Список брендов на букву A

A Wear a&m Abercrombie & Fitch ABRO Abuze London Accessorize Acne Adidas Aeronautica Militare Afends AFFLICTION Agape Agent Provocateur Aigle Airidaco Airstep AJ Morgan AJC Akademiks Alba Conde Alberto Bressan Alberto Guardiani Alcott ALDO Aldo Brue alessandro birutti Alexander McQueen Alexis Alexis Mabille Alice + Olivia Alice Hannah All About Eve Allude Alpa Alpha Industries Altamont Alviero Martini 1a classe Amazonga American Apparel American Eagle American Vintage Amplified And And Mary Anerkjendt Angels Never Die Animal Aniston Anna K. ANNA RACHELE Anna Sui Anne Klein Another Influence Anre Tani Anticulture Antilopa Antipodium antony morato Aon! black APART AQ AQ Arcadia Arctic Bay arefeva Arizona Arrogant Cat Artwood Aryn K Arzomania Ash Ashiana Ashish Askent ASOS Aston Rimell Atticus Augusto Avanzo Daziaro Axara Azzaro

Стили одежды
Полезные советы
Модели
Модные журналы
Модные тренды
Модельеры

Видео
Коллекции
Контакты
Регистрация

info@katalog-odejdy. ru

Что такое платформа бренда: разбираемся — Определение

Платформа бренда — это документ, в котором запечатлены характеристики, отличающие бренд от конкурентов. Сюда включают брендинг, фирменный стиль, уникальное торговое предложение, конкурентные преимущества, позиционирование, язык бренда, описание целевой аудитории, а также миссию и ценности бренда.

В этом видео маркетолог из SEMANTIKA рассказывает о значении платформы бренда в построении грамотной стратегии.

Давайте рассмотрим, для чего нужно составлять этот документ.

Для чего нужна платформа бренда?

Платформа бренда — это инструмент, с помощью которого вы можете сосредоточить всю информацию о своем бренде в одном месте. Такой подход дает возможность видеть свою компанию со стороны и четко продумывать векторы развития.

Если вы будете время от времени обращаться к платформе своего бренда, вы сможете сопоставлять свои действия и стратегические решения с вашими идеалами и миссией бренда. Это поможет контролировать идеи и месседжи, которые продуцирует ваша компания, и придерживаться выбранного вектора (или осознанно его менять).

Кроме того, этот документ удобен, чтобы быстро ознакомить инвесторов, партнеров или новых сотрудников с основными идеями бренда. Эти идеи также необходимо включать в бриф по работе с дизайнером, рекламщиком или SMMщиком, чтобы быть с исполнителями на одной волне. С тщательно составленной платформой бренда многие организационные процессы можно ускорить.

Давайте уточним, какие элементы включают в платформу бренда.

Элементы платформы бренда

В этот документ можно включить следующие элементы:

• название и логотип бренда;
• фирменный стиль;
• описание целевой аудитории;
• миссия бренда;
• моральные ценности бренда;
• рациональные и эмоциональные преимущества продуктов или услуг над аналогами конкурентов;
• тон или голос бренда, определяющий характер общения с аудиторией;
• ключевые функции компании;
• цели, которые компания хочет достигнуть на рынке;
• корпоративные ценности компании, если в ней большой штат.

Платформа бренда может включать те или иные элементы в зависимости от размера вашего бизнеса, ниши (B2B или B2C) и от того, как долго компания существует на рынке. Если вы недавно начали, понять миссию и видение бренда может быть слишком сложной задачей. Зачастую руководители молодых проектов и стартапов не могут определиться с этими аспектами бренда, а приходят к понимаю лишь спустя время.

Давайте рассмотрим, как разработать этот документ.

Как разработать платформу бренда

Чтобы разработать платформу бренда, необходимо пройти следующие этапы.

1. Проанализируйте свою компанию. Постарайтесь непредвзято посмотреть на ваши продукты и услуги, на то, как вы ведете свои рекламные кампании, SMM, email рассылки, как общаетесь с клиентами. Вспомните, как начинался ваш бизнес и какие глобальные цели вы ставили перед собой. Это и будет фундаментом будущего документа.
2. Проанализируйте конкурентов. Выясните, чем ваши продукты и услуги, подходы и методы ведения дел отличаются от соперников на рынке. Это поможет понять преимущества и недостатки вашего бренда в сравнение с конкурентами в нише. Обратите внимание и на функциональные различия, то есть, чем отличаются продукты, но на эмоциональные — какой опыт покупатели переживают при коммуникации с брендом.
3. Выявите свою целевую аудиторию. Проанализируйте существующих клиентов, их демографические данные, то есть возраст, пол, географическое расположение, уровень доходов, интересы и прочее. Представьте, кто эти люди, которым деятельность вашей компании принесет пользу. От этого зависит позиционирование, язык бренда, выбор методов рекламы и т.д.
4. Сформулируйте ценности и миссию бренда. Выделите основные идеи, которые следуют из предыдущих пунктов. Ценности бренда — это принципы, согласно которым компания ведет свою деятельность, свод моральных правил, которые нельзя нарушать. Миссия бренда — это глобальная цель, которую компания стремиться достичь.
5. Определитесь с тоном бренда. Это то, как ваш бренд звучит в коммуникации. Общение с клиентами — это логотипы и название компании, рекламные посты и обслуживание в технической поддержке. Тон бренда помогает быть на одной волне со своей аудиторией.
6. Занесите всю информацию в документ. Платформа бренда — это документ в произвольной форме. Главное, чтобы вам и тем, кому придется с ним работать, он был понятен. Возьмите только самую основную информацию из инсайтов, которые вы получили, проработав предыдущие пункты, упорядочьте ее и включите в документ.

Поздравляем, теперь вы знаете, что такое платформа бренда, зачем она нужна и как ее разрабатывать.

Ресурсы

1. В записках маркетолога вы найдете еще один вариант определения этого термина.
2. На ресурсе vc.ru вы узнаете о причинах, из-за которых стоит задуматься о разработке платформы бренда.
3. На сайте in-scale.ru вы найдете инструкцию по составлению платформы бренда.

Обновлено: 29.09.2022

Не бренд, а восторг! Рассказываем о брендах, придуманных специально для медиа| Plenum.cx

Вы наверняка слышали про продакт-плейсмент (Product placement) — приём скрытой рекламы, когда бренд встраивается реквизитом в фильм, сериал или игру. Автогиганты занимают очередь, чтобы главный герой очередного голливудского боевика за кем-нибудь гнался, догонял и непременно обгонял на автомобиле именно их марки. А бывают ситуации, когда по сценарию бренд является важным элементом повествования, а не просто реквизитом. Тогда на свет появляются вымышленные компании, кофейни, продукты питания и многое другое.

Авиакомпания Oceanic Airlines облетела с десяток фильмов и сериалов, но, пожалуй, самую значимую роль исполнила в многосерийной эпопее Lost. Количеством берут и табачные бренды: сигареты Red Apple снялись сразу в нескольких фильмах Тарантино, а главные герои X-Files и «Миссия невыполнима» курят исключительно Morley. Мультсериалы не остаются в стороне. Первыми приходят на ум противоречивый напиток Slurm из «Футурамы» и пиво «Потакетский патриот» (Pawtucket Patriot Ale) из «Гриффинов». Продуктивности «Симпсонов» вообще позавидует не одно брендинговое агентство — детище Мэтта Грейнинга дало жизнь таким брендам, как Kwik-E-Mart, Duff, Buzz Cola, KrustyO’s, Squishees и многим другим.

Вымышленные бренды есть и в отечественной киноиндустрии. 2 апреля на канале «СТС» вышла первая серия комедийного телесериала «Улётный экипаж». Герои сериала работают в авиакомпании «Восторг Авиа», пассажирам на борту предлагают питьевую воду «Лёгкая». Эти два бренда придумали в агентстве «Пленум» специально для «Улётного экипажа».

Обычно киношные бренды так и остаются в вымышленном мире и в сердцах самых преданных фанатов, но изредка встречаются примеры, когда они оживают и переселяются в реальную жизнь.

Интернет-корпорация Hooli появилась в американском комедийном сериале об ИТ-бизнесе и стартапах «Кремниевая долина» (Silicon Valley). Внимательные зрители сразу же распознали отсылку к всезнающему Google. Внешнее и внутреннее устройство офиса «Холи» (да-да, именно так стыдливо адаптировали название для российских экранов) такое же, как у кампуса Google: на территории есть мини-кухня и спортзал, нет рабочего дресс-кода — сотрудники ограничены только здравым смыслом.

Промо-кампанию в преддверии нового сезона сложно назвать полноценным переходом в реальную жизнь, но, тем не менее, запущен сайт www.hooli.xyz, а скоро, возможно, появятся Hooli-чат и Gavin Belson Signature Box 3.

Hooli

Третий сезон мультсериала «Рик и Морти» (Rick and Morty) начинается с того, что ученый Рик в поисках сычуаньского соуса отправляется в путешествие по параллельным вселенным. Осенью 2017 года в сети McDonaldʼs в США сычуаньский соус на один день появился в продаже, прилагался он только к закуске из курицы. Всем поклонникам мультсериала соуса не хватило: в некоторые рестораны завезли несколько десятков коробочек, в другие не завезли вообще. Искусственным дефицитом соуса в McDonaldʼs воспользовались их прямые конкуренты Burger King — они добавили его в свое меню без каких-либо ограничений.

Справедливости ради надо сказать, что сычуаньский соус — изобретение совсем не авторов мультсериала, а традиционная приправа к еде в китайской провинции Сычуань. Но всемирную известность соус получил благодаря Рику и его племяннику Морти.

Сычуаньский соус

Кафе в центре Нью-Йорка, где каждый день собирались герои культового сериала «Друзья» (Friends). Бренд ожил 17 сентября 2014 года, когда в честь 20-летия сериала в Нью-Йорке открыли точную копию Central Perk с полностью воссозданным сериальным интерьером. В качестве мебели использованы декорации со съемок, например, тот самый оранжевый диван.

Сложно представить, сколько мог бы предложить Starbucks за возможность вернуться в 1994 год и пересадить друзей в свою кофейню.

Central Perk

В начале 90-х годов была популярна реклама, сделанная по модели: «Возьмём порошок «Тайд» и обычный порошок и сравним». На месте обычного стирального порошка первые годы показывали расплывчатое пятно, а потом появилась коробка со скупой надписью: «Обычный порошок». Концерн «Невская косметика» не растерялся и начал выпускать «Обычный порошок», сделав его популярным и вполне самостоятельным брендом.

Обычный порошок

Героиня российского мелодраматического сериала «Не родись красивой» Катя Пушкарёва устраивается секретарём в фирму по производству модной одежды Zimaletto. В 2006 году у поклонников сериала появилась реальная возможность повторить путь героини, когда корпорация Sela приобрела у кинокомпании «Амедиа» права на использование товарного знака Zimaletto для развития сети магазинов одежды премиум-класса.

Zimaletto

«При современно уровне развития поп-культуры и при том, какую роль в нашей жизни играют медиапродукты — сериалы, фильмы, мультфильмы, — никто и ничто не мешает киношным брендам становиться реальными. Нам кажется, что работа в этом направлении только начата», — считает управляющий партнёр агентства «Пленум» Илья Лазученков.

А вообще, работая над брендами «Восторг Авиа» и «Лёгкая», наш творческий отдел получил настоящее удовольствие, поскольку единственным ограничением было собственное воображение. На таких проектах любой дизайнер отдыхает душой!

Авторы

Лидия Калязина

PR-директор

Олег Ан

Контент-продюсер

Дата: 4 октября 2018

Другие статьи

Фильм «Основатель» — для работающих в HoReCa

Онбординг в брендинге

Позиционирование как прицел на аудиторию

Как создать уникальный и запоминающийся бренд в 2022 году

Для разработки фирменного стиля требуется нечто большее, чем создание логотипа. Хотя логотип может быть символом бизнеса, он не является полнотой бренда. На самом деле, создание логотипа — это всего лишь один маленький шаг к созданию сильной идентичности бренда.

Поскольку миллионы, если не миллиарды, предприятий пытаются сделать себе имя, наличие сильного бренда стало решающим фактором, позволяющим предприятиям отличаться от своих конкурентов.

Если вы работаете над созданием своего первого фирменного стиля для клиента или делаете это для собственного бизнеса, важно сначала понять, что такое бренд и что нужно для его создания. Мы рассмотрим сильные примеры фирменных стилей, а также способы их создания для вашего собственного бизнеса, по мнению бренд-стратегов.

Перейти к:

• Что такое фирменный стиль
• Примеры фирменного стиля
• Важность фирменного стиля
• Создание фирменного стиля

Что такое фирменный стиль?

Идентичность бренда состоит из того, что говорит ваш бренд, каковы ваши ценности, как вы сообщаете о своем продукте и что вы хотите, чтобы люди чувствовали, взаимодействуя с вашей компанией. По сути, ваш фирменный стиль — это индивидуальность вашего бизнеса и обещание вашим клиентам.

Термины «бренд» и «логотип» часто используются взаимозаменяемо, но это не одно и то же. Первоначально термин «бренд» использовался для обозначения знака, который владельцы ранчо «клеймили» на своем скоте. С тех пор термин «бренд» превратился в нечто большее, чем просто название или символ.0005

Бренд — это характеристика или набор характеристик, отличающих одну организацию от другой. Бренд обычно состоит из имени, слогана, логотипа или символа, дизайна, голоса бренда и многого другого.

Идентичность бренда — это аспект брендинга, который фокусируется на индивидуальности вашего бренда, а также на ценностях, которые вы передаете клиентам.

Как выразился старший бренд-менеджер Wayfair Джаред Розен: «Идентичность бренда — это больше, чем просто поиск правильного логотипа для размещения на рукавах кофейных чашек или над входной дверью. Речь идет о создании индивидуальности, которая усиливает основные элементы ДНК вашего бренда. . Сегодня самые притягательные идентичности брендов масштабируются на цифровых платформах, в реальной жизни и даже естественным образом общаются с реальными клиентами».

В конечном счете, ваш продукт производит впечатление на ваших клиентов еще долго после того, как вы совершили продажу. Идентичность бренда — это процесс формирования этого впечатления.

Чтобы лучше понять эту концепцию, давайте далее рассмотрим несколько примеров.

Примеры фирменного стиля

1. Coca-Cola
2. Поздравительные открытки Hustle & Hope
3. POP Fit
4. Пчелы Берта
5. Асана
6. Книжный магазин и галерея с запятой

1. Coca-Cola

Источник изображения

Когда вы слышите название Coca-Cola, вы, вероятно, представляете ее известный логотип, показанный выше.

Но вы также можете подумать о белом медведе, красном цвете, кампании «Поделись кока-колой» или классическом ленточном изображении на банках. Вот две вещи, составляющие фирменный стиль Coca-Cola:

• Фирменный стиль Coca-Cola начинается с красного логотипа в тексте сценария. Красный цвет вызывает доверие у человека, который пьет кока-колу, в то время как шрифт говорит о наслаждении. Кофе, например, напиток, который вы пьете утром перед работой. Кока-кола — это напиток, которым вы наслаждаетесь после обеда. Это «лицо» бренда.
• Coca-Cola печатает свой логотип на бутылке уникальной формы (это правда, ни у одного другого напитка нет таких бутылок). Это говорит клиентам, что они не получают подделку — это настоящая вещь. Таким образом, бренд вызывает авторитет и доверие.

2. Поздравительные открытки Hustle & Hope

Источник изображения

Hustle & Hope — бренд, позиционирующий свою продукцию не только как поздравительную открытку. Их канцтовары и карточки посвящены более сложным темам, таким как поиск работы и личное развитие. Сочетая простые вдохновляющие сообщения с кодом на обратной стороне карты, который ведет к цифровому контенту и советам, карты предназначены для того, чтобы каким-то образом «поднять уровень» получателя.

Основательница Эшли Саттон всегда хотела основать компанию по производству канцелярских товаров, но после того, как она поработала в одной из ведущих компаний из списка Fortune 500, она увлеклась тем, что дает людям возможность проявить себя с лучшей стороны. Именно тогда к ней пришло озарение, которое впоследствии стало основой того, что делает ее компанию уникальной: «Почему бы не продавать крутые поздравительные открытки И помогать людям!» Вот как реализована идентичность этого бренда:

• Все бумажные продукты имеют современный, красочный дизайн, который выделяется на странице, и слоганы, которые выходят за рамки обычных доброжелательных пожеланий.
• Опыт сканирования кода — это новинка, которая производит впечатление как самим продуктом, так и его миссией — донести идею до дома.

3. POP Fit

Источник изображения

У POP Fit красивый бренд с яркими розовыми, фиолетовыми и желтыми цветами, но это даже не главный элемент их фирменного стиля. Возможно, одна из самых потрясающих вещей в этом бренде — это их радикальное представление, которое можно найти во всех их сообщениях. Согласно их веб-сайту, «Одежда POP Fit была построена на идее, что представительство, инклюзивность и позитивность тела важны как в моде, так и в СМИ». Вот почему их размеры варьируются от XXS до 4XL и выполнены из фирменной ткани, растягивающейся в четырех направлениях.

• Реклама POP Fit поддерживает идею инклюзивности, в которой участвуют цветные женщины, люди в инвалидных колясках и люди с разным телосложением. Их изображения также не подвергались ретуши, реалистично и уважительно демонстрируя их разнообразные модели.
• Их продукция решает серьезные проблемы в индустрии спортивной одежды, такие как проблемы с размерами, отсутствие карманов и прозрачность или перекатывание при выполнении приседаний и других упражнений.

4. Пчелы Берта

Image Source

После скромного начала пчеловодства и продажи меда компания Burt’s Bees выросла, чтобы удовлетворить потребность в полностью натуральных и экологичных продуктах для личного пользования. Компания стремится «делать продуманный выбор, чтобы уменьшить наше воздействие на природу и работать над защитой биоразнообразия, что сохраняет наше собственное место в мире».

Их первоначальный логотип (на фото выше) с изображением бородатого основателя подчеркивает ощущение простоты и скромности. Это резко контрастирует с эстетикой, которую воплощают другие продукты для красоты и личной гигиены. Вот как еще бренд дистанцируется от роскоши, придерживаясь своей одержимости природой:

• Burt’s Bees ответственно подходит к выбору ингредиентов для своей продукции и использует перерабатываемую упаковку.
• Они жертвуют на природоохранные проекты и другие экологические инициативы.

5. Asana. Основатели начали с Facebook, где стало ясно, что им нужен инструмент для управления проектами и совместной работы, который позволил бы командам работать вместе более плавно.

На санскрите «асана» относится к определенной позе, в которой сидят йоги, а название компании отдает дань уважения буддийским принципам концентрации и потока. Это, наряду с их ценностями «делать большие дела, быстро» и работать в команде, также ясно проявляется в их визуальном бренде:

• Asana использует много белого пространства для фокусировки с вспышками цвета, чтобы «влить энергию» в рабочее пространство.
• Три точки на логотипе расположены вместе, что означает баланс и сотрудничество.

6. Книжный магазин и галерея с запятой

Источник изображения

Книга с запятой родилась, когда владелец/оператор Даниэль Маллен решила воспользоваться моментом. После того, как у нее диагностировали опухоль на глазном нерве, она задумалась о наследстве. Затем, не ожидая и не собираясь открывать магазин, она прошла мимо идеального помещения, сдаваемого в аренду. Вскоре после этого место было за ней, и она собирала полки.

Миссия книжного магазина состоит в том, чтобы «поддерживать связь между литературой, искусством и стремлением к знаниям, а также использовать силу слов для улучшения нашего сообщества». Из-за этого бренд привержен чикагскому сообществу и создает гостеприимное пространство для своих клиентов:

• Их инициатива #ClearTheShelves позволяет местным студентам бесплатно брать домой любые книги, которые они хотят, чтобы повлиять на уровень грамотности в Чикаго.
• Жителей призывают использовать BYOB, расслабиться в магазине и поговорить с владельцем, создавая атмосферу дружелюбия и товарищества.
• Книжный магазин с запятой поддерживает местных авторов, представляя местных художников в галерее и демонстрируя местных авторов.

Вы также заметите, что их визуальный бренд демонстрирует атмосферу Чикаго, показывая, что люди читают и наслаждаются магазином.

7. Marcella NYC

Источник изображения

Marcella NYC началась с квартиры основателя Сияны Хусар и превратилась в известный бренд, сочетающий классические силуэты с непринужденным внешним видом. Ее цель состояла в том, чтобы сделать доступную и высококачественную одежду, а также использовать более экологичный подход к моде.

«Я очень хотела одеть женщину, похожую на меня: ту, которая хотела бы чувствовать себя сильной, сильной и скромной, но не боялась выделяться из толпы», — сказала Сияна в интервью Forbes. «Мои проекты очень минималистичны, очень просты, но в них всегда есть немного изюминки или крутого края».

Расширение прав и возможностей женщин и девочек стало неотъемлемой частью фирменного стиля Marcella NYC.

• Одежда приобретает однотонный однотонный вид: черный, серый, белый и светло-коричневый. Идеально подходит для создания капсульного гардероба со сплоченным внешним видом.
• Оставаясь верными своей идее расширения прав и возможностей женщин, каждый предмет одежды, который покупают покупатели, поддерживает целую неделю учебы в школе для нуждающихся девочек: книги, расходные материалы, униформа и предметы гигиены.
• Сохраняя свою приверженность устойчивому развитию, бренд по возможности использует органические и экологически чистые ткани, использует переработанные материалы в дополнение к биоразлагаемой упаковке.

Каждый из этих аспектов работает вместе, чтобы создать сплоченную идентичность бренда. Когда вы смотрите на любой предмет одежды, вы знаете, что это Marcella NYC.

В приведенных выше примерах бренд намного больше, чем логотип или визуальные элементы для бизнеса. Мы поговорим об этом подробнее в следующих разделах.

Почему идентичность бренда так важна?

Будучи воплощением почти всего, чем является и чем занимается ваш бизнес, фирменный стиль может вдохновлять клиентов и повышать их лояльность к вашему бренду. Таким образом, идентичность бренда имеет решающее значение для будущего вашего бизнеса.

Итак, если ваш бренд — это больше, чем просто его логотип, как вы можете повторить то, что сделали такие бренды, как Coca-Cola, и внедрить другие уникальные элементы в идентичность вашего бизнеса?

Вот шесть компонентов хорошо разработанной идентичности бренда и почему вам так важно их развивать.

«Лицо» вашего бизнеса

Во всех смыслах логотип вашего бренда является «лицом» вашего бизнеса. Но это лицо должно делать больше, чем просто выглядеть круто или интересно — вклад логотипа в идентичность бренда также является ассоциативным. Он сообщает публике, что [это изображение] означает [название вашей компании].

Надежность и доверие

Наличие фирменного стиля не только делает ваш продукт более запоминающимся; это делает ваш бренд более авторитетным на рынке. Бренд, создающий лицо и постоянно сохраняющий его с течением времени, вызывает доверие у конкурентов и доверие клиентов.

Рекламные показы

Фирменный стиль — это шаблон для всего, что вы включаете в рекламу своего бизнеса — будь то реклама в печати, в Интернете или в рекламе перед роликом на YouTube. Бренд с лицом и авторитетом в отрасли хорошо подготовлен к продвижению себя и произведению впечатления на потенциальных покупателей.

Миссия вашей компании

Когда вы создаете индивидуальность для своего бренда, вы даете ему что-то, что может его символизировать. Это, в свою очередь, дает вашей компании цель. Мы все знаем, что у компаний есть заявления о миссии, верно? Ну, вы не можете иметь его, не придав своему бренду индивидуальность.

Привлечение новых клиентов и удовлетворение существующих

Идентичность бренда — с лицом, доверием и миссией — привлекает людей, которые согласны с тем, что может предложить ваш бренд. Но как только эти люди становятся клиентами, та же идентичность бренда дает им чувство принадлежности. Хороший продукт привлекает клиентов, а хороший бренд — выступает за .

Если вы хотите, чтобы ваш бизнес стал известным и любимым брендом, вам придется потрудиться. Следующие шаги помогут вам создать идентичность бренда. Это простые шаги — однако их реализация — это отдельная история.

Как создать фирменный стиль

1. Изучите свою аудиторию, ценностное предложение и конкуренцию.
2. Разработать логотип и шаблон для него.
3. Интегрируйте язык, который вы можете использовать для связи, рекламы и воплощения в социальных сетях.
4. Знайте, чего следует избегать.
5. Следите за своим брендом, чтобы сохранить его фирменный стиль.

Создание бренда — это не то, что нужно делать в спешке. Есть много движущихся частей, которые выходят за рамки создания логотипа и выбора некоторых ключевых цветов. Для создания фирменного стиля потребуется следующее:

1. Изучите свою аудиторию, ценностное предложение и конкуренцию.

Как и в любом другом аспекте открытия бизнеса, первым шагом в создании фирменного стиля является проведение исследования рынка. Вы должны прояснить и понять эти пять вещей.

Как сказал мне специалист по бренд-стратегии HubSpot Джеймс Забик: «Одна из самых важных вещей, которую следует учитывать при создании идентичности бренда, — это то, как ваши сообщения будут резонировать с вашей целевой аудиторией. продукт помогает решить их».

Забик добавляет: «У вас может быть яркий логотип и привлекательный рекламный текст, но если он не поможет четко и эффективно решить болевые точки ваших клиентов, будет сложно создать сильную и устойчивую идентичность бренда».

Аудитория

Ни для кого не секрет, что разные люди хотят разного. Вы не можете (обычно) нацеливать продукт на подростка так же, как вы нацеливаете продукт на студента колледжа. Изучение того, чего ваша аудитория хочет от бизнеса в вашей отрасли, жизненно важно для создания бренда, который понравится людям.

Ценностное предложение и конкуренция

Что делает ваш бизнес уникальным в вашей отрасли? Что вы можете предложить своим потребителям, чего не могут другие? Знание разницы между вами и вашими конкурентами необходимо для развития успешного бренда. Если вы будете следить за своими конкурентами, вы также узнаете, какие методы брендинга работают хорошо, а какие нет.

Миссия

Вы знаете, что предлагает ваш бизнес, но убедитесь, что у вас есть четкое и прямое заявление о миссии, описывающее ваше видение и цели. Другими словами, знайте цель своего бизнеса — вы не сможете создать личность для бизнеса, если не знаете, в чем заключается этот бизнес.

Старший бренд-менеджер HubSpot Калли Уилкинсон говорит: «Не бойтесь что-то отстаивать. Сейчас, как никогда, клиентов привлекают бренды, которые соответствуют их ценностям. партнерские отношения с людьми и организациями, разделяющими эти ценности».

Личность

Несмотря на то, что вы не обязательно брендируете человека, это не означает, что вы не можете быть представительным при создании имиджа бренда. Используйте свой тип, цвета и изображения, чтобы показать, что представляет собой бренд. Затем усильте это визуальное представление своим тоном голоса: вы уверенный в себе бизнес с большим количеством дерзости, как Nike? Или вы роскошны и профессиональны, как Живанши? В любом случае, обязательно развивайте свой бренд как способ представить свой бизнес.

Исследования могут быть скучными, но чем больше вы знаете о своем бизнесе, тем сильнее будет узнаваемость вашего бренда.

SWOT-анализ

Наконец, проведение SWOT-анализа может помочь лучше понять ваш бренд. Рассмотрение характеристик бренда поможет вам найти те характеристики, которые вы хотите отобразить в бренде.

SWOT означает:

• Сильные стороны: Положительные характеристики вашего бизнеса, которые обеспечивают преимущество перед вашими конкурентами.
• Слабые стороны: характеристики, которые оказываются недостатком для вашего бизнеса.
• Возможности: изменения и тенденции в вашей отрасли, которые открывают возможности для вашего бизнеса.
• Угрозы: элементы окружающей среды или отрасли, которые могут создать проблемы для вашего бизнеса.

2. Разработать логотип и шаблон к нему.

Как только вы изучите свой бизнес вдоль и поперек, пора воплотить в жизнь свой бренд. По словам графического дизайнера Пола Рэнда, «Дизайн — это молчаливый посол вашего бренда». Вот что вам нужно знать:

Логотип

Хотя логотип не является полнотой идентичности бренда, он является жизненно важным элементом в процессе брендинга — это наиболее узнаваемая часть вашего бренда. Это на всем, от вашего веб-сайта до визитных карточек и онлайн-рекламы. С вашим логотипом на всех этих элементах ваш брендинг должен выглядеть так же сплоченно, как в этом примере:

Источник изображения

Интересная форма

Каким бы обязательным ни был ваш логотип для брендинга, он не является только элемент, который делает фирменный стиль сильным. Ваш продукт(ы), упаковка или то, как вы представляете свои услуги, должны играть роль в идентичности вашего бренда. Визуальное представление вашего бизнеса во всем, что вы делаете, обеспечит согласованность и поможет создать знакомство с вашими потребителями. Возьмем, к примеру, золотые арки McDonald’s. Они использовали интересную форму для создания культовой буквы «М», которая теперь узнаваема во всем мире.

Цвет и тип

Создание цветовой палитры — это способ подчеркнуть вашу индивидуальность. Он предоставляет вам разнообразие, поэтому вы можете создавать уникальные дизайны для своего бизнеса, сохраняя при этом верность фирменному стилю.

Тип также может быть обоюдоострым мечом, если его неправильно использовать. Хотя дизайн шрифтов «смешивай и сочетай» стал довольно популярным, это не означает, что смешивание нескольких шрифтов обязательно является хорошей идеей для вашего бизнеса. В вашем логотипе, на вашем веб-сайте и в любых документах, которые создает ваш бизнес (печатных и цифровых), должно быть последовательное использование типографики. Если вы посмотрите на веб-сайт Nike и его рекламу, вы увидите, что во всех аспектах бизнеса используется один и тот же шрифт и стиль — и это творит чудеса.

Шаблоны

Вероятно, вы ежедневно рассылаете электронные письма, печатаете письма или раздаете визитные карточки потенциальным клиентам. Создание шаблонов (даже для такой мельчайшей детали, как подписи в электронной почте) придаст вашему бизнесу более унифицированный, надежный и профессиональный вид.

Постоянство

Как уже упоминалось почти на каждом этапе (не могу не подчеркнуть), постоянство — это то, что может создать или разрушить идентичность бренда. Используйте вышеупомянутые шаблоны и следуйте вариантам дизайна, которые вы выбрали для своего бренда на протяжении все сферы вашего бизнеса для создания гармоничного фирменного стиля.

Гибкость

Да, постоянство имеет решающее значение, но не менее важно оставаться гибким в обществе, которое всегда ищет лучшее.

Гибкость позволяет вносить коррективы в рекламные кампании, слоганы и даже вносить некоторые изменения в общую идентичность вашего бренда, чтобы вы могли постоянно поддерживать интерес своей аудитории. Ключ в том, чтобы любые изменения, которые вы вносите, были одинаковыми во всем вашем бренде (например, не меняйте дизайн ваших визитных карточек и ничего больше).

Документ

Один из самых эффективных способов гарантировать, что бизнес придерживается своих «правил» брендинга, — это создать набор руководств по бренду, которые документируют все, что можно и чего нельзя делать с вашим брендом.

Skype — один из брендов, который проделал потрясающую работу по созданию четкого и связного руководства по бренду, которому может следовать каждый. Это один из способов дать людям возможность создавать активы бренда и делиться вашим брендом, сохраняя при этом соответствие бренду.

3. Интегрируйте язык, который вы можете использовать для связи, рекламы и воплощения в социальных сетях.

Теперь, когда вы создали свой бренд в своей компании и предприняли все необходимые шаги для его развития, вы готовы интегрировать свой бренд в свое сообщество.

И один из самых успешных способов добиться этого — предоставить вашему бренду качественный контент. В электронной книге HubSpot Branding in the Inbound Age Патрик Ши пишет: «Во всех смыслах ваш контент — это ваш онлайн-бренд. Это ваш продавец, ваш магазин, ваш отдел маркетинга; это ваша история, и каждый фрагмент контента, который вы публикуете, отражает и определяет ваш бренд. Итак, отличный контент — отличный бренд. Скучный контент — скучный бренд».

Язык

Используйте язык, соответствующий индивидуальности вашего бренда. Если ваш фирменный стиль высокого класса, используйте профессиональный язык; если ваш бренд непринужденный, будьте более разговорчивы. Язык, который вы решите использовать в качестве бренда, будет интегрирован во весь бизнес, поэтому важно, чтобы вы тщательно выработали свой тон, чтобы он соответствовал индивидуальности вашего бренда.

Связь и эмоции

Люди любят истории. Точнее, люди любят истории, которые их трогают (эмоционально и побуждают к действию). Сильная идентичность бренда может установить эмоциональную связь с потребителями, что может стать прочной основой для построения прочных отношений с брендом.

Реклама

Разработка рекламы, будь то традиционная или цифровая, является наиболее эффективным способом представления вашего бренда миру. Это способ сделать сообщение вашего бренда увиденным и услышанным вашей целевой аудиторией.

Социальные сети

Еще один отличный способ установить связь с вашими потребителями — через социальные сети. Множество платформ в Интернете предлагает массу цифровой недвижимости, которую вы можете использовать для создания индивидуальности своего бренда. Coca-Cola, в очередной раз, отлично использует свою недвижимость на обложке Facebook, поддерживая ее в соответствии с темой счастья.

Источник изображения

Социальные сети также важны, когда речь идет о непосредственном общении с вашими клиентами и создании симпатии к вашему бренду. Если вас упомянули в твите, статусе или публикации (особенно если у клиента есть вопрос или проблема), не забудьте повысить репутацию своего бренда, эффективно отвечая своим клиентам.

4. Знайте, чего следует избегать.

Вы можете выполнить все шаги по созданию сильной идентичности бренда, но если вы будете грешить одним из следующих способов, ваш бренд может пошатнуться или потерпеть неудачу.

Не давайте своим клиентам противоречивые сообщения.

Знайте, что вы хотите сказать, и используйте соответствующий язык и визуальные эффекты, чтобы сказать это. То, что это имеет смысл для вас, не означает, что это будет иметь смысл для ваших клиентов.

Не копируйте своих конкурентов.

У ваших конкурентов может быть образцовая торговая марка, и, поскольку вы продаете те же продукты или услуги, вы можете делать то, что, как вы знаете, работает — не делайте этого. Примите во внимание то, что они делают, и внесите в это свой собственный поворот, чтобы сделать ваш бизнес еще более заметным в вашей отрасли.

Не теряйте согласованности между онлайн и офлайн.

Да, ваши печатные материалы могут немного отличаться от вашего присутствия в Интернете, но ваши цвета, тип, тема и сообщение должны быть одинаковыми.

Масштаб, не жертвуй.

Розен сказал мне: «По мере того, как ваш бренд выходит на новые каналы, не поддавайтесь желанию просто гнаться за тенденциями, которые не соответствуют ДНК вашего бренда. песня целиком».

5. Следите за своим брендом, чтобы сохранить его индивидуальность.

Как и в других аспектах вашего маркетинга, трудно понять, что вы делаете правильно (а что нет), не отслеживая ключевые показатели эффективности.

Используйте Google Analytics, опросы, комментарии, обсуждения в социальных сетях и т. д., чтобы отслеживать свой бренд и понимать, как люди говорят о вас и взаимодействуют с вами. Это даст вам возможность вносить изменения в свой бренд по мере необходимости — будь то исправление ошибки или улучшение идентичности бренда.

Как говорит Забик: «Тестируйте, учитесь и оптимизируйте. Выясните, что отличает ваш бренд от конкурентов, и научитесь сообщать об этом таким образом, чтобы вызывать доверие. мы начнем набирать обороты у клиентов, которые верят в ваш бренд».

Создайте запоминающийся образ бренда, который найдет отклик у клиентов

Создание запоминающегося бренда требует последовательного использования шрифта, цвета, изображений и языка, но оно того стоит. Когда потребители мгновенно узнают, кто вы и что вы представляете, по логотипу, вы становитесь больше, чем просто именем и символом.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в январе 2019 года и обновлен для полноты.

 

Темы: Брендинг

Не забудьте поделиться этим постом!

Соевые бобы марки Pioneer® серии A Enlist E3®

Найти местную команду

Как вы называете соевые бобы Enlist E3® с элитной зародышевой плазмой?

Тот, кто сказал, что бобы есть бобы, глубоко ошибается. Новые соевые бобы Pioneer ^® марки A-Series Enlist E3 ^® содержат нашу собственную эксклюзивную высокопроизводительную генетику. Эти бобы не похожи ни на какие другие. Буквально.

Найдите свое семя

Потенциал урожайности

Все соевые бобы Enlist E3 ^® выглядят одинаково. За исключением сбора урожая, поскольку соевые бобы марки Pioneer ^® серии А являются самыми высокоурожайными соевыми бобами, которые когда-либо производил Pioneer.

Агрономические характеристики

Исключительная производительность начинается с защиты. И Pioneer ^® марки A-Series Enlist E3 ^{® 9Соевые бобы 0404 были разработаны с природными защитными свойствами, необходимыми для борьбы с SCN, SDS, белой плесенью, Phytophthora и другими болезнями, снижающими урожайность.}

Исследования

Наши обширные программы селекции и тестирования продукции от лаборатории до поля гарантируют, что наши бобы будут работать в ваших местных условиях.

Поговорите с представителем

 

Производительность.

Доказано.

Пионер 9Соевые бобы марки 0403 ® серии A превзошли конкурентов в ходе обширных испытаний и испытаний на фермах по всей территории США в 2021 году. Что это значит для вас? Потенциальное преимущество в урожайности на 3 Bu/A по сравнению со всеми марками семян.

Посмотреть данные

Высокая устойчивость к гербицидам

Устойчивость к 2,4-Д холину, глифосату и глюфосинату помогает бороться с самыми сильными сорняками, ограничивая при этом возможность развития устойчивых к гербицидам сорняков. Это эффективно и ответственно.

Самое передовое средство для борьбы с соевыми сорняками

Гербицид Enlist Duo ^® представляет собой удобную смесь 2,4-Д холина и глифосата. Гербицид Enlist One ^® представляет собой чистый 2,4-D холин, который обеспечивает дополнительную гибкость баковых смесей.

Уловить дрейф? №

Гербициды Enlist ^® с технологией Colex-D ^® существенно снижают физический снос и летучесть, позволяя гербицидам приземляться и оставаться на цели.

ОТКРОЙТЕ ДЛЯ СЕБЯ ENLIST ^® СИСТЕМУ БОРЬБЫ С СОРНЯКАМИ

 

За рулем с Джошем Шофнером

Послушайте, как полевой агроном и виртуальный автогонщик Pioneer Джош Шофнер отвечает на сложные вопросы о бренде Pioneer ^{® ®}

соевые бобы.

Опыт Epperson

Компания Epperson Farms долгое время доверяла Pioneer, но у нее возникли вопросы при рассмотрении системы борьбы с сорняками Enlist ^® .

Ускоренный курс с Кристал Уильямс

Полевой агроном-первопроходец и борец с препятствиями Кристал Уильямс отвечает на сложные вопросы о соевых бобах Pioneer ^® Enlist E3 ^® — от борьбы с сорняками до доброго соседа.

Убедитесь сами

 

Максимизируйте преимущества системы Enlist™

Полезные советы и ресурсы, которые помогут вам максимально эффективно использовать соевые бобы Enlist E3 ^® .

Раскройте свои преимущества

TruChoice

^®

Есть лучший способ купить Pioneer ^® марки A-Series Enlist E3 ^® соевые бобы и средства защиты растений Corteva Agriscience.

Упростите свои сбережения

Обработка семян

Сажайте с уверенностью. Защитите соевые бобы Pioneer ^® марки A-Series от вредителей, болезней и неблагоприятных почвенных условий с помощью средства для обработки семян LumiGEN ^® .

Лечите свои семена

Моя местная команда пионеров

Наша непревзойденная команда местных профессионалов живет и работает в вашем районе. Они готовы помочь вам выбрать продукты с превосходным потенциалом урожайности и обеспечить круглогодичное обслуживание и экспертные знания. Есть вопросы? Спросите об этом вашего местного торгового представителя Pioneer уже сегодня.

Трансгенная соя в соевых бобах Enlist E3 ^® разработана совместно Corteva Agriscience и M.S. ООО «Технологии»

Enlist Duo ^® и Enlist One 9Гербициды 0403 ® не зарегистрированы для продажи или использования во всех штатах или округах. Обратитесь в орган штата по регулированию пестицидов, чтобы определить, зарегистрирован ли продукт для продажи или использования в вашем регионе. Enlist Duo и Enlist One — единственные продукты 2,4-D, разрешенные для использования с культурами Enlist. Обратитесь к этикеткам гербицидов Enlist для контролируемых видов сорняков. Всегда читайте и следуйте указаниям на этикетке.

Данные основаны на средних результатах сравнений внутрихозяйственных и IMPACT™-испытаний в США в 2021 г. по 25 наиболее востребованным сортам серии А, запланированным на 2023 г.

Одежда A.Brand | Мужские и женские

добавить в корзину

A Brand A Carrie Carpenter Short White Выбеленный белый

99,95 $

добавить в корзину

Бренд A Drop Skinny Astra Astra

149,95 $

добавить в корзину

A Brand A Venice Short Millie Millie

109,95 $

добавить в корзину

A Brand A Venice Short Janet Black

109,95 $

добавить в корзину

Бренд A High And Wide Gigi Rip Gigi Rip

149,95 $

добавить в корзину

A Brand A 94 High Slim Lindsey Blue

149,95 $

добавить в корзину

Бренд A 99 Низкий и широкий Mischa Organic Mischa Organic

139,95 $

добавить в корзину

A Brand A 99 Low Straight Gina Gina

129,95 $

добавить в корзину

A Brand A 94 High Straight Millie Millie

149,95 $

добавить в корзину

A Brand A Dropped Slim Weezer Синий

139,95 $

добавить в корзину

Джинсы A Brand A Slouch Black Rip Black Rip

139,95 $

добавить в корзину

Бренд A Drop Skinny Debas Debas

149,95 $

добавить в корзину

A Brand A Dropd Skinny Lone R. Lone R

139,95 $

добавить в корзину

A Brand A Carrie Carpenter Jet Black Jet Black

$119,95

добавить в корзину

A Brand A ’94 High Straight Joann Joann

139,95 $

добавить в корзину

A Brand A ’99 Low Straight Walk Away Walk Away

119,95 $

добавить в корзину

Бренд A Brand A Заниженные джинсы Blazed Shred Og Blazed Shred

149,95 $

добавить в корзину

A Brand A 94 High Straight Kiara Kiara

129,95 $

добавить в корзину

A Brand A Dropped Skinny Dubbed Dubbed

119,95 $

добавить в корзину

A Brand A Заниженные джинсы скинни Blackout Black

129,95 $

добавить в корзину

A Brand A 94 High Straight Gina Rip Blue

139,95 $

добавить в корзину

A Brand A 94 Высокая и широкая Debbie Debbie

129,95 $

добавить в корзину

Джинсы скинни A Brand A Drop Bullion Rip Bullion Shred

$139,95

добавить в корзину

Бренд A Рубленая прямая Отбеленная кромка Отбеленная кромка

100,00 $ 149,95 $

A БРЕНД

Abrand, один из самых быстрорастущих брендов джинсовой ткани в Австралии, предлагает обширную коллекцию женской и мужской одежды, основных джинсовых изделий и модных вещей, предназначенных для ношения в лучшие моменты жизни.