Главные апдейты Google 2021 и 2022

17 мин — время чтения

Фев 22, 2022

Поделиться

Google ежегодно обновляет алгоритмы поиска, чтобы сделать результаты поисковой выдачи более релевантными. Счет таких обновлений идет на тысячи. Конечно, корпорация не информирует общественность о каждом апдейте. Обычно на слуху только наиболее масштабные обновления ядра и алгоритмов ранжирования.

Так, в 2021 году было развернуто 8 крупных апдейтов, и не меньше запланировано на 2022 год. В этой статье мы разберем все по порядку и расскажем, как подготовиться к апдейтам 2022 года. 

Статью подготовил Роман Иванина при участии Эрика Клюева, Head of SEO агентства интернет-маркетинга Elit-Web.

Полный список Google Core Updates в 2021 году

Давайте рассмотрим апдейты 2021 года — как те, что сильно повлияли на позиции многих ресурсов в выдаче, так и менее масштабные. В том числе обновления, которые в русскоязычном сегменте интернета пока еще не работают.

Passage Ranking (февраль 2021)

Обновленный алгоритм позволяет Google показывать в результатах выдачи страницы, на которых хотя бы часть информации соответствует запросу пользователя.  

Ранее было так: если материал на странице не соответствовал запросу, он не появлялся в выдаче. 

Что изменилось?

Теперь на пользовательские запросы выдаются не только статьи по заданной теме, но и те, где лишь часть материала соответствует запросу. Ранжирование происходит следующим образом:

• алгоритм проверяет документ на наличие фрагментов, которые соответствуют запросу и которые можно выделить;
• система выделяет релевантные пассажи и выносит их в результаты поисковой выдачи.

Обновление призвано помочь пользователям проще и быстрее находить запрашиваемую информацию, а владельцам сайтов — более тщательно работать с контентом.

Кого затрагивает апдейт?

Обновленный алгоритм призван помочь ресурсам, которые публикуют качественные и полезные для пользователей материалы, но при этом не оптимизируют свой контент под все релевантные запросы.

Рекомендации для вебмастеров

Не нужно пытаться специально оптимизировать тексты на сайте под Passage Ranking. Если ваш контент информативный и хорошо структурированный, никаких дополнительных действий не требуется. Алгоритм сам обнаружит нужные отрывки и выдаст по релевантному запросу.

Функция About This Result (февраль 2021)

Новая функция призвана предоставить пользователю больше информации о результате выдачи без необходимости переходить на сайт и искать ее самостоятельно.

Что изменилось?

Теперь рядом с результатами поиска появилось меню, в котором можно узнать информацию о дате первой индексации страницы, безопасности соединения, типе результата выдачи: органика или реклама.

Кого затрагивает апдейт?

На текущий момент функция работает только на английском языке. Сроков ее внедрения для результатов поиска на других языках пока что нет. 

Рекомендации для вебмастеров

Напрямую повлиять на информацию About This Result вебмастер не может. Но в будущем планируется расширение сведений о веб-ресурсе в меню: описание сайта, упоминания на других ресурсах, список похожих статей. Есть время и повод поработать над контентом внутри сайта и над внешними публикациями.

Product Reviews Update (апрель 2021)

Как сообщают в Google, специалисты компании выяснили, что отзывы и обзоры, содержащие подробные сведения о товаре, интересуют пользователей больше, чем общая информация и характеристики. Поэтому системы ранжирования были перестроены так, чтобы исчерпывающие отзывы ранжировались выше.

Что изменилось?

Поисковые алгоритмы стали более требовательны к качеству текстовых обзоров продуктов и отзывов. В выдаче приоритетными будут материалы, отвечающие обновленным критериям Google.

Кого затрагивает апдейт?

Всех, кто создает обзоры товаров и услуг. Сайты, которые фокусируются на таком контенте (например, аффилиатные ресурсы), должны еще более основательно подходить к наполнению своих страниц.

На данный момент Product Reviews Update затрагивает только поиск на английском языке.

Рекомендации для вебмастеров

Google дает ряд рекомендаций для авторов при составлении обзоров и отзывов, а также для вебмастеров при их размещении:

• по возможности добавлять в обзор мнение эксперта о продукте;
• проводить глубокий анализ товара, а не просто перечислять технические характеристики;
• составлять и публиковать описание продукта с точки зрения его использования;
• использовать только уникальный контент, не копировать обзоры и отзывы с других площадок;
• объективно оценивать плюсы и минусы продукта.

Таким образом, чем более качественный, релевантный, исчерпывающий и объективный материал о продукте вы подготовите, тем лучше.

Google June 2021 Core Update + Predatory Sites Algorithm

Это первый этап развертывания обновления основного алгоритма Google, который стартовал 2 июня 2021 года. Вместе с ним был выпущен еще один важный апдейт — Predatory Sites Algorithm. Его цель — предотвратить появление в результатах выдачи любых клеветнических, мошеннических и других опасных веб-ресурсов. 

Что изменилось?

Обновились многие инструменты: Lighthouse, PageSpeed Insights, Chrome UX Report и отчеты Search Console. Также изменился вес метрик LCP, CLS и TBT в Lighthouse, на что Google обращает особое внимание. 

Кого затрагивает апдейт?

Особенно сильно апдейт коснулся категорий сайтов, связанных с искусством, развлечениями, компьютерами, электроникой, финансами и играми.

Также отмечается, что это был самый существенный апдейт с декабря 2020 года — это видно в сравнении волатильности при обоих обновлениях ядра:

Рекомендации для вебмастеров

Google рекомендует работать над наполнением сайта контентом и анализировать его по ряду параметров:

1. Насколько контент качественный и релевантный для вашей целевой аудитории.
2. Достоверная ли информация размещена на вашем ресурсе.
3. Корректно ли оформлен контент, понятная ли в нем структура, отсутствуют ли орфографические и стилистические ошибки.
4. Уникален ли ваш контент по отношению к контенту конкурентов, и содержит ли он больше полезной информации.

Это уже далеко не первый и не последний раз, когда Google рекомендует особое внимание уделять контенту. И неудивительно — вместе со ссылками контент представляет собой один из самых важных факторов ранжирования.

Google July 2021 Core Update + Link Spam Update

Здесь мы видим логическое расширение летних апдейтов 2021 года. Это продолжение и дополнение предыдущего апдейта с акцентом на Core Web Vitals («основные интернет-показатели») — новый критерий ранжирования Google по трем параметрам: LCP, FID и CLS.

Что изменилось?

При ранжировании для компьютеров учитываются три основных интернет-показателя:

1. LCP — скорость загрузки самого большого и «тяжелого» элемента на странице. Рекомендованная продолжительность отрисовки — 2,5 секунды или меньше.
2. FID — время ожидания до взаимодействия. Рекомендованное время до взаимодействия — 100 миллисекунд или меньше.
3. CLS — совокупное смещение макета. Важно, как смещается макет по мере загрузки контента — изображений, рекламных баннеров, эскизов видео и т. д. Чем меньше значение CLS, тем лучше. Этот параметр можно измерить с помощью API для браузера Layout Instability API (доступно на GitHub). Хороший показатель CLS — до 0,1.

В это же время был развернут Link Spam Update — инструмент для борьбы со ссылочным спамом на сайтах. В Google рекомендуют использовать для гостевых постов rel=“nofollow”, а для партнерских ссылок — rel=“sponsored”.

Кого затрагивает апдейт?

Сильнее всего апдейт отражается на позициях сайтов с «тяжелыми» страницами, нестабильным макетом, медленной загрузкой и недоработанным UX. Если позиции сайта сильно просели после июльского обновления, искать причину нужно именно здесь.

Рекомендации для вебмастеров

Google дает четкие рекомендации для вебмастеров:

• убрать навязчивую рекламу, объявления и баннеры, которые блокируют контент или мешают его восприятию;
• ускорить выполнение JavaScript;
• реализовать отложенную загрузку, где это уместно;
• оптимизировать изображения и при необходимости сжать их;
• обеспечить корректные размеры и соотношение сторон для изображений;
• улучшить время отклика сервера.

То есть Google рекомендует вебмастерам сконцентрировать максимум внимания на оптимизации UX.

Также настоятельно рекомендуется проанализировать показатели Core Web Vitals вашего сайта. Для этого можно использовать Chrome User Experience или соответствующий отчет в Google Search Console.

November 2021 Core Update + Spam Update

Данное обновление многие назвали одним из самых быстрых и сильных. Так, в первые дни развертывания отмечены довольно существенные колебания.

Данные предоставлены SEMrush Sensor

Многие компании тоже сообщили о существенных скачках позиций на первых этапах развертывания апдейта. Ноябрьское обновление оказалось на 12% более нестабильным, чем июльское, и на 23% более волатильным в результатах мобильного поиска. 

К середине декабря, когда развертывание было завершено, ситуация нормализовалась и колебания прошли.

Также в ноябре был развернут очередной Spam Update, призванный улучшить пользовательский опыт и защитить юзеров от спама в любом виде. 

Что изменилось?

UX веб-страниц играет еще большую роль в ранжировании, появился бесконечный скроллинг в мобильной выдаче. Вместо кнопки «Показать больше» следующие результаты будут подгружаться автоматически. На данный момент бесконечный скроллинг в мобильной выдаче работает только на территории США. 

В сниппетах товаров в десктопной выдачи Google теперь показывается несколько фотографий товара по категории.

Также отныне Google будет делать ставку на автоматическую генерацию сниппетов, извлекая информацию в Title из заголовков, анкоров на странице, отрывков текста на странице или напрямую из тега Title.

Кого затрагивает апдейт?

Обновление затрагивает все сайты, но отследить изменения будет непросто. В Google рекомендуют обратить внимание на позиции сайта тем, у кого они проседали в ходе предыдущих апдейтов.

Рекомендации для вебмастеров

Если сайт просел после развертывания Core Update, Google рекомендует уделить особое внимание контенту и ответить на ряд вопросов:

1. Дает ли контент оригинальную и полезную информацию для читателя?
2. Достаточно ли глубоко и детально освещена поднятая тема?
3. Уникален ли ваш контент?
4. Соответствуют ли заголовки и подзаголовки контенту?
5. Нет ли в заголовках преувеличений, шокирующих фраз и других элементов, которые вовлекают читателей обманным путем?

Если позиции вашего ресурса не изменились или выросли, никаких дополнительных действий не требуется. 

Рекомендаций для вебмастеров конкретно по Spam Update Google не дает, но напоминает об общих правилах:

1. Наполняйте сайты контентом для пользователей, а не для поисковиков.
2. Не вводите читателей в заблуждение.
3. Не пользуйтесь уловками для повышения рейтинга.
4. Создавайте полезный и актуальный контент, при необходимости обновляйте его.

Также в Google рекомендуют регулярно отслеживать попытки взлома вашего сайта, чтобы заметить, если злоумышленники изменят, удалят или добавят новый контент. Например, спам.

Product Reviews Update (декабрь 2021)

Это последний значимый апдейт Google в 2021 году, который стал идейным продолжением апрельского обновления. 

Главная суть апдейта: необходимость предоставить фактические доказательства, что продукт действительно был получен и опробован для обзора, а также рекомендация давать несколько ссылок для покупки вместо одной.

Что изменилось?

К отзывам теперь очень важно прикреплять разные медиафайлы: фотографии, видео или аудио, которые подтверждают качество продукта и его наличие у пользователя. Также рядом с товаром теперь стоит добавлять ссылки на нескольких продавцов, повышая вероятность покупки.

Кого затрагивает апдейт?

Как и апрельский Product Reviews, апдейт затрагивает владельцев сайтов с возможностью размещения обзоров и отзывов. Однако развертывание обновления для русскоязычных веб-ресурсов все еще не началось. 

Рекомендации для вебмастеров

Вебмастерам рекомендуются дать пользователям возможность прикреплять к отзывам и обзорам фото, видео, аудио и другие медиафайлы. Агрегаторам рекомендуется рядом с товаром указывать ссылки на несколько продавцов, чтобы пользователи могли сравнить разные варианты и принять правильное решение.

Мнение специалиста

«Нынешние апдейты Google уже давно не вызывают таких опасений, как раньше. Лет пять назад после очередного обновления вполне можно было получить просадку на 50–60%. Сейчас подобное почти исключено. И дело не только в том, что мы стали опытнее. Google подходит к апдейтам куда более взвешенно и аккуратно, оставляя пути для отката, если в ходе развертывания очередного обновления что-то пойдет не так. За последние несколько лет не было ни одного апдейта, который бы реально ощутимо повлиял на позиции клиентских сайтов. Если серьезные изменения позиций и были, то именно в пользу продвигаемых нами ресурсов. Поэтому никакой паники по поводу очередного апдейта нет и быть не должно» (Эрик Клюев, Head of SEO Elit-Web).

Что нового Google готовит на 2022 год

С 22 февраля по 3 марта 2022 года было проведено развертывание обновления Page Experience — обновлены алгоритмы ранжирования сайтов и поисковой выдачи для персональных компьютеров с учетом удобства страниц и их доступности для пользователя. Апдейт делает акцент на следующих факторах ранжирования:

• Core Web Vitals (LCP + CLS + FID)
• Безопасное соединение по протоколу HTTPS
• Отсутствие навязчивых межстраничных объявлений

Если ваш сайт не соответствует данным требованиям, он не будет подниматься в рейтинге выдачи. Но и падение рейтинга еще не говорит о несоответствии. Это лишь может означать, что сайты конкурентов соответствуют им лучше, вследствие чего их позиции выросли и укрепились.

Также в марте 2022 года выпущен Product Reviews Update — третье обновление серии, запущенной еще в 2021 году. По информации Google, благодаря этому апдейту вырастут позиции сайтов, публикующих подробные обзоры, основанные на реальном личном опыте.

«Сегодня мы запускаем последние обновления Product Reviews Update, призванные помочь гарантировать, что обзоры подготовлены людьми, которые демонстрируют экспертные знания и исследования продуктов из первых рук».

Как быть готовыми к любому обновлению и минимизировать просадку позиций и трафика

Для себя мы сформировали чек-лист из 10 факторов, которые будут влиять на ранжирование в 2022 году:

1. Внедрение искусственного интеллекта и изменение методов взаимодействия пользователей с контентом. Google AI больше всего ориентирован на три контент-фактора ранжирования: изображения, тема страницы и интент (потребность) в поисковом запросе. 
2. Голосовой поиск и поддержка умных помощников: Google Assistant, Siri и др. От вас требуется ускорить сайт (настроить кэширование, удалить неиспользуемые данные, оптимизировать картинки, интегрировать AMP, если это имеет смысл для определенных страниц), проработать блоки быстрых ответов (выделенные описания), настроить FAQ-страницы, оптимизировать сайт под мобильные устройства, собрать и внедрить низкочастотные запросы с «хвостами», структурировать данные и оптимизировать страницы под локальный поиск. 
3. Акцент на видеоконтент. По оценкам Cisco, около 82% всего потребительского веб-трафика в 2022 году будет приходиться на видео. Это веский повод всерьез заняться вопросом создания видеоконтента — обзоров, презентаций, отзывов, развлекательных материалов и пр. 
4. Адаптация под мобильные устройства. Если вы до сих пор не адаптировали сайт под мобильные устройства, это необходимо сделать как можно скорее.  
5. Google EAT и упор на качество контента. Это сигналы expertise, authoritativeness, trustworthiness — экспертность, авторитетность и надежность. Привлекайте экспертов для создания контента, позаботьтесь об информативности страницы «О компании», наращивайте ссылочный профиль. 
6. Featured Snippets. Это выделенные описания, которые появляются в топе выдачи и отвечают на заданный вопрос, извлекая нужную информацию из страницы. В этих блоках появляются сайты из ТОП-10 поисковой выдачи. Выделенные описания показываются над всеми остальными результатами, поэтому вы можете извлечь из них большую выгоду, чем попав в ТОП-3.
7. Качество текстового контента и его объем. О качестве контента мы уже рассказали, а вот об объемах — нет. Google не дает четких рекомендаций, что текст на сайте должен быть в определенных рамках объема. Главное, чтобы он был актуальным, полезным читателю и релевантным его запросу. Индексируются как короткие заметки на пару сотен знаков, так и огромные лонгриды. Мы, основываясь на личном опыте, в работе с SEO-текстами рекомендуем работать с объемами 2 500 – 5 000 знаков и больше.
8. Доступность контента для всех категорий пользователей. Титры, аудиоописания, заполнения alt для изображений, выбор контрастных цветов и читабельных шрифтов, корректное отображение страницы при многократном масштабировании — все это делает контент более доступным для широкого перечня пользователей ресурса.
9. User Experience. Удобство, навигация и логическая структура сайта чрезвычайно важны. Позаботьтесь, чтобы UX/UI вашего сайта соответствовали актуальным требованиям поисковиков и пользователей.
10. Оптимизация и скорость загрузки. Это все еще ключевые факторы ранжирования. Если страницы загружаются более 3 секунд, оптимизируйте скорость, иначе будете терять трафик и позиции в поисковой выдаче. Также важно понимать, что Google оценивает не то время, за которое страница полностью загрузится, а то, за которое первый рендер станет доступным и интерактивным.

Чтобы своевременно узнавать о текущих и предстоящих апдейтах, рекомендуем следить за обновлением информации на официальных страницах Google:

• Twitter-аккаунт Google Search Central
• Блог Центра Search Console 
• Справочное сообщество Google Search Central
• RSS-фид Google Search Central
• YouTube-канал Центра Search Console

Минимизируйте влияние апдейтов на позиции вашего сайта

В Google понимают, что все крупные апдейты так или иначе заставляют вебмастеров и владельцев сайтов менять стратегию работы, причем иногда в экстренном порядке. Поэтому уведомляют о подобных обновлениях заблаговременно, а зачастую еще и дают полезные рекомендации в связи с обновлениями. Чтобы ваши позиции не просели, следите за новостями и пользуйтесь советами специалистов.

Но самое главное — регулярно работайте над SEO, отслеживайте позиции, оптимизируйте сайт с учетом новых требований и наращивайте качественную внешнюю ссылочную массу. И тогда апдейты не будут представлять для вас какой-либо угрозы. Скорее наоборот — поспособствуют росту позиций в короткие сроки.

8443 views

Апдейты Google. Как минимизировать просадку еще до сведений об апдейте — Elit Web на vc.ru

2021 год выдался весьма богатым на технические апдейты Google — это факт. Вот список только самых значимых из них:

172 просмотров

• Google Passage Ranking (февраль 2021)
• April Product Reviews Update
• Google Page Experience Update (май 2021)
• Google June 2021 core update
• Google July 2021 core update
• Link Spam Update
• Google November 2021 Core Update

Есть все основания полагать, что в следующем году их будет не меньше, а то и больше. И тут возникает логичный вопрос: «Что делать, чтобы после очередного апдейта позиции сайта не просели до критических значений?».

Если кратко — работать над технической оптимизацией и качеством контента. Если развернуто… Впрочем, сейчас поделюсь собственным опытом.

Около 15% проектов заметно проседают из-за апдейтов Google, но это нормально

В целом мы уже привыкли к регулярным апдейтам и относимся к ним спокойно. Проблема в том, что к нам в агентство (да и не только к нам) часто приходят клиенты, чьи сайты совершенно не готовы к разного рода нововведениям Google. Более того, некоторые не совсем понимают, зачем нужно платить за те или иные мероприятия. Клиент задает вопросы «Как вырастут позиции?», «Увеличится ли трафик?», «Сколько придет новых заказов с сайта?». Порой очень сложно объяснить, что наши действия здесь и сейчас направлены на долгосрочный, а не сиюминутный результат.

Из нашего опыта за 2021 год картина следующая:

• Около 70% проектов пошли вверх, в том числе после апдейтов.
• 15% остались приблизительно на том же уровне.
• И еще 15% временно откатились.

Объективно — ничего критичного. Субъективно — все еще есть над чем работать.

Обновления алгоритмов уже давно не вызывают такой паники, как раньше

Наш Head of SEO Эрик Клюев так описывает текущие реалии:

«В первые два-три года моей работы (около восьми лет назад) каждый новый апдейт Гугл добавлял пару седых волос. Просадки и рост казались непредсказуемыми, а порой сводили на нет все прежние старания.

Как сейчас помню одну ситуацию. На дворе 2014 год, Google выкатывает очередной апдейт для интернет-магазинов. А у клиента нет ни корзины, ни фильтров. Итог — за 2 дня до отчета мы получаем просадку на 60%. Было весьма… печально, мягко говоря.

Сейчас подобного практически не бывает. Во-первых, мы уже на опыте. Во-вторых, Google работает с апдейтами аккуратнее, оставляя себе пути для отката, если что-то пойдет не так.

За последние несколько лет я не помню ни одного апдейта, который бы реально сильно повлиял на позиции наших проектов. Все в пределах нормы».

Контент — это не только копирайтинг!

Наш SEO team lead Евгений Шепель акцентирует внимание не только на техническом состоянии сайта, но и на его наполнении:

«Самая наивная мысль многих SEO-специалистов, маркетологов и владельцев коммерческих сайтов — это то, что можно заказать тексты у хорошего копирайтера, залить их на сайт и сидеть, сложа руки, ожидая сиюминутного роста трафика и заказов. Конечно, это так не работает. Да и раньше не работало, в общем-то.

Контент — это не только копирайтинг. Это еще и UI/UX самой страницы. Наша задача — помочь потенциальному лиду быстро найти ответ на свой вопрос, тут же закрыть его боли и стимулировать выполнить целевое действие. Стоит ли в очередной раз говорить, что «полотенце» текста на 10—15 тысяч знаков, под завязку напичканное ключевиками, этому совершенно не способствует?».

Предупрежден — вооружен

Прозвучит банально, но самый простой способ легко перенести очередной апдейт Google — вовремя узнать о нем и принять меры. А уж способов сделать это сегодня предостаточно — от весьма банальных до немного замороченных:

• Twitter-аккаунт Google Search Central. Да, вот так просто и без заморочек. Информация о предстоящих апдейтах появляется здесь намного заранее.
• Блог Центра Search Console — очень информативная и полезная страница. Здесь не просто содержится вся хронология апдейтов, начиная с 2005 года, но и детальные их описания с советами специалистов.
• Справочное сообщество Google Search Central. Весьма полезная площадка, где можно задавать вопросы по апдейтам (и не только) комьюнити, а также просматривать обращения и посты других пользователей. Это исчерпывающий источник информации, которым можно и нужно пользоваться. Но учтите, что комьюнити здесь преимущественно англоязычное.
• RSS-фид Google Search Central. По большому счету то же, что и блог Центра Search Console, с той лишь разницей, что вы сможете более своевременно узнавать о новых апдейтах.
• YouTube-канал Центра Search Console. Здесь публикуется не просто информация о новых апдейтах, но и рекомендации экспертов, как подготовить сайт к очередному обновлению и что делать, если вы сталкиваетесь с просадками. Контент, опять же, на английском.

Официальные источники информации об апдейтах — это хорошо. Но не всегда достаточно информативно. Иногда все же стоит использовать сторонние онлайн-сервисы. Вот некоторые из личного топа:

1. PixelPlus. Шикарный и функциональный сервис для SEO-специалистов и не только. С его помощью можно в том числе проверять апдейты поисковых систем и анализировать глобальные изменения выдачи в виде графика.

2. Апометр. Платформа с минималистичным дизайном, позволяющая проверять, как изменилась выдача Google и Яндекса после апдейта, а также просматривать историю колебаний выдачи за последние несколько лет. Для удобства можно смотреть изменения по отраслям: «веб-разработка», «недвижимость» и так далее.

3. MegaIndex. Простой, если не сказать примитивный, сервис, который показывает историю апдейтов и изменения в результатах выдачи в процентах. Например, 10—13% — несущественные изменения. А 20% и более — это уже сильный «шторм».

4. PR-CY. По большому счету то же, что и MegaIndex. Разница лишь в том, что PR-CY не работает с Mail.ru. Если необходимости в анализе апдейтов этой поисковой системы у вас нет, можно смело использовать PR-CY.

5. Analyzethis. Полезный, а главное — бесплатный сервис, собирающий информацию об апдейтах выдачи не только Google и Яндекс, но также Rambler и Mail.ru. Одно из его главных преимуществ — возможность определять апдейты поисковиков по коммерческим запросам.

Вместо заключения: на что делать упор в SEO в 2022 году

Апдейтов в 2022 году будет много, это не вызывает сомнений. Для себя мы выделили десять основных трендов в SEO на следующий год. Вероятно, именно они будут сильнее всего влиять на поисковое продвижение:

1. Искусственный интеллект. ИИ будет и дальше менять способы взаимодействия аудитории с контентом. В идеале он улучшит пользовательский опыт во время поиска. На практике — посмотрим.
2. Голосовой поиск. Пользователи обращаются к голосовым помощникам чаще, чем многие думают. Google Assistant, Siri, Alexa и их аналоги все еще далеки до идеала, но ими пользуются, и аудитория продолжает расти. Так что оптимизация контента под голосовые запросы — одна из первостепенных задач.
3. SEO с видео. Продвижение с помощью Youtube, Instagram, TikTok и других платформ будет становиться все актуальнее. По данным Statista, 27% современников тратят на просмотр видео не менее 10 часов в неделю.
4. Адаптация контента под мобильные устройства. Здесь без комментариев. О важности адаптивности не рассказывал только ленивый.
5. Google EAT. Качество контента играет первостепенную роль. Принцип EAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) становится все более значимым. Поэтому с контентом нужно работать. И работать комплексно!
6. Избранные фрагменты (Featured Snippets). Они призваны повысить удобство работы пользователя и сократить затрачиваемое время на поиск важной информации.
7. Качество контента и размер текстов. Вовлекающий, интересный и при этом большой текст генерирует больше трафика. Особое внимание нужно уделять структуре. Те же подзаголовки не только удобны для читателя, но и помогают Google лучше индексировать статьи.
8. Доступность. Не все интернет-пользователи могут получать контент и взаимодействовать с ним так, как мы привыкли. Пока что всеобщая доступность контента, услуг и продуктов не сильно влияет на позиции сайта. Но это лишь вопрос времени.
9. Пользовательский опыт. Google и раньше учитывал его при ранжировании сайтов, но в 2022 году этому пункту будет уделено еще больше внимания.
   Поисковые алгоритмы будут проверять основные параметры страницы, удобство использования, навигацию и так далее.
10. Оптимизация и скорость загрузки. Опять же, это уже не новость. Сайт должен загружаться быстро, при этом не теряя качество содержимого контента. Интернет-юзеры становятся не только более избирательными, но и нетерпеливыми. Так что долгая загрузка страницы — это то, с чем нужно бороться в первую очередь.

Мы стараемся следить за апдейтами Google и своевременно на них реагировать в своей работе. Информацией о наиболее значимых из них делимся в своем блоге. Там же — интересные кейсы и личный опыт. Welcome!

Обновления и изменения алгоритмов Google: полная история

Что такое алгоритмы Google?

Алгоритмы Google представляют собой сложную систему, используемую для извлечения данных из поискового индекса и мгновенного предоставления наилучших возможных результатов по запросу. Поисковая система использует комбинацию алгоритмов и многочисленных факторов ранжирования для предоставления веб-страниц, ранжированных по релевантности на страницах результатов поисковой системы (SERP).

В первые годы своего существования Google сделала лишь несколько обновлений своих алгоритмов. Теперь Google вносит тысячи изменений каждый год.

Большинство этих обновлений настолько незначительны, что остаются совершенно незамеченными. Однако время от времени поисковая система выпускает основные алгоритмические обновления, которые значительно влияют на результаты поисковой выдачи, такие как:

Ниже мы составили полный список запусков, обновлений и обновлений алгоритмов Google, которые были выпущены за эти годы, а также ссылки на ресурсы для SEO-специалистов, которые хотят разобраться в каждом из этих изменений.

Объявление

Выберите год ALL20222021202020192018201720162015201420132012201120200920052003

Все обновления

27 июля 2022

июля 2022 г. Обновленная обзор

, что было объявлено в июле. Маркетологи электронной коммерции могут обратиться к документации Google Search Central о том, как писать качественные обзоры продуктов для получения дополнительной информации.

Читать: Обновление алгоритма проверки продуктов Google за июль 2022 г. уже развернуто ⇾

22 мая 2022 г.

Май 2022 г. Базовое обновление

Компания Google объявила через Twitter о выпуске масштабного основного обновления, названного Май 2022 г. Базовое обновление. Это часть серии обновлений, которые Google вносит в общий процесс ранжирования в течение года. Это обновление началось 22 мая 2022 г. и было завершено 9 июня., 2022.

Читать: Google запускает обновление алгоритма Broad Core в мае 2022 года ⇾

Читать: Обновление ядра Google за май 2022 г. завершено ⇾

23 марта 2022 г.

Март 2022 г. Обновление алгоритма продукта

Компания Google объявила в блоге Search Central об обновлении рейтинга обзоров продуктов, которое позволит им определять качественные обзоры. Обновление должно занять несколько недель.

Вы можете узнать больше о стремлении предоставлять более качественные обзоры продуктов для поисковых пользователей на The Keyword и получить совет Google о том, как писать качественные обзоры продуктов.

Читать: Новое обновление алгоритма Google для обзоров продуктов ⇾

1 декабря 2021 г.

Обновление обзора продукта за декабрь 2021 г.

Компания Google объявила через учетную запись Google Search Central в Твиттере, что сегодня началось развертывание обновления обзора продукта за декабрь 2021 г. для англоязычных страниц, и, по оценкам, это займет три недели. Они поделились ссылкой на сообщение в блоге об обновлениях обзоров продуктов и ваш веб-сайт для получения дополнительной информации.

Читать: Обновление обзора продукта Google за декабрь 2021 г. ⇾

30 ноября 2021 г.

Обновление локального поиска за ноябрь 2021 г.

Компания Google объявила через Twitter об обновлении локального поиска за ноябрь 2021 г., которое началось 30 ноября и завершилось 8 декабря. Google также предложил компаниям пересмотреть свои рекомендации по улучшению локального рейтинга.

Читать: Google подтверждает обновление результатов локального поиска ⇾

3 ноября 2021 г.

Обновление спама Google

Согласно сообщению Google Search Liasion, обновление спама было выпущено с 3 по 11 ноября 2021 г. в рамках их регулярной работы по улучшению результатов поиска. В своем объявлении они предложили веб-мастерам продолжать следовать Руководству для веб-мастеров.

Читать: Развертывание обновления Google Spam завершено ⇾

26 июля 2021 г.

Обновление алгоритма спама ссылок Google

Компания Google объявила о начале развертывания обновления алгоритма, направленного на выявление и нейтрализацию спама ссылок. Google предупредил, что любые сайты, участвующие в тактике ссылочного спама, могут увидеть изменения в рейтинге — спонсируемый, гостевой и партнерский контент, скорее всего, будет затронут. Google заявил, что обновление должно быть полностью развернуто «как минимум» через две недели и затронет несколько языков.

Читать: Обновление алгоритма Google Link Spam выйдет 26 июля ⇾

Читать: Обновление Google для ссылочного спама завершено ⇾

12 июля 2021 г.

Обновление ядра за июль 2021 года завершено

Представитель службы поиска Google подтвердил через Twitter, что развертывание обновления ядра за июль 2021 года было фактически завершено 12 июля. Никаких дополнительных подробностей предоставлено не было.

Читать: Обновление Google за июль 2021 года завершено — что случилось? ⇾

1 июля 2021 г.

Основное обновление за июль 2021 г.

Представитель службы поиска Google объявил в Твиттере, что развертывается основное обновление за июль 2021 г., и его завершение займет от одной до двух недель. Руководство Google по основным обновлениям можно найти в блоге Google Search Central.

Читать: Начинается развертывание основного обновления Google за июль 2021 г. ⇾

28 июня 2021 г.

Обновление спама, часть 2

Представитель службы поиска Google объявил через Twitter, что вторая часть их обновления спама началась 28 июня и, вероятно, будет завершена в тот же день. Первоначальное объявление ссылалось на сообщение в центральном блоге Google Search, обновленное в апреле 2021 года, о том, как Google боролся со спамом в поиске в 2020 году.

Читать: Google объявляет об обновлении спама, часть 2 ⇾

23 июня 2021 г.

Июнь 2021 г. Обновление спама

Дэнни Салливан из Google объявил через Twitter об обновлении алгоритма, направленного на борьбу со спамом, которое внедряется в результаты поиска. Внедрение обновления должно было быть завершено в тот же день. Он добавил, что второе обновление спама последует в течение недели. Google не раскрыл конкретных подробностей о том, на что нацелено это обновление.

Читать: Google выпускает новое обновление алгоритма спама ⇾

10 июня 2021 г.

Защита известных жертв

10 июня Панду Наяк,
научный сотрудник Google и вице-президент по поиску, опубликовал сообщение в блоге The Keyword. В нем он рассказал о работе Google по улучшению алгоритма понижения рейтинга сайтов, которые «используют эксплуататорские методы удаления» и «хищнические методы». Он также поделился ссылкой, которую люди могут использовать, чтобы сообщить о домогательствах в Интернете.

Читать: Обновление алгоритма Google нацелено на клевету ⇾

2 июня 2021 г.

Обновление алгоритма Broad Core

Сотрудник службы поиска Google Дэнни Салливан объявил через Twitter, что скоро будет выпущено обновление алгоритма Broad Core. Салливан также отметил, что некоторые запланированные улучшения не были полностью готовы к этому обновлению, поэтому части, которые не были готовы, будут развернуты в рамках второго, связанного с ним общего обновления алгоритма, запланированного на июль.

Читать: Обновление алгоритма Google Broad Core выходит 2 июня 2021 г. ⇾

10 февраля 2021 г.

Passage Ranking

Дэнни Салливан, представитель Google по связям с общественностью, объявил через Twitter, что Passage Ranking официально запущен для англоязычных запросов в США. Согласно Google: «Это изменение не означает, что мы индексируем отдельные отрывки независимо от страниц. Мы все еще индексируем страницы и рассматриваем информацию о целых страницах для ранжирования. Но теперь мы можем рассматривать и переходы со страниц как дополнительный фактор ранжирования…».

Читать: Что такое рейтинг Google Passage: 16 ключевых моментов, которые вы должны знать ⇾

3 декабря 2020 г.

Обновление основного алгоритма за декабрь 2020 г.

Компания Google подтверждает, что обновление основного алгоритма за декабрь 2020 г. выпущено 3 декабря 2020 г. Это третье обновление основного алгоритма за календарный год. С момента последнего обновления ядра прошло довольно много времени по сравнению со средним временем между этими типами обновлений.

Подробнее об этом обновлении читайте ниже.

Читать: Что такое обновление алгоритма Google Broad Core? ⇾

Читать: Google о восстановлении обновления алгоритма Broad Core — 4 вывода ⇾

Читать: Восстановление после обновления основного алгоритма Google с помощью Lily Ray [PODCAST] ⇾

Читать: Google подтверждает выпуск обновления основного алгоритма ⇾

Читать: Статистика основного обновления Google за декабрь 2020 г. ⇾

4 мая 2020 г.

Май 2020 г. Основное обновление

Сотрудник службы поиска Google Дэнни Салливан объявил через Twitter, что Google выпустит масштабное обновление основного алгоритма. Около 90 минут спустя он объявил, что обновление находится в стадии реализации, и для его полного развертывания потребуется 1-2 недели.

Читать: Google подтверждает выпуск обновления базового алгоритма за май 2020 года ⇾

13 января 2020 г.

Январь 2020 г. Основное обновление

Дэнни Салливан из Google объявил в Твиттере, что скоро будет выпущено широкое обновление основного алгоритма. Google снова предоставил те же рекомендации, что и для всех других недавних широких обновлений основного алгоритма.

Читать: Обновление ядра Google за январь 2020 г. будет выпущено в ближайшее время ⇾

9 декабря 2019 г.

BERT (по всему миру)

Дэнни Салливан из Google написал в Твиттере, что BERT начинает свое всемирное развертывание и включает следующие языки: африкаанс, албанский, амхарский, арабский, армянский, азербайджанский, баскский, белорусский, болгарский, каталанский, китайский (упрощенный и тайваньский), хорватский, чешский, датский, голландский, английский, эстонский, фарси, финский, французский, галисийский, грузинский, немецкий, греческий, гуджарати, иврит, хинди, венгерский, исландский, индонезийский, итальянский, японский , яванский, каннада, казахский, кхмерский, корейский, курдский, киргизский, лаосский, латышский, литовский, македонский малайский (Бруней-Даруссалам и Малайзия), малаялам, мальтийский, маратхи, монгольский, непальский, норвежский, польский, португальский, пенджаби, румынский, Русский, сербский, сингальский, словацкий, словенский, испанский, суахили, шведский, тагальский, таджикский, тамильский, телугу, тайский, турецкий, украинский, урду, узбекский и вьетнамский.

Читать: Google BERT развертывается по всему миру ⇾

1 августа 2019 г.

Обновление избранных сниппетов

Компания Google объявила об обновлении алгоритма, влияющем на актуальность избранных сниппетов в результатах поиска. Это обновление позволит Google находить самые свежие избранные фрагменты для запросов, где текущая информация будет наиболее полезной.

Читать: Google объявляет об обновлении Featured Snippets ⇾ 13 февраля 2019 г. Однако, в отличие от других обновлений, в основном сообщалось о положительных изменениях в рейтингах.

Читать: Доказательства обновления алгоритма Google Valentine’s Day ⇾

16 апреля 2018 г.

Обновление алгоритма общего ядра

Компания Google подтвердила через Twitter выпуск еще одного обновления алгоритма общего ядра и указала, что оно похоже на обновление от 9 марта 2018 г., касающееся релевантности контента.

Читать: Google подтверждает, что обновление алгоритма выпущено 16 апреля ⇾

9 марта 2018 г.

Обновление алгоритма Broad Core

12 марта Google подтвердил через Twitter, что на прошлой неделе было выпущено «обширное обновление основного алгоритма». В то время как Google был немногословен в деталях, Google заявил, что изменения были предназначены для «улучшения страниц, которые ранее недооценивались», и посоветовал всем «продолжать создавать отличный контент».

Читать: Google подтверждает, что обновление алгоритма произошло на прошлой неделе ⇾

Читать: Изучено обновление алгоритма Google Broad Core ⇾

Читать: Google подтверждает, что мартовское обновление алгоритма касалось релевантности, а не качества ⇾

Читать: Что такое обновление алгоритма Google Broad Core? ⇾

12 декабря 2017 г.

Обновление Maccabees

Некоторые участники поискового сообщества сообщили, что их веб-сайты подверглись обновлению в период с 12 по 14 декабря. Google подтвердил несколько незначительных изменений в основном алгоритме в течение определенного периода времени, но преуменьшил значение этого периода. потока.

Читать: Обновление Maccabees: Google подтверждает новые изменения основного алгоритма ⇾

Читать: Анализ обновлений Google Maccabees: сайты, ориентированные на множество вариантов ключевых слов (круглый стол поисковых систем) ⇾

8 сентября 2017 г.

Fall Flux

Отраслевая болтовня и инструменты отслеживания SEO указывают на то, что в этот день могло произойти какое-то (пока неподтвержденное) обновление Google. Гленн Гейб, президент G-Squared Interactive, также обнаружил несколько примечательных изменений Google, влияющих на трафик и видимость в поиске, начиная с 8 сентября. За этим последовала дополнительная волатильность и колебания 18, 25 и 29 сентября., а также 4, 8 и 12 октября.

Читать: Изучение обновлений и волатильности алгоритма Wild осенью 2017 года (Гленн Гейб) ⇾

19 августа 2017 г.

Обновление качества

Веб-мастера и инструменты ранжирования SEO обнаружили некоторую незначительную волатильность 19-20 августа, с признаками, указывающими на то, что это могло быть очередным (неподтвержденным) обновлением качества Google. Согласно анализу, проведенному Гленном Гейбом, президентом GSQi, среди жертв ранжирования: страницы категорий, страницы с агрессивной рекламой, некачественный контент и другие негативные элементы взаимодействия с пользователем. Было предположение, что Google начал тестировать этот алгоритм 14 августа, потому что страницы, которые были затронуты (положительно или отрицательно) в этот день, подверглись дальнейшему воздействию 19 августа..

Читать: Чат об обновлении алгоритмов и рейтинга Google (круглый стол поисковой системы) ⇾

Читать: Обновление алгоритма Google от 19 августа 2017 года — анализ и результаты летнего обновления качества (GSQi) ⇾

Выберите год Все2022202120202019201820172016201520142013201220112010200920052003

The ultimate 2022 Google updates round up

30-second summary:

• 2022 saw nine confirmed updates (including two core updates,) five unconfirmed instances where volatility was observed in page rankings, and one data outage that вызвал хаос на 48 часов
• Видео- и коммерческие сайты оказались в наибольшем выигрыше в майском обновлении ядра, в то время как справочные и новостные сайты потеряли больше всего, особенно те, которые не относятся к какой-либо отрасли
• Эта тема в значительной степени продолжилась, и в ней появились волновые эффекты полезного обновления содержимого
.
• Что это были за приливы и отливы, кто выиграл, кто проиграл? Давай выясним!
• Джо Доусон знакомит нас с еще одним обзорным постом, который дает вам полную картину действий Google

В этой жизни несомненны только три вещи: смерть, налоги и ажиотаж во всей индустрии всякий раз, когда Google запускает обновление алгоритма. Как и в любой другой год, в 2022 году произошли существенные изменения в том, как крупнейшая в мире поисковая система управляет трафиком и рейтингом страниц: одни компании выигрывают, а другие проигрывают.

Возможно, самым значительным изменением в 2022 году станет осознание роста популярности ИИ для создания контента, который становится горячей темой в мире программного обеспечения для маркетинга. Обновления «Полезный контент» предназначены для поддержки контента, написанного людьми, написанного с учетом потребностей потребителей, по сравнению с автоматически сгенерированными статьями, предназначенными для игры в систему SEO.

Было ли это успешным, или мир онлайн-маркетинга готов к подъему машин в 2023 году и далее? Как и в моей прошлогодней колонке, давайте рассмотрим обновления алгоритма Google, выпущенные в 2022 году. Я надеюсь, что это поможет вам принять самостоятельное решение и построить свою бизнес-модель на основе последних разработок в области ранжирования страниц.

Полный список обновлений Google за 2022 год

В 2022 году было подтверждено девять обновлений алгоритмов Google, а еще пять случаев волатильности были замечены и обсуждены влиятельными стратегами контент-маркетинга в течение года. Мы также видели один крупный сбой данных, который вызвал кратковременную панику! Давайте рассмотрим каждое из этих обновлений по очереди.

1) Неподтвержденное, подозрительное обновление (январь)

Базовое обновление от ноября 2021 г. было известно своей нестабильностью, и как только веб-администраторы примирились с новым статус-кво, в начале января 2021 г. были отмечены дальнейшие колебания. молчит о том, были ли внесены коррективы в алгоритм, но резкие коррективы в поисковой выдаче были отмечены в различных отраслях.

2) Неподтвержденное, предположительное обновление (февраль)

Опять же, веб-мастера заметили внезапный температурный сдвиг в ранжировании страниц в начале февраля, как раз после того, как все успокоилось после январских изменений. Хотя Google снова не подтвердил, эти корректировки, возможно, заложили основу для обновления интерфейса страницы, запланированного на конец того же месяца.

3) Обновление интерфейса страницы (февраль)

Еще в 2021 году Google выпустила обновление интерфейса страницы, предназначенное для улучшения просмотра мобильных устройств. В феврале 2022 года это же обновление было расширено, чтобы включить просмотр рабочего стола.

Последствия не были ошеломляющими, но несколько сайтов, которые раньше находились в верхней части поисковой выдачи, обнаружили, что их рейтинг упал. Как и в случае с мобильным обновлением, движущей силой обновления интерфейса страницы была производительность, измеренная в сравнении с основными веб-жизненными показателями Google.

4) Неподтвержденное, предположительное обновление (март)

В середине марта были обнаружены колебания в ранжировании страниц и трафике, что вызвало столько разговоров в отрасли, что Дэнни Салливан, представитель по связям с общественностью в Google, счел необходимым подтвердить, что он или его коллеги не знали о каких-либо сознательных обновлениях.

5) Обновление обзоров продуктов (март)

В марте было выпущено первое из трех обновлений обзоров продуктов, которые будут выходить в течение года. Как мы вскоре обсудим, в течение 2022 года после основных обновлений сайты электронной коммерции испытали настоящий толчок, так что это может оказаться значительной корректировкой.

Основная цель этого обновления обзора продуктов заключалась в том, чтобы продвигать сайты, которые предлагают больше, чем просто шаблонный обзор потребительских товаров, особенно когда они ссылаются на аффилированных лиц для поощрения покупки. Передовой опыт в обзорах продуктов после этого обновления включает:

Ресурсы

• Подробные характеристики помимо тех, что указаны в описании производителя, включая плюсы и минусы и сравнения с предыдущими поколениями того же товара.
• Доказательства личного опыта использования продукта для подтверждения достоверности отзыва, в идеале в виде видео- или аудиозаписи.
• Множественные ссылки на ряд продавцов для расширения потребительского выбора вместо популярной модели ссылок на Amazon.
• Сравнения с конкурирующими продуктами, объясняющие, чем рассматриваемый продукт отличается от конкурентов — хорошо это или плохо.

Обновление обзора продукта не наказывало и не наказывало сайты, которые не соблюдали эти правила, предпочитая перечислять выбранные элементы с краткими (и, возможно, тонкими) копиями для обсуждения их достоинств. Однако сайты, предоставившие более подробные оценки, быстро поднялись в рейтинге.

6) Обновление ядра (май)

Первое обновление ядра в году всегда является нервным событием в отрасли, и, как всегда, в майских корректировках были победители и проигравшие.

Самым поразительным результатом этого обновления стало то, сколько крупных компаний получили выгоду, особенно в сфере электронной коммерции, к большому удовольствию агентств электронной коммерции по всему миру. Такие сайты, как Amazon, eBay и Etsy, значительно увеличили посещаемость и популярность после обновления, возможно, из-за обновления обзора продукта, которое появилось за два месяца до этого.

Видеосайты также продемонстрировали всплеск просмотров и позиций после майского обновления. Видео на YouTube стали опережать текстовые статьи, а потоковые сервисы, такие как Disney Plus и Hulu, поднялись на вершину многих поисковых запросов. Сайты о здоровье начали медленно и стабильно восстанавливаться после майского обновления ядра, впервые с момента выпуска обновления Medic 2018 года.

Новостные и справочные сайты больше всего пострадали от майского обновления ядра. Новости и средства массовой информации пострадали больше всего, особенно с общей направленностью, например, онлайн-подразделение газет. Крупные игроки, такие как Wikipedia и Dictionary.com, также оказались в низшей иерархии. Специализированные сайты, которые посвящают свои отчеты одной области интересов, справились немного лучше, но все же пострадали от трафика и видимости.

7) Неподтвержденное, подозрительное обновление (июнь)

После завершения основного обновления ядра часто следуют мелкие недочеты. В конце июня многие веб-мастера начали сравнивать данные о резких изменениях трафика и ранжирования страниц. Google не смог подтвердить какие-либо обновления. Возможно, это были просто отсроченные толчки после майского обновления ядра, но самые большие изменения произошли в следующих отраслях:

• Имущество и недвижимость
• Хобби и отдых
• Домашние животные и уход за животными

8) Неподтвержденное, подозрительное обновление (июль)

В конце июля резко упал трафик еще нескольких веб-сайтов, особенно блогов, которым не хватало заметного присутствия в социальных сетях. SERP для небольших сайтов были одними из самых больших проигравших в этом неподтвержденном обновлении.

9) Обновление отзывов о продуктах (июль)

Небольшая поправка к мартовскому обновлению обзора продуктов была объявлена ​​​​и выпущена в июле, но не оказала особого влияния — хотя трафик на некоторых сайтах с обзорами упал, большинство осталось нетронутым, особенно по сравнению с изменениями. в начале года.

10) Отключение центра обработки данных (август)

Не обновление, а заметное событие в календаре SEO на 2022 год. В начале августа в Google Поиске произошел ночной сбой. Выяснилось, что это было вызвано пожаром в центре обработки данных в Айове, в результате которого пострадали трое техников (к счастью, обошлось без жертв). огромные неожиданные колебания, невозможность индексации недавно загруженных страниц и исчезновение вечнозеленого контента из поиска Google.

Нормальное обслуживание было возобновлено в течение 48 часов, и эти внезапные изменения были устранены. Тем не менее, это привело к краткосрочной путанице в отрасли.

11) Обновление полезного контента (август)

Первое обновление полезного контента в 2022 году привело к значительным изменениям в ландшафте поисковой оптимизации и может изменить работу многих веб-сайтов в будущем.

Как следует из названия, это обновление разработано таким образом, чтобы наиболее полезный и ориентированный на потребителя контент поднимался на вершину поискового рейтинга Google. Некоторые из элементов, на которые нацелены и оштрафованы во время этого обновления, были следующими.

AI-контент	Все больше сайтов полагаются на ИИ для создания контента, объединения и перепрофилирования существующих статей из других источников в Интернете с учетом SEO. На бумаге полезное обновление контента поставило контент, созданный людьми, выше этих компьютеризированных текстов.
Фокус на объекте	Как и в случае с основным обновлением в мае, полезное обновление с наибольшей вероятностью коснется веб-сайтов, охватывающих широкий спектр тем. Google предпринимает шаги, чтобы зарегистрировать каждый проиндексированный веб-сайт в нишевой отрасли, чтобы целевой аудитории было легче его найти.
Экспертиза	Алгоритм EAT уже некоторое время является движущей силой ранжирования страниц, и полезное обновление контента удвоило его. Страницы, которые предлагают личный опыт по выбранной теме, как правило, опережают страницы, основанные на внешних исследованиях.
Поведение пользователя	В рамках обновления полезного контента Google уделяет все больше внимания поведению пользователей, в первую очередь времени, проведенному на сайте. Высокие показатели отказов приведут к еще более суровым наказаниям в мире пост-полезных обновлений контента.
Заголовки-приманки	Если ваш контент не соответствует вашему заголовку или заголовкам h3, рейтинг вашего сайта пострадает. Также избегайте спекуляций. Попытки получить трафик, задавая вопросы, на которые невозможно ответить (например, заголовок с вопросом, когда новое шоу выйдет на Netflix, за которым следует ответ «Netflix не подтвердил, когда >название телешоу< выйдет») пострадали в это обновление.
Вставка слов	Google уже давно отрицает, что количество слов влияет на ранжирование страниц, и советует не удлинять статьи ради наполнения ключевыми словами. Обновление полезного контента сделало это все более важным. 1000 релевантных слов, которые быстро отвечают на вопрос, превзойдут беспорядочное послание из 3000 слов, наполненное тонким содержанием.

12) Обновление ядра (сентябрь)

Второе обновление ядра 2022 года вышло в сентябре сразу после полезного обновления контента.

Это обновление устранило некоторые повреждения авторитетных справочных сайтов, которые пострадали в мае, в то время как сайты, затронутые неподтвержденным обновлением в июне, по-прежнему наблюдали колебания в видимости — некоторые пользовались резким спросом, в то время как другие продолжали терять трафик.

Крупнейшие бренды электронной коммерции продолжали пользоваться успехом после этого обновления, в то время как новости и средства массовой информации продолжали падать. Такие известные имена, как CNN и New York Post, например, сильно пострадали.

Состояние медицинских сайтов также продолжало улучшаться, особенно с государственными доменами. Интересно, что в сентябре тенденция продвижения видео по сравнению с прозой изменилась на противоположную: больше всех в проигрыше оказался YouTube.

13) Обновление обзоров продуктов (сентябрь)

В сентябре в рамках основного обновления была внесена последняя корректировка в обновление обзоров продуктов, которое оказалось непопулярным на многих небольших сайтах, на которых наблюдалось значительное падение трафика и преобразования. Как уже говорилось, кажется, что основные обновления 2022 года принесли пользу самым крупным игрокам на рынке.

14) Обновление спама (октябрь)

В октябре Google выпустила 48-часовое обновление спама. Это было расширение полезных обновлений контента, предназначенных для фильтрации нерелевантных и непрофессиональных результатов поиска, в дополнение к сайтам, загруженным вредоносными программами или фишинговыми схемами.

Сайты, идентифицированные как потенциальный спам во время обновления, были строго наказаны с точки зрения рейтинга страниц, а в некоторых случаях вообще удалены из поиска Google. Наиболее заметными целями обновления были:

• Тонкая копия, нерелевантная поисковому запросу, особенно если она создается автоматически
• Взломанные веб-сайты с вредоносными или нерелевантными переадресациями и сайты, на которых не были приняты соответствующие протоколы безопасности
• Скрытые ссылки или чрезмерные, несвязанные партнерские ссылки и страницы
• Искусственный, машинный трафик

15) Обновление полезного контента (декабрь)

В начале декабря Google начал развертывание обновления полезного контента за август. На момент написания статьи еще слишком рано объявлять, какое влияние это оказало. Однако время обещает быть интересным.

Августовское обновление столкнулось с критикой за то, что оно было слишком спокойным и не смогло достаточно жестко расправиться с сайтами-нарушителями, особенно с теми, которые используют контент ИИ и тактику черной шляпы SEO.

Многие владельцы сайтов будут скрещивать пальцы на ногах по поводу того, что это обновление увеличивает количество подлинных, созданных людьми копий, созданных целевой аудиторией веб-сайта и для нее. Влияние станет очевидным в начале 2023 года.

На этом мы завершаем обзор обновлений алгоритма Google в 2022 году. Это были интересные — и зачастую неспокойные — двенадцать месяцев, которые могут задать тон на ближайшие годы.

Google всегда будет корректировать и улучшать свою политику, и попытки предугадать, что Alphabet будет делать дальше, часто являются дурацкой затеей. Тем не менее, всегда полезно проверить приоритеты Google и посмотреть, куда дует ветер.