что это: разработка и создание бренда компании

Упаковка — элемент брендинга. Автор — студия бренд-дизайна PERSPECTIVA. Источник

Все составляющие брендинга образуют фирменный стиль компании, позволяют донести до потребителя преимущества и уникальность товара, выделить его среди подобных. Без этой дифференциации покупатель может легко забыть про бренд и уйти к конкурентам. 

Краткая история брендинга

Впервые термин брендинг стали упоминать в конце XIX века. В этот период в результате промышленного и технологического прогресса возникает массовое производство на предприятиях. Появляется много разных брендов, но их товары мало чем отличаются от аналогичных товаров у конкурентов. Завоевать внимание покупателя становится главной задачей продавцов. Для этого разрабатываются целые маркетинговые инструменты, среди них и брендинг.

Рекламный плакат шоколада Lindt, XIX век. Источник

Первыми шагами стали доработка упаковки, разработка названия бренда и реклама. Товар, который продавался в красивой элегантной упаковке с оригинальным именем, больше нравился покупателям. Благодаря рекламе в газете потребители могли узнать о бренде и его преимуществах.

Настоящий прорыв брендинга пришелся на XX столетие. Приобрела популярность реклама на радио. Теперь о компании можно было не только прочитать, но и услышать! О своем бренде владельцы заговорили звонкими слоганами и броскими посылами. Следом за радио пришло и телевидение. Бренды с визуальными эффектами, музыкой, голосом проникают все больше в сознание потребителя и становятся ближе, чем когда-либо.

Новогодняя реклама Coca-Cola, 1919 год. Источник

Информационный брендинг уступает место эмоциональному. Бренд стал рассматриваться не просто как набор уникальных физических свойств товара. В него внедряется понятие репутация и чувства, которые он вызывает у покупателя. Рождается философия бренда. В компаниях стали появляться бренд-менеджеры, они создавали позитивную связь между товаром и покупателем, вызывали в нем желание купить товар бренда, а не продукцию конкурента.

Плакат Max Factor 1958 года. Источник

Современный брендинг продвинулся достаточно далеко с помощью всемирной сети. Сейчас бизнес переместился в интернет, и для успешного позиционирования идет в ход много инструментов. Однако гигантский уровень конкуренции заставляет искать всё новые пути. 

Один из способов выделить марку в настоящее время среди конкурентов — это брендинг на основе миссий. Через свой бренд бизнес транслирует ценности и убеждения, и на их основе формируется новая символическая ценность товара. Человек не просто приобретает что-то, а выражает себя через эти товары, через визуальные и вербальные сообщения, идентифицирующие бренд. 

Зачем нужен брендинг

В современном мире брендинг не просто нужен — он необходим! В условиях, когда конкуренты постоянно «дышат в затылок», для того чтобы вывести на рынок новую марку или удержать лидерство уже существующего бизнеса, важно сформировать положительный образ бренда в сознании покупателя, создать с ним прочную эмоциональную связь.  

Если бренд узнаваем, его владелец получит более высокую прибыль, бренд сам по себе выступит рекламой имеющихся продуктов и обеспечит легкий вход на рынок новых. Брендинг открывает ценности и миссию компании, формирует имидж и влияет на то, как отзывается бренд в сознании потребителя и как эти потребители позиционируют бренд друг другу. 

Цель брендинга

Брендинг ориентируется на создание сильного, конкурентоспособного бренда. Главная цель брендинга — построить долгосрочные отношения с потребителем, сформировать его доверие и желание приобрести товар именно у этого производителя. Ниже поговорим о том, какие задачи нужно решить на пути к этой цели. 

Задачи брендинга

Чтобы успешно достигнуть цели брендинга в борьбе за внимание аудитории, перед компанией стоят такие задачи:

• создать привлекательный образ в сознании покупателя;
• отразить важность и ценность товара;
• отладить коммуникационную связь компании с потребителем;
• выбрать каналы и стратегии продвижения продукта;
• выделиться среди конкурентов;
• индивидуализировать продукт;
• идентифицировать продукт с помощью визуальных и вербальных элементов;
• сохранять здоровье бренда, отслеживать его дальнейшее положение в глазах потребителя.

Выполнение этих задач поможет компании повысить узнаваемость бренда и достичь высоких результатов на всех этапах брендинга. 

Элементы брендинга Miro от Verve Agency. Источник

Кто может обойтись без брендинга

Брендинг как способ идентифицировать свой товар и повлиять на поведение человека требует больших вложений и ресурсов. Но не всегда брендинг оправдан. Если производитель мелкий или выпускает ограниченный ассортимент продукции (например, добыча металла, выработка энергии, производство спичек и т.д.), то можно обойтись без детальной проработки составляющих бренда. 

Потребителя больше волнуют функционал и свойства продукта, чем то, как изменится его жизнь после покупки такого товара. Сэкономленные средства при этом лучше вложить в расширение бизнеса или улучшение технологических процессов. 

Виды брендинга

1. Персональный брендинг

То же самое, что личный брендинг. Это продвижение медийной личности и формирование его имиджа. Развитие соцсетей сделало этот вид брендинга очень популярным. Правильно сформированное мнение о такой персоне поможет позиционировать ее как профессионала в своей сфере. Важно выстроить правильную линию поведения. Не обязательно нравиться всем и говорить только то, что хотят услышать от тебя другие. Отстаивание собственных убеждений, даже если они идут вразрез с мнением публики, характеризует сильную персону. Примерами личных брендов выступают дизайнер Артемий Лебедев, медиамагнат Марк Цукерберг, телеведущая Ксения Собчак.

2. Брендинг компании

Другое название — корпоративный брендинг. Это продвижение целостного восприятия внутри компании через ее культуру, философию, миссию и бренд. Такие компании являются синонимами корпоративной культуры. Сотрудник здесь представляет ценность, он важное звено в ее успешности и процветании.

Цвета как один из основных элементов корпоративного брендинга. Автор — Oksana Shkoropad. Источник

3. Политический брендинг

Под политическим брендингом понимают процесс создания и позиционирования уникального образа политической партии, политика или политического движения. Такой брендинг за короткое время должен передать четкое, понятное послание и философию, отвечающие ожиданиям избирателей. 

4. Товарный брендинг

Самое изученное направление брендинга. Задача товарного брендинга — выделить товар среди конкурентов. Основной акцент делается на дизайне упаковки, разработке логотипа, а также на идеологии и стилистике продукта, то есть на брендбуке. Главное отличие товарного или потребительского брендинга — его нацеленность на конечного потребителя.

Реализация брендовых цветов в дизайне упаковки товара. Автор — Nikita Prohin. Источник

Примеров эффективного товарного брендинга множество. Американская корпорация Apple стала самым дорогим брендом в истории. Ее успех — в построении сильной эмоциональной связи с потребителем.

5. Географический брендинг

К географическому брендингу относят создание привлекательного образа страны, города или иной местности. Главная цель — привлечь туристов или инвестиции с помощью достопримечательностей, уникального географического положения и исторической значимости. Примерами могут быть священный город Мекка, морские курорты Турции и культурная столица нашей страны Санкт-Петербург.

6. Брендинг в искусстве

Брендинг в искусстве — это продвижение книг, фильмов, музыкальных групп, картин, а также их авторов, то есть писателей, художников и музыкантов. Рекламные кампании театральных перформансов и концертов также являются частью брендирования. 

7. Брендинг услуг

По-другому — сервисный брендинг. Представляет собой комплекс мероприятий, направленных на создание и продвижение уникального образа бренда услуг. Такой брендинг наиболее часто применяется на начальном этапе запуска на рынок новых сервисных продуктов. Ведь услугу, в отличие от товара, нельзя потрогать и убедиться в ее качестве, поэтому становится важным изначально вызвать у потребителя позитивную эмоцию.

Элементы брендинга 

Каждый бренд отличается одинаковым набором элементов и включает в себя следующие составляющие.

Нейм — имя торговой марки, компании, товара или услуги. Является важным элементом в создании бренда. Яркое лаконичное название поможет потребителю быстро запомнить бренд и создать с ним прочные ассоциации. Имя бренда должно легко читаться, даже если написано иностранными буквами. Широко используется псевдоименной нейминг, суть которого — отразить свойства или преимущества продукта. Например, каши быстрого приготовления «Быстров», спортивный клуб «Арнольд» и т.д.

Логотип — легкоузнаваемое графическое изображение бренда, позволяет быстро его идентифицировать. Например, две золотые арки — традиционный символ ресторанов McDonald’s, а картинка птенцов в гнезде представляет бренд Nestle.

Портфолио логотипов от Michał Markiewicz и Markiewicz Studio. Источник

Цвет — еще один ключевой элемент бренда. При этом важно работать не только над цветом, но и над цветовыми сочетаниями. Некоторые цвета влияют на эмоции человека, поэтому правильно подобранный цвет отражает ценности бренда и формирует уникальный вид. Например, яркий оранжевый цвет — неотъемлемый элемент бренда Fanta, а нежный бирюзовый — ювелирного бренда Tiffany.

Шрифт. Там, где бренд использует текст, необходимо правильно подойти к выбору шрифта. Фирменный стиль написания показывает уникальность торговой марки. Если потребитель сможет распознать компанию, даже не читая текст, значит, шрифт подобран верно. 

Авторский шрифт Neuething от Harbor Bickmore. Источник

Слоган (тэглайн). Это рекламное сообщение, транслирующее философию бренда. Также выступает девизом компании. Состоит из короткой запоминающейся фразы. Например, косметический гигант L’Oréal Paris уже полвека неустанно повторяет женщинам по всему миру: «Ведь вы этого достойны».

Графика, иллюстрация и фотографии. Все виды изображений должны быть в едином стиле. Визуальный образ тесно связан с другими графическими элементами: цветом и шрифтом. Не всегда компания использует картинки и фотографии, иногда это абстрактные линии. Еще бренд может создать уникального персонажа. Яркий пример — Кролик Квики, бренд-персонаж торговой марки Nesquik.

Авторский дизайн карточек Nesquik от дизайнера Chris CH. Источник

Миссия и философия компании. Емкое и понятное объяснение того, как именно бренд делает жизнь лучше. Примерами выступают корпорации Microsoft («Предоставить каждому возможность реализовать свой потенциал») или Danone («Обеспечить как можно большее количество людей здоровыми продуктами питания»).

Эти элементы брендинга работают вместе, чтобы создать уникальный бренд с твердыми позициями на рынке товаров или услуг.

Этапы брендинга

1. Анализ рынка и бриф. На первом этапе происходит обработка целевой аудитории по сегментам. Здесь выясняются боли и проблемы клиента, проводятся маркетинговые исследования: качественный анализ конкурентной среды, выявление потребностей целевой аудитории. Важно создать путь клиента и воронку продаж. 

Чтобы решить задачи первого этапа, используют разные подходы. Аудиторию можно опросить лично, провести анкетирование или сформировать систему тестов с применением фокус-групп. Все это позволит собрать мнение потребителей, узнать их отношение к бренду. Вне зависимости от выбора формата, можно получить информацию о том, как целевая аудитория видит продукт и компанию в целом, начиная от ассоциативных ощущений и заканчивая возникновением желания получить продукт и эмоциональной составляющей.

Каждый отдел фирмы составляет бриф или техническое задание целому штату, от дизайнера до копирайтера. Для слаженной работы специалист должен понимать бизнес-процессы компании, верно определить УТП и философию бренда — все это поможет собрать эффективные идеи на общих встречах. Если компания небольшая, то эту работу можно доверить аутсорсингу.

2. Позиционирование и концепция. Позиционирование пересекается с имиджем. На этом этапе формируются ассоциации, которые ощущает клиент при мысли о бренде. Важно продумать, с какой философией и миссией бренд войдет на рынок, какие обещания он транслирует аудитории. Такие уникальные ценности помогут выделиться среди конкурентов.

3. Нейминг. Дальше разрабатывается уникальное и благозвучное имя бренда. Произношение должно вызывать положительные эмоции у потребителя, так создается эмоциональная привязанность к конкретному бренду. Важно разработать уникальное название (никем не зарегистрированное ранее), которое легко прочитать и запомнить.

4. Дизайн и айдентика. Айдентика — визуальная идентификация бренда. Выражается через упаковку, логотип, шрифты, цвета и формы, а также через оформление помещения и сайта компании. Айдентика, как и прочие элементы, акцентирует внимание на особенностях бренда и помогает отстроиться от конкурентов через визуальные приемы. Уникальная айдентика привлекает внимание потребителя и повышает его лояльность к бренду. Является частью брендбука.

Смыслы логотипа компании. Автор — Aysha Akter. Источник

5. Гайдлайн и брендбук. Брендбук — фундаментальный документ, содержащий сведения о позиционировании бренда, его философию, миссию, его стилистические составляющие. Гайдлайн представляет собой правила о том, как нужно отображать фирменный стиль компании, какие шрифты, цвета и другие графические элементы использовать.

Некоторые элементы брендбука компании Profi Center FX от Alex NOIR. Источник

6. Создание каналов коммуникаций. На этом этапе выбирают различные онлайн- и офлайн-каналы, чтобы коммуницировать с целевой аудиторией:

• сайты компании, где можно оставить данные для обратной связи;
• рекламные кампании и акции;
• социальные сети;
• контекстная и таргетированная реклама;
• привлечение с помощью ретаргетинга и ремаркетинга;
• SEO-продвижение сайтов;
• партнерство с блогерами и лидерами мнений;
• создание видеороликов о продукте и компании.

7. Оценка эффективности. Важно проанализировать мнение потребителя о компании и ее продуктах, понять, какие эмоции вызывает бренд на всех этапах контакта. Найти проблемы и те точки взаимодействия с брендом, которые требуют особого внимания.

8. Дальнейшая работа с брендом. После успешного запуска бренда необходимо поддерживать его здоровые позиции и постоянно получать обратную связь от потребителей. Если на каком-то этапе компания перестала вызывать положительные эмоции, может понадобиться ребрендинг, то есть изменить оформление как целого бренда, так и отдельного продукта. Например, можно сменить, омолодить фирменный стиль. Свою роль могут сыграть и внешние факторы. Пандемия коронавируса внесла неприятный подтекст в слово корона, и у крупного производителя напитков под маркой Corona есть основания задуматься над изменением названия для российского рынка. 

Возможные ошибки в брендинге

Если брендинг провести неэффективно, в первую очередь пострадает бренд. Рассмотрим типичные ошибки, которые можно допустить при его создании.

1. У бренда не выявлены цели. Есть ошибочное мнение, что лучше создать плохой бренд, чем не создать вообще. Это неправильный подход, потому что владелец бизнеса должен четко понимать, что он хочет получить в результате брендинга. Какую миссию выполняет его бренд? Как он ее транслирует своей целевой аудитории? Какую нишу бренд занимает? Кто будет основным конкурентом? На все эти вопросы стоит ответить прежде, чем начинать работу над проектом.
2. Непонимание своей ЦА. Важно иметь четкое представление о том, кто является конечным потребителем товаров бренда и какие у них ожидания от этого товара. Для этого необходимо проводить опросы и исследования, чтобы выявить, что ищет аудитория.
3. Не составлен портрет клиента. Очень важно не просто предлагать товар всем и сразу, а сегментировать потребителей. В таком случае получится персонализировать покупателя и знать его потребности и то, какие товары ему необходимы. Это позволит настроить более эффективную воронку продаж и обрабатывать возражения.
4. Отсутствие четкого позиционирования. Если компания не готова работать над созданием положительного образа в сознании покупателя и не предложит действительно стоящий продукт, то клиент не увидит отличия от предложения конкурентов.
5. Непродуманный фирменный стиль. Дизайн сайта, оформление логотипа и остальных графических элементов — не просто красивая картинка. Через эти элементы бренду придается уникальный вид, а также выражаются его ключевые ценности. Сформулировать уникальные черты марки, ее миссию и ценности следует прежде, чем ставить ТЗ для дизайнера.
6. Отсутствие анализа конкурентной среды. Если всесторонне изучить конкурентов, можно получить важную информацию. Анализ помогает выявить УТП (уникальные торговые предложения) конкурента, какие он допускает ошибки или, наоборот, какие верные ходы использует. Изучив отзывы покупателей, вы получите понимание, чего им не хватает. Все это дает возможности бренду дорабатывать свой собственный продукт и запускать эффективные маркетинговые стратегии. 
7. Пренебрежение юридической защитой. Чтобы избежать незаконного использования кем-либо вашего торгового знака, важно вовремя зарегистрировать его на сайте Роспатента. В таком случае юридическое оформление делает возможным подать в суд за нарушение авторских прав и получить материальные или иные компенсации.

ИСКРА —
неделя знакомства
с дизайн-профессиями

бесплатно

ИСКРА —
неделя знакомства
с дизайн-профессиями

7 дней, которые разожгут в вас искру интереса
к дизайну. Получайте подарки каждый день,
знакомьтесь с востребованными профессиями
и выберите ту, которая подойдет именно вам.

разжечь искру

что это такое, зачем нужен компании, определение понятия в маркетинге, как создать, виды, стратегии, аспекты, примеры

Брендинг – это этап создания сильного, позитивного восприятия компании, ее продуктов или услуг в сознании клиента путем объединения таких элементов, как логотип, дизайн, формулировка миссии и непротиворечивая тема, во всех маркетинговых коммуникациях. Эффективное брендирование помогает компаниям отличаться от своих конкурентов и создавать базу постоянных клиентов.

Для чего нужен брендинг

Уникальная торговая марка может оказать огромное влияние на вашу прибыль, предоставляя вам конкурентное преимущество перед конкурентами и помогая вам приобретать и удерживать клиентов по гораздо более низкой цене. В электронной коммерции, где новые компании (и, следовательно, новые конкуренты) появляются каждый день, устоявшийся бренд может стать бесценным активом в привлечении клиентов и получении прибыли.

Независимо от того, вкладываете ли вы время и усилия в создание убедительной торговой марки или не обращаете на него никакого внимания, у вашего бизнеса все еще есть бренд. Тем не менее, это может полностью отличаться от того, как вы хотели быть увиденным.

Тщательно выстраивая свою торговую марку с помощью историй, отношений, маркетинговых сообщений и визуальных активов, у вас есть возможность формировать ожидания своих клиентов и создавать уникальную связь, которая выходит за рамки отношений купли-продажи.

Хороший брендинг является стратегическим, а маркетинг – тактическим. Когда вы устанавливаете более высокие цели и четко определяете свое обещание бренда, вы можете приступить к разработке маркетингового плана, направленного на достижение этих целей.

Виды

Давайте кратко рассмотрим несколько типов брендинга, которые могут использовать компании и частные лица.

1. Брендинг продукта – это самый распространенный и самый простой вид. Это символ или дизайн, который идентифицирует и отличает продукт от других продуктов. Брендирование продукта очень легко заметить, когда вы идете через супермаркет, заполненный различными продуктами, так как большинство продуктов имеют уникальный цвет, дизайн и логотип.
2. Персональный – очень распространен среди политиков, спортсменов и знаменитостей. Персональный брендинг позволяет известным людям отражать хорошее представление о себе для публики. Политики, например, используют данный вид, чтобы создать хорошее впечатление и убедить избирателей, что они подходят для офиса.
3. Корпоративный – вид, который используется компаниями, заинтересованными в создании и поддержании хорошей репутации. Таким образом, корпоративный брендинг затрагивает услуги, продукты, сотрудников, корпоративную культуру организации, а также корпоративную социальную ответственность.
4. Розничный – в основном используется отраслевыми гигантами для повышения интереса потребителей и для того, чтобы продажи опережали конкурентов. Данный вид требует большого планирования. Правильная стратегия должна быть принята, чтобы гарантировать ее успех.
5. Co-Branding – это тип брендирования, который связывает торговые марки двух или более компаний с определенным продуктом или услугой. Это также можно назвать маркетинговым партнерством между двумя или более брендами, так что успех одного бренда сводится к другому. Совместный брендинг эффективен для построения бизнеса, повышения осведомленности и выхода на новые рынки.

Стратегия бренда

Стратегия бренда – это план того, как позиционировать бизнес для привлечения клиентов.

Сильная стратегия торговой марки будет состоять из целевой аудитории и того, какие эмоциональные и логические призывы привлекут их к взаимодействию с вашей компанией через покупки, социальные сети и более традиционные формы маркетинга (блоги, рассылка новостей и т. д.).

Стратегия бренда охватывает следующие области:

1. Визуальный: изображения, которые передает ваш бренд (т. е. логотипы, видеоконтент).
2. Копирайтинг: письменное сообщение (т. е. текстовые копии сайта, ведение блога, твиттинг).
3. Точки взаимодействия, также известные как взаимодействие с клиентами: каналы коммуникации, через которые вы достигнете своей аудитории (например, социальные сети, реклама, веб-сайт, информационный бюллетень и т. д.).

