Бренд зачем нужен – Зачем компании нужен брендинг и фирменный стиль и как сэкономить на этом деньги

зачем нужны и что учесть

Некоторые считают айдентику и упаковку «забавой» крупных корпораций, которые меняют наклон шрифта в логотипе на 3 градуса за миллионные гонорары. В этой статье поделимся нашим видением и советами, которые помогут вам разработать фирменный стиль с пользой для бизнеса да еще и не за все деньги мира.

Фирменный стиль: что это и кому нужно

Логотип и визитка — это далеко не фирменный стиль. Когда вы начинаете в гараже или шьете одежду на дому, вам вряд ли нужно думать, как должны быть оформлены самолеты, которые в каком-нибудь будущем доставят ваш продукт за океан. Другое дело, что просто логотип не может решить все задачи.

Фирменный стиль — это целостный образ, система дизайна вашего бренда. Эта система помогает привлечь внимание, выделиться на фоне конкурентов, подчеркнуть особенности продукта и запомниться целевой аудитории.

Раньше выделяться можно было за счет продукта. Сейчас инноваций в плане самого предложения крайне мало. Гораздо больше отличий в сервисе, упаковке, стиле, впечатлениях, которые создает бренд. Впечатление, уровень, ценность формируется за счет точек контакта с целевой аудиторией. Именно поэтому нет стандартного набора того, что должен включать фирменный стиль типа: логотип, визитка, конверт, ручка, чашка.

Всё упирается в точки контакта вашего бренда. Точка контакта — это тот элемент, процесс, ситуация, в которой аудитория соприкасается с вашим брендом. Это может быть:

  • сайт;
  • страницы в социальных сетях;
  • встреча с менеджером;
  • презентация;
  • рассылка;
  • телефонный звонок;
  • визит в офис;
  • общение на конференции и т.д.

Соответственно, фирменный стиль нужно разрабатывать под конкретные точки касания. У каждого бренда они свои. Всем ли поголовно нужен фирменный стиль? Да, просто в разном объеме на разных этапах развития бизнеса.

Кому не стоит торопиться с грандиозной разработкой:

  • фрилансерам, которые еще окончательно не сформировали позиционирование, не выделили нишу;
  • проектам, которые находятся на стадии MVP и тестируют спрос.

И тем, и другим нужна базовая упаковка. Другим компаниям нужна полноценная айдентика — система графических элементов, брендирование точек контакта.

Ключевые функции фирменного стиля:

  • привлекать внимание — качественная и оригинальная упаковка на полке, необычная вывеска, нешаблонный сайт — всё это цепляет внимание людей, которые завалены рекламой;
  • работать на узнаваемость бренда — согласитесь, тяжело запомнить этикетку всей газировки мира, но вот банку Coca Cola вы бы смогли нарисовать по памяти?!
  • выделять среди конкурентов — даже в мире газировки у колы есть конкурент, который отличается, Pepsi — причем отличается как на уровне посылов, так и на уровне упаковки;
  • повышать эффективность рекламы — узнаваемость, привлекательность, качественный дизайн повышают и доверие, и конверсию на разных этапах.

Если пойти дальше, то можно еще добавить сюда эффективность команды и развитие HR-бренда. Поэтому компании дарят сотрудникам фирменные кружки, толстовки, ручки и другие штуки. Фактически, сотрудники становятся лицом бренда даже за пределами работы.

Что учесть в разработке фирменного стиля

Нельзя составить чек-лист и вместить туда все возможные элементы фирменного стиля, но можно использовать базовые, фундаментальные аспекты. Чтобы удачно разработать фирменный стиль и не поседеть от правок, нужно:

  1. Четко сформулировать позиционирование, миссию и УТП бренда. Фишки и уникальность часто можно «вшить» в дизайн, стиль.
  2. Детально описать свою аудиторию: провести анализ, выделить сегменты, составить портреты, провести интервью и фокус-группы.
  3. Собрать максимум референсов — то, что вам визуально нравится, что подходит по стилю, духу, ценностям. Это упростит все диалоги с дизайнерами, агентствами, подрядчиками.

Базовый вариант фирменного стиля обычно включает:

  • логотип;
  • фирменные цвета и шрифты;
  • стиль изображений и иллюстраций;
  • фирменные узоры, паттерны.

На базе этих элементов уже выстраивается целая система, в которой прописываются и иллюстрируются:

  • сценарии, в которых используются те или иные элементы;
  • варианты сочетания фирменных цветов и шрифтов;
  • требования и условия по размещению логотипа;
  • вариации знака/логотипа для разных носителей;
  • оформление для продукции и точек контакта.

Когда есть база и система, нужно прорабатывать не отдельные элементы из учебников по брендингу. Нужно тщательно анализировать точки контакта и прорабатывать фирменный стиль под них.

Оптимальный вариант — прописать точки контакта и соответствующий им элемент фирменного стиля.

Отталкиваясь от всех точек контакта, вы сможете четко сформулировать, что именно вам нужно в разработке фирменного стиля.

Но есть еще другие нюансы, которые необходимо учитывать:

  1. Насколько вам импонирует стиль и направление, в котором работает агентство, студия. Некоторые команды работают в индивидуальном стиле, подстраивают бренд под него. Мы, например, подстраиваемся под сам бренд и целевую аудиторию. Поскольку мы про гармонию маркетинга и творчества.
  2. Насколько легко реализовать ваш фирменный стиль. Элементарно: какие подрядчики, полиграфия смогут реализовать вашу продукцию и за какие деньги. Небезизвестный редизайн Rozetka раскритиковали за внешний вид, но на этом «провале» они экономят сотни тысяч на печати (логотип стал одноцветным, без градиента).
  3. Что вы реально будете использовать. Возможно, вам нужно отказаться от идеи брендированных автомобилей, если в ближайшие 3-5 лет планируется доставка «Новой Почтой», а вот сделать фирменную чашку для сотрудников и партнеров — не мешало бы.
  4. Попросите агентство разработать не просто фирменный стиль, а еще и его презентацию-руководство. Чтобы ваши сотрудники и подрядчики работали по единой системе, в едином стиле и концепции.
  5. Не игнорируйте Digital — ваш логотип, шрифты, фирменные паттерны должны идеально смотреться как на смарт-часах и смартфоне, так и на экран 27-дюймового Retina дисплея. Это упирается не только в форму и упаковку бренда, но еще и в технологии. Тот же логотип в SVG формате весит в разы меньше и легко разворачивается в векторе (без потери качества) до любого размера.

Используйте эти советы и разрабатывайте фирменный стиль, отталкиваясь от реальных запросов, процессов, реалий бизнеса, а не творческих хотелок и вдохновения. Если возникнут трудности и понадобится упаковка бренда с акцентом на маркетинг и результат, оставьте заявку на сайте.

Зачем нужен личный бренд и как его создать?

30 мая 2018Вересков Сергей

Полезная информация о том, как стать успешным человеком в условиях современного мира. Зачем нужен личный бренд?

В эпоху, когда конкуренция на рынке труда постоянно возрастает, а за хорошее место идет по-настоящему острая борьба, наличие мощного личного бренда помогает человеку достигать желаемых целей. По большому счету, личный бренд включает в себя все те характеристики, которыми обладает любая крупная компания со своей маркой — история успеха, транслируемые ценности, заработанное доверие публики и многое другое — только применительно к отдельно взятой личности. Именно поэтому сегодня для амбициозных людей так важно заниматься собственным имиджем и репутацией — быть просто хорошим специалистом зачастую уже недостаточно для создания удачного стартапа или построения карьеры.  

Зачем нужен личный бренд и как его создать? (фото 1)

Примеры успешного личного бренда

Таких примеров более, чем достаточно. Скажем, Илон Маск — мастер в этом деле. Далеко не каждый его нашумевший проект является коммерчески выверенным и приносящим прибыль (чаще даже наоборот), однако серьезные убытки в конкретных отраслях не вредят его репутации успешного бизнесмена, инвестора-мечтателя и талантливого парня. И это действительно важно, ведь подобная слава не дает акциям его компании падать в цене, так как само имя Илона Маска служит надежной гарантией для инвесторов. Или взять, к примеру, Дональда Трампа, который долгое время совмещал карьеру бизнесмена и телезвезды — в итоге он так прославился своим напористым характером, странной харизмой и дерзостью, что любовь публики привела его на должность президента США.

Подобных примеров среди звезд шоу-бизнеса еще больше: все косметические марки и марки одежды, которые основывают различные звезды, есть не что иное, как монетизация созданного личного бренда той или иной знаменитости. В частности, грамотное позиционирование помогает селебрити оставаться на виду. Например, за спиной у Эммы Уотсон не так уж много сенсационных ролей, и снимается она не чаще других звезд, однако о ней помнят и говорят благодаря ее образу интеллектуалки и защитницы женских прав: ее ценности разделяют многие люди, а значит, общественная активность знаменитости совсем не напрасна.

Зачем нужен личный бренд и как его создать? (фото 3)

7 шагов к формированию личного бренда

Впрочем, совсем не обязательно планировать стать президентом или звездой, чтобы всерьез задуматься о личном бренде. Если вы хотите добиться лучшей должности в своей области, заняться стартапом или работать на фрилансе, то задуматься о собственном позиционировании вам точно стоит. Итак, с чего же начать в этом деле?

Поймите, к чему вы стремитесь (и зачем вам личный бренд). Естественно, все начинается с определения собственной цели. Исходя из того, что вы хотите получить в итоге — новую высокую должность, статус звездного блогера, гуру SMM и специалиста по классической литературе — будет зависеть схема ваших действий. Если столь амбициозные задачи вас не волнуют, то начинать строительство личного бренда «от скуки» все же не нужно: зря потратите время и силы.

Определите свою целевую аудиторию. В зависимости от задач, вам надо продумать, на какую целевую аудиторию вы будете работать. От этого зависит контент, который вы станете создавать, а также какую платформу выберете для его размещения — от персонального сайта до социальных сетей. Скажем, будущим блогерам лучше выбрать для собственного продвижения Instagram, тогда как людям, претендующим на лавры серьезного аналитика, можно отдать предпочтение Facebook.

Зачем нужен личный бренд и как его создать? (фото 5)

Решите для себя, какие ценности будете транслировать. Изучив свою аудиторию, вы поймете также, каких ценностей они придерживаются, и какие действия могут вызвать их одобрение. Соответственно, это повлияет на ваше поведение в общественном поле, и поможет избежать недопонимания с публикой.

Продумайте свой стиль и образ. Само собой, без этого никуда. Постарайтесь сделать свой образ узнаваемым и запоминающимся. Это не значит, что нужно экстравагантно одеваться (хотя почему бы и нет, если речь идет о модной индустрии), однако подумайте над фирменной чертой своего костюма — скажем, носите необычные броши или отдавайте предпочтение только черным (или желтым, белым, красным) аксессуарам. 

Зачем нужен личный бренд и как его создать? (фото 7)

Будьте активны в Интернете и социальных сетях. Да, у многих людей не хватает времени на социальные сети, однако не стоит забывать, что они по-прежнему являются отличным средством для формирования собственной репутации среди экспертного сообщества и широкой публики. Также здесь можно знакомиться со специалистами из своей среды, и делиться ценными знаниями и новостями. Кроме того, грамотно ведя собственные аккаунты, давая интересную и полезную информацию людям, вы достаточно быстро сможете прослыть гуру в выбранной области, и даже найти работу через социальные сети.

Участвуйте в профессиональных мероприятиях.

Здесь все логично и понятно: обязательно ищите информацию о тематических конференциях и встречах с лидерами мнений для того, чтобы посещать их. Это поможет не только узнать много нового, но также и даст шанс познакомиться с полезными людьми, и со временем, возможно, самому стать спикером на важном мероприятии. Главное здесь не стесняться, и не уходить домой, пока не обменяетесь визитками с гостями конференции.

Найдите выход на специализированные СМИ. У каждого профессионального сообщества есть свои авторитетные средства массовой информации, будь то газеты, журналы или сайты. Найдите в Интернете их контакты и предложите написать для издания полезный материал, пусть даже бесплатно. Или, например, дать комментарий для редакторской статьи. Со временем все это позволит вам стать известным специалистом, пусть и в узких кругах, и, соответственно, существенно поднимет ваш рейтинг среди профессионального сообщества.

Глава 5 Зачем потребителю на самом деле нужны бренды. Анатомия бренда

Глава 5

Зачем потребителю на самом деле нужны бренды

В мире существует много книг о брендинге. Часть из них – интересные. Некоторые содержат практические советы: как сделать бренд, а практические пособия рассказывают: зачем нужны бренды. Но нет ни одной книги, в которой была бы сделана хотя бы слабая попытка раскрыть значение бренда в жизни человека.

Если говорить о «нужности бренда» в маркетинговых терминах, то, например, утверждение о том, что бренды сокращают время выбора товара в магазине, абсолютно верно. Действительно, если бренд через свое функциональное наполнение, через рекламу и интересные акции по продвижению понравился и запомнился покупателю, то при очередной покупке он не будет размышлять, что купить, а выберет понравившееся, поэтому экономия времени в магазине очень часто оказывается кстати. И как не сказать бренду «спасибо», особенно если знаешь, куда потратить эти минуты! Но даже такая дружеская помощь со стороны бренда вряд ли оправдывает его существование.

Гораздо лучше выглядит утверждение о том, что бренды создают эмоциональную связь с покупателем. Понятно, что не все и не всегда, но успешные товары доставляют своим владельцам приятные минуты обладания ими – то ли себя похвалить, что владеешь таким чудом, то ли другим его показать… Однако эта идея тоже не оправдывает существование брендов: непонятно, почему люди меняют «любимые» товары на более модные и новые, почему рвутся такие, как казалось еще вчера, сильные связи…

Но без понимания истинной роли брендов в жизни людей совершенно бесполезно заниматься их созданием. Как строить автомобиль, имея перед глазами его фотографию… Да, будет похоже, возможно, даже на 100 %, но не поедет, так как внутри не будет двигателя и всего того, что дает машине жизнь.

На размышления о роли брендов авторов впервые подтолкнул безумный успех одного из наших первых продуктов – водки «Мягков». Конечно, если смотреть на проект со стороны, то все было сделано по-маркетинговому правильно: найдена пустующая ниша в сознании потребителей, разработано «говорящее» о позиционировании и продукте название, производитель вместе со своим рекламным агентством сделал правильную бутылку и снял хорошую рекламу, поставил товар в розницу… Одним словом, продукт был обречен на успех.

Но взрыв продаж и постоянный рост спроса заставил усомниться, что все дело лишь в механике тщательно выверенного процесса. Очевидно, за всеми его видимыми и понятными деталями скрывалось нечто, что позволило товару прочно войти в жизнь потребителя. Поиск ответа на этот вопрос занял почти три года. Книги философов, беседы с психологами и размышления привели к нижеследующим выводам, которые мы впервые решились вынести на суд общественности и которые, по нашему глубокому убеждению, могут помочь осознать глубинное значение брендов для современного человека.

Если сформулировать эти выводы одной фразой, получается следующее: бренды являются способом получения одобрения у окружающих и замещают людям эмоции и чувства, которых им недостает в реальной жизни.

Чтобы раскрыть это утверждение, призову в помощь одного из самых интересных философов нашего времени, работавшего над осознанием человека, – Эриха Фромма. В своей книге «Бегство от свободы» он приводит цитату из «Юлинг Джем»: «Мы чувствуем и поступаем в отношении определенных вещей так, как чувствуем и поступаем в отношении самих себя. Репутация, дети, удел наших рук могут нам быть так же дороги, как и наше тело. Из этого можно сделать вывод, что в самом широком понятии человеческое “Я” представляет собой совокупность всего, что человек может назвать своим. Не только свое тело, свои психические особенности, но и свою одежду, дом, свою жену, детей, предков, друзей, репутацию, работу, счет в банке. Все эти вещи могут стать причиной одних и тех же эмоций, и если этих вещей больше и они в отличном состоянии, человек чувствует триумф. Если же их становится все меньше и меньше, он пребывает в унынии, он удручен, конечно, не в одинаковой степени по отношению к каждой вещи, но во многом испытывает такие чувства по отношению ко всем этим вещам». Фромм развивает эту мысль и одной фразой ставит диагноз всему нашему обществу: «В XVIII–XIX веках понятие “я” все больше и больше сужалось до тех пор, пока не стало восприниматься как нечто, определяемое собственностью, которой владеешь».

Теперь становится ясно, что через покупку различных товаров человек старается доказать себе и окружающим, что он соответствует уровню предъявляемых к нему ожиданий.

Итак, через владение вещами (причем как можно большим их количеством) человек подает сигнал себе и тем, кто вокруг: «Я владею большим количеством замечательных вещей, значит, я такой же замечательный». Но если бы дело ограничивалось демонстрацией окружающим «богатства», это было бы еще полбеды… К сожалению, товары (а бренды являются самой «продвинутой» их версией) играют крайне важную, если не сказать главенствующую роль во внутреннем самоощущении человека. Иногда они заменяют человеку реальную жизнь, которая должна быть подчинена развитию. Братья Вачовски (Andi and Larry Wachowski) в первой части фильма «Матрица» гениально точно визуализировали состояние разума современных людей: все мы неподвижно лежим в специальных коконах, и гигантские компьютеры проецируют «жизнь» прямо в наше сознание.

В реальной жизни (как вы думаете, стоит поставить возле слова «реальной» кавычки?) происходит примерно то же самое. Подавляющее число людей живет по заранее «введенной» в их сознание программе: они встают утром, завтракают, едут на работу, работают, возвращаются домой, сидят перед телевизором и ложатся спать, чтобы завтра повторить все снова. Выходные отличаются от будней только длительностью сна и телепросмотра. Такое проживание бессознательно входит в противоречие с той частью сознания, которая отвечает за наше развитие. И если человек рано или поздно не начинает развиваться – не решает свои внутренние проблемы, не снимает поставленные обществом, родителями и окружающими блоки, не старается ответить на вопросы «Кто я?» и «Зачем я живу?» – у него возникает чувство вины. В своей работе «Человек для себя» Фромм говорит: «Если человек не может относиться к себе с одобрением потому, что ему не удается жить плодотворно, он вынужден искать одобрения у других людей. Эту жадную потребность в одобрении можно понять до конца, лишь рассматривая как моральную проблему проявления глубокого, хотя и бессознательного чувства вины». Человеку кажется, что через покупку товаров и демонстрацию их окружающим он сможет реализовать себя и доказать себе и остальным, что у него все хорошо, что его поведение нужно одобрять, а его самого – любить. Вот откуда «растут ноги» тех брендов, в которых ярко выражены социальные элементы, – дорогие одежда, часы, ручки, машины и т. д.

Люди считают, что просто по факту владения такими товарами они могут автоматически рассчитывать на признание окружающих. Неважно, что у тебя за душой: главное, как ты выглядишь. Формула «Казаться, а не быть» оказывается востребованнее своего антипода «Быть, а не казаться».

Если внутреннюю вселенную, проникновение в тайны бытия и богатый духовный мир «человека развивающегося» разгадать трудно (на это уйдут часы, дни и годы), то костюм от Emilio Zegna, ручку Montegrappa, часы Patek Philippе, ботинки Gucci и Mercedes «от Brabus» не заметить с первой минуты общения невозможно. Причем, чтобы не вводить в заблуждение читателей, которые могут сказать: «Ах, да ведь это касается только дорогих товаров», заметим, что логика «Казаться, а не быть» работает на всех (!) уровнях социальной лестницы. В самом низу, где денег на брендированные товары может просто не быть, на их место выходит собирательный бренд «Не хуже, чем у других». Согласно этому бренду, если мы не можем позволить себе что-либо дорогое, даже то «noname», на которое хватает зарплаты, должно соответствовать общепринятому для этой категории публики стандарту.

К сожалению, на этой извращенной роли товаров в жизни людей их «преступления» не заканчиваются. Вторая – не менее важная – причина востребованности брендов современным обществом такова: они могут добавлять недостающие индивидууму эмоции. Хотите почувствовать себя грубым и бесстрашным ковбоем – курите Marlboro, утонченным интеллигентом – садитесь за руль Audi, ценителем и знатоком прекрасного – пейте Beaujolais Nouveau, бесстрашным искателем тайн – смотрите Indiana Jones, знающим то, что скрыто от масс, – пользуйтесь Apple. Компания собравшихся сегодня вечером людей неинтересна или разобщена? Водка «Мягков» для «дружеской компании» исправит картину: все станут как бы друзьями. В глубине души вы считаете, что водка – асоциальный продукт и в ней ничего нет мужественного? «Флагман» исправит ситуацию: эту водку могут пить лишь настоящие мужчины.

Еще одно значение бренды приобретают в современной жизни людей через… замещение самих людей. Люди подсознательно стараются оградить себя от общения с другими, так как очень часто не понимают окружающих. На простейшем уровне можно говорить о нежелании проникать в мотивы и стремления другого. Если брать глубже – нас пугает чужая энергия и чужое «я». В любом случае, избегая общения с себе подобными, человек должен чем-то замещать пустоту. Здесь на помощь приходят вещи. Установить с ними отношения при желании и разорвать при нежелании значительно проще, чем с людьми. Вспомните, сколько ваших знакомых отзываются о своих вещах как об одушевленных существах! Это все примеры перенесения отношений с людей на объекты. И бренды – «наделенные» их создателями определенными «человеческими характеристиками» – самые желанные предметы одушевления. Не надо придумывать всю историю «за» бренд, часть ее уже существует в телероликах, в наружной и печатной рекламе. И какая зачастую красивая и даже нереальная часть! Так и хочется сродниться с этим продуктом…

Этими рассуждениями мы не собираемся отбивать у читателей охоту в создании и развитии брендов. Понимание хирургом того, что он удаляет пораженный орган, который безнадежно запущен, хотя чуть ранее его можно было бы спасти, не приводит к тому, что он отказывается от операции и отправляет пациента к терапевту. Так же и с брендами: осознание того, что они выполняют несвойственную им роль, замещая «я» человека, не должно привести к отказу специалистов от их разработки. Это было бы глупо, так как бренды сегодня востребованы, и без них люди не будут знать, как жить. Но понимать роль товаров в жизни людей и в связи с этим относиться к их созданию как к тщательному процессу, который может непосредственно сказаться на психологическом состоянии общества – обязательное условие для тех людей, которые хотят называть себя профессиональными маркетологами.

Данный текст является ознакомительным фрагментом.

Читать книгу целиком

Поделитесь на страничке

Следующая глава >

Зачем нужен брендинг хэндмэйдеру? - CBIZ.CLUB

Нужен ли хэндмэйдеру брендинг и что это такое? Однозначный ответ — НУЖЕН!

Я попросила дизайнера Лилию Таибову осветить для нас эти вопросы. В данной статье мы поговорим о том, зачем нужен брендинг? Итак, передаю слово Лилии 😉

Зачем хэндмэйдеру брендинг? Дизайнер отвечает на вопросы, что такое брендинг и зачем он нужен - www.cbiz.club

В этой статье я расскажу о том, что такое брендинг и зачем он нужен хэндмэйдерам.

Бренд — это образное представление о вашем товаре или услуге, которое возникает у потребителя, когда он слышит слоган или видит логотип вашей компании.

Наш мозг устроен так, что он собирает всю полученную информацию в единую систему для удобства пользования.

Поэтому, когда потенциальный клиент видит рекламные объявления с фирменным стилем или лого в веб-пространстве, то он постепенно запоминает данный бренд и ассоциирует его с чем-то. Со временем такой “холодный контакт” с брендом может перерасти в постоянное пользование именно этим продуктом.

Зачем хэндмэйдеру брендинг? Дизайнер отвечает на вопросы, что такое брендинг и зачем он нужен - www.cbiz.club
Если вы думаете, что брендинг — это ненужные траты на начальном этапе, когда еще нет большого финансового оборота, или вы уверены, что фирменный стиль нужен только большим компаниям, а вы всего лишь занимаетесь рукоделием, или производите какой-то другой продукт, то нужно задаться вопросом: а что заставит покупателя среди множества других товаров выбрать именно ваш?

Все мы знаем силу рекламы. Порой, нам кажется, что основа действия рекламы — это ее частота. Но на самом деле, переизбыток рекламных объявлений только отталкивает покупателя. Особенно, если эта реклама гоняется за ним по всему интернету, что сейчас стало достаточно популярным.

Реклама должна быть необычной, очень стильной и направленной точно на целевую аудиторию. Если вы не знаете кто ваш целевой клиент, то и не сможете на него выйти. Поэтому, четкое позиционирование бренда должно стать основой рекламной кампании.
Очень часто клиенты возвращаются вновь и вновь именно из-за необычного и очень качественного оформления (помимо качества самого продукта), красивой упаковки, открыток, положенных во внутрь коробки и любой другой заботы о том, чтобы клиенту понравилось взаимодействовать с продуктом. 

Детали решают все!

Хороший дизайн, качественная бумага визитки и упаковки, стиль и гармония в оформлении, подача на фирменном стенде — это все создает те неуловимые нотки качественного бренда.

Чтобы понять как увеличатся продажи за счет качественного брендинга, нужно поставить себя на место потенциального клиента и понять, что вам хотелось бы увидеть и получить.

Зачем хэндмэйдеру брендинг? Дизайнер отвечает на вопросы, что такое брендинг и зачем он нужен - www.cbiz.club
Люди склонны оставаться верными одному и тому же производителю, если их все устраивает. Поэтому, основная масса клиентов — это те, кто возвращается. Какой смысл вкладывать огромные деньги в рекламу, если клиент пользуется вашим продуктом или услугой только один раз и никому ее не советует.

В первую очередь нужно думать о качестве продукта, во вторую, об оформлении в качественную упаковку, а потом только о рекламе и способах качественного взаимодействия с клиентом.

Акции и скидки — это замечательно и приятно для любого потребителя, но гораздо круче, когда ваш продукт покупают и так.

Оформление продукта можно сравнить с красотой девушки. Например, стоит перед вами две девушки: одна очень красивая от природы, но абсолютно неухоженная, а вторая менее красива, но очень стильно одета, с идеальным макияжем и умением себя подать. Кто покажется вам более привлекательным?
Зачем хэндмэйдеру брендинг? Дизайнер отвечает на вопросы, что такое брендинг и зачем он нужен - www.cbiz.clubЦенить свой продукт и создавайте качественный бренд. Все затраты окупятся в разы, если вы сделаете все правильно.

Автор статьи: Лилия Таибова, дизайнер логотипов и фирменных стилей.

Зачем хэндмэйдеру брендинг? Дизайнер отвечает на вопросы, что такое брендинг и зачем он нужен - www.cbiz.club

Posted in Uncategorized, О БИЗНЕСЕ | 0 comments

Что это такое брендбук: зачем он нужен

В настоящее время многие компании хотят быть востребованными среди своих конкурентов. Но, чтобы достичь такой популярности, нужно уметь заинтересовать клиентов и правильно преподнести себя. В этом отлично может помочь такая маркетинговая вещь, как брендбук. Поэтому сегодня мы расскажем, что такое брендбук и зачем он нужен.

Что такое брендбук простыми словами

Итак, сейчас постараемся объяснить простыми словами, что такое брендбук. Если полагаться на прямой перевод с английского языка, то брендбук - это книга о бренде. Соответственно, речь идёт о бренде определённой компании или фирмы.

Брендбук - документ, в котором прописано всё о компании, фирме и др. В нём указывается цель, миссия, общая концепция фирмы. Также туда заносят структуру компании и её иерархию, начиная от руководителя, заканчивая обслуживающим персоналом. Стоит отметить, что брендбук делается в качестве настоящей книги, где описывается всё до мельчайших деталей.

В интернете его можно расценивать как один из способов ремаркетинга, если брендбук представлен в электронном виде. А это сейчас активно набирает обороты. Всё сводится к представлению компании на определённом сайте.

Что входит в брендбук: подробный список

Чтобы иметь полное представление об этом документе, поясним, что же всё-таки входит в брендбук и приведём подробный список. Нужно помнить, что все фирмы разные, каждые требуют уникальное содержание своей книги. Но, в конце концов, есть стандартный перечень, который необходим в любом брендбуке. Это его основа.

  • Индивидуальный логотип компании. Разрабатывается совместно с заказчиком и дизайнером.
  • Свод правил о построении и использования документа.
  • Основные рекомендации по работе с фирменным стилем.
  • Информация о ведении деловой документации.
  • Разработанные макеты компании.
  • Философия бренда.
  • Миссия фирмы.
  • Ценности, которые в ней заключены.
  • Перспективы, основываясь на которых фирма может расти дальше.
  • Стратегия развития.

Важно сказать, что данную работу следует доверять исключительно руководителю фирмы. Он понимает, что она из себя представляет, на чём изначально основана, как она способна развиться. Это довольно тонкие моменты, в которых нужно глубоко разбираться.

Конечно же, можно обратиться к специально обученному человеку, но он должен досконально понимать концепцию Вашей компании и её позиции. Чтобы стать таким специалистом, нужно пройти множество курсов. Но начать желательно можно с SEO обучения с нуля, что даст хорошую базу в будущем. Следует на это обратить внимание.

Для чего нужен брендбук: с чего начать

Если Вы решились на разработку данного документа о компании, мы раскроем, для чего нужен брендбук и с чего начать его делать. Данная работа является достаточно трудоёмкой, так как нужно продумать всё до мельчайших деталей. Но от этого зависит успех и продвижение Вашего бренда. Для начала, нужно составить свой бизнес-план, как и во всех сложных проектах. Продумать миссию Вашей компании.

Это основная цель её создания, для чего и для кого она разработана. После, можно составить второстепенные цели организации, её задачи, предмет и объект (на что и на кого направлена). А также средства достижения целей и конечный результат.

Важно понять иерархию Вашей фирмы. Кто является начальником, кто подчинёнными, сколько их, список их прав и обязанностей. Помимо этого, стоит задуматься о презентации компании, то есть её дизайн, логотип. Безусловно, это обязанность креативных сотрудников, но без Ваших идей работа по созданию брендбука будет стоять на месте. Компания не будет развиваться.

Что такое брендбук компании

В общих чертах, на наш взгляд, Вы поняли основную идею брендбука, теперь разберёмся более подробно, что такое брендбук компании. Многие руководители крупных фирм и организаций очень трепетно относятся к созданию данной книги. Они называют это библией компании. И таковое не случайно.

В нём буквально прописана вся организация на бумаге. Всё достаточно понятно и систематизировано. Это даёт возможность выдерживать конкуренцию на рынке и не отходить от главной идеи в работе.

Поэтому польза брендбука очень велика. Например, если компания только развивается, “встаёт на ноги”, у неё нет времени на обучение и введение в курс дела новых сотрудников. И здесь как раз выручает брендбук. Новички могут прочитать его и уже быть в курсе того, как работает фирма, что требуется от них, как нужно работать, в каком направлении. Из этого видно, что брендбук компании - важная и неотъемлемая часть.

Разработка брендбука: что это такое

Итак, чтобы создать качественную книгу компании, следует понимать, как идёт разработка брендбука и что это такое. Сначала, как мы уже упомянули специалисты должны понимать, с чем они работают. Для этого руководитель даёт полное описание своей организации. Учитываются предложения и пожелания клиента. Это основа работы.

Затем, когда вся информация собрана, начинается работа. Вместе с разработкой брендбука специалисты часто предлагают продвижение сайта фирмы. Если Вы хотите быть наиболее востребованным на рынке, то можете тут же заказать продвижение в Яндексе, благодаря чему брендбук станет только популярнее.

Но вернёмся к разработке документа. После того, как будет проанализирована вся информация о Вашей фирме, систематизируется и пишется её концепция. В ней затрагиваются правила, миссия, ценности, цели и иерархия организации. Как правило, чтобы создать качественную книгу, уходит от трёх до шести месяцев.

Помимо всего прочего, создаётся логотип компании. Он, в большей степени, делается дизайнерами. Они же определяют основные цвета и рисунки для брендбука, если это запрашивает клиент. В обязанности дизайнера также входит обработка и редактирование фотографий. Создание уникальных значков и иконок для простоты ориентирования в книге.

Чем отличается брендбук от фирменного стиля

И напоследок мы хотели бы разъяснить, чем отличается брендбук от фирменного стиля. Эти понятия часто путают те, кто незнаком с лучшими книгами по интернет-маркетингу очень хорошо. А некоторые даже отождествляют их, что, конечно же, неправильно.

Фирменный стиль - это уникальный набор и неповторимое сочетание цвета и шрифта в книге или документе. Он является составной частью брендбука. Фирменный стиль - его неотъемлемая часть, которая будет отличать книгу от всех остальных. Тут важен индивидуальный подход.

В заключение мы хотели бы добавить, что брендбук в современном мире - необходимая вещь. Она сделает Вашу компанию узнаваемой и интересной. Если решитесь на создание такой книги, то это даст возможность продвигать компанию, сделает её более конкурентоспособной. Другими словами, брендбук - шаг на пути к развитию Вашего дела.

Кому и зачем нужно создавать личный бренд Navika.Pro

Дата публикации: 22 августа 2018 г.

Один из наших постоянных экспертов в теме персонального брендинга — Юлия Лос, основатель агентства и академии Brandme. Вы можете посмотреть/почитать/послушать интервью с Юлией о создании и раскрутке ее бизнеса (http://navika.pro/opyt-specialistov/posts/vypusk-1-yuliya-los-lichnyj-brend), а мы решили узнать, в чем цель персонального брендинга, на каком этапе развития уже пора создавать личный бренд и в чем измерять его эффективность.

— Юлия, а чем отличаются бренд компании и бренд предпринимателя? Как их правильно и эффективно разделить?

—  ДНК любой компании равно личности его основателя! Вспомните Джобса и Apple, Брэндсора и Virgin, Цукерберга и Facebook, Тинькова и все его бизнесы, Демина и Splat и т.д. Не важно, называете ли вы компанию своим именем или нет, если вы сильный харизматичный лидер и стоите у истоков новаторской идеи, то вы = ваша компания, ее репутация и ценности. Создадите сильный персональный бренд — откроете новые возможности для своего бизнеса.

— То есть целью персонального брендинга является достижение результата «номер 1 в своей нише»?

— В идеале да, а в реальности, к сожалению, не всегда. Бывает, что люди, особенно из поколения X, хотят потешить свое самолюбие и/или заблудились в цифровой эпохе и не могут понять, как им быть дальше. Иногда пытаются спасти тонущий и более не нужный продукт, хватаясь за PR или модный нынче «личный бренд» как за соломинку. Все это ничем не заканчивается. Если нет достойного конкурентоспособного продукта, то брендинг не решит проблему. Бренд — это упаковка торта, но торт должен быть вкусным! А вот поколение Y, активные молодые предприниматели, совершенно точно использует личный бренд, PR, соцсети как инструмент для продвижения своего бизнеса.

— А кто чаще всего обращается с запросом на развитие бренда?

— Наша аудитория — это эксперты, консультанты и предприниматели. Некоторые из них — творческих профессий (музыканты, иллюстраторы, актеры, тренеры, стилисты и т.д.), но все они воспринимают себя как бизнес-проект. Конечно, теперь много предпринимателей из IT-сферы — они очень продвинутые и платежеспособные. Именно они формируют новый люкс сегодня. С ними круто и интересно сотрудничать! Знают, чего хотят, и ценят качественный глубинный подход.

— На какие бренды (социальные роли) сегодня отмечается наибольший спрос?

— Сколько людей, сколько и ролей. Каждый клиент уникальный. По крайней мере в нашем агентстве мы создаем органичный ему аутентичный образ, его естественное отражение в публичном поле. Это наша философия работы, мы используем авторскую методику, основанную на глубинном психологическом исследовании, на архетипах.

— На каком этапе развития бизнеса можно начинать работу над личным брендом?

— После того как продукт (то, что вы будете монетизировать) готов, в том числе готов к масштабированию.

— А как много времени занимает разработка стратегии личного бренда?

— Если это проект агентства, то около 3–4 месяцев при активном вовлечении клиента. Недавно мы открыли онлайн-академию — в ней это происходит за 4–6 недель. И еще у нас есть индивидуальный коучинг — там примерно 2–3 месяца работы. Все зависит от скорости и желания самого клиента.

— Как личный брендинг помогает построить лучшую версию себя?

— Никак. Это помогает сделать ежедневная работа над собой. Если это часть личного брендинга — прекрасно!

— Как измеряется эффективность личного бренда?

— Недавно я выступала на конференции и долго объясняла качественные и количественные показатели, на которые можно ориентироваться, чтобы померить эффективность от личного бренда... Так вот, один мужчина из зала резюмировал мою долгую речь так: «Это деньги и удовольствие, которое вы получаете от жизни», — и в целом он прав! Количество обращений к вам, ваш средний чек, число клиентов/покупателей — это ваши деньги. То, с кем вы работаете, можете ли вы выбирать, — это ваше удовольствие.

Единственное, нужно понимать: результаты приходят не сразу. Сначала вы продумываете стратегию, потом находите свои атрибуты, корректируете стиль и обновляете материалы проекта, чтобы все работало в синергии и доносило ваши преимущества. И только потом начинается активное продвижение. Так нужно делать по уму, что не навредить своей репутации. У вас никогда не будет шанса дважды произвести первое впечатление. Через полгода-год вы ощутите первые результаты своей большой, энергоемкой работы по созданию личного бренда.

— Что делает личный бренд устойчивым?

— Постоянная активная консистентная коммуникация, которая усиливает интерес к человеку и его ценностям, мифы и истории, которые окружают его образ. И работа над улучшением своего продукта всегда. Самое важное — содержание, но, как нам известно, в человеке все должно быть прекрасно! Содержание + упаковка = устойчивый успешный личный бренд.

 

От редакции

Какую стратегию для продвижения выбрать — создание личного бренда или вложение денег в рекламу продукта? Бизнес-консультант Ольга Юрковская объясняет, на что опираться при принятии решения: https://navika.pro/infobiznes/posts/marketing-v-infobiznese-chto-vazhnee-brend-ili-investicii

Мультиблогер Тата Маляр считает, что люди идут не на имя, а на идею, и информация о себе нужна лишь в контексте того, что продаешь. Ее доводы читайте в статье: https://navika.pro/infobiznes/posts/kak-prodat-infoprodukt-bez-raskruchennogo-lichnogo-brenda

Как бизнесменам следует понимать движущие потребительские мотивы и что происходит в сознании каждого клиента, рассказывает специалист по маркетингу Фил Барден. Ключевые идеи из его книги «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем» читайте в нашем в обзоре: https://navika.pro/poleznye-knigi/posts/fil-barden-vzlom-marketinga-nauka-o-tom-pochemu-my-pokupaem

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *