Баннерная реклама в Яндекс Директ

Яндекс вместе со всеми своими сервисами занимает лидирующее место в России по аудитории. Это значит, что рекламодателям просто не удастся игнорировать рекламные форматы. Да никто это делать и не собирается. Поэтому в сегодняшней статье мы расскажем нашему читателю от самых крутых медийных форматах Яндекса.

Что такое баннерная реклама в Яндекс Директ?

Это текстово-графические объявления, которые показываются исходя из настроек рекламодателя на главной странице Яндекса, на партнерских площадках Рамблер и Мейл ру, а также в рекламной сети (РСЯ). Благодаря огромной аудитории, появилась потрясающая возможность таргетировать кампании настолько четко, что результат прямо отражается на конверсиях.

   

Форматы рекламы 

Поддерживаемые форматы GIF, JPEG, PNG, SWF, FLV, при этом форматы SWF, FLV и HTML5 поддерживаются не для всех баннеров.

Размеры баннеров:

Размер баннера в пикселях	Размер файла баннера
728х90	до 150 КБ
300х600	до 150 КБ
300х250	до 150 КБ
240х400	до 150 КБ
200×300	до 150 КБ
200×300	до 35 КБ
320×67	до 60 КБ
160×600	до 150 КБ
300×300	до 150 КБ
100%x250	до 200 КБ
шириной 1920 и высотой не более 1500	до 300 КБ
850×225	до 150 КБ
100%х90	до 150 КБ
300х225	до 150 КБ
260х71	до 150 КБ
2 баннера 445х900	до 300 КБ
990х90	до 150 КБ
560х120	до 150 КБ
200х200	до 150 КБ
200х100	до 150 КБ
130×72	до 150 КБ
900×900	до 150 КБ
320×100	до 150 КБ
320×50	до 150 КБ
1000×120	до 300 КБ

Подробнее о требованиях к рекламным материалам можно прочитать здесь: https://yandex. ru/legal/banner_adv_rules/

Настройка баннерной рекламы в Яндекс Директ 

Как настроить медийную рекламу в Яндекс Директ? С недавнего времени все форматы подчиняются управлению из одного интерфейса в Директ. Для многих агентств и рекламодателей это стало просто спасением. Чтобы начать кампанию, достаточно выбрать из выпадающего меню один или несколько пунктов

Затем произвести необходимые настройки:

• Выбрать название кампании
• Ограничить время и географию показов
• Установить корректировку ставок по полу и возрасту
• Подключить Яндекс Аудитории
• Подключить ретаргетинг
• Настроить объявления, загрузить необходимые креативы
• Настроить минус-слова
• Подключить счётчик Яндекс Метрики
• Назначить цену клика и пройти модерацию.  

Все, Ваша баннерная реклама готова, и теперь перейдем к статистике. Важно на самых первых дня работы «медийки» внимательно оценить качестве переходов и их количество. Ценообразования в Яндекс Директ позволяет гибко регулировать трафик при помощи цены. Чем выше ставки, тем больше показов и трафика можно получить. Обратная связь также имеет место быть.

Преимущества контекстной рекламы в виде баннера 

Медийность всегда на рынке считалась и продолжает считаться высшей точкой узнаваемости бренда или компании. Обратите внимание на звезд шоу-бизнеса, успешен тот, кто обладает большей медийностью, узнаваемостью. Тоже самое можно сказать и о рекламе в Интернете. 
Чем больше и чаще Ваше рекламное объявление будет показываться на глаза аудитории, тем выше вероятность, что она станет целевой. А это повлечёт за собой прямые продажи, рост SEO-продвижения, увеличение поискового спроса и многое другое. Эти процессы все завязаны на единой медиа-миксе.

Преимущества: 

• Гибкое нацеливание на нужную аудиторию
• Формирование нового рынка, нового спроса
• Удобное и простое создание рекламы и ее управление
• Оплата только за реальные показы
• Кросс-сценарии коммуникации с аудиторией
• Поддержание узнаваемости и имиджа
• Трафик;

Как запустить медийную рекламу?

Компания Р-Брокер занимается размещением медийной рекламы яндекс директ, поэтому Вы всегда можете позвонить нам на бесплатную горячую линию по номеру 8 (800) 200-67-60.

Мы проведем грамотное исследование Вашего бизнеса, составим медиаплан на квартал, оценим потенциал влияния рекламы на уровень узнаваемости и трафик. 
Более 15 лет команда R-брокер работает для того, чтобы делать управление контекстной рекламой простым, быстрым, приятным и эффективным. Наше решение – это автоматизированная экосистема (робот), которая позволяет управлять рекламной одновременно на основных рекламных площадках (Директ, Гугл, Вконтакте и т д).

Что такое баннерная реклама в Яндекс: цены, преимущества, особенности

МедийнаяМедийная реклама – реклама, преподнесенная в качестве поисковых рассылок, изображений, публикаций, PR-событий, а также контекстной рекламы. Главным плюсом…Перейти к словарю терминов реклама — что это?

Медийная реклама предполагает показПоказ – просмотр пользователем страницы сайта. В контекстной рекламе означает отображение одного рекламного объявления. Иначе показ также называется…Перейти к словарю терминов пользователям баннера, который размещается на подобранной рекламодателем площадке и/или сайтах РСЯ.

Каждый конкретный владелец сайта может сам настроить все опции показа рекламного сообщения, к примеру, выбрать нужные города, отдельные категории пользователей.

Медийные обяъвления в Яндексе являются эффективным инструментом влияния на широкий круг потенциальных покупателейЛид — термин с различными значениями, используется в сфере интернет-маркетинга. Лидом является отдельная категория интернет-аудитории (потенциальные клиенты) и их…Перейти к словарю терминов . Она может успешно решать многочисленные задачи, в том числе:

1. повышать узнаваемость бренда или закреплять уже имеющийся позитивный имидж бизнеса;
2. позиционировать новые продукты и услуги в поисковой системе Яндекс и Интернете в целом;
3. способствовать росту продаж;
4. привлекать целевойЦелевой пользователь (или ЦА — целевая аудитория) — посетитель сайта, на которого рассчитан предлагаемый на нем контент. Целевыми также считаются те посетители,…Перейти к словарю терминов трафикТрафик (от английского слова traffic — движение на улице) — численность посетителей веб-ресурса. Разновидности трафика Прямой — посетители открывают браузер и…Перейти к словарю терминов на веб-сайт;
5. предоставлять информацию потребителям о проводимых акциях, коммерческих предложениях, скидках.

 

Главные достоинства такой рекламы:

Широкий охват рекламы. Повторимся, каждый день более 20 миллионов людей используют Яндекс и все они могут увидеть и перейти по вашей рекламе.

Практичность рекламы. Все важные нюансы демонстрации баннера и площадок Яндекс, на которых он будет показываться, вы можете сами настроить, направляя рекламную компанию на целевых пользователей.

Высокая заметность рекламы. Баннер, в особенности, если он довольно большой и интересен по содержанию, обязательно бросается в глаза пользователей.

Эксклюзивность рекламы Яндекс. Уникальные графические элементы на странице выгодно отличаются на фоне многочисленных текстовых рекламных сообщений.

 

Сегодня всю существующую медийную рекламу можно разделить на две большие группы: 

— медийный баннер Яндекс. Он выводится на показ пользователям на выбранных собственником сайта площадках-партнерах Яндекса при заходе на них ЦА (целевой аудитории).

— медийно-контекстный баннер Яндекс. Такой графический элемент демонстрируется на площадках самой популярной поисковой системы Рунета, а также сайтах РСЯ при переходе пользователя по конкретному запросу или посещении веб-ресурсов Интернета (партнеров РСЯ), которые тематически близки данному рекламному объявлению. Так обеспечивается контакт баннера с максимально заинтересованной аудиторией. ности уровень конкуренции выше, а активность клиентов — ниже, тут даже значение конверсии в 3% может считаться хорошим, а вот для другой тематики ресурса 3% — это показатель, который реален даже без оптимизации. 

Баннерная реклама — настройка медийной рекламы Яндекс и Google

Баннерная реклама: что это и с чем ее едят?

Баннерная реклама в интернете — это динамичный инструмент продвижения товаров или услуг в сети с помощью графических блоков (с текстом и без). Сегодня это самая популярная форма медийной рекламы. В этой статье мы постараемся рассказать подробнее о преимуществах баннерной рекламы в сети, а также ответить на популярные вопросы клиентов. Если вы не найдете ответа на свой вопрос после прочтения, позвоните нам в офис или оставьте заявку на сайте: наши специалисты свяжутся с вами для бесплатной консультации.

По статистике более 87% белорусов ежедневно проводят в сети по несколько часов. Фактически такая реклама регулярно показывает продукт потребителю там, где он проводит много времени. Мы работаем, общаемся и даже совершаем покупки в сети. Неудивительно, что для многих компаний решение разместить медийную рекламу — это необходимый, а порой и единственный инструмент взаимодействия с аудиторией.

Хочу купить баннерную рекламу: какую стратегию выбрать?

Изначально баннеры использовали как имиджевый ход для достижения максимального охвата или как способ взаимодействия с посетителями конкретной площадки: недаром название баннеров перекочевало в сеть от виниловой растяжки. Купить баннерную рекламу в интернете часто предлагают новостные порталы и популярные сайты, а цену устанавливает владелец площадки.

Другая стратегия размещения баннерной рекламы – это таргетированное продвижение продукта на разных сайтах, вплоть до преследования в радиусе нескольких метров от точки продаж. Такова контекстно-баннерная реклама, которая привязывает показы к поисковым запросам, потребительскому поведению, социально-демографическим характеристикам или к контенту. Стоимость такого размещения рассчитывается из количества показов или кликов, цена устанавливается на аукционе.

Баннерная реклама Гугл

Контекстно-медийная реклама Гугла – это возможность разместить персонализированные баннеры на более чем 2 млн сайтов и в 650 тыс. приложениях. Ваши клиенты заходят в электронную почту, смотрят ролики на YouTube, посещают любимые сайты и пользуются приложениями на смартфонах: все это — площадки, на которых показывается контекстно-медийная реклама google. Охват сети Гугла (КМС) составляет более 90% всех интернет-пользователей в мире!

Компания в КМС создается через Adwords. Баннеры имеют вид текстовых объявлений, графических или мультимедиа-блоков. Максимальную конверсию здесь обеспечат настройка и таргетинг.

Плюсы баннерной рекламы в гугл

Есть масса поводов заказать баннерную рекламу в Google, но к основным ее преимуществам относят:

• + Создание кампании автоматизировано до мелочей. Для самостоятельного запуска достаточно вбить текст в форму, загрузить лого и подобрать картинки. Для профессиональной настройки автоматизация – это гарантия точного таргетинга и возможности быстрого изменения.
• + В КМС есть интерактивные объявления: реклама может подстраиваться персонально под пользователя, что увеличивает оклик на нее.
• + Таргетинг в КМС — комплексный. По умолчанию баннеры показываются по ключевым словам и географии, но таргетировать показы можно и по интересам аудитории, и по гендерной группе. Кроме того, в КМС есть ретаргетинг.
• + Если в рекламной кампании запланировано несколько задач, КМС позволяет работать с каждой отдельно.
• + Страницу показа можно задать самостоятельно: если вы точно знаете, где обитает ваша аудитория, вы можете настроить показы на площадках, которые считаете максимально эффективными, не привязываясь к посещаемости.
• + Замер эффективности идет в онлайн-режиме: вы можете быстро отследить, какие объявления более кликабельны и изменить настройки в соответствии с поведением аудитории.

Разместить медийную рекламу в Google

Баннерная реклама Яндекса: особенности и отличия от КМС

Как выглядит медийная реклама Яндекс Директ? Это текстовые, графические или мультимедиа-блоки на веб-страницах, в приложениях и в Smart TV. Спецификой рекламной сети Yandex (РСЯ) является многоступенчатый отбор рекламных площадок: в сеть могут попасть только ресурсы с хорошей репутацией и высокой посещаемостью. В этой сети точно не появится сайта с накрученными показами, который был создан специально для продажи баннерных мест. Баннерная реклама Яндекса по стоимости не отличается от другой таргетированной рекламы: цена определяется аукционом за клик или тысячу показов.

Яндекс Директ – это баннерная реклама или контекстная?

Директ – это система, в которой создается различная таргетированная реклама, как баннерная, так и поисковая. Баннеры показываются в РСЯ, а контекстной обычно называют объявления на поиске. Аудитория РСЯ составляет более 15 млн человек и постоянно растет. При этом более 50% аудитории РСЯ не являются пользователями российского поисковика. А значит, медийная реклама Яндекс — отличное дополнение к объявлениям на поиске.

Плюсы баннерной рекламы в Яндексе

К преимуществам использования РСЯ относят:

• + Строгую фильтрацию площадок системой. Это не только вопрос деловой репутации, но и надежная защита от санкций поисковиков: за баннеры из РСЯ площадка не попадет под фильтры или «пессимизацию», а значит, ваши объявления не потеряют аудиторию, т. к. сайт внезапно не «уйдет с радаров». Из-за фильтрации, которая не допускает в РСЯ так называемые тизерные площадки, кликабельность баннеров в РСЯ – выше обычной баннерки. На авторитетных, незаспамленных визуалом, площадках пользователям проще различать текстовые и графические блоки, поэтому баннеры там привлекают больше внимания.
• + Баннеры в РСЯ могут подстраиваться под запросы пользователей и контент страницы. Если ваша ЦА – это автомобилисты, то даже на ресурсе с прогнозом погоды их будет преследовать автомобильный баннер, и наоборот.
• + В РСЯ можно создавать отдельные кампании под разные тематические площадки, а также запрещать показы своих баннеров на конкретных страницах.
• + Помимо РСЯ объявления можно показывать во внешних партнерских сетях, например, в Smaato – для этого достаточно уточнить настройки.

Разместить медийную рекламу в Яндекс

Медийно контекстный баннер Яндекс

Медийная реклама Яндекс – это уникальный формат рекламного объявления, который совмещает в себе баннерную динамику и поисковые запросы. Это имиджевое размещение, которое создает у потребителя определенный образ продукта. Настраивается медийная кампания в Яндекс-Директ. Как выглядит подобная кампания? Фактически, это большой одиночный баннер, который отображается справа от результатов поиска на страницах выдачи поисковиков Yandex, Mail.ru и Rambler..

Плюсы медийно-контекстного баннера Яндекса

• + Такой баннер можно прицельно настроить на конкретную аудиторию по интересам и социально-демографическим характеристикам пользователя: полу, возрасту и доходу. Здесь также есть возможность настройки ретаргетинга или показы пользователям, ранее посещавшим определенные площадки.
• + Доступна настройка баннера по ключевикам на поиске.
• + Такой баннер создается в простых дизайнерских форматах: формате HTML5, GIF, PNG, JPEG. Это не исключает возможность создания креативного и динамичного сюжета.
• + У Директа очень строгие критерии подсчета видимости: за показ засчитывается тот просмотр, при котором более 50% площади изображения находилось в зоне видимости пользователя более 2-х секунд. Это только реальные просмотры!

Разместить медийную рекламу в Яндекс

Медийная реклама Яндекса

Медийная реклама — баннерная реклама с оплатой за показы, направленная на создание определённого образа в глазах потребителей. Имеет возможность быстрой и точной настройки баннеров по важным пользовательским характеристикам:

• — семейное положение, дети, профессия
• — поведенческие признаки
• — интересы
• — данные Яндекс.Метрики и Яндекс.Аудиторий

Плюсы медийной рекламы Яндекса

• + Оплата только за реальные показы.
• + Показы можно нацеливать даже на тех, кто взаимодействовал с вашим сайтом или посещал определенные места.
• + Быстрое увеличение посещаемости вашего сайта

Разместить медийную рекламу в Яндекс

Разместим баннерную рекламу на самых посещаемых порталах

Этапы работы

1 . ..

Совместное определение целей будущей рекламной кампании

2 …

Составление портрета целевой аудитории.

3 …

Написание уникальных торговых предложений совместно с заказчиком. Почему среди десятков конкурентов, потенциальный клиент должен сделать выбор именно в вашу пользу?

4 …

Подбор подходящих инструментов, площадок, условий показа объявлений. Где показывать объявления? С помощью каких рекламных систем? При каких условиях объявления должны показываться потенциальному клиенту? Как часто?

5 . ..

Создание рекламных кампаний

6 …

Запуск и сопровождение кампаний

7 …

Анализ полученных результатов и оптимизация

Возможно оказание услуг по размещению рекламы в интернете в рассрочку или с отсрочкой платежа по программе от МТБанка. Подробности на сайте

Звоните прямо сейчас
и задайте все уточняющие вопросы!

Баннерная реклама в Яндекс в студии Внешний{Код}

Баннерная реклама в Яндекс

Баннеры в Яндекса.Директ сочетают в себе преимущества медийной и контекстной рекламы:

• Показываются только представителям целевой аудитории.
• Позволяют выполнить точное таргетирование, включая регион отображения.
• Привлекают повышенное внимание: необычная картинка баннера, дополненная текстом-призывом, увеличивает конверсию.
• Гарантируют максимальный охват: выдаются в выдаче и рекламных блоках на сайтах-партнерах Яндекса.
• Экономят бюджет на PR: установлены недорогие тарифы за показы.

Баннерная реклама позволяет добиться хороших результатов:

• Сформировать узнаваемый бренд и влиять на мнение ЦА.
• Оптимизировать затраты на вывод новых продуктов на рынок.
• Проводить эффективные рекламные кампании, нацеленные на аудиторию или ее отдельный сегмент.
• Привлекать клиентов, дилеров, партнеров.
• Повысить продажи.

Особенности предложения

Одним из ключевых преимуществ медийно-контекстной рекламы является возможность таргетинга. При настройке указываются параметры целевой аудитории: не только пол и возраст пользователя, который увидит баннер, но и регион его проживания, ключевые интересы. В результате удается охватить любую ЦА, что повышает эффективность рекламы, дает хорошую конверсию, позволяет быстро окупить вложения в PR.

Еще одно преимущество баннеров связано с их привлекательностью. Контекстная реклама не так заметна в поисковой выдаче: большинство пользователей просто бессознательно «фильтруют» ее, что снижает результативность. Баннер привлекает к себе внимание, он мотивирует перейти на сайт рекламодателя, узнать дополнительную информацию. Это увеличивает трафик и вовлекает случайных посетителей в воронку продаж.

Как это работает?

Несмотря на всю эффективность баннерной рекламы, хорошей отдачи от нее можно добиться только в случае:

• Разработки уникального «говорящего» баннера, интересного для вашей ЦА.
• Правильного таргетирования.
• Постоянного анализа результатов проводимой рекламной кампании.

Этим и занимается команда студии «Внешний Код». В наши задачи входит продвижение продукта клиента с помощью современных интернет-решений. Мы работаем на результат. Чтобы начать сотрудничество прямо сейчас, оставьте заявку на этом сайте.

Форматы и требования для графических объявлений РСЯ +Бонус

На привлечение внимания в сети РСЯ отлично работают изображения. Графика создает образы, которые наш мозг так легко и удобно считывает, почти без усилий. От того, насколько хорошо проработана идея, будет зависеть успех и эффект от рекламы, поэтому в статье я собрала для вас информацию о форматах изображений сети Яндекса и о том, какую графику лучше использовать

О качестве:

Картинка должна быть высокого качества. Это хорошее разрешение для текстово-графических форматов, от 1080 × 607 до 5000 × 2812 пикселей, четкое изображение, приятные глазу цвета, без сильной контрастности

То, что изображено на картинке, должно соответствовать заголовку и остальному тексту объявления, противоречивые контексты могут сбить с толку ваших потенциальных клиентов и вызвать недоверие

Важно соблюдать рамки законодательства о рекламе и рекламной политики ресурса, запрещенные товары и услуги получают бан

Ваши возможности

Чтобы эффективно настроить общение с потенциальным клиентом, нужно реализовать свою деятельность по конкретному сценарию, например, работа на имидж, ориентация на рекламу или баннеры с товаром, которые приведут к покупке. Для разных сфер бизнеса найдется свой инструмент, который предлагает рекламная сеть Яндекса:

Самые экономичные варианты — адаптивное решение и объявления на базе конструктора креативов. Они очень полезны особенно на старте, так как помогают протестировать разные гипотезы

Gif и высококачественные HTML5-баннеры подойдут рекламодателям, которые уже проверили гипотезы на тестах и точно знают, какое сочетание текста и графики работает лучше всего

Микс из графики, текстовых блоков и баннерных объявлений хорошо работает на отстроенной системе кампаний. При грамотной настройке все эти форматы работают в комплексе

ОСОБЕННОСТИ РАЗЛИЧНЫХ ФОРМАТОВ

Изображения в текстово-графических объявлениях

Картинки используются в текстово-графических объявлениях и дополняют созданный рекламодателем текст. Важно, чтобы визуальный ряд соответствовал смыслу сообщения. Логотипы, водяные знаки и тексты на изображении должны занимать менее 20% всего изображения. Доступны два варианта: стандартное и широкоформатное, с соотношением сторон 16:9, изображения

Графические объявления на базе конструктора

Креативы в конструкторе создаются в интерфейсе Яндекс.Директ по стандартным шаблонам. Доступны два варианта такой загрузки: загрузка с настройками параметров оформления и размеров и адаптивные креативы, которые формируются на основе контента сайта и подстраиваются под различные размеры автоматически

Графические объявления с загрузкой

Графические объявления можно создать в различных форматах, которые подойдут под разные места размещения. Это сильно увеличивает шансы на хороший охват в сетях. Созданные вручную объявления сильно отличаются по качеству от объявлений конструктора, они избавлены от ошибок в композиции и верстке текста, а также в них можно использовать фирменный шрифт. В итоге такие баннеры приятнее для пользователей, они привлекают больше внимания

Форматы: GIF, JPEG, PNG, SWF, FLV
Размеры в пикселях: 240х400, 728х90, 300х250, 300х600, 336х280, 300х500, 970х250, 640х100, 640×200, 640×960, 960х640
Вес файла: до 120 КБ

HTML5-баннеры

HTML5 — это изображение с динамическими элементами (кнопки, текст, логотип, диалог с пользователем, иконки соцсетей и др. ). Анимация, качественное визуальное оформление, без ограничений в применении фирменного стиля. Они подходят для самых лучших рекламных кампаний. Только такие объявления одинаково качественно отображаются на всех форматах устройств от мобильных телефонов до компьютера. Единственный стандарт, который поддерживают все платформы. HTML5 не влияет на скорость загрузки страниц в браузере, реклама быстро отображается на любых устройствах

Визуальный ряд в отличие от GIF меняется не кадрами, анимация может касаться отдельных элементов, это сделает вашу рекламу живой и интересной для клиентов

HTML5 — это отдельный рекламный концепт, разработка которого требует специальной компетенции в сферах дизайна, маркетинга и программирования. Пожалуй, единственный недостаток формата, так как баннеры HTML5 требуют достаточно большого количества времени для их создания и являются самыми дорогостоящими. Однако, при наличии проверенной гипотезы, именно HTML5 способен воплотить ее с наилучшим результатом

Расширенные технические требования

Товары и услуги, запрещенные к показам в сетях или с ограничениями

Перечень запрещенных тематик: https://clck. ru/DVj7z
Действуют ограничения и/или требуются подтверждающие документы для следующего списка тематик: https://clck.ru/DVj8m
Предупреждения и возрастные ограничения: https://clck.ru/KFVqw

Бонус! Побеждаем баннерную слепоту

Баннерная слепота — неприятное для рекламодателей явление. Но рекламы вокруг слишком много и мозг людей старается защитить их от излишней информации

Есть и хорошие новости, у вас есть шанс достучаться до клиентов с помощью этих советов:

— Периодически меняйте рекламные баннеры
— Старайтесь использовать качественную графику, так вы будете выделяться на фоне однотипных объявлений конкурентов
— Делайте эмоциональную рекламу, она способна подчеркнуть ценность предложения
— Нестандартные цвета и их сочетание привлекают внимание, используйте это

Техтребования:

Размер — от 450 пикселей по каждой стороне для текстово-графических объявлений, от 1080 пикселей — для рекламы мобильных приложений

Максимальный объем файла — до 10 МБ

Формат — JPG, PNG или GIF (будет использован только первый кадр)

Размеры HTML5 баннеров в пикселях: 160×600, 240×400, 240×600, 300×250, 300×300, 300×500, 300×600, 320×50, 320×100, 320×480, 336×280, 480×320, 728×90, 970×250, 1000×120

Самые популярные форматы: 300×250, 320×50, 300×300, 728×90, 240×400, 300×600

Количество файлов в архиве: не более 20 файлов

Размер: не более 150 КБ

— Тестируйте свои гипотезы на достаточной выборке, рекламные кампании с низкими бюджетами даже при постоянной смене креативов могут оставаться все также низкоэффективными только из-за того, что данных недостаточно для выводов и принятия правильного решения
— Обращайтесь за помощью к профессионалам, специалисты по рекламе и дизайнеры помогут вам

Как настроить смарт-баннеры в Яндекс.

Директе

Если вы запускаете рекламу в Яндекс.Директе, не ограничивайтесь стандартными кампаниями в РСЯ и поиске. Обратите внимание на смарт-баннеры — это интерактивные объявления с автоматической генерацией и оплатой за клик. В этой статье мы расскажем, кому подходит такой формат и на что обратить внимание при создании кампаний.

Что такое смарт-баннеры

Смарт-баннеры — это медийные объявления с динамическим контентом для поисковых площадок и Рекламной сети Яндекса (РСЯ). Чтобы запустить кампанию, нужен фид. На его основе Яндекс.Директ автоматически создает смарт-баннеры и смарт-объявления для каждого товара.

Смарт-объявления похожи на классические текстово-графические объявления РСЯ, но создаются автоматически и под интересы конкретного пользователя. 

Смарт-баннеры и смарт-объявления

Смарт-баннеры занимают весь рекламный блок, а смарт-объявления делят его с другими рекламодателями.

Такая рекламная кампания нацелена на пользователей, которые уже просматривали товары на вашем сайте или похожие — на сайтах конкурентов. Яндекс.Директ анализирует запросы пользователя и показывает то, что может ему понравиться.

Кроме того, есть адаптивный формат смарт-баннеров — смарт-плитка. Этот формат подстраивается под размеры рекламного блока и в одном баннере показывает сразу несколько товаров.

Как подбирается аудитория для показа

Яндекс.Директ предлагает несколько вариантов подбора аудитории:

Ретаргетинговый

Объявления генерируются для всех, кто уже просматривал конкретные товары в вашем интернет-магазине. Данные о каждой транзакции на сайте отправляются в Яндекс.Метрику, а из Метрики — в Директ. Поэтому ретаргетинговый принцип действует эффективнее, если на сайте уже собрана статистика поведения. Также с помощью ретаргетинга по событиям и смарт-баннеров вы можете показывать объявления тем людям, которые интересовались товарами в вашем приложении, и вести их сразу в приложение.
 

Максимальный охват (Ретаргетинг + Look-alike)

Объявления увидят те пользователи, которые уже просматривали товары на вашем сайте или искали похожи в интернете. Чтобы этот принцип подбора аудитории сработал, настройте электронную коммерцию в Яндекс.Метрике.
 

Look-alike

Объявления показываются пользователям, которые искали похожие товары в интернете. Этот принцип подойдет в трех случаях:

• если статистика еще не собрана — нацельтесь на аудиторию конкурентов;
• если нужно привлечь новую аудиторию;
• если товаров и услуг немного.

Кому подойдут смарт-баннеры

Формат доступен для большинства интернет-магазинов и бизнесов. Тематика может быть любой, если она не противоречит требованиям Яндекс.Директа.

В первую очередь смарт-баннеры пригодятся крупным интернет-магазинам с большим и регулярно меняющимся ассортиментом. Такие объявления помогают конкретизировать предложение для пользователя. Например, показывают ему товары, забытые в корзине.

Однако смарт-баннеры эффективны и для сайтов с небольшим наполнением товаров или услуг. Если это ваш случай, выбирайте аудиторию по поведенческому принципу и показывайте объявления тем, кто искал что-то подобное у конкурентов.

Чтобы любая динамическая реклама (в том числе и смарт-баннеры) работала хорошо, нужен подробный и проработанный товарный фид. Расскажем, как его подготовить и что еще сделать до запуска кампании.

Предварительные работы

Подготовить фид

Фид — это файл со всей информацией о товарном ассортименте. Он содержит основные характеристики продукта: например, название, описание, цену, производителя, изображение или ссылку. Вот требования Яндекса к фиду.

Набор данных в фиде определяет, какая информация будет показана в объявлении. Если файл заполнен частично, то нужная информация не отобразится в рекламном объявлении или товар совсем не попадет в рекламную выдачу.

Кроме того, фид должен соответствовать типу бизнеса:

Если у вас крупный интернет-магазин с большим количеством товаров — создайте загрузку файла по ссылке и настройте автообновление. Тогда ассортимент, его цены и характеристики всегда будут актуальными.

Если товаров и услуг немного — создайте фид вручную или с помощью онлайн-генератора. Но в этом случае вам придется самостоятельно обновлять файл при всех изменениях.

Пример фида для небольшого ассортимента

Настроить электронную коммерцию в Метрике

Вы можете сделать это самостоятельно (подробнее — в справке Яндекса) или обратиться к специалистам.

Следующий шаг — запуск рекламной кампании.

Как настроить рекламную кампанию

Выберите «Смарт-баннеры» во вкладке «Создать кампанию» в Яндекс.Директе.

Добавьте название

Название должно быть понятным и простым: так легче ориентироваться, когда кампаний несколько. Например, укажите товар, формат объявлений и регион, где рекламируетесь:

Укажите расписание показов и регион

На начальном этапе оставьте круглосуточный показ рекламы: так вы соберете более полную статистику. Выберите регион, в котором проживает ваша целевая аудитория.

 

Добавьте счетчик Метрики и ключевые цели

Выберите стратегию

В отличие от динамических объявлений в РСЯ, у смарт-баннеров отсутствует ручное управление ставками, а рекламодателям предлагаются 3 стратегии:

• Оптимизация количества конверсий (CPA) — максимум целевых визитов в неделю при заданной цене. Подходит для старта, если накоплена статистика. Выбирайте цель поменьше, если у вас до 10 покупок в неделю. Укажите, сколько вы готовы платить за выбранную цель. Если вы хотите платить только за целевые визиты пользователей, подключите модель «Оплаты за конверсию». Подробнее о ней мы рассказали в этом видео.


• Оптимизация кликов (СPC) — максимум кликов за неделю с учетом ограничений по бюджету, средней цене клика или целевому количеству кликов.


• Оптимизация рентабельности (ROI) — максимальная конверсия с рентабельностью, приближенной к заданной.

Укажите площадки

Смарт-баннеры могут показываться на разных площадках: в поиске, в РСЯ, на обеих площадках. Чтобы отследить поведение пользователей и собрать качественную статистику, создавайте отдельные рекламные кампании для разных площадок.

Остановите показ в мобильных приложениях

Вы можете частично отключить показы на определенных площадках и во внешних сетях. Например, в мобильном приложении пользователь кликает по рекламному объявлению, чтобы его скорее пропустить, и тем самым расходует ваш бюджет.

Создайте группу объявлений

Если у вас один фид на все товары, создайте группу объявлений и настройте фильтры — критерии, по которым выбирается товар для генерации смарт-баннеров.

Чтобы охватить все товары, вы можете создать:

• много групп объявлений с единственным фильтром и, следовательно, одной категорией товара;
• много фильтров в одной группе (до 50 фильтров).

При создании группы объявлений укажите понятное название, фид и трекинговые параметры ссылки — динамические UTM-метки.

Заголовки для смарт-баннеров или тексты для смарт-объявлений генерируются автоматически. Но вы можете это изменить: укажите, из каких полей фида брать нужные заголовки и описания.

Настройте фильтры

Чтобы настроить фильтры, определитесь с аудиторией, которой вы будете показывать группу смарт-объявлений:

• Интересовались похожими товарами. Объявления показываются тем, кто смотрел аналогичные товары на других сайтах. Показы идут и на поиске, и в сетях.


• Смотрели товары на моем сайте. Ретаргетинг по карточкам товаров вашего интернет-магазина. Показы будут только в сетях.


• Обе аудитории. В сетях объявления показываются всем, кто был на вашем сайте или искал похожие товары в интернете. А на поиске — только посетителям, которые интересовались похожими товарами.

Теперь установите критерии, по которым объявление будет отображаться. Например, товары определенного производителя или только те, что в наличии. Подробнее о том, как эффективно настраивать фильтры, можно узнать в справке Яндекса.

Создайте объявления

На этом этапе вы работаете над внешним видом объявлений. Выбирайте нужную категорию и максимальное количество форматов.

Помимо обязательных полей, укажите интервал прокрутки объявления. Добавьте отображение скидок, поставив галочки в полях «Старая цена» и «Скидка».

Бывает так, что заголовки или описания выглядят не так, как вы ожидали. В этом случае добавьте нужный текст в фид, а при создании креативов укажите, из какого поля брать информацию.

Если на предварительном просмотре все форматы объявлений выглядят хорошо — ваша кампания готова, отправляйте ее на модерацию. Теперь отслеживайте изменения в статистике и меняйте креативы, тексты и ключевые слова, если это необходимо.

Расскажем, как еще можно повысить эффективность кампаний.

Как оптимизировать рекламу

Аналитика кампании смарт-баннеров похожа на рекламу в РСЯ и поиске.

Постройте в Мастере отчетов статистику рекламной кампании. Укажите период, необходимые параметры и выберите модель атрибуции. Возможно, ваша кампания была не первой в цепочке кликов.

Остановите кампанию, если расходов и кликов много, а конверсий мало. Проследите за эффективностью фильтров и скорректируйте бюджет.

Важно: качество анализа зависит от корректного фида и правильно настроенной электронной коммерции.

С помощью специальных инструментов можно упростить создание рекламной кампании. Например, быстро и качественно собрать семантику для тысяч товаров.

Для таких целей в eLama есть лингвогенератор. Это инструмент, который самостоятельно подбирает подробный список ключевых фраз, составляет тексты объявлений и экспортирует созданные кампании в рекламную систему.

Пример работы лингвогенератора

Подведем итоги

Чтобы смарт-баннеры приносили максимум конверсий, нужно следовать основным правилам:

• тестировать смарт-баннеры в разных тематиках,
• разделять поисковые рекламные кампании и кампании в РСЯ,
• выбирать стратегию, отвечающую KPI,
• менять автоматические заголовки, если они не нравятся,
• управлять рекламой, основываясь на статистике.

Лингвогенератор eLama

Помогает интернет-магазинам быстро запустить рекламу в Яндекс.Директе и Google Ads: автоматически создает кампании из YML-фида и следит за актуальностью объявлений.

Об инструменте

Баннеры на поиске Яндекс.Директ

Исчерпывающая инструкция по созданию и запуску баннеров для рекламных кампаний в поиске Яндекс.Директ. Вы узнаете, какие требования к баннерам, как создать кампанию “Баннер”, как оценить ее эффективность. 

Команда специалистов по контексту Convert Monster подготовила для вас краткий мануал по работе с Баннерами на поиске. 

Баннер на поиске — тип рекламной кампании, объявления которой показываются с оплатой за клики справа от результатов поисковой выдачи в ответ на запрос пользователя. На странице выдачи может показываться только один баннер.

Тип объявлений: графические;

Площадки показа: поиск Яндекса, Рамблера, Mail.ru;

На рис. Поисковая выдача Яндекс

На рис. Поисковая выдача Рамблер

На рис. Поисковая выдача Mail.ru

Требования, формат, размеры баннеров

Технические требования к баннеру: 

• максимальный объем файла 120 КБ;
• тип файла JPG, PNG или GIF;

При использовании файла GIF запрещено использовать мелькающие, резко перемещающиеся элементы; время изменения кадров должно быть достаточным для прочтения текста на изображении.

• размер баннера 240×400 пикселей;

Кроме технических требований оформление баннера на поиске должно соответствовать тем же требованиям, что и графические объявления.

Создание кампании Баннер на поиске

Данную кампанию пока ещё можно создавать только через веб-интерфейс Яндекс Директ. Создание через Директ Коммандер недоступно.

Последовательность действий: 

1. Выбираем на главной странице аккаунта Яндекс.Директ тип кампании “Баннер на поиске”;

2. Указываем название кампании, временной таргетинг, регион показа;

3. Задаём стратегию показа и корректировки ставок;

Для кампании “Баннер на поиске” доступно две стратегии:

1. Ручное управление ставками с оптимизацией — рекламодатель будет самостоятельно задавать и  корректировать ставки для выбранных условий показа;

2. Оптимизация количества кликов — стратегия будет самостоятельно управлять ставками для получения максимального количества кликов. При этом есть возможность задать среднюю цену клика (CPC), максимальную цену клика и задать недельный бюджет.

Алгоритмы стратегии будут ориентироваться на заданные значения и в среднем за неделю указанные ограничения не будут превышены. Но в рамках недели эта стратегия может изменять ставки так, что в какие-то дни ставки будут выше либо ниже заданных, если стратегия посчитает, что такие ставки принесут максимум кликов по объявлению.

4. Указываем счётчик Метрики и отмечаем пункт “Размечать ссылки для Метрики”;

Если в параметрах кампании не указать счетчик Метрики и при этом выключить опцию “Разметка ссылок для Метрики”, то данные о кликах по объявлениям не будут попадать в Метрику, а данные из Метрики не будут попадать в статистику Директа.

5. В разделе “Специальные настройки” добавляем список минус-фраз как для поисковой кампании. При необходимости можно указать список площадок, на которых нужно запретить показы баннера;

6. Переходим на следующую страницу — создание группы объявлений. Сам баннер можно загрузить с компьютера или по ссылке. А также добавить из ранее загруженных в аккаунт.

Баннер можно создать в конструкторе креативов, который доступен при создании графических объявлений.

7. Указываем ссылку на сайт с ютм-метками;

8. Добавляем ключевые фразы, по которым должен показываться баннер;

Также можно задать минус-фразы, регион показа, ставки и корректировки на уровне каждой группы объявлений. У них будет приоритет над значениями, заданными на уровне кампании, в параметрах. На этом создание Баннера на поиске окончено.

Статистика и отчёты

После запуска кампании и набора статистики отчёты по работе данной кампании доступны в Мастере отчётов и в отчёте по поисковым запросам.

Остались вопросы?

Не нашли ответ на интересующий Вас вопрос? Или не нашли интересующую Вас статью?  Задавайте вопросы и темы статей которые Вас интересуют в комментариях.

Получайте бесплатные уроки и фишки по интернет-маркетингу

Картинок в рекламе — Яндекс.

Директ. Справка

Вы можете добавить изображение к объявлению в кампании, в которой используются «Текстовые и графические объявления» или «Объявления для мобильных приложений». Правильно подобранное изображение привлекает больше внимания к рекламе и помогает пользователям быстрее понять ваше предложение.

Изображения отображаются в рекламных сетях (Рекламная сеть Яндекса и биржи).

Внешний вид объявления, содержащего изображение, будет отличаться в зависимости от типа кампании:

Формат объявления зависит от настроек веб-сайта или сети, в которой отображается реклама.Узнайте больше о форматах рекламы в Рекламной сети Яндекса.

Вы можете загружать изображения при создании или редактировании объявления.

Чтобы добавить изображение, наведите указатель мыши на значок изображения в поле «Изображения и видео» и выберите метод загрузки:

• : Загрузить с компьютера.
• — Загрузить из Интернета.
• — Загрузить из галереи (ранее загруженных изображений).

Технические требования к изображениям:

• Размер изображения — не менее 450 пикселей в длину и ширину для текстовых и графических объявлений и не менее 1080 пикселей для рекламы в мобильных приложениях.

• Максимальный размер файла — 10 МБ.

• Формат — JPG, PNG или GIF (будет использоваться только первый кадр).

Наконечник. Чтобы ваши объявления работали лучше, мы рекомендуем использовать изображения размером от 1080 до 5000 пикселей.

После загрузки изображения вам необходимо выбрать формат. Соотношение размеров меняется в зависимости от формата: для стандартного изображения оно колеблется от 1: 1 до 4: 3/3: 4, для широкоформатного изображения — 16: 9. Проверьте видимую область изображения.Нажмите Сохранить на странице с выбранным форматом.

Мы рекомендуем создавать два варианта для каждого объявления: один со стандартным изображением и один с широкоформатным изображением. Таким образом, ваши объявления будут отображаться на всех доступных сайтах.

Примечание. В кампаниях «Реклама для мобильных приложений» используются только широкоформатные изображения.

Для успешного прохождения модерации изображение должно соответствовать требованиям к форматированию объявления.

Изображение может быть уменьшено или обрезано, чтобы соответствовать рекламному блоку, когда оно отображается на определенном сайте.

Вы можете добавлять изображения в несколько объявлений одновременно с помощью файлов XLS / XLSX, Direct Commander, массовых изменений в мультиредактировании или API Яндекс.Директа.

Статистика показов объявлений с изображениями доступна в мастере отчетов. Подробнее об оценке эффективности кампании.

Ограничение. Вы не можете добавить изображение при редактировании рекламы в мобильном приложении Яндекс.Директ.

Google Adwords против Яндекс Директ

Контекстная реклама — что это?

Контекстная реклама — это размещение платной рекламы в результатах поиска и на веб-ресурсе. Контекстная реклама осуществляется двумя сервисами: Google Adwords и Яндекс.

Текст, графика, видео, демонстрирующие возможности использования своего поискового запроса, демонстрирующие интерес или поведение в Интернете. Контекстная реклама может использоваться не только для поисковой системы, но и для партнерских сайтов, мобильных приложений и других ресурсов.

Виды контекстной рекламы от Google и Яндекс:

Google Adwords и Яндекс Директ предлагают пользователям следующие виды контекстной рекламы:

• Поисковые объявления, появляющиеся в результатах поиска.
• Кампания в РСЯ и контекстно-медийной сети Google — включает показ рекламы на партнерских сайтах, в приложениях и других веб-ресурсах.
• Смарт-баннеры в Яндекс Директ и торговая кампания Google. Объявления содержат динамический контент, адаптированный к интересам пользователя.
• Баннерная реклама в поиске Яндекс. Объявления показывают права из результатов поиска. У них есть не только классические текстовые объявления, но и красивые изображения и подробные схемы.
• Добавить видео

Что лучше Google AdWords или Яндекс Директ?

Актуальная статистика пользователей Google и Яндекс и прогноз на 2020 год

Несмотря на то, что Яндекс считает его «поисковой машиной Рунета», доля русскоязычных пользователей американского Google неуклонно растет.
Если еще в 2018 году Яндекс был очень популярен в России, то в 2019 году Google начал решительно набирать популярность. Результат — 56,4% симпатий Google против 41,2% у Яндекс.

Вы видите график ниже, показывающий тенденции роста посетителей.
Прогноз на 2020 год — 60% пользователей Google Adwords против 35% Яндекс Директ.

Неутешительный вывод напрашивается сам собой — реклама Google в Рунете скоро станет понятнее и дороже рекламы Яндекс.

Перейдем к сравнению двух сервисов.

Google AdWords

Яндекс Директ

Международная поисковая система Стоимость клика дешевле, чем в Яндексе Множество вариантов автоматизации рекламных компаний Большая популярность смартфонов, работающих на платформе Android, в которых по умолчанию установлен поиск от Google, обеспечивает значительный приток трафика. Предлагает возможность размещения рекламы на самом популярном видеохостинге — Youtube К рекламе можно добавить дополнительные расширения (акции, цены, сообщения по телефону) Возможность настройки более точного географического нацеливания

Предназначен исключительно для русскоязычной аудитории Интуитивно понятный пользовательский интерфейс (русскоязычный рекламодатель) Можно перенести рекламу в другие поисковики Рунета Возможность прогнозировать позицию в рекламном блоке Доступен новый формат баннера для поисковых объявлений Заголовки и описание объявления содержат больше символов (35 и 81)

В Google доступен таргетинг на тематические сайты, ранее установленные приложения и новые устройства.Благодаря этому реклама отображается на сайтах конкурентов, в необходимых вам приложениях и гаджетах, которые только что приобрели пользователи. Реклама на Яндексе таких возможностей не предоставляет, но вы будете иметь доступ к фирменному сервису Яндекс.Аудитории. С его помощью можно сегментировать потенциальных клиентов по всем возможным признакам.

Выводы

Нельзя сказать наверняка, какой сервис лучше. У каждого из них есть свои достоинства и недостатки. Многое зависит от специфики вашего бизнеса, нишевой занятости и других факторов.

У услуг, предоставляемых конкурирующими корпорациями, много общего:

• Правильно настроенные настройки позволяют привлечь максимум целевой аудитории.
• Предлагаются бесплатные услуги веб-аналитики — их использование позволяет понять, насколько хорошо структурирована рекламная кампания и стоит ли ожидать от нее эффекта.
• Быстрая окупаемость инвестиций.

Если вы ответственно подойдете к делу и систематически оптимизируете компанию, Яндекс Директ и Google Adwords обеспечат достижение желаемого результата.

Закажите комплексную услугу по настройке Контекстной рекламы у специалистов ROUQOT и получайте конверсии в день запуска рекламной кампании!

Получить предложение

Яндекс и VivaKi запускают новый инструмент таргетинга для баннерной рекламы

МОСКВА, 8 июня 2012 г. (ГЛОБАЛЬНАЯ ИНФОРМАЦИЯ) — Яндекс (Nasdaq: YNDX), ведущая поисковая система в России и самый посещаемый веб-сайт, вместе с группой цифровых коммуникаций VivaKi представили новый инструмент для таргетинга медийной рекламы — Digital Eye.Новый метод рекламы позволяет рекламодателям дифференцировать определенные сегменты аудитории веб-пользователей в зависимости от количества времени, которое они проводят перед телевизором. Новый продукт таргетированной рекламы основан на фирменной технологии Яндекса Crypta и доступен исключительно клиентам агентств группы VivaKi в России.

По данным TNS Россия, ежемесячная телезрителя в России составляет 99%, в то время как опросы ОМИ и TNS показывают, что 30% российской интернет-аудитории смотрит телевизор менее одного часа в день.Digital Eye дает рекламодателям возможность целенаправленно ориентироваться на ту часть интернет-аудитории, которую можно было бы упустить из-за телевизионной рекламы. Кроме того, новый рекламный метод Яндекса позволяет показывать рекламу зрителям на основе их телевидения и опыта в Интернете. Те пользователи Интернета, которые, вероятно, уже видели рекламу по телевизору, будут счастливы, если им будут только напоминать о продукте, в то время как те, кто с большей вероятностью будет проводить время в Интернете, а не смотреть телевизор, могут получить больше информации о продукте.Новый продукт для таргетинга медийной рекламы помогает рекламодателям повысить рентабельность инвестиций в кампании и оптимизировать рекламные бюджеты.

«Digital Eye — наш первый продукт, созданный совместно с VivaKi, — говорит Лев Глейзер, директор по развитию медийной рекламы Яндекс. «Она основана на нашей технологии поведенческой аналитики Crypta, которая может выделить практически любую демографическую группу, если они демонстрируют отличительное поведение в Интернете. Эта технология, несомненно, будет продолжать развиваться, и мы приветствуем новых партнеров, желающих расширить рекламные возможности для своих клиентов с помощью новых , изысканные, технологически продвинутые инструменты.«

«Благодаря Digital Eye наши клиенты смогут повысить эффективность своей рекламы и оптимизировать свои бюджеты, особенно для тех кампаний, аудиторию которых трудно охватить на телевидении», — говорит Алексей Василенко, директор по закупкам вне телевидения VivaKi. «Этот проект является частью стратегической программы VivaKi Russia по разработке новых инструментов медиапланирования и рекламы в онлайн-маркетинге».

Технология Crypta была впервые реализована в августе прошлого года в инструменте демографического таргетинга Яндекса.

О компании Vivaki

VivaKi Russia — коммуникационная группа, объединяющая оперативно независимые медиа-агентства MediaVest, Starcom, Zenith и Optimedia. В состав группы входят специализированные агентства по медиапланированию, медиабаингу и консультации по СМИ. По данным ежедневной российской газеты «Коммерсантъ» и отраслевого сайта Adindex, VivaKi — крупнейшая группа медиабаинга в России. VivaKi использует возможности цифровых технологий и средств массовой информации, которые могут предложить агентства группы, для разработки новых услуг и внедрения инновационных рекламных инструментов в интересах своих клиентов.

О Яндексе

Яндекс (Nasdaq: YNDX) — ведущая интернет-компания в России, управляющая самой популярной поисковой системой страны и самым посещаемым веб-сайтом. Яндекс также работает в Украине, Казахстане, Беларуси и Турции. Миссия Яндекса — ответить на любой вопрос интернет-пользователей.

Логотип компании Яндекс доступен по адресу http://www.globenewswire.com/newsroom/prs/?pkgid=10933

 Баннерная реклама — SMM продвижение 
  О чем статья: 
 Что такое медийная реклама, когда ее использовать и какие задачи она решает;
 Какие бывают форматы баннерной рекламы;
 Где разместить баннерную рекламу;
 Как оценить эффективность.
 Что такое медийная реклама 
 Медийная реклама в Интернете — это реклама, которая привлекает внимание аудитории, влияя на эмоции с помощью визуальных и аудиоматериалов. Это помогает бренду сформировать желаемые ассоциации с продуктом или услугой, а также сформировать желаемое отношение к компании.
 Часто медийная реклама ассоциируется только с баннерами, но форматы совершенно разные — от изображений, видео и аудиоклипов до интерактивных спецпроектов.
 Этот тип коммуникации позволяет брендам решать традиционные проблемы имиджа и повышать узнаваемость бренда. Это будет хороший инструмент стратегии производительности. Благодаря ему вы можете увеличить посещаемость сайта или рассказать целевой аудитории о специальных предложениях, скидках и акциях.
  Роль медийной рекламы в начале последовательности 
 Обычно этот тип интернет-рекламы используется для работы на верхнем уровне воронки продаж, то есть для охвата холодной аудитории и создания спроса.Однако если установить на баннер интерактивные кнопки, можно быстро привлечь качественную целевую аудиторию. Например, если вы добавите на баннер, рекламирующий новую услугу, кнопки «купить» или «заказать», они помогут привлечь разогретую аудиторию из всей охваченной аудитории.
 Рекламные блоки размещаются на любых сайтах:
  Согласно исследованию «Зенит Медиа», к 2022 году расходы на баннерную рекламу будут занимать первое место, оставив телевизионную рекламу позади 
 По данным международного медиаагентства Zenith, к 2022 году расходы компаний на баннерную рекламу превысят расходы на телевизионную рекламу и составят 31.8% от всего рынка. Доля инвестиций в рекламу на телевидении продолжит падать и снизится с 29,2% в 2019 году до 25,1%.
 Баннерная медийная реклама: что бывает и чем отличается 
 Баннерная реклама в Интернете — популярный формат, особенно благодаря современным техническим возможностям. Часто он содержит только часть информации о продукте и предназначен для того, чтобы заинтриговать пользователя, пробудить любопытство для перехода на сайт. Основной упор следует сделать на дизайн и правильное размещение.
 Виды баннеров 
  Стандартный или графический. Классические баннеры  — статическая картинка или анимированное изображение с эффектами в форматах jpeg, png, gif, swf. Такие баннеры размещаются в отдельном блоке. Форматы и размеры баннеров зависят от технических возможностей сайта.
  Rich-media (richmedia) … Это баннеры с «богатым набором функций». Они взаимодействуют с пользователями через интерактивный и мультимедийный контент. Раньше для их создания использовалась технология flash.Современные мультимедийные баннеры используют технологии JavaScript и HTML5. Последние сложнее всего создать, но они выглядят намного лучше и интереснее других форматов.
 Разновидности форматов 
  Pop   —   вверх   (всплывающее) и   pop   —   под   (всплывающее под).  Оба баннера всплывающие. Разница между ними в том, что всплывающее окно открывается в верхней части страницы сайта, так что контент полностью или частично перекрывается рекламным баннером, а всплывающее окно находится в новом окне браузера.Чтобы рекламодатели не злоупотребляли агрессивной механикой, например, при попытке закрыть окно с рекламой, новое не всплывает, Яндекс ввел специальный фильтр. Поисковая система применяет санкции к сайтам, которые размещают подобные баннеры, и ставит их ниже.
  Верх     линия   (перетяжки).  Баннеры над основным содержанием страницы. Чаще всего они занимают всю ширину окна браузера и корректируются при изменении размера.Они похожи на уличные указатели для наружной рекламы, за что и получили свое название.
  Screenglide  /  расширяемый     (раскрывающиеся баннеры).  Баннер из двух флеш-роликов. Первый маленький. Второй — разворачивается на весь экран над контентом при наведении курсора.
 Преимущества баннерной рекламы 
 Баннерная реклама позволяет компаниям привлечь внимание максимально широкой аудитории.Благодаря широкому охвату он способствует повышению узнаваемости бренда и помогает укрепить имидж, доверие и лояльность. Люди с большей вероятностью совершат покупку, если они знают о продуктах бренда во время поиска.
 Вы можете настроить таргетинг медийной кампании на целевую аудиторию и выбрать рекламный баннер, соответствующий теме сайта, местоположению пользователя, времени показа и другим параметрам.
 Баннеры хороши для ремаркетинга. Если вы запустите его в сочетании с общей медийной кампанией, это поможет вам найти и вернуть пользователей, которые уже были на вашем сайте.Подробнее о настройке динамического ремаркетинга читайте в нашей статье.
 Креативные форматы мультимедиа развлекают посетителей сайта. Интерактивные баннеры иногда делают в виде игры или мультфильма. Вы можете добавить к ним опрос или слайдер. Баннер, дополняющий текстовое содержимое, упрощает запоминание содержимого страницы.
  Последовательность действий пользователя при просмотре рекламных баннеров 
 В зависимости от задачи клиента и сайта можно выбрать разные модели оплаты:
 Где разместить баннеры 
 Баннерная реклама в сетях   Google   и Яндекс 
 И Google, и Яндекс имеют собственные инструменты для создания баннеров — Google Web Designer и Creative Designer соответственно.Для запуска и запуска медийных кампаний используются рекламные аккаунты Google Ads и Яндекс.Директ.
 Обе сети предлагают рекламодателям широкий спектр форматов баннеров. Однако контекстно-медийная сеть Google — более мощный инструмент. У Google более 2 миллионов партнерских сайтов, что больше, чем у Яндекс. А также такие сервисы, как Карты, YouTube и Gmail, социальные сети, игры и мобильные приложения.
 Яндекс пользуется популярностью в основном в русскоязычном Интернете, а Google охватывает зарубежные сайты.Настройки в аккаунте Google Ads сложнее, чем в Яндекс.Директе, особенно для новичков. Но возможностей в нем гораздо больше.
 В известном смысле баннерную рекламу в Яндексе можно назвать продолжением контекстной рекламы. Один из самых дорогих вариантов, который предлагает поисковая система, — это баннеры на главной странице — в десктопной и мобильной версиях, а также в браузере Яндекс. Это медийная реклама, хотя ее запускают контекстологи.
 Баннеры с изображениями продуктов в органической выдаче по запросу не имеют отношения к баннерной рекламе. Прежнее название этого формата — медиа-контекстный баннер. Те. это также инструмент контекстной рекламы.
 Баннерная реклама на сайтах 
 Баннерная реклама на крупной популярной платформе с высокой долей целевой аудитории поможет сформировать прочный имидж, повысить узнаваемость бренда и доверие, а также рассказать максимальному количеству потенциальных покупателей о продукте или услуге компании.
 Размещение на сайтах с узкой отраслевой тематикой или на региональных сайтах поможет вам быстрее охватить вашу целевую аудиторию. К тому же стоимость рекламы будет значительно ниже.
 Баннерная реклама в социальных сетях 
 Отображение рекламы в социальных сетях работает по тому же принципу, что и на всех интернет-ресурсах. Настраивается с помощью встроенных инструментов, например Бизнес-менеджера для Facebook и Instagram, рекламного аккаунта для ВКонтакте, а также внешних сервисов — MyTarget и подобных.
 Как оценить эффективность баннерной рекламы 
 Существует два типа аналитики — PostBuy и PostClick.
 PostBuy — это показатель эффективности рекламной кампании после ее завершения. На этом этапе необходимо оценить количество кликов, достигнутый охват, CTR и другие параметры. Если целевой показатель в медиаплане — скажем, 2000 кликов, то в post-buy нужно посмотреть, сколько кликов фактически получила рекламная кампания.
 PostClick — это оценка данных об охвате аудитории, частоте показов, поисков, кликов, стоимости конверсий, времени на сайте и др. Проще всего этот анализ провести в офисах Яндекс.Метрики и Google Analytics.
 Имея аналитические данные, нужно следить за тем, как меняется динамика продаж или посещаемости сайта до и после запуска медийной рекламы. Мы рекомендуем следить за реакциями и действиями пользователей и проводить A / B-тестирование, чтобы найти наиболее эффективные решения.
 На что обратить внимание перед запуском баннерной рекламы 
 Три ключевых правила эффективной интернет-рекламы: правильное размещение баннеров, релевантность сайта и положительный пользовательский опыт.
 Не забудьте указать название бренда, продукта или услуги и USP.
 Протестируйте сайты, которые вы собираетесь разместить;
 Убедитесь, что информация на баннерах соответствует странице, на которую указывает реклама — они не должны противоречить друг другу.
 Chrome заблокирует всю рекламу на «плохих» сайтах, а Яндекс.Браузер вырежет отдельные баннеры. / Sudo Null IT News 
 
  Формы настольной рекламы, за которые Chrome будет «штрафовать» сайты 
 19 декабря 2017 г. Google напомнил о своей поддержке стандартов качества рекламы Better Ads Standards, одобренных Коалицией за лучшую рекламу накануне. .
 У владельцев сайтов есть полтора месяца, чтобы проверить рекламу на своих сайтах на предмет нарушений.Начиная с 15 февраля 2018 года, в соответствии с рекомендациями Коалиции, браузер Chrome начнет блокировать  всю рекламу  На сайтах, которые не получили нормальный статус в отчете о качестве рекламы в течение последних 30 дней (то есть у них есть « неуспешный »статус). Сайт может подать заявку на изменение статуса, когда уберет все недостатки рекламных форматов. Дополнительную информацию о статусе сайтов см. В справочном центре и на форумах. Яндекс.Браузер будет работать в
 точно так же, хотя он еще не входил ни в какие коалиции.Здесь разработчики определились со стандартами некачественной рекламы в результате встречи с ассоциацией IAB Russia, пишет «Коммерсантъ».
 Интересно, что дата начала блокировки рекламы в Chrome не привязана к выходу новой версии браузера. Согласно графику, Chrome 64 выйдет 23 января, а Chrome 65 намечен на 6 марта. Судя по всему, Google активирует функцию блокировки удаленно.
 По примеру Chrome Яндекс.Браузер также начнет блокировать некачественную рекламу в своем браузере. И здесь российские разработчики постарались даже немного обогнать Google: блокировка некачественной рекламы начнется с первой недели февраля, а не с 15 февраля, как у ее основного конкурента.
 «Яндекс» относится к следующей некачественной рекламе:
 статический рекламный блок на весь экран, который можно закрыть только после обратного отсчета;
 большие всплывающие окна, закрывающие контент;
 видеорекламы с автоматической активацией звука;
 большие баннеры вверху или внизу страницы, закрывающие ее содержание.
 
 Объем такой рекламы в Интернете не превышает 5%, но мешает всем, в том числе и владельцам других сайтов. Действительно, из-за этой навязчивой рекламы все больше и больше пользователей устанавливают блокировщики, которые скрывают всю рекламу в целом: «Теперь из-за того, что один сайт разместил очень возмущенную рекламу, страдают все сайты, так как пользователю предлагается установить блокиратор. Такая программа и дальше будет блокировать всю или почти всю рекламу, в том числе полезную, на любом сайте », — поясняет Дмитрий Тимко, глава Яндекс.Отдел управления продуктами для браузеров.
 В Яндексе объяснили, что такая блокировка вводится для того, чтобы меньше пользователей устанавливали блокировщики, потому что эти расширения для браузера теперь «представляют угрозу» доходам Яндекса. В среднем в Яндекс.Браузере доля пользователей, установивших блокировщик, достигает 22%, а среди активных пользователей — 26%. «Доля пользователей блокировщика растет, и это похоже на замкнутый круг. Сайты пытаются с ними бороться, часто используя еще более раздражающие форматы или не давая возможности просматривать контент », — сказал Карен Казарян, руководитель аналитического отдела Российской ассоциации электронных коммуникаций.
 Вероятно, мотивация Google для блокировки нежелательной рекламы примерно такая же, как у Яндекса. Но только Google действует более радикально, блокируя всю рекламу на «плохих» сайтах, то есть фактически лишая владельцев сайтов средств к существованию. Такова плата за неуважение к пользователям.
 Яндекс поступает гуманнее и оставляет вредителей со всей рекламой, кроме той, которая нарушает правила. По словам Дмитрия Тимко, это сделано для того, чтобы «не убить при этом бизнес-сайт».
 Представители IAB Russia выражают надежду, что инициатива Google и Яндекс, как своеобразных модераторов качества рекламы, принесет пользу рынку. Количество некачественной рекламы уменьшится, а доля пользователей с блокировщиками не должна расти так быстро, чтобы угрожать бизнесу. По данным Ассоциации коммуникационных агентств России, объем интернет-рекламы в январе-сентябре 2017 года составил 115–116 млрд рублей.
 Яндекс.Директ внедряет умную баннерную рекламу для персонального таргетинга 
 Интернет, 20 января 2016 г. — Яндекс (NASDAQ: YNDX), одна из крупнейших европейских интернет-компаний и ведущий поисковый провайдер в России, начал тестирование умных баннеров на своей рекламной платформе с оплатой за клик, Яндекс.Прямой.
 Смарт-баннеры — это отображаемые рекламные объявления с динамическим контентом, персонализированные для отдельных пользователей в зависимости от их интересов: реклама кофемашин показывается любителям кофе, реклама камер — тем, кто интересуется фотографией. Умные баннеры, предназначенные для рекламы продуктов, подходят для большинства интернет-магазинов. Они принимают форму шаблона, в который автоматически помещается информация о товаре из ассортимента магазина, чтобы ориентироваться на конкретные интересы зрителя.Чтобы выбрать, какой продукт отображать, Яндекс анализирует историю просмотров пользователей — какие сайты они посещали, что искали, какие продукты смотрели. В результате один умный баннер может заменить тысячи традиционных баннеров, помогая рекламодателю привлекать новых клиентов и привлекать тех, кто посетил сайт, не совершив покупки. Рекламодатели смогут выбирать свою цену и платить только за потенциальных клиентов за клик.
 После завершения этапа тестирования интеллектуальные баннеры будут доступны для размещения через аукционы в режиме реального времени на партнерских сайтах, а также в собственных сервисах Яндекса в Рекламной сети Яндекса в России, Украине, Беларуси и Казахстане.
 Яндекс.Директ отреагировал на развитие рекламного рынка, внося ряд других изменений в свой сервис за последний год. К ним относятся новая модель аукциона, новые способы привлечения мобильного трафика и новые возможности для продвижения мобильных приложений. Недавно сервис начал предлагать динамические текстовые объявления, автоматически анализируя содержание сайта и создавая объявления для отображения на страницах результатов поиска Яндекса.
 Яндекс встроил блокировку рекламы в свой русский браузер — TechCrunch 
 Яндекс добавил в свой браузер в России встроенную функцию блокировки рекламы.
 Российский поисковый гигант проследил за переходом на местную прессу еще в декабре, следуя новым правилам местного отделения Бюро интернет-рекламы (IAB), которые он помог разработать.
 В нем говорится, что его цель — повысить удобство работы пользователей в Интернете путем блокировки «навязчивой рекламы».
 Фильтр не блокирует рекламу, соответствующую рекомендациям IAB Russia. Яндекс предоставляет инструмент диагностики, доступный в сервисе Яндекс.Вебмастер, где говорится, что «издатели и рекламодатели могут проверять, соответствует ли их реклама стандартам Яндекса».
 Пользователи Яндекс.Браузера, обновившие последнюю версию, обнаружат, что функция блокировки рекламы активирована по умолчанию как в настольной, так и в мобильной версиях (хотя ее можно отключить в настройках), что предотвращает загрузку «надоедливой или мешающей рекламы», когда страница отображается », как сообщает компания.
 Яндекс ранее добавил в свой мобильный браузер поддержку сторонних расширений для блокировки рекламы и кнопку жалобы для мобильных пользователей, чтобы они могли сообщать о плохой рекламе. Но включение блокировки рекламы по умолчанию делает еще один шаг вперед.
 «Яндекс.Браузер теперь блокирует полноэкранную баннерную рекламу, всплывающие окна с таймером обратного отсчета, видеообъявление с автоматическим воспроизведением и другие форматы нежелательной рекламы, а также те, которые не соответствуют новым правилам размещения рекламы, объявленным российским отделением IAB. месяц », — говорится в сообщении компании. «Релевантная реклама в ненавязчивых органических форматах по-прежнему будет отображаться пользователю».
 Этот шаг предвосхищает аналогичный шаг от поискового конкурента Google, который в конце этого месяца добавит встроенный блокировщик рекламы в свой браузер Chrome (также заявленный как нацеленный на чрезмерно раздражающую и / или навязчивую рекламу).
 Хотя шаг Google является довольно спорным из-за доминирования Маунтин-Вью в онлайн-рекламе (его веб-браузер Chrome также опережает конкурентов с точки зрения доли рынка).
 Хотя верно и то, что растущее беспокойство потребителей по поводу жутких методов рекламы в течение многих лет подпитывало рост инструментов для блокировки рекламы. И, возможно, поэтому Google просто реагирует на настроения рынка и пытается оказать давление на рекламодателей, чтобы они перестали делать рекламу настолько ужасной, что люди хотят ее блокировать.
 «В Яндексе мы верим в создание приятного онлайн-опыта, в котором людям предоставляется полезная информация. «Агрессивная реклама мешает качественному взаимодействию с пользователем и приводит к увеличению загрузок блокировщиков рекламы, которые могут блокировать потенциально полезные предложения и информацию для пользователей», — сказал Дмитрий Тимко, глава Яндекс.Браузера, в заявлении о запуске. «Встроенная блокировка рекламы устраняет необходимость в дополнительных блокировщиках рекламы и способствует повышению качества рекламы».
 Представитель «Яндекса» добавила, что компания намерена распространить блокировку нативной рекламы и на другие рынки, хотя на данный момент у нее нет четких сроков, поскольку, по ее словам, это будет зависеть от развития местных стандартов рекламы.
 «В настоящее время наш первый шаг — применить блокировку нативной рекламы в России, где мы обслуживаем большинство пользователей Яндекс.Браузера. В дальнейшем мы будем вносить изменения на других рынках, поскольку будут установлены новые местные правила ненавязчивой рекламы », — сказала она нам. «В настоящее время мы активно обсуждаем возможность применения аналогичных нативных фильтров блокировки рекламы в странах СНГ. Мы будем обращаться с английской версией браузера в индивидуальном порядке. Согласно имеющейся у нас информации, IAB в России работает в сотрудничестве с IAB Europe, IAB Belarus и Coalition for Better Ads над исследованиями и рекомендациями.”
 Apple также подверглась атаке со стороны IAB за встраивание функции блокировки трекеров в свой браузер Safari.