Как правильно работать с блогерами и не допустить популярных ошибок

 

Мы уже писали про работу с лидерами мнений ― а это, в первую очередь, блогеры. Кажется, что все просто ― находишь блогера, договариваешься о сотрудничестве и получаешь хорошую естественную рекламу на большую аудиторию. Однако, есть масса нюансов. 

Рассказывавем об ошибках, которые часто допускают предприниматели в работе с блогерами.

 

Частые ошибки

 

• Полное делегирование. Выглядит это так: бизнесмен отправляет блогеру товар, даёт о нем информацию, и ждёт продаж. Но ожидания не оправдываются, потому что блогер — не менеджер по продажам на зарплате. Он — инфлюэнсер, он рекомендует и подогревать интерес к бренду, а не продает. Ожидания не оправдываются, бизнесмен в печали.
• Нечёткая постановка тактической задачи. В зависимости от стиля блогера и от особенностей его взаимодействия с аудиторией форматы информации о бренде или продукте могут меняться. Если не поставить чёткую задачу: «Мне важно провести конкурс с вот таким призом, который предоставит наша компания» или «Мне нужен объёмный пост-отзыв вот об этом товаре», блогер может действовать по своему усмотрению. Это способно привести к тому, что ожидания бизнесмена не оправдаются.
• Слишком жёсткая стратегия. Это варианты вида: «Хочу позитивный отзыв сегодня, рассказ о том, как вы пользовались товаром завтра, распаковку нового товара послезавтра». Ошибка в том, что блогер лучше знает свою аудиторию, и если с тактическими задачами чем точнее их описание, тем лучше, то навязывать стратегию — ошибка. Смысл работы с инфлюэнсерами в естественности, нативности их рекламы. Едва ли аудитория поверит, что блогер ежедневно ложится спать и просыпается с мыслями о вашем товаре. Слишком частые упоминания бренда могут привести к эффекту отторжения — и тогда продаж ждать не стоит.
• Желание повлиять на контент. Давать блогеру готовый текст поста и готовые фотографии, сделанные без учёта особенностей его паблика — ошибка. Как правило, блогеры общаются с аудиторией в определенной тональности, имитировать которую сложно. Фотографии инстаграм-блогеры тоже часто обрабатывают особым узнаваемым образом, используя стандартный для себя набор фильтров. И даже самая лучшая профессиональная фотография товара может выбиваться из общей стилистики паблика. Это убивает естественность и подрывает доверие к блогеру.
• Отсутствие договоренности. Вы поговорили с блогером, договорились о сотрудничестве на словах — но не закрепили слова никаким документом, например, простым договором о сотрудничестве. В этом случае могут быть претензии с обеих сторон и по регулярности публикации контента, и по срокам оплаты.
• Выбор блогеров-«миллионников». Количество аудитории не соотносится напрямую с объёмами продаж. Вы можете планировать, что с одного поста у блогера-«миллионника» получите конкретное количество продаж, но реальность не обязательно будет соответствовать вашим планам.

 

Что делать

 

• Не путать блогера с сотрудником компании, получающим зарплату; взаимодействовать и договариваться, а не требовать.
  
• Чётко ставить тактические задачи, чтобы не получить отзыв там, где вы хотели видеть видео с распаковкой товара, и наоборот.
  
• Доверять блогеру стратегию, а также подготовку визуального и текстового контента в том ключе, который для него естественен.
• Договариваться «на берегу». Закреплять договоренности и своевременно выполнять свои обязательства. Например, легко и оперативно оплачивать услуги блогера вам поможет оплата переводом с карты на карту.

 

 

• Внимательнее присматриваться к микроинфлюэнсерам и наноинфлюэнсерам (людям с количеством подписчиков от 10 000 и от 1000 человек)— часто работа с ними и стоит дешевле, и продаж приносит больше. Небольшая аудитория и теплая атмосфера паблика с небольшим количеством подписчиков могут способствовать более активным покупкам по рекомендации блогеров.

 

Где искать подходящих блогеров

 

Биржа блогеров Insence

 

 

Российская платформа GetBlogger

 

 

Платформа Top Russian bloggers

 

 

Работа с блогерами ― современный и эффективный метод продвижения бренда. Если выстроить ее грамотно, то при относительно небольших затратах она принесёт и рост информированности общества о бренде, и повышение доверия к нему и, как результат, продаж

• Ссылка скопирована

Как блогеру работать с биржами

Биржи блогеров помогают заказчикам и исполнителем рекламных кампании находить друг друга. Рекламодатель выбирает авторов по статистике охвата их блогов и активности аудитории. Блогер отслеживает все рекламные проекты в одном месте. Бренды размещают рекламу у проверенных авторов, а блогеры зарабатывают. Мы разобрались, как работают основные биржи и кому они подойдут.

BuzzGuru

Площадка — YouTube.

Условия участия. Для регистрации необходимо минимум 2 000 подписчиков.

Как работает. BuzzGuru — сервисное автоматизированное решение по работе с инфлюенс-маркетингом. Первый вариант работы — блогер знакомится с предложениями заказчиков и откликается на те, которые его заинтересовали.

Второй вариант — рекламодатель знакомится с базой блогеров: он видит коэффициент вовлечения, среднее количество отметок «понравилось» и «не понравилось» за последние 10 видео, а также прогноз просмотров. Платит за публикацию, после чего деньги замораживаются на счету BuzzGuru.

При реализации задачи возможны две итерации правок. Затем блогер отправляет ссылку на видео, а рекламодатель в течение 72 часов закрывает сделку — необходимые документы генерируются автоматически.

Разработчики планируют, что в будущем рекламные проекты будут отображаться в портфолио блогера как рекламный кейс.

Insense

Площадка — Instagram.

Условия участия. Для регистрации необходимо минимум 5 000 подписчиков.

Как работает. Блогер регистрирует аккаунт через специальное приложение. Получает доступ к карточкам брендов — в брифе компании содержится информация о проекте и требования к задаче.

Блогер создает черновик поста, отправляет на утверждение. Как только фото и текст утверждены, блогер получает оплату и публикует фото в своем аккаунте. Работать можно сразу с несколькими брендами. Платежная транзакция может занять до 3 дней.

Бренды предлагают протестировать продукт или услугу, если это необходимо для создания контента.

GetBlogger

Площадки: Instagram и YouTube.

Условия участия. Для регистрации необходимо более 5 000 подписчиков в одной из соцсетей. По меньшей мере, половина читателей должна быть из России.

Как работает. Блогеры и бренды проходят при регистрации отбор, на этом этапе отсеиваются авторы и рекламодатели с низким потенциалом для раскрутки у лидеров мнений.

Стоимость поста или видео определяется платформой автоматически, на основании охвата блогера в России без учета ботов и массфоловеров. Рекламодатель выбирает подходящих исполнителей и продолжает общение в онлайн-чате, обговаривая детали работы.

Затем рекламодатель переводит сумму, которая замораживается на счету. Деньги выплачиваются за выполненный проект.

Epicstars

Площадки: YouTube, Instagram, Telegram, Facebook, Twitter и «ВКонтакте».

Условия участия. Для регистрации необходимо минимум 1 000 подписчиков в одной из соцсетей.

Как работает. Во вкладке «Мои задания» блогер может посмотреть задания, подготовленные рекламодателями. Бренд устанавливает дедлайн — если задача не выполнена в срок, сделка аннулируется, деньги возвращаются на счет рекламодателя.

База блогеров объединяет шесть популярных соцсетей. Если вы активно развиваете все вышеперечисленные площадки, шансы получить постоянные заказы высоки.

Возможно размещение по бартеру — условия таких сделок обсуждаются отдельно.

Label Up

Площадки: Instagram, YouTube и «ВКонтакте».

Условия участия. Для регистрации необходимо минимум 3 000 подписчиков в одной из соцсетей.

Как работает. При модерации аккаунт проверяют на накрутку «лайков» и подписчиков, вовлеченность и активность подписчиков.

Заказчик публикует техническое задание, блогеры его выполняют и получают гонорар. Минимальный срок публикации рекламного поста — 24 часа, в течение которых блогер должен не удалять пост из ленты.

Цены устанавливает сам блогер. Есть возможность работать по бартеру — это условие бренды указывают в описании проекта.

Какую биржу выбрать

1. Для новичков подходит Epicstars — здесь все основные соцсети и минимальный порог по подписчикам для регистрации: необходимо не меньше 1 000. Как только наберете 3 000 — добавляйте Label Up. 
2. Если работаете только на YouTube или только в Instagram и не планируете монетизировать остальные соцсети, есть смысл регистрироваться только на Buzz Guru или Insense соответственно. Сюда приходят рекламодатели, которых интересуют именно эти площадки. 
3. Если ориентируетесь в большей степени на русскоязычную аудиторию, регистрируйтесь на GetBlogger — для работы на этой бирже необходимо иметь 50% подписчиков из России.

Когда лучше обратиться в агентство Поиск площадок для продвижения и рекламодателей на бирже не всегда оптимальное решение. Биржи не подходят, когда клиент хочет сделать вместе с блогером спецпроект — осветить мероприятие с сопровождением блогера, провести блог-тур или получить трафик от нескольких блогеров на промостраницу. Биржи работают с ограниченным количеством площадок и не всегда дают рекламодателю охват нужной аудитории. Когда биржи не подходят, лучше обратиться за помощью в digital-агентство Hello Blogger.

Автор: Анна Неретина

Главная — TBEX — Биржа блогов о путешествиях

TBEX TBEX объединяет создателей, DMO и бренды, переосмысливающие индустрию туризма. Дом креативщиков в путешествиях

TBEX появился на свет в 2009 году, когда шести друзьям-блогерам-путешественникам было отправлено электронное письмо о встрече в Чикаго и обсуждении блогов о путешествиях. (Тогда мы просто называли это блогами о путешествиях.) Произошло волшебство, и пришло 250 человек!

Сегодня TBEX объединяет сотни создателей, DMO и брендов, которые переосмысливают и переопределяют индустрию туризма. Как и в начале, мы строим прочные деловые связи и дружбу на всю жизнь. Мы встречаемся, общаемся и изучаем последние тенденции, стратегии и тактики друг у друга и у ведущих мировых экспертов.

Однодневные поездки до BEX 17–18 июля 2023 г.

Основная конференция 19–20 июля 2023 г.

FAM-Trips с 21 июля 2023 г.

Предстоящие события TBEX

Дневные поездки до бикса 17-18 июля, 2023

Основная конференция 19-2023

Fam-Trips Start 21 июля 2023

События

0K

Участники

сетевые встречи

Продолжительные 2022 года.

Однодневные поездки BEX 6–7 июня

Семинары 7 июня

Основная конференция 8–9 июня

FAM-поездки начинаются 10 июня

Создатели:

• Улучшите свои навыки создания контента и ведения бизнеса 900 7 7 9004

03 • Узнайте, что нового, что работает, а что больше не работает

• Общайтесь и учитесь у своих коллег
• Общайтесь с лучшими создателями туристического контента, профессионалами туристической индустрии и экспертами по социальным сетям
• Познакомьтесь с DMO и туристическими брендами, которые хотят работать с такими авторами, как вы
• Станьте лучшим писателем, телеведущим, фотографом, создателем видео и рассказчиком
• Учитесь у экспертов в индустрии туризма и за ее пределами
• Заводите знакомства и дружбу со сверстниками, которые любят путешествовать так же сильно, как и вы!
• Исследуйте направление, которое любит работать с создателями туристического контента
• Получайте море удовольствия!!!
• Отправляйтесь домой с вдохновением, чтобы вывести свой бизнес на новый уровень!

Узнать больше

Специалисты отрасли:

• Совершенствуйте свои навыки в контент-маркетинге, инфлюенсере, социальных сетях и электронном маркетинге
• Познакомьтесь с ведущими блоггерами и создателями туристического контента со всего мира
• Общайтесь с профессионалами отрасли, которые разделяют вашу страсть к влиятельному маркетингу
• Узнайте о последних платформах социальных сетей и новых трендах ведущие эксперты в индустрии туризма и за ее пределами
• Узнайте, что делают другие ведущие DMO и туристические бренды, чтобы оставаться впереди конкурентов
• Узнайте, что работает, а что нет в маркетинге влияния
• Получи массу удовольствия!!!
• Идите домой и поразите своих коллег и начальника своими новыми инсайдерскими знаниями
• Выделите свой бренд среди конкурентов

Узнайте больше

«

TBEX — лучшая конференция, на которой я когда-либо был. И я много езжу в течение года. Я делаю все возможное, чтобы учиться, становиться лучше и быть лучшим создателем контента, каким я могу быть. Я был очень впечатлен на каждом уровне с TBEX.

Мартиника Льюис

Марти Сан-Диего / Black Travel Alliance

“

Я большой поклонник TBEX. Я посещаю каждый год с 2013 года. Я был спикером, спонсором, содокладчиком, модератором панели и постоянным участником. Мне нравится общение с коллегами, но больше всего мне нравится учиться у спикеров, посетителей и направлений. В мире маркетинга в социальных сетях нужно постоянно учиться. Ничто не сравнится с обучением у коллег и нишевых экспертов.

Майкл Коллинз

Основатель/Управляющий директор TravelMedia.ie и TTR

»

Всякий раз, когда начинающие создатели путешествий спрашивают меня, как они могут заработать больше денег или привлечь свою аудиторию; Я всегда говорю им, что они должны посетить TBEX! Это лучшая конференция для изучения своего ремесла, выяснения способов монетизации, общения с другими авторами и знакомства с новыми спонсорами.

Johnny Jett

Johnny Jet, блогер о путешествиях, JohnnyJet.com

НЕСКОЛЬКО ИЗ НАШИХ ЛЮБИМЫХ ДИНАМИКОВ TBEX

Cory Lee Woodard

Brandy Evans

Lloyd & Yaya Griffiths

Gemma Armit & Laura Lynch

Ed Giansante

Yeison Kim

Jada Durden

Mohamed Shafraz Hafi

Саманта Браун

Антон Диас

Кэролайн Мейкпис

Аджай Суд

Лола-Акинмаде Акерстром

Bruce Poon Tip

Dave and Deb

Tamilee Tilson

Jennifer Leo

Marko and Alex Ayling

Gary Bembridge

Ernest White II

Дэвид Фарли

Кэрол Кейн

Джонни Джет

Алистер Маккензи

Виктория Йореда Терренс

Mattew Karsten

Jarred Salem

Heather Cowper

9000. 9000.9000.9000.9000.9000.9000.9000.9000.9000.9000.9000.9000.9000.9000.9000.9000.

.

Киаран Блюменфельд

Крис Кристенсен

Брет Лав

И ЕЩЁ ТЫСЯЧУ!!!!

Присоединяйтесь к нам в социальных сетях 

Выбор недели для обмена файлами

Автор: Дзиро Доке , 19 октября 2022 г.

«Выбор Дзиро» на этой неделе — сюжет Натана в темном режиме. Вы работаете в темном режиме? Если вы это сделаете, вам нужно взглянуть на эту запись Натана, особенно если вы делаете презентации с использованием темной темы. Как вы… читать дальше >>

Автор: Уилл Кэмпбелл , 7 октября 2022

Выбор Уилла на этой неделе — Random String Utility от Дэна Кутюра. Это старичок, но хороший. Эта заявка датирована 2012 годом, но до сих пор отлично работает в R2022b (еще одно свидетельство… читать дальше >

>

Автор: Дзиро Доке , 12 августа 2022 г.

Выбор Дзиро на этой неделе — AstroVolley Courseware Пола Хакселя. Когда я учился в бакалавриате (много-много лет назад), я прошел курс программирования Pascal, и это был первый официальный курс программирования… читать дальше >>

Автор: Дзиро Доке , 1 июля 2022 г.

«Выбор Дзиро» на этой неделе — это subplotHelper моего Фредерика Зиттрелла. Знаете ли вы, что этот подзаговор можно использовать для создания неравномерно распределенных осей? Например, цифра подзаговора (3,3,1),… читать дальше >>

Автор: Уилл Кэмпбелл , 24 июня 2022 г.

Выбор Уилла на этой неделе — Dave’s MATLAB Shooter (данные) Дэвида Бэкингема. Это представление было сделано еще в 2010 году, но оно каким-то образом избегало выбора недели… до сих пор. Это стиль Atari… читать дальше >>

Автор: Дзиро Доке , 30 апреля 2022 г.

Jiro’s Pick на этой неделе — инструмент для публикации скрипта MATLAB® live в WordPress моим коллегой Ченгом Ченом. Я занимаюсь двумя разными видами «кодирования». Я пишу, чтобы создавать повторно используемые функции, и я пишу, чтобы решать… читать дальше >>

Автор: Бретт Шоулсон , 4 апреля 2022 г.

Выбор Бретта на этой неделе — Обнаружение эллипса с использованием одномерного преобразования Хафа, Мартин Симоновский.

Автор: Дзиро Доке , 18 марта 2022 г.