Что такое бренд? Классификация бренда

В современном мире понятие «бренд» встречается очень часто. Однако произнося это слово, задумываемся ли мы о том, какой же на самом деле таится смысл в этом коротком и звучном слове? Ведь бренд – это термин довольно многослойный. Давайте же попробуем разобраться, что означает это слово и какова самая распространенная современная классификация брендов.

Что включает в себя понятие бренда?

Бренд представляет собой совокупность представлений о товаре или услуге, комплекс эмоций и ассоциаций, которые он вызывает в сознании потребителя. Другими словами, это своего рода индивидуальная особенность продукта или услуги, которая отличает его от товаров и услуг конкурентов. Считается, что при грамотном подходе брендирование позволяет владельцам бизнеса долгое время получать стабильный доход. Чтобы это произошло, «имя продукта» должно быть хорошо знакомо целевой аудитории, а качество товара или услуги, их ценностные характеристики – не подлежать сомнению.

Разные маркетологи по-разному определяют понятие бренда. Так, например, Дэвид Аллен Аакер, автор книги «Создание сильных брендов», которого многие считают настоящим профессионалом в области маркетинга, утверждает, что бренд включает в себя несколько компонентов и состоит из символа, логотипа, фразы или торговой марки, основным назначением которых является идентификация конкретного товара или услуги.

Важность бренда заключается в том, что в современном мире уже недостаточно выпустить качественный и ценный продукт – нужно еще и привлечь внимание потенциального потребителя именно к своему товару. Современный покупатель, который имеет свободу выбора, всегда немного «избалован» и перегружен различной рекламной информацией. Заставить его обратить внимание на ваш бренд не так-то просто! Именно поэтому маркетологи регулярно разрабатывают все новые и новые методы раскрутки продукта, дабы компания, на которую они работают, добилась нужного ей результата с минимальными финансовыми (и не только финансовыми!) затратами.

Проведенные исследования показали, что максимального эффекта можно достичь при воздействии на человеческие эмоции. В результате специалисты начали обращаться к концепциям психологического влияния, использование которых позволяет разработать методы интеграции в сознание потребителя привлекательных образов, подталкивающих к определенным действиям, заранее продуманным маркетологами. Вот эта самая «картина», в состав которой входят эмоции, воображения и чувства, и дает нам понятное и простое определение бренда.

Уровни бренда

В маркетинге существует понятие четырех уровней качества бренда:

1. Функциональное качество – подразумевает способность товара, на который компания делает главную ставку, выполнять свои функции без нарушений существующих в обществе норм и стандартов.
2. Индивидуальное качество – показывает, что бренд является единственным в своем роде и отлично вписывает в рамки существующих в потребительской среде ценностных установок.
3. Социальное качество – бренд позиционируется таким образом, что потенциальный потребитель может ощутить себя одним из типичных представителей определенного социального класса и получить признание у других потребителей.
4. Коммуникативное качество – подразумевает способность бренда устанавливать качественную и безопасную связь с потребителями и вызывать у них доверие к себе.

Хороший бренд дает массу преимуществ компании, которая им владеет. Поэтому предприниматели, стремящиеся к развитию своего бизнеса, как правило, не жалеют финансовых и временных усилий на создание и продвижение бренда на рынке.

Какие виды брендов существуют?

В настоящее время самой распространенной является американская типология, которая выделяет следующие виды брендов: товарный бренд, бренд с расширением, зонтичный бренд и лайн-бренд. Давайте рассмотрим эту классификацию более подробно.

Товарный бренд

Товарный бренд считается самым успешным видом бренда, поскольку позволяет добавить индивидуальности каждому типу продукта и обеспечить высокий уровень дохода даже в очень сложных рыночных условиях. Уникальность товара подчеркнута, продажи на уровне, доверие потребителей завоевано – что еще нужно для успешной торговли?

Впрочем, есть у товарного бренда и недостатки. Дело в том, что конструирование бренда к каждому виду товара вынуждает компанию нести серьезные потери – как временные, так и финансовые. Более того, выпускаемый под уникальной торговой маркой продукт должен быть очень высокого качества, а это значит, что и цена его будет «кусаться». Если производитель не сможет компенсировать затраты, понесенные в процессе создания товарного бренда, то понесет убытки. В качестве примеров товарного бренда можно привести Coca-Cola, Microsoft, Beeline.

Стратегия продвижения товарного бренда напрямую зависит от типа товаров – поэтому здесь есть своя классификация. Так, различают бренды потребительских товаров, промышленные бренды, высокотехнологичные бренды.

Бренд с расширением

Каждый, кто понимает значение бренда, может привести массу примеров, когда успешная и известная компания выпускает новый продукт под старой торговой маркой. Аргументацией такого поступка считается попытка расширить существующий ассортимент и привлечь внимание новых потребителей. Расширение бренда подразумевает повторное использование его имени, уже удачно закрепившегося в каком-то конкретном рыночном сегменте, с целью развития в новом сегменте того же самого рынка.

Главный плюс бренда с расширением заключается в том, что у компании, которая его создала, пропадает необходимость в создании новой товарной концепции, поскольку старая хорошо оправдала себя и продолжает работать. Для того чтобы новый продукт понравился потребителям, нужно эффективно его разрекламировать. Новые рекламная и PR-стратегии, скорее всего, будет так же базироваться на старых. В данном случае

в бренд входит сразу несколько ценных компонентов, которые упрощают его раскрутку.

Разумеется, стратегия расширения бренда на основе старых разработок несколько сложнее, нежели обычный брендинг «с нуля», однако итоговый результат будет полностью оправдан. Так, например, известная компания Ariel в начале своего развития выпускала только стиральные порошки, которые используются для стирки вещей в стиральных машинах с  вертикальной загрузкой. Позже бренд занялся выпуском порошков для машин-автоматов, гелей для стирки и т. д.

Зонтичный бренд

Данный прием заключается в том, что под одним брендом раскручивается сразу несколько товарных категорий или групп товаров.  Зонтичный бренд считается довольно эффективным в плане увеличения продаж различных товаров. В реалиях современного мира создание зонтичного бренда является одним из действенных методов уменьшения финансовых рисков, которые могут возникнуть в процессе создания и продвижения нового бренда. Как правило, зонтичный

бренд состоит из отдельно созданной основы и компонентов, входящих в состав базового бренда.

Какого-либо единого мнения по поводу зонтичного бренда у маркетологов нет. Более того, многие вообще не видят существенной разницы между брендом с расширением и  «зонтиком». Тем не менее, все знают, что создать зонтичный бренд – значит сэкономить деньги для компании.

Однако есть у этого приема и недостатки, главным из которых является так называемое «размывание бренда». Дело в том, что у целевой аудитории он уже не будет ассоциироваться с вашей основной продукцией. Вам подойдет зонтичный бренд, если компания предлагает «родственные» группы товаров. А вот продукты и бытовую технику, например, объединить  под одним названием не получится: здесь нужен брендинг с нуля.

Лайн-бренд

Любой бренд означает некий концептуальный символ или название, которые в обязательном порядке должны отражать главную идею производимого компанией продукта. Создание лайн-бренда подразумевает выпуск продукции нового вида товара, который представляет собой слегка измененную старую разработку. При правильном подходе и хорошей креативной работе маркетологов и других специалистов по продвижению  приток покупателей может существенно увеличиться уже через несколько дней после появления товара на рынке. Количество продаж также вырастет – главное, чтобы ценовая политика соответствовала возможностям потенциальных потребителей.

Очень часто реализуемая продукция оказывается настолько однотипной, что маркетологам не нужно придумывать новые стратегии продвижения и рекламные кампании. Многие интересные пиар-ходы продуманы ими заранее, поэтому практически никакие дополнительные усилия для создания лайн-бренда не прилагаются.

Главная особенность лайн-бренда – это то, что его можно воспринимать как часть раскрученного бренда. В качестве примера успешного лайн-бренда можно привести ТМ Milka, являющуюся известным на весь мир производителем шоколада с печеньем.

Другие классификации

По типу объектов брендинга помимо товарных брендов можно также выделить сервисные бренды (продают не товары, а услуги), бренды личностей (известных музыкантов, актеров, спортсменов и пр.), бренды организаций, бренды событий, а также «географические» бренды (продвигающие определенные города или туристические места).

По территориальному охвату бренд может быть местным (локальным), национальным и мировым. Отдельное направление брендинга – нишевые бренды, которые удовлетворяют какую-либо специфическую потребность определенного потребительского сегмента.

Конечно, классификации брендов могут быть самыми разными – мы перечислили лишь некоторые из них. Но какой бы ни была типология, значимость брендов в современном мире нельзя недооценивать. От того, насколько серьезно производитель будет относиться к раскрутке своей продукции, зависит не только его прибыль, но и насыщение рынка.

Обращаясь в PR-агентство FINEDAY за услугой по созданию и продвижению бренда, вы можете быть уверены в том, что работать над вашим проектом будет команда профессионалов своего дела – опытные аналитики, маркетологи, дизайнеры, копирайтеры и PR-специалисты. Вместе с вами мы готовы создать и вывести на рынок новый бренд, а также провести полный или частичный ребрендинг имеющегося. Примеры наших работ вы найдете на сайте fineday.ru в разделе «Кейсы».

ТОП-5 примеров успешных брендов, вернувшихся из забытья

Джейсон ДеМерс, колумнист Forbes и автор прогнозов и трендов развития онлайн-маркетинга и маркетинга в социальных медиа, сделал небольшой экскурс в развитие нескольких успешных брендов, которые смогли подняться на новые вершины после неудачного периода. Ниже он делится историями успеха и советами по оживлению бизнеса. Вдохновения! (via forbes.com)  

Marketing Media Review

Печатное издание MMR — лучший офлайн-канал украинского маркетолога. Обновленный сайт MMR.ua — быстрорастущий проект с исключительной аудиторией профессионалов

Брендинг одновременно будоражит и устрашает. Идея создания новой компании, с новой айдентикой, с нуля, кружит голову, но в то же время, множество мелких компаний и стартапов обречены на неудачу. Вы неустрашимо продолжаете свое дело, но подсознательно понимаете, что однажды ваш бизнес может начать разваливаться. Но я вас ободрю: то, что ваша компания начала терять динамику или приходить в упадок, еще не значит, что вы обречены на неудачу. Фактически, мир бизнеса полон историй лидеров, которые возглавили умирающие компании и вернули их на путь успеха. Необходимо всего лишь немного проницательности, желания адаптироваться и полного посвящения своей компании.   

Ниже несколько примеров брендов, как это можно сделать:  

Chuck Taylor

Сникеры Chuck Taylor были придуманы Converse в качестве рекламного трюка. Компания привлекла к сотрудничеству звезду баскетбола Чарльза Холлиса (Чака Тейлора) для продвижения продаж обуви в 1930-х. И хотя спортивная обувь была произведена в 1917, только когда Чак Тейлор создал собственные фирменные сникеры, продажи пошли вверх. К сожалению, их привлекательность померкла через несколько десятилетий, когда другие производители, такие как Nike, начали завоевывать рынок. И к середине 1990-х Converse практически был мертвым брендом. Nike поглотил компанию в 2003, восстановив рынок с новым образом сникеров, ассоциирующихся с музыкантами, дизайнерами и другими знаменитостями.  

LEGO

LEGO всегда был первоклассным брендом. Но в 1990-х бренд попытался перестроить себя для новой эпохи, создав совершенно новые линии для специальных кирпичиков. В теории, это была хорошая идея, и компаниям необходимо претерпевать изменения, но к сожалению, новая продукция не нашла отклик у детей, и в начале 2000-х LEGO начал терять сотни миллионов долларов. Что они могли сделать? Компания решила вернуться к основам, продвигать оригинальную линейку кирпичиков LEGO, угождая воображению детей, и даже увеличив свое присутствие в медиа с видеоиграми и фильмами. Сегодня охват бренда больше, чем когда-либо.  

VW Beetle

Volkswagen Beetle успешно продавался в 1970-х, продав более 15 миллионов моделей, но это популярность была непродолжительной. Только спустя несколько лет Beetle ушел с рынка и оставался в забытьи несколько десятилетий. Только после возрождения «ретро» модных трендов и последующей ностальгии, Volkswagen решил модернизировать модель для новой аудитории. Объединив шарм старой модели с новыми характеристиками, компания смогла возродить продажи Beetle.

 

Starbucks

Не всегда бренд сети кофеин занимал такую прочную позицию на рынке. Компания была основана в 1971 году в Сиэтле и была локальным учреждением по продаже кофейных зерен. После многих лет скромных продаж и охвата, без ясного обещания извлечения пользы из долговременной экспансии, кампания по ребрендигу и франшизе привела кофейни в города по всей стране.  

Apple

Эту историю можно назвать лучшим возвращением бренда всех времен. И хотя Apple переживала успех в конце 1970-х и в начале 1980-х с ростом популярности компьютеров Apple II и Apple III, из-за креативных разногласий Стив Джобс вынужден был покинуть компанию в середине 1980-х и бренд начал постепенно уходить в небытие. Все изменилось с возвращением Джобса в 1997 году, когда он возглавил масштабный ребрендинг компании, превративший Apple в минималистического и футуристического технологического гиганта.   

Выводы:

1. Если что-то не работает, измените это. Это должно быть очевидно, но многие предприниматели пропускают этот момент. Здесь нет компромиссов. Перемены необходимы для дальнейшего роста. 
2. Дифференциация – это ключ. Многие компании уходят, так как они больше ничем не отличаются от других брендов на рынке. Если вы сможете выделить себя, с новым брендом или новой целевой аудиторией, вы сможете вдохнуть новую жизнь в вашу компанию. 
3. Бросайте вызов норме. Большинство вышеуказанных брендов смогли получить новую жизнь, потому что они принимали нетрадиционные решения, или потому что бросали вызов обычной логике. Не бойтесь идти против норм, когда перестраиваете свой бизнес. 

Предпринимательство полно ошибок, вызовов и периодов напряженной работы, но эти бренды доказали, что падение не означает «вылет». Оживляйте свой бизнес креативностью, настойчивостью и посвящением. 

 

Создание легенды бренда: 7 удачных примеров

Легенда бренда (brand story) влияет на эмоции и чувства, благодаря которым потребитель отдает предпочтение определённому товару. Эти эмоции зашифрованы в историю бренда, его философию и ценности, определенные символы которые ассоциируются с ним. Легенда – это красивая история о создании продукта, без наличия которой он останется лишь рядовой торговой маркой.

Легенда бренда – основа, на которой строится общение с потребителем и позиционирование товара. Именно благодаря ее наличию клиент готов платить больше. В нашем новом материале рассматриваются истории успеха 7 разных брендов. Если они вдохновят вас создать легенду для своего бренда, обратитесь в KOLORО. Наши сотрудники специализируются на создании легенд для брендов.

При создании легенды бренда можно отталкиваться от:

• реальной истории создания компании или продукта;
• особенностей продукта, вокруг которых можно построить легенду;
• сказочной истории, которая не имеет реальных оснований;
• семейных традиций в производстве;
• инновационности товара;
• стиля жизни потребителей.

«HERMES» –«традиции утонченной элегантности»

Один из самых знаменитых французских домов моды выпускает изделия из кожи, парфюмерию, одежду прет-а-порте, украшения. Наиболее известными продуктами являются сумки «Birkin» (названная в честь певицы Джейн Биркин) и «Kelly» (названная в честь актрисы Грейс Келли), а также шелковые платки. История «HERMES» начинается в 1837 году. Тьерри Эрмес, основатель марки, производил лучшие в Париже кожаные конные упряжки и уздечки. Именно поэтому на логотипе бренда изображена лошадиная упряжка. Этим логотипом компания обзавелась в период правления компанией Робера Дюма. Он же и подарил её фирменный цвет коробок для товаров – оранжевый.

«HERMES» никогда не устраивает распродаж, у них нет дисконтных карт или других скидок на продукцию. Чтобы приобрести сумку «Birkin» девушки стоят в очереди по несколько лет. Благодаря целенаправленным усилиям руководства компании товары «HERMES» стали предметами обожания и культовыми аксессуарами. Несмотря на рост цен, спрос на них не падает, а только повышается.

Легенда «HERMES» создана на более чем столетней истории, качестве продукции, ореоле изысканности вокруг товаров бренда. Компания придерживается своих принципов и не отступает от них: даже принцессе Диане пришлось стоять в очереди за сумкой «Kelly».

«Hipp» – для самого ценного в жизни

История этого бренда началась в 1898 году. Именно тогда в семье кондитера Йозефа Хиппа родилась дочь, а через год ещё двое близнецов. Это было слишком, у жены Йозефа начались проблемы с грудным молоком. На тот момент Nestlé уже производили свои молочные смеси, но купить их в Гюнцбурге (родном городе семейства) было невозможно. Однако Йозеф нашел выход, он испек сухие галеты, смолол их в порошок и приготовил из них смесь на основе коровьего молока. На удивление и всеобщую радость дети Йозефа не отвергли такое угощение.

Решив извлечь выгоду из своего изобретения Йозеф начал продавать смесь в своей кондитерской. Семья Хиппа владела ней около четырёх столетий. Кондитерская пользовалась популярностью у жителей города, а узнав о чудо-смеси и решении проблемы с кормлением жители Гюнцбурга ринулись скупать её. В 30-х годах уже сын Йозефа – Георг создал компанию «Hipp Werk Georg Hipp OHG» в городе Птаффенхофене. Там и сейчас находится главный офис предприятия.

Во время прихода нацистов к власти и в послевоенной Германии компания почти обанкротилась. Георг не хотел сдаваться и искал способ остаться на плаву. Георг смог заполучить крупный заказ для американских школьных столовых, после чего дела пошли в гору. Дальше было расширение ассортимента, применение новых технологий, и эволюция компании. Качество оставалось неизменным, как и семейные традиции – сейчас предприятием управляет Клаус Хипп, внук Йозефа.

«Chupa Chups» – «Не такая серьезная жизнь»

Создатель Энрике Бернат был потомственным испанским кондитером. Легенда «Chupa Chups» гласит, что Энрике увидел, как мама ругает маленького мальчика за испачканные конфетами руки. И этот эпизод вдохновил его на создание новой сладости. Её упаковка будет рассчитана на детей, а не на взрослых и это было инновационным подходом. Так и появился «Chupa Chups» – конфета на деревянной вилочке (позже дизайн изменился и стал просто конфетой на палочке). Таким образом, исчезла проблема перепачканных карамелью карапузов. Теперь, чтобы достать конфету изо рта, не нужно марать руки.

Сначала конфета называлась «Gol» – по аналогии между её круглой формой, похожей на мяч, и нахождением во рту – забиванием гола в ворота. Название было недостаточно звонким, поэтому Энрике обратился в рекламное агентство. Была придумана рекламная песня со словами «Chupa, chupa, chupa Chups», которую напевали дети по всей Испании. Её успех помог сформулировать название – «Chupa Chups» (первоначальной идеей агентства было название «Chups», от испанского слова «сhupar» – «сосать»).

Ещё одной инновацией от «Chupa Chups» стало размещение леденцов на специальных стендах около кассы (знаменитый прием, который сейчас используют все супермаркеты). Существующий сегодня дизайн марки разработал Сальвадор Дали. Энрике Бернат специально приехал к Дали, в Фигерас чтобы договориться о сделке. За внушительный гонорар художник согласился. Так появился желтый цветок-ромашка, который решили разместить не сбоку, а на вершине леденца. Он был создан за пару часов, и практически не потерпел изменений с 1969 года. Только желтый цвет стал более насыщенным. Имя Дали и удачная маркетинговая стратегия сыграли роль в росте популярности «Chupa Chups» и помогли его продвижению.

«El Celler De Can Roca» – «Три головы – одна шляпа»

Легенда ресторана «El Celler De Can Roca» строится вокруг семейных ценностей и преемственности поколений. Детство трех братьев, Жоана, Жозепа и Жорди Роков, прошло в заведении «El restaurante de Can Roca». Этим небольшим рестораном их родители управляли с 1967. Братья помогали родителям и прониклись идеями семейного бизнеса. В 1986 году, рядом с родительским рестораном, братья открыли свой. В 2007 переехали на новое место, которое было спланировано и построено по их собственному проекту. Кухня в нём занимает 200 квадратных метров.

В чем же заключается магия этого места? Испанский «El Celler De Can Roca» обладает поистине неимоверной аурой, которую создали братья. Особенность ресторана в разделении обязанностей и гармонии, которую он источает. За кухню отвечает Жоан, за кондитерскую – Жорди, а винный погреб и зал контролирует Жозеп. Даже логотип ресторана — латинская буква «R» на трех «ногах» символизирует семейное единство. Братья постоянно повторяют, что работают, чтобы дарить людям счастье. И у них это получается.

В ресторане братьев Рока нет места импровизации. Кухня, интерьер, оформление меню – всё тщательно продумано и складывается в одну картину волшебного заведения. Благодаря работе с прессой, образу создателей и кулинарным традициям поток клиентов в «El Celler De Can Roca» не иссякает. Ресторан получил уйму наград и обладает тремя мишленовскими звёздами. Последнее его достижение – звание лучшего ресторана мира в 2015 году. Эту награду он получил от авторитетного издания «The S.Pellegrino World’s Best Restaurant».

«Ritz-Carlton Hotel Company» – «Легенда гостиничного мира»

«Ritz-Carlton» – детище Цезаря Ритца, пионера в сфере гостиничного бизнеса. Он родился в крохотной деревушке Нидервальд, в 1850 году и был 13 ребёнком. Цезарь начал свой путь с помощника официанта в небольшом отеле города Бриг. Позже он стал сначала официантом, потом старшим официантом, жил в Париже и Вене, управлял ресторанами на Швейцарской и Французской Ривьере. Все работодатели Ритца отмечали в нём трудолюбие, опрятный внешний вид и острый ум.

Цезарь работал управляющим в «Grand-Hotel», в Монте-Карло. Там часто останавливался принц Уэльский, будущий король Великобритании, Эдуард VII. Он рекомендовал гостиницу и самого Ритца своему окружению. В 1888 году Ритц открыл свой первый отель в Баден-Бадене. Там его гостями стали немецкий император, короли, принцессы и принцы, немецкие политики, офицеры и генералы. Уже тогда Цезаря называли «Отельер королей» и «Король отельеров».

Фраза «Клиент всегда прав» принадлежит именно ему. Успех гостиниц, в которых он работал и собственных отелей основывается на внимании к мелочам, таланте создателя и первоклассном обслуживании. Цезарь сформировал правила, которые теперь являются стандартами отельного бизнеса. Он первым установил отдельные ванные в каждом номере, одел официантов в белые галстуки и фартуки. Он же подал идею разработать утренние и вечерние костюмы для обслуги, был приверженцем свежих цветов в оформлении залов. Эти мелочи сейчас кажутся обыденными, но в конце 19 – начале 20 века они были инновацией и совершенно новым стандартом качества в сфере услуг.

У каждого сотрудника «Ritz-Carlton» есть карманная книга – «Золотые стандарты». Это свод правил, которые должен соблюдать каждый член команды. Индивидуальный подход к клиентам является основой философии компании, а качество обслуживания – визитной карточкой «Ritz-Carlton Hotel Company». Именно поэтому компания задает тон в сфере отельно-ресторанного бизнеса. Сегодня «Ritz-Carlton» это 92 отеля, и более чем 35 тысяч сотрудников на пяти континентах и мировой символ качества и роскоши.

«M·A·C» – «Косметика для людей всех рас, полов и возрастов!»

Косметический бренд «MAC» придумали два друга: визажист и фотограф Фрэнк Тоскан и владелец салона красоты Фрэнк Анжело. Их идеей было создание абсолютно новой линии продуктов для макияжа. Друзья не были удовлетворены качеством снимков, которые получались при использовании существующей косметики. Идея заключалась в создании средств для макияжа, которые помогли бы в работе визажистам, фотографам и издателям глянца.

Легенда бренда гласит, что первую партию косметики друзья сварили на кухне. Все продукты своего творчества они распространяли через салон, а первыми клиентами стала их собственная тусовка – фотографы, модели и визажисты. С каждой новой партией клиентов становилось больше, а палитра расширялась.

Успех «MAC» заключается именно в огромной палитре оттенков, которая фонтанирует цветом. Создатели подарили потребителям возможность прикоснуться к продуктам абсолютно нового уровня. Косметика, созданная для подиумов и глянца, стала доступной каждой девушке. Официально первая линия косметики была запущена в 1984 году. Всё начиналось с одного универмага в Торонто и лаконичной черной упаковки изделий, которую специально для ребят разработал их знакомый дизайнер.

После использования Мадонной помады «MAC Russian Red» и упоминаний бренда в интервью популярность бренда начала расти в геометрической прогрессии. Сегодня сложно найти девушку, которая не слышала о «MAC». Рекламные кампании при участии Линды Евангелисты, Лайзы Минелли, Памелы Андерсон, Катрин Денев, Диты Фон Тиз, Дайаны Росс, Ферджи, Ники Минаж каждый раз находят отклик в сердцах потребителей. Образ качественной косметики с невероятной палитрой крепко закрепился за «MAC», а история бренда стала неотъемлемой частью образа.

Toyota

Создатель «Toyota Enterprise», Сакичи Тойода, родился в крохотной японской деревушке, в бедной семье. Его мама была ткачихой и Сакичи с детства наблюдал за тем, как тяжело она трудится. Наблюдения за матерью подтолкнули Сакичи к изобретению ткацкого станка оригинальной конструкции. Благодаря успеху изобретения материальное положение семьи поменялось. Сакичи совершенствовал своё детище, им заинтересовались англичане из «Platt Brother & Co». Они решили приобрести патентные права на станок. Младший сын Сакичи, Киичиро, был направлен в Британию, для улаживания формальных вопросов с покупателями.

Киичиро был амбициозным молодым человеком, и бредил автомобилями. На тот момент Япония была аграрным государством, но он хотел всё изменить. После путешествия в Европу Киичиро, заручившись поддержкой отца и его концерна, приступил к разработке первого автомобиля «Toyota». С момента изготовления первого прототипа до регистрации «Toyota Motor Corporation» прошло полтора года, а в ноябре 1937 года началось производство. До начала второй мировой кампания не успела развернуться, но после капитуляции Японии производственные мощности заработали с новой силой.

Завод почти не пострадал во время военных действий, и быстро перешел на выпуск товаров для мирного времени. Новую модель автомобиля начали чертить уже в октябре 1945-го года. Ей стала «тойота-малышка» – «Toyota sedan – SA».

«Toyota» постоянно совершенствовала качество своих автомобилей. Сейчас «сделано в Японии» признак высокого качества и надежности машины. Однако так было не всегда и именно инновации «Toyota», их система выявления брака «jidoka» и принцип сборки автомобиля без хранения деталей на складе «Just-in-time» дали свои плоды. Качество продукции росло, и «Toyota» первая среди автомобильных компаний открыла филиал в США.

Сначала дела шли не очень хорошо, в первый год было реализовано лишь 288 автомобилей. Проблема была в невзрачном дизайне, незнакомом имени и общем недоверии к Японии. Постепенно ситуация поменялась, из моды вышли большие машины, которые расходуют много бензина. Во времена топливного кризиса 1970-х американцы вдруг заметили «Toyota» – недорогую и экономную машину. Они сделали выбор в пользу японского бренда и не прогадали, а высокое качество изделий стало приятным сюрпризом. Так началась мировая экспансия «Toyota», которая продолжается и сегодня.

Итоги

Истории этих брендов доказывают, что легенда бренда помогает наладить отношение с потребителем. Именно благодаря эмоциональным связям и ассоциациям клиенты делают выбор в пользу определенного продукта.

Потребитель доверяет брендам с историей и глубокими корнями. Популярность бренда прямо пропорционально зависит от легенды. Она охраняет бренд, как магический ореол и заставляет хотеть прикоснуться к волшебству, стать его частью. История бренда – это импульс для его развития, с течением времени она только крепнет, а лояльность аудитории к компании растет.

Наличие легенды – неоспоримое преимущество для бренда, которое легко конвертируется в прибыль. Обратитесь в KOLORO и давайте творить магию вместе!

 

[email protected]

15 вдохновляющих примеров брендинга для малого бизнеса

Брендинг для малого бизнеса открывает множество возможностей для экспериментов и проявления креатива. У крупных компаний обычно множество руководителей со своими собственными идеями и ожиданиями. Малый же бизнес более гибкий, он открыт всему новому и может реализовывать проекты намного быстрее. Сегодня мы собрали для вас 15 лучших примеров креативного брендинга для небольших компаний. Используйте их для вдохновения перед тем, как приступить к работе над новым проектом.

1. Elo Soap

Когда производитель традиционного греческого мыла Elo решил по-новому взглянуть на свою линейку мыла на основе оливкового масла, вдохновленную греческими богами, он обратился к дизайнеру Майку Каролосу из Smirap Designs. Бренд хотел создать дизайн, который бы выгодно отличался от огромного разнообразия сувенирной продукции, представленной на рынке. Самой сложной задачей было выделиться, быть уникальным и при этом привлекать внимание. И хоть тема греческих богов довольно популярна в Греции, уникальный стиль иллюстраций Каролоса привнес в этот стиль что-то новое. В итоге получилась современная, свежая и все же традиционная упаковка, которая идеально подошла продуктам Elo. 

2. AND UNION

Эти банки пива немецкой пивоварни AND UNION сочетают в себе минималистичный дизайн и сложную необычную текстуру. Дизайнеры создали уникальную концепцию упаковки, стремясь уйти от представления, что только дешевое пиво может продаваться в банках. Команда хотела создать такую тару, которую потребители не захотели бы выбрасывать. 

3. Folklorious

Дизайнер из Барселоны Квиму Марин создал этот потрясающий брендинг для онлайн-бутика аксессуаров Folklorious. Он использовал иллюстрации в классическом стиле с современными элементами графики и типографики. Конечный результат оказался стильным и по-настоящему уникальным. 

4. EAT MY SHORTS!

EAT MY SHORTS! — независимая линия унисекс одежды от модного дизайнера Малены Блас, которая совместно с дизайнером из Мехико Томасом Салазаром разработала современную идентичность бренда и решения для упаковки. Одежда бренда продается в металлизированных пакетах пастельных оттенков, привлекательные «конфетные» цвета также делают уникальными материалы для продвижения. 

5. Zonzo Estate

Swear Words, австралийская дизайнерская компания, получила задачу создать утонченный и энергичный ребрендинг Zonzo Estate — винного завода, ресторана и популярного места для проведения свадеб в Мельбурне. Результат получился весьма современным: логотип с плавающими буквами в классическом золотом оттенке выглядит свежо и привлекательно. 

6. Qoñi

Брендинг этого небольшого сообщества мастеров в Перу был создан Leo Burnett Design. Агентство разработало название, логотип, историю бренда, лукбук, материалы для продвижения и даже бирки для ритейла. На местном языке Qoñi значит «теплота», что отлично вписывается в общую концепцию бренда. 

7. Lune Croissanterie

Lune — футуристическая пекарня с серьезным стремлением совершенствовать свой брендинг. Их стиль был разработан мельбурнским агентством A Friend of Mine. Отличительная черта — логотип в форме ракеты с хвостом-круассаном. Упаковка также запоминается необычными отверстиями для вентиляции, дополняющими общую космическую тему. 

8. Tenth Muse Botanical Fragrance

Благодаря Studio MPLS этот парфюмерный стартап отличает очаровательный викторианский брендинг, который в то же время выглядит современно. Tenth Muse создает ароматы из натуральных ингредиентов, а их упаковка и рекламные материалы сочетают в себе чистоту, красоту и интригу. 

9. Bombay Electric

Bombay Electric — модный магазин высокого класса в Мумбаи, их новый яркий брендинг был создан парижским дизайнером Михаелем Торсби. Дополненный лаконичной типографикой, яркий градиент притягивает взгляд и напоминает размытую фотографию. 

10. Glorioso Super Nutrients

Причудливая упаковка суперфудов испанского бренда Glorioso Super Nutrients, напоминающая пакетики для семян, выглядит просто, но интересно. Каждый продукт в дизайне представляет свой уникальный круг, эти же мотивы присутствую на сайте и в печатных материалах. Весь брендинг был разработан агентством из Барселоны Requena. 

11. Notel

Этому нетрадиционному отелю был просто необходим особенный брендинг, и агентство Self Titled предложило отличное решение. Notel представляет собой 6 реконструированных трейлеров, находящихся на крыше здания. Self Titled разработали для бренда сильную концепцию: в названии и логотипе отражается культура и сущность современного Мельбурна. 

12. Marte Estudio

Классическое искусство, яркие цвета и современный дизайн объединились в брендинге мексиканского салона красоты с запоминающейся индивидуальностью. Разработан он был дизайнерским агентством Bienal. 

13. Robinson’s

Владельцы автомастерских обычно редко заботятся о брендинге, но благодаря агентству Parallax у СТО Robinson’s появился ретро логотип, лаконичные печатные материалы и привлекательный интерьер. 

14. Sneaky Veg

Мэнди Мазлий начала вести блог Sneaky Veg, чтобы рассказать о своем опыте здорового питания. За запоминающимся брендингом она обратилась к дизайнеру Вики Тёрнер. Ей удалось сделать дизайн привлекательным и вкусным, ведь основная идея блога — превратить фрукты и овощи в любимую еду детей. 

15. Doctor Manzana

Doctor Manzana — сервисный магазин для смартфонов и планшетов, который находится в Испании. Бренд хотел привлечь новую аудиторию к своим услугам и продуктам, поэтому обратился к Masquespacio Design. Новый дизайн был продуман таким образом, чтобы привлечь самых разных потребителей. Его отличительная черта — угол наклона элементов 54 градуса, что соответствует границе отображения изображений на экране смартфонов. 

Все эти разнообразные концепции дизайна объединяет одно — их идеальное соответствие посланию и идее бренда. Используйте эти примеры для своего вдохновения и подарите вашему бренду по-настоящему яркое и уникальное «лицо».

Разработайте брендинг без помощи дизайнера в онлайн-редакторе Canva.

Зонтичный бренд: преимущества и недостатки | Стратегия разработки

Без рубрики, Продажи

В бренд-маркетинге снижение конкурентных преимуществ равносильно проигрышу. Даже у рыночных гигантов наблюдается периодический спад продаж или снижение стоимости акций. Есть способ это предупредить – разработать зонтичный бренд.

Стратегия бренд-зонта: зачем это нужно?

Зонтичный бренд – стратегия расширения доли рынка с помощью выпуска разной продукции под одной торговой маркой. Звучит просто, но на практике – это сложная маркетинговая стратегия.

Её основная идея заключается в повышении продаж за счет психологической концепции: любой продукт, который носит тот же бренд, производится с использованием тех же высоких стандартов качества.То есть, у бренда может быть 10 продуктовых линеек, и каждая из них будет вызывать доверие у потребителей.

Зачем нужен зонтичный бренд:

• для дополнительной поддержки основной торговой марки. Это позволяет запускать в оборот товарные категории, не являющиеся основными. Например, зарядные устройства у компании, специализирующейся на изготовлении ноутбуков;
  
• для увеличения объема продаж за счет роста доли рынка;
  
• для внедрения нового продукта или линейки. Ввести на рынок новый продукт может быть достаточно проблематичным. Нужно проработать различные аспекты, начиная от дистрибуции и заканчивая презентацией товара или услуги. Намного проще рекламировать продукт с признаками уже известного бренда;
  
• для экономии маркетингового бюджета при разработке стратегии продвижения новой продукции. Только подумайте, не нужно заново продумывать имидж, запускать рекламу и формировать доверительные отношения с клиентами! Зачастую, затраты по выводу зонтичного бренда (сравнительно с основным) меньше на 40%;
  
• дистрибутивный фактор. Это преимущество относится сугубо к b2b-торговле. Крупные реализаторы будут гораздо охотнее сотрудничать с уже известной торговой маркой (пускай и материнской), нежели с новичком.
  

Конечно, достоинства зонтичного бренда с головой перекрывают недостатки. Но про обратную сторону медали всё же нужно сказать. «Зонтик» может быть опасен с точки зрения лояльности потребителей. Если он «не зайдёт», то негатив отразится на всех линейках продукции.

Принцип зонтичного бренда

Стратегию зонтичного бренда можно представить в виде «большого» зонта-родителя, накрывающего собой множество «дочерних» марок. На раннем этапе внедрения дочерние бренды полностью полагаются на поддержку «зонтика». В долгосрочной перспективе они завоюют собственную аудиторию и начнут поддерживать основной бренд.

Элементы главного бренда должны быть включены во все предложения компании, поскольку они вызывают доверие, уважение и лояльность потребителей. Когда люди проявляют доверие к одному бренду, они будут заинтересованы в том, чтобы попробовать другие продукты этой торговой марки из-за применения зонтичной стратегии.

Разработка зонтичного бренда

Самостоятельно создать зонтичный бренд – невыполнимая задача. Нужно понимать, что это работа целой команды специалистов: над «зонтиком» трудятся стратеги, маркетологи, аналитики, дизайнеры.

Для того, чтобы разработать зонтичный бренд, нужно:

1. Подготовить базу данных. Для этого проводится комплексный анализ рыночной сферы и исследуется конкурентная среда. После формируются инсайты потребителей и варианты их решений.
   
2. Разработать стратегию позиционирования. На этом этапе выделяются сильные и слабые стороны основного бренда. Важно, чтобы преимущества, которыми будут обладать «дочерние» торговые марки не пересекались и не перекрывали достоинства самого «зонта».
   
3. Подготовить визуальную составляющую. Все дополнительные торговые марки должны перекликаться с флагманом. Это достигается при использовании одного типа оформления, схожего стиля подачи информации. Также на дочерних продуктах может присутствовать логотип «зонта».
   

Помимо этого, стратегия зонтичного бренда предполагает разработку наименований продуктов, уникальных логотипов, копилайнов и слоганов, разработку УТП и других брендинг-услуг. Креативное агентство в Украине может помочь в разработке УТП и обеспечить реактивный запуск рекламной кампании.

Примеры бренд-”зонтов”

Пожалуй, самые интересные примеры зонтичного бренда представлены у Apple. Под брендом Apple вы знаете IPhone, IPad , MacBook, Mac Air, часы Apple и прочие продукты. Первоначальным брендом компании Apple были компьютеры Mac, и, следовательно, именно они находятся на вершине «зонта».

Есть и менее успешные. Скажем, Maggi у Nestle. В то время, когда было решено запустить «зонт», Nestle уже много лет позиционировался на рынке в качестве ведущего производителя детского питания и напитков. Как говорится, ничто не предвещало беды. Пока в Maggi не был обнаружен высокий уровень свинца. Негатив от использования «дочерней» марки отразился на всей линейке Nestle.

Из позитивных примеров зонтичных брендов также можно выделить P&G. Они завоевали огромную долю рынка, заполнив полки свое продукцией для домашнего хозяйства. Это порошки, стиральные гели, освежители воздуха, пятновыводители и десятки других товарных категорий. А на вершине «зонта» находятся товары для женской гигиены.

Позиционирование бренда. 19 эффективных примеров — Стилистика ™

Здесь мы расскажем о том с чего стоит начать в разработке новых брендов или ребрендинге уже действующих на рынке брендов. Эта статья о позиционировании. Материал будет интересен собственникам бизнеса, маркетологам, бренд-менеджерам и всем кто также как и мы интересуется теорией и практикой брендинга.

Содержание

Базовое понимание позиционирования

В создании брендов важную часть занимает первый этап — разработка его платформы. Одной из составляющих этой платформы и является разработка позиционирования бренда.

Классическое определение «позиционирования» в маркетинге описывает его как некое конкурентное преимущество или инструмент для определения бренда в сознании потребителя.

В брендинговом агентстве Стилистика мы понимаем позиционирование бренда, как комплекс из первоначального приобретения (независимого от владельца бренда или искусственного созданного агентством) характеристик и имиджа, а также управления системой его продвижения и влияния на впечатления потребителя.

История становления брендинга и позиционирования

Примеры: История становления брендинга и позиционирования брендов в рекламе.

В период становления брендинга на временном отрезке промышленной революции с появлением мануфактур, позиционирование было направлено преимущественно на продукт. Именно на продукте и его имидже мы видим максимальную концентрацию маркетинговых и рекламных усилий в конце 19-го, начале 20-го века. Однако, с распространением промышленного бума, появлением в компаниях широкого спектра товаров, усилением конкуренции и появлением культовых изделий, мы наблюдаем первые примеры становления брендов в качестве отдельных маркетинговых единиц, нуждающихся в управлении и дальнейшем продвижении. Это был «золотой век» появления новых брендов в ситуации «голубого океана» — когда конкурентное поле было чистым или конкуренция была слабой и не существенной.

Претерпев некоторый спад в Европе из-за первой и второй мировых войн брендинг и его дисциплина — «позиционирование» окончательно оформляется в послевоенных десятилетиях — 50-60-ые годы двадцатого века. Примерно в этот же период мы наблюдаем становление рекламной отрасли и её бурное развитие. Особенно ярко и показательно первичное позиционирование новых брендов в эти периоды можно наблюдать в Америке, где бум потребления подхлестнул конкуренцию производителей.

Владимир Храмов

Управляющий, арт-директор

Если вы не управляете имиджем своего бренда, им управляет потребитель.

Создание и развитие новых брендов сегодня — это стандарт работы любой компании. Ведь только продуманное позиционирование компании и её товаров (продуктов и сервиса) способно поместить ваш бренд в голове потребителя именно туда, куда вы хотите. И если не управлять этим процессом, то это произойдёт в голове у людей, но уже без вашего участия и с непредсказуемым эффектом для бизнеса.

19 примеров эффективного позиционирования бренда

В создании новых брендов важен стратегический подход, который опирается на исследования конкурентного рынка, тренды, экономические показатели сегмента, ресурсные возможности собственника и многие другие факторы. Поэтому, приведённые примеры помогут вам только начать ориентироваться в позиционировании брендов и не служат прямым руководством к действию. Всё же брендинг — командная работа заказчика и агентства.

Мы собрали для вас наиболее полный список примеров позиционирования, дополнив его наблюдениями из своей практики.

1

1. Позиционирование по технологиям

Когда в основу бизнеса компании или продукта закладывается прорывная технология, можно говорить о технологическом позиционировании компании. Обычно такие бренды в своём продвижении делают ставку на создании образа технологического превосходства в конкурентном сегменте и уделяют пиару своих технологий максимум внимания.

Примеры: Охранная технология Tesla / Технологии стиральных машин LG / Технологические программные решения Nyxale

В таком позиционировании есть один тонкий момент. Выбирая такую стратегию ваша компания ввязывается в технологическую конкурентную войну, где вы должны быть уверены, что вашу технологию или невозможно повторить или вы выбираете путь постоянной технологической опережающей гонки описанной ниже.

2

2. Позиционирование по дизайну

В этой стратегии всё ясно. Дизайн это главное конкурентное отличие.

Последние десятилетия можно смело называть временем дизайна. Дизайн начинает выходить на передний план во всём. Он и в гаджетах которыми мы пользуемся каждый день и в тяжелых производственных установках, сервисе и в оформлении производственных пространств. Дизайн во всём и конкуренция в нём только нарастает. Потребителя во всё больших отраслях интересует как это выглядит в первую очередь и только потом — как это работает.

Обычно, бренды работающие в этой стратегии продвигают дизайн либо как свою основную философию, либо он ставится в один ряд с технологическим позиционированием. В структуре таких компаний видение дизайн-отделов ставится во главе производственной цепочки или наравне с видением инженеров.

Примеры: Блестящее позиционирование в дизайне от IKEA и челябинского трубопрокатного завода Высота 239.

Для демонстрации примера позиционирования в дизайне мы хотим отдельно упомянуть малоизвестную потребителю компанию «Технопарк». А вот зарегистрированную ей компанию в Германии знают уже очень многие. Это Bork Elektronik GmbH, владеющая брендом «Bork», под которым выпускается качественная бытовая техника премиального сегмента. И главное преимущество техники Bork это, конечно, дизайн. Bork — отличный пример кросспозиционирования в дизайне, ценовом сегменте и по стране производителю. О стратегии позиционирования по стране производителю мы подробнее пишем ниже. Здесь же можно только напомнить, что российский производитель вполне успешно позиционирует бренд Bork как немецкую технику. Название бренда, дизайн, премиальный сервис и качество техники — всё это в комплексе убеждает потребителя в «немецком качестве».

Примеры: Позиционирование бренда Bork в дизайне.

3

3. Гендерное позиционирование

Сегодня наиболее популярное деление в этой стратегии это бренды для исключительно мужской и женской аудитории. Однако, мир не стоит на месте и гендерное позиционирование будет расширяться с появлением новых признаков половой идентификации в обществе.

Примеры: Cadillac прекрасно позиционируется в гендере. И отлично знает кто принимает окончательное решение о покупке ;).

С усилением роли женщин в обществе, появляются всё новые бренды во всех нишевых сегментах, стремящиеся захватить внимание прекрасной половины человечества и продать продукт исключительно с отстройкой по гендерного признаку.

4

4. Конкурентное преследование

Когда в одном сегменте конкурируют два сильных бренда, то часто стратегия позиционирования одного из них заключается в частом преследовании конкурента отстройкой от него в позиционировании или рекламными провокациями. Основная цель такой стратегии в разделении целевой сегмента на стойких последователей своего бренда и «всех остальных».

Примеры: Хрестоматийное преследование Burger King-ом McDonald’s и демпинг конкурентов от DNS.

В борьбе за свою аудиторию бренды аутсайдера противопоставляют свой продукт продукту лидера, заявляя, что их товар совсем не похож на товар лидера и он «лучше», «настоящий», «местный», «натуральный» и так далее. Тем самым бренд-аутсайдер работает в резонансе с чувствами тех людей, кто противопоставляет себя последователям лидера и не прочь это продемонстрировать.

5

5. Позиционирование сегмента

Выбор этой стратегии — для компаний специализирующихся в одном сегменте рынка и стремящихся достичь в нём совершенства и лидерства. Также это ваш выбор, если продукт бренда достаточно инновационный, чтобы совершить техническую революцию или стать лидером на рынке.

Показательным примером сегментного позиционирования может стать история бренда Caterpillar. Этот бренд с более чем столетней историей хорошо известен в сегменте тяжелой строительной техники: трактора, экскаваторы, самосвалы, бурильные установки и тоннелепроходческие комплексы и работа компании в смежных сегментах тяжелой промышленности — энергетические установки и двигатели.

Пример Caterpillar: Длительное присутствие в одном сегменте и накопление в нём безусловной экспертизы и имиджа.

Концентрация Caterpillar на одном сегменте длительное время позволило бренду спозиционироваться на нём в голове потребителя как производитель надёжной, «тяжёлой» и очень крутой техники для строительства и строительной области. Это постоянство и верность одному сегменту рынка позволило накопить такой вес бренду и его имиджу, что в 80-ых годах прошлого века компания осуществляет успешное проникновение на рынок не свойственный её основному бренду но смежный с ним по характеристикам — производитель тяжёлой техники регистрирует дочернюю компанию Caterpillar Footwear Co и начинает производить рабочую обувь. Сопутствующий бизнес компании быстро перерастает в полноценный обувной бренд, а линейка продукции охватывает не только спецобувь, но и ботинки для трекинга и даже кроссовки. А всё потому, что основной бренд обеспечил мощную поддержку своим имиджем и передал свои характеристики (надежность и красоту) в совершенно новый сегмент.

6

6. Позиционирование по целевой аудитории

Эта стратегия призвана завоевать лояльность своей аудитории показывая её уникальность и избранность в связке с продуктом бренда или его философией и идеей. Обычно, самая простая смысловая модель в этом позиционировании звучит примерно так: «Ты лучше, потому что…». Наиболее характерный пример такой отстройки это рекламная концепция «PEPSI — NEXT GENERATION».

Особенно показательно и ярко позиционирование в своей целевой аудитории можно наблюдать в рекламе автомобилей, где новые модели сегодня уже на этапе проектирования нацелены на свою аудиторию потребителя. Для демонстрации этого примера мы отобрали рекламное позиционирование автомобилей СССР периода 70-ых годов прошлого века. На рекламных фотосессиях видно, что модели LADA позиционируются для молодой и активной аудитории. Москвич-Комби для людей семейных, ведь у автомобиля очень вместительный багажник. А вот Волга для консервативной, но модной аудитории, близкой к советской номенклатуре.

Примеры: Позиционирование советских автомобилей по целевой аудитории.

Или посмотрите как Lacoste тонко чувствует свою аудиторию. Эта реклама — стопроцентное попадание в свою аудиторию. Праздность, легкость, эмоции, теплый пляж, а принадлежность к «аристократии» считывается в одежде и игровых молотках для крокета.

Пример Lacoste: Тонкое понимание своей аудитории в рекламе.

7

7. Позиционирование по цене

Обычно в такой стратегии позиционирования цена становится ключевым фактором на который делается если не ставка в конкурентной борьбе, то уж точно локальный акцент в рекламной компании.

С ценовым позиционированием не всё так однозначно. И не всегда акцент на цене — ключевая особенность бренда. Сегодня потребитель стал более разборчив и подтверждать нужно не только высокую цену, но и запредельно низкую. Обычно борьба за внимание клиента идёт в пяти (да-да, не в трёх классических, как обычно считают) ценовых сегментах:

Запредельно высокий ценовой сегмент. Это территория роскоши, ооочень дорогих вещей (и не только вещей) и эксклюзива.

Высокий ценовой сегмент. Здесь цены выше среднего, но и качество выше. То есть завышенную стоимость нужно обосновать и передать это «оправдание покупки» потребителю.

Средний ценовой сегмент. «Честная цена за честный товар» это как раз об этом сегменте. Взвешенный выбор, «золотая середина» и «лучшее соотношение цены и качества» — характерные маркеры в продажах для этой ценовой категории.

Примеры: Ценовое позиционирование от IKEA и TELE2.

Низкий ценовой сегмент. Всё самое дешевое, но, безусловно нужное в хозяйстве 🙂 именно тут. Распродажи со склада, форматы «всё за доллар», эксклюзивные закрытые предложения на сомнительного происхождения товары, реплики дорогих вещей и так далее.

Распродажи фиктивные и не очень. Это отдельная бизнес-стратегия и она, действительно, позиционируется по цене. Её нельзя однозначно отнести к какому-то уровню цен и мы выделяем этот сегмент отдельно. Закрытие магазинов и филиалов с непременным снижением цен. Распродажи старых коллекций в дорогих сегментах. И даже — срочные распродажи старых моделей перед повышением цен. Вариантов масса и не все они связаны с низким ценовым сегментом.

Пожалуй, бренд IKEA это будет хороший пример комбинированного позиционирования. И в нём акцент на цене лишь один из ключевых, но заметных факторов. А вообще, шведская компания продвигает под своим брендом несколько главных смысловых моделей: ваши идеи, отличный дизайн и удобство, всё для дома, собираем сами, снижаем цену делая хороший дизайн доступным всем. И это отличный пример того, как ценовая доступность обоснована не только рациональностью и бережливостью к ресурсам, но и философией бренда. И это подкупает. И это работает.

8

8. Позиционирование по применению

Такой подход очень распространён когда позиционируется продукт с оригинальным применением в реальной жизни. Такие продукты (вещи) или изобретают новые паттерны применения для потребителя или заменяют старые в случае создания нового дизайна использования привычных вещей. Как правило, таких брендов очень много на краудфандинговых платформах, где команды разработчиков могут собирать стартовый капитал на запуск в производство своего изобретения или появления идеи уже в качестве промышленного образца.

Хорошим примером такого позиционирования может стать зонт наоборот японского дизайнера Хироши Кадзимото. Предмет знакомый всем, но паттерн его применения за счёт изменив конструкции совсем другой.

Примеры: Позиционирование по применению. Зонт наоборот японского дизайнера Хироши Кадзимото.

9

9. Позиционирование по выгоде

Наш выбор иногда абсолютно утилитарен. Часто это связано с недостатком времени на изучение предмета выбора или прагматизм вместе с желанием другим показать как мы экономны, исключительно утилитарны или рациональны в своих пристрастиях. Брендинг использует все эти особенности выбора позиционируя бренды, а чаще бренды конкретных продуктов по материальной или ментальной выгоде.

Примеры: Выгода потребителя в рекламе.

«Больше на 15% за те же деньги!». Или, «Два первых месяца без процентов!». А может, «Отдыхайте, мы всё доставим и соберём под ключ». Во всех этих слоганах скрывается выгода. Выгода в деньгах или времени или в ощущениях. Когда мы чувствуем эту выгоду у нас просыпается инстинкт охотника или благодарность за переложенные проблемы на чужие плечи. Все эти факторы используются брендами для позиционирования по выгоде. Однако, будьте осторожны, конкуренты могут следить за вашими действиями и вовремя сделать перехват инициативы, если ваша выгода не очень уникальна и легко копируема.

10

10. Позиционирование по решению проблемы

Продуктовые бренды сфокусированные на решении проблемы потребителя соревнуются друг с другом только в этой дисциплине постоянно придумывая всё новые способы отстройки от конкурентов.

Примеры: Бренды решают проблемы выведения пятен в любых ситуациях.

В таком подходе можно работать над проблемой уже известной целевой аудитории или создать ранее неизвестную потребителю проблему и начать увлечённо её решать с разными уровнями бюджета и активности.

Примеры: Проблема кризиса среднего возраста и решение её от бренда Ford / Выдуманная или не очень проблема свежего дыхания / Идеальный объем волос от Pantene.

11

11. Позиционирование трендсеттера

Совершенно потрясающая бренд-стратегия. Видение инноваторами новых трендов, стилей, технологий, направлений в дизайне очень подкупает. Как правило, работой с такими брендами гордятся, о них спорят, их даже могут критиковать, но одно всегда неизменно — к ним нельзя остаться равнодушным. В этой стратегии невозможна посредственность, это про то как нужно быть, а не казаться.

Примеры: Новые тренды постапокалиптичного футуризма в моде от бренда DEMOBAZA.

Обычно, позиционирование трендсеттера часто комбинируется с другими двумя признаками — высоким ценовым сегментом и превосходством в дизайне.

В качестве яркого примера здесь можно упомянуть уже хрестоматийные продукты Apple, Tesla, но мы хотим показать вам одежду бренда Demobaza — сегодня этот производитель формирует новый тренд на футуризм в сегменте одежды и выглядит это просто эпатажно и фантастично.

12

12. Позиционирование лидера в опережающей гонке

Gillette теперь, как известно, лучше для мужчины нет, а ещё в станках компании большое количество лезвий, которые плавают. Это те самые признаки гендерного и технологического позиционирования, которые выбрала компания Gillette в своём стратегическом маркетинге и о которых мы написали выше. А про позиционирование в опережающей гонке сейчас расскажем подробнее.

Стремление любого бренда всегда — оставаться самым-самым в своём сегменте и желательно единственным. Даже если бренд об этом никогда не говорит, это его мечта. Не всегда достижимая, но она есть и он её хочет. А становиться лучше всегда помогает здоровая конкуренция, ведь так? Ага, а что если начать конкурировать с собой? Вчера было «два», а сегодня уже «три». А «три» всегда больше чем «два», это вам скажет любой человек. Поэтому Gillette вот уже не один десяток лет конкурирует только с собой как будто не замечая конкурентов совсем. Больше лезвий, лучше заточка, дольше срок службы, мягче плавают и так далее. А вот ещё и полосочка которая приятно холодит кожу. С каждой новой моделью давать своим последователям больше, лучше и приятнее. Есть ещё конечно станки Philips или Bic, например, но кто же об этом вспомнит, ведь лидерство Gillette пока неоспоримо.

Примеры: Лидер опережающей-гонки конкурирующий с собой. Превосходный пример от Gillette.

Конкуренция с собой в опережающей гонке имеет только один относительно неудобный момент — большие бюджеты на медийку. Ведь потребителю нужно постоянно доказывать, что ваш продукт становится с каждым разом лучше и вы никогда не остановитесь.

13

13. Позиционирование по hr-бренду

В информационную эпоху одним из самых важных ресурсов становятся люди.

Владимир Храмов

Управляющий, арт-директор

Если вы хотите создавать лучшие продукты, привлекайте лучших специалистов.

Это актуально в любой отрасли, но наиболее показательно борьба в HR-секторе развернулась в игровой индустрии и среди финтех-компаний, а также в информационных технологиях.

Поэтому многие компании и бренды стремящиеся к лидерству, помимо остальных позиционных моментов, сделали ставку на развитие и пиар HR-бренда.

Примеров в этом типе позиционирования масса. Начиная от глобальных компаний масштаба Google (куда же без него), до монстров игровой индустрии Wargaming и национальных корпораций, например Росатома, давно и активно развивающего HR-бренд.

Примеры: Позиционирование бренда в HR от Лаборатории Касперского и Wargaming.

Все компании, которые позиционируются в HR-брендинге стремятся не только создать лучшие экономические, социальные условия, но и по максимуму рассказать всем вокруг о своих «плюшках и печенюшках» чем бы они не являлись — от ДМС до возможности обниматься со своим питомцем в офисе до посинения :).

14

14. Позиционирование по пользовательскому сервису

Сегодня брендам важно не только продать что-то, пусть даже очень крутое, своим последователям, но и обеспечить сервис превосходного качества. И на рынке есть бренды, которые делают сервис своим конкурентным преимуществом. Это и быстрота обеспечения запасными частями в горячую пору посадки и сбора урожая производителями сельскохозяйственной техники. И техническая поддержка современных банков. И отточенный сервис некоторых компаний в сфере перевозок и доставки почтовых отправлений.

Примеры: Пользовательский сервис в превосходной степени. DHL, Bosch Service, New Holland.

Успеха в позиционировании в сфере пользовательского сервиса достигают те компании, которые умеют создавать бесшовные связи взаимодействия со своим потребителем на всей цепочке постпродажного обслуживания. А проиграть на этом поле очень легко, достаточно лишь подойти к пользовательскому сервису формально, без эмпатии.

15

15. Позиционирование по географическому происхождению

Одна из самых распространённых систем позиционирования товаров и брендов. Легко считывается потребителем, особенно в перенасыщенных предложениями сегментах. Его суть проста. Бренды, используя накопленный за длительный период странами и нациями репутационный капитал, с переменным успехом имитируют своё географическое происхождение или напрямую размещают свой главный филиал в интересующей точке мира. Это всё для того, чтобы у потребителя в голове бренды быстро укладывались на заранее подготовленные полочки: немецкое, значит надёжное; японская техника, значит крутая; швейцарское, значит точное; а итальянское, значит модное.

Связь с географическим происхождением бренда работает у нас в голове даже когда мы говорим не о странах, а о местах. В этом случае срабатывает наш культурный код и ментальный бекграунд. Молоко деревенское — вкусное; травы сибирские — хорошо лечат и крепкое здоровье; альпийские луга — что-то сочное и чистый воздух.

Российские производители. Примеры ассоциированного географического позиционирования брендов: Natura Siberica / техника Kaiser / Carlo Pazolini / Erich Krause.

Как мы упомянули выше привязка к географии превосходно работает, когда у потребителя немного времени на выбор и он считывает только визуальное позиционирование (дизайн-код бренда) — ту самую «картинку» по которой в голове быстро происходит сверка с накопленными стереотипами и рекламной памятью.

16

16. Социальная ответственность и экология

Общество развивается в сторону эмпатии и моду входят социальная ответственность и социально-ориентированный бизнес, внимание к экологии, бережливому производству и те бренды которые понимают медийный потенциал этих материй включают их в своё постоянное позиционирование. Конечно, приятнее пользоваться продукцией бренда, который бережёт деревья или спонсирует экологические организации. Бренды и компании поменьше высаживают деревья или участвуют в экологических и социальных акциях не такого масштаба, но тоже важных и нужных. Но, одно дело участвовать, а другое — системно доносить эти инфоповоды до своих последователей. Тут без грамотного пиара не обойтись.

Примеры: Социальная ответственность и экологичность в брендинге.

Но, кроме компаний, которые серьёзно занимаются экологическими и социальными проблемами, существует много брендов использующих моду на экологичность, органичность и социализацию в своих прямых маркетинговых интересах. И в этом случае нельзя говорить о том, что эти бренды изменили свою философию. Нет, они лишь используют новый эффективный маркер.

17

17. Позиционирование по признаку превосходства

В нашем быстро меняющемся мире для одного сегмента позиционирование по признаку «самый» может быть неприемлемо, а в другом сегменте — то что нужно. Позиционирование по принципу превосходства не должно подвергаться сомнениям и если вы решили сделать на этом ставку, то убедитесь что ваше утверждение нельзя опровергнуть. Самые большие. Старейшие. Самые быстрые. Первые. Самый тонкий.

Примеры: Самый тонкий ACER или самая маленькая Sony? А может старейший бренд Prada? Что повлияет на ваш выбор?

Принцип понятен и превосходство можно демонстрировать в любом ключе, важно только одно — как оно действует на вашу целевую аудиторию. Прибавляет ли веса вашему бренду. Если уверены — смелее заявляйте своё превосходство.

18

18. Позиционирование евангелиста

Примеры: Заха Хадид (архитектор, Архитектурное бюро Zaha Hadid) / Ма Юнь (Джек Ма, основатель Alibaba Group) / Виталий Бутерин (канадско-российский программист, сооснователь проекта Ethereum).

Один из самых мощных видов позиционирования бренда это когда лицом бренда являются его основатели или идейные вдохновители — их называют евангелисты. Силой своей харизмы, убеждения и веры в своё дело они возносят бренд и его продукты на вершину обожания. Но даже в сильной позиции всегда есть критичные моменты. Помимо управленческих и финансовых есть только один, но очень важный для бренда: как бренд переживет уход своего евангелиста? Смогут ли его приемники быть настолько же сильны, чтобы продолжить его идеи или выбрать новый путь и убедить в нём поклонников бренда?

19

19. Позиционирование по принадлежности к роскоши

На наш взгляд, роскошный сегмент переживает не лучшие времена. На него постепенно наступает и общественное мнение и само время, выводя из моды откровенный лакшери-китч. Поэтому роскошь, по большей части, будет уходить в арт-дизайн высокого уровня и эксклюзив, максимально отдаляясь от устаревающих ассоциаций со словом «роскошь». Тем не менее, тяга людей к роскошному сегменту остаётся для брендов очень притягательным свойством. Но конкуренция здесь как нельзя сильна, ведь luxury-брендам в открытом информационном обществе теперь нужно держать марку по всем медийным фронтам и каналам, а поклонники становятся всё разборчивее.

Примеры: Бренды не просто высокого ценового сегмента, а роскошь в прямом смысле — Lamborghini / Tiffany / Cartier / Rolls Royce.

Комментарий к статье: Все упомянутые в статье торговые марки и рекламные макеты приведены здесь исключительно в обучающих целях и принадлежат своим правообладателям. © 05 февраля 2021 года. — Перепечатка и копирование статьи разрешено с согласия агентства. Пожалуйста, обязательно ставьте прямую гиперссылку на нашу статью после получения согласия и размещения её на своём ресурсе (https://stilistica.ru/articles/pozitsionirovanie-brenda/).

Что такое зонтичный бренд: основы — Определение

Зонтичный бренд — это стратегия расширения доли рынка и продвижения бренда, которая подразумевает вывод новых продуктов под именем уже известного бренда.

Зачем нужен зонтичный бренд

Основная цель создания зонтичного бренда — это расширение влияния на рынке и повышение продаж. Такой подход позволяет поддерживать основную торговую марку с помощью реализации дополнительных категорий товаров, а также упрощает вывод на рынок новых продуктов и услуг. Однако, никто не может однозначно сказать, где проходит граница между широкой товарной линейкой компании и зонтичным брендом. Мнения маркетологов в этом вопросе разделяются.

Одни считают, что выпуск товаров одной категории, таких как шампуни, бальзамы, спреи для волос, нельзя назвать зонтичным брендом. Другие, наоборот, говорят, что это и есть классический подход этой стратегии. Поэтому, на рынке зонтичный бренд подразделяют на три вида.

• Суббренд. Все товары выпускаются под одним названием с дополнительным определением. Например, Sony и Sony PlayStation, Toyota и Toyota Camry.
• Единое имя. Компания выпускает разные товары под одним названием. Так делает LG, Loreal и другие бренды.
• Смешанный. Бренд выпускает дополнительную продукцию, в названии которой есть часть названия основной торговой марки. Например, Nesquik или Nescafe от Nestle.

Примеры зонтичного бренда встречаются практически повсюду. Так компания Nestle выпускает Nuts, Aero, KitKat, детское питание Nestogen, NAN и многое другое. Выпуск разной продукции под одной торговой маркой — довольно сложный маркетинговый процесс. Далее вы узнаете, какие у него есть плюсы и минусы.

Преимущества и недостатки зонтичного бренда

Зонтичный бренд позволяет упростить вывод нового продукта на рынок и сэкономить на этом до 40% маркетингового бюджета. Продвижение никому неизвестного ранее товара требует больших вложений и усилий. Давайте ознакомимся еще с несколькими преимуществами разработки зонтичного бренда.

• Налаженные каналы дистрибуции. Дистрибьюторы распространяют товар уже известного бренда, который зарекомендовал себя на рынке с положительной стороны. Поэтому организация сбыта новых товаров зонтичного бренда не требует больших усилий.
• Простота продвижения. Лояльные клиенты уже знакомы с продукцией бренда, знают ее качество, поэтому компании не придется завоевывать доверие потенциальных покупателей. Адвокаты бренда часто инициируют сарафанное радио, стимулируя увеличение целевой аудитории и рост продаж.
• Укрепление авторитета компании. Выпуск качественного товара или услуги только укрепит доверие к бренду и усилит его влияние на рынке.
• Увеличение охвата аудитории на рынке. Компания может разрабатывать товары и услуги для разных сегментов целевой аудитории и тем самым повысить охват. Это помогает увеличить объем продаж и прибыль.

Основным минусом создания зонтичного бренда является риск для репутации компании. Если новый продукт не понравится аудитории или будет иметь низкое качество, то это негативно скажется на торговой марке. Поэтому, важно тщательно продумать стратегию создания зонтичного бренда, исследовать рынок и целевую аудиторию, создать маркетинговый план и заранее продумать поэтапность действий на случай провала.

Примеры зонтичного бренда

Далее мы рассмотрим несколько примеров разных компаний, которые используют стратегию зонтичного бренда для продвижения бизнеса и увеличения объема продаж.

Чумак

Торговая марка “Чумак” была основана в Украине в 1996 году и стала первым производителем кетчупа в стране. Сегодня бренд имеет довольно широкий ассортимент. Компания производит макароны, подсолнечное масло, томатную пасту, майонез, консервированные овощи и другую продукцию. Среди товаров этой торговой марки есть и детские соки под названием «Фрузи», которые вы видите на скриншоте ниже.

Danone

Бренд Danone был основан в 1919 году. Сейчас компания производит молочные продукты, минеральную воду, детское питание. Товары бренда выпускаются под названиями Danone, Активиа, Actimel, Растишка, Fantasia, Danissimo и так далее.

Henkel

Компания Henkel появилась в 1876 году. Огромный толчок в продвижении бренда случился, когда он вывел на рынок торговую марку Persil. Сегодня Henkel выпускает такие моющие и чистящие средства как Bref, Vernel, Losk, Somat, Clin. Кстати, в 1995 году компания поглотила бренд Schwarzkopf, поэтому такие суббренды как Schauma, Gliss Kur, Taft, Palette принадлежат подразделению Schwarzkopf & Henkel.

Procter and Gamble

Компания Procter and Gamble была основана в 1837 и сегодня ее товары продаются в 180 странах мира. Продукция торговой марки представлена линейкой более чем 40 брендов. Среди них Pampers, Tide, Ariel, Braun, Wella, Lenor, Comet, Pantene, Head & Shoulders. С другими брендами вы можете ознакомиться на сайте компании.

Создание зонтичного бренда требует определенных усилий, однако результат того стоит. Усиление конкуренции на рынке вынуждает даже самые крупные компании пересматривать свои стратегии развития. Сегодня все сложнее удерживать покупателей и завоевывать их лояльность. Чтобы удовлетворить как можно больше потребностей потенциальных покупателей и увеличить LTV клиентов, компании расширяют ассортимент и создают новые бренды.

Ресурсы:

1. В этой статье вы узнаете ответ на вопрос, стоит ли создавать зонтичный бренд.
2. На сайте Koloro ознакомитесь с процессом создания зонтичного бренда.
3. Здесь прочитаете, зачем нужен зонтичный бренд.
4. В этой статье прочитаете о минусах зонтичного бренда.

Обновлено: 14.07.2021

Оцените, насколько полезна статья «Зонтичный бренд»

Оценка: 4 / 5 (10)

10 примеров сильного глобального брендинга

Global Branding — это не просто перевод вашего веб-сайта на разные языки и создание нескольких рекламных объявлений для международного рынка. Если вы хотите добиться успеха до такой степени, чтобы ваша компания была не просто другим именем в бизнесе, а брендом, который ассоциируется с высококачественным обслуживанием и положительным опытом, вам нужно делать больше. В этой статье мы рассмотрим 10 примеров эффективного глобального брендинга.

Нет лучшего способа учиться, чем перенимать знания более опытных брендов.Следующие компании нашли ключ к становлению своих имен в качестве представителей высококачественных продуктов и услуг и продемонстрировали выдающийся мировой бренд в действии.

1. Яблоко

Можно легко сказать, что Apple — один из самых успешных брендов нашего поколения. Куда бы вы ни пошли, все слышали об их бренде и ассоциируют его с высококачественной продукцией, уникальным дизайном, яркими магазинами и отличными сотрудниками.

Об их обслуживании клиентов определенно стоит упомянуть, потому что, несмотря на то, что они выбрали универсальную стратегию, протокол каждого из ее магазинов по всему миру адаптирован к местным вкусам.Они сохраняют одинаковый внешний вид во всех местах, но их контент на сайте Apple тщательно переведен и локализован для международной аудитории.

2. Coca-Cola

Невозможно говорить о глобальном брендинге без упоминания Coca-Cola. Они ветераны в этом бизнесе и показали нам, как неизменное качество и выдающиеся маркетинговые стратегии могут удерживать один и тот же продукт на престоле на протяжении десятилетий.

В 1980-х и 1990-х годах, когда компания была новичком на мировой арене, стандартизованные продукты и обмен сообщениями вызвали негативную реакцию против американского империализма.По этой причине в 2000 году Coca-Cola представила свою маркетинговую стратегию «думай локально, действуй локально», чтобы повысить чувствительность к местным условиям. Это только сделало этот бренд сильнее и помогло им стать одним из самых известных брендов в мире.

Они продвигают одни и те же непреходящие и универсальные ценности, такие как счастье, семья и совместное использование, и сочетают это с локализацией продуктов и сообщений.

3. Starbucks

Их успех объясняется реальным опытом потребителей в отношении потребления кофе.Акцент делается на стильный дизайн, уютную атмосферу, приготовленный на заказ кофе, приветливый персонал и быстрое обслуживание.

Простые уловки, такие как добавление круглых столов, чтобы клиенты, приходящие одни, не чувствовали себя одинокими, показывают, насколько они заботятся, и обращают внимание на мелкие детали. Они являются одной из визитных карточек повседневной жизни миллениалов, и социальные сети сумели еще больше продвинуть их бренд. Предлагая одинаковые высококачественные услуги по всему миру, они разделяют мысль о том, что все мы каким-то образом связаны.

Известный кофейный бренд также был одним из первых в отрасли, кто извлек выгоду из разработки и внедрения полноценной CRM-системы. Они способствовали укреплению имиджа бренда, добавив персонализированную систему вознаграждений через мобильные приложения.

4. ЗАРА

Этой европейской компании удалось завоевать мир, несмотря на конкуренцию на рынке. Их секрет в том, чтобы копировать последние тенденции моды высокого класса и делать их доступными для более крупного рынка средней ценовой категории, независимо от того, о какой стране идет речь.

Zara стремится адаптироваться к широкому кругу потребителей, принадлежащих к разным культурам и возрастным группам. Они делают акцент на этих основных ценностях: красоте, ясности, функциональности и экологичности. Zara считает покупателя самым ценным активом своего бренда, поэтому в каждом магазине мира они обеспечивают отличное обслуживание клиентов.

5. Airbnb

Кто бы сказал, что мы будем открыты для проживания в чужом доме и даже в этом случае, доверчиво оплачивая проживание незнакомцам по всему миру? Что ж, всемирно известный бренд Airbnb сумел убедить нас в том, что это то, что мы должны делать.

Их специализированный отдел локализации сделал их услуги доступными по всему миру, а их увлекательное повествование оказалось важным для развития доверия и чувства общности между хозяевами и путешественниками. Директор по маркетингу разработал глобальную стратегию AirBnB, которая позволила компании расширить свой бренд в более чем 190 странах.

6. Икеа

Эта компания точно знает, что нужно людям в современном быстро меняющемся мире, а именно: низкая цена, экологичность, форма, функциональность и качество — все в одном.Как один из самых узнаваемых брендов в мире, они нашли способ реализовать это и продемонстрировать способность понимать потребности своих международных клиентов.

Ikea стремится сохранить те же элементы, но комплекты комнат варьируются от магазина к магазину, чтобы соответствовать местным традициям. Например, в Японии там будут татами — традиционное японское напольное покрытие. Они переосмыслили то, как мы делаем покупки, создав совершенно новую семейную концепцию.

7.Убер

Этот глобальный бренд внезапно появился и захватил рынок, понимая потребности людей в транспорте и заполняя пробел между такси и частными водителями. Uber уменьшил проблемы с быстрым поиском транспорта, создав онлайн-приложение, которое легко связывает нас с водителем в любой точке мира.

Сделав свои услуги универсальными по всему миру, они автоматически создали отличную маркетинговую стратегию, учитывая, что, когда мы путешествуем в другую страну, мы обязательно воспользуемся услугами транспорта, с которыми мы знакомы, вместо того, чтобы изо всех сил пытаться найти такси или общественный транспорт.

8. McDonald’s

Одним из ключевых элементов глобального успеха McDonald’s является их единообразие. Независимо от того, какую страну вы посещаете, McDonald’s предоставит вам одинаковое качество, опыт и еду. Потребители полагаются на последовательность и одинаковую ценность независимо от местоположения, и это именно то, что им предлагает McDonald’s.

Мы также можем способствовать их успеху в их культурной осведомленности. Например, в Таиланде McDonald’s предлагает «Samurai Pork Burger», уникальный для этого района.В дополнение к своим универсальным блюдам McDonald’s добавила несколько индивидуальных предложений почти во всех странах, в которые они вошли, приспосабливаясь к местным желаниям потребителей, которых они обслуживают.

9. Amazon

Этот бренд позволяет своим службам и клиентам говорить от их имени, поэтому они доверяют многочисленным обзорам, бесплатной доставке и модулю рекомендаций, которые помогут увеличить продажи. Учитывая, что они являются всего лишь интернет-магазином, они полагались на стратегическое использование SEO и партнерского маркетинга в сочетании с мощной цепочкой поставок и отличным обслуживанием клиентов для создания своего бренда во всем мире.

Согласно Brand Finance, Amazon официально заменил Google как самый ценный бренд в мире. Их рейтинг, состоящий из 500 человек, показывает, насколько мир одержим цифровыми технологиями: технологии имеют такую ​​же ценность, как телекоммуникации, розничная торговля и автомобили вместе взятые. Они воспользовались преимуществами цифровой эпохи и максимально использовали ее.

10. L’Oréal

Как мировой лидер в сфере красоты, L’Oréal присутствует в 130 странах на пяти континентах.Их миссия — предоставлять лучшие и инновационные косметические продукты женщинам и мужчинам по всему миру. Бренд также проявляет большое уважение к разнообразию, что делает их еще более привлекательными для людей в разных странах.

Умело сочетая глубокие исследования и разработки с сильными стратегическими маркетинговыми кампаниями и распространением, они успешно привлекали внимание самых разных потребителей. Одна из их стратегий — продолжать покупать новые местные бренды, что подтверждает их мировое лидерство.Благодаря огромным бюджетам средств массовой информации и поддержке всемирно известных знаменитостей они являются одним из лучших примеров успешной маркетинговой кампании.

Как добиться глобального брендинга?

Прежде чем мы завершим эту тему, давайте рассмотрим элементы глобального брендинга, которые объединяет эти влиятельные бренды. Несмотря на то, что они завоевывают совершенно разные отрасли, у них есть некоторые общие подходы, которые помогают им завоевывать мир с их продуктами.

• Фирменный стиль — Успешные бренды используют свой фирменный стиль, чтобы убедить клиентов и дистрибьюторов в надежности компании и в том, что она поддерживает свои продукты.
• Согласованность — Необходим баланс между степенью, в которой торговые марки дифференцируют продуктовые линейки или устанавливают общую идентичность для разных продуктов.
• Возможности подключения — Использование корпоративного бренда в качестве идентификатора имени или логотипа связывает различные бренды продуктов с компанией, что помогает вызвать доверие у клиентов, дистрибьюторов и партнеров.
• Локализация — Бренд должен говорить со своей международной аудиторией, и перевод должен быть качественным, чтобы не потерять намеченное сообщение.

Для этого успешные компании используют услуги перевода и веб-сайты с обзорами переводов, которые могут помочь вам найти идеального переводчика. Так вы не потеряете суть своих лозунгов и убеждений.

• Общедоступный обмен сообщениями — Распространяемое сообщение должно быть универсально понятым или адаптированным к различным рынкам.Понимание местной культуры и вкусов — необходимость, если вы хотите этого добиться.
• Адаптивность — Четкое понимание того, что востребовано во всех местных сегментах и ​​каковы их покупательские привычки, помогает брендам адаптироваться к потребностям различных культур.
• Уникальность — Несмотря на то, что некоторые всемирно известные бренды относятся к одной отрасли, они все же нашли способ выразить свою подлинность. Невозможно создать глобальный бренд без ИТ-фактора, который позволит вам выделиться из толпы.

Последние мысли

Создание выдающегося мирового бренда — настоящая задача. Включение и распространение глобального обмена сообщениями и локализованных стратегий — ключ к успеху на международных рынках, но они требуют особого творчества и настойчивости.

Эти бренды многому нас научили только своими новаторскими подходами и стратегическими идеями. Они могут быть отличным примером и уроком для всех, кто решит проявить достаточно смелости, чтобы утвердиться в качестве глобального бренда.Мы надеемся, что эти 10 примеров сильного глобального брендинга оказались полезными, и не забудьте оставить свои комментарии ниже.

Вам также понравится написанная нами статья о самых дорогих логотипах в мире.

Присоединяйтесь к творческому сообществу Logo

Если вы хотите больше личных советов, советов, идей и доступа к обсуждениям в нашем сообществе и другим полезностям, присоединяйтесь ко мне в нашем сообществе. Вы можете комментировать сообщения и обсуждать их.

* СОВЕТ — Мы используем и рекомендуем DesignCuts для всех ваших шрифтов, макетов и комплектов дизайна.

Полезные ссылки и выгодные предложения

7 примеров сильного позиционирования бренда и почему они работают

Позиционирование бренда — это способ отличить себя от конкурентов и то, как потребители идентифицируют ваш бренд и связываются с ним. Он состоит из ключевых качеств и ценностей, которые являются синонимами вашей компании.

Позиционирование бренда может быть выражено различными способами, включая тон и голос, визуальный дизайн и то, как ваша компания представляет себя лично и в социальных сетях.

Позиционирование вашего бренда помогает информировать потребителей, почему они должны предпочесть вас вашим конкурентам, и является одной из немногих вещей, которыми вы можете полностью владеть в своей компании. Конкуренты могут иметь схожие характеристики и аспекты с вашим продуктом или услугой — например, в New Breed мы не занимаемся входящим маркетингом. Но у нас есть New Breed и то, как люди связываются с нами. Наши конкуренты могут предложить нам аналогичные услуги, но они не могут воспроизвести наш бренд.

Вот семь примеров компаний с известными, эффективными брендами:

1.Тесла

Tesla — это люксовый бренд, который дороже своих конкурентов. Из-за этого они не учитывают цену и вместо этого сосредотачиваются на качестве своих автомобилей. Автомобили Tesla не только роскошные, но и дальнобойные, экологичные и электрические.

Tesla отличается от других бензиновых автомобилей класса люкс, потому что их автомобили электрические. Они отличаются от стандартных электромобилей, потому что их автомобили более высокого качества и имеют больший запас хода.

Tesla создала для себя нишевый рынок и увлекательный бренд, соответствующий ему. Генеральный директор Илон Маск зарекомендовал себя как персонаж, похожий на Тони Старка, и бренд продвигает свою уникальность с помощью рекламы и необычных функций, таких как «Ludicrous Mode».

2. Яблоко

Apple — это буквально хрестоматийный образец сильного бренда. Это первый пример, который Саймон Синек приводит в своей концепции Золотого круга, спрашивая сначала, почему, а затем как и что.

Apple создает красивые инновационные компьютеры, которые отличаются от всего, что вы когда-либо видели, и продает их так, чтобы они находили отклик у потребителей.

Сообщение Apple подчеркивает те же качества своих потребителей, что и их продукты: если вы человек Apple, вы также новатор, изобретательны и креативны.

Как и Tesla, Apple не учитывает цену своего бренда и вместо этого сосредотачивается на ценности, которую предлагают их продукты, и на установлении связи с их потребителями.

3. Торговец Джо

Trader Joe’s отличается от своих конкурентов, позиционируя себя как «национальную сеть местных продуктовых магазинов».«Они предлагают более сплоченный опыт покупок в угловых магазинах, чем аналогичные конкуренты продуктов питания премиум-класса, такие как Whole Foods.

У них есть широкий выбор высококачественной еды по невысокой цене, и они стараются сделать покупки увлекательными. Их морская тематика отражена во всех их активах, от вывесок в магазинах и гавайских рубашек, которые носят их сотрудники, и языка, который они используют на своем веб-сайте.

Как говорится на их веб-сайте, «если товар не тянет в наших магазинах, он уходит в проход за чем-то другим.Это единственное предложение демонстрирует их стремление предлагать ценность за счет качественной продукции по разумным ценам в веселой атмосфере.

4. Dollar Shave Club

Одно лишь их название демонстрирует один из основных аспектов ценностного предложения Dollar Shave Club: их низкую стоимость. Dollar Shave Club сконцентрировал свое позиционирование на доступности и удобстве, создав бренд, понятный среднему потребителю.

В то время как их конкурент Gillette более дорогой и имеет очень мужской тон в своих сообщениях и брендинге, Dollar Shave Club более дерзкий и непринужденный.У Gillette очень изящный вид, и в нем представлены парни, похожие на актеров и моделей. В Dollar Shave Club представлены среднестатистические люди в широком возрастном диапазоне, которые больше подходят потребителям.

Бренд

Dollar Shave Club дешевле, дерзче и удобнее своих конкурентов.

5. Nike

Nike начала свой продукт с упором на производительность и инновации. Они изобрели вафельную обувь и создали свой бренд, ориентированный на серьезных спортсменов. Их предложения продуктов теперь вышли за рамки обуви, и они предлагают спортивную одежду, которая повышает производительность.

Их брендинг и сообщения сосредоточены на расширении прав и возможностей, от слогана «Просто сделай это» до их тезки, греческой богини победы. Их модели и спортсмены не улыбаются и не счастливы, они занимаются физическими упражнениями с игровыми лицами.

Бренд

Nike ориентирован на концепцию инноваций для серьезных спортсменов, чтобы помочь вам всегда показывать лучшие результаты.

6. HubSpot

HubSpot придумала термин «входящий маркетинг» и построила на нем свой бизнес.Они создали свою платформу вокруг концепции предоставления полезного контента, который привлекает людей на ваш сайт.

Их платформа эффективна, удобна для пользователя и ориентирована на клиента. Конкурирующие платформы — мощные инструменты автоматизации маркетинга, но они не так просты в использовании.

HubSpot начинался как инструмент автоматизации электронного маркетинга и превратился в универсальную платформу, включающую автоматизацию маркетинга, CRM, продажи и обслуживание. Они выросли, чтобы удовлетворять потребности своих клиентов, поддерживая ориентированный на клиента подход, который они проповедуют через маховик.

7. Дрифт

Drift ввел термин «разговорный маркетинг» и создал инструмент, сосредоточенный на другом аспекте маркетинга, чем любая другая технология, выходящая на рынок.

В отличие от других инструментов, входящих в сферу деятельности, которые ориентированы на автоматизацию, эффективность и масштабируемость, Drift фокусируется на взаимодействии продаж между людьми. Люди покупают у других людей, и бренд Drift основан на убеждении, что человеческое взаимодействие сегодня является наиболее важной частью продаж.

Они написали книгу о своей идеологии под названием «Это не масштабирование» и показали, как они добились успеха, отдавая приоритет людям над эффективностью.

Drift пытается переопределить покупательский опыт B2B, потому что автоматизация облегчает маркетологам продажу более широкой аудитории, но не ускоряет это взаимодействие для клиентов. Разговорный маркетинг может не так легко масштабироваться, но он улучшает качество обслуживания клиентов.

На вынос

У всех этих компаний есть позиционирующие бренды, представляющие ценность, которую они предлагают своим клиентам, и большинство из них ориентированы на клиента.Все они отличались от конкурентов, используя позиционирование своего бренда, но это не означает, что их конкуренты имеют плохие позиции бренда.

Например, Tesla эффективно дифференцировалась от других брендов роскошных автомобилей, таких как Mercedes Benz, или экологически чистых автомобилей, таких как Toyota Prius, но Toyota и Mercedes Benz по-прежнему имеют эффективное позиционирование бренда, которое находит отклик у их потребителей.

Сильные бренды добиваются успеха, потому что они находят отклик у части своего рынка лучше, чем кто-либо другой, но им не обязательно быть единственным игроком на своем рынке, добивающимся этого.

15 примеров брендов со смелым и красивым внешним видом

Если вы не знали, мы большие фанаты дизайна. От визуализации данных до анимированной графики и инфографики — мы одержимы дизайном в любых средах, особенно когда речь идет о брендинге. Красиво оформленная визуальная идентификация не просто поддерживает бренд; это возвышает его. От вашей упаковки до вашего социального присутствия — сильная визуальная идентичность мгновенно сообщает, кто вы, о чем вы и почему люди должны хотеть с вами общаться.

И наоборот, слабая идентификация может ухудшить восприятие вашего бренда. Легко предположить, что это эффективно только потому, что у вас есть индивидуальность — логотип, цвета, типографика. Но если ваша визуальная идентичность разрознена, непоследовательна или неточно отражает ваш бренд, вы не расскажете целостную историю бренда. Это усложняет вашему бренду установление отношений с людьми, которых вы пытаетесь охватить. К счастью, существует множество брендов, которые делают это правильно.

15 брендов с потрясающим внешним видом

Мы всегда любим отмечать отличную работу, поэтому мы собрали некоторые из любимых брендов нашей команды, чтобы показать вам лучшие реальные примеры визуальной идентичности на работе.

От пива до постельного белья — каждый из этих брендов искусно использует свою визуальную идентичность, чтобы соблазнить и проявить творческий подход. Мы надеемся, что они вдохновят вас на то же.

1) Casper

Casper — стартап по производству матрасов, который произвел революцию в отрасли не только своей инновационной бизнес-моделью, но и отличной визуальной идентификацией и стратегией контент-маркетинга.(См. Их ежеквартальный печатный журнал Woolly.)

Их успокаивающие бежевые и синие фирменные цвета, а также нарисованные от руки иллюстрации привносят чувство комфорта во все, от их веб-сайтов до их Facebook.

2) Свободное пространство

Приложение для медитации Headspace также имеет веселую цветовую палитру, которая приносит радость (и выполняет миссию их приложения для медитации: меньше стресса, больше радости). Естественно, идентичность распространяется на их сайт, приложение и даже их Instagram.Вдохновляющие цитаты и очаровательные иллюстрированные персонажи обеспечивают целостность каждого фрагмента контента.

3) Airbnb

Как и их сервис, брендинг Airbnb направлен на ведение активной жизни. Благодаря насыщенным изображениям и смелому розовому логотипу они побуждают людей максимально использовать жизнь и использовать для этого Airbnb.

4) Чобани

Йогурт может быть не самым захватывающим продуктом, но наша команда сильно влюблена в дизайн визуальной идентичности Чобани.В их упаковке используется фирменный зеленый цвет, который отражает их натуральные ингредиенты, не содержащие ГМО, а также создает фон, позволяющий фруктам лопнуть. Между тем в их Instagram полно забавных иллюстраций и уникальных цифровых коллажей, которые творчески сочетаются с цветами бренда.

5) Dropbox

Когда начинался Dropbox, они отличались минималистичным дизайном, но по мере развития бренда менялась и его идентичность. Его ребрендинг 2017 года представляет собой яркую, красочную, насыщенную образами идентичность, которая является радикальным изменением.От их баннеров в Твиттере до их Instagram, он передает ощущение бесконечного творчества, чтобы соответствовать постоянно развивающемуся набору инструментов бренда.

6) Southwest Airlines

Следуя примеру таких титанов брендинга, как Virgin, Southwest Airlines недавно представила новый ребрендинг, который придает бренду немного больше индивидуальности. Его трехцветная схема желтого, красного и синего цветов создает ощущение тепла, заставляя бренд чувствовать себя более гостеприимным — именно то, что вы хотите от авиакомпании.

7) Sonos Перед

Sonos стоит захватывающая задача — визуально представить свой аудиоцентрический бренд. К счастью, с помощью ребрендинга 2015 года они превратили свой звуковой бренд в удовольствие для глаз. Изысканный черный цвет перемежается яркими всплесками цвета (каламбур), которые отражают впечатление от продукта.

8) Баффи

Как и Casper, Buffy — это бренд для сна, предлагающий «самое удобное в мире одеяло».«Делая упор на комфорт, бренд может похвастаться радугой приглушенных цветов и иллюстраций, которые создают игривую атмосферу, сохраняя при этом успокаивающее и успокаивающее действие.

9) Winc

Winc — это винный клуб, который отправляет вино к вашим порогам. Таким образом, все они ориентированы на простое удобство, и их внешний вид отражает это. Цветовая палитра приглушенная и изысканная — идеально подходит для элегантного винного клуба. Их сайт отличается минималистичным дизайном и простыми иллюстрациями, хорошо подчеркнутыми красочными акцентами, которые позволяют сосредоточить внимание на продукте.

10) Волчонок

Этот обжарочный аппарат для кофе обладает уникальным внешним видом. Вдохновленный его животно-ориентированным названием, сайт представляет собой причудливого иллюстрированного волка и чистую сине-белую палитру. Во всем, от товара до чашек, используется нарисованный вручную волчий мотив, представляющий собой простую, фирменную визуальную идентичность.

11) Январская луна

Этот производитель современных украшений для прорезывания зубов имеет гораздо более изысканный бренд, чем ваш стандартный бренд детских товаров.Естественно, делая упор на современность, бренд применяет уникальный подход, творчески используя классические основные цвета. Приглушенный серый цвет сочетается с яркими акцентами и абстрактными формами, что придает ему более чистый и взрослый вид.

12) Фонд Паркинсона

Для многих некоммерческих организаций о дизайне можно забыть. Но Фонд Паркинсона создал новую визуальную идентичность, которая отражает захватывающую, динамичную организацию, которой она является. Уникальный логотип напоминает мозг в голове, тонкий намек на неврологическое расстройство.Ярко-синий — это яркий оттенок, который передает азарт и интерес к жизни, которые организация стремится поддерживать.

13) Глянец

Glossier — это косметический бренд, который упростил покупку косметических товаров. Таким образом, их личность проста и понятна. Светлые цвета и фотография, ориентированная на людей, создают ощущение гостеприимства и доступности, как и при покупках.

14) Мяу Вульф

Meow Wolf — это художественно-развлекательная группа, которая создает захватывающие интерактивные впечатления.Поэтому неудивительно, что их визуальная идентичность смелая и захватывающая. Яркие цвета в сочетании с простой анимацией оживляют их сайт и социальное присутствие, будь то изображения недавних работ или снимки команды.

15) Разбойник Алес

Этот пивной бренд из Орегона является пионером в области пивоварения «от фермы до бутылки». Они выращивают многие собственные ингредиенты и черпают вдохновение в лучших ароматах природы. Их визуальная идентичность отражает это во всех смыслах, от нарисованных от руки иллюстраций на упаковке до «свежесобранных» фотографий, постоянно присутствующих в их социальных сетях.Это эффективный способ усилить обещание своего бренда в каждой детали дизайна.

Как улучшить свою визуальную идентичность

Если эти бренды вдохновили вас на развитие вашей дизайнерской игры, вы можете сделать множество вещей, чтобы создать сильную визуальную идентичность. Если вы не знаете, с чего начать, попробуйте следующие полезные шаги.

• Узнайте о ключах к сильной идентичности бренда. Если вы хотите создать запоминающийся стиль, вам нужно знать, что будет делать ваше, а что нет.Начните с нашего руководства по созданию фирменного стиля и следуйте этим советам, чтобы создать красивую индивидуальность.
• Используйте подходящие инструменты. От логотипа до цвета и шрифта — добавьте в закладки эти 75 полезных инструментов, ресурсов и советов, чтобы создать отличную идентичность бренда.
• Создайте запоминающийся и гибкий логотип. Ваш логотип должен работать для всего, от вашего социального присутствия до вашей упаковки. Воспользуйтесь нашим руководством, чтобы создать логотип с меньшим напряжением.
• Ограничьте свои цвета. Используйте один основной цвет, два основных цвета и несколько дополнительных цветов. Подробнее читайте в нашем руководстве, чтобы подобрать идеальную палитру для вашего бренда.
• Выберите правильную типографику. Следуйте нашему руководству, чтобы найти типографику, которая дополняет ваш логотип и взаимодействует с другими визуальными элементами.
• Сделайте это всеобъемлющим. Создателям контента необходимы различные визуальные инструменты для создания действительно привлекательного контента. Используйте этот удобный контрольный список, чтобы разработать свой всеобъемлющий визуальный образ.
• Следуйте лучшим методам проектирования. Узнайте, как исправить наиболее распространенные ошибки визуального дизайна, чтобы убедиться, что ваш фирменный контент работает.
• Вдохновляйтесь профессионалами. Ознакомьтесь с этими впечатляющими примерами ребрендинга, чтобы увидеть, как умные бренды заново изобрели себя.
• Сделайте вашу визуальную идентичность простой в использовании. Трудно сохранить целостность вашего бренда, если ваша визуальная идентификация не применяется должным образом. Узнайте, как создать подробное руководство по стилю бренда, и следуйте нашим советам, чтобы ваш контент оставался неизменным.
• Используйте свою индивидуальность, чтобы воплотить историю вашего бренда в жизнь. Хороший дизайн — это не то, чтобы все выглядело красиво; это о том, чтобы рассказать захватывающую историю. Следуйте нашим советам, чтобы обновить свои годовые отчеты, инфографику, видео, анимационную графику и контент-маркетинг.

Но не забывайте, что ваша визуальная идентичность — лишь один из компонентов стратегии вашего бренда. Чтобы создать бренд, который будет процветать, вам нужна полная стратегия бренда (которая включает в себя суть вашего бренда, сообщения бренда и визуальную идентичность).Чтобы завершить свою стратегию бренда, загрузите наш бесплатный набор инструментов для брендов, представленный ниже, который включает инструменты, шаблоны и руководства, необходимые для выполнения этой важной работы.

Тем не менее, мы знаем, что легко попасть в стену, если у вас нет пропускной способности или ресурсов, чтобы полностью выполнить эту работу. В таком случае вам стоит подумать о привлечении креативного агентства для поддержки. Следуйте этим советам, чтобы найти подходящее для вас креативное агентство, или свяжитесь с нами. Мы будем рады помочь воплотить ваш бренд в жизнь любым возможным способом.

Определение бренда

Что такое бренд?

Термин «бренд» относится к концепции бизнеса и маркетинга, которая помогает людям идентифицировать конкретную компанию, продукт или человека. Бренды нематериальны, а это значит, что вы не можете их потрогать или увидеть. Таким образом, они помогают формировать восприятие людьми компаний, их продуктов или отдельных лиц. Бренды часто используют идентифицирующие маркеры, чтобы помочь создать идентичность бренда на рынке. Они представляют огромную ценность для компании или отдельного лица, давая им конкурентное преимущество перед другими в той же отрасли.Таким образом, многие организации часто ищут юридическую защиту своих брендов, приобретая товарные знаки.

Ключевые выводы

• Бренд — это нематериальная маркетинговая или бизнес-концепция, которая помогает людям идентифицировать компанию, продукт или человека.
• Люди часто путают бренды с такими вещами, как логотипы, слоганы или другие узнаваемые знаки, которые являются маркетинговыми инструментами, помогающими продвигать товары и услуги.
• Бренды считаются одними из самых важных и ценных активов компании.
• Компании могут защитить свои бренды путем регистрации товарных знаков.
• Типы брендов включают корпоративные, личные, товарные и сервисные бренды.

Понимание брендов

Как упоминалось выше, бренд — это нематериальный актив, который помогает людям идентифицировать конкретную компанию и ее продукты. Это особенно верно, когда компаниям необходимо выделиться среди других, которые предлагают аналогичные продукты на рынке, включая бренды-дженерики. Адвил — это распространенный бренд ибупрофена, который компания использует, чтобы отличаться от генерических форм препарата, доступных в аптеках.Это называется капиталом бренда.

Люди часто путают логотипы, слоганы или другие узнаваемые знаки, принадлежащие компаниям, со своими брендами. Хотя эти термины часто используются как синонимы, они различны. Первые представляют собой маркетинговые инструменты, которые компании часто используют для продвижения и продвижения своих продуктов и услуг. При совместном использовании эти инструменты создают идентичность бренда. Успешный маркетинг может помочь сохранить бренд компании в центре внимания людей. Это может означать разницу между тем, кто выберет ваш бренд, а не бренд вашего конкурента.

Бренд считается одним из самых ценных и важных активов компании. Фактически, многие компании часто упоминаются своим брендом, что означает, что они часто неразделимы, становясь одним и тем же. Coca-Cola — отличный пример, когда популярный безалкогольный напиток стал синонимом самой компании. Это означает, что он имеет огромную денежную ценность, влияя как на чистую прибыль, так и на акционерную стоимость публичных компаний.

Вот почему компаниям важно защищать свои бренды с юридической точки зрения.Товарные знаки обозначают исключительное право собственности на бренд и / или продукт, а также на любые связанные с ними маркетинговые инструменты. Регистрация товарных знаков не позволяет другим лицам использовать ваши продукты или услуги без вашего разрешения.

Особые соображения

Бренды предназначены не только для корпоративного использования. Фактически, сейчас они также широко используются людьми, особенно в эпоху реалити-шоу и социальных сетей. Например, семья Кардашьян приобрела ценность своего бренда после того, как приобрела популярность благодаря популярному реалити-шоу.Семья, коллективно и по отдельности, использовала свое имя для успешного запуска медиа и модельной карьеры, дополнительных шоу, косметики, парфюмерии и линий одежды.

История брендов

Бренды издавна использовались для выделения продуктов на протяжении всей истории. Идея брендинга может появиться еще в 2000 году до нашей эры, когда торговцы использовали ее для продажи своих товаров на разных рынках. В то время это обычно использовалось как метод обозначения права собственности на продукт или часть собственности.

Брендинг использовался на протяжении веков. Самая старая известная марка дженериков, которая все еще используется сегодня, — это индийская травяная паста под названием Чаванпраш. В 13 веке итальянцы начали наносить водяные знаки на свою бумагу как форму брендинга. Термин «бренд» также относится к уникальным знакам, нанесенным на шкуры крупного рогатого скота, чтобы отличать животных одного владельца от животных другого.

Но одно из самых популярных применений было в сельской Америке. Вы, наверное, слышали о термине «брендинг», который использовался скотоводами, которые использовали клеймо для своего скота как форму идентификации.Бренды начали набирать популярность после того, как компании начали упаковывать свои товары в конце 1880-х годов, чтобы отличаться от других компаний.

Типы торговых марок

Тип используемого бренда зависит от конкретного лица, которое его использует. Ниже приведены некоторые из наиболее распространенных форм торговых марок:

• Корпоративные бренды: Корпоративный брендинг — это способ компании продвигать себя, чтобы получить преимущество перед конкурентами. Для этого они принимают ряд важных решений, таких как ценообразование, миссия, целевой рынок и ценности.
• Персональные бренды: Как упоминалось выше, брендинг уже не только для компаний. Люди используют такие инструменты, как социальные сети, для создания собственной персоны, тем самым продвигая свои бренды. Это включает в себя регулярные публикации в социальных сетях, обмен изображениями и видео, а также проведение встреч.
• Бренды продуктов: Этот тип брендинга, который также известен как брендинг товаров, предполагает маркетинг одного конкретного продукта. Для брендинга продукта требуется исследование рынка и выбор правильного целевого рынка.
• Бренды услуг: Этот вид брендинга применяется к услугам, что часто требует творческого подхода, поскольку вы не можете показать услуги физически.

Apple, Google, Microsoft, Amazon и Facebook были самыми дорогими брендами в 2020 году, согласно Forbes.

Создание бренда

Когда компания выбирает бренд как свой публичный имидж, она должна сначала определить идентичность своего бренда или то, как он хочет, чтобы его воспринимали.Например, логотип компании часто включает сообщение, слоган или продукт компании. Цель — сделать бренд запоминающимся и привлекательным для потребителя.

Компания обычно консультируется с дизайнерской фирмой, командой или программным обеспечением для разработки логотипов, чтобы предложить идеи для визуальных аспектов бренда, таких как логотип или символ. Успешный бренд точно передает сообщение или чувство, которое компания хочет донести. Это приводит к узнаваемости бренда или признанию существования бренда и того, что он предлагает.С другой стороны, неэффективный бренд часто является результатом недопонимания.

Когда бренд вызывает у своей целевой аудитории положительные настроения, считается, что компания создает капитал бренда. Некоторые примеры фирм с собственным брендом и очень узнаваемыми брендами продуктов включают Microsoft, Coca-Cola, Ferrari, Apple и Facebook.

Если все сделано правильно, бренд приводит к увеличению продаж не только конкретного продукта, но и других продуктов, продаваемых той же компанией.Хороший бренд вызывает доверие у потребителя, и, получив хороший опыт работы с одним продуктом, потребитель с большей вероятностью попробует другой продукт, относящийся к тому же бренду. Как отмечалось выше, это явление часто называют лояльностью к бренду.

Преимущества брендов

Создание бренда дает множество преимуществ как для корпорации, так и для частного лица. Удачный брендинг вызывает массу впечатлений. Но что это значит? Компания, которая может донести свое сообщение, способна вызывать эмоции у своей клиентской базы.Эти потребители развивают уникальные отношения с этими компаниями, позволяя последним извлечь выгоду из их лояльности. Компании также полагаются на этих клиентов, чтобы привлечь других, новых потребителей.

Это помогает компаниям укреплять доверие и авторитет. В конце концов, люди более склонны покупать товары и услуги (или бренды) у компаний, которые они знают и которым доверяют. Это дает компаниям конкурентное преимущество перед конкурентами. Сохранение брендов в сознании потребителей означает большую прибыль.

Это также помогает корпорациям внедрять новые продукты и услуги. Поскольку потребители сохранят лояльность к брендам, которые они знают и которым доверяют, и с которыми у них уже есть отношения, они с большей вероятностью будут тратить при выпуске новых продуктов, даже если они более дорогие.

В качестве примера возьмем Apple. Компания создала чрезвычайно лояльную клиентскую базу, которая готова игнорировать ценник, связанный с iMac, MacBook, iPad или iPhone, из-за своей лояльности к бренду.Многие существующие клиенты полностью готовы заменить свою существующую электронику, когда компания выпустит новую.

Часто задаваемые вопросы по брендам

Что означает бренд в маркетинге?

Бренд — это нематериальное понятие, которое помогает людям (особенно потребителям) узнавать и идентифицировать конкретную компанию, продукт или человека.

Какие бывают 4 типа брендов?

Существует множество типов брендов, но к четырем наиболее распространенным относятся корпоративные бренды, личные бренды, товарные бренды и бренды услуг.

Что такое примеры брендов?

Хотя бренды, как правило, нематериальны, мы часто ассоциируем такие вещи, как продукты и названия, с брендами. Примеры включают Apple, Nike, Coca-Cola, Advil и Tylenol.

В чем важность бренда?

Бренды важны, потому что они создают ценность для корпораций и частных лиц. Они также обеспечивают конкурентное преимущество на рынке по сравнению с конкуренцией организации. Успешный брендинг увеличивает клиентскую базу компании, что создает доверие и авторитет, ведет к лояльности к бренду — все это дает компании конкурентное преимущество на рынке и большую прибыль.

Что означает капитал бренда?

Капитал бренда — это концепция, которая относится к стоимости, создаваемой продуктом или услугой компании, по сравнению с общим эквивалентом, доступным для потребителей на рынке. Подумайте об Адвиле в сравнении с его аналогами-генериками ибупрофена на полках аптек.

Итог

Когда мы слышим слово «бренд», большинство из нас думает о логотипах, слоганах и других опознаваемых знаках. Но это только часть определения.Термин «бренд» на самом деле представляет собой нематериальную маркетинговую концепцию, которая помогает людям узнавать и идентифицировать бизнес или человека.

Бренды — один из самых важных и ценных активов, которыми владеет компания или частное лицо. Они могут создать или разрушить компанию, поэтому важно, чтобы фирмы проводили свои исследования перед запуском продукта или услуги или до того, как они откроют свои двери для бизнеса. Успешный брендинг может помочь компании привлечь и удержать клиентскую базу, что может привести к лояльности к бренду и дать ей преимущество перед конкурентами.

примеров брендинга в маркетинге | Малый бизнес

Автор Chron Contributor Обновлено 19 сентября 2020 г.

Брендинг — это процесс передачи уникального торгового предложения или отличия, которое отличает продукт или услугу от конкурентов. Примеры методов брендинга включают использование логотипов, слоганов, джинглов или талисманов.

Происхождение слова «торговая марка»

Слово «торговая марка» буквально относится к процессу, когда владельцы ранчо ставят метку на своем скоте, чтобы идентифицировать отдельных коров.Помимо подтверждения права собственности, эти бренды начали определять качество говядины. Например, некоторые владельцы ранчо кормили свой скот солью, чтобы заставить его пить больше воды перед взвешиванием, чтобы поднять продажную цену каждой коровы. Некоторые владельцы ранчо также активно продавали своих коров на рынке, наращивая мышцы. Владельцы ранчо, которые правильно выращивают своих коров и взимают разумную плату, имели лучший «бренд», чем их конкуренты.

Создание бренда

Если вы продаете шампунь, это не ваш бренд, это ваш продукт.Если вы продаете высококачественный шампунь по высокой цене, который продается только в салонах, это ваш бренд — эксклюзивность и качество. Если вы продаете шампунь по низкой цене в больших магазинах, это ваш бренд — доступность.

Вы можете создать бренд на основе качества, цены, надежности, гарантии, обслуживания клиентов или других факторов. Например, Craftsman tools предлагала пожизненную гарантию на свою продукцию, создавая бренд, ориентированный на высокое качество. GoDaddy предлагает бесплатную круглосуточную техническую поддержку со своим хостингом и услугами веб-сайтов, что делает его удобным брендом для низкотехнологичных клиентов.В качестве основного продукта KFC продает только курицу, но не пиццу, тако и гамбургеры. Он создал бренд как эксперт по жареной курице.

Вы можете создать бренд, используя свою ценовую стратегию. Некоторые компании стремятся иметь в своем пространстве продукт по самой высокой цене, чтобы создать воспринимаемую ценность («Они могли бы продавать его по такой цене, только если он лучший!»). Снижение цены для конкуренции с дешевыми брендами нанесет ущерб бренду. Если стратегия высоких цен не работает, компании, возможно, придется развернуться, изменив сообщения, поскольку они меняют продукт с высококачественного продукта на надежный, доступный или эффективный.Это создаст новый бренд для продукта.

Компания может брендировать себя, особенно если она продает только один продукт, например страховку, велосипеды или телефоны. Он будет сообщать свое уникальное торговое предложение (например, качество, доступность, обслуживание клиентов или расширенную гарантию), используя последовательные сообщения.

Управление брендом

Управление брендом — это процесс защиты вашего бренда. Например, если вы позиционируете свой шампунь как эксклюзивный высококачественный продукт и начнете продавать его в больших магазинах, чтобы увеличить продажи, вы нанесете ущерб своему бренду, поскольку удешевите имидж своего продукта.Вы можете увидеть кратковременный рост продаж и прибыли, поскольку потребители, которые обычно не могли позволить себе ваш продукт, спешат попробовать его, но в конечном итоге покупатели будут рассматривать вас как дешевый шампунь, и вы потеряете своих основных клиентов.

Если вы нацеливаетесь на миллениалов своей модной одеждой для фитнеса и добавляете линию одежды для пожилых людей, вы запутаете рынок и заставите миллениалов взглянуть на вас по-другому.

Бренд-менеджер следит за тем, чтобы любые новые характеристики продукта соответствовали бренду продукта, чтобы любые изменения цен не противоречили целям бренда, а места, где рекламируется и продается продукт, соответствуют стратегии бренда.Бренд-менеджеры проверяют усилия по брендингу (обмен сообщениями), чтобы убедиться, что они поддерживают бренд и не конфликтуют с ним.

Роль четырех Ps

Маркетинговый комплекс состоит из продукта, цены, места и продвижения. Компании должны учитывать все это в маркетинге. Они должны разрабатывать продукты и функции, которые предлагают правильное уникальное торговое предложение. Они должны правильно оценить продукт, чтобы соответствовать бренду, который они создали. Они должны продавать продукты таким образом, чтобы они были нацелены на их желаемых клиентов (например,g., онлайн для молодых клиентов, кирпич и раствор для взрослых среднего возраста, прямая почтовая рассылка, каталоги и телевизионная реклама с прямым откликом для пожилых).

Только после того, как будут рассмотрены первые три P, компании продвигают свою продукцию. Таким образом, реклама, связи с общественностью, социальные сети и рекламные акции не являются маркетингом. Они являются примерами маркетинговых коммуникаций (marcom) или интегрированных маркетинговых коммуникаций (IMC).

Управление брендом включает в себя не только создание, ценообразование и использование правильных цепочек распространения для продажи ваших продуктов, чтобы эти методы соответствовали стратегии вашего бренда, но и последовательную отправку вашего сообщения, такого как конкретный логотип, один слоган, уникальный джингл или знаменитость. индоссант.

Примеры брендинга

• KFC — «We Do Chicken Right»
• Nike — «Just Do It»
• Burger King — «Have it your way»
• Southwest Airlines — «Хотите уйти?»
• Aflac — талисман и голос утки. друг с другом.Или они? Honda знает, что состоятельные потребители не купят Honda Accord или Civic, поэтому они не теряют продаж, продавая Acuras. Они также знают, что люди, которые покупают Accord и Civics, не могут позволить себе Acuras, поэтому Honda не потеряет ни одной из этих продаж, продав Acuras. Это позволяет им продавать свои автомобили, используя различные рекламные сообщения.

  Proctor & Gamble считается одним из ведущих мировых маркетологов благодаря набору продуктов, которые они успешно продают, включая конкурирующие бренды.Например, P&G производит и продает стиральные порошки Tide, Cheer, Gain, Dreft и Era. Исследование компании показало им, что потребители хотят получить от стирального порошка одно из пяти различных преимуществ, и поэтому, если P&G будет продавать только одно стиральное средство с одним основным уникальным торговым предложением (например, свежим ароматом), они потеряют остальные четыре типа потребителей. . Решением было создать пять разных марок моющих средств. Как видите, обмен сообщениями — это не бренд, а уникальное преимущество.

  Сегодняшнее неправильное восприятие бренда

  К сожалению, многие сегодняшние блоггеры по маркетингу увековечивают миф о том, что четвертая P (продвижение) — это маркетинг, а бренд — это просто имидж продукта или услуги и постоянный обмен сообщениями. Они считают логотип, талисман или слоган примером бренда. Вы не можете брендировать продукт или услугу, просто используя логотип или слоган. Вы брендируете продукт, используя первые три P (продукт, цена, место), прежде чем создавать свою стратегию управления брендом и начинать свой брендинг с четвертого P (продвижение).

  Резюме

  Брендинг — это процесс передачи уникального торгового предложения компании, продукта или услуги, которое было сформировано с использованием стратегий разработки продукта, ценообразования и распространения. Успех брендинга зависит от эффективного управления брендом, которое представляет собой процесс последовательной передачи правильного сообщения бренда потребителям с использованием таких инструментов, как логотипы, талисманы, джинглы и слоганы.

  10 примеров стратегии бренда и почему они работают

  Когда мы говорим о брендинге, мы имеем в виду не только имидж вашей компании — мы говорим о том, как клиенты взаимодействуют с вашим бизнесом и его продуктами или услугами.В какой-то степени это вне вашего контроля. Однако с помощью правильной стратегии бренда вы можете повлиять на впечатления. Как вы увидите в этих примерах стратегии бренда, не существует единого способа позиционирования вашего бренда. Вместо этого вам нужно будет выбрать правильную стратегию в соответствии с потребностями вашей компании.

  Что такое стратегия бренда? Определение

  Стратегия бренда охватывает основные ценности вашей компании. Это позволяет вам решить, что вы хотите представить своим брендом, и определить его индивидуальность.

  Каждая стратегия бренда включает несколько основных элементов:

  • Cohesion . Каждое сообщение от вашего бренда, каждое взаимодействие компании с потенциальным клиентом или клиентом должно иметь одинаковый тон и тон. Если у вас нет четкого голоса бренда, людям будет сложно узнать, кто вы.
  • Адаптивность . Быть гибким при одновременном создании сплоченности может показаться противоречивым, но на самом деле это необходимость. Иногда бывает важно адаптироваться к меняющемуся рынку, не теряя при этом своей индивидуальности.
  • Вовлеченность от всех . Чтобы стратегия бренда была успешной, необходима поддержка сверху и участие сотрудников всех уровней.
  • Назначение . Почему вы вообще занимаетесь бизнесом? Очевидно, вы хотите зарабатывать деньги, но что ваш бренд приносит миру, чего не может предложить никакая другая компания? Это твоя цель.
  • Соединение . Потенциальные клиенты и клиенты должны чувствовать связь с вашим брендом, если собираются покупать у вас.Часто для этой связи нет рациональной причины: она вызвана чувствами и эмоциями.
  • Конкурс . Мониторинг ваших конкурентов покажет, какие стратегии брендинга, вероятно, будут работать с вашей целевой аудиторией.
  • Благодарность . Ваш бренд — ничто без клиентов. Публичное выражение вашей признательности поможет вам сохранить клиентов и показать потенциальным клиентам, на какое отношение они могут рассчитывать, если выберут ваш бренд.

  Почему важна стратегия бренда?

  Разрабатывая стратегию бренда, вы можете повысить лояльность клиентов и выделить свой бренд среди конкурентов.Успешная стратегия также приведет к росту капитала бренда — другими словами, клиенты будут готовы платить больше за ваши предложения, потому что они исходят от вашего бренда.

  Помните, что стратегия бренда важна не только для представления вашего бренда; вам нужно разрабатывать стратегию на протяжении всего вашего бизнеса. Например, стратегия бренда необходима для принятия решений при разработке продукта, стратегического партнерства, решения внутренних и внешних проблем, проведения маркетинговых кампаний и многого другого.

  Стратегия бренда против маркетинговой стратегии против бизнес-стратегии

  Прежде чем мы начнем рассматривать примеры стратегий бренда, важно четко понимать, что включает в себя стратегия. Например, в чем разница между стратегией бренда и маркетинговой стратегией? И чем стратегия бренда отличается от стратегии бизнеса? Давайте рассмотрим каждый по очереди.

  Стратегия бренда и маркетинговая стратегия

  Брендинг — это не маркетинг. В то время как вы можете использовать маркетинг с целью улучшения брендинга, стратегия бренда заключается в том, чтобы определить, кто вы есть.

  Маркетинговая стратегия, напротив, делает ваш бренд доступным для большего числа людей или сохраняет ваш бренд свежим в сознании клиентов и тех, кто вас уже знает.

  Стратегия бренда и бизнес-стратегия

  Как насчет бизнес-стратегии? Это сосредоточено на том, как вы зарабатываете деньги, и обычно отражается в бизнес-плане.

  Однако стратегия и позиционирование бренда определяют, как вы заставляете клиентов относиться к вашему бренду. Это основано на качестве ваших предложений, преимуществах вашего бренда над конкурентами и ценностях, которые вы отстаиваете.

  Другими словами, стратегия бренда помогает вашему бизнесу расти, тогда как бизнес-стратегия сосредоточена на финансах.

  Примеры успешной стратегии бренда и почему они работают

  Лучший способ выбрать успешную стратегию бренда — это рассмотреть несколько примеров. Это также помогает понять, как известные бренды использовали стратегии, чтобы добиться успеха.

  1. Дифференциация

  Часто первое, что приходит на ум при разговоре о брендинге, — это дифференциация. Это эффективная стратегия, поскольку она позволяет предприятиям ориентироваться на конкретную аудиторию и помогает потребителям почувствовать, что бренд обращается напрямую к ним.

  Для некоторых брендов дифференциация может означать предложение более высокого качества, чем у их конкурентов. Примером этого является Chipotle, который использует высококачественные ингредиенты, оставаясь при этом классическим брендом быстрого питания. Второй пример — Tesla. Войдя на рынок роскошных электромобилей, компания мгновенно оказалась в другой сфере по сравнению с брендами среднего класса, такими как Toyota.

  Другой способ дифференциации — это использование бренда. Две компании могут предлагать почти одинаковые услуги, но у одной серьезный тон, а у другой веселый.Uber и Lyft — отличный тому пример. Они вышли на рынок примерно в одно время с той же концепцией. Однако в Uber особое внимание уделялось комфорту и профессиональному опыту. Например, водители должны были соответствовать определенным стандартам для своих автомобилей. Lyft, с другой стороны, хотел предоставить личный опыт. У их машин были розовые усы, пассажиры часто ехали впереди, а водителей поощряли к разговору.

  С момента своего основания оба бренда несколько отклонились от своего первоначального видения, чтобы лучше соответствовать потребностям рынка.Это демонстрирует важность адаптируемости в стратегии бренда.

  2. Ориентация на новую аудиторию

  С дифференциацией продуктов связано нацеливание на новую аудиторию. Это популярная тактика в отрасли, которая существует уже несколько десятилетий и не претерпевает каких-либо значительных изменений. Бренд выходит на сцену и делает вещи совершенно по-новому, обращаясь к другой аудитории.

  Возьмем, к примеру, банковское дело. Долгое время банковское дело было формальным — даже техническим — и услуги отражали это.Simple был одним из первых новаторов на сцене. Запустив мобильное приложение в 2012 году, он стал одним из первых банков без физических отделений. Что еще более важно, он отказался от традиционного образа банка и принял упрощенный подход. Это особенно понравилось более молодым потребителям, таким как миллениалы.

  3. Узнаваемость имени

  Самые известные бренды полагаются только на свое имя, чтобы привлечь клиентов к новым продуктам и услугам. Это типы брендов, которые большинство людей может распознать по логотипу, слогану или даже по цветовой гамме.Недавний пример такой работы на практике — выпуск Apple AirPods. Другие компании продают аналогичные продукты, но у Apple есть свой бренд. Фактически, многие клиенты даже не рассматривали бы продукты других компаний, кроме Apple.

  4. Индивидуальный брендинг

  Чтобы придать ассортименту продукции свою индивидуальность, компания может решить создать отдельный бренд. Это полезно, если ассортимент продукции имеет четко выраженную целевую аудиторию или отличается от компании в целом по качеству.Примером компании с огромным количеством отдельных брендов является Procter & Gamble, у которой есть Pantene, Olay, Vicks и Pampers, среди многих других.

  5. Расширение бренда

  Расширение бренда противоположно индивидуальному брендингу. Это когда компания создала бренд для продажи определенного вида продукции и решает расширить свою деятельность в другой сфере. Компания извлекает выгоду из уже существующих ассоциаций клиентов с оригинальным брендом.

  Примером компании, которая использовала стратегию расширения бренда, является Honda.Используя бренд, созданный для своих автомобилей, Honda смогла стать одним из крупнейших производителей газонокосилок.

  6. Безбрендовый брендинг

  Как это ни парадоксально звучит, но одним из видов торговой стратегии является безбрендовый подход. Эти универсальные продукты привлекают потребителей, поскольку они могут тратить меньше, не жертвуя качеством. Когда компании создают непатентованные продукты, которым потребители могут доверять, это создает ожесточенную конкуренцию со своими фирменными аналогами. Одной из компаний, успешно использующих эту тактику, является японский розничный торговец MUJI — название означает «простой».”

  7. Частные торговые марки

  Еще один способ, которым компании используют в своих интересах желание потребителей приобретать непатентованные продукты, — это частные торговые марки. Розничные продавцы делают это, лицензируя производителя на производство товара, а затем наклеивая на него свою этикетку. В частности, это позволяет магазинам выпускать собственный ассортимент товаров, чтобы конкурировать с теми, которые они продают. Поскольку они получают больший процент прибыли от товаров под частной торговой маркой, они могут удерживать цены на низком уровне.

  Большинство супермаркетов используют собственные торговые марки.Другой пример — Amazon, у которого есть две несколько линий.

  8. Брендинг отношения

  Брендинг отношения означает, что компания выходит за рамки своих продуктов и услуг, чтобы создать впечатление о бизнесе. Это придает бренду полностью сформированную личность и отражает образ жизни, с которым потребители хотят ассоциироваться. Это отличный способ привлечь клиентов к вашему бренду. Наглядный тому пример — Nike. Бренд создал идею о том, что потребители, носящие Nike, являются спортивными и свободолюбивыми.

  9. Советы по бренду и менеджеры

  Многие компании выделяют целую команду на управление брендом. Команда, называемая советом по бренду, состоит из руководителей высшего звена из всех отделов компании, включая HR, юридический, маркетинг и финансы. В него также могут входить генеральный директор и сторонние консультанты. Несколько примеров компаний с советами по брендам включают Bristol-Myers Squibb и New York Stock Exchange.

  Несмотря на то, что совет по брендам особенно распространен в многонациональных компаниях, эта практика полезна для среднего и даже малого бизнеса.Однако есть альтернатива — просто нанять бренд-менеджера. Человек, занимающий эту должность, стремится к тому, чтобы бренд выполнял свою миссию и цели, отслеживая рынки, тенденции и доходы. Компании с несколькими отдельными брендами в рамках одной организации назначают разных менеджеров для каждого бренда.

  Конечно, можно комбинировать оба подхода. Бренд-совет отвечает за надзор, а бренд-менеджер — за реализацию.

  10. Краудсорсинг

  Компании используют краудсорсинг для многих вещей, включая стратегию брендов.Когда клиенты и потенциальные клиенты участвуют в процессе брендинга, они помогают сформировать бренд, который им нравится. Кроме того, они чувствуют себя более заинтересованными в бренде и интересуются его предложениями.

  Самый известный недавний пример краудсорсинга для брендинга на самом деле провалился. Когда Национальный совет по исследованию окружающей среды в Великобритании попросил общественность придумать название для их нового исследовательского судна, люди почти единогласно проголосовали за Боути Макботфейса.

  Тем не менее, было много успешных попыток краудсорсинга.Они варьируются от конкурсов «Сделай нам вкус» от PepsiCo (где потребители создали новые вкусы для чипсов Lay’s) до голосования за новый дизайн печенья от Oreo.

  Правильный тип стратегии бренда будет зависеть от многих факторов, включая вашу целевую аудиторию, бюджет и отрасль. Вероятно, вы захотите использовать несколько приведенных выше примеров стратегии брендинга. Что бы вы ни выбрали, очень важно иметь четкое видение своего бренда и привносить множество инноваций в свои идеи.

  Если никто в вашей команде не имеет опыта разработки стратегии бренда, очень важно получить поддержку экспертов. Это слишком важно, чтобы полагаться на удачу! Подпишитесь на виртуального помощника от MYVA360, и вы получите доступ к нашей расширенной команде, в которую входят специалисты по цифровому маркетингу и графические дизайнеры, которые помогут вам в разработке стратегии вашего бренда. Запишитесь на консультацию, чтобы получить 10-процентную скидку на все наши услуги.

  Красивые образцы фирменного стиля, которые вдохновят вас

  Создание идентичности вашего бренда требует времени и внимательного рассмотрения того, кто вы есть и чем вы хотите поделиться с миром.Отличный способ создать свою уникальную индивидуальность — это вдохновиться другими отличными примерами фирменного стиля.

  Иллюстрация OrangeCrush

  По мере того, как вы разрабатываете идентичность своего бренда, конкретизируя свой бренд, взгляните на приведенные ниже успешные идентичности бренда и вдохновляйтесь тем, как они используют эти идентичности, чтобы сообщить, кто они и что они делают лучше всего.

  Что такое фирменный стиль (и зачем он вам?)

  
  —

  Фирменный стиль — это сплоченный набор элементов брендинга, которые создают образ вашей компании.Брендинг — это то, как ваша компания выражает эту личность, например изображения на ее веб-сайте или цветовую палитру, которую вы выбираете для ее логотипа. Фирменный стиль вашей компании — это совокупность способов выражения бренда вашей компании.

  Прежде чем вы сможете создать идентичность бренда, вам необходимо иметь четкое представление о своем бренде. Спросите себя: «Как я хочу, чтобы мои клиенты описывали мою компанию своим друзьям?». Затем взгляните на другие компании, которые вы бы описали в тех же терминах, и посмотрите, как они сообщают о своих брендах с помощью выбора дизайна, например цветовой палитры и выбора платформ социальных сетей.

  По отдельности это элементы брендинга.Вместе они составляют фирменный знак. Дизайн фирменного стиля от goopanic.

  Возьмем, к примеру, McDonald’s. Их бренд молодой, ориентированный на ценности, игривый и веселый. McDonald’s — это безопасный выбор, выбор понравится всем, когда вам нужно купить обед для офиса, полного коллег, или минивэна, полного скаутов. Это бренд McDonald’s. Красно-желтая цветовая палитра, теплые, гостеприимные золотые арки, надпись «Я люблю это!» Слоган и оптимистичный тон всех их рекламных роликов — элементы брендинга.Вместе эти элементы бренда составляют фирменный стиль McDonald’s, имидж McFlurries и экономичное удобство, которое приходит на ум, когда вы видите логотип McDonald’s.

  Вашей компании нужен фирменный стиль, потому что ей нужен способ сообщить о своем бренде миру — и дизайнерам, которые будут отвечать за распространение этого бренда в мире. Не заставляйте людей угадывать, кто вы и что вы из себя представляете. Покажите им сильную, сплоченную идентичность бренда.

  Что составляет идентичность бренда?

  
  –

  Все элементы дизайна, которые мы обсудили, являются способами передачи идентичности бренда.Эти элементы брендинга включают:

  • Цвета
  • Фигуры
  • Шрифты
  • Выбор изображения
  • Голос

  Эти элементы являются строительными блоками для идентичности бренда, а то, как и где бренд их использует, является строительным раствором, объединяющим их все вместе. Как и где относятся к таким вещам, как словарный запас и голос, используемые в тексте бренда, виды упаковки, которые использует бренд, платформы социальных сетей, на которых он размещен, в основном общий способ его представления миру.Это не , просто выбор цвета и шрифта , это выбор цвета и шрифта вместе для определенного типа упаковки или сознательный выбор материала.

  Фирменный стиль AirBnB представлен на фотографии. Через pegs.com.

  Вы можете увидеть, как эти элементы работают вместе, взглянув на AirBnB и их Instagram. Фирменный знак AirBnB — это гибкое и простое приложение для проживания, которое подходит для активного образа жизни искателей приключений. Через AirBnB вы можете забронировать любое жилье — от обычного гостиничного номера до пещеры, замка или даже гигантского пузыря.Фирменный стиль AirBnB демонстрирует все это в их аккаунте в Instagram, заполненном яркими фотографиями людей, изучающих мир, в ярких и контрастных цветах. Их смелый геометрический логотип розового цвета говорит о том, что они современные, веселые и всегда находятся в поисках следующего приключения с кругом, вставленным в треугольник, обращенный вверх.

  Вдохновляющие примеры фирменного стиля

  –

  Яркий фирменный стиль

  Цветовая палитра — важная часть идентичности любого бренда.Так чем же уникальны эти бренды? Потому что вместо того, чтобы использовать их цветовые палитры в качестве строительных блоков для своей идентичности, их цветовые палитры являются их идентичностью, а элементы брендинга, такие как шрифты и формы, идут на втором месте.

  Есть несколько способов создать яркую индивидуальность бренда. Ohnoyumo — веселый, игривый бренд, и Sava Stoic отражает эту индивидуальность в своем дизайне, который демонстрирует четыре контрастных цвета бренда в кругах, вытянутую букву c и закругленный квадратный логотип.Фигуры — второстепенные персонажи, но цвета — звезды шоу.

  Дизайн фирменного стиля от Sava Stoic

  В ярких фирменных стилях некоторых компаний используется только один или два цвета. Использование ограниченной цветовой палитры делает бренд мгновенно узнаваемым, особенно если это цвета, которые нечасто встречаются в индустрии бренда. BryanMaxim создает запоминающийся фиолетовый и синий фирменный стиль в дизайне своего ресторанного маркетолога, распространив цвета логотипа на ручки, визитные карточки и упаковку.Яркие фирменные стили лучше всего подходят для компаний, цвета которых достаточно самобытны, чтобы нести основную брендовую нагрузку, например, ювелирный бренд, ориентированный на тысячелетие, с ярким розовым золотом или Creative Rising, который сочетает в себе красный, синий, желтый, оранжевый и фиолетовый цвета. громкая, требующая внимания личность.

  Дизайн фирменного стиля от BryanMaxim

  Изысканный фирменный стиль

  Для брендов, привлекающих сообразительных покупателей, основная цель брендинга — сообщить, что они — изощренный выбор.Но компании, которые не проявляют осторожности, могут легко промахнуться мимо «изощренных» и попасть в «душные». Ключ к тому, чтобы он оставался умным, утонченным и, осмелимся сказать, сексуальным, — это сопоставить элементы брендинга, которые передают роскошь, такие как глянцевый черный и тонкие геометрические узоры, с более динамичными, даже игривыми элементами, такими как смелые цвета и неожиданные шрифты. Посмотрите, как Goretta привнесла пикантный апельсин в нейтральный набор дизайнерских решений в своей концепции фирменного стиля для Acheeva Consulting.

  Разработка фирменного стиля от Identity Pulse Дизайн фирменного стиля от Cit

  Minimalism — еще один способ передать изысканный стиль бренда.Проще говоря, лучше меньше, да лучше.

  Фирменный стиль от CogitoDesigns

  В своем дизайне для Парижа от Дебры Морланд CogitoDesigns придерживается преимущественно черно-белой цветовой палитры, но допускает мягкие розовые и синие вариации, чтобы бренд не выглядел излишне формальным или резким.

  Шрифт с засечками передает традиции и вкус, а коллекция крупных планов невест в парижских аксессуарах говорит о том, что эти аксессуары являются идеальным завершающим штрихом для вашего идеального свадебного образа .

  Яркий фирменный стиль

  Иногда лучший способ связаться с вашей целевой аудиторией — это оттеснить всех остальных. Бренды, которые находятся на переднем крае, обращаются к действительно узким нишам или строят свою идентичность на своей уникальности (и, в более широком смысле, уникальности своей целевой аудитории), могут использовать резкую идентичность бренда для создания быстрого и прочного взаимопонимания с только людьми, которые могут ценят их уникальные личности.

  Вспомните наш пример McDonald’s: фирменный стиль McDonald’s — это дружелюбный и безопасный выбор, в котором каждый найдет что-то для себя и никогда не обидит душу.Теперь сравните это с фирменным стилем Burger King. Маркетинговые решения, такие как их недавняя линия «Not Big Macs» в Швеции, Whopped Detour и рекламные ролики с тихим, хитрым, немного жутким персонажем Кинга, говорят о том, что они не McDonald’s и не боятся нахальства.

  Выражение яркой индивидуальности бренда не всегда означает высмеивание конкурентов или создание персонажа, который заставляет людей чувствовать себя некомфортно. Это может означать использование агрессивного шрифта, такого как W, который выглядит как клыки, которые eBilal использует в своем дизайне для DARK WOLF, или намек на подрывные действия, например, Austinminded с изображением гранаты и текстом аэрозольной краски в своем дизайне для пончиков Rebellion.

  Дизайн фирменного стиля от nnorth Разработка фирменного стиля от eBilal

  Игривый фирменный стиль

  Брендинг — серьезный бизнес, но это не значит, что вы не можете получать удовольствие от своего фирменного стиля. Игривая идентичность бренда — очевидный выбор для любой игровой или игрушечной компании, но игривая идентичность бренда не должна оставаться в коробке с игрушками. Любая компания, которая взаимодействует с потребителями, предлагая им возможность быть глупыми, веселиться и смеяться, может использовать для этого яркие цвета, круги, кривые и мультяшные персонажи.

  Возьмем, к примеру, собачьи пробиотики Nutra. Когда большинство людей думают о «развлечениях», они не думают о собачьих пробиотиках. Но владельцы собак хотят, чтобы их питомцы жили долгой и здоровой жизнью, и, давая собаке удовольствие от пробиотиков, дизайн Martis Lupus побуждает владельцев проявлять инициативу в отношении здоровья своих собак. Неидеальные органические розовые формы рядом с мультяшным силуэтом собаки делают Nutra визуально привлекательной, поэтому она выделяется как «забавный» вариант на полках рядом с другими, более медицинскими вариантами.

  Дизайн фирменного стиля от Martis Lupus

  Игривый фирменный стиль — это идеальный выбор для брендов, ориентированных на молодых и молодых душой. Помимо производителей игрушек, любая компания с причудливым характером, например бутик винтажной одежды или кондитерская, посвященная Алисе в стране чудес, может использовать игривую идентичность бренда, чтобы показать своей целевой аудитории, что они не имеют в виду бизнес.

  Разработка фирменного стиля Cit Дизайн фирменного стиля от humbl.

  Фирменный стиль с геометрическим рисунком

  Для некоторых брендов геометрические узоры являются не частью их фирменного стиля, а самим идентификатором бренда — точно так же, как бренды, которые поднимают свою цветовую палитру от основы до фронтмена.Эти компании, как и Emote, размещают свои геометрические логотипы впереди и в центре. При геометрической идентичности бренда другие элементы бренда, например цвета, должны быть достаточно нейтральными. Это может означать базовую черно-белую цветовую палитру или простую палитру из одного или двух цветов. Независимо от того, какие цвета использует компания, они уступают место геометрическому дизайну.

  Геометрическая идентичность бренда передает точность. Это делает его отличным выбором для производителя часов или разработчика программного обеспечения.В зависимости от того, насколько сложны узоры, геометрическая идентичность бренда может также передавать изысканность и роскошь или простоту и прямолинейность. Он даже может сообщать и то и другое, как это делает дизайн Fe Melo для Organic Blvd с его простым геометрическим логотипом и тонким минималистичным шрифтом.

  Дизайн фирменного стиля от SNM99

  Фирменный стиль, ориентированный на ценность

  Ориентация на ценность не означает дешевизну. Когда компания строит свой бренд, основываясь на сравнении своих цен с ценами конкурентов, они сосредотачиваются на ценности, которую они приносят покупателям.Хотя этот может означать, что взимает меньшую плату, чем их конкуренты, это также может означать сохранение аналогичных цен, но обеспечение гораздо большей ценности.

  Мы только что отправили вам ваш первый урок.

  Эстетика бренда, основанная на ценности, во многом противоположна утонченной эстетике бренда. Вместо нейтральных и металлических оттенков бренды, ориентированные на ценность, обычно используют основные и второстепенные цвета. Вместо сложных геометрических узоров и замысловатых иллюстраций, брендинг, основанный на ценностях, подходит к делу … и не тратит никого время на шрифты с засечками.

  Фирменный стиль

  Pepper Pack Design для Clean Cut Handyman Designs включает в себя все, что может использовать ориентированный на ценность бренд, чтобы показать потребителям, что они являются финансово ответственным выбором: простой геометрический логотип, который показывает вам, что именно делает компания, в цвете, который Привлечет ваше внимание и краткое описание того, чем занимается компания.

  Скорее, это признание того, что для многих потребителей цена является определяющим фактором, решающим, покупают они товар или нет.Для брендов, которые позиционируют себя как доступный вариант на своих рынках, необходимо тщательно продумать идентичность бренда, чтобы сообщить, что они предоставляют качественный продукт по низкой цене и что они не просто «дешевый вариант». Это может означать демонстрацию того, что они предлагают варианты для потребителей с любым уровнем бюджета или что они предлагают настраиваемый опыт, чтобы покупатели могли покупать только то, что они хотят, а не дорогие продукты / пакеты, которые заставляют их платить за то, чего они не хотят или в которых они не нуждаются.