Бренд, брендинг и айдентика. Разбираемся в терминологии

Чтобы развиваться в бизнесе, нужно говорить на универсальном языке и понимать, какой смысл деловой партнёр вкладывает в каждое слово. В статье поговорим о понятиях бренд, брендинг и айдентика. Все три термина относятся к сфере брендинга, маркетинга и бизнеса. В то же время ни одно другое сочетание родственных, но не идентичных слов не порождает столько ложных смысловых комбинаций и интерпретаций.

 

Бренд – это метафизика

Бренд – это нематериальные образы, ценности, ассоциации, возникающие в сознании потребителя. Ожидания и надежды, которые люди возлагают на товар, предлагаемый компанией. Изменение ценностных ориентиров и желаний после соприкосновения с брендом или напоминания о нём. Разница в настроении и эмоциях, то новое, вдохновляющее и мотивирующее, что рождается после покупки.

Люди воспринимают сильные бренды как пропуск в особый мир, присутствие в котором иногда важнее самого процесса потребления. Так происходит потому, что энергетика бренда проецируется на покупателя, передает ощущение силы, принадлежности к чему-то красивому и значимому. Точно так же как бренд помогает компании заявить о себе на фоне многочисленных конкурентов, он дает покупателю возможность выделиться, продемонстрировать особый взгляд на мир или статус.

 

Брендинг – это процесс

Если бренд – сложившийся уровень восприятия, доверия и отношений между компанией и её клиентами, то брендинг – всегда процесс. Это заданная стратегией эволюция, непрерывное развитие бренда усилиями маркетологов, топ-менеджмента и партнерского агентства. Другими словами, длительное целенаправленное формирование путём создания новой ценности (материальной или эмоциональной) «обещания», повышающего привлекательность бренда в сознании потребителя.

Этапы брендинга:
1. Исследование: бизнес, рынок, потребитель. Исследование бизнеса и рынка. Анализ рынка, факторы и тенденции развития, классифицируют игроков на рынке, исследуют конкурентов, продукты и сервисы. Определение и исследование целевой аудитории – сегментация и анализ психологических типов, выявление проблем, мотивов, ценностей, интересов, потребностей, разработка УТП.

2. Бренд стратегия. Формирование платформы бренда, тональности и стиля общения с ЦА, миссия и ключевая метафора бренда, позиционирование бренда.
3. Пользовательский интерфейс бренда (айдентика или фирменный стиль).Проработка внешнего интерфейса – визуальных и вербальных атрибутов. Сюда входят нейминг, слоган, логотип, дескриптор, логотип, разработка всех необходимых носителей фирменного стиля.
4. Паспортизация бренда. Разработка паспорта стандартов бренда, руководства по фирменному стилю, гайдлайны, мерч-бук, кайт-бук и т.п.
5. Внедрение (реализация) фирменного стиля. Разработка коммуникационной стратегии. Продвижение бренда с помощью рекламных кампаний и визуальных атрибутов. Через все необходимые и доступные каналы коммуникаций.

Процесс брендинга — это сообщение пользователю о характеристиках, ценностях и атрибутах, которые разъясняют, что такое конкретный бренд. Чтобы донести это сообщение на помочь приходит элементы айдентики бренда (вербальные и визуальные). Мы можем различать следующие типы брендинга:

— Товарный брендинг 
— Брендинг услуг, или сервисный брендинг 
— Корпоративный 
— Брендинг работодателя (HR branding) 
— Политический брендинг 
— Брендинг территории 
— Ритейл-брендинг 
— Персональный брендинг

 

Айдентика бренда — это то, что мы можем видеть.

Айдентика бренда —  это внешний визуальный интферфейс бренда. Всё то, что потребитель видит, слышит, воспринимает органами чувств. За скобками остаются любые нематериальные элементы – лояльность, доверие, отношение, ценности. Таким образом, айдентика – это один из элементов и этапов брендинга. На её формирование влияют результаты исследований и готовая платформа бренда.

Айдентика как визуально или вербально осязаемая часть бренда способна влиять на отношение к компании. Она подпитывает доверие, углубляет дифференциацию, усиливает миссию и концепцию бизнеса. Айдентика действует через любые носители фирменного стиля и рекламные коммуникации: рекламная полиграфия, цветовая гамма, логотип, визуальные сигналы, воплощенные в макете, композиции, упаковка, сайт и социальные медиа. Это язык бренда, который доносит до потребителей послание бренда, его сущность и позиционирование. Сложность и количество элементов айдентики зависят от типа бизнеса и каналов коммуникации клиента и компании.

При разработке айдентики перед дизайнером стоит задача поиска визуальной метафоры созвучной позиционированию, уникальности и истории бренда. Необходимо вызвать интерес, целенаправленно привлечь внимание. Каждый новый виток в развитии визуальных символов должен дополнять и обогащать все, что было раньше сделано. Соответствовать актуальным данным маркетингового анализа, платформе бренда и стратегии коммуникаций. Элементы айдентики работают как призыв, напоминание, подкрепление. Название, логотип, цвет , кейвижуал действуют глубже, чем простое визуальное изображение.

К элементам идентификации бренда относятся вербальные и визуальные коммуникации. Вербальные инструменты проявляются через имя (бренд-нейм), слоган, мелодию, дескриптор, интонации и стиль общения.

К визуальным коммуникациям относятся:
— Логотип – композиция, использование, размещение на разных фонах, положение дескриптора и слогана.
— Цвет, фон, графика – фирменные цвета и комбинации, фон, графические элементы и композиции.
— Шрифты и типографика, шрифтовые блоки.
— Фирменная документация – визитки, бланки, конверты, папки.
— Упаковка товара – оформление отдельных предметов и коробок, этикетки, наклейки.
— Картинки и иллюстрации – фотографии, изображения, фирменные иконки.
— Диджитал – внедрение айдентики на сайт и в социальные медиа, шаблоны презентаций, веб-баннеры.
— Рекламные коммуникации – POS, рекламная полиграфия, стенды, листовки, буклеты.

— Сувенирная продукция и промо-носители. Одежда, оформление транспорта, накопительных карты и карты лояльности.
— Бренд в окружающем пространстве. Вывески, витрины, указатели, таблички, флажки, элементы оформления интерьера или выставочного стенда.

Основная задача айдентики бренда – объединять разрозненные вербальные и визуальные элементы в единую систему и определять правила их использования. Лучшие варианты айдентики способствуют продвижению бренда компании, через дизайн формируют желаемое отношение клиентов.

Существует колоссальная разница между эффектными, но не всегда эффективными внешними атрибутами (логотипом, фирменным стилем) и ёмким, фундаментальным понятием бренда. Созданию сильного бренда всегда предшествует глубокий маркетинговый анализ и разработка платформы. Только целенаправленный брендинг как процесс придаёт айдентике, или визуальному фирменному стилю, харизму и способность мощно воздействовать на потребителей, увеличивая лояльность аудитории и прибыльность бизнеса.

Что такое айдентика. 10 советов по созданию фирменного стиля.

Айдентика (ее еще называют «фирменным» или «корпоративным стилем»,  brand ID или corporate ID – кому как удобно) – это визуальная составляющая бренда, призванная повысить его узнаваемость и создать впечатление целостности. Без хорошей айдентики невозможен хороший брендинг – вот здесь мы разобрали, что такое брендинг и из чего он состоит.

Айдентика включает в себя все, что относится к визуализации бренда, начиная от логотипа и заканчивая буквально каждой бумажкой, используемой предприятием.

Единый фирменный стиль вызывает у потребителя доверие и создает впечатление сильной и процветающей компании. Айдентика значительно сокращает количество времени и денег, которые впоследствии придется потратить на рекламу, так как уже составлен целостный визуальный стиль компании, не требующий изменений. Грамотно продуманный фирменный стиль – это один из сильнейших инструментов в конкурентной борьбе за место под солнцем.

Создание айдентики подразумевает собой разработку логотипа, слогана, подбор подходящих шрифтов и цветовой гаммы для официальной фирменной документации и для рекламных продуктов, разработка атрибутики (визитки, конверты, коробки и т.д,)

Конечно же, отправной точкой в создании айдентики является логотип. Разработка лого – самый трудоемкий процесс, поэтому давайте начнем с него.

Как создать хороший логотип

1. Предположим, вы уже выслушали своего клиента и техническое задание у вас в руках. Для начала стоит изучить логотипы конкурирующих фирм в данном сегменте рынка. Это нужно для того, чтобы понять, какие приемы уже были использованы, и сделать что–то совершенно не похожее на то, что уже есть (мы помним, что айдентика – это не просто так, а инструмент в борьбе с конкурентами). Чаще всего существует пара–тройка главных конкурентов, поэтому цвета мы тоже должны принимать во внимание, ведь мы не хотим потеряться на фоне остальных.

2. 

Погрузитесь в поле деятельности вашего клиента. Только так вы сможете понять, в какую сторону вам нужно двигаться. Изучайте все, что находите по вашей теме. И обязательно записывайте все идеи, возникшие в процессе. На этом этапе вам стоит попросить у заказчика выделить вам специалиста, который сможет ответить на возникшие у вас вопросы и помочь разобраться в нюансах.

3. Определите основные критерии, которые не позволят вам отклониться от курса и сделать неподходящий данной сфере логотип. Напишите список таких критериев и покажите его заказчику, чтобы он сказал вам, в правильном ли вы направлении двигаетесь и скорректировал его, если понадобиться.

4. Теперь вы можете искать идеи, отталкиваясь от материалов, которые у вас уже есть. Рисуйте различные варианты и выбирайте лучшие. По ходу творческого процесса у вас точно останется несколько вариантов, с которыми можно работать.

5. Вот уже работа практически завершена. Теперь вам нужно проанализировать полученные варианты и отобрать лучшие. Не стоит показывать заказчику слишком много вариантов, так как он может потеряться и выбрать не наилучший из них. Покажите предварительные результаты своим коллегам, чтобы они могли оценить построение логотипа и его оригинальность.

Еще один верный способ выбрать логотип, который вы подсознательно считаете лучшим – простая считалка. В голове у вас обязательно появится мысль «Вот бы выпал этот логотип» – так ваш мозг отбрасывает мусор и предоставляет вам желаемый результат.

6. Вам осталось лишь доработать оставшиеся варианты и показать их заказчику. Главное уметь вовремя остановиться во время доработки, так как очень часто дизайнер может испортить логотип слишком большим количеством правок.

Штампы и клише

Думаем, вы можете вспомнить несколько примеров логотипов, на которые уже аж больно смотреть. Сюда относятся зуб, яблоко или улыбка на лого стоматологической клиники; листочек, деревце или земной шар на лого природоохранной организации; лапки–собачки–кошки–птички на лого любой организации, связанной с работой с животными. Список можно продолжать практически бесконечно. И от всего этого уже тошнит. Исключением может быть лишь оригинально поданные уже существующие клише, так что постараться нарисовать “вид кошки сзади” – вариант.

Отбрасывайте сразу же ассоциации первого уровня. Практикуйтесь в развитии своего воображения, выполняя упражнения вроде таких:

• Нарисуйте свет, не используя лучи, лампочки, солнце или любые источники света.
• Нарисуйте консистенцию.
• Нарисуйте счастье, не изображая людей и улыбки.

Это лишь несколько примеров заданий – их гораздо больше. Придумывайте их сами себе или просите коллег дать вам такую задачу. Основная цель – научиться мыслить за рамками стереотипов и клише.

Мода

Соблазн создать модный по современным меркам логотип очень велик. Но стоит помнить о том, что айдентика – это то, что должно буквально проходить сквозь время и лишь видоизменяться, чтобы соответствовать требованиям современного мира. Просто посмотрите на логотип Apple выше. Больше 40 лет логотип компании получал новые версии, но не менял сути. Это идеальный пример вечной моды.

Теперь, как мы и обещали, 10 советов, которые помогут вам справиться с разработкой айдентики. Они немного перекликаются с упомянутыми выше этапами создания логотипа, но, повторить пройденый материал никогда не повредит. На первый взгляд может показаться, что это очень сложно, но следуя подсказкам, приведенным ниже, вы сможете понять, как вам действовать.

1. Сразу разработайте стратегию

Перед началом работы над айдентикой составьте список критериев и закономерностей, которые будут определять будущий фирменный стиль, и согласуйте его с заказчиком, чтобы избежать будущих недопониманий.

2. Работайте с брифом

Бриф нам дан не просто так. Не стоит целиком и полностью полагаться на свою интуицию и способность телепатически узнать, как клиент видит будущий логотип (хотя он сам еще не знает, каким он хочет его видеть). Изучите данный вам бриф с должным вниманием, чтобы создать хорошую айдентику.

3. Проведите собственное исследование

Поймите бренд – его историю, функцию и индивидуальность. Извлеките каждый нюанс и постарайтесь создать такую айдентику, которая бы отображала бренд как можно точнее и оригинальнее. Поищите вдохновения, посмотрев фирменные стили конкурентов.

4. Спросите заказчика, чего он ждет

Нет, конечно такой вопрос в лоб заставит заказчика растеряться, поэтому попросите его сделать свое собственное исследование, в ходе которого он должен будет составить основополагающие критерии. От них вам будет проще отталкиваться, а также вы поймете, что от вас хотят получить.

5. Не сосредотачивайтесь на логотипе

Логотип – это булавка, которая держит всю айдентику вместе и делает ее узнаваемой. Поэтому так или иначе весь фирменный стиль нужно выстраивать вокруг него. Но не стоит полностью сосредотачиваться на лого, умейте видеть всю картину целиком. Старайтесь создать целостную айдентику, не забывая следить за тем, как ведут себя более мелкие ее элементы.

6. Изучите конкурентов

Как мы говорили раньше, посмотрите, что уже было сделано до вас и постарайтесь сделать что–то другое. Учитывайте все: цвета, размеры, формы. Вспомните компанию Shell, логотип ракушки и подумайте, как вообще все это может быть связано с заправками? Тем не менее, это культовый логотип, который сложно забыть.

Кстати, пример конкурентов может дать вам понять меру. Когда важно не переборщить и какое поведение не оценят пользователи? История и предыдущий опыт – лучший помощник.

7. Не игнорируйте клиента

Неважно, насколько вы опытны, клиент все равно знает свой продукт лучше, чем кто–либо. Прислушивайтесь к пожеланиям заказчика и не пытайтесь “уходить в полет”, придумывая что–то, что в конечном итоге ему не понравится, и вы оба останетесь недовольны.

8. Учитесь самообладанию

Все мы знаем о заказчиках из кошмаров, которые сами не могут понять, чего они хотят, и в итоге мучают бедного дизайнера своими поправками. Старайтесь сделать ограниченное количество деталей, цветовых гамм и шрифтов. Как мы говорили, большое количество вариантов заставляет клиента теряться. Поэтому упростите задачу себе и ему, ограничив выбор и предоставив наилучшие варианты. Также помните, что простая айдентика способна сохранять актуальность, проходя сквозь время.

9. Выделите особенности бренда

В каждом бренде есть какая–то изюминка. Иногда ее сложно заметить, но она точно есть. Постарайтесь отыскать ее и выразить в айдентике. Натуральные ингридиенты, бабушкин рецепт или секретные приправы, которые скрывают ото всех. Если вы работаете с Всемирным фондом дикой природы, то у вас есть готовая история. Защита животных, вымирающие виды и «зеленая» атмосфера – да, не у каждой компании такой мощный посыл, но он точно есть.

Иначе зачем ей айдентика, если она ничем не выделяется?

10. Не забывайте о целевой аудитории

Помните, что вы создаете фирменный стиль, то есть лицо компании. И если это “лицо” будет неприемлемым для целевой аудитории фирмы, то вы рискуете испортить имидж своему клиенту. Пусть даже вам и вашему заказчику нравится придуманный вами вариант, всегда думайте о том, как среагирует на него публика.

Читайте также:

10 логотипов 2019 года, которые бросают вызов трендам дизайна

Психология логотипов: как создать логотип, которому доверяют люди

Что такое персонализированные логотипы, и почему брендам стоит их использовать?

Айдентика и фирменный стиль — в чем разница?

Высокий статус и серьезный подход к работе можно подчеркнуть не только хорошим качеством продукции, но и оформлением документации, полиграфии, упаковки, или рекламы в едином стиле. Внимание к деталям говорит о высоком уровне компании и выделяет ее среди конкурентов, делает узнаваемой и запоминающейся.

Что такое айдентика компании?

Это разработка специальных образов характеризующих бренд и соответствующих ее целям и принципам. Главная цель этих образов сделать бренд узнаваемым, выделить из массы других организаций, за счет ярких и оригинальных элементов дизайна.

Основным элементы айдентики:

• Логотип;
• Фирменный стиль;
• Брендбук.

К дополнительным составляющим айдентики бренда относят такие понятия, как культура, философия и поведение.

Пример: Любой современный человек, увидев силуэт яблока в рекламе, поймет, что речь идет о компании Apple.

чем отличается айдентика и фирменный стиль?

Некоторые считают, что айдентика и есть корпоративный стиль, но это не совсем так. Она обладает более широким понятием, несет в себе отражение целей и приоритетов компании, ее настроение и видение бизнеса.

Логотип, это один из элементов айдентики, а вот способ его применения в совокупности с графическими элементами и цветами уже является фирменным стилем. Правила его использования в полиграфии, рекламе, телевидении и других носителях информации описаны в брендбуке.

Айдентика компании это совокупность внешнего и внутреннего восприятия бренда, в нее входят и логотип, и корпоративный стиль и его правила применения.

Разработка айдентики

Если требуется выделить бренд среди конкурентов и подчеркнуть высокий профессионализм. Можно заказать айдентику бренда в нашей студии. В зависимости от Ваших потребностей мы разработаем логотип, подберем цветовую палитру и шрифты, создадим базовый или полноценный фирменный стиль с бренбуком. Мы работаем в Москве, Московской области, а также в других городах Центрального региона. Пишите нам или звоните, мы всегда рады помочь.

лого, референсы, как согласовать с заказчиком и с самим собой

Итак, этап знакомства с проектом пройден, тексты подготовлены, бриф составлен, и настало время самого интересного и сложного этапа — дизайна и подготовки айдентики. Главная трудность этого шага заключается в различной насмотренности, визуальных предпочтениях и вкусах участников проекта. Давайте разберемся, как пройти этап дизайна с минимальными потерями — для себя и своего заказчика.

Убедитесь в полноте брифа

Прежде чем переходить к разбору визуальных требований, лучше еще раз убедиться, что бриф составлен максимально точно и правильно. Дизайн — это в том числе дело вкуса, и именно поэтому стоит обговорить с заказчиком каждую деталь. Вот небольшой чек-лист пунктов, которые обязательно должны быть в брифе на дизайн проекта и разработку айдентики:

• Общая деятельность организации. Ассоциативность — это то, чем активно пользуются не только дизайнеры при разработке проекта, но и сами конечные потребители. Поэтому, знать сферу работы компании заказчика для дизайнера очень важно и полезно для будущего проекта.
• УТП. Уникальное предложение компании может существенно повлиять на дизайн проекта и его айдентику. Например, если бренд гордится технологией безотходного производства, то в визуализации может присутствовать зеленый цвет, иконки растительности и дальше по списку. Только обязательно уточните у заказчика, можно ли заострять на этом внимание.
• Цветовая палитра. Проведите заказчика от общего к частному: пастельная/яркая цветовая гамма; теплые/холодные цвета; конкретика по оттенкам — какие брать за основу, а какие использовать, как дополнительные? Пропишите пожелания клиента, но советуем выбрать не более 3 основных и 5 дополнительных цветов — иначе ваш проект будет похож на радугу.

Источник: Unsplash

• Шрифты. Пропишите пожелания заказчика по внешнему виду шрифтов, а также уточните готовность оплатить разработанный вами шрифт (либо выделение бюджета на покупку прав на выбранный шрифт из библиотеки). Можете также провести клиента от курсива/подчеркнутого до засечек и антикв. 
• Геометрия. Основа любого рисунка — геометрические фигуры. Уточните у клиента, какие формы он хочет видеть в своем проекте — мягкий круг или более линейный квадрат. Это поможет вам при разработке логотипа и иконок, а также во время верстки страниц сайта.
• Список носителей айдентики и фирменного стиля. Казалось бы — если готов логотип в png, то его можно использовать абсолютно на любых носителях. Но мы с вами знаем, что логотип для шапки сайта и логотип для 3D модели вывески — совершенно два разных вида работы. Пропишите вместе с клиентом, какие носители айдентики он будет использовать.
• Референсы. Пожалуй, это самая ресурсозатратная часть брифа. Найти примеры, которые нравятся и у которых можно взять что-то полезное для проекта — кропотливая работа. Постарайтесь включить в референсы и ссылки на сайты, и изображения, и гифки, и даже мудборды. Так вам будет проще разработать айдентику. Хороший дизайнер — это насмотренный дизайнер.
• Элементы айдентики. Фирменный стиль — понятие очень растяжимое, и необходимо сразу договориться с заказчиком, что входит в разработку айдентики. Ведь всем нам знакома ситуация, когда рисуешь логотип и иконки, а клиент ждал разработку шрифтов, правила размещения и мудборды.
• Сроки и правки! Нет предела совершенству — но есть предел терпению и рабочему времени любого подрядчика. Во избежании конфликтных ситуаций, обязательно пропишите сроки проекта и количество правок. Безусловно, можно договориться и на 25 замечаний, но любое время специалиста стоит денег. Не бойтесь обсуждать это с заказчиком.

После того, как вы заполнили бриф и обсудили все детали, пришло время переходить к творчеству. Итак, обо всем по порядку.

Подготовка референсов

Если дизайнер сразу понимает, о чем идет речь при словах “засечки шрифта”, то клиенту необходимы визуальные примеры того, с чем вы работаете. Подбирать референсы лучше к каждому этапу дизайна проекта: страницы сайтов, сочетания цветов, геометрия, шрифты, расположение верстки, логотипы, изображения и даже анимация. Почему референсы — это удобнее, чем объяснение “на пальцах”? Прежде всего, так клиент сможет визуально показать, какие вещи ему нравятся, а какие нет. 

Источник: Unsplash

С референсами взаимопонимание между дизайнером и заказчиком складывается намного быстрее — вы обмениваетесь комментариями и визуально можете себе представить конечный результат.

Создание айдентики

После того, как вы обменялись референсами и договорились о визуальном будущем дизайна проекта, необходимо приступить к созданию уникальной айдентики для клиента. В айдентику входят логотип, слоган, шрифты, основные и дополнительные цвета, сувенирная продукция, вывески, листовки, правила размещения графических элементов, иконки и т.д. Список составляющих айдентики зависит от бюджета и пожелания заказчика. Но, суммируя все вышесказанное, айдентика — это фирменный стиль бренда. 

Источник: Unsplash

При разработке айдентики будьте готовы к первичным правкам — пройдя этот сложный этап, дальнейшая работа будет проходить гораздо проще. После утверждения основных составляющих и их визуализации, вы сможете разработать фирменные бланки, конверты, буклеты и страницы сайта для клиента.

Не забывайте, что фирменный стиль тесно связан с самой компанией, а не с трендами дизайна или графики. Постарайтесь согласовывать важные этапы с заказчиком — так вам не придется переделывать работу с нуля.

А как это будет выглядеть?

Утверждая элементы айдентики с клиентом, старайтесь показывать результаты в контексте. Например, логотип можно изобразить на фирменном бланке, вывеске или на сувенирной продукции. Иконки можно вставить в сайт или в электронное письмо. Шрифты проработать как в печатном, так и в электронном виде. Ведь никто из нас не использует графические элементы без контекста — покажите заказчику то, что он получит, выбирая тот или иной вариант. 

Если в вашем проекте есть маскоты (это персонажи, символизирующие бренд, например — Человечек Мишлен), можно оживить их с помощью анимации или рекламного ролика. 

Несколько простых, но важных правил

Работа с визуальной частью чужого бренда — ресурсозатратный процесс. И для таких взаимоотношений существует несколько простых правил, которые помогут закрыть проект быстро, законно и качественно:

• Не пренебрегайте документами. Заключите договор на оказание услуг — так вы законно обезопасите себя от недобросовестных заказчиков или требований клиента о неоплачиваемых правках.
• Дублируйте телефонные разговоры в почту. Даже если вам удобнее обговорить правки по проекту по телефону, обязательно высылайте письмо с кратким статусом. Это полезно не только для заказчика, но и для вас — так вы точно не упустите детали работы.
• Не ждите, что заказчик знает основы дизайна. Распространенное возмущение дизайнеров: неопытность клиента в дизайне несет последствия в виде “поиграй со шрифтами”. Но будьте терпеливы — если бы ваш клиент знал, как работает дизайн, он бы к вам не обратился. В этой ситуации мяч на вашей стороне — вам нужно досконально изучить проект заказчика, не требуя от него основ дизайна.

Источник: Unsplash

• Конкретизируйте правки. Несмотря на предыдущее утверждение, добавлять конкретики в правки необходимо. Для этого задавайте больше вопросов, например: Поиграть со шрифтами — это полностью изменить шрифт или добавить графические элементы в существующий?
• Предоставляйте выбор. Даже если вы уверены в том, что нарисовали лучший логотип для своего клиента и ничего прекраснее уже не придумать — дайте заказчику выбор. Как мы говорили ранее, визуальный вкус и насмотренность у разных людей сильно отличаются. Тем более, клиенту будет приятно иметь выбор, а не оказываться в условиях ультиматума.
• Цените свое время. Каждый час работы профессионала имеет собственную цену. И заказчик должен быть готов, что при переработках возмещать эту цену придется ему. Не бойтесь тайм-менеджмента — особенно, если работаете с большими проектами.
• Не пренебрегайте мнением заказчика. Даже если он не может четко сформулировать свои правки, жить и работать с готовой айдентикой будет именно клиент и его бизнес. Прислушивайтесь к пожеланиям и старайтесь учитывать их во время работы над проектом.
• Не стесняйтесь своего опыта. Иногда попадаются особенно уверенные в своей правоте клиенты. Мы советуем ориентироваться на свой опыт и дать понять заказчику, что успешно закрытые проекты говорят сами за себя. Не бойтесь давать аргументированные ответы на правки по дизайну и айдентике.

Поверьте, красивая и качественная айдентика и закрытый дизайн-проект в вашем портфолио — это огромный плюс. Удачных вам проектов!

Получайте бесплатные уроки и фишки по интернет-маркетингу

Айдентика. Фирменный стиль.

Айдентика. Фирменный стиль.

Единый фирменный стиль вызывает у потребителя доверие и создает впечатление сильной и процветающей компании. Айдентика значительно сокращает количество времени и денег, которые впоследствии придется потратить на рекламу, так как уже составлен целостный визуальный стиль компании, не требующий изменений. Грамотная разработка дизайна фирменного стиля — это один из сильнейших инструментов в конкурентной борьбе за место под солнцем.
Создание айдентики подразумевает собой разработку логотипа, слогана, подбор подходящих шрифтов и цветовой гаммы для официальной фирменной документации и для рекламных продуктов, разработка атрибутики (визитки, конверты, коробки и т.д,)
Конечно же, отправной точкой в создании айдентики является логотип. И, естественно, разработка лого — это, наверное, самый трудоемкий процесс. Поэтому давайте на нем остановимся.

Как создать хороший логотип
1. Предположим, вы уже выслушали своего клиента и техническое задание у вас в руках. Для начала стоит изучить логотипы конкурирующих фирм в данном сегменте рынка. Это нужно для того, чтобы понять, какие приемы уже были использованы, и сделать что-то совершенно не похожее на то, что уже есть (мы помним, что айдентика — это не просто так, а инструмент в борьбе с конкурентами). Чаще всего существует пара-тройка главных конкурентов, поэтому цвета мы тоже должны принимать во внимание, ведь мы не хотим потеряться на фоне остальных.

2. Погрузитесь в поле деятельности вашего клиента. Только так вы сможете понять, в какую сторону вам нужно двигаться. Изучайте все, что находите по вашей теме. И обязательно записывайте все идеи, возникшие в процессе. На этом этапе вам стоит попросить у заказчика выделить вам специалиста, который сможет ответить на возникшие у вас вопросы и помочь разобраться в нюансах.

3. Определите основные критерии, которые не позволят вам отклониться от курса и сделать неподходящий данной сфере логотип. Напишите список критерий и покажите его заказчику, чтобы он сказал вам, в правильном ли вы направлении двигаетесь и скорректировал его, если понадобиться.

4. Теперь вы можете искать идеи, отталкиваясь от материалов, которые у вас уже есть. Рисуйте различные варианты и выбирайте лучшие. По ходу творческого процесса у вас точно останется несколько вариантов, с которыми можно работать.

5. Проанализируйте полученные варианты и отберите лучшие. Не стоит показывать заказчику слишком много вариантов, так как он может потеряться и выбрать не наилучший из них. Покажите предварительные результаты своим коллегам, чтобы они могли оценить построение логотипа и его оригинальность.

6. Вам осталось лишь доработать оставшиеся варианты и показать их заказчику. Главное уметь вовремя остановиться во время доработки, так как очень часто дизайнер может испортить логотип слишком большим количеством «доработок».

Штампы и клише
Отбрасывайте сразу же ассоциации первого уровня. Практикуйтесь в развитии своего воображения, выполняя упражнения вроде таких:

*Нарисуйте свет, не используя лучи, лампочки, солнце или любые источники света
*Нарисуйте консистенцию
*Нарисуйте счастье, не изображая людей и улыбки. Такие задания вы можете придумывать сами себе. Основная цель — научиться мыслить за рамками стереотипов и клише.

Мода
Айдентика — это то, что должно буквально проходить сквозь время и лишь видоизменяться, чтобы соответствовать требованиям современного мира.

Теперь, как мы и обещали, несколько советов, которые помогут вам справиться с разработкой айдентики. Они немного перекликаются с упомянутыми выше этапами создания логотипа, но, повторить пройденный материал никогда не повредит.

1. Сразу разработайте стратегию
Перед началом работы над айдентикой составьте список критериев и закономерностей, которые будут определять будущий фирменный стиль, и согласуйте его с заказчиком, чтобы избежать будущих недопониманий.
2. Работайте с брифом
Не стоит целиком и полностью полагаться на свою интуицию и способность телепатически узнать, как клиент видит будущий логотип (хотя он сам еще не знает, каким он хочет его видеть). Изучите бриф с должным вниманием, чтобы создать хорошую айдентику.
3. Проведите собственное исследование
Поймите бренд — его историю, функцию и индивидуальность. Извлеките каждый нюанс и постарайтесь создать айдентику, которая отображала бы бренд как можно точнее и оригинальнее. Поищите вдохновения, посмотрев фирменные стили конкурентов.
4. Не сосредотачивайтесь на логотипе
Логотип — это булавка, которая держит всю айдентику вместе и делает ее узнаваемой. Поэтому, так или иначе, весь фирменный стиль нужно выстраивать вокруг него. Но не стоит полностью сосредотачиваться на лого, умейте видеть всю картину целиком. Старайтесь создать целостную айдентику, не забывая следить за тем, как ведут себя более мелкие ее элементы.
5. Изучите конкурентов
Посмотрите, что уже было сделано до вас и постарайтесь сделать что-то другое. Учитывайте все: цвета, размеры, формы.
6. Не игнорируйте клиента
Неважно, насколько вы опытны, клиент все равно знает свой продукт лучше, чем кто-либо. Прислушивайтесь к пожеланиям заказчика и не пытайтесь «уходить в полет», придумывая что-то, что в конечном итоге ему не понравится, и вы оба останетесь недовольны.
7. Выделите особенности бренда
В каждом бренде есть какая-то изюминка. Иногда ее сложно заметить, но она точно есть. Постарайтесь отыскать ее и выразить в айдентике.
8. Не забывайте о целевой аудитории
Помните, что вы создаете фирменный стиль, то есть лицо компании. И если это «лицо» будет неприемлемым для целевой аудитории фирмы, то вы рискуете испортить имидж своему клиенту. Пусть даже вам и вашему заказчику нравится придуманный вами вариант, всегда думайте о том, как среагирует на него публика.

Фирменная айдентика: что это такое и как ее разработать | Дизайн, лого и бизнес

Людям, чтобы выделиться из толпы, помогают такие «уникальные» черты личности, как особенности характера, выдающиеся взгляды на жизнь и привычки. Компании, подобно человеку, должны находить те изюминки, которые послужат инструментами для их выделяемости из общей массы подобных организаций. Одним из таких «тайных инструментов» является айдентика.

Но что это такое, и как она поможет в разрешении проблем, связанных с угасанием востребованности компании? Какое отношение айдентика имеет к ведению бизнеса?

Создайте свой логотип онлайн. Более 50 тысяч брендов по всему миру уже используют логотипы от Турболого.

Создать логотип онлайн

Айдентика — что это?

Айдентикой называют такой перечень элементов, которые компания использует, чтобы создать требуемый целостный образ в голове у покупателей. С ее помощью бренд становится узнаваемым. Также айдентика способна вызвать у целевой аудитории положительное отношение к товарах и услугам компании.

В айдентику входят все визуальные составляющие бренда: логотип, визитные карточки, фирменные бланки и т.д. От грамотности выбора этих элементов зависит целостный образ фирмы.

Отличие айдентики от брендинга

Путать ее с брендингом — значительная ошибка, так как под брендингом понимается совокупность приемов и способов, используемых для уникализации реализуемого бренда. А вот свод правил и рекомендаций по использованию айдентики называется брендбук.

Рассмотрев данные понятия на примере, можно наглядно определить существование между ними неоспоримых различий. Предлагаем представить ситуацию, в которой вы выступаете в качестве подростка, ежедневно посещающего школу. Безусловно, у вас есть желание завоевать авторитет среди одноклассников. Вам жизненно важно получать одобрение окружающих, приглашения на встречи и вечеринки, а также понимать, что ваше мнение имеет вес среди мнений других учащихся класса. Но, к сожалению, невозможно по щелчку пальцев сделать вас популярным в школе и заставить других учеников относиться к вам, как к интересному собеседнику и хорошему другу, верно? Для создания данного образа требуется приложить немало собственных усилий.

Для достижения цели вы можете просматривать дюжину модных видеороликов на YouTube, стараться постоянно быть в курсе новых веяний в различных областях жизни, первым узнавать о появлении новых мейнстримов в сети, найти себя в занятии спортом или же просто проявить себя как талантливого пародиста на учителей школы. Все описанные выше усилия наглядно демонстрируют то, как работает брендинг.

Но даже при выполнении приведенных примеров «раскрутки» своей личности требуется наличие внешности, соответствующей создаваемому образу. Для этого, вероятно, придется приобрести новомодные кроссовки известной фирмы, посетить парикмахерскую, чтобы обновить стрижку, или войти к школьную команду по футболу. А вот данные примеры демонстрируют проявление средств айдентики.

Возвращаясь к теме бизнеса, следует cказать, что айдентика способствует повышению узнаваемости компании среди людей, которые в дальнейшем могут стать покупателями. Использование фирменного стиля помогает выстраивать коммуникацию с другими представителями рынка. С помощью данных принципов айдентика делает товары и услуги, реализуемые компанией, уникальными в глазах покупателей.

Как применять айдентику, чтобы она начала работать

Начать стоит с указания составляющих корпоративного дизайна, которые являются основой эффективности айдентики.

Шрифт

Принято выделять четыре группы наиболее используемых шрифтов:

С засечками

Сюда относят: Garamond и Times New Roman. Особенностью текста здесь будет являться наличие у букв на окончаниях «ножек». Используются данные шрифты обычно в написании классических документов, так как не обладают лишними элементами и дают чувство надежности и строгости.

Без засечек

Это Franklin Gothic и Helvetica.В отличие от первого типа шрифтов, данные стили не имеют «ножек» на конце букв. Тексты, написанные с использованием таких шрифтовых стилей, создают впечатление современности и «обтекаемости» слов.

Рукописный стиль

Например, Allura и Pacifico. Шрифты данного типа напоминают написанный рукой текст. Рукописный стиль письма нередко встречается в названиях товаров и услуг, ориентированных на женскую аудиторию.

Шрифты декоративного типа

Эта категория выделяется от перечисленных ранее необычной формой, а также контурами и тенями у букв. Данный шрифт выигрышно проявляет себя в создании уникальной и цепляющей айдентики.

Следует брать в учет то, что стиль шрифта выступает не только в качестве надписи, но и передает характер всего бренда. Выбирать очертания букв в написании логотипов и других публичных вывесок нужно опираясь на задумку дизайнерского решения.

Цветовая палитра

Цвет выступает в качестве одного из основных моментов в создании айдентики бренда. При реализации планов нужно учитывать, что человеческий мозг неосознанно выстраивает ассоциации с каждым цветом. Использование данных аспектов однозначно принесет дополнительное преимущество бизнесу. Совместимость оттенков, выбор цветовой гаммы – все это играет значительную роль в восприятии покупателями вашего бренда.

Для правильного выбора цвета логотипа нужно ознакомиться с представленными ниже ассоциациями.

Красный

Этот цвет несет значения эмоциональности и страстности. Поэтому при создании смелого бренда, ориентированного на молодежь, использование оттенков данной гаммы будет считаться отличным вариантом.

Орнажевый

Представленный оттенок способен создать атмосферу дружественности и игривости. Однако, данный цвет используется реже предыдущего варианта, поэтому его применение однозначно выделит ваш бренд среди конкурентов.

Желтый

Ощущения радости и счастья – вот как можно описать чувства, которые появляются при виде данного цвета. Применение оттенков желтого целесообразно при создании доступного и разнопланового бренда. Данное цветовое решение лучше использовать в качестве основного цвета логотипа.

Зеленый

Данная расцветка выступает в качестве универсальной для применения в бренде любого типа. Чаще всего его включают в айдентику компаний по озеленению или защите природы – понятно почему.

Синий

Оттенки данного цвета при использовании их в бренде делают компанию более надежной и стабильной в глазах клиентов. Синий или голубой логотип поможет заслужить доверие покупателей.

Фиолетовый

Вариации фиолетового цвета всегда считались оттенками роскоши и королевской изысканности. Поэтому применение данной цветовой гаммы выступает отличным решением в брендах премиум-класса.

Черный

Применение черного цвета создает образ, притягивающий и манящий своей таинственностью, стилем и роскошью.

Форма логотипа

Важность геометрических форм в логотипе нельзя недооценивать. Они значительно усиливают впечатление, направленное на клиентов. Фигуры подразделяются на типы, каждый из которых обладает особенной эмоциональной окраской.

• Форма круга. Способствуют созданию чувства комфорта и теплоты. Применение в логотипе круга или овала подходит компаниям, главной идеей которых является передача заботы и уюта.
• Острые и прямые углы. Использование фигур с такими характеристиками важно при презентации бренда, отличающегося стабильностью и надежностью.
• Наличие прямых линий. Следует различать виды линий, ведь каждая несет разное значение. Вертикальные – смелость и брутальность, а горизонтальные – умиротворение и нежность.

Составляющие айдентики бренда

Логотип

Является самым важным звеном в создании айдентики. Логотип должен придерживаться требований:

1. Сдержанность и простота;
2. Избежание модных элементов;
3. Ограниченность в разнообразии шрифта и цвета;
4. Соответствие особенностям индустрии;
5. Умение зацепить и впечатлить клиента.

Целесообразно создать сразу несколько вариаций эмблем, чтобы по итогу выбрать оптимальный вид. Также важно иметь лого в различных форматах: растровом и векторном. Кроме того, желательно сделать черно-белый дизайн эмблемы для нанесения на продукты, документы и т.д.

Визитные карточки

При расширение бизнес-площадок требуется наличие достаточного количества визитных карточек. Правильно подобранный дизайн увеличит приток клиентов, однако нужно придерживаться правилам простоты и информативности.

Бланки

Фирменные бланки являются одним из обязательных элементов айдентики. Применяются для передачи заявлений, распоряжений, протокольных документов, а также переписки делового характера. Являются одним из способов рекламного продвижения компании. Основной информацией бланка выступают контактные данные, а также символика.

Электронные письма

Применяется в качестве средства коммуникации среди представителей бизнеса. Чтобы не допустить утерю письма, обязательно продумывайте его цель. Текст сообщения должен быть конкретным и уважительным по содержанию. Желательно использовать фотографии или другие элементы, которые привлекут внимание получателя. Однако, делать это нужно только в случае уместности данного приема.

Упаковка

При производстве товаров, требующих упаковки, нужно продумывать подходящие ее варианты. Правильно подобранная упаковка повышает положительное впечатление клиента о руководстве, товарах и персонале компании.

Разработка айдентики

Данную услугу реально поручить на выполнение специалистам, имеющим квалификацию в данном вопросе. Это можно сделать в специальных студиях или через сеть, найдя подходящего матера удаленной работы. Если данные варианты не подходят, можно воспользоваться онлайн-сервисами. Каждый из данных видов услуг имеет своим особенности.

Студия дизайна

Функционал наиболее адаптирован для работы с крупными компаниями, так как требует достаточно весомых затрат денежных средств.

Плюсами данного варианта выступают наличие квалифицированных дизайнеров, а также распространенность студий. К минусам можно отнести высокую стоимость и длительность выполнения заказа.

Фрилансер-дизайнер

Выбрать для работы фрилансера-дизайнера – подходящий вариант для разного вида организаций. Ценовой разброс достаточно велик, что позволяет выбрать оптимальную расценку за работу. С поиском специалистов обычно не возникает проблем.

Плюсы: обилие вариантов и качество.
Минусы: сложности с выбором работника, встречающиеся случаи мошенничества, а также отсутствие гарантии удовлетворения результатом.

Онлайн-сервис

Оптимальный вариант для тех, кто только начинает проработку бизнес плана. Можно использовать сервис Turbologo.

К плюсам можно отнести удобство использования, разнообразие макетов, низкую ценовую планку, допуск к корректировке и скачиванию айдентики, а также вариации форматов. Недостатков в использовании не отмечено.

Сделав выбор в пользу оптимального для вашей компании варианта, вы можете быть уверены в качестве полученного продукта, а также в эффективности применения айдентики в деле.

Заключение

Использование айдентики увеличивает шансы компании выбиться из числа конкурирующих организаций, обзавестись постоянной клиентской базой и уважением покупателей. Для создания целостного образа успешной и надежной организации требуется приложить немало усилий. Это может занять значительный объем времени, однако полученная прибыль затмит потраченные силы и часы работы.

Другие статьи

Продуктовый и графический дизайнер с опытом работы более 10 лет. Пишу о брендинге, дизайне логотипов и бизнесе.

Что такое айдентика бренда? | BRANDEXPERT Остров свободы

Слово “айдентика” образовано от английского “brand identity” — понятия, охватывающего все элементы идентификации бренда. Айдентика, или попросту фирменный стиль бренда, включает такие элементы как наименование бренда, логотип, фиксированную палитру фирменных цветов, общие принципы композиции, а также поддерживающую фирменный стиль оригинальную графику.

Дизайн фирменного стиля не может существовать в отрыве от самого проекта — вашего бренда, особенностей бизнес-модели, нематериальных составляющих бренда, его позиционирования, имиджа,  характера, атмосферы. Ведь фирменный стиль всегда является органичным эстетическим и функциональным продолжением вашего бренда, выбранной им стратегии и образа. Айдентика, или фирменный стиль, является одним из главных носителей философии вашего бренда, его культуры, базовых принципов, основополагающих ценностей, корпоративной этики.

Айдентика бренда и дизайн каждого из элементов фирменного стиля работает на обеспечение единства восприятия полного ассортимента товаров и услуг бренда, пространства бренда, а также всей имиджевой информации, которую бренд должен донести потребителю о качестве своего продукта, конкурентных преимуществах и причинах верить именно вашему бренду.

Экспертный подход и профессиональная разработка фирменного стиля предполагают доскональное изучение проекта, всего рынка и принципов его функционирования, конкурентной среды, потребительских предпочтений. При этом дизайн фирменного стиля должен точно соответствовать и раскрывать для потребителя через комплекс визуальных образов концепцию и позиционирование бренда. Только при доскональном изучении проекта с маркетинговой точки зрения можно создать по-настоящему эффективный фирменный стиль.

Оценить эффективность разработки или рестайлинга (обновления) фирменного стиля собственник бренда может, ежедневно измеряя узнаваемость своей торговой марки, прирост продаж и потребительской лояльности, приверженности бренду, преодолевающей давление конкурентных предложений. А она непременно растет, если мы говорим о професииональной разработке айдентики, так как с точки зрения покупателя узнаваемый, транслирующий понятные образы, легко идентифицируемый и запоминаемый фирменный стиль является лучшей гарантией качества товаров или услуг бренда.

Что такое фирменный стиль? Ответы от трех ведущих брендов

Когда дело доходит до терминологии бренда, насколько вы понимаете свои определения? Имеет ли значение, если вы не можете отличить фирменный стиль от имиджа бренда или вам сложно отделить позиционирование бренда от его ценностей? Ответ положительный.

Понимание и применение этих ключевых маркетинговых терминов. определяет, насколько эффективно бренд визуально представлен, как аудитория интерпретирует его сообщения и силу компании на быстро меняющихся, конкурентных рынках.

Сводка

Что такое фирменный стиль?

Один из наиболее часто неправильно понимаемых терминов в бизнесе — это фирменный стиль. Многие люди путают этот термин с логотипами или ошибочно думают, что он применим только к таким секторам, как банковский, юридический или технологический. Однако фирменный стиль (также известный как фирменный стиль или идентификатор компании) имеет важное значение для успеха всех брендов, независимо от их размера или отрасли.

Чтобы понять, почему так важен фирменный стиль, ниже мы рассмотрим наиболее часто задаваемых вопросов, по этой теме, а затем рассмотрим три примера фирменного стиля от нескольких глобальных мастеров корпоративной идентификации.

Читать далее: Элементы фирменного стиля

Что вы подразумеваете под фирменным стилем?

Фирменный стиль — это то, как ваш бизнес представлен внешнему миру . Хотя внутренняя культура и ценности являются неотъемлемой частью формирования идентичности компании, определение корпоративной идентичности применяется к визуальным активам компании и дизайну бренда.

Что такое фирменный стиль и брендинг?

По сути, любые сообщения или информация, которые вы видите при взаимодействии с брендом, являются частью его фирменного стиля .Хотя дизайн логотипа относится к фирменному стилю, этот термин выходит далеко за рамки этого визуального значка и охватывает такие элементы, как шрифты, иллюстрации, цвета, фотографии и анимации.

Вы увидите примеры фирменного стиля везде, от сообщений в социальных сетях до рекламных щитов, униформы персонала и канцелярских товаров, упаковки продуктов и профилей приложений.

В чем основная цель фирменного стиля?

Когда визуальные элементы компании реализованы правильно и последовательно, они работают вместе, чтобы создать фирменный стиль, который будет мгновенно узнаваемым и запоминающимся. .

Последовательность и согласованность торговой марки дает вам больший контроль над важнейшим имиджем бренда, который, хотя и складывается из индивидуальных взаимодействий с вашей компанией, может быть изменен или, по крайней мере, затронут сильным корпоративным стилем.

Как создать фирменный стиль?

Фирменный стиль или фирменный стиль можно создать только после того, как ваша внутренняя команда выровняется с позиционированием, миссией, ценностями, сообщениями и личностью вашего бренда . Имея эту прочную основу, вы можете работать со своей командой дизайнеров или компанией, занимающейся разработкой фирменного стиля, над созданием визуального языка, отражающего ваш бренд.

Эти визуальные маркеры бренда должны быть как стратегическими, так и творческими. Вместо жестких фиксированных компонентов бренда ваши элементы дизайна также должны быть гибкими, чтобы ваш бизнес оставался актуальным в меняющихся рыночных и потребительских ландшафтах.

Если вы ищете вдохновения для создания фирменного стиля, вот трех брендов, которые полностью вписались в это пространство своим уникальным образом .

Примечание редактора: Корпоративный шрифт: как индивидуальный шрифт укрепляет ваш бренд

Что такое фирменный стиль для Airbnb?

Как и многие технологические стартапы (такие как Google, Amazon и Apple), с годами бизнес-модель Airbnb эволюционировала, чтобы позволить бренду выйти на новые рынки. В этом случае Airbnb превратился из сайта объявлений в крупного игрока в конкурентной индустрии туризма, а в последнее время — в новатора в сфере экономики впечатлений.

Эта эволюция бренда сочетается с постоянно меняющейся корпоративной визуальной идентичностью, в первую очередь с ребрендингом 2014 года. Чтобы донести новый имидж бренда до растущего сообщества любящих путешествовать хозяев и заказчиков, Airbnb объединился с DesignStudio, чтобы полностью изменить прежний внешний вид компании.

Результатом стал знаменитый слоган Airbnb «принадлежать где угодно», ярко выраженный в новом дизайне логотипа. Обновленный логотип идеально соответствует позиционированию нового бренда с универсальной буквой «А», призванной преодолеть языковые барьеры и символизировать сплоченное сообщество.

Добавьте к этому более универсальную цветовую палитру и серию наглядных, универсально узнаваемых значков, и фирменный стиль Airbnb мгновенно стал более современным, интернациональным и доступным.

Источник изображений Airbnb

С 2014 года Airbnb продолжает развивать свой фирменный стиль, дорабатывая свой первоначальный ребрендинг для адаптации к меняющимся платформам и коммуникациям. Теперь, обслуживая не только заказы, но и маркетинговый контент, охватывающий все, от печатного журнала до каналов социальных сетей, Airbnb подтвердил важность визуальной идентичности urs в недавнем сообщении в блоге, заявив, что «принципы дизайна по-прежнему направляют нас каждый день».

В частности, это можно увидеть в расширении его иллюстративного маршрута 2014 года, а также в его стиле фотографии, управляемой людьми.Каждое изменение или изменение фирменного стиля компании основывается на теплом, интересном, веселом и привлекательном имидже бренда Airbnb.

Что такое фирменный стиль для Spotify?

Spotify — еще один замечательный пример — бренда, который использует корпоративный дизайн, чтобы заявить о себе на различных рынках и установить связь с новой аудиторией .

Во время перехода от платформы потоковой передачи музыки к глобальному развлекательному бренду, революционер индустрии претерпел несколько важных визуальных изменений в своем фирменном стиле.

В 2015 году компания отказалась от однотонной зелено-белой цветовой палитры и логотипа в пользу нового минималистичного дизайна логотипа, обширной 31 цветовой палитры и текстур в стиле градиента.

Этот шаг дал Spotify более острый, яркий и смелый имидж, который мог соперничать с традиционными развлекательными брендами в музыкальной индустрии. Освобождение от жесткой дуэтной цветовой схемы также позволило бренду придать единообразный внешний вид своему разнообразному контенту . Независимо от того, продвигаете ли вы грайм-исполнителя или исполнителя классической музыки, все сообщения Spotify теперь выглядят одинаково, без ущерба для артистов.

Как и Airbnb, Spotify служит ключевым напоминанием о том, что надежный идентификатор компании — это идентификатор, который адаптируется и обновляется с течением времени. Например, в апреле 2020 года Spotify представила обновление бренда, в котором была переработана его обширная цветовая палитра, изменены шрифты и представлен новый язык движения для анимации и переходов к визуальной идентичности бренда.

Что такое фирменный стиль для NatWest?

В отличие от наших предыдущих примеров брендов, британская фирма NatWest твердо придерживается своей исходной отрасли банковского дела.Тем не менее, в связи с диверсификацией своего предложения от физических услуг в магазине до множества цифровых продуктов, его прежний корпоративный визуальный стиль пришлось обновить, чтобы не отставать от его нового онлайн-позиционирования.

Посредством «Раскрывая силу отдельного куба» (также известного как старый двухмерный логотип компании) дизайнерское агентство FutureBrand вывело внешний вид бренда на новый, цифровой оптимизированный уровень с трехмерными формами и трехцветной палитрой.

Это направление, вдохновленное логотипом, привело к появлению более анимированных, игривых и ярких руководств по бренду, что позволило команде дизайнеров NatWest создавать собственные активы бренда, объединяющие физическое и цифровое пространство компании.

В частности, в связи с появлением на банковской арене таких брендов, как Monzo, Starling и Revolut, свежих, удобных и привлекательных дизайнов , новый фирменный стиль Natwest также помог ей оставаться актуальной на все более шумном рынке .

Фирменный стиль вывезти

Помимо дизайнерского вдохновения, эти признанные образцы фирменного стиля демонстрируют важность последовательности в брендинге. Если вы хотите обновить или полностью изменить фирменный стиль своей компании , ваша команда должна рассмотреть все аспекты, которые подпадают под «фирменный стиль» .

4 причины, по которым бренд должен начинать с фирменного стиля

Термины «фирменный стиль», «фирменный стиль» и «имидж бренда» часто взаимозаменяемы, но на самом деле они отличаются друг от друга.

• Фирменный стиль — это внутренняя деятельность, которая формирует восприятие.
• Фирменный стиль — это то, как организация хочет, чтобы ее аудитория воспринимала ее.
• Имидж бренда — это внешнее восприятие потребителями.

Нравится этот контент? Подпишитесь на нашу рассылку новостей

Все три сплетены вместе, но каждый должен рассматриваться отдельно при создании вашего бренда.Все начинается с фирменного стиля.

Что такое фирменный стиль?

Иногда бывает сложно определить фирменный стиль. В гораздо большей степени, чем ваша корпоративная культура, она должна отвечать на вопрос «кто мы?» Фирменный стиль — это действие, которое компания предпринимает для того, чтобы добиться хорошего восприятия своей целевой аудиторией. Это достигается за счет корпоративного дизайна, корпоративного общения и корпоративного поведения.

Фирменный стиль

Корпоративный дизайн включает в себя активы бренда, которые делают вашу компанию уникальной и выделяются среди конкурентов.Фирменный стиль компании визуально отражается в ее логотипе, названии, руководстве по стилю, слогане, цветовой палитре, типографике, униформе, зданиях, визитных карточках и многом другом. Поддержанием фирменного стиля можно управлять, создав руководство по бренду, которому сотрудники должны следовать.

Корпоративные коммуникации

Корпоративная коммуникация — это то, как ваш бизнес распространяет информацию среди сотрудников, инвесторов, внешних заинтересованных сторон и клиентов. Это включает в себя связи с общественностью, внутреннюю коммуникацию, управление репутацией и другие внешние коммуникации.

Корпоративное поведение

Корпоративное поведение — это сущность компании. Через корпоративное поведение компания должна демонстрировать свои основные ценности, обещание бренда и философию. Многие известные бренды достигают этого благодаря усилиям в области корпоративной социальной ответственности. Корпоративное поведение — это то, как вы представляете свой бренд сообществу в целом, включая клиентов, клиентов, сотрудников и инвесторов.

Что входит в фирменный стиль

Как упоминалось выше, фирменный стиль компании включает в себя все визуальные элементы, представляющие общее «лицо» организации.”Сюда входят:

• Логотип компании
• Гарнитура
• Слоган или слоган
• Изображения
• Цветовая схема
• Тон голоса
• Униформа
• И многое другое

Что такое фирменный стиль?

Фирменный стиль — это то, как организация хочет, чтобы ее целевая аудитория воспринимала. Это сообщение, которое ваши клиенты получают от бренда компании. Поддержание этого сообщения важно для единообразия бренда, чтобы ваш целевой рынок всегда узнавал ваш бренд и сохранял лояльность к нему.Сохранение идентичности бренда может быть неприятным, когда старые логотипы летают на общем диске компании. Один из способов получить актуальные логотипы и маркетинговые материалы — это использовать решение для управления цифровыми активами, чтобы все ваши маркетинговые материалы были совместимыми и согласованными.

Почему важна идентичность бренда?

Создание сильной идентичности бренда позволяет вам установить дифференциацию, индивидуальность, последовательность, осведомленность и лояльность среди вашего бизнеса и клиентов.Ваш бренд — это идентичность компании. Это изображение будет показано всем сотрудникам и клиентам, поэтому оно станет одним из самых ценных активов вашей компании.

Что такое имидж бренда?

Имидж бренда или корпоративного имиджа — это текущее внешнее восприятие потребителей. Это общие ассоциации и убеждения ваших клиентов или потенциальных клиентов о вашем бренде и, как расширение, о вашем продукте или услуге. Корпоративный имидж включает в себя общее впечатление потребителей о вашем бренде из множества различных источников.

Важность фирменного стиля

Яркая корпоративная идентичность жизненно важна и играет важную роль в формировании мнения людей о вашем бренде, его продуктах или услугах. На сегодняшнем конкурентном рынке для организаций любого размера, миссии и целей жизненно важно разработать руководство по фирменному стилю, руководство по стилю бренда, принципы и тон голоса. Вот четыре причины, почему.

1. Сплоченность . Установление последовательной идентичности корпоративного бренда гарантирует, что все в организации представляют его одинаково каждый раз, когда они взаимодействуют с клиентами, заинтересованными сторонами и потенциальными клиентами.
2. Экспертиза . Фирменный стиль помогает представить ваш бренд как надежного эксперта в своей отрасли.
3. Надежность . Тщательно продуманный и продуманный фирменный стиль помогает стандартизировать визуальное представление вашего бренда по всем каналам, таким как электронная почта, социальные сети и т. Д.
4. Authority . Сильный фирменный стиль отличает вас от конкурентов и делает ваш бренд легко узнаваемым благодаря дизайну, коммуникации и действиям.

Сформируйте свою личность или она сформирует вас

Каждая организация — это живая, дышащая сущность, постоянно растущая, изменяющаяся и реагирующая на внешние влияния. Таким образом, легко увидеть, как корпоративная культура вашей организации неразрывно связана с ее брендом и стратегией. К сожалению, многие компании игнорируют управление и защиту своей организационной идентичности до тех пор, пока кризис не заставит их столкнуться с суровой реальностью.

Прекрасный недавний пример этого — Uber.Компания пережила серию внутренних и внешних скандалов, которые завершились серией отставок и снятием основателя Трэвиса Каланика с поста генерального директора. Бренд также получил много критики в 2016 году, когда он решил запустить новую корпоративную визуальную идентичность, но не смог признать свою несвязную корпоративную культуру и глобальное восприятие.

Еще один пример, на который часто ссылаются эксперты, — это когда тогдашний генеральный директор HP Карли Фиорина просчитала, какова будет реакция на слияние фирмы с Compaq, компанией, которая не отражала сложившуюся личность бренда, ценности и идентичность основателей HP.

Создание позитивного бренда и корпоративного имиджа

И наоборот, бренды, которые создают и поддерживают уважаемый корпоративный стиль, получают соответствующее положительное влияние на имидж компании и корпоративную репутацию. Хорошим примером является Apple, которая спустя 30 лет после нескольких незначительных ошибок по-прежнему считается инновационным и новаторским брендом.

Другие компании, которые демонстрируют, насколько важна идентичность для бренда, включают Coca-Cola, которая фокусируется на спонтанности и удовлетворении потребностей клиентов; Target, компания, которая неизменно обеспечивает исключительный опыт розничной торговли; и Southwest Airlines, чья отличительная корпоративная индивидуальность отражается в их веселом подходе к доставке путешественников из точек А в Б.Что общего у всех этих организаций? Это бренды, которые знают и которым доверяют миллионы людей.

Яркий корпоративный визуальный стиль значительно увеличивает стоимость вашего бренда и, по сути, может быть его самым сильным активом. Правильно разработанная индивидуальность бренда создает связь между вами и вашими клиентами, помогает сохранить силу и, в конечном итоге, закладывает основу для всех будущих взаимодействий с клиентами.

MarcomCentral, программное обеспечение для управления брендом, здесь, чтобы помочь вам управлять маркетинговыми активами и настраивать их в масштабах всей вашей компании.

Что такое фирменный стиль? | Глоссарий по контент-маркетингу

Фирменный стиль: Краткое описание

Термин «фирменный стиль» относится к предполагаемому коммерческому характеру организации. И внутренний, и внешний фирменный стиль должны быть одинаковыми. Стратегия фирменного стиля направлена ​​на создание отличительного и независимого присутствия на рынке, которое будет хорошо узнаваемым.

Фирменный стиль: подробное описание

Концепция фирменного стиля была изобретена в 70-х годах американскими консультантами по рекламе.В ее основе лежит идея о том, что четкая идентичность помогает сделать компанию уникальной, что также помогает достичь корпоративных целей компании.

Фирменный стиль формирует как внутренний, так и внешний имидж компании. Это развитие стиля и личности компании должно быть стратегически спланировано, чтобы соответствовать заявлению о миссии компании и основываться на нем.

Цель состоит в том, чтобы обеспечить постоянное представление об организации общественности и сотрудникам. Следовательно, вся деятельность компании должна быть скоординирована и согласована с этим корпоративным идеалом.Это включает в себя визуальную идентичность, организационное поведение и корпоративные коммуникации. Однако последовательное соблюдение фирменного стиля часто может стать серьезной проблемой для компаний. Coca-Cola и BMW — два примера успешно реализованной стратегии фирменного стиля.

Цели фирменного стиля

Многие компании разрабатывают собственный фирменный стиль, чтобы завоевать доверие, а также выделиться среди конкурентов. Организация часто полагается на поддержку агентств в реализации своей стратегии корпоративного стиля.

Четкая идентичность помогает повысить узнаваемость бренда и его узнаваемость на рынке. Кроме того, фирменный стиль действует вместе с унифицированным фирменным стилем, укрепляя приверженность компании. Это, в свою очередь, способствует большей лояльности как среди сотрудников, так и среди потребителей.

Например, уникальный фирменный стиль может способствовать запуску новых продуктов компании, поскольку существующий положительный имидж легко переносится и будет оказывать дополнительную поддержку новым инициативам. Таким образом, удачный фирменный стиль может значительно снизить затраты компании в целом и затраты на рекламу в частности.

Фирменный стиль — ключевая составляющая имиджа компании. Внутри компании он гарантирует, что персонал ведет себя в соответствии с определенным набором ценностей, которые отражают и иллюстрируют заявление о миссии компании. А в более широком смысле фирменный стиль также является краеугольным камнем позитивной корпоративной культуры.

Инструменты управления фирменным стилем

Для управления фирменным стилем необходимы три инструмента, которые должны быть взаимосвязаны, и каждый из них может повлиять на общее впечатление о компании.Это корпоративный дизайн (внешний вид), корпоративное поведение и корпоративное общение. Чтобы подкрепить фирменный стиль компании, важно, чтобы эти различные области не конфликтовали и не посылали противоречивых сообщений.

1. Фирменный стиль

Фирменный стиль часто отождествляют с фирменным дизайном. Однако на самом деле это лишь один аспект фирменного стиля, а именно визуальный образ компании.

Итак, фирменный дизайн — это наиболее очевидная часть фирменного стиля.Элементы корпоративного дизайна включают логотип компании, ее визуальное корпоративное присутствие на выставках, дизайн веб-сайта компании и характерные особенности дизайна продуктов и упаковки компании.

2. Корпоративное поведение

Никогда не следует недооценивать важность корпоративного поведения с точки зрения его влияния на фирменный стиль. Это также включает поведение компании по отношению ко всем тем, кого можно рассматривать как заинтересованные стороны. Помимо внешнего поведения, влияющего на клиентов, СМИ и общественность, корпоративное поведение также может определяться внутренними факторами.К ним относятся, например, справедливое отношение к сотрудникам, а также поведение и стиль руководства управленческой команды. Сотрудники компании, в свою очередь, также могут иметь большое влияние на корпоративное поведение, основываясь на ценностях, которые они выбирают.

3. Корпоративные коммуникации

Единый язык и стиль общения также являются важными составляющими фирменного стиля. Корпоративная коммуникация касается общей коммерческой деятельности, такой как пресс-релизы и рекламные слоганы, а также всех различных видов деятельности, которые можно рассматривать как внутренние коммуникации, включая общение с сотрудниками и между ними, журнал для персонала и т. Д.

Вывод:

Фирменный стиль дает компании четкий профиль бизнеса и определяет стандарты обслуживания и методы работы. Фирменный стиль охватывает все виды деятельности компании — от стиля и языка, используемых в общении с клиентами, до стиля руководства и поведения управленческой команды. Корпоративный стиль можно разделить на корпоративный дизайн, корпоративное поведение и корпоративное общение.

Последовательное развертывание фирменного стиля не ограничивается только представлением компании широкой публике, но также охватывает внутренние отношения внутри сотрудников компании.

Цель фирменного стиля — сделать компанию отличительной и лучше отличаться от конкурентов. Концепция фирменного стиля должна быть хорошо спланирована и стратегически реализована.

Как создать сильный фирменный стиль

Когда вы начинаете как предприниматель или стартап, наличие фирменного стиля звучит, в общем, корпоративно. Но не позволяйте этому слову сдерживать вас. Чрезвычайно важно учитывать, как вашу компанию видит внешний мир, и целенаправленно и целенаправленно развивать личность.

Но что такое фирменный стиль? Это то же самое, что и корпоративный дизайн? И как создать сильный фирменный стиль, который поможет вашему бизнесу добиться устойчивого успеха? Читай дальше что бы узнать.

Что такое фирменный стиль?

– Фирменный стиль подходит не только крупным корпорациям. Дизайн Dudeowl.

Когда вы слышите слово «фирменный стиль», вы, вероятно, думаете о логотипах, фирменных бланках и визитных карточках, и это определенно является его частью. Ваш корпоративный дизайн — это все то, что вы обычно ассоциируете с визуальной идентичностью компании, включая логотипы и слоганы, цвета и шрифты, канцелярские товары, листовки, веб-дизайн, социальные сети и все такое.Это также ваш офисный декор, униформа сотрудников и любая графика, покрывающая легковые и грузовые автомобили вашей компании (если они у вас есть!).

Фирменный стиль для The Curious Kitchen от Project 4.

Однако фирменный стиль — это больше, чем просто дизайн; это то, кем вы являетесь как компания. Таким образом, он включает в себя элементы корпоративного дизайна, с одной стороны, а также вашу культуру, ваши ценности, а также ваши внутренние и внешние коммуникации.

Фирменный стиль также отличается от фирменного стиля. Рассмотрим крупную многонациональную компанию, такую ​​как Procter & Gamble: у компании есть один фирменный стиль — один логотип, один набор ценностей и корпоративная культура — и затем под этим корпоративным зонтиком находятся сотни брендов — Gillette, Pampers, Pantene, — каждый из которых имеет индивидуальный характер. фирменный стиль.

Даже небольшая компания с одним брендом (на данный момент) все еще может различать ориентированный на клиента бренд и общий корпоративный стиль.

Почему важен фирменный стиль?

– Формирование фирменного стиля имеет решающее значение для вашего бизнеса, поэтому убедитесь, что вы понимаете это правильно! Дизайн BATHI.

Знаете вы это или нет, но у вас уже есть фирменный стиль, как и у вас есть имидж бренда, независимо от того, активно вы им управляете или нет. Вопрос лишь в том, хотите ли вы, чтобы все было продумано до мелочей — с логотипом здесь, с обложкой в ​​социальных сетях и прочим, что со временем будет мешаниной, — или если вы хотите создать что-то, что будет поддерживать ваши бизнес-цели.

Также важно учитывать обе стороны фирменного стиля: ваш дизайн, да, но также вашу культуру и индивидуальность. Если вам нужен пример предупреждения, просто взгляните на Uber. В 2016 году Uber запустил новый фирменный стиль — вспомните, когда они перешли от старой черно-белой буквы «U» к двум новым значкам, которые представляли «бит» и «атом». (Эээ… верно!) Новый дизайн не только подвергся критике, но, что более важно, он игнорировал более глубокие проблемы, связанные с восприятием бренда, наряду с разобщенной культурой и недружелюбной рабочей средой, что позже привело к обвинениям в сексуальных домогательствах.Создание целостного фирменного стиля означает учет всех аспектов вашего бизнеса и исправление того, что не работает.

Невероятным стартапам нужен отличный фирменный стиль. Дизайн плаката — rcdesign91.

Вы можете подумать, что все это слишком велико и ненужно для такого небольшого стартапа, как ваш — может показаться глупым говорить о «культуре», когда вы только вы и соучредитель — но гораздо эффективнее (и проще) получить вещи с самого начала, а не исправлять их позже.

Проактивно выстраивая фирменный стиль:

• Убедитесь, что вы последовательны и последовательны во всех своих коммуникациях;
• Позвольте вам выделиться среди конкурентов; и
• Помогите вам эффективно взаимодействовать с клиентами, сотрудниками и инвесторами.

Еще не убедили? Давайте посмотрим, что составляет хороший фирменный стиль.

Какие элементы фирменного стиля?

– Полный фирменный стиль состоит из множества элементов, которые должны работать вместе. Дизайн duwi.sleman.

Культура и личность

Ваш фирменный стиль — это больше, чем просто дизайн: это то, кто вы есть. Это все, что вы отстаиваете, внутри и снаружи. В том числе…

Ваше видение и цель

Уже недостаточно продавать качественный продукт.Компаниям нужно более серьезное «почему», чтобы люди отстали. Через Кена Трелоара.

Все начинается с того, почему вы ходите на работу каждый день и почему всем остальным это должно быть небезразлично. Как сказал Саймон Синек, «люди не покупают то, что вы делаете, они покупают то, что вы делаете».

Такие компании, как Patagonia, TOMS или Lush, у которых есть мощная и, что немаловажно, искренняя миссия, могут привлечь не только клиентов, но и сотрудников, полностью вовлеченных в то, что они делают.

Ваши ценности, культура и поведение

Ценности и культура компании имеют решающее значение при формировании фирменного стиля.

Команда 99designs в Мельбурне.

Компания Google славится своей веселой офисной средой и в 2018 году была названа технологической компанией с лучшей корпоративной культурой. Но это не только о разрекламированных грузовиках с мороженым и настольном футболе, но и о таких вещах, как гибкость, пространство для творчества, общие ценности и доверие. Культура компании воплощается в ее лидерстве (это вы!), В ее политике и процедурах, а также в каждом нанимаемом ею сотруднике.

Дизайн

Все это видение и цель, ваши основные ценности, ваша культура и поведение — все это должно быть смоделировано вами и вашей командой, это должно быть встроено во все, что вы делаете, и должно быть воплощено в жизнь в вашем корпоративном дизайне. .Вот тут-то и пригодится ваш дизайн. Ура!

Ваш логотип

В этом логотипе используются две диафильмы, образующие форму сердца, что является простым и запоминающимся изображением бренда Noble Heart Films. Дизайн Криса Кея.

Ничто так не ассоциируется с компанией, как логотип — вспомните «галочку» Nike, золотые арки McDonald’s или красный шрифт Coca-Cola. При правильном исполнении он становится культовым символом вашей компании, который вызывает положительные эмоции и олицетворяет все, что вы отстаиваете.Легко, правда ?! Прочтите эту статью о том, как создать логотип, чтобы узнать, как это делается.

Ваш сайт

Этот веб-дизайн Майка Барнса передает простое сообщение с минималистичным дизайном, что создает единый корпоративный стиль.

Веб-сайт находится в центре экосистемы любой современной компании. Это центр для всего вашего контента и информации о продуктах, это единственное место в Интернете, которое вы полностью контролируете, и именно там в конечном итоге окажется большинство ваших клиентов в какой-то момент на пути к покупкам.

Социальные сети

Еще одна компания, ориентированная на мужчин (мы надеемся)! Дизайн Брайана Максима для High West Beard.

Следующими по важности онлайн-платформами после вашего веб-сайта, вероятно, будут ваши социальные каналы. Независимо от того, сосредоточены ли вы на Facebook, Twitter или YouTube или на новейшей модной сети, вам нужно убедиться, что вы проецируете единый корпоративный имидж на каждом канале.

Упаковка и товары

Эти батончики KONA воплощают в жизнь игривый дух компании, используя цвета и изображения, которые передают основные элементы категории.Дизайн Martis Lupus для KONA.

Во всем этом волнении по поводу онлайн-материалов мы не должны забывать о мире офлайн: вашу упаковку, если у вас есть физический продукт, а также любые товары и маркетинговые материалы, такие как кружки, флаеры, ручки и другие забавные вещи. Все это должно соответствовать вашему фирменному стилю и рассказывать цельную историю.

Внешняя корпоративная связь

Это консультационное агентство по производству люксовых брендов использует все правильные реплики, включая выбор черно-металлических цветов, шрифт шрифта и высококачественные материалы.Дизайн smashingbug.

Кто больше пишет письма? Что ж, если вы это сделаете, вам захочется подумать о своем корпоративном дизайне! Это включает в себя ваши фирменные бланки и конверты, бланки с комплиментами (вы знаете эти маленькие кусочки бумаги с быстрым сообщением «Спасибо!» Или добавление индивидуальности к подарку, который вы отправляете), а также любые другие сообщения компании. как ваши визитные карточки.

Этот ликеро-водочный бизнес — это современный стиль в сочетании с классной простотой и прекрасно передает это в своей слайд-деке.Дизайн smashingbug.

Скорее всего, вы будете тратить много времени на презентации, пытаясь убедить инвесторов или партнеров в том, что вы следующий AirBnb или Instagram. Для этого вам понадобится красивый шаблон для чего-то вроде PowerPoint или Keynote, который позволит вам каждый раз профессионально и последовательно представлять свою компанию.

Офисный декор, униформа, автомобили и прочее

Вход в офис 99designs в Мельбурне. Убедитесь, что ваши обычные офисы или магазины отражают ваш фирменный стиль так же хорошо, как и ваше присутствие в Интернете.Розовый может быть не тем цветом, который у вас ассоциируется с комарами (может быть, поэтому он так эффективен?), Но он на 100% принадлежит бренду Mosquito Authority, который использует розовый цвет в своем логотипе и на своем веб-сайте, а также имеет розовые кофты для своих сотрудников. Дизайн GazJunnior.

Многие из нас ведут онлайн-бизнес, но в какой-то момент вы можете расширить свою организацию и создать надлежащее офисное пространство, или у вас может быть уличная команда, продвигающая мероприятие, или вам может потребоваться доставка. Ваш фирменный стиль распространяется на ваш физический офис или магазин, а также на то, как ваши сотрудники и другие люди, представляющие вашу компанию, тоже представляют себя.

Как разработать правильный фирменный стиль для своего бизнеса?

–

Хорошо, вы знаете, что это такое. Как вы собираетесь создать его для своей компании?

1. Подумайте, откуда вы пришли

Иногда вам нужно оглянуться назад, чтобы двигаться вперед. Via Kalle Kortelainen.

Вы начали этот бизнес по определенной причине, и важно не упускать ее из виду по мере развития бизнеса. Потратьте некоторое время на размышления над:

• Что побудило вас начать этот бизнес?
• Каковы были ваше видение и цель?
• Каков был ваш план развития?

Хотя, конечно, бизнес может и должен развиваться, четкие заранее начальные мотивы и планы обеспечат вам прочную основу и обеспечат построение бизнеса, о котором вы мечтали.

2. Узнайте, где вы находитесь

Перед тем, как добраться до места назначения, рекомендуется определить, где вы находитесь сегодня. Разработка логотипа trinitiff.

Прежде чем вы начнете думать о том, куда вы хотите добраться, вы должны определить, где вы находитесь сегодня. Найдите время, чтобы провести небольшое исследование, чтобы ответить на такие вопросы, как:

• Что думают о вас ваши существующие клиенты?
• А как насчет ваших сотрудников?
• Какое впечатление производят материалы вашей компании?

Вы можете найти действительно положительные отзывы и ключевые слова, которые захотите сохранить, но вы также можете найти области для улучшения.Вы можете использовать как положительный, так и отрицательный вклад, чтобы создать свой фирменный стиль будущего.

3. Посмотрите за пределы компании

Посмотрите за пределы своей компании, чтобы увидеть, что происходит вокруг вас. Дизайн логотипа DianDrago.

Разработка фирменного стиля — это тонкий баланс между игрой по правилам категории и смешиванием вещей, чтобы выделиться. Изучите сейчас своих конкурентов и посмотрите:

• Что вы можете узнать о фирменном стиле своих конкурентов?
• Что вам нравится, а что нет?
• Как вы думаете, что делает одну компанию успешной, а другую — нет?

Записывайте получаемые вами идеи — опять же, как положительные, так и отрицательные, — чтобы осознавать эти различия при формировании собственной личности.

4. Создайте видение будущего

Четкое видение поможет вам в конечном итоге оказаться там, где вы хотите быть. Веб-дизайн RAZS.

Для создания фирменного стиля нужно время, поэтому нет смысла разрабатывать что-то для того места, где вы находитесь сегодня — он устареет еще до того, как окажет влияние! Вместо этого вы хотите смотреть вперед, к чему стремитесь со своим бизнесом, скажем, на пятилетний горизонт:

• Где вы хотите быть со своей компанией через пять лет?
• Как будет выглядеть ваша внутренняя структура и команда?
• Какие новые продукты и услуги вы будете запускать?

Такой взгляд в будущее поможет гарантировать, что идентичность, которую вы разрабатываете сейчас, не только будет актуальной в ближайшие годы, но даже поможет вам достичь этого.

5. Разработайте свой фирменный стиль

Та-да, мы в конце концов добрались! Вы знаете, откуда пришли, где находитесь сегодня и куда хотите добраться; вы знаете, чем занимаются ваши конкуренты; и теперь вы готовы создать свой собственный фирменный стиль! Помните, что это означает как аспекты дизайна, так и аспекты культуры и личности.

Полный фирменный дизайн для пищевой компании Nibbla by goopanic.

Вот как начать:

• Узнайте больше о том, как разработать стратегию брендинга — это познакомит вас с важными элементами вашей цели, вашими основными ценностями, индивидуальностью вашего бренда и вашим позиционированием.
• Узнайте больше о разработке фирменного стиля — это касается деталей дизайна вашего бренда, включая типографику, цветовую палитру и форму, а также то, как они будут воплощены в жизнь в вашем логотипе, веб-сайте, визитных карточках и т. Д.
• Подробнее о создании руководства по стилю бренда — здесь вы сможете отслеживать все элементы идентичности вашего бренда в одном удобном справочном документе.

Обратите внимание, как мы внезапно снова говорим о бренде, а не о компании? Что ж, когда у вас небольшая компания с одним брендом, ваша компания будет фактически основана только на этом бренде.По-прежнему могут быть различия между тем, как вы представляете свой бренд своим клиентам, и тем, как вы представляете свою компанию инвесторам и другим компаниям, но процесс тот же!

Хотите придать своему фирменному стилю форму?

Пусть наши дизайнеры воплотят все это в жизнь для вашей компании.

Три элемента сильного фирменного стиля

Если вы спросите своих сотрудников: «Как мы создаем ценность для наших клиентов?» вы бы получили четкий ответ? И будут ли у трех разных людей одинаковые взгляды?

Вопрос о способах компании создавать ценность для клиентов, вероятно, является одним из самых фундаментальных элементов стратегии.Тем более удивительно, что немногие организации могут ответить на него с уверенностью и ясностью. Заявления компаний о целях и задачах часто не помогают, поскольку они столь же расплывчаты, как «мы хотим быть предпочтительной компанией для наших клиентов» или «мы стремимся предоставлять нашим клиентам самое высокое качество и самый широкий выбор».

Однако мы знаем, что компании с сильной индивидуальностью, которая подкрепляется способностью выполнять свои обещания, как правило, выигрывают. В недавнем опросе 720 руководителей компании, которые считались имеющими более сильную идентичность, превосходили другие на 25% (с точки зрения среднегодового TSR в период с 2010 по 2013 год).

Вот что мы имеем в виду, когда говорим об идентичности компании. Это то, что заставляет всю вашу организацию работать, что упрощает найм лучших талантов и что дает вам основу для управления компанией. Мощные идентичности взаимосвязаны — они объединяют три элемента: ценностное предложение, которое вы предлагаете своим клиентам, систему возможностей, которая позволяет вам создавать эту ценность, и набор продуктов и услуг, которые используют эти возможности и обеспечивают соответствие вашему ценностному предложению.

В качестве примеров четкой и очень конкретной идентичности рассмотрим IKEA и ее цель «улучшить повседневную жизнь», предлагая «широкий ассортимент хорошо продуманных, функциональных товаров для дома по таким низким ценам, что как можно больше людей будут в состоянии позволить себе их ». Или Apple, которая «стремится предоставить своим клиентам лучший пользовательский опыт с помощью своего инновационного оборудования, программного обеспечения и услуг». Обе компании подтверждают свою идентичность отличительными способностями. IKEA, например, использует свой разумный и стильный дизайн продукции, а также эффективную и масштабируемую цепочку поставок, чтобы предоставить потребителям во всем мире недорогую мебель для дома.Apple использует свою уникальную способность разрабатывать и разрабатывать собственные операционные системы, оборудование, прикладное программное обеспечение и услуги, чтобы предоставлять своим клиентам новые продукты и решения с превосходной простотой использования, бесшовной интеграцией и инновационным дизайном.

Так почему же так много компаний изо всех сил пытаются создать сильную идентичность и возможности, которые позволяют им? Потому что большинство организаций вместо того, чтобы отвечать на фундаментальные вопросы о том, как они создают ценность для клиентов и извлекают из этого свои стратегические императивы, пытаются идти в ногу с рынком, преследуя множество, как правило, разрозненных путей роста и организационных изменений.Проблема заключается в непоследовательности: в своем стремлении к росту компании часто заканчивают обслуживать так много разных сегментов клиентов и так много разных потребностей с разрозненными группами продуктов, возможностями и стратегиями, что невозможно определить, чем на самом деле занимается компания. И хотя такие компании могут быть в порядке во многих вещах или, возможно, преуспевать в какой-то момент своего роста, их недостаток внимания создает борьбу за то, чтобы быть по-настоящему превосходными в чем-либо в долгосрочной перспективе.

Take Research in Motion.Он успешно рос, предлагая клиентам четкие ценностные предложения, но у него было много разных ценностных предложений, которые ставили под сомнение его способность поддерживать успех. Была ли это компания по производству устройств связи, поставщик услуг корпоративной безопасности или что-то еще? Эта двусмысленность не стоила RIM, если ее конкуренция не была слишком сильной; но со временем конкуренты с более ясной целью инвестировали в правильный набор возможностей, которые позволили им создавать устройства, которые больше нравились определенному кругу клиентов.RIM испробовала множество стратегических путей, но заказчики и инвесторы никогда не видели достаточных вложений в какую-либо одну личность.

Чтобы создать тип идентичности, который ведет к успеху, отойдите от текущих ограничений вашего портфеля и отрасли и оцените, как вы можете использовать преимущества своей компании для создания дифференцированной ценности для клиентов. Некоторые компании начинают с определения основных способов создания стоимости на их рынке через пять лет; затем определите, по какому из этих ценностных предложений их компания имеет право выиграть с учетом ее отличительных возможностей.Затем они сосредотачивают большую часть ресурсов своей компании на создании этой идентичности, усиливая наиболее важные возможности и более тесно увязывая свой портфель со своим ценностным предложением.

Определение четкой цели в мире было давней проблемой — как для отдельных людей, так и для организаций. Но если компании найдут в себе смелость заявить, какие ценности они могут создать и для кого, они смогут посвятить себя пути построения величия в этой области. Это доказало, что это не только выигрышная стратегия для финансовых результатов, но и невероятный мотиватор для сотрудников, которые работают с максимальной эффективностью, когда знают, как они вписываются в более крупную цель.

Фирменный стиль, фирменный стиль или имидж бренда

Создание фирменного стиля вашего малого бизнеса, который помогает определить его имидж, является важной задачей, которой многие пренебрегают. Но определенно есть преимущества для предприятий, которые нашли время, чтобы создать свой бренд и постоянно его использовать.

• Создание фирменного стиля, отражающего ваши ценности, может создать прочную связь с вашими клиентами.
• Последовательная реализация вашего бренда на всех медиа-платформах, будь то онлайн или офлайн, помогает клиентам отличить вас от ваших конкурентов
• Верность вашим ценностям и обеспечение отличного качества обслуживания клиентов формируют восприятие у клиентов вашего бренда.

Поэтому важно понимать, что фирменный стиль, фирменный стиль и имидж бренда — разные вещи. И эти различия важны для успеха вашего маркетинга.

Фирменный стиль

Фирменный стиль — это визуальные аспекты стиля и личности компании. Это сочетание цвета, графики и типографики с указаниями по использованию этих элементов во всех типах мультимедиа.

Типы носителей включают ваш веб-сайт, маркетинговые материалы, профили в социальных сетях и другие физические представления вашего бизнеса.Визуальные элементы включают логотип, цветовую палитру и шрифты, а также все, что обеспечивает визуальное представление вашего бизнеса.

Когда вы устанавливаете четкий и последовательный фирменный стиль, вы получаете отличительный имидж, который четко отличает вас от ваших конкурентов. Благодаря тому, что вы не похожи на других, вашим клиентам легче запомнить вас. Единый внешний вид во всех коммуникациях создает сильный бренд.

Для обеспечения единообразия на всех носителях полезно создать руководство по стилю.Это руководство гарантирует, что каждый раз, когда ваша целевая аудитория видит ваш бизнес онлайн или офлайн, он будет последовательно представлен и, следовательно, более запоминающимся.

Фирменный стиль

Фирменный стиль — это общее ценностное предложение, которое компания делает своим клиентам. Он может состоять из функций и атрибутов, преимуществ, производительности, качества, обслуживания, поддержки и ценностей, которыми обладает бренд. Идентичность вашего бренда играет роль в том, предпочитает ли покупатель вас ваших конкурентов.

Фирменный стиль — это то, кем вы являетесь на самом деле. Думайте об этом как о своем позиционировании с личностью и набором ценностей. Это:

• Обещание, которое вы даете своим клиентам.
• Все, что компания хочет, чтобы клиенты думали и думали о них.
• Положение, которое он занимает в сознании людей.

Хорошо реализованный фирменный стиль делает вас запоминающимся, укрепляет доверие и может способствовать лояльности к бренду среди ваших клиентов.

Имидж бренда

Имидж бренда — это то, как покупатель думает или чувствует о вашем бренде на основе опыта, который они могут получить от вашего бренда.В зависимости от того, хороший это опыт или плохой, определяется имидж вашего бренда. Другими словами, имидж вашего бренда влияет на вашу репутацию.

Если у покупателя есть отрицательный опыт, вам придется много работать, чтобы изменить восприятие вашего бренда. Если у клиентов есть положительный опыт, вы с большей вероятностью укрепите их лояльность и получите очень сильное конкурентное преимущество для своего бренда.

Самое важное, что вы можете сделать при создании идентичности бренда:

Убедитесь, что то, как ваши клиенты воспринимают вас — ваш имидж — соответствует тому, как вы хотите, чтобы вас воспринимали — идентичности бренда.

Один из самых ценных активов, который может иметь компания, — это сильный бренд, в котором покупатели воспринимают качество, услуги и нематериальные ассоциации, которые приходят на ум, когда бренд видят или слышат.

Следите за своим брендом, чтобы избежать сюрпризов

Ваш бизнес усердно работает над созданием сильной идентичности бренда. Его легко установить и забыть, но это может быть проблемой. Следите за своими цитатами, профилями в социальных сетях, веб-сайтами и офф-лайн маркетинговыми материалами, чтобы убедиться, что ваш бренд остается неизменным в том, как он используется.

Когда вы следите за своим брендом, убедитесь, что нет неожиданных плохих отзывов, на которые не были даны ответы. Это самый быстрый способ смещения имиджа вашего бренда и его идентичности.

Оставаться верным своему бренду

После того, как вы утвердили свой бренд, вы должны оставаться последовательными в том, как вы взаимодействуете со своими клиентами. Ваша публичная личность может быть дружелюбной и привлекательной, но если у клиента отрицательный опыт работы с вашим бизнесом, это может подтолкнуть его к вашим конкурентам.

Похожие сообщения

• Преимущества сильной идентичности бренда

  Создание сильной идентичности бренда для вашего бизнеса является чрезвычайно важным фактором его успеха. Эффективный брендинг может помочь укрепить вашу репутацию, выделиться среди конкурентов и продемонстрировать свои ценности, чтобы привлечь идеального клиента.

Фирменный стиль: определение и примеры

Компании стремятся представить единый, прозрачный образ себя и своего бренда как за пределами своей корпоративной структуры, так и внутри нее.Когда сотрудники и субподрядчики видят этот имидж компании, каковы ее ценности и цели, это облегчает работу в компании. Кроме того, постоянная самооценка укрепляет лояльность сотрудников, которые могут осознавать свою роль в хорошо разветвленной сетевой структуре. Сотрудники, которые чувствуют себя ценными и понимают отношения внутри компании, как правило, лучше сотрудничают с другими отделами и улучшают общую производительность на .

Внешне CI определяет, в каких направлениях должны развиваться маркетинговые кампании , а также какие цели должны быть поставлены и как проводить маркетинговые исследования.Самооценка компании оказывает значительное влияние на меры, которые она предпринимает, чтобы представить себя клиентам и публике. С другой стороны, необдуманные и противоречивые меры могут передать ошибочный фирменный стиль.

Разумеется, фирменный стиль может быть изменен. Внешние обстоятельства, такие как социальные изменения и внутренние факторы, такие как разработка новых продуктов или реструктуризация, могут привести к необходимости переосмысления аспектов корпоративной идентичности .Однако рекомендуется соблюдать осторожность при внесении значительных изменений, поскольку внезапные изменения в поведении могут расстроить вашу клиентскую базу. Если ваш бренд апеллирует к идентичности ваших клиентов, фундаментальные изменения могут показаться им предательством. Однако изменение CI неизбежно сопровождает необходимые изменения. Это хорошо видно в такой сфере, как политика, где партии часто меняют свой имидж.

Оборотная сторона фирменного стиля — корпоративный имидж .Это относится к внешнему восприятию компании, которое как влияет, так и находится под влиянием фирменного стиля. Если компания имеет сильную идентичность , она выделяется среди конкурентов и пользуется определенным имиджем, который устанавливает ее репутацию в общественном достоянии. С течением времени фирменный стиль должен быть заметен во всех аспектах компании. Солидные компании с хорошей репутацией не делают себе никаких одолжений, когда отказываются от существующего фирменного стиля.