга в стиле кофейного столика представляет собой празднование некоторых из лучших в мире работ по визуальному брендингу дизайнеры. Представляя шестнадцать кейсов из студий в Стокгольме, Лондоне, Сан-Паулу и Киеве, Identity Designed предназначен «не только для дизайнеров, но и для владельцев бизнеса, которые хотят улучшить свою работу, лучше понимая, как хороший дизайн — это хороший бизнес».

Эйри — ведущий внештатный дизайнер, работавший с такими клиентами, как Yellow Pages и Berthier Associates. Он ведет два самых популярных блога по графическому дизайну в сети, в том числе Logo Design Love, продвигая свою любимую дизайнерскую деятельность.

Охватывая такие разнообразные темы, как исследования, слияние стратегии бренда и дизайна и представление работы клиентам, эта книга представляет собой как практическое, так и философское исследование того, как дизайн укрепляет брендинг. Читатели назвали его «прекрасным по своей глубине и деталям» и «полным откровенных дискуссий и вдохновляющей работы».

2. Как запустить бренд

• Автор: Фабьен Гейрхальтер
• Brandtro, 2016
• 122 страницы

Finien, консалтинговая компания по брендингу, которой руководит Фабьен Гейрхальтер, специализируется на трансформация и рост бренда. Но прежде чем вы сможете воспользоваться услугами Finien, вам сначала нужно создать свой бренд. Вот где на помощь приходит книга-бестселлер Гейрхалера.

В книге используется четырехэтапный подход к созданию бренда: основы создания платформы бренда, название вашего бренда, придание ему визуальной идентичности и создание того, что автор называет «прикосновением к атмосфере бренда». точки.» Это прагматичный и основанный на здравом смысле подход, который помогает демистифицировать процесс брендинга.

Важный аргумент Гейрхальтера состоит в том, что, хотя вы можете подумать, что вам нужно создать бренд с течением времени после его запуска, обратное возможно и предпочтительнее. Используя дизайн как инструмент для продвижения фирменного стиля и выделения, вы можете сразу приступить к делу со дня запуска.

Это короткая книга, всего 122 страницы, но на этих страницах Гейрхальтер излагает более чем два десятилетия как ведущий стратег по брендам, и книга имеет рейтинг 4,3/5 на Amazon. Один читатель описывает это как «моё руководство по брендингу при запуске нового предприятия».

Как запустить бренд доступен в виде учебника, книги в мягкой обложке, электронной книги или аудиокниги.

3. Создание историиБренд: поясните свое сообщение, чтобы клиенты его услышали

• Автор: Дональд Миллер
• HarperCollins Leadership, 2017
• 240 страниц

Дональд Миллер — сценарист , ведущий подкастов (Business Made Simple) и Генеральный директор одноименной онлайн-платформы для обучения. Эта книга стала бестселлером Wall Street Journal в 2017 году.

Процесс StoryBrand от Miller подчеркивает повествование, сопровождающее бренды, которые лучше всего взаимодействуют с потребителями. По его словам, «без четкого, четкого сообщения клиенты не поймут, что вы можете для них сделать, и не захотят взаимодействовать». «Как запустить бренд» — это прорыв сквозь шум, используя силу истории.

Миллер обсуждает семь универсальных элементов мощных историй и то, как их можно использовать для выражения уникальности вашего бренда. Его процесс контрастирует с более подходами, основанными на дизайне, и один читатель подчеркивает полномочия автора как сценариста: «Миллер пишет хорошую, чистую прозу, и его опыт как сценариста проявляется во многих его четких объяснениях».

4. Разработка фирменного стиля: основное руководство для всей команды по брендингу

• Автор: Алина Уилер
• John Wiley and Sons, 2012
• 326 страниц

Пятое издание с более чем Продано 150 000 копий, Алина В книге Уиллера представлен подробный контрольный список элементов, которые необходимо выполнить перед запуском бренда, обреченного на успех. Уиллер имеет более чем сорокалетний опыт работы консультантом по брендингу как в государственном, так и в частном секторах.

Книга богато иллюстрирована и содержит все необходимое, от управления брендом до проведения исследований и создания индивидуальности. Примеры отличного брендинга представлены известными брендами, включая McDonalds, Bank of America и Coca Cola.

Если вы ищете сухой академический подход к брендингу, это не то. Книга Уилера гораздо более наглядна и интересна, чем многие другие книги в этом списке. Он лучше всего подходит в качестве учебника для тех, кто вступает в мир брендинга и дизайна, или книги для журнального столика, чтобы освежить ваши представления о визуальном дизайне.

5. Разрыв между брендами: как преодолеть дистанцию ​​между бизнес-стратегией и дизайном

• Автор: Марти Ноймайер
• Aiga Design Press, 2005
• 208 страниц

Визуально поразительный благодаря своему черному цвету, четкой графике и продуманному дизайну. крышка , книга Ноймайера посвящена разрыву, который часто существует между стратегией и исполнением. Он подчеркивает жизненно важную важность исследований и придает большое значение опыту работы с клиентами.

Несмотря на то, что это одна из старейших книг в этом списке, второе издание имеет одобрение AIGA, профессиональной ассоциации дизайнеров, а The Brand Gap набрал впечатляющие 4,5 балла из 5 на Amazon с более чем 700 оценками. Легко понять почему — Ноймайер — очень резкий и занимательный писатель.

Ноймайер подробно рассказывает о важности ценностей бренда и о том, как они связаны с глубоко укоренившимися человеческими потребностями — комфортом, стилем, успехом, силой и так далее. Это неподвластная времени книга, которая обеспечивает хорошее обоснование теории брендинга как коммуникации.

Читатели, очевидно, соглашаются, называя ее «лучшей книгой по брендингу, которую я читал» и «мастерски написанной».

6. 22 Непреложные законы брендинга

• Авторы: Эл Райс и Лора Райс
• Harper Business, 2002
• 272 страницы

Может, ему и исполняется двадцать лет, но ничто в «22 непреложных законах»… не готово уйти в историю. Отец и дочь Эл и Лора Райс имеют более чем полувековой опыт работы в качестве сильных бренд-стратегов, и они вместе руководят консультационной компанией Ries & Ries по брендингу.

Эта книга недавно была переработана и теперь включает 11 законов онлайн-брендинга, хотя есть книги и получше, если вы в основном занимаетесь брендингом и маркетингом в социальных сетях. Книга также устарела с точки зрения ее предсказаний («У нас не будет карманного компьютера, телефона и компакт-диска в одном… технологии не сходятся, они расходятся».) Упс.

Тем не менее, для массовой теории о том, как инкапсулировать ценности бренда в его презентации, «22 непреложных закона брендинга» легко читаются и по-прежнему заслуживают рейтинга Amazon 4,6/5.

7. Брендинг за пять с половиной шагов

• Автор: Майкл Джонсон
• Thames and Hudson, 2016
• 320 страниц

Этот красивый твердый переплет от издательства Thames and Hudson Bill сам по себе как «Последний шаг -пошаговое визуальное руководство по созданию успешного бренда». Его автор является сертифицированным дизайнером и экспертом по брендингу, работавшим с Think London, Virgin Atlantic и MORE TH>N.

Джонсон отслеживает успешный брендинг до обнаружения жизненно важного рыночного пробела, который заполняет бренд, его УТП. Эта книга с использованием тематических исследований, графиков и множества иллюстраций является одновременно историей брендинга и практическим руководством, включая даже шаблоны, которые помогут вам продумать идентичность вашего бренда.

Читатели описали книгу Джонсона как «демистифицированный брендинг для новичков» и «обязательную к прочтению, если вы не знаете, как воплотить стратегию в дизайне». Поскольку этот список является одним из самых привлекательных заголовков, он также может стать отличной подарочной книгой.

8. Hello, My Name is Awesome: как придумывать названия брендов, которые запоминаются Родовая книга — одна из самых коротких и причудливых названных титулы в этом списке. Если вы хотите получить подробную информацию о сложном мире бренд-нейминга, это отличный справочник.

У Уоткинса есть консалтинговая компания Eat My Words, специализирующаяся на тайном искусстве именования. Как один из тех, кто помог запустить Microsoft Windows, она предоставила названия тысячам брендов.

Торговые марки Уоткин включают школу испанского языка Gringo Lingo и Church of Cupcakes, и она применяет такой же юмористический и обезоруживающий подход к своему письму. Книга полна идей о важности имен и ассоциаций, которые они вызывают.

Одна из самых приятных игр в этом обзоре, у нее также есть несколько удивительных поклонников среди читателей. Один говорит: «Как поверенный по товарным знакам (и патентам) с 25-летним стажем, я теперь настаиваю на том, чтобы все мои клиенты купили и прочитали эту книгу, прежде чем выбрать другую торговую марку».

Это больше, чем просто название: при поиске имени, утверждает Уоткинс, вы должны сначала определить, что ваш бренд значит для вас и что вы хотите, чтобы он значил для клиентов.

9. Позиционирование: битва за ваш разум

• Авторы: Эл Райс и Джек Траут
• McGraw-Hill, 2001
• 224 страницы

Совершенно иной подход, чем Уоткин s, Позиционирование написано в соавторстве с неукротимый Эл Райс с Джеком Траутом. В этой книге рассказывается об экономике внимания и о том, как бренды должны бороться за свои позиции, находя уникальную нишу, из которой можно управлять взаимодействием.

Рассматриваемые темы включают использование слабых сторон конкурентов, анализ тенденций и торговых марок. Это второе издание было опубликовано более двадцати лет назад, а первое издание датируется 1978 годом, поэтому оно не является хорошим источником информации о брендинге в Интернете и социальных сетях. Тем не менее, из-за того, что он сосредоточен на анализе конкурирующих брендов и борьбе за привлечение внимания клиентов на переполненном рынке, это очень проницательное чтение.

Рецензенты говорят, что «ее правила маркетинга и позиционирования работали 20 лет назад […] и будут работать всегда», а один называет ее «одной из самых важных книг по бизнес-маркетингу, которые я когда-либо читал».

10. Это маркетинг: вас не увидят, пока вы не научитесь видеть

• Автор: Сет Годин
• Портфолио, 2018
• 233 страницы

Список книг по брендингу не будет полным без название Годин, многократный автор бестселлеров множества основополагающих книг по маркетингу, включая Tribes и The Dip. Книга «Это маркетинг» стала бестселлером №1 Wall Street Journal и получила более 2000 пятизвездочных оценок на Amazon.

Годин — эксперт по личному брендингу и бывший генеральный директор доткомов, а его блог был назван журналом Time одним из 25 лучших блогов 2009 года.. За последние двадцать лет он написал более 20 книг, что делает его самым плодовитым автором в этом списке.

Это тезис маркетинга заключается в том, что маркетинг решает проблемы, где владельцем рассматриваемой проблемы является потребитель. По словам Година, великие бренды нуждаются в эмпатии и способности эмоционально общаться с покупателем, если они хотят добиться успеха. Как одно из последних названий в нашем обзоре, книга Година сильно влияет на влияние социальных сетей на этот процесс.

Рассматриваемые темы включают важность завоевания доверия и разрешения, позиционирования, рассказывания историй и того, почему традиционный брендинг и реклама больше не работают. Эта книга могла бы стать хорошим исправлением для некоторых из более старых названий в этом списке.

Как сказал один читатель, это «отличный учебник для начинающих, и способ углубить свои знания, если вы более продвинуты».

11. Книга по брендингу – руководство по созданию фирменного стиля для стартапов

• Автор: Радим Малиник
• Brand Nu Ltd, 2019
• 256 страниц

Вводит нас в курс дела. Название написано специально для онлайн эпоха. Богато иллюстрированная, как глянцевый журнал, эта книга разделена на четыре раздела: «Планирование», «Процесс», «Применение» и «Советы». Поскольку успех стартапа во многом зависит от его брендинга, эта книга может стать практическим пособием для всех, кто запускает новый смелый онлайн-бренд.

Родившийся в Чехии, британский дизайнер Малиник имеет богатую личную историю и опыт, на которые можно опереться в качестве бывшего хоккеиста, дэт-металлического басиста и эксперта по визуальному брендингу. Он работал с Adidas, Dolby и WWF, его портфолио столь же разнообразно, как и его интересы.

Большое внимание уделяется визуальному брендингу и UX, а также много практических и карьерных советов, а также примеры из практики, глоссарий с жаргоном и множество забавных анекдотов. Читатели описывают «Книгу брендинга» как «глоток свежего воздуха», а также как «честную и проницательную».

12. Маркетинг стал проще: пошаговая история. Руководство по брендингу для любого бизнеса

• Авторы: Дональд Миллер и доктор Дж. Дж. Петерсон
• HarperCollins Leadership, 2020
• 208 страниц

90 002 Вторая запись Дональда Миллера в нашем списке , на этот раз в соавторстве с книгой, в которой его принципы StoryBrand применяются к воронке цифрового маркетинга и присутствию бренда в Интернете. В своей методичной и практической манере Миллер объясняет свой пятиэтапный процесс поиска новых клиентов. Темы включают построение отношений с клиентами, использование электронной почты для создания трафика и оптимизацию веб-сайта для максимизации конверсии, которые можно найти в этой книге.

Это, возможно, больше ориентировано на продажи, чем многие из представленных здесь изданий, но оно также актуально с точки зрения SEO-идей и информации для индивидуальных предпринимателей и брендов SaaS B2B. Великолепное дополнение к StoryBrand, книга легко читается и содержит много информации на чуть более чем 200 страницах.

Читатели охарактеризовали эту новую книгу как «полезное обновление и методическое руководство по оптимизации цифрового маркетинга», и она уже пользуется популярностью на Amazon с более чем 1000 5-звездочными оценками.

13. Найди красную нить: сделай свои большие идеи неотразимыми наполовину рассказчик, наполовину английский- переводчик на английский», и общение является ее ключевым заданием. Красная нить названия ее книги — это сквозная линия повествования, которая соединяет большую идею предпринимателя с сердцами и умами их клиентов.

Как специалист по стратегии TedX, Вебстер хорошо разбирается в передаче больших идей, и ее книга начинается мощно. Она исследует миф о Тесее, следуя за нитью, которую он проложил, чтобы выбраться из лабиринта минотавра. Это отличный пример того, как захватить читателя драматическим образом, символизирующий тезис Вебстера.

Найди свою красную нить, как одну из наиболее хорошо написанных и самых современных игр, также интересна. Вебстер приводит много содержательных примеров и предлагает ясные идеи. Один читатель даже купил экземпляры для всех своих клиентов и организовал книжный клуб, чтобы обсудить это! Другие приверженцы описывают его как «прекрасно аргументированный» и «изменивший правила игры».

14. Бренд-мышление и другие благородные занятия

• Автор: Дебби Милман
• Allworth, 2013
• 336 страниц

Ведущая подкаста «Design Matters» Дебби Милман исследует всю картину современного мышления брендов, беседуя с такими светилами, как Сет Годин, Малкольм Гладуэлл и Вирджиния Постел. Каждая глава представляет собой диалог с другим мыслителем и принимает форму беседы в свободной форме, а не учебника или работы, ориентированной на процесс.

Это забавная книга, которую можно читать и читать, и вы обнаружите, что согласны с одними собеседниками и категорически не согласны с другими. Один рецензент, присвоивший 5 звезд на Amazon, кратко описывает его коллажный эффект: «Он предлагает принципы, точки зрения, мнения, теории и интересные тематические исследования».

Это также одна из самых недорогих книг в этом списке, и она прекрасно дополняет некоторые теоретические или ориентированные на учебники книги.

Из чего состоит хороший брендбук?

Наша подборка названий по брендингу показывает, что подходов к написанию статей о брендинге, возможно, столько же, сколько и подходов к самому брендингу. Тем не менее, мы отметили некоторые постоянные черты лучших руководств по брендингу. Как правило, они следующие:

• Хорошо оформленные, легко читаемые, с минимумом жаргона.
• Полный замечательных примеров и историй болезни.
• Классические уроки, но актуальные, когда это необходимо.