Ремаркетинг – что это и как его настроить
В этой статье вы узнаете, что такое ремаркетинг и почему его стоит использовать всем, кто хочет повысить свои продажи. Мы расскажем, какие бывают виды ремаркетинга и как его настроить в Google Ads и Google Analytics.
Запись вебинара «Как повысить эффективность ремаркетинга с помощью данных CRM»
Скачать материалСодержание
Что такое ремаркетинг
Большинству пользователей, которые посещают ваш сайт, требуется больше одного визита, чтобы решиться на покупку. Подтверждение этому тезису вы найдете в отчете Google Analytics «Конверсии» — «Многоканальные последовательности» — «Длина последовательности»:
Процент посетителей, совершивших транзакцию в свою первую сессию, зависит от сферы бизнеса, но в среднем не превышает 30%. Что же делать с оставшимися 70% посетителей? Как возвращать их на сайт и конвертировать в покупателей? Именно для этого существует ремаркетинг.
Ремаркетинг — это показ онлайн-рекламы пользователям, которые в определенное время посетили сайт и/или выполнили на нем целевое действие. Вы наверняка сталкивались с ним в жизни — когда смотришь товар в интернет-магазине, а потом объявления этого магазина сопровождают вас на других сайтах, в поисковиках и соцсетях.
В чем польза и преимущества ремаркетинга
1. Возврат пользователей. То, что посетитель покинул сайт, вовсе не означает, что для вас он потерян навсегда. Возможно, ему нужно время подумать, сравнить предложения или дождаться зарплаты. Правильное объявление, показанное в нужное время, напомнит ему о вашей компании и мотивирует совершить заказ. Это особенно актуально для товаров с высокой ценой и товаров отложенного спроса.
2. Рост продаж и конверсии. Вы взаимодействуете с аудиторией, которая когда-то сама проявила интерес к вашему бизнесу, а значит охотнее пойдет на сделку, если вы сделаете выгодное предложение. Например, скидку 10% всем зарегистрировавшимся посетителям в течение недели.
3. Более прицельное таргетирование. В отличие от обычной контекстной рекламы, ремаркетинг предлагает больше возможностей для сегментации аудитории. Вы можете создавать списки ремаркетинга, основываясь практически на любых действиях и характеристиках пользователя: какую страницу посетил, купил или не купил, сколько денег потратил на вашем сайте, из какого источника пришел и т.д.
4. Экономическая эффективность. Благодаря тому, что ремаркетинговые кампании запускаются только на целевую аудиторию, обычно их ROI выше, а стоимость за клик ниже, чем у контекстной рекламы.
5. Узнаваемость бренда. Чем чаще пользователю на глаза будут попадаться ваши рекламные баннеры, тем скорее он запомнит название вашей компании. Хотя, с другой стороны, тут главное — не переборщить и не вызвать раздражение.
Читайте также: как обогащать данные Google Analytics информацией из внутренней системы и формировать на основе этих данных аудитории для ремаркетинга и email-рассылок.
Как оценить эффективность ремаркетинга
Чтобы понять ценность ремаркетинга, нужно сравнить его эффективность с другими рекламными кампаниями, которые вы запускаете. Это можно сделать в Google Analytics. Если у вас много рекламных каналов, вы можете настроить автоматический импорт расходов в GA с помощью OWOX BI, чтобы сэкономить время и не заморачиваться с ручной выгрузкой CSV-файлов.
Узнайте, какие кампании приносят прибыль, а какие не окупаются
Автоматически импортируйте расходы из рекламных сервисов в Google Analytics. Сравнивайте затраты, CPC и ROAS разных кампаний в одном отчете.
Такой анализ кампаний лучше, чем ничего, однако он не показывает полной картины. Если ваши ремаркетинговые кампании были не последними в цепочке перед заказом, Google Analytics по умолчанию не назначит им ценности, а значит вы рискуете отключить эффективную рекламу, которая продвигает пользователя по воронке продаж. Детальнее об этой проблеме вы можете прочесть в статье «Модели атрибуции — подробный обзор и сравнение».
Что же делать в таком случае? Мы рекомендуем настроить сквозную аналитику, объединив ваши данные с сайта, из рекламных сервисов и CRM-системы в Google BigQuery. А затем, используя эти данные, вы можете настроить модель атрибуции от OWOX BI, которая учитывает онлайн-данные и ROPO-заказы и показывает детальную информацию по каждой транзакции: какая сессия, source/medium и действия пользователя на воронке к ней привели. Благодаря этому вы сможете найти эффективный канал и сказать, где именно он эффективен.
Как работает ремаркетинг
Настройка и возможности ремаркетинга зависят от того, в какой системе вы его запускаете: Google Ads, Яндекс.Директ, Facebook, Criteo, myTarget и т.д.
Но общий алгоритм действий выглядит так:
- Вы устанавливаете на все страницы сайта фрагмент кода, который будет отслеживать визиты и действия пользователей. Это может быть стандартный код Google Analytics или специальный тег ремаркетинга Google Ads.
- Когда человек посещает ваш сайт, в файлы cookies его браузера проставляется метка. Далее код отслеживания передает в Google Analytics или Google Ads этот идентификатор пользователя вместе с данными о сессии.
- Вы создаете в Analytics или в Google Ads списки ремаркетинга, сегментируя пользователей по нужным вам условиям. Например, выбираете тех, кто посетил «Корзину», но не купил товар, и запускаете на них рекламную кампанию.
- Когда эти люди попадут на сайт контекстно-медийной сети (в данном случае Google), они увидят вашу рекламу, которая предлагает вернуться на сайт и завершить покупку.
Типы ремаркетинга
В зависимости от того, где будет показываться ваша реклама, можно выделить следующие виды ремаркетинга:
- Ремаркетинг в контекстно-медийной сети (он же стандартный ремаркетинг) — объявления показываются на сайтах-партнерах Google или Яндекса.
- Динамический ремаркетинг — похож на стандартный. Разница в том, что пользователю вы показываете баннер с конкретным продуктом, которым он интересовался, а не с общими предложениями.
- Поисковый ремаркетинг — человек видит ваши объявления в поисковой выдаче по конкретному запросу.
- Видеоремаркетинг — реклама в роликах на YouTube.
- Ремаркетинг по email — вы создаете списки пользователей, используя электронную почту, которую вам оставили посетители сайта. Реклама показывается им в сервисах Gmail.
- Социальный ремаркетинг — реклама в социальных сетях, Facebook, Instagram, Вконтакте и т.д.
00:02:24
Как оценить эффективность ремаркетинга
- Просмотров: 310
- 29 Августа 2019
Как настроить ремаркетинг
Собирать базу данных для ремаркетинга вы можете двумя способами:
- С помощью тега ремаркетинга Google Ads.
- С помощью стандартного кода отслеживания Google Analytics.
Мы рекомендуем использовать оба способа — так у вас будет больше возможностей для таргетинга, и вы сможете создавать аудитории в обеих системах. Например, Google Analytics позволяет использовать для определения аудиторий, все данные, которые есть в системе:
Кроме того, в Google Analytics есть готовые шаблоны аудиторий, среди которых вы можете выбрать подходящие для своего бизнеса.
Мы рассмотрим детальнее оба способа настройки.
бонус для читателейЗапись вебинара «Как повысить эффективность ремаркетинга с помощью данных CRM»
Скачать материалСпособ 1. Настраиваем ремаркетинг с помощью тега в Google Ads
Первое, что нужно сделать — установить тег ремаркетинга на ваш сайт. Для этого в Google Ads перейдите в раздел «Инструменты» — «Общая библиотека» — «Менеджер аудиторий» — «Списки аудиторий» и нажмите кнопку «Настроить источник аудиторий»:
Выберите «Тег Google Рекламы» и нажмите «Настроить тег»:
Мы настраиваем обычный ремаркетинг (а не динамический), поэтому выбираем пункт «Собирать только общие данные…» и нажмите кнопку «Сохранить и продолжить»:
Система предложит вам три способа установить код на сайт: вручную самостоятельно, с помощью Google Tag Manager или отправив инструкцию вашему разработчику.
Выбираем самостоятельную установку, и в открывшемся окне получаем фрагмент кода. Скопируйте и вставьте его на свой сайт между тегами, как описано в инструкции:
Готово. Система автоматически создала вам первую аудиторию — «Все посетители». Чтобы создать собственный список пользователей для показа ремаркетинговых кампаний, зайдите в раздел «Инструменты» — «Общая библиотека» — «Менеджер аудиторий» — «Списки аудиторий» и нажмите на плюс.
Для примера создадим список людей, которые посещали страницу с вебинарами. Выбираем «Посетители сайта»:
Затем выбираем из выпадающего списка условия, по которым будет сформирован список пользователей.
Здесь можно комбинировать одновременно несколько условий. К примеру, мы хотим получить список пользователей, которые посещали страницу events только в домене com. Указываем это в настройках:
В блоке «Исходный размер списка» вы можете посмотреть, соответствует ли ваша аудитория правилам Google Рекламы — не менее 100 активных пользователей за последние 30 дней.
И не забудьте указать срок участия, то есть время, в течение которого пользователи, попавшие в аудиторию, будут видеть ваше рекламное объявление. По умолчанию система предлагает 30 дней, максимум, который доступен — 540 дней.
Когда аудитория создана, вы можете приступать к настройкам и запуску ремаркетинговой кампании. Она настраивается почти так же, как и обычная кампания. Подробнее об этом мы расскажем в следующем разделе.
Наши клиенты
растут на 22%
быстрее
Растите быстрее, анализируя, что лучше сработает в вашем маркетинге
Измеряйте KPI, находите зоны роста и увеличивайте свой ROI
Записаться на демоСпособ 2. Настраиваем ремаркетинг в Google Ads с помощью Google Analytics
В Google Analytics первым делом вам нужно активировать сбор данных для ремаркетинга. Зайдите на панель администратора и в настройках ресурса выберите «Отслеживание» — «Сбор данных», затем переключите ползунок под пунктом «Ремаркетинг» и нажмите «Сохранить».
Если ваш код отслеживания GA установлен через Google Tag Manager, больше ничего делать не нужно. Если код установлен вручную на каждую страницу сайта, то его необходимо заменить, скопировав новый код в пункте «Код отслеживания»:
Затем вам нужно связать свои аккаунты в Google Analytics и Google Ads. Для этого в настройках ресурса GA выберите пункт «Связь с Google Рекламой» и нажмите «+Группа связанных аккаунтов»:
Выберите нужный аккаунт Google Ads, если у вас их несколько, и нажмите «Далее»:
Укажите название для группы связанных аккаунтов и представления GA, с которыми будете работать, и нажмите «Сохранить».
После этого вам нужно создать аудиторию для ремаркетинга. Перейдите в настройки ресурса и выберите пункт «Настройки аудитории» — «Аудитории». Система предложит вам создать первую аудиторию «Все пользователи» — сохраните ее.
Затем нажмите «+Аудитория», чтобы добавить собственный список:
Здесь вы можете выбрать из предложенных вариантов критерий, по которому будет создан список, либо же импортировать любой ваш сегмент, уже настроенный в Google Analytics. Для примера создадим аудиторию пользователей, которые совершили транзакцию на сайте:
Кликнув на иконку с карандашом, вы можете изменить условия формирования аудитории:
Например, изменить количество транзакций, уточнить демографические данные, устройство пользователя, источник трафика и т. д.
Придумайте название для аудитории и нажмите «Далее». Выберите аккаунт Google Рекламы, в котором хотите использовать аудиторию, и нажмите «Опубликовать»:
Теперь вам нужно настроить ремаркетинговую кампанию в Google Ads. Для этого откройте раздел «Кампании» и нажмите на плюс, чтобы добавить новую.
Дальше выполните все стандартные настройки медийной кампании. Выберите цель «Продажи», тип — «КМС» — «Стандартная медийная кампания». Затем укажите местоположение, языки, настройте ставки и бюджет. Укажите сроки показа объявления.
Кликните мышкой на «Переключиться на настройку таргетинга вручную» и в разделе «Пользователи» с помощью поисковой строки найдите аудиторию, которую вы импортировали из GA:
Готово! Осталось создать объявление и запустить вашу кампанию.
Полезные ссылки
Краткие выводы
Большинство пользователей, впервые посетивших сайт, покидают его, ничего не купив. Ремаркетинг помогает поддерживать с ними контакт, возвращать на сайт и мотивировать совершить конверсию.
С помощью ремаркетинга вы можете повысить продажи, коэффициент конверсий и окупаемость инвестиций в рекламу. Также он помогает более эффективно таргетировать рекламные кампании и повысить узнаваемость бренда.
Если вы еще не настроили ремаркетинг, обязательно попробуйте и сравните его эффективность с обычными медийными кампаниями. Нужна помощь с настройкой? Запишитесь на демо!
Наши клиенты
растут на 22%
быстрее
Растите быстрее, анализируя, что лучше сработает в вашем маркетинге
Измеряйте KPI, находите зоны роста и увеличивайте свой ROI
Записаться на демоИспользованные инструменты
Часто задаваемые вопросы
Открыть все Закрыть всеЧто такое ремаркетинг?
Ремаркетинг — это показ онлайн-рекламы пользователям, которые в определенное время посетили сайт и/или выполнили на нем целевое действие. Вы наверняка сталкивались с ним в жизни — когда смотришь товар в интернет-магазине, а потом объявления этого магазина сопровождают вас на других сайтах, в поисковиках и соцсетях.
В чем преимущества ремаркетинга?
- Возврат пользователей.
- Рост продаж и конверсии.
- Более прицельное таргетирование.
- Узнаваемость бренда.
- Экономическая эффективность — ROI выше, а CPC ниже, чем у контекстной рекламы.
Как оценить эффективность ремаркетинга?
Чтобы понять ценность ремаркетинга, нужно сравнить его эффективность с другими рекламными кампаниями, которые вы запускаете. Это можно сделать, настроив автоматический импорт расходов из рекламных сервисов в Google Analytics. Такой лучше, чем ничего, однако он не показывает полной картины. Рекомендуем также настроить сквозную аналитику, объединив ваши данные с сайта, из рекламных сервисов и CRM-системы в Google BigQuery.
Как настроить ремаркетинг в Google Adwords
По данным Forrester Research, 96% пользователей покидают сайт, не совершив транзакционное действие, 70% оставляют корзины брошенными. Ремаркетинг позволяет вернуть ушедших и превратить их клиентов. Работает в контекстно-медийной сети (КМС) или на поиске Google.
Для КМС размер аудитории должен быть не менее 100 человек, для ремаркетинга на поиске — не менее 1000.
В ремаркетинге реклама показывается выбранным пользователям — т.н. аудитория. Ее следует сегментировать для показа для каждого сегмента разных рекламных сообщений. Если «догонять» пользователей одинаковым товарным предложением, то эффект от рекламы будет низким.
Главная задача в ремаркетинге — понять, что заинтересовало или не устроило потенциального покупателя, и показать ему рекламу с целью убедить сделать транзакцию.
Например, пользователи, которые ушли со страницы «Доставка» могут видеть рекламу с акцией про бесплатную доставку.
Основные цели ремаркетинга:
- продать потенциальным покупателям;
- допродать существующим клиентам;
- информировать об акциях и спецпредложениях.
Виды ремаркетинга
Ремаркетинг подразделяется на:
- стандартный;
- динамический;
- поисковый;
- для видео;
- для мобильных приложений;
- look-alike;
- customer-mutch.
Стандартный или классический
В классическом ремаркетинге реклама показывается пользователю, который был на сайте, но не заказал. Реклама не должна раздражать и вызывать негатив. Создайте несколько видов рекламного объявления с разными изображениями и текстом и настройте показ не более 6-8 раз в день на одного пользователя.
Динамический
Предназначен для рекламы товаров и услуг, которыми интересовался пользователь. Подходит для интернет-магазинов с большим ассортиментом, агентств недвижимости, гостиничного бизнеса, образования, рекрутинга и подобных сфер.
Для настройки необходимо сформировать базовый фид по товарным предложениям в одном из форматов: CVS, XLS, TCV, XLSX. Пропишите наименование, стоимость, фотографию, идентификатор и др. Загрузка файла осуществляется через Google Merchant Center для интернет-магазинов или через Общую библиотеку, раздел «Данные о компании», — для остальных сфер бизнеса.
Далее из раздела «Аудитории» скопируйте тег ремаркетинга и установите его на все страницы. Тег будет связывать посетителя и просмотренные предложения. Затем сформируйте динамические объявления.
Поисковый
Реклама показывается рядом с результатами поиска. Правила настройки:
- Используйте высокочастотные поисковые фразы и ограничьте перечень минус-слов. В связи с тем, что аудитория ограничена, высокочастотные ключи все равно приведут качественных посетителей.
- Для привлечения посетителей сделайте упор на скидках и спецпредложениях.
- Аудитория ремаркетинга не должна совпадать с общей аудиторией рекламной кампании.
Видео
Сначала привяжите канал YouTube к аккаунту Adwords .Настройте ремаркетинг на посетителей, которые смотрели определенный ролик. Далее реклама будет показываться им на поиске, в КМС, на других страницах видео.
Мобильные приложения
Перед настройкой нужно привязать личный кабинет Google Play к аккаунту Adwords. Реклама показывается на мобильных устройствах. Аудиторию можно создать из активных пользователей приложения.
Look-alike
Реклама по принципу look-alike ищет пользователей, совпадающих по каким-то параметрам с целевой аудиторией рекламодателя. Предполагается, что если пользователи похожи на существующих клиентов, значит, они являются потенциальными. По данным Google, реклама в аудитории look-alike увеличивает количество кликов на 48 %, а конверсию на 41 %.
Не подходит для рекламы широкого ассортимента. Хорошо работает на узкой аудитории.
Customer-mutch или ремаркетинг по электронным адресам
Рекламодатель может создать аудиторию на основе базы из электронных адресов. Почту можно использовать любой почтовой системы, но пользователь должен иметь также почту gmail. Тогда Google сможет идентифицировать пользователей и показывать рекламу на поиске, в почте Gmail и на YouTube. Подходит для клиентов, которые получают рассылку, но не совершают никаких действий, или отписались от рассылки. Таким образом, рекламодатель напоминает о себе и пытается вернуть аудиторию.
Для эффективного расхода рекламного бюджета удаляйте из списка ремаркетинга адреса клиентов, которых удалось вернуть.
Стратегии
Настройку ремаркетинга в Google Adwords можно сделать в следующих вариантах:
- продажи новым клиентам;
- допродажи существующим клиентам;
- таргетинг по колл-трекингу;
- таргетинг по конкурентам;
- ремаркетинг на сторонних сайтах;
- показ рекламы пользователям Gmail.
Все стратегии формируются по принципу «Да, но…». Например,
- Пробыли на сайте 5 минут, но не совершили никаких действий;
- Положили товар в корзину, но не купили;
- Посмотрели более 10 страниц, но ничего не купили;
- Были на странице «доставка», «сравнение», «wish-list», контакты, но заказа не сделали и не позвонили;
- Сделали автоматический расчет ремонта, но не заказали;
- Посчитали на калькуляторе страховку, но не отправили документы.
Настройка ремаркетинга
Настройка ремаркетинга проводится в Google.Analytics и Google.Adwords. Их аккаунты должны быть связаны между собой. Состоит из 2 этапов:
- Создание аудиторий в аналитикс.
- Настройка работы в адвордс.
Google.Analytics
Сначала необходимо создать списки аудиторий. Для этого в личном кабинете статистики включаем ремаркетинг.
Там же создаем код отслеживания, который следует добавить на все страницы сайта в поле Head.
Затем создаем аудиторию.
Выбираем сегменты аудитории и условие. Срок участия задаем в зависимости от того, сколько необходимо времени покупателю для принятия решения. Информацию можно взять в отделе, занимающемся продажами. В качестве альтернативы можно воспользоваться данными статистики. Опираться на время, которое проходит от первого посещения до транзакции.
Сегменты аудитории создаем по страницам, которые посещают пользователи. Например, доставка, категория товаров, брошенная корзина и др.
Есть функция «Умный список». Это списки аудитории, которые создает Google. Его настраивать не нужно. Можно выключить, тестировать или использовать только его.
Google.AdWords
Далее настраиваем эдвордс. Сначала проверяем, что аудитории появились в библиотеках. Затем создаем кампанию.
Выбираем геотаргетинг. Даже при работе на всей территории России для оптимальной рекламной кампании следует включить отдельно ремаркетинг гугл на Москву, Санкт-Петербург и «Вся Россия».
Назначаем ставку. Для ремаркетинга Adwords подходят три стратегии назначения ставок:
1. Цена за 1000 показов.
Дает наибольший охват аудитории. Работает только в КМС. При выборе оплаты за показы рекламодатель платит, когда объявление попадает в область просмотра пользователем более 1 секунды. Рейтинг объявления формируется по формуле: ставка за 1000 показов /1000.
Объявление, победившее в аукционе, занимает все рекламное место.
2. Цена клика вручную.
Ориентирована на прямой отклик.
3. Максимальное количество конверсий.
Должен быть подключен оптимизатор конверсии. Стратегия направлена на прямой отклик.
Обязательно необходимо тестировать стратегии. При установке слишком низкой цены клика рекламные объявления не будут показываться. Если не собрано достаточной статистики, необходимо начать со стратегии «Цена за 1000 показов». На основании ее данных устанавливать стоимость клика.
Перед запуском рекламы следует почистить площадки. Обычно есть площадки, которые дают много трафика, но не дают конверсии. Необходимо проанализировать, почему так происходит. Возможно на сайтах нет целевой аудитории, тогда не показываем рекламу на них.
Если площадка не приводит покупателей, то сначала стоит оценить, есть ли на них целевая аудитория. Например, рекламодатель — медицинская клиника. Если сайт в КМС посвящен играм в сети, то на нем нет целевой аудитории и его следует добавить в черный список. Если сайт посвящен красоте и уходу за собой, то его следует оставить, даже если не было ни одного клика. На нем есть потенциальные покупатели, и он еще сможет привести их.
В черный список можно добавить целые категории сайтов:
- взрослой тематики;
- желтые новости;
- припаркованные домены;
- страницы с ошибками;
- игры.
Со временем сформируется качественный черный список.
Ремаркетинг работает при большом трафике. Для новых интернет-магазинов лучше использовать рекламу на поиске и триггерные сообщения.
Статью подготовила Светлана Сирвида-Льорентэ.
Материал подготовила Светлана Сирвида-Льорентэ.
Настройка ремаркетинга в Google Adwords
Владислав Чечеткин
Rozetka.uaС компанией Promodo мы познакомились в 2006 году на семинаре, который они организовывали. С тех пор и началось наше сотрудничество.
Начав с поискового продвижения и видя положительные результаты, мы стали передавать специалистам компании и другие вопросы для их закрытия. Это удобно, когда один подрядчик может взять на себя сразу несколько направлений работы – это не только экономит время, но и позволяет находить комплексное решение задач, а не закрывать точечные потребности.
Спустя годы тесного сотрудничества, переросшие в дружбу, хочется отметить не только профессионализм команды, но и хорошее отношение, открытость и готовность к общению и экспериментам.
Артур Михно
Work.uaМы уже более 2-х лет работаем вместе с Promodo над проектом Work.ua. Сотрудничество с ними позволило нам увеличить целевой трафик, снизить цену за конверсию и сделать наш бренд более узнаваемым.
В работе с Promodo нам нравится человеческий подход, возможность взаимодействия в любое удобное время и быстрое реагирование на запросы. Команда приятно удивляет энтузиазмом и профессионализмом!
Нам приятно рекомендовать компанию Promodo как надёжного партнёра.
Наталья Кошевая
Comfy.uaВ 2014 году мы поставили амбициозные цели по развитию online-канала продаж. После нескольких встреч с командой Promodo мы договорились о небольшом проекте, который раскрыл потенциал возможностей сотрудничества.
С тех пор в их лице мы получили надежного партнера, который помогает нам решать не только маркетинговые задачи, но и развивать e-commerce в целом. Вместе с Promodo мы достигли значительно большей эффективности в поисковом маркетинге и работе с контекстно-медийными сетями.
Главное преимущество работы Promodo – комплексный, стратегический подход, вовлеченность в задачи клиента, ориентированность на результат. Мы благодарны за все челленджи, которые служат для нас стимулами идти вперед!
Владимир Сломушинский
Technodom.kzЗа время сотрудничества компания Promodo зарекомендовала себя как команду специалистов, имеющих актуальные экспертные знания в области интернет-маркетинга.
Компания Promodo показала свою способность с полной ответственностью подходить к поставленным задачам, выполнять работы качественно, с учётом особенностей рынка. Важной чертой работы Promodo является готовность изучать бизнес клиента для достижения самых амбициозных целей.
Артур Оруджалиев
Ain.uaКогда возникла задачи поисковой оптимизации нашего проекта, мы обратились в Promodo. Критерии просты: один из лидеров рынка, наш давний партнер. Эта компания хорошо себя зарекомендовала в сотрудничестве по другим проектам и проводит отличные мероприятия.
К постоянному сотрудничеству мы не были готовы, поэтому договорись о разовой внутренней оптимизации сайта. Отчет и вся работа по оптимизации была выполнена в срок. Мы получили массу данных, команда Promodo справилась намного лучше нас.
Настройка динамического ремаркетинга в Google Adwords, Яндекс Директе и Facebook | Заказать настройку ремаркетинга
Настраиваем ремаркетинг и управляем рекламными кампаниями в Google Adwords, Яндекс Директе и социальных сетях.
Зачем нужен ремаркетинг?
В среднем 96% пользователей покидают сайт, не совершив целевое действие.
Около 70% посетителей, добавляющих товар в корзину, не завершают покупку.
Согласитесь, печальные цифры, учитывая, сколько сил и средств тратится, чтобы привести трафик на сайт.
Что можно сделать в таких ситуациях?
Вернуть пользователей, с помощью настройки динамического ремаркетинга.
Посмотрите на реальном примере, какие результаты получают с его помощью:
Это отчет по рекламным кампаниям, где ремаркетинг в Google AdWords приносит 12% всех онлайн заявок, при этом стоимость заявки на 25% дешевле, чем средний показатель по источнику.
А вот пример работы в Яндекс Директ — настройка ретаргетинга дополнительно принесла 20% транзакций, с ценой транзакции в два раза ниже среднего показателя по источнику.
Настройка ретаргетинга в Яндекс ДиректКакие задачи вашего бизнеса решает ремаркетинг в Гугл и других инструментах:
- напоминает пользователям о вашем предложении;
- продает сопутствующие товары после совершения покупки;
- привлекает лояльную аудиторию на акционное предложение;
- показывает новое предложение вашим клиентам.
Какими инструментами мы пользуемся:
- Настройка ремаркетинга в Google Ads
- Настройка динамического ремаркетинга Facebook
- Настройка динамического ремаркетинга в Google Ads
- Yandex Direct
- VKontakte
- MyTarget
Ремаркетинг пережил множество изменений: менялись технологии, стратегии, подходы.
Именно из-за этого рекламодатели совершают множество ошибок, что в самом лучшем случае приводит к тому, что рекламная кампания не работает.
Намного хуже, если вы потратите свой бюджет, пытаясь вернуть не тех пользователей, или сделаете ремаркетинг настолько надоедливым, что убьете лояльность к вашему бренду.
Как сделать ремаркетинг в Google A
dwords действительно выгоднымПродуманная стратегия и математика — вот две вещи, помогающие возвращать пользователей с максимальной выгодой.
Стратегия должна учитывать, как посетители взаимодействуют с вашим сайтом, сколько времени они принимают решения, какие сегменты аудитории обладают лучшей покупательской способностью, как пользователи ведут себя перед совершением целевого действия.
Пример стратегии для интернет магазина:
Важно не забывать, что ремаркетинг — это возвращение, то есть работа с той аудиторией, которую вы уже привлекли на сайт и заплатили за ее привлечение.
Это нужно учитывать при расчете эффективности ремаркетинговых кампаний и управлении ими.
С помощью ремаркетинга мы можем вернуть любого пользователя, взаимодействующего с вашим сайтом — не важно, с какого источника или канала он пришел:
- SEO
- PPC
- социальные сети
- медийная реклама
- любые другие виды привлечения трафика.
Для работы мы можем использовать уже имеющиеся базы:
- e-mail адреса
- номера телефонов
Возможности ремаркетинга позволяют нам работать с вашими потенциальными клиентами на любом этапе и помогают им принимать решения в вашу пользу.
« Вместе с Livepage нам удалось увеличить количество трафика, при этом существенно снизить цену конверсии. С удовольствием рекомендую к сотрудничеству.
« Ребята из Livepage всегда успешно тестировали и внедряли все новинки в аккаунт, благодаря чему у нас было преимущество среди других игроков.
Закажите настройку ремаркетинга для вашего бизнеса
Настройка ретаргетинга в Яндекс Директ и ремаркетинга в Google Adwords
Ремаркетинг (ретаргетинг) – функция сервисов контекстной рекламы, которая делает возможной выборочную демонстрацию объявлений – пользователям, посетившим сайт.
Клиент посетил ваш сайт, довольно долго находился на странице товара или услуги, но так и не сделал заказ? Ремаркетинг (ретаргетинг) – функция сервисов контекстной рекламы, которая делает возможной выборочную демонстрацию объявлений – пользователям, посетившим сайт. Инструмент работает с таргетированными списками, что позволяет добиться конверсии.
Настройка ретаргетинга и ремаркетинга – услуга digital-агентства «LeMa», которая пользуется большой популярностью как у постоянных, так и у новых клиентов. Наши специалисты регулярно посещают семинары и проходят переаттестацию по работе с сервисами GoogleAdWords, Яндекс. Директ и др. Мы всегда готовы найти индивидуальный подход к клиенту, чтобы сделать сотрудничество комфортным и результативным.
Ретаргетинг и ремаркетинг: в чем отличие?
Владельцы сайтов, желающие заказать контекстную рекламу для продвижения своих товаров и услуг, довольно часто теряются между понятиями «ретаргетинг» и «ремаркетинг». На самом деле, оба термина сводятся к одному определению.
Просто рекламные сервисы поисковиков Google и Яндекс используют разные названия для обозначения одной услуги, направленной на повышение конверсии.
Виды ремаркетинга
В зависимости от целей, для достижения которых будет использована настройка ретаргетинга Яндекс.Директ, цена которой вполне доступна для клиентов digital-агентства «LeMa», могут использоваться различные виды ремаркетинга:
- Персонализированный.
- Поисковый.
- Социальный.
- Динамический.
- Поведенческий.
- Мобильный и пр.
Как это работает?
Каждому пользователю сети интернет приходилось наблюдать на экране иконки с предложением товаров и услуг, которые просматривались ранее с целью покупки, сравнения цен, ознакомления с достоинствами того или иного продукта. Это и есть ретаргетинг, если рассматривать его со стороны потребителей.
Система Cookie собирает данные о посещении пользователями сайтов, что позволяет поисковикам «вычислить» интересы пользователя и предложить вновь перейти к просмотру страниц сайта, ранее вызвавшего интерес.
Преимущества обращения в digital-агентство «LeMa»
Заказать такую услугу, как настройка ремаркетинга Google Adwords, в нашем digital-агентстве – прекрасная возможность получить помощь профессионалов без рисков и переплат! Мы действуем по годами отработанному эффективному алгоритму, корректируемому в зависимости от поставленных задач:
- Проводим анализ и сегментируем ЦА.
- Составляем плана кампании.
- Определяем цели ретаргетинга.
- Прогнозируем конечный результат.
- Готовим контент для проведения рекламной кампании.
- Размещаем объявления.
- Осуществляем мониторинг эффективности.
- Проводим оптимизацию стратегии продвижения.
- Предоставляем заказчику подробный отчет по проекту.
Чтобы узнать стоимость услуг по улучшению конверсии коммерческих сайтов, предлагаем связаться с компетентными менеджерами digital-агентство «LeMa». За более чем 10 лет с момента основания нам удалось собрать команду профессионалов в сфере продвижения сайтов, которые умеют работать на результат!
Мы уверены, что высокое качество услуг, лояльная ценовая политика, предоставление честных отчетов – преимущества, которые помогут вам сделать выбор в пользу долгосрочного, взаимовыгодного сотрудничества. Ждем ваши заявки в режиме онлайн 24 часа в сутки, 7 дней в неделю!
Динамический ремаркетинг и ретаргетинг, услуги рекламы ремаркетинга и ретаргетинга
Пользователь, который впервые попал на сайт, в 9 из 10 случаев не сделает покупку сразу. Практически каждый человек посещает несколько интернет-магазинов, сравнивает цены и условия, прежде чем сделать выбор. В конце концов покупатель все же сделает заказ и купит нужный товар – вопрос только в том, на вашем ли сайте. Динамический ремаркетинг от Гугла или ретаргетинг от Яндекса – эффективный способ удержать потенциального клиента, напомнить ему о себе и убедить сделать выбор в вашу пользу.
Компания «Роки Медиа» предлагает услуги по настройке ремаркетинга (для Google Adwords) и ретаргетинга (для Яндекс Директ). Настройка ретаргетинга повысит конверсию, увеличит продажи и обеспечит рост прибыли. Поможем удержать и вернуть клиентов.
Ремаркетинг (Гугл Адвордс) и ретаргетинг (Директ) дают возможность:
- Обратиться к «теплой» аудитории. Легче продать товар тем, кто уже проявил интерес к вашей продукции, а не работать над «холодными» продажами;
- Точно понимать потребности пользователей и предлагать им именно то, что нужно;
- Увеличить эффективность контекстной рекламы Яндекс Директ или Гугл Адвордс.
Ретаргетинг Яндекса и ремаркетинг Гугла при правильном использовании являются эффективными инструментом для повышения продаж.
Виды рекламы ремаркетинга
Ремаркетинг Гугл Адвордс позволяет настроить показы рекламы по индивидуальным сценариям. Вы можете показывать разным пользователям разные баннеры – в зависимости от действий, которые пользователи совершали.
Существуют следующие варианты настройки динамического ремаркетинга Google Analytics:
- Показ рекламы группе людей, которые посещали сайт. Задача такой баннерной рекламы – вернуть посетителя на сайт. Цель пребывания на сайте пользователя не определена, поэтому реклама носит общий характер.
- Рекламная кампания, нацеленная на людей, которые просматривали каталог сайта. Такие посетители обычно только присматриваются и сравнивают цены. Ремаркетинг в Adwords напоминает потенциальным клиентам о вашем магазине или делает выгодное предложение – например, рассказывает о скидках.
- Демонстрация рекламных объявлений и баннеров потенциальным клиентам, которые уже положили ваш товар в корзину, однако не довели действие до конца. Ремаргетинг от Гугл Адвордс помогает вернуть таких пользователей на страницу оформления заказа.
- Ремаркетинг от Гугла или Яндекса, нацеленный на покупателей, которые уже сделали заказ. Им можно предложить сопутствующие товары или услуги. Например, если человек купил велосипед, предложите ему фонарик, шлем, велосипедный замок.
Ремаркетинг в Google Adwords и ретаргетинг в Яндекс Директ – эффективный метод возвращения покупателей, который можно использовать совместно с остальными видами рекламы. А если Вам необходимо будет положить денги на счет рекламных аккаунтов, мы предлагаем услуги пополнения контекстной рекламы Google Adwords и Яндекс Директ.
Настройка ретаргетинга Яндекс Директ и ремаркетинга Adwords — ВебСфера
Ремаркетинг или ретаргетинг – эффективный инструмент онлайн-рекламы, который позволяет точечно работать с аудиторией. Правильно настроенная таргетинговая реклама служит для возвращения на сайт тех клиентов, которые заходили на ваш сайт и ушли с него без совершения целевого действия: оставления контактных данных, оформления заказа в корзине, заказа обратного звонка. Реклама размещается на различных сайтах, в мобильных приложениях, при просмотре видео на Youtube.
Настраиваются ремаркетинговые объявления через сервис Google AdWords, а ретаргетинговые – Яндекс ДИрект. Такая реклама может быть общего характера (ссылка на ваш сайт) или содержащей ссылки на конкретные товары, которые уже заинтересовали потенциального клиента.
Преимущества рекламы с помощью ремаркетинга или ретаргетинга
- Работа только с заинтересованной аудиторией;
- Учет поведенческого фактора: суть объявления может меняться в зависимости от того, что сделал или не сделал пользователь на вашем сайте;
- Рост конверсии: пользователи, уже заходившие на ваш сайт, заинтересованы в совершении покупки или заказа услуги. Напоминание о себе с помощью ремаркетинга позволяет компании получить продажу от ушедшего клиента;
- Увеличение уровня доверия: пользователь видит, что компания вкладывает деньги в рекламу, что повышает авторитет;
- По статистике, конверсия ремаркетинга и ретаргетинга выше, чем у контекстной рекламы;
- Возможность детальной настройки рекламы: выбор ресурса, частоты и времени показов;
- Разместить объявления можно в текстовом или графическом формате;
Цена ретаргетинга и ремаркетинга
Плюсом такого типа рекламы является также то, что можно настроить ремаркетинг/ретаргетинг практически под любой бюджет. Главное – сделать это правильно. Настройка рекламных объявлений должна учитывать точки входа и выхода клиента с сайта, его действия на сайте (например, начало оформления заказа в корзине и выход с сайте до завершения процесса), частоту показов, визуальный образ объявления. Также можно выбрать способ оплаты за показы объявления или за переходы на сайт.
Наши специалисты занимаются настройкой ретаргетинга и ремаркетинга на профессиональном уровне. Мы разрабатываем стратегии рекламных кампаний с расчетом на максимальную эффективность. При проработке стратегии анализируется рынок и конкуренты, учитывается бюджет и ваши возможности.
Как настроить динамический ремаркетинг для WooCommerce в Google Рекламе (AdWords)
Научитесь настраивать динамический ремаркетинг для WooCommerce в Google Рекламе с помощью Диспетчера тегов Google и GTM4WP.
Динамический ремаркетинг в целом
Термин динамический ремаркетинг в целом использовался еще до того, как Google внедрил его в Google Рекламе. В общем, этот термин обозначает особый вид ремаркетинга, который использует несколько сигналов на вашем веб-сайте для адаптации сообщения, показываемого вашим прошлым посетителям, без необходимости создания нескольких, а может быть, сотен или тысяч уникальных копий рекламы.
Динамический ремаркетинг многократно используется в электронной коммерции, где в интернет-магазине есть много товаров или предложений. Поскольку цены и доступность меняются ежедневно, управление этими кампаниями вручную становится практически невозможным.
Существует несколько рекламных платформ, на которых вы можете получить доступ к функциям динамического ремаркетинга, но способ (алгоритм), который реализует платформа, сильно различается. Некоторые из них собирают несколько сигналов, таких как добавление корзины, оформление заказа и покупки, другие «просто» заинтересованы в идентификаторе продукта, который видел посетитель.Некоторые платформы могут собирать данные о поведении пользователей без дополнительных тегов на вашем веб-сайте.
Динамический ремаркетинг в Google Рекламе (AdWords)
Google Реклама впервые представила динамический ремаркетинг для предприятий розничной торговли, которым сначала нужно было открыть учетную запись Merchant Center и разместить там свои товары с помощью фида товаров. В течение многих лет это было единственное решение динамического ремаркетинга в Google Рекламе, которое исключало несколько других типов электронной коммерции (например, отели, услуги по продаже авиабилетов и т. Д.).
Также важно знать, что Google Merchant Center и, следовательно, динамический ремаркетинг для розничных продаж по-прежнему недоступны во многих странах.
В последние годы Google представила обновленное решение для динамического ремаркетинга, которое теперь позволяет другим вертикалям начать использовать ремаркетинг более изощренным образом.
Google Реклама использует несколько сигналов, чтобы убедиться, что ваше сообщение будет показано большему количеству потенциальных пользователей:
- посещение страницы сведений о продукте
- добавление продуктов в корзину
- экспресс пользователя для конверсии (например, вход в последовательность оформления заказа)
- конверсии пользователей
Благодаря этому у Google может быть надежный список продуктов данные и сигналы о том, какой товар можно продать быстрее.Это также включает данные о том, какие могут быть альтернативы продукту или каковы возможности перекрестных продаж.
Настройка динамического ремаркетинга с использованием GTM4WP и WooCommerce
Диспетчер тегов Google для WordPress поддерживает настройку динамического ремаркетинга для Google Рекламы в вашем магазине WooCommerce.
Шаг 1: настройте вертикаль бизнеса, префикс идентификатора продукта и идентификатор по сравнению с артикулом
Необходимые данные для типа тега ремаркетинга Google Рекламы почти готовы для использования на уровне данных, вам нужно только настроить некоторые параметры, чтобы сопоставить теги с настройками Google Рекламы.
Откройте вкладку интеграции WooCommerce:
Прокрутите эту страницу вниз, чтобы увидеть следующие параметры:
Если вы использовали GTM4WP версии 1.12 или более ранней и уже настроили динамический ремаркетинг, вам потребуется перенастроить контейнер Диспетчера тегов Google. Первый шаг — отключить устаревшую опцию «Ремаркетинг Google Рекламы», которая относится к старомодному способу отправки данных о товарах в Google Рекламу.
Затем вам нужно выбрать вертикаль вашего бизнеса , чтобы Google Реклама правильно выбрал лучший алгоритм для вашей кампании динамического ремаркетинга.Это определит имя параметра Item ID в тегах, а также добавит соответствующий параметр google_business_vertical на уровень данных. Обратите внимание, что GTM4WP в настоящее время не обрабатывает расширенные параметры специальных бизнес-вертикалей, такие как «origin» для вертикали «Flight» или «location_id» для вертикали «Jobs».
Идентификаторы продуктов — это идентификаторы сообщений WordPress, уникальные для каждого продукта. Продукты в WooCommerce — это особый вид сообщений с несколькими дополнительными опциями, которые преобразуют эти сообщения в реальные товары с ценами, информацией о запасах и т. Д.Но идентификаторы продуктов генерируются WordPress автоматически и не соответствуют системе, которую вы используете в своей собственной системе отслеживания запасов.
SKU — это специальная опция в WooCommerce, где вы можете ввести свои собственные идентификаторы продукта, свои собственные идентификаторы продукта (также называемые складскими единицами).
Наряду с правильной пометкой динамический ремаркетинг также требует создания фидов товаров (для вертикали розничной торговли ее необходимо загрузить в Google Merchant Center, для других категорий ее можно загрузить непосредственно в Google Рекламу).
Некоторые плагины генератора каналов включают текст префикса при добавлении идентификатора продукта в канал (например, «woocommerce_gpf»). Поскольку идентификаторы продуктов в фиде должны совпадать с идентификаторами в ваших тегах ремаркетинга Google Рекламы, этот плагин позволяет вам ввести префикс , используемый генератором фида для соответствия этим идентификаторам.
ПлагиныFeed обычно используют идентификатор продукта (= идентификатор сообщения WordPress) в ленте для идентификации ваших продуктов, но некоторые из них используют SKU, который вы вводите на странице продукта WooCommerce.Важно использовать одни и те же идентификаторы как в фиде, так и в тегах сайта, чтобы Google Реклама могла сопоставлять товары в вашем фиде с товарами, просматриваемыми вашими посетителями. В этом случае вы можете включить опцию Использовать SKU вместо ID .
Шаг 2. Импортируйте шаблон контейнера GTM4WP Google Analytics 4
Если вы уже настроили отслеживание Google Analytics 4, вы можете пропустить этот шаг.
Если вы не настраивали это раньше, посетите статью о настройке GA4 и выполните шаг 1, чтобы импортировать необходимые переменные Диспетчера тегов Google для отслеживания динамического ремаркетинга Google Рекламы.
Шаг 3. Настройте тег ремаркетинга Google Рекламы
Если вы уже использовали динамический ремаркетинг в предыдущих версиях GTM4WP (v1.12 или более ранняя), откройте тег ремаркетинга Google Рекламы, который активируется на «Все страницы» или «DOM Ready», и удалите все устаревшие параметры:
Вам также следует удалить все триггеры из этого тега и оставить только триггер «Все страницы». Обратите внимание: может случиться так, что ваша настройка GTM также включает триггеры блокировки для соблюдения правил, связанных с GDPR.Эти изменения могут быть сделаны платформами управления согласием. При обновлении триггеров сохраняйте настройки, связанные с GDPR. Цель состоит в том, чтобы активировать этот тег на всех страницах, на которых пользователи предоставили отслеживание для целей ремаркетинга.
При этом этот тег будет собирать все данные о просмотрах страниц, но не данные электронной торговли.
Шаг 4. Настройте тег динамического ремаркетинга Google Рекламы
Создайте новый тег ремаркетинга Google Рекламы рядом с показанным выше тегом. Задайте название, например «Google Реклама — Ремаркетинг — События электронной торговли».
- Введите свой идентификатор конверсии, который обычно совпадает с вашим общим тегом ремаркетинга Google Рекламы.
- Включите Отправлять данные событий динамического ремаркетинга Опция
- Установите для переменной {{Event}} значение Имя события поле
- Задайте для переменной {{Ecommerce Value}} значение Event Value field
- Задайте для переменной {{Ecommerce Items}} значение Event Items field
- Прокрутите вниз до раздела Triggering и добавьте этот триггер: Event — Ecommerce Events GA4
- Убедитесь, что вы также добавили все триггеры блокировки, которые будут препятствовать передаче данных коллекция, если пользователь не дал согласия на это
Сохраните тег.
Теперь вы готовы использовать динамический ремаркетинг в Google Рекламе.
Вот и все: теперь вы отправляете в Google Рекламу правильные сигналы и данные о товарах о том, что пользователи делают на вашем сайте во время просмотра. Но, как я уже сказал, это только половина задач, которые вам нужно выполнить: вам нужно будет получить другой плагин, который может генерировать правильный поток продуктов.
Как это настроить и заставить работать
Ремаркетинг нацелен на потенциальных и существующих клиентов, которые могут быть заинтересованы в вашем предложении, потому что они уже знают ваш бренд через веб-сайты, электронную почту, офлайн, социальные сети и телефон с правильной рекламой.Ремаркетинг — это стратегия, которую должен использовать каждый бизнес. Вот почему 68% агентств и 49% брендов перераспределяют свои бюджеты на ретаргетинг.
В сети есть разные платформы ремаркетинга. Один из них — ремаркетинг Google Рекламы.
Ремаркетинг Google Рекламы работает, потому что:
Из этого руководства вы узнаете, как настроить ремаркетинг Google Рекламы и заставить его работать на ваш бизнес.
Что такое ремаркетинг Google Рекламы?Ремаркетинг Google Реклама, также известный как ремаркетинг в контекстно-медийной сети Google, позволяет компаниям показывать определенную рекламу клиентам и потенциальным клиентам, которые были на их веб-сайтах, в мобильных приложениях, когда они просматривают Интернет, смотрят видео на YouTube и читают онлайн-новости.Этот инструмент также позволяет онлайн- и офлайн-компаниям перенацеливать базы данных своих клиентов. Контекстно-медийная сеть Google охватывает около 90% людей в Интернете, а компании могут охватить 9 из 10 клиентов, которых они перенаправляют с помощью ремаркетинга Google.
Как работает ремаркетинг в Google РекламеРемаркетинг Google Рекламы работает двумя способами: через пиксель (на веб-сайте) или через список ремаркетинга.
Пиксельный ремаркетингGoogle предоставляет компаниям фрагмент кода, известный как пиксель, для добавления на свои веб-сайты.Когда посетители заходят на сайт, они автоматически добавляются к аудитории ремаркетинга с помощью файлов cookie браузера. Когда посетитель покидает веб-сайт, чтобы перейти на другой веб-сайт, файл cookie информирует Google Рекламу о необходимости показа релевантной рекламы в соответствии с тем, что пользователь просматривает на веб-сайте. Когда посетитель нажимает на рекламу, он возвращает его на сайт.
Список ремаркетингаВторой способ настроить таргетинг на пользователей для кампании ремаркетинга — использовать список ремаркетинга. Это список адресов электронной почты ваших существующих или потенциальных клиентов.Это полезно для всех предприятий, особенно для компаний, которые не могут использовать пиксель, потому что не продают офлайн.
Как настроить ремаркетинг Google РекламыПервый шаг в настройке ремаркетинга Google Рекламы — определение целей. Чего компания намеревается достичь с помощью кампании ремаркетинга? Целями могут быть:
- Таргетинг на посетителей веб-сайта, которые не предпринимали действий, пока они находились на странице
- Целевые люди, которые бросили свою корзину
- Показывать посетителям определенную страницу с контентом
- Клиенты и потенциальные клиенты, данные которых хранятся в базе данных компании.
Знание целей кампании поможет определить следующее:
- Страницы для размещения тегов ремаркетинга
- Конкретные объявления, которые нужно создать для целевой аудитории
- Конкретные страницы с контентом для просмотра аудиторией
После создания конкретной цели для кампании ремаркетинга Google Рекламы следующий шаг — выбрать метод, который вы хотите использовать при создании кампании — пиксель или список ремаркетинга. Начнем со списка ремаркетинга.
Как настроить ремаркетинг Google Реклама через список ремаркетингаСписок ремаркетинга — это список людей, которые увидят рекламу. Это могут быть посетители веб-сайта, подписчики YouTube или пользователи приложения.
Чтобы создать список ремаркетинга, выполните следующие действия:
1. Войдите в аккаунт Google Реклама .
2. Щелкните меню инструменты .
3. В общей библиотеке щелкните Audience Manager
4.Щелкните значок + .
5. В раскрывающемся списке выберите список клиентов .
Как видно из списка, всего:
- Посетители веб-сайта Люди, посетившие веб-сайт компании.
- Пользователи приложения — Пользователи, загрузившие мобильное приложение компании.
- Пользователи YouTube — Люди, которые взаимодействовали с каналом компании на YouTube или смотрели видео.
- Список клиентов Список существующих бизнес-клиентов.
- Пользовательская комбинация список, подобранный из разных списков ремаркетинга.
Выберите Список клиентов и продолжайте.
6. Назовите аудиторию . Используйте определенные заголовки, которые отражают образ ваших клиентов.
7. Определите данные для загрузки. Сюда входит адрес электронной почты , номер телефона, почтовый адрес и идентификатор мобильного устройства . Используйте шаблон, предоставленный Google, или создайте файл CSV в Excel.
Есть два способа загрузить файл — файл данных с обычным текстом или файл с хешированными данными .Выбор файла данных в виде простого текста означает, что данные клиента, такие как имя и фамилия, адрес электронной почты и телефон, будут хешированы, но данные о стране и почтовом индексе не будут хешированы. Второй вариант — загрузка файла с хешированными данными более строгий и должен соответствовать инструкциям Google по форматированию.8. Выберите файл данных .
9. Примите условия использования Google.
10. Выберите срок членства . Это время, в течение которого пользователь находится в списке.Выберите неограниченное членство, чтобы пользователи не могли покидать список, или выберите собственный временной лимит, например 365 дней.
11. Нажмите выгрузить и создайте список.
12. Завершение загрузки занимает около 48 часов, и как только она будет завершена, файл можно будет просмотреть в разделе « Списки аудиторий, ».
Из списка клиентов можно создать аудиторию электронных адресов Google. Списки электронных адресов позволяют создавать объявления PPC для таргетинга на потенциальных клиентов и клиентов на различных платформах, таких как поиск Google, Gmail, Покупки и YouTube, используя их адрес электронной почты, телефон или физический адрес.Это дает вам более широкий охват, чем большинство вариантов рекламы.
Список электронных адресов Google открыт не для всех. Он предназначен для тех, кто строго соблюдает политику Google, имеет учетную запись старше 90 дней и потратил более 50 000 долларов на рекламу.
Синхронизируйте CRM с Google Реклама через Leadsbridge.Процесс загрузки списков клиентов вручную может быть утомительным, особенно для предприятий и компаний, которым необходимо постоянно управлять огромными объемами данных.
Однако можно избежать загрузки данных вручную, используя синхронизацию пользовательских аудиторий Leadsbridges.
Этот инструмент синхронизирует CRM или автоответчик компании с Google Ads, экономя время и усилия. Он автоматически загружает ваши электронные письма в Google Рекламу, добавляет новых подписчиков, удаляет отписки и несегментированных пользователей.
Как настроить ремаркетинг Google Рекламы через пиксель (тег ремаркетинга)Тег ремаркетинга — это фрагмент кода или фрагмента, который нужно добавить на ваш сайт. Это позволяет легко собирать подробную информацию о посетителях, когда они просматривают разные страницы веб-сайта.
Чтобы настроить тег ремаркетинга Google
, выполните следующие действия.1.Войдите в аккаунт Google Реклама .
2. Щелкните значок инструменты .
3. Нажмите менеджер аудитории в общей библиотеке
4. Нажмите Источники аудитории и настроить тег
5. Выберите тип информации, тег будет собирать. После этого нажмите Сохранить и продолжить.
6. Установите тег на веб-сайт с помощью диспетчера тегов или отправьте его веб-мастеру по электронной почте.Тег должен быть на каждой странице сайта.
Если вы хотите установить его, нажмите установите тег самостоятельно . Google предоставляет фрагмент и инструкции по установке.
7. Щелкните продолжить и щелкните готово .
Следующим шагом будет создание кампании.
Как создать кампанию рекламного ремаркетингаПоследняя часть этого руководства по ремаркетингу Google Рекламы — настройка кампании ремаркетинга рекламы.
Для этого выполните следующие действия.
1. Перейдите в меню страницы и нажмите кампания
2. Нажмите + новая кампания .
3. Выберите желаемый результат в разделе целей . Поскольку вы создаете кампанию ремаркетинга для трафика веб-сайта, нажмите трафик веб-сайта .
4. Выберите Медийная реклама под типом кампании, чтобы объявления могли отображаться во всей контекстно-медийной сети Google.
5. Выберите подтип кампании , ”- стандартная медийная кампания
6. Выберите способы достижения цели (введите URL-адрес веб-сайта, на котором вы разместили тег ремаркетинга) и нажмите продолжить .
7. Заполните данные. Начните с выбора местоположения , языка , ставок и бюджета .
8. Создайте группу объявлений
9.Выберите список аудитории , созданный в начале
10. Выберите демографические данные (например, пол, возраст, статус и семейный доход)
11. Выберите параметры таргетинга на контент . Есть три варианта, как показано ниже. Выберите подходящий для кампании.
12. Когда закончите, нажмите , создайте кампании . Следующее, что нужно сделать, это создать рекламу для запуска кампании. Так что нажмите на создание рекламы и следуйте инструкциям.
Как улучшить таргетинг с помощью Google Ads Audience InsightsИнструмент Audience Insights создан, чтобы помочь вам обнаружить новую аудиторию, предоставляя важную информацию о посетителях, такую как демографические данные, устройства, местоположения, интересы в списках ремаркетинга. Это поможет вам принять правильные решения о том, как нацелить рекламу на нужную аудиторию и правильно назначать ставки.
Инструмент Audience Insight разделен на два раздела — распределение аудитории и соответствующие аудитории.Под релевантными аудиториями понимаются аудитории заинтересованных покупателей и аудитории по интересам.
аудитории заинтересованных покупателейЭто аудитории, которые изучают продукты и рассматривают возможность покупки аналогичного продукта, подобного вашему. Они присутствуют на рынке и активно ищут. Эти аудитории помогут вам сосредоточиться на людях, готовых совершать покупки.
Google квалифицирует этих пользователей как аудитории заинтересованных покупателей, учитывая их историю поиска, количество кликов по похожей рекламе, модели потребления контента и события конверсии.Аудитории присутствующих на рынке дают вам возможность нацеливать нужных пользователей с нужными предложениями и в нужное время, потому что они ищут похожие продукты. Добавление аудитории заинтересованных покупателей к ремаркетингу помогает повысить качество потенциальных клиентов и продаж.
Аудитории по интересамАудитории по интересам основаны на интересах, образе жизни и покупательских привычках людей. Google определяет аудитории в этой категории, собирая основанную на интересах информацию о мобильных устройствах пользователей, истории просмотров и действиях в приложениях.
Аудитории по интересам могут помочь вам превратить вашу офлайн-рекламную кампанию на ТВ в онлайн-кампанию. Это дает лучшие результаты, потому что аудитория уже занимается схожими темами о связанных продуктах и услугах.
GDPR и Google РекламаGDPR (Общий регламент по защите данных) — это новый регламент Европейского Союза о конфиденциальности данных. Регламент был создан для защиты личных данных граждан ЕС. GDPR контролирует способ сбора личной информации граждан Европейского Союза, когда они участвуют в ваших маркетинговых кампаниях.В соответствии с этим правилом вам не разрешается собирать личные данные посетителей веб-сайтов из ЕС без их предварительного согласия.
Как GDPR влияет на ваши кампании в Google Рекламе?GDPR влияет не только на предприятия, расположенные в ЕС, но и на предприятия, в аудитории которых участвуют граждане ЕС. Если вы не нацеливаетесь на аудиторию ЕС с помощью кампании Google Рекламы, у вас нет проблем с GDPR. Все, что нужно, — это исключить из вашей рекламы страны ЕС.Если вы ориентируетесь в кампании на аудиторию из ЕС, используйте геотаргетинг. Затем создайте кампании для каждой из стран ЕС, на которые вы хотите настроить таргетинг. Избегайте таргетинга как на страны ЕС, так и на страны, не входящие в GDPR, с одной и той же кампанией.
GDPR распространяется не на все кампании. Например, это не влияет на поисковые объявления, потому что они нацелены на ключевые слова, а не на пользователей. Рекламная кампания, на которую распространяется GDPR, включает ремаркетинг, отслеживание конверсий, списки ремаркетинга для поисковых объявлений, списки электронных адресов и покупки в магазине.Любая кампания, настроенная для сбора адресов электронной почты пользователей, должна сообщать им, что происходит с их данными после регистрации. Один из способов сделать это — разместить ссылку на страницу с политикой конфиденциальности в форме регистрации. Таким образом, пользователи будут проинформированы о том, что вы собираетесь делать с их данными впоследствии.
ЗаключениеРемаркетинг Google Рекламы можно осуществить двумя способами: с помощью пиксельного ремаркетинга или ремаркетинга на веб-сайте и с помощью списка ремаркетинга. Ремаркетинг на веб-сайтах особенно полезен для интернет-магазинов, а списки ремаркетинга полезны для обычных магазинов и магазинов.
Leadsbridge может автоматизировать списки ремаркетинга безопасным способом в соответствии с GDPR. Наш инструмент Custom Sync помогает синхронизировать CRM или автоответчик вашей компании с Google Рекламой, экономя время и усилия. Ваши учетные данные защищены шифрованием на уровне банка. Все передачи в Leadsbridge также зашифрованы с помощью 256-битного шифрования и отправляются через TLS 1.2, который соответствует стандарту сертификации FIPS 140-2. Кроме того, все сервисы работают в облаке.
Если вы хотите узнать больше об интеграции LeadsBridge для ремаркетинга Google Рекламы, нажмите здесь и запросите демонстрацию у нашей команды.
Remarketing Agency: Услуги по настройке ремаркетинга в Бирмингеме
Реализация
Мы можем работать вместе с вашим разработчиком, чтобы убедиться, что тег ремаркетинга Google AdWords правильно настроен в коде вашего сайта. В качестве альтернативы мы можем установить фрагмент кода самостоятельно, если у нас есть доступ к вашему сайту с помощью Диспетчера тегов Google и CMS.
Аудитории
На начальном этапе настройки мы обсудим, кто ваша желаемая аудитория для вашей кампании ремаркетинга.На основе этой информации мы создадим «списки» для использования в Google AdWords, на кого будет ориентироваться. Примеры того, на кого вы можете настроить таргетинг, включают посетителей, которые посетили несколько ваших веб-страниц, всех посетителей, посетителей, которые отказались от просмотра после просмотра одной страницы, и пользователей, которые отправили запрос, но не совершили конверсию. Возможности безграничны.
Бюджеты
Наша команда настроит вашу ремаркетинговую кампанию с учетом вашего бюджета, чтобы предотвратить расходование бюджета и гарантировать, что вы получите максимальную отдачу от своей кампании.Тщательно отслеживая вашу кампанию после запуска, мы сможем определить любые нерелевантные или дорогие места размещения, которые не приводят к конверсиям, и работать над тем, чтобы каждый клик по вашим объявлениям учитывался. Мы также позаботимся о том, чтобы в вашей кампании была применена наиболее эффективная стратегия назначения ставок, соответствующая вашим требованиям, чтобы максимально использовать каждый клик.
Копия объявления
Качество ваших объявлений имеет большое значение для эффективности вашей кампании ремаркетинга. Ваши объявления должны быть доступны в различных размерах, чтобы они отображались во всей контекстно-медийной сети.Мы дадим рекомендации о том, как должны выглядеть ваши объявления, и призывы к действию (CTA), которые должны быть на месте, чтобы максимизировать ваш рейтинг кликов и коэффициент конверсии.
Тема и места размещения
Мы посоветуем вам наиболее релевантные темы и места размещения для таргетинга, чтобы вы могли охватить наиболее релевантных и конвертирующих пользователей в ваших списках ремаркетинга. Определив более точную аудиторию, например возрастную демографию или пользователей, конкретно заинтересованных в вашем продукте, вы сэкономите бюджет, который вы потратили бы впустую, и убедитесь, что вы находитесь перед наиболее релевантной аудиторией для целей вашей кампании.
Запуск
После того, как мы убедимся, что все скрытые настройки настроены и готовы к работе, мы запустим вашу кампанию ремаркетинга. Если настройка ремаркетинга является частью вашей кампании по управлению контекстной рекламой, мы будем отправлять вам ежемесячные отчеты о достигнутом прогрессе и о том, какие действия были предприняты в течение месяца. После этапа настройки мы дадим вам советы и рекомендации о том, как улучшить и постоянно оптимизировать кампанию самостоятельно.
Настройка динамического ремаркетинга Adwords | Процессная улица
Настройка кампании:
Создать новую кампанию
Выберите Только контекстно-медийная сеть
Выберите настройки кампании — маркетинговая цель
- Назовите свою кампанию
- Выберите тип: Маркетинговые цели
- В разделе Drive Action выберите Купить на своем веб-сайте
Выберите настройки кампании — Общие настройки
- Установить настройки местоположения и языка Для стратегии назначения ставок
- задано значение Ручная цена за клик и отключена оптимизированная цена за клик
- Установить для начального дневного бюджета самый высокий дневной бюджет кампании
Выберите настройки кампании — Расширенные настройки
Динамические настройки рекламы
- Установите флажок для включения динамической рекламы
- Выберите вид деятельности (обычно розничная торговля)
- Выберите подходящую подачу
Настройка группы объявлений:
Настройки
- Задайте название группы объявлений и максимальную цену за клик
- Интересы и ремаркетинг: выберите Списки ремаркетинга из раскрывающегося списка и Посетители продукта из списка ниже
Оптимизация таргетинга
ВАЖНО
Снимите флажок: Разрешить AdWords автоматически находить новых клиентов
Создание объявлений:
Выберите динамические графические объявления
- Выбрать Редактор медийных объявлений
- Выбрать Графические объявления
Сборка рекламы
- Выберите один макет для каждого типа объявления
- По вертикали: Тройное изображение 4 или Множество эскизов
- Квадрат: Тройное изображение 3 или Множество эскизов
- По горизонтали: Flipdown I или Flipdown II
- Выберите Дополнительные параметры в Google Merchant Center и выберите соответствующий Обзор продукта и Сведения о продукте
- Добавить логотип, если есть
- Добавьте заголовок и установите цвет и размер
- Изменить все дополнительное форматирование в соответствии с фирменным стилем
- Добавить руководство по стилю в Google Документы
Реализация тега:
Изменить тег
- Получите код ремаркетинга при настройке кампании или из общей библиотеки
- Измените следующие параметры
- ecomm_prodid = выберите любой идентификатор продукта из фида продуктов
- ecomm_pagetype = product
- ecomm_totalvalue = используйте цену продукта, которую вы выбрали для идентификатора продукта
- Вставить тег на все страницы прямо перед закрывающим тегом