Алгоритм Google Panda 2020 – фильтр Гугл Панда, как работает и как вывести?

Google Panda – это часть основного алгоритма, основной задачей которого, является оценка качества контентного содержимого страниц веб-сайтов.

1. История обновлений алгоритма
2. На какие сайты нацелен фильтр?
3. Как определить, что вы попали под фильтр?
4. Как вывести сайт из-под санкций?

Основной задачей поисковой системы Google является предоставление релевантных результатов поиска на запросы пользователей. В органическом поиске должны отображаться сайты с полезной, интересной и уникальной информацией, способные полностью удовлетворить информационные потребности пользователя. И если некачественный ресурс, с недостаточно релевантным содержимым, вместо работы с сайтом пытается путем текстовых манипуляций занять высокие позиции. То сайт имеет высокие шансы познакомиться с этим зверем.

Немного истории.

Google Panda начал свое существование 24 февраля 2011 года в качестве спам-фильтра, который помогает оценить качество сайтов и понизить некачественные страницы в рейтинге. Изначально он был нацелен исключительно на искусственно сгенерированные тексты и биржи контента, но Мэтт Каттс, руководитель команды по борьбе с веб-спамом, решил направить его работу на повышение релевантности поисковой выдачи. В период с 2011 по 2015 год фильтр претерпел десятки обновлений, а в начале 2016 года стал частью основного алгоритма ранжирования Google.

На какие сайты нацелена Панда?

Самая важная вещь, которую необходимо понимать – алгоритм Panda ориентирован исключительно на контент. Он не оценивает количество входящих/исходящих ссылок, скорость загрузки страницы или техническое состояние сайта. Для него не имеет значения наличие HTTPS и используемая CMS. Он отсеивает из органической выдачи бесполезные и спаммерские сайты с контентом низкого качества. Поэтому если на страницах вашего сайта присутствуют пункты, перечисленные ниже, вам следует остерегаться пушистых лап и поработать над наполнением.

1. Тонкое содержание (thin content) – страницы с небольшим основным контентом, не способные удовлетворить посетителя. Это означает что не нужно пытаться уместить какое-то волшебное минимально число слов на странице. Если в нескольких предложениях вам удается целиком и полностью раскрыть запросы, по которым ранжируется ваша страница, то все в порядке. Но в большинстве случаев этого оказывается недостаточно.
2. Дублирующийся контент. К этому пункту относится использование любых материалов сторонних ресурсов без указания ссылки на первоисточник. Панда не любит ворованные тексты, картинки и видео. Так же не стоит загромождать сайт повторяющимся контентом, даже если в глобальном поиске он считается уникальным. Поэтому не стоит создавать пересекающиеся по смыслу статьи, используя синонимы в качестве ключевых слов, или создавать большое число карточек одного и того же товара, которые по сути отличаются только одной характеристикой. Когда на вашем сайте процент подобных страниц начинает быть существенным, высока вероятность попасть под санкции.
3. Некачественный контент. Если не достигается основная цель – быть полезным и интересным читателю – значит контент рискует попасть в категорию низкого качества. Например, тема раскрыта не полностью и нет подробной информации, недостаточно полезное содержание с изобилием ключевых слов — только чтобы привлечь как можно больше трафика. Наличие орфографических, стилистических или фактических ошибок.
4. Высокий процент рекламы. Основной контент страницы теряется среди бесконечных рекламных блоков. Гугл не против рекламы или партнерских ссылок, пока это ненавязчиво и не затрудняет восприятие основной полезной информации. Под фильтр Панды попадают сайты с низкокачественным контентом, цель которых перенаправлять пользователей на другие сайты с помощью рекламы или партнерских ссылок. При этом они могут продолжать ранжироваться по более конкретным и высокорелевантным запросам.
5. Пользовательский контент низкого качества. Под угрозой сайты, значительная часть контента которых генерируется пользователями. Например, заспамленные и неконтролируемо разрастающиеся комментарии, форумы и блоги, где публикуются короткие пользовательские сообщения.

Как определить, что вы попали под санкции Google Panda?

Если вы заметили резкое проседание органического поискового трафика из Гугл и убедились, что это никак не связанно с сезонным снижением спроса, то начинаем проверять более детально.

Алгоритм Панда является автоматическим и встроенным в основной алгоритм ранжирования, поэтому не удастся просто сопоставить даты его обновления с тенденцией падения трафика на вашем сайте.

1. В первую очередь следует зайти в Google Search Console и посмотреть «Меры, принятые вручную». Если на сайт наложен фильтр за «неестественные ссылки», вы увидите уведомление. Автоматические санкции естественно на этой вкладке не отображаются.
2. Дальше идем в Google Analytics и анализируем органический трафик на конкретные страницы. Наша задача определить, просел ли сайт целиком или только конкретные группы URL-ов. Если сайт оказался под Пандой, это не обязательно означает, что он будет полностью пессимизирован, как бывает при Пингвине. Вероятнее мы будем наблюдать ухудшение позиций отдельных групп запросов, ведущих на некачественные страницы.

К сожалению, не существует универсальной инструкции выхода из-под санкций Panda. Сотрудники Google рекомендуют самостоятельно максимально объективно просмотреть каждую страницу сайта и ответить на список вопросов:

• Вы верите информации, написанной на этой странице?
• Предоставили бы вы этому сайту данные своей банковской карты?
• Статья написана экспертом или ее содержание поверхностно?
• Являются ли темы актуальными и интересными читателю, или сайт создает контент, чтобы занять высокое место в выдаче?
• Данная статья более ценная, чем остальные в результатах поиска?
• Является ли сайт признанным авторитетом в своей теме?
• Предоставляет ли эта статья полное или исчерпывающее описание темы?
• Ожидаете ли вы увидеть этот материал в печатном журнале, энциклопедии или книге?

Затрудняетесь сами, привлеките незаинтересованных лиц, чьему мнению доверяете. Это поможет понять, как реальные пользователи будут оценивать ваш сайт. На самом деле точного списка факторов для определения качества сайта глазами Panda никто не знает. Однако в конечном итоге основное внимание уделяется созданию лучшего сайта с лучшими материалами для ваших пользователей.

Как вывести сайт из-под санкций Google Panda?

Что же стоит делать, а от каких мер рекомендуется воздержаться, если на вас «свалилась» Панда?

1. В первую очередь необходимо проанализировать, на какие страницы и части контента Гугл продолжает привлекать пользователей. Не спешите удалять содержимое со всех страниц только по принципу – слишком много/мало текста. Используйте Google Analytics и Google Search Console для составления списка страниц с хорошим и с нулевым трафиком, которым требуется доработка.
2. Оцените, насколько полно раскрывается информация на проблемных страницах по тем запросам, по которым на них приходят пользователи. Если информация расплывчатая, не уникальная или не удовлетворяет потребности пользователя в запросе – дорабатываем контент. Основная цель – качество, полезность и авторитетность, а не количество.
3. Вся информация должна быть уникальной – это не только текст, но и картинки, видео и другие мультимедиа файлы. Хочу отдельно отметить, что технические дубли сайта Панду особо не интересуют, но они безусловно будут влиять на ваше SEO.
4. Все страницы, которые вы не готовы дорабатывать прямо сейчас – закрываем от индексации через файл robots.txt или используем мета-тег robots со значением атрибута content=’noindex’ (). Для более быстрого исключения страниц из индекса Гугла убедитесь, что страницы есть в карте сайта или добавьте их туда и запретите индексацию.
5. Удаление некачественных страниц рекомендуется только в том случае, если нет никакой возможности для их улучшения. Например, заспамленные форумы, сайты, переиздающие RSS-каналы.
6. Оцените количество рекламы и партнерских ссылок к основному полезному контенту. Выгода владельца сайта не должна превышать выгоду посетителя. Поэтому убедитесь, что реклама и партнерские ссылки не навязчивы, не мешают восприятию основного содержимого, не блокируют и не отвлекают от него внимание, соответствуют тематике и содержанию страницы. Если рекламы будет слишком много на первом экране, можно дополнительно получить понижение от факторов основного алгоритма, не связанных с Пандой.
7. Внимательно проверяем контент, создаваемый пользователями. Вводим модерацию. Явный спам удаляем. Остальное по возможности редактируем, чтобы устранить ошибки и повысить полезность.
8. Чем больше качественного контента, тем лучше. Наполняйте сайт актуальной и полезной информацией, чтобы компенсировать влияние спам-фильтра. Сайт в целом считается качественным, если на подавляющем большинстве страниц пользователям предоставляет высококачественный контент.

И помните, что Panda – это контент, а не технические проблемы. Поэтому, чтобы вылечиться от Панды, продолжайте работать над улучшением ресурса, создавать полезный и качественный контент для посетителей, а не для поисковых машин.

Алгоритм Panda и факторы пессимизации Google

Апрель 13, 2018

Google Основы SEO Алгоритмы Негативные факторы

Пессимизация сайта — это понижение поисковыми системами позиций сайта в результатах выдачи. Происходит она на основании анализа веб-ресурса специальными алгоритмами, а также проверки вручную экспертами — асессорами.

Labrika подготовила большую подборку факторов алгоритма Google Panda, дополненных показателями, которые учитываются при оценке качества сайта вручную — многие из таких критериев впоследствии становятся частью алгоритмов.

Здесь Вы найдёте как готовые списки факторов, так и ссылки на ресурсы с информацией по данному вопросу. Мы не брали в расчет сомнительные источники, которые могут содержать домыслы. Многие ссылки указывают на первоисточники (официальные публикации Google) и на зарубежные источники на языке оригинала, поскольку технологии Google были разработаны и исследовались в США.

Google Panda — это алгоритм ранжирования результатов поиска Google, который был впервые выпущен в феврале 2011 года. Он предназначен для снижения позиций сайтов с низкокачественным контентом, чтобы сайты, имеющие содержимое более высокого качества, находились в верхней части результатов поиска.

Известные обновления алгоритма Panda

• Panda – 24.02.2011
• Panda 2.0 – 11.04.2011
• Panda 2.1 – 10.05.2011
• Panda 2.2 – 16.06.2011
• Panda 2.3 – 23.07.2011
• Panda 2.4 – 12.08.2011
• Panda 2.5 – 28.09.2011
• Panda 3.0 – 19.10.2011
• Panda 3.1 – 18.11.2011
• Panda 3.2 – 18.01.2012
• Panda 3.3 – 27.02.2012
• Panda 3.4 – 23.03.2012
• Panda 3.5 – 19.04.2012
• Panda 3.6 – 27.04.2012
• Panda 3.7 – 08.05.2012
• Panda 3.8 – 25.05.2012
• Panda 3.9 – 24.07.2012
• Panda 3. 9.1 – 22.08.2012
• Panda 3.9.2 – 18.09.2012
• Panda 20 – 27.09. 2012
• Panda 21 – 06.11.2012
• Panda 22 – 21.11.2012
• Panda 23 – 21.12.2012
• Panda 24 – 22.01.2013
• Panda 25 – 15.03.2013
• Panda 26 – 18.07.2013
• Panda 4.0 – 20.05.2014
• Panda 4.1 – 23.09.2014
• Panda 4.2 – 28.07.2015 – последнее обновление

В январе 2016 года Google подтвердил, что Panda включен в основной алгоритм ранжирования.

Список причин пессимизации из официальных источников Google

Качество основного контента

1. Автоматически сгенерированное содержимое — это контент, подготовленный с помощью программных средств и предназначенный не для помощи пользователям, а для манипуляцией позицией ресурса в результатах поиска.
   Первоисточник: [1, 2, 3]
2. Страницы с бессмысленным контентом (лишенным смыслом набором слов).
   Первоисточник: [4]
3. Маскировка — предоставление неодинакового контента или разных URL пользователям и поисковым системам.
4. Первоисточник: [2, 5]
5. Скрытый текст и ссылки. Наиболее популярные способы:
   • Использовать текст того же цвета, что и фон.
   • Перекрывать текст поверх изображениями.
   • Поместить текст за пределами экрана с помощью CSS.
   • Установить для размера шрифта значение 0.
   • Скрыть ссылку, используя в качестве текста ссылки один незаметный символ (например, символ точки или изображения, размером в 1×1 пиксель и т.д.).

   Первоисточник: [2, 6].

6. Повторяющийся контент — как правило, таковым считаются большие блоки информации в рамках одного или нескольких доменов, содержание которых либо полностью совпадает, либо почти не отличается. Иногда контент намеренно дублируется с целью манипулирования рейтингом в поисковой системе или увеличения объема трафика. В таких случаях Google может понизить рейтинг сайта или вообще удалить ресурс из индекса. Первоисточник: [7, 8, 9] .

   Примеры повторяющегося контента:

   1. Страницы скопированы с сайта продавца, и при этом отсутствует какой-либо уникальный контент. Если содержимое с партнерских ресурсов не является оригинальным, его должно быть намного меньше по сравнению с оригинальными материалами. Первоисточник: [2, 10].
   2. Тексты, скопированные с других сайтов без дополнительной обработки или с незначительными изменениями (например, слова заменели синонимами, слова или предложения поменяли местами). Первоисточник: [2, 3, 11].
   3. Дублирующие или избыточные статьи на похожие темы. Первоисточник: [9, 12].
   4. Видео, изображения и прочие мультимедийные материалы взяты с других сайтов без дополнительной значимой информации. Первоисточник: [11].
7. В тексте описываются слишком очевидные вещи, отсутствует глубокий анализ или интересная информация. Первоисточник: [3, 12].
8. Неудовлетворительное для назначения страницы количество основного контента. Первоисточник: [4, 13].
9. Использование изображений и видео для передачи текстового контента. Пользователи не смогут скопировать такой текст, а поисковые системы – прочитать его.Первоисточник: [3].
10. Большое количество орфографических и стилистических ошибок. Первоисточник: [9].
11. Страницы выглядят неряшливо, сделаны «на скорую руку». Первоисточник: [9, 14, 15].
12. Избыток ключевых слов на странице — ключевые слова или фразы повторяются много раз, часто вне контекста или в виде списка, из-за чего текст теряет свою естественность. Первоисточник: [2, 16].
13. Список телефонных номеров без дополнительной информации. Первоисточник: [16].
14. Текстовые блоки с перечнем городов и областей, по запросам которых веб-мастер пытается повысить рейтинг страницы. Первоисточник: [16].
15. Спам, созданный посетителями в сообщениях форума, блога, в отзывах или комментариях, может снизить уровень доверия к сайту и привести к наложению санкций со стороны Google. Первоисточник: [2, 3, 17].
16. Страницы с нерелевантными ключевыми словами. Первоисточник: [3].
17. Очень низкий уровень экспернтости, авторитетности или надежности контента (показатель EAT — expertise, authoritativeness, trustworthiness). Особенно важен данный фактор для так называемых YMYL-страниц (YMYL означает англ. «Your Money or Your Life» — «кошелек или жизнь»), то есть таких ресурсов, от которых зависят жизнь, здоровье и доходы пользователей (к ним относятся прежде всего сайты, посвященные правовой, финансовой, медицинской, научной и новостной тематике, а также ресурсы, через которые осуществляются онлайн-покупки и платежи).
    Первоисточник: [13].
18. Для страниц YMYL и других страниц, которые требуют высокого уровня доверия пользователей, отсутствие или недостаточное количество информации об обслуживании клиентов, контактах, о том, кто несет ответственность за сайт, и о создателе основного контента будет причиной присвоения странице низкого рейтинга в поиске.
    Первоисточник: [4, 13].
19. На канонической и AMP-страницах (Accelerated Mobile Pages — страницах мобильной версии с ускоренной загрузкой) размещены разные материалы. На AMP-странице должен быть представлен тот же контент, что и на канонической. Допускаются различия в тексте, однако темы страниц должны быть идентичны. Также на обеих версиях страниц пользователям должны быть доступны одинаковые функции. Первоисточник: [2] .

Ссылки

1. Неработающие внутренние ссылки являются контрольным признаком некачественного веб-ресурса, поскольку они усложняют индексацию сайта поисковыми системами и затрудняют навигацию пользователей. Первоисточник: [13, 18].
2. Избыток на странице партнерских ссылок (за размещение которых выплачивается вознаграждение, если перешедший по такой ссылке посетитель совершил целевое действие на сайте-партнере) особенно в сочетании с некачественным неуникальным контентом может привести к пессимизации.

Дополнительный контент и реклама

1. Страницы с затрудненным доступом к основному контенту — например, отсутствие основного контента в верхней половине видимой части сайта. В этом случае пользователи не могут сразу найти основное содержимое ресурса, а вынуждены сначала прокручивать массу рекламных объявлений. Первоисточник: [12, 13, 19].
2. Отсутствие полезного для посетителей дополнительного контента станет причиной снижения рейтинга для сайтов крупных компаний и организаций. Первоисточник: [4].
3. Очень назойливая реклама, без учета интересов пользователей. К снижению рейтинга может привести наличие на странице полноэкранных баннеров и всплывающих окон, которые затрудняют доступ пользователей к основному контенту. Первоисточник: [3, 20].
4. Чрезмерное количество рекламы, не только баннерной, но и в содержании. Первоисточник: [3, 14].

Мошеннические и вредоносные сайты

1. Скрытая переадресация — перенаправление пользователя на другой URL вместо запрошенного, которое применяется для обмана поисковой системы или для предоставления посетителям страниц, отличных от тех, которые анализирует робот. Первоисточник: [2, 3, 4, 21].
2. Дорвеи — они представляют собой веб-страницы, которые оптимизированы под определенные поисковые запросы и перенаправляют пользователей на другие сайты. Первоисточник: [2, 3, 22].
3. Сайты, предназначенные для фишинга и др. видов мошенничества, то есть созданные для извлечения выгоды за счет обмана пользователей, которые обманным путем заставляют выполнять опасные действия, например разглашать конфиденциальную информацию или скачивать вредоносные программы. Первоисточник: [4, 23].
4. Вирусы и вредоносные программы. Первоисточник: [3, 24, 25].
5. Ссылки на вредоносные сайты. Первоисточник: [24].
6. Изменение домашней страницы в браузере или настроек поиска без ведома и согласия пользователя.
   Первоисточник: [24].
7. Подмена действия таким образом, что при нажатии пользователем на конкретную ссылку или кнопку фактически происходит нажатие на другой элемент. Первоисточник: [24].
8. Ресурсы, распространяющие ненависть и склоняющие к причинению вреда самому себе или другим, должны получить самый низкий рейтинг. Первоисточник: [13].
9. Ресурсам, которые могут дезинформировать или обманывать пользователей, также присваивается самый низкий рейтинг. Это страницы, распространяющие ложную или недостоверную информацию, противоречащую мнению экспертов по данной тематике. Особенно важен данный фактор для YMYL-страниц, посвященных медицинской, финансовой информации, историческим или текущим событиям. Первоисточник: [13].
10. Спам на вашем сервере бесплатного хостинга. Первоисточник: [2, 13].

Технические ошибки

1. Закрытые от индексации JS или CSS сайта. Если в файле robots.txt закрыт доступ к этим ресурсам, то Google не удастся правильно проанализировать и проиндексировать содержание. Это может ухудшить позиции вашего сайта в Поиске. Первоисточник: [26].
2. Некорректное использование разметки для расширенных описаний веб-страниц, нарушающее правила Google в отношении структурированных данных. Примеры: структурированные данные добавлены для контента, который не виден пользователям или вводит их в заблуждение, не относится к теме сайта и т.д. Первоисточник: [2, 3].

Качество работы сайта

1. Необслуживаемые, взломанные или поврежденные веб-сайты. Первоисточник: [4, 13].
2. Медленные сайты не будут ранжироваться так же высоко, как быстрые. Показатель скорости отражает, насколько быстро сайт реагирует на запросы пользователей. Google сделал скорость страницы фактором ранжирования еще в 2010 году. Первоисточник: [15, 27].

Отношение пользователей

1. Жалобы, поступавшие в Google на содержание сайта. Первоисточник: [3].
2. Отрицательная репутация сайта — по результатам анализа рейтингов, отзывов и комментариев пользователей. Это прежде всего важно для ресурсов с тематикой YMYL. Первоисточник: [4].
3. Большой процент возвратов в поиск после перехода на сайт (процент отказов) и короткое время пребывания на сайте. Первоисточник: [12].

Список менее достоверных причин пессимизации из вопросов-ответов и видео от Google, а также авторитетных SEO-компаний в США

Качество основного контента

1. Меньше 200-250 слов на странице. Хотя представители Google утверждают, что при определении качества контента не устанавливается необходимое минимальное количество слов. Первоисточник: [15, 28].
2. Агрессивное использование ключевых слов, в том числе в URL, содержании страницы, TITLE или ALT.
   Первоисточник: [12, 16, 26].
3. Устаревшие или неверные факты. Первоисточник: [12, 26].
4. Слова «для взрослых» и картинки «для взрослых» на сайте. Такой контент имеет соответствующую пометку и не будет доступен, если включена функция безопасного поиска, которая является состоянием Google по умолчанию. Первоисточник: [29, 30].
5. Выделение слишком большой части текстового контента метками заголовков (h2, h3 и т.д.), маркерами списков, тегами жирного шрифта, курсива и другими акцентами, поскольку это не соответствует естественной форме написания. Первоисточник: [26, 30].
6. Много потерянных изображений.
7. Дубликаты TITLE и DESCRIPTION. Заголовок страницы может состоять из нескольких слов или фразы, а в метатег описания можно добавить несколько предложений или даже небольшой абзац. Первоисточник: [15, 26, 28].

Ссылки

1. Много очень похожих анкоров внутри сайта на разные, но похожие страницы.
2. Очень большое количество внутренних ссылок на странице. Первоисточник: [26].
3. Много ссылок на несуществующие страницы, в том числе и на других сайтах. Первоисточник: [12].

Технические ошибки

1. Грубые ошибки в разметке HTML или SCHEMA.
2. Ошибки 500 на сайте, выбросы ошибок программного кода ( PHP, MySQL ). Несмотря на то, что алгоритм Panda создан для анализа в первую очередь качества контента, некоторые технические проблемы заложены в обычном алгоритме ранжирования ядра Google, и если страница заполнена ошибками, сгенерированными PHP, Java или другим серверным языком, она соответствует определениям Google о плохом пользовательском интерфейсе и некачественном сайте. Как минимум, ошибки на странице могут помешать общему анализу контента. Первоисточник: [15, 30].

Качество работы сайта

1. Загрузка страниц больше 20 секунд. Первоисточник: [12].
2. IP-адрес сайта находится в черном списке – по спам-рассылкам или фермам контента. Первоисточник: [12].
3. На сайте есть фразы, которые могут указывать на продажу домена: «domain is for sale», «buy this domain», «this page is parked», “домен продается”, “купите этот домен”, “этот домен забронирован” и др. Первоисточник: [12]

Официальные публикации Google о показателях качества сайтов

• Май 2011
  More guidance on building high-quality sites
• Также стоит ознакомится с более старыми публикациями о борьбе за качество сайтов:
  Using data to fight webspam
• Патент:
  US Patent & Trademark Office
• По требованиям к качеству сайта:
  Webmaster Guidelines Quality guidelines
• Русская версия:
  Рекомендации по обеспечению качества
• Форум Google > WebmasterCentral Help Forum:
  https://productforums.google.com/forum/#!topicsearchin/webmasters/panda
• Развернутая инструкция по работе с повторами контента:
  https://support.google.com/webmasters/answer/66359

Дополнительно могут быть полезными:

Публикации о Google Panda

• Content Quality Score: Google’s Best Kept Secret For Rankings
• Google ZOMBIE Traffic Observations
• RANKBRAIN, Zombie, Penguin, Panda oh my!
• A Complete Guide to the Google Panda Update
• Recovering from Google’s Panda updates, made simple

Использованные источники:

1. Автоматически созданный контент
2. Отчет о мерах, принятых вручную
3. Рекомендации для веб-мастеров
4. Google Quality Rating Guidelines. Version 5.0.pdf
5. Маскировка
6. Скрытый текст и ссылки
7. Повторяющийся контент
8. Повторяющийся контент
9. More guidance on building high-quality sites
10. Партнерские программы
11. Скопированное содержание
12. Content Quality Score: Google’s Best Kept Secret For Rankings
13. Search quality evaluator guidelines.pdf
14. Схемы обмена ссылками
15. Understanding Google Panda: Definitive Algo Guide for SEOs
16. Наполнение ключевыми словами
17. Рекомендации в отношении спама, созданного пользователями
18. Patent Application Publication US20080097977A1.pdf
19. Page layout algorithm improvement
20. Helping users easily access content on mobile
21. Скрытая переадресация
22. Дорвеи
23. Социальная инженерия (сайты для фишинга и обмана пользователей)
24. Создание страниц для злонамеренных действий
25. Подробно о проблемах с безопасностью
26. Руководство по поисковой оптимизации для начинающих
27. Using site speed in web search ranking
28. A Complete Guide to the Google Panda Update
29. Using data to fight webspam
30. Google Ranking Factors

Читать дальше подобные статьи

• Спам фильтр Penguin (Пингвин) и другие ссылочные алгоритмы пессимизации Google
• Фильтры поисковых систем Яндекс и Google. Как проверить сайт на санкции
• Как выйти из-под фильтра АГС Яндекса
• Блокировка сайтов за взрослый контент в Яндекс. Что делать если страницы сайта содержат адалт материалы 18+

Online SEO-инструменты для продвижения сайтов

Проверьте свой сайт и сайты конкурентов на 205 факторов поисковых систем.

Все, что вам нужно знать

Search Engine Land » SEO » Взгляд назад: Google запустил обновление алгоритма Panda 11 лет назад

Сегодня ровно 11 лет назад Google объявил об обновлении алгоритма, которое оказало огромное и далеко идущее влияние на SEO на долгие годы.

Вот полная история обновления алгоритма Google Panda.

Каким было обновление Google Panda?

Google Panda было серьезным обновлением алгоритма, которое повлияло на рейтинг поиска для 11,8% запросов в США. Google заявил, что Panda был разработан для снижения рейтинга некачественных сайтов («сайты с низкой добавленной стоимостью для пользователей, копирование контента из другие веб-сайты или сайты, которые просто не очень полезны»), и вознаграждают за более высокий рейтинг высококачественные сайты («сайты с оригинальным содержанием и информацией, такой как исследования, подробные отчеты, вдумчивый анализ и т. д.»).

Официальное развертывание алгоритма началось 23 февраля 2011 г., но мы узнали о нем только 24 февраля 2011 г.

Panda повлияла не только на контент-фермы. Веб-сайты всех размеров, в разных отраслях, почувствовали гнев Panda. Было несколько сообщений о том, что компании прекращают свою деятельность из-за того, что годами полагались на трафик Google. Как только этот трафик исчез, исчез и их бизнес.

После первого запуска Google анонсировала несколько обновлений и обновлений Panda почти ежемесячно в течение следующих двух лет (9).в 2011 г. и 14 в 2012 г.). Вы найдете полную временную шкалу и наше освещение этих обновлений в нижней части этого руководства.

Чего не было в Google Panda: штрафа. Веб-сайты, затронутые обновлением Google Panda, были понижены алгоритмически. Это означает, что ни один сотрудник Google не предпринял ручных действий, чтобы привести к снижению рейтинга. Для любого, кого ударила Панда, это, вероятно, было похоже на наказание. Но Google не считает алгоритмическое понижение рейтинга сайта «наказанием».

Почему была запущена Google Panda?

Основной целью Google Panda был некачественный контент. В 2011 году Google пытался найти решение проблемы с контент-фермой. Если вы не знакомы с этим термином, «контент-ферма» — это веб-сайт, который платил внештатным авторам (как правило, мало) за то, чтобы они выкачивали как можно больше контента как можно быстрее. Единственной целью этих компаний было очень высокое место в результатах поиска Google по ключевым словам с высоким трафиком. Качество статей обычно было низким.

Эти высокие рейтинги означали, что эти контент-фермы получают много трафика. И они монетизировали этот трафик с помощью медийной рекламы (по иронии судьбы, многие из этих сайтов использовали Google AdSense). Demand Media, вероятно, является лучшим примером классической модели фермы контента. Suite 101 была еще одной крупной контент-фермой.

Интересно, что многие проблемы с контентом, которые Google пытался решить в 2010 году, возникли после обновления Caffeine. Google теперь сканировал контент быстрее, и его индекс быстро рос. Но это также означало, что некоторый «поверхностный» контент занимал видное место. Business Insider даже опубликовал статью с довольно резким заголовком: «Алгоритм поиска Google разрушен, пора возвращаться к курированию». На TechCrunch было: «Почему нам отчаянно нужен новый (и лучший) Google».

Что ж, 24 февраля 2011 года Google потряс мир контент-ферм и всю SEO-индустрию. Теперь у Google был способ искать сигналы, которые отличают высококачественные сайты от некачественных.

---

Получайте ежедневный информационный бюллетень, на который полагаются поисковые маркетологи.

---

Почему Google назвал его Panda?

В интервью Wired Амит Сингхал, глава отдела поиска Google, рассказал, откуда взялось имя Panda:

«Ну, мы назвали его в честь инженера, и его зовут Панда. Панда. Он был одним из ключевых парней. По сути, он сделал прорыв несколько месяцев назад, который сделал это возможным».

Амит Сингхал из Google в 2011 году

Полное имя этого инженера Google — Навнит Панда.

Однако при первоначальном запуске обновление не упоминалось как «Панда» за пределами Google. Основатель Search Engine Land Дэнни Салливан назвал это обновлением «Фермер» — до тех пор, пока имя Panda не было раскрыто в Wired. Поэтому, если вы видите, что имя Farmer всплывает в любом из наших старых репортажей о Panda, вот почему.

Объяснение алгоритма Google Panda : как это работает

После появления Google Panda появилось много спекуляций, большая часть из которых сегодня неактуальна, поэтому в этом руководстве мы не будем перефразировать множество мифов о Panda. 0003

Вот краткое изложение того, что мы узнали о том, как работает Google Panda и что делает ее уникальной.

Panda — это алгоритм, применяемый к сайтам

Самое важное, что вам нужно понять о Panda, это то, что он оценивает общее качество всего веб-сайта.

Вот что Гэри Иллиес, аналитик трендов для веб-мастеров Google, сказал в интервью Search Engine Land в 2016 году:

«…сейчас мы думаем о Panda не как о наказании, а скорее как об алгоритме, применяемом к сайтам… или сайты в целом

Он измеряет качество сайта в значительной степени, просматривая, по крайней мере, подавляющее большинство страниц. Но, по сути, позволяет нам принимать во внимание качество всего сайта при ранжировании страниц с этого конкретного сайта и соответствующим образом корректировать рейтинг для страниц».

Гэри Иллис из Google, 2016 г. , по сути означая, что низкокачественный контент может повредить ранжированию.

Джон Мюллер из Google также сказал, что Panda анализирует архитектуру сайта, чтобы оценить его качество.

Поможет ли удаление или улучшение контента низкого качества?

8 марта 2011 г. Майкл Вышомьерски, член команды Google по борьбе с веб-спамом, опубликовал сообщение в ветке справочного форума Webmaster Central:

«Наше последнее обновление предназначено для снижения веб-мастерам важно убедиться, что их сайты имеют максимально возможное качество. Мы рассмотрели различные сигналы для обнаружения низкокачественных сайтов. Имейте в виду, что люди, выполняющие поиск в Google, обычно не хотят видеть поверхностный или плохо написанный контент. , контент, скопированный с других веб-сайтов, или информация, которая просто не очень полезна. Кроме того, веб-мастерам важно знать, что содержание низкого качества на части сайта может повлиять на рейтинг сайта в целом. По этой причине, если вы считаете, что это изменение затронуло вас, вам следует оценить все содержание вашего сайта и сделать все возможное, чтобы улучшить общее качество страниц в вашем домене. Удаление страниц низкого качества или их перемещение в другой домен может помочь поднимите свой рейтинг для более качественного контента».

– Майкл Вышомьерски из Google, 2011 г.

Что важно отметить здесь о Panda:

• Он может идентифицировать поверхностный, плохо написанный или скопированный с других веб-сайтов контент.
• Плохо написанный контент может повредить рейтингу.
• Удаление некачественных страниц из части веб-сайта может повысить рейтинг высококачественных страниц.
• Улучшение контента (сделав его «полезным») может помочь вашему рейтингу.

Позже Google попытался отказаться от идеи удаления контента. Google начал рекомендовать добавлять высококачественный контент и вместо этого исправлять низкокачественный контент. Скорее всего, это связано с тем, что многие специалисты по поисковой оптимизации начали использовать метафорическую паяльную лампу вместо скальпеля.

На SMX East 2017 Иллиес сказал, что обрезка контента не помогает Panda.

«Вполне вероятно, что вы не подверглись Pandalyzed из-за вашего низкокачественного контента. Это больше касается обеспечения того, чтобы контент, который на самом деле ранжируется, не ранжировался выше, чем должен. …  Это определенно не работает с текущая версия основного алгоритма, и это может просто еще больше снизить ваш трафик. Panda в основном игнорирует то, что вы делаете для искусственного ранжирования. Вместо этого вы должны тратить ресурсы на улучшение контента, но если у вас нет средств для этого, возможно, вместо этого удалите его».

Гэри Иллиес из Google, 2017 г.

Google о том, как оценить, является ли сайт «высококачественным»

6 мая 2011 г. Google опубликовал список из 23 вопросов, чтобы объяснить, как Google ищет высококачественные сайты. , чтобы помочь тем, на кого Panda негативно повлияло:

• Вы доверяете информации, представленной в этой статье?
• Эта статья написана экспертом или энтузиастом, хорошо разбирающимся в теме, или она носит поверхностный характер?
• Есть ли на сайте повторяющиеся, перекрывающиеся или избыточные статьи на те же или похожие темы с немного разными вариантами ключевых слов?
• Не могли бы вы предоставить информацию о своей кредитной карте этому сайту?
• Есть ли в этой статье орфографические, стилистические или фактические ошибки?
• Темы обусловлены подлинными интересами читателей сайта, или сайт генерирует контент, пытаясь угадать, что может занять высокие позиции в поисковых системах?
• Предоставляет ли статья оригинальное содержание или информацию, оригинальный отчет, оригинальное исследование или оригинальный анализ?
• Представляет ли страница значительную ценность по сравнению с другими страницами в результатах поиска?
• Насколько тщательно контролируется качество контента?
• В статье описываются обе стороны истории?
• Является ли сайт признанным авторитетом в своей теме?
• Является ли контент массовым производством или передачей большому числу создателей или распространением по большой сети сайтов, чтобы отдельные страницы или сайты не привлекали столько внимания или заботы?
• Хорошо ли отредактирована статья, выглядит ли она неаккуратно или поспешно?
• По вопросам, связанным со здоровьем, можете ли вы доверять информации с этого сайта?
• Узнаете ли вы этот сайт как авторитетный источник, если он упоминается по имени?
• Содержит ли эта статья полное или всестороннее описание темы?
• Содержит ли эта статья глубокий анализ или интересную информацию, выходящую за рамки очевидного?
• Это та страница, которую вы хотели бы добавить в закладки, поделиться с другом или порекомендовать?
• В этой статье слишком много рекламы, которая отвлекает от основного содержания или мешает ему?
• Ожидали ли вы увидеть эту статью в печатном журнале, энциклопедии или книге?
• Являются ли статьи короткими, необоснованными или по какой-либо иной причине не содержат полезной информации?
• Создаются ли страницы с большой тщательностью и вниманием к деталям или с меньшим вниманием к деталям?
• Будут ли пользователи жаловаться при просмотре страниц этого сайта?

Как восстановиться с Panda

Большой вопрос для всех, чей сайт был атакован Panda: как мне восстановиться? Помимо указания на сообщение в блоге с этими 23 вопросами, Google со временем предоставил немного больше информации.

9 июля 2012 г. во время видеовстречи Google Search Central из Индии Мэтт Каттс из Google заявил, что восстановление возможно на 100%. Как?

«Посмотрите свежим взглядом и спросите себя: «Насколько привлекателен мой сайт?» Мы ищем высокое качество. вещь, о которой вы хотите рассказать своим друзьям и вернуться к ней, добавьте ее в закладки. Это просто невероятно полезно».

Мэтт Каттс из Google в 2012 году

Вот видео:

Каттс также предоставил некоторые важные сведения в другом видео Центра поиска Google, выпущенном 11 сентября 2013 г.: что у вас есть высококачественный контент, такой контент, который действительно нравится людям, который убедителен, что им понравится читать, что вы можете увидеть в журнале или в книге, и на что люди будут ссылаться вернуться или отправить друзей на такие вещи», — сказал Каттс. «Так что это будет главной целью. …

Итак, если ваш рейтинг не так высок, как в прошлом, всегда полезно подумать о том, хорошо, могу я посмотреть на качество контента на моем сайте? Есть ли что-то производное, скопированное или дублированное, и просто не столь полезное?»

Мэтт Каттс из Google в 2013 году

Вот видео:

Google все еще использует Panda — это часть основного алгоритма

12 января 2016 года мы сообщили, что Panda стала частью основного алгоритма Google. Google так и не подтвердил точную дату, когда это изменилось. Все, что мы знаем со 100% уверенностью, это то, что это произошло в какой-то момент после последнего подтвержденного обновления Google Panda (4. 2, 17 июля 2015 г.).

В июне 2016 года Мюллер сказал, что поисковые инженеры Google все еще настраивают некоторые аспекты Panda, но по сути это тот же алгоритм.

Итак, несмотря на то, что прошли годы с тех пор, как Google объявил об обновлении, Panda продолжает жить. Это часть основного алгоритма, что означает, что он все еще влияет на SEO, спустя более десяти лет после его запуска.

Google Panda сегодня: долгосрочное влияние

Влияние Google Panda на поисковую оптимизацию сохраняется и по сей день. Вот только три больших изменения, которые пришли от Panda:

• E-A-T. Понятие «Экспертиза», «Авторитетность» и «Надежность» (E-A-T, как указано в рекомендациях по оценке качества) восходит к проблеме фермы контента. Google всегда хочет вознаграждать веб-сайты, которые публикуют высококачественный контент экспертами, являющимися авторитетами в данной области. Руководство по оценке качества — это исчерпывающее руководство о том, как не быть контент-фермой.
• Контент-маркетинг. Контент-маркетинг как термин не существовал до Panda. Просто зайдите в Google Trends, и вы увидите, когда термин начал набирать популярность, а не случайно. Сам термин может датироваться 1996 (и сама концепция так же стара, как маркетинг), но контент-маркетинг как самостоятельный продукт, по сути, родился в результате Panda.

• Дифференцируйся или умри. Возможно, самым важным уроком, вынесенным из Google Panda, было то, что никогда нельзя класть все яйца в одну корзину. Особенно не Google. Полагаться на какой-то один канал для всего или почти всего вашего трафика и дохода — это не бизнес-план. Это азартная игра. Никогда не оставляйте себя на милость какого-то одного канала. или платформу — потому что у вас нет контроля над третьей стороной. Если одно изменение алгоритма может уничтожить всю вашу компанию за одну ночь, вы делаете это неправильно.

Полная хронология обновлений Google Panda

Ниже приведен полный список всех 28 подтвержденных обновлений Panda. О, и поскольку мы не вникали в разницу между обновлением и обновлением, вот что это значит: обновление было изменением алгоритма Google Panda, тогда как обновление означало, что Google повторно применил все те же сигналы из самого последнего обновления. .

Вот освещение Panda в Search Engine Land с 2011 по 2016 год:

23 февраля 2011 г .: Panda Update 1.0

• Google лишает права собственности фермы контента с обновлением алгоритма «Panda»
• Требование: изменения Google пока «не оказали существенного влияния»
• Числа: кто проиграл в результате изменения алгоритма Google Panda?
• Google пытается свести к минимуму побочный ущерб от обновления «Фермер»
• Google: мы не вносили «значительных» изменений в обновление «Фермер»
• Больше победителей и проигравших в обновлении фермера: ответы Wikihow, Blippr и Yahoo
• Google говорит на большем Об обновлении The Farmer, также известном как Panda Update
• Данные PPC для «Фермера» показывают улучшение качества трафика
• Обновление «Фермер/Панда»: новая информация от Google и последние новости от SMX West
• Высказывание четырех сайтов, пострадавших от «Обновления фермера» от Google

11 апреля 2011 г.

: Обновление Google Panda 2.0

• Panda 2.0: Google выпускает обновление Panda на международном уровне и включает данные блокировки поисковых систем
• Победители и проигравшие Когда Panda 2.0 выходит на глобальный уровень? eHow, Bing’s Ciao.co.uk и многое другое
• Обновление Panda: Google снижает бум на eHow.com
• Спрос в СМИ: влияние Panda на eHow.com «значительно завышено»
• Привязки данных Hitwise Влияние Panda на спрос на медиа-сайты составляет 40%
• New York Times: Да, Обновление Panda от Google попало в собственность NYT About.com
• Ударило обновление Panda? У Google есть 23 вопроса, которые нужно задать себе, чтобы стать лучше0088

21 июня 2011: Panda Update 2.2

• Официально: Google Panda Update 2.2 уже запущено
• Почему Google Panda больше влияет на ранжирование, чем на алгоритм? ?

23 июля 2011 г.: обновление Panda 2.3

• Официально: обновление Google Panda 2. 3 запущено0088

28 сентября 2011 г.: обновление Panda 2.5

• Подтверждено: обновление Google Panda 2.5 поступило на этой неделе
• Google Panda 2.5: проигравшие включают Today Show, The Next Web; Победители включают YouTube, Fox News
• Они вернулись! Google выпускает отчет о погоде для обновления Panda
• Google: низкий рейтинг страницы и неправильное правописание могут идти рука об руку; Панда тоже?

19 октября 2011 г.: Panda Update 3.0

• Panda Update 3.0 Live & Panda «Flux»

18 ноября 2011 г.: обновление Panda 3.1

• обновление Google Panda 3.1: «второстепенное» обновление выпущено 18 ноября 6,4 миллиона долларов в 4-м квартале?

27 февраля 2012 г.: обновление Panda 3.3

• Google подтверждает обновление Panda 3.3, а также изменения в том, как он оценивает ссылки, рейтинг в локальном поиске и многое другое

23 марта 2012 г.: обновление Panda 3.

4

• Google говорит, что Panda 3.4 — это «развертывание сейчас»

19 апреля 2012 г.: обновление Panda 3.5

• Обновление Panda 3.5 — Live: Winners & Lofers

27 апреля 2012: обновление Panda 3,6

27 апреля 2012: Панда обновление 3,6

• 77777776 апреля 2012: Панда. Подтверждено: обновление 3.6 Panda произошло 27 апреля

8 июня 2012 г.: обновление Panda 3.7

• официальное обновление Google Panda версии 3.7 8 июня

25 июня 2012 г.: официальное обновление Panda 6 0 90 Google 800 90 3.8 90 3.7 90 Версия 3.8 25 июня

Google Panda попадает в японские и корейские языки

24 июля 2012 г.: обновление Panda 3.9

• Google Pushing Out обновление Panda 3.9 сегодня

Aug. 20, 2012: Обновление Panda 3.9.1

• Google Panda. 19 августа: версия 3.9.1

18 сентября 2012 г.: обновление Panda 3.9.2

• обновление 3. 92 Panda развертывание (или пора Panda 20?)

27 сентября 2012 г.: обновление Panda #20

• Выпущено обновление 20 для Google Panda, затронуто 2,4% запросов на английском языке

5 ноября 2012 г.: Обновление Panda № 21

• Google выпускает обновление 21 для Panda, затронуто 1,1% запросов на английском языке в США

21, 11 ноября 2012 г. 2012: Обновление Panda № 22

• Подтверждено: обновление Google Panda № 22 21 ноября; Затронуто 0,8% запросов

21 декабря 2012 г.: обновление Panda №23

• Официально: Google Panda Update 23 затронуло ~1,3% запросов

22 января 2013 г.: обновление Panda № 24

• обновление Google Panda, версия № 24;
• Google Panda два года спустя: 5 вопросов генеральному директору HubPages Полу Эдмондсону 2013: Обновление Panda № 26
  • Google подтверждает, что обновление Panda развертывается: оно более «точечное»

  20 мая 2014 г.

  : Обновление Panda 4.0
  • Google начинает развертывание Panda 4.0 уже сейчас
  • Является ли eBay большим проигрышем в обновлении Google Panda 4.0? — Данные победителей и неудачников

  23 сентября 2014: Обновление Panda 4.1

  • Panda 4.1 — Обновление Google 28 -й Panda — развертывает

  17 июля 2015 г. ; Медленное развертывание после ожидания почти 10 месяцев

• Google: Panda 4.2 медленно развертывается по техническим причинам
• Что случилось с обновлением Google Panda 4.2? Это сделало разворот?
• Google Panda 4.2 все еще развертывается

---

Добавьте Search Engine Land в свою ленту новостей Google.     

---

Истории по теме

Новое в поисковой системе

Об авторе

Что такое алгоритм Google Panda? SEO Glossary

В начале 2011 года Google запустил Panda, алгоритм результатов поиска, который отфильтровывал веб-сайты с некачественным контентом. Это было началом серии крупных проверок качества. Google Panda очистил страницы результатов поиска (SERP) от плохо составленного спам-контента, что позволило более качественным веб-сайтам подняться на вершину.

Одной из основных целей Google с Panda были «контент-фермы». Это сайты, которые будут выпускать контент низкого качества, который, как правило, ранжируется просто из-за огромного количества копий. Для Google, всегда стремившегося предоставлять высококачественные результаты для оптимального взаимодействия с пользователем, это было огромной проблемой. С помощью алгоритма Panda Google нанесла два удара по глазам контент-спамерам и эффективно удалила контент-фермы.

С момента запуска алгоритм стал одним из основных сигналов ранжирования Google. Он находится в постоянном развитии, чтобы становиться все более изощренным в оценке того, что определяется как контент низкого качества, повышая уровень, требуемый веб-сайтами, желающими получить высокий рейтинг.

Как работает Панда?

Распознавание поверхностного контента и веб-сайтов низкого качества может быть простым для пользователя, но для поисковых систем это очень сложный процесс, особенно в обширной и разнообразной сети. Амит Сингхал, вице-президент по поиску в Google, сказал журналу Wired, что для решения этой сложной проблемы процесс должен быть максимально научным и математическим. Затем исследователи Google разработали строгий набор вопросов (некоторые из которых перечислены здесь) для тестировщиков веб-сайтов, чтобы проверить выбранные домены. На основе этих вопросов и отзывов команда Google разработала набор сигналов ранжирования, которые сформировали определение контента низкого качества.

Google постоянно меняет и совершенствует сигналы и показатели, которые он использует для определения ценности веб-сайта. Это позволяет Google быть в курсе того, что считается хорошим и плохим контентом, и постоянно обеспечивать превосходный пользовательский интерфейс.

На что нацелена панда?

Обновление Google Panda предназначено для веб-сайтов со следующим:

• «Тонким» локальным контентом : домены, на многих страницах которых отсутствует качественный контент, как правило, не обеспечивают полезного взаимодействия с пользователем. Это могут быть страницы всего с несколькими предложениями или страницы с невнятной массой слов. Орфография и грамматика имеют значение!
• Дублированный контент : Если существует большое количество дублированного контента — страниц с очень похожим или точно таким же контентом — это может быть сигналом манипуляции поисковой системы. В прошлом домены могли пытаться дублировать страницы, нацеленные на одно и то же ключевое слово, чтобы попытаться повысить свои шансы на ранжирование по этому термину.
• Машинно-генерируемый контент : Также известный как «генерируемый контент», это копия, автоматически создаваемая программным обеспечением для заполнения веб-страниц информацией с большим количеством ключевых слов, но в конечном итоге низкокачественной информацией.
• Чрезмерная реклама на сайте : Страницы, перегруженные рекламой, ухудшают взаимодействие с пользователем.

Panda не является штрафом

Хотя были случаи, когда целые домены резко падали в рейтинге в результате обновлений Panda, алгоритм не является штрафом. Сайты, на которые нацелена Panda, по-прежнему могут занимать высокие позиции в общем рейтинге. Это связано с тем, что вместо того, чтобы обесценивать домены со спам-контентом, он просто понижает позиции отдельных страниц в поисковой выдаче.

Сообщение Moz, посвященное Google Panda, цитирует представителя Google, который подтвердил это:

«Алгоритм Panda может продолжать показывать такой сайт для более конкретных и релевантных запросов, но его видимость будет снижена для запросов, где выгода владельца сайта непропорциональна выгоде пользователя».

Panda Prevention

Предотвратить негативное влияние Google Panda на ваш сайт на самом деле довольно просто. Лучший способ надежно и устойчиво улучшать SEO — это создавать высококачественный уникальный контент и не срезать углы на этом пути.

Цифровые маркетологи всегда стремятся построить кампанию, которая соответствует предпочтениям алгоритма Google. От стратегии содержания до технического построения веб-сайта необходимо учитывать ряд соображений:

Страница должна предоставлять пользователю обещанную информацию, решение или услугу.
Если это не так, то содержание, дизайн или функции на странице не на должном уровне. Это оттолкнет людей от сайта, что приведет к высокому показателю отказов, ухудшению пользовательского опыта и, в конечном итоге, к снижению видимости.

Домен должен иметь сильные внешние ссылки в качестве ссылок.
Один из способов показать поисковым системам, что вы собрали достоверную информацию в высококачественный информационный ресурс, — это сослаться на ваши источники. Если Google увидит, что вы стремитесь предоставить пользователю точную информацию, он поймет, что вы являетесь ответственным куратором контента, и вознаградит вас повышенной видимостью. Эти ссылки также могут помочь поисковым системам установить ассоциации между вашим сайтом и высококачественными, релевантными сайтами, на которые ссылаются.

Обратные ссылки жизненно важны.
Создание отличного портфолио обратных ссылок (набор авторитетных веб-сайтов со ссылками, указывающими на ваш сайт) является неотъемлемой частью любой стратегии SEO.