Интервью Деревянченко Андрея Васильевича газете «Ведомости»
Дорогие коллеги, друзья и партнёры!
В марте с.г. Президент компании Golder-Electronics Деревянченко Андрей Васильевич в рамках интервью для ежедневной общенациональной деловой газеты «Ведомости» рассказал о деятельности компании и специфике развития ее брендов.
Представляем Вашему вниманию фрагмент из интервью под названием «Цена — довольно зыбкое конкурентное преимущество», опубликованного в газете «Ведомости» № 48 (3062) от 19 марта 2012 г.
Полную версию интервью читайте на сайте www.vedomosti.ru
Создатель марки VITEK: «Цена — довольно зыбкое конкурентное преимущество»
Откуда взялся бренд Vitek, какие инновации возможны в производстве фенов и чайников и что показывают стресс-тесты Андрея Деревянченко
Валерий Кодачигов
Vedomosti.ru 19.03.2012, 01:05
История бизнеса Деревянченко разительно отличается от историй большинства предпринимателей, начинавших с мелкорозничной торговли в Лужниках в начале 1990-х гг. Ему удалось создать масштабную производственно-дистрибуторскую систему и вывести на рынок целый зонтик брендов домашней утвари, самый известный из которых — Vitek. А недавно Деревянченко занялся производством товаров для мониторинга состояния здоровья. Первое интервью о своем бизнесе президент Golder Electronics дал «Ведомостям».
— Как вы пришли в бизнес бытовой техники?
— Получилось так, что мой первый заработок был связан с техникой — деньги, заработанные на практике на деревообрабатывающем заводе в 9-м классе, я потратил на магнитофон «Электроника-324». Тогда я не представлял, что буду ввозить такую технику тысячами контейнеров. Но бизнес начался в 1991 г. — тогда я лейтенантом, выпускником Омского общевойскового командного училища, по распределению попал служить в Подмосковье. Проезжая домой через всю Москву, я раздумывал о будущих перспективах карьеры военного и в итоге принял решение уйти из армии и начать заниматься предпринимательством. Стартовый капитал, помню, составил что-то около $20, но удваивался он едва ли не с каждой сделкой. Я торговал сигаретами, шоколадом, кофе, долгое время занимался обувью. В Лужниках, которые тогда были торговым узлом России, мы с приятелем познакомились с молодым человеком, торговавшим техникой (крупными музыкальными центрами, магнитолами и т. п.). Нам этот бизнес понравился — мы начали торговать электроникой, а потом и малой бытовой техникой. Оборачиваемость была невероятная: не успевали мы привозить товар, как он мгновенно распродавался. Первый офис мы открыли в комнате на Кузнецком Мосту — для работы пяти сотрудников этого вполне хватало. Но компания развивалась довольно быстро, и уже в начале 2000-х гг. у нас появилось собственное шестиэтажное здание, ставшее головным офисом.
— Хотя бы в теории получилось повторить все это сейчас?
— Если бы условия, которые были тогда, существовали сейчас, а накопленный мой опыт соответствовал имеющемуся, наверное, что-нибудь получилось бы. Тогда я был молодым человеком, который был готов работать по 18 часов в сутки. Но в каждом времени есть свои возможности. Например, в современных информационно-технологических условиях смог появиться Facebook, другие социальные сети и интернет-проекты. Если бы я начал бизнес сегодня, то, возможно, занимался бы чем-то подобным — а может быть, нашел бы для себя другие направления или ниши, ведь далеко не во всех сферах российский рынок является высококонкурентным.
— Почему, начиная с розничной торговли, а потом, занявшись дистрибуцией, вы не стали развивать собственную розницу, предпочитая продавать технику через другие торговые сети?
— Когда мы в конце 1990-х выводили на рынок наш первый бренд Vitek, мы оглянулись и поняли, что электронный ритейл в России — зрелый, конкурентный рынок. На нем уже действовали его нынешние крупнейшие игроки, такие, например, как «М.видео» , «Эльдорадо» и др. Поэтому было решено развивать собственный бренд техники. Марку Vitek мы создавали сами (тогда в компании работало около 50 человек), не привлекая маркетинговые и брендинговые агентства. Я объявил что-то вроде конкурса на лучший бренд, задав определенные критерии: название должно быть иностранное, написанное латиницей. Доверие к российской технике, к российским брендам было на тот момент крайне низким, и, если вы помните, изначально Vitek позиционировался как австрийская торговая марка. Мы решили, что количество букв в названии не должно быть более шести, желательно, чтобы в нем присутствовало 2–3 гласные для легкости чтения. Из двух латинских слов vita — «жизнь» и technology — «техника» образовался Vitek. А логотип нам разработал дизайнер-фрилансер за пару недель. Однако и вариант развития через собственную розницу мы в определенной степени реализовали — 11 фирменных магазинов Rondell работают в России и на Украине.
— Зачем вам понадобилось расширять зонтик брендов?
— Например, для того чтобы выйти на рынок посуды. Я наблюдал за ним — там много общего с тем, что мы делаем в сегменте бытовой техники. Совпадают целевые аудитории — женщины в возрасте 18–60 лет (ядро — 25–45 лет) и большая часть каналов продаж. К тому же к моменту вывода посудного бренда Rondell, в 2006 г., у нас была налаженная бизнес-схема: производственные площадки в Китае, собственный офис в Гонконге, мощные каналы распределения, включая дистрибуцию, и др. Оставалось только нанять экспертов по рынку посуды — все прочие ресурсы у нас уже были.
— Есть мнение, что Golder Electronics завоевала популярность, продавая продукцию по цене ниже рыночной, демпингуя.
— Сейчас вы единственный собственник Golder Electronics?
Читайте далее: http://www.vedomosti.ru/library/news/1541105/nikogda_ne_stremilis_prodavat_deshevo_andrej_derevyanchenko#ixzz1pY54m4Sk
Дата публикации: 20. 03. 2012 г.
предприниматель и учредитель, генеральный директор Деревянченко Андрей Иванович (ИНН 772731556506)
Сведения об организациях и ИП, в которых участвует Брычкин П. Г.
Реестр массовых руководителей: не состоит
Реестр массовых учредителей: не состоит
Регион присвоения ИНН: Рязанская область
ВсеРуководитель (2)Учредитель (2)Индивидуальный предприниматель (1)
- Должность
- Председатель правления
- ИНН
- 1469722005
- ОГРН
- 7110550061106
- Дата регистрации
- 23 ноября 2010 г.
- Основной вид деятельности
- 68.32.1 Управление эксплуатацией жилого фонда за вознаграждение или на договорной основе
- Должность
- Председатель правления
- ИНН
- 2887423908
- ОГРН
- 8494213241196
- Дата регистрации
- 29 августа 2019 г.
- Основной вид деятельности
- 68.32.1 Управление эксплуатацией жилого фонда за вознаграждение или на договорной основе
- Председатель правления
- Брычкин Павел Георгиевич
- ИНН
- 1469722005
- ОГРН
- 7110550061106
- Дата регистрации
- 23 ноября 2010 г.
- Основной вид деятельности
- 68.32.1 Управление эксплуатацией жилого фонда за вознаграждение или на договорной основе
Организация ликвидирована
- Директор
- Салова Людмила Владимировна
- ИНН
- 3031375699
- ОГРН
- 2910184731026
- Дата регистрации
- 23 декабря 2002 г.
- Основной вид деятельности
- 42698 Производство спецодежды
ИП ликвидирован
Рязанская область- ИНН
- 318136527162
- ОГРНИП
- 255412219731362
- Дата регистрации
- 28 февраля 2013 г.
- Основной вид деятельности
- 12537 Деятельность агентств недвижимости за вознаграждение или на договорной основе
Информация по организациям, в которых Брычкин Павел Георгиевич является/являлся учредителем и/или директором, приведена с учетом ИНН физического лица.
Андрей Деревянченко — 49 years on My World@Mail.Ru
» }, «buttonActionTexts»: { «friends»: «You are friends», «friendshipSend»: «Request sent», «subscribed»: «You are a subscriber», «unSubscribed»: «Successfully unsubscribed», «error»: «An error occurred» }, «bubbleActionsTemplate» : «Unsubscribe
Subscribe
Defriend
Send a friend request
«, «MyMailHost»: «my.mail.ru», «MyMailDir»: «/mail/deran/», «MyMailEmail»: «deran@mail.ru», «MyMailID»: «769925», «isFriends»: false, «isSubscribe»: false, «isFriendshipSend»: false, «showAvatar»: false, «avatarUrl»: «/mail/deran/photo/_myphoto/1233.html?ps=1», «canEditCover»: false, «canAddStatus»: true, «avatar»: { «locales»: {«save»: «Сохранить фото»,»uploadError»: «При загрузке изображения произошла ошибка»,»linkToAlbum»: «Из альбома»,»saved»: «Изменения сохранены»,»errorAnimated»: «Основное фото не должно быть анимированным»}, «upload»: {«width»: «665»,»uploadUrl»: «https://upload-##n##.my.mail.ru/uploadphoto»,»hostCount»: 15,»queueSize»: 15,»previewQueueSize»: 1,»limit»: 5000,»rotateTimeout»: 1500,»maxRetry»: 5,»albumId»: «»,»limitSize»: 15,»locales»: {«popup»: {«header»: «Adding photo»,»close»: «Close»},»dropArea»: {«header»: «Select a photo to upload»,»text»: «or just drag them to this area»,»button»: «From your computer»,»moveHere»: «Drag file(s) here»},»links»: {«albums»: «From albums»,»network»: «From the Internet»,»camera»: «Webcam»,»add»: «Add»},»status»: {«from»: «from»},»limit»: {«header»: » «,»content»: «Sorry, but we cannot upload more than 5000 photos at once. Do you want to add first 5000 from the selected photos?»,»close»: «Close»,»yes»: «Yes, add»,»no»: «No»},»albums»: {«title»: «Album»,»upload»: «Add»,»cancel»: «Cancel»,»titles»: {«user»: «from your own»,»group»: «from the group»,»channel»: «from the channel»},»defaultAlbumName»: «No name»,»form»: {«title»: «Album»,»empty»: «The album is empty»}},»network»: {«upload»: «Upload»,»cancel»: «Cancel»,»header»: «Enter URL»,»remove»: «Delete»,»add»: «Add another link»,»errors»: {«invalidExternalUrl»: «Address is incorrect»}},»camera»: {«upload»: «Upload»,»cancel»: «Cancel»,»button»: «Snapshot»,»timeout»: «With 5 seconds delay»,»cancelPhoto»: «Cancel»},»edit»: {«save»: «Save»,»cancel»: «Stop the upload»,»remove»: «Delete»,»add»: «Add a photo»,»saveNow»: «Saving»,»showErrors»: «Errors»,»empty»: {«text»: «Sorry, an error occurred while uploading your photo.»,»button»: «Back»},»confirmStop»: {«yes»: «Yes»,»no»: «No»,»text»: «Do you want to stop the upload?»},»confirmRemove»: {«yes»: «Yes»,»no»: «No»,»text»: «Are you sure you want to delete all photos?»},»errors»: {«header»: «Failed to upload files»,»network»: «invalid address»,»upload_error»: «loading error»,»empty_file_size»: «empty file»,»wrong_file_size»: «file size is too large»,»too_many_files»: «too many photos»,»wrong_image_format»: «unsupported format»,»wrong_gif_image»: «you can’t upload animated pictures to the album «Photos of me»»},»item»: {«description»: «Description»,»remove»: «Delete»,»hide»: «Close»}}}} } } Андрей in My World.
Sign up or log in
to contact him.
«, «updateTimeout»: { «start»: «5», «rate»: «2», «respawn»: «20», «max»: «300» }, «mimic»: { «isEnable»: true, «timeout»: «3000», «id»: «147025», «statId»: «2406161», «type»: «horizontal», «counter»: «22245434», «isEffectsEnabled»: true, «isMultiformatEnabled»: true, «multiformatLimit»: «2», «rb»: { «originalSlot»: 6011 } }, «updateMaxEventsCount»: «100», «updateEnable»: true, «locales»: { «videoAddedToAlbum»: «Added to album «, «defaultAlbumName»: «No name», «more»: «more», «adv»: { «look»: «Show», «like»: «Like», «complaint»: «Report», «send»: «Send», «reason»: «Введите причину», «complaintText»: «Пожаловаться на пост» }, «apps»: { «title»: «Лучшие игры», «showMore»: «Show more» }, «play»: «Play» } }
Unsubscribe from irrelevant news
To unsubscribe from another user’s news, click the settings icon in this post and select the necessary option.
Андрей Деревянченко — Владивосток, Приморский край, Россия on My World@Mail.Ru
Владивосток, Россия
» }, «buttonActionTexts»: { «friends»: «You are friends», «friendshipSend»: «Request sent», «subscribed»: «You are a subscriber», «unSubscribed»: «Successfully unsubscribed», «error»: «An error occurred» }, «bubbleActionsTemplate» : «Unsubscribe
Subscribe
Defriend
Send a friend request
«, «MyMailHost»: «my.mail.ru», «MyMailDir»: «/mail/udav.extrim/», «MyMailEmail»: «udav.extrim@mail.ru», «MyMailID»: «45960965», «isFriends»: false, «isSubscribe»: false, «isFriendshipSend»: false, «showAvatar»: false, «avatarUrl»: «/mail/udav.extrim/photo/_myphoto/12.html?ps=1», «canEditCover»: false, «canAddStatus»: true, «avatar»: { «locales»: {«save»: «Сохранить фото»,»uploadError»: «При загрузке изображения произошла ошибка»,»linkToAlbum»: «Из альбома»,»saved»: «Изменения сохранены»,»errorAnimated»: «Основное фото не должно быть анимированным»}, «upload»: {«width»: «665»,»uploadUrl»: «https://upload-##n##.my.mail.ru/uploadphoto»,»hostCount»: 15,»queueSize»: 15,»previewQueueSize»: 1,»limit»: 5000,»rotateTimeout»: 1500,»maxRetry»: 5,»albumId»: «»,»limitSize»: 15,»locales»: {«popup»: {«header»: «Adding photo»,»close»: «Close»},»dropArea»: {«header»: «Select a photo to upload»,»text»: «or just drag them to this area»,»button»: «From your computer»,»moveHere»: «Drag file(s) here»},»links»: {«albums»: «From albums»,»network»: «From the Internet»,»camera»: «Webcam»,»add»: «Add»},»status»: {«from»: «from»},»limit»: {«header»: » «,»content»: «Sorry, but we cannot upload more than 5000 photos at once. Do you want to add first 5000 from the selected photos?»,»close»: «Close»,»yes»: «Yes, add»,»no»: «No»},»albums»: {«title»: «Album»,»upload»: «Add»,»cancel»: «Cancel»,»titles»: {«user»: «from your own»,»group»: «from the group»,»channel»: «from the channel»},»defaultAlbumName»: «No name»,»form»: {«title»: «Album»,»empty»: «The album is empty»}},»network»: {«upload»: «Upload»,»cancel»: «Cancel»,»header»: «Enter URL»,»remove»: «Delete»,»add»: «Add another link»,»errors»: {«invalidExternalUrl»: «Address is incorrect»}},»camera»: {«upload»: «Upload»,»cancel»: «Cancel»,»button»: «Snapshot»,»timeout»: «With 5 seconds delay»,»cancelPhoto»: «Cancel»},»edit»: {«save»: «Save»,»cancel»: «Stop the upload»,»remove»: «Delete»,»add»: «Add a photo»,»saveNow»: «Saving»,»showErrors»: «Errors»,»empty»: {«text»: «Sorry, an error occurred while uploading your photo.»,»button»: «Back»},»confirmStop»: {«yes»: «Yes»,»no»: «No»,»text»: «Do you want to stop the upload?»},»confirmRemove»: {«yes»: «Yes»,»no»: «No»,»text»: «Are you sure you want to delete all photos?»},»errors»: {«header»: «Failed to upload files»,»network»: «invalid address»,»upload_error»: «loading error»,»empty_file_size»: «empty file»,»wrong_file_size»: «file size is too large»,»too_many_files»: «too many photos»,»wrong_image_format»: «unsupported format»,»wrong_gif_image»: «you can’t upload animated pictures to the album «Photos of me»»},»item»: {«description»: «Description»,»remove»: «Delete»,»hide»: «Close»}}}} } } Андрей in My World.
Sign up or log in
to contact him.
«, «updateTimeout»: { «start»: «5», «rate»: «2», «respawn»: «20», «max»: «300» }, «mimic»: { «isEnable»: true, «timeout»: «3000», «id»: «147025», «statId»: «2406161», «type»: «horizontal», «counter»: «22245434», «isEffectsEnabled»: true, «isMultiformatEnabled»: true, «multiformatLimit»: «2», «rb»: { «originalSlot»: 6011 } }, «updateMaxEventsCount»: «100», «updateEnable»: true, «locales»: { «videoAddedToAlbum»: «Added to album «, «defaultAlbumName»: «No name», «more»: «more», «adv»: { «look»: «Show», «like»: «Like», «complaint»: «Report», «send»: «Send», «reason»: «Введите причину», «complaintText»: «Пожаловаться на пост» }, «apps»: { «title»: «Лучшие игры», «showMore»: «Show more» }, «play»: «Play» } }
Unsubscribe from irrelevant news
To unsubscribe from another user’s news, click the settings icon in this post and select the necessary option.