Бренды одежды на разные случаи, какие дизайнеры на чем специализируются

Если постараться дать наиболее емкое определение бренду, то это понятие включает в себя все то, что формируется в сознании потребителя о товаре или услуге, компании, человеке или событии. Чаще всего на ум приходят ассоциации с самыми известными компаниями и их продуктами. Ориентироваться в бескрайнем объеме информации под названием “бренды одежды” – непросто. Тем не менее, знания о топовых торговых марках помогут вам оставаться в тренде, формируя свой собственный стиль.

Что такое бренд

Бренд – общее название признанного потребителями определенного набора товаров и услуг, производимого определенной компанией.

Началом истории создания брендов принято считать шестидесятые годы XIX века. Почетное звание самого первого из них носит торговая марка английского пива «Bass» с красным треугольником. Со временем торговые марки стали множиться в геометрической прогрессии. Вспомним самые первые и знаменитые из них. В 1873 г. появился «Colgate», в 1887 г. на рынке зарегистрирована всемирно известная торговая марка «Coca-Cola», в 1890 г. заявил о своем существовании «Nestle».

Что касается самых первых брендов одежды, то здесь сложно выделить какой-то единственный яркий бренд-первопроходец. К примеру, американская компания «Levi’s» – родоначальник всей джинсовой индустрии – основана в 1853 г. Однако патент на изготовление штанов с заклепками получила лишь в 1873 г.

Топ лучших в категориях

Аристократическая классика

Элегантность и простота одновременно, безупречное качество кроя, материалов, идеальная посадка на фигуре, чистота оттенков – именно так можно охарактеризовать одежду, производимую топовыми брендами, возглавляющими авторитетный список в данной категории. Классический стиль всегда в моде. Как из числа легенд прошлого – Коко Шанель, Джеки Кеннеди, Одри Хэпберн, так и среди знаменитостей современности – Анжелина Джоли, Виктория Бекхем, Моника Белуччи – приверженцев данного направления предостаточно.

Пожалуй, самым известным брендом в направлении классика следует выделить дом моды «Chanel». Маленькое черное платье и пиджак с одноименным названием прочно занимают заглавные строки в must have листе гардероба абсолютно всех стильных женщин всего мира. Коко Шанель – единственный дизайнер одежды, которого журнал Time включил в рейтинг самых влиятельных людей мира. Твидовые костюмы – визитная карточка коллекций всемирно известной марки и по сей день.

Французские бренды одежды, возглавляющие список самых известных в мире, – это также «Balenciaga» и «Dior». Глядя на свободу в сочетании цветов и свободном крое последних коллекций, сложно отнести такую одежду к строгому стилю. Тем не менее, классика – это не только деловое направление. Благородство, изящество, а также цельность образа, отражающая суть человека – все это можно найти в отдельных нарядах вышеназванных французских марок.

Немного менее популярные, но более утонченные стильные мировые бренды одежды – это «Austin Reed», а также «Caterina Leman». Встречи и важные события в сфере бизнеса британские леди проводят в костюмах именно этих дизайнерских домов. Здесь также следует отметить бренд качественной, вместе с тем роскошной и даже шикарной деловой одежды – «Elie Saab».

Одним из самых известных мужских элитных марок одежды является Ermenegildo Zegna. Бренд основан в начале XX века в Италии. Это по-прежнему семейный бренд. Производит классические костюмы и сорочки хорошего качества, как приталенных молодежных фасонов, так и более традиционного кроя. В Италии производят теперь преимущественно платки, галстуки. Основную одежду изготавливают в Турции, Восточной Европе, Китае.

Не менее известен и любим сильным полом неаполитанский бренд Kiton. Это одежда класса люкс. Также как и у вышеупомянутой торговой марки, здесь многие элементы выполняются вручную. Следует осознавать, что цены в обоих случаях ощутимо завышаются по причине раскрученности брендов. ChanelBalenciagaDior

Austin ReedCaterina LemanElie SaabErmenegildo ZegnaKiton

Молодежная

Именно молодежь пристально следит за веяниями моды. Мировая индустрия одежды создает все новые торговые марки для этой категории потребителей. Пожалуй, самые лучшие модные бренды одежды для 14-35-летних это:

• Burberry – один из самых популярных культовых брендов, возглавляющий британские и мировые рейтинги. Вещи из габардина, тренчи в бежево-черно-красную клетку – самые узнаваемые изобретения Томаса Бёрберри, признанные во всем мире. Бренд поставляет на рынок роскошную модную одежду для молодежи, оказывает большое влияние на создание трендов в элитарном обществе;
• Lacoste – Рубашку поло с короткими рукавами на резинке, маленьким воротничком, двумя пуговицами и логотипом в виде крокодила знают все. Между тем, Lacoste – это не только спортивная модная брендовая одежда, но также и повседневная. Торговая марка создает также ультрамодные молодежные коллекции, популярные во всем мире;
• Ben Sherman – бренды уличной одежды представляет британская марка Ben Sherman. Пуговицы на воротнике и фирменные петли на спине рубашек – такими характерными «хулиганскими» приемами пользуются ее последователи-производители до сих пор. Молодежные субкультуры признают этот бренд во все времена;
• Stone Island – эта марка мужской одежды – синоним уличного стиля. Бренд заимствует новые технологии из строительной, авиационной, IT сфер. Инновационная итальянская марка радует своих поклонников вот уже 35 лет;
• Marc O`Polo – также мужская марка одежды. Отличительными чертами лейбла стали активное использование натуральных тканей, отличное качество из стран Скандинавии и лаконичный крой. Яркие цвета в коллекциях привлекают как молодежь, так и мужчин более зрелого возраста. Шведские бренды сегодня востребованы и даже задают тон европейской и американской уличной моде;
• Lambretta – получив большую популярность в молодежной среде благодаря производству мотороллеров и модной обуви, в конце XX века бренд начал выпускать также одежду уличного направления. Так популярное в настоящее время смешение стилей здесь реализуется в хитросплетении классики, спорта и наиболее актуальных модных тенденций. Отсутствие рамок, стремление к свободе, энергичность – характерные черты итальянского лейбла.

BurberryLacosteBen ShermanStone IslandMarc O`PoloLambretta

Вечерняя

Всемирно известные международные бренды вечерней моды заставляют трепетать женские сердца. Выйти в свет в дизайнерском платье мечтает каждая женщина, разглядывая картинки и фотографии в модном журнале. Классификация брендов лучшей вечерней одежды включает в себя преимущественно европейские названия.

Топ брендов одежды для выхода в свет в вечернее время возглавляет экстравагантная, эпатажная и вместе с тем утонченная марка Dolce&Gabbana.

Уникальные узоры на нарядах, необычные фактуры, ручная вышивка, вязаное украшение, использование редчайших тканей характерно для платьев этого дома моды. Вечерние платья Dolce&Gabbana выбирают женщины, предпочитающие шик и роскошь.

Более романтичные особы скорее остановятся на марке Chanel. Востребованный во всем мире бренд стремится подчеркнуть хрупкость и женственность. В платьях этой торговой марки присутствует легкость и воздушность.

И не будет преувеличением, если все бренды мира в категории вечерней моды противопоставить марке Christian Dior. Ведь как назвать еще ту самую классику, которая будет оставаться всегда актуальной. Уникальные фасоны, элегантность и необыкновенные детали, характерные только для данной марки возводят этот французский бренд одежды на пьедестал.

Dolce&GabbanaChanelChristian Dior

Свадебная

Какая бы свадьба у вас ни была запланирована – пышная или скромная, платье невесты всегда приковывает взгляды и обязано быть роскошным. Вашему вниманию представлен топ лучших брендов одежды на свадьбу. Торговые марки рассмотрены только с точки зрения выпускаемых ими платьев. Безусловно, мужские свадебные костюмы отличаются от деловых или просто нарядных и имеют свои особенности, но внешний вид и одежда невесты всегда в приоритете:

• Vera Wang – марка по имени ее создательницы – американского модельера удачно сочетает классический стиль с ультрасовременными тенденциями. Вера Вонг задает направление свадебной моде, поражая диковинными цветами, используя нестандартные силуэты и интересные детали. Голливудские дивы охотно останавливают свой выбор на этом бренде, рассматривая наряд для своего личного торжества;
• Monique Lhuillier – филиппинский модельер выпустила первую коллекцию в 1996 году. С тех пор марка безоговорочно признана как одна из лучших среди свадебных брендов одежды. Список звезд, ставших клиентками Monique Lhuillier состоит из Дженнифер Лопес, Гвинет Пэлтроу, Кристен Стюарт и многих других;
• Carolina Herrera – в платьях этого известнейшего дизайнера всегда есть что-то старомодное. В новой коллекции 2018 наряд невесты сочетает в себе классический крой, кружевную отделку и невероятную романтичность. В отдельных платьях присутствуют карманы;
• Jenny Packham – востребованный английский бренд. Коллекции дизайнера занимают главенствующие места в рейтингах по всему миру. Свадебное платье данной марки делает женщину королевой. Бренд приглянулся Кэмерон Диаз, Анджелине Джоли, Адель Эдкинс и другим звездам;
• Pronovias – среди испанских брендов одежды ярко выделяется эта марка. Поистине роскошные и вместе с тем нежные свадебные платья выглядят очень романтично. Дизайнеры используют дорогие ткани, много кружева и изысканные декоративные детали. Испанская марка имеет огромную популярность во всем мире.

Vera WangMonique LhuillierCarolina HerreraJenny PackhamPronovias

Спорт

Движение – жизнь, как бы банально это ни звучало, а то, в чем мы занимаемся спортом, создает необходимый настрой и помогает достигать поставленных целей. Рассмотрим лучшие бренды спортивной одежды:

• Nike – марка была создана спортсменом для спортсменов и вот уже 64 года вдохновляет людей на работу над собой. Знак торговой марки – росчерк – обозначает взмах крыла богини победы Ники, а, пожалуй, самый известный в мире слоган “Just Do It” не оставляет поводов для сомнений. Бренд – лидер среди спортивных марок одежды и аксессуаров;
• Adidas – спортивная марка из Германии – также невероятно популярна во всем мире. Во многих видах спорта присутствует логотип с тремя полосками. Одежда продается буквально по всему миру. В связи с кризисом был риск, что данный бренд станет именоваться не иначе, как бывший для России – компания повсеместно закрывала десятки магазинов. Но оказалось, ситуация не так плачевна, и сейчас в стране открываются даже новые точки известного бренда;
• Reebok – бренд постоянно использует инновационные подходы. Выпускает спортивную одежду класса «премиум». На продуманную маркетинговую кампанию данного бренда ориентируются лучшие специалисты в этой области;
• Puma – один из самых известных брендов одежды. Спортивная специализация у торговой марки – бег, футбол, гольф, парусный и мотоспорт. Продукция компании распространяется в 120 странах мира;
• Fila – модный и очень популярный молодежный бренд. Торговая марка родилась в Италии, но принадлежит Южной Корее. Всем, кто занимается баскетболом, футболом, гольфом или альпинизмом, данный бренд должен быть знаком;
• QuickSilver – данный австралийский бренд нельзя назвать самым популярным брендом одежды, но российским потребителям, особенно молодежи, данная торговая марка хорошо знакома. Мужской спортивный бренд выпускает одежду для сноубордистов и серфингистов. Спортивный стиль, смешанный с уличной эклектикой, делает марку особенно привлекательной.

NikeAdidasReebokPumaFilaQuickSilver

Повседневная

В данной категории вещей мы все нуждаемся каждый день. Рассмотрим знаменитые бренды одежды, сравнивая их попарно в самых популярных направлениях в некоторых странах. Так, всем известно, что в Канаде для многих в приоритете зимние бренды одежды, а, например, одежда из Польши представлена недорогими, но качественными вещами в стиле casual, отечественные же торговые марки стремятся подражать самым популярным европейским лейблам и тогдали.

Канадские

Название бренда	Canada Goose	Ohara
Какую одежду производит	на холодное время года
Чем знаменит	Долговечные, функциональные модные парки, куртки и пуховики с температурным режимом от +5 до -300 градусов	Стремительно завоевывает рынок, производит куртки на натуральном пуху, использует современные тенденции в изготовлении одежды для холодного времени года
Год основания	1957	2014

Испанские

Название бренда	Massimo Dutti	Mango
Какую одежду производит	в стиле casual и нарядную
Чем знаменит	Классическая, элегантная, в большей степени консервативная, но удобная одежда на каждый день	Повседневная, но элегантная одежда, присутствует сложный крой, большое количество деталей и блеска, характерного для одежды, произведенной в Испании
Год основания	1985	1984

Российские

Название бренда	Befree	Savage
Какую одежду производит	повседневную и молодежную
Чем знаменит	Эксцентричная одежда для молодежи, но встречаются и классический стиль. Часто бывают распродажи со скидками до 70%, – если повезет, можно купить очень интересные вещи	Одежда на каждый день и спортивная классика. Марка обновляет коллекции 4 раза в год
Год основания	2000	1993

Польские

Название бренда	Reserved	Diverse
Какую одежду производит	на каждый день и молодежную
Чем знаменит	Уникальные и быстро обновляющиеся разнообразные коллекции, широкая сеть магазинов по всему миру; над созданием одежды работают молодые талантливые дизайнеры; является скорее бюджетной торговой маркой – одежду может приобрести средний класс	Удобная, стильная польская одежда, позволяет выражать индивидуальность; молодежь – основные покупатели
Год основания	2000	1993

Чешские торговые марки одежды не стоят пристального внимания. Следует признать, что, например, местные автомобильные бренды гораздо более знамениты во всем мире.
А вот брендовая одежда из Китая уже более громко заявляет о себе. Такие торговые марки, как Li Ning – спортивная одежда, которую можно носить каждый день, Me&City – необычные вещи для тех, кому важно выделяться, Bosideng – шубы и пуховики хорошего качества, – достаточно известны за пределами страны. Однако до сих пор брендовая одежда из Китая ассоциируется с подделками мировых марок и ее по-прежнему сложно назвать лучшей.
А вот самые модные скандинавские бренды повседневной одежды достойны всяческих похвал. Многие из них заслужили любовь потребителей благодаря своей оригинальности. Норвежские, датские и шведские бренды созданы для самых настоящих модников. Рассмотрим топ популярнейших из них:

• Acne Studios – одна из шведских марок одежды, известная за пределами страны, использующая простой крой и натуральные качественные ткани. Характерен минимализм и цельность образа. Создатели лейбла стремятся к тому, чтобы их покупатели смогли подчеркнуть свою индивидуальность. Деним, брюки чинос и стиль унисекс – характерные черты бренда;
• FWSS – норвежский бренд женской одежды. Элегантные, необычных форм и вместе с тем практичные комплекты позволяют создать современный гардероб жительницы мегаполиса. Графитовый, черный, синий цвета, акцент на формах и оригинальных фактурах делает марку узнаваемой. Бренд особенно выделяют политики, журналисты и медийные персоны.

Также известен женский современный бренд Vila датского происхождения. Создает одежду скорее для активных творческих натур. Но марка выпускает и классическую линию Basic. Хорошее качество, оригинальный дизайн, невысокие цены и внимание к экологии отличают этот бренд от остальных. MangoReservedSavageOharaDiverseBefreeMassimo DuttiAcne Studios

Нижнее белье

В современном мире унисекс-тенденций иногда именно удачно подобранное нижнее белье способно сделать женщину женщиной. Поэтому торговых марок, производящих бюстгальтеры, трусики, туники и прочие совершенно необходимые представительницам прекрасного пола вещи – такое великое множество. Лучшими среди известных брендов нижнего белья можно назвать следующие:

• Carine Gilson – фирменным знаком этой марки является ручное производство – бюстгальтер из шелка и муслина изготавливают за 6 часов, тогда как на создание кимоно может понадобиться целых 15 часов. Белье, как правило, представлено в пастельных оттенках, но можно встретить и черно-серебристые, золотые и чисто черные модели;
• La Perla – в Италии особенно ценят кружево. А эта марка возвела его в культ. Воплощение изысканности, чувственности в совокупности с модными тенденциями заставляют почувствовать женщину, надевшую такое белье, на вершине блаженства;
• Cadolle – французская марка знаменита тем, что вернула из небытия корсет. Вкупе с инновационными материалами этот предмет женского гардероба принес бренду огромную популярность. И сегодня уже не только француженка может похвастаться наличием у себя этого кружевного сокровища;
• Agent Provocateur – английская торговая марка для особых случаев. Не всегда удобное, но максимально соблазнительное, такое нижнее белье – желанный подарок для женщины любого возраста. Бренд призывает дам ощутить уверенность в себе и поэкспериментировать;

Мужчины обычно не так щепетильны при выборе нижнего белья, как женщины. Конечно же есть такие, кто ценит комфорт и не жалеет средств на покупку качественных трусов самых крутых брендов. Ведь от последних во многом зависит то, как пройдет свидание, самочувствие в целом.

Среди лидеров рынка в данной категории несомненно следует выделить марку Emporio Armani как символ мужской привлекательности. Большое внимание, уделенное дизайну и составу ткани, делает обладателя таких боксеров, брифов, транков или тонгов сексуальным королем. Удобная посадка и необходимая поддержка – бренд заботится обо всем, что нужно мужчине от нижнего белья.

Hugo Boss – знаменитая марка, производящая в числе прочего нижнее белье из хлопка, смешанного с эластаном с потрясающей посадкой на фигуре.

К тройке лидеров мужского белья определенно следует добавить марку Diesel. Приятная и дышащая ткань и яркие цвета трусов, вшитые вставки – бренд делает все, чтобы их обладатель не грустил и проявлял свои лучшие качества как можно чаще.

В России, безусловно, любят вышеперечисленные марки мужского белья, но вместе с тем доверяют брендам в более скромной ценовой категории, таким как Impetus – из Португалии и американскому Calvin Klein. Португальские бренды не слишком привлекают отечественного потребителя, но что касается нижнего белья – к нему в нашей стране вполне лояльны. Пляжная одежда этой марки также пользуются спросом в России. CadolleAgent ProvocateurCarine GilsonLa PerlaHugo BossDieselCalvin KleinEmporio Armani

Видео

Как создать свою марку одежды — cоветы для начинающих

В современном мире раскрыть свой потенциал и запустить продукт может каждый. Социальные сети позволяют создать аккаунт для любого продукта, главное – начать продвижение и не останавливаться. Многие молодые дизайнеры именно так выходят на рынок. Доказано, что специальное образование не обязательно, оно придает полноты знаний и деталей. Но на самом деле нужно действовать структурировано, тогда собственный продукт будет известен на весь мир.

С чего начать создавать свою коллекцию одежды?

Вы когда-нибудь задумывались о создании собственной марки одежды? Наверняка, листая ленту в Instagram, вас посещали такие мысли. На первый взгляд, что тут сложного. Покупаешь ткани, отшиваешь одежду, создаешь аккаунт и вперед. Это довольно поверхностный взгляд. На самом деле, чтобы создать и раскрутить свой бренд одежды нужно составить четкий бизнес-план.

На заметку молодым и амбициозным дизайнерам: пропишите философию бренда, идею, преимущества, проведите анализ конкурентов. На фоне этих показателей пропишите свое уникальное торговое предложение, определите целевую аудиторию и их боли. Точное попадание в настроение и потребности людей обеспечит успех бренду.

Важно понимать лицо пользователя, возраст и предпочтения, так как в будущем это поможет создать лицо бренда, будь-то молодые подростки или более старшее поколение

Создание концепции бренда и эскизов одежды 

Особое внимание нужно уделить анализу конкурентов на рынке производства одежды. Одежда продается на каждом шагу, чуть ли не каждый блогер хочет создать свой бренд. Нужно решить, чем выделиться. Опирайтесь на целевую аудиторию. Качество определяет цену. Проведите анализ ценовой политики конкурентов. Всегда смотрите только на успешные бренды, ведь вы тоже хотите оказаться на ряду с ними.

Для создания действительно чего-то нового, требуется не мало усилий — придумать и реализовать инновационный и качественный продукт, на каждый день

Даже самые обыкновенные белые рубашки можно преподнести оригинально, указать, что они изготовлены из уникального материала, отшиваются вручную, у них неповторимый крой и детали, таких не будет ни у одного другого дизайнера. Огромное значение играет название и логотип. Тут стоит обращаться к профессионалам, чтобы фирменный знак, который будет на бирке всех моделей, был запоминающимся.

В своем бизнес-плане укажите, какую одежду вы хотите отшивать. Мультимагазин удержать сложно, лучше начать с пары-тройки вещей. Тогда сузится целевая аудитория, концентрация будет на определенных моделях, а механизмы популяризации вырастут. На первых этапах сосредоточьтесь на конкретном, по мере раскрутки, когда появятся клиенты, можно внедрять новинки, расширять коллекции.

Важно следить за трендами. Киевский бренд “Katsurina” существует на рынке около трех лет, но прозвучал в последний год благодаря одеялам-пуховикам.  Дарья Кацурина признается, что идея пришла внезапно.

Девушке хотелось купить куртку из массмаркета, но желанную модель находила только онлайн. Тогда она купила два пуховых одеяла, сшила их и создала уникальное пальто. Ее муж и партнер по бизнесу Александр был поражен и решил запускать одеяла-пуховики в продажу. В 2017 года как раз началась активная мода на оверсайз и многослойность. Создатели ударили по боли потенциальных клиентов. Зимой хочется закутаться в одежду. Чтобы максимально закрыться от холода, словно в плед у себя дома. Такая концепция в соединении с мировыми трендами дали возможность дизайнерскому бренду “Katsurina” завоевать сердца молодежи. Идея не новая, однако ее правильно преподнесли. Онлайн-магазин в Instagram, свой уникальный и стильный фотоконтент, необычные модели, правильная реклама – залог популярности бренда.

Хотите создать свой бренд с нуля? Тогда прямо сейчас возьмите блокнот, ручку и начните записывать мысли, идеи, концепции. После этого приступайте к анализу конкурентов. Сначала дайте волю фантазии, ведь это ваше детище, а потом примеривайтесь к трендовому рынку.

Затраты на создание бренда одежды

Следующий шаг – финансовые вложения. Рассмотрим два пути инвестирования. Если вы уверены в своих силах, можете попробовать вкладывать свои собственные деньги. Начните с небольших объёмов, чтобы распродать все без остатков и получить доход. Когда процесс будет запущен, вы поймете, стоит ли расширяться.

Реально оценивайте свои силы — не следует браться за огромное количество вещей для первой коллекции, определитесь с теми вещами, которые создадут спрос у потребителя

Бренд 12storeez был создан сестрами Голомаздиными. Марина и Ирина самостоятельно занимались закупкой тканей и фурнитуры, пошив отдали подрядчикам, а одежду продавали через Instagram. За первый месяц работы они распродали всю коллекцию, заработав в три раза больше денег, чем вложили. Бренд сэкономил на поставщиках расходных материалов, продажи происходили в офлайн, знакомства в фешн-индустрии помогли в раскрутке бренда. На второй месяц было принято решение открыть шоурум в тестовом режиме в доме Марины и ее мужа. Такая концепция не прижилась и магазин открыли в отдельном помещении. Первый успех коллекции дал уверенность, финансовые возможности помогли создать шоурум, где люди могли поближе познакомится с брендом. Это очень играет на доверии. Важно отметить, что концепция 12storeez привязала создателей в рамки. Каждый месяц отшивать новую коллекцию без остатков рискованно. Создатели не хотели устраивать распродажи, которые противоречили бы идее. Два года магазин успешно развивался и продавал коллекции целиком. Первая распродажа была проведена в качестве эксперимента. Ирина и Марина были довольны исходом, но все же приняли решение не злоупотреблять ними.

Разработка бренда одежды | Z&G

Одежда – как средство самовыражения стала неотъемлемой частью современной культуры. Бренд – важная часть образа. Некоторые даже оценивают человека по тому, какие бренды он носит. Конечно, сейчас нельзя точно сказать о социальном и финансовом статусе человека, ориентируясь только на его гардероб (например, Марк Цукерберг предпочитает исключительно джинсы и обычные серые футболки), но в целом наша одежда формирует наш образ. Даже принципиальный отказ от брендов может многое сказать о характере человека.

Разработка бренда одежды – это не просто создание торговой марки – это создание имиджа будущих потребителей. Здесь важно угадать и соединить воедино личные предпочтения целевой аудитории и модные тенденции. При этом бренд одежды не должен быстро устареть, у него должен быть потенциал развития.

Так как рынок одежды перенасыщен, одним из удачных решений является создание линии одежды для узкой целевой аудитории. Так, для девушек, разделяющих традиционные взгляды, были созданы бренды «Барышня Крестьянка», «Катерина Дорохова» и другие. Эти марки предлагают покупательница женственные длинные закрытые платья (часто из натуральных материалов). Это соответствует стремлению целевой аудитории подчеркнуть свою нравственность, женственность и единение с природой.

Если вы определились со своей целевой аудиторией, то вам необходимо понять, что волнует ваших потребителей, что им необходимо, какой образ они хотят создать, что подчеркнуть одеждой. Попадание в потребности целевой аудитории позволяет  не только получать лояльных клиентов, которые становятся «промоутерами» вашего бренда, но и снижать затраты на привлечение новой аудитории. Кроме того, узкий сегмент позволяет получать больше прибыли, так как покупатель точно понимает, за что он платит.

Определить потребности потребителей помогут маркетинговые исследования рынка одежды (так вы найдете незанятые ниши) и изучение целевой аудитории (фокус-группы, качественные или количественные интервью). Если бюджет на разработку марки ограничен, то можно  ограничиться кабинетными исследованиями и проанализировать данные из открытых источников.

Каждый элемент бренда имеет значение. Название – это первое, с чем столкнется потребитель, особенно это важно в эпоху интернета и социальных сетей. Название должно легко произноситься и запоминаться.  Подробнее про создание названий для брендов одежды, вы можете узнать из статьи. 

Логотип для бренда одежды должен подчеркивать ценности марки. Он должен совпадать по стилю с ожиданиями целевой аудитории. Не обязательно логотип должен содержать в себе эмблему. Оригинальный и качественно проработанный дизайнером шрифт может лучше передать характер бренда. Особенно хорошо шрифтовые логотипы сочетаются с марками одежды строгого делового стиля.

Обратите внимание на цветовую гамму. Она также должна соответствовать характеру бренда, но не забудьте о том, что слишком яркий логотип, нанесенный на ярлычок изделия, может просвечивать через светлые и тонкие ткани, причиняя потребителю дискомфорт. Эту проблему  можно решить, разработав специальную монохромную версию логотипа – это также немного снизит затраты на изготовление.

Особенное место занимают марки детской одежды. Особенно это касается брендов для младенцев и детей младше трех лет. В этом возрасте одежду выбирают родители, поэтому при разработке брендов необходимо ориентироваться на взрослые представления о детстве. Молодые родители хорошо воспринимают нежные пастельные тона, особенно теплых оттенков – это соответствует представлению о безмятежном младенчестве, когда малыш должен быть окружен лаской и заботой.

Разрабатывая бренд одежды, вы можете обратиться к женственности или мужественности ваших потребителей. Подчеркивая гендерные различия, вы обращаетесь к стереотипным ценностям, поэтому интересным ходом может стать создание особой линейки  для тех, кто не является вашей целевой аудиторией по половому признаку, но разделяет эти ценности. Бренд одежды «Chkalov» изначально был нацелен на смелых и решительных мужчин, готовых совершить подвиг, как совершил его когда-то великий летчик, однако они выпустили и линейку женской одежды для тех потребительниц, что также сильны духом и не боятся идти к цели, ежедневно преодолевая препятствия на пути к своему идеалу.

Другой пример марки для сильных духом – пуховики Nordius. Экстремально теплые пуховики для тех, кто способен бросит вызов древним северным богам. Название, произошедшее от слова Nord – «север», дополняется логотипом с эмблемой в виде лика северного божества. Цветовая гамма бренда передает краски северных морозов.

Для широкой целевой аудитории лучше сделать менее узконаправленный бренд. Компания СпортМакси, широко известная в Уральском регионе, была вынуждена сменить название и провести ребрендинг, так как в свое время пренебрегла защитой торговой марки. Название было изменено на Profmax – «Профессионал в максимальном ассортименте». В сети представлена одежда для всей семьи. Есть как спортивные линии одежды, как и casual марки. Каждый может найти там что-то для себя.

Вещи известных брендов, и в чем состоит их настоящая ценность

В начале девяностых годов практически каждая наша девушка и женщина умела шить и вязать. Мы сами производили для себя вещи, и сами же их и носили. Но в скором времени после распада СССР наши дамы поняли, что делать аутентичные вещи самостоятельно нет никакой необходимости, ведь вещи известных брендов буквально заполонили рынок разнообразной одеждой, обувью и аксессуарами. Да и зачем тратить уйму времени на занятие, которое все равно не принесет желаемого результата. Гораздо легче приобрести качественные и стильные вещи от мировых брендов, а сэкономленное время потратить на более полезные дела.

Почему бренды не теряют своей актуальности?

Настоящая высокая мода формируется только благодаря известным брендам и производителям. Именно здесь, в мастерской дизайнера, появляются новые идеи, фасоны, цветовые сочетания и декоративные приемы. Они проходят долгий путь от реализации до модных показов. С показов попадают на витрины модных бутиков, и лишь затем просачиваются на рынки и прилавки обычных магазинов, постепенно теряя свою актуальность и эстетическую ценность. Элитные мужские вещи нельзя приобрести на рынке. Они представлены только в модных бутиках и интернет-магазинах, сотрудничающих напрямую с представителями бренда.

Винтажная и брендовая одежда – это больше, чем просто предметы гардероба. Это олицетворение современных модных тенденций, воплощение стиля, качества и изысканности. Только люксовые вещи и дорогая обувь способны так эффектно подчеркнуть высокий статус женщины или мужчины, выделить их тонкое чувство стиля и превознести над всеми окружающими.

Но почему покупают брендовые вещи? Что именно они дают покупателю? В чем заключается их истинная ценность? Давайте разбираться.

Секрет настоящей ценности брендовых вещей

Полностью понять секрет их успешности и актуальности можно только при подробном изучении характерных брендам преимуществ. Именно положительные их стороны и формируют желание людей посетить магазин брендовых вещей и одежды, чтобы потратить немалые деньги за какую-нибудь мелкую безделушку. Причем, отдав деньги, покупатель остается полностью удовлетворенным, ведь он не просто получил вещь, а получил вещь с гарантиями:

1)      Гарантии технического качества. Все люксовые аксессуары, вся одежда и обувь изготавливаются из прочных и качественных материалов, швы здесь ровные, крой аккуратный. Производитель всегда учитывает статус вещей, и, поскольку стоимость их весьма высока, он может позволить себя использовать только самые лучшие инструменты, материалы и мастеров. Бренды прилагают все усилия, чтобы конечный потребитель получил исключительно положительный опыт от пользования вещами. И это только первая причина, зачем стоит покупать дорогую одежду;

2)      Гарантии качества внешнего вида. Часто возникают такие ситуации, когда ты покупаешь вещь непонятной торговой марки, а спустя пару дней ее носки понимаешь, что и выглядит она не очень, и респектабельности не придает, и комфорта в ней не ощущается. Помните, что первое впечатление не всегда верное, а магазинные зеркала могут быть очень коварными.

Покупая элитные женские вещи, вы можете быть уверены, что если одежда хорошо сидит и прилично выглядит, то аналогичное о ней мнение у вас сохранится и через несколько месяцев. Во-первых, потому что авторитетные производители используют только самые высококачественные ткани. Во-вторых, потому что здесь применяется столь же надежная фурнитура. Это по-настоящему королевские материалы, способные придать вещи превосходный внешний вид даже при самом лаконичном крое;

3)      Гарантии удобства и комфорта. Будьте уверены, даже самое маленькое черное платье, если оно вам подходит, будет сидеть на фигуре идеально. Вам нужно только найти «свой» бренд и учесть последние тенденции моды;

4)      Гарантии актуальности. Винтажные вещи и одежда от мировых кутюрье никогда не разочарует вас своим внешним видом и не подведет в плане актуальности. Вам не придется беспокоиться о том, что сегодня модно, а что нет. Бренды учитывают все мировые тенденции моды. Просто приходите в магазин, просто меряете одежду и просто покупаете то, что вам нравится. Об актуальности уже позаботились до вас;

5)      Гарантии уникальности и креативности. Поскольку одежда эта дорогая, и выпускается она для узкого круга потребителей, вы можете не переживать о том, что аналогичную кофточку приобрело еще 1000 женщин в вашем городе. Стиль здесь всегда актуален и оригинален. Это в некоторой степени эксклюзив, который позволит вам выделиться на фоне «серой массы»;

6)      Гарантии внимания к мелочам. Ведущие мировые дизайнеры всегда уделяли особое внимание мелочам, и именно эти мелочи зачастую и формируют уникальный стиль вещи. Взять, к примеру, элитные сумки. Наряду с качественными материалами и фурнитурой, общим классическим исполнением и строгостью линий производитель может добавить одну маленькую контрастную деталь, которая изменит абсолютно все. Некоторые моменты вы и вовсе можете заметить только после покупки, и они не могут не радовать;

7)      Гарантии статуса. Эксклюзивные вещи, купленные в интернет магазине или модном бутике, автоматически поднимают статус человека. Они подчеркивают тонкое чувство стиля, финансовую состоятельность и высокое социальное положение. Отличная возможность показать миру, кем вы являетесь или кем только хотите стать;

8)      Гарантии развития. Приобретайте брендовые вещи, и развивайтесь. Преподносите их близким, как дорогой подарок, и позволяйте развиваться им. Опыт обращения с хорошими дизайнерскими вещами развивает вкус и дает простор для самовыражения. И это чуть ли не самое значимое их преимущество.

Настоящая ценность брендовых вещей заключается в их уникальности и обилие возможностей, которые они предоставляют. Они дарят нам уверенность в себе и своем внешнем виде, абсолютный комфорт и высокий социальный статус. Именно поэтому продажа люксовых вещей никогда не потеряет своей актуальности, а бренды не станут менее востребованными, пока существуют само понятие моды.

Модные бренды одежды

Слово бренд имеет древнее происхождение и изначально применялось среди скотоводов, у которых для сохранения прав на стадо и конкретное животное использовалось весьма суровое средство — «brandr», так называлась металлическая печать, которая нагревалась на открытом огне и наносилась на животных. Благодаря этому животные были помечены, и в случае потери или кражи, было легко установить их принадлежность – хозяина, которому принадлежит лошадь или другое животное.

Сегодня значение скотоводства для мировой экономики не столь существенно, как в те далекие времена, но вот сила и значение брендов стала воистину великой. Бренд, по сути дела, – это совокупность информаций и впечатлений, формирующих образ компании и ее продукции. Хороший сильный бренд не создается в одночасье, для этого требуется время, оригинальные идеи и правильная стратегия на долгие годы. Зато когда история бренда насчитывает не один десяток лет и создано множество успешных продуктов, тогда успех новой продукции достигается намного проще, на бренд работает сила знаний и впечатлений, заложенных в памяти людей, которые на основании этих знаний принимают решения и делают выбор, потому как они доверяют тому или иному бренду. Вот поэтому последнее время так много внимания уделяется брендам. Ведь успешный бренд имеет огромное влияние на потребителя и дает возможность свои хозяевам продавать продукцию по более выгодной цене, нежели это могут делать конкуренты, не обладающие серьезным доверием у клиентов. А это значит большую прибыль, и намного более приятные перспективы ведения бизнеса.

В некоторых сферах, бренды создаются и завоевывают авторитет годами – десятками лет, а в иных случаях, история от появления компании и становления бренда очень коротка. К примеру, всем известный Facebook. Имя этой компании узнаваемо во всем мире, хотя и создана она недавно. Правда такие темпы развития возможны далеко не везде, модные бренды одежды зачастую не могут похвастаться таким быстрым взлетом. Конечно в истории есть примеры, когда вроде в одночасье Кутюрье добивался успеха и обретал всемирную популярность, деньги и авторитет. Но это только так кажется, будто все произошло в одночасье. Как ни странно, практически каждая история успеха имеет вначале не один год упорного труда, который делался изо дня в день, но был сокрыт от взоров широкой общественности.

Получается – создать бренд одежды и аксессуаров это большой труд и время. А время, как известно, самая дорогая валюта в нашем стремительном мире, посему сегодня есть такая интересная тенденция – не заниматься созданием новых брендов с нуля, а найти бренд с большой историей, но в данный момент находящийся в упадке. Провести исследование, выкупить бренд и возродить его с соблюдением духа и некоторых традиций бренда, но с учетом реалий современного мира.

Если есть деньги и желание делать бизнес в индустрии моды, это один из самых оптимальных вариантов. Если же хочется реализовать свои творческие способности и увековечить свою фамилию, тогда выход один – создание своего бренда. В мире моды, фамилия создателя и модные бренды одежды, зачастую носят одинаковое название, что довольно приятно для Кутюрье. В других сферах бизнеса все обстоит иначе, например Кока-Кола, вы знаете, кто ее создал? Или Макдональдс? Кому обязаны эти бренды своим созданием и продвижением? Фамилии и имена этих людей, конечно известны, но, тем не менее, им далеко до CHANEL, Christian Dior, которые навсегда остались в истории и одновременно отождествляются и с модным брендом одежды и с создателем – Кутюрье.

В данном разделе собраны некоторые самые узнаваемые, и значимые бренды в индустрии моды. Бренды одежды и аксессуаров с большой историей. Конечно это далеко не все имена, но если вы не нашли здесь нужный бренд, посмотрите рубрики «Мода», «История моды» и другие разделы, там можно встретить еще много историй успеха, рассказывающих о создании модных брендов одежды и их создателях.

Топ-10 английских брендов одежды: масс-маркет и премиум-класс

Лучшие английские бренды одежды имеют узнаваемый британский характер. Они вовсе не чопорные – ни намека на серость или дождливую лондонскую погоду. Напротив – это яркие, всегда актуальные, неизменно элегантные и действительно стильные вещи. Мы ставили список самых известных английских брендов одежды, на которые стоит обратить внимание во время поездки в Великобританию или другие страны Европы. Масс- или мидл-маркет, премиум-класс, спортивная или офисная, повседневная или праздничная одежда – найдется все.

Topshop

Один из самых популярных английских брендов одежды, завоевавший уважение всего мира. Крупнейший бутик компании находится в Лондоне на Oxford Street. В России магазинов «Топшоп» осталось мало, поэтому искать одежду этой марки лучше в Великобритании или других странах Европы (цены за границей тоже приятнее). Коллекции компании отличаются нестандартным, порой эпатажным стилем. Одежда английского бренда Topshop понравится тем, кто готов выделиться из толпы.

Next

Известный британский бренд, одежду которого хорошо знают в России. Правда, официальных магазинов компании в нашей стране маловато, так что стоит обратить на него внимание именно в Европе. Это настоящая английская классика – вещи от Next идут практически всем. Они легко впишутся в гардероб, так как внешне выглядят сдержанно, элегантно, достойно во всех отношениях. В новых коллекциях бренда явно не забывают о трендах, однако «Нэкст» всегда верен своему стилю. Эта фирма выпускает относительно недорогую одежду для мужчин, женщин и детей, а также аксессуары, обувь и товары для дома.

T.M. Lewin

Английский бренд деловой одежды для мужчин. Для женщин коллекции скромнее, но все же найти деловой костюм или платье в этом магазине реально. Качество безупречное, крой отличный, стиль безупречный. Компания была создана в Лондоне еще в 1898 году. За это время бренд T.M. Lewin получил мировое признание. Цены – выше среднего: рубашка обойдется примерно в 40-50 фунтов, костюм – в 200-500, а женское платье можно купить в пределах 100 фунтов.

ASOS Design

Популярный британский бренд недорогой одежды, выпускающий вещи для мужчин и женщин, спортивную одежду, обувь, аксессуары. Хорошее качество по доступной цене. Вообще компания ASOS собрала в своем интернет-магазине огромное число брендов различных ценовых категорий. Собственная линейка принесла ей настоящий успех. Вещи бренда понравятся людям разных возрастов. В коллекциях «Эйсос» легко найти что-то нейтральное или повседневное, но праздничных вариантов одежды тоже немало. А главное – отличный выбор трендовых вещей по приятным ценам.

Dorothy Perkins

Один из самых популярных брендов женской одежды в Великобритании. Совсем юные девушки или женщины постарше – его ценят все. Истинный британский стиль: элегантный, легкий, по-настоящему стильный. Dorothy Perkins выбирают те, кто любит выглядеть безупречно в любой ситуации: дома, на работе, на отдыхе, в повседневной жизни или на особом торжестве. Ценовая категория – выше среднего, качество – выше всяких похвал. Компания также выпускает верхнюю одежду: теплую, стильную, комфортную. Разумнее всего покупать вещи от Dorothy Perkins в Европе или в самой Великобритании – в России цены выше.

Superdry

Одежда этого английского бренда в основном спортивная или в стиле кэжуал, а вещи ориентированы на молодежь. Отличные футболки, рубашки, худи, брюки, аксессуары – выбор действительно хорош. Бренд считается бюджетным, за это его так любит британская молодежь. Вещи неформальные, комфортные, яркие, действительно стильные. В магазин Superdry стоит заглянуть в поисках повседневной одежды.

Lost Ink

Платья и туфли английского бренда «Лост Инк» пользуются огромным спросом у европейских и российских девушек. Разумеется, ассортимент этим не ограничивается. Компания выпускает одежду ярких цветов, необычного кроя и нестандартного дизайна. Одежду Lost Ink выбирают уверенные в себе девушки и женщины, которые не боятся заявить о себе. Коллекции бренда всегда актуальны. Дизайнеры компании не скрывают, что при создании новых линеек одежды вдохновляются работами лучших модных домов. Именно поэтому «Лост Инк» часто называют бюджетным Alexander McQueen.

Marks & Spencer

В Англии одежда этого бренда считается недорогой, но при этом качественной. Большой плюс – в магазинах M&S каждый может найти вещь по душе. Коллекции рассчитаны на всю семью, а также на людей самого разного телосложения. Эта фирма выпускает очаровательные коллекции одежды для детей, молодежи предлагает яркие трендовые вещи, а тем, кто постарше – проверенную классику. Компания постоянно расширяется, ассортимент растет (от одежды и обуви до продуктов питания). Покупать товары бренда стоит в Великобритании.

River Island

Популярный британский бренд, хорошо известный во всем мире. Компания в основном специализируется на женской одежде, но мужские коллекции тоже очень достойные. В магазинах River Island неизменно хорош выбор аксессуаров: повседневных, классических, праздничных, трендовых. Коллекции бренда всегда актуальны, но компания не забывает о своей родине, поэтому вещи в чисто лондонском стиле всегда в наличии. River Island очень полюбился европейцам – его магазины есть во многих торговых центрах крупных городов.

Pepe Jeans London

Один из любимых брендов британской молодежи, который выпускает базовые и трендовые вещи. Отличные джинсы, трикотаж, платья, а также обувь и верхняя одежда достойнейшего качества. У компании есть женская, мужская и детская линейки. Нередко Pepe Jeans запускает масштабные проекты (как правило, каждый сезон) в коллаборации с моделями или известными личностями. Получаются яркие линейки одежды, которые быстро становятся бестселлерами в Англии и за ее пределами.

Люксовые бренды

Некоторые британские бренды не нуждаются в дополнительном представлении. Каждый, кто интересуется модой, хорошо знает, как выглядят тренчи от «Барбери» и ни с чем не спутают легендарную «клеточку». Трудно не узнать и туфли от «Джимми Чу». Однако не сказать о главных дизайнерских домах Лондона было бы неправильно.

Мы составили список 10 знаменитых британских брендов премиум-класса, на которые однозначно стоит обратить внимание во время шоппинга в Великобритании:

1. Burberry
2. Jimmy Choo
3. Alexander McQueen
4. Neil Barrett
5. Mulberry
6. Stella McCartney
7. Paul Smith
8. Joseph
9. Vivienne Westwood
10. Victoria Beckham

Перед поездкой в Великобританию обязательно загляните в наши подробные гиды по шоппингу в Англии, Шотландии, Уэльсе и Северной Ирландии. В них мы собрали лучшие идеи покупок: от одежды и косметики до сувениров и самых вкусных продуктов.

>>> Полезные сервисы для путешественников (подарок внутри!) <<<

💙 ПОНРАВИЛСЯ ПОСТ? РАССКАЖИ О НЕМ ДРУЗЬЯМ! 📢

9 маркетинговых секретов бренда Uniqlo, которые вызывают жажду шопинга даже у мужчин

Ребята, мы вкладываем душу в AdMe.ru. Cпасибо за то,
что открываете эту красоту. Спасибо за вдохновение и мурашки.
Присоединяйтесь к нам в Facebook и ВКонтакте

Сегодня одежду производят и продают в огромном количестве. Поэтому ретейлерам приходится сильно напрягаться, чтобы завлечь покупателей в свои магазины: маркетологи придумывают кучу уловок, чтобы вы потратили деньги. В своих статьях мы уже разбирали стратегию таких акул бизнеса, как IKEA и Zara. Теперь настала очередь третьего по величине продавца одежды в мире — японского бренда Uniqlo.

AdMe.ru проанализировал историю успеха этого японского предприятия и заодно выяснил, как избежать необдуманных покупок.

Бренд появился случайно

В 1972 году японский предприниматель Тадаси Янаи получил в наследство от отца 20 ателье по пошиву мужской одежды. Возможно, господин Тадаси так и остался бы владельцем пошивочных цехов, но мужчина посетил Америку и Европу, где наведался в магазины Gap и United Colors of Benetton.

Предприниматель решил повторить увиденное у себя на родине и основал бренд Uniqlo. Однако японцы не очень-то хотели покупать одежду для массового потребителя, считая ее низкокачественной. Так что Янаи придумал агрессивную концепцию, которая потихоньку захватила почти весь мир.

Сейчас чистая выручка предприятия составляет $ 17 млрд, а стоимость бренда оценивается в $ 7 млрд. И все благодаря невидимым глазу покупателя уловкам, которые внедрили в Uniqlo.

Намеренно шьют одежду, лишенную индивидуальности

На первый взгляд фасоны одежды данного бренда могут показаться слишком простыми и даже скучными, однако это тоже маркетинговый ход. Uniqlo специально шьет немодную одежду и гордится этим. В отличие от той же Zara, которая копирует модные наряды с подиумов, японская компания продвигает «одежду для всех».

Полки в магазинах бренда увешаны совершенно одинаковыми вещами, на одежде не печатаются принты или «веселенькие» рисунки. Но Uniqlo такая стратегия приносит ощутимую прибыль: в магазины потянулись люди, которые ничего не понимают в современных модных тенденциях и не любят часами слоняться по магазинам.

Бренд сумел использовать интересы тех людей, на которых раньше продавцы не обращали внимания. Японская одежда выглядит одинаково на подиуме и в реальной жизни, а чтобы купить ее, не нужен консультант по стилю.

Делают ставку на недорогие товары, чтобы у покупателя создалась иллюзия экономии

Бренд решил победить конкурентов с помощью низких цен: 35 % товаров в Uniqlo продается по цене ниже $ 10. По современным меркам это даже не дешево, а почти что даром. При взгляде на вешалки и полки, набитые относительно недорогой одеждой у потребителя возникает неудержимая потребность в шопинге. По отдельности эти товары стоят дешево, поэтому мы принимаемся незаметно набивать корзину с покупками.

У потребителя создается ощущение, что и все остальные товары в магазине покупать выгодно. Хотя это не совсем так: верхняя одежда, брюки и свитеры стоят примерно столько же, сколько и у конкурентов.