Блог о контент-маркетинге. Экспертные статьи о контент-стратегиях и качественных текстах для бизнеса— Netpeak Journal

10 фотостоков для подбора картинок: обзор платных и бесплатных сайтов

Контент-маркетинг

7 месяцев назад 15

Как сделать контент-план на год — руководство для новичков

Контент-маркетинг

9 месяцев назад 11

Какова длина идеального текста для Интернета?

Контент-маркетинг

год назад 14

Что делать со старыми статьями в блоге

Контент-маркетинг

год назад 24

Шесть принципов виральности, или Как работает вирусный маркетинг

Контент-маркетинг

год назад 12

Как бесплатно защитить книгу от копирования — инструкция для писателей

Контент-маркетинг

год назад 7

20 полезных инструментов для актуального SEO-копирайтинга

Контент-маркетинг

год назад 20

Каким должен быть корпоративный блог. 12 примеров для подражания

Контент-маркетинг

год назад 34

Текст для главной страницы сайта — правила, требования и примеры

Контент-маркетинг

год назад 25

Как провести интервью: инсайты и секреты Head of Content Inweb Наты Заяць

Контент-маркетинг

год назад 15

Не только «Аудитория/Обзор». Семь отчетов Google Analytics для блога

Контент-маркетинг

год назад 21

Времена меняются: что будет с Википедией в 2030 году?

Контент-маркетинг

год назад 15

Что такое гонзо-копирайтинг и как его определить?

Контент-маркетинг

год назад 12

За авторку замолвите слово. Как и зачем использовать феминитивы

Контент-маркетинг

год назад 16

Как написать кейс — руководство для технарей на примере кейса Citrus и Netpeak в блоге Google

Контент-маркетинг

год назад 19

Алгоритм EAT — за квалифицированный контент. Что это значит для SEO

Контент-маркетинг

год назад 50

Карточка товара — как создать действительно крутой текст

Контент-маркетинг

год назад 12

Контент-маркетинг

Пора разобраться, что это, зачем и как им правильно заниматься.

Осторожно: занудство

После запуска рассылки Мегаплана ко мне часто обращаются с просьбой сделать такую же для других компаний.

«Зачем вам рассылка, как у Мегаплана?» — спрашиваю. «Ну, это. .. Как бы, контент-маркетинг, привлечение клиентов, самый эффективный инструмент построения лояльности», — отвечает недоумевающий предприниматель. Выясняется, что он понятия не имеет, зачем это ему и как этим пользоваться.

Со стороны контент-маркетинг — это просто: пишешь контент → формируешь репутацию → получаешь клиентов → профит. Но на деле это минное поле, на котором запросто потерять гору денег и не получить никакого результата.

И, в отличие от «Сапера», здесь нужно продумывать действия сильно наперед. Это куда менее захватывающее занятие, чем готовить драматические презентации или воевать в комментах . Поэтому сегодня у нас день занудства.

Что такое контент-маркетинг

Начну с примера.

Марина — частный психолог. У нее была востребованная практика в Санкт-Петербурге, но ей пришлось переехать в Москву, где она никого не знала.

Чтобы найти новых клиентов в Москве, она сделала себе небольшой сайт-визитку. Чтобы привлечь на него людей, она разместила рекламу в Яндексе. Люди начали звонить.

К сожалению, после первого звонка и первой консультации из 20 человек, которые пришли за 2 месяца, у Марины остался только один клиент. Остальные не были готовы к работе с психологом и тратили ее время. Марина сделала вывод, что ей не нужны клиенты, которые ищут психолога в интернете.

Вместо рекламы она начала писать статьи для московского сайта об улучшении качества жизни. Его читали люди, которые чувствуют, что живут неполноценной и неполной жизнью. Люди приходили на этот сайт, читали статьи Марины, формулировали с их помощью свои проблемы, проникались доверием к Марине и обращались за помощью.

Контент-маркетинг — это привлечение клиентов с помощью полезного и интересного контента. Не рекламы, не рекомендации друзей, а именно контента.

Контент дословно означает «содержание» или «содержимое». Контент — это:

любой полезный текст: твит, пост в соцсети, заметка в блоге, выпуск рассылки, статья, книга;

полезное и интересное видео;

интерактивное приложение или сервис, который бесплатно делает что-нибудь полезное;

выступление на конференции или семинаре с полезным докладом;

учебный курс, вебинар, мастер-класс.

Ключевое слово — польза. Контент отличается от рекламы тем, что старается быть полезным сам по себе, без скрытого коммерческого умысла.

ПРИМЕРЫ ИЗ ЖИЗНИ

Студия Лебедева каждый день линчует чужой дизайн , а дизайнер Артемий Лебедев раз в пятилетку публикует главы руководства для дизайнеров. Так он и его компания делятся своими знаниями и убеждениями, формируют репутацию скандальной и смелой дизайн-студии. Можно спорить, какая студия лучшая в России, но на вопрос о самой известной студии ответ очевиден.

Дизайнер и дизайн-бизнес-тренер Вадим Паясу открыл проект «Артдиректо» («Дизайн-бизнес»). Рекламирует себя как эксперта в области дизайнерского бизнеса, приглашает на тренинг «Управление дизайнерами». Мне сложно оценить, насколько похоже на правду то, о чем он пишет, но кого-то он таким образом обязательно привлечет.

Цифровое агентство «Ингейт» делает рассылку «Собачье мнение» о том, чем живет отрасль, как в ней работать и что сейчас модно. Они формируют репутацию хозяев отрасли: всех знают по имени, во всем разбираются, на все имеют свое мнение.

Мегаплан делает полезную рассылку и публикуют ее текст на сайте. Рассказывает интересные истории, делает обзоры книг, делится знаниями.

Как это делать. Цель и аудитория

Прежде чем написать строчку полезного текста, умный предприниматель отвечает на два вопроса:

Кого я хочу привлечь своими действиями?

Что я должен сообщить о своей компании, чтобы привлечь именно этих людей?

Вопросы простые, да непростые ответы. От них зависит, какой контент производить, что в него закладывать и как замерять результат. Допустим, я делаю сайты:

Могу привлечь крупный бизнес со старыми известными брендами. Ему нужно рассказывать о том, как сайты влияют на успех огромных старых брендов.

Могу привлечь владельца среднего бизнеса, который продает услуги для «крупняка». Ему нужны истории о завоевании большого клиента.

Могу привлечь стартаперов, которые хотят открыть онлайновый бизнес по американским канонам. Буду рассказывать им, как адаптировать эти каноны для России.

Могу привлечь молодых предпринимателей, которые хотят открыть службы доставки еды. Для них — о ресторанном бизнесе.

Могу привлечь дизайнеров в свою же компанию. Буду рассказывать о том, как у нас построена работа, как мы делаем проекты и какие исповедуем ценности.

Каравай-каравай, кого хочешь выбирай

Анализ аудитории и задачи помогает четко определить тематические рамки нашего контент-маркетинга и критерии его эффективности.

Теперь я всегда знаю, о том ли я пишу, а когда начну писать — те ли люди меня читают.

ПОЧЕМУ ВАЖНО ПОНИМАТЬ АУДИТОРИЮ И ЦЕЛЬ

Без понимания аудитории и цели мы будем бродить впотьмах: публиковать что-то, тратить время и деньги, но не понимать, то ли мы делаем.

В отличие от рекламы в Яндексе, где объявление включается и выключается по клику, контент-маркетинг работает долго. Написанная сегодня статья в блоге может привести вам клиента через месяц или через год. Нельзя, как завещал Леша Куличевский, быстро протестировать эффективность рекламного канала и, если что, тут же его прикрыть.

Эффективность контент-маркетинга трудно измерить в продажах: человек вряд ли придет к вам за покупкой сразу после прочтения блога. Зато запросто измерить аудиторию, которая вас читает. Поэтому до начала работы мы отвечаем на вопросы: «Кто должен нас читать?» и «Что мы должны им говорить?». Если мы им говорим, а они нас не читают, значит, мы говорим не то и публикуемся не там.

Если мы говорим и они читают, значит, мы на правильном пути.

Хочется вставить здесь метафору с кораблем в открытом море, который должен знать, куда плыть. Но об этом говорят все. И вы удивитесь, как мало человек в бизнесе вообще (не говоря о контент-маркетинге) знают, куда они плывут.

Зато в море глаз отдыхает.

ПРИМЕР АУДИТОРИИ И ЦЕЛИ

Анализ аудитории и задачи рассылки Мегаплана выглядит так:

Мы пишем для 1) руководителей малого и среднего бизнеса, 2) офисных работников, 3) самостоятельных предпринимателей. Всех их объединяет желание улучшить свою жизнь и работу.

Люди, у которых все и так хорошо, нам неинтересны — им незачем начинать пользоваться Мегапланом. Крупный бизнес неинтересен: им Мегаплан не подходит.

Мы намеренно ограничиваем спектр наших тем. Пишем только о том, что связано с рабочей и офисной жизнью, продажами, личной эффективностью на работе и отношениями работы и семьи. Если нам предложат написать о путешествиях, мы, скорее всего, откажемся: путешествие — это то, что происходит, когда ты в отпуске. Мы про работу.

Критерии эффективности рассылки:

частота отписки,

частота подписки

и отзывы на рассылку в соцсетях.

Если мне пишут, мало отписываются, много подписываются и оставляют добрые отзывы в соцсетях, значит, мы все делаем правильно. Если что-то из этого изменилось — мы совершили ошибку и будем разбираться.

Заметьте, что продажи Мегаплана не ставятся как критерий эффективности.

Система производства

Теперь нужно понять, кто и как будет производить контент в нашей компании, и как мы этот контент донесем до потенциальной аудитории.

КОНТЕНТ ПИШЕТ РУКОВОДИТЕЛЬ

Руководитель — лучший источник знаний о своем бизнесе. Никто лучше него не расскажет о случаях, приемах и идеологии бизнеса. Но ему в компании сложнее всего писать контент, потому что он всегда занят. Из-за этого инициативы создавать контент со стороны руководителя быстро сходят на нет. Другая проблема — руководитель не обязательно закончил филфак, поэтому не обязательно хорошо пишет.

РУКОВОДИТЕЛЬ + ПИСАТЕЛЬ

Разумно нанять писателя, который напишет от имени руководителя. Писатель встречается с руководителем, говорит с ним полтора часа, записывает встречу на диктофон, а потом расшифровывает запись, пишет и редактирует контент. Так как писатель разбирается в структуре текста, логике изложения и стилистике, он выдает приличный продукт.

КОМПАНИЯ + ПИСАТЕЛЬ

В среднем бизнесе хорошо работает система дежурства: сотрудники получают по очереди задачу создать заметку в блоге или в соцсети от имени компании. Чтобы это выполнялось, на проект назначается менеджер, за хороший контент выдается премия. Когда это правильно организовано, право писать в корпоративный блог становится высокой привилегией.

Чтобы контент был интересным, в головах у сотрудников должно быть что-то помимо «обязан» и «премия».

Обычно в таких компаниях уже есть редактор, пиарщик или писатель, который редактирует все публичные тексты и приводит их к общему виду. Если нет — вот повод нанять или взять на удаленное обслуживание. Редактор в компании пригодится.

ПОДРЯДЧИК

В России есть компании, которые производят контент на заказ. Минус работы подрядчика — он никогда не сможет достаточно глубоко погрузиться в жизнь и опыт вашей компании. Ваш контент всегда будет настолько хорош, насколько хорош конкретный низкооплачиваемый студент филфака, которого они нанимают на выполнение заказа. Я знаю, потому что я был этим студентом.

А если ваш подрядчик — среднего размера агентство, то добро пожаловать в мир бесконечных согласований и сорванных сроков.

Единственный плюс такого подхода — вы вообще не тратите время на свой контент-маркетинг.

СТОРОННИЕ ЭКСПЕРТЫ

В любой отрасли хватает экспертов. Вполне жизнеспособная стратегия — использовать их знания для создания собственного контента. Эксперт вряд ли захочет писать в ваш корпоративный блог, но если вы откроете независимую платформу, он будет рад поучаствовать. О платформах — чуть ниже.

Работа с экспертами требует усилий менеджера.

Платформы и система доставки

Не менее важно решить, как именно мы будем доносить свои мысли до аудитории. И здесь тоже не все так просто.

КОРПОРАТИВНАЯ ПЛАТФОРМА

Корпоративный блог, твиттер, канал на Ютубе — все это может стать жизнеспособной платформой для публикации полезного контента.

Здесь важно не переборщить с саморекламой. Полезного контента на корпоративной платформе должно быть не менее 80%. На каждые 4 интересные статьи может приходиться небольшая заметка о вашем новом продукте. Лучше — еще меньше. Придется смириться, что корпоративный блог больше не будет блогом о компании — он будет блогом для клиентов.

Корпоративный блог или твиттер — подходящее место для еженедельного дежурства сотрудников. Одна-две полновесные статьи в неделю — это отличный темп для полезного корпоративного блога. Половина успеха — чтобы менеджер проекта неустанно следил за дежурством.

Однако корпоративная платформа — не место для сторонних экспертов, разве что в рамках спецпроектов (как мы делали с Михаилом Кондратенко три недели назад). Настоящий пробивной контент-маркетинг начинается на независимых платформах.

ЧУЖИЕ ПЛАТФОРМЫ

Первый шаг за пределы корпоративного блога — писать для сторонних ресурсов. Неважно, платите вы за размещение или нет. Важно, чтобы ваш материал не был рекламным. Только полезные статьи и видео. Только то, что читатель захочет добавить в закладки.

Находите сайты, блоги и СМИ, которые читает ваша аудитория, придумывайте для них захватывающие актуальные темы (в соответствии с целью и задачами вашего контент-маркетинга) и публикуйте. Не забудьте прислать в комментарии к статье компетентного представителя компании, чтобы тот отвечал на вопросы.

Чтобы иметь коммерческий эффект, упоминание о компании должно быть либо при авторе (Иван Петров, генеральный директор такой-то компании, адрес сайта), либо в конце статьи под чертой. Ни в коем случае, никогда, ни при каких обстоятельствах и во имя всего святого не подмешивайте скрытую рекламу в полезный материал.

Я повторюсь:

НИ В КОЕМ СЛУЧАЕ, НИКОГДА, НИ ПРИ КАКИХ ОБСТОЯТЕЛЬСТВАХ, ВО ИМЯ ВСЕГО СВЯТОГО НЕ ПОДМЕШИВАЙТЕ СКРЫТУЮ РЕКЛАМУ В ПОЛЕЗНЫЙ МАТЕРИАЛ.

Это не идеологическая заморочка, а важная мера предосторожности. Как только читатель вычислит, что вы ему хотите скрыто что-то продать, он потеряет к вам доверие, а это хуже, чем если бы он вас не знал.

Лучшая известная мне платформа, на которой пишут эксперты от бизнеса — E-xecutive.

САМОСТОЯТЕЛЬНЫЙ ПРОЕКТ

Когда через полгода у вас отладится блогово-смишный процесс (и вы все еще будете заниматься контент-маркетингом), вы увидите проблему: срок жизни контента в блоге и СМИ очень короткий. Контент как будто одноразовый, хотя он все еще актуален, даже полгода спустя. Кажется, что можно работать лучше.

Вместе с тем, вы уже увидите результат своего контент-маркетинга. У вас появится лояльная аудитория и защитники бренда. К вам приходят те клиенты, о которых вы мечтали. Значит, вы все делали правильно.

Пора выходить на следующий уровень.

Создавайте собственный контентный проект: независимую платформу, на которой в удобном виде будет представлен весь ваш старый и новый контент. Проще всего объяснить на примере корпоративного блога, который трансформируется в самостоятельный проект:

Было: блог на сайте фирмы с тегами, подпиской и комментариями. Называется «Блог такой-то фирмы». 20% постов о собственных продуктах.

Стало: блог на отдельном адресе с рубриками и темами, разделом «Лучшие статьи». В конце каждой статьи выводятся похожие статьи, предлагается также прочитать статьи по той же теме. Название блога новое, не связанное напрямую с компанией. 95% полезного контента, редкое упоминание ваших продуктов и услуг. В конце каждой страницы — логотип компании и ссылка на ваш сайт.

Если вы используете готовые приложения для публикации контента («Вордпресс», «Мувабл тайп»), то создать такой сайт — вопрос одного дня.

На новый независимый сайт переносятся статьи из вашего блога и все, что вы печатали на чужих площадках. Добавляются новые рубрики, строятся новые связи между статьями, добавляются картинки для привлечения внимания. Ваш контент получает новое достойное обрамление. Весь новый контент печатается сразу на этом сайте.

Информация о новом сайте появляется в блоге и на главной странице корпоративного сайта.

В таком виде на новый сайт можно покупать посетителей: размещать рекламу сайта на тематических площадках.

Главное — на этот сайт теперь можете писать не только вы, но и сторонние эксперты. Теперь вы увеличиваете ценность своего сайта не только за счет своей работы, но и за счет ума и опыта ваших коллег по отрасли.

Поддерживать отдельный сайт — дело хлопотное, понадобится менеджер. Скорее всего, это будет тот же менеджер, который вел проект корпоративного блога. В его обязанности по-прежнему будет входить организация еженедельной публикации (вместо блога), работа с экспертами, покупка рекламы и, возможно, расширение сферы влияния сайта на соцсети. При должном притоке клиентов вы можете захотеть продавать рекламу на своем сайте, выведя его на самоокупаемость.

Новый сайт станет локомотивом вашего продвижения. Чтобы связать его с компанией, возле ваших авторов должны стоять ссылки на корпоративный сайт. Напишите в «подвале» сайта, что это проект вашей компании.

КНИГА

Другой вариант оформить полезный контент, накопленный за 5-6 месяцев — «упаковать» его в электронную или печатную книгу.

Брендированная печатная книга — сильный инструмент продвижения за пределами интернета, но для ее выпуска потребуется помощь издательства.

Электронную книгу можно сделать с помощью одного дизайнера и одного редактора за месяц. Дальше эта книга публикуется на сайте. Можно отдавать ее в обмен на электронный адрес получателя: тогда у вас будет накапливаться не слишком релевантная база электронных адресов. Или отдавать бесплатно, и тогда вы просто продвигаете свой бренд через книгу.

Бестселлер «Реворк» был написан именно так: ребята долго писали блог, выступали на конференциях, публиковались на сторонних сайтах, а потом собрали и отредактировали из этих материалов книгу, которая заставила всех задуматься.

Небольшими шагами

Вы не сможете сразу написать книгу или открыть успешный независимый сайт. Поэтому я предлагаю начинать с малого и смотреть, что работает, а что — нет. Когда на текущем уровне все работает без сбоев, переходим на следующий.

Определите и опишите аудиторию, цель, задачу.

Начните сами писать в свой корпоративный блог. Добейтесь регулярности от себя.

Подключите к блогу коллег. Добейтесь регулярности.

Распространяйте контент в соцсетях.

Начинайте создавать материалы для сторонних ресурсов. Поставьте на поток. Собирайте все, что вы публикуете за пределами блога.

Накопите достаточно материала для большого сайта или книги. Заплатите за их создание.

Начните создавать уникальный контент для соцсетей.

Запустите отдельный контентный проект в соцсети.

…

Перспективы безграничны.

Кому подойдет и не подойдет

Контент-маркетинг помогает компаниям создать себе нужную репутацию и привлечь таким образом интересных клиентов. Это тонкая и дорогая технология, и подходит далеко не всем.

ДА: ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНЫЕ УСЛУГИ

Контент-маркетинг идеально подходит для всех, кто продает интеллектуальные услуги и сложное технологическое оборудование. Проектирование и дизайн, специализированные промышленные услуги, консультирование, аналитика, исследования — чаще всего это B2B-рынок.

НЕТ: ПЕРЕПРОДАЖА, РАСПРОСТРАНЕНИЕ ТОВАРА

Если же ваш бизнес основан на перепродаже, и вы не добавляете продукту стоимости, вам будет трудно создавать много полезного контента. Торговые компании ограничиваются историями о том, как использую их продукты и как те влияют на жизнь — это скучновато для захвата отрасли.

Будет обидно писать о своем товаре, привлекать клиентов на рынок, а потом наблюдать их массовый исход к более дешевому продавцу.

ДА: НЕРАЗВИТЫЙ РЫНОК

Если у вас новый продукт или вы удовлетворяете потребность, которую рынок еще не осознал, контент-маркетинг — лучшее оружие. Несите знания в массы.

То же о рынке, на котором еще никто не производит контент.

НЕТ: ПЕРЕНАСЫЩЕННЫЙ РЫНОК

Если же на вашем рынке уже много контента (бизнес-консалтинг, дизайн, маркетинг), вы столкнетесь с серьезной конкуренцией со стороны ребят, которые производят контент давно и азартно. Чтобы добиться успеха, придется быть в чем-то лучше всех остальных. Не перенасыщенном рынке найдите свою узкую нишу, в которой на вас не будут давить.

Четкое определение аудитории очень поможет: писать об электронной коммерции для ресторанов здоровой еды гораздо проще, чем об электронной коммерции в принципе.

ДА: НАЦИОНАЛЬНЫЙ И ОНЛАЙНОВЫЙ БИЗНЕС

Ваш контент будет распространяться по городам и странам, и постепенно к вам начнут приходить люди отовсюду. Хорошо, если вы сможете их обслужить.

НЕТ: ЛОКАЛЬНЫЙ БИЗНЕС

Другое дело — если вы продаете фермерские продукты в магазинчике в Марьино и не планируете расширяться. Даже если вы завоюете людей по всей России, это может незначительно повлиять на продажи. Вряд ли кто-то поедет за органической петрушкой из Петербурга в Москву. Как минимум предлагайте доставку.

ЧТО В ИТОГЕ

Контент-маркетинг — это большое плавание. Я уверен, что за ним будущее и настоящее, потому что в его основе лежит принцип полезности — ты делаешь что-то полезное для мира, и мир отвечает тебе взаимностью.

Это правильно.

На этом и закончим.

Хороших выходных!

Фотографии: Jackie Vance-Kuss , CubaGallery, J-Spears, Mike Baird

Автор — Максим Ильяхов

16 лучших блогов по контент-маркетингу, которые вас вдохновят

Контент-маркетинг в настоящее время является важным компонентом лучших отделов маркетинга, но в нем также есть немало движущихся частей, обеспечивающих согласованность между каналами и способствующих интеллектуальному лидерству. Справедливо сказать, что мы все постоянно узнаем все больше и больше о контент-маркетинге.

Маркетологи усердно работают над повышением узнаваемости бренда, привлечением новых потенциальных клиентов и увеличением продаж. Ваша стратегия контент-маркетинга необходима для привлечения клиентов на протяжении всего их пути к тому, чтобы стать квалифицированными потенциальными клиентами, но можно с уверенностью сказать, что каждый может использовать несколько хороших примеров контент-маркетинга, чтобы стимулировать творчество.

К счастью, маркетологи во всем мире каждый день придумывают новые стратегии, идеи и лайфхаки, и они могут помочь вывести вашу стратегию контент-маркетинга на новый уровень.

Поскольку мы такие замечательные и стремимся к вашему успеху в контент-маркетинге, мы перечисляем лучшие блоги по контент-маркетингу и примеры контент-маркетинга прямо здесь. Обучение контент-маркетингу никогда не прекращается, и эти блоги помогают вам развиваться и совершенствовать свою стратегию.

Загрузите этот пост, введя свой адрес электронной почты ниже

Не волнуйтесь, мы не спамим.

Первоначальный CMI был основан не кем иным, как Джо Пулицци, одним из создателей контент-маркетинга и автором основополагающей книги на эту тему «Эпический контент-маркетинг».

Блог CMI содержит советы ведущих маркетологов контента, в том числе стратегии для различных каналов и показатели, на которые следует обращать внимание. Вы можете прочитать статьи о SEO, состоянии контент-маркетинга, будущем цифрового маркетинга и маркетинговых измерениях.

Статьи на сайте варьируются от кратких советов до полных руководств, а CMI предлагает ежегодные исследования с полезными сведениями о проблемах, препятствиях и успешных случаях.

Еще один забавный факт о контент-маркетинговом блоге Writer Access – это то, что его авторы часто создают контент. Так что, если вы ищете мнение писателей, знакомых с платформой, лучшего места не найти. Как клиент, наблюдение за тем, как писатели пишут в блоге, также может помочь вам, когда вы ищете кого-то, кто будет заниматься вашими проектами.

Вот некоторые из блогов, которые вы сейчас найдете в Writer Access:0026

Почему так важна оптимизация коэффициента конверсии

9 Удивительные инструменты распространения контента

Если вы не в настроении читать другие отраслевые темы, почему бы не сделать перерыв и не попробовать что-нибудь смешное? В Writer Access есть раздел блога, специально отведенный для комедийных постов, чтобы вы могли посмеяться в течение дня.

Некоторые из текущих комедийных постов включают:

• Лучшие и худшие подарки для писателей
• Как уже написать историю своей жизни
• Будьте осторожны с выбором слов, когда говорите о зависимости

Имейте в виду, что многие из этих постов являются авторскими или более легкими по своей природе, поэтому они не будут иметь такой же эффект, как отраслевые новости или подробный SEO-контент. Вам может понравиться читать их для перерыва, когда вы проводите более глубокое исследование в другом месте блога.

Кроме того, вам понравится возможность видеть автора сообщения. Почему это имеет значение? Подписавшись на двухнедельную бесплатную пробную версию услуг WA, вы сможете искать этого конкретного автора.

Сообщите им, что вам понравилась их статья и вы хотите что-то подобное для своего бренда, и вы станете на один шаг ближе к получению нужного контента в нужном ключе для вашего бизнеса.

Содержание охватывает все, от публикации бренда до рассказывания историй и SEO.

Существует множество советов по контент-маркетингу со статьями о рыночных инновациях, роли технологий, статистике и цифровой трансформации.

Подписывайтесь на этот блог, чтобы добиваться лучших результатов и быть в курсе того, что происходит в отрасли.

BuzzSumo — отличный инструмент для контент-маркетологов, но даже если вы не подписаны на их услуги, их блог полностью посвящен контент-маркетингу. Есть примеры контент-маркетинга, советы по анализу контента конкурентов, примеры B2B и статьи, такие как контент, ориентированный на праздники. Это невероятно и очень рекомендуется.

В VistaCreate есть сообщество, состоящее из владельцев малого бизнеса и предпринимателей, которые ищут последние советы и тенденции в маркетинге и дизайне.

Их миссия состоит в том, чтобы поддерживать их и оставаться на правильном пути в быстро меняющейся маркетинговой среде.

Их опытные копирайтеры исследуют и пишут на темы маркетинга, дизайна, производительности и последних тенденций.

В блоге Convince and Convert вы найдете ценные подкасты и сообщения о:

• клиентском опыте
• социальных сетях
• контент-маркетинге
• маркетинге B2B
• маркетинге из уст в уста.

Различные статьи: тематические исследования, отчеты об исследованиях и списки предоставляют невероятное количество информации. Вы узнаете много нового о маркетинге на основе данных и автоматизации маркетинга, сравнив традиционные стили маркетинга и современные подходы.

Hubspot кое-что знает о маркетинге, учитывая, что их услуги в конечном итоге являются тем местом, где многие отделы контент-маркетинга регистрируют новых лидов.

Они проведут вас по жизненно важным темам, таким как социальные сети, обслуживание клиентов, электронная коммерция, продажи, поисковая оптимизация и входящий маркетинг. Hubspot также затрагивает другие темы, такие как узнаваемость бренда, психология маркетинга и процесс ведения блога.

Их команда часто публикует новые сообщения, обеспечивая постоянный опыт обучения, поданный отличными примерами стратегий контент-маркетинга, которые работают.

Насколько хороши специалисты по маркетингу? На нем есть совершенно бесплатные видеоролики, инфографика, обучающие материалы и статьи о маркетинге B2B, и это один из самых полных сайтов. Сайт выходит за рамки блога, и информация доставляется прямо в ваш почтовый ящик.

Да, на этом сайте много часов ценного контента, который выведет ваш контент-маркетинг на новые места.

Наш седьмой совет — «История рассказа». Как следует из названия, речь идет о повествовании и о том, как ваша команда может использовать эту стратегию в своих работах.

Здесь полно коротких постов с довольно утешительным написанием, которые помогут вам понять, как создавать впечатляющие истории, и вдохновят вас на написание.

Adobe является авторитетным источником, предоставляющим превосходный контент. Несмотря на то, что блог Adobe более ориентирован на аудиторию и предназначен для директоров по маркетингу и маркетинга, в нем содержится отличный контент. Контент может быть сужен по отраслям, и контент B2B очень хорош.

Одним из самых значительных преимуществ блога директора по маркетингу является чтение стратегических направлений, на которые ориентируются другие руководители отдела маркетинга. Используя их идеи и примеры контент-маркетинга, ваша стратегия контент-маркетинга может стать более надежной.

Copyblogger – это блог, который поможет вам советами с точки зрения писателя. Он предоставит вам некоторые идеи и предложения, чтобы вы могли убедиться, что у вас есть то, что вам нужно, чтобы разместить слова на странице.

Итак, они охватывают писательский блок, копирайтинг, убедительное письмо, рекомендации по грамматике и многое другое.

Вы можете читать сообщения и даже делиться ими со своей командой. В конце концов, очень важно улучшить текст в блоге контент-маркетинга и маркетинге по электронной почте.

MOZ — один из наиболее подходящих блогов, которые можно найти, если вам нужна помощь в SEO.

Его цель — помочь бизнес-лидерам и маркетологам научиться:

• понимать алгоритмы поисковых систем;
• как они могут открывать новые тактики;
• и как использовать новые технологии, такие как машинное обучение для SEO.

Кроме того, если вам нужна помощь по конкретным темам, вы обратились по адресу. Есть статьи о поисковой оптимизации для видео, локальном SEO, поисковом намерении и многом другом.

Итак, вы можете перейти от общих практических руководств к конкретным постам, чтобы расширить свои знания.

Блог Rock Content — это место, где вам нужно найти правильные методы и стратегии для вашего маркетинга. От конкретных тем до общих руководств, вы можете узнать о:

• интерактивном контенте;
• маркетинговое планирование;
• SEO;
• автоматизация маркетинга;
• жить в блоге;
• живых впечатлений.

Но если у вас есть вопросы об инфраструктуре вашего блога, есть также раздел с техническим содержанием, таким как хостинг, безопасность веб-сайта и CMS.

Хотите узнать о самых горячих темах в мире? Вам интересно знать, какие темы растут, а какие выровнялись?

Если вы любите постоянно учиться, вам понравится переходить на Exploding Topics. Развернутые темы показывают темы и то, как они растут с течением времени, предоставляя вам визуальную помощь, чтобы увидеть, интересна ли интересующая вас тема и другим.

Если вы хотите настроить свою цифровую кампанию, чтобы отразить актуальные темы, нет лучшего места для начала. Каждая диаграмма на сайте показывает отдельный бизнес или блог, который растет, поэтому вы можете увидеть, растет ли он или снижается после своего пика.

Вы также сможете увидеть объем и рост темы, что позволит вам решить, стоит ли говорить об этом в своем собственном блоге или поднимать свой бизнес в рейтингах. На самом деле, если вы хотите, вы можете добавить свою собственную тему и отслеживать ее на Exploding Topic. Сделав это, вы получите еще одну метрику, которой вы можете следовать, чтобы убедиться, что ваши темы взлетают и доходят до вашей аудитории так, как вы хотите.

В блоге Exploding Topics вы можете прочитать такие важные темы, как «5 главных тенденций в области управления данными в 2023 и 2024 годах» и «Как найти популярные темы: бесплатные и платные инструменты».

CopyBlogger — отличное место, чтобы быть в курсе новостей контент-маркетинга. Независимо от того, управляете ли вы малым бизнесом или крупной корпорацией, вы можете найти все самые последние и лучшие советы по улучшению вашего контента и развитию вашего бизнеса.

В этом блоге рассматриваются такие темы, как почему вам нужен вечнозеленый контент и как вы можете использовать свои сильные стороны, чтобы у вас была возможность переключиться и начать писать контент, который конвертирует.

Вот некоторые из популярных блогов, доступных на сайте:

• Контент-маркетинг для малого бизнеса: 7 проектов для бренд-менеджеров Сосредоточьтесь на малых)

Ознакомьтесь с ними или просмотрите десятки других статей, чтобы узнать больше о контент-маркетинге, ведении блогов, создании контента и многом другом.

Search Engine Journal — это веб-сайт, посвященный последним отраслевым новостям, практическим рекомендациям и руководствам для специалистов по SEO и маркетингу. На веб-сайте есть несколько разделов, которые вы, возможно, захотите изучить, например разделы SEO или Новости .

Многие люди в отрасли проверяют журнал Search Engine Journal для получения информации о том, как изменить или решить их содержание, особенно когда в отрасли происходят серьезные изменения. В этом полезном блоге рассказывается обо всем, от введения в ИИ до изменений в Google.

Раздел «Новости» содержит все последние новости, а также информацию о тенденциях в отрасли, платформах PPC, социальных сетях, Google и SEO. Это место, где можно быстро остановиться, если вы хотите собрать последние новости об искусственном интеллекте, контент-маркетинге и многом другом.

Вот некоторые из последних блогов:

• Open AI может представить платную Pro-версию ChatGPT
• Новые условия партнерской программы YouTube: что вам нужно знать

  Блог обновляется ежедневно, а иногда в нем появляются новые новости несколько раз в день, поэтому вам следует регулярно проверять, что нового.

  Scoop.it ведет блог по курированию контента, который помогает специалистам по цифровому маркетингу узнать, как привлечь свою аудиторию. Если вы заинтересованы в продвижении своего бренда в Facebook и Instagram или вам нужно понять виды взаимодействия с аудиторией, в блоге есть множество статей, которые вы можете просмотреть.

  В блоге публикуется новый контент примерно раз в неделю, поэтому, если вы зайдете в него в пятницу утром, вы должны увидеть новую публикацию в рабочем состоянии. Блог является последовательным, поэтому вы должны ожидать регулярных обновлений.

  У Scoop.it также есть информационный бюллетень, который рассылает блоги, когда они активны, так что это даже лучше для клиентов, которые заняты жизнью. Вместо того, чтобы заходить на веб-сайт, вы можете подписаться на информационный бюллетень и получать контент, отправленный прямо на ваш почтовый ящик.

  Некоторые популярные блоги на веб-сайте теперь включают:

  • Ваше полное руководство по созданию качественного контента
  • 6 удивительных способов привлечь новых подписчиков электронной почты
  • Экономьте время с помощью этих 7 советов по продуктивности для контент-маркетологов другие компании, которые обсуждались в этой статье, но у нее есть некоторые скрытые жемчужины.

    Стоит посмотреть и быть в курсе содержания блога, даже если вы проверяете его только раз в месяц или около того, чтобы просмотреть то, что вы пропустили.

    Uberflip — это самопровозглашенная «платформа для просмотра контента №1», которая помогает брендам общаться со своей аудиторией. Компания ведет собственный культурный блог. Блог о культуре посвящен команде, в нем рассказывается, почему вы хотите работать с компанией и с кем вы можете работать, если вы это сделаете.

    В настоящее время опубликовано несколько блогов о культуре, в том числе:

    • Поздравления с наградой Corie Awards за четвертый квартал 2022 года
    • The Uberflippers Journey feat. Rhandi
    • The Uberflippers Journey feat. Мари

    Если вы относитесь к тому типу клиентов, которым нравится знать, с кем вы работаете, и кому необходимо заранее узнать о культуре компании, этот блог — то место, с которого можно начать Uberflip.

    С другой стороны, если вы ищете отраслевые новости и подробности, которые вы можете применить к своей компании, вы можете следить за новостями, объявлениями и отчетами о событиях компании Uberflip в ее блоге Newsroom. Некоторые текущие блоги в блоге Newsroom включают:

    • The Experience Disconnect: 2021 B2B Marketing Report
    • DemandGen и Sigstr удостоены награды «Партнеры года» по версии EXPY 2019
    • Uberflip названа претендентом на звание платформы контент-маркетинга для маркетологов B2B прежде чем вы решите работать с командой.

      Сбор новых идей для расширения вашей стратегии в области маркетинга имеет важное значение. В конце концов, контент-маркетинг требует работы и сложности, но при правильном подходе он приносит дивиденды.

      Эти блоги — фантастические ресурсы, которые дают больше информации и советов, чем вы можете прочитать. Благодаря их прочтению ваш контент-маркетинг будет работать лучше, чем когда-либо, поэтому уделяйте немного времени еженедельно и наслаждайтесь процессом обучения.

      Хотите больше информации о том, как развиваться в вашей карьере? Ознакомьтесь с этим списком лучших маркетинговых выступлений Ted Talks.

      Посетите блог WriterAccess, чтобы получить помощь с вашим контентом

      В WriteAccess вы можете нанять лучших фрилансеров в отрасли, чтобы помочь вам в развитии вашего контента. Блог сосредоточен на тактике и методах контент-стратегии, и вы можете использовать их, чтобы помочь освоить шесть столпов контент-маркетинга и стратегии. С помощью блога, а также фрилансеров, готовых и ожидающих на платформе, легко привлечь внимание к вашему бренду.

      Чтобы узнать о планировании, создании, оптимизации, распространении, производительности и т. д. контента, посетите блог WriterAccess. Если вы готовы заказывать контент, рассмотрите возможность подписки на двухнедельную пробную версию WriterAccess. Вам понравится поддержка, которую вы получаете для удовлетворения ваших потребностей в контенте.

      11 блогов по контент-маркетингу, которые вы должны прочитать в 2022 году

      Контент-маркетинг — это постоянно меняющаяся область. Алгоритмы Google постоянно развиваются. Тенденции растут и падают.

      Итак, как контент-маркетологу не отставать?

      Один из лучших способов — это читать надежные отраслевые блоги и следить за ними. Мы знаем, что выбор огромен (500 миллионов, если быть точным), поэтому мы выбрали 11 блогов по контент-маркетингу, за которыми стоит следить.

      Содержание

      • • Блоги контент-маркетинга
        • блоги SEO и SEM
        • Блоги по контент-маркетингу в социальных сетях
        • Почему контент-маркетинг важнее, чем когда-либо

      Блоги контент-маркетинга

      Это отличная отправная точка для изучения всего, что касается контент-маркетинга. Эти известные блоги предоставляют экспертные советы по всей экосистеме контент-маркетинга, от планирования стратегии до оптимизации ваших кампаний. Кроме того, оба касаются контент-маркетинга B2B и B2C.

      Content Marketing Institute

      Независимо от того, ищете ли вы информацию о своей стратегии контент-маркетинга, тенденциях или советах по маркетингу по электронной почте, блог CMI — ваш универсальный источник. В блоге вы найдете широкий спектр форматов контента, от официальных документов и электронных книг до подкастов и передовых идей.

      Обязательно ознакомьтесь с ежегодным отчетом CMI по контент-маркетингу: контрольные показатели, бюджеты и тенденции.

      The Tilt

      The Tilt — это образовательный сайт по контент-маркетингу, созданный Джо Пулицци, основателем Content Marketing Institute и автором Amazon # 1 Marketing Bestseller Content Inc. Раз в две недели они рассылают информационный бюллетень с советами по созданию контента и предлагают курсы по контент-маркетингу предпринимательства. Если вы хотите трансформировать свою контент-программу и создать цифровую аудиторию, которая приведет к множеству форм дохода, обязательно загляните в The Tilt.

      Marketing Insider Group

      Блог Marketing Insider Group — отличный ресурс для всех областей цифрового маркетинга и общих маркетинговых рекомендаций. Главный участник Майкл Бреннер был назван одним из самых влиятельных директоров по маркетингу по версии Forbes в 2017 году. полное редактирование сайта в автономной CMS, а также охват всей экосистемы WordPress, включая плагины, партнеров, инструменты автоматизации и многое другое. Если вы хотите вывести свой бизнес на глобальную арену, вы также можете черпать вдохновение из множества тематических исследований, включая веб-сайт перехода Байдена-Харриса и Salesforce.

      Блоги SEO и SEM

      Что такое контент-маркетинг без поисковой оптимизации (SEO) и поискового маркетинга (SEM)? Эти два аспекта идут рука об руку в создании эффективной стратегии контент-маркетинга. Используйте эти четыре блога, чтобы быть в курсе всего, что касается поиска и платного маркетинга.

      Search Engine Journal

      Журнал Search Engine содержит практические руководства и инструкции по всем областям поисковой оптимизации. Что нам больше всего нравится в SEJ, так это актуальные новости об изменениях алгоритмов Google и SEO для конкретных стран. Вы также можете найти разнообразные, глубокие исследования от ведущих профессионалов SEO.

      Moz

      Moz — это сообщество, насчитывающее 500 000 человек, и их контент создан самыми яркими и лучшими умами в области SEO. Оттачивайте свои навыки SEO с помощью вебинаров, статей и Академии Moz, где вы можете найти широкий спектр сертифицированных курсов, таких как «Техническое SEO» или «Основы обратных ссылок». Лучшее в блоге Moz — это то, как разбит контент, от локального SEO и технических советов до продвинутого SEO.

      Semrush

      Это комплексное маркетинговое решение может похвастаться обширным блогом, который поможет вам в поисковых системах. Сосредоточены ли вы на платном поиске, социальных сетях или исследовании ключевых слов, обязательно ознакомьтесь с библиотекой контента Semrush. Semrush также публикует отчеты о глобальных маркетинговых тенденциях и исследованиях, такие как отчет «Мировые тенденции данных за 2021 год», в котором исследуются глобальные шаблоны терминов SERP. Когда дело доходит до сферы платного поиска, обязательно нужно прочитать Semrush.

      Search Engine Land

      Search Engine Land, пожалуй, лучший блог для информации, связанной с платой за клик. Хотите знать, как проверить успех ваших платных маркетинговых кампаний или как отслеживать конверсии? Здесь вы узнаете, как это сделать. Они также предоставляют подробные рекомендации по Google Ads и Google Analytics.

      Социальные сети используют 89% контент-маркетологов B2B. При правильном подходе социальные сети могут стать эффективным каналом органического маркетинга. Поскольку платформы социальных сетей постоянно меняются, лучший способ не отставать — читать блоги компаний, специализирующихся на инструментах и ​​решениях для платформ социальных сетей. Проверьте следующие три.

      Buffer

      Buffer — это идеальный блог, который поможет вам разобраться в аналитике ваших социальных сетей и предоставит исчерпывающие сведения о том, как вы можете оптимизировать свою стратегию на основе данных. Вы получите полезные советы и рекомендации для ваших общих усилий по контент-маркетингу в социальных сетях. Они также освещают последние новости на платформах социальных сетей, чтобы вы были в курсе последних событий.

      Hootsuite

      В этом блоге подробно рассказывается об управлении стратегией и экспериментах по маркетингу в социальных сетях. Кроме того, существует множество инструментов и загружаемых ресурсов, таких как шаблоны и календари, которые вы можете использовать для планирования своих кампаний. Hootsuite также публикует исследования, отчеты и тематические исследования, где вы можете получить представление о цифровых тенденциях и о том, как повысить рентабельность инвестиций, повысить вовлеченность и привлечь подписчиков.

      Sprout Social

      Что нам нравится в блоге Sprout Social, так это простая навигация. Блог разбит на такие категории, как LinkedIn, TikTok, Instagram и т. д., поэтому для какой бы платформы вы ни хотели создавать контент, вы сможете найти краткую и актуальную информацию о стратегии. Вы также можете найти шаблоны для своих постов в социальных сетях.

      Почему контент-маркетинг важнее, чем когда-либо

      Контент-маркетинг (если все сделано правильно) может принести отличные результаты. Поскольку контент — это основной способ взаимодействия клиентов с брендами, важно правильно общаться с вашими клиентами.

      Покупатели ожидают, что их бренд будет связан с ними на протяжении всего пути к покупке. С помощью блога компании вы можете повысить узнаваемость бренда и связаться со своей аудиторией, предлагая им полезную информацию.