SEO или Search Engine Optimization — комплекс методик продвижения сайтов в поисковой выдаче. Если разбираться детальнее, то это комплекс действий, так или иначе оказывающих влияние на поисковых роботов. Грамотная оптимизация помогает выбиться в ТОП-10, что значительно увеличивает трафик сайта. Неправильный подход, в свою очередь, может сильно навредить популярности сайта.

Грамотная и одобряемая оптимизация, не использующая запрещенных методов, получила название — белое SEO. Полуграмотная и не всегда одобряемая поисковыми системами — серое продвижение. Черным SEO называют запрещенные поисковыми системами способы вывода сайтов в ТОП поисковой выдачи.

Данная статья — антирекомендация. Сегодня мы расскажем, как делать не надо, если вы намерены выстраивать доверительные отношения с поисковиками на долгие годы.

Методы SEO

Белая оптимизация — продвижение сайта без использования нежелательных и запрещенных методов. Самые эффективные способы:

• Улучшение юзабилити.
• Регистрация в популярных каталогах.
• Улучшение функционала сайта.
• Улучшение и оптимизация дизайна.
• Работа над поведенческими факторами.
• и другие методы.

Серое SEO — Официально серые методы продвижения не запрещены, но они не приветствуются поисковыми системами. К серым методам относится:

• Переизбыток ключевых слов на страницах сайта.
• Излишнее число платных ссылок на ваш ресурс.
• и другие методы.

Ресурсы, которые продвигаются этими методами, могут в любое время попасть под санкции поисковых систем.

Черное СЕО продвижение — все методы, которые нарушают правила поисковых систем. Это могут быть:

• Ссылочный спам.
• Клоакинг.
• Дорвеи.
• Невидимый текст.
• Скрытые ссылки.
• и другие методы.

Для черного продвижения иногда используют взломы ресурсов, в том числе, для размещения скрытых ссылок на продвигаемые ресурсы. Особо уязвимы вики-сайты из-за высокого доверия поисковиков в ним они становятся легкой и желанной добычей для спамеров.

Черное продвижение сайта

В этом разделе мы расскажем о том, как делать не нужно. Все эти приемы почти со 100% гарантией выкинут вас из ТОПа (это если вы туда попадете). Недобросовестные вебмастера применяют следующие методики:

• Невидимый текст. Это такой текст, который выполнен одним цветом с фоном. Посетителю не видно текста, а он есть. И заметен поисковым роботам. Сегодня роботы научились распознавать подобные манипуляции и наказывать провинившихся.
• Скрытые ссылки. Существует метод незаметного для глаза пользователя публикации необходимых ссылок. Их просто вшивают в букву, знак препинания или смайлик. Анимации при наведении нет и пользователь не может понять, что перед ним ссылка. Зато, поисковая машина такой способ раскусывает на раз-два. И справедливо наказывает тех, кто пытался неправомерно манипулировать ссылочной массой.
• Ключевики. В среде недобросовестных сеошников до сих пор живет услуга продвижения через “ключевые слова”. Причем насыщаются тексты без учета контекста и такой текст не несет смысловой нагрузки. Если раньше поисковики действительно продвигали в топ те сайты, где было больше процент ключевых слов, то сегодня гораздо большую роль играет полезность текста.

  Помните, что вы пишите не для робота, а для людей — важно написать полезный текст с актуальной информацией. Тогда пользователи будут задерживаться на сайте дольше, и поисковик будет вас продвигать в награду за вашу полезность.

  Это не значит, что ключевые слова больше не работают. Это значит, что не стоит злоупотреблять их использованием в своих текстах.

• Клоакинг (cloak- маска, прикрытие). Один из способов черного SEO. Основан на том, что пользователю и поисковому роботу показываются разные варианты страниц. Зачем его использовать? Дело в том, что страницы тяжело оптимизировать под разные поисковые запросы. Поэтому, создается два разных варианта страниц. Первый — с переспамом ключевых слов для поисковика. Второй — с контентом для человека. Создание копий страниц – кропотливая работа, так как требуются не только основы программирования, но и наличие таких данных, как ip или user-agent роботов.
• Следующий способ основан на злоупотреблении поисковыми алгоритмами. Один из важных параметров — наличие ключей в заголовках текста (тайтл и h2). Недобросовестные вебмастера наводняли заголовки ключевыми словами по типу (Таргетированная реклама. Заказать таргетированную рекламу. Таргетированная реклама недорого). Раньше поисковик видел обилие ключей и выводил сайт в ТОП. Сейчас такие сайты получают лишь “по шапке” — поисковики научились распознавать подобные манипуляции.
• Бесконтрольное наращивание ссылочной массы. Еще один пример злоупотребления легальными методиками сео-продвижения. На заре поисковой оптимизации специалисты занимались, в основном, закупкой ссылок на ресурс. Арифметика простая — чем больше ссылок на сайт, тем он популярнее в глазах поисковика.

  Так продолжалось до выхода алгоритмов Минусинск (от Яндекса) и Пингвина (от Гугла). Теперь ссылки отнюдь не главный фактор ранжирования и учитывается не только число этих ссылок, но и их качество (качество сайтов изменяется в зависимости от возраста и тематики). Чем сайт “старше” и, чем он “приличнее”, тем ценнее ссылка. Раньше специалисты не брезговали покупать ссылки тысячами на ресурсах для взрослых — ведь это много и это дешево. И ссылки ценились одинаково с теми, которые получены с топовых тематических ресурсов. Сегодня ситуация иная — на первое место выходит качество ресурса, который ссылается на вас, потом соответствие тематик сайта — донора и сайта — реципиента.

  Сегодня ссылки далеко не важнейший фактор ранжирования и сегодня в ТОПе не тот у кого больше денег на закупку, а тот, кто грамотно выбирает доноров.

• Дорвейный метод. Метод дорвеев заключается в получении трафика на специально созданный ресурс (часто с абсолютно нечитабельным содержанием, но наполненным ключевиками) и перенаправлением трафика на необходимый сайт.

  В таком виде (не читаемый для людей, но отлично оптимизированный для поисковика) дорвей не показывается пользователям. Поступают так: в поисковую выдачу попадает дорвейный сайт. Пользователь, кликнув по ссылке, тут же переадресовывается на посадочную страницу или сайт, на который привлекается трафик. Он даже не догадывается, что попал сюда через сайт-дорвей. Сейчас такие виды почти не используют, потому что поисковые системы автоматически санкционируют сайт за мобильную переадресацию куда-либо.

• Метод сателлитов. Сателлит или сайт-спутник, под которым понимается полноценный ресурс. Когда говорят о сателлитах, проводят красивую аналогию с дачей и яблоневым садом. У вас есть дача и яблоневый сад. Вы получаете с них урожай яблок. В какой-то момент вы замечаете, что соседи совсем не ухаживают за своими яблонями и вы предлагаете им ухаживать за деревьями, чтобы они не погибли, а урожай будете брать себе. Так и работают сателлиты — собирают для вас урожай трафика.

  Сегодня так поступают многие. Крупные компании, чтобы занять побольше места в выдаче. Специалисты по управлению репутацией в сети этим методом вытесняют негатив из зоны видимости в поисковой выдаче.

  Метод абсолютно законный, но эффективен до тех пор, пока соблюдаются правила игры. На такую работу требуется солидный бюджет, ведь каждый ресурс создается отдельно и уходят месяцы труда на построение сети сателлитов. Необходим абсолютно уникальный контент и оформление ваших ресурсов. Необходимо строго следить за соответствием тематик ваших сайтов.

• Свопинг. По-другому — замена контента. Распространенная методика и не только в поисковом продвижении, когда раскачивается достаточно полезный ресурс, на нем много лояльной и качественной аудитории, а потом тематика резко меняется. Часто смена идет в сторону проектов вроде: казино, ставок на спорт, материалов для взрослых, форекс и прочего.

  Свопинг работает и сейчас — все-таки проходит какое-то количество времени прежде, поисковик поймет, что тематика изменилась. Но, когда это вскрывается, сайт вылетает из выдачи и попадает в бан.

• Накрутки поведенческих факторов. Сегодня поведенческие факторы вышли на первый план в списке самых влияющих на позиции сайта в выдаче. Недолго думая, нашлись умельцы, которые обещают вам эти факторы “подкрутить”.

  Пускают к вам на сайт роботов или мотивированный трафик (людей желающих заработать на кликах, подписках или совершении других целевых действий). Вся эта братия гуляет у вас по ресурсу и создает активность — что-то кликает, переходит по страницам, оставляет заявки. Словом — бардак. Поисковики видят такую подозрительную и неестественную активность и вышвыривают ваш ресурс из выдачи. Вы сильно потеряете в органическом трафике (около 90%) и потеряете в позициях. Выйти из-под санкций получится только через большой промежуток времени. Насколько он большой сказать точно нельзя — процесс “наказания” автоматизирован и техподдержка ничем не сможет вам помочь.

• Накрутка поисковых подсказок. Еще один вид накрутки. Замечали, что когда вы вводите в строку поиска какое-либо слово или запрос, то поисковик вам подсказывает окончание фразы или следующее слово. Так происходит потому, что данный запрос популярен и раз вы ввели часть запроса, то вероятно ищите именно его. Далеко не все подсказки показываются там потому, что данный запрос популярен.

  Часто используют накрутки компании в качестве инструмента конкурентной борьбы или политические силы с той же целью. Иногда накрутки поисковых подсказок служат целям “черного пиара”.

• Реликтовый баг. Одно время в Яндексе существовал баг. Ваш сайт мог за несколько дней или часов “взлететь” в ТОП. Для этого надо было по какому-либо запросу пустить трафик на сайт со множества разных устройств. Правда, когда трафик заканчивался, то и сайт возвращался на прежнюю позицию.

В этой длинной, но, надеемся, не утомительной главе мы рассказали вам о черном сео. Рассказали все без утайки. Мы понимаем, что вы так делать не будете и своего сеошника проконтролируете, но хотим в довесок дать вам несколько советов по “белому seo”.

“Белое SEO”. Рекомендации

Если вы хотите, чтобы ваш сайт рос вверх и оказался на вершине поисковой выдачи, то вот вам наш ТОП советов от сеошников:

• Не устанем это повторять. Пишите тексты для людей! Сегодня рулит полезный и интересный контент. Задержите своего пользователя интересной статьей о “1000 и 1 способе нешаблонно использовать ваш продукт”. Не допускайте превращения ваших текстов в мешанину из ключевых слов вроде “купить велосипед Москва”, а расскажите людям, как его выбрать. Сами к вам потом придут.
• Генерируйте уникальный контент. В продолжении предыдущего пункта. Даже если вы увидели у конкурентов годный текст, то его нельзя просто так слямзить. Поисковик это заметит и будет больно. Лучше генерируйте свое — уникальное. Таким контентом неизбежно станут делиться, а это значит для вас рост авторитета вашего ресурса.
• Правильная перелинковка. По данным исследований наличие перелинковки увеличивает время пребывания на сайте на 30% и более. Представляете какой это плюсик к карме вашего ресурса?!
• Добавление сайта в каталоги. Сегодня этот метод мало приносит результата. В основном, из-за того, что действуют, как и 15 лет назад — добавляются в 1000 мусорных каталогов, вместо одного — двух топовых.
• Грамотно используйте свои ключевые слова. Тут без комментариев — просто используйте их к месту и не спамьте.
• Следите за качеством ресурсов с которыми обмениваетесь ссылками. Только надежные, “приличные” и из вашей тематики доноры. На таких гораздо выше вероятность найти вашу целевую аудиторию.
• Использование баннеров pop-up. Это такие баннеры, которые выскакивают при входе на сайт, при попытке уйти с него или просто при просмотре контента. И гнев праведный возникает не только у юзеров, но и у поисковых систем. Для удержания клиентов из контекста pop-up работает хорошо — конверсию хоть как-то поднимает, но для поисковой оптимизации — это моветон.
• Спам на форумах. Продвижение сайта с использованием массовой рассылки или спама в форумах может тоже негативно сказаться на эффективности продвижения. Так что прекращайте раскидывать свои ссылки по всем возможным комментариями и веткам на форумах. Все равно там сидят только спамеры, которые не читали эту статью. А вы вот читали — не делайте так.
• Использованием тегов h2, h3 и title. Создавайте привлекательные заголовки, которые отражают суть и транслируют полезность. Включите важные ключевые слова и вперед — на покорение вершин ТОПа.
• Работы над удобством сайта. Анализируйте то, как пользователи себя ведут на вашем ресурсе. Куда кликают, где задерживают свое внимание, а что быстро пролистывают. Это даст вам дополнительные данные для улучшения вашего сайта. В конце концов, никто не отменял все еще главенство поведенческих факторов.

Итог

Черные методы и средства раскрутки существовали всегда и будут существовать. Ведь система не совершенна и постоянно меняется. Если вы работаете с “белой” тематикой и ваш товар или услугу разрешено рекламировать, то вам нет нужды прибегать к таким рискованным методам сео продвижения. Если вы не знаете с чего начать, то лучшими решениями будет разработать различные стратегии продвижения совместно со специалистами. Поисковое продвижение длительный и трудозатратный процесс. Но, и результат в виде самых горячих клиентов стоит того.

mehed.pro

Белое SEO — реально ли продвижение

Можно ли продвинуть сайт, используя белые методы SEO

Мало кто верит в возможность успешного продвижения веб-ресурса, используя при этом только белые методы SEO. Тем не менее это вполне возможно. Да, это долго, но зато безопасно и имеет долговременный эффект.

Что же из себя представляет белое SEO?

Это комплекс мер по продвижению сайта, не нарушающий установленных поисковиками правил. Также предполагается качественная внутренняя и внешняя оптимизация веб-ресурса, согласно их рекомендаций.

Существует точка зрения, что белое SEO не может существовать в принципе, поскольку в любом случае целью каждого владельца интернет-ресурса является достижение ТОПовых позиций в поисковых выдачах. А это можно сделать только с помощью определенного влияния, пускай даже и разрешенного. 

Например, белые методы продвижения сайта допускают использование закупки ссылок, что уже является не совсем честным приемом. Но если при этом покупаются качественные вечные ссылки в оптимальных пропорциях, то – это прямо противоположно тем методам, которые использует черное SEO. В таком случае более уместно говорить про серое SEO, но уже отдельная тема.

В этой статье мы расскажем про белые методы оптимизации веб-ресурсов, которые позволяют без риска выводить их в ТОПы.

Белые методы раскрутки сайта. Работа внутри

В основном белое SEO базируется на внутренней оптимизации продвигаемого веб-ресурса:

1. Скорость сайта должна быть оптимизирована в плане загрузки страничек, что существенно повлияет на формирование поведенческих факторов. Также должны быть проведены работы по обеспечению своевременных ответов сервера на запросы поисковых ботов, сообщающих об их желании проиндексировать содержание веб-ресурса. Иногда для этого приходится сменить хостинг на более надежный.
    
2. Белые методы оптимизации допускают размещать на страницах веб-ресурса только качественный контент. То есть тексты, изображения, видео и другие виды контента, отличительными особенностями которых являются:

   — уникальность,
   — полезность,
   — экспертность,
   — актуальность,
   — грамотность,
   — тематичность.

   
    

3. Грамотная оптимизация HTML-кода веб-ресурса является обязательным условием, при котором валидация сайта не будет выдавать сообщений о наличии серьезных ошибок, которые довольно серьезно могут повлиять на его индексацию и продвижение в целом. Да, белое SEO очень скучное и трудоемкое.
    
4. Чтобы белые методы раскрутки сайта работали должны образом, не забываем уделять внимание техническим моментам:

   a) правильная настройка robots.txt;

   

   b) удаление дублей страниц;
   c) настройка sitemap.xml;
   d) улучшение юзабилити сайта;
   e) удаление битых ссылок;
   f) устранение циклических ссылок;
    

5. Белые методы оптимизации нуждаются в том, чтобы у всех страниц были уникальные и правильно заполненные теги title, description, h2, h3, h4 и т. д.
    
6. Оптимизация текста должна быть на высшем уровне. Весьма печально будет, если решив использовать только белые методы продвижения сайта, он окажется под фильтрами поисковиков за переоптимизацию – чрезмерное увлечение наполнением текстов ключевыми словами.
    
7. Ну и, конечно же, белые методы SEO не могут обойтись без создания правильной структуры сайта и перелинковки между его страницами.

   Говоря о правильной структуре, имеется в виду присутствие меню (рубрики, категории и т. д.) и «хлебных крошек» на всех страничках веб-ресурса, что будет способствовать удобной навигации для посетителей и косвенно влиять на продвижение через хорошие поведенческие факторы.
    

8. И другие работы, которые относятся к категории «Внутренняя оптимизация сайта».

Белые методы продвижения сайта. Внешняя деятельность

Что касается внешней оптимизации продвигаемого веб-ресурса, поисковые системы не против, чтобы Вы:

1. Вели активную деятельность и продвижение сайта в социальных сетях. Конечно же, в разумных пределах. То есть, по мнению поисковиков, наращиваемый таким образом ссылочный профиль должен быть максимально естественным без оказания целенаправленного влияния на этот процесс со стороны владельца веб-ресурса. 

   
    

2. Вручную производили регистрацию в каталогах, тематических площадках и форумах. 

Еще раз напоминаем: белые методы раскрутки сайта предполагают, что все действия будут производиться вручную, без покупных ссылок и только по теме! Такова идеальная картина мира интернета с точки зрения поисковых систем.

Гарантия безопасности?

Даже если использовать только белые методы продвижения сайта, это не может полностью гарантировать ему безопасное существование. Всегда можно попасть под фильтры поисковых систем, если об этом «позаботятся» недоброжелательные конкуренты, закупив много некачественных ссылок на Ваш веб-ресурс. 

Ну что, попытаетесь использовать только белое SEO для продвижения своего веб-ресурса? Или Вам слабо?

seo-akademiya.com

Белая раскрутка сайта и черное сео

В этой статье мы рассмотрим три главных вида поисковой оптимизации. Это белая раскрутка сайта, а также серое и черное сео.

Вы узнаете, что это такое и чем они отличаются. Также для сравнения я приведу несколько примеров методик seo продвижения.

Белая раскрутка сайта

Белая раскрутка сайта — это только чистые и естественные методы продвижения проекта. Как правило, это основы сео продвижения. Вот, что сюда относим:

• Создание хорошего и качественного контента по всем канонам
• Соответствие сайта поисковым требованиям
• Устранение технических ошибок проекта (скорость загрузки, дубли, закрытие ненужных страниц и так далее)
• Постоянная работа над семантическим ядром
• Только естественные ссылки и различные упоминания о вас

По сути мы делаем все то, что прописано в рекомендациях для вебмастеров от Google и Яндекса.

С другой стороны одним из наиболее важных факторов поисковой оптимизации по прежнему являются ссылки. Ссылочное окружение — это тонкая грань между белым и черным сео.

Поэтому, когда начинаем покупать ссылки и заниматься другими работами по линкбилдингу, то мы постепенно переходим от белой оптимизации сайта к черной.

Какие тут есть нюансы?

Уже в начале seo продвижения по такому серому направлению, мы начинаем подпадать под риски. Те кейсы, которые я хочу привести ниже, являются многогранным опытом разных направлений. Давайте посмотрим на возможные варианты.

Пример с хостингом

Но сама ниша уже сформирована посредством крупных игроков. Есть гиганты, которые существуют не один десяток лет. Поэтому выбить их с такой ниши практически невозможно.

Когда мы начинаем анализировать трафик, то возникает вопрос. А где мы сможем взять необходимые нам переходы. В этом кстати помогают сервисы веб-аналитики. Например, SpyWords.

Итак, где взять клиентов?

Контекстная реклама сайта — это тот источник трафика, который направлен на уже существующий бренд. В итоге ему взяться просто неоткуда, так как о нас еще никто не знает.

Поисковая оптимизация — это долгосрочный процесс. К тому же здесь очень высокая конкуренция.

Социальные сети, почтовая рассылка и объявления — это очень затратно. А если нет ресурсов, подписной базы и денег, то данные источники трафика просто не подойдут в нашем случае.

Поэтому основной источник, на который был сделан акцент — это рефералы. По сути, мы проставляем ссылки и делаем линкбилдинг. Однако не с акцентом на ссылочный вес, а на привлечение ссылочного трафика. То есть мы решаем человеческие проблемы.

Для начала составляем список ресурсов, где могут искать наши услуги и товары. Обычно это форумы, блоги, разделы вопросов и ответов, а также тематические площадки.

Нам нужны максимально релевантные проекты для того, чтобы ответить на вопрос пользователя. Например, какой хостинг лучше, чем отличаются тарифы между собой и так далее. Мы должны искать такие вопросы пользователей в интернете и давать им свое решение.

С одной стороны, нам хорошо помогает поиск от Google. Мы ищем уже существующие площадки и даем там свои ответы.

С другой стороны, важно своевременное реагирование. Для этого мы фиксируем упоминания по ключевым словам. Самое простое, это настроить Гугл Адвордс. Варианты посложнее — это платные сервисы мониторинга.

Примеры размещения

Какие существуют примеры размещения? Это могут быть тематические форумы. Создаем тему с нуля или переходим в уже существующую.

Это также могут быть сайты со статьями похожей тематики.

Еще очень хорошо работают площадки советов (вопросы и ответы). Там обычно человек спрашивает что-то и делится своими проблемами. Например, почему падает сайт или работает очень медленно. Здесь мы даем рекомендации и оставляем ссылку на свой ресурс.

В подписи форумов тоже можно привлекать новых клиентов.

На любом форуме есть свои старожилы. Они продают рекламное место в своих подписях. Чем больше сообщений у пользователя, тем больше вероятность, что нашу ссылку увидят.

Результат

По сути было получено большое количество естественных ссылок. Органический трафик подрос хоть и не так активно. Активнее всего растет реферальный трафик.

Это были не просто переходы тех пользователей, которые случайно попали на сайт. Это были люди, которые конкретно приходили за решением своей проблемы.

Коэффициенты конверсии были соответствующими.

Пользователи попадали на нужную площадку, получали решение своей проблемы и как результат, делали заказы.

Результат, который получился здесь, это одна из стратегий поисковой оптимизации. То есть мы временно закрываем глаза на то, что не можем конкурировать по сильному ссылочному профилю, делать акцент на PR площади, брать ссылки с очень авторитетных СМИ и так далее.

Но в тоже время мы можем акцентировать внимание на естественные ссылки с маленьких площадок (блоги, сайты с ответами и так далее) для того чтобы получить реферальный трафик с этих ресурсов.

Это была одна из стратегий.

Черное сео

Черное сео — это запрещенные методы раскрутки сайта. Они подвержены высоким рискам. Дают быстрый, но кратковременный эффект. Вот основные методы:

• пачки дорвеев
• массовая закупка ссылок и постов
• нерелевантный и низкокачественный контент
• вредоносные редиректы
• невидимый текст и ссылки
• спам и так далее

Есть довольно много темных ниш, путь которым в контекст заказан. Их не пускает в рекламу Гугла и Яндекса. Даже в социальные сети и тизерки не берут!

Например, написание курсовых и дипломных работ. Эта ниша еще может называться Academic Writing.

Она является запрещенным Гуглом. По своей корпоративной политике он считает, что помогать студентам списывать и учиться за них — это очень плохо. Поэтому в контексте такие рекламные объявления вы не увидите.

Соответственно, основной источник трафика, за который стоит бороться, это поисковая оптимизация.

Но быть в топе там очень сложно. Поэтому в таких нишах, как Academic writing, знакомства, различные медицинские препараты (виагра), адалт контент — все это является серыми и черными нишами.

Как правило, органическая выдача в таких тематиках постоянно меняется. Может есть пару сторожил, которые висят в топе постоянно. Однако сами проекты постоянно чередуются между собой.

Конкуренция тут очень высокая!

Используются черные методы выбивания конкурентов. В более гуманных нишах это все очень редко применяется.

Также может использоваться техника оптимизации сайта, которая в принципе, произошла от дорвеев. Это проекты, которые целенаправленно создаются для того чтобы перелить трафик на основной какой-то проект.

Как это работает?

В случае с seo создается эффект ссылочного взрыва. То есть очень резкий рост внешних ссылок.

У поисковой системы занимает определенное время для того чтобы эффективно среагировать на такие резкие изменения. В зависимости от того, какие ссылки вы берете и с каких источников, период жизни такого сайта однодневки в топе может составить от двух недель до полугода.

Мы видим, что сайт по написанию курсовых работ оказался в топе буквально на неделю. Но мы знаем, что у студентов есть сессии.

Как правило, в период перед сессиями студенты начинают активно учиться. Как результат, они попадают на нашу площадку в тот период, когда это максимально необходимо.

Какая специфика у такой студенческой активности?

Студенты очень преданы бренду. Если ваша работа хорошо прошла проверку, то студент будет приходить к вам снова и снова.

Поэтому логика таких дорвеев заключается в том, чтобы не просто привести человека в первый раз на сайт. Нужно чтобы потом он возвращался туда снова и снова. Средний чек будет увеличиваться пропорционально с каждым возвратом. Ведь этот посетитель уже знает и доверяет нам.

В итоге, мы получаем рост продаж на пике.

И в дальнейшем эти площадки года 2-3 от сессии к сессии будут продолжать приносить деньги на возвратах. То есть на тех студентах, которые повторно возвращаются.

Собирая это все в свою базу, можно потом снова активировать таких людей. Например, посредством email-маркетинга, smm продвижения и другими инструментами.

Это был пример черного метода сео оптимизации.

Серое SEO

Давайте теперь рассмотрим пример серого SEO продвижения. Как правило, это белые проекты, которые дополнительно могут продвигаться серыми методами:

• Ограниченная и осторожная покупка ссылок
• Размещение платных постов
• Прогон по социальным закладкам
• Обмен ссылками
• Накрутка поведенческих факторов и т. д.

Пример — наш сайт сам по себе был направлен чтобы оставаться в топе долгосрочно. Мы построили эффективную контентную стратегию.

Такой контент собрал достаточное количество естественных ссылок. Также он хорошо сработал с точки зрения социальных сигналов. То есть контент-маркетинг был поставлен хорошо.

По линкбилдингу тоже основной акцент был сделан на естественные ссылки. На нас стояли ссылки с ведущих каталогов и сайтов партнеров. В итоге начался активный рост ссылочной массы.

В тот момент, когда мы оказались на 2-3 позициях благодаря качественным и естественным ссылкам, нам захотелось ускориться.

Это был тот момент, когда мы полностью перешагнули грань белой раскрутки сайта и пошли по направлению серой. Понятно, что анкоры, которые тогда работали, это были в основном коммерческие запросы. Они тогда начинали приносить нам клиентов.

Мы получили те запросы, которые с максимальной вероятностью приносили клиентов. По наиболее конкурентным запросам мы уже начинали получать трафик.

Мы порядка нескольких месяцев держали топ. Те результаты, которые мы смогли достигнуть по получению заявок, были действительно, впечатляющими.

Что произошло дальше?

Уже на тот момент начинались меняться алгоритмы. Те ссылки, которые раньше казались естественными, Google при новом обновлении посчитал их плохими.

Это был 2011 — 2012 год еще до Пингвина. После первого письма счастья, посещаемость сразу обвалилась. Хорошо, что трафик работал на конверсию заявок. Это был основной эффект.

Но большая ошибка была в том, что трафик в первую очередь был одноканальным.

Будущее на самом деле кроется в многоканальных источниках трафика. Человек должен приходить и иметь возможность с нами контактировать не только с одного источника. Это могут быть социальные сети, почтовая рассылка, медийная реклама и так далее.

Когда вы строите краткосрочную стратегию (как дорвей) или на среднесрочную перспективу (данный пример) подумайте в первую очередь, как вы эту базу сможете закрепить.

Тот кратковременный эффект, который вы получаете — он конечно же, хорош. Но если вы сможете удержать аудиторию посредством контента (рассылка, социалки и т. д.), то потом это даст очень сильный профит.

На этом все!

Теперь вы знаете, что такое белая раскрутка сайта, а также серое и черное сео. Мы рассмотрели основные отличительные методы и примеры для разного типа продвижения.

alzari.ru