Андрей деревянченко – ИП Веремеева Анжелика Эдуардовна, Москва (ИНН 771471876838), ИП Веремеева А Э с реквизитами и адресом (ОГРНИП 319774600083242) на Rusprofile.ru

Интервью Деревянченко Андрея Васильевича газете "Ведомости"

Дорогие коллеги, друзья и партнёры!
В марте с.г. Президент компании Golder-Electronics Деревянченко Андрей Васильевич в рамках интервью для ежедневной общенациональной деловой газеты «Ведомости» рассказал о деятельности компании и специфике развития ее брендов.
Представляем Вашему вниманию фрагмент из интервью под названием "Цена — довольно зыбкое конкурентное преимущество», опубликованного в газете «Ведомости» № 48 (3062) от 19 марта 2012 г.

Полную версию интервью читайте на сайте www.vedomosti.ru

Создатель марки VITEK: «Цена — довольно зыбкое конкурентное преимущество»
Откуда взялся бренд Vitek, какие инновации возможны в производстве фенов и чайников и что показывают стресс-тесты Андрея Деревянченко
Валерий Кодачигов
Vedomosti.ru 19.03.2012, 01:05

История бизнеса Деревянченко разительно отличается от историй большинства предпринимателей, начинавших с мелкорозничной торговли в Лужниках в начале 1990-х гг. Ему удалось создать масштабную производственно-дистрибуторскую систему и вывести на рынок целый зонтик брендов домашней утвари, самый известный из которых — Vitek. А недавно Деревянченко занялся производством товаров для мониторинга состояния здоровья. Первое интервью о своем бизнесе президент Golder Electronics дал «Ведомостям».

— Как вы пришли в бизнес бытовой техники?
— Получилось так, что мой первый заработок был связан с техникой — деньги, заработанные на практике на деревообрабатывающем заводе в 9-м классе, я потратил на магнитофон «Электроника-324». Тогда я не представлял, что буду ввозить такую технику тысячами контейнеров. Но бизнес начался в 1991 г. — тогда я лейтенантом, выпускником Омского общевойскового командного училища, по распределению попал служить в Подмосковье. Проезжая домой через всю Москву, я раздумывал о будущих перспективах карьеры военного и в итоге принял решение уйти из армии и начать заниматься предпринимательством. Стартовый капитал, помню, составил что-то около $20, но удваивался он едва ли не с каждой сделкой. Я торговал сигаретами, шоколадом, кофе, долгое время занимался обувью. В Лужниках, которые тогда были торговым узлом России, мы с приятелем познакомились с молодым человеком, торговавшим техникой (крупными музыкальными центрами, магнитолами и т. п.). Нам этот бизнес понравился — мы начали торговать электроникой, а потом и малой бытовой техникой. Оборачиваемость была невероятная: не успевали мы привозить товар, как он мгновенно распродавался. Первый офис мы открыли в комнате на Кузнецком Мосту — для работы пяти сотрудников этого вполне хватало. Но компания развивалась довольно быстро, и уже в начале 2000-х гг. у нас появилось собственное шестиэтажное здание, ставшее головным офисом.

— Хотя бы в теории получилось повторить все это сейчас?
— Если бы условия, которые были тогда, существовали сейчас, а накопленный мой опыт соответствовал имеющемуся, наверное, что-нибудь получилось бы. Тогда я был молодым человеком, который был готов работать по 18 часов в сутки. Но в каждом времени есть свои возможности. Например, в современных информационно-технологических условиях смог появиться Facebook, другие социальные сети и интернет-проекты. Если бы я начал бизнес сегодня, то, возможно, занимался бы чем-то подобным — а может быть, нашел бы для себя другие направления или ниши, ведь далеко не во всех сферах российский рынок является высококонкурентным.

— Почему, начиная с розничной торговли, а потом, занявшись дистрибуцией, вы не стали развивать собственную розницу, предпочитая продавать технику через другие торговые сети?

— Когда мы в конце 1990-х выводили на рынок наш первый бренд Vitek, мы оглянулись и поняли, что электронный ритейл в России — зрелый, конкурентный рынок. На нем уже действовали его нынешние крупнейшие игроки, такие, например, как «М.видео» , «Эльдорадо» и др. Поэтому было решено развивать собственный бренд техники. Марку Vitek мы создавали сами (тогда в компании работало около 50 человек), не привлекая маркетинговые и брендинговые агентства. Я объявил что-то вроде конкурса на лучший бренд, задав определенные критерии: название должно быть иностранное, написанное латиницей. Доверие к российской технике, к российским брендам было на тот момент крайне низким, и, если вы помните, изначально Vitek позиционировался как австрийская торговая марка. Мы решили, что количество букв в названии не должно быть более шести, желательно, чтобы в нем присутствовало 2–3 гласные для легкости чтения. Из двух латинских слов vita — «жизнь» и technology — «техника» образовался Vitek. А логотип нам разработал дизайнер-фрилансер за пару недель. Однако и вариант развития через собственную розницу мы в определенной степени реализовали — 11 фирменных магазинов Rondell работают в России и на Украине.

— Зачем вам понадобилось расширять зонтик брендов?
— Например, для того чтобы выйти на рынок посуды. Я наблюдал за ним — там много общего с тем, что мы делаем в сегменте бытовой техники. Совпадают целевые аудитории — женщины в возрасте 18–60 лет (ядро — 25–45 лет) и большая часть каналов продаж. К тому же к моменту вывода посудного бренда Rondell, в 2006 г., у нас была налаженная бизнес-схема: производственные площадки в Китае, собственный офис в Гонконге, мощные каналы распределения, включая дистрибуцию, и др. Оставалось только нанять экспертов по рынку посуды — все прочие ресурсы у нас уже были.
А в 2009 г., когда из-за кризиса возник повышенный спрос на более дешевую продукцию, мы вывели на рынок недорогую технику Maxwell — менять ценовое позиционирование бренда Vitek я не собирался, ведь мы годами выстраивали его имидж. Я считаю Maxwell успешным проектом. Например, за последний год бренд удвоил свою долю в целом на рынке мелкой бытовой техники в штуках, а в категории чайников марка вошла в тройку лидеров, опередив в том числе такие бренды, как Bosch и Tefal.

— Есть мнение, что Golder Electronics завоевала популярность, продавая продукцию по цене ниже рыночной, демпингуя.
— Это не так! Мы никогда не стремились продавать дешево. Если сравнивать с российскими марками, то мы, пожалуй, несколько дешевле Bork, идем по этому показателю за ней на втором месте. Более того, из года в год средняя цена продажи на единицу продукции Vitek растет — за последние два-три года она увеличилась чуть ли не в 2 раза. Цена — это довольно зыбкое конкурентное преимущество, тупиковая ветвь развития. На рынке всегда найдется марка, которая по тем или иным причинам — часто в ущерб качеству — окажется дешевле. Например, в самой большой категории малой бытовой техники- чайниках — наши цены значительно превосходят средневзвешенную по рынку. В последнее время многие компании пытаются создавать свои торговые марки, играя именно на демпинге, — но это замки на песке.
— Сейчас вы единственный собственник Golder Electronics?

Читайте далее: http://www.vedomosti.ru/library/news/1541105/nikogda_ne_stremilis_prodavat_deshevo_andrej_derevyanchenko#ixzz1pY54m4Sk

Дата публикации: 20. 03. 2012 г.

предприниматель и учредитель, генеральный директор Деревянченко Андрей Иванович (ИНН 772731556506)

Сведения об организациях и ИП, в которых участвует Брычкин П. Г.

Реестр массовых руководителей: не состоит

Реестр массовых учредителей: не состоит

Регион присвоения ИНН: Рязанская область

ВсеРуководитель (2)Учредитель (2)Индивидуальный предприниматель (1)

Должность
Председатель правления
390046, Рязанская область, город Рязань, улица Фрунзе, 11
ИНН
1469722005
ОГРН
7110550061106
Дата регистрации
23 ноября 2010 г.
Основной вид деятельности
68.32.1 Управление эксплуатацией жилого фонда за вознаграждение или на договорной основе
Должность
Председатель правления
390037, Рязанская область, город Рязань, Касимовское шоссе, дом 63 корпус 2, пом/каб м4/1
ИНН
2887423908
ОГРН
8494213241196
Дата регистрации
29 августа 2019 г.
Основной вид деятельности
68.32.1 Управление эксплуатацией жилого фонда за вознаграждение или на договорной основе
Председатель правления
Брычкин Павел Георгиевич
390046, Рязанская область, город Рязань, улица Фрунзе, 11
ИНН
1469722005
ОГРН
7110550061106
Дата регистрации
23 ноября 2010 г.
Основной вид деятельности
68.32.1 Управление эксплуатацией жилого фонда за вознаграждение или на договорной основе

Организация ликвидирована

Директор
Салова Людмила Владимировна
390046, Рязанская область, город Рязань, улица Фрунзе, 11
ИНН
3031375699
ОГРН
2910184731026
Дата регистрации
23 декабря 2002 г.
Основной вид деятельности
42698 Производство спецодежды

ИП ликвидирован

Рязанская область
ИНН
318136527162
ОГРНИП
255412219731362
Дата регистрации
28 февраля 2013 г.
Основной вид деятельности
12537 Деятельность агентств недвижимости за вознаграждение или на договорной основе

Информация по организациям, в которых Брычкин Павел Георгиевич является/являлся учредителем и/или директором, приведена с учетом ИНН физического лица.

Андрей Деревянченко - 49 years on My [email protected]

" }, "buttonActionTexts": { "friends": "You are friends", "friendshipSend": "Request sent", "subscribed": "You are a subscriber", "unSubscribed": "Successfully unsubscribed", "error": "An error occurred" }, "bubbleActionsTemplate" : "

Unsubscribe

Subscribe

Defriend

Send a friend request

", "MyMailHost": "my.mail.ru", "MyMailDir": "/mail/deran/", "MyMailEmail": "[email protected]", "MyMailID": "769925", "isFriends": false, "isSubscribe": false, "isFriendshipSend": false, "showAvatar": false, "avatarUrl": "/mail/deran/photo/_myphoto/1233.html?ps=1", "canEditCover": false, "canAddStatus": true, "avatar": { "locales": {"save": "Сохранить фото","uploadError": "При загрузке изображения произошла ошибка","linkToAlbum": "Из альбома","saved": "Изменения сохранены","errorAnimated": "Основное фото не должно быть анимированным"}, "upload": {"width": "665","uploadUrl": "https://upload-##n##.my.mail.ru/uploadphoto","hostCount": 15,"queueSize": 15,"previewQueueSize": 1,"limit": 5000,"rotateTimeout": 1500,"maxRetry": 5,"albumId": "","limitSize": 15,"locales": {"popup": {"header": "Adding photo","close": "Close"},"dropArea": {"header": "Select a photo to upload","text": "or just drag them to this area","button": "From your computer","moveHere": "Drag file(s) here"},"links": {"albums": "From albums","network": "From the Internet","camera": "Webcam","add": "Add"},"status": {"from": "from"},"limit": {"header": " ","content": "Sorry, but we cannot upload more than 5000 photos at once. Do you want to add first 5000 from the selected photos?","close": "Close","yes": "Yes, add","no": "No"},"albums": {"title": "Album","upload": "Add","cancel": "Cancel","titles": {"user": "from your own","group": "from the group","channel": "from the channel"},"defaultAlbumName": "No name","form": {"title": "Album","empty": "The album is empty"}},"network": {"upload": "Upload","cancel": "Cancel","header": "Enter URL","remove": "Delete","add": "Add another link","errors": {"invalidExternalUrl": "Address is incorrect"}},"camera": {"upload": "Upload","cancel": "Cancel","button": "Snapshot","timeout": "With 5 seconds delay","cancelPhoto": "Cancel"},"edit": {"save": "Save","cancel": "Stop the upload","remove": "Delete","add": "Add a photo","saveNow": "Saving","showErrors": "Errors","empty": {"text": "Sorry, an error occurred while uploading your photo.","button": "Back"},"confirmStop": {"yes": "Yes","no": "No","text": "Do you want to stop the upload?"},"confirmRemove": {"yes": "Yes","no": "No","text": "Are you sure you want to delete all photos?"},"errors": {"header": "Failed to upload files","network": "invalid address","upload_error": "loading error","empty_file_size": "empty file","wrong_file_size": "file size is too large","too_many_files": "too many photos","wrong_image_format": "unsupported format","wrong_gif_image": "you can't upload animated pictures to the album "Photos of me""},"item": {"description": "Description","remove": "Delete","hide": "Close"}}}} } }

Андрей in My World.
Sign up or log in
to contact him.

", "updateTimeout": { "start": "5", "rate": "2", "respawn": "20", "max": "300" }, "mimic": { "isEnable": true, "timeout": "3000", "id": "147025", "statId": "2406161", "type": "horizontal", "counter": "22245434", "isEffectsEnabled": true, "isMultiformatEnabled": true, "multiformatLimit": "2", "rb": { "originalSlot": 6011 } }, "updateMaxEventsCount": "100", "updateEnable": true, "locales": { "videoAddedToAlbum": "Added to album ", "defaultAlbumName": "No name", "more": "more", "adv": { "look": "Show", "like": "Like", "complaint": "Report", "send": "Send", "reason": "Введите причину", "complaintText": "Пожаловаться на пост" }, "apps": { "title": "Лучшие игры", "showMore": "Show more" }, "play": "Play" } }

Unsubscribe from irrelevant news

To unsubscribe from another user's news, click the settings icon in  this post and select the necessary option.

Андрей Деревянченко - Владивосток, Приморский край, Россия on My [email protected]

Владивосток, Россия

" }, "buttonActionTexts": { "friends": "You are friends", "friendshipSend": "Request sent", "subscribed": "You are a subscriber", "unSubscribed": "Successfully unsubscribed", "error": "An error occurred" }, "bubbleActionsTemplate" : "

Unsubscribe

Subscribe

Defriend

Send a friend request

", "MyMailHost": "my.mail.ru", "MyMailDir": "/mail/udav.extrim/", "MyMailEmail": "[email protected]", "MyMailID": "45960965", "isFriends": false, "isSubscribe": false, "isFriendshipSend": false, "showAvatar": false, "avatarUrl": "/mail/udav.extrim/photo/_myphoto/12.html?ps=1", "canEditCover": false, "canAddStatus": true, "avatar": { "locales": {"save": "Сохранить фото","uploadError": "При загрузке изображения произошла ошибка","linkToAlbum": "Из альбома","saved": "Изменения сохранены","errorAnimated": "Основное фото не должно быть анимированным"}, "upload": {"width": "665","uploadUrl": "https://upload-##n##.my.mail.ru/uploadphoto","hostCount": 15,"queueSize": 15,"previewQueueSize": 1,"limit": 5000,"rotateTimeout": 1500,"maxRetry": 5,"albumId": "","limitSize": 15,"locales": {"popup": {"header": "Adding photo","close": "Close"},"dropArea": {"header": "Select a photo to upload","text": "or just drag them to this area","button": "From your computer","moveHere": "Drag file(s) here"},"links": {"albums": "From albums","network": "From the Internet","camera": "Webcam","add": "Add"},"status": {"from": "from"},"limit": {"header": " ","content": "Sorry, but we cannot upload more than 5000 photos at once. Do you want to add first 5000 from the selected photos?","close": "Close","yes": "Yes, add","no": "No"},"albums": {"title": "Album","upload": "Add","cancel": "Cancel","titles": {"user": "from your own","group": "from the group","channel": "from the channel"},"defaultAlbumName": "No name","form": {"title": "Album","empty": "The album is empty"}},"network": {"upload": "Upload","cancel": "Cancel","header": "Enter URL","remove": "Delete","add": "Add another link","errors": {"invalidExternalUrl": "Address is incorrect"}},"camera": {"upload": "Upload","cancel": "Cancel","button": "Snapshot","timeout": "With 5 seconds delay","cancelPhoto": "Cancel"},"edit": {"save": "Save","cancel": "Stop the upload","remove": "Delete","add": "Add a photo","saveNow": "Saving","showErrors": "Errors","empty": {"text": "Sorry, an error occurred while uploading your photo.","button": "Back"},"confirmStop": {"yes": "Yes","no": "No","text": "Do you want to stop the upload?"},"confirmRemove": {"yes": "Yes","no": "No","text": "Are you sure you want to delete all photos?"},"errors": {"header": "Failed to upload files","network": "invalid address","upload_error": "loading error","empty_file_size": "empty file","wrong_file_size": "file size is too large","too_many_files": "too many photos","wrong_image_format": "unsupported format","wrong_gif_image": "you can't upload animated pictures to the album "Photos of me""},"item": {"description": "Description","remove": "Delete","hide": "Close"}}}} } }

Андрей in My World.
Sign up or log in
to contact him.

", "updateTimeout": { "start": "5", "rate": "2", "respawn": "20", "max": "300" }, "mimic": { "isEnable": true, "timeout": "3000", "id": "147025", "statId": "2406161", "type": "horizontal", "counter": "22245434", "isEffectsEnabled": true, "isMultiformatEnabled": true, "multiformatLimit": "2", "rb": { "originalSlot": 6011 } }, "updateMaxEventsCount": "100", "updateEnable": true, "locales": { "videoAddedToAlbum": "Added to album ", "defaultAlbumName": "No name", "more": "more", "adv": { "look": "Show", "like": "Like", "complaint": "Report", "send": "Send", "reason": "Введите причину", "complaintText": "Пожаловаться на пост" }, "apps": { "title": "Лучшие игры", "showMore": "Show more" }, "play": "Play" } }

Unsubscribe from irrelevant news

To unsubscribe from another user's news, click the settings icon in  this post and select the necessary option.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *