Аукционов контекстная реклама: Что такое аукцион в контекстной рекламе — Маркетинг на vc.ru

Содержание

Как выйти на новый рынок и не выгореть на перегретом аукционе контекстной рекламы

#контекстная реклама

25 июля 1404 просмотра 7 минут на чтение

Рассказывает
Дмитрий Седов Руководитель performance направлений 5 лет опыта

Запуск бизнеса или новых продуктов и сервисов требует комплексного подхода. Продумать продвижение — обязательная задача, без него аудитория не сможет узнать про ваш продукт. И одним из самых эффективных инструментов выступает контекстная реклама. Рассказываем, как не выгореть на перегретом аукционе и выстроить digital-стратегию продвижения с помощью контекстной рекламы на новом рынке.

  • Кто выходит на новые рынки?
  • Почему именно контекстная реклама?
  • Как настроить контекстную рекламу
  • С какими проблемами вы можете столкнуться

Кто выходит на новые рынки?

Бренд открывает для себя контекстную рекламу по одной из двух причин:

  1. Он расширяет географию продаж, то есть выходит в новые регионы. Однако в этих регионах, как правило, сталкивается с жесткой конкуренцией, перегретым аукционом, высокими ставками и более опытными конкурентами.

  2. Он только начинает деятельность или выводит на рынок новый продукт. Контекстная реклама дает быстрые результаты и позволяет узнать,, как “горячие” клиенты — те, что находятся ближе всего к этапу покупки в воронке продаж — реагируют на предложение. 

Почему именно контекстная реклама?

Существует много способов выйти на новые рынки и рассказать о себе. Это и реклама на телевидении, и таргетированная реклама, и офлайн-реклама. Но одним из самых надежных инструментов является контекстная реклама. И вот почему:

  • Контекстная реклама привлекает аудиторию, которая уже интересуется вашими товарами и услугами. Вы практически не работаете с холодной аудиторией.

  • Однако при желании вы можете гибко настроить контекстные кампании, чтобы решать не только performance-задачи, ориентированные на продажу товаров среди горячей аудитории, но и повышать уровень узнаваемости бренда за счет медийного продвижения с прицелом на холодную аудиторию.

  • Аналитика контекстной рекламы помогает отследить все необходимые данные: расход и доход, информацию об аудитории, ее пол, возраст, устройства, регион и т.д. Вы даже сможете определить, на каком именно этапе люди уходят с сайта. Возможно, окажется, что у вас неудобный функционал корзины или слишком сложный путь к покупке товара или заказа услуги.

Однако, чтобы контекстная реклама принесла отдачу, ее надо правильно настроить. 

Как настроить контекстную рекламу

Чтобы не слить бюджет на контекстную рекламу, необходимо тщательно подготовиться и провести исследование спроса, рынка, аудитории и других факторов, влияющих на ставки. Используйте полученную информацию при планировании первых кампаний на новом рынке.

1. Проанализируйте спрос на товар/услугу в регионе

    Анализ спроса можно провести с помощью инструмента Wordstat Yandex. Введите в поисковую строку сервиса ключевые слова в вашей тематике и увидите, сколько раз ваш товар/услугу искали за последний месяц. 

    Изучите базовый отчет по сезонности. Аукцион в сезон будет наиболее разогретый, поэтому вы можете запустить кампании пораньше, например за месяц-два до его начала. Тогда вам понадобиться меньший бюджет, чтобы собрать первые результаты и проанализировать их. 

    Определить бюджет на несезонный месяц можно по коэффициенту сезонности, он есть в том же Wordstat в пункте “История запросов”. Для этого поделите количество запросов в несезонный месяц на количество в сезонный, а потом умножьте на общий бюджет.

    2. Оцените рынок в нужном регионе

      У Яндекс.Директа есть специальный инструмент, прогнозатор бюджета, который позволит вам понять, насколько разогрет аукцион, какие ставки и бюджеты вам потребуются для того, чтобы попасть в него. 

      Прогнозатор сделает расчет ставок для попадания на разные позиции аукциона. Вам нужно занять от первой до четвертой позиции в результате показа в верху страницы, чтобы получить достаточно трафика на сайт. Необходимо указать следующие параметры:

      • Регион показа — вы можете оценить ситуацию в вашем регионе или аукцион в других регионах для выхода на рынок.

      • Период — можно сделать оценку как на месяц, так и на год вперед.

      • Ключевые фразы и минус слова — при помощи Wordstat Yandex соберите ключевые фразы, которые отражают суть вашей деятельности, например “Печать альбомов”, и пропишите минус-слова — “бесплатно”, “отзывы” и т.д.

      3. Определите, какие форматы рекламы вам необходимы

        Обычно на старте продаж запускается поисковая реклама и реклама в РСЯ. Для рекламы на поиске вам потребуется собрать семантику — поисковые запросы, по которым люди ищут ваш товар/услугу, либо запросы, в которых содержится проблема пользователя.  

        Допустим, вы продаете спортивную экипировку. Возьмите запросы по типу “Что нужно для занятий футболом”, “Какая экипировка нужна для бокса” и т.п. Собрать ее можно вручную с помощью сервиса Wordstat Yandex, а также с помощью автоматических инструментов, например, KeyCollector или WordKeeper. 

        Определите преимущества своих продуктов и укажите их в тексте объявлений. Например, вы можете написать “Доставка бесплатно при заказе от 1000”, “Доставим за 1 день” и другие уникальные торговые предложения (УТП). 

        Учитывайте, что поисковая реклама обходится довольно дорого и не позволяет за короткий срок собрать необходимый объем статистики для выдвижения гипотез и их тестирования. Лучше иметь бюджет от 30 тысяч в месяц на кампанию. Результаты можно получить уже спустя 2-3 недели. Если ваш бюджет ограничен, протестируйте сначала рекламные инструменты РСЯ: товарные кампании, сетевые кампании по конкурентам и т.д.

        Для рекламы в РСЯ, помимо семантики, вам потребуются еще и баннеры. Отразите на них скидки, акции или преимущества вашего предложения перед предложениями конкурентов. Требования для баннеров указаны в справке Яндекса. 

        По нашим наблюдениям, лучше отрабатывают баннеры ярких цветов — зеленый, желтый, синий, красный, на которых помещены крупные изображения товаров и текст вашего предложения. Учитывайте то, что пользователи могут просматривать сайты с ноутбуков с небольшими экранами, планшетов и мобильных устройств. Не размещайте на баннерах мелкие элементы.

        Баннер принес много конверсий

        Баннер принес мало конверсий

        4. Рассмотрите другие типы рекламных кампаний 

          Если у вас интернет-магазин, можете запустить DSA (динамические поисковые объявления на основе товарного фида или вашего сайта, которые генерируются под запрос пользователя) и смарт-баннеры (интерактивные баннеры с динамическим контентом). Для этого вам потребуется фид — список товаров с параметрами, который обычно создается программистами или выгружается из CMS-системы.

          DSA-кампании автоматизируют вашу поисковую рекламу, а смарт-баннеры позволяют возвращать на сайт пользователей, которые смотрели ваши товары, но ничего не купили. Эти рекламные кампании можно также создать на основе сайта. 

          Такая реклама не отличается по стоимости от обычных поисковых кампаний и больше подходит для интернет-магазинов с большим количеством товаров — ювелирных, электроники, одежды и т.п. Если вы используете системы автоматизации контекстной рекламы, то DSA может конфликтовать с ними по трафику. Сделайте выбор по вашим потребностям — либо DSA, которая использует все стандартные настройки Яндекс.Директа, либо кампании из сервисов автоматизации, если вам нужна более тонкая настройка.

          5. Запустите ремаркетинг, когда наберете первичную аудиторию

            Ремаркетинговые кампании позволяют запустить рекламу на пользователей, которые уже интересовались вашими товарами или услугами. Для такой рекламы можно продумать разные сценарии в зависимости от вашей воронки продаж.

            Мы рекомендуем использовать следующий:

            • 1 уровень — все посетители сайта за исключением уровней ниже;

            • 2 уровень — посетили категорию товаров/услуг, за исключением уровней ниже;

            • 3 уровень — положили товар в корзину/оформили заявку, за исключением уровня ниже;

            • 4 уровень — действующие клиенты

            Для каждого уровня сформируйте подходящее предложение. 

            • Всем посетителям покажите основные преимущества вашего магазина — количество товаров, услуги, суть вашего бизнеса. 

            • Тем, кто смотрели конкретные услуги на баннерах, расскажите об этой услуге подробнее. Поместите на баннеры информацию о доставке, скидках и акциях. 

            • Положившим товар в корзину, но оставившим ее, напомните о товарах, которые они не купили. Предоставьте им скидку 5-10% по промокоду или отдельной ссылке. 

            • Действующих клиентов замотивируйте на повторную покупку или проинформируйте о новых предложениях вашего магазина.

            Второй возможный сценарий: при помощи Яндекс.Метрики соберите аудиторию, которая совершала на сайте целевые действия, например, положила товар в корзину, но не купила, или писала в чате, кликала по почте/номеру телефона и запустите на нее рекламные кампании.

            С какими проблемами вы можете столкнуться

            Предупрежден — значит, вооружен. Заранее подготовьтесь к возможным вызовам и составьте план реагирования на них. 

            1. Высокая конкуренция

            При выходе на новые рынки бизнес сталкивается с высокой конкуренцией и отсутствием необходимого уровня доверия к бренду. На рынке может уже работать много участников, — как новых, так и тех, у кого есть уже сформированная клиентская база клиентов. Поэтому изучите кампании конкурентов. Так для продвижения магазина модной обуви Marc Cony мы задействовали сетевые рекламные кампании по конкурентам, чтобы на их фоне дать более сильное УТП в зависимости от периода:

            • Акционный: проводятся акции, на сайте снижаются цены. Задачи контекстной рекламы в этом случае: обеспечить сбыт, уведомить ЦА и подтолкнуть к покупке выгодным предложением. УТП — ликвидация, скидки, клиентские дни (снижение цен в интернет-магазине).

            • Сезонный: проходит при смене сезона. Задача: замотивировать человека купить новые вещи и подготовиться к сезону. Пример УТП в заголовке объявления — ”Будь стильной этим летом с Marc Cony”.

            Мы собирали запросы из Wordstat с упоминанием конкурентов, а на их основе система подбирала аудиторию. Далее показывали объявления с упоминанием категорий, например босоножек Marc Cony, пользователям, которые интересовались товарами конкурентов. Эта кампания привлекла большое количество ассоциированных конверсий: пользователь узнавал о Marc Cony через нашу рекламу, а потом покупал по прямому заходу или через другой канал. 

            2. Аукцион слишком сильно разогрет:ставки высоки, а бюджет ограничен 

            Пробуйте использовать низкочастотные ключевые запросы. Как правило, продвигаться по ним значительно дешевле, чем по высококонкурентным. Так, бренд элитных товаров для дома предлагал продукцию самого разного ценового сегмента и тематики (одежда, подарки, декор, свет, мебель для кухни, бытовая техника), и ему приходилось конкурировать с крупными интернет-магазинами товаров для дома мидл-сегмента, например с Hoff. Бренд скорректировал позиционирование на уровне рекламных кампаний и выделил приоритетные категории, которые могли принести прибыль — элитное постельное белье и товары для дома. Их они и стал продвигать с помощью контекстной рекламы. Это позволило за два месяца снизить долю рекламных расходов почти в пять раз и увеличить средний чек в два раза.

            3. Показы идут, а конверсий нет 

            В этом случае проведите два анализа: конкурентный и оптимизационный. 

            Конкурентный анализ 

            Изучив конкурентов, вы поймете, какие предложения они делают, какие скидки и акции предлагают своим покупателям. Вы можете поискать их объявления вручную или использовать платные сервисы, такие как SpyWords. Продумайте аналогичную программу лояльности для своих покупателей и укажите ее в объявлениях, отрисуйте баннеры для медийной рекламы и продвижения в РСЯ. В отчете Яндекс.Директа есть такой показатель, как “Средняя позиция показа”. Он позволит вам понять, на каком месте показываются ваши объявления в выдаче и достаточна ли ставка для показа.

            Оптимизационный анализ

            Перепроверьте поисковые запросы и добавьте новые минус-слова. В список минус-слов войдут слова, которые не соответствуют вашему бизнесу. Например, вы ремонтируете технику, в таком случае заминусуйте фразу “своими руками” и другие запросы, в которых люди не ищут сторонних подрядчиков, ищут их в другом городе или не подходят вам по другим критериям.  

            Кроме того, оцените свою стратегию и ответьте на вопрос, приносит ли она конверсии. Если конверсий нет — выясните, в чем проблема. Оцените вашу семантику, объявления, изучите отчеты Яндекс.Метрики:

            • Все ли семантическое ядро вы охватили? 

            • Правильно ли указана ссылка в объявлениях? 

            • Настроили ли вы цели в Яндекс Метрике? 

            • Все ли элементы объявлений вы прописали? Можно добавить дополнительные ссылки, уточнения, визитки.

            • Сделали ли вы отдельные мобильные объявления? Если вы видите, что аудитория со смартфонов совершает конверсии чаще или наоборот, реже, чем с компьютера, то установите повышающую или понижающую корректировку соответственно.

            Ежедневно отслеживайте эффективность рекламных кампаний. Даже если вы используете умные кампании с автостратегиями. Смена сезона, изменение спроса, трендов, уход крупных конкурентов и другие факторы могут сразу же изменить результаты рекламных запусков.

            Не пропустите новые интересные статьи. Подписывайтесь на наш Телеграм-канал и группу ВКонтакте

            Как работает аукцион таргетированной рекламы — Помощь рекламодателям по работе с myTarget

            Рекламодателям

            Эта статья частично устарела. Продвижение мобильных приложений доступно только через VK Рекламу

            Мы перенесли продвижение мобильных приложений в VK Рекламу — на платформе кампании запускаются в 5 простых шагов, эффективность подтверждена кейсами. Создать кабинет

            Получите больше информации по подключению и настройке кабинета VK Рекламы у вашего менеджера или команды поддержки: [email protected]

            • Что влияет на ротацию объявлений
            • Как выбрать ставку
            • Как CTR влияет на вероятность выигрыша в аукционе
            • Что такое еСРМ и как его рассчитать
            • Как eCPM влияет на аудиторию

            Аукцион myTarget — это платформа автоматических торгов между рекламодателями за показ объявления. Аукцион myTarget работает по модели eCPM. Вы можете оплачивать рекламу за показы, клики и CPI.

            Что влияет на ротацию объявлений

            Для каждого показа система автоматически выбирает оптимальный креатив с учетом аукционной модели ценообразования. Некоторые факторы, влияющие на вероятность показа объявления:

            • Релевантность интересам пользователя
            • Ставка рекламодателя
            • Показатели CTR и CR
            • eCPM
            • Формат объявления
            • Установленные таргетинги и ограничения по кампании

            Как выбрать ставку

            eCPM объявления зависит от ставки. Благодаря высокой ставке myTarget покажет ваше объявление более дорогой аудитории. Если вы правильно определили свою целевую аудиторию, вы получите высокую конверсию.

            Тестируйте ставку от более высокой к более низкой: так в начале кампании вы получите более высокую конверсию. Затем постепенно понижайте ставку, чтобы понять, на каком уровне ставки ваша рекламная кампания показывает оптимальный результат.

            Как CTR влияет на вероятность выигрыша в аукционе

            CTR — показатель кликабельности объявления. Чем выше CTR, тем более вероятно, что объявление победит в аукционе при прочих равных: поэтому мы рекомендуем тестировать объявления и отбирать наиболее эффективные по CTR.

            Для CPC кампаний показатель CTR имеет такое же влияние, как и ставка за клик.

            Что такое еСРМ и как его рассчитать

            eCPM (Effective Cost Per Mille) — это ожидаемый доход от тысячи показов объявлений. Это показатель, который помогает рекламным сетям в аукционе выявлять объявление, которое принесёт больший доход. Чем выше eCPM, тем лучше реклама будет откручиваться. Все аукционы myTarget работают по eCPM.

            Для каждой модели оплаты eCPM рассчитывается по своей формуле:

            • показы (CPM) — eCPM = CPM

            Здесь еСРМ равен той ставке, которую вы указали в настройках работы рекламной кампании

            • клики (CPC) — eCPM = CPC x CTR x 1000.

            Кроме ставки учитывается потенциальная кликабельность объявления.

            • установки мобильных приложений (CPI) — eCPM = CPI х CTR х CR х 1000

            Учитывается ставка, кликабельность объявления и коэффициент конверсии.

            Как eCPM влияет на аудиторию

            eCPM влияет на потенциальный охват и качество аудитории, которая увидит объявление.

            • Охват. Чем выше ваш еСРМ, тем больше трафика вы можете получить.
            • Качество аудитории. У объявлений с высоким еСРМ лучше аудитория: более заинтересованная, активная и платежеспособная.

            Вам помогла эта статья?

            Что означает для рекламодателей реформа ICO в области торгов в реальном времени

            В 2019 году ICO объявило о выявлении ряда проблем, связанных с подходом рекламной индустрии к сбору и обработке персональных данных для торгов в реальном времени (RTB) целей. Я считаю, что реформы, последовавшие за этим откровением, повлияют на рекламодателей и PPC-команды в будущем.

            Халлам объясняет, что получат маркетологи, адаптируясь к новым реформам GDPR.

            RTB — это аукцион, на котором рекламодатели могут делать ставки на аудиторию, на которую они хотят ориентироваться, посредством бирж. Эти аукционы происходят сотни миллиардов раз каждый божий день; утечка онлайн-привычек интернет-пользователей в экосистему брокера данных.

            В отчете ICO говорится, что RTB в том виде, в каком он работает в настоящее время, во многих случаях не соответствует GDPR ЕС, а также другим правилам конфиденциальности.

            Что изменилось?

            Отрасли было дано шесть месяцев на то, чтобы привести себя в порядок, после чего ICO заявило, что рассмотрит достигнутый прогресс.

            В связи с этим объявлением в рекламной индустрии за последние месяцы произошли различные события и прорывы, многие из которых повлияют на рекламодателей в ближайшие пару лет.

            Недавнее заявление Google об удалении категорий контекстного контента из запросов ставок, безусловно, является важным заявлением о намерениях. Начиная с февраля 2020 года Google перестанет включать категории контекстного контента, такие как «спорт» или «погода», в запросы ставок. В качестве причины Google назвал соображения конфиденциальности, поскольку эти категории, указанные в запросе ставки, могут использоваться для создания профилей отдельных пользователей.

            Однако Brave (безопасный веб-браузер на основе Chromium) с тех пор утверждал, что удаление Google категорий контекстного таргетинга не окажет существенного влияния на утечку данных RTB, поскольку система RTB Google будет продолжать транслировать другие личные данные, которые по-прежнему будут раскрывать та же информация.

            Текущий процесс RTB включает в себя систематическую, конфиденциальную, потрошащую высокоскоростную торговлю личными данными людей с целью нацеливания на них рекламы. Таким образом, обращение к отрасли с просьбой о саморегулировании мало что решит.

            «Будущее RTB находится как в балансе, так и в руках всех вовлеченных организаций», — пояснили в ICO — как будто соблюдение нормативных требований требует участия отрасли. Только время покажет, сможет ли ICO на самом деле ввести ограничения в отрасли — в этот момент это будет означать эффективное начало с нуля.

            Что это означает для рекламодателей?

            Этот шаг в сочетании с запретом на сторонние файлы cookie заставит индустрию рекламных технологий встать на путь значительных изменений в ближайшие пару лет. Для рекламодателей это может означать меньшую зависимость от гиперперсонализации и больший упор на контекстный таргетинг наряду с выдающимися креативами.

            В эпоху, когда конфиденциальность превыше всего, одного перформанс-маркетинга будет недостаточно. Это возможность для брендов объединить свои команды и разрушить традиционные разрозненные структуры между технологическим, медиа- и креативным отделами. Рекламодатели должны уделять первостепенное внимание творческому опыту на этапе создания идеи, а не второстепенной мысли.

            Бен Вуд, содиректор Hallam.

            Еще из рекламы

            Просмотреть все

            Google ограничивает контекстные данные в алгоритмических аукционах

            Что произошло?

            Компания Google объявила, что с февраля 2020 г. она ограничит информацию о категории контекстного контента, передаваемую программным биржам в запросах ставок.

            Категории контекстного контента относятся к классификации Google контента на определенной веб-странице или в приложении, где может отображаться реклама; например новости, спорт, бизнес. Эти данные предоставляют рекламодателям возможность ориентироваться на пользователей в зависимости от типа контента, который они в данный момент читают, или исключать более конфиденциальный контент из своей стратегии таргетинга, например. алкоголь или контент для взрослых. Из-за информации, передаваемой в процессе аукциона, внешние компании могут подключать эти точки контекстных данных, чтобы предоставить пользователям представление на основе различного контента, который они прочитали.

            Что это означает для Google?

            Google заявляет, что это обновление «защитит конфиденциальность пользователей», уменьшив возможность для сторонних компаний создавать профили пользователей на основе сигналов конфиденциальной категории и создавать индивидуальные идентификаторы; компонент методологий снятия отпечатков пальцев. Отпечатки пальцев — это сбор ряда сигналов данных из нескольких запросов ставок, которые можно комбинировать для создания постоянных уникальных идентификаторов без доступа к файлам cookie.

            Это дает представление о возможных будущих обновлениях конфиденциальности, которые могут по-прежнему ограничивать данные запросов ставок, которые передаются конкурентным DSP. В то время как категории контента ограничены в их информации Ad-Exchange, менеджер ставок DV360, вероятно, будет иметь те же возможности категоризации, что и предыдущая, и по-прежнему сможет активировать таргетинг на категории контента. Таким образом, Google еще больше подталкивает рекламодателей к экосистеме Google.

            Каково реальное воздействие?

            В рамках запроса предложения с бирж по-прежнему передается значительный объем данных; обычно включая URL-адрес страницы, данные о местоположении и IP-адресе, данные об устройстве и другие сигналы данных, собранные на пользователе и веб-странице (например, часовой пояс, язык, сегментация аудитории). Эти данные предоставляют рекламодателям информацию о том, имеют ли отношение к ним пользователь и среда, а также о том, сколько стоит ставка за рекламное место на их платформе покупки.

            Как правило, сторонние компании контекстного таргетинга (например, Peer39и Oracle Grapeshot) будут использовать URL-адрес, переданный в запросе ставки, для соответствия их собственной контекстуальной классификации. Используя поисковые роботы, эти компании извлекают информацию с веб-страниц, чтобы определить содержание, ключевые слова и тональность страниц, чтобы создать базу данных, с которой сравниваются входящие запросы ставок. Без ограничения или усечения URL-адреса запроса ставки Google не оказывает существенного влияния на отраслевые возможности контекстного таргетинга, поскольку большинство DSP не будут использовать определенные Google категории контента для стратегий таргетинга.

            Google заявил, что они внесли эти изменения после взаимодействия с органами по защите данных, что может свидетельствовать об изменении отношения властей к сигналам контекстуальных данных. До сих пор большинство обновлений конфиденциальности были сосредоточены на сокращении отслеживания пользователей за счет ограничения сторонних файлов cookie в разных браузерах. Этот сдвиг может указывать на предстоящее подавление сигналов данных о снятии отпечатков пальцев, которые предоставляют информацию в запросе ставки, которая может позволить отслеживать пользователя без разрешения пользователя. В отчете ICO (Управление комиссара по информации) для Adtech и RTB подчеркивается, что тысячи организаций обрабатывают миллиарды запросов на торги, не принимая во внимание закон о защите данных или передачу личных данных. Если бы было введено регулирование, ограничивающее информацию, предоставляемую в запросах на торги, это могло бы оказать очень большое влияние на индустрию программатик.

            Партнеры по проверке рекламы используют аналогичные сигналы для выявления мошеннических действий с помощью подозрительных шаблонов сигналов данных. В технологии предварительной заявки эта информация в основном берется из запроса заявки и сопоставляется с историческими данными, что означает, что любое сокращение данных может уменьшить возможности блокировки до подачи заявки. Если данные идентификатора пользователя и контекстные данные будут ограничены в программных обменах, это может принести пользу рекламным мошенникам, поскольку возможности отслеживания и блокировки будут уменьшены.

            Является ли конфиденциальность приоритетом для Google?

            Главный вывод: Google предпринимает шаги для повышения конфиденциальности пользователей и соблюдения правил защиты данных; однако реальность такова, что это имеет ограниченное влияние на конфиденциальность пользователей или возможности таргетинга. Проницательная навигация Google по мерам конфиденциальности снижает уровень данных, которые они предоставляют конкурентам по всему миру, не вызывая реальных изменений в конфиденциальности пользователей.

            В то же время Google сталкивается с расследованиями в отношении регулирования данных в своем бизнесе и был оштрафован за соответствие данным:

            • В сентябре Федеральная торговая комиссия оштрафовала Google на 170 миллионов долларов за сбор данных на YouTube о детях младше 13 лет без согласия их родителей.
            • Недавнее расследование FT показало, что 78% ведущих британских медицинских сайтов применяли файлы cookie или средства отслеживания до получения законного согласия, и данные передавались в Google и другие сторонние компании; нарушение регламента GDPR.
            • Ирландская комиссия по защите данных начала расследование процесса авторизованных покупателей Google после того, как Brave подала жалобу относительно совместного использования Google уникальных идентификаторов в процессе алгоритмического аукциона. Система авторизованного покупателя Google работает на 8,4 миллиона веб-сайтов и обвиняется в ежедневном обмене конфиденциальными данными с тысячами компаний, которые разрешают личные идентификаторы в порядке, не соответствующем GDPR.

            Вынос ключей

            • Будет ли это иметь значение?

            Обновление Google сокращает информацию, предоставленную в запросе ставки; однако это окажет меньшее влияние на контекстный таргетинг или безопасность бренда, если только полная информация об URL не будет удалена из-за сторонних методологий категоризации. Это может уменьшить стратегии снятия отпечатков пальцев сторонних компаний, хотя неясно, насколько это распространено, и уже является незаконным в соответствии с регламентом GDPR. Любое сокращение обмена этими данными может повлиять на детализацию или масштаб стратегий таргетинга. Для брендов, стремящихся размещать рекламу в узком целевом контексте, прямые сделки с издателями или PMP помогут доставлять их более согласованным образом, чтобы гарантировать, что конфиденциальные данные не будут переданы между биржами.

            • Что может быть дальше?

            Этот шаг может означать, что регулирующие органы уделяют больше внимания информации, предоставляемой регулирующими органами в запросах на участие в программных аукционах. Контекстные данные, которые предоставляют компаниям возможность профилировать пользователей, могут быть сокращены, чтобы предотвратить методы таргетинга жалоб, не предусмотренные GDPR. В частности, информация об URL-адресах, которая используется контекстными и верификационными компаниями для классификации содержимого страниц, является ключевой для многих программных процессов и может оказаться под угрозой, если регулирование будет ужесточено.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *