Биддер для контекстной рекламы – Биддеры в контекстной рекламе | Блог YAGLA

Содержание

Биддер ставок для контекстной рекламы: виды, принцип работы

Биддер для Google или Яндекс – это программа, помогающая менять значение ставок в контекстной рекламе. Вы способны автоматически контролировать и менять ставки в рекламных объявлениях. С бид-менеджером можно не следить за изменениями позиций объявления. Не придется также корректировать ставки вручную. От вас лишь требуется установка определенных параметров. Однако настраивать их нужно очень внимательно.

Биддеры в контекстной рекламе

Гугл и Яндекс предоставляют доступ к личному кабинету через набор программных функций API. Программист способен сам создать бид-систему и настроить автоуправление ставками. Однако, есть и несколько готовых сервисов – платных и бесплатных.

Что такое биддер?

Биддеры для контекстной рекламы многие пользователи путают с оптимизаторами. Это приводит к потере целого пласта возможностей. Оба инструмента нужны для управления PPC, но принцип их функционирования различный. Следовательно, и результат тоже будет разный.

Биддером называют автоматизированную систему, необходимую для сохранения объявлений на определенных позициях. Работает она в режиме настоящего времени. Любой человек, настраивавший рекламу, наверняка сталкивался с проблемой вытеснения объявлений из блока гарантированных показов или спецразмещений. Отследить динамику аукциона на протяжении суток не так просто. Для этого требуется непрерывный мониторинг процесса изменения ставок, а также увеличение своей ставки до оптимальных значений. В таких ситуациях и приходит на помощь биддер.

Бид-менеджер следит за положением дел на аукционе и вносит правки в размер вашей ставки. Но для этого рекламодатель должен быть уверен, что он удерживает объявление на нужной позиции и по лучшим ключевым запросам.

Вам нужно повышать объем трафика через минусацию и чистку площадок. Например, можно отключить демонстрацию рекламы на конкретных площадках РСЯ в ситуациях, когда с них поступает некачественный трафик. Рекламодатель не должен забывать и про А/Б-тесты и анализ эффективности рекламных кампаний через Google Analytics и Яндекс Метрику.

Получается, что сам биддер решает три задачи:

  • получение максимума кликов;
  • получение кликов по наименьшей стоимости;
  • удержание нужной позиции в рекламной выдаче.

Бид-менеджер подходит для кампаний следующего типа:

  • наличие высококонкурентных запросов;
  • большая семантика;
  • отсутствие доступа к системам аналитики;
  • кампании, работающие на базе фида данных.

Как платные, так и бесплатные сервисы по управлению ставками позволяют регулировать следующие процессы:

  • автоматическое управление ставками;
  • предоставление подробной статистики вплоть до ключевого запроса;
  • легкий анализ большого массива данных;
  • возможность тонкой персональной настройки рекламных кампаний.

Для автоматизации рекламных процессов используют также оптимизатор. Это система, необходимая для получения максимальной отдачи от рекламы. Под отдачей подразумеваются заявки и трафик. Оптимизатор сам принимает решение о том, по какому ключу следует удерживать объявление на определенной позиции. Поэтому он подойдет даже тем, кто не знает всех тонкостей контекстной рекламы.

Как работает биддер?

Биддер регулярно подключается по API к Директу или AdWords и запрашивает статистику кампаний, ставки и актуальную стоимость клика. Частота запросов устанавливается заранее – например, раз в час или раз в 30 минут.

При этом частое обновление – это далеко не преимущество. У большинства рекламодателей средний доход с конверсии меняется далеко не пару раз в день, а гораздо реже. Средний чек и вовсе пересчитывается раз в месяц, и это в лучшем случае. На базе исходных данных рассчитываются эффективные ставки, которые в дальнейшем корректируются в зависимости от изменения спроса, перераспределения бюджета, загрузки производства или актуализации наличия товаров. Наконец, сам Директ не так часто применяет новые ставки. Обновление занимает от получаса до суток.

Биддер призван удерживать ваше объявление на определенной позиции, а потому самая частая его функция – это повышение ставок. Некоторые программы умеют и снижать цену, если появилась соответствующая возможность. Но реализуется подобное в разы реже.

Обязательно ли использовать биддер?

Перейдем к насущному вопросу. Нужен ли биддер в принципе, или выгоднее потратить пару часов в неделю на ручное управление ставками? Разработчики бид-менеджеров уверяют, что их программы имеют ряд неоспоримых преимуществ перед ручным управлением. Сюда входит:

  • Быстрота реагирования. Ставки проверяются автоматически по всем имеющимся фразам – например, один раз в час или чаще. Это помогает сохранять актуальные позиции.
  • Одновременное управление неограниченным количеством кампаний.
  • Возможность задавать алгоритм.
  • Экономия времени при отсутствии необходимости в лишних затратах.

Настроить функционал бид-менеджеров можно по-разному: от гибкой открытой системы до четких шаблонов, где все работает строго по заранее установленным алгоритмам.

Открытая система позволит отталкиваться от любой статистики по кампании. Вы можете использовать, например, следующие данные:

  • Клики - за X дней или за все время.
  • Показы - за X дней или за все время.
  • Остаток финансов на балансе.
  • Прибыль - за X дней или за все время.
  • Доход - за X дней или за все время.

Вот пример кампании, настроенной подобным образом:

Пример кампании
Пример кампании

Стратегии в разных системах называются по-разному, но зачастую выстраиваются вокруг желания пользователя сохранить позицию в гарантированных показах или спецразмещении по одной цене для конкретного диапазона.

Вернемся к вопросу о необходимости биддера. Если вы применяете автоматические стратегии указания ставок, то система PPC сделает все без биддера. Если же вы работаете по ручным стратегиям, то биддер может вам пригодиться. Система Яндекса или Google использует принцип аукциона, и «торги» реализуются в настоящем времени. Допустим, вы указали ставку, нужную для показа на 3 месте в спецразмещении. Это не значит, что через пару дней ваше объявление останется на этом месте. Биддер решает эту проблему, если у вас нет времени на регулярный контроль за показами.

Если вы готовы доверить кампанию роботу, который точно выполнит свою задачу, но не важно какими способами, то бид-менеджер вам пригодится.

Плюсы и минусы

Начнем с очевидных достоинств бид-менеджера:

  • Общая стабилизация кампании. Вы меньше рискуете потерять объявление на конкретном месте для показа. Биддер удержит вашу рекламу.
  • Возможность любой частоты обновлений ставок. Такую регулярность проблематично обеспечить при ручной корректировке.
  • Экономия времени. Все настраивается очень быстро и просто, а дальнейшие усилия для поддержания работы программы не требуются.
  • Биддер для Яндекс Директ удерживает и увеличивает CTR. Это не дает объявлению упасть в выдаче и потерять CTR.

Выделить же конкретные недостатки биддера не так просто, поскольку все они довольно субъективные. Для некоторых рекламодателей подобные программы и вовсе могут показаться чем-то бесполезным, а потому они найдут десятки или сотни минусов. Основных же недостатков два:

  • Неудобство управления кампанией. Настраиваются все параметры не через Яндекс.Директ или Google Ads, а напрямую через менеджер. Это не всегда привычно и просто.
  • Биддеры бывают платными. Бесплатные варианты не предполагают автономности и независимости от сервиса.

Получается, что каждый найдет здесь свои плюсы и минусы.

Популярные бид-менеджеры

Выбирать биддер нужно с умом. Какая-то программа лучше работает с e-commerce, какая-то с услугами, а некоторые сервисы и вовсе продают эксклюзивный функционал за большие деньги. Вот список самых популярных бид-менеджеров:

  • Click.ru. Бесплатный инструмент для управления контекстной и таргетированный рекламой.
  • eLama. Есть бесплатный пробный период.
  • K50. Платный сервис для крупных рекламных кампаний.
  • Roistat. Платный сервис, учитывающий офлайн-конверсии.
  • Оригами. Платный сервис с расширенными возможностями структурирования.
  • Топвизор. Бесплатный сервис с дополнительными возможностями.
  • Алитикс. Инструмент, немного похожий на «Оригами». Есть бесплатные функции.

Пример настройки для Google

На примере одного из самых популярных биддеров – eLama, мы покажем, как подключиться к Google Ads. Сделать это можно за пару шагов. Заходим в персональный кабинет eLama и выбираем необходимую кампанию.

Кабинет eLama


Кабинет eLama

Выбираем шаблон и устанавливаем минимальную ставку. Дополнительно можно обозначить максимальную ставку. Так вы укажете системе, что не готовы платить за клик больше указанной суммы.

Настройка минимальной и максимальной ставки
Настройка минимальной и максимальной ставки

Для массового управления кампаниями выберете сразу несколько кампаний. Далее нажмите «Инструменты» - «Настроить бид-менеджер». Обозначьте границы ставок и нажмите кнопку «Включить». В дальнейшем значения ставок можно поменять.

Список инструментов
Список инструментов

Как видим, ничего сложного в работе с биддером нет. Нужные кампании выбираются прямо в интерфейсе менеджера.

Пример настройки для Директа

Для примера подключения к Яндекс.Директ возьмем Топвизор. Сам сервис является надстройкой для Директа. Это значит, что вы в любой момент можете настроить уже сформированную в Директе кампанию к биддеру Топвизора, и также в любой момент отключить. Перенос или создание кампании заново вам не потребуется.

Подключение реализуется в несколько шагов:

  1. Регистрация в системе Топвизор, пополнение баланса.
  2. В личном кабинете Директа нужно проверить, что в кампаниях указаны стратегии «ручного управления ставками».
  3. Заходим в Топвизор и создаем проект.
  4. Переходим в настройки проекта по вкладке «реклама – интеграция».
  5. Выбираем Директ и жмем «подключить».
  6. Отмечаем нужные кампании флажком.

После подключения биддера остается его настроить. Для этого:

Передвигаем ползунок в положение «да».

Выбираем необходимую частоту корректировки – один раз в день, каждые 2 часа и т.д.

Настройка частоты корректировок


Настройка частоты корректировок

На вкладке «Корректировка объявлений» прописываем место в блоке, процент корректировки, максимальную цену и стратегию при превышении цены.

Корректировка объявлений
Корректировка объявлений

Задать настройки можно сразу для всех фраз. Корректировка реализуется только для активных объявлений на поиске.

После настройки зайдите на страницу с данными о проекте и посмотрите, какова стоимость корректировки.

Прогноз бюджета на неделю
Прогноз бюджета на неделю

Если стоимость слишком большая, можно понизить частоту корректировок.

При правильной настройке менеджера динамика должна быть положительной. Если она отрицательная, стоит поменять частоту корректировок, конечную цену ставки или иные параметры. 

www.directline.pro

Что такое биддер для контекстной рекламы, нужен ли бид-менеджер для Яндекс.Директ?

Биддер, или бид-менеджер – это специальная программа, позволяющая управлять ставками в контекстной рекламе на поиске. Она позволяет контролировать и менять ставки в объявлениях автоматически. С бид-менеджером для Яндекс.Директ не нужно отслеживать изменения позиции объявления и вручную корректировать ставки. Вы задаете определенные параметры (максимальную ставку, процент корректировки, желаемую позицию объявлений, частоту корректировки и др.), и программа корректирует ставки в рамках указанных параметров.

В статье мы рассмотрим возможности биддеров и сделаем обзор одной из таких систем.

Обязательно ли использовать биддер?

Если вы используете автоматические стратегии назначения ставок, то нет – система контекстной рекламы в этом случае определяет ставки самостоятельно. Если же вы применяете ручные стратегии назначения ставок, вам необходим биддер для контекстной рекламы.

Без бид-менеджера вы не знаете, где показываются ваши объявления, и можете только посмотреть статистику прошлых показов. В один момент времени объявление может оказаться в самом верху, в другой – уйти в динамические показы.

Системы контекстной рекламы используют принцип аукциона, и «торги» между рекламодателями проходят в режиме реального времени. Если вы указали в рекламном кабинете ставку, необходимую для показа на 3 месте в спецразмещении, это не значит, что через два часа этой ставки будет достаточно для показа на нужной позиции. Возможно, с данной ставкой объявление окажется на 1 спецразмещении, а возможно – на второй странице выдачи.

Биддер для контекстной рекламы решает эту проблему. В системе можно задать, на какой позиции необходимо удерживать объявление. Например, многие рекламодатели Яндекс.Директа активно использовали ручную стратегию «Показ в блоке по минимальной цене, в спецразмещении».

Имитируем стратегию «Минимальный вход в спецразмещение» при помощи биддера

Данная стратегия позволяла показывать объявления преимущественно на 3 позиции в спецразмещении, собирая много кликов и при этом платя за 1 клик меньше, чем рекламодатели на 1 и 2 местах в спецразмещении. Стратегия была отменена. Биддер для Яндекс.Директ позволяет имитировать данную стратегию, задав нужны параметры показа.

Таким образом, ответ на вопрос, нужны ли биддеры для контекстной рекламы, в случае ручного назначения ставок однозначен – нужны.

Преимущества и недостатки биддера

Преимущества:

  1. Бид-менеджер – это возможность корректировки ставок с частотой до 1 раза в 5 минут, круглосуточно и без выходных. Такую регулярность практически невозможно обеспечить при ручной корректировке.
  2. Экономит время. Быстро настраивается и в дальнейшем не требует усилий для поддержания.
  3. Биддер для Яндекс.Директ позволяет удерживать и увеличивать CTR. Например, удержание объявления в спецразмещении не дает ему «провалиться» в выдаче и потерять CTR.
  4. Стабилизирует кампанию в целом. Например, снижает риски ситуации, когда объявление оказывается на 1 месте в спецразмещении по высокочастотному запросу и быстро «съедает» бюджет.

Недостатки:

  1. Ряд сервисов с функцией бид-менеджера предполагают ведение кампании через данный сервис (не напрямую в Яндекс.Директ), что не всегда удобно. Есть решения, которые позволяют вести кампанию напрямую в кабинете рекламных систем. Таких вариантов меньше, но они тоже имеются.
  2. Биддер – платный инструмент. Есть и бесплатные варианты, но они, как правило, предполагают ведение кампании через определенный сервис (теряется автономность и независимость от сервиса).

Как подключить бид-менеджер?

Рассмотрим подключение биддера на примере системы Топвизор. Это биддер для Яндекс.Директ, модуль для Google AdWords на момент подготовки мастер-класса находится в разработке. Система является надстройкой над Яндекс.Директ. То есть вы можете в любой момент подключить уже созданную в Директе кампанию к биддеру Топвизора, и также в любой момент отключить. Переносить или заново создавать кампанию для этого не потребуется.

Подключить бид-менеджера просто:

  1. Зарегистрируйтесь в системе Топвизор, пополните баланс.
  2. Зайдите в кабинет Яндекс.Директ. Проверьте, что в кампаниях выбраны стратегии «ручное управление ставками».
  3. Зайдите в Топвизор. Создайте проект.
  4. Перейдите в настройки проекта на вкладку Реклама/Интеграция.
  5. Выберите Яндекс.Директ и нажмите Подключить.
  6. Отметьте флажком нужные кампании. Готово!

Настраиваем бид-менеджер

Итак, биддер для Яндекс.Директ подключен, осталось его настроить.

1. На вкладке «частота корректировок» передвиньте ползунок управления ставками в положение «да». При положении «нет» выводится надпись «корректировка выключена». Далее выберите нужную частоту корректировки – раз в сутки, дважды в сутки, каждые 4 часа, каждый час, каждые 30 минут, каждые 10 минут, каждые 5 минут.

Скриншот 1 – частота корректировок

2. Перейдите на вкладку «корректировка объявлений» и укажите следующие параметры:

  • место в блоке,
  • процент корректировки объявлений,
  • максимальная цена (в рублях),
  • стратегия при превышении максимальной цены.

Скриншот 2 – настройка параметров

Задать данные параметры можно для всех фраз сразу, для всех фраз одной группы или для одной фразы. Корректировка выполняется только для активных объявлений на поиске.

Бид-менеджер для Яндекс.Директ настроен. После настройки перейдите на страницу со сводкой информации о проекте и посмотрите, сколько будет стоить корректировка с учетом заданных параметров:

Скриншот 3 – стоимость корректировок

Если стоимость корректировок оказалась слишком высокой, попробуйте снизить частоту корректировок.

Не забудьте отследить эффективность подключения бид-менеджера. Зафиксируйте параметры кампании до подключения биддера и сравните их с параметрами, полученными после подключения. При правильной настройке динамика должна быть положительной. Если динамика отрицательная, возможно, имеет смысл изменить частоту корректировок, максимальную ставку или другие параметры.

Полезные статьи по теме:

adblogger.ru

Бид-менеджер для управления ставками к контексте: что это, зачем нужен

Москва г. Москва, ул. Нобеля 7, п. 56 +7 (800) 700-59-30

Бид-менеджер (биддер) — инструмент для автоматического управления ставками в контекстной рекламе на основе установленных условий: удержания определенной позиции, ограничения цены за клик в заданных пределах, максимизации трафика, получения переходов по минимальной стоимости и т. д.

Преимущества и возможности бид-менеджеров

Использование биддеров позволяет:

  • автоматизировать рутинную работу. Не нужно постоянно проверять состояние аукциона и править ставки;
  • экономить на кликах. Быстрое реагирование на смену ставок исключает переплату при выходе конкурентов с аукциона, а при его разогреве бид-менеджер может повышать ставку на минимально возможную сумму, что трудно сделать при ручном управлении;
  • удерживать позиции. Нахождение на выгодных местах обеспечивает необходимый объем трафика;
  • скрывать максимальную ставку. Предел цены задается в бид-менеджере, а не прямо в рекламном кабинете;
  • повышать эффективность рекламы. Некоторые биддеры управляют ставками по конверсии, CPC, CPO/CPA и другим показателям, что обеспечивает больше лидов при том же рекламном бюджете;
  • использовать нестандартные стратегии. Некоторые сервисы имеют готовые решения или возможность создавать свои. Это выгодно использовать, если стандартные по каким-то причинам не подходят (например, в бид-менеджерах сохранилась стратегия «Показы в блоке по минимальной цене», несмотря на ее отключение в самом Яндекс.Директе).

Почти все бид-менеджеры не только управляют ставками, но и помогают автоматизировать другие аспекты ведения рекламных кампаний.

Недостатки бид-менеджеров

Среди возможных минусов применения инструментов автоматизации ставок можно выделить следующие, возникающие из-за особенностей рекламных систем.

  • Риск не угнаться за ставкой даже при высокой частоте обновлений. Это возможно потому, что для применения ставок в Яндекс.Директе уходит 5–35 минут. Пока изменения вступят в силу, они уже могут стать неактуальными.
  • Отсутствие уточнений. Цена в интерфейсе, на которую ориентируется бид-менеджер, указана для ключевой фразы без уточнений. Если пользователь введет в поиск неточно совпадающий с ключом запрос, необходимая ставка может быть несколько иной. Поэтому биддеры наиболее эффективны там, где проработаны низкочастотные запросы, хотя все варианты предусмотреть невозможно.
  • Усредненная цена. Если одна кампания ведется одновременно по нескольким регионам, в интерфейсе будет усредненная цена, которая в конкретном городе может сильно отличаться. Из-за этого где-то может быть переплата или недостаточная ставка.

Также возможны сложности в эффективной настройке инструмента, что корректируется экспериментами и поисками оптимально подходящего для задач сервиса.

Популярные бид-менеджеры для Яндекс.Директа

Автоматически управлять ставками помогут следующие инструменты.

  • Автопилот – не является бид-менеджером, но позволяет управлять ставками, как биддер. Его ключевой особенностью является оптимизация ставок за счет управления с помощью стратегии «Автопилот», которая перераспределяет бюджет между конверсионными ключами. Работает прямо в аккаунте рекламодателя, не требуя переноса всех данных в сервис.
  • eLama – управляет разными рекламными системами, помогает подбирать ключевые слова и проводить кросс-минусовку.
  • Aori – позволяет одновременно вести кампании в разных системах, есть функции прогноза ставок и подбора слов.
  • К50 – управляет ставками по целям, поддерживает создание правил и генерацию кампаний из фида, определяет звонки с рекламы.
  • R-Брокер – поддерживает индивидуальные стратегии, управление по СРА и СРО, генерацию по фиду.
  • Origami – управляет ставками по конверсии, ДРР и ROI, поддерживает создание правил, оповещает об ошибках и недочетах настройки, генерирует кампании, работает с Google Adwords.
  • Alytics – агрегирует статистику до уровня ключевой фразы, поддерживает создание своих правил, управляет ставками по конверсии, ROI, CPA и ДРР, создает товарные объявления.
  • Garpun – управляет ставками по удержанию позиций, поддерживает автосоздание кампаний и прогноз медиаплана.

Есть и много других сервисов (Топвизор, Директ.Автомат, Direct Auction, M-Direct, Директ.Пульт, Digly, Seopult и т. д.).

Инструменты различаются функциональными возможностями, ориентацией на малый или крупный бизнес, новичков или профессионалов.

wiki.rookee.ru

Бидеры контекстной рекламы

 

Бидеры в контекстной рекламе играют важную роль, позволяя не только создавать эффективные рекламные объявления, но и минимизировать затраты личного времени на более чем пять рабочих часов. Как этого добиться? Читайте ниже!

Бидеры – это инструменты автоматизации рекламы, в том числе и при настройке Яндекс Директ. Другими словами – это роботы, автоматически управляющие ставками (о некоторых из них мы уже упомянали в другой статье).

 

Управление ставками – основное действие, которое отнимает время при управлении контекстной рекламной в Яндекс Директ. Бидеры (бид менеджеры) полностью автоматизируют процесс торгов, что позволяет рекламному объявлению находиться на лидирующей позиции по минимальной цене. В ответ на вопрос: "А зачем вообще следить заставками, итак все работает..." Их можно и не обновлять постоянно, то вот конкуренты наверняка это делают и получается, что ваши объявления за счет повышения цены вытесняются с поиска и происходит потеря целевой аудитории, часть из которой вполне могла бы стать вашими клиентами!

Как известно, оплата контекстной рекламы имеет систему публичных торгов – систему аукциона. Чем больше сумма сделанной рекламодателем ставки, тем более выгодную позицию он займет на первой странице результатов поиска. А это значит, что показ его объявлений будет намного эффективнее.

Разберемся подробнее...

 

В чем преимущество работы с бидерами


Вначале, хотелось бы отметить, что алгоритм распределения ставок в Директе намного сложнее. Рассмотрим поверхностнов виде примера работу автоматизированных инструментов.

Когда рекламодатель меняет ставки вручную, ему необходимо постоянно повышать цену за клик. Для того чтобы объявление было на выгодных позициях результатов поиска, следует устанавливать цену больше фиксированной суммы. К примеру, если цена показа в спецразмещении составляет 2 у. е. то следует установить максимальную ставку в 2.30 у. е. Это делается для того, чтобы со временем, когда конкуренты поднимут ставки, нас с этой позиции не вытеснили.

Однако, если конкурент использует автоматическое управление ставками, то в течение десяти минут, со времени изменения максимальной ставки, бид менеджер перебьет ставку конкурента. В отличие от рекламодателя меняющего ставки вручную и, который, как правило, увеличивают цену на 30-40% от суммы спецразмещения, бидеры увеличивают стоимость клика всего на 2-3 цента, что позволяет рекламному объявлению занимать лидирующую позицию, тратя при этом на аукционе минимальное количество денежных средств.

 

Зачем использовать бидеры или причины изменения ставок  

Во-первых, конкуренты постоянно изменяют сумму ставки, и вы должны следить за процессом изменения этого ценообразования, хотя бы для того, чтобы не выпасть с выгодной позиции показов. При использовании бидера, вы:

  • увеличиваете время нахождения в спецразмещении - это дает возможность получать до 70% клиентов, чего не скажешь о показах в гарантии.
  • экономите средства - ставки вовремя обновляются, учитывается поведение конкурентов.

 

Во-вторых, ваши конкуренты могут потерять все деньги на балансе, что приведет к выключению их кампаний. В таком случае, бидер автоматически понизит ваши ставки до необходимого предела.

На сегодняшний день, бид менеджмент только начинает развиваться в России и в странах СНГ. Многие рекламные кампании не знают преимущества работы с бидерами. Но не вы! Так что, как говорят: "мотайте на ус и не упускайте момент". 

Подключите к рекламе сервисы автоматичекого контроля

    • Каждые 15-20 мин ставки объявлений обновляются автоматически и вам не нужно это делать в ручную
    • Объявления всегда будут на максимально выгодных позициях
    • Перестанете терять клиентов из-за смещения ваших объявлений конкурентами

бидеры контекстная реклама

Оставьте заявку
и мы подключим вас
к сервисам за 990 руб

пользование ими для
вас БЕСПЛАТНО

Наша каманда активно использует различные программы для оптимизации работы рекламы в рамках ведения рекламных кампаний.

Делитесь информацией с друзьями и не тратьте свое время на то, что можно автоматизировать!

Рекомендуемые статьи

directvsem.ru

Почему биддеры притворяются оптимизаторами, или Что подойдет именно вам

Партнерский материал

Специалист по контекстной рекламе Rookee На предыдущем уроке на примере «Автопилота» мы разобрали, как устроены оптимизаторы контекстной рекламы и чем они полезны. Теперь поговорим о том, что такое биддеры, чем они отличаются от оптимизаторов и почему важно их не путать.

«Зачем мне второй оптимизатор, у меня уже подключен один» – вот одна из наиболее распространенных фраз, которую мы слышим от многих владельцев бизнеса, маркетологов – заказчиков услуг контекстной рекламы, когда рассказываем им, что для повышения эффективности кампании можно подключить оптимизатор. Казалось бы, никакой проблемы нет, если бы не одно «но». Большинство даже не догадываются о том, что на самом деле пользуются не оптимизаторами, а биддерами, а, как следствие, упускают массу возможностей. Несмотря на то, что оба инструмента используются для управления контекстом, принцип их работы различается. Как следствие, результат тоже будет разным. Разберем все по порядку.

Что такое биддер?

01.png

Биддер (он же – бид-менеджер) – это автоматизированная система обновления ставок в режиме реального времени. Другими словами, это помощник рекламодателю в удержании объявлений на нужных ему позициях.

Для чего он нужен?

Если вы самостоятельно ведете рекламную кампанию, то, наверняка, сталкивались с проблемой вытеснения ваших объявлений из спецразмещения и даже блока гарантированных показов. Уследить за динамикой аукциона в течение дня практически невозможно, ведь для этого нужно непрерывно мониторить процесс изменения ставок, увеличивая свою ставку до выигрышных значений (особенно это актуально, например, для брендовых запросов, по которым желательно всегда занимать первую позицию в спецразмещении). Как раз в этой ситуации на выручку приходит биддер, который отслеживает ситуацию на аукционе и вносит корректировки в размер вашей ставки. Однако уверены ли вы, что объявление нужно удерживать именно на этой позиции и по этим ключевым словам?

Помимо прочего, необходимо повышать объем трафика посредством минусации и чистки площадок (например, отключать показ рекламы на конкретных площадках рекламной сети Яндекса в случаях, когда с них идет некачественный трафик или нет заказов, а бюджет при этом расходуется), проводить A/B-тестирования объявлений, анализировать эффективность рекламных кампаний с помощью счетчиков Яндекс.Метрики, Google Analytics и др.

Еще сложнее обстоят дела в том случае, когда между стоимостью вхождения в спецразмещение и стоимостью размещения на первой позиции слишком большая разница, а бюджет на рекламную кампанию невелик. Объективно оценивая свои возможности, вы решаете занимать нижнюю позицию в спецразмещении. В таком случае вам нужно не просто выставлять ставку, необходимую для входа в спецразмещение. Нужно, чтобы эта ставка была недостаточной для показа на более высокой позиции. Та же проблема возникает, если вы хотите, чтобы ваше объявление было на первом месте в блоке гарантированных показов, но не планируете подниматься в спецразмещение.

02.png

Рассмотрим подробнее функционал биддера на примере «Автопилота контекстной рекламы» Rookee.

В предыдущей статье мы уже рассказали, что в «Автопилоте» есть возможность задавать различные стратегии оптимизации для каждого запроса в рекламной кампании. Четыре стратегии («Первая позиция в спецразмещении», «Минимальная цена в спецразмещении», «Первая позиция в «Гарантии» и «Минимальная цена в «Гарантии») как раз и представляют собой встроенный бид-менеджер.

  • Если вы хотите, чтобы объявление показывалось на первом месте в спецразмещении, система будет мониторить активность конкурентов и каждые 15 минут повышать ставку до необходимого для первого места в спецразмещении значения.
  • Если вы хотите, чтобы объявление показывалось на минимальной позиции в спецразмещении, блоке гарантированных показов или на первом месте в гарантии, то биддер будет строго следить за тем, чтобы ставка не превышала нужного значения. Благодаря этому вы сможете получить максимальное количество трафика по наименьшей цене.

Биддер повышает эффективность контекстной рекламы (увеличивает трафик на сайт, конверсию и пр.) только тогда, когда вы правильно определяете, на какой позиции и по какому запросу должно находиться то или иное объявление. В противном случае результат может не оправдать ваших ожиданий, и вы получите полное отсутствие динамики по проекту.

Таким образом, подключая биддер, вы должны быть готовы к тому, что наиболее эффективные запросы и позиции объявлений вам придется выявлять самостоятельно.

Что такое оптимизатор?

Оптимизатор – это автоматизированная система, предназначенная для интеллектуального управления ставками. Она сама отслеживает цепочку конверсий и на основе количества, стоимости целевых действий и другой информации управляет ставками.

Здесь от вас не требуется никаких аналитических действий. Необходимо лишь связать оптимизатор со счетчиком (Яндекс.Метрика или Google Analytics), аккаунтом в Яндекс.Директе или Google AdWords и рекламными кампаниями. Таким образом, вы передадите машине всю работу по принятию решений для управления рекламными кампаниями.

03.png

Те, кто не доверяют технологиям и предпочитают все делать вручную, могут отнестись к данной технологии скептически, ведь, по их мнению, машина не способна вести контекстную рекламу так же хорошо, как человек. С одной стороны, это действительно так, но только если контекст ведет сертифицированный специалист из агентства интернет-маркетинга, который имеет опыт работы с проектами вашей тематики, следит за новыми инструментами и сервисами Яндекса и Google, активно внедряет их в свою работу, посещает конференции и семинары. Однако если обращаться в агентство дорого, а самостоятельно осваивать это ремесло вы не планируете, оптимальным вариантом будет использовать оптимизатор.

Разберем подробнее, как он работает, на примере «Автопилота». Если четыре стратегии, имеющиеся в системе, удерживают позиции объявлений по заданным ключевым запросам и, по сути, представляют собой биддер, то пятая основная стратегия (она так и называется «Автопилот») полностью автоматизирована и предполагает умное управление ставками на уровне каждого запроса в рекламных кампаниях. Так в чем принципиальное отличие от биддера?

04.png

От вас потребуется лишь выбрать цель рекламной кампании: больше конверсий или больше трафика.

  • В первом случае «Автопилот» будет анализировать огромное количество параметров и их комбинаций (социально-демографические характеристики целевой аудитории, используемые пользователями устройства, посещаемость по времени суток, сезонность, конкуренцию и др.) и ежедневно рассчитывать ставки для каждого запроса в рекламной кампании для повышения вероятности осуществления конверсии. В данном случае машина сама определяет, на какой позиции удерживать объявление по конкретному запросу. И делает это исходя из анализа ключевых фраз в разрезе различных моделей атрибуции (отслеживает ассоциированные конверсии), что дает объективную картину продуктивности каждого запроса. Таким образом, всю работу по управлению эффективностью контекстной рекламы система берет на себя.
  • Если же цель вашей рекламной кампании – охватить как можно большее количество целевых пользователей и рассказать им о своем сайте, продукте или услуге, то вам достаточно задать «Автопилоту» соответствующую цель, и он будет работать на привлечение максимального количества трафика на сайт, не выходя за рамки рекламного бюджета.

В отличие от биддера оптимизатор практически со 100 % вероятностью повышает эффективность контекста, так как сам определяет наиболее выгодную позицию объявления по каждому из запросов (в зависимости от настроенной цели результат будет либо в виде увеличения трафика на сайт, либо в виде роста конверсии).

Стоит отметить, что при подключении оптимизатора может сложиться ситуация, при которой объявление по целевому (по вашему мнению!) запросу не находится на, казалось бы, выгодных позициях, например, на первом месте в спецразмещении. Это означает лишь то, что в данный момент этот запрос не принесет вам должной эффективности, а умная система просто экономит ваш бюджет и повышает позиции по максимально работающим ключевым фразам.

Какой вывод?

Биддер направлен исключительно на удержание заранее заданных ключевых запросов на определенной позиции в поисковой выдаче. Поэтому если вы профессионально ведете контекстную рекламу и на 100 % уверены, по какому слову и на какой позиции нужно удерживать объявление для получения наилучшего результата, смело подключайте биддер.

Оптимизатор самостоятельно принимает решение о том, по какому ключевому запросу удерживать объявление на конкретной позиции в соответствии с поставленной перед ним целью, а потому подходит даже тем, кто не разбирается в тонкостях контекстной рекламы. В этом и заключается принципиальное различие бид-менеджера и оптимизатора.

05.png

В следующей статье сравним несколько оптимизаторов, расскажем, в чем их плюсы и минусы и поможем разобраться в том, какой из них подходит именно вам. 

www.seonews.ru

Что такое биддеры и как подключить?

Биддер – сервис автоматического управления ставками в контекстной рекламе, удерживает выбранную вами позицию размещения объявления. Название происходит от английского слова bid, что в переводе означает ставка. Биддеры также называют бид-менеджеры

Перевести работу по управлению ставками в полностью автоматическое русло помогает биддер, при помощи которого ставка корректируется в ходе торгов без участия человека.

Современный бид-менеджер взаимодействует с API, позволяя оперативно оценивать конкурентное положение продвигаемых запросов и текущую ситуацию. При выявлении падения показателей, стоимость цены за переход повышается, восстанавливая утраченные позиции. Такой подход позволяет существенно оптимизировать затраты на персонал, исключает человеческий фактор в управлении контекстной рекламой. Благодаря наличию доступа к API библиотеке программных функций, его можно создать самостоятельно, под собственные цели и задачи. Также можно найти готовые биддеры, предлагаемые к использованию на безвозмездной или платной основе.

Иногда новички называют биддеры “биттерами”, что конечно же неправильно, так как это название сиропа.

разбираем назначение биддеров для контекстной рекламы

Для чего нужны бид-менеджеры?

Использование биддера помогает обеспечивать оперативное реагирование на динамику цены. Этот фактор имеет важное значение в борьбе за выход в ТОП по запросам, пользующимся высокой популярностью. Бид-менеджер помогает не пропустить момент, когда объявление начнет падение с заявленной позиции. Вылет из блока гарантированных показов и спецразмещения делает рекламу практически бесполезной. Чтобы реклама все время сохранялась на выигрышных позициях, нужна автоматизация.

Среди ее функций можно выделить постоянный мониторинг изменений. Поскольку аукционы идут круглосуточно, корректировка ставки является важным инструментом в борьбе за лидерство. Определив предельный диапазон затрат, можно запустить биддер для управления одной или несколькими рекламными кампаниями.    

Как подключить бид менеджер

Если у вас еще нет рекламного кабинета в директе, то зарегистрируйте его через бесплатный сервис click.ru. После регистрации сервис автоматически создаст рекламные кабинеты в яндексе и гугле с подключенными бид-менеджерами. Вы сможете автоматически управлять ставками, выбирая необходимую позицию размещения.

Биддер нельзя подключить к уже готовому аккаунту Яндекс Директа, но не спешите отчаиваться, выход есть – можно перенести рекламные кампании с сохранением вашего CTR. Для этого напишите менеджеру данного сервиса.

Подключаем бид – менеджер click ru

Заходим в сервис ждем, несколько секунд пока регистрируется наш рекламный кабинет. Вот так это выглядит:

Зеленая стрелка: Развернуть свернуть аккаунт Оранжевая стрелка: логин и пароль к аккаунту в яндексе Красная стрелка: настройка биддера

Зеленая стрелка: Развернуть свернуть аккаунт
Оранжевая стрелка: логин и пароль к аккаунту в яндексе
Красная стрелка: настройка биддера

Кликнув на кнопку “настроить” открываем меню бид-менеджера:

Выбираем необходимую позицию размещения, сервис будет автоматически корректировать ставки каждые 15 минут

Выбираем необходимую позицию размещения, сервис будет автоматически корректировать ставки каждые 15 минут

Выбрав позицию размещения, нажимаем “применить”. Биддер подключен на уровне рекламной кампании. Также есть возможность подключить автоматическое управление ставками на уровне каждой ключевой фразы.

Плюсы сервиса:

  • Основные функции бесплатные (в т.ч. биддер)
  • Предоставляет бид менеджер
  • Если доп. функции по сбору семантики и кластеризации
  • Есть прямой доступ а аккаунту через яндекс

Минусы:

  • Пополнять счет можно только через клик ру

Важно: Прежде, чем подключить биддер разделите кампании на поиск и РСЯ. На РСЯ он не нужен, т.к. ставка рассчитывается для каждой площадки отдельно!

Биддер для действующего аккаунта Яндекс.Директа

Если у вас уже зарегистрирован аккаунт Директа, то вы можете подключить сервис PPC-Help. Это мощный инструмент для специалистов по контекстной рекламе, одной из функций которого, является Бид-менеджер. Но в отличии от Клик-ру, PPC-Help платный. Стоимость составляет 2 500 руб/мес. Помимо Бид-менеджера, вы также получите следующие возможности: 

  1. Подключение Биддера к уже действующему аккаунту
  2. Возможность создания своей стратегии управления ставками  
  3. Различные инструменты для работы с ключевыми фразами
  4. Перенос рекламной кампании из Яндекса в Гугл
  5. Инструменты для оптимизации действующей рекламы
  6. И др.

Подключаем Биддер PPC-Help к зарегистрированному аккаунту

Заходим в сервис и выбираем пункт: “Управление ставками”

Что такое биддеры и как подключить?


Далее нажимаем “Добавить новый проект”

Что такое биддеры и как подключить?


Подключаем наш аккаунт к сервису

Что такое биддеры и как подключить?


После этого, наш аккаунт появиться в сервисе, в списке проектов. Переходим в наш проект и выбираем необходимую стратегию управления ставками. При необходимости, мы можем создать собственную стратегию, включить или отключить Биддер.

Что такое биддеры и как подключить?


Достоинства и недостатки использования

Прежде чем использовать биддер в Яндекс Директ для контроля за ставками, стоит обязательно изучить его достоинства и недостатки. К числу очевидных преимуществ можно отнести:

  • Оперативность реагирования. Частота проверки ставок устанавливается в любом временном диапазоне в пределах 15 минут, для всех фаз рекламной кампании в Яндекс Директ.
  • Понижение рисков просадки позиций по запросам
  • Ускорение роста CTR, поддержание необходимого уровня популярности, кликабельности конкретных объявлений.
  • Возможность выбора индивидуального алгоритма работы биддера.
  • Отсутствие ограничений по количеству кампаний. Можно запускать их в любом объеме, не увеличивая штат менеджеров по контекстной рекламе.
  • Возможность выбора бесплатной версии. Биддер в этом случае позволит добиться существенной экономии денежных средств.

Не обходится и без недостатков. Используя биддер, очень важно подобрать правильный алгоритм действий, протестировав разные стратегии автоматического управления ставками. Для Директ в некоторых случаях более эффективными оказываются предлагаемые системой Яндекс автоматические стратегии. При освоении с нуля требуется потратить определенное время для того, чтобы изучить все функции нового инструмента. Кроме того, платные версии могут потребовать дополнительных финансовых вложений.

 

бид-менеджер управляем ставками на автомате

В каких кампаниях эффективны?

Биддер, как элемент рекламного продвижения, используется в Яндекс Директ относительно недавно. Выполняемый с его помощью контроль за размещением ставок дает организатору кампаний по контекстному продвижению гораздо большую свободу действий. Свою эффективность биддеры уже доказали в работе с:

  • запросами в высококонкурентных нишах;
  • большим объемом семантического ядра;

Количество используемых вариантов стратегий зависит от выбора самого владельца объявлений. Bidder позволяет определять последовательность их применения, облегчает установку максимального и минимального порога цены за клик в Директ. В автоматических стратегиях Яндекса отсутствуют инструменты, необходимые при контекстном продвижении вне доступа к данным метрики. Кроме того, биддеры дают возможность поддерживать автоматически определенные позиции в блоке спецпоказов или гарантированной демонстрации объявления.

Особенности использования биддеров

Процесс использования биддера в Яндекс Директ всегда связан со внесением ряда дополнительных настроек. В контекстной рекламе удержание заданной позиции всегда определяет успех кампании. Вручную добиться постоянной коррекции ставок с достаточной скоростью оказывается невозможно. При использовании биддера регулировка заданного диапазона цены происходит автоматически. Аукционная система позволяет существенно экономить при использовании такого помощника, устанавливая именно ту цену на показ, которая позволит перебить предложения конкурентов в выбранном рекламном блоке. Работающий круглосуточно, бид-менеджер существенно снижает финансовую нагрузку на заказчика контекстного продвижения.

Выводы

Я бы рекомендовал использовать биддер в ваших рекламных кампаниях, так как невозможно мониторить ставки 24 часа в сутки. При ручном контроле ставок будут плавать позиции размещения вашего объявления и вместе с ними цены за клик. Бид – менеджер позволяет создать свою стратегию, размещаясь в первых строчках поиска сохраняя высокий CTR, либо внизу страницы удерживая низкую цену клика. Выбор за вами, успехов в ваших рекламных кампаниях!

Смотрите также:

direct-settings.ru

что это, и какой инструмент лучше выбрать для Яндекс. Директ

Яндекс.Директ, Яндекс Маркет, Google Adwords, Google Merchant, Ремаркетинг

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Бид-менеджер – это средство автоматического управления ставками (ценой за клик) в сетях контекстной рекламы. При помощи API технологии такая система автоматически мониторит изменения ставок конкурентов по заданным ключевым словам и корректирует ставку по своим объявлениям.

Основное назначение бид-менеджеров

Контекстная реклама в интернете – это высококонкурентная среда, в которой сотни и тысячи вебмастеров постоянно борются за посетителей по нужным ключевым запросам. Чтобы получить трафик по нужным ключевым словам и успешно продать товар или услугу, потребуется создать рекламную кампанию в одной из сетей контекстной рекламы. Основными на сегодняшний день являются Яндекс Директ и Google Adwords. Для этого потребуется:

  • Зарегистрироваться в требуемой системе. Регистрация не представляет особых трудностей и сводится к заполнению стандартных форм с данными. Подтверждается с помощью e-mail адреса или телефона.
  • Создать рекламную кампанию. Для того, чтобы продвигать свои товары или услуги, потребуется определить запросы, по которым вы хотите получить посетителей и потенциальных клиентов. В этом помогут сервисы, позволяющие определить конкурентность той или иной ключевой фразы, встроенные в сети контекстной рекламы.
  • Создать объявления для рекламной кампании. По каждой ключевой фразе создается несколько объявлений. Так как конверсия различных объявлений может быть различной, то берется наибольшее количество вариантов для стартовой работы. Со временем некоторые варианты с низкой конверсией отсеиваются.
  • Назначить цену за переход по вашему объявлению. Формирование цены зависит от позиции, на которой требуется транслировать объявление. По каждому ключевому запросу система выдаст конкурентную цену и рекомендуемую стоимость.
  • Пополнить счет. Операция производится обычно при помощи пластиковой карты, либо через электронные системы приема платежей.
  • Запустить кампанию. После того, как все будет настроено, останется запустить кампанию и ожидать модерации объявлений и начала показа в контекстной сети.

Казалось бы, ничего сложного, но есть целый ряд нюансов, без знания которых рекламодатель просто спустит свой бюджет в никуда, не получив при этом отдачи и окупаемости от такого вида рекламы.

Для правильной настройки, создания и ведения кампаний в сетях контекстной рекламы, лучше всего обратиться к специалисту. Если же вы хотите сделать это самостоятельно, придется потратить время на изучение экспертных материалов по теме. Например, в нашем блоге есть статья, которая поможет настроить кампанию с нуля.

Цена за клик по объявлению в таких сетях формируется по принципу аукциона и подразумевает, что рекламодатели конкурируют между собой, если они рекламируются по одинаковым ключевым словам. Это целый рынок, на котором цена клика постоянно находится в движении, и уследить за ним человек физически не в состоянии, не говоря уже о том, чтобы самостоятельно корректировать ценовую политику рекламной кампании все это время.

Преимущества бид-менеджеров

На помощь специалистам по интернет-рекламе приходит автоматизация процессов, позволяющая достаточно эффективно контролировать расходы и удерживать объявление на необходимой позиции круглосуточно. Основные преимущества использования таких сервисов:

  • Постоянный мониторинг цен. В сетях контекстной рекламы цены формируется по принципу аукциона. Это означает, что объявление того рекламодателя, который выставит наибольшую цену за клик, будет показываться на самой высокой позиции в сети. Зачастую, это места с наиболее высокой конверсией, позволяющие достичь лучших результатов. Многие рекламные кампании проводятся с показом сотен вариантов объявлений, и вручную управлять ставками для каждого объявления достаточно проблематично. Даже если транслируется одно или два таких объявления, то в режиме 24/7 постоянно мониторить цены и изменять их в соответствии с изменениями цен в нише весьма затруднительно. Технологии биддеров, построенные на базе API, позволяют, задав единожды необходимые параметры изменения цены, спокойно продолжать рекламную кампанию. Цена будет автоматически подстраиваться под текущую рыночную стоимость в пределах установленных рамок.
  • Оптимизация бюджета. Применение бид-менеджера помогает избежать избыточных затрат при проведении рекламной кампании, динамически изменяя стоимость клика в соответствии с конъюнктурой текущих позиций. В течение суток цена может значительно колебаться как в большую, так и в меньшую сторону. Выставление в ручном режиме единой цены на клик приведет к нецелесообразной переплате в моменты просадки цены ниже указанной, так как объявления будут показываться по стоимости, указанной в кампании.
  • Объявление транслируется на необходимой позиции. Настройки многих биддеров имеют возможности удерживать объявление на необходимой позиции путем автоматической корректировки стоимости.

Недостатки бид-менеджеров

Как и в любой системе, тут есть определенные минусы. Перечислим их.

Дополнительные расходы

Большинство биддеровс широким функционалом работают по принципу абонплаты, либо за определенный процент от бюджета рекламной кампании. Есть и бесплатные аналоги, но они предлагают намного более скудный функционал.

Нужно иметь опыт работы с рекламными кампаниями

Это не продукт, который будет работать сам по себе. Недостаточно запустить программу, сформировать бюджет и указать необходимые объявления для показа. Для качественной настройки РК при помощи бид-менеджера требуются глубокие познания в сфере контекстной рекламы и умение применять их на практике. Такая система позволяет автоматизировать некоторые функции в любой РК, но не исключает необходимости квалифицированной первоначальной настройки.

Цена за клик может быть неоправданно большой

Так как бид-менеджеры действуют по заданному алгоритму, то цена повышается в заданных пределах. При этом отсутствует возможность контролировать стоимость конверсии, так как интеграция системы статистики в биддеров не реализована. Это может привести к конечному удорожанию стоимости конверсий при проведении рекламной кампании.

Применение бид-менеджера для Директа – это не панацея, а всего лишь инструмент, пользоваться которым стоит лишь при наличии достаточного опыта и познаний. В противном случае программа может спустить бюджет впустую, а ожидаемых результатов вы так и не получите.

Какой бид-менеджер самый лучший

Сейчас существует множество сервисов, предлагающих услуги биддеров в сетях контекстной рекламы. Наибольшей популярностью пользуются сервисы, предоставляющие возможность настройки под Яндекс Директ, так как эта сеть является доминирующей в русскоязычном сегменте интернета.

В зависимости от сети контекстной рекламы и предъявляемых требований, выбирается одно из множества предложений в сети. Сейчас рынок предоставляет достаточно большое количество как сервисов, так и десктопных программ. Некоторые могут быть бесплатными, а другие взимают плату в том или ином виде. Выбор наиболее подходящего под задачи бид-менеджера –это сугубо субъективная процедура, зависящая от множества факторов.

Предлагаем несколько сервисов для автоматического управления ставками. Вы можете узнать о каждом из них подробнее, сравнить возможности и выбрать тот инструмент, который подходит вам:

semantica.in

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *