Автоматизация контекстной рекламы сравнение – Топ-10 сервисов для автоматизации контекстной рекламы и автоматического управления ставками (+3 сервиса 2019г.)

Содержание

сравнение сервисов автоматизации контекстной рекламы — Лидзавод

Возникла необходимость произвести независимую оценку сервисов по автоматизации контекстной рекламы. Возможно, кому-то будут интересные результаты. Подобные системы сейчас используют практически все рекламные агентства и рекламодатели, самостоятельно управляющие своей рекламой.

Проведены тесты:

Получен демо-доступ:

Нет доступа:

1. Сравнение функционала

Часть 1

Сервис YML Контроль качества Уровни доступа
Alytics + + (проверка битых ссылок) +
Aori
Elama +
K50 + +
Marilyn + + (проверка на 4хх и 5хх) + (гибкая настройка)
Origami + + (проверка на 4хх и 5хх) +
R-брокер + + (проверка на 4хх и 5хх)

Часть 2

Сервис Интеграция с CRM РК на аккаунте клиента Переход с сохр. CTR
Alytics + + +
Aori
Elama
K50 + + +
Marilyn + +
Origami + + +
R-брокер + +

Часть 3

Сервис Создание РК, подбор ключей Минусация UTM
Alytics +
Aori + + +
Elama + + +
K50 + (проверка раз в сутки)
Marilyn + (кросс-минусация) +
Origami +
R-брокер +

Часть 4

Сервис Управление ставками Стратегии Упр. по времени
Alytics + + +
Aori + +
Elama + +
K50 + + +
Marilyn + + +
Origami + + +
R-брокер + + +

Часть 5

Сервис Упр. РСЯ Метрика Google Analytics
Alytics + +
Aori + + +
Elama +
K50 + + +
Marilyn + + +
Origami + +
R-брокер +

Часть 6

Сервис Коллтрекинг Другие привязки Биллинг
Alytics CallTouch, CoMagic, Alloka, Clickfrog, Ringostat, звонки по user_id (коды на сайте) Competera (сравнение цен), Gismeteo (погода), курсы валют (с сайта ЦБ)
Aori +
Elama Оплата CallTouch +
K50 Calltouch, Comagic, Calltracking, коллтрекинг К50, звонки по user_id Competera (сравнение цен) Оплата услуг К50
Marilyn +
Origami CallTracking, CallTouch, Comagic Competera, Roistat
R-брокер CallTracking, CallTouch, Comagic Priceva +

Часть 7

Сервис Площадки (кроме ЯД)
Alytics Adwords, Маркет
Aori Adwords, MyTarget, ВК, Facebook, Instagram, Биллинг
Elama Adwords, Маркет, ВК, Биллинг
K50 Adwords, Маркет, MyTarget, Facebook
Marilyn Adwords, Маркет, myTarget, ВК, Facebook, Instagram, Я.Дисплей, AdFox, DoubleClick, Google Merchant, Биллинг
Origami Adwords, Маркет
R-брокер Начисление платежей: Adwords, ВК, Маркет, MyTarget, Бегун, Facebook

Часть 8

Сервис Техподдержка Агентство Статистика Проекты (группы РК)
Alytics E-mail, тел. + +
Aori Чат, тел., e-mail Все услуги +
Elama Чат, тел., e-mail создание и настройка РК
K50 чат + +
Marilyn + (без теста) + +
Origami + (без теста) + +
R-брокер + + + +

2. Нет ни у кого

  • Управление смарт-баннерами
  • Управление динамическими объявлениями
  • Управление рекламой приложений

3. Субъективные оценки по 5-балльной шкале

Сервис Юзабилити Документация (help, wiki) Техподдержка
Alytics 5 5 4 (не всегда отвечает вовремя)
Aori 5 2 3 (не всегда отвечает, чат иногда не работает)
Elama 5 5 5
K50 4 5 4 (не всегда отвечает вовремя)
Marilyn
Origami — (ограниченный доступ к тестовому аккаунту) 5
R-брокер 4 5 5

Интересный функционал отдельных систем: Elama

Сервис «Рекомендатор»
Запускается при первом входе в систему, его можно запустить и позже.

Найди себе лучший: сравнение сервисов автоматизации контекстной рекламы

Рекомендации подразделяются на критичные и важные, баллов нет, в отчете есть кнопки (Настроить, Редактировать) для немедленного выполнения рекомендаций.

При клике по ссылке обучение запускается «слайд-шоу», Каждый слайд — всплывающее окно. Слайды показываются рядом с рекомендациями, выданными для клиентской РК. Каждый слайд поясняет одну из рекомендаций.

Найди себе лучший: сравнение сервисов автоматизации контекстной рекламы

Работа с Wordstat.yandex.ru в интерфейсе Elama

Найди себе лучший: сравнение сервисов автоматизации контекстной рекламы

Комбинатор ключевых фраз: можно создать несколько списков слов, затем получить их комбинации.

Найди себе лучший: сравнение сервисов автоматизации контекстной рекламы

Управление ставками в зависимости от позиций сайта в поисковой выдаче

Найди себе лучший: сравнение сервисов автоматизации контекстной рекламы

Другие особенности Elama

  • Выгрузка расходов из ЯД в Google Analytics
  • Автопополнение баланса РК

Интересный функционал отдельных систем: Aori

Подбор ключевиков с Яндекс WordStat и Google Keyword Tool

Найди себе лучший: сравнение сервисов автоматизации контекстной рекламы

Бесплатная библиотека текстов объявлений

Найди себе лучший: сравнение сервисов автоматизации контекстной рекламы

Бесплатная фототека

Найди себе лучший: сравнение сервисов автоматизации контекстной рекламы

Магазин услуг

Найди себе лучший: сравнение сервисов автоматизации контекстной рекламы

Другие особенности Aori

  • можно задать дату старта и окончания РК
  • можно создать РК сразу для ЯД и Adwords
  • при входе на страницу создания РК предлагают посмотреть обучающее видео
  • Два режима показов: равномерный и ускоренный
  • Режим «Избегание первого места»: объявления будут показываться в блоке (СР или гарантии — зависит от того, какой порог ставки назначен) – без переплаты за первую строчку.
  • автопополнение баланса РК
  • распределение средств между площадками (ЯД и Adwords) — автоматическое или ручное

Интересный функционал отдельных систем: К50

Несколько разных периодов в одной формуле

Найди себе лучший: сравнение сервисов автоматизации контекстной рекламы

Другие особенности К50

  • можно подключить к правилу фид. С помощью фида можно управлять ставками в зависимости от стоимости товаров и других показателей
  • Предпросмотр событий: правило создается, но не применяется к РК. В разделе “Отчеты” появится отчет по ключевым словам, к которым будут применяться правила в случае выполнения события.
  • Эффектор (действие) «Пометить Тегом» (тег виден только в К50)

Большой набор показателей, используемых в триггерах. Кроме стандартных показателей, присутствующих в других сервисах, используются:

  • Сеть Клики
  • Поиск Клики
  • Клики в гарантии и ротации
  • Показы в гарантии и ротации
  • Расход в гарантии и ротации
  • Клики в спецразмещении
  • Показы в спецразмещении
  • Расход в спецразмещении
  • Кампания: Название
  • Объявление: utm_campain
  • Объявление: ссылка без utm
  • Объявление: ссылка без utm и доп.параметров
  • Объявление: Статус расширений
  • Объявление: Ссылка
  • Объявление: Регион показов
  • Объявление: id
  • Фраза: Статус
  • Фраза: k50id
  • Фраза: Ключевое слово с минус-словами
  • Фраза: Ключевое слово без минус-слов
  • Фраза: Минус-слова
  • Фраза: id
  • Фраза: Действующая Макс. цена на поиске
  • Фраза: Действующая Макс. цена клика в РСЯ
  • Фраза: Новая Макс. цена на поиске
  • Фраза: Минимальная цена на поиске
  • Фраза: Цена входа в гарантию
  • Фраза: Цена 1-го места в гарантии
  • Фраза: Цена 1го места в гарантии (новый аукцион)
  • Фраза: Ставка 1го места в гарантии
  • Фраза: url
  • Фраза: Расчетная ставка (если задана стратегия)
  • Фраза: прогнозная конверсия (если задана стратегия)
  • CallTouch/CRM Звонки/заказы
  • CallTouch/CRM Оборот по звонкам/заказам
  • CallTouch/CRM Прибыль по звонкам/заказам
  • Код ответа сервера без редиректа
  • Код ответа сервера

Интересный функционал отдельных систем: Alytics

Особенности генерации из YML у Alytics

  • Каскады шаблонов. Для каждого объявления можно создать любое количество шаблонов, которые будут последовательно применяться. Если 1-й шаблон не пройдет ограничения по количеству символов, то система сгенерирует объявление по следующему шаблону.
  • Возможность передавать синонимы и любую значимую информацию через тег
    Можно создать объявления только для товаров из заданного ценового диапазона
    Можно округлять цены товаров
    Можно назначить время для проверки обновлений XML
    Можно копировать шаблоны из других проектов или РК
    Импорт/экспорт шаблонов из/в CSV
    Списки синонимов
    Можно сразу создать РК для ЯД и Adwords
    Особенности управления ставками по СРО/CPA у Alytics
    Сегментирование ключевых слов по «смысловой близости»;
    Назначение ставок исходя из вероятностной конверсии по сегментам;
    Назначение ставок исходя из статистической конверсии по ключевым словам;
    Учет статистической конверсии по времени суток и дням недели;
    Вероятностная оценка конверсии для “long-tail” запросов;
    Особенности Alytics
    Задается основная стратегия (по нашей терминологии тактика) и дополнительная (необязательно)
    Можно указать расписание срабатывания правила, а также назначить однократное или многократное срабатывание: еженедельно, ежедневно, ежемесячно, каждые Х дней
    К одному проекту можно подключить сразу несколько профилей Google Analytics, Яндекс Директ, Google AdWords и Яндекс Маркет;
    Сегментация по Гео
    Сегментация Поиск/РСЯ и Поиск/КМС
    Сегментация Спецразмещение/Гарантия
    Суммирование целей с весами
    Учет в статистике НДС, агентских комиссий, скидок от площадок, плавающих курсов валют и т.д.
    Настройка рассылки отчетов по расписанию: нужный excel-отчет придет на почту в назначенный день
    Большое число показателей, используемых в триггерах. Кроме стандартных показателей, присутствующих в других сервисах, используются:
    отдельный учет показателей для поиска и кмс (сетей)
    отдельный учет показателей (показы, клики, СTR) для СР
    доля показов в СР
    доля кликов в СР
    доля затрат в СР
    звонки по user_id
    звонки с коллтрекинговых систем
    продажи из CRM (группа показателей)
    продажи из ГА (группа показателей)

    Интересный функционал отдельных систем: Origami

    Особенности генерации из YML у Origami
    Каскады шаблонов. Для каждого объявления можно создать любое количество шаблонов, которые будут последовательно применяться. Если 1-й шаблон не пройдет ограничения по количеству символов, то система сгенерирует объявление по следующему шаблону.
    читает файлы в формате YRL (Yandex Realty Language)
    есть ценовой фильтр
    можно настроить частоту обновлений фида (от 1 до 24 ч)

    Особенности Origami

    • В параметрах стратегии доступны следующие настройки: «% ставки для перехода на позицию выше» и «% ставки для перехода на позицию ниже»
    • Можно независимо группировать РК в следующие группы: логические, финансовые, оптимизационные, группы для генерации.

    Интересный функционал отдельных систем: Marilyn

    Особенности Marilyn

    • При генерации из YML можно задавать синонимы и варианты написания для товаров и услуг.
    • Автопополнение баланса. Возможно пополнение как с кредитной линии, так и с другой кампании/аккаунта. Можно задать частоту проверки баланса.
      Гибкая настройка прав пользователей

Системы автоматизации контекстной рекламы - marketing-wiki.ru

В настоящее время на Marketing-wiki.ru идет интеграция расширения Semantic Media Wiki, для того, чтобы была возможность собирать информацию по всему ресурсу и структурировать ее в таблицы, а так же чтобы Ваши материалы не были утеряны.

Для этого нам необходимо, чтобы Вы добавили свою систему автоматизации контекстной рекламы в соответствии с шаблоном, вследствие чего, она автоматически попадет в сводные таблицы.
Страница в виде каком она была ранее будет существовать еще какое-то время, после чего, вместо нее будет действовать страница поддерживающая расширение Semantic Media Wiki. Если вы еще не добавили свою систему по ссылке ниже, в дальнейшем есть риск, что информация о Вашей системе будет утеряна.

Чтобы отредактировать или добавить новую систему автоматизации, с использованием формы semantic wiki, необходимо перейти по ссылке!

Вид страницы с использованием Semantic Media Wiki

Система автоматизации контекстной рекламы - программа или сервис, который позволяет автоматизировать выполнение различных операций в производственном цикле контекстной рекламы. На текущий момент, среди систем автоматизации на рынке России в marketing-wiki представлены следующие системы автоматизации контекстной рекламы:

Сравнение систем автоматизации контекстной рекламы

Поддерживаемые рекламные системы

Биддинг (автоматическое управление ставками)

Создание/управление рекламными материалами

Создание/управление рекламными материалами(продолжение)

Отчетность, интеграция с системами веб-аналитики

Классификация

Исходя из задач, которые выполняет сервис можно выделить следующие классы.

  • Разведчики позволяют изучать конкурентов;
  • Оптимизация:
    • Бид-менеджеры оптимизируют ставки без учета конверсий. Работают только в Директе.
    • Оптимизаторы конверсий. Снижают среднюю стоимость конверсий. Требуют отслеживания конверсий. Хорошо работают, когда данных много.
  • Создание:
    • Экспортеры YML умеют создавать и управлять товарными рекламными кампаниями. Основная возможность экспорт из YML в Директ.
    • Агрегаторы позволяют создавать объявления одновременно в Директе и AdWords.

Сервис может принадлежать сразу к нескольким классам. Логика разбивки в том, что классы с друг-другом не конфликтуют и можно в одном и том-же проекте использовать одновременно по одному сервису из всех трех основных классов. При этом проекты из подклассов не являются прямыми конкурентами друг-другу.

Разведчики

Позволяют изучать конкурентов. Например, можно найти ключевые слова конкурентов, что помогает увеличить охват. Также можно посмотреть по каким запросам показывается ваше объявление. Это поможет улучшить его CTR.

Ниже приведена сравнительная таблица разведчиков:

Бид-менеджеры

Оптимизируют ставки без учета конверсий. Работают только в Директе. Автоматизируют перебивку ставок и могут удерживать определенные позиции.

Критика

Согласно мнению некоторых специалистов, значительно Бид-менеджеры уступают вшитой в Директ стратегии "в блоке по минимальной цене" (МЦ).

  • Если два рекламодателя желают занять последнее место в блоке, то желаемую позицию получит тот, кто использует МЦ.
  • МЦ видит стоимость позиций по регионам и уточнениям. Поэтому вы всегда будите на желаемом месте, а не иногда как в случае с Бид-менеджерами.
  • У МЦ нет задержки в несколько часов. Изменения сделанные через интерфейс и API в Директе вступают в силу только через несколько часов.

Оптимизаторы конверсий

Сервисы, повышающие эффективность вложений в контекстную рекламу, используя продвинутые технологии определения оптимальной ставки на основании исторических данных о величине конверсии.

Критика

Согласно мнению некоторых специалистов, оптимизаторы конверсий не могут достоверно решить ряд задач.

  • Определить источник конверсии, если пользователь использует несколько устройств или реагирует на оффлайн рекламу.
  • Определить фактические результаты без интеграции с БД клиента, что некоторые сервисы не позволяют.
  • Реагировать на небольшие объемы данных, как и учитывать кратковременные изменения.

Генераторы рекламных материалов (Экспортеры YML, csv)

Создают и управляют товарными рекламными кампаниями. Основная возможность экспорт из YML в Директ.

Агрегаторы

Позволяют создавать объявления одновременно в Директе и AdWords. Некоторые из них позволяют автоматически обходить подводные камни этих систем.

Elama Aori SeoPult.PPC Autopilot Control HTraffic MY.CG Клиентогенератор
Версия - - - Н/Д Beta Beta Beta
Директ Да Да Да Да Да Да Да
AdWords CSV Да Нет Бегун Нет Да Да
Прямой доступ Да Нет Нет Да Нет Да- Да
Свои аккаунты Нет Нет Нет Да Нет Да Да
Статистика Нет Да Да Н/Д Н/Д Да Да
Отдельный URL для ключа Нет Нет Да Нет Нет Да Да
Расширения объявлений Нет Да Да Да Да Да Да
Мод. ставки РСЯ/КМС Нет Нет Да Да Да Да Да
Таргетинг по времени Нет Да Да Да Да Да Да
Популярность 200К 110К Н/Д 140К 35К
  • AdWords. Бегун имеет меньший функционал, а CSV требует лишние действия от пользователя и установку редактора AdWords.
  • Прямой доступ. Возможность менять какую-то опцию напрямую в интерфейсе Директа и AdWords. Полезно поскольку какой-то опции в агрегаторе может не быть, а в контекстной рекламе настройки помогают экономить.
  • Свои аккаунты. Возможность подключить свои аккаунты и не терять комиссию от Яндекса.
  • Отдельный URL для ключа. Увеличивает конверсию на сайте (меньше шансов, что пользователь заблудится на сайте) и уменьшает стоимость клика, если под одно объявление на сайте существует несколько страниц.
  • Расширения объявлений. Это быстрые ссылки и адрес. Они увеличивают привлекательность объявления, а значит CTR, а следовательно, и клики обходятся дешевле.
  • Модификатор ставки РСЯ/КМС. Трафик с сетей имеет меньшую конверсию, чем с поиска. При этом клики с них, при равных ставках, стоят дороже. Чтобы выровнять стоимость конверсии следует снизить модификатор ставки в сетях или использовать разные стратегии.
  • Таргетинг по времени. Возможность отключать объявление в нерабочее время.
  • Популярность. Месячный трафик по данным SimuliarWeb.

Популярность систем автоматизации

В рейтинг не попали западные сервисы, а также системы, где на том-же домене находятся другие сервисы. Например, SEOPult поскольку невозможно сказать какая часть трафика использует его для ведения PPC, а не SEO.

Данные по similarweb.com. Трафик в октябре. Данные неточные, но другого источника нет.

Система

Трафик

Классы

Elama 200К Агрегатор, Бидменеджер, Генератор
HTraffic 140К Агрегатор
Aori 110К Агрегатор, Бидменеджер
R-broker 90К Агрегатор, Бидменеджер, Генератор, Оптимизатор
Alytics 60К Оптимизатор, Генератор
Гарпун 40К Бидменеджер, Генератор
SEODroid 40К Бидменеджер, Генератор
My.CG 35К Бидменеджер, Агрегатор
Marilyn 25К Бидменеджер, Оптимизатор, Агрегатор, Генератор
Origami Бидменеджер, Оптимизатор, Агрегатор, Генератор

Авторы данной странички

Если Вы еще не создавали свою страницу пользователя, тогда Вам необходимо воспользоваться формой для заполнения своего профиля.


СРАВНИТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ СИСТЕМ ДЛЯ АВТОМАТИЗАЦИИ КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЫ

Сегодня контекстную рекламу можно назвать одним из наиболее используемых инструментов повышения продаж и привлечения новых клиентов. Самыми эффективными и популярными сервисами для работы с контекстной рекламой являются Яндекс.Директ и Google.AdWords, то есть сервисы непосредственного размещения рекламы. Однако работа с ними достаточно сложна для молодых специалистов и новичков рынка. Особенно сложно работать с ними, имея ограниченный бюджет на рекламу.

Необходимо отметить, что функционал этих сервисов ставит ограничение для профессионалов, которые тратят чрезмерное количество времени на простые повторяющиеся операции, которые хотелось бы упростить, но не все специалисты в области контекстной рекламы могут самостоятельно создавать эффективные скрипты и агрегаторы. Это и является причиной востребованности онлайн сервисов для автоматизации контекстной рекламы, которые дают возможность максимально упростить ведение рекламной кампании и при этом эффективно используют бюджет заказчика. В данной работе будут рассмотрены наиболее популярные системы подобного рода.

Объектом работы является контекстная реклама, предметом – системы по автоматизации контекстной рекламы.

Цель – провести сравнительный анализ нескольких популярных систем автоматизации контекстной рекламы.

Задачи:

  • выделить отличительные особенности рассматриваемых систем;
  • провести сравнительный анализ систем.

Ввиду роста популярности контекстной рекламы, как инструмента продвижения, рынок систем автоматизации становится все более насыщенным. В рамках данной работы были рассмотрены следующие системы (по алфавиту):

  • Aytics
  • Aori
  • Begun
  • Click.ru
  • E-lama
  • Garpun
  • Digly
  • K50
  • Marin Software
  • Mymarilyn
  • Origami
  • R-broker
  • SeoPult

Данный список не является исчерпывающим. Большинство систем обладают схожим функционалом, поэтому при отборе основным критерием становится простота использования и юзабилити интерфейса. По данным параметрам были выбраны три системы, которые будут рассмотрены подробнее.

Сервис Alytics отличается довольно понятным, но сильным интерфейсом. В базовых настройках начинающий пользователь начнет работу без каких-либо проблем, профессионал же с легкостью найдет для себе те или иные преимущества в виде большого спектра дополнительных подключаемых модулей для оценки эффективности различных каналов продвижения.

В первую очередь, система Alytics рассчитана на специалистов сферы, нуждающихся в полном контроле всех источников своего дохода. Начинающим пользователям она может показаться довольно сложной.

В арсенале системы имеются такие преимущества, как: моментальная интеграция с online-маркетами, благодаря системе автоматического подключения, удобный перечень инструментов для отслеживания конверсии, большая вариация стратегий и многое другое.

Сервис работает только с Яндекс.Директ и Google Adwords.

Следующая система – это очень удобный и довольно простой агрегатор Aori, разобраться с которым сможет специалист любого уровня подготовки и объема опыта. Интерфейс предполагает сочетание работы непосредственных специалистов сервиса с огромным инструментарием и возможностями для опытных пользователей, а стоимость платных услуг находится на минимальном уровне и доступна для каждого.

Aori подойдет как новичкам, которые смогут отдать управление кампанией в руки специалистов, так и профессионалам в контекстной рекламе, которые получат удобные инструменты для автоматизации своих действий, а также хорошие возможности для сбора полноценной статистики эффективности кампании. В первую очередь, система ориентирована на простых клиентов, которые не могут позволить себе больших затрат на рекламу в Интернете.

Гибкие режимы управления и широкий выбор пакетов услуг. У пользователей есть возможность не только ручного управления, но и возможность использования удобной системы автоматизации контекстной рекламы. Большой выбор шаблонов и интеграция с большим количеством сервисов. Также, система не берет никакой комиссии при работе с Яндекс.Директ и Google Adwords.

Список площадок, с которыми работает сервис очень широк, это: Бегун, ВКонтакте, Яндекс.Директ, Target.Mail.ru, Google Adwords, Facebook.

Еще один простой и понятный агрегатор с определенными возможностями для ручного управления – E-lama. Интерфейс довольно прост, порог вхождения – низкий, однако данная система не представляет серьезных инструментов для крупных кампаний.

Сервис подойдет как новым пользователям, так и специалистам, так как он подразумевает два вида управления.

Главным минусом сервиса является необходимость оплачивать контекстную рекламу через внутренний кошелек системы, что может привести к дополнительным расходам. Кроме этого, все дополнительные услуги и сопровождение специалистов являются платными.

Поддерживаемые площадки: Бегун, Google Adwords, Яндекс.Директ, ВКонтакте.

Таким образом, после изучения трех систем можно получить следующие результаты:

Таблица 1.

Сравнение характеристик различных систем

Сервис

 

Параметр

Alytics

Aori

E-lama

Работа с Яндекс.Директ и Google.Adwords

+

+

+

Автоматизация ставок

-

+

+

Инструменты ручного контроля и тонкой настройки

+

+

+

Порог вхождения по сложности

Cредний

Низкий

Низкий

Порог вхождения по стоимости

Средний

Низкий

Средний

Дополнительные сервисы контекстной рекламы

-

+

+

Возможность внешнего управления рекламной кампанией (свои специалисты)*

-

+

-

 

Проведенный анализ систем автоматизации контекстной рекламы дает возможность сделать вывод, что современным специалистам доступны удобные инструменты для автоматизации своей работы, которые позволяют экономить рабочее время и эффективно распределять средства, выделенные на контекстную рекламу.

 

Список литературы:

  1. Alytics – официальный сайт [Электронный ресурс] / Режим доступа: https://alytics.ru (Дата обращения: 09.11.18)
  2. Aori – официальный сайт [Электронный ресурс] / Режим доступа: http://aori.su/ (Дата обращения:10.11.18)
  3. E-lama – официальный сайт [Электронный ресурс] / Режим доступа: http://elama.ru/ (Дата обращения:11.11.18)
  4. Топ-10 сервисов для автоматизации контекстной рекламы и автоматического управления ставками [Электронный ресурс] / Режим доступа: http://www.socialmedia.su/top-10-servisov-ads/ (Дата обращения:10.11.18)

реальная альтернатива или пятая нога? / Habr


Написал заметку прямо на секции КИБоРИФа, но так получилось, что выложить смог только сейчас, после СПИКА =)

И так, за относительно короткий период в свет один за другим вышло несколько продуктов, серьезно настроенных помогать рекламодателям осваивать бюджеты. Их называют «системы управления контекстной рекламой», и они заботливо предоставляют рекламодателю все три «крутилки» контекстной рекламы через одно окно.

Основных игроков рынка нам показали на прошедшем КИБоРИФе — Блондинка.Ру (Ашманов и Партнеры), SmartContext (IContext) и стартовавшая 20 апреля eLama.ru (TRINET). Обзор всех трех систем демонстрировал Роман Филиппов на секции РИФоКИБА «Контекстная реклама в оптимистическом контексте».

http://rutube.ru/tracks/1867681.html?v=2b48623dae96a8ca18e952a587d5cdee

Если говорить о потенциале этих систем как участников рынка, то пересечение их аудиторий если и возможно, то крайне незначительно из-за сильной разницы в идеологиях.

И все таки они разные: Блондинка.Ру ориентирована на тех, у кого стоит задача запустить рекламную кампанию, но нет желания вникать в тонкости контекстной рекламы, и есть такая материальная возможность. В SmartContext масса возможностей настройки рекламных кампаний — она явно ориентирована на продвинутых пользователей. eLama планирует угодить всем, в том числе и сеошникам, своим сервисом подбора слов и детализацией статистики (сейчас данные берутся из Яндекс.Wordstat, а потом планируется собственный механизм статистики для подбора слов).

Что касается денег — SmartContext берет 4,47% от бюджета рекламодателя, eLama.ru заявлена как бесплатный сервис для рекламодателя, бизнес модель Блондинки остается под вопросом.

Как прогнозировал докладчик, возможно в ближайшее время нам стоит ждать появления новых игроков на этом поле. Составят ли СЦУКО (Системы Централизованного Управления Контекстными Объявлениями в терминологии докладчика Романа Филиппова) конкуренцию прямым сервисам?

На вопрос из зала об отношении Яндекса к СЦУКО, Алексей Терентьев ответил, что отсутствие отношений это тоже отношения и в частности с Блондинкой они отсутствуют.

Интересно как обстоят дела у остальных систем и не перекроют ли им кислород в будущем…

Конечно, пока системы управления контекстной рекламой всерьез никого не объедают. Но нынешние три игрока уже предложили несколько реально интересных концепций работы с рекламодателем. Интересных как рекламодателю, так и владельцам сервисов.

Ждем, когда нынешнее новообразование превратится в реальный рынок, когда на нем появится реальная конкуренция.

При условии, конечно, что Яндекс.Директ, Google AdWords и Бегун будут лояльны к агрегаторам и не станут утруждать себя ужесточением политики.

Автоматизация контекстной рекламы - система управления контекстной рекламой Aori.ru

Идеальная с точки зрения предпринимателя рекламная кампания выглядит так: он выделяет на нее разумную сумму, получает эффективные объявления, а потом и заказы, которые окупают эту сумму. На изучение рекламных площадок, подбор слов, настройку кампании, управление ставками и прочие технические моменты у предпринимателя обычно нет времени.

Сегодня любой российский бизнесмен может воспользоваться сервисами автоматизации контекстной рекламы (КР), чтобы не тратить свое время и при этом сэкономить на услугах специалистов.

 

Что такое автоматизация и зачем она нужна

 

Рекламной кампанией необходимо управлять. И вот какими способами.

  • Стратегические операции. Это, прежде всего, распределение ресурсов между разными рекламными сетями и корректировка объявлений с опорой на данные отчетности. Интернет-маркетологи не советуют пользоваться услугами только одного сервиса («Яндекс.Директ» или Google AdWords). Нужно грамотно сочетать площадки, принимая во внимание эффективность кампании.
  • Тактические операции. Это ежедневное переназначение ставок (цен за клик по объявлению). Дело в том, что ставки динамически меняются в течение дня. И чтобы объявление сохраняло заметные и выгодные позиции, их нужно постоянно корректировать. Если этого не делать, ваше объявление может оказаться в плохо просматриваемой зоне или вообще выпасть из показа.

Корректировать все эти параметры вручную очень трудозатратно, поэтому сегодня широко применяются системы для автоматического управления КР. Это и есть автоматизация, о которой мы говорим.

 

Рассмотрим функционал подробнее.

 

1)      Назначение ставок. Для каждого случая изменения «Яндексом» или Google ставки в той или иной позиции размещения в системе автоматизации можно задать свою ответную ставку в процентах. Кроме того, можно обозначить верхний порог ставки в рублях, за который переходить нельзя.

2)      Оптимизация кампании. Рекламодатель может задать правила для демонстрации объявлений в зависимости от их эффективности, а также выбрать ту или иную автоматическую стратегию показов. Некоторые сервисы позволяют отключать ключевые слова, если показы по ним неэффективны.

3)      Формирование отчетов. Сводка данных по кампаниям формируется в системе автоматически по запросу пользователя. Он может выбрать любые кампании, площадки, ключевые фразы, периоды времени и прочие параметры. Это удобнее, чем отдельный просмотр статистики в разных личных кабинетах. Единый центр отчетов существенно экономит время и позволяет получить наглядные данные в удобном формате.

 

Выгоды от автоматизации контекстной рекламы

 

Основное преимущество автоматизированных сервисов – работа с разными рекламными площадками из одного интерфейса. Не нужно заводить несколько личных кабинетов и разбираться в тонкостях работы каждого из них. Вторая ключевая выгода – перепоручение множества рутинных операций программе.

Всё это обеспечивает предпринимателю впечатляющие преимущества:

  1.  

Что такое автоматизация контекстной рекламы?

Что такое автоматизация контекстной рекламы?

Автоматизация контекстной рекламы — это возможность для специалиста заниматься теми вещами, над которыми нужно думать, вместо того, чтобы тратить время на рутинные действия.

Когда нужна автоматизация?

Изменение наличия товара

У e-commerce проектов сотни тысяч товаров и они имеют похожую структуру трафика и объявлений. В этом случае нужно:

  • запускать новые группы товаров, новые категории, новые товарные объявления;
  • ставить на паузу те объявления, по которым товара нет в наличии;
  • включать там, где товар появился в наличии;
  • обновлять цены в объявлении.

Это все можно правильно настроить и не делать руками. Тогда, например, можно проверять наличие товара 1-2 раза в день, — в зависимости от потребности бизнеса, количества таких товаров и ограничений системы, — и автоматом ставить на паузу, если товар пропал из наличия.

Обновление цены

Правильная автоматизация позволяет обновить цену в объявлении без перемодерации.

Если править руками, то модерация занимает до 3 суток (на практике быстрее, но все равно это простои). Если же это автоматизация через Ad Param, то можно обновить цену в объявлении просто на лету и без приостановок.

И в случае, когда это сделано поисковыми кампаниями (Google Shopping), а не торговыми — есть возможность более точно управлять трафиком и дополнять торговые кампании там, где они не срабатывают.

Мы делали это в нашем кейсе с ULTRA.BY.

Удержание позиции

Автоматизация контекстной рекламы — это в том числе повторение каких-то рутинных действий. Например, удержание позиции. Когда Клиент хочет, чтобы позиция по его объявлению была между второй и третьей. По нашим исследованиям обычно для большинства бизнесов это оптимальная позиция, когда ты не переплачиваешь за клик, но получаешь максимум кликов и хорошую цену за конверсию.

Читай также: Оптимизация контекстной и тизерной рекламы на крупных аккаунтах.

Заходить и вручную править все эти ставки не имеет смысла. Имеет смысл настроить автоматические правила, которые будут за этим следить, но поставить этим правилам какие-то ограничения, чтобы они не до бесконечности повышали и не до бесконечности снижали.

Когда автоматизация вредна?

  • Когда не поставлены для нее границы (отбивки).
  • Когда никто не заглядывает посмотреть, как она работает.
  • Когда она сделана там, где надо думать, а не повторять рутинные вещи.

Например, сеошники любят просто настроить какую-нибудь программу, которая спарсит все ключевые слова по сотням сайтов конкурентов и получается полнейший мусор в семантическом ядре: 200 тысяч запросов, из которых 150 тысяч не нужны этому бизнесу, но им кажется, что они автоматизировали.

  • Практически всегда вредна вся автоматизация, когда инструменты просто тебе предлагают: «Давай ты будешь меньше думать, а мы за тебя всё решим». Они чаще всего оптимизируют свою прибыль, вместо того чтобы оптимизировать твою.

У нас были кейсы, когда, например, Клиент заходит в аккаунт контекстной рекламы, а Google AdWords предлагает ему: «Добавь еще 150 слов, я автоматически их подобрал». Клиент, не глядя, их добавляет. Мы потом анализируем, а он слил за 3 месяца $1 000 на эти слова, которые вообще никак не соотносятся с тем, что он продает.

Читай также: Отличные настройки Google AdWords, которыми вы не пользуетесь

Как найти баланс между автоматизацией и ручной проработкой?

Баланс между автоматизацией контекстной рекламы и ее ручной проработкой заключается в том, что если какое-то действие повторяется несколько раз, его можно качественно автоматизировать и контролировать. Тогда есть смысл в автоматизации. Но если эта автоматизация плодит ошибки или ее никто не контролирует, то лучше не стоит.

Автоматизировать надо повторяющиеся действия, которые может хорошо делать машина, при этом ставя ей ограничения сверху-снизу и все равно заглядывая и проверяя, что всё работает корректно.

Не стоит делать автоматизацию сразу

Первый раз-два лучше построить структуру аккаунта руками: сделать шаблоны объявлений, проверить, по каким правилам существует семантика в определенном направлении, а потом только автоматизировать.

Очень многие любят из головы сразу автоматизировать вместо того, чтобы посмотреть, как люди ищут.

Например, если это реклама Travel, то в Travel есть похожие маркеры, которые добавляются просто к стране. Они иногда называются продающие маркеры иногда просто маркеры. Условно, «Египет отель», «Египет туры», «Египет горящие туры», «Египет погода», «Египет курорты» и так далее. Всё это генерить из головы не стоит. Стоит вначале посмотреть, как это семантика формируется для какого-то популярного направления, где много данных, а потом уже решать, что из этого автоматизировать.

Можно частично автоматизировать подбор ключевых слов или их генерацию по определенным правилам: «название товара» + «цена», «название товара» + «отзывы», «название товара» + «купить», «купить Киев интернет-магазин», и потом автоматизировать всё остальное.

В AdWords и Facebook не стоит автоматизировать сразу все кампании

Что касается автоматических стратегий AdWords и Facebook, их не стоит сразу раскатывать на весь аккаунт.

Есть смысл попробовать на одной кампании замерить, что поменялось. Если стало лучше, если данных для автоматизации достаточно, чтобы система училась, то тогда раскатывать на другие кампании. Потому что автоматические рекламные алгоритмы работают хорошо, если им на вход дать много правильных данных.

У нас был кейс, когда Клиент настроил оптимизацию по конверсиям, а конверсией у него считалось любое открытие страницы и соответственно система не могла на этом обучиться. В итоге это была просто оптимизация по кликам — чем больше кликов система приводит, тем лучше.

Используем ли мы системы автоматизации контекстной рекламы? Какие, почему?

Мы используем скрипты в AdWords и правила в AdWords.

Не используем свои написанные API-решения, потому что API часто обновляется и соответственно часто либо отваливается, либо надо переделывать систему.

Мы не используем всякие биддеры — системы автоматизации контекстной рекламы, которые позволяют управлять ставками. Предпочитаем управлять ставками с помощью правил AdWords и нам ближе смесь «автоматизация + ручная работа + сведение по ROI». Мы не очень верим, что какой-то внешний биддер может работать лучше, чем внутренние правила AdWords или Facebook.

В принципе, работа с этими биддерами — это вопрос веры, потому что у тебя нет возможности сравнить одномоментно: как бы работало с биддером, а как без него.

Ты либо настраиваешь работу через биддер и тогда перестаешь управлять сам, либо настраиваешь ручную работу и потом сравниваешь эти периоды. В итоге ты просто либо веришь, что оно работает, либо нет.

Они говорят что используют алгоритмы чуть ли не фондового рынка, но и на фондовом рынке мало кто умеет постоянно много лет зарабатывать. Биддеры для контекстной рекламы — это скорее какая-то, с нашей точки зрения, излишняя надстройка.

Что такое скрипты в Google Adwords? Когда они нужны? Где их взять?

Мы используем скрипты Google AdWords.

Многие из них можно взять бесплатно в Free AdWords Scripts. Мы заказываем написание скриптов под себя, под агентство, и внедряем их очень активно в процессы.

Еще мы стараемся автоматизировать частично отчетность в системах Power BI, Google Data Studio, в Excel и Google Sheets. И еще мониторинг — правила в Analytics, которые присылают алерты, если что-то пошло не так, что-то отключилось или упало. Именно благодаря этому, мы можем очень быстро отследить, что что-то пошло не так и быстро это исправить.

Читай также: Правила читабельных отчетов по контекстной рекламе.

Скорость нашего реагирования гораздо быстрее, чем у других агентств, где могут полгода крутить, не заглядывать и потом выяснить, что слили кучу бюджетов. У нас максимум выходные покрутится неправильно, в начале следующей недели мы уже узнаем, что что-то пошло не так.

Автоматизацию мы бекапируем ручными проверками по правильному стандарту, потому что люди расслабляются, когда есть автоматизация. «Мне пришло письмо на почту, я как-нибудь его гляну» и в итоге не открывают.

Смотри в выпуске «Роман Рулит» подробнее о том, как заставлять людей следить за показателями.

Какие скрипты мы используем?

  1. Скрипт, который проверяет, что ссылка ведет на http. Большинство сайтов уже давно перевели на https. Соответственно, если ссылка ведет на http, мы либо увеличиваем нагрузку на сервер Клиента, либо пользователь ждет, пока еще раз произойдет этот редирект. Мы же автоматом мониторим, если где-то пролезла не та ссылка.
  2. Скрипт на проверку 404. Если на странице у Клиента пропала страница товара или категории — приходят автоматические алерты.
  3. Мы используем особые правила в AdWords, которые кастомизировали под себя. Они позволяют предупредить и заблокировать типичные ошибки или настройки, которые сделаны не по нашему стандарту. Это тоже часть автоматизации. Не надо внедрять человека, который будет проверять всё руками, или внедрять проверку в бизнес-процесс. Можно решить это просто — разовой настройкой.
  4. Скрипт выявления конфликтов минус-слов.
  5. Скрипт контроля бюджета. Для того чтобы предупредить Клиента, что деньги на аккаунте заканчиваются.
  6. Скрипт отслеживания показателя качества. Для массовой и быстрой проверки качества ключевых слов.
  7. Скрипт по апдейту геотаргетингов. Этот скрипт добавляет разрезы по гео. Например, мы нацелим на всю Украину, а этот скрипт автоматом добавляет туда деление на Киев, Одессу, Львов и так далее. Потом в отчетности наглядно видно, что, например, эта кампания для конкретного региона работает лучше или хуже.
  8. И другие.

Пошаговый план оптимизации контекстной рекламы Google AdWords

C примерами и важными фишками смотри в презентации Романа Рыбальченко на конференции Cyber PPC Day 2018.

Кайдзен в контекстной рекламе: как делать регулярные оптимизации и улучшения? from Roman.ua

Читай также:

Хочешь запускать эффективные рекламные кампании в Google Ads?

Мы можем быть полезны, если ты не хочешь переплачивать за секретарш, а общаться напрямую со специалистами и экспертами в интернет-маркетинге.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *