Adwords контекстная реклама: Контекстная реклама Google AdWords | Настройка рекламной кампании

Содержание

Контекстная реклама в Google AdWords («Гугл АдВордс»)

Контекстной называют рекламу, содержание которой зависит от интересов конкретного пользователя. Она действует избирательно, показывая рекламное сообщение только тем, кто хочет его видеть. Согласитесь, это очень удобно и не вызывает раздражения, свойственного обычной рекламе.

Удобна контекстная реклама и для рекламодателей. Грамотно настроив рекламную кампанию, вы получаете постоянный приток клиентов. При этом платите вы не за показ объявления, а за переходы пользователей (ваших потенциальных клиентов) по нему.

Google AdWords — это способ размещения контекстной рекламы, разработанный специально для поисковой системы Google.

Преимущества «Гугл АдВордс»

  1. Эффективность
    Объявления рекламы «Гугл» показываются только тем, кто действительно заинтересован в ваших товарах и услугах.
  2. Оплата результата
    Вы платите только за переходы потенциальных клиентов на ваш сайт — вне зависимости от того, сколько человек просмотрели ваше объявление.
  3. Большая гибкость рекламной кампании
    Корректировки в кампанию «Гугл АдВордс» вносить легко и быстро. При этом показ ваших объявлений можно настроить по многим параметрам, от региона до дня и даже часа, когда будет демонстрироваться «Гугл» реклама.
  4. Подробные отчеты
    «Гугл АдВордс» позволяет в любой момент получить информацию об остатке средств на счету, сформировать отчет об эффективности по каждому объявлению или ключевой фразе.

Сколько стоит реклама в «Гугле»?

Стоимость рекламной кампании в «Гугл АдВордс» рассчитывается индивидуально. Она зависит в основном от региона (или регионов, если вы хотите, чтобы ваши объявления видели в разных частях нашей страны) и того, насколько конкурентна тематика вашего бизнеса. Минимальная цена одного клика в Google AdWords — 2 рубля.

Для получения более подробной информации о тарифах и стоимости рекламной кампании «Гугл АдВордс» позвоните в наш отдел заботы о клиентах по телефону

+7 (391) 271-42-67 или оставьте заявку на сайте.

Почему стоит заказать разработку рекламной кампании «Гугл АдВордс» в Alente?

  1. Профессионализм
    Компания Alente — сертифицированный партнер Google AdWords. Наши специалисты по контекстной рекламе ежегодно подтверждают свою квалификацию в ходе экзаменов Google.
  2. Внимание к деталям
    Прежде чем начать разработку рекламной кампании в «Гугл АдВордс», мы изучаем ваш бизнес и ваших конкурентов. Это позволяет подобрать ключевые фразы, составить наиболее эффективные рекламные объявления и вносить необходимые корректировки в ходе кампании.
  3. Оптимизация расходов
    Знание всех нюансов сервиса позволяет нашим специалистам предложить вам наиболее выгодную по соотношению цены и отдачи стратегию рекламной кампании.

Современные технологии отличаются простотой, и запустить рекламу в «Гугле» по силам любому. Но для того, чтобы полностью раскрыть потенциал этого сервиса и добиться максимальной отдачи вложенных средств, необходимы профессиональные знания и навыки.

Специалисты Alente проведут маркетинговое исследование, по результатам которого настроят вашу рекламную кампанию в «Гугл АдВордс». Мы подбираем оптимальные для вашего бизнеса ключевые фразы, отслеживаем эффективность кампании и предлагаем меры по ее оптимизации, представляем полные отчеты.

Звоните и заказывайте контекстную рекламу по телефону +7 (391) 271-42-67.

Источник фото: © depositphotos.com/ wdnet

Контекстная реклама Google AdWords: что это, особенности работы в Иркутске, цены и стоимость

В данной статье мы рассмотрим, что такое контекстная реклама Google AdWords, как она работает, и какие у нее преимущества перед другими видами рекламы.

Система Google и ее инструменты постепенно завоевывает мир своими новшествами в сфере интернет технологий. Каждый день google совершенствуется и все больше старается угодить каждому пользователю.

Именно поэтому если вас заинтересовала контекстная реклама, то нет ничего лучше сервиса контекстной рекламы Google AdWords.

Как работает контекстная реклама Google AdWords

В отличие от рекламы на радио, телевидении или баннерной рекламы, которая не гарантирует вам ни звонка, ни прихода клиента, контекстная реклама гарантирует вам переходы на ваш сайт. Ведь рекламные объявления в гугл пользователь видит, только если заинтересован в покупке или услуге, которую вы предлагаете.

Итак, ваш потенциальный клиент вводит запрос, связанный с вашей тематикой в поисковик Google. Как он найдет вас?

Сервис контекстной рекламы Google AdWords предлагает вам следующие варианты показа объявлений:

  1. Поисковую сеть (пользователь видит рекламные объявления справа от поисковой строки, либо сразу под строкой поиска)
  2. Контекстно-медийную сеть (пользователь видит рекламные объявления на сайтах, тематика которых близка теме запроса, который он ввел)

В Контекстно-медийной сети google рекламодатель может показывать баннерную рекламу, и даже видеорекламу и платить как за показы, так и за клики по его объявлению.

Какие преимущества у контекстной рекламы Google AdWords?

  1. Благодаря тому, что google объединяет в себе все свои приложения, сервисы и инструменты, его контекстно – медийная сеть охватывает огромное количество пользователей в интернете по различным тематикам.
  2. При ведении рекламной кампании, вы точно найдете своих клиентов с помощью контекстной рекламы в гугл. Дело в том, что в сервисе контекстной рекламы google adwords есть возможность очень тонко настроить таргетинг объявлений (т.е. их целевую аудиторию). Это возможно благодаря продвинутому интерфейсу adwords. Вы можете установить расход бюджета, так как вам необходимо, также выбрать сайты, на которых вы хотите показывать свои объявления. Можно выбрать не только регион и время показа объявлений, но настроить показ на мобильных устройствах, планшетах. И это лишь малая часть настроек рекламной кампании в adwords. В сервисе есть возможность внести огромное количество корректировок, которые помогут нацелиться именно на вашу целевую аудиторию.
  3. Правильно выполнив все настройки, вы сможете показывать свои объявления в наиболее выгодных позициях. Это главное отличие от контекстной рекламы в Яндекс.Директ. В Яндексе проще настроить рекламную кампанию, поэтому конкуренция там намного выше.
  4. Так как конкуренция по Иркутску в гугл небольшая, значит и стоимость клика гораздо меньше.
  5. Еще одно преимущество AdWords – есть возможность платить за просмотры, за клики или за конверсию (если пользователь заказал у вас на сайте услугу или совершил покупку)
  6. Контекстная реклама всегда будет полезна и эффективна, ведь используя весь спектр возможностей и настроек adwords, вы можете рекламировать не только товары или услуги, но и информировать своих клиентов о новинках, акциях, скидках. И не важно давно вы работаете на рынке или только что открылись.
Стоимость контекстной рекламы Google AdWords

Каждый раз, когда пользователь переходит по вашему объявлению, вы платите. Каждый рекламодатель платит свою цену за переход. Поэтому ценообразование в контекстной рекламе зависит от:

  1. цены за клик, которую мы установили;
  2. показателя качества вашего объявления (его можно настроить для каждого объявления. Лучший показатель – 10, худший – 1)

Как установить цену за клик?

Минимальная цена за переход по объявлению в гугл – 0,11 коп. (без НДС). Но по минимальной цене ваши объявления никто не увидит, так как есть конкуренты, которые платят больше и гугл показывает их объявления в более выгодных позициях. Но сильно завышенная цена за клик тоже не вариант, так как бюджет может очень быстро «скликаться».

Так же не стоит забывать, что цену стоит устанавливать в зависимости от тематики товара. Если у вас высокая конкуренция и популярный товар в интернете, то стоимость перехода по вашему объявлению будет довольно высокая.

Контекстная реклама Google AdWords: настраиваем правильно

Вариант №1. Самостоятельная настройка и ведение контекстной рекламы.

Часто предприниматели сами настраивают и ведут контекстную рекламу. Это совсем не верный подход. Дело в том, что руководствуясь, простым подходом «чем больше, тем лучше» вы назначаете довольно высокую стоимость перехода, что приводит к довольно быстрому расходу рекламного бюджета. Таким образом, вы совершаете одну из 5 критических ошибок в контекстной рекламе.

Правильно рассчитать расходы на рекламу может только специалист.

Поэтому рассмотрим второй вариант:

Вариант №2. Настройка специалистом на фрилансе

Но обращаясь за настройкой рекламной кампании к специалисту на фрилансе, вы тоже сильно рискуете.

Во-первых, нет никаких гарантий, что специалист действительно сертифицирован;

Во-вторых, возможно вашу кампанию фрилансер «бросит на произвол судьбы» — не будет смотреть за ставками и следить за показателями;

И в-третьих, с вас он берет не большие деньги, поэтому и подход соответствующий.

Остается последний вариант: заказать настройку контекстной рекламы Google AdWords у сертифицированного рекламного агентства.

Вариант №3. Настройка и ведение контекстной рекламы в гугл специалистом сертифицированного рекламного агентства.

  • В Google AdWords очень много сложных тонкие настроек и только сертифицированный специалист знает, как установить их правильно, чтобы рос показатель качества;
  • специалисты агентства постоянно следят за рекламными объявлениями. Если одно из них потеряло свою позицию, оно будет откорректировано и вернется в топ;
  • специалист следит за сезонностью вашего товара и вовремя корректирует объявления так, чтобы они были наиболее привлекательны для пользователя в это время;
  • в рекламном агентстве вам никогда не забудут предоставить отчет о расходах, позициях, переходах, количестве посещений на ваш сайт. А также о внесенных изменениях в рекламную кампанию.

Контекстная реклама. Google AdWords | Coursera

Курс “Контекстная реклама в Google AdWords” рассказывает об основах рекламы в Google AdWords, а также углубленных продуктах: поисковой и контекстно-медийной сети, рекламе на мобильных, видеорекламе и торговых кампаниях.

Кроме того, после каждого из тематических блоков у участников будет возможность сдать экзамены на платформе Google Partners.

Контекстная реклама Google Adwords — настройка, цена и стоимость в агентстве Centino

Продвигать товары и услуги без рекламы – дело малоперспективное, а в условиях обостряющейся конкуренции – безнадежное. Предприниматели, которые усвоили этот урок, активно используют возможности Интернета в реализации своих бизнес идей. Одним из средств привлечения целевой аудитории и роста конверсии для бизнеса является контекстная реклама Google.

Компания Centino профессионально разрабатывает и продвигает рекламные стратегии. Наша настройка контекстной рекламы Google под бизнес проект принесет вам в рамках бюджета новые заявки на товары, услуги, их продажи, сохранит и приумножит клиентскую базу.

Google adwords – быстрый путь к успеху

Контекстная реклама Google Adwords расширяет возможности бизнеса:

  • Google ежедневно посещают пользователи сети со всего мира.

  • Невысокая, по сравнению с другими каналами продвижения, стоимость клика.

  • В Контекстно-медийной сети поисковика больше двух миллионов сайтов, проверенных системой.

  • Возможность показа рекламных объявлений на YouTube.

  • Поисковик Google – лидер у пользователей мобильного Интернета.

Выработка правильной стратегии рекламной компании и ее грамотный запуск нашими специалистами даст вам незамедлительные результаты.

Настройка сервиса

Правильная настройка контекстной рекламы Google Adwords в сети будет отображать Ваш сайт в топе при поиске пользователем слова, указанного Вами как ключевого. Последующие действия клиента: регистрация, подписка, выбор товара, его покупка зависят от убедительности составленного объявления и эффективного содержания посадочной страницы.

Мы оптимизируем составляющие успеха подбором ключевых слов, смысла объявления и стратегией назначения ставок для каждого из объявления. Настройка контекстной рекламы гугл не ограничивается запуском ее в сети. Мы постоянно анализируем:

  • количество показов, приводящие к кликам (CTR),

  • коэффициент конверсии,

  • стоимость клика (СPC),

  • затраты клиента на одну конверсию (CPA).

Это позволяет нам эффективно вносить изменения в ход компании. Контекстная реклама гугл в руках специалистов принесет вашему бизнесу успех.

Контекстная реклама в Google AdWords

Google AdWords — это сервис, с помощью которого можно разместить контекстную рекламу в Google и привлечь потенциальных клиентов в момент поиска необходимой информации. Рекламодатель оплачивает переходы на сайт с рекламы в Гугл при клике по контекстному объявлению или телефонному звонку с объявления.

Специалисты агентства Registratura. ru обладают большим опытом настройки рекламы в Google AdWords для клиентов различных тематик: авто, финансы, медицина, ритейл, недвижимость, строительство и другие.

В чем преимущества сотрудничества с Registratura.ru?

  • Мы успешно занимаемся рекламой в Google AdWords, помогая нашим клиентам решить поставленные в бизнесе задачи. Наши специалисты знают, как наиболее эффективно использовать все возможности платформы и достичь высоких результатов.
  • Агентство Registratura.ru — участник программы Google Partners, что подтверждает высокий уровень экспертизы агентства в работе с инструментами Google. Наши менеджеры обладают сертификатами специалистов Google AdWords. Настройкой и ведением вашей рекламной кампании будут заниматься профессионалы.
  • Мы внимательно слушаем наших клиентов и вместе движемся к поставленным целям. Реклама в AdWords помогает увеличить объем трафика на сайт, объем продаж и количество звонков.
  • Нам помогают наши партнеры — проверенные и зарекомендовавшие себя игроки рынка интернет-рекламы: Alytics, К*50, CoMagic, Calltouch, ROIRS, ROIStat, CallbackHunter, JivoSite, LiveTex, Click2Call.
  • Используя в своей работе подход сквозной аналитики, мы отсекаем неэффективные каналы еще на старте кампании, распределяя бюджет в пользу тех, эффективность которых подтверждена статистикой.
  • Настройка контекстной рекламы в Гугл Адвордс требует индивидуального подхода. От разработки структуры аккаунта и грамотного управления зависит качество получаемого трафика и достижение KPI, а мы умеем работать на результат.
  • Благодаря высокому уровню экспертизы, мы не боимся давать финансовые гарантии и несем ответственность за согласованные KPI рекламной кампании.
  • Эффективность контекстной рекламы в Гугл можно проверить в любой момент. Персональный менеджер подготовит для вас отчет с необходимыми показателями и рекомендациями по дальнейшей оптимизации кампании.

Этапы настройки и ведения контекстной рекламы в Google AdWords

  1. Формирование списка ключевых запросов, по которым будут осуществляться показы рекламных объявлений. Глубокая проработка подобранных слов для последующего написания релевантных текстов.
  2. Подбор минус-слов, блокирующих показы рекламы во избежание нецелевого трафика.
  3. Подготовка текстов объявлений, отвечающих техническим требованиям и правилам модерации площадки. Добавление необходимых дисклеймеров.
  4. Для каждой тематики пишется несколько вариантов текстов, запускаемых одновременно. Впоследствии показы идут по одному наиболее эффективному. Отдельно прорабатываются объявления для контекстно-медийной сети и мобильных устройств.
  5. Мы знаем все нюансы работы с Google AdWords и минимизируем риски простоя кампании в результате отправки текстов на повторную модерацию.
    Проработка расширений объявлений:
    • дополнительные ссылки отправляют пользователя на нужный раздел сайта;
    • уточнения привлекают внимание пользователей расширенной информацией о товаре/услуге;
    • отображаемая ссылка — ссылка, которая показывается в тексте объявления;
    • контактная информация — номер телефона и адрес организации.
  6. Заведение аккаунта рекламодателя в Google AdWords. Настройка базовых параметров таргетинга (временной, языковой, геотаргетинг).
  7. Настройка стратегии показа объявлений, ограничений по бюджету и ставке, выбор предпочтительных устройств для показа (десктоп и мобильные устройства).
  8. Отслеживание результатов размещения контекстной рекламы в AdWords. Сквозная аналитика собранной статистики из аккаунта, систем аналитики, коллтрекинга и CRM клиента. Корректировка рекламных материалов на основании полученных данных и активности конкурентов в выдаче.
  9. Рекомендации по внедрению мер оптимизации для достижения наилучшего результата.
  10. Согласование документов между рекламодателем и Google, помощь в решении сложных вопросов по размещению клиентов, деятельность которых подлежит обязательной сертификации и лицензированию.
  11. Предложения по использованию новых появляющихся возможностей Google AdWords.

Закажите размещение контекстной рекламы в Google AdWords у нас, отправив заявку, позвонив по телефону +7 (499) 686-38-88 или написав на [email protected] ru.

Контекстная реклама Google Ads в Екатеринбурге — заказать настройку рекламы в Гугл

Контекстная реклама в Google сегодня

Контекстная реклама в Гугл сегодня – один из самых быстрых способов привлечения клиентов в любой вид бизнеса, а грамотная настройка рекламы в Google Ads может в разы увеличить ваши доходы, при более низкой стоимости клика (в сравнении с Яндекс.Директ).

Особенности рекламы в Google Ads

По данным Яндекс.Радар на март 2020 года доля поискового трафика у Google составляет 38%, у Яндекса она чуть более 58%:


Однако, стоимость рекламы в Гугл и ее системе контекстной рекламы Google.Adwords («Google Ads» с июня 2018 года) стоят существенно дешевле, чем в Яндекс.Директе (иногда эта разница достигает 2–3  раз).

При этом, аудитория поисковиков Google и Яндекс практически не пересекается, а доступ к сервисам Google, таким как, например YouTube есть только из Google Ads. Заказав настройку рекламы в Гугл вы получаете доступ к новой аудитории, при этом по более низкой цене.

Этапы настройки контекстной рекламы в Гугле

Прогнозирование бюджета в Google Ads при настройке

При настройке рекламы в Google Adwords для прогнозирования кликов и примерного рекламного бюджета используется инструмент «Планировщик ключевых слов». Стоит заметить, что данный инструмент работает только по очень частотным запросам.

Структура аккаунта в Гугл Реклама

Стандартная структура аккаунта в Adwords: Кампания > Группа объявлений (1) > Объявление (2) > Ключевые слова (3).

Настройка контекстной рекламы в Google: места размещения

Рекламные объявления контекстной рекламы Google Ads могут располагаться как в поиске Google:


1 – «Объявления вверху страницы», 2 – «Объявления на первой странице»

так и на сайтах-партнерах Google – Контекстно Медийной Сети:

  • в виде рекламного текстового объявления:

  • или в виде графического баннера (в одном из 15 форматов):

как настроить контекстную рекламу — Азбука клиентов — Рейтинг Рунета

Привлекать естественный целевой трафик сложно. А привлечение целевого трафика по коммерческим конкурентным запросам становится непосильной задачей для многих небольших и средних предприятий. Попробуйте справиться с интернет-тяжеловесами, ежедневно публикующими исчерпывающие руководства и потребительские обзоры, если в вашей автомастерской работает пять человек. И вот незадача: они прекрасно ремонтируют рулевые колонки и регулируют подвеску, но не успевают писать об этом статьи.

Из этой ситуации есть несколько выходов. Один из них — это привлечение целевого трафика с помощью контекстной рекламы. В данной статье вы найдете информацию, как работать с системой Google AdWords: сервисом рекламы крупнейшего поисковика в мире.

Чем интересна система контекстной рекламы Google AdWords

Система контекстной рекламы Google AdWords принадлежит крупнейшей поисковой системе мира. В рунете «поисковик» Google занимает второе место, обслуживая более трети запросов интернет-серферов. Благодаря этому пользователи AdWords получают доступ к функциональной и технологичной платформе с тонкими настройками таргетинга, бюджетирования, способов показа объявлений и других критериев рекламных кампаний.

Контекстная реклама — это демонстрация аудитории рекламных сообщений, соответствующих их интересам. Например, когда пользователь вводит в поисковую строку запрос «корм для кошек», на странице выдачи он видит результаты естественного ранжирования сайтов и рекламные объявления Google AdWords. Также тематические объявления демонстрируются на сайтах, входящих в рекламную сеть Google. В этом случае тематика рекламы определяется с учетом интересов пользователя и содержания веб-страницы.

  • Пример контекстной рекламы

Отечественным рекламодателям стоит обратить внимание на AdWords из-за следующих особенностей:

  • Простое управление кампаниями. Благодаря удобному и интуитивно понятному интерфейсу вам не понадобятся специальные знания, чтобы работать с системой контекстной рекламы Google.

  • Возможность очень быстро привлечь на сайт первых целевых посетителей. Настройка первой рекламной кампании обычно занимает не больше часа.

  • Очень гибкие настройки бюджетирования. Рекламодатели имеют возможность устанавливать суточный бюджет и корректировать его в зависимости от результатов кампании.

  • Влияние качества объявлений на позиции и стоимость клика. Благодаря высокой кликабельности ваши рекламные сообщения могут отображаться на более выгодных позициях, чем объявления конкурентов с более высокой ценой за клик.

  • Возможность выбора площадок, на которых демонстрируются объявления. Вы можете выбирать подходящие сайты, входящие в контекстно-медийную сеть Google.

  • Более низкая стоимость клика по сравнению с «Яндекс.Директ». Конкуренция в системе контекстной рекламы «Яндекса» в рунете более высокая, поэтому привлекать трафик в ней дороже. Обратите внимание, эта закономерность работает не во всех нишах бизнеса.

Когда стоит использовать Google AdWords? Контекстная реклама может быть полезной на любом этапе развития проекта. Она помогает быстро привлечь целевых посетителей на недавно созданный сайт, обратить внимание аудитории на конкретный продукт, акцию или контент. Вы можете использовать объявления в Google AdWords в качестве одного из компонентов комплексного интернет-маркетинга. Также контекстная реклама может выступать в качестве единственного способа привлечения новых клиентов в интернете.

Ниже вы найдете пошаговое руководство по использованию Google AdWords. Для удобства восприятия информация объединена в следующие разделы:

  1. Как создать и настроить аккаунт Google AdWords

  2. Как создать кампанию и таргетировать аудиторию

  3. Как создать группу объявлений и объявления. В этом разделе описан подбор ключевых слов

  4. Как использовать разные типы объявлений

  5. Что нужно знать о ремаркетинге

  6. Куда направлять посетителей, или Несколько слов о лендингах

  7. Как сделать объявления более эффективными с помощью сплит-тестов

  8. Как отслеживать эффективность рекламных кампаний

1

Как создать аккаунт Google AdWords

Начните рекламную кампанию в Google AdWords с создания аккаунта. Придерживайтесь следующего порядка действий:

  • Авторизуйтесь в центре клиентов Google AdWords. Это можно сделать с помощью учетной записи в Gmail.

  • Воспользуйтесь кнопкой «Создать аккаунт».

  • Создаем аккаунт
  • Укажите название аккаунта, выберите часовой пояс. При необходимости подпишитесь на получение рекомендаций по повышению эффективности рекламы, а также откройте коллегам доступ к управлению аккаунтом. Нажмите кнопку «Создать аккаунт».
  • Указываем параметры аккаунта

Вы создали аккаунт Google AdWords. Теперь у вас появилась возможность создавать рекламные кампании.

2

Как создать рекламную кампанию

Чтобы создать кампанию, войдите в созданный аккаунт в системе Google AdWords. Придерживайтесь следующего алгоритма действий:

  • Нажмите кнопку «Создать компанию».

  • Назовите кампанию и выберите ее тип. Начинающим рекламодателям лучше выбрать тип «Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть».

  • Называем кампанию и выбираем тип «Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть»

Если вы выберете тип «Только поисковая сеть», ваши объявления будут демонстрироваться на странице выдачи Google, в Google Maps и на сайтах поисковых партнеров Google. Если вы выберете тип «Только контекстно-медийная сеть», объявления будут демонстрироваться на сайтах, установивших рекламные блоки Google, на видео в YouTube, в мобильных приложениях и некоторых сервисах Google. Тип «Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть» объединяет преимущества предыдущих вариантов. Тип кампании Google Покупки подходит для рекламы конкретных товаров, а видеокампании в интернете предназначены для демонстрации видеорекламы.

  • Установите флажок напротив опции «Все функции». Это позволит вам использовать разные типы объявлений: текстовые, графические, мультимедийные и видео. Если вы выберете опцию «Стандартный», сможете использовать только текстовые объявления.
  • Выбираем опцию «Все функции»
  • Таргетируйте аудиторию по местоположению. Представьте, что вы оказываете услуги исключительно жителям Иркутска. В разделе «Местоположение» поставьте флажок напротив опции «Я выберу самостоятельно». Начните вводить название города. После появления подходящей подсказки воспользуйтесь опцией «Добавить».
  • Указываем целевое местоположение аудитории
  • Выберите стратегию назначения ставок и бюджет. Если вы начинаете первую рекламную кампанию для молодого проекта, предпочитайте автоматический выбор ставок для получения максимального числа переходов в рамках бюджета (см. иллюстрацию).
  • Оптимальная стратегия назначения ставок для начала кампании
  • Если вы хотите оптимизировать расходы и самостоятельно контролировать эффективность кампании, воспользуйтесь дополнительными настройками. Начните с определения предельной стоимости клика. Так вы защититесь от быстрого расходования суточного бюджета.
  • Определяем максимальную стоимость клика
  • При необходимости настройте показ расширений объявлений. Они представляют собой дополнительные элементы рекламных сообщений. Расширения увеличивают видимость объявлений. Например, вы можете добавить к объявлениям кнопку «Позвонить». В этом случае владельцы мобильных гаджетов будут видеть ее рядом с вашим сообщением и смогут набрать номер телефона одним касанием. Чтобы добавить кнопку «Позвонить» к объявлениям, поставьте флажок напротив соответствующей опции и добавьте номер телефона. Чтобы кнопка отображалась только для пользователей мобильных гаджетов, укажите соответствующие настройки в меню «Где показывать это расширение».
  • Добавляем кнопку «Позвонить»
  • В расширенных настройках вы можете указать дату начала и окончания кампании, настроить ротацию объявлений, а также создать URL отслеживания компаний. Новичкам лучше оставить дефолтные настройки и продолжить работу.
  • Оставьте дефолтные расширенные настройки и нажмите кнопку «Сохранить и продолжить»

Вы создали кампанию Google AdWords. Теперь приступайте к созданию объявлений.

3

Как создать объявления Google AdWords

Объявления в системе контекстной рекламы Google объединяются в группы. Это обеспечивает удобное управление рекламными кампаниями: в группу вы можете включить сообщения со схожими ключевыми словами.

Чтобы создать группу и объявления, придерживайтесь следующего порядка действий:

  • Назовите группу объявлений.

  • Создайте текстовое объявление. Обратите внимание на следующие рекомендации:

  • Заголовок должен включать ключевую фразу. Это обеспечивает визуальный отклик и повышает CTR объявления.

  • Поставьте точку, вопросительный или восклицательный знак в конце первой строки описания. Это позволяет увеличить длину заголовка объявлений, которые отображаются в верхней части страницы выдачи.

  • Включите в объявление призыв к действию. Подскажите пользователю, что он должен сделать. Возможно, вам пригодится список шаблонов CTA.

  • Подчеркните в объявлении преимущество вашего предложения: скидку, возможность получить что-то бесплатно, характеристику товара и т.п.

  • Используйте короткий отображаемый URL, например, адрес главной страницы. Это повышает визуальную привлекательность объявления и делает его более понятным.

  • Создаем группу объявлений и объявление

Укажите ключевые слова, по которым будет отображаться ваше объявление. Воспользуйтесь предложенными «ключами» из категории, соответствующей тематике ваших объявлений. О работе с «Планировщиком ключевых слов» читайте ниже. Сохраните настройки и перейдите к платежным данным.

  • Добавляем ключевые слова. При необходимости используем подсказки системы
  • Выберите страну проживания и нажмите кнопку «Продолжить».
  • Укажите налоговые данные и нажмите кнопку «Завершить регистрацию».

Если вы корректно указали платежные данные, после завершения регистрации ваши объявления будут демонстрироваться потенциальным клиентам.

Как использовать планировщик ключевых слов

Планировщик ключевых слов — это бесплатный сервис Google, с помощью которого вы можете подбирать «ключи» для рекламных кампаний и естественного продвижения в поиске, группировать близкие по смыслу запросы, прогнозировать трафик и бюджет кампаний. Чтобы воспользоваться планировщиком, следуйте инструкциям:

  • В меню «Найти варианты ключевых слов и групп объявлений» укажите название продукта или тематику контента, который вы хотите рекламировать. Отметьте URL целевой страницы и выберите категорию продукта.
  • Указываем название продукта, целевую страницу и категорию товара
  • В настройках таргетинга укажите целевое местоположение и язык аудитории. Если вы хотите учитывать предпочтения русскоязычных пользователей из любых регионов, в поле географических настроек укажите «Все местоположения», а в поле выбора языка укажите русский. Чтобы учесть предпочтения максимального числа пользователей, в поле выбора сети выберите опцию «Google и поисковые партнеры». При необходимости укажите минус слова, при использовании которых ваше объявление не будет отображаться.
  • Таргетируем аудиторию
  • В параметрах поиска вы можете настроить фильтры ключевых слов. Система позволяет отфильтровать «ключи» по числу показов, рекомендованной ставке за клик, доле показов и уровню конкуренции. Не используйте фильтры, если хотите получить все возможные варианты.

  • В поле «Варианты ключевых слов» вы можете настроить показ близких или отдаленных вариантов «ключей», включить поисковые фразы из аккаунта и плана, а также добавить ключевые слова из категории «для взрослых». Если вы впервые пользуетесь планировщиком, оставьте значения по умолчанию.

  • В поле «Рассматриваемые ключевые слова» вы можете включить слова и фразы, которые обязательно должны присутствовать в запросах пользователей. Если вы заполните это поле, то значительно уменьшите число полученных вариантов.

  • В поле «Диапазон дат» при необходимости укажите подходящее значение. Нажмите кнопку «Получить варианты».

  • Оцените предложенные варианты групп на соответствующей вкладке. Добавьте подходящие группы в план.

  • Добавляем походящие группы в план
  • На вкладке «Варианты ключевых слов» вы можете оценить и добавить в план подходящие ключи. Чтобы добавить ключевое слово, выделите подходящую группу объявлений в плане и воспользуйтесь кнопкой «Добавить».
  • Добавляем «ключ» в план
  • После добавления ключевых слов в группы объявлений скачайте файл в формате . csv. Вы сможете загрузить и использовать его в интерфейсе Google AdWords.

Если у вас есть готовый список ключевых слов, с помощью планировщика ключевых слов вы можете получить статистику запросов, оценить трафик, сгруппировать «ключи» и объединить списки.

4

Как использовать разные типы объявлений AdWords

Вы можете использовать текстовые, графические и видеообъявления, а также динамические и мобильные рекламные сообщения. В предыдущем разделе описан процесс создания текстового объявления. Ниже вы найдете информацию о работе с другими типами сообщений.

Графические объявления

Чтобы создать графическое объявление, действуйте так:

  • Выберите подходящую группу и воспользуйтесь кнопкой «+ Объявление».
  • Выбираем меню «Создать графическое объявление»
  • Выберите способ создания объявления. Если вы выберете опцию «Создайте объявление», система автоматически сделает графическое рекламное сообщение с помощью контента, который находится на целевой странице. Если вы выберете опцию «Загрузить объявление», сможете загрузить готовое объявление. Выбирайте автоматическое создание объявлений только в том случае, если вам необходимо сэкономить на услугах дизайнера, в связи с чем вы хотите все сделать самостоятельно.
  • Выбираем способ создания объявления
  • Выберите подходящий вариант объявления. При необходимости вы можете отредактировать его, воспользовавшись опцией «Изменить».
  • Выбираем или редактируем подходящий вариант
  • В режиме редактирования вы можете изменить цвет фона и кнопки, текст кнопки, изменить логотип и изображение. После завершения редактирования нажмите «Готово».
  • Завершаем редактирование
  • Нажмите кнопку «Сохранить» в правом верхнем углу экрана. После этого ваше объявление будет демонстрироваться потенциальным клиентам. Вы можете отредактировать его, нажав на иконку с изображением карандаша на вкладке «Объявления». Также вы можете оценить рекламное сообщение в режиме предварительного просмотра, воспользовавшись отмеченными на иллюстрации ссылками.
  • Объявление создано

Как создать типовое объявление из галереи AdWords

С помощью галереи AdWords вы можете создавать динамические, анимированные и видеообъявления. Придерживайтесь описанного порядка действий:

  • Воспользуйтесь меню «+ Объявление — Галерея форматов объявлений».
  • Входим в галерею форматов
  • Чтобы создать динамическое объявление, выберите подходящий тип шаблона. Например, воспользуйтесь макетом для рекламы вакансии.
  • Выбираем подходящий тип
  • В режиме редактирования добавьте текст, при необходимости загрузите логотип, укажите целевой и отображаемый URL. После завершения редактирования нажмите кнопку «Просмотреть и сохранить» в левом верхнем углу экрана. Объявление будет демонстрироваться аудитории после проверки специалистами Google.
  • Чтобы создать анимированное объявление, выберите подходящий шаблон.
  • Выбираем шаблон
  • Напишите заголовок и описание, измените текст кнопки. При необходимости замените изображение. Укажите целевой и отображаемый URL. Нажмите кнопку «Просмотреть и сохранить» в левом верхнем углу экрана.

  • Выберите необходимые размеры объявления. Чтобы ваше сообщение увидело максимальное количество пользователей, отметьте все предложенные размеры. Сохраните изменения.

  • Чтобы создать видеообъявление, выберите соответствующий формат в галерее. Загрузите в систему файл видео. Добавьте логотип, укажите отображаемый и целевой URL. Объявление будет демонстрироваться аудитории после проверки специалистами Google.

  • Вы можете рекламировать приложения для мобильных гаджетов. Для этого нажмите кнопку «+ Объявление» и выберите опцию «Реклама приложения или цифрового контента». Выберите магазин приложений (App Store или Google Play), укажите название продукта, добавьте заголовок и описание. Выберите тип устройств, пользователи которых должны видеть вашу рекламу. Сохраните изменения.

  • Рекламируем приложение
  • В рекламе мобильных приложений вы можете использовать глубокие ссылки. В этом случае пользователь, откликнувшийся на рекламу и перешедший по ссылке, получает доступ к конкретному контенту приложения. Например, если речь идет о приложении для покупки товаров онлайн, вы можете направить клиента в определенный раздел товаров. Чтобы создать рекламу этого типа, выберите опцию «Объявление, ориентированное на взаимодействие с мобильным приложением». Укажите название приложения, добавьте заголовок и описание. Добавьте идентификатор ресурса (URI) и сохраните изменения.

  • Если вы продаете очень много товаров, воспользуйтесь динамическими поисковыми объявлениями. Для этого нажмите кнопку «+ Объявление» и выберите соответствующую опцию. Укажите отображаемый URL, добавьте описание и сохраните объявление.

Не пытайтесь во что бы то ни стало использовать все доступные типы объявлений. Комбинируйте текстовые и визуальные рекламные сообщения, чтобы повысить эффективность кампаний.

5

Что нужно знать о ремаркетинге Google AdWords…

С помощью ремаркетинга вы можете демонстрировать объявления пользователям, которые уже посещали ваш сайт. Эффективность этой функции объясняется просто: люди охотнее верят продавцам, которых знают. Кроме того, ремаркетинг позволяет показывать пользователям рекламу, соответствующую их интересам.

Например, вы можете рассказывать о новых смартфонах потенциальным клиентам, которые хотя бы однажды побывали на страницы категории «Смартфоны» вашего интернет-магазина. А пользователям, которые читали обзор новой модели планшета, вы можете показывать рекламу планшетов. Наше подробное руководство поможет вамэффективно использовать ремаркетинг.

6

… и о посадочных страницах

Целевые страницы повышают эффективность рекламных кампаний, так как они стимулируют конверсию. Однако вы не сможете приземлять каждого пользователя, переходящего по ссылке в контекстном объявлении, на специально созданный лендинг. Это необходимо пояснить на примере.

Представьте, что вы рекламируете отраслевую конференцию или проводите летнюю распродажу. В этих случаях вы можете использовать посадочные страницы, которые конвертируют чуть ли не каждый переход. А теперь представьте, что вы просто рекламируете летнюю резину или ноутбуки.

  • Магазины продают ноутбуки

В этом случае в качестве лендинга выступает обычная страница вашего сайта. Это может быть страница категории, страница выбора продукта по пользовательским критериям или даже страница конкретного товара.

  • В качестве лендинга используется обычная страница сайта

Какой вывод можно сделать из этих примеров? Вы можете использовать целевые страницы, созданные специально для конкретной кампании. Однако вам также придется использовать в качестве лендингов обычные страницы. Предложенная ниже подборка материалов поможет вам создавать эффективные landing pages:

7

Как повысить эффективность рекламных кампаний Google AdWords с помощью сплит-тестов

С помощью A/B-тестов вы можете повышать эффективность объявлений. Чтобы протестировать гипотезу, придерживайтесь такого алгоритма действий:

  • В настройках выбранной кампании выберите опцию «Расширенные настройки — эксперимент». Нажмите кнопку «Настроить эксперимент».
  • Настраиваем эксперимент
  • Укажите название теста. Выберите соотношение показов контрольного и тестового вариантов объявления. Укажите даты начала и завершения эксперимента. Сохраните настройки.
  • Указываем данные
  • Внесите тестовые изменения в объявления, группы объявлений или ключевые слова. Например, чтобы протестировать разные варианты заголовков тестового объявления, воспользуйтесь опцией «Копировать и изменить». Внесите изменения и сохраните новый вариант объявления.
  • Создаем тестовый вариант объявления
  • Включите тестовое и контрольное объявления в соответствующие группы эксперимента. Для этого выберите соответствующую опцию в колонке статуса объявлений.
  • Включаем объявления в контрольную или экспериментальную группу
  • На странице настроек запустите эксперимент.

Чтобы оценить результаты сплит-теста, выберите опцию «Сегментировать — эксперимент» на вкладке «Кампании». Предварительно установите диапазон дат, в который попадает эксперимент.

  • Выбираем меню оценки эксперимента

Что можно тестировать, чтобы повысить эффективность объявлений AdWords? Вот несколько идей:

  • Варианты текста заголовка, а также короткий и длинный заголовок.

  • Описания. Сравните эффективность информирующих и «продающих» описаний, описаний с ценой и без нее, варианты указания скидки, наличие/отсутствие слова «бесплатно» и т.п.

  • Отображаемый URL.

  • Текст и цвет кнопки графического объявления.

  • Изображения и фон графического объявления.

  • Размеры и расположение объявлений.

  • Объявления и группы объявлений.

На практике возможности сплит-тестов ограничиваются только вашей фантазией. Для повышения эффективности кампаний вы можете тестировать практически любые элементы объявлений.

8

Как отслеживать эффективность кампаний Google AdWords

Способы отслеживания эффективности рекламы в Google AdWords зависят от целей маркетинговых кампаний. Вы можете демонстрировать контекстные объявления, чтобы получать целевые действия пользователей на сайте, например, скачивания контента, регистрации, покупки, обращения к оператору, заказы звонков и т.п. Также с помощью рекламы вы можете стимулировать звонки потенциальных клиентов. Наконец, объявления можно использовать для получения целевых действий в офлайне.

Для мониторинга эффективности кампаний в Google AdWords подходят стандартные количественные и качественные метрики. К первым относятся такие показатели:

  • Количество переходов на сайт по рекламным ссылкам.

  • Совершенные целевые действия: подписки, регистрации, звонки, посещения целевых страниц, оформленные заказы и т.п.

  • Финансово-экономические показатели: доход, число сделок, средняя сумма заказа.

Качество рекламных кампаний можно оценить с помощью таких метрик:

  • Показатели качества объявлений: Quality Score, CTR.

  • Показатели эффективности рекламы: коэффициент конверсии, ценность целей.

  • Финансово-экономические показатели: ROI, прибыль.

Как отслеживать целевые действия на сайте

Эту задачу можно решить двумя способами. Во-первых, вы можете устанавливать цели и следить за их достижением в интерфейсе системы Google Analytics. Во-вторых, установленные цели можно импортировать в аккаунт Google AdWords.

Перед началом работы вам необходимо связать аккаунты Google Analytics и Google AdWords. Для этого воспользуйтесь подробной инструкцией Google.

Чтобы отслеживать эффективность рекламы в Google Analytics, установите цели. Для этого войдите в меню «Администратор — цели — добавить цель». Придерживайтесь такого порядка действий:

  • Выберите шаблон цели. Если подходящих шаблонов нет, установите флажок напротив опции «Выбрать» и нажмите кнопку «Далее».
  • Выбираем стандартный шаблон или создаем цель самостоятельно
  • Укажите название и выберите тип цели. Например, в качестве цели вы можете указать посещение страницы, которая открывается при успешной подписке на рассылку или оформлении заказа.
  • Указываем название и тип цели
  • Укажите URL целевой страницы. При необходимости назначьте ценность конверсии и путь к цели. Создайте цель.
  • Указываем подробные сведения

Чтобы отслеживать цели, воспользуйтесь меню «Конверсии — цели» Google Analytics. Здесь вы найдете информацию о количестве достигнутых целей, коэффициенте конверсии, ценности целей в денежном выражении. В меню «Карта целей» вы найдете визуализированные данные.

В разделе «Источники трафика — AdWords» вы можете отслеживать эффективность рекламы в разрезе кампаний, групп объявлений, ключевых слов, поисковых запросов. В частности, вы можете следить за количеством кликов и их стоимостью, поведением пользователей на сайте (отказы и глубина просмотра), достигнутыми конверсиями.

  • Отслеживаем эффективность рекламы на уровне группы объявлений

Чтобы отслеживать метрики эффективности рекламы в аккаунте Google AdWords, импортируйте цели из Google Analytics. Для этого действуйте так:

  • Войдите в аккаунт и воспользуйтесь меню «Инструменты — конверсии».
  • Выбираем меню «Инструмент — конверсии»
  • В вертикальном меню выберите опцию «Google Analytics».
  • Выбираем «Google Analytics»
  • Поставьте флажки напротив целей, которые необходимо отслеживать. Нажмите кнопку «Продолжить».
  • Выбираем нужные конверсии
  • Настройте конверсии: при необходимости укажите ценность, метод и период учета, выберите категорию конверсий. Оставьте значение по умолчанию в поле «Оптимизация» и нажмите кнопку «Импортировать цели».

Теперь вы можете отслеживать эффективность кампании, воспользовавшись меню «Инструменты — конверсии».

  • Мониторим конверсии

Как отслеживать звонки

Вы можете учитывать звонки пользователей вручную. Для этого выделите отдельный номер телефона и указывайте его в объявлениях Google AdWords. Вы можете учитывать количество и результативность звонков. К преимуществам этого способа относится отсутствие расходов. А главным минусом можно считать недостаточную информативность: вы не можете отслеживать источники трафика, группы объявлений и ключевые слова, поисковые запросы пользователей.

Для автоматического отслеживания звонков с объявлений для мобильных гаджетов воспользуйтесь инструментом мониторинга конверсий Google AdWords. Для этого выполните такие действия:

  • Войдите в аккаунт Google AdWords, выберите меню «Инструменты — конверсии».

  • Нажмите кнопку «+ Конверсия».

  • Добавляем конверсию
  • Выберите источник конверсий «Телефонные звонки».
  • Выбираем источник конверсий
  • Выберите опцию «Клики по номеру телефона на мобильном сайте». Остальные опции в России в данный момент недоступны.
  • Выбираем нужную опцию
  • Настройте конверсию. Укажите название, при необходимости добавьте ценность, определите метод и период учета конверсии. Выберите категорию и сохраните изменения.
  • Настраиваем конверсию
  • Добавьте сгенерированный тег в код сайта. Сохраните изменения.
  • Добавляем тег на сайт

Теперь вы можете отслеживать звонки пользователей мобильных гаджетов, которые увидели объявление и решили вам позвонить.

Вы также можете отслеживать звонки с помощью платных сервисов, например, Call Tracking. Эта система интегрируется с Google Analytics, позволяет записывать и прослушивать звонки, отслеживать звонки в разрезе источников, объявлений, ключевых слов и поисковых запросов.

Google AdWords — едва ли не единственный инструмент интернет-маркетинга с гарантированным и быстрым результатом

Да, это так: гарантия распространяется на то, что ваши объявления увидят пользователи и практически наверняка перейдут на ваш сайт. Для этого вам необходимо зарегистрировать аккаунт Google AdWords, настроить кампании, подобрать ключевые слова, создать группы объявлений и объявления. Для повышения эффективности контекстной рекламы вы можете использовать сплит-тесты. Переходы на сайт не гарантируют вам коммерческой эффективности рекламы. Однако с помощью мониторинга вы можете определять причины низкой конверсии и ROI кампаний и совершенствовать сайт и продукты.

Поделитесь замечаниями и предложениями к статье в комментариях. Также вы можете задавать вопросы и делиться собственным опытом использования Google AdWords.

Оригинал: http://texterra.ru/blog/polnoe-rukovodstvo-po-google-adwords-dlya-novichkov-kak-nastroit-kontekstnuyu-reklamu.html

Контекстная реклама: что это такое и почему это важно

Вы когда-нибудь замечали, сколько блогов и веб-сайтов просто показывают медийную рекламу сопутствующих товаров? Иногда на сайте размещается реклама компании-партнера, но в большинстве случаев вы просто сталкиваетесь с контекстной рекламой.

Контекстная реклама — отличный метод таргетинга, который используют рекламодатели, когда хотят, чтобы их рекламные баннеры были видны соответствующей аудитории. В этом посте мы рассмотрим все, что вам нужно знать о контекстной рекламе и о том, как ее использовать в своем бизнесе.

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама — это размещение рекламных кампаний на веб-сайтах или страницах сайтов, имеющих прямое отношение к размещаемой вами рекламе. Например, если вы продаете миксер KitchenAid, вы можете попытаться разместить его на сайтах, где перечислены рецепты тортов, домашнего хлеба и печенья, в которых миксеры часто используются.

Идея здесь в том, что люди, которые интересуются выпечкой, с большей вероятностью захотят использовать KitchenAid, чем кто-то на сайте ремонта автомобилей.Более заинтересованная аудитория обычно означает более высокий рейтинг кликов и больше конверсий, поэтому контекстная реклама — отличный способ повысить эффективность ваших медийных объявлений.

Давайте посмотрим на небольшой пример. Я люблю готовить, поэтому постоянно просматриваю новые рецепты в Интернете. Несмотря на то, что у меня много других интересов, я, скорее всего, нажму на объявление, которое имеет отношение к просматриваемому мной контенту.

Итак, даже если я веду небольшой бизнес, я могу проигнорировать объявление ниже, когда нахожусь в режиме повара.Если я проверяю рецепты, я не думаю о том, чтобы вести свой бизнес, я думаю о приготовлении пищи для детоксикации от ведения упомянутого бизнеса.

С другой стороны, следующее объявление ниже идеально.

На странице сайта, посвященного легкому ужину в один горшок, есть реклама киноа, которую можно легко приготовить за десять минут. Это актуально, и это увеличивает вероятность того, что я нажму кнопку.

И в этом сила контекстной рекламы.

Как работает контекстная реклама?

Итак, как вы можете добиться, чтобы ваша реклама отображалась на релевантных веб-сайтах? В большинстве случаев ответ — таргетинг на ключевые слова.По этой причине Google AdSense является идеальной платформой для контекстной рекламы.

Для тех, кто не знаком с этим, Google AdSense позволяет размещать графические, видео и текстовые объявления на страницах участвующих сайтов в Интернете. Это позволяет показывать динамический контент людям, которые не обязательно ищут вас.

Реклама на YouTube, которая является частью рекламной системы Google, также предоставляет отличные возможности для контекстной рекламы. Представьте себе возможность показать пользователям краткую видеорекламу вашей новой видеоигры прямо перед тем, как они посмотрят обучающее видео по игре на YouTube.Некоторые видеоигры даже предлагают возможности для контекстной рекламы.

При правильном таргетинге контекстная реклама может помочь вам не только улучшить размещение ваших объявлений, но и настроить для них вашу копию.

Чтобы правильно использовать контекстную рекламу, вы создадите очень конкретные объявления для очень конкретных групп ключевых слов или страниц сайта. Это максимизирует релевантность для пользователей, что, в свою очередь, может увеличить количество кликов, конверсий и рентабельность инвестиций.

Как настроить кампании Google AdSense для контекстной рекламы

Хорошая новость в том, что настроить и запустить кампанию контекстной рекламы довольно легко, поскольку Google AdSense — одна из самых больших возможностей контекстной рекламы, давайте рассмотрим, как настроить кампанию контекстной рекламы в AdWords

Первоначальная настройка

Вы можете создавать кампании Google AdSense в Google AdWords.Для начала перейдите на вкладку «Кампании» на панели управления и нажмите синий значок «+», который позволяет создать новую кампанию.

Затем вам будет предложено выбрать тип кампании, которую вы хотите запустить. Выберите «Контекстно-медийная сеть» и решите, для каких результатов вы хотите оптимизировать. Вы можете сосредоточиться на продажах, потенциальных клиентах, посещаемости сайта, узнаваемости бренда или рассмотрении продукта.

Контекстно-медийная сеть позволяет вам выбрать, хотите ли вы показывать рекламу на разных сайтах или в Gmail, пока люди просматривают свою электронную почту.Для контекстной рекламы лучше всего выбрать «Стандартные кампании в контекстно-медийной сети».

Таргетинг и демография

После настройки кампании (с решениями, включая стратегию назначения ставок и геотаргетинг) вы решите, для какой аудитории и демографических групп вы хотите показывать свое объявление.

Первый раздел, который вы увидите, позволит вам определить, как вы хотите создать аудиторию на основе нескольких ключевых критериев. Это:

  • Affinity , который позволяет вам ориентироваться на людей на основе долгосрочных интересов.
  • Намерение , которое указывает на то, что они находятся в сфере закупок.
  • Ремаркетинг , который позволяет показывать рекламу тем, кто взаимодействовал с вашим бизнесом в прошлом.

Для контекстной рекламы вы можете выбрать любой из этих вариантов, но убедитесь, что выбранные критерии хорошо подходят для ваших конкретных рекламных кампаний и будут применяться на сайтах, на которых вы хотите размещаться.

То же верно и для демографии. Вы можете использовать демографическую информацию, чтобы убедиться, что ваше объявление показывается не только в нужном месте, но и для нужных людей.

Если вы, например, рекламируете антивозрастные сыворотки или кремы от морщин на сайтах красоты, вы можете отфильтровать женщин до 40 лет, которые с меньшей вероятностью перейдут на этот конкретный продукт.

Таргетинг на контент

До сих пор мы настраивали вашу кампанию так, чтобы она была успешной, но теперь пришло время разобраться в тонкостях контекстной рекламы. Под разделом демографического таргетинга вы увидите небольшое серое поле, которое позволяет вам использовать «Таргетинг на контент.» Нажмите здесь. В этом поле вы настраиваете контекстную рекламу.

В этом поле у ​​вас есть три варианта на выбор: ключевые слова, темы и места размещения.

Ключевые слова позволяют показывать вашу рекламу на сайтах, содержащих определенные ключевые слова, например «режим ухода за кожей», «натуральный увлажняющий крем» или «средство против старения». При выборе ключевых слов обратите внимание, что в самом низу поля ввода ключевого слова есть возможность настроить таргетинг на людей, заинтересованных в этих ключевых словах, или показывать рекламу только в содержании, содержащем эти ключевые слова.Если возможно, вы даже можете определить, какие ключевые слова наиболее выгодны для ваших конкурентов, и попытаться переманить их клиентов.

Есть много тем, из которых вы можете выбрать, например, «косметические товары» и «уход за кожей». Вы можете выбрать широкие категории, более конкретные или обе сразу.

В зависимости от вашего продукта или услуги выбор как общих, так и конкретных тем может быть хорошим способом. Широкие темы дадут вам больше возможностей, а нишевые темы увеличат ваши шансы на общение с нужными людьми.

Места размещения позволяют вам выбирать определенные веб-сайты, видео или приложения, на которых вы хотите показывать свою рекламу, что дает вам, возможно, наибольший контроль. Это невероятная функция, позволяющая вам сосредоточиться на определенных сайтах с огромными объемами трафика, которые, как вы знаете, имеют отношение к вам и тому, что вы продаете. Вы можете ввести несколько сайтов или просто выбрать один.

Вы можете комбинировать любые без исключения параметры таргетинга на контент, чтобы полностью охватить вашу основу, если хотите.

Заключительные мысли

Если вы хотите резюмировать всю концепцию контекстной рекламы в одной фразе, это в значительной степени «нужное место, нужное время».«Показывая рекламу пользователям, которые просматривают сайты, имеющие прямое отношение к вашему продукту или услуге, вы знаете, что они, вероятно, будут более восприимчивы к ней. Чтобы повысить эффективность этой стратегии, создавайте очень конкретные кампании для определенных ключевых слов или страниц сайта. Это повысит релевантность вашего объявления и максимизирует ваши результаты.

Вы пытаетесь решить, подходит ли вам контекстная реклама? Напишите нам, и мы узнаем, чем можем помочь.

Как вы думаете? Вы когда-нибудь пробовали контекстную рекламу? Дайте нам знать в комментариях ниже!

Следующие две вкладки изменяют содержимое ниже.

Ана Готтер — внештатный писатель, специализирующаяся на социальных сетях и контент-маркетинге, хотя она пишет на множество других ниш и тем. С ней можно связаться на сайте anagotter.com.

Что такое контекстный таргетинг? Всеобъемлющее руководство

Платные СМИ могут быть непростыми. Будь то контекстная реклама или реклама в социальных сетях, донести правильное сообщение до нужных людей — один из важнейших элементов успеха. Сделайте это правильно, и вы привлечете аудиторию, которой нужно именно то, что вам нужно предложить.Однако проводите кампании без более строгого таргетинга, и вы рискуете вылить деньги в раковину.

Итак, как вы можете донести свои сообщения до определенных сегментов вашей аудитории? Ответ: контекстный таргетинг. В этой статье вы узнаете, что такое контекстный таргетинг и как его применить к вашим текущим рекламным усилиям, на примерах от брендов, которые сейчас его подавляют.

Что такое контекстный таргетинг?

Контекстный таргетинг в мире контекстно-медийной сети — это процесс выбора мест размещения рекламы в контекстно-медийной сети на основе ключевых слов, тем и других факторов.

Как это работает? Во-первых, Google Реклама определяет основную тему вашего веб-сайта, анализируя его содержание. Затем ваш контент сопоставляется с ключевыми словами, выбранными темами, местоположением, привычками просмотра и многими другими факторами.

Начало работы с контекстным таргетингом

Как видите, контекстный таргетинг позволяет использовать гипер-персонализированную рекламу. Выбирая определенные темы и сочетая их с контентом на вашем веб-сайте, ваши объявления могут появляться в соответствующих публикациях, блогах и веб-сайтах.

Вот как работает процесс:

  1. Выберите ключевые слова и темы. Начните с простого добавления целевых ключевых слов и тем в группы объявлений в контекстно-медийной сети. Эти темы позволяют вам сосредоточиться на более широких темах, о которых вы вскоре узнаете больше.
  2. Google Реклама анализирует потенциальные места размещения: это позволяет выяснить, какие веб-сайты наиболее релевантны вашим настройкам таргетинга. Для этого Google анализирует текст, язык, структуру страниц и внутренние ссылки на каждом веб-сайте.
  3. Ваше объявление будет размещено!

Google Реклама выбирает места размещения в зависимости от выбранного вами типа таргетинга:

  • Ключевые слова в содержании: Ваше объявление размещается, когда целевые ключевые слова соответствуют центральной теме веб-сайта / публикации. Например, предположим, вы размещаете объявление о продаже новой марки кофе с таргетингом на такие ключевые слова, как «кофе, полученный из этичных источников». Google Реклама будет настраивать таргетинг на релевантные отдельные страницы для размещения вашей рекламы.
  • Тема: Ваше объявление размещается на веб-сайте, если оно соответствует общей теме выбранной вами темы.Используя приведенный выше пример кофе, Google будет размещать рекламу на веб-сайтах, посвященных кофе.

Это самая основная форма контекстной рекламы, но она идет гораздо глубже. Давайте посмотрим на два других эффективных метода контекстного таргетинга: поведенческую и нативную рекламу.

Поведенческая реклама

Мы говорили о таргетинге с помощью контекстных ключевых слов и тем. Но есть еще один эффективный метод таргетинга на вашу аудиторию с помощью медийной рекламы: поведенческая реклама.

Поведенческая реклама — это то, где вы показываете свою рекламу пользователям в зависимости от их поведения в Интернете. Это может включать:

  • Веб-сайт, который они посетили
  • Какие страницы они перешли на
  • Сколько времени провели на сайте
  • Как недавно был визит
  • Как они взаимодействовали с сайтом в целом

Путем сбора этих данных создается личность пользователя, которая рисует более широкую картину его привычек просмотра.Пользователи со схожим поведением могут быть сгруппированы в одну группу, которую мы называем сегментами.

Как веб-сайты отслеживают своих пользователей

Чтобы показывать правильную рекламу, веб-сайты должны сначала отслеживать эти поведенческие данные. Веб-мастера могут сделать это несколькими способами, но наиболее распространены два из них:

  • HTTP-запросы: фрагмент javascript или «пиксель отслеживания» отправляет информацию о пользователе на рекламную платформу (Google Ads, Facebook Ads и т. Д.). Затем каждый пользователь идентифицируется с помощью файла cookie, который размещается на локальном компьютере пользователя.
  • Flash cookie: аналогично упомянутым выше cookie, только они продолжают работать, даже когда пользователь закрыл браузер. Они также могут хранить больше информации до 100 КБ (в то время как стандартные файлы cookie могут хранить только до 4 КБ).

Как использовать отслеживание поведения для ретаргетинга клиентов и пользователей

Используя эти поведенческие данные, вы можете затем показывать рекламу в различных сетях, связанных с контентом, продуктами и страницами, которые пользователи просматривали на вашем веб-сайте.

Например, когда кто-то просматривает определенную марку обуви на веб-сайте одежды, вы можете показывать рекламу, относящуюся именно к этому продукту, чтобы побудить их вернуться и совершить покупку.

Давайте сосредоточимся на двух самых популярных рекламных сетях: Google Display Ads и Facebook Ads. В Google Рекламе вам нужно будет создать новые аудитории. Для этого необходимо создать список ремаркетинга.

Чтобы начать отслеживание поведения, вам нужно добавить на свой сайт фрагмент тега ремаркетинга. Ознакомьтесь с этой документацией от Google, чтобы узнать, как это сделать.

После установки на вашем веб-сайте перейдите в Google Рекламу и выберите Инструменты, а затем «Менеджер аудитории» в разделе «Общая библиотека:»

На вкладке «Ремаркетинг» нажмите синюю кнопку «Добавить» и выберите «Посетители веб-сайта:»

Выберите правила для вашей новой аудитории.Например, посетители определенной страницы вашего сайта. Пройдите остальную часть настройки аудитории, и вуаля — теперь вы можете показывать определенную рекламу посетителям этих страниц в контекстно-медийной сети Google.

Facebook работает аналогичным образом. Здесь вам нужно создать бизнес-страницу в Facebook и рекламный аккаунт. Затем создайте пиксель Facebook и добавьте javascript на свой сайт. Ознакомьтесь с полной документацией от Facebook, чтобы узнать, как это сделать.

После того, как вы добавили пиксель на свой веб-сайт, перейдите в Менеджер рекламы и выберите «Аудитории» в разделе «Активы» в меню:

Нажмите кнопку «Создать аудиторию», затем «Индивидуализированная аудитория», а затем выберите «Трафик веб-сайта:»

Обратите внимание, что посещаемость веб-сайта — не единственный способ создать индивидуализированную аудиторию.Если у вас есть приложение, вы можете выбрать пользователей, которые скачали его или взаимодействовали с ним каким-либо образом. То же самое и с вашей страницей в Facebook.

В следующем диалоговом окне выберите свой пиксель и в раскрывающемся списке «Все посетители веб-сайта» выберите пункт, который соответствует вашим потребностям таргетинга:

Когда будете готовы, нажмите «Создать аудиторию». Теперь вы готовы показывать этим посетителям сайта объявления с точным таргетингом.

3 эффективных примера рекламы ремаркетинга

Ищете идеи для использования в ваших новообретенных сверхспособностях прицеливания? Вдохновляйтесь этими брендами, у которых это хорошо получается, начиная с Best Buy:

.

Здесь Best Buy использует ретаргетинг для перепродажи релевантных товаров после того, как клиент уже купил.В данном случае товар представляет собой чехол для телефона, который предоставляется покупателю сразу после того, как он приобрел соответствующий iPhone.

Это отличная демонстрация продолжения покупательского пути после совершения покупки. Не просто «перезагружайте» предоставляемые вами возможности. Вместо этого найдите новые способы повысить ценность.

Далее, в этом примере от Birchbox ремаркетинг используется для преодоления одного из самых серьезных препятствий при превращении посетителей в клиентов: доверия.

Скорее всего, это объявление показывается тем, кто посещает главную страницу Birchbox или другую целевую страницу, ориентированную на конверсию.Здесь они сочетают социальное доказательство с FOMO. Они не только демонстрируют, насколько счастливы их клиенты, но и побуждают их увидеть, что они упустят.

Наконец, этот пример от Handy подходит для яремной вены, предлагая заманчивое предложение для привлечения новых клиентов:

Эти объявления отлично подходят для привлечения новых клиентов через линию. Когда вы занимаетесь жесткими продажами, используйте несколько уровней таргетинга. Например, когда они заходят 3 или более раз и просматривают вашу страницу регистрации / продукта.

Нативная реклама

Говоря о контекстном таргетинге, стоит отметить еще один актуальный формат: нативную рекламу. Нативная реклама — это форма платного маркетинга, похожая на медийную и ремаркетинговую. Разница в том, что они имитируют внешний вид сообщений в блогах, социального контента и других средств массовой информации.

Например, нативные объявления редакционного стиля часто появляются внизу сообщений в блогах. Они основаны на темах, имеющих отношение к содержанию и интересам читающих:

Нативная реклама привлекает многих рекламодателей и покупателей средств массовой информации.Вот почему:

  • 70% потребителей предпочитают узнавать о товарах из редакционных материалов.
  • Это противоядие от усталости от рекламы. В то время как медийная реклама нацелена на привлечение внимания с помощью рекламных сообщений, нативная реклама ориентирована на ценность и носит развлекательный характер.
  • Потребители становятся умнее, но, по данным Стэнфордского университета, они не возражают, что нативная реклама является формой рекламы.
  • Это позволяет рекламодателям повысить уровень доверия, добавив ценность заранее.

Чтобы начать работу с нативной рекламой, вам нужно либо сделать покупку непосредственно в публикации или на веб-сайте, либо использовать специальную платформу. Вот несколько примеров:

  1. Taboola: Показывает нативную рекламу более чем 1 миллиарду пользователей на таких сайтах, как Fox Sports и USA Today, а также в специализированных блогах.
  2. Outbrain: платформа самообслуживания для собственного контента, использующая интеллектуальные фильтры для контроля качества рекламы.
  3. Nativo: отличительной чертой Nativo является то, что нативный контент соответствует внешнему виду и ощущениям от бренда для каждого веб-сайта в их сети.

3 примера нативной рекламы с привлекательным контентом

Теперь вы знаете, как работает нативная реклама, давайте рассмотрим несколько примеров из этой области, начиная с этой спонсируемой NYT статьи от Dell:

Здесь у статьи есть две вещи. Во-первых, он дает понять, что это брендированный контент. Во-вторых, что наиболее важно, он фокусируется на действительно высококачественной журналистике, которая обращается к конкретному сегменту, на который Dell желает нацеливаться.

Это ключ. Нативный контент работает хорошо, потому что увеличивает ценность. При тестировании нативной рекламы не пишите о своих продуктах или услугах. Сосредоточьтесь в первую очередь на потребностях, интересах и желаниях вашей аудитории.

Следующий пример немного сложнее. Здесь Netflix объединился со Spotify для создания тщательно отобранных плейлистов, основанных на том, какой вы персонаж из «Очень странных дел» (который выбирается на основе ваших привычек прослушивания):

Это говорит о том, что нативная реклама может принимать гигантские формы и размеры, когда вы сотрудничаете с другими брендами.

И, наконец, этот пример из бренда для бритья Harry’s демонстрирует, как нативная реклама может предоставить отличную информацию и — отличный опыт:

При непосредственном партнерстве с публикациями ищите способы сделать все возможное. Работайте с экспертами по бренду и UX, чтобы убедиться, что вы создаете то, что работает для вас обоих.

Последние мысли

Мы глубоко погрузились в сферу контекстного таргетинга. Раньше у нас были только ключевые слова, чтобы понять наших клиентов и их потребности.

Контекстный таргетинг — от поведенческих триггеров до нативной рекламы — это всего лишь реклама, которая работает в контексте платформы, на которой вы размещаете рекламу. И он работает невероятно хорошо, поэтому Google потратил так много ресурсов на то, чтобы сделать это правильно.

Кредиты изображений

Feature Image: Unsplash / rawpixel
Изображение 1-5: через службу поддержки Google
Изображение 6: через Grow Traffic
Изображение 7: через Unbounce
Изображение 8: через Wishpond
Изображение 9, 11: через Outbrain
Изображение 10: через Copyblogger
Изображение 12: через Nudge

таргетинга Google Рекламы | Руководство по контекстному таргетингу и таргетингу на аудиторию

В Google Рекламе таргетинг — это то, как рекламодатели контролируют, где в Интернете будут появляться их объявления и / или какая аудитория их увидит.

Это чрезвычайно мощный инструмент, который может означать разницу между показом вашей рекламы гипер-целевой аудитории и тратой денег на пользователей, которые никогда не совершат конверсию.

В этой статье мы расскажем, как с помощью расширенных методов таргетинга указать, где будут показываться ваши объявления, какие пользователи будут их видеть или и то, и другое.

Основы таргетинга

Прежде чем мы углубимся во все доступные варианты таргетинга и передовые методы, давайте рассмотрим базовый словарь таргетинга Google Рекламы.

В Google Рекламе есть два типа таргетинга:

  • Контекстный таргетинг — позволяет рекламодателям указывать, на каких веб-сайтах появляются их объявления, будь то по категории контента на этом веб-сайте (темам) или путем указания конкретных веб-сайтов или веб-страниц, на которых они хотят, чтобы они отображались (места размещения). Мы подробно рассмотрим темы и места размещения позже в этой статье.
  • Таргетинг на аудиторию — позволяет вам контролировать, каким пользователям будут показываться ваши объявления.Вы можете настраивать таргетинг на аудитории на основе их интересов и активности в Интернете, взаимодействия с вашим веб-сайтом или собственной информации, которую они дали вам согласие.

Настройки таргетинга

При применении аудиторий, мест размещения или тем к кампании Google Рекламы у вас будет на выбор две «настройки таргетинга».

Targeting — этот вариант делает именно то, что он говорит. Когда вы добавляете аудиторию в кампанию с настройкой таргетинга, ваши объявления будут показываться только пользователям из этой аудитории.Когда вы добавляете тему с настройкой таргетинга, ваши объявления будут показываться только на сайтах с содержанием, относящимся к этой теме. Если вы добавите более одной аудитории, темы или места размещения в кампанию с настройкой таргетинга, таргетинг будет на них всех. При желании вы можете повышать или понижать ставки для таргетинга с корректировкой ставок, но это действительно имеет смысл только в том случае, если вы используете несколько типов таргетинга в одной кампании.

Преимущество использования настройки таргетинга заключается в том, что она сузит вашу аудиторию, так что ваши объявления будут появляться только для соответствующей аудитории или на соответствующих сайтах, которые вы хотите, чтобы они показывались.

Наблюдение — здесь все немного усложняется. Если вы добавляете аудиторию, тему или место размещения в кампанию с настройкой наблюдения, вы на самом деле не нацеливаетесь на эту тему, место размещения или аудиторию. Ваши объявления по-прежнему будут показываться пользователям, которые не входят в эту аудиторию, и на сайтах, отличных от тех, которые вы указали.

Рекламодатель может использовать эту настройку по двум причинам.

  • Статистика аудитории. В случае таргетинга на аудиторию единственный способ увидеть, как конкретная аудитория взаимодействует с вашими объявлениями, — это добавить ее в свою кампанию, будь то таргетинг или наблюдение.Добавление релевантных аудиторий в кампанию с настройкой наблюдения собирает и сообщает данные конкретно по этой аудитории, что позволяет вам видеть, как часто эти пользователи видят, нажимают или конвертируют ваши объявления. Если аудитория быстро конвертируется, вы можете настроить таргетинг исключительно на нее, разбить ее на отдельные кампании или применить…
  • Корректировки ставок — если вы хотите повысить или понизить ставки для определенной аудитории, темы или размещения, вы должны либо наблюдать за ними, либо нацеливаться на них.Если вы используете настройку наблюдения, вы можете указать Google тратить больше (или меньше) на пользователей, принадлежащих к определенной аудитории, не исключая пользователей, которые не являются частью этой аудитории.

Исключения — все формы таргетинга (аудитория и контекст) также могут быть исключены из кампании. Если вы исключите аудиторию, пользователи из этой аудитории никогда не увидят вашу рекламу. Если вы исключите место размещения или тему, Google исключит показ ваших объявлений на этих веб-сайтах или типах веб-сайтов.

Pro Совет: все аудитории должны быть добавлены на одном уровне в рамках кампании. Вы не можете добавить одну аудиторию на уровне кампании, а другую — на уровне группы объявлений. Чтобы оптимизировать структуру кампании, мы рекомендуем всегда применять настройки таргетинга на уровне группы объявлений и предполагаем, что вы делаете это до конца этой статьи😊.

Как использовать таргетинг в поисковых кампаниях Google Рекламы

При использовании в поисковых кампаниях методы таргетинга, обсуждаемые в этой статье, являются дополнительным уровнем таргетинга поверх ваших ключевых слов.Сочетание мощного намерения, лежащего в основе поискового запроса на Google.com, с таргетингом на аудиторию, позволяет показывать вашу рекламу нужному человеку в нужное время. Имейте в виду, что независимо от того, какой параметр вы используете (таргетинг или наблюдение), пользователю все равно потребуется выполнить поиск по указанным вами ключевым словам в Google, чтобы увидеть ваше объявление.

Чтобы изменить таргетинг поисковой кампании, выполните следующие действия:

  • В своей кампании перейдите на вкладку Аудитории.
  • Выберите группу объявлений, для которой вы хотите добавить или исключить аудиторию.
  • Подтвердите, что вы добавляете ее на соответствующем уровне (кампания или группа объявлений).
  • Выберите Наблюдение или Таргетинг
  • Используйте вкладку «Поиск», «Идеи» или «Обзор», чтобы найти свою идеальную аудиторию (ы), и установите флажок рядом с любой аудиторией, которую вы хотите добавить в свою кампанию.Вы увидите, что все выбранные вами аудитории заполнены в списке справа.
  • Нажмите «Сохранить». Вы увидите, что ваша аудитория появится в списке ниже. Оттуда вы можете добавить корректировки ставок, если хотите.

Чтобы добавить исключения аудитории в поисковую кампанию, выполните шаги, перечисленные выше, но на вкладке исключений.

Поскольку поисковая реклама должна отображаться только на Google.com, вы можете использовать таргетинг только на аудиторию, чтобы контролировать, кто может видеть ваши поисковые объявления. Контекстный таргетинг или таргетинг, который определяет, на каких веб-сайтах появляются ваши объявления, недоступен, потому что все эти объявления будут появляться в результатах поиска Google.

Pro Совет. Если ваши поисковые объявления появляются на сайтах поисковых партнеров или в контекстно-медийной сети, вернитесь и прочтите наше полное руководство по настройкам Google Рекламы.

Типы таргетинга, доступные для поисковых кампаний:

Google Ads рекомендует наблюдать за аудиториями для поисковых кампаний. Используя этот метод, вы можете увидеть, как определенная аудитория взаимодействует с вашей кампанией, и на основе этой информации повысить или понизить для них ставки.

Например, предположим, что вы продаете высококачественный пластик, предназначенный для промышленных строительных проектов, но этот же бренд используется в проектах декоративно-прикладного искусства.Вы можете добавить аудитории в свою кампанию с помощью настройки наблюдения и повышения ставок для пользователей из аудитории «Бизнес и промышленные товары» и снижения для пользователей из аудитории «Товары для искусства и рукоделия». Ваши объявления по-прежнему будут допущены к показу любому, кто выполняет поиск по вашим ключевым словам на Google.com, но вы говорите Google Рекламе повысить вашу ставку для людей на рынке коммерческих и промышленных товаров и снизить ставки для пользователей, которые работают на рынке. для принадлежностей для декоративно-прикладного искусства.

Google Реклама также дает возможность таргетинга на аудитории поисковых кампаний. Если вы используете эту настройку таргетинга, ваши объявления будут показываться только тем пользователям, которые входят в указанную вами аудиторию (а) и , выполняющие поиск по вашим ключевым словам на Google.com.

Кроме того, рекламодатели могут полностью исключить аудитории из кампании. Например, если вы проводите рекламную кампанию для своей компании, вы можете исключить рыночную аудиторию из категории «Работа», чтобы не тратить рекламные расходы на соискателей, которые исследуют вашу компанию.

Pro Совет: в поисковых кампаниях вы не можете добавить несколько аудиторий в кампанию с разными настройками таргетинга. Все аудитории в рамках одной кампании должны быть либо наблюдаемыми, либо таргетированными.

Как использовать таргетинг в медийных и видеокампаниях Google Рекламы

Для видео- и медийных кампаний методы таргетинга, описанные в этой статье, являются единственным средством рекламодателя контролировать, где (на каких веб-сайтах или в приложениях) и кому показывать свою рекламу. Вы можете контролировать, кто видит вашу рекламу с помощью таргетинга на аудиторию и где будут появляться ваши объявления с помощью контекстного таргетинга.

Типы таргетинга, которые вы можете использовать для медийных и видеокампаний, включают:

Pro Совет. Без таргетинга ваши медийные объявления могут (и будут) отлично работать в контекстно-медийной сети. Крайне важно, чтобы вы всегда применяли таргетинг к своим медийным и видеокампаниям и чтобы хотя бы часть таргетинга использовала настройку таргетинга (а не наблюдение). Если не приостановить кампании во время настройки, это может стать очень дорогостоящей ошибкой.

Таргетинг добавляется и управляется на нескольких вкладках внутри кампании.Лучший способ просмотреть все настройки таргетинга вашей медийной кампании в одном окне — это выполнить следующие действия:

Pro Совет: К сожалению, эта страница не существует для видеокампаний. Рекламодатели должны переходить на вкладки аудитории, темы и места размещения отдельно, чтобы увидеть свои параметры таргетинга.

  • В своей кампании щелкните вкладку аудитории
  • Щелкните синий карандаш в верхнем левом углу
  • Нажмите «Изменить таргетинг группы объявлений»
  • Выберите соответствующую группу объявлений

Теперь вы увидите страницу со всей вашей целевой информацией.

Таргетинг — это аудитории, которые вы добавили в свою кампанию с помощью настроек таргетинга. Google Реклама рекомендует использовать настройки таргетинга для медийных кампаний, а не наблюдения. При первоначальной настройке кампании вся аудитория и контекстный таргетинг будут добавлены с настройкой таргетинга. Если вы добавите несколько целевых аудиторий, мест размещения или тем, вы можете выбрать для них повышение или понижение ставок.

Наблюдения — показывает аудитории, которые вы добавили с настройкой наблюдений.Если вы хотите получить представление о том, как ваши объявления работают на определенном веб-сайте, типе веб-сайта или в рамках определенной аудитории, вы можете добавить сюда наблюдения.

Ситуация немного усложняется, когда дело доходит до наблюдения за аудиторией в медийных кампаниях. Вы не можете наблюдать за типами таргетинга (места размещения, темы или аудитории), которые вы используете, с настройкой таргетинга в определенной группе объявлений.

Это очень запутанно, надеюсь, этот пример поможет.

Допустим, вы продаете портативные компьютеры и используете места размещения, чтобы ваша реклама появлялась только на сайтах технических новостей в контекстно-медийной сети Google (GDN).

Вы можете добавить эти четыре сайта в качестве мест размещения:

cnet.com

techcrunch.com

bbc.com/news/technology

cnn.com/business/tech

Вы не сможете «наблюдать», как ваши объявления будут работать на https://www.technologyreview.com, потому что ваш таргетинг запрещает показ ваших объявлений на этом сайте. Ваши объявления не могут показываться на каких-либо сайтах за пределами целевых мест размещения.

Однако вы можете наблюдать за рыночной аудиторией «Компьютеры и электроника», чтобы увидеть, как эта аудитория взаимодействует с вашими объявлениями. на указанных вами местах размещения на сайте.

Расширение таргетинга — Google автоматически включит это для вас, чтобы «увеличить охват на основе положительного таргетинга и выбранных настроек». Но, прочитав это руководство, вы узнаете, как более эффективно охватить свою целевую аудиторию и эффективнее, чем когда-либо мог Google. Мы рекомендуем отключить это.

Ставка группы объявлений — вы также можете установить свою ставку на этой странице таргетинга.

Google будет давать вам еженедельные оценки показов на основе вашего таргетинга, бюджета и ставки в правом углу экрана.

Что такое контекстный таргетинг в Google Рекламе?

Медийная и видеокампания

Контекстный таргетинг позволяет рекламодателям контролировать, где их медийная и видеореклама будет появляться в контекстно-медийной сети Google (GDN). В настоящее время существует два типа контекстного таргетинга.

Места размещения

Когда вы используете таргетинг на места размещения с настройкой таргетинга, вы указываете Google определенные веб-сайты, страницы на веб-сайтах, каналы YouTube или приложения, где вы хотите показывать свою рекламу, и Google будет показывать вашу рекламу только на этих сайтах.Местами размещения можно управлять на вкладке «Места размещения» в кампании.

Вы также можете добавить места размещения с настройкой наблюдения. На вкладке «Где показывалась реклама» вы можете увидеть каждый сайт, на котором показывалась реклама, а также показатели эффективности для этого места размещения. По этой причине нет никаких преимуществ от добавления места размещения с настройкой наблюдения, если вы не хотите применить корректировку ставок.

Примечание. Дополнительная информация о вкладке «Где показывалась реклама» в следующем разделе.

Если вы добавите несколько мест размещения в группу объявлений, ваши объявления могут появляться на всех добавленных вами сайтах.Корректировки ставок можно использовать для определения приоритета определенных мест размещения над другими.

Поиск мест размещения — вы знаете свою отрасль от начала до конца, поэтому начните с поиска сайтов, имеющих отношение к вашей отрасли. Рассмотрите конкретные статьи, каналы YouTube или форумы, которые могут заинтересовать ваших клиентов. Рекламодатели также могут использовать сторонние инструменты для поиска релевантных мест размещения.

Исключения мест размещения — независимо от того, используете ли вы таргетинг на места размещения, на вкладке мест размещения есть еще одна действительно важная функция.Вкладка «Где показывалась реклама» показывает, на каких именно сайтах показывалась ваша реклама в контекстно-медийной сети, а также показатели эффективности для всех этих сайтов.

Независимо от того, какой тип таргетинга вы используете (контекстный или целевой), вам следует отслеживать места размещения на предмет эффективности. Если определенные сайты работают хорошо, разбейте их на отдельную кампанию или группу объявлений, чтобы извлечь выгоду из этого успеха. Если сайт неэффективен или вы не хотите, чтобы ваша реклама появлялась на каком-либо сайте, добавьте его в список исключений.

Совет от профессионалов. По нашему опыту, места размещения приложений не работают в большинстве кампаний (за исключением кампаний для приложений). Узнайте, как исключить места размещения приложений здесь.

Темы

Добавление тематического таргетинга в вашу кампанию с настройкой таргетинга позволяет вам определять типы веб-сайтов, URL-адресов или приложений, на которых вы хотите показывать свою рекламу, на основе содержания этих сайтов. Их можно добавить на вкладке «Темы» в медийной или видеокампании Google Рекламы.

Темы также могут быть добавлены с настройкой наблюдения, что позволит вам увидеть, как ваши объявления работают на сайтах, относящихся к этой теме.Если у вас есть кампания, в которой используется таргетинг на аудиторию, которая работает очень хорошо, вы можете рассмотреть возможность наблюдения за некоторыми соответствующими темами, чтобы увидеть, есть ли общие темы, общие для сайтов, на которых пользователи переходят. Если вы найдете какие-либо темы, которые хорошо работают, вы можете создать отдельную кампанию или группу объявлений, нацеленную на эти темы.

Если вы добавите несколько тем в группу объявлений (используя настройку таргетинга), ваши объявления могут показываться на любых сайтах, которые Google относит к этим темам.Вы можете добавлять корректировки ставок для определенных тем и изменять ставки в зависимости от содержания сайта, на котором находится пользователь.

Преимущество тематического таргетинга перед таргетингом на места размещения состоит в том, что рекламодатели могут размещать свои объявления на сайтах, относящихся к их отрасли, без необходимости поиска мест размещения и создания списков конкретных веб-сайтов. Если рекламодатель обнаружит, что его объявления хорошо работают на определенном веб-сайте или канале YouTube по определенной теме, он может добавить этот сайт в качестве места размещения в другую группу объявлений или кампанию.

Используйте вкладку «Где показывалась реклама». тематический таргетинг не позволяет вручную контролировать размещение рекламы в такой степени, как места размещения. Вы позволяете Google решать, какие веб-сайты имеют отношение к выбранной вами теме, и, по нашему опыту, это не всегда точно. Если вы используете тематический таргетинг, очень важно часто проверять, где появляются ваши объявления, и при необходимости исключать определенные места размещения.

Таргетинг на ключевые слова

E xtinct

Этот ныне несуществующий метод таргетинга позволял рекламодателям вводить ключевые слова или фразы в качестве метода таргетинга в контекстно-медийной сети.Google найдет релевантные веб-сайты для использования в качестве мест размещения на основе наличия этих ключевых слов / фраз. Этот вариант больше недоступен; В 2019 году Google переключил весь существующий таргетинг по ключевым словам на особые аудитории (ранее — по особому намерению или особой привязке) (подробнее об этом типе таргетинга через минуту).

Что такое таргетинг на аудиторию Google Рекламы?

При таргетинге на аудиторию рекламодатели могут указывать, какие пользователи видят их рекламу. На аудитории можно настраивать таргетинг или наблюдение в кампаниях в поисковой, медийной и видеокампаниях, а также можно применять корректировки ставок.

Помните, что при таргетинге на аудиторию не указывает веб-сайты, приложения или каналы YouTube, на которых будет отображаться ваша реклама. Скорее, он пытается найти пользователей, которые имеют отношение к вашему бизнесу, и показывать им рекламу, когда они просматривают любой веб-сайт в КМС. Чтобы ваша реклама не показывалась на веб-сайтах, которые вы не хотите связывать со своим бизнесом, вам необходимо убедиться, что для вашей учетной записи или кампании настроены соответствующие исключения контента. Вы также можете отслеживать места размещения на вкладке «Где показывались объявления» в ходе кампании и при необходимости добавлять запрещенные места размещения.Я рекомендую сделать и то, и другое.

Таргетинг на аудиторию можно редактировать в Google Рекламе в двух местах:

  1. Страница менеджера аудитории — эта страница используется только для ремаркетинга и похожих аудиторий. Доступ к нему можно получить, щелкнув меню инструментов и настроек в правом верхнем углу экрана. Менеджер аудитории находится в общей библиотеке.
  1. Вкладка Аудитории в вашей кампании — здесь вы увидите все аудитории, доступные для вашей кампании, и сможете добавить их в свою кампанию с настройкой таргетинга или наблюдения.

Pro Совет: если вы наведете курсор на аудиторию на вкладке аудитории, вы сможете увидеть оценки показов, связанные аудитории и основные категории YouTube для этой аудитории.

Поиск, медийная реклама, видео

Этот мощный метод таