Adwords типы соответствия: Типы соответствия ключевых слов в Google Ads и Яндекс.Директе — Маркетинг на vc.ru | Дропшиппинг

Содержание

Как работать с типами соответствий ключевых слов в Google AdWords

Тип соответствия в AdWords, как и в Директе определяет, насколько ключевое слово должно соответствовать пользовательскому запросу, чтобы реклама сработала. Но в отличие от Директа, в AdWords существует пять видов соответствия: широкое, модификатор широкого соответствия, фразовое, точное и минус-слова. Давайте разберем каждый из них.

1. Широкое соответствие.

По умолчанию в AdWords при запуске кампании и добавлении ключевых слов, как и в Директе, используется широкое соответствие. Это означает, если ставки будет достаточно, объявление появится в ответ на запросы, включающие ключевое слово (словосочетание), его часть, а также другие слова в любом порядке или близкие по смыслу с ключом.

Допустим, ключевое слово свитер с оленями. Объявление покажется по запросам:
— кофты с оленями
— вязаные свитера
— вязаный джемпер олени
— свитер с животными.

Работы с ключами с широким соответствием дает много трафика, в том числе нецелевого. Его в этом случае можно ограничивать минус-словами.

2. Модификатор широкого соответствия.

Использование с ключевыми словами плюса (+) отсекает синонимы и похожие запросы. Если ключ состоит из двух и более слов, то расставление плюсов перед каждым из них обеспечит показ по тем запросам, которые содержат все слова. Ключевое слово может присутствовать в запросе с дополнительными словами и в любой форме: во множественном или единственном числе, в любом падеже.

Например, объявление с ключом +свитер с +оленями покажется по запросам:
— купить свитер с оленями
— свитера с оленями на заказ
— свитер с оленями в москве
— свитер с оленем.

Объявление не покажется по запросам джемпер с оленями.

3. Фразовое соответствие.

Объявления с таким типом появляются только, если запрос содержит заданный ключ (словосочетание) и его близкие варианты, с которыми могут стоять дополнительные слова.

Чтобы использовать фразовое соответствие, поставьте ключ в кавычки: например,«наручные часы».

Объявление покажется по запросам:
— наручные часы для женщин
— наручные часики для девочек

— мужские наручные часы
— купить наручные часы
— наручные часы с доставкой.

И реклама не сработает, если пользователь вводит наручные кварцевые часы, мужские часы.

4. Точное соответствие.

Данный тип соответствия максимально сужает диапазон пользовательских запросов. Ключевое слово заключается в квадратные скобки, а объявление показывается только при совпадении ключа и запроса. Неверная раскладка клавиатуры, грамматические ошибки в запросе будут игнорироваться.

Объявление с ключевым словом [билеты на самолет] будет показано по запросам:
— билеты на самолет
— Билетыы на самолет
— билеты на самалет
— ,bktns yf cfvjktn.

Но если пользователь введет

билеты на самолет Москва-Сочи, купить билеты на самолет, AdWords не покажет ваше объявление.

5. Минус-слова.

Минус-слова в AdWords работают по такому же принципу, как и в Директе. Если к кампании или группе объявлений добавлены слова со знаком «-», то объявления не будут показываться, если в запросе есть такие слова.

Например, к объявлению с ключом корм для животных можно добавить минус-слово -птицы, если для ключа корм для птиц есть отдельное объявление или его не продают совсем. Часто приходится добавлять в «минуса» слова бесплатно, курсовая, обзор, фотои пр.

Помните, что в ключевых словах не учитывается регистр (заглавные и строчные буквы), AdWords также понимает, когда пользователь допустил ошибку, набирал запрос с неправильной раскладкой клавиатуры.

5 советов по работе с типами соответствия в AdWords:

1.Типы соответствия можно использовать в Поиске и в Контекстно-медийной сети. В КМС мы рекомендуем использовать широкое соответствие, иначе вы значительно сузите перечень сайтов и страниц, на которых можно будет показывать вашу рекламу.

А для поисковой рекламы мы рекомендуем, наоборот, не использовать широкое соответствие: система будет подбирать большое количество дополнительных релевантных фраз. В Поиске лучше использовать модификатор широкого соответствия и фразовый тип. Точное соответствие может сильно сузить диапазон подходящих запросов.

2.Анализировать эффективность ключевых фраз можно в отчете «Поисковые фразы» в AdWords. Он содержит все запросы, по которым показывалось ваша реклама. Чтобы начать с ним работу, перейдите по вкладке «Кампании», далее «Ключевые слова», «Поисковые запросы».

Нужные столбцы вывести и расставить можно с помощью кнопки «Столбцы». Вы получите сводку по всем запросам, по которым высвечивалась ваша реклама:

Обратите внимание, что показатели в столбце «тип соответствия» отражает, насколько ключевое слово соотносится с пользовательским запросом, который вызвал показ объявления. Таким образом, если вы используете объявление с ключом душевые кабины и широком соответствием, а пользователь ввел в поиске душевые кабины, то в отчете отразится «точное соответствие (говорит о том, что запрос и ключ полностью совпали).

Если вы найдете запросы, которые приносят вам переходы, добавьте их в список ключевых слов. Проверьте отчет на нерелевантные запросы и внесите их в минус-слова. Это можно сделать прямо в интерфейсе AdWords, кликнув по соответствующим кнопкам (см. выше).

3.Изменять тип соответствия ключей можно в уже работающих кампаниях. Для этого необходимо зайти в необходимую группу объявлений и галочками отметить нужные ключевые слова. Нажать кнопку «Изменить» и выпавшем окне выбрать «Изменить типы соответствия».

Далее выберите необходимый тип соответствия и нажмите кнопку «Внести изменения»:

Обратите внимание на предупреждение: старое ключевое слово будет фактически удалено, а его статистика останется с удаленным словом.

4.С помощью способа, описанного выше, нельзя изменить широкое соответствие на модификатор широкого соответствия. Чтобы автоматически расставить плюсы с ключевыми словами, выберите ключи галочками, и нажмите вкладку «Изменить» и дальше — «Изменить ключевые слова».

В первой строке вводите слова, которые стоят в ваших ключах, а во второй — на что нужно их заменить.

5.Чтобы изменить тип соответствия у одного конкретного ключа, нажмите на него и согласитесь с предупреждением. После того, как откроется редактор, измените тип и нажмите «Сохранить».

Консультант по интернет-маркетингу №1 — Эксперты по платному поиску

Отзывы и рекомендации клиентов

Я искал компанию контекстной рекламы и был рад, что наткнулся на Яэль. Он действительно ставит меня и мою компанию на первое место, и моя неудача — это его неудача, так же как мы оба разделяем успех.

Лиор спас мой бизнес, по-настоящему изменил его и БЫСТРО сделал меня прибыльным. Его сервис не имеет себе равных! Не стесняйтесь попробовать эту компанию. Вы совсем НЕ будете разочарованы !!!!

Я нашел Лиора на Quora, где он зарекомендовал себя как один из самых знающих экспертов в рекламе с оплатой за клик. Я сертифицирован Google AdWords … но размещение Лиора превзошло мои на порядки.

В прошлом мы уволили 3 компании AdWords. Но Лиор был другим. Он вывел нашу учетную запись на новый уровень. Мы ценим его опыт, идеи и ассоциации, которые он привел для расширения нашего бизнеса. Очень рекомендую его.

Лиор понимает наш бизнес и повысил рентабельность инвестиций… Я понимаю, насколько важно иметь умную, надежную и опытную команду для расширения нашего бизнеса… Я очень рекомендую Lior.

Lior — исключительный ресурс для цифрового маркетинга. Его глубокий опыт и решимость обеспечить удовлетворение и успех клиентов делают его редкостью в этой отрасли. Он ценная часть моей команды.

Увеличение продаж и конверсий на 28%. Лиор, безусловно, является лидером в своей области и обладает глубокими знаниями в области SEM. Чрезвычайно надежный профессионал. Я очень рекомендую работать с Лиором.

Мне нравится работать с Лиором! Он предложил уникальные возможности для оптимизации наших целевых страниц и стратегий Google Analytics. Я рекомендую Yael Consulting всем, кому нужна помощь в проведении кампаний PPC и оптимизации веб-страниц!

Лиор обладает опытом и знаниями в области Google SEM / Adwords. Он всегда говорил о своей тактике и стратегии, он был очень отзывчивым и предлагал проницательные рекомендации… с удовольствием работать, и я рекомендую его услуги.

Помимо того, что с Лиором приятно работать, он резок и внимателен к деталям. Он настоящий критический мыслитель, и его аналитический склад ума помог нам решить несколько неуловимых технических проблем.

Лиор был жизненно важным ресурсом для HauteLook… В качестве нашего менеджера по поисковому маркетингу он оптимизировал наши расходы и помог расширить членскую базу до потрясающих новых уровней. Мы многим обязаны Лиору за успех, которого добиваемся сегодня.

Характер Лиора основан на твердых ценностях, твердой трудовой этике, честности и уверенности. Он предприниматель, который приносит результаты, и он умеет решать проблемы.

Лиор высокоорганизован, стремится к достижению и успеху. У него отличная деловая хватка / инстинкты, и он любит работать… Стремится к совершенству и постоянно стремится к совершенствованию.

Лиор был моим ведущим менеджером по маркетингу в сфере маркетинга в нескольких крупных и сложных проектах с клиентами. Его способность достигать и превосходить цели клиентов была превосходной, и он всегда делал все возможное для своих клиентов и коллег, относясь к бизнесу каждого клиента так, как если бы он был его собственным.

Лиор выделяется из остальной толпы. В условиях жесткой конкуренции он предлагает уникальную, компетентную и всеобъемлющую стратегию для своих клиентов … Если вы работаете с Lior, вы в надежных руках!

Влияние Лиора на производительность клиентов стало ощутимым сразу. Он разбирается во всех платформах, оптимизации кампании, а также предлагает более широкое стратегическое видение.

Помимо того, что он мастер с данными и электронными таблицами, Лиор также является человеком, обладающим впечатляющими способностями разговаривать с людьми и успешно взаимодействовать с клиентами, что действительно является редкой комбинацией навыков.

Лиор обладает природной деловой хваткой и умеет открывать новые возможности инновационными способами. Он понимает, как развивать бизнес, ориентированный на рентабельность инвестиций, тщательно сочетая риск и эффективность… его искренняя страсть к онлайн-рекламе заразительна.

Лиор предоставил исключительный опыт в предметной области во всех аспектах платного поиска … привлек значительный поисковый трафик, который превысил поставленные цели для наших интернет-ритейлеров высшего уровня как по объему, так и по целевым показателям CPA.

С первого дня Лиор показал себя умным и преданным своему делу менеджером и наставником. Лиор — отличный человек для работы, и он был бы большим активом для любой фирмы.

Лиор организовал нашу рекламу в Google AdWords, чтобы улучшить наши… результаты, упростив управление аккаунтом.

Лиор хорошо разбирается в том, как проводить успешные кампании с оплатой за клик, и зарекомендовал себя как ценная часть нашей команды!

Клиенты, которые доверяют нам свой бизнес

Типы соответствия ключевых запросов в Google Adwords, операторы

4 июля Контекстная реклама

Содержание:

Разберем операторы соответствия ключевых слов в Google Adwords. Данная система контекстной рекламы от Гугл в некоторых моментах кардинально отличается от того же Яндекса, и первое, что стоит усвоить, это особенности работы с ключевыми словами. Ведь именно от ключевых слов будет зависеть, по каким поисковым запросам люди смогут увидеть рекламные объявления.

Какие существуют типы соответствия ключей в Адвордс:

Широкое
Широкое с модификатором
Фразовое
Точное

Широкое.

Ваш ключ без знаков препинания добавлен в Google Adwords. По умолчанию, такое обычные написание запросов — это широкое соответствие.

Объявления по такому запросу будут показываться людям: по синонимам, по слова с ошибками, по однокоренными словам, по похожим запросам, сокращениям. Google Adwords может добавлять и убирать слова в ключевом запросе.

Добавленное ключевое слово	По каким запросам может показываться реклама
автомобиль недорого	дешевая машина, автамобиль, автомобильная мастерская, автосалон, автомобиль с пробегом, автомобилист
арбитраж	арбитраж трафика, арбитражный юрист, арбитражный суд города Москвы номер, орбитраж, арбитражный представитель, представительство в суде
строительство загородных домов	строительство коттеджей, купить загородный дом, дома в области, строительство за городом, как построить дом, дом в области своими руками

Данный тип соответствия использовать не рекомендуется.

Из-за добавления Гуглом похожих, на его взгляд, запросов и синонимов, Ваши объявления и сайт не будут релевантны поисковым запросам пользователя. Другими словами: человек ищет в поиск одно — а реклама ему показывается о другом. В результате — низкие показатели качества объявлений, высокие показатели CPC (стоимости клика), нецелевой трафик. И сумасшедший расход бюджета, который вы потратите молниеносно.

Широкое с модификатором

Запросы выглядят так: +ключевой +запрос

Плюс означает, что данное слово обязательно должны быть в поисковом запросе пользователя.

Вы не будете показываться по синонимам, похожим словам.

Вы будете показываться: по запросам с ошибками, по однокоренным запросам, по множественному и единственному числу, сокращенным запросам.

Перед ними, после и между ними в поисковом запросе могут быть другие слова, порядок ключевых слов может быть любой.

Добавленное ключевое слово	По каким запросам может показываться реклама
+автомобиль +пробег	автомобиль с пробегом, узнать пробег автомобиля, где посмотреть пробег авто, автомобильный пробег, купить автамобиль с пробегом
+арбитраж +услуги	услуги арбитражного представителя, услуги по арбитражу трафика, арбитражные услуги дешево, услуги орбитража что это
+строительство +загородных +домов	Загородное строительство домов дешево, цены на строительство загородный дом, нужен строитель загородного дома

Рекомендую использовать данный тип.

Сохраняется хороший охват широкого соответствия, если Вы качественно проработали семантику (собрали ключевые слова). При этом, отсутствует нецелевой трафик из-за синонимов и похожих слов, которые Google уже самостоятельно не добавляет..

Фразовое соответствие

Запросы выглядят так: «ключевой запрос»

Вы не будете показываться по похожим пользовательским запросам и синонимам. Внутрь ключевой фразы не могут добавляться слова. Порядок слов в запросе должен быть идентичным.

Перед ключевой фразой и после нее могут употребляться слова. Множественные и единственные числа, запросы с ошибками — будут.

Добавленное ключевое слово	По каким запросам может показываться реклама
«автомобиль с пробегом»	купить автомобиль с пробегом, автомобили с пробегом недорого, сколько стоит автомобиль с пробегом.
«услуги арбитражного адвоката»	услуги арбитражных адвокатов, услуги арбитражного адвоката в СПб
«строительство загородных домов»	каркасное строительство загородных домов, строительство загородного дома кирпич

Данный тип соответствия стоит использовать в отдельных случаях, при необходимости убрать определенные поисковые запросы из показов рекламного объявления (когда для этого недостаточно минус-слов).

Точное соответствие

Запросы выглядят так: [ключевой запрос]

Объявление будет показано только по точному поисковому запросу, если в нем нету дополнительных слов между, до и после ключей. Может быть показано по множественному и единственному числу, запросам с ошибками в ключевых словах.

Данный тип соответствия сильно сужает охват. Рекомендуется использовать его только в случаях необходимости, когда для точного таргетирования рекламы не хватает минус-слов.

Обязательно используйте минус-слова на уровнях рекламной кампании и отдельных объявлений! Если у Вас нет минус слов — Вы сливаете бюджет.

Обратите внимание:

Если вы меняете тип соответствия в аккаунте — набранная статистика будет сбрасываться.

Метки поста: Google Ads

Объяснение типов соответствия ключевых слов Google Реклама (2022)

Когда вы начинаете работать рекламодателем, вам нужно многое знать о типах соответствия ключевых слов Google Реклама. При таргетинге на ключевые слова в поисковых кампаниях доступны 3 различных типа соответствия: широкое соответствие, фразовое соответствие и точное соответствие. Все они могут использоваться по-разному в зависимости от ваших целей, и мы подробно рассмотрим их в этой статье.

Вы можете начать с просмотра нашего видео ниже или непосредственно на YouTube.

Типы соответствия ключевых слов Google Реклама Видео

Типы соответствия ключевых слов Google Реклама

Ключевые слова с широким соответствием
Ключевые слова фразового соответствия
Ключевые слова с точным соответствием

Важное обновление: Измененные ключевые слова с широким соответствием больше не доступны в Google Реклама.

Ключевые слова с широким соответствием

Ключевые слова с широким соответствием не содержат модификатора (без кавычек или квадратных скобок вокруг ключевого слова) при нацеливании на них. Ключевые слова с широким соответствием соответствуют любым поисковым запросам, связанным с вашим целевым ключевым словом. Они расширят ваши кампании и могут быть полезны рекламодателям с большим бюджетом.

Мое мнение о широком соответствии: Рекламодателям с большими бюджетами или рекламодателям, желающим провести всестороннее тестирование, следует использовать тип широкого соответствия ключевому слову. Вам нужна сильная стратегия минус-слов, и вы хотите использовать интеллектуальное назначение ставок.

Пример широкого соответствия

Вы должны ввести ключевое слово в свою группу объявлений без каких-либо кавычек или квадратных скобок. Вы должны ввести ключевое слово с широким соответствием, например: пример ключевого слова здесь .

Ключевые слова фразового соответствия

Ключевые слова с фразовым соответствием заключаются в кавычки вокруг всего ключевого слова при нацеливании на них. Ключевые слова с фразовым соответствием соответствуют любым условиям поиска, которые имеют то же значение, что и ваше ключевое слово. Они будут сопоставлять ваши объявления только с релевантными условиями поиска, которые тесно связаны с вашим ключевым словом.

Мое мнение о совпадении фраз: Это мой любимый тип соответствия для большинства рекламодателей, потому что они обеспечивают большой объем поиска без потери релевантности.

Пример ключевого слова с фразовым соответствием

Вы должны ввести ключевое слово в свою группу объявлений с кавычками вокруг фразы, которая должна появиться в поисковом запросе. Вы должны ввести модифицированное ключевое слово с широким соответствием, например: « образец ключевого слова здесь ».

Ключевые слова с точным соответствием

Ключевые слова с точным соответствием заключаются в квадратные скобки вокруг всего ключевого слова, когда вы нацеливаете их. Ключевые слова с точным соответствием будут соответствовать точным поисковым запросам и поискам с одинаковым значением.

Мое мнение о точном совпадении: Они дадут вам максимальную релевантность и лучший таргетинг для ваших объявлений и целевых страниц. Однако у вас будет меньше общего объема поиска.

Пример точного совпадения: Введите ключевое слово и заключите его в кавычки в своей группе объявлений. Вы должны ввести ключевое слово с точным соответствием, например: [ образец ключевого слова здесь ].

Как настроить таргетинг на ключевые слова в Google Ads

Сначала войдите в свою учетную запись Google Ads. Затем создайте новую кампанию в поисковой сети или новую группу объявлений в существующей кампании.

Во-вторых, выберите ключевые слова, на которые вы хотите настроить таргетинг. В приведенном ниже примере показано, как вводить ключевые слова с широким, фразовым и точным соответствием. Однако вы должны использовать только один тип соответствия ключевого слова для каждой группы объявлений, и вы не должны настраивать таргетинг на одно и то же ключевое слово с разными типами соответствия.

В-третьих, нажмите кнопку «Сохранить и продолжить», чтобы настроить таргетинг на ключевые слова.

Типы соответствия ключевых слов Пример

Ниже вы можете увидеть, какие поисковые запросы будут соответствовать различным типам соответствия ключевых слов. Я взял эти поисковые запросы из реальной кампании Google Ads, чтобы вы могли увидеть разницу между широкими, фразовыми и точными ключевыми словами.

Нажмите на изображение, чтобы развернуть его

Обновление типа соответствия ключевому слову Google Реклама [Прощай, широкие модификаторы]

Google ежедневно обслуживает миллиарды SERP (страниц результатов поисковой системы), и каждая из них представляет ценную недвижимость для рекламодателей. Типы соответствия позволяют поисковым маркетологам лучше ориентировать свои объявления и были важной частью платного поиска с самого начала канала.

В 2021 году Google объявила о новых изменениях типов соответствия объявлений Google.

Таким образом, тип модификаторов широкого соответствия исчезает, и его поведение будет принято новым соответствием фразы.

Что такое типы соответствия ключевых слов Google Реклама?

Типы соответствия ключевых слов объявлений Google — это слова и фразы, которые соответствуют объявлениям с условиями поиска, которые пользователи ищут в Google. Типы соответствия являются ключом к поисковой стратегии маркетолога, поскольку они определяют, насколько точно ключевое слово соответствует поисковому запросу пользователя для участия в аукционе.

Существует три типа соответствия объявлений Google: широкое соответствие, фразовое соответствие и точное соответствие. Типы широкого соответствия показывают поиски, относящиеся к ключевому слову. Типы фразового соответствия показывают поисковые запросы, включающие значение ключевого слова. Типы точного соответствия показывают поисковые запросы с тем же значением, что и ключевое слово. Существуют также минус-слова, которые маркетологи могут использовать, чтобы исключить ключевые слова из показа при поиске, чтобы улучшить возвращаемые результаты.

Прощай, модификатор широкого соответствия, привет, обновленные типы соответствия Google

Что касается сроков, Google предложил следующее руководство:

«Мы прекращаем поддержку модификатора широкого соответствия. Мы понимаем, что эти изменения могут означать разные вещи для разных компаний, и мы хотим помочь свести к минимуму любые сбои.

Вот почему мы внедряем эти изменения медленно, в течение нескольких месяцев:

Начиная с середины февраля ключевые слова с модификаторами широкого соответствия и фразового соответствия начнут переходить на новый режим сопоставления. Поскольку это поведение будет применяться к обоим типам соответствия, вам не нужно будет предпринимать никаких немедленных действий — вы сохраните данные об эффективности и вам не нужно будет переносить ключевые слова.
В июле, когда новое поведение будет внедрено во всем мире, вы больше не сможете создавать новые ключевые слова с модификаторами широкого соответствия. Однако существующие ключевые слова с модификатором широкого соответствия будут по-прежнему использоваться в соответствии с новым поведением. Вот почему, начиная с этого момента, мы рекомендуем создавать новые ключевые слова во фразовом соответствии в будущем».

В сообщении Google был предложен следующий пример того, как будут работать немедленные изменения:

И для большей ясности:

Наконец, Google также заявил, что «сопоставление ключевых слов теперь более предсказуемо: ключевое слово с точным соответствием, которое идентично запросу, теперь всегда предпочтительнее, если оно подходит для соответствия».

Что означают эти изменения типа соответствия ключевому слову объявлений Google? интерпретируйте эти изменения с точки зрения того, что они могут означать для будущего поискового маркетинга и, что более важно, как это может повлиять на них или принести им пользу.
В Skai Paid Search у нас очень прочные партнерские отношения с Google Search Ads, которые насчитываются более 15 лет, и как интегратор API мы часто вносим изменения на год или больше раньше запланированных изменений. Можно с уверенностью сказать, что мы следим за этим каналом так же внимательно, как и все в отрасли, и вот наши два цента в отношении того, на что могут указывать эти изменения типа соответствия объявлений Google.
#1 Обновление типов соответствия ключевых слов Google Реклама Вывод: Кампании с определенным типом соответствия могут не потребоваться
Рекламодателям больше не нужно создавать большие структуры программ, разбивая кампании по типам соответствия Google. Исторически это рекомендовалось как способ более эффективной воронки расходов по типу соответствия, но поскольку точное соответствие теперь всегда будет иметь приоритет, необходимость в этих сложных структурах снижается. Конечно, всегда есть исключения из правил. Если ваш набор ключевых слов по-прежнему требует этого, вам может потребоваться расширить эту стратегию. Но мы рассматриваем это как одно изменение, которое уменьшит размер и сложность поисковых программ.
#2 Обновление типов соответствия ключевых слов в Google Реклама Вывод: интеллектуальное назначение ставок становится все более важным
По мере того, как Google продолжает упрощать рекламодателям средства управления и лишать их контроля, использование интеллектуального назначения ставок становится еще более важным для успеха программы. Объединив все типы соответствия объявлений Google в одну группу объявлений, алгоритмы интеллектуального назначения ставок будут иметь больше сигналов данных для принятия разумных решений о ставках.
#3 Обновление типов соответствия ключевых слов Google Ads Вывод: маркетологи немного изменят свою стратегию
Управление поисковыми запросами и минус-словами по-прежнему будет иметь важное значение для успеха программы. По мере ослабления поведения при сопоставлении фраз рекламодатели захотят просмотреть отчеты о поисковых запросах, чтобы убедиться, что условия поиска релевантны. Оттуда рекламодатели должны добавить любые отсутствующие релевантные термины в качестве ключевых слов с точным соответствием и использовать минус-слова, чтобы предотвратить показ объявлений по нерелевантным терминам.
#4 Обновление типов соответствия ключевых слов Google Ads Вывод: за этим стоит автоматизация
С комбинацией двух типов соответствия и обновлением поведения предпочтения точного совпадения мы рассматриваем это как продолжающийся толчок Google к машинному обучению и автоматизации .
Советы по переходу на новые типы соответствия ключевых слов Google Реклама
Вот несколько советов, которые рекомендуют Google и Skai и которым стоит следовать, пока не завершится переход на новый тип соответствия:
Следите за событиями . Предполагается, что первоначальные изменения займут несколько недель. Мы рекомендуем следить за эффективностью ваших типов соответствия Google в течение следующих нескольких недель, поскольку они приобретают новое поведение. Мы не рекомендуем менять типы соответствия, пока изменения не будут полностью реализованы.
Ознакомьтесь с рекомендациями. Рекомендации — это надежный инструмент на собственной платформе
Google Ads, который может быть очень полезен для внесения изменений в ваши учетные записи.
Протестируйте широкое соответствие с помощью Smart Bidding. Улучшены сигналы интеллектуального назначения ставок с широким соответствием, и рекламодателям следует протестировать широкое соответствие, чтобы увеличить охват релевантных пользователей.
Используйте минус-слова. Исключите ненужные совпадения с минус-словами.
Платный поиск Skai поддерживает некоторые из крупнейших брендов и агентств в мире.
Чтобы узнать больше или воочию увидеть наши инновационные функции, свяжитесь с нами и запланируйте короткую демонстрацию сегодня.
Забронируйте встречу Skai Платный поиск
Похожие сообщения
Скопировано!
Все, что вам нужно знать
Ключевые слова и типы соответствия являются одними из самых фундаментальных элементов контекстной рекламы, но, как и почти все остальное в технологии, они постоянно меняются.
Даже если вы опытный специалист по контекстной рекламе, фразовое соответствие Google Ads, на котором вы выросли, скорее всего, уже не то фразовое соответствие, которое мы имеем сегодня.
Фактически, текущая итерация фразового соответствия существует только с середины февраля 2021 года, когда она поглотила некоторые функции ключевых слов с модифицированным широким соответствием (BMM).
В этом посте вы узнаете ключевые вещи, которые вам нужно знать о новом совпадении фраз. Но сначала давайте рассмотрим основы типов соответствия.
Что такое типы соответствия ключевых слов?
По своей сути типы соответствия определяют, насколько близко должен быть поисковый запрос пользователя к ключевому слову рекламодателя, чтобы иметь право на показ объявления.
На заре Google Ads поведение типа соответствия было очень простым:
Точное соответствие: Показывать объявление, только если запрос точно совпадает с ключевым словом.
Соответствие фразе: Также показывать объявление, если до или после ключевого слова есть лишние слова.
Широкое соответствие: Показывать объявление, если все ключевые слова являются частью поиска, независимо от порядка слов.
Как видите, точное соответствие является самым строгим, а широкое — самым свободным. Фразовое соответствие находится где-то посередине.
Предлагая типы соответствия, рекламные платформы позволяют рекламодателям указывать свою готовность показывать рекламу для поисковых запросов различной степени сходства с их ключевыми словами.
Вместо того, чтобы думать о каждом возможном запросе, который пользователь мог бы сделать, если бы он искал то, что продает рекламодатель, они могут использовать более слабые типы соответствия, такие как широкое и фразовое, чтобы по-прежнему показывать рекламу по этим запросам.
Близкие варианты
Но, как я уже сказал, все постоянно меняется, и эти простые для понимания типы соответствия запутались, когда Google представил близкие варианты.
Независимо от того, какой тип соответствия вы используете, близкие варианты изменяют то, чем на самом деле являются ваши ключевые слова, и дают рекламной платформе значительную свободу действий в том, как они сопоставляют ключевые слова с поисковыми запросами.
Подумайте о близких вариантах как о наборе определенных способов, которыми Google может изменить ваше ключевое слово. То, что может выглядеть как одно ключевое слово в вашей группе объявлений, на самом деле может быть сотнями довольно похожих ключевых слов за кулисами. Вы их не видите, но все они готовы показывать вашу рекламу.
К счастью, ни для кого не секрет, как Google придумывает все эти вариации. Они основаны на 11 конкретных манипуляциях:
11 задокументированных способов соответствия ключевых слов «близких вариантов» в Google Ads
Какое совпадение новой фразы?
Таким образом, типы соответствия стали более сложными. Как теперь выглядит фразовое соответствие?
Согласно сегодняшнему определению, «объявления могут показываться при поиске, который включает значение ключевого слова, которое может подразумеваться, а поиск пользователя может быть более конкретной формой значения».
Большое изменение заключается в том, что теперь речь идет не о словах в ключевом слове, а о том, что эти слова означают.
Значение заменило ключевые слова.
Для фразового соответствия значение ключевого слова должно быть частью запроса, но в запросе может быть дополнительный текст.
Все ссылки на порядок слов, которые раньше были частью исходного определения фразы, исчезли. Поскольку машинное обучение Google теперь достаточно хорошо, чтобы различать, имеет ли значение порядок слов, больше нет необходимости всегда поддерживать строгий порядок слов.
Звучит очень похоже на оригинальное широкое совпадение. Но само широкое соответствие также претерпело изменения и теперь может показывать рекламу для похожих запросов, даже если их значение отличается.
В следующей таблице объясняются различия между типами соответствия, и она поможет показать, где соответствие фразы соответствует широкому и точному.
Примеры того, как работают 3 основных типа соответствия ключевых слов Google.
Если мы вернемся к определению трех типов соответствия, то вот какие типы соответствия существуют в 2021 году:
Точное соответствие: Показывать рекламу, когда запрос имеет то же значение, что и ключевое слово
Соответствие фразе: Показывать объявление, когда запрос включает то же значение, что и ключевое слово
Широкое соответствие: Показывать объявление, когда запрос относится к ключевому слову
Соответствие фраз остается в середине спектра специфичности.
Теперь, когда вы знаете, что такое фразовое соответствие, давайте рассмотрим некоторые связанные с ним вещи, которые полезно понять.
Знайте, что Google считает одинаковым значением
Сопоставление фраз зависит от машинного обучения (ML) для определения таких вещей, как порядок слов в поиске, который меняет или не меняет значение.
В качестве простого примера это помогает Google определить, означают ли поисковые запросы [купить молочный шоколад] и [купить молочный шоколад] одно и то же.
Меняет ли смысл изменение порядка слов [молоко] и [шоколад]?
Используя фразовое соответствие, вы соглашаетесь с тем, что ML Google будет принимать эти решения за вас.
Но всегда ли они делают это правильно? Мы не знаем, если не контролируем это.
К счастью, Google выделяет для нас типы соответствия запросов в отчетах, чтобы мы могли видеть, когда запрос был простым совпадением фразы, а когда совпадением фразы с близкими вариантами.
В разделе отчетов создайте табличный отчет и включите строки для «ключевого слова поиска», «запроса поиска» и «типа соответствия запроса поиска».
Обратите внимание, что некоторые условия поиска — «Фраза», а другие — «Фраза (близкий вариант)». Добавив фильтр, вы сможете увидеть только близкие варианты и решить, нужны ли минус-слова.
Кстати, то же самое можно сделать и для ключевых слов с точным соответствием.
Используйте отчеты в Google Ads, чтобы сообщать о том, что Google считает близкими вариантами ваших ключевых слов с фразовым соответствием.
Благодаря более продвинутой автоматизации вы даже можете анализировать семантическую разницу между ключевым словом и поисковым термином и автоматизировать минус-слова, когда Google слишком далеко отклоняется от предполагаемого значения.
Интеллектуальное назначение ставок лучше, чем совпадение фраз
Еще одна автоматизация, которую вы можете контролировать, — это управление ставками. И вам следует серьезно подумать об автоматизации ставок, если вы позволяете рекламному движку решать за вас некоторые соответствия ключевых слов, например, когда вы используете фразовое или широкое соответствие.
Поскольку типы соответствия значительно упростились, стоит подумать об автоматизации ставок.
Когда Google решит показывать вашу рекламу по менее релевантным запросам, вы не хотите зацикливаться на том, чтобы предлагать одну и ту же сумму для этих запросов.
Когда они менее связаны между собой, они могут конвертировать на более низком уровне и могут нуждаться в более низких ставках для достижения приемлемого уровня с точки зрения CPA или ROAS.
Отрицательное широкое соответствие имеет другие правила
Добавляя ключевые слова, мы сообщаем Google, когда показывать наши объявления. Вполне логично, что Google использует близкие варианты и предоставляет рекламодателям варианты с более слабыми типами соответствия, такими как широкое и фразовое, потому что это облегчает охват большего количества людей, которые, возможно, захотят купить то, что мы продаем.
Минус-слова, с другой стороны, служат совершенно другой цели. Они используются для исключения ненужных нам поисков либо потому, что они плохо работают, либо потому, что они нерелевантны.
Таким образом, минус-слова не используют близкие варианты и расширения и гораздо более строго относятся к словам, которые рекламодатели хотят исключить.
Они блокируют показ рекламы только тогда, когда в поиске появляются точные слова из минус-слова.
При этом минус-слова бывают разных типов соответствия.
Таким образом, отрицательная фраза, такая как [шоколадное молоко], означает, что мы должны , а не показывать рекламу [купить шоколадное молоко], в то же время показывая рекламу [купить молочный шоколад].
Порядок слов имеет значение для минус-слов с фразовым соответствием.
Заключение
Ключевые слова больше не просто слова, теперь они связаны со значениями. Но рекламные движки по-прежнему предоставляют рекламодателям ряд типов соответствия, чтобы они могли сообщить Google о том, насколько слабо или точно поисковый запрос должен соответствовать их ключевому слову.
Соответствие фраз находится между точным и широким, поэтому оно обеспечивает баланс между точностью и громкостью.