Если бы они были формулой для стратегии бренда, она бы выглядела так:

Визуальный брендинг + Копирайтинг + Привлечение внимания = Ваш рейтинг.

В конечном счете, стратегия бренда заключается в создании убедительной идеи о работе, которую выполняет ваша компания, чтобы вы привлекали аудиторию, которая остается верной вам по мере вашего роста.

Этапы создания

Основные этапы создания:

1. Создайте свой бренд в сознании потребителя – это не просто имя, обладающее уникальной индивидуальностью. Сила бренда заключается в его способности влиять на покупателя. Сила бренда заключается в создании этой лояльности в поведении нашего потребителя. Как потребитель я, возможно, не смогу различить вкус разных сортов хлеба или, возможно, разных упакованных питьевых вод, но все же я предпочитаю одно над другим.
2. Будьте конкретны – не всем все – брендинг ограничивает мысль о том, чтобы быть всем для всех. Должна быть дифференциация, я могу очень хорошо продавать торт, но если я в конечном итоге принесу шоколад, вафли, безалкогольные напитки, печенье – все под одним именем, я бы потерял очарование. Это сбивает с толку наших клиентов по специальности. Не расширяйте свой зонтик, чтобы все недооценивать. Это постепенно уменьшит жизнеспособность и подорвет ваш бренд в сознании потребителя.
3. Сосредоточьтесь на своей специальности – в каждом городе есть кафе, но когда мы думаем о бренде, мы думаем о Starbucks. Ваш потребитель должен думать о вас, когда дело доходит до этой категории. Просто будьте превосходны в том, чтобы не думать, специализируйтесь на этом одном навыке, и вы навсегда останетесь в памяти вашего потребителя. Брендинг также может быть синонимом доминирования в категории.
4. Рекламируйте свой бренд – на этапе запуска вы не можете отвечать на рекламу. Вы только что родились, и вы должны быть в новостях по уважительным причинам. Общайтесь с людьми, путешествуйте, общайтесь, обсуждайте и обсуждайте вашу идею, и это привлечет потребителей к вашему бренду. Чтобы создать отличный бренд, отпугните от негативных новостей. То, что другие говорят о вашем бренде, это большой способ рекламы. Помогите вашему потребителю получить хороший опыт. Их опыт будет генерировать лояльность, и это поможет в массовом брендинге.
5. Рекламировать как лидера – расходы на рекламу – это все равно что тратить деньги на хорошую систему безопасности для вашего дома. Это помогает вам проиграть против ваших конкурентов. Когда вы сделали вещи, о которых говорилось выше, вы проложили путь к хорошей рекламе. Лидерство – это отличный способ проектирования вашего бренда. Рекламируйте себя как лидера в категории / домене.
6. Имейте это одно слово – брендинг означает владеть этим одним словом. Это одно слово должно создать что-то в вашем уме.
7. Создайте доверие – клиенты подозрительны, они склонны рассматривать компанию как источник прибыли и как бренд, нам нужно работать над фактором надежности. Когда мы рекламируем фактор лидерства, нам в равной степени необходимо подтвердить эту точку зрения. Мы должны правильно подтвердить свои полномочия. Если мы хотим быть успешным брендом, нам нужно сделать все возможное, чтобы достичь этого.

Аудит бренда

Аудит – это тщательное изучение текущего положения на рынке по сравнению с конкурентами и анализ его эффективности. Это поможет вам определить силу вашего бизнеса вместе с его недостатками или несоответствиями и возможностями для улучшения работы.

Сильные торговые марки зарабатывают больше денег. Крупная компания может вдохновлять, увлекать и привлекать аудиторию и, следовательно, значительно увеличить прибыль.

Надежное брендирование означает, что вы тратите меньше денег на привлечение новых клиентов. Ваши потребители продолжают возвращаться к вам, и вы можете взимать с них премиальную цену за свои товары и услуги. Мощный бренд также поощряет рефералов, будь то онлайн на арене социального взаимодействия или оффлайн в физической форме.

В равной степени слабый, оторванный, неприкосновенный торговой марки постепенно увидит, что его рынок сократится, упадут продажи и в конечном итоге выведут вас из бизнеса.

Комплексный аудит часто открывает новые возможности для роста узнаваемости торговой марки, упускать которые никак нельзя.

Что такое брендинг: Основы | SendPulse

Брендинг — это процесс формирования восприятия бренда потребителями после взаимодействия с его историей, сообщениями, дизайном продукта и культурой. Это влечет за собой ассоциации и чувства , которые клиенты испытывают к конкретным компаниям.

В этой статье мы расскажем о важности, целях, типах и примерах брендинга. Затем мы разберемся, как создать стратегию брендинга.

Почему брендинг важен?

Пользуясь интернетом, социальными сетями и мессенджерами, потребители ежедневно сталкиваются с десятками различных сообщений брендов. Мощный брендинг помогает затронуть сердца клиентов и побудить их выбирать продукты, которые резонируют с их проблемами, потребностями и ценностями. По данным Zendesk, 87% клиентов заботятся о последовательном брендинге.

Компании должны быть готовы дарить целевой аудитории незабываемые впечатления и положительные эмоции, чтобы их узнавали и отличали от сотен других компаний. Чтобы привлечь больше клиентов, бренд должен вызывать эмоции, которые впоследствии формируют их восприятие. Если клиент вызывает хорошие ассоциации, компания может получить конкурентное преимущество, иметь преимущества перед своими конкурентами и обеспечить удержание и привлечение клиентов с меньшими затратами.

Каждый бренд стремится создать базу постоянных клиентов. Вот почему он использует различные методы, чтобы заставить людей ценить и узнавать этот бизнес и покупать у него снова и снова. Брендинг побуждает предпринимателей делать все возможное для создания положительного восприятия. Это помогает компаниям обращаться к своим клиентам через различные платформы и устанавливать прочные связи.

Чтобы выделиться из толпы новых стартапов, которые ежедневно появляются на цифровых платформах, компании инвестируют в развитие сильного бренда, привлекающего внимание клиентов. Кроме того, с хорошим брендингом компания повышает узнаваемость своего бренда. Клиенты оценят и запомнят бренд, который обеспечивает превосходный опыт и оставляет прекрасное впечатление. Такой бренд заслуживает доверия покупателей.

Теперь, когда вы знаете о важности брендинга, давайте перейдем к его целям.

Цели брендинга

Важно понимать, что невозможно создать сильный брендинг, не определив свои основные цели. Как владелец бренда вы можете стремиться к:

• повышение узнаваемости бренда;
• установить эмоциональную связь с клиентами;
• создать бренд, который будет выделяться среди конкурентов;
• завоевать доверие клиентов;
• стимулировать продажи;
• улучшить качество обслуживания клиентов;
• повысить вовлеченность бренда;
• сохранить клиентов;
• приобрести новых клиентов;
• развивать лояльность клиентов.

Пришло время перейти к основным видам брендирования.

5 типов брендинга

Вам нужно выбрать тип брендинга, исходя из вашей основной цели. Наиболее важным аспектом здесь является создание длительного положительного впечатления на ваших клиентов. Мы подготовили для вас пять типов брендинга, так что давайте начнем.

Персональный брендинг

В настоящее время, когда люди больше доверяют лидерам мнений, чем бизнесу, есть смысл развивать личный бренд. Вы можете продвигать свою профессию как бренд и строить доверительные отношения со своей целевой аудиторией. Потребителям нужна подлинность, инновационные идеи и исключительный опыт, и личные бренды могут им все это предоставить. Подумайте о создании личного бренда, связанного со спортом, здоровым образом жизни, коучингом или образованием, так как они сейчас пользуются наибольшим спросом.

Возьмем в качестве примера медитацию Зива. Он был основан Эмили Флетчер, ведущим специалистом в области медитации. Этой знаменитой женщине удалось развить свой бренд и помочь многим людям своими книгами. Ziva Meditation позволяет людям во всем мире записываться на онлайн-курсы и улучшать качество своей жизни за счет уменьшения беспокойства, обретения уверенности, улучшения памяти и т. д.

Взгляните на некоторые из ее курсов.

Брендирование продукта

На рынке, переполненном аналогичными продуктами, компании должны быть готовы разработать отличительные и уникальные визуальные эффекты, упаковку, логотип, дизайн, внешний вид и форму, чтобы люди узнавали их бренды. Вот почему вашему бренду нужен продукт с яркой индивидуальностью, чтобы быть успешным. Используйте отличительную цветовую схему, играйте с формами, дизайном и т. д. У вас также должен быть отличный логотип, упаковка и сообщения, чтобы установить эмоциональную связь и заставить людей узнавать ваш продукт.

Ярчайший пример товарного брендинга – знаменитая компания Coca-Cola. Главный урок бренда, который вы можете извлечь, — быть последовательным. Вы можете увидеть постоянство в его логотипе, дизайне, рекламных роликах и даже бутылках газированных напитков. В своих кампаниях бренд передает одно и то же сообщение и положительные эмоции по всем доступным маркетинговым каналам.

Источник: брендинг Aeron; Отличительные особенности Coca-Cola

Розничный брендинг

Чтобы магазин выглядел уникальным и узнаваемым, предприниматели тщательно выбирают планировку, освещение, декор, музыку и даже типы напольных покрытий. Это также помогает создать живой опыт бренда для каждого покупателя, решившего посетить розничный магазин. Следовательно, если вы хотите увеличить удержание клиентов, обеспечьте отличный и захватывающий опыт для тех, кто посещает ваши физические магазины.

Например, Sephora позволяет своим покупателям участвовать в курсах по уходу за кожей и коррекции бровей прямо в магазине. Ритейлер косметических товаров также открыл курсы макияжа для небинарных и трансгендерных клиентов и позволил им овладеть навыками макияжа.

Источник: Космополитен; Курсы красоты Sephora

Корпоративный брендинг

Этот тип брендинга относится к выбору дизайна и способам передачи ключевых ценностей компании. Это включает в себя миссию, цель, цену, идеального клиента и т. д. Корпоративный брендинг — это не только веб-сайт и реклама. Это также включает в себя то, как ваша компания общается с благотворительными организациями, реагирует на определенные события, строит корпоративную культуру и организует процесс найма.

Сервисный брендинг

Прежде чем продавать свои услуги, вам необходимо продемонстрировать свои знания и опыт в отрасли. Люди должны доверять вашей компании, чтобы выбрать ее среди конкурентов. Поскольку брендинг услуг основан на ваших ценностях, будьте готовы предоставить их своим посетителям. Как онлайн, так и офлайн-бизнес должен думать о том, как заинтересовать клиентов и принести им незабываемые впечатления и ценность. Вы можете проводить специальные занятия и вебинары или создавать мероприятия, демонстрирующие ваш сервис в лучшем виде.

Возьмем, к примеру, Airbnb. В 2017 году люди утверждали, что некоторые хозяева дискриминируют своих гостей по признаку пола и расы. Airbnb ответила кампанией «Мы принимаем» и политикой недискриминации на своем сайте. Бренд известен не только своим логотипом, розовыми и белыми цветами и сообщениями, но и решением текущих проблем и улучшением качества обслуживания клиентов. Компания стремится объединить людей по всему миру и подарить незабываемые воспоминания о путешествиях.

Теперь, когда вы знаете типы брендинга, пришло время провести вас через несколько шагов, чтобы создать стратегию брендинга для вашего бизнеса.

Как создать стратегию брендинга

1. Определите и проанализируйте свою целевую аудиторию
2. Установить позиционирование бренда
3. Создать фирменный стиль
4. Планируйте свою контент-стратегию
5. Разработать сайт
6. Адаптируйте свои сообщения
7. Калибровка и регулировка

Чтобы разработать стратегию брендинга, вам необходимо знать о необходимых шагах. Следуйте этим шагам, чтобы сделать все правильно.

1. Определите и проанализируйте свою целевую аудиторию. Если вы хотите добиться роста бизнеса и хорошей прибыли, то ваш идеальный клиент должен быть четко определен. Выберите определенный сегмент ваших клиентов, который заинтересован в вашем продукте. Как только вы определите своих основных потребителей, проанализируйте их, чтобы понять их потребности и приоритеты, и создайте сообщение, которое резонирует с их желаниями.
2. Создание позиционирования бренда. Это относится к образу вашего бренда в сознании потребителей и тому, как они отличают вашу компанию от других. Напишите заявление (три-пять предложений), объясняющее суть вашего бизнеса. В нем должны быть описаны то, чем занимается ваша компания, ваша целевая аудитория и особенности, которые отличают вас от других брендов в вашей отрасли.
3. Создание фирменного стиля.  Если вы хотите привлечь больше клиентов, вам нужна сильная идентичность бренда. Разработайте элементы своего бренда, такие как логотип, название и слоган, чтобы клиенты могли создавать ассоциации с вашей компанией и запоминать ее. Помните, что название вашей компании формирует первое впечатление у клиентов и позволяет им понять ваше предложение. Прежде всего, используйте мозговой штурм, чтобы получить от своей команды как можно больше отличных идей. Во-вторых, выбирайте понятные и легко запоминающиеся слова. В-третьих, придумайте уникальное, короткое и умное имя. Чтобы разработать логотип, вы должны понимать цель своего бизнеса, знать свой бренд и выбирать цвета и стиль, которые соответствуют вашему бренду и продукту. Не забудьте создать слоган: сделайте его коротким и простым, расскажите историю и упомяните свое предложение.
4. Спланируйте свою контент-стратегию.  Вам нужны ценные образовательные материалы для привлечения, взращивания и квалификации потенциальных клиентов. Вот почему вы должны быть готовы предоставить своим будущим клиентам информативный и уникальный контент. Это помогает улучшить вашу репутацию, получить известность и повысить узнаваемость бренда.
5. Разработка сайта. В настоящее время присутствие в Интернете является обязательным, поскольку оно оказывает огромное влияние на успех бренда. Однако некоторые предприниматели не осознают той важной роли, которую играет веб-сайт. У вас должен быть хороший сайт хотя бы для того, чтобы клиенты могли изучить ваши товары или услуги перед покупкой. Создание качественного веб-сайта и правильное управление им позволяет повысить доверие к вам. Вы можете выделиться среди конкурентов, разработав красивый веб-сайт, который предоставляет посетителям качественную информацию. Кроме того, вы также можете продемонстрировать свой бренд, привлечь потенциальных клиентов и увеличить органический трафик.
6. Настройте обмен сообщениями. Чтобы эффективно донести свое сообщение, сделайте это с помощью индивидуальности вашего бренда и уникального тона голоса. Вы также должны понимать, какое сообщение донести до своей целевой аудитории. Кроме того, вам нужно знать, какого результата вы хотите добиться после того, как клиент получит ваше сообщение. Следовательно, постарайтесь сделать все возможное, чтобы создать сильный брендинг.
7. Измерение и регулировка. Последний этап разработки бренда включает в себя отслеживание вашего прогресса. На этом этапе вы можете узнать, идет ли стратегия по плану. Отслеживайте посещаемость веб-сайта и свои ключевые показатели, в том числе количество лидов, возможности для партнерства, новых клиентов и т. д. Они помогут вам оценить репутацию и восприятие вашего бренда среди клиентов. В результате вы сможете улучшить свою компанию и эмоции, которые она вызывает у потребителей.

Теперь давайте рассмотрим несколько примеров для вдохновения.

Примеры мощного брендинга

Компания с сильной стратегией брендинга отличается от своих конкурентов и успешно взаимодействует со своей целевой аудиторией. Давайте рассмотрим несколько примеров мощного брендинга.

Дрифт

Команды этой компании, занимающейся технологиями продаж, уделяют особое внимание личному общению, поскольку считают, что оно имеет решающее значение для эффективного процесса продаж. Кроме того, они издали книгу о культуре компании и стиле управления. Его ключевой посыл заключается в том, что этот бренд отдает предпочтение людям, а не эффективности.

Убер

Компания знает потребности клиентов и может доставить их в любое место. Онлайн-приложение Uber упрощает поиск автомобиля и связывает пользователей с их водителем в любой части мира. Возможно, каждый, кто использует платформы для заказа такси, узнает Uber по логотипу, дизайну, стилю, превосходному пользовательскому опыту и другим важным элементам. Global Uber помогает людям не заблудиться и не запутаться, если они не знают, как добраться до определенного пункта назначения.

Поздравляем, теперь вы знаете, что для достижения успеха в своей отрасли и становления лидером необходимо сформировать положительное восприятие своего бренда. Воспользуйтесь нашим пошаговым руководством, чтобы создать отличную стратегию брендинга и произвести впечатление на свою аудиторию.

Ресурсов:

1. В этой статье дается определение термина и приводятся причины для создания стратегии брендинга.
2. В этой статье вы найдете основные типы брендинга.
3. В этой статье рассказывается о нескольких компаниях с сильным брендом.

Последнее обновление: 21. 03.2023

Идентификатор торговой марки | Мейлчимп

Starke Markenidentitäten vermitteln Werte, Visionen und Persönlichkeit, um die Markenbekanntheit aufzubauen. Erfahre, wie du Markenidentität aufbauen kannst.

Wir alle haben Facetten unserer visuellen Erscheinung, die anderen helfen, uns als einzigartige Individuen zu identifizieren. Das Gleiche позолоченный для Unternehmen. Die Kunst, ein Unternehmen von allen anderen abzuheben, ist die Markenidentität. Dieses Konzept ist der Schlüssel zum Aufbau eines treuen Kundenstamms.

Eine erfolgreiche Marke ist eine Marke, die alle Facetten der Gesellschaft, jedes Land und jede Gesellschaft durchdringt. Gut durchdachte Markenidentitäten sind solche, die jeder wiedererkennt, auch wenn sie die Produkte des Unternehmens nicht kaufen oder eine feste Meinung von den Produkten oder Dienstleistungen des Unternehmens haben. Die besten Markenidentitäten sind diejenigen, die es geschafft haben, das Verbraucherverhalten positiv zu beeinflussen.

Был ли это Markenidentität?

Идентификация торговой марки с визуальной информацией о торговой марке, включая логотип, товары и другие дизайны, включая торговую марку в den Köpfen der Verbraucher von Mitbewerbern unterscheiden. Die Markenidentität umfasst aber weit mehr als nur das Logo eines Unternehmens.

Sie beinhaltet auch den Firmenamen, die in Marketing und Vertrieb verwendeten Farben und die Art und Weise, wie Mitarbeiter mit Kunden interagieren. Unternehmen müssen mit ihren Marketing-Aktivitäten eine konsistente Botschaft vermitteln, um von all dem Aufwand zu profitieren, den sie in den Aufbau eines Positiven Markenimages stecken.

Eine der Weltweit besten Erfolgsgeschichten für eine starke Markenidentität ist die Marke Coca-Cola. Ein faszinierender Aspekt der allgegenwärtigen Marke ist, dass ihr Erfolg nicht nur auf der Popularität ihres jahrhundertealten Getränke-Rezepts beruht.

Stattdessen hat sich die Marke mit einem konsistenten und dennoch kreativen Ansatz zur Markenidentität bewährt. Zum einen ist es fast unmöglich, an die Marke zu denken, ohne an die Farben Rot und Weiß zu denken. Zum anderen hat das Unternehmen sogar den Höreindruck seiner Marke beeinflusst und zwar mit dem einfachen Geräusch, das beim Öffnen der Flasche entsteht.

Der multisensorische Ansatz von Coca-Cola zur Markenidentität ist ein hoch entwickeltes Marketing-Konzept, bei dem es nicht nur darauf ankommt, was man sieht, sondern auch, was man hört, riecht und schmeckt. Nicht jedes Unternehmen profitiert davon, jeden menschlichen Sinn nutzen zu können (es ist unwahrscheinlich, dass jemand den Geschmack nutzt, um ein T-Shirt zu vermarkten). Doch die Nutzung der menschlichen Sinne bei der Schaffung einer starken Markenidentität ist часто дас, был erfolgreiches Markendesign von den anderen unterscheidet.

Warum sind Markenidentitäten für Kunden wichtig?

Der unmittelbare Vorteil der Markenidentität besteht darin, dass sie eine starke Beziehung zu Kunden aufbaut, die eher zu Stammkunden werden als einmalige Käufer zu bleiben. Ein Ladenregal kann 15 Unternehmen enthalten, die genau das gleiche Produkt verkaufen. Die Markenidentität hilft Kunden, eine Marke zu erkennen, und ermutigt sie, diese Marke einer anderen vorzuziehen.

Eine starke Marke ist eine Marke, an die sich Kunden erinnern, wenn sie in den Laden zurückkehren, um nach einem bestimmten Produkt zusuchen. Es ist nicht nur ein Getränk. Es ist eine Cola. Diese Marke ist настолько суров, что он совместим с рутинными вещами, Kunden mit ähnlichen rot-weißen Logos und Verpackungsdesigns abzuwerben.

Eine erfolgreiche Markenidentität kann man auch daran erkennen, dass die Kunden bereit sind, ihre Markentreue zu zeigen und zu unterstützen – zum Beispiel, indem sie weiter fahren, um einen Kauf zu tätigen, oder indem sie Markenart Ikel des Unternehmens als Kleidung tragen. Markenidentität ist der beste Weg, ein Unternehmen von einem Unternehmen, das sich nicht von der Konkurrenz unterscheiden lässt, in ein Unternehmen zu verwandeln, das die Konkurrenz anführt.

Tatsächlich ist einer der einzigen Nachteile des Markenidentitätsdesigns, dass dies zeitaufwändig ist. Der Aufbau einer effektiven Markenidentität erfordert Recherchen, und einige kleine Unternehmen finden den Prozess möglicherweise teuer. Wenn du jedoch lernst, wie du eine Markenidentität aufbauen kannst, bevor du mit dem eigentlichen Prozess beginnst, kannst du sowohl Zeit als auch Kosten einsparen.

Gewinne das Vertrauen deiner Kunden

Für viele Verbraucher haben die Marken, bei denen sie kaufen, einen höheren Zweck als nur das Interesse daran, so viel Geld wie möglich zu verdienen. Unternehmen mit erfolgreichen Markenidentitätskampagnen haben Kunden, die auf die Vision des Unternehmens vertrauen und sich um den Erfolg des Unternehmens kümmern.

Als Menschen Woollen wir anderen Menschen vertrauen. Das Gleiche gilt часто für die Unternehmen, bei denen wir regelmäßig einkaufen – egal, ob es sich dabei um Lebensmittel handelt oder um Kleidung, Haarpflege oder irgendetwas anderes in der weiten Welt der Konsumgüter und Dienstleistungen.

Der erste Schritt, um das Vertrauen der Kunden zu gewinnen, besteht darin, ein großartiges Produkt zu entwickeln oder einen exzellenten Service anzubieten. Aber wie bewahrt man dieses Vertrauen und baut darauf auf? Die visuelle Sprache der Markenidentität hilft deinem Unternehmen, auf viele Arten Vertrauen aufzubauen.

Gemeinsame Überzeugungen und Werte

Wenn du deine Markenidentität aufbaust, bitte deine Kunden, dem zuzustimmen, wofür dein Unternehmen im Kern steht. Dieser Glaube kann in Form von etwas Physischem auftreten, wie zum Beispiel sicherzustellen, dass jedes Paar Schuhe, das deine Fabrik verlässt, ein ausgezeichnetes Paar Schuhe ist. Oder dein Unternehmen steht für etwas Größeres oder Kurzlebigeres – wie zum Beispiel die Idee, dass jedes Paar Füße ein großartiges Paar Schuhe verdient.

Gesprächsstarter und Ohrwürmer

Eine Facettenreiche Markenidentität ist etwas, worüber die Menschen sprechen und woran sie sich erinnern – Lange nachdem sie das Geschäft verlassen haben, zu einer anderen Website navigier t sind oder der Kauf abgeschlossen ist. Um eine erfolgreiche Markenidentität zu schaffen, muss sie den Verbrauchern im Gedächtnis bleiben, auch wenn sie dein Produkt nicht aktiv kaufen.

So erstellst du eine Markenidentität für dein Unternehmen

Die Schaffung einer Markenidentität ist viel mehr als die Auswahl einer Farbpalette und die Beauftragung eines Grafikdesigners mit der Erstellung eines schönen Logos. Руководство по стилю бренда Von der Erstellung eines bis zur Definition des Zielkunden des Unternehmens, hier sind die 7 Schritte zur Erstellung einer Markenidentität.

1. Unternehmenszweck

Stelle dir vor, du besitzt ein Unternehmen, das Kalligrafie-Stifte herstellt. Dein Ziel ist es, die besten Stifte der Welt herzustellen, richtig? Нун, мейстенс. Aber был sollte dein Unternehmen mit der Herstellung dieser erstaunlichen Stifte erreichen?

Möchtest du Menschen dazu inspirieren, die Handschrift im digitalen Zeitalter am Leben zu erhalten? Soll es Kunden helfen, schöner zu schreiben? Definiere deinen Unternehmenszweck und lasse alle Entscheidungen für die Markenidentität aus diesen Überleungen entstehen.

2. Zukünftige Ziele

Wofür soll deine Marke bei deinen Kunden stehen, nachdem du die besten Stifte der Welt entwickelt hast? Был ли willst du in fünf Jahren mit deinem Unternehmen erreicht haben und wie kannst du die Menschen dazu ermutigen, Stammkunden von dir zu werden?

Du kannst eine Vision erstellen, die den Fünfjahresplan für dein Unternehmen Definiert (was dein Geschäftsplan auf jeden Fall enthalten sollte), und diesen Plan verwenden, um das Branding deines Unternehmens zu beeinflussen.

3. Konkurrenten untersuchen

Schau dir die Wettbewerber in deiner Branche an. Wie stehst du zu diesen Unternehmen? Был ли sollen Kunden von deinem Unternehmen halten? Welche Farben verwenden sie in your Marketing? Welche Wirkung hat ihr Logo-Design?

Vergiss nicht, die Gewinner und Verlierer deiner Branche näher zu untersuchen. Schau dir die Unternehmen an, die gescheitert sind, und versuche herauszufinden, warum sie gescheitert sind. Schau dir dann die Unternehmen an, die Erfolg hatten, und finde heraus, warum Kunden zu ihnen strömten und sie stark unterstützten.

4. Entwickle eine Stimme

Bei der Markenstrategie geht es nicht nur um visuelles Branding. Es geht auch um die Stimme des Unternehmens. Möchtest du, dass dein Unternehmen die Menschen an einen alten Freund der Familie erinnert? Oder möchtest du, dass die Leute das Gefühl haben, dass dein Unternehmen zugänglich ist und sie deine Produkte oder Dienstleistungen unkompliziert erwerben können?

Oder sollte dein Unternehmen umgekehrt eine Aura des Triumphs und der Aufregung ausstrahlen, in der sich Kunden, die bei dir etwas kaufen, erhaben und erfolgreich fühlen? Deine Markenpersönlichkeit muss dafür sorgen, dass sich deine Kunden nach dem Kauf eines Produkts bei dir genau so fühlen, wie du dies beabsichtigst.

5. Vermeide es, etwas nachzumachen

Der oft zitierte Satz «Nachahmung ist die aufrichtigste Form der Schmeichelei» шляпа bei der Schaffung einer Markenidentität keinen Platz. Vielmehr ist es das Maß an Einzigartigkeit, das du in die Branche einbringen kannst, das dein Unternehmen anderen unterscheidet, die bereits solidlben Weg gegangen sind.

Du willst nicht die „nächste Cola“ sein. Anstelle dessen solltest du etwas ganz anderes anstreben. Etwas, das noch nie zuvor gemacht wurde. Ja, es ist eine große Herausforderung, aber versuche nicht, die Marke eines anderen Unternehmens zu kopieren, nur weil andere damit Erfolg hatten. Das ist der Erfolg der Anderen. Du musst deinen eigenen Weg finden.

6. Gehe über das Logo hinaus

Oberflächlich betrachtet hat der Erfolg von Coca-Cola als Marke viel mit seinem Logo zu tun. Wenn du jedoch direkt unter der Oberfläche gräbst, wirst du feststellen, dass das Unternehmen fast jeden menschlichen Sinn einsetzt, um die Faszination seiner Produkte zu vermitteln.

Dein Logo ist möglicherweise eines der ersten Dinge, das deine neuen Kunden von deiner Marke sehen und erkennen, aber es sollte nicht das letzte sein. Das Logo ist nur der Ausgangspunkt für eine abgerundete und erfolgreiche Markenidentitätskampagne.

7. Erstelle eine konsistente Botschaft

Es ist wichtig, dass du dir die Zeit nimmst, deine Markenidentität aufzubauen, und es ist auch wichtig, dass diese Bemühungen dein Unternehmen zum Erfolg führen. Das Design der Markenidentität beruhrt alle Facetten deines Unternehmens – vom Logo bis zur Art und Weise, wie Menschen online damit interagieren. Du musst plattformübergreifend (Internet, Fernsehen, Ladenregale) и в den verschiedenen Arten, wie Menschen Informationen über dein Unternehmen konsumieren, für Konsistenz sorgen. Denke daran, dass Konsistenz dabei hilft, die Markenidentität zu stärken.

Eine starke Identität schafft Kundenvertrauen

Wenn Kunden Vertrauen in die von dir vermittelte Botschaft haben, sind sie auch bereit, Informationen über dein Unternehmen zu teilen, deine Produkte wiederholt zu kaufen und sich dafür ein zusetzen, dein Unternehmen zu unterstützen.

Ein treuer Kunde wird ein paar Kilometer mehr fahren, um dein Geschäft zu erreichen. Er zahlt auch etwas mehr für den Versand aus einer weiteren Entfernung. Kunden werden ihren Freunden von dieser „großartigen“ Firma erzählen, von der sie ihre Produkte kaufen.

Был ли macht eine gute Markenidentität aus und wie schafft sie Vertrauen? Du solltest Folgendes berucksichtigen.

Маркетинговая идентификация, начинающаяся с

Идентификационный номер. Möglicherweise verkaufst du nach einer Namensänderung genau dasselbe Produkt, aber deine Kunden denken möglicherweise noch anders. Используйте Google и Facebook.

Bezieht sich jemand auf Google как Alphabet? Bezieht sich jemand auf Facebook как Meta? Nein, denn diese Unternehmen haben Namen, die sich in unseren Köpfen festgesetzt haben. Sie sind einfach, einprägsam und originell.

Erfolgreiche Markenidentitäten berücksichtigen ihre Zielgruppe

Der Aufbau einer Markenidentität erfordert mehrere Schritte, aber du kannst jeden Schritt nur tun, wenn du deine Zielgruppe kennst. Wer sieht sich dein Firmenlogo an? Gehören die über 50-Jährigen zu deinen Kunden oder sprichst du frischgebackene Eltern an?

Bei der Entwicklung deiner Farbstrategie, deiner Logos und deiner Marketing-Materialien ist es wichtig, deine Zielgruppe zu verstehen. Das Verständnis deiner Zielgruppe hilft dir nicht nur bei der Designauswahl, sondern auch bei untergeordneten Aspekten deiner Markenstrategie wie Marketing-Partnerschaften und wo du für dein Unternehmen wirbst.

Ein gutes Logo ist in jedem Format sofort erkennbar

Ein Logo muss überall erkennbar sein – egal ob auf einer Tasche, einer Ladenfront oder einer digitalen Werbung. Stell dir das winzige Bild vor, auf das ein Smartphone-Benutzer tippt, wenn er deine App öffnet. Deine Kunden müssen dein Logo также Winziges Digitales Quadrat genauso leicht erkennen wie auf einer 4 Meter hohen Werbetafel.

In vielen Fällen sind die besten Logos einfach und können mit oder ohne den Text deines Firmennamens funktionieren. Denke aber an ein paar besonders einprägsame Logos und wie einfach diese sind. Jeder weiß, dass ein gelbes «M» для McDonald’s steht. Niemand kann das grün-gelbe „S“ mit etwas anderem als Subway verwechseln.

Die Markenidentität ist consistent, aber nicht statisch

Einfachheit und einprägsame Logos helfen Unternehmen dabei, ein einheitliches und zusammenhängendes Image zu schaffen – egal wo sie tätig sind. Es ist jedoch wichtig zu bedenken, wie sich deine Markenstrategie in anderen Ländern oder sogar in verschiedenen Regionen in einem Land verändern kann.

Ist es das Ziel deines Unternehmens, der Hummus-Händler Nummer eins im Südosten zu werden? Был ли ist, wenn du diese Region des Landes erobert hast? Wie wirst du diesen Erfolg auf andere Orte übertragen? Wird sich die Art und Weise ändern, wie deine Kunden mit deinem Unternehmen interagieren? Must du deine Markenstrategie verbessern, wenn du Expandierst?

Großartige Beispiele für Markenidentität

Было ли это связано с Coca-Cola einige Beispiele für starke Markenidentitäten? Du könntest Netflix in Betracht ziehen, das sich im Laufe der Zeit zu einem Punkt der sofortigen Erkennbarkeit mit nichts anderem als einem roten «N», einem schwarzen Hintergrund und dem eingängigen Netflix «ta-dum» — Sound entwickelt hat.

Mittlerweile muss ein Benutzer nicht einmal auf den Bildschirm schauen, um zu wissen, dass jemand gerade eine Netflix-Show eingeschaltet hat. Interessanterweise ist Netflix «та-дум» nicht das erste Mal, dass ein Unternehmen Sound mit seinem Logo so wirkungsvoll einsetzt. Der Rivale HBO vollbrachte dieses Kunststück bereits 1993 mit seinem «Static Angel»-Intro, welches das bekannte HBO-Logo über einem weißen Fernsehbildschirm und dem Ton eines Fernsehers zeigte, der sich aufwärmt (oder abschaltet, wenn er am Ende einer Sendung angezeigt wird).

In einer interessanten Entwicklung hat HBO seinen eigenen «ta-dum»-Sound kreiert, а также es seinen Streaming-Dienst startete. Anstatt den Leuten das relativ veraltete Konzept eines statischen Bildschirms und den Ton eines Röhrenfernshers beim Aufwärmen zu zeigen, hat das Unternehmen jetzt ein langes «Wump», das abgespielt wird, wenn ein Benutzer die App öffnet oder eine von HBO pro duzierte Показать начало.

Были ли записаны Логосы и их Звуки? Sie sind hervorragende Beispiele für ein gut erkennbares Logo, das mehrere Sinne anspricht. Es ist nicht nur das Aussehen des Buchstabens «N» фон Netflix. Es ist auch das Geräusch, welches das Programm beim Einschalten macht.

Mailchimp hilft beim Aufbau von Marken

Markenidentität ist ein einfaches Konzept, und doch ist es nicht immer einfach zu erstellen.