Аудитория instagram – Исследование аудитории Instagram: сервисом пользуется каждый десятый в России, большинство — женщины | Технологии

Содержание

Аудитория в Instagram | Особенности целевой аудитории в «Инстаграме»

Instagram весьма быстро преобразился из приложения для тех, кто хочет делиться фотографиями с друзьями, в настоящую социальную сеть. Он уже обогнал более «возрастной» Twitter по количеству подписчиков и явно не собирается останавливаться на достигнутом. SMM-специалисты тоже не отстают, изобретая всё новые способы продвижения в социальных сетях. Кого же они так хотят привлечь?

Пользователей Instagram — миллионы

В сентябре 2015 года мир облетела новость о том, что Instagram преодолел отметку в 400 миллионов пользователей, всего лишь за полтора года удвоив количество своих поклонников. Такой прирост обеспечили жители Европы, Азии и Латинской Америки. На долю США (родины «Инстаграма») приходится всего лишь 25 % аудитории.

Россия занимает почетное пятое место в списке стран, чьи граждане являются активными пользователями приложения. Ежемесячная аудитория Instagram в нашей стране, по данным Brand Analytics, превышает 12 миллионов человек. И это не количество зарегистрированных пользователей, а число тех, кто заходит в свой аккаунт хотя бы раз в 30 дней и как-то обозначает там свое присутствие. Можно быть на 100 % уверенными в том, что эти показатели будут только расти.

целевая аудитория в «Инстаграме» аудитория «Инстаграма»

Что касается географии, то по уровню вовлеченности «Инстаграма» в жизнь пользователей лидирует Москва, далее идут Ленинградская область и Краснодарский край. Столица, кстати, входит в четверку городов мира, чаще всего фигурирующих на снимках в Instagram.

Нужно больше лайков!

Информация о том, что совместными усилиями все обладатели приложения выложили в сеть свыше 40 миллиардов фотографий, давно не обновлялась. Видимо, аналитики попросту перестали считать, ибо цифры увеличиваются в геометрической прогрессии. В день ленты принимают 80 миллионов снимков и видео, которые набирают 3,5 миллиарда (!) лайков.

Кстати, отмечен интересный факт: если на фотографии преобладает синий цвет, количество «сердечек» под ней увеличивается на 24 %. На 33 лайка обычно приходится 1 комментарий. Каждую секунду в Instagram становится на 8500 лайков больше. За это же время пользователи оставляют 1000 комментариев.

«Инстаграм» целевая аудитория в «Инстаграме»

Россияне вносят свою солидную лепту. Количество тех, кто радует своих подписчиков хотя бы одной фотографией в месяц, плавно приближается к 11 миллионам. В день жители нашей страны выкладывают 3,5 миллиона снимков и оставляют под ними 125 миллионов лайков.

Привлечем новых подписчиков и превратим Вам Instagram аккаунт в эффективный инструмент коммуникации с аудиторией!

Закажите продвижение в соцсетях

Что мы знаем про целевую аудиторию «Инстаграма»?

Один из самых существенных недостатков Instagram, по мнению SMM-специалистов, заключается в отсутствии статистики. Даже популярным аккаунтам недоступна информация о поле, возрасте и географии подписчиков. Портрет среднестатистического пользователя формируется по крупицам, на основе различных исследований и со слов лиц, имеющих непосредственное отношение к «Инстаграму».

Итак, 77% российской аудитории приложения составляют представительницы прекрасного пола. Большинству из них от 16 до 34 лет. Они ведут весьма активный образ жизни и любят фиксировать это в своем аккаунте, куда заходят в среднем 10 раз в день.

целевая аудитория в «Инстаграме»

Пользователи «Инстаграма» — пожалуй, самые лояльные по отношению к брендированным аккаунтам. Они не только подписываются на интересные им компании, но и не жалеют лайков и комментариев на посты, тронувшие их души. Впрочем, у этого преимущества есть и обратная сторона. Если компания «проштрафится», об этом тоже будет сообщено незамедлительно вместе со ссылкой на корпоративный аккаунт и нужными хештегами для увеличения охвата.

На кого подписываются в первую очередь? На тех, кто может снабжать их ленту отличным, разнообразным, уникальным контентом. Даже если компания продает счетчики воды, но имеет в своей команде хорошего фотографа и креативного SMM-щика, шансы на успех высоки.

Instagram сегодня открывает массу возможностей для бизнеса различного уровня. Он позволяет быстро найти целевую аудиторию и завоевать ее доверие. Главное — отвечать ей взаимностью, регулярно удивлять интересными постами и не забывать о том, что здесь качество контента гораздо важнее количества. Если у компании пока нет солидного архива с шикарными фотографиями, то стоит задуматься о его создании, а параллельно приступить к поиску хорошей команды SMM-специалистов.

Исследование аудитории Instagram: сервисом пользуется каждый десятый в России, большинство — женщины | Технологии

Почти 60% пользователей в Instagram — женщины, а 40% — мужчины. Возрастные характеристики следующие: «любимая маркетологами» аудитория в возрасте 18-34 лет составляет почти 67% всех пользователей российского Instagram. Подростки 13-17 лет менее активно пользуются сервисом, их доля составляет 12,3%, причем представительниц женского пола здесь тоже большинство (почти 67%). Однако по мере увеличения возраста мужчины активнее подключаются к социальной сети: так, в возрастной группе 25-34 года, где максимальная доля пользователей мужского пола, уже более 41%.

Читайте также: Индустрия развлечений: как заработать на том, на что другие тратят? и В Facebook за кроссовками: когда социальная коммерция войдет в жизнь?

Android или iOs

Исследователи отмечают, что подросткам (13-17 лет) родители предпочитают покупать технику на базе ОС Android — таких пользователей среди молодых людей более 60%. Если смотреть операционные системы по всем возрастным группам, то здесь пользователей Android — почти 52%. Пользователей iOs — около 36%. Примечательно, что 12,32% владеют техникой как на iOs, так и Android. Таким образом, каждый 10-й пользователь имеет дополнительное устройство на другой операционной системе. При этом единственным городом, где среди пользователей Instagram, доминируют поклонники техники от Apple (44,11%), является Москва, отмечают авторы исследования.

Методология

Данил Салюков пояснил Forbes, что обычно аналитики используют сервисы для сканирования других социальных сетей (к примеру, «ВКонтакте»), поочередно изучая в профилях ссылки на Instagram, затем анализируют пол, возраст и город, таким образом, «получая огромную базу данных аккаунтов Instagram, дополненную социально-демографическими данными». «Но есть погрешность – не все пользователи совместили профиль в Instagram и с другой социальной сетью», — подчеркивает он. Именно поэтому в рамках своего исследования в Insense собирали данные лишь в самом сервисе, и в Facebook (Facebook купил Instagram за $1 млрд в 2012 году).

«Вначале мы выделили города-миллионики (15 городов России), далее по каждому городу разбили аудиторию по основным возрастным группам — 13-17 (Facebook не позволяет разместить рекламу для лиц, моложе 13 лет), 18-24, 25-34, 35-54 и старше 55. После этого мы проанализировали данные по полу и по операционной системе их устройств (Android/iOs). После этого все значения суммировали», — поясняется в сообщении Insense. Затем, чтобы подсчет был корректным, авторы работы исключили города-миллионники из общей базы и повторили все шаги по предыдущему алгоритму. Полученные значения просуммировали.

«Нас интересовало количество пользователей Instagram, именно живущих в крупнейших городах России, соотношение мужчин и женщин, а также с каких устройств они выходят в социальную сеть», — объясняют авторы работы. Антон Салюков уточняет, что ее результаты ориентированы «на рекламщиков, а также владельцев бизнесов, которые не понимают, для чего им Instagram». Выводы в большей степени заинтересуют маркетологов, которым требуется понять возраст аудитории, где она сосредоточена и, если разрабатывать мобильное приложение, то на какой операционной системе стоит сделать упор, замечает он.

Читайте также: По следам миллиардеров. Какие акции покупать после публикации списка Forbes

Аудитория Инстаграм (Instagram). Сколько Инстаграм пользователей в России

Содержание

  1. Факты, которые вам нужно знать
  2. Структура аудитории Инстаграма
  3. Особенности бизнеса, нетипичного для Инстаграма

Конечно, эти данные уже устарели. Инстаграм растет космическими темпами. В июне 2016 года число его пользователей составляло 500 млн, через полгода достигло 600 млн, а через 4 месяца увеличилось еще на 100 млн. Но это глобальные данные, по всему миру. Нам гораздо интереснее статистика по России. Так сколько пользователей Инстаграм в России?

Независимые исследования, которые проводятся российскими командами, всегда опираются лишь на косвенные методы и не охватывают всей аудитории российского Инстаграма. Поэтому полученные данные действительны только для определенных групп, которые попали в конкретное исследование, и нужно с осторожностью распространять эти данные на всю аудиторию. Например, в одном из самых крупных исследований, которое провела команда SMMplanner, изучались те, у кого аккаунт в Инстаграме связан с личным аккаунтом в ВК. Пользователи, у которых нет аккаунтов в ВК или аккаунты ВК не связаны с профилем Инстаграма, в исследование не попали. Регулярно проводит свои исследования Brand Analytics, но в них учитываются лишь те, кто оставляет посты или комментарии. «Молчаливые» пользователи, которые только читают и просматривают, остаются за бортом.

Женщины более активны в Инстаграм и чаще оставляют сообщения, но о реальном соотношении мужчин и женщин по этой статистике судить трудно. Данные команды Brand Analytics за ноябрь 2017

Более того, вызывают сомнения данные, которые предоставляет сам Фейсбук, в своем рекламном кабинете. Например, по предварительной оценке сервиса, более 36% пользователей инстаграма (9 млн человек) — старше 35 лет. Это категорически расходится с данными независимых исследований. Возможно, такой большой процент «возрастных» пользователей получается из-за того, что сервис учитывает в основном пользователей со связанными профилями «Инстаграм + Фейсбук». Но, в любом случае, к этим данным стоит относиться достаточно скептично.

Потенциальный охват аудитории старше 35 лет по данным рекламного кабинета Facebook. Выбраны две категории: Инстаграм + Истории инстаграм. Декабрь 2017

Какие факты об Инстаграме нужно знать рекламодателю

Мы изучили данные из нескольких источников, сопоставили их между собой и отобрали самые достоверные факты.

Оценка общей численности российского Инстаграма колеблется от 15 до 30 млн. человек. Наиболее правдоподобной выглядит цифра в 25-27 млн.

Более 11 млн человек комментируют или сами создают посты. Эта цифра постоянно растет. Полгода назад, в мае 2017, активных комментаторов было чуть больше 7 млн.

Больше всего пользователей Инстаграма проживает в Москве и Санкт-Петербурге.

Женщин больше, но не намного. Мужчины составляют в среднем 35-40% аудитории. Даже в самых «женских» инстаграм-регионах число женщин не превышает 65-67%. Причем, чем крупнее город, тем больше в нем мужчин.

Регионы с преобладанием женских аккаунтов в Инстаграм встречаются во всех округах России.
Данные на февраль 2017

70% пользователей в возрасте 18-35 лет. Еще 20% — до 18 лет. Данные по возрастному составу самые спорные, но в том, что аудитория пользователей старше 35 лет — самая малочисленная, сходятся практически все исследователи.

Для чего нужно знать структуру аудитории Инстаграма

1. Избежать лукавства или обмана со стороны блогера. Когда рекламодатель планирует компанию, он запрашивает у блогера информацию о подписчиках. Если блогер, узнав побольше о рекламодателе, сообщает, что среди подписчиков блога 70% мужчин, это повод задуматься. Не слишком ли заинтересован блогер в этой рекламе? Если бьюти-блогер из Костромы пишет, что половина его подписчиков — костромичи, стоит перепроверить эту информацию.

Конечно, в специализированных блогах или в блогах определенной тематики структура аудитории может кардинально отличаться от среднестатистической. Но и в этом случае стоит еще раз  изучить Instagram аудиторию , посмотреть подписчиков, проанализировать посты, чтобы быть уверенным в достоверности полученных сведений. Для оценки блогерского аккаунта можно воспользоваться любым специализированным сервисом, например, Еpicdetect. Выбирайте сервисы, которые показывают интересы аудитории. Так вы еще раз убедитесь, что выбрали блогера с правильной аудиторией.

2. Оценить предполагаемую эффективность рекламы. Если у вас сервис доставки суши в Томске, вряд ли стоит рассчитывать на модного кулинарного блогера, даже если Томск — его родной город. Процент вашей ЦА среди подписчиков блогера, скорее всего, окажется мизерным. Впрочем, блогер может убедить вас в обратном. В этом случае вы последуете советам из п.1 и сможете принять взвешенное решение.

3. Правильно адресовать послание. Например, определенные товары для женской аудитории вполне можно адресовать мужчинам как вариант подарка, способ проявления внимания, повод санкционировать женщине покупку. Достаточно многочисленный «мужской» сегмент Инстаграма в этом случае значительно увеличивает аудиторию охвата, особенно в городах-миллионниках.

В, казалось бы, сугубо женском кулинарном блоге каждый четвертый подписчик — мужчина (более 25% общей аудитории).

На что смотреть, если у вас нетипичный для Инстраграма бизнес

Если у вас FMCG-бизнес, товары «быстрого оборота».

Конкуренция в этом сегменте высокая, каналы продвижения однотипные, адресность не в почете. Инстаграм-блоггинг здесь может оказать существенную поддержку продвижению. Конечно, нет смысла рекламировать у блогера отдельные продукты и товары. Блогер должен работать на привлекательность бренда в целом. Формирование имиджа, устойчивых ассоциаций с брендом, поддержание репутации — то, на что стоит направить основные усилия.

Нужно следить, чтобы при разработке посыла блогер учитывал структуру аудитории, ее возраст и состав. Например, для молодой активной аудитории посыл «всегда рядом» в отношении магазинов сети сработает лучше, чем «дешевле не бывает» (впрочем, есть исключения). Лучше выбирать «крупных» блогеров с количеством подписчиков от 25 тыс. Наибольшую выгоду могут получить сетевые ритейлеры, а также сети и ассоциации, расположенные в крупных городах или работающие онлайн. Небольшим торговым организациям регионального масштаба лучше поискать другие способы продвижения. Или обратиться к специалистам по блоггингу, которые оценят перспективна ли блогерская реклама в данном случае и какие варианты подойдут в вашем случае.

Если у вас b2b бизнес, «бизнес для бизнеса».

Интерес этого сегмента бизнеса к инстаграму стремительно растет. Но пока все идеи и решения связаны с бизнес-аккаунтами самих компаний. Бизнес формата b2b еще только присматривается к рекламе у блогеров. Перспективно ли это направление и будет ли бизнес работать с блогерами, пока неясно. Тем не менее, потенциал у маркетинга влияния в Инстаграме огромен. Пиар-акции, рост узнаваемости бренда, повышение лояльности можно доносить через истории, неформальный взгляд на миссию и команду бренда, креативную подачу материала. Людей, принимающих решения (ЛПР) или влияющих на принятие таких решений, можно найти не только в тематических блогах, но и среди аудитории тревел-блогеров, блогеров спортивной и фитнес-тематики, среди подписчиков на медийные (художники, артисты) и арт-аккаунты.

Имейте ввиду, если среди ЛПР вашего бизнеса средний возраст превышает 35 лет, эффективность инстаграм-рекламы будет заметно ниже. То же самое, если мужчины среди ваших клиентов составляют 80 и более процентов.

Бизнес-аккаунт компании Adobe @adobe в Инстаграм — хороший пример креативности подхода к оформлению постов корпоративного аккаунта

Лакшери сегмент, «товары роскоши и наслаждения».

Для сегмента характерна элитарность, статусность, сопричастность к определённому кругу избранных. Маркетинг отличается адресностью и персонифицированностью. До сих пор главным инструментом остается адресная имейл-рассылка. Многие лакшери-бренды имеют свои аккаунты в инстаграме, но эта аудитория не является целевой для продажи товаров и услуг. Работа с блогерами для компаний этого уровня имеет целый ряд особенностей. В первую очередь, надо учитывать особую структуру аудитории:

  • потребители роскоши более активны в интернете: например, они ставят лайки в три раза чаще, чем в среднем по глобальной аудитории;
  • средний возраст около 35 лет, но здесь много зависит от позиционирования самого бренда;
  • женская аудитория значительно преобладает над мужской, включая даже сугубо мужские бренды.

Если аудитория блогера не соответствует этой структуре, продвижение бренда вряд ли будет эффективным. Даже огромное количество просмотров и лайков не гарантирует рост продаж. А в дополнительной раскрутке товары и услуги лакшери-сегмента практически не нуждаются.

Нужно учитывать, что поиск блогера для рекламы в этой ситуации сложен и зависит от многих факторов. Удобнее всего искать блогеров через специализированные сервисы: биржи и каталоги блогеров, такие как Epicstars и другие. Обратите внимание, что каталог обязательно должен иметь функцию сортировки пользователей по тем или иным критериям. Фильтры поиска позволяют серьезно сократить время и вам будет гораздо проще подобрать наилучший вариант.

Чек-лист: какие вопросы по аудитории нужно задать блогеру

Вопрос Зачем нужен
1. Сколько человек подписано на аккаунт? Влияет на итоговую стоимость рекламы
2. Каков недельный охват? Показывает реальное число подписчиков, которые видели посты
3. Каково соотношение мужчин и женщин среди подписчиков Нужно для предварительной оценки рекламного охвата
4. Какой возраст наиболее активен в аккаунте Показывает возраст группы, которая отреагирует на рекламный пост
5. Приведите ТОП-5 самых массовых регионов Показывает географический охват рекламного сообщения

 

Автор:
Михаил Степанов

Статистика пользователей Инстаграм в мире: как быстро растет аудитория

Содержание статьи:

Количество пользователей, насчитывается в Инстаграме уже более 1 млрд. Такие данные были получены на начало 2019 года. Ежегодно, аудитория социальной сети растет, увеличивается количество бизнес-аккаунтов.

Сколько пользователей Инстаграм в мире

Число в 1 млрд учитывает не только активных пользователей, но и сгенерированные страницы, заброшенные, но не удаленные аккаунты. Ежедневно, приложение посещает 500-600 миллионов человек со всего мира.

В соответствии со статистикой, самой активной страной, которая размещает публикации и делает больше всех действий в секунду, является США. Следом за ней – Индия.

В ТОП-10, по версии Statista, входят:

  1. США – 120 миллионов пользователей.
  2. Индия – 75 мл.
  3. Бразилия – 69 мл.
  4. Индонезия – 62 мл.
  5. Турция – 38 мл.
  6. Россия – 37 мл.
  7. Япония – 27 мл.
  8. Великобритания – 24 мл.
  9. Мексика – 22 мл.
  10. Германия – 20 мл.

Число пользователей Инстаграм, начиная с 2010 года, стремительно выросло за 4 года. На старте, продукт не привлекал потенциальных клиентов и был мало рекламируем.

Количество пользователей Инстаграм в России

Россия переходит с шестого на пятое место, не редко теряя аудиторию. Статистика показывает, что в РФ большая доля активности приходится на женские профили (77%) и 23% мужские из 37 000 000 пользователей.

Активные регионы, откуда часто поступают запросы в социальную сеть – Москва и Севастополь. Далее – Калининградская область и Краснодарский край. По тому же принципу, высчитывают бизнес-профили и аккаунты авторов. В Москве и области, число авторов от общего населения составляет – 37%.

В отличие от пользователей Инстаграма в мире и европейских стран, социальная сеть в России и странах СНГ конкурирует с Одноклассниками и Вконтакте. Менее популярны Facebook и Twitter, но Instagram стоит на третьем месте среди указанных сайтов.

Как быстро выросло количество пользователей в Инстаграм

Используя инфографику, можно рассчитать периоды подъема и спада в продвижении социальной сети.

График роста пользователей в Инстаграме

График роста пользователей в Инстаграме

Активный рост аудитории начался в 2015 году, когда приложение достигло более 500 млн. Увеличение с 400 до 600 значило, произошло из-за рекламы бизнес-аккаунтов и появления дополнительных функций. К примеру, работа с личными сообщениями. Instagram Direct заменил мессенджеры и обмен личными письмами в других социальных сетях.

В 2017 аудитории были предложены Stories, которыми регулярно делится 500 млн пользователей. То есть, практически каждый участник социальной сети ежедневно публикует что-либо во временные Истории.

Похожие записи:

Название аудитории Инстаграм 🦒 что писать в для продвижения?

Что писать в названии аудитории Инстаграм / Фейсбук для продвижения? Попробую угадать: вы имели в виду, где взять информацию о детальном таргетинге при создании рекламы через Facebook Адс менеджер?

Если так, то поехали–расскажу всё, что знаю, про сохраненные аудитории Facebook.

Лучше сразу рассмотрим подбор аудитории на конкретном примере.

Название аудитории Инстаграм — маникюр и педикюр

Гипотеза такая, что мы хотим показывать рекламу в Инстаграм всем модницам из округи, которые сидят в ИГ через телефон. Базовая сохраненная аудитория не должна быть слишком мала, поэтому для нецентрального города подойдет такая схема:

аудитории инстаграм маникюр и педикюр

В данном виде аудитория насчитывает 97 000 человек, что не так много (лучше 200-400 тысяч), но это вполне себе целесообразная аудитория для тестирования.

Отметим пару моментов, как настроить такую аудиторию через рекламный кабинет Фейсбук бизнес менеджера.

Соцдем настройки

Тут все понятно, местные жители. Город Нижний Новгород можно сузить до минимального радиуса, если вы не заинтересованы привлечь доярок близлежайших совхозов. Возраст я взял умозрительно, возможно, он будет шире/другой в зависимости от вашего опыта или профиля деятельности.

социально демографические настройки фейсбук

Детальный таргетинг

Достаточно начать с самого широкого интереса «Маникюр», затем, нажав Рекомендации, добавлять новые интересы в список. При этом не имеет значения, что ваш салон может не оказывать услуг пиллинга — сейчас мы определяем круг интересов пользователей. А они, как мы предположили в гипотезе, связаны с индустрией красоты.

Далее мы хотим сузить нашу выборку до всех, кто сидит в Инсте через телефон. Забиваем в новой строке «Сузить еще сильнее» слово iphone и внимательно ищем интересы, связанные с поведением и доступом к Facebook. После ручного ввода нескольких значений можно также воспользоваться Рекомендациями.

детальный таргетинг маникюр и педикюр

Обратите внимание, что интересы вида «Маникюр — Должности», «Маникюр — Работодатели» нам не подходят, так как это не целевая аудитория, так же как и «iPhone — Интересы».

Вуаля! Наш сегмент готов. Указываем название аудитории Инстаграм — «маникюр и педикюр НН 21-35».

Слишком широко и слишком узко

В примере выше мы таргетировались на Нижний Новгород. В случае Москвы при тех же настройках охват составил 1 600 000 пользователей, что не так уж гуд. Что можно сделать в таких случаях?

  • Убрать менее релевантные интересы
  • Сузить возраст, регион
  • Ввести третий параметр аудитории

Мы можем исключить интерес «Мода», «Парикмахер» и т.д., которые менее всего относятся к маникюру. Можно сузиться до возраста или района Москвы.

Но мне нравится больше третий вариант, т.к. в конечном итоге он сделает наш таргет более точным.

Что вообще такое таргетинг? Это подбор характеристик, наиболее точно описывающих аватар нашего пользователя.

Наиболее точно — это когда пользователь описан во всех ипостасях — увлечения, работа, семейный статус, привычки, события, знаменательные даты.

Наглядный пример с фигуркой — чем, больше измерений, тем понятнее, какая она на самом деле:

таргетинг в инстаграмНи квадрат, ни круг, ни треугольник — а просто девушка без маникюра!

Честно, я не продвигал маникюрш, но пользуясь здравой логикой можно сгенерить подобные вопросы:

  • Что (журналы) или кого (блогеры) читает ЦА?
  • Какие типы маникюра существуют? Какой маникюр недавно сделали знаменитости?
  • Есть ли у ЦА дети, семья? Покупают ли они детские книжки или памперсы?
  • Наша ЦА люди с достатком или средний класс? Они часто путешествуют за границу? Едят в дорогих ресторанах?

Уже на базе этого можно ввести дополнительный критерий. И я выбрал путешествия. Просто потому что это проще и в Фейсбук/Инстаграм есть такая настройка: Вернувшиеся из путешествия 1 неделю назад.

вернувшиеся из путешествия 1 неделю назад

Классно ведь, как раз после пляжа весь лак пооблезал, а они еще не успели на маникюр сходить!

Наша московская аудитория по маникюру сузилась до 76 000 пользователей. При желании можно расширить наш теперь уже слишком суженный таргетинг другими темами — «детские книги», «ресторан ХХХ» и пр.

И вот, мы выбрали какой то размер аудитории Инстаграм для таргетирования.

На самом деле, без тестов и без понимания, какими будут рекламные креативы и оффер, нельзя сказать, что лучше 1,6 млн или 76000? Однозначно, результат по более узкой аудитории будет дороже.

И поэтому я бы запускал сплит-тест двух аудиторий («маникюр МСК» и «маникюр МСК после путешествия»).

Воронки продаж Инстаграм

Очевидно, что после отпуска без маникюра женщины становятся более теплой ЦА для салонов красоты. Но для других ниш такой лакомой настройки может не быть, так что делать?

Вам нужно выстраивать сегменты аудитории и варьировать месседж по ним в зависимости от степени прогретости. И это есть создание воронок продаж в Инстаграм (Фейсбук) — почитайте эту мою статью, будет полезно!

Прочитав вы поймете, что продажа в лоб не работает. И надо углубляться в Фейсбук менеджер — изучать, как работают индивидуализированные и лукалайк аудитории.

Для этого всего я готовлю курс по воронкам продаж в Фейсбук — посмотрите вводное видео!

воронка продаж в фейсбуке

Как Фейсбук формирует портрет пользователя

Напоследок, развею некоторые паттерны в головах по поводу «всезнающего Фейсбука» — некоторые интересы из детального таргетинга весьма отдаленно характеризуют реального человека.

Facebook (и Инстаграм) это большая база данных об пользователях, их действиях (лайки, каменты, доступы для приложений и пр.), а также о бизнесах и публичных фигурах, которые представлены на Фэйсбуке, Инстаграм и WhatsApp (да-да, все это империя Цукера).

За деньги Фейсбук / Инстаграм дает рекламодателям доступ к своей базе: пожалуйста, настраивайте свою рекламу по имеющимся характеристикам!

Чтобы понять, как Facebook формирует интересы пользователей, вы можете в своём аккаунте Facebook зайти на страницу Настроек рекламы:

настройки рекламы пользователя в фейсбук инстаграмВ категории Бизнес мне интересен Facebook, потому что я установил приложение Facebook?! Не уверен.

Вы можете быть слегка в шоке от того, что знает про вас Facebook: ведь все эти годы он трудился запоминая ваши действия.

Но одновременно можете понять, что знания его не совершенны, иногда не соответствуют действительным интересам пользователя. Например, вы могли как наемный сотрудник исследовать какую-то тему на Facebook, но данный интерес не является частью вашего личного.

Далее, есть такая настройка — регион. В моей практике встречалось, что люди из одной страны (третьего мира) делали себе настройку на Европу — только потому, что они хотят жить там и/или имеют родственников в этих странах.

Поэтому всегда помните, что интересы Facebook / Инстаграм весьма условная величина, и работают в связке разных интересов/ методов таргетинга.

Выводы

Сохраненные аудитории Фейсбук — базовый уровень настройки рекламы, использующий данные Фейсбук/Инстаграм или вашу базу.

Таргетироваться в сохраненных аудиториях надо в несколько уровней: широкий И ЕЩЕ более узкий И ЕЩЕ/НЕ СООТВЕТСТВУЕТ точечный уровень.

Эффективноть достигается при полноценной настройке рекламного аккаунта для работы на разных уровнях воронки продаж.

Instagram — Википедия

Instagram (инстаграм[5]) — приложение для обмена фотографиями и видеозаписями с элементами социальной сети, позволяющее снимать фотографии и видео, применять к ним фильтры, а также распространять их через свой сервис и ряд других социальных сетей[6]. Instagram позволял делать фотографии квадратной формы — как камеры моментальной фотографии Polaroid, Kodak Instamatic и среднеформатные камеры 6×6 (большинство же мобильных фотоприложений использует соотношение сторон 3:2), но с 26 августа 2015 года Instagram ввела возможность добавлять фото и видео с ландшафтной и портретной ориентацией, без обрезания до квадратной формы.

Приложение совместимо с устройствами iPhone, iPad и iPod Touch на iOS 4.3 и выше, а также с телефонами на Android 2.2 и выше с поддержкой OpenGL ES 2. Распространяется оно через App Store и Google Play соответственно[7]. 21 ноября 2013 года появился Instagram Beta для Windows Phone 8[8].

В апреле 2012 года Instagram был приобретён компанией Facebook. Цена покупки составила 300 млн долларов денежными средствами и 23 млн акций компании, что в общей сложности составило $1 млрд[9].

По прогнозам экспертов, Instagram за 2017 получил от глобальной рекламы около $2,8 млрд.

На 2018 год число зарегистрированных пользователей составляет 1,1 млрд человек.

По данным опроса, проведённого в декабре 2017 г. ВЦИОМ, 14 % российских интернет-пользователей пользуются аккаунтом в Instagram каждый день/почти каждый день[10].

История

Варианты изображения с использованием 16 различных фильтров в Instagram’е.

Разработка приложения Instagram началась в Сан-Франциско, когда Кевин Систром и Майк Кригер решили переориентировать свой проект Burbn на мобильные фотографии[11][12]. Приложение появилось в магазине приложений App Store компании Apple 6 октября 2010 года[13].

Вскоре после выпуска приложения к команде присоединился Джош Ридель в качестве менеджера сообщества. В ноябре 2010 года к команде присоединился Шейн Суини в качестве инженера, а в августе 2011 года — Джессика Золлман как IT-евангелист сообщества[14][15][16].

В январе 2011 года в приложение были добавлены хештеги для того, чтобы было легче находить пользователей и фотографии[17].

В сентябре 2011 года была выпущена версия приложения 2.0, в которой появились живые фильтры, мгновенное изменение наклона, четыре новых фильтра, фотографии высокого разрешения, опциональные границы, поворот одним кликом и обновлённая иконка[18].

В апреле 2012 года была выпущена версия приложения для платформы Android[19], которое за сутки было скачано более миллиона раз[20].

9 апреля 2012 года Facebook объявил о покупке мобильного фотоприложения Instagram за $1 млрд. Владельцам фотосервиса Facebook перечислит 300 миллионов долларов и передаст около 23 миллионов своих акций. Кроме того, социальная сеть обязалась в случае срыва сделки выплатить Instagram неустойку в 200 миллионов долларов[21]. В связи с покупкой 25 июня вышло обновление 2.5.0, в результате которого в Instagram’е появилась более тесная интеграция с Facebook’ом.

В августе 2012 года каждую секунду в Instagram’е ставилось 575 лайков и добавлялся 81 комментарий. В Instagram’е пользователи проводили в среднем 257 минут в месяц, что на полтора часа больше, чем в Твиттер'е[22].

В конце 2012 года Instagram анонсировал изменение правил пользовательского соглашения. Среди нововведений должен был появиться пункт, что Instagram получает права на использование фотографий, загруженных его пользователями, в том числе в рекламных целях[23]. Это вызвало резкую критику в обществе, как среди участников Instagram’а, так и со стороны юристов по авторскому праву. Многие участники Instagram’а удалили свои учётные записи. По данным аналитической службы AppData, Instagram, возможно, потерял до 25 % пользователей — его ежедневная посещаемость снизилась с 16 млн до 12 млн человек[24]. Столкнувшись с критикой и протестами, руководство сервиса переформулировало спорный пункт пользовательского соглашения, заявив, что их намерения были неправильно поняты[25].

В апреле 2013 года Instagram сообщил о начале внедрения своей новой разработки, которая позволит пользователям отмечать на фотоснимках себя, своих друзей, интересные места, а также известные бренды. Также будет предоставлена возможность настраивать систему уведомлений о новых отметках и в том числе делать их приватными[26].

В июне 2013 года Instagram анонсировал возможность записи видео длиной в 15 секунд.

8 августа 2013 года появилась интеграция с социальной сетью «ВКонтакте»[27].

21 ноября 2013 года была выпущена версия Instagram’а для Windows Phone 8.

В марте 2015 года Instagram объявил о возможности для брендов создавать фотогалереи и отправлять пользователей на свой сайт с помощью кнопки «Узнать больше»[28]. В настоящее время компания анонсировала новую функциональность для брендов: кнопки «Купить сейчас» и «Установить сейчас»[29].

В июле 2015 года фотографии в Instagram стали загружаться в лучшем качестве — 1080x1080 пикселей (вместо прежних 640x640 пикселей)[30].

В августе 2015 года Instagram добавил к традиционному квадратному формату снимков и видео альбомный и портретный формат[31].

30 сентября 2015 года в Instagram’е появились рекламные записи, содержащие видеоролики длительностью до 30 секунд[32]. При этом продажи рекламы стартовали и в России[33].

Начиная с 8 февраля 2016 года владельцы нескольких страниц в Instagram’е могут находиться в них одновременно. Обладатели устройств на базе iOS (7.15) и Android’а получили возможность пользоваться в то же самое время несколькими аккаунтами, не выходя ни из одного из них. Чтобы данная опция начала работать, необходимо в настройках профиля добавить дополнительную учётную запись и нажать имя пользователя[34].

16 марта 2016 года Instagram проинформировал своих подписчиков об изменении схемы появления обновлений в ленте. Теперь она будет формироваться не на основе хронологии, а базируясь на интересах пользователя. Как говорится в сообщении официального блога компании, первое время планируется оставить все публикации пользователя, будет изменён лишь их порядок. Нововведения будут внедряться не сразу, а постепенно, в течение нескольких месяцев[35].

В марте 2016 года также было анонсировано ещё одно нововведение — изменение продолжительности загружаемого видеоконтента. Длительность видео теперь будет увеличена в четыре раза — с 15 до 60 секунд. Это решение было обосновано резким ростом интереса пользователей к этому формату и количеством опубликованных видеороликов за последнее время[36].

В мае 2016 года Instagram объявил об изменении дизайна, который стал более монохромным и лаконичным. По-другому теперь выглядят иконки и надписи: чёрный цвет в их оформлении сменился на синий. Логотип приобрёл эффект градиента[37].

В августе 2016 года вышло обновление приложения под названием Instagram Stories, которое позволяет создавать фото и 10-секундные видео с наложением текста, эмодзи и других рукописных пометок. Ключевая особенность таких постов в том, что, в отличие от обычных публикаций в ленте, они удаляются ровно через 24 часа[источник не указан 734 дня].

В феврале 2017 года Instagram запустил новую функцию, которая позволит уместить до десяти фотографий и видеороликов в одном посте. Мультимедийный контент отобразится в виде «карусели», прокручиваемой свайпами[источник не указан 734 дня].

28 декабря 2017 года в Instagram’е появилось обновление, в результате которого рекомендованные записи стали появляться в основной ленте[источник не указан 734 дня].

20 июня 2018 года в Instagram’е появилась функция IGTV (InstaGram TV)[38] которая предназначена для длинных вертикальных видео. Смотреть ролики оттуда можно будет как в отдельном приложении, так и внутри Instagram. В отличие от Instagram, видео в IGTV не ограничивается только одной минутой, они могут длиться до часа. Люди также смогут комментировать видео и делиться им с друзьями.[39]

1 августа 2018 года Instagram анонсировал инструмент, который будет напоминать пользователям, сколько времени они проводят в приложении. Этот параметр будет обозначен в настройках как «Ваша активность». Пользователи смогут контролировать время в соцсети, отключая push-уведомления или устанавливая ежедневную норму активности в Instagram’е[40].

В сентябре 2018 года с словаре Merriam-Webster официально появились глагол «Instagram» и прилагательное «Instagrammable»[41].

Кевин Систром и Майк Кригер 24 сентября объявили, что решили уйти из компании соцсети[42][43][44]. Официальных причин они не заявили[45].

22 ноября 2018 года разработчики социальной сети Instagram начали тестирование нового интерфейса мобильного приложения[46].

13 марта 2019 года у компании Фейсбук случился крупнейший сбой в истории, продолжавшийся около 10 часов. В течение этого времени Facebook, Instagram, Messenger и WhatsApp оказались недоступны для многих стран по всему миру. Проблемы возникли из-за «изменения конфигурации сервера»[47].

19 марта 2019 года социальная сеть начала тестировать новую функцию совершения онлайн-покупок через свое приложение — Checkout в Instagram[48].

Масштабы

К декабрю 2010 года у Инстаграма был один миллион зарегистрированных пользователей[49]. В июне 2011 года — уже пять миллионов[50]. К сентябрю это число удвоилось[51], а к марту 2012 года количество пользователей достигло почти 30 миллионов[52]. К концу февраля 2013 года Instagram объявил о 100 миллионах активных пользователей[53]. А в конце марта 2014 года Марк Цукерберг заявил о регистрации 200-миллионного пользователя[54].

В июле 2011 года Instagram объявил о 100 миллионах загруженных фотографий. В августе того же года их число достигло 150 миллионов[55][56]. К ноябрю 2013 пользователи загрузили уже 16 миллиардов снимков[57].

31 января 2019 года глава Facebook Марк Цукерберг поделился информацией о том, что публикации в разделе Instagram Stories просматривают 500 млн пользователей в день[58].

Финансирование

5 марта 2010 года, во время работы над приложением Burbn, Систром закрыл раунд финансирования в размере 500 000 долларов от Baseline Ventures и Andreessen Horowitz[59].

2 февраля 2011 года было объявлено, что Instagram привлёк 7 миллионов долларов от различных инвесторов, в том числе от Benchmark Capital, Джека Дорси, Криса Сакка (через фонд LOWERCASE Capital) и Адама Д’Анджело[60].

Награды

  • В январе 2011 года Instagram занял второе место в номинации «Лучшее мобильное приложение» в конкурсе 2010 TechCrunch Crunchies[61].
  • В мае 2011 года журнал Fast Company поставил CEO Кевина Систрома на 66-е место в списке «100 самых креативных людей в бизнесе в 2011 году»[62].
  • В июне 2011 года журнал Inc. включил основателей Систрома и Кригера в список «30 тех, кому нет 30»[63].
  • В сентябре 2011 года Instagram выиграл в номинации «Лучшее местное приложение» в конкурсе SF Weekly Web Awards[64].
  • В 2011 году Систром и Кригер появились на обложке сентябрьского выпуска журнала 7x7[65].
  • В декабре 2011 года Apple выбрала Instagram «приложением года для iPhone»[66].

Instagram-устройства и сервисы

Популярность приложения спровоцировала появление множества разработок, так или иначе связанных с Instagram’ом. В качестве отдельного направления таких разработок можно выделить проекты разнообразных устройств, предназначенных для работы с Instagram’ом.

Первым из таких устройств является Instagram Socialmatic Camera — камера, дизайн которой выполнен в стиле иконки Instagram’а. Камера позволяет сразу обработать фотографию и отправить её в Instagram, а также моментально распечатать фотографию. Таким образом, разработчики устройства хотят перенести Instagram в реальный мир, предлагая пользователям делиться фотографиями не только в социальной сети, но и в жизни[67]. Первая модель продукта студии ADR и Polaroid имеет две камеры (фронтальную и заднюю), сенсорный дисплей, мини-принтер с 4 картриджами, оптическое увеличение, 3G-модуль, а также оснащены WiFi и Bluetooth[68].

Вторым устройством является специальная цифровая фоторамка Instacube, которая также выполнена в стилистике иконки Instagram’а и умеет показывать на своём экране фотографии из ленты выбранного Instagram-аккаунта.

В апреле 2014 года в Москве был установлен первый вендинговый автомат под маркой Boft, позволяющий печатать фотографии из Instagram’а. 23 июня 2014 года он был запатентован[69].

Также появляются сервисы, позволяющие напечатать фотографии пользователей Instagram’а на различных предметах — магниты, подушки, футболки, холсты и др. Так как у Instagram’а на данный момент[когда?] нет статистики по аккаунтам, в середине 2015 года начали появляться сервисы[70], предоставляющие такую возможность. С их помощью можно сравнивать и анализировать основные показатели аккаунтов.

Особенность

Instagram «замораживает» страницы умерших. «Если вам встретится аккаунт, который принадлежит умершему, вы можете сообщить нам об этом для установки памятного статуса» (справочник Instagram). Для установки требуется подтверждение смерти — ссылка на некролог или новостную статью. Памятный статус — особая опция, которая не позволяет больше никому входить в профиль. Нельзя убирать свои отметки с фотографий умершего, удалять лайки и так далее. Аккаунт словно консервируется, при этом пропадая из раздела «Интересное». Но выглядит он как обычный. Право удалить аккаунт умершего есть только у родственников. Они могут отправить запрос на удаление, приложив свидетельство о рождении умершего, свидетельство о смерти и доказательство того, что являются наследником или законным представителем человека.[71]

Бизнес в Instagram’е

В последние годы Instagram стал популярным не только среди обычных пользователей. Многие предприниматели, компании, бренды ринулись туда дабы заполучить желаемый кусочек аудитории[72]. Удобной площадка стала потому, что её посетители все ещё восприимчивы к рекламе, так как её там ещё не так много[73]. Также Instagram обладает всей необходимой функциональностью, особенно, когда профиль ведется в режиме бизнес-аккаунта, так как есть доступ в статистике, такой, как вовлеченность. охват и т. д. Также благодаря функции Direct стало достаточно удобно общаться с потенциальными потребителями. А использование хештегов облегчило поиск товаров, событий, да и чего бы то ни было в принципе[74].

На данный момент в Instagram’е представлены несколько видов страниц: личные аккаунты пользователей, блогеры, паблики (тематические сообщества), интернет-магазины, бизнес-аккаунты (кафе и рестораны, туристические бюро, производство), аккаунты брендов, аккаунты для знаменитости, боты[75].

В 2018 году был опубликован список самых дорогих пользователей Instagram Rich List 2018, возглавила список Кайли Дженнер, так как за один пост в её Instagram рекламодателю придется заплатить 1 млн долларов[76][77].

Самое популярное сообщение в Instagram'е

В январе 2019 года фотография куриного яйца (@world record egg) стала самой популярной фотографией Instagram'а по количеству лайков за всю историю существования социальной сети[78].

Примечания

  1. ↑ Instagram — Приложения на Google Play (неопр.). Дата обращения 2 февраля 2013.
  2. ↑ Instagram от Instagram, Inc. (неопр.). Дата обращения 20 июня 2019.
  3. ↑ Instagram для Windows Phone 8 в магазине приложений Windows Phone (неопр.). Дата обращения 21 декабря 2014.
  4. ↑ Instagram для Windows 10 Mobile в магазине приложений Microsoft (неопр.). Дата обращения 30 апреля 2016.
  5. ↑ Инстаграм (грамота.ру)
  6. Frommer, Dan Here's How To Use Instagram (англ.) (недоступная ссылка). Business Insider (1 October 2010). Дата обращения 20 мая 2011. Архивировано 25 августа 2012 года.
  7. ↑ Instagram comes to Android, available to download now (неопр.) (недоступная ссылка) (3 апреля 2012). Дата обращения 8 апреля 2012. Архивировано 25 августа 2012 года. (англ.)
  8. ↑ Вышла бета-версия Instagram для Windows Phone, Ferra (21 ноября 2013). Дата обращения 21 ноября 2013.
  9. ↑ Facebook заплатил $300 млн и 23 млн акций за Instagram, РБК (24 апреля 2012). Архивировано 17 мая 2013 года. Дата обращения 3 ноября 2013.
  10. ВЦИОМ. Каждому возрасту — свои сети (неопр.) (12 февраля 2018).
  11. Systrom, Kevin What is the history of Instagram (англ.) (недоступная ссылка). Quora (Oct 7, 2010). Дата обращения 2 сентября 2011. Архивировано 25 августа 2012 года.
  12. ↑ Успех Instagram. Самый полный материал с комментариями от первых пользователей Архивировано 7 июня 2013 года.
  13. ↑ Welcome to Instagram (англ.) (недоступная ссылка). Instagram (6 October 2010). Дата обращения 4 октября 2011. Архивировано 25 августа 2012 года.
  14. Siegler, MG Instakarma: Instagram Expands Team And Moves Into Twitter's Original Office (англ.) (недоступная ссылка). TechCrunch (17 November 2010). Дата обращения 2 сентября 2011. Архивировано 25 августа 2012 года.
  15. Beltrone, Gabriel Instagram Surprises With Fifth Employee Small-staffed photo startup hires an early adopter to evangelize (англ.) (недоступная ссылка). AdWeek (29 July 2011). Дата обращения 2 сентября 2011. Архивировано 25 августа 2012 года.
  16. ↑ Welcome to the Instagram Team, Oli Ryan (англ.) (недоступная ссылка). Instagram Blog (31 August 2011). Дата обращения 2 сентября 2011. Архивировано 26 сентября 2011 года.
  17. ↑ Introducing Hashtags on Instagram (англ.) (недоступная ссылка) (27 January 2011). Дата обращения 4 октября 2011. Архивировано 25 августа 2012 года.
  18. ↑ Introducing Instagram v2.0 (англ.) (недоступная ссылка). Instagram (20 September 2011). Дата обращения 4 октября 2011. Архивировано 25 августа 2012 года.
  19. ↑ Приложение Instagram стало доступно владельцам Android-смартфонов, Вести (4 апреля 2012). Дата обращения 8 апреля 2012.
  20. ↑ Приложение Instagram для Android менее чем за сутки скачано 1 млн раз, РИА Новости (5 апреля 2012). Дата обращения 8 апреля 2012.
  21. ↑ Facebook раскрыл подробности сделки по покупке Instagram
  22. ↑ Instagram в СоцКаталоге
  23. Pepitone, Julianne Instagram can now sell your photos for ads (неопр.) (недоступная ссылка). CNN Money. CNN (18 декабря 2012). Дата обращения 18 декабря 2012. Архивировано 12 января 2013 года.
  24. ↑ Слухи об отказе пользователей от Instagram ударили по акциям Facebook
  25. McCullagh, Declan. Instagram apologizes to users: We won't sell your photos (18 декабря 2012). Дата обращения 19 декабря 2012.
  26. ↑ Instagram предоставил своим пользователям новые возможности (недоступная ссылка)
  27. ↑ Город в прямом эфире
  28. ↑ Instagram добавит кнопку «Купить сейчас» для страниц компаний
  29. ↑ Instagram Beefs Up Ads With App Install And Buy Buttons, Interest Targeting, API TechCrunch
  30. ↑ Instagram позволил загружать более качественные снимки, Лента.Ру (7 июля 2015). Дата обращения 2 сентября 2015.
  31. ↑ Instagram предложил альтернативу квадратным фотографиям, Лента.Ру (28 августа 2015). Дата обращения 2 сентября 2015.
  32. ↑ В Instagram появятся 30-секундные рекламные ролики, Бумага (9 сентября 2015). Дата обращения 30 сентября 2015.
  33. ↑ Соцсеть Instagram начинает прямые продажи рекламы в России, РИА Новости (30 сентября 2015). Дата обращения 30 сентября 2015.
  34. ↑ В Instagram можно будет переключаться между несколькими аккаунтами — РИА Новости
  35. ↑ Instagram изменит порядок появления записей в ленте — Комменсантъ
  36. ↑ Instagram увеличил длительность видео — Газета. Ru
  37. ↑ Instagram обновил дизайн — Газета. Ru
  38. ↑ Instagram запускает IG TV — "телевидение" для вертикальных видео до часа длиной (рус.). Дата обращения 25 июня 2018.
  39. ↑ Презентовали новую функцию Instagram TV | Vo5.org (рус.)  (неопр.) ?. www.vo5.org. Дата обращения 25 июня 2018.
  40. ↑ В Facebook и Instagram появится функция контроля времени (неопр.). kommersant.ru. Дата обращения 2 августа 2018.
  41. Amelia Heathman. Gram this: Instagram is now part of the dictionary (англ.). Evening Standard (5 September 2018). Дата обращения 31 декабря 2018.
  42. ↑ Statement from Kevin Systrom, Instagram Co-Founder and CEO (англ.), Instagram (25 сентября 2018). Дата обращения 27 сентября 2018.
  43. DINA KESBEH. Instagram Co-Founders To Step Down (англ.). NPR.org (September 25, 2018). Дата обращения 31 декабря 2018.
  44. Josh Constine. Meet Adam Mosseri, the new head of Instagram (неопр.). TechCrunch. Дата обращения 31 декабря 2018.
  45. ↑ Instagram Founders Depart Facebook After Clashes With Zuckerberg (неопр.). www.bloomberg.com. Дата обращения 27 сентября 2018.
  46. ↑ Instagram обновляет интерфейс мобильного приложения
  47. ↑ В Facebook объяснили глобальный сбой (неопр.). Газета.Ru. Дата обращения 14 марта 2019.
  48. ↑ Instagram начал тестировать новую функцию совершения онлайн-покупок (неопр.).
  49. ↑ The Instagram Community - One Million and Counting (англ.) (недоступная ссылка). Instagram (21 December 2010). Дата обращения 4 октября 2011. Архивировано 25 августа 2012 года.
  50. Siegler, MG At 5 Million Users, It's Hard Not To View Instagram Through A Rose-Colored Filter (англ.) (недоступная ссылка). TechCrunch (13 June 2011). Дата обращения 4 октября 2011. Архивировано 25 августа 2012 года.
  51. ↑ The Instagram Community - Ten Million and Counting (англ.) (недоступная ссылка). Instagram (26 September 2011). Дата обращения 4 октября 2011. Архивировано 25 августа 2012 года.
  52. Светлана Чистякова. Почти фотограф. Instagram заработал на Android (неопр.) (недоступная ссылка). Lenta.ru (5 апреля 2012). Дата обращения 5 апреля 2012. Архивировано 22 августа 2013 года.
  53. ↑ Instagram начнет показывать рекламу для жителей США, БФМ.РУ (4 октября 2013). Дата обращения 29 января 2014.
  54. ↑ Глобальная аудитория Instagram превысила 200 миллионов пользователей, РИА Новости (26 марта 2014). Дата обращения 27 марта 2014.
  55. ↑ Приложение Instagram вышло для платформы Android, KM.RU (3 апреля 2012). Дата обращения 29 января 2014.
  56. ↑ Пользователи Instagram загрузили более 150 млн фотографий за 10 мес, Digit.ru (4 августа 2011). Архивировано 2 февраля 2014 года. Дата обращения 29 января 2014.
  57. Вадим Елистратов. В День благодарения в Instagram загрузили рекордное количество контента, TJournal (30 ноября 2013). Дата обращения 29 января 2014.
  58. ↑ Mark Zuckerberg. We just released our community update and quarterly results
  59. Siegler, MG Burbn's Funding Goes Down Smooth. Baseline, Andreessen Back Stealthy Location Startup. (англ.) (недоступная ссылка). TechCrunch (5 March 2010). Дата обращения 4 октября 2011. Архивировано 25 августа 2012 года.
  60. Siegler, MG Instagram Filters Through Suitors To Capture $7 Million In Funding Led By Benchmark (англ.) (недоступная ссылка). TechCrunch (2 February 2011). Дата обращения 4 октября 2011. Архивировано 25 августа 2012 года.
  61. ↑ Congratulations Crunchies Winners! (англ.) (недоступная ссылка). TechCrunch: The Crunchies Awards (Jan 25, 2011). Дата обращения 4 октября 2011. Архивировано 25 августа 2012 года.
  62. ↑ The 100 Most Creative People in Business in 2011 (англ.) (недоступная ссылка). FastCompany (May 2011). Дата обращения 4 октября 2011. Архивировано 25 августа 2012 года.
  63. Lagorio, Christine Kevin Systrom and Mike Krieger, Founders of Instagram (англ.) (недоступная ссылка). INC (27 June 2011). Дата обращения 4 октября 2011. Архивировано 25 августа 2012 года.
  64. Swearingen, Jake SF Weekly Web Awards 2011: We Have Some Winners! (англ.) (недоступная ссылка) (2 September 2011). Дата обращения 4 октября 2011. Архивировано 25 августа 2012 года.
  65. ↑ The Hot 20 2011 (неопр.) (недоступная ссылка). 7x7 Magazine (Sept 23, 2011). Дата обращения 4 октября 2011. Архивировано 25 августа 2012 года.
  66. Sarah Perez. Apple Picks Instagram As The “iPhone App Of The Year” (англ.) (недоступная ссылка). TechCrunch (8 December 2011). Дата обращения 8 декабря 2011. Архивировано 25 августа 2012 года.
  67. ↑ Instagram Socialmatic Camera — новая эра социальной фотографии! (неопр.) (недоступная ссылка). Instagrama.ru (Sept 18, 2012). Дата обращения 18 декабря 2012. Архивировано 25 декабря 2012 года.
  68. ↑ Pre-orders open for Polaroid’s quirky Socialmatic camera, digitaltrends.com
  69. ↑ Полезная модель №147575 (неопр.). www1.fips.ru. Дата обращения 5 сентября 2015.
  70. ↑ Статистика в Инстаграм — способы как посмотреть
  71. ↑ Как сообщить об аккаунте умершего человека на Instagram? Установка памятного статуса для аккаунта. Удаление аккаунта. (неопр.).
  72. ↑ Best Article Award 2017 // Business Horizons. — 2018-05. — Т. 61, вып. 3. — С. 353. — ISSN 0007-6813. — DOI:10.1016/j.bushor.2018.02.002.
  73. Huan Chen. College-Aged Young Consumers' Perceptions of Social Media Marketing: The Story of Instagram // Journal of Current Issues & Research in Advertising. — 2017-10-02. — Т. 39, вып. 1. — С. 22–36. — ISSN 2164-7313 1064-1734, 2164-7313. — DOI:10.1080/10641734.2017.1372321.
  74. Zhang Ye, Noor Hazarina Hashim, Fakhri Baghirov, Jamie Murphy. Gender Differences in Instagram Hashtag Use // Journal of Hospitality Marketing & Management. — 2017-10-31. — Т. 27, вып. 4. — С. 386–404. — ISSN 1936-8631 1936-8623, 1936-8631. — DOI:10.1080/19368623.2018.1382415.
  75. ↑ Продвижение в Instagram самостоятельно (неопр.). Tilda.Education. Дата обращения 7 июня 2018.
  76. ↑ Instagram Rich List 2018 - Hopper HQ (англ.)  (неопр.) ?. Hopper Instagram Scheduler. Дата обращения 2 августа 2018.
  77. ↑ Опубликован рейтинг самых дорогих звезд в Instagram (рус.), Народная Правда (29 июля 2018). Дата обращения 2 августа 2018.
  78. ↑ Фотография куриного яйца стала самой популярной в Instagram (неопр.). ТАСС. Дата обращения 16 января 2019.

Литература

  • Артем А. Сенаторов. Бизнес в Instagram: От регистрации до первых денег. — М.: Альпина Паблишер, 2015. — 156 с. — ISBN 978-5-9614-5143-6.
  • Любовь Соболева. Феномен Инстаграма. Как раскрутить свой аккаунт и заработать. — М: АСТ, 2017. — 272 с. — ISBN 978-5-17-102040-8.

Ссылки

Как настроить аудиторию для рекламы в инстаграм?

Таргетированная реклама в инстаграм дает пользователям возможность создавать объявления для нужной аудитории с очень детальными настройками. Помимо этого, здесь есть инструменты сбора своих аудиторий и показа рекламы на собранную базу пользователей. В этом посте покажу, как создать аудиторию для запуска рекламной кампании в инстаграм.

Как настроить аудиторию для рекламы в инстаграм?

Что важнее - рекламное объявление или правильно настроенная аудитория? На самом деле по отдельности они не приносят существенных результатов, поэтому любая успешная рекламная кампания содержит как минимум хорошее объявление и правильно подобранную аудиторию. В рамках этого поста будем считать, что хорошее рекламное объявление у нас уже есть и ждет своего запуска. Здесь же, поговорим о том, как настроить аудиторию для рекламы в инстаграм.

Работа с аудиториями в фейсбук

Для настройки аудитории для показа рекламы в инстаграм, нужно воспользоваться рекламным кабинетом фейсбук. Для его запуска, откройте свой аккаунт в фейсбук, нажмите на стрелочку в верхнем меню, справа, и в выпавшем списке выберите пункт “Управление рекламой”.

Далее, откройте меню рекламного кабинета, нажав на кнопку “Реклама на Facebook” с тремя вертикальными черточками, которая расположена в левом верхнем углу рекламного кабинета. В самом низу всплывшего блока, наведите курсор на ссылку “Все инструменты”, после чего на экране раскроется полный список инструментов для работы с рекламой. В столбце “Ресурсы”, кликните по ссылке “Аудитории”, чтобы перейти в раздел работы с аудиториями.

В разделе работы с аудиториями фейсбук, вы увидите все созданные вами ранее аудитории (если вы их создавали), а также три кнопки для создания разных типов аудиторий: “Создать индивидуализированную аудиторию”, “Создать похожую аудиторию”, “Создать сохраненную аудиторию”.

С помощью первой кнопки, вы можете создавать специальные аудитории, собранные из пользователей, имевших опыт взаимодействия с вашим аккаунтом или вашими постами, или, создать аудиторию из имеющейся базы email’ов, телефонных номеров или другой информации.

Вторая кнопка позволит вам создать аудиторию пользователей, которые имеют одинаковые интересы, поведение и данные таргета, что и ранее созданная вами аудитория. Например, если вы создали индивидуализированную аудиторию пользователей по базе email-адресов ваших клиентов, то создав похожую аудиторию, на ту, что вы создали по базе email’ов, вы можете получить новую аудиторию, в которую будут входить пользователи, имеющие схожие интересы, поведение и параметры таргета с вашими клиентами.

Третья кнопка позволит вам самим настроить таргет, интересы и прочую информацию, с помощью которой вы можете выделить аудиторию для показа вашей рекламы. В рамках этого поста разберем только третий вариант, и создадим свою первую аудиторию.

Создание аудитории в фейсбук

Для создания своей первой аудитории, нажмите на кнопку “Создать сохраненную аудиторию”, после чего перед вами откроется форма, где вы можете настроить параметры таргета, интересы и другие настройки, для отбора нужных пользователей инстаграм (или фейсбук). Давайте по пунктам разберем каждый параметр, который можно настроить для аудитории.

Название новой аудитории

Первое, что вам нужно указать - это название аудитории. Если вы планируете создавать множество аудиторий для своих рекламных кампаний, то старайтесь подбирать такие названия, чтобы, читая их, понимать, какая это аудитория. Я, к примеру, даю аудиториям длинные названия с теми настройками, которые я указываю. Например, “М+Ж, Москва +17 км, 24-35, Интересы: кино, музыка.”. Если настроек еще больше, то я указываю и их в заголовке. Так я точно могу определить, какая аудитория сохранена под тем или иным названием. Если вы запускаете рекламу разово или для первого опыта, то можете дать любое название.

Базовая аудитория

Вторая настройка, которую вы можете указать - это выбор базовой аудитории. Этот пункт не обязательный. В чем его суть? Когда вы настраиваете аудиторию, указывая город, пол, возраст и прочие настройки, в качестве базовой аудитории, из которой и фильтруются нужные аккаунты, берутся все пользователи фейсбука. А, если у вас есть своя уже готовая аудитория клиентов, вы можете указать её в качестве базовой. Тогда все настройки таргета будут применяться к указанной вами индивидуально настроенной аудитории и из нее будут фильтроваться нужные вам люди. Например, у вас уже есть аудитория клиентов, которую вы создали по списку email адресов. Теперь вы хотите показать рекламу только тем из ваших клиентов, кто живет в Москве. Указываете в пункте “Индивидуально настроенная аудитория” вашу существующую аудиторию клиентов, а ниже устанавливаете настройку таргета по месту жительства - город Москва. Таким образом вы получите аудиторию клиентов из вашей базы, но только тех, кто живет в Москве.

Обратите внимание, ниже поля выбора индивидуально настроенной аудитории, есть текстовая кнопка “Исключить”. С помощью неё вы можете выбрать в качестве базовой существующую аудиторию, а затем, исключить из нее тех, кто содержится во второй аудитории. Например, у вас есть аудитория клиентов, которую вы указали в качестве базовой. Вы выделили из нее и сохранили как новую аудиторию тех, кто живет в Москве. Теперь, если вам нужно показать рекламу тем вашим клиентам, кто не живет в Москве, вы можете указать в качестве исключения к базовой аудитории, новую созданную аудиторию клиентов из Москвы. Таким образом у вас останутся только те клиенты из вашей первоначальной аудитории, которые не живут в Москве.

Настройки географии для включения или исключения пользователей

Следующая, третья настройка - это настройка географического положения пользователей, которых вы хотите включить в вашу аудиторию. Итак, первым делом вам нужно выбрать из выпадающего списка тип людей, которых нужно отбирать по географическому признаку. Для этого имеется 4 варианта: Все люди, Местные жители, Недавние посетители и Путешественники. Думаю, каждое из названий говорит за себя.

Далее, вы можете указать географические места, откуда будут отбираться пользователи, соответствующие указанной выше настройке. Можно вбивать названия геолокаций вручную, а можно нажав кнопку “Просмотр”, раскрыть карту, и уже на ней отмечать нужные точки, выделять города, регионы или страны. Если вы указываете точку, то можете выбрать радиус, в пределах которого нужно отбирать пользователей.

Вы также можете исключать пользователей, живущих или побывавших в определенной геолокации. Для этого, переключите режим “Включить”, на режим “Исключить”, в левом верхнем углу карты. Ничто не мешает вам применить оба варианта. Например, поставить метку в центре какого-то города, например Москвы, выбрать радиус 50 км, и исключить всех, кто живет на территории Москвы. Таким образом, у вас останутся те, кто живет в пригороде Москвы.

Возраст и Пол

С этими настройками все достаточно ясно, так что, комментировать их не буду.

Язык

Этот параметр определяет всех пользователей, которые используют фейсбук на том, или ином языке. Этот пункт актуален для международных рекламных объявлений. Если вы показываете рекламу в пределах одной страны, где есть свой национальный язык, то указывать эту настройку не нужно.

Детальный таргетинг

Это настройки более глубоких данных, по соответствию которым, фейсбук будет отбирать пользователей в вашу аудиторию. Здесь имеется несколько групп данных:

  • Демографические интересы - это информация о семейном положении, наличии детей, образовании, работе и некоторых других вещах, связанных с демографией;
  • Интересы - это просто интересы. Например, музыка, спорт, книги, и тому подобное;
  • Поведение - здесь содержатся настройки поведения пользователей. Например, можно выделить тех, кто в ближайшую неделю смотрел рекламу в инстаграм и на фейсбук, можно выделить тех, кто вернулся из путешествия или у кого скоро будет годовщина.

Откуда фейсбук знает о том, что интересно человеку, когда он вернулся из путешествия или сколько у него детей? Все это происходит в процессе использования фейсбука и его продуктов (инстаграм, например). Какую-то информацию даем мы сами, другую фейсбук собирает по тому, на какие группы и страницы мы подписываемся, третью, по изменению нашего геоположения. Например, если человек каждую ночь находится в точке A, а днем перемещается в точку B, то, вероятно, A - это место, где он живет, а B - это место его работы. Так и формируется база. Фейсбук использует более 100000 тысяч критериев, для анализа каждого пользователя. Думаю, такого количества данных должно быть достаточно, чтобы выявить потенциального клиента.

Настроек детального таргетинга достаточно много, поэтому не буду расписывать их здесь по отдельности. Вы сами можете полистать все пункты и ознакомиться с тем, что можно применить при создании вашей аудитории.

Обратите внимание, если вы выбираете несколько настроек детального таргетинга, то аудитория от этого только увеличивается. То есть, если вы указали интерес “Музыка”, и интерес “Книги”, то выделится аудитория, которая интересуется либо музыкой, либо книгами.

Если вы хотите выделить пользователей, которым интересны и музыка, и книги, то воспользуйтесь текстовой ссылкой “Сузить”, которая расположена под формой выбора настроек детального таргетинга. В поле детального таргетинга введите интерес “Музыка”. Нажмите сузить, после чего появится новое поле ввода настроек детального таргетинга. Во-втором поле, укажите интерес “Книги”. Таким образом, выделится аудитория, которой нравится музыка, и уже из них будут отобраны те, кто любит еще и книги.

Вы также можете исключить пользователей из отобранной аудитории по настройкам детального таргетинга. Для этого, воспользуйтесь текстовой кнопкой “Исключить”. Принцип её работы аналогичен вышеописанному, но только в этом случае, из пользователей, которым нравится музыка, будут отобраны те, кто не любит книги.

Важные моменты, связанные с аудиторией

Настраивая аудиторию, следует помнить, что даже самый лютый профессионал, не всегда может с первого раза подобрать нужную аудиторию для поиска клиентов, так как это зависит также и от картинки объявления, текста, предложения и его актуальности. Да и всегда есть возможность сделать что-то лучше. Поэтому, рекомендуется настраивать рекламу с помощью многоразового тестирования.

Как это выглядит на практике. Создается несколько объявлений и тестируется на одной и той же аудитории. Далее, берется то, которое лучше работает, и тестируется на разных аудиториях. В результате, получается лучшее решение для клиента.

Еще очень важно, чтобы созданная вами аудитория, охватывалась максимально. Что это значит? Например, вы рекламируете услугу окрашивания волос со скидкой в Москве. Если вы настроите рекламу на всех женщин Москвы, то получите огромную аудиторию в десятки миллионов человек. Допустим вы вложили в рекламу 100$ и охватили всего 2000 пользователей из вашей аудитории. Как вы поймете, что аудитория работает или нет, если у вас не будет заказов? Ведь это даже не 0,1% аудитории и вполне возможно ваша реклама показывалась именно тем, кто вообще не заинтересован в окрашивании волос. А вот если вы, настройками детального таргета, сузите аудиторию до 10000 пользователей, вы можете потратить 500$ и показать рекламу всей аудитории. Тогда вы сможете точно оценить, насколько созданная аудитория эффективна, и уже из этого делать конкретные выводы.

При запуске рекламы на определенную аудиторию, иногда, когда с самого начала нет никаких результатов, есть искушение выключить рекламу и объявить её нерезультативной. Очень часто причиной отсутствия результата, становится одноразовый показ рекламы одному пользователю. Дело в том, что увидев рекламу в первый раз, многим тяжело принять решение. Повторный показ этой же рекламы, тому же пользователю, увеличивает вероятность достижения рекламной цели. Поэтому, при настройке показа рекламы, старайтесь ставить показ 2 или 3 раза одному и тому же пользователю. Ну или показывать ту же рекламу повторно тем, кто с нею взаимодействовал.

Поделиться статьей: Тимур Махмудов Редактор сайта SocialnieSety.Ru, копирайтер, SMM-специалист Тимур МахмудовТимур Махмудов

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *