Поговорим о том, что такое история бренда и как создать легенду бренда. Вам не кажется, что в интернете вы постоянно видите одну и ту же рекламу? На сегодняшний день, по данным компании Statista, 96% бизнесменов используют социальные сети, поэтому цифровой рынок сейчас перенасыщен и конкурентоспособен, как никогда. Вопрос уже не в том, нужно ли вам использовать Инстаграм, а в том, как сделать так, чтобы ваш бренд выделялся среди всего остального. В современном цифровом мире вы, возможно, задаетесь вопросом – есть ли еще какие-нибудь эффективные способы привлечь внимание именно к своему бренду. Они есть, и для этого нужно вернуться к основным принципам.

Поможем вам в создании сильного бренда

Напишите нам, чтобы узнать условия и стоимость

Кейсы по брендингу Напишите нам

Чтобы найти ключ к созданию убедительной легенды бренда, надо задать себе один вопрос: «Зачем существует моя компания?» Как сказал Саймон Синек, «Зачем?» является движущей силой, которая обеспечит процветание и успех вашего бизнеса.

Мы в компании Mind-Expert всегда помним про наш брендинг, что бы мы ни делали. Когда вы видите нашу рекламу, – вы сразу узнаете Mind-Expert. Почему? Потому что хоть она и меняется в зависимости от того, где она размещена, но при этом мы всегда стараемся быть последовательными, и в результате – узнаваемыми. И неважно что это – рекламное объявление, пост в социальных сетях, информационная страница лендинга или сам продукт – все это обязательно является олицетворением нашего бренда и рассказывает о нем.

Мы учим других визуальному маркетингу; именно он лежит в основе идентификации нашего бренда, и это мы стараемся показать. Люди остаются верны нашему бренду, потому что везде прослеживается одна тема, она как  единая нить объединяет все, что мы делаем. Мы  стараемся быть последовательными, и  благодаря этому вызываем доверие и привлекаем новых клиентов.

Посмотрите наше видео, где мы подробнее расскажем о создании бренд-платформы и разработке легенды бренда. Посмотрев это видео, у вас не останется вопросов, как создать легенду бренда.

Зачем вам нужно создать легенду бренда?

Итак, каким же образом вопрос «Зачем?» может помочь нам получать прибыль? Являясь руководителем современного брендингового агентства, я перепробовал тысячи разных идей, чтобы понять, что же действительно поможет создать такую легенду бренда, которая найдет отклик у потребителя.

В этой статье мы расскажем о действенных приемах, которые помогут вам создать историю вашего бренда, а также о тех, которые лучше не использовать.

1. Ваш бренд должен быть не только в интернете

Пожалуй, самого грандиозного эффекта достигла компания REVOLVE. Этим интернет-магазином используются самые популярные модели и лидеры мнений, устраиваются сумасшедшие вечеринки в таких модных местах, как Хэмптонс. Неплохо для рекламы, согласитесь. Но таким образом люди не только узнают об этой фирме. Дело в том, что приглашая известных блогеров на подобные мероприятия и в клубы для VIP-персон, куда просто так не попадешь, они способствуют тому, что людей привлекает не только сам бренд, но и такой образ жизни. Покупатели хотят не только приобрести такие же вещи, как у их кумиров, но и жить так же.

Кроме того, REVOLVE  спонсирует известный музыкальный фестиваль Coachella, при том, что конкуренция была большая. На частном самолете они доставили туда из Нью-Йорка таких знаменитостей, как Асап Ферг и Даниэль Бернштайн, и даже организовали бранч с Николь Ричи, таким образом еще больше увеличив популярность своего бренда. Вывод: мало разработать сайт или интернет магазин, нужно работать над продвижением бренда.

Американская компания Nordstrom недавно открыла новый магазин розничной торговли – Nordstrom Local, где они предлагают соки ручного отжима, создание собственного стиля, — но никаких товаров. Вместо этого персональные стилисты сами тщательно подбирают вещи для VIP-клиентов. Такая тактика – и есть ответ на вопрос «Зачем?»: чтобы предложить гостям услуги комфортного шопинга, а также новые возможности для более личного взаимодействия потребителей со своим брендом.

Конечно, далеко не все компании могут себе позволить развозить знаменитостей в частных самолетах. Есть и более простые способы стать ближе к людям, укрепить свою связь с ними. Можно организовать митап для VIP-покупателей; но даже если вы просто снабдите их списком дел, которые обязательно стоит сделать в разных городах, — благодаря этому они почувствуют сопричастность с вашим брендом, а для этого мало просто зайти на ваш сайт.

2. Вовлекайте ваших клиентов в свою миссию

Неважно, что вы продаете – кроссовки или программное обеспечение – но если вы сможете вовлечь покупателей  в долгосрочную миссию своего бренда, это будет способствовать его популярности. Если им небезразлична история вашего бренда, то шансов, что они захотят сотрудничать с вами на постоянной основе, становится гораздо больше.

Хороший пример – Tentree, экологическая компания, которая производит одежду. Они сажают 10 деревьев за каждую купленную у них вещь. Их миссия – «стать самым экологически прогрессивным брендом на планете», и Инстаграм для них – самое эффективное средство, чтобы донести до покупателей свои основополагающие ценности и рассказать свою историю. Компания работает с командой представителей своего бренда и полностью полагается на создаваемый пользователями контент, демонстрируя таким образом  стиль жизни, посвященный внешнему и социальному воздействию. По данным на сегодня,  Tentree уже посадили более 17,590,000 деревьев, и у них 2,3 миллиона последователей.

Таким образом, компания Tentree создала эффективный цикл: их фото вдохновляют пользователей покупать одежду, следовательно, растет количество посаженных деревьев, появляется больше фото людей, которые носят их одежду, и эти фото компания использует в Инстаграме как рекламу своей продукции. Эти визуальные образы помогают им строить успешный бизнес.

Вовлечь покупателей в свою историю совсем несложно. Можно придумать хэштэги, связанные с вашим брендом, и предложить людям какую-то мотивацию для участия в ваших кампаниях. Добавив элемент активного сотрудничества, вы поможете пользователям почувствовать себя частью своей миссии, а не просто сторонним наблюдателем.

3. Помните о защите персональных данных

Это кажется неразрешимой задачей: компании уже не боятся шокировать своих покупателей адресной рекламой, но в то же время не хотят нарушать неприкосновенность частной жизни. Тут появляется возможность выделиться среди остальных за счет того, что ваш бренд заботится о конфиденциальности в отношении ваших покупателей. Когда человек ищет в интернете, к примеру, косметику или чистящие средства, то постоянно выскакивающая реклама на эту тему может его и не раздражать, но если дело касается каких-то медицинских вопросов или главных событий жизни, то это уже бывает не очень приятно.

Новогодняя акция Spotify – отличный пример правильного использования личной информации. Они создали для каждого пользователя  индивидуальный плей-лист, основанный на его музыкальных предпочтениях.

Эта кампания не только помогла клиентам  Spotify почувствовать свою ценность и важность, но и способствовала еще большей популярности этого интернет-сервиса, так как они показали, сколько времени было потрачено на поиски музыки за прошедший год. И большинство восприняли это положительно: пользователи делились в социальных сетях своими персональными результатами и восхищались изобретательностью Spotify.

Как создать легенду бренда с пользой для дела

А вот с Netflix все оказалось по-другому, когда они попытались повторить этот успех и опубликовали в интернете насмешливо-ироничный твит на тему привычек своих пользователей. Кто-то, возможно, воспринял это как безобидную шутку, но многие обвинили Netflix в том, что он позорит своих подписчиков и нарушает их конфиденциальность. Строго говоря риторика и стратегия коммуникации продумывается еще в процессе разработки платформы бренда. Это позволяет минимизировать подобные ошибки.

Использовать информацию о своих клиентах для рекламы можно. Но делайте это предельно осторожно и тактично, так, как если бы это были данные вашей компании. Если вы афишируете какие-либо данные ваших пользователей, то вы должны предложить им что-то взамен. Нельзя забывать, что одно дело – заставить людей по-другому взглянуть на свое поведение, и совсем другое – выставлять это на всеобщее обозрение. Если  работать с персональной информацией пользователей аккуратно, это станет вашим дополнительным плюсом в глазах тех потребителей, для кого это важно.

Подводя итог, можно добавить, что, используя продвижение в интернете в попытке выделиться среди конкурентов, не достаточно просто копировать чужие стратегии продвижения, чужую бренд платформу и позиционирование бренда. Если вы найдете свой ответ на вопрос «Зачем?» и сможете убедительно донести его до пользователей, тогда вам удастся прочно занять свое место на широких просторах интернета.

А как вы рассказываете легенду бренда? Приходилось ли вам использовать какие-нибудь из вышеупомянутых стратегий? С нетерпением ждем ваших комментариев.

Как создать бренд с нуля, за 8 шагов

Главная » Блог » Как создать бренд с нуля, за 8 шагов

Каждый бизнес и человек (включая вас!) имеет бренд, независимо от того, знать это или нет. Всякий раз, когда кто-то думает о вас, он вызывает воспоминания и впечатления, которые определяют его отношение к вам.

Эти впечатления могут быть получены в результате прямого контакта, который у них был с вами — лицом к лицу, по телефону — или они могут быть получены из комментариев других людей, таких как молва или онлайн-посты и обзоры.

Если кто-то никогда не встречал вас и не слышал о вас, он произведет первое впечатление на основе того, что вы носите, как вы говорите и как ведете себя.

У вас также есть некоторый контроль над тем, что люди думают о вас. Если вы хотите, чтобы люди знали, что вы добры, покажите им свою доброту. Если вы хотите, чтобы они думали, что вы щедры, угостите их обедом. Если вы хотите, чтобы они думали, что вы профессионал, носите галстук.

Представление людей о вас будет влиять на их отношение к вам и на то, нравитесь ли вы им или они не могут находиться рядом с вами.

Так почему же в вашем бизнесе должно быть по-другому?

Что такое бренд?

Если свести брендинг к самой сути, то это обещание, которое вы даете своим клиентам с помощью визуальных и письменных сигналов. Когда вы брендируете свой бизнес, вы, по сути, работаете над тем, чтобы образ ваших клиентов, когда они думают о вас, соответствовал имиджу бренда , который вы хотите, чтобы они имели .

Вы можете помочь создать свой бренд, дав первоначальное обещание, которое покажет, кто вы, каковы ваши моральные принципы и какую пользу вы можете принести.

Подумайте о том, когда вы встречаете кого-то нового и пытаетесь произвести определенное впечатление — первоначальное «обещание» того, кто вы и что вы из себя представляете. Затем вы помогаете укреплять это обещание каждый раз, когда вы вступаете с ними в контакт.

Точно так же вы можете помочь продвигать обещания своего бренда каждый раз, когда ваша аудитория вступает в контакт с вашим брендом, будь то через веб-поиск, социальные сети, такие как Facebook и Instagram, рекламу в СМИ, обзоры, общение по электронной почте или любой другой носитель.

Каждая встреча кого-то с вашим брендом влияет на то, как они вас воспринимают. Таким образом, вы захотите подкреплять обещания своего бренда при каждой возможности, поэтому вам следует в первую очередь заняться созданием своего бренда.

Создать бренд с нуля непросто. Это требует много страсти, сосредоточенности и настойчивости, но оно того стоит.

Apple, Starbucks и Nike не достигли того, что у них есть, потому что были ленивы и полагались только на свой продукт; они создали невероятный бренд, каждый из которых обещает то, что вы можете ожидать при покупке у них (обещание, которое они выполняют).

В следующих разделах мы расскажем, как построить бренд с нуля за 8 шагов.

Как создать бренд за 8 шагов

Прежде чем бросаться вперед и запускать маркетинговые кампании слева, справа и по центру, помните, что вы не можете добиться узнаваемости бренда за одну ночь. Это требует времени, энергии и большого количества размышлений.

Одно из самых распространенных заблуждений относительно узнаваемости бренда состоит в том, что вы считаете, что лучше всего можете использовать ее для привлечения новых клиентов и их преобразования. Когда вы сделаете это, ваша аудитория неизбежно сфокусируется на продукте, а не на вашем бренде!

Вы хотите произвести на аудиторию положительное, неизгладимое впечатление, выходящее за рамки вашей линейки продуктов. Вот как это сделать:

1. Определите цель вашего бренда

Наличие цели может означать разницу между успехом и неудачей или разницу между получением большой прибыли и едва выживаемыми.

Задавая себе этот вопрос, вам нужно выйти за рамки простых ответов, таких как «Я хочу продавать свой продукт» или «Я хочу зарабатывать деньги».

Крупные бренды, такие как Apple и Nike, имеют четкую и сильную цель, стоящую за их брендингом: 

• Apple продает компьютеры, телефоны и планшеты, но ее цель — расширять возможности творчества и самовыражения.
• Цель компании Nike — «объединить мир с помощью спорта для создания здоровой планеты, активных сообществ и равных условий для всех».

Важнейшей частью брендинга является общение, и без четкой цели вы не сможете общаться со своей аудиторией на том уровне, к которому они относятся. Как вы думаете, Nike был бы таким успешным, если бы у них не было такой сильной цели бренда?

Раскрытие цели вашего бренда

Ответьте на эти 3 ключевых вопроса, чтобы раскрыть истинное предназначение вашего бренда. Последний вопрос самый важный, так что не торопитесь!

1. Чем занимается ваш бренд?

2. Как ваш бренд это делает?

3. Почему ваш бренд делает это?

После того, как вы ответите на эти вопросы, вы определите цель своего бренда, которая поможет вам продемонстрировать ту особенность, которая делает вас уникальным, и то, что клиенты могут ожидать, взаимодействуя с вами.

2. Изучите свою целевую аудиторию и конкурентов

Почему вы хотите исследовать свою целевую аудиторию и конкурентов? Чтобы узнать, кто готов купить то, что вы продаете!

Это один из самых важных ингредиентов вашего рецепта брендинга, и если вы пропустите его, вы можете свести на нет все усилия по созданию бренда.

Почему это так важно?

Потому что ваши продукты или услуги не для всех. Это может быть трудно проглотить пилюлю, но это правда.

И это нормально! Хороший брендинг означает способность хорошо общаться со своей целевой аудиторией, чтобы вы могли установить с ними эмоциональную связь, но для этого вам сначала нужно узнать, кто они.

Успешный бренд точно знает, кто является его целевой аудиторией, и проводит множество исследований конкурентов, поэтому они знают, как лучше всего объяснить, почему они должны быть выбраны.

EasyJet, один из крупнейших авиаперевозчиков Великобритании, не собирался завоевывать рынок, рекламируя себя как роскошную авиакомпанию. Они сделали полную противоположность.

Они рекламировали свои рейсы как «дешевые, как пара джинсов». Они поняли, что их целевому рынку нет дела до изысканного бортового питания и первоклассного обслуживания; они просто хотят добраться из пункта А в пункт Б как можно дешевле и быстрее.

Итак, помните, ваш бренд не для всех — и это неплохо! Определите, кто является вашей целевой аудиторией, проведя исследование рынка (проведите опросы в Facebook, рассылайте опросы, изучите ключевые слова, чтобы узнать, что люди ищут в Интернете и т. д.) и посмотрите на своих конкурентов, чтобы определить, что работает хорошо, а что нет.

3. Создайте индивидуальность своего бренда

Чтобы ваш бренд хорошо выделялся, он должен иметь свою индивидуальность (собственную жизнь). Давая вашему бренду набор человеческих черт и характеристик, вы создаете личность, с которой ваши клиенты могут общаться и взаимодействовать.

Первый шаг — сформулировать заявление о позиционировании вашего бренда. Вам не нужно нигде рекламировать это, но это поможет вам создать убийственную индивидуальность и слоган для вашего бренда.

Создайте свой, следуя этому шаблону:

Мы предлагаем [продукт или услугу] для [вашего целевого рынка] [ценностное предложение]. В отличие от [альтернативы], мы [опишите здесь ваше ключевое отличие].

Постарайтесь быть как можно более конкретным при определении «вашего целевого рынка», например, сказав «послеродовые женщины, которые хотят питаться здоровой пищей и работать полный рабочий день» или «новички в пригородном доме в возрасте от 30 до 50 лет, которые ищут простые в использовании решения для ухода за газонами».

Теперь, когда вы создали заявление о позиционировании своего бренда, пришло время придать индивидуальность вашему бренду. Если вы следовали предыдущим шагам, вы будете знать, кто ваша целевая аудитория, что, в свою очередь, поможет вам определить личность, которая найдет отклик у них.

Несмотря на то, что вы можете выбирать из сотен, если не тысяч различных и уникальных личностей, вот 5, которые мы хотели выделить:0061

Индивидуальность вашего бренда будет проявляться во всех коммуникациях, маркетинге и сообщениях вашего бренда, поэтому убедитесь, это то, на что ваша аудитория заметит и обратит внимание.

4. Выберите название своей компании

Можно с уверенностью сказать, что название вашей компании может быть таким, каким вы хотите его видеть (в разумных пределах), но вы должны намекнуть людям о том, что вы предлагаете или делаете, и вызвать раздражение. интерес людей.

Почему мы так говорим? Взгляните на этот список торговых марок: 

• Amazon – нет, не тропический лес… популярный сайт интернет-магазинов
• Apple – нет, не фрукт! Компания высокотехнологичных компьютеров и смартфонов
• Пума — Нет, не животное! Популярный бренд спортивной одежды

Хотя на первый взгляд названия этих компаний не имеют абсолютно никакого отношения к продуктам, которые они продают, их брендинг настолько успешен, что их фирменное наименование ЯВЛЯЕТСЯ продуктом, и наоборот.

И каждое из этих имен имеет символическое значение, которое что-то говорит об их предложении (Пумы проворны и быстры, как и вы, если будете носить их одежду; Амазонка — самая большая река, а компания — крупнейший поставщик, ну все и т. д.)

Как владелец малого бизнеса, вы, вероятно, не будете иметь гигантские бюджеты на маркетинг и брендинг, доступные вышеупомянутым компаниям. Вместо этого попробуйте придумать название бренда, которое позволит вашей аудитории узнать, что вы делаете, и заинтересует их.

Вот несколько различных подходов, которые вы можете использовать для создания названия своей компании: 

• Соедините два слова: Quicksilver, Costco, WordPress, GameStop компания
• Немного измените написание, например, Tumblr и Dunkin’ Donuts
• Используйте аббревиатуру: Если название вашего бренда состоит из более чем двух или более названий, объедините их, например, HBO
• Используйте родственное слово: Создатели Tinder хотели найти слово, описывающее пламенную искру, возникшую между двумя людьми.
• Используйте инструменты: если вы все еще ищете вдохновения, попробуйте использовать генератор названий компаний

Прежде чем завершить свое новое название компании, попробуйте его для размер, попросив близких друзей или семью, или даже фокус-группу, чтобы узнать, что они думают об этом.

5. Придумайте слоган

Не обязательно иметь крутой броский слоган. Но может быть полезно изложить свою точку зрения как можно короче. Вы можете вставить его на свою домашнюю страницу, страницы в социальных сетях и даже на рекламные места, такие как онлайн-реклама и рекламные щиты.

В чрезвычайно конкурентных отраслях ваш слоган, несомненно, поможет выделить ваш бренд из толпы. Вы можете использовать юмор или подчеркнуть свое конкурентное преимущество.

• Dollar Shave Club «Брить время. Брить деньги» — умный слоган, демонстрирующий удобство и низкую стоимость бренда.
• EasyJet «дешево, как джинсы» мгновенно подчеркивает низкую стоимость своих рейсов.
• Акция Kit Kat «Отдохни, выпей Kit Kat» была запущена более 60 лет назад и актуальна до сих пор.

Отличный слоган расскажет вашей аудитории, почему они должны выбрать именно ваш бренд, а не какой-либо другой.

6. Создайте историю бренда и голос

Наличие истории бренда позволяет вам ответить на важные вопросы, которые определяют, кто вы есть как бизнес, и это позволяет вам установить связь с вашей аудиторией на более глубоком уровне и создать доверие.

Исследования показали, что люди реагируют на истории на биологическом уровне. Наш мозг реагирует на описательную силу слов, и мы начинаем идентифицировать себя с брендом и строить с ним отношения, взаимодействуя с ним, как с человеком.

Истории брендов также помогут вашему бренду выделиться среди огромной рекламной перегрузки, с которой маркетологи сталкиваются потребители.

Основные вопросы, на которые вы должны ответить в истории своего бренда: 

• Почему вы начали свой бизнес?
• Что вас мотивирует?
• Для кого?

Сообщение должно быть кратким, убедительным, разговорным и написанным так, чтобы это звучало по-человечески. Это не должен быть длинный пост в блоге или наполненный жаргоном и модными словечками.

А помните фирменный голос, который вы создали раньше? Обязательно используйте этот голос в своей истории, чтобы воплотить ее в жизнь.

7. Создайте образ для своего бренда

В современном цифровом мире внешний вид вашего бренда так же важен, как и все остальное, что мы обсуждали до этого момента.

И ваш визуальный брендинг должен работать рука об руку со всем остальным, если вы хотите, чтобы ваш бренд был успешным.

Цвета 

Цвета вашего бренда не только выглядят красиво. Цвета передают эмоции и чувства. Если все сделано правильно, цветовая палитра поддержит ваш брендинг и поможет его укрепить.

Благодаря уникальной цветовой гамме вы также сможете лучше выделиться из толпы. Логотип Instagram состоит из фиолетово-оранжевого градиента с белым значком посередине. Хотя градиенты — это рискованный выбор дизайна, уникальная цветовая схема помогает выделиться из толпы и привлечь внимание.

Шрифты  

Шрифты часто упускают из виду, но они могут придать вашему бренду огромную индивидуальность.

• Шрифты без засечек — обычно используются современными компаниями, такими как высокотехнологичные бренды, такие как Facebook, Twitter, Uber и Spotify. Эти шрифты имеют простые изгибы, без лишних линий или изюминки, и их легко читать с первого взгляда.
• Шрифты с засечками. Вы можете легко сказать, когда видите шрифт с засечками, благодаря дополнительным линиям и ножкам (засечкам), которые шрифт имеет на концах букв, например Times New Roman. Использование этого шрифта передает ощущение профессионализма, изысканности и элегантности.
• Рукописные шрифты. Эти шрифты имитируют почерк и варьируются от простых изогнутых шрифтов до экстравагантных завитков и завитушек. Рукописные шрифты — отличный выбор для компании, специализирующейся на бутик-услугах или экстравагантности.

Изображения  

Сохранение последовательности является ключевой частью брендинга. Вам нужно сохранить все элементы брендинга, такие как индивидуальность, сообщения и стиль; в противном случае впечатление (или обещание), которое вы пытаетесь создать, начинает разваливаться.

При использовании изображений на вашем веб-сайте, в социальных сетях и в рекламе придерживайтесь одного стиля. Не отклоняйтесь слишком сильно, иначе вы можете сломать свой прогресс в брендинге.

Логотип  

Ваш логотип — самая «знаковая» часть вашего бренда и самый узнаваемый визуальный элемент.

Он должен быть уникальным, масштабируемым до различных размеров и позволяющим идентифицировать ваш бренд с первого взгляда.

Как новый бренд в блоке, лучше держаться подальше от использования значка логотипа сам по себе. Для достижения наилучших результатов соедините значок со своим именем, чтобы создать словесный знак. Это поможет усилить название вашего бренда чертами, связанными со значком, каждый раз, когда потенциальный клиент смотрит на ваш логотип.

8. Создавайте и продвигайте свой бренд

Последняя часть головоломки брендинга — это создание вашего бренда путем его продвижения. Вы не можете ожидать, что установите все вышеперечисленные пункты, откиньтесь на спинку кресла и наблюдайте, как растет ваш бренд.

Вы должны сделать все возможное, чтобы представить свой бренд целевой аудитории; в противном случае ваши конкуренты опередят вас.

• Запуск рекламных акций и рекламы, таких как кампании PPC, рекламные щиты, реклама на радио и сбор адресов электронной почты.
• Создание учетных записей в социальных сетях и публикация соответствующего контента; начинайте общение и участвуйте в соответствующих сообществах.
• Создайте веб-сайт, на который можно будет ссылаться из рекламы и социальных сетей.
• Работайте над продвижением своего профиля в Google с помощью SEO (поисковая оптимизация), чтобы пользователи могли найти ваш сайт при поиске в Интернете.

Какой бы метод или методы вы ни выбрали, включите голос и индивидуальность вашего бренда и оставайтесь в соответствии с вашими изображениями и сообщениями.

Вам слово

Без четкого плана и руководств по брендингу вы никогда не добьетесь признания, необходимого для успеха вашего бизнеса.

Постарайтесь завоевать доверие, повысить доверие к себе и сделать свой бренд таким, который люди запомнят и к которому будут обращаться.

Хотите выглядеть профессионалом с самого начала? Вы можете создать весь свой бренд с нуля с помощью Tailor Brands! Перейдите к нашему генератору логотипов, чтобы начать.

Отказ от ответственности

Информация, представленная на этой странице, предназначена только для информационных, образовательных и/или редакционных целей. Он не предназначен для указания на какую-либо связь между Tailor Brands и любым другим брендом или логотипом, указанным на этой странице.

Как создать бренд с нуля: 10 эффективных стратегий

Маркетинг

12 января 2023 г.

Maisha R. & Brian F.

12 минут Чтение

Знание того, как создать бренд, является одним из первых шагов к созданию успешного бизнеса. Ежегодно запускается около 305 миллионов стартапов, и сильная стратегия брендинга помогает выделиться на фоне конкурентов.

Однако без достаточных знаний брендинг вашего бизнеса может оказаться долгим и сложным процессом.

В помощь эта статья расскажет о 10 эффективных стратегиях создания бренда. Мы также предоставим примеры узнаваемых брендов для вашего вдохновения и ответим на некоторые часто задаваемые вопросы по этой теме.

Что такое бренд

Бренд — это нематериальная концепция, которая придает компаниям отличительную индивидуальность, помогая клиентам лучше их узнавать. Он представляет ценности и идеи компании с помощью хорошо продуманных логотипов, броских слоганов, уникальных продуктов или отличных услуг.

Например, когда люди думают о Starbucks , они обычно представляют себе его культовый логотип, высококачественный кофе или приятные впечатления от посещения магазина.

Процесс создания бренда направлен на создание хорошей репутации, развитие чувства доверия и укрепление эмоциональной связи с клиентами.

Исследование, проведенное в Великобритании, показало, что, когда потребители доверяют компании, они с большей вероятностью совершат покупки, порекомендуют ее своим друзьям, присоединятся к программе лояльности и оставят положительные отзывы в социальных сетях.

Таким образом, солидный и запоминающийся бренд может стать решающим фактором в успешном бизнесе. Это отличает глобальную сеть, такую ​​​​как Starbucks, от местной кофейни.

Как создать бренд

Создание сильной идентичности бренда — это обширный процесс, выходящий за рамки создания имени бренда и логотипа. В этом разделе мы рассмотрим десять необходимых шагов для создания бренда.

1. Определите бизнес-цели и ценности

Перед началом процесса создания бренда определите бизнес-цели и ценности. Это поможет вам понять большую цель компании и необходимые меры для ее достижения.

Хотя фиксированного формата нет, следующее может помочь вам определить цели и ценности вашего бизнеса:

• Заявление о видении . Кратко опишите цель и долгосрочные цели компании в двух-трех предложениях.
• Миссия. Объясните, как продукты влияют на клиентов, и шаги, необходимые для реализации видения.
• Заявление о ценностях. Определите принципы и кодекс этики, которым должны следовать все сотрудники в повседневной работе.

Пример бренда

В сводке целей компании Coca-Cola изложено ее видение: создавать бренды, которые нравятся людям, строить устойчивый бизнес и создавать лучшее совместное будущее для заинтересованных сторон и акционеров.

Для достижения указанных целей Coca-Cola разработала три заявления о миссии, каждое из которых содержит практические шаги, которым необходимо следовать.

Кроме того, заявление о ценностях определяет, как каждый сотрудник должен быть любознательным, наделенным полномочиями, инклюзивным и гибким, чтобы создать культуру увлеченной работы.

2. Исследование целевой аудитории вашего бренда

Исследование целевого рынка позволяет компаниям понять своих потенциальных клиентов и маркетинговую стратегию, которая им нравится.

Одним из лучших способов проведения маркетинговых исследований является определение образа пользователя , вымышленного представления вашего идеального клиента.

Вот как его создать:

1. Если у вас есть клиенты, проанализируйте их демографические данные, такие как возраст, местоположение и пол. Но если вы новый владелец малого бизнеса, выберите определенную рыночную группу в нише. Например, ищите потребителей, которые любят винтажные коллекции, а не ориентируйтесь на покупателей модной одежды в целом.
2. Исследуйте похожие бренды и изучайте их клиентов.
3. Проводите исследования пользователей, интервью и опросы, чтобы понять потребности, интересы, болевые точки и модели поведения клиентов.
4. Собрав достаточно информации, создайте образ покупателя на основе общих характеристик, обнаруженных в процессе исследования.
5. Сделайте все возможное, создав несколько персонажей, чтобы увидеть, как каждая подгруппа подходит для разных продуктов.

Пример марки

Согласно исследованиям, типичный клиент McDonald’s — замужняя белая женщина в возрасте 41–56 лет, проживающая в пригороде. Ей особенно нравятся продукты для завтрака, такие как картофельные оладьи и бутерброды.

Анализируя демографические данные и поведение существующих потребителей, McDonald’s может создавать привлекательные для них маркетинговые кампании. Примеры включают предложение завтраков по сниженной цене и Happy Meal для привлечения детей клиентов.

Понимание рынка также помогает сети быстрого питания адаптироваться к различным культурам и кулинарным предпочтениям. Например, McDonald’s India предлагает только курицу, рыбу и овощи, так как большинство местных жителей не едят говядину.

3. Анализ конкуренции

Отслеживание конкурентов имеет решающее значение для выявления пробелов на рынке и изучения новых возможностей. Это также позволяет вам черпать вдохновение из их успехов и избегать потенциальных неудач.

Чтобы провести исследование конкурентов, выполните следующие действия:

1. Введите свою нишу в Google и перечислите все компании, которые появляются в результатах поиска. В качестве альтернативы используйте инструменты анализа конкурентов, такие как Similarweb.
2. Проанализируйте свои продукты или услуги, структуру ценообразования, местоположение и стратегии продвижения.
3. Проведите SWOT-анализ, чтобы определить их сильные и слабые стороны, угрозы и возможности.
4. Исследуйте обзорные сайты, платформы социальных сетей и форумы, такие как Reddit , чтобы найти основные проблемы конкурентов.
5. На основе результатов разрабатывайте более качественные продукты или услуги и решайте эти проблемы, чтобы завоевать рынок.

Пример бренда

Рынок автомобилей с газовым двигателем является конкурентной отраслью. Он также является одним из наиболее значительных источников выбросов углерода и загрязнения воздуха, негативно влияя на здоровье человека и вызывая изменение климата.

Тесла осознал этот пробел и воспользовался им. Предлагая электромобили, не требующие топлива, Tesla предлагает более экологичное решение.

4. Определение позиционирования бренда

Позиционирование бренда — это процесс, который помогает бизнесу дифференцироваться от конкурентов, создавая уникальное ценностное предложение.

Начните с выяснения основных характеристик и преимуществ, которые не предлагают другие компании, например:

• Доступные цены . Экономичные продукты могут привлечь больше клиентов. Однако они часто означают более низкую норму прибыли и качество продукции.
• Инновационные продукты . Вместо того, чтобы устанавливать низкие цены, создавайте инновационные и уникальные продукты. Хотя это может занять годы исследований и разработок, отсутствие конкурентов дает компаниям больше свободы при установлении цен.
• Отличный сервис . Обеспечьте круглосуточную поддержку клиентов, чтобы отвечать на запросы пользователей и решать их проблемы. Кроме того, предлагаем послепродажное обслуживание для поддержания хороших отношений с клиентами, побуждая их стать постоянными клиентами.
• Приятный пользовательский опыт . Создайте бесшовный опыт на протяжении всего пути пользователя. Например, компании-разработчики программного обеспечения могут разработать удобный интерфейс, кроссплатформенную совместимость и четкую информационную архитектуру.
• Премиальные товары . Высококлассные потребители склонны отдавать предпочтение качеству, а не доступности. Чтобы ориентироваться на этот рынок, подчеркните качество продукта, показав производственный процесс, объяснив используемые материалы и представив основные преимущества.

После этого напишите заявление о позиционировании бренда, в котором описывается целевой рынок и то, как конкретные продукты или услуги могут удовлетворить его потребности. Этот документ действует как руководство по стилю бренда, чтобы внутренние заинтересованные стороны были согласованы с теми же целями.

Если вы не знаете, как его написать, скопируйте приведенный ниже шаблон и настройте его в соответствии с вашим бизнесом:

Для [целевого рынка], который [их потребности], [название вашей компании] предоставляет [решения их проблемы], потому что [убедить клиентов, объяснив уникальные преимущества].

Вот пример того, как его использовать:

Для владельцев малого бизнеса, которые хотят установить присутствие в Интернете, Hostinger предоставляет доступный и простой способ размещения веб-сайта. Руководствуясь одержимостью клиентов, мы обеспечиваем круглосуточную поддержку 7 дней в неделю, чтобы направлять клиентов на протяжении всего пути.

Пример бренда

Gucci — отличный пример бренда с сильной рыночной позицией. Несмотря на премиальный ценовой диапазон, модная компания имеет миллионы постоянных клиентов по всему миру.

Ключевым фактором успеха Gucci являются его уникальные преимущества: высококачественная продукция, роскошный дизайн и известные представители бренда.

5. Постройте эффективную маркетинговую коммуникацию

Четкая и эффективная коммуникационная стратегия помогает компаниям доносить информацию и находить отклик у покупателей. Начните с запоминающегося названия компании, броского слогана и убедительной истории.

Придумайте название компании

Если у вас его еще нет, придумайте название компании, которое люди легко запомнят. Вот несколько советов: