Аудитория вконтакте статистика: The Russian Federation о состоянии социальных сетей и интернета в России

Содержание

The Russian Federation о состоянии социальных сетей и интернета в России

Глобальные данные о состоянии цифровой отрасли по миру в целом и по отдельным странам вы можете узнать из нашего отчёта «Вся статистика интернета и соцсетей на 2021 год — цифры и тренды в мире и в России». Здесь же мы приводим данные только по российскому сегменту интернета, соцсетей, приложений и мобильным подключениям в России.

Краткая сводка по России на 2021 год

  • Население. По состоянию на январь 2021 года население Российской Федерации составляет 145,9 миллиона человек. Из них 53,6% — женщины, а 46,4% — мужчины (Организация Объединенных Наций не публикует данные по иным гендерам). 74,9% населения Российской Федерации проживает в городах, а 25,1% — в сельской местности.
  • Интернет. На начало 2021 года в России насчитывается 124 млн пользователей интернета. В период с 2020 по 2021 год количество пользователей интернета в Российской Федерации увеличилось на 6,0 млн (+ 5,1%), а уровень проникновения интернета в России составляет 85,0%.
  • Социальные сети. В январе 2021 года в Российской Федерации насчитывалось 99 млн пользователей социальных сетей, за прошлый год аудитория соцсетей выросла на 4,8 миллиона (+ 5,1%). Важно: показатели по количеству пользователей социальных сетей не соотносятся с количеством уникальных пользователей интернета, которые зарегистрированы в соцсетях.
  • Использование интернета с мобильных устройств. В январе 2021 года в России насчитывалось 228,6 млн мобильных устройств с выходом в интернет. Количество мобильных подключений по отношению к общей численности населения России составило 156,7%. Однако у многих людей более одного мобильного устройства с выходом в интернет, поэтому количество мобильных подключений может превышать 100 % от общей численности населения.

Сколько времени россияне проводят в интернете

Среднестатистический пользователь интернета в России проводит в интернете 7 часов 52 минут каждый день. Это почти на час больше среднемирового значения — 6 часов 54 минуты. При этом на телевидение у россиян уходит по 3 часа 13 минут, на соцсети — 2 часа 28 минут, а на чтение прессы (учитываются онлайн и печатные СМИ) — 55 минут. Онлайн-радио немного уступает музыкальным стриминговым сервисам — 47 минут против 41 минуты. А на подкасты пользователи в России тратят 21 минуту в день.

Самые популярные сайты в России

Яндекс — самый популярный сайт среди российских интернет-пользователей в декабре 2020 года (2,71 млрд визитов за месяц по данным SEMRUSH). За ним идет Google.com (1,39 млрд визитов), а Google.ru при этом находится на 16 строчке с 131 миллионом визитов за декабрь прошлого года.

Любопытно, что среди пользователей yandex.ru в России больше женщин (51,9%), а google.com популярнее среди мужчин (57,4%). Разбивка между мобильными и десктопными пользователями при этом примерно одинаковая — на мобильные устройства в обоих поисковиках приходится примерно 30% трафика в России.

Поисковые привычки россиян

На начало 2021 года 98,4% опрошенных интернет-пользователей из России заявили, что использовали поисковые системы в последние 30 дней. При этом 42 % первым делом обращаются к соцсетям, когда требуется найти информацию о бренде.

Мобильный интернет в России

В начале 2021 года на мобильном телефоне интернетом пользуются 111,3 миллиона россиян. Это почти 90% всех пользователей интернета в России. Люди в возрасте 16 до 64 лет проводят в интернете с мобильного 3 часа 29 минут в день.

Во всем объеме веб-трафика в России 26% веб-страниц загружаются с мобильных телефонов (73,9% — с Android), на ПК и ноутбуки приходится 72,9%, с планшетов загружают 1,1% веб-трафика, а с других устройств — 0,02%.

Активнее всего пользуются Google Chrome — отвечает за 65,5% веб-трафика в России на начало 2021 году, показав рост 9,3% в сравнении с прошлогодними данными. Также в тройке Safari и Opera c 8,6% и 5,% от объема веб-трафика соответственно.

Статистика соцсетей в России на начало 2021 года

Сегодня в России насчитывается 99 миллионов пользователей соцсетей. Это на 4,8 миллиона больше, чем в начале прошлого года. При этом 95,1% (94,15 миллиона) из них заходят в соцсети с мобильных. Любопытно, что в интернет-пользователя в России в среднем есть 7,3 аккаунта в соцсетях. Вероятно, это связано с тем, что многие создают несколько аккаунтов для работы, общения, используют разные площадки. Для рабочих целей социальные сети используют 32% респондентов.

Самой популярной социальной площадкой у россиян является YouTube — 85% интернет-пользователей в возрасте от 16 до 64 лет пользуются этой сетью. ВКонтакте популярен у 78%.

Активная аудитория в российском сегменте во ВКонтакте на начало 2021 года составляет 74 миллиона человек, 54,7% из них женщины, а 45,3% — мужчины. Для сравнения российская часть рекламной аудитории Facebook насчитывает 8,9 миллиона пользователей. Соотношение мужчин и женщин примерно такое же, как в ВК.

По данным Instagram на начало 2021 года, рекламная аудитория соцсети охватывает 45,8 % населения России старше 13 лет. Это на 3,7% (2 миллиона пользователей) больше, чем кварталом ранее. При этом 60,7% аудитории Instagram в России — женщины, а 39,3% — мужчины.

E-commerce в России на начало 2021 года

Пандемия сильно повлияла на привычки онлайн-шопинга во всем мире. И сегодня россияне активнее используют интернет для покупок. Так товары и услуги ищут в интернете 79,6% пользователей из России (в возрасте от 16 до 64 лет), за последний месяц заходили в интернет-магазин 82,1%, а что-то купили онлайн — 60% опрошенных пользователей. При этом мобильным телефоном для покупки пользовались 32,5%.

По объему онлайн-трат самые популярные категории у россиян в 2021 году — путешествия, электроника, мода и красота, мебель, игрушки и DIY-товары. За прошлый год объем покупок ожидаемо сильно снизился в категории путешествий — на 57%. Зато в остальных категориях наблюдается рост.

Сравните данные на начало 2021 года с данными прошлых лет:

Вся статистика интернета на 2020 год — цифры и тренды в мире и в России

Вся статистика интернета на 2019 год — в мире и в России

Интернет 2017–2018 в мире и в России: статистика и тренды

: Технологии и медиа :: РБК

Рокировка среди лидеров

На первое место по числу активных авторов в октябре 2020 года вышел Instagram: 42,8 млн против 27,7 млн авторов годом ранее.

Читайте на РБК Pro

Однако по активности авторов и по объему опубликованного контента Instagram уступает «ВКонтакте»: 265,2 млн против 496 млн публикаций в месяц соответственно. В среднем пользователь Instagram публикует почти в три раза меньше сообщений (6,2 против 17 в месяц).

За год резко выросла активная месячная аудитория YouTube — c 0,6 млн до 7,7 млн. Такой рост вывел этот видеосервис на третье место по объему аудитории, после Instagram и «ВКонтакте».

В то же время резко снизилось среднее число публикаций активных авторов YouTube — до трех сообщений в месяц (годом ранее — почти 60). Это изменение обусловлено тем, что большинство новых пользователей видеосервиса ничего не постят, а только участвуют в обсуждениях, поясняют авторы исследования.

Социальная сеть «Одноклассники» уступила YouTube по числу активных авторов (6,6 млн на октябрь 2020-го). Но осталась на третьей позиции по объему публикуемого контента (108,6 млн сообщений в месяц) и на четвертом месте по активности авторов (16,4 сообщений за месяц в среднем на каждого).

Сервис коротких видеороликов TikTok по размеру активной аудитории за 2020 год почти догнал «Одноклассников», набрав 5,3 млн активных авторов. При этом сеть с ее небольшими видеороликами сумела по объему публикаций обойти YouTube с его более сложным производством видеоконтента.

Facebook постепенно теряет аудиторию (1,5 млн активных пользователей в 2020 против 1,7 млн годом ранее). Однако активность авторов в этой соцсети за год несколько повысилась и составила в среднем 35 сообщений на каждого (годом ранее — 30).

Самой маленькой соцсетью в России стал Twitter (годом ранее — YouTube). Сейчас в соцсети 690 тыс. активных авторов (в 2019 году 650 тыс.), которые в минувшем октябре написали 32 млн сообщений. Однако аудитория Twitter по-прежнему самая активная среди пользователей всех социальных сетей: в среднем на каждого автора приходится 47,1 сообщения в месяц (49 в 2019 году).

Какие соцсети предпочитают мужчины и женщины

Распределение по полу среди пользователей социальных сетей изменилось незначительно.

Несмотря на значительный рост числа активных пользователей, в Instagram, как и годом ранее, преобладает женская аудитория (77 против 75% в 2019-м). Больше женщин также среди пользователей «ВКонтакте» (55 против 54,7% годом ранее) и Facebook (60 и 59,4% соответственно).

Мужчин больше среди пользователей YouТube и Twitter: 58 и 60% соответственно. Год назад распределение по полу было похожим: 52,2 и 58,2% соответственно.

TikТok, исследование которого Brand Analytics ранее не публиковала, пока скорее женская соцсеть — 55,4% женщин против 44,6% мужчин.

В рамках исследования было проанализировано более 2,5 млрд сообщений в соцмедиа за октябрь 2020 года с более чем 298 млн аккаунтов.

В качестве активных авторов учитывались пользователи, написавшие за месяц хотя бы одно публичное сообщение. Последним считался любой открытый (публичный) пост — в статусе, на стене, в группах, комментариях и др.

Авторами исследования не учитывались сообщения в личной переписке или те, что были опубликованы в режиме «только для друзей».

Целевая аудитория «ВКонтакте» | Пользователи «ВК»

По данным разных источников, социальная сеть «ВКонтакте» является либо первым, либо вторым по популярности сайтом в России. Как бы то ни было, третье место «живой легенде» VK.com не дает никто. Ежемесячная аудитория соцсети приближается к 54 миллионам человек, из которых почти 22 миллиона являются авторами, то есть хотя бы раз в месяц оставляют публичные сообщения. Таким образом, важность присутствия на данной площадке с точки зрения SMM кажется очевидной и неоспоримой. Но к кому мы обращаемся, кому предлагаем товары и услуги, кого подразумеваем под словосочетанием «аудитория «ВКонтакте»? Обо всем этом мы и расскажем.

Содержание

«ВКонтакте» — социальная сеть для школьников?

Если другая популярная российская социальная сеть — «Одноклассники» — имеет репутацию сайта «для пенсионеров», то «ВКонтакте» страдает от противоположного стереотипа — мол, здесь «тусуется одна школота». Из-за этого платформа зачастую не воспринимается всерьез, ведь что можно взять с неразумных детей и подростков, которые и сидят здесь от беспечности и недостаточной учебной нагрузки?

Если же отойти от «диванной социологии» и обратиться к социологам-профессионалам, то нашим глазам откроется совершенно иная картина. По мнению специалистов в сфере медиа, аудитория «ВКонтакте» сегодня охватывает практически все население России и некоторых других стран бывшего СССР. VK привлекает пользователей легкостью, удобством и интуитивной понятностью в использовании. Примечательно, что ряды «ВКонтакте» продолжают пополняться пользователями прочих социальных сетей. Например, в последние годы на территорию «ВКонтакте» перешел так называемый верхний сегмент аудитории — образованные платежеспособные горожане, которые прежде, как правило, предпочитали Facebook. Увеличилась и доля пользователей возрастной категории 35+, которые традиционно считались обитателями «Одноклассников». При этом, разумеется, разные возрастные группы представлены в социальной сети неоднородно.

Кто же составляет ядро аудитории «ВКонтакте»? По одним оценкам, это люди 18–24 лет, причем наблюдается тренд постепенного взросления аудитории. По другим оценкам, это люди 25–34 лет, что, к слову, совпадает с ядром аудитории «Одноклассников». В любом случае говорить о VK.com как о социальной сети для школьников сегодня глупо. Судя по всему, этот стереотип уходит корнями в 2007 год, когда молодые люди на самом деле просиживали часы во «ВКонтакте» и производили соответствующий «молодежный» контент. Поскольку и сегодня самый вирусный контент начинает распространяться со старых пабликов, запущенных еще в эру «школьников», то площадка не может окончательно освободиться от своего «школьного» имиджа.

Важно понимать, что школьники, осваивавшие соцсеть почти десять лет назад, с тех пор выросли и стали студентами, а то и вовсе уже получили корочки о высшем образовании. В настоящее время пользователи «ВК» — это вполне зрелые, социально и экономически активные люди.

Интересно взглянуть и на статистику по географии. Как утверждают представители «ВКонтакте», социальную сеть используют во всех регионах Российской Федерации, а также странах Таможенного союза, ближнего и дальнего зарубежья. Среди пользователей Рунета соцсеть «ВКонтакте» наиболее любима жителями крупных и средних городов – в лидерах ожидаемо можно увидеть Москву, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Новосибирск, Нижний Новгород и другие мегаполисы. Любопытная деталь: в среднем каждый пользователь ежедневно проводит в социальной сети около 40 минут, причем проводит это время весьма активно – за чтением новостей, созданием контента и общением в диалогах.

Резюмируя, можно сказать, что целевая аудитория «ВКонтакте» — это нынешние или «вчерашние» студенты, молодые профессионалы и люди раннего среднего возраста. Что же касается географии, то и тут сайт практически не знает границ. Социальная сеть чуть более интересна москвичам и питерцам, чем несколько провинциальные «Одноклассники», однако и в регионах она пользуется большой популярностью.

Что отличает пользователей «ВКонтакте» от завсегдатаев прочих социальных сетей?

Обладают ли пользователи «ВКонтакте» неким единообразием, общей идентичностью, менталитетом, или же это пестрый мир непохожих друг на друга людей? Эксперты настаивают, что определенные особенности восприятия и поведения все-таки характерны для подавляющего большинства пользователей.

Так, аудитория «ВКонтакте» — преимущественно визуалы, которые души не чают в подборках, фотоисториях, инфографиках. Даже в сугубо текстовом контенте они ценят наглядность, визуализацию главных тезисов. В отличие от пользователей «Одноклассников», которые больше ориентированы на личное общение, пользователи «ВК» активно читают новостную ленту, а значит, частота и объем постинга имеют значение. Необходимо соблюдать баланс: не надоедать постоянным мельканием, но и регулярно напоминать о себе яркими, содержательными постами.

Эффективное ведение Вашего сообщества Вконтакте, привлечение новой аудитории, результативные рекламные кампании

Получить коммерческое предложение

При работе с аудиторией во «ВКонтакте» важно избегать однобокого подхода и учитывать все имеющие значение параметры — возраст, географию, обеспеченность, интересы пользователей и многое другое. Действуйте в соответствии с задачами Вашего бизнеса и полагайтесь на реальные цифры. Говорите с пользователями на одном языке, и Вас обязательно услышат!

Полезно 11

Возраст и пол авторов социальных сетей

Возраст и пол авторов

Возраст и пол Регионы

Активные авторы* ВКонтактеФейсбукTwitter

за июнь 2021май 2021апрель 2021

РоссияБеларусьКазахстанУкраина

Авторов

25 649 845

Сообщений

405 188 395

Распределение по возрасту

Возраст Авторов %
до 18 лет 1 493 228 13,04%
18-24 лет 2 259 545 19,73%
25-34 лет 3 430 364 29,96%
35-44 лет 2 382 054 20,80%
45-54 лет 1 036 088 9,05%
55 и старше 849 000 7,41%

Авторов с возрастом: 44,64%

Распределение по полу

Пол Авторов %
Женский 12 960 849 54,57
Мужской 10 788 257 45,43

Авторов с полом: 92,59%

*Учитываются уникальные авторы за период, написавшие хотя бы 1 сообщение (приватные сообщения не учитываются)

Аудитория ВКонтакте достигла 73 миллионов человек: свежая статистика соцсети

ВКонтакте представила итоги первого квартала 2020 года. Количество пользователей и их вовлечённость выросли: люди чаще используют мини-приложения, звонят и пишут друг другу, публикуют истории и проводят трансляции.

Несмотря на замедление рекламного рынка из-за коронавируса, выручка ВКонтакте за первый квартал 2020 года показала устойчивый рост — более чем на 20% по сравнению с таким же периодом год назад.

Аудитория и вовлечённость
  • Ежемесячное количество уникальных пользователей из России в марте выросло год к году на 4% и составило 73,4 млн. Из них 67 млн предпочитают мобильные устройства — это на 9% больше, чем за аналогичный период в прошлом году.
  • ВКонтакте — крупнейшее суперприложение и социальная сеть в России. По данным Mediascope, 47% аудитории рунета посещает VK ежедневно, а за месяц охват достигает 74%.
  • ВКонтакте продолжает увеличивать вовлечённость аудитории и время, которое она проводит в VK. В феврале пользователи в среднем проводили на платформе 38 минут в день — это на 5,5% больше год к году, при этом рост на мобильных устройствах — 11%.
  • Самой активной аудиторией остаются пользователи в возрасте 12-24 лет, которые проводят в VK в среднем 62 минуты в день.

По сравнению с первым кварталом прошлого года, пользователи чаще:
  • звонят с помощью ВКонтакте — на 24%. Ежемесячное количество звонков увеличилось до 64 млн.
  • публикуют истории — на 16%, а также проводят трансляции — на 44%. На платформе размещаются 114 млн историй в месяц, которые собирают 7,6 млрд просмотров.
  • обмениваются сообщениями. Число сообщений, которыми ежедневно обмениваются пользователи, выросло на 40%.

VK Mini Apps и QR-коды

Продолжает наращивать аудиторию и VK Mini Apps — это платформа с мини-приложениями, которые открываются внутри VK. Они работают так же быстро, как нативные, но их не нужно отдельно скачивать и устанавливать. Ещё в марте 2020 активных мини-приложений на платформе было порядка 15 тысяч, в апреле — уже больше 16 тысяч. 

По сравнению с прошлым годом ежемесячная аудитория VK Mini Apps выросла в четыре раза и составила в марте 27,5 млн человек. Апрель ещё не закончился, но у платформы уже новой рекорд — 31 млн пользователей. Что касается ежедневной аудитории, то она за год выросла в шесть раз и составила в марте 2,3 млн.

Растёт и использование QR-кодов ВКонтакте. В первом квартале пользователи поделились QR-кодами в мобильном приложении VK более 113 млн раз — в два раза больше, чем в прошлом квартале.

Рост продуктов во время самоизоляции

Значительный рост продукты VK показали в период самоизоляции. Команда ВКонтакте запустила и поддержала более 50 проектов, связанных с коронавирусом. В первую очередь они были направлены на информирование о вирусе, образование, развлечение во время самоизоляции и поддержку бизнеса и благотворительности.

Каждую неделю единый центр информации по коронавирусу и тематическую ленту с новостями о COVID-19 от проверенных источников посещают более 20 млн пользователей. Кроме того, ВКонтакте интегрировала инструменты для школ, университетов и преподавателей для полноценного удалённого обучения.
В результате по сравнению с периодом до начала самоизоляции:

  • ежедневное количество звонков выросло на 35%;
  • отправленных за день сообщений стало больше на 20%;
  • количество просмотров видео увеличилось на 33%, трансляций — на 48%, историй — на 17%;
  • ежедневная аудитория на игровой платформе увеличилась на 15%.

Итоги 2020 года по активности аудитории в социальных сетях

Сервис Popsters проанализировал статистику активности своих пользователей в 2020 году и представил отчет. Подсчитаны данные на основании более чем 537 млн. публикаций 1 млн. 106 тысяч различных страниц брендов, компаний, развлекательных сообществ и блогеров в 10 социальных сетях: Instagram, Facebook, Одноклассники, ВКонтакте, Twitter, Telegram, Coub, Tumblr, YouTube и TikTok.

При проведении исследования учитывались такие характеристики, как число вовлечений в публикации (лайки, комментарии, дизлайки, поделиться и т.д.), время публикаций, объём текста, размер аудитории страниц, тип содержимого (текст, фото, видео, ссылка), количество просмотров.


Инфографику с полными данными срезультатами исследования в формате PDF можно скачать в нашем telegram-канале @belretail_by


Основные выводы:

Активность аудитории по дням недели

Активность аудитории социальных сетей в течение недели меняется незначительно. Даже в выходные падение составляет в пределах 2 п.п. Пик приходится на пятницу.

Активность аудитории по дням недели (среднее по всем сетям)

В разрезе суточной разбивки наибольшая активность пользователей приходится на 12.00. Поменялось поведение пользователей Facebook: если в 2019 году самым активным днём недели было воскресенье, а в середине недели наблюдался спад активности, то в 2020 все наоборот: воскресенье и суббота наименее активные дни, вторник — наиболее.

В 2019 году активность в Instagram была примерно одинаковой во все дни недели. В 2020 разница стала наглядной — в выходные активность меньше на 19%.

Активность аудитории соцсетей в зависимости от объёма текста

Аудитория разлюбила лонгриды. Набольшую активность пользователи соцсетей проявляют к публикациям со средней длиной текста в пределах от 160 до 1000 символов. Короткие (до 160 символов) и длинные (более 1000 символов) вызывают меньший отклик. Такое соотношение наблюдается в сетях Instagram, YouTube, Tumblr, Одноклассники и Telegram. Короткие посты более эффективны в Facebook, Twitter и Coub. Предпочтения к объёму текста у пользователей ВКонтакте не изменились — короткие по-прежнему наиболее популярны.

Для Facebook и Instagram пропорция изменилась: ранее больше активность получали публикации со средним (для Facebook) и длинным (Instagram) текстом, в 2020 году — с коротким и средним, соответственно.

Аудитория больше не любит лонгриды: из лидеров по активности в совокупности по всем сетям, значительно упало вовлечение в длинные материалы. Наибольшую активность набирают посты средней длины (160-1000 символов), число реакций у них на 56% выше, чем у постов с длинным текстом, и на 18% больше чем у коротких.

Активность аудитории соцсетей в зависимости от объёма текста в публикации (среднее по всем сетям)

Активность аудитории в зависимости от содержания публикации

Анализировались посты в зависимости от типа содержимого: текст, фото, видео, ссылка.

Текст и фото до сих пор остаются наиболее привлекательными типами контента для пользователей. На их долю приходится примерно по 30% вактивности аудитории.  

Facebook больше не любит видео: на этот формат контента приходится 15% активности пользователей, в то время, как текстовые публикации более 33%. Ранее это был лидер по активности, теперь проигрывает текстовым и публикациям с фото более чем в 2 раза.

У Instagram текст и фото занимают одинаковые позиции. В Одноклассниках и ВКонтакте фото на первом месте, а в Telegram’е и Twitter’е ожидаемо на первом месте текстовые сообщения.

Привлекательность видео снизилась во всех социальных сетях.

Активность аудитории в зависимости от содержания публикации (среднее по всем сетям)

Вовлеченность аудитории (еngagement rate)

В исследовании представлены средние показатели Engagement Rate по каждой соцсети в зависимости от размера аудитории акаунтов. Страницы были распределены на 9 категорий, в зависимости от числа подписчиков:

  1. До 1 тыс.
  2. 1 – 10 тыс.
  3. 10 – 20 тыс.
  4. 20 – 50 тыс.
  5. 50 – 100 тыс.
  6. 100 – 200 тыс.
  7. 200 – 500 тыс.
  8. 500 тыс. – 1 млн.
  9. Более 1 млн.

Уровень вовлеченности в TikTok — самый высокий из всех изученных социальных сетей.

Выводы

Сергей Кузьменко,

директор компании Web and Market, бизнес-тренер и автор обучающих курсов по интернет маркетингу и PR в соцсетях, автор курса #SmmReady, который существует уже более 6 лет.

Практически на всех площадках аудитория стала значительно активнее в рабочее время.

Судя по всему, на это повлиял перевод большой части сотрудников на удалённый режим в большинстве стран. В 2020 многие работали и учились из дома, и за спиной не стояли руководители, следящие, чтобы вместо Excel на мониторе не появлялась новостная лента Facebook. На фоне социальной изоляции интернет стал единственным способом общаться — поэтому соц. сетями пользовались гораздо активнее.

Это подтверждает исследование App Annie: в 2020 пользователи проводили в приложениях соцсетей гораздо больше времени, чем год назад. Для России: использование TikTok выросло до 17,4 часов в месяц (было 5,6 часов) в среднем на пользователя. Instagram в среднем занял 9,4 часа в месяц против 7,9 в 2019. В ВКонтакте пользователь проводил 16 часов в месяц в 2020 году, а год назад — 14,3 часа. Меньше всего изменилось время в Telegram, но и оно выросло — 4,6 против 4,5 часов в месяц.


Поделиться в социальных сетях:

Аудитория социальных сетей Рунета: где кто запутался?

Сегодня социальные сети все больше и больше напоминают паутину, затянувшую и продолжающую затягивать миллионы. И чем настойчивей вы сопротивляетесь, тем сильнее обратный эффект. Но если не вдаваться в философские размышления о глобальном влиянии соц. сетей, а трезво взглянуть на вещи, то можно провести анализ статистики российских соц. сетей – куда интересней и, главное, полезней.

Слухи слухами, а мозг жаждет достоверных фактов:

  • Какие соц. сети доминируют на российском рынке?
  • Дифференцирована ли их аудитория?
  • Динамика какого характера преобладает в каждой из соц. сетей?
  • Какие основные группы населения можно выделить?
  • Кто генерирует контент и активизирует деятельность соц.сетей?

Ориентироваться будем на весеннюю статистику по e-market от Альберта Усманова, ибо другая достоверная информация появится примерно в октябре. Таким образом, проанализируем, с чем мы оказались на выходе в новый рабочий год. На основе представленных данных сделаем соответствующие выводы.

Статистика соц. сетей

ВКонтакте, по-прежнему, остается вне конкуренции по объему аудитории в России. И не удивительно, уже 53,6 млн. активных пользователей. Почетное II место – 38,7 млн. – занимают Одноклассники, на III место с 23,7 млн. недавно вышел Facebook, наконец-таки, обогнавший вымирающий Мой Мир.

Да-да, мнение о том, что паутина Facebook самая глобальная, для российского рынка – не что иное, как миф. Совсем недавно Facebook начал набирать обороты. И, забегая вперед, стоит отметить, что только у него положительная динамика ежемесячного роста аудитории.

Таким образом, рекламные кампании в соц. сетях имеет смысл проводить в этих 4-х основных паутинах.

  • ВКонтакте
  • Одноклассники
  • Facebook
  • Мой Мир (о нем говорить
    мы не будем, ибо
    перспектив ноль)

Для наглядности, немного статистики с SimilarWeb / Website Ranking.

А как же излюбленные Instagram, Twitter или LiveJournal (ЖЖ)? По факту, они находятся в топе рейтинга соц. сетей (Social Networks) по количеству уникальных авторов – 2 и 3 место у Instagram и Twitter соответственно.

Но…

Реклама в данных соц. сетях со своей изюминкой. Размещение рекламы в Twitter Russia стало возможным не так давно и лишь через партнера Twitter® – HTTPOOL. Что касается Instagram, то, по словам Директора по маркетинговым операциям Instagram Джима Скуиреса, несмотря на назойливых подписчиков «вне закона», оригинальный (от англ. original) рекламный кабинет в Instagram появится лишь осенью.  

Так что, надеемся и ждем, Господа!

          

Тренды соц. сетей

Общая тенденция такова, что – у ВКонтакте и Одноклассники снизились темпы прироста пользователей, а количество активных пользователей скачет вверх и вниз, и только Facebook показывает стабильную положительную динамику.

Надо сказать, что Facebook в России оброс мифами. Главный:

«В Facebook есть огромная уникальная аудитория, встречающаяся только там и нигде больше».

Этакое сборище бизнесменов и перспективных молодых людей.

На самом деле эта уникальная аудитория есть у каждой соц. сети – Facebook в этом отношении далеко не одинок.  Итак, уникальная аудитория Facebook колеблется от 2 до 4%. А если вспомнить, что доля пользователей Facebook в российских соц. сетях незначительна – цифры тем более маленькие. Но также данное явление можно связать с непопулярностью Facebook в России и приходом людей туда только после создания профилей во ВКонтакте и Одноклассниках.

Так, у ВКонтакте уникальная аудитория – 10-15%

Одноклассники могут похвастаться 7-8%.

Дополнительный вывод: пользователи сейчас все чаще имеют аккаунты в нескольких соц. сетях сразу. А это значит

  • Во-первых, снижение показателя уникальной аудитории – естественный процесс и свидетельствует о все большем желании быть везде.
  • Во-вторых, данные соц. сетей объединяются. Информацию одной соц. сети можно использовать в рекламе другой. Новости хороши для маркетологов. В MyTarget появилась возможность рекламы по «вконтактовским» id – парсите, загружаете idшки в MyTarget и даете рекламу по пользователям, которые вас интересуют, ну или которых вы просто нашли ВКонтакте.

Аудитория пересекается – это супер.

Социально-демографическое отступление наступление

Месячная активная аудитория – здесь все стабильно без мифов.

Мужчины и Женщины до 18 – больше времени проводят во ВКонтакте. Более «возрастные» люди формируют аудиторию Одноклассников. На самом деле, с точки зрения месячной активности аудитории – возрастная есть и там, и там.

Что касается статистики аудитории, комментирующей и создающей контент, то Brand Analytics нам в помощь. Можно нарисовать портрет всей паутины социальных сетей.

Контент

Во ВКонтакте контент создает аудитория до 30 – молодое поколение.
58,1% аудитории – девушки.

Одноклассники. Картина совпадает со стереотипным видением сети женщины 69,2% и возраст активный от 25 лет.

Молодой аудитории там нет.

Получить информацию с Facebook сложнее. Всегда все сложно с Facebook. У него есть определенные API, которые имеют особенность закрываться, меняться, не обновляться. Поэтому аналитическая картина может быть искажена. Активная аудитория – женщины лидируют с минимальным перевесом. Золотые ребята 25-34 и 35-44 – основные пользователи этой соц. сети.

Какие города наиболее сетевые?

Сервисы мониторинга никогда не отличались полной отдачей. Знать всё на свете не реально… Они обладают только частью информации, касающейся соц. сетей. Поэтому с помощью их данных можно рассуждать лишь о глобальных трендах и векторах движения социальных паутин, иметь общее представление. Начнем со ВКонтакте.

Топ  5 городов ВКонтакте

  1. Санкт-Петербург – 36%
  2. Москва
  3. Мурманская область
  4. Севастополь
  5. Калининградская область

Что сказать, крупные города.

Одноклассники:

– Регионы?
– Регионы!

НЕ города миллионники. Города 100-тысячники и дальневосточники.

Топ 5 Одноклассники следующий:

  1. Сахалинская область
  2. Еврейская автономная область
  3. Хабаровский край
  4. Севастополь
  5. Забайкальский край

Всё Зауралье в общем.

Facebook завоевал сердца городов-миллионников. Европейская Россия – ну с этим все понятно. Но вот Алтай – удивил, так удивил.

Топ 5 Facebook:

  1. Москва
  2. Алтайский край
  3. Ярославская область
  4. Санкт-Петербург
  5. Калининград

Давайте подытожим

На фоне стабильных и плавно дрейфующих ВКонтакте и Одноклассниках, Facebook начинает набирать обороты.

А в целом, во всех соц. сетях активная аудитория, генерирующая контент, по статистике, это женский пол. Если о возрасте говорить обобщенно, то для ВКонтакте – до 35, для Одноклассников от 35, для Facebook золотая середина от 25 до 34.

Продолжаем следить за активностью и уникальными аудиториями.

Анализ ситуации в социальных сетях в России в 2019 году

Россия, возможно, не первый рынок, о котором вы думаете, когда хотите расширить свой маркетинг в социальных сетях. Однако упускать из виду 70 миллионов активных пользователей социальных сетей в стране было бы серьезным упущением, если вы планируете установить бизнес-присутствие в стране.

российских пользователей социальных сетей - одни из самых активных и активных в мире. В отличие от многих стран, количество активных пользователей социальных сетей в России растет.Все больше и больше россиян ежедневно ищут и получают доступ к контенту в социальных сетях. Тем не менее, чтобы успешно развить свое присутствие, вам сначала нужно понять ландшафт социальных сетей.

В России такие компании, как Facebook и Twitter, не имеют такой же доли рынка, как в Европе и Северной Америке. Вместо этого на рынке доминируют такие компании, как «ВКонтакте» (ВК) и «Одноклассник». Эти компании работают не только в России, они широко представлены во многих странах бывшего Советского Союза.


Источник: Википедия. Самая популярная платформа социальных сетей по странам в 2015 году. Коричневый цвет - ВКонтакте.

Простое понимание того, как работают эти собственные платформы социальных сетей, может стать камнем преткновения для международных компаний. Проще говоря, вы не можете реализовать ту же стратегию социальных сетей в России и Центральной Азии, как в Европе, Китае или где-либо еще.

В этой статье я представляю краткий обзор самых популярных социальных сетей в России.Затем я расскажу вам о социальных тенденциях и о том, почему они важны. При чтении этого отчета имейте в виду, что разные источники часто предоставляют противоречивые данные. Я попытался выделить случаи, когда это происходит.

Давайте начнем с того, что посмотрим, как вы можете получить прибыль от расширения своего присутствия в социальных сетях в России.

Факторы, влияющие на использование социальных сетей в России и важные тенденции

По данным российского поискового маркетинга, около 49% населения России, или 70 миллионов человек, являются активными пользователями социальных сетей.Это сайты между Восточной Европой на 56% и Средней Азией на 21%. Это не такой высокий процент населения, как в большинстве западных стран, но он значительно превосходит долю активных пользователей социальных платформ в других странах мира.


Источник: Russian Source Marketing

Хотя это число может быть меньше, чем в США, россияне молниеносно используют социальные сети. С января 2018 года по январь 2019 года количество пользователей социальных сетей выросло почти до двух миллионов.В тот же период использование социальных сетей в США оставалось неизменным.

Рост использования социальных сетей соответствует увеличению доступа в Интернет. По состоянию на 2017 год только 76,4% населения имели доступ в Интернет. В 2012 году этот показатель составлял всего 44,3% в 2012 году.

Та же история разыгрывается в ряде стран, где российские каналы в социальных сетях широко представлены. Тогда будет справедливо сказать, что в обозримом будущем этот рынок продолжит расти.

Еще одна вещь, о которой следует помнить при оценке этой картины, - это скорость интернета, определяющий фактор, в котором и как используются каналы социальных сетей.По данным Pingdom, средняя скорость в России составляет 45,01 МБ / с при фиксированном подключении к Интернету и 19,04 МБ / с для мобильного подключения.

Скорость интернета быстро растет: в 2018 году общая скорость увеличилась на 20%. Тем не менее, существуют значительные различия в скорости и зоне покрытия между городскими и сельскими районами.


Источник: B Usiness Insider . Карта подключения к Интернету мира

Социальные сети в России также гораздо больше ориентированы на мобильные устройства, чем в других странах.В стране около 70 млн активных пользователей социальных сетей. Около 57 миллионов из них используют мобильные устройства для доступа к своим аккаунтам в социальных сетях. Это 40% проникновение и показатель значительного роста в этой области в будущем.

Не только неиспользованный потенциал российских социальных сетей должен понравиться мировым брендам. Это также сила социальных сетей и платформ над существующими российскими пользователями.

российских пользователей социальных сетей - одни из самых активных в мире.Согласно тем же данным об использовании, на которые мы ссылались ранее, россияне проводят в социальных сетях в среднем два часа 16 минут в день. Это на 12 минут дольше, чем в среднем для американских пользователей социальных сетей.

Это означает, что у целенаправленного и специализированного маркетинга в социальных сетях в России есть большие шансы на охват целевой аудитории. Глобальные бренды могут разрабатывать и внедрять такой маркетинг, но для этого важно сначала понять, что делает российский ландшафт социальных сетей уникальным.

Что делает российские социальные сети уникальными?

Ландшафт социальных сетей в России сложен. Самая очевидная уникальность российского ландшафта социальных сетей - это наиболее популярные нативные платформы.

Самая популярная платформа по количеству пользователей - YouTube. На втором месте - родная российская социальная сеть «ВКонтакте» (ВКонтакте). ВКонтакте используют 83% активных пользователей социальных сетей в стране. Другой исконно российской социальной сетью, которая называется «Одноклассники» (ОК), пользуются 55% российских пользователей социальных сетей.

Доля рынка социальных сетей в США значительно ниже. У Facebook 39%, а у Twitter - 19%. Данные Similarweb позволяют получить интересную информацию о трех наиболее популярных социальных сетях среди пользователей в России.


Источник: SimilarWeb. Тройка крупнейших социальных сетей по количеству пользователей в России

Хотя эти цифры дают вам общее представление о ландшафте, вам нужно углубиться в демографические данные, чтобы получить полную картину.Принципиально разные платформы и каналы более популярны у разных слоев населения России.

Международные платформы (Facebook, Twitter и др.) Более популярны в Москве и других городах. Чтобы дать вам представление о том, как данные могут быть искажены, в 2017 году сообщалось, что 50% пользователей Facebook в России жили только в Москве.

А российские социальные сети гораздо популярнее в маленьких городах и сельской местности. Возраст и пол российских пользователей разных социальных сетей также различаются.Twitter - единственная крупная платформа, где соблюдается гендерный паритет в отношении российских пользователей. На других пяти самых популярных платформах (включая OK, VK и Facebook) больше женщин-пользователей, чем мужчин.

ВКонтакте - безусловно, предпочтительный канал социальных сетей для россиян в возрасте от 16 до 24 лет. Исследование Deloitte показало, что 91% россиян в этой демографической группе назвали платформу своим предпочтительным интернет-ресурсом. Для россиян старше 65 лет этот показатель составил всего 44%. 34% из тех, кто старше 65 лет, назвали Facebook своим предпочтительным ресурсом.

Глобальные бренды должны понимать все эти особенности российского ландшафта социальных сетей. Они диктуют, как адаптировать расширение своего присутствия в социальных сетях к стране. Это если они хотят повысить свои шансы на успех. Мы рассмотрим это более подробно позже. Во-первых, давайте взглянем на уникальные платформы социальных сетей в России.

Самые популярные платформы социальных сетей в России

Два основных международных канала в социальных сетях, Facebook и Twitter, не пользуются в России таким же приоритетом, как в других странах.Это не означает, что западные платформы социальных сетей не имеют значительного присутствия.

YouTube - лидер рынка, на долю которого приходится 85% рынка активных пользователей социальных сетей. За ними следуют WhatsApp (59%) и Instagram (46%). В этом разделе мы кратко рассмотрим некоторые маркетинговые тенденции на Youtube, Facebook, Instagram, VK, OK и Мой мир. Поскольку я уверен, что вы знакомы с Youtube и Facebook, я начну этот раздел с российских каналов в социальных сетях.

1.ВКонтакте (VK)

ВКонтакте - крупнейшая социальная сеть в России. 83% пользователей социальных сетей страны активны на платформе. Это означает, что у платформы около 50 миллионов уникальных пользователей в месяц. Как я упоминал ранее, он привлекает более молодую аудиторию.

По стилю и функционалу ВК очень похож на Facebook. Во многом его популярность обусловлена ​​встроенной возможностью обмена файлами. Он позволяет пользователям напрямую публиковать как видео, так и музыку. Что касается видео, ВКонтакте конкурирует с YouTube в России как самая популярная платформа для видеохостинга.

VK предоставляет отличные возможности для международных брендов благодаря интерфейсу на английском языке. Инструменты таргетинга платформы также позволяют брендам конкретизировать таргетинг на рекламу.

2. ОдноКлассники (ОК)

OK - вторая по величине отечественная социальная сеть в России. Около 55% активных пользователей социальных сетей в России имеют нормальные аккаунты. Это означает, что канал уступает только YouTube, VK и WhatsApp. С более чем 30 миллионами уникальных пользователей в месяц он более популярен, чем Instagram, Facebook и Twitter.

В отличие от ВК, ОК больше нравится пожилым россиянам. Кроме того, у него больше женщин, чем мужчин. Возрастной профиль пользователей можно объяснить характером платформы. OK похож на ныне несуществующую британскую социальную сеть под названием Friends Reunited. Он создан для воссоединения старых школьных одноклассников и друзей.

Демография ОК-пользователей представляет очевидные маркетинговые возможности. Типичные российские пользователи платформы старше и чаще всего женщины. Это делает его отличным каналом для использования модными или косметическими брендами.

3. Мой Мир

Мой мир, или «Мой мир» - третья по величине отечественная платформа социальных сетей в России. Он не достигает такого же уровня популярности, как OK или VK, но все же имеет значительное присутствие. Он принадлежит и управляется как расширение российского почтового провайдера Mail.RU.

По сути, Мой Мир - это комбинация службы ведения блогов и платформы для хранения и обмена фото / видео. У него также есть служба обмена мгновенными сообщениями, работающая на основной почте.Почтовый клиент RU.

4. Телеграмма

Telegram имеет растущее присутствие в России, особенно в Москве и Санкт-Петербурге. Его ежедневная аудитория составляет более 3,4 миллиона человек. Платформа стала популярной отчасти после нарушения конфиденциальности в других социальных сетях. Попытки заблокировать мессенджер со стороны правительства России дали обратный эффект, сделав этот социальный канал известным. В результате Telegram известен как безопасное место для новостей и разговоров.

лучших каналов Telegram, которые предоставляют новости, имеют ежедневный охват 5 миллионов просмотров.Павел Дуров, генеральный директор и основатель Telegram, раньше был генеральным директором VK.com. Все его анонсы, интервью и акции всегда в центре внимания.

5. Youtube

Youtube - самый популярный сайт потокового видео в России. Платформа привлекает интересы самых разных россиян по возрасту. Например, все 10 самых популярных российских каналов Youtube ориентированы на детей. Вверху этого списка находится Get Movies, где представлены детские мультфильмы.


Источник: GetMovies

Тем не менее, как ясно из статьи в The Economist, не только дети часами смотрят Youtube.Платформа также используется политиками для связи со своей аудиторией. Youtube предоставляет брендам широкие возможности для связи с самыми разными слоями российского общества, о чем свидетельствует этот список из 250 лучших российских каналов Youtube.

6. Facebook

Если вы ориентируетесь на московскую аудиторию, Facebook становится более жизнеспособным каналом. Statista прогнозирует, что к 2022 году количество активных пользователей продолжит увеличиваться и составит 21,65 миллиона пользователей.

По данным Facebook, 13 миллионов российских пользователей могут быть нацелены на рекламные кампании. Однако, хотя это звучит респектабельно, квартальная выручка от рекламы в 2018 году фактически упала на 7,1%. Это указывает на то, что рекламодатели предпочитают тратить свои маркетинговые бюджеты на другие платформы. Одна из основных причин, которая могла сыграть в этом, - давление, которое Facebook испытывает со стороны правительства России.

7. Instagram

Из международных платформ Instagram предлагает одни из лучших возможностей для мировых брендов.Фактически, Instagram, пожалуй, самый важный из международных каналов. Его популярность в России растет быстрее, чем у любого другого канала. По данным Facebook, 37 миллионов российских пользователей могут быть нацелены на рекламные кампании на платформе.

Популярность канала в России стремительно растет, и у него есть много возможностей для рекламы. Однако брендам, которые хотят использовать Instagram в России, необходимо использовать его по-русски. В русскоязычных постах в Instagram подписи обычно намного длиннее.Пользователи также ожидают, что сообщения будут чаще ссылаться на другие каналы социальных сетей.

И Facebook, и Instagram также могут хорошо работать для построения HR-бренда вашей компании. Это потенциальная возможность для международных компаний, которым нужны разработчики программного обеспечения. Россия известна своими программистами, инженерами и маркетологами, которые предлагают профессиональные услуги по разумной цене.

Думайте локально, используя российские социальные сети

Российский рынок социальных сетей может открыть огромные возможности для мировых брендов.Это рынок, который все еще растет и включает в себя очень заинтересованную аудиторию. Чтобы максимально использовать возможности, мировые бренды должны адаптировать использование социальных сетей к уникальным особенностям ландшафта. Также важно помнить об уникальных тенденциях и особенностях российских социальных сетей в целом.

Суть в том, что при использовании российских социальных сетей вы должны думать локально. Вы должны использовать каналы, наиболее популярные у вашей целевой аудитории, и использовать их таким образом, чтобы с наибольшей вероятностью их охватить.Если вы это сделаете, то сможете пораньше попасть на рынок социальных сетей, который все еще растет.

Биография автора
Нико Принс - специалист по интернет-маркетингу, консультант и основатель Launch Space.

Крупнейшая социальная сеть России «ВКонтакте» побеждает телевидение в битве за зрителей

Ведущая социальная сеть России «ВКонтакте» победила крупнейший телеканал страны в борьбе за внимание зрителей, свидетельствуют данные исследовательской компании TNS Russia.

По данным TNS Russia, у

ВК, ранее известного как ВКонтакте, было 13,2 миллиона ежедневных пользователей в марте этого года, в то время как у государственного гиганта Первого канала было всего 10,9 миллиона человек.

Их еженедельная аудитория была примерно на одном уровне, ВКонтакте - около 10 000 еженедельных пользователей.

Согласно данным,

ВКонтакте остается самой популярной социальной сетью в России, ее ежедневно в восемь раз больше пользователей, чем у ведущей международной социальной сети Facebook.

Сравнение телеканалов и социальных сетей является приблизительным, поскольку статистику для двух платформ нельзя рассчитать одинаково, сообщила The Moscow Times представитель TNS Россия.Ежедневная аудитория социальных сетей оценивалась по количеству людей, которые просматривали какую-либо часть сайта хотя бы раз в день. С другой стороны, ежедневный охват телеканалов - это количество людей, которые смотрели по крайней мере 1 минуту трансляции канала в день.

За последние годы

интернет-компаний в России быстро выиграли от традиционных СМИ, получив дополнительный импульс благодаря увеличению доходов от рекламы, которое продолжилось в этом году, несмотря на экономический кризис.

Единственным сегментом рекламного рынка, который вырос в первом квартале этого года, была контекстная реклама, или таргетированная онлайн-реклама, которая выросла на 16 процентов и составила около 15 миллиардов рублей (300 миллионов долларов), по данным Ассоциации коммуникационных агентств. России (АКАР).

Этот рост указывает на то, что компании переориентируются на Интернет по мере сокращения рекламных бюджетов. Телевизионная реклама упала на 22 процента до примерно 30 миллиардов рублей (600 миллионов долларов) за тот же период, в то время как рынок в целом сократился на 17 процентов до примерно 64 миллиардов рублей (1 доллар США).3 миллиарда), обнаружил АКАР.

Интернет-индекс и телевизионный индекс TNS Russia были рассчитаны в марте этого года на основе данных о зрителях в возрасте от 12 до 44 лет, проживающих в городах с населением 100 000 и более человек.

Связаться с автором по адресу [email protected]

Матч в соцсетях: ВКонтакте vs Facebook в России

Мелисса Макдональд

Довольно часто ведущую российскую социальную сеть «Вконтакте» или «ВКонтакте» называют русской версией Facebook.Оба сайта социальных сетей включают личные страницы, обмен фотографиями и группы сообщества, с которыми люди могут общаться.

Учитывая сходство, популярность и оформление, неудивительно, что многие знают ВКонтакте как русский Facebook. Тем не менее, Vkontakte также сильно ориентирован на предоставление пользователям развлекательных материалов. Пользователи имеют определенные музыкальные плейлисты и страницы с видео, а также возможность находить шоу и фильмы для просмотра.

Vkontakte сохраняет серьезное присутствие в социальном онлайн-мире России и Восточной Европы, но Facebook также проник на рынок.Хотя у Вконтакте более чем вдвое больше посетителей, чем у Facebook с примерно 50 миллионами пользователей, Facebook сейчас занимает 4-е место в рейтинге самых популярных социальных сетей в России.

Согласно исследованию Gemius, VK и FB в основном обслуживают пользователей в возрасте от 25 до 34 лет, но Facebook имеет немного большую популярность среди женщин: 57% пользователей женского пола и 43% мужчин. В то время как среднее время, проведенное в Facebook, составляет 1,12 часа, пользователи ВКонтакте проводят в социальной сети в среднем 7 часов. Учитывая интенсивное использование развлекательных медиа в ВК, большинство из них потратят больше времени на прослушивание музыки и просмотр шоу, чем при стандартном просмотре социальных сетей на Facebook.

11% пользователей Vkontakte - из Москвы, а 14% посетителей Facebook - москвичи - неудивительная статистика, учитывая западную известность крупного города.

Привычный «ВКонтакте» будет и дальше привлекать сильную российскую аудиторию, но Facebook неуклонно производит фурор в российских социальных сетях.

Об авторе

Мелисса Макдональд

Мелисса в настоящее время работает менеджером по международному маркетингу в Яндекс.Она получила степень магистра в области русских и восточноевропейских исследований и имеет профессиональный опыт работы в России и Республике Молдова.

социальных сетей в России - Russian Search Tips

Компания

Brand Analytics представила новое исследование активных пользователей социальных сетей в России за зиму 2015-2016 гг. Мы получаем свежую информацию и статистику об аудитории пользователей, их возрасте, поле и поведении писателей на российских социальных платформах.Посмотрим, где рекламодатели с наибольшей вероятностью найдут своих российских клиентов в 2016 году!

Читать далее…

Анна Ошкало

Анна - блогер и консультант по интернет-маркетингу, специализирующаяся на SEO и SEM для российских поисковых систем. Чтобы увидеть больше сообщений Анны, подпишитесь на нее в Twitter или LinkedIn.

Еще сообщения

VK (ВКонтакте) - крупнейшая и самая быстрорастущая социальная сеть в России - достигла рекордного количества посетителей в марте 2015 года.В марте этого года ежемесячный охват ВК был таким же, как у Первого канала (основного телеканала России) и выше, чем у других национальных телеканалов, сообщает TNS Россия.

Вконтакте - не первый цифровой сервис, который конкурирует с ТВ по охвату. Аудитория Яндекса превзошла аудиторию Первого канала уже в середине 2012 года.

Анна Ошкало

Анна - блогер и консультант по интернет-маркетингу, специализирующаяся на SEO и SEM для российских поисковых систем.Чтобы увидеть больше сообщений Анны, подпишитесь на нее в Twitter или LinkedIn.

Еще сообщения

Тот факт, что ВКонтакте (vKontakte) является крупнейшей социальной сетью в России, я уверен, известен большинству международных цифровых маркетологов. ВКонтакте также является социальной сетью с наиболее устойчивым ростом. Недавно на i-COMference 2015 «ВКонтакте» представила свой годовой отчет, созданный совместно с TNS Russia, который описывает российский рынок социальных сетей.

По сравнению со статистикой 2013 года у Facebook довольно много пользователей в России. В 2013 году в американской сети было всего 10,8 миллиона пользователей, а за 2014 год ее пользовательская база увеличилась почти вдвое. ВК и «Одноклассники» сохранили лидирующие позиции на рынке, однако совпадение их аудиторий значительно увеличилось.

Читать далее…

Анна Ошкало

Анна - блогер и консультант по интернет-маркетингу, специализирующаяся на SEO и SEM для российских поисковых систем.Чтобы увидеть больше сообщений Анны, подпишитесь на нее в Twitter или LinkedIn.

Еще сообщения

Как раз вовремя для принятия наших новогодних маркетинговых решений мы получаем особое удовольствие - исследование пользователей социальных сетей в России с множеством последних цифр и тенденций. На самом деле, ставки в социальных сетях в 2015 году для меня звучат хорошо - эксперты прогнозируют рост маркетинга в социальных сетях и ретаргетинга.К тому же эта тенденция сопровождается быстрым ростом числа мобильных пользователей, которые составляют большинство в российском Интернете.

Данные взяты из Brand Analytics, с подробностями о возрасте, поле, региональном распределении и даже положительных эмоциях тех, кто пишет в социальных сетях в России. ВКонтакте (Vk), крупнейшая социальная сеть России, удерживает лидирующие позиции, имея самую большую ежемесячную аудиторию и самых активных писателей:

* TNS Web Index, ноябрь 2014 г. Данные в Twitter основаны на количестве пользователей в день, частоте посещений в месяц

Читать далее…

Анна Ошкало

Анна - блогер и консультант по интернет-маркетингу, специализирующаяся на SEO и SEM для российских поисковых систем.Чтобы увидеть больше сообщений Анны, подпишитесь на нее в Twitter или LinkedIn.

Еще сообщения

Вконтакте (ВК) - крупнейшая социальная сеть в России - известна тем, что привлекает более молодую аудиторию, в отличие от «Одноклассников», второй по величине сети в России, где люди старшего возраста любят проводить время. Многие бренды избегают рекламы в ВК, считая, что ее аудитория состоит в основном из школьников и подростков, не способных к покупкам.Но на самом деле это не так. Согласно последнему отчету TNS в России, наиболее типичным пользователем ВКонтакте является молодой работающий профессионал со средним и ниже среднего уровнем дохода.

В октябре прошлого года «ВКонтакте» посетили 53 430 000 человек в возрасте от 12 до 64 лет. Из них 67,4% (35 990 000 человек) трудоустроены, из них:

Читать далее…

Анна Ошкало

Анна - блогер и консультант по интернет-маркетингу, специализирующаяся на SEO и SEM для российских поисковых систем.Чтобы увидеть больше сообщений Анны, подпишитесь на нее в Twitter или LinkedIn.

Еще сообщения

Статистика аудитории в социальных сетях. Возможности ВКонтакте. Типичный пользователь Одноклассников


Согласно последним исследованиям русскоязычного сегмента Интернета, около 90% всех пользователей Интернета регулярно посещают социальные сети. При этом многим из них вполне комфортно пользоваться не одной, а сразу несколькими социальными сетями.Правильное понимание того, какой контингент интернет-пользователей ориентирован на тот или иной ресурс - главная гарантия успешного продвижения сайта в социальных сетях.


Кого мы ищем?

Для начала возьмите карандаш в руку и попытайтесь охарактеризовать людей, которых вы видите как потенциальных посетителей вашего сайта и ваших будущих клиентов. Это ваша целевая аудитория. Обозначьте для него список основных параметров, например:

    Географическое положение;

  • Имея детей;

    Род занятий;

    Социальный статус;

    Интересы;

Не используйте этот пример как шаблон.Ваши критерии определения целевой аудитории могут кардинально отличаться от предложенных. Дело в том, чтобы максимально точно описать круг пользователей, которые вам нужны. Список готов? Затем садимся за микроскоп и внимательно смотрим, кто является пользователем той или иной социальной сети. Знакомясь с аудиторией социальных сетей, мы сразу сравниваем ее с нашими потенциальными клиентами. Мы систематически составляем для себя собственный рейтинг «профессиональной пригодности» социальных сетей по вашим критериям.Идти!

В контакте с

Одна из самых популярных социальных сетей, охватывающая весь русскоязычный сегмент Интернета, при этом достаточно хорошо представлена ​​в регионах. Вопреки бытующему мнению о детском возрасте рядового пользователя, за последнее время аудитория ВКонтакте заметно повзрослела. Средний возраст скелета оценивается в 20-30 лет.


Люди приходят сюда в основном для общения, активного обмена музыкой, фотографиями и различными ссылками.Для общения «по интересам» созданы группы различной тематики. Самые популярные из них имеют более 5 000 000 подписчиков, среди которых число постоянных посетителей достигает 200 000.

По полу ВКонтакте поддерживает практически идеальный баланс, а среднее время, проведенное пользователем на этом ресурсе, составляет 30 минут.

Одноклассники

Поскольку «Одноклассники» не пытаются омолодить своих пользователей, социальная сеть продолжает оставаться основной площадкой Рунета для общения «бывших» одноклассников, одноклассников, коллег и т. Д.Аудитория в основном женская (70%), а средний возраст пользователей колеблется в районе 30-40 лет. Именно эту социальную сеть предпочитают самые пожилые пользователи сети, и для многих она ассоциируется с местом встречи домохозяек.


Из более чем 40-миллионной армии «Одноклассников» более половины «боевиков» идентифицированы как москвичи, а остальные примерно в равной пропорции - иностранцы или представители других городов России. Пользователи разделены на группы (общие интересы) и сообщества (места работы, учебы и т. Д.).), а среднее время, проведенное на сайте пользователем, по разным оценкам составляет около 25 минут.

Как добиться успеха?

Одноклассники, как и ВКонтакте, довольно универсальная площадка, но здесь для успешного продвижения очень важен постоянный контакт со своей аудиторией. Больше, чем кто-либо другой, здесь будет успешным продвижение услуг и товаров, не требующих от аудитории высокой платежеспособности, а также услуг, локализованных в определенном регионе.Предоставляйте актуальную информацию, радуйте акциями, своевременно отвечайте на вопросы и отвечайте на критику - успех вашей компании гарантирован!

Facebook

Аудитория Facebook - это, как правило, наиболее профессионально продвинутая часть населения. Как правило, это серьезные специалисты широкого профиля профессиональной деятельности. Несложно встретить индивидуальных предпринимателей, интернет-активистов, IT-специалистов, а также представителей креативного класса, дизайнеров, рекламодателей... Возраст основных посетителей этой сети колеблется от 25-50 лет. А с точки зрения географического положения пользователей здесь больше представлены жители крупных городов. Основная аудитория Facebook характеризуется социальным статусом и доходом не ниже среднего. При этом, несмотря на кажущуюся серьезность рядового пользователя, многим из них отнюдь не чужды различные тесты, флеш-игры и прочие развлечения, которые часто используют социальные сети для завоевания популярности.


В отличие от отечественных ВК и ОК, у Facebook есть доступ к международной аудитории, а также список инструментов для продвижения бизнес-страниц, в том числе точно таргетированная реклама (недешево, но очень эффективно при правильном использовании).

Кто добьется успеха?

Наиболее перспективными с точки зрения продвижения здесь будут услуги и товары, ориентированные на серьезную платежеспособную аудиторию. Здесь обязательно будут востребованы конференции, бизнес-тренинги и семинары.Также дизайнерские компании будут чувствовать себя как дома. Если вы планируете расширять свою деятельность за пределами России, вам обязательно стоит сосредоточиться на продвижении в этой социальной сети. Прочтите наши советы, как не разориться.

Твиттер

Twitter имеет специальный формат, который делает этот ресурс более динамичным. Средний пользователь Twitter охватывает более широкий возрастной диапазон от 20 до 40 лет, при этом мужская часть немного преобладает над прекрасной половиной. Отличная интеграция социальной сети с мобильными устройствами привела к тому, что около 75% ее пользователей заходят сюда через свои гаджеты.Здесь вы найдете много деловых людей, которые ценят свое время и не будут тратить его зря. 4 минуты в день, которые пользователь Твиттера проводит в сети, - отличное тому подтверждение.

У многих известных людей, политиков, спортсменов, звезд шоу-бизнеса и общественных деятелей есть аккаунты в Твиттере.


Для кого это?

Youtube

Популярность YouTube в Рунете с каждым годом постоянно растет и сегодня ежемесячная аудитория этого видеохостинга оценивается не менее 50 миллионов человек.В целом эта платформа имеет локализации в 75 странах, что дает невероятно широкие возможности для завоевания аудитории на международном уровне. Однако с точки зрения привлечения посетителей на ваш сайт не стоит ожидать больших достижений от YouTube. Даже сто тысяч просмотров при десятках тысяч лайков могут привлечь на ваш сайт небольшое количество посетителей.

Как лучше всего его использовать?

Учитывая высокую популярность YouTube, поисковые системы просто не могут игнорировать его многомиллионную аудиторию.Поэтому размещенные на вашем канале видео обязательно положительно скажутся на рейтинге вашего бренда в поисковых системах (по схожим причинам, кстати, не забывайте). Это отличный инструмент для продвижения бренда, в том числе на международной арене. А с помощью некоторых секретов можно поднять эффективность видеомаркетинга на профессиональный уровень.

Instagram и Pinterest


Эти фотоуслуги смогли завоевать у нас высокую популярность не так давно.В то время как Instagram более открыт для возможности использования мобильных гаджетов, Pinterest больше ориентирован на пользователя настольных компьютеров. Несмотря на это, аудитория этих социальных сетей довольно тесная. Типичный пользователь - молодой человек (девушка) до 24 лет. Как правило, это самые продвинутые пользователи, в основном из крупных городов. Подобно Twitter, Instagram предлагает удобные способы эффективного использования хэштегов.

Для кого это?

Следуя принципу поговорки «лучше один раз увидеть, чем 100 услышать», Instagram и Pinterest предоставляют отличные возможности для продвижения брендов, которые легко визуализировать.Это отличный способ заявить о себе, если ваш продукт или услуга визуально эстетичны и привлекательны. Профессиональные фотографы, организаторы мероприятий, мастера и домашние пекари легко найдут здесь свою аудиторию.

В то же время он больше приспособлен к сфере декора и ручной работы, но является более универсальным инструментом.

Не забудьте:

Приведенное выше описание наиболее распространенных в русскоязычном Интернете ресурсов характеризует только их основную аудиторию, так называемую «костяк».Количество пользователей социальных сетей огромно, и кто знает, какого нетипичного представителя вы найдете в том или ином сообществе.

Мир SMM не стоит на месте: появляются новые платформы и функции, меняется поведение пользователей и контент. Как не отставать от этого темпа? И нужно не отставать, ведь качество работы маркетолога напрямую зависит от понимания особенностей целевой аудитории и ее предпочтений.

Вы можете на голову опередить своих конкурентов только в том случае, если владеете информацией, причем самой актуальной и значимой.Чтобы сэкономить ваше драгоценное время, мы собрали самые горячие факты о самых популярных российских социальных сетях: ВКонтакте и Одноклассники.

Какая аудитория наиболее активна на каждой из этих платформ? Какую социальную сеть выбирают россияне для обмена сообщениями? Какие изменения нас ждут в ближайшем будущем? Ответы на все эти вопросы вы найдете в сегодняшней инфографике.

Активность в социальных сетях

Одним из ключевых показателей «жизнедеятельности» социальной сети является количество «говорящих» пользователей, открыто выражающих свою позицию в публичных сообщениях в социальных сетях.Таких активных авторов в России было 37 миллионов человек, они генерировали 588 миллионов сообщений в месяц.

Сколько сообщений?

Количество постов, публикуемых в социальных сетях каждый день, не меняется. В первую очередь, как и раньше, Вконтакте

Аудитория

По данным TNS, ежемесячная аудитория большинства социальных сетей несколько снизилась, но есть источники, показывающие рост. Итак, аудитория ВКонтакте остановилась на 46.6 млн человек, второе место - Одноклассники ( 31,5 млн человек).

Немного статистики
В контакте с

Ежемесячная аудитория

46,6 млн человек

Активный

18,8 млн ​​пользователей

  • Санкт-Петербург - 1594824
  • Москва - 2773482
  • Мурманская область - 151315
  • Калининградская область - 183858
  • Севастополь - 72129
  • Республика Карелия - 116724
  • Республика 220301 Республика Карелия - 116724
  • Республика 220301 Вологодская область Татарстан - 640100
  • Челябинская область - 571798
  • Архангельская область - 1

Одноклассники

Ежемесячная аудитория

31 514 000 миллионов человек

Активный

1.12 миллионов пользователей

Напольный автоматический ров

  • Еврейский авт. Регион - 3512
  • Сахалинская область - 9264
  • Забайкальский край - 20318
  • Хабаровский край - 20111
  • Амурская область - 11304
  • Иркутская область - 31096
  • Приморский край - 4529
  • Томская область - 13434
  • Ханты-Мансийский авт.о. - 19247
  • Калининградская область - 11272
Подробнее о лидере
  • Более 380 миллионов пользователей.
  • Подробнее 80 000 000 посетителей посещают сайт каждый день.
  • Подробнее 2 500 000 000 страниц открываются ежедневно.
  • Около 65% В России проживает посетителей.
  • 24% В Москве проживает посетителей из России
  • 11% В Санкт-Петербурге проживает гостей из России.Петербург.
Прогнозы

Аналитики считают, что в ближайшие 2-3 года существует ограниченный потенциал для большого роста социальных сетей, поскольку они уже достигли своего естественного предела и охватывают большую часть доступной аудитории.

Однако эксперты прогнозируют рост аудитории социальных сетей, таких как facebook, поскольку он является источником деловых контактов и площадок для деловых отношений.

Итог

Итак, ВКонтакте остается безусловным лидером в России.Его ближайший конкурент - «Одноклассники» сильно отстает от лидера по всем параметрам. И вряд ли такая раскладка сил изменится в обозримом будущем.

Вконтакте - самые «пишущие» авторы, именно здесь россияне предпочитают делиться своим мнением и обсуждать важные события. В обеих социальных сетях преобладают женщины, но в «Одноклассниках» разница в гендерном распределении более значительна.

ВКонтакте по-прежнему остается «молодежной» площадкой: основная аудитория - до 35 лет.Одноклассников наоборот предпочитают представители старшего поколения от 35 лет. При этом наиболее активными в обеих социальных сетях являются пользователи от 25 до 35 лет.

По разным данным, социальная сеть «ВКонтакте» является либо первым, либо вторым по популярности сайтом в России. Как бы то ни было, третье место «живой легенде» ВКонтакте никто не уступает. Ежемесячная аудитория социальной сети приближается к 54 миллионам человек, из которых почти 22 миллиона - авторы, то есть они оставляют публичные сообщения не реже одного раза в месяц.Таким образом, важность пребывания на этом сайте с точки зрения SMM кажется очевидной и неоспоримой. Но к кому мы обращаемся, кому предлагаем товары и услуги, кого мы понимаем под словосочетанием «аудитория ВКонтакте»? Обо всем этом мы расскажем.

Вконтакте - это социальная сеть для школьников?

В то время как еще одна популярная российская социальная сеть - «Одноклассники» имеет репутацию сайта для пенсионеров, «ВКонтакте» страдает противоположным стереотипом - мол, «здесь тусуется одна школота».Из-за этого платформу часто не воспринимают всерьез, ведь что можно взять от неразумных детей и подростков, сидящих здесь по невнимательности и недостаточной учебной нагрузке?

Если отойти от «диванной социологии» и обратиться к профессиональным социологам, то перед нами откроется совершенно иная картина. По оценкам специалистов в области медиа, аудитория ВКонтакте сегодня охватывает практически все население России и некоторых других стран бывшего СССР.ВК привлекает пользователей простотой, удобством и интуитивно понятным использованием. Примечательно, что ряды ВКонтакте продолжают пополняться пользователями других социальных сетей. Например, в последние годы на территорию ВКонтакте переместился так называемый верхний сегмент аудитории - образованные платежеспособные граждане, которые, как правило, предпочитали Facebook. Также увеличилась доля пользователей возрастной категории 35+, которые традиционно считались жителями Одноклассников. При этом, конечно, разные возрастные группы представлены в социальной сети неравномерно.

Кто составляет ядро ​​аудитории ВКонтакте? По некоторым оценкам, это люди 18-24 лет, и наблюдается тенденция постепенного взросления аудитории. По другим оценкам, это люди в возрасте от 25 до 34 лет, что, кстати, совпадает с ядром аудитории «Одноклассников». В любом случае говорить о ВКонтакте как о социальной сети для школьников сегодня глупо. Судя по всему, этот стереотип восходит к 2007 году, когда молодые люди действительно часами сидели во «ВКонтакте» и создавали соответствующий «молодежный» контент.Поскольку даже сегодня самый вирусный контент начинает распространяться со старых публичных страниц, запущенных еще в эпоху «школьников», сайт не может полностью освободиться от своего «школьного» имиджа.

Важно понимать, что школьники, освоившие социальную сеть почти десять лет назад, с тех пор выросли и стали студентами или даже уже получили корки по поводу высшего образования. В настоящее время пользователи ВКонтакте - достаточно зрелые, социально и экономически активные люди.

Интересно посмотреть и на статистику географии.По словам представителей ВКонтакте, социальная сеть используется во всех регионах Российской Федерации, а также в странах Таможенного союза, ближнем и дальнем зарубежье. Среди пользователей Рунета социальную сеть ВКонтакте больше всего любят жители крупных и средних городов - как и ожидалось, в лидерах можно увидеть Москву, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Новосибирск, Нижний Новгород и другие мегаполисы. Интересная деталь: в среднем каждый пользователь проводит в социальной сети около 40 минут в день, причем это время проводит очень активно - читая новости, создавая контент и общаясь в диалогах.

Подводя итог, можно сказать, что целевая аудитория ВКонтакте - это нынешние или вчерашние студенты, молодые специалисты и люди раннего среднего возраста. Что касается географии, то даже здесь площадка практически не знает границ. Соцсеть интереснее москвичей и петербуржцев, чем несколько провинциальные «Одноклассники», но она очень популярна и в регионах.

Что отличает пользователей ВКонтакте от завсегдатаев других социальных сетей?

Есть ли у пользователей ВКонтакте какое-то единообразие, общая идентичность, менталитет или это пестрый мир людей, непохожих друг на друга? Специалисты настаивают на том, что определенные особенности восприятия и поведения по-прежнему характерны для подавляющего большинства пользователей.

Итак, аудитория «ВКонтакте» - это в основном визуалы, которым души не чужды в сборниках, фото-рассказах, инфографике. Даже в чисто текстовом содержании ценят ясность, наглядность основных тезисов. В отличие от пользователей Одноклассников, которые больше ориентированы на личное общение, пользователи ВК активно читают ленту новостей, а это значит, что частота и объем публикаций имеют значение. Необходимо соблюдать баланс: не заморачиваться постоянным мерцанием, но и регулярно напоминать о себе яркими содержательными постами.

При работе с аудиторией ВКонтакте важно избегать одностороннего подхода и учитывать все актуальные параметры - возраст, географию, достаток, интересы пользователей и многое другое. Действуйте в соответствии со своими бизнес-целями и полагайтесь на реальные цифры. Говорите с пользователями на одном языке, и они обязательно вас услышат!

Вы когда-нибудь задумывались, насколько Facebook больше Вконтакте? Или что делают китайцы без Твиттера?

А мы подумали.

Практически на каждого интернет-пользователя зарегистрировано в той или иной социальной сети.Сегодня это не просто средства коммуникации, а целые медиаплатформы, принадлежащие всемирно известным ИТ-гигантам. Вот некоторые из них.

Facebook


слева направо: Марк Цукерберг, Эдуардо Саверин, Дастин Московиц и Крис Хьюз

Самая популярная социальная сеть в мире не нуждается в представлении ... Ее создали Марк Цукерберг и его соседи по комнате Эдуардо Саверин, Дастин Московиц и Крис Хьюз. 4 февраля 2004 года для студентов Гарварда открылась социальная сеть Thefacebook.Мировой запуск состоялся 26 сентября 2006 года.

География распространения


по данным Bitly Science Team

Сегодняшний Facebook получил повсеместных спредов . Конечно, популярность сети разная в разных странах. Например, в Китае это запрещено, в Северной Корее дела обстоят не лучше, а в России «Вконтакте» и «Одноклассники» перетянули одеяло. Тем не менее около 25 миллионов пользователей в нашей стране пользуются Facebook.

Аудитория


в России, по материалам Brand Analytics

QZone - самая популярная социальная сеть.Китайская сеть.

Его аудитория составляет 755 миллионов пользователей, а это второй показатель среди всех социальных групп мира.

В Qzone сидят в основном мужчины (57% против 43% женщин) от 26 до 30 лет. Почему-то нет данных о тех, кому меньше девятнадцати, либо это особенности законодательства, либо они скрывают свой возраст. 🙂

Владельцы


слева направо: основатель Ма Хуатен, исполнительный вице-президент Сенг Йи Лау

Сеть принадлежит телекоммуникационному гиганту Tencent (мессенджеры QQ и WeChat также являются их работой).Кстати, генеральный директор компании, основатель Ма Хуатен приобрел 10,26% акций знакомого DST Foundation , а это часть Mail.ru, отвечающая за иностранные инвестиции.

Сравнение

Для еще и видимости , мы собрали вышеперечисленные показатели в диаграммы. Все любят графики? Для оценки реальной аудитории обычно берут количество активных пользователей в месяц или в день.


количество пользователей социальной сети, проявивших активность за последний месяц

То, что Facebook является самым популярным в мире, не вызывает вопросов.Такое преимущество бросается в глаза, количество активных пользователей Facebook практически равно аудитории, все остальные отметили соцсети. сетей в целом.


капитализация компаний-владельцев социальных сетей

Китайский телекоммуникационный гигант не отстает от безусловного лидера. Неудивительно, что помимо QZone, Tencent владеет другими платформами социальных сетей, несколькими мессенджерами и бесплатными играми. Напоминает российский Mail.ru, увеличено в несколько раз ... Кстати, несмотря на скромную капитализацию по сравнению с остальными, российская компания проводит смелую инвестиционную политику и диверсифицирует свои активы. Из шести считается социальным. сетях, столица Mail.ru представлена ​​четырьмя напрямую, а в одной - косвенно.

( 5,00 из 5, оценка: 3 )

сайт Вы когда-нибудь задумывались, насколько Facebook больше Вконтакте? Или что делают китайцы без Твиттера? И мы подумали.Практически каждый пользователь Интернета зарегистрирован в той или иной социальной сети. Сегодня это не просто средства коммуникации, а целые медиаплатформы, принадлежащие всемирно известным ИТ-гигантам. Вот некоторые из них. Facebook слева направо: Марк Цукерберг, Эдуардо Саверин, Дастин Московиц ...

Если вы хотите успешно продвигать товары и услуги в социальных сетях, то в первую очередь вам необходимо познакомиться с интересующими вас посетителями платформы. В этой статье мы узнаем, кто составляет целевую аудиторию Одноклассников, которая уже несколько лет входит в топ-10 самых популярных сайтов России и практически не нуждается в представлении.

Социальная сеть «Возраст» - миф или реальность?

Стереотип «возраста» «Одноклассники» можно сравнить с надоедливой песней, цепляющейся против желания. В результате даже далекие от социальных сетей люди считают, что аудитория сайта «Одноклассники» - это «пожилые» пользователи. Расплывчатость словосочетания «пожилые» дает волю толкованиям: «люди среднего возраста», «те, кому за 40» и даже «пенсионеры». Попробуем разобраться в истинном положении дел.

Наверное, у любого стереотипа есть верная основа.То же самое и с OK.ru. Если задуматься, некоторая информация уже содержится в самом названии: найдите тех, с кем вы когда-то учились в школе (предполагается, что вы давно окончили школу, и связи того времени не поддерживаются). На заре существования «Одноклассников» их «возрастной» статус был не мифом, а реальностью, но это полностью соответствовало первоначальной концепции сайта. По данным на 2008 год, большинство пользователей OK в то время составляли люди в возрасте от 25 до 34 лет.

Но не следует упускать из виду непостоянство, присущее всему Интернету и, в частности, социальным сетям. «Одноклассники» - это не статичное и окаменевшее образование, они не стоят на месте, они трансформируются, эволюционируют. С момента их запуска прошло почти десять лет, и статистика за 2008 год сегодня, мягко говоря, неактуальна. Эксперты отмечают, что современные «Одноклассники» стремятся расширять свою аудиторию за счет молодежи, не теряя при этом проверенный «зрелый» сегмент.

У этой идеи есть все шансы найти успешную реализацию, ведь OK.ru - это развлекательная площадка, где есть интересный контент для всех, а также игры, фильмы или музыка на свой вкус. Но только время покажет, приведут ли эти усилия к желаемому результату, а пока аудитория Одноклассников распределяется следующим образом: большинство пользователей (35%) - это люди в возрасте от 25 до 35 лет, причем женщины и мужчины поровну делятся на эта категория. Но в других возрастных группах соотношение женщин и мужчин колеблется:

.

По другим данным, Одноклассники - ярко выраженный «женский» сайт (почти 70% женщин против 30% мужчин).В связи с этим у нас постоянно популярен «женский» и «семейный» контент.

Важно учитывать не только половые и возрастные характеристики пользователей, но и их географическое распределение, интересы и многое, многое другое. Например, аудитория сайта «Одноклассники» более «региональная» по сравнению со столичной аудиторией Facebook или ВКонтакте.

Типичный пользователь «Одноклассников» - в чем его темперамент?

Несмотря на множество переменных, нарисовать своего рода усредненный «портрет» посетителя «Одноклассников» вполне возможно.

Аудитория Одноклассников в основном ориентирована на внутреннее общение, то есть просмотр профилей и обмен сообщениями. Людей гораздо меньше интересует новостная лента. Пользователи не очень придирчивы к качеству фотоконтента и иллюстраций, но при этом любят графику и видео больше, чем текст. Эту отличительную особенность восприятия довольно легко учесть при адаптации контента к платформе, поэтому игнорировать ее было бы грубой ошибкой.

С точки зрения маркетинга аудитория сайта «Одноклассники» идеальна для продвижения массового сегмента.Вот некоторые характерные черты: высокая покупательная и пользовательская активность, низкий средний чек, активное участие пользователей в конкурсах и большое количество публикаций.

Однако аналитики не советуют маркетологам «летать на вершину» и довольствоваться среднестатистическим пользовательским имиджем. Нюансов здесь бесконечное множество, поэтому корявые методы работы вряд ли будут эффективными.

Вконтакте остается популярнее Facebook в России - M-Brain

Россия ответила Facebook ВКонтакте, вторая по величине социальная сеть в Европе и один из самых популярных веб-сайтов среди русскоязычных.ВКонтакте включает в себя те же функции, что и другие социальные сети, поскольку его можно использовать, например, для поиска контактов или обмена медиаконтентом, обновления статуса и ссылок с друзьями.

Россия - крупнейший интернет-рынок Европы по количеству пользователей. За последнее десятилетие количество активных пользователей Интернета в месяц выросло с 3,2 миллиона в 2003 году до более 66 миллионов к началу 2014 года.Россия переживает пробуждение цифровых технологий и быстро становится мощным онлайн-рынком.

Россия сейчас занимает 1-е место в Европе по популярности социальных сетей и 3-е место в мире по количеству времени, проведенного в социальных сетях (в среднем 10,4 часа в месяц). Среди самых популярных социальных сетей в России - ВКонтакте (ВК) и Одноклассники . ВК утверждает, что является самым посещаемым сайтом в российском Интернет-пространстве и оказывает большое влияние на общую статистику использования социальных сетей в России.

VK (первоначальное название VKontakte , дословный перевод «« на связи ») - вторая по величине социальная сеть в Европе после Facebook. Согласно интернет-рейтингу Alexa, ВКонтакте - один из самых посещаемых сайтов на постсоветском пространстве. Он занимает первое место в России, Украине и Беларуси и третье место в Казахстане. Согласно рейтингу eBizMBA, ВКонтакте является 8-й по популярности социальной сетью в мире.

Аудитория и популярность ВК

Основатель ВК Павел Дуров запустил сайт для бета-тестирования после окончания СПбГУ в сентябре 2006 года.Это была частная социальная сеть для студентов. К концу 2006 года доменное имя vkontakte.ru было зарегистрировано, а количество пользователей быстро росло. База пользователей достигла 1 миллиона в июле 2007 года и 10 миллионов в апреле 2008 года.

И популярность ВК все еще растет. Как видно из диаграммы ниже, количество пользователей ВКонтакте за последние четыре года значительно выросло.

В декабре 2008 г. ВКонтакте обогнал своего конкурента «Одноклассники» в рейтинге самых популярных социальных сетей в России.В то время как Одноклассники в основном используются для связи с бывшими одноклассниками и поиска старых друзей, ВКонтакте предпочитают люди, желающие оставаться на связи с друзьями и родственниками.

Функциональность веб-сайта

Наиболее часто используемые сервисы

VK включают обмен личными сообщениями и фотографиями, обновление статуса и ссылки с друзьями. Пользователи ВК могут размещать новости на стенах своего профиля, где также поддерживаются упоминания и лайки пользователей. VK также позволяет пользователям загружать и искать мультимедийный контент, такой как видео и музыку.

ВК имеет инструменты для управления онлайн-сообществами и страницами знаменитостей. Группы ВКонтакте используются для независимых сообществ (форумы, статьи и цитаты, редактируемые всеми пользователями и т. Д.). Публичные страницы ВКонтакте включают новостные ленты и другую связанную информацию. Таким образом, ВКонтакте предлагает отличную возможность для компаний и малого бизнеса, а также знаменитостей продвигать свои товары и услуги.

По мнению экспертов, компании используют Вконтакте для:

  • представлять и продвигать свои бренды или продукты
  • узнайте, что потребители говорят о своих товарах и услугах
  • отслеживать, управлять и оптимизировать свои маркетинговые кампании в социальных сетях
  • проверка информации о сотрудниках или поиск "" около 80% из 500
    компаний, работающих в России, признают, что используют ВК для управления персоналом
  • Некоторые компании используют таргетированную рекламу, чтобы предлагать и рекламировать свои товары в VK
  • некоторые компании предпочитают использовать игры и другие приложения в ВК для привлечения лояльных потребителей

Вконтакте побеждает местных и мировых конкурентов

Очевидно, что ВКонтакте - не единственная социальная сеть в России и не все пользователи предпочитают общаться на этом сайте.Некоторые люди используют другие локальные социальные сети, такие как Одноклассники, Мой Мир или блоги Яндекса. В свою очередь, всемирно используемый Facebook является третьей по популярности социальной сетью в России, но большинство людей говорят, что предпочитают ВКонтакте, потому что он им более знаком, чем Facebook, и считает его более удобным.

VK завоевал много новых пользователей благодаря тому, что с самого начала доступен на русском языке, в то время как у Facebook до недавнего времени не было русскоязычной версии. Также свободный доступ к огромному количеству записей, аудиоальбомов, плейлистов и видеофайлов привлекает многих российских потребителей социальных сетей.

И так же ВКонтакте остается самой быстрорастущей социальной сетью на российском интернет-пространстве. Аналитики также прогнозируют, что в ближайшие несколько лет количество рекламных объявлений и PR-кампаний в ВК существенно вырастет. Согласно экспресс-опросу, проведенному среди сотрудников M-Brain Russia, все они имеют свои страницы в ВК и посещают сайт ежедневно. Они используют его в основном для обмена фотографиями и интересными ссылками, общения с друзьями, прослушивания музыки или просмотра видео в Интернете.

Елена Поликарпова

M-Adaptive от M-Brain держит вас в курсе самых последних онлайн-материалов. Он объединяет информацию как из журналистского контента, так и из социальных сетей. Полученную информацию можно использовать во многих отношениях при планировании вашего бизнеса и измерении его успеха.

Последние посетители ВКонтакте считается их собственными.Статистика страницы Вконтакте как включить

Совсем недавно, а точнее - в марте 2017 года ВКонтакте расширил функционал своего сайта и мобильного приложения, добавив возможность отслеживать количество просмотров постов. Многие пользователи сейчас задаются вопросом. Что это за просмотр вконтакте ? А зачем, собственно, ввели такую ​​функцию?

Казалось бы, почему Вконтакте такое количество просмотров. Это не YouTube, где эта опция одна из самых важных.Количество подписчиков или количество лайков ВКонтакте напрямую влияет на популярность группы или профиля, но по просмотрам до сих пор непонятно, зачем они вводятся. Обратите внимание, что вы можете в любой момент разместить заказ на нужное количество подписчиков в свою группу. Чтобы оформить заказ, нажмите на ссылку: «». Обратимся к заявлениям чиновников соцсети, чтобы узнать об рассматриваемой новинке. По словам руководителя отдела развития социальных сетей Вадима Дорохова, возможность отслеживать количество просмотров поможет пользователям узнать, какой контент лучше воспринимается подписчиками.Статистика просмотров - это своего рода дополнительный мотиватор, источник информации для. Несомненно, новый параметр поможет владельцам сообщества отфильтровать публикуемую информацию - фотографии, записи и т. Д., Выяснить, что посетители вызывают наибольший интерес. Предположим, вы администратор сообщества. Зашли на страницу - посмотрели, что одно фото набрало тысячи просмотров, а другое намного меньше. Таким образом вы узнаете, что мне нравится больше посетителей на вашей странице. Конечно, двух мнений быть не может.Просмотр статистики - желаемый вариант.

См., Например, количество просмотров Фото ВКонтакте может быть как в мобильном приложении ВК, так и в обычной версии сайта. Что в приложении, что в обычном варианте иконка с рядом просмотров находится под фото, сразу справа от иконок с лайками и комментариями (см. Скриншот внизу). Кстати, если вас не устраивает количество лайков, которые собирают ваши публикации ВКонтакте,. Специалисты Соцпрка. Поможем быстро популяризировать вашу страницу ВКонтакте.

Как заявляют сами разработчики, новая опция была введена для лучшего изучения статистики. Многие наверняка скажут, что по количеству лайков можно понять, что пользователям интересно, а какие - нет. Но это не так, потому что далеко не все пользователи «Лайкинга» просмотрели картинки или записи. Но взгляды в этом плане более информативны.

Счетчик количество просмотров записей ВКонтакте находится непосредственно под каждой публикацией, как показано на картинке ниже.Разработчики ВКонтакте пока не раскрывают секрет методологии подсчета просмотров, но теперь ясно одно. Чтобы просмотреть пользователя, пользователь не должен больше выполнять какие-либо действия во время процесса просмотра фотографий или любой записи.

На сегодняшний день известно, что счетчик будет наделен только новыми рекордами. То есть те, которые вышли с декабря прошлого года. Более ранние публикации лишатся метра просмотров. Напомним, что помимо этого нововведения, в последнее время ВКонтакте активно развивает и другие интересные направления.Например, очень интересное нововведение ВКонтакте, о котором мы уже писали.

Если видео выложили в контакте, у пользователя есть возможность узнать, кто его открыл и просмотрел. На сегодняшний день сайт ВКонтакте стал в этом плане очень удобным - удобная и подробная статистика доступна практически в каждом разделе. Итак, как это использовать и узнать, кто смотрел видео?

Посмотреть счетчик видео ВК

Сайт ВКонтакте стал рассматривать практически все - от публикации просмотров, до посетителей страницы и других разделов.Раньше количество просмотров можно было определить только по количеству отметок «Мне нравится», но сегодня существует более удобная система. Помимо простого подсчета, который используется в аналитических целях, каждому пользователю доступны счетчики, отображающие количество людей, просмотревших публикацию или видео.

Итак, чтобы узнать количество просмотров, не всегда обязательно обращать внимание на лайки. Справа внизу под каждым видео есть счетчик, отображающий просмотры - это число позволяет узнать, сколько человек просмотрело определенное видео.

Внимание! Есть 2 значения на счетчике, основное и дополнительно в скобках, они показывают уникальные виды и повторяются. То есть более длинное число отображает общее количество просмотров. Меньшее число отображает уникальные представления, то есть не повторяющиеся, реализованные одним и тем же пользователем. В этом случае это видно на скриншоте выше - все видео 33 раза просмотрели 26 человек.

Как узнать, кто смотрел видео?

Конечно, узнать, кто именно просматривал видео, по имени каждого невозможно.Но, есть несколько рабочих способов, проверить и получить статистику, кто смотрел видео из какого региона. Рассмотрим эти способы.


Важно! Вы можете подробно увидеть всех людей, которым понравилось видео, нажав на количество просмотров. В открывшемся окне они будут отсортированы по трем вкладкам: друзья, те, кому понравилось, и те, кто поделился видео.


Здесь вы можете увидеть возрастную и территориальную статистику тех, кто смотрел видео. То есть какое количество (в процентах) людей и откуда они.

Важно! В разделе статистики подробно описана вся информация о людях, просматривающих видео! это единственный способ узнать о них побольше, и на сегодняшний день еще не разработаны дополнительные функции для того, чтобы видеть этих людей поименованными. Более того, просмотры могут осуществляться и не авторизованными пользователями, если это позволяют настройки конфиденциальности страницы.

Есть ли для этого специальные программы?

Пока не разработано специализированных программ, которые могли бы полностью раскрыть информацию о количестве просмотров видео и отобразить списки людей, которые его просмотрели.Вряд ли такая программа появится в будущем, потому что особой необходимости в ней нет. Все, что нужно знать о просмотре ролика пользователей, доступно для ознакомления в разделе «Статистика».

Вы можете узнать больше о просмотрах

Если видео на странице или в группе выкладывается регулярно, и я хочу знать, кто именно его просматривал, можно добавить просьбу, чтобы пользователи делились своим мнением об увиденном. Благодаря этому в комментариях под видео можно увидеть не только тех людей, которые смотрели видео, но и узнать их мнение об опубликованном материале!

Добрый день, читатели блога Website.Сегодня мы узнаем, что такое просмотры и для чего нужен счетчик.

метров просмотров в ВК

Любая запись (кроме тех, которые были опубликованы до начала 2017 года) в правом нижнем углу окна является счетчиком просмотров. Он отображается для всех, будь то страница пользователя или сообщества. Он появляется сразу при создании публикации и не может быть скрыт или удален.

Если навести указатель мыши на счетчик, то информация о просмотре записи дублируется во всплывающей подсказке.Скорее всего, это сделано для тех, кто плохо видит, так как текст счетчика людям с плохим зрением не всегда хорошо рассматривать.

Как мы уже писали - счетчик отображается на всех записях, кроме тех, которые были созданы до введения этой функции. Поскольку информация ВКонтакте обновляется так быстро, то найти такие записи сейчас довольно сложно 🙂

Как просмотры рекордов

Для того, чтобы счетчик засчитывал просмотренные новости, вам нужно немного прописать время в активном окне вашего браузера.Или вы можете поставить лайк или. Часто просмотр засчитывается после наведения курсора на сам счетчик. Иногда из-за медленного Интернета или других проблем вам нужно перезапустить страницу, чтобы увидеть, что просмотр засчитан.

Хотя ВК и утверждает, что это именно количество просмотров, а не количество людей, и система учитывает повторные просмотры, на самом деле один человек засчитывается, как правило, одним просмотром. Счетчик работает по сложному алгоритму, чтобы избежать обмана просмотров.

Если сделать репост записи, то будут засчитываться просмотры со всех страниц, где интерпретируется новость. В итоге на вашей странице или странице сообщества (откуда пришел репост) на счетчике отображается общее количество просмотров записи на всех страницах.

При большом количестве просмотров в счетчике используются буквы ТО и М. . Например, если 10к означает, что у поста 10 тысяч просмотров (здесь все остальное округлено в большую или меньшую сторону). Точно так же 10m означает 10 миллионов просмотров.


Как смотреть Просмотр Просмотры Фото ВКонтакте

Как правило, счетчик отсутствует, и вы не можете узнать, сколько раз искали свое фото. Но есть одна хитрость, с помощью которой можно узнать популярность новых картинок в ВК. Для этого положите его на стену, как запись. Просмотры считаются только новостями, но в этом случае фото, выложенное на стену, будет новостью, и тогда вы сможете узнать, сколько людей посмотрели ваше фото.


Зачем нужны метры просмотры

Последние посетители нужны для оценки популярности новости, а также популярности страницы пользователя или группы.Затем вы можете составить для себя определенную статистику. Для обычных пользовательских страниц это, возможно, не так уж важно (ну, если вам так хочется), но для коммерческих страниц и сообществ важную роль играют. По ним можно узнать интерес людей с записью или страницей (сообществом) в целом. Например, такие показатели в группе с 300 000 подписчиков говорят о том, что запись пользуется огромной популярностью.

А можно узнать, кто просматривал новости?

К сожалению, такой возможности ВКонтакте нет - это касается и сферы приватности.Счетчик показывает только общее количество просмотров без указания конкретных людей (как, например, в счетчике лайков или репостов).

Совсем недавно популярный и любимый многими социальными сетями «ВКонтакте» объявил об очередном нововведении, которое позволит всем участникам сети видеть еще больше информации: речь идет о количестве просмотров каждой размещенной записи. Теперь каждый пользователь ВКонтакте может узнать, сколько человек просмотрело его фото, видео или текстовую запись. Но как выглядят просмотры в ВК и засчитываются ли повторные просмотры? Сегодня вся Интернет-публика обсуждает эту тему.А в этой статье мы подробно ответим на вопрос, как это работает, а также можно ли превратить просмотры в свои посты.

Что смотрите в ВК? Все о новом счетчике под записями

В начале марта 2017 года администрация социальной сети ВКонтакте рассказала общественности о новой независимости сайта. Главный администратор Вадим Дорохов подробно ответил на вопрос о просмотре ВК и поделился своими мыслями об этом нововведении. По его словам, огромное количество лайков тому или иному человеку не всегда позволяет говорить о его качестве.Что касается количества просмотров, то по этому параметру уже можно более полно судить о популярности и востребованности контента. А новый счетчик, убежден Дорохов, поможет простым пользователям и публицистам узнать, сколько людей интересуются их постами.

А теперь подробнее о том, какие просмотры в ВК записываются и где они находятся. Отныне на стенах личных страниц и в ленте сообщества под каждым постом (фото, текстовая запись, видео) можно увидеть небольшой счетчик, где постоянно записывается числовое значение просмотров этого поста.

Стоит отметить, что далеко не все пользователи социальной сети ВК одобрили данное нововведение: некоторые уверены, что такая «фича» просто бесполезна. Однако SMM-менеджеры и другие специалисты по интернет-технологиям видят в этом обновлении только положительный момент, поскольку просмотры в ВК могут служить отличным инструментом для ведения бизнеса в сети. Однако есть и другое мнение о взглядах - заговор. Некоторые пользователи считают, что новый счетчик записей позволит спецслужбам отслеживать информацию о людях еще проще.

Просто просто: как посмотреть просмотры в ВК

Как уже было сказано выше, новую функцию просмотров в ВК можно посмотреть прямо на своей странице: счетчик виден в правом нижнем углу каждого поста. Помните, что просмотр на вашей стене видят не только вы, но и все остальные пользователи, которые заходят на вашу страницу. Однако вы не сможете распознать их имена / страницы, потому что счетчик не предоставляет подробную информацию о пользователях, просматривающих запись.

Посмотреть просмотры в ВК можно не только на компьютере, но и на всех современных смартфонах с базами Android и iOS (iPhone, iPad).В обновленных мобильных версиях счетчик ВКонтакте также находится в правом нижнем углу любой публикации.

Информация от администраторов ВК: Как выглядят просмотры ВК

По информации, полученной от разработчиков ВКонтакте, стало известно, как просмотры ВКонтакте: новый встроенный счетчик подсчитывает количество уникальных пользователей, просмотревших того или иного Вход. Если пользователь не нажимал на контент, а только пролистывал ленту, в этом случае просмотр, скорее всего, не засчитывается.

Основные моменты, которые полезно знать каждому о представлениях в VC:

  • Счетчик виден под стенами на стене и под различным контентом в общедоступной ленте.
  • Нельзя узнать, кто именно смотрел тот или иной контент
  • Учет просмотров ведется с первых чисел января этого года
  • «обмануть», повернуть счетчик повторно просмотрев контент практически невозможно: установлена ​​надежная защита от накрутки.
  • Все пользователи могут видеть счетчики друг друга.

Можно ли накрутить серфинг в ВК и как это сделать, видео

После новостей о просмотрах в ВК, разбросанных по Интернету, довольно много пользователей ищут способы стереть просмотры в ВК. Предлагаем вашему вниманию пару видеороликов, на которые можно ответить этим вопросом.

Теперь вы знаете, как просматриваются просмотры в ВК и как их можно просматривать в социальной сети. Администрация «ВКонтакте» уверена, что новая функция будет интересна не только владельцам групп, но и простым пользователям, которые с еще большим энтузиазмом будут размещать контент и следить за реакцией публики.

До запуска счетчика рядовые пользователи могли судить о популярности публикаций по косвенным параметрам - «Нравится» и «Реостас». Точное количество просмотров знали только владельцы страниц.

«Иногда количество отметок« Нравится »не показывает, насколько запись действительно интересна - реальное количество просмотров всегда больше, чем больше», - пояснил руководитель веб-разработки ВКонтакте Вадим Дорохов. По его словам, новый индикатор станет дополнительным источником обратной связи и мотивации для авторов контента, который расскажет, какая информация вызывает наибольший интерес у аудитории.

Редакция обратилась к представителям ВКонтакте, агентств и брендов, чтобы узнать, кому и зачем нужна новая фигура и как он повлияет на работу в социальной сети.

Взаимодействие с другими людьми

Просто новый инструмент

По словам руководителя пресс-службы ВКонтакте Евгении Красниковой, для автора это просто еще один источник обратной связи - а также количество отметок «Мне нравится», количество пользователей и сообществ, которые поделились записью автора.

Директор по развитию ВКонтакте Александр Круглов в беседе с сайтом отметил, что это может стать новым бизнес-инструментом: «лайки» как мера успеха обесцениваются. Авторы не понимают, насколько востребован их контент. Специалисты SMM смотрят друг на друга «хаски», но для бизнеса «лайки» совсем не важны », - говорит он.

Индикатор бесполезности

Директор

SMM Affect Agency Роман Колосов, напротив, считает, что этот показатель не поможет оценить бизнес и измерить эффективность сообщества.

Колосов Роман

Директор СММ AFFECT Agency

Эффективный инструмент взаимодействия брендов и агентств

Представители брендов соглашаются, что нововведение заставит авторов публикаций серьезно относиться к подготовке материала, оценке конкурентов или хотя бы к дисциплине отношений между агентствами и брендами.

Это отличный показатель: он дает более подробную картину активности конкурентов и СМИ в социальной сети.Мы с нетерпением ждем в «Сбербанке» того, что команда ВКонтакте сделает функции, и тогда будет доступно для просмотра полное покрытие записей, а не только их небольшая часть. Думаю, этот показатель повысит качество брендового контента и снизит риск мошенничества со стороны недобросовестных СМИ и SMM-агентств.

Усманов Альберт

Директор по цифровому маркетингу «Сбербанк»

Что касается взаимоотношений «Клиент - Агентство», новый индикатор позволит построить еще один показатель эффективности публикуемого контента.Не думаю, что счетчик просмотров глобально влияет на качество контента внутри социальной сети, но в какой-то мере он должен уберечь бренд-платформу «ВКонтакте» от информационного мусора и заставить контентмейкеров задуматься о предпочтениях аудитории. Доступность такой информации для всех посетителей делает счетчик еще более ценным - с точки зрения анализа конкурентной активности. Это позволяет собирать актуальные тенденции контента в рамках темы и экспериментировать.

Басирова Дина

Руководитель дирекции разработки контента на Alfalab Digital

Управляющий партнер Little Big Agency Максим Юрин положительно относится к нововведению, но отмечает, что при оценке публикаций важно разделять личные и профессиональные цели.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *