что это, примеры брендов и брендинга, продвижение бренда

Бренд — образ компании, закрепленный в сознании покупателей. Брендинг — это маркетинговая стратегия по созданию правильного образа бренда, продукта и услуги и по его продвижению.

Так или иначе бренд есть у всех компаний независимо от того, развивает его компания или нет. Правильный брендинг помогает выделиться среди конкурентов, повысить лояльность клиентов и увеличить прибыль. Неправильный брендинг, наоборот, отталкивает покупателей.

В этом руководстве расскажем, чем брендинг отличается от бренда, какие есть виды брендов, зачем нужно создавать бренд и как создать его правильно — так, чтобы он помог развитию компании.

Нет времени читать статью? Найдите ее в нашем телеграм-канале и сохраните себе в «Избранном» на будущее.

Содержание статьи

Что такое бренд?

Чем бренд отличается от брендинга и логотипа?

Зачем вкладываться в брендинг?

Кому нужен бренд?

8 видов брендов

Личный бренд

Продуктовый бренд
Брендинг услуг
Розничный брендинг
Культурный и географический брендинг
Корпоративный брендинг
Онлайн- и офлайн-брендинг

Как создать свой бренд с нуля?

Шаг 1. Определяем целевую аудиторию
Шаг 2. Формулируем миссию
Шаг 3. Определяем свою уникальность
Шаг 4. Делаем визуальное оформление
Шаг 5. Создаём tone-of-voice

Как продвигать бренд?

Придумать и рассказать историю бренда
Создать комьюнити-сообщество
Задействовать эмоции
Привлекать инфлюенсеров

Что такое бренд?

Бренд — это то, как клиенты воспринимают ваш бизнес. По сути, это какой-то чувственный опыт, который клиенты испытали при контакте с продуктами компании. Как, например, Apple — не просто производитель смартфонов и компьютерной техники. Apple — это продукты, улучшающие жизни людей.

Ещё бренд — это способ компании выделиться на рынке. Некая индивидуальная черта, которая может стимулировать покупателей выбирать продукцию компании. Сильный бренд увеличивает вероятность того, что клиенты предпочтут именно ваши продукт или услугу.

В конце концов бренд — это обещание. Если клиент будет пользоваться продуктами компании, он получит что-то взамен — какую-то ценность или решение их проблемы.

Читайте также: Почему маркетинг Apple настолько хорош?

Чем бренд отличается от брендинга и логотипа?

Брендинг — это стратегия по формированию конкретного образа в сознании потребителей; того, как клиенты будут воспринимать бренд. С помощью брендинга компании помогают клиентам быстро идентифицировать ценности компании и объясняют, почему нужно выбрать именно их.

То есть брендинг — это процесс привлечения людей к бренду и их удержания; то есть процесс продвижения бренда.

И один из способов завоевать покупателей и продвинуть бренд — создать визуальные элементы: логотип, название, цветовую гамму, корпоративные шрифты, изображения в едином стиле и т. д.

Сам по себе логотип — это не бренд, а часть фирменного стиля — набора визуальных элементов, по которым пользователи могут идентифицировать компанию. По сути, логотип — это название компании плюс то, как оно оформлено, то есть дизайн, шрифт, цвета, фигуры. 

Примеры логотипов

Читайте также: 10 трендов в дизайне логотипов 2022 года

Зачем вкладываться в брендинг?

Брендинг — это долгосрочная стратегия, которая помогает:

• Привлекать идеальных клиентов. Брендинг всегда начинается с анализа рынка и потенциальных клиентов. Интервью, фокус-группы и онлайн-опросы помогают определить, что нужно покупателям. И каких ценностей они придерживаются.

Эту информацию бизнес должен использовать при формировании собственного бренда. В идеале интересы клиентов должны полностью соответствовать транслируемым ценностям.

• Повышать эффективность маркетинговых мероприятий. Самый простой способ повысить эффективность маркетинга — развивать бренд. Когда все рекламные каналы доносят одно и то же сообщение, у клиентов формируется цельный образ компании.

Каждое новое касание с брендом усиливает сформированный образ и вызывает узнавание. Оно, в свою очередь, формирует доверие и стимулирует пользователей покупать.

• Упростить процесс покупки. Чётко определенные, стратегически позиционированные бренды легче продавать. Клиенты уже знают о компании и готовы к первому контакту.
• Продавать дороже. Когда клиент выбирает один из двух товаров с одинаковым функционалом, он выбирает между двумя брендами. Цена не главное. Главное — ценность продукта.

Выбирая Starbucks вместо обычного кофе, клиенты хотят получить лучший кофе. Бренд убеждает людей в ценности своего товара… и устанавливает более высокие цены. 

Изображение: Angelica Reyes для Unsplash

• Выделиться среди конкурентов. Правильный брендинг помогает закрепиться в сознании клиентов.
• Повысить ценность бизнеса. Долгосрочный эффект от брендинга заключается в том, что компания становится более инвестиционно привлекательной и оценивается дороже.

Бренд Amazon со всеми своими активами стоит $900 000 000 000. В 2017 году Forbes оценил стоимость бренда Nike в 2017 году в $29 600 000 000.

• Повысить узнаваемость компании. Покупателям проще взаимодействовать со знакомыми компаниями. Nike всемирно известен во многом благодаря своему логотипу «галочке». При этом сама галочка никак не влияет на качество и удобство продаваемой обуви.
• Создать прочную эмоциональную связь. Зарекомендовав себя как бренд, вы можете установить тесные связи с клиентами и укрепить их доверие.

Читайте также: Лояльность к бренду: почему важна, как ее добиться и как измерить?

Кому нужен бренд?

Бренд нужен всем компаниям, которые хотят усилить позиции на рынке:

• онлайн-ритейлерам,
• компаниям из госсектора,
• стартапам,
• В2В,
• розничным продавцам,
• производителям товаров,
• поставщикам услуг.

Но в особенности тем компаниям, которые только выходят на рынок. Сильный бренд — это возможность привлечь внимание.

Читайте также: Повышаем узнаваемость бренда через капитал и значимую цель

8 видов брендов

Существует 8 видов брендов:

• Личный бренд.
• Продуктовый бренд.
• Бренд услуг.
• Розничный брендинг.
• Культурный и географический брендинг
• Корпоративный брендинг.
• Онлайн брендинг.
• Офлайн брендинг.

Личный бренд

Личный бренд — это публичный образ, который передаёт уникальную особенность человека. При создании личного бренда важно учесть всё: то, как вы одеваетесь, говорите, какие темы обсуждаете. Важна даже ваша позиция по общественно-значимым вопросам.

Есть несколько типов личного бренда:

• Эксперт — транслирует профессиональные качества. Пример, Андрей Курпатов.
• Человек-эпатаж — играет на хайпе, спорных темах, скандалах. Пример, Артемий Лебедев.
• Свой человек — такой же, как его целевая аудитория. Пример, Даня Милохин.

Продуктовый бренд

Продуктовый бренд — это образ конкретного товара. Компания транслируют присущие его клиентам ценности.

Цель такого бренда — привлечь нужную аудиторию к вашему продукту.

Пример, шоколадная паста Nutella от компании Ferrero. Идеальная для завтрака с узнаваемым брендингом, она завоевала популярность во всём мире. При этом далеко не все покупатели знают, что Nutella — не производитель, а название торговой марки. 

Изображение: Marko Blažević для Unsplash

Брендинг услуг

Брендинг услуг фокусируется на продвижении идентичности вашей компании, профессионализма, имиджа бренда и других факторов, связанных с тем, как клиенты воспринимают ваш бизнес.

Бренд сервис — не продает, но так же, как и продуктовый брендинг формирует определенный образ в сознании клиентов. Чтобы такой продукт работал, он должен приносить пользу.

Путеводитель Мишлен — пример старейшего брендинга услуг. Путеводитель помогает путешественникам найти отличные места, где можно поесть и отдохнуть.

Путеводитель ничего не продаёт. Цель его создания — помочь клиентам выбрать хороший ресторан со вкусной едой в определённой ценовой категории

А Ikea уже много лет предлагает клиентам Home Planner — полезное приложение, которое помогает спланировать расстановку мебели.  

Розничный брендинг

Розничный брендинг — это оформление торговой точки: магазина, кафе, пункта выдачи заказа и т. д. Задача компании — сделать так, чтобы клиенты захотели вернуться вновь.

X5 Retail Group — пример компании, которая постоянно совершенствует розничный брендинг. Компания каждый год обновляет дизайн интерьера магазинов «Пятёрочка» — сейчас они пытаются воссоздать домашнюю, уютную обстановку: в проходах горит мягкий, приглушённый свет; для разных категорий продуктов используют разную подсветку; в оформление добавили нового персонажа — «Пятюню».

Изображение: repinabranding. Автор: Репина Брендинг

Культурный и географический брендинг

Культурный и географический брендинг — это популяризация конкретного региона, города, края. Пример такого брендинга: «Курорты Краснодарского края», Мацеста чай — чай, выращенный в Сочи.

Изображение: matsestatea

Корпоративный брендинг

Корпоративный брендинг, как и другие виды брендинга, доносит клиенту какую-то ключевую мысль — ценность, миссию, эксклюзивность, решение проблем и т. д.

Корпоративный брендинг включает не только ведение корпоративного сайта. К нему относят: отношение к работникам, уровень сервиса, участие в благотворительных акциях и общественных мероприятиях.

Пример сильного корпоративного бренда — компания Google, которая заботится о своих сотрудниках. Политика, которой придерживается Google, в отношении своих сотрудников — своеобразная реклама.

Онлайн- и офлайн-брендинг

К онлайн-бренду относят всё, что касается брендинга в интернете:

• то, как человек позиционирует себя в социальных сетях;
• онлайн-рекламу, которую запускает поставщик услуг;
• дизайн сайтов, тизеров и целевых страниц и т. д.

Офлайн-брендинг — это бренд, который можно «пощупать»: визитки, печатная продукция, вывески, футболки с логотипом и т. д.

Для брендов, которые работают офлайн и онлайн, эффективный онлайн-брендинг часто воспринимается как расширение офлайн-брендинга.

«Билайн» — оператор сотовой связи с реальными торговыми точками, собственным сайтом и множеством онлайн-проектов. Все элементы «Билайн» связаны друг с другом характерной чёрно-желтой полосой. Она присутствует как в онлайн-, так и в офлайн-пространстве: в логотипе, оформлении сайта и магазинов, в рекламе и брендированной продукции.

Даже специальные клейкие ленты и надпись на них бренд сделал желто-черными

Читайте также: Полное руководство по аудиобрендингу: как использовать и привлекать клиентов

Как создать свой бренд с нуля?

Придумать бренд с нуля не сложно. Нужно определить целевую аудиторию, сформулировать миссию, ценность, плюсы и минусы. Затем нарисовать визуал и продумать голос бренда. Сложности начинаются после, когда нужно продвигать новый бренд. Рассказываем по порядку.

Шаг 1. Определяем целевую аудиторию

Бренд должен повышать осведомлённость среди ваших потенциальных клиентов, поэтому первое, что нужно сделать — определить целевую аудиторию:

• пол,
• возраст,
• финансовое положение,
• интересы,
• предпочитаемые каналы коммуникации,
• боли,
• ценности,
• потребности.

Чем точнее вы определите эти параметры, тем лучше сможете сформулировать собственную миссию.

Читайте также: Что такое целевая аудитория и как ее определить

Шаг 2. Формулируем миссию

Миссия — это цель существования компании. Нет чётких правил создания правильной миссии. Она может быть составлена в виде 1–2 предложений или транформироваться в настоящее руководство.

Читайте также: Что такое миссия компании и как ее создать на примерах успешных и провальных формулировок

Шаг 3. Определяем свою уникальность

Чтобы понять, чем ваше предложение отличается от того, что делают конкуренты, нужно проанализировать их работу. Важно сосредоточиться не на том, что делают они, а на том, что можете сделать вы, чтобы выделиться на их фоне. Ваша цель — решить проблему клиента лучше, чем конкуренты.

Заранее продумайте:

• Какие сообщения будет использовать бренд, чтобы усилить коммуникацию?
• Как будет позиционироваться бренд по отношению к аналогичным брендам?
• Как бренд позиционирует себя относительно своих работников и партнёров?

Читайте также: Как сделать эффективное УТП за 5 шагов: примеры и советы

Шаг 4.

Делаем визуальное оформление

На этом этапе вы должны понимать свою целевую аудиторию, свою миссию и уникальные качества, которые составляют основу вашего бизнеса. Если всё это есть, пора приступать к дизайну — созданию логотипа, выбору фирменной цветовой гаммы, шрифтов, иконок и других визуальных элементов.

Готовые элементы сразу оформляйте в руководство по фирменному стилю. Это свод правил, как правильно и неправильно использовать визуальные элементы, в том числе фото, контент, шрифты. Так вы сможете избежать ошибок при оформлении рекламных макетов и других элементов.

Читайте также: Как создать брендбук за 5 простых шагов

Шаг 5. Создаём tone-of-voice

Tone-of-voice — это голос вашей компании. Настроение или эмоция, которые вы передаете в сообщениях для аудитории с помощью определенных слов и стиля письма. Представьте, как ваш бренд общался бы с клиентами и партнёрами, если бы он был материален. Важно, чтобы tone-of-voice был близок вашим покупателям.

Читайте также: Что такое tone of voice и как его создать: разбираем на примерах

Как продвигать бренд?

Первым делом нужно придумать стратегию — разработать план и подробно описать каналы, с помощью которых вы планируете продвигать бренд. Вот, что можно сделать.

Придумать и рассказать историю бренда

Заведите блог на одной из площадок, которую предпочитают ваши потенциальные клиенты, и опубликуйте рассказ о себе: расскажите, как к вам пришла идея создания бренда, как вы создаёте продукт.

Lego при создании истории ориентировался на предпочтения своей целевой аудитории — детей. Компания выпустила мультфильм, который посмотрели больше 35 000 000 пользователей. 

Изображение: Youtube

А Coca-Cola создала целый музей в Атланте, где каждый желающий может познакомиться с более чем столетней историей компании.

Изображение: Coca-cola

Создать комьюнити-сообщество

Комьюнити сообщество нужно создавать на той площадке, которой пользуются потенциальные клиенты. Говорите о том, что важно вашей аудитории, развлекайте пользователей и проводите розыгрыши. Не используйте соцсети, как канал продаж — относитесь к сообществу, как к возможности создать лояльную аудиторию.

Читайте также: Кто такой комьюнити-менеджер и чем он занимается

Задействовать эмоции

Эмоциональный брендинг — это процесс формирования отношений между потребителем и продуктом или брендом путем провоцирования их эмоций. Исследования показывают, что такая стратегия может быть на 50% эффективнее, чем реклама без эмоций.

Обычно маркетологи апеллируют к шести базовым эмоциям: жадности, страху, зависти, гордости, стыду и желанию помочь. Для воздействия можно использовать разные методы, но чаще всего это визуальные образы и слоганы.

Приложение для медитации Calm передаёт ощущение спокойствия через образ спокойной воды и величественных гор. Шрифты без засечек и мягкие тона также способствуют главному месседжу компании — поможем расслабиться и заснуть.

Привлекать инфлюенсеров

Размещение рекламы у блогеров и инфлюенсеров способствует повышению узнаваемости бренда и привлечению трафика. Выгода от такой коллаборации в том, что рекламу видит аудитория блогера — она лояльная и может попробовать рекламируемый продукт.

Что нужно учесть при размещении рекламы у инфлюенсера:

• Убедитесь, что ценности блогера не резонируют с ценностями вашего бренда.
• Убедитесь, что блогер работает с живой аудиторией — подписчики вовлечены и активны. Они охотно идут на контакт.
• Убедитесь, что блогер умеет общаться со своей аудиторией и сможет выгодно представить вашу компанию.

Высоких вам конверсий!

14-12-2022

Что такое бренд и почему за него платят / Песочница / Хабр

Тема, о которой я хочу писать сложная, а статьи большие. В инстаграм сложно оперировать такими объемами информации: тему получается освещать поверхностно или в игровой форме. Оригинал статьи был написан на Дзене, но и здесь я надеюсь найти аудиторию, для которой я буду с радостью делать контент. Если при прочтении появятся мнения — буду рад. Любой фидбек поможет сделать мне следующие публикации лучше.

Бренд в голове

Для многих это название компании или логотип. Для кого-то это бирка на одежде или иконка на рабочем столе. Одни отождествляют это слово с пафосом и излишеством, другие — с качеством или доверием. Каждый понимает это слово по своему и относится так же, но одно можно сказать точно: бренд неразрывно связан с мнением или отношением. Более того, бренд — это и есть мнение, а источник этого мнения — деятельность компании, которой этот бренд принадлежит. Поэтому бренд живет не на бирках, а в голове.

Бренд (или брэнд) – от англ. brand «клеймо» — это набор постоянных и однозначных мнений о компании, создающих особую ценность для потребителя.

Это самое ёмкое и точное определение, которое я могу дать на сегодняшний день. Получается, что бренд – это картинка, которую мы строим в своей голове, когда слышим о конкретном продукте или компании. Как и клеймо, эта картинка должна сохраняться и не искажаться со временем, то есть имидж бренда нужно поддерживать. Способов есть масса, и процеcc создания и поддержания бренда называется брендинг. О нём мы обязательно поговорим, но не сегодня.
Давай разберем по порядку: бренд — это набор…

…постоянных

Независимо от условий, погоды или политической ситуации, бренд должен быть одинаковым всегда. Если бренд будет постоянным – он сможет копить опыт, а вместе с ним и репутацию.

Любили бы вы ИКЕЮ (ну например), если бы они каждый день меняли свою деятельность? Сегодня мы делаем удобную минималистичную мебель, а завтра мебель из чугуна с художественной ковкой. Сложно относиться одинаково к бренду, который переменчив.

Вот как вы относитесь к погоде? Я не могу сказать, что погода сама по себе – отличная штука. Потому, что она непостоянная и разная. Так же и с брендами: им следует сохранять постоянство и стабильность. Перемены нежелательны и сложны в этом деле. К тому же, стабильность позволяет копить опыт, что создает авторитет и репутацию. Сложно не доверять брендам, которые с нами давно, будь то магазин, одежда или фильм (или даже люди).

…однозначных

Бренд должен сохранять постоянство не только всегда, но и для всех. Это залог успешного масштабирования: когда о продукте начнут узнавать люди постарше, другого пола или из другой страны, они должны отнестись к нему так же точно, как и остальные.

Все мы знаем, что на вкус и цвет все фломастеры разные. У каждого человека свое мнение, которое может зависеть от места жительства, возраста, пола, социального статуса и бесконечного количества других обстоятельств.

Но всегда есть символы, понятные всем: большой палец вверх для всех «хорошо», а красный цвет повсюду будет означать опасность. Голубой – цвет неба, растения – символ жизни, а солнце горячее — для всех, независимо от возраста и пола, потому что это наш пользовательский опыт.

Бренду важно в своих идеях опираться на естественные, однозначные образы, чтобы в итоге разговаривать со всеми на одном языке – на языке эмоций.

…мнений о компании

В первую очередь бренд – это реакция человека на качество услуг. Поэтому залогом успеха бренда будет продукт: он должен быть направлен на решение настоящих проблем и быть качественным. Так создается хорошее мнение, которое можно укреплять и взращивать с помощью бренда.

Ведь все мы что-то думаем. День за днем, мы принимаем решения на основе наших мыслей и чувств. Если мы что-то думаем о компании – это наши мнение, если мы что-то чувствуем – это наше отношение. Но в целом — это одно и то же.

Важно то, что мы не можем не чувствовать. Хотим мы того или нет, мы оцениваем всё, что появляется в нашей жизни. Любая компания, о которой вы услышали или услугами которой вы воспользовались, получила вашу персональную оценку и место в вашем рейтинге.

Когда нам нужно купить хлеб, выбрать Интернет-провайдера или машину, мы обращаемся к этим рейтингам и отдаем предпочтения первым местам. Задача любого бренда – подняться как можно выше в этом рейтинге.

…создающих особую ценность для потребителя.

Самый сок бренда – он сам по себе стоит денег. Когда мы покупаем продукцию любимого бренда, нас интересуют не услуги, а отношение. Нам нравится отношение к этому бренду и все, что он транслирует, и мы стремимся примерить это на себя. Отношение к бренду становится частью отношения к нам: это ценно.

Когда бренд, с его идеями, обрастает мнениями и становится в меру популярным, его можно использовать для выражения обществу своих ценностей. С помощью бренда потребитель может сообщить все, что угодно: свой статус, семейное положение, отношение к культуре, уровень жизни, сексуальную ориентацию, принадлежность к субкультурам или просто взгляд на жизнь. Помимо внешнего общения, участие в бренде создает внутренне удовлетворения от того, что мы окружаем себя предметами или услугами, которые согласуются с нашими идеалами. Все мы понимаем, о чем я говорю. И при всех прочих равных, брендированный продукт решает одну жизненно важную для человека потребность: быть сопричастным. С обществом, с миром вокруг, с самим собой.

Профит

Какой профит от этого всего компании? Помимо того, что клиенты видят в бренде целую философию и становятся «адептами» бренда, скорее всего, надолго. Помимо того, что наличие очевидных ценностей компании отсеивает нецелевую аудиторию при самом первом контакте и сокращает затраты на аудиторию на дальнейших этапах воронки. Помимо того, что четкая структура бренда станет фундаментом для безболезненного масштабирования и естественного появления новых, «побочных» продуктов…

… есть, конечно же, финансовая выгода.

И называется она марочная премия — дополнительная прибыль, связанная с возможностью бренда реализовывать продукт значительно дороже конкурентов (и в среднем рынка) без потерь потребителей. Это значит, что люди готовы доплачивать за бренд и охотно делают это. Помимо всего прочего, лояльность к бренду можно продавать.

Сначала вы работаете на бренд, потом бренд работает на вас.

Таким образом, бренд – вселенная. Вселенная, в которой каждый может примерить на себя нужную ему роль и поучаствовать. Бренды в прямом смысле формулируют наше окружение и отношение, закрываются важнейшие потребности в сопричастности и имеют глубокое влияние на общество в целом.

***
Меня можно найти везде по нику ilyaleksashin
Надеюсь, было полезно с:

Что такое бренд?

К

• Кэти Террелл Ханна

Что такое бренд?

Бренд – это продукт, услуга или концепция, которые публично отличаются от других продуктов, услуг или концепций, так что их можно легко сообщать и обычно продавать.

Брендинг — это процесс создания и распространения торговой марки, ее качеств и индивидуальности. Брендинг может применяться ко всей корпоративной идентичности, а также к отдельным продуктам и услугам или концепциям.

Известный рекламный копирайтер и основатель рекламного агентства Дэвид Огилви определил бренд как «неосязаемую сумму атрибутов продукта: его названия, упаковки и цены, его истории, его репутации и того, как он рекламируется».

Как идентифицируются бренды?

Бренды часто выражаются в виде логотипов и графических изображений бренда.

В компьютерах современным примером широко распространенного применения торговой марки является этикетка «Intel Inside», предоставляемая производителям, использующим процессоры Intel.

Бренды компании и осведомленность о них общественности часто используются в качестве фактора при оценке компании. Корпорации иногда нанимают фирмы по исследованию рынка для изучения общественного признания торговых марок, а также отношения к ним.

Ярлык «Intel Inside» в рекламе и маркетинге поставщиков компьютеров, использующих процессоры Intel, является известным современным примером применения бренда.

Как бренды защищены от кражи интеллектуальной собственности?

Торговые марки обычно защищаются от использования другими лицами путем защиты товарного знака или знака обслуживания от уполномоченного органа, обычно государственного. Прежде чем подавать заявку на товарный знак или знак обслуживания, отдельные лица и организации должны установить, что кто-то еще не получил товарный знак на это имя.

Хотя они могут проводить поиск самостоятельно, обычно нанимают юридическую фирму, которая специализируется на проведении поиска по товарным знакам и управлении процессом подачи заявок, который в Соединенных Штатах занимает около года.

Как только они узнают, что никто другой не использует их, они могут начать использовать свою торговую марку в качестве товарного знака, просто заявив, что это товарный знак (используя «ТМ» там, где оно впервые появляется в публикации или на веб-сайте). После получения товарного знака они могут использовать зарегистрированный символ после своего товарного знака.

Когда следует зарегистрировать торговую марку?

Организации должны зарегистрировать свою торговую марку как можно скорее после начала ее использования в коммерции или электронной коммерции.

Лучший способ защитить торговую марку — подать заявку на товарный знак до того, как это сделает кто-то другой. Они могут использовать символ «ТМ» в названии своего бренда даже до того, как подадут заявку на федеральную защиту товарного знака.

Если они откладывают подачу заявки на товарный знак до тех пор, пока кто-то другой не начнет использовать их бренд, остановить их может быть сложнее и дороже.

Также важно постоянно использовать торговую марку, чтобы она стала широко известной и ассоциировалась с компанией или продуктом. Непоследовательное использование может ослабить ваш бренд и затруднить защиту прав на товарный знак.

Какие известные бренды?

Известные бренды включают Coca-Cola, Nike, IBM, Volkswagen и Chanel. Эти компании создавали свой бренд на протяжении многих лет и являются одними из самых ценных брендов в мире.

Бренд Coca-Cola стоит 79 миллиардов долларов, что делает его самым дорогим брендом в мире. Coca-Cola смогла создать такой сильный капитал бренда, потому что постоянно выпускала продукт, который нравится людям.

Nike является вторым самым дорогим брендом в мире, его стоимость составляет 56 миллиардов долларов. Nike построила свой бренд, ассоциируя себя с некоторыми из величайших спортсменов мира и используя креативные маркетинговые кампании, которые находят отклик у потребителей.

Все эти компании построили капитал своего бренда за счет сочетания отличных продуктов и сильного маркетинга.

См. также: представитель бренда , капитал бренда , узнаваемость бренда , брэндджекинг 9 0072 , опыт бренда , сущность бренда , ребрендинг

Последний раз обновлялось в июле 2022 г.

Продолжить чтение О бренде

• Фирменная индивидуальная видеоконференцсвязь повышает эффективность совещаний

• Чем отличаются карты взаимодействия от карт пути клиента?

• Компании сталкиваются с юридической неопределенностью при защите от NFT

• Функции программного обеспечения CDP не соответствуют брендингу CDP

• 4 соображения по ребрендингу компании в секторе MSP

сторонний файл cookie

Сторонний файл cookie — это файл cookie, который размещается на устройстве пользователя — компьютере, мобильном телефоне или планшете — веб-сайтом из домена, отличного от того, который посещает пользователь.

Сеть

• CSU/DSU (блок обслуживания канала/блок обслуживания данных)

  CSU/DSU (Channel Service Unit/Data Service Unit) — аппаратное устройство размером примерно с модем. Он преобразует цифровые данные . ..

• потоковая передача данных

  Потоковая передача данных — это непрерывная передача данных из одного или нескольких источников с постоянной высокой скоростью для обработки в определенные …

• граница службы безопасного доступа (SASE)

  Пограничный сервис безопасного доступа, также известный как SASE и произносится как «дерзкий», представляет собой модель облачной архитектуры, объединяющую сеть и …

Безопасность

• черный список приложений (занесение приложений в черный список)

  Занесение приложений в черный список — все чаще называемое занесением в черный список — представляет собой практику сетевого или компьютерного администрирования, используемую …

• соковыжималка

  Juice jacking — это эксплойт безопасности, в котором зараженная зарядная станция USB используется для компрометации устройств, которые к ней подключаются.

• безопасность гипервизора

  Безопасность гипервизора — это процесс обеспечения безопасности гипервизора (программного обеспечения, обеспечивающего виртуализацию) на протяжении…

ИТ-директор

• Общепринятые принципы ведения учета (Принципы)

  Общепринятые принципы ведения документации — это основа для управления записями таким образом, чтобы поддерживать …

• система управления обучением (LMS)

  Система управления обучением представляет собой программное приложение или веб-технологию, используемую для планирования, реализации и оценки конкретных …

• Информационный век

  Информационная эпоха — это идея о том, что доступ к информации и контроль над ней являются определяющими характеристиками нынешней эпохи …

HRSoftware

• аутсорсинг процесса подбора персонала (RPO)

  Аутсорсинг процесса найма (RPO) — это когда работодатель передает ответственность за поиск потенциальных кандидатов на работу . ..

• специалист по кадрам (HR)

  Специалист по персоналу — это специалист по кадрам, который выполняет повседневные обязанности по управлению талантами, сотрудникам …

• жизненный цикл сотрудника

  Жизненный цикл сотрудника — это модель человеческих ресурсов, которая определяет различные этапы, через которые работник проходит в …

Служба поддержки клиентов

• Платформа Adobe Experience

  Adobe Experience Platform — это набор решений Adobe для управления качеством обслуживания клиентов (CXM).

• виртуальный помощник (помощник ИИ)

  Виртуальный помощник, также называемый помощником ИИ или цифровым помощником, представляет собой прикладную программу, которая понимает естественные …

• входящий маркетинг

  Входящий маркетинг — это стратегия, направленная на привлечение клиентов или лидов с помощью созданного компанией интернет-контента, тем самым . ..

Определение и значение бренда — Merriam-Webster

1 из 2 марка

1

а

: обугленный кусок дерева

б

: смысл 1

с

: нечто (например, молния), напоминающее головню

2

: меч

3

а(1)

: клеймо, сделанное выжиганием горячим утюгом для подтверждения изготовления или качества или для обозначения права собственности

(2)

: печатный знак, сделанный для аналогичных целей : товарный знак

б(1)

: знак, наносимый преступникам раскаленным железом

(2)

: знак позора : клеймо

клеймо бедности

4

а

: класс товаров, идентифицируемый по наименованию как продукт одной фирмы или производителя : марка

б

: характерный или отличительный вид

живой бренд театра

с

: смысл торговой марки 2

д

: публичный имидж, репутация или идентичность, задуманные как что-то для продажи или продвижения

О будущих политических должностях или назначениях сейчас не может быть и речи, поэтому он сосредоточился на восстановлении своего бренда в Голливуде… — Элизабет Макнейл и др.

Комик Дэйн Кук, по-видимому, считает, что строит свой бренд, постоянно публикуя комментарии в Твиттере… — Дэниел Лайонс

5

: инструмент для изготовления клейма

клеймо

2 из 2

переходный глагол

1

: отметить клеймом

2

: отметить неодобрением : заклеймить

его заклеймили трусом

3

: произвести впечатление неизгладимо

клеймо урок у него на уме

клеймо существительное

Синонимы

Существительное

• товарный знак

Глагол

• выгравировать
• травление
• впечатление
• выходные данные
• инфикс
• внутригрейн
• engrain

Просмотреть все синонимы и антонимы в тезаурусе 

Примеры предложений

Существительное Джинсы какой марки на тебе? В магазине продается разнообразная обувь марки . Мне не нравится его фирменный юмор . живой бренд театра Глагол они уже не клеймо их крупный рогатый скот. Точные слова, произнесенные моим отцом в день моего выпуска, — это с клеймом в моей памяти. Узнать больше

Последние примеры в Интернете

Наряду с другими послами бренда , такими как Зендая, Энн Хэтэуэй и Приянка Чопра, певица девичьей группы блистала вчера на презентации коллекции высокого ювелирного искусства Bulgari в Венеции, Италия. — Челси Санчес, Harper’s BAZAAR , 18 мая 2023 г. Отобранным дизайнерам будет предложено наставничество от CFDA, место на Неделе моды в Милане для демонстрации их моделей и возможность выставить свои бренды на Фестивале модного кино в Милане. — Кевин Леблан, ELLE , 18 мая 2023 г. С запуском кампании #WeAre26 FIFA представит официальный логотип и фирменный стиль Чемпионата мира по футболу 2026 года на мероприятии, запланированном на среду вечером в Лос-Анджелесе. — Авраам Нудельштейер, Dallas News , 18 мая 2023 г. Два руководителя Disney поговорили на следующий день после предварительной презентации медиаконгломерата в «Большом яблоке» для покупателей рекламы и маркирует — что было заметно легче по сценарию, учитывая забастовку сценаристов. — Тодд Спэнглер, Variety , 17 мая 2023 г. Это будет черный аттракцион, который начинается и заканчивается в Культурном центре Гарольда Вашингтона в Чикаго, а также включает в себя различные всплывающие окна для занятий йогой и местным оздоровительным брендом . — Карл Ламар, Billboard , 17 мая 2023 г. Чтобы иметь возможность объединить мои марки с SI в то же время мои карьерные цели разворачиваются так захватывающе! — Ханна Сакс, Peoplemag , 17 мая 2023 г. В июле 2021 года компания была оштрафована на 200 000 юаней за публикацию рекламы, в которой комик рекламировал бренд нижнего белья с комментариями, которые, как утверждается, объективируют женщин. — Рейтер, NBC News , 17 мая 2023 г. Роб Рой Эта первая неловкая попытка заказать алкогольный напиток натолкнула меня на пару теорий: либо доктор МакДрими хорошо пьет виски, либо телеканалы не могут назвать 9 конкретных напитков. 0072 марки . — Эрик Ким, New York Times , 17 мая 2023 г.

С большим количеством персонажей и тщательным пересмотром сценария предпосылка могла бы выдержать полнометражный фильм, хотя использование моделей вместо актеров выдает то, что это на самом деле: , брендинг , упражнение, как для Альмодовара, так и для костюмера Ваккарелло, а также две звезды, стремящиеся продемонстрировать свою дружбу. — Питер Дебрюге, Variety , 17 мая 2023 г. Хуситы, которых администрация Трампа заклеймила как иностранную террористическую организацию, издают боевой клич, призывая к уничтожению Америки и Израиля. — Бенджамин Вайнталь, Fox News , 14 мая 2023 г. Женщины заклейменных ведьм вырывали ногти, заставляли есть фекалии, выставляли напоказ обнаженными или избивали до полусмерти. — Сухасини Радж, BostonGlobe.com , 13 мая 2023 г. The New York Times Женщинам , заклейменным ведьмами, вырывали ногти, заставляли есть фекалии, выставляли напоказ обнаженными или избивали до полусмерти. — Сухасини Радж, New York Times , 13 мая 2023 г. Люди неохотно заявляют о своих намерениях из-за боязни, что заклеймят как сноба. — Кейтлин Гринидж, Harper’s BAZAAR , 6 мая 2023 г. Самый могущественный человек в мире… заклеймил ее лжецом. — Аарон Катерски, ABC News , 25 апреля 2023 г. Дуэт осторожно позволил историям персонажей раскрыться на протяжении всего фильма без клеймит их преступлением и заранее выносит приговор. — Линдсей К. Грин, Detroit Free Press , 23 апреля 2023 г. Попытка заимствования содержимого Без сомнения, наиболее распространенной ошибкой является загрузка справочника из Интернета и брендирование его для вашей организации. — Expert Panel®, Forbes , 20 апреля 2023 г. Узнать больше

Эти примеры программно скомпилированы из различных онлайн-источников, чтобы проиллюстрировать текущее использование слова «бренд». Любые мнения, выраженные в примерах, не отражают точку зрения Merriam-Webster или ее редакторов. Отправьте нам отзыв об этих примерах.

История слов

Этимология

Существительное

Среднеанглийское, факел, меч, от древнеанглийского; сродни древнеанглийскому bærnan сжигать

Первое известное употребление

Существительное

до 12 века, в значении, определенном в смысле 1a

Глагол

15 век, в значении, определенном в смысле 1 9001 4

Путешественник во времени

Первое известное использование марки под маркой было до 12 века

Другие слова из того же века

Словарные статьи Рядом с

марка

Бранкузи

марка

брендада

Посмотреть другие записи поблизости

Процитировать эту запись «Бренд».

Словарь Merriam-Webster.com , Merriam-Webster, https://www.merriam-webster.com/dictionary/brand. По состоянию на 1 июня 2023 г.

Copy Citation

Kids Definition

бренд

1 из 2 сущ.

клеймо

1

: сгоревший или горящий кусок дерева

2

а

: клеймо, нанесенное путем сжигания (как на крупном рогатом скоте) для указания принадлежности, производителя или качества

б

: печатный знак, изготовленный для аналогичных целей : товарный знак

3

а

: метка, которую когда-то ставили преступникам раскаленным железом

б

: позорный знак : клеймо

4

а

: класс товаров, идентифицируемых как продукция одного производителя

б

: особый вид : разновидность

торговая марка

2 из 2 глагол

1

: отмечать клеймом или как будто клеймом

2

: описывать или отождествлять со словом, выражающим неодобрение

был заклеймен трусом

Больше от Merriam-Webster на

brand

Нглиш: Перевод brand для говорящих на испанском языке

Britannica English: Перевод brand для говорящих на арабском языке

Последнее обновление: 26 мая 2023 г.