Установить тег ремаркетинга очень просто. Прежде всего, у вас есть возможность создать собственный тег или использовать тег по умолчанию, предоставленный Google. Я настоятельно рекомендую использовать тег по умолчанию, если вы начинаете с ремаркетинга, потому что он может стать довольно сложным, если вы не знаете, как подключить эти теги к конкретной кампании. Выполните следующие действия:

• Аудитории >> Общая библиотека >> Красная кнопка списка ремаркетинга .
• Выберите посетителей веб-сайта и укажите имя, а также продолжительность для списка ремаркетинга.
  Сейчас выберите «Посетитель страницы с определенным тегом» под тем, кого добавить.
  Теперь добавьте любой существующий тег или создайте новый. Убедитесь, что вы назвали их правильно для удобства.
• Для Продолжительность членства выберите 30-45 дней . Это действительно зависит от ваших целей конверсии. Это количество времени, в течение которого каждый посетитель будет оставаться в вашем списке с момента, когда он будет отмечен.
• Скопируйте и вставьте код на определенные страницы вашего веб-сайта, и все готово для ремаркетинга.

Шаг 3. Как запустить кампанию ремаркетинга

Запустить кампанию ремаркетинга в Google Adwords можно двумя способами.

Вкладка «Аудитории» — На вкладке «Аудитории» для кампании Google Search можно добавить список ремаркетинга. Нажмите красную кнопку ремаркетинга и выберите список ремаркетинга, на который вы хотите настроить таргетинг для конкретной поисковой кампании.

Контекстно-медийная сеть — Здесь вы, скорее всего, потратите всю свою энергию на ретаргетинг. Тот факт, что люди по-прежнему будут просматривать ваши предложения после того, как они покинут ваш веб-сайт, является чрезвычайно мощным, и лучший способ сделать это — использовать отображаемые баннеры во время поиска в Интернете.

Примечание: Иногда я могу называть ремаркетинг ретаргетингом, что в основном одно и то же.

Первая ретаргетинговая кампания, шаг за шагом:

• На вкладке «Кампании» выберите «Только контекстно-медийная сеть»
• Взгляните на изображение выше. Вот как новая контекстно-медийная сеть Adwords разделяет кампании на узнаваемость, влияние на рассмотрение и побуждение к действию. Выберите Drive Action >> Привлечь клиентов к покупке на вашем веб-сайте (включая ремаркетинг).
• Добавьте название кампании, бюджет, расписание и другие стандартные функции.
• Выберите списки ретаргетинга и запустите кампанию.

Еще немного о расширенном таргетинге

Замечательная функция Google Adwords — возможность устанавливать расширенный таргетинг для ваших кампаний ремаркетинга. Существует несколько вариантов улучшения таргетинга, которые позволяют вам контролировать, на каких веб-сайтах или темах показывать вашу рекламу, а также расширять охват медийной рекламы для аналогичной аудитории. Все параметры таргетинга можно найти на вкладке «Контекстно-медийная сеть», затем нажмите кнопку «Таргетинг». Давайте взглянем на некоторые из них:

Аудитории по интересам и похожие списки — После того, как вы начнете свою ретаргетинговую кампанию, AdWords может предложить похожие аудитории, а также аудитории по интересам, на которые вы можете настроить таргетинг в дополнение к вашим собственным спискам. Похожая аудитория — это те, кто ищет похожие ключевые слова или темы. Аудитории по интересам — это интеллектуальные группы пользователей, которые Google классифицирует по нескольким темам. Например, вы можете настроить таргетинг на аудиторию, заинтересованную в благоустройстве дома для вашего географического местоположения в рамках кампании ретаргетинга.

Веб-сайты и темы – Используя таргетинг на места размещения, вы также можете нацеливать свои медийные баннеры на определенные веб-сайты, а также на определенные темы в контекстно-медийной сети Google.

Вы всегда должны помнить, что добавление слишком большого количества критериев таргетинга может привести к тому, что ваша реклама вообще не будет отображаться. Лучше всего запустить общую ретаргетинговую кампанию и проанализировать конверсии, прежде чем внедрять таргетинг.

Несколько тактик ремаркетинга, которые работают в реальном мире

Я запустил несколько успешных кампаний ремаркетинга и хочу поделиться с вами несколькими советами. В начале ремаркетинг может показаться очень запутанным, но поэкспериментируйте с инструментами, и, прежде чем вы это узнаете, все обретет смысл. Вот мои профессиональные советы:

• Создайте релевантные теги ремаркетинга для каждого этапа конверсии и специальные рекламные баннеры для каждого этапа. Теперь запустите несколько кампаний ремаркетинга с таргетингом на один этап за раз. Например: предположим, вы добавляете тег ремаркетинга на свою страницу оформления заказа прямо перед тем, как они вводят информацию о кредитной карте. Если кто-то отказывается от оформления заказа, вы можете начать кампанию со специальным кодом купона для любого заказа.
• Не используйте слишком много целей одновременно.
• Проанализируйте, на каких сайтах показывается реклама вашего сайта. Вы можете настроить таргетинг на несколько нерелевантных сайтов, чтобы ваша реклама не отображалась.
• Обратите особое внимание на длину тега. Вы не хотите показывать своим клиентам рекламу, которая будет работать вечно.
• Начните с умеренного бюджета для своих кампаний ремаркетинга, так как они стоят меньше, чем традиционная PPC. Отрегулируйте соответственно.
• Используйте аудиторию In-Market только для общей кампании ремаркетинга.
• Не бойтесь использовать ремаркетинг с видеообъявлениями. Они, как правило, более эффективны в повышении конверсии.
• Помните, что в некоторых случаях вам нужно, чтобы 100 человек были отмечены в вашем списке, чтобы хотя бы начать показывать рекламу.

Вот некоторые из основных принципов ремаркетинга Adwords. Пожалуйста, не стесняйтесь задавать любые вопросы в разделе комментариев ниже или любую идею, которой вы хотели бы поделиться и вам нужна помощь в реализации в Google Adwords.

Теги: Adwords, руководства

Ретаргетинг: AdWords и Facebook

Некоторым читателям может показаться, что это не совсем так, но это полутехническое введение в то, как работает ретаргетинг, чтобы вы могли составить свой ретаргетинг срабатывает как можно точнее, чтобы получить то, что вы ожидаете.

Это распространенная концепция в CRM, инструментах автоматизации маркетинга, а также инструментах аналитики и рекламы. Вкратце, статическая аудитория похожа на список людей, который можно изменить, только явно добавив человека или удалив его. Это контрастирует с динамической аудиторией, которая определяется правилом, которое можно использовать для оценки человека, и если этот человек соответствует правилу, он находится в аудитории, в противном случае — нет.

Не существует прямого и явного способа добавить человека в динамическую аудиторию без соблюдения правила для аудитории. Точно так же невозможно автоматически и неявно добавить людей в статическую аудиторию без перечисления каждого человека, который принадлежит к аудитории.

Если говорить более конкретно, статическая аудитория может представлять собой список адресов электронной почты людей. Вы можете только добавить или удалить конкретное электронное письмо для аудитории. Статическая аудитория — это то, что вы видите в сегментах или ярлыках Woopra. Вы можете определить ряд правил, которые вместе создают динамическую аудиторию, и каждый раз, когда вы спрашиваете систему, кто находится в этой аудитории, она будет запускать запрос и точно находить, кто в ней находится сейчас. Динамическая аудитория также будет меняться со временем, даже если вы никогда не меняете ее определение.

Для того чтобы две службы, такие как Woopra и AdWords, могли обмениваться какой-либо информацией о человеке, должен существовать какой-то общий способ идентификации этого человека, чтобы человек был однозначно и недвусмысленно идентифицирован в обеих службах. В этом случае не так много информации «о» человеке, которым делятся, просто тот факт, что вы хотите, чтобы этот человек был в аудитории на вашей рекламной платформе для обмена конкретными сообщениями и т. д., но концепция все еще применяется.

Как правило, такие службы, как Adwords и Woopra, стараются свести к минимуму личную информацию, которая передается другим службам, помимо прочего, из соображений конфиденциальности. Даже если бы это было не так, часто люди, на которых вы хотите переориентироваться, еще даже не идентифицированы на вашей платформе. Хотя мы можем предположить, что Google и Facebook, вероятно, знают, кто они такие, эти компании никоим образом не будут делиться этой информацией.

Так как же это работает?

Все слышали о куках, но что это такое??? Файлы cookie являются жизненно важной частью ремаркетинга, поэтому базовое понимание их будет иметь большое значение. Концепция проста, но широко используется для разных целей, поэтому может показаться сложной. Проще говоря, файл cookie — это часть информации (обычно просто случайная строка), которая однозначно идентифицирует браузер на сервере. Таким образом, когда браузер отправляет два запроса на сервер, этот сервер может использовать файлы cookie, чтобы знать, что оба запроса поступили из одного и того же браузера. Запрос — это просто браузер, запрашивающий у сервера веб-страницу.

Файлы cookie устанавливаются в браузере сервером и отправляются обратно только в тот домен, который их установил. Поэтому, если вы сделаете запрос на woopra.com, а затем войдете в систему, Woopra установит в вашем браузере файл cookie, который сообщает, что вы вошли в систему для будущих запросов. Этот файл cookie может автоматически стать недействительным, если сервер решит, что вы должны входить в систему, скажем, каждые 12 часов. Это важная функция безопасности, которая реализована во всех современных браузерах: файл cookie отправляется только обратно на сервер/домен, который его установил, и никакие другие службы не могут получить к нему доступ.

Рекламные платформы используют это, чтобы определить, является ли лицо, которое не идентифицировано и/или не вошло в систему, одним и тем же лицом между сеансами и даже запросами. Это кажется мелочью, но это краеугольный камень как в таких инструментах, как веб-аналитика и ремаркетинг, так и в самом опыте работы в Интернете — он позволяет веб-сервисам предоставлять более персонализированный опыт, запоминать предпочтения и показывая нам контент, который мы обычно находим, даже если они не знают, кто мы такие.

Короче говоря, cookie — это анонимный идентификатор . Службы используют его для уникальной ссылки на одного человека, даже если они не знают, кто этот человек, и не имеют личной информации о нем. Это ключ к ремаркетингу для людей, которых вы еще не знаете и которые не подписались на вашу услугу.

Часто код ретаргетинга должен выполняться в браузере, потому что мы отправляем события на платформу ремаркетинга, внедряя их код в клиентскую часть. Затем это отправляет событие на те платформы, которые вы будете использовать для настройки аудитории ремаркетинга. Отслеживание на стороне сервера не может внедрить скрипт на стороне клиента, поэтому мы должны полагаться на события на стороне клиента для ремаркетинга.

🚧

Инициирующее действие должно быть событием, которое отслеживается со стороны клиента (браузера пользователя). Триггеры Woopra на стороне клиента могут запускаться только в результате события на стороне клиента. Обычно это означает событие просмотра страницы.

❗️

Ретаргетинг не будет работать, если вы используете Google Tag Manager или Segment, поскольку они подавляют ответы от Woopra. Вам нужно будет добавить код Woopra непосредственно на страницы, которые вы отслеживаете/перенаправляете, чтобы события передавались в AdWords или Facebook.

Приложение AdWords в Woopra использует только динамические аудитории и использует файлы cookie.

Приложение AdWords будет отправлять события в AdWords, где вы сможете настроить ретаргетинг на основе этих событий и поведения. Вы можете установить интеграцию на странице интеграций в Woopra, что позволит вам выбирать действия ретаргетинга в триггерах.

Создайте триггер в разделе автоматизации в Woopra. Триггер должен быть основан на просмотре страницы или событии на стороне клиента.

Создав триггер, вы можете добавить действие и выбрать перенацеливание на своих посетителей. Вам потребуется ввести идентификатор конверсии и ярлык конверсии, которые можно найти здесь.

После этого вы можете создать новую аудиторию в Google Ads на основе посетителей сайта. Участники будут «посетителями страницы с определенным тегом». Затем вы можете выбрать созданный вами тег и использовать эту аудиторию для перенацеливания.

Эта интеграция позволяет отправлять события в Facebook, которые можно использовать для создания аудиторий для перенацеливания.

Эти триггеры должны быть основаны на событии просмотра страницы или каком-либо событии на стороне клиента.

1- Нажмите кнопку установки в правом верхнем углу, чтобы установить интеграцию на странице интеграции. Вам не нужно авторизовать учетную запись. Это просто позволяет вам выбрать интеграцию при создании триггера.

2. Чтобы создать триггер для отправки пользователя в аудиторию в Facebook, вам нужно перейти на вкладку «Автоматизация» и создать новое триггерное событие. Когда вы создаете новый триггер, после того, как вы установили конфигурацию «Триггерировать, когда», нажмите, чтобы добавить действие, и выберите действие Facebook.

3- Вам потребуется следующая информация для ввода в поля: идентификатор учетной записи Facebook и идентификатор пикселя. Чтобы создать идентификатор пикселя, если у вас его еще нет: https://www.facebook.com/business/help/952192354843755

4. Когда у вас будет эта информация, вы должны ввести идентификатор учетной записи и идентификатор пикселя в поле поля в Вупре.

5-Введите название события. Это может быть все, что вы хотите назвать событием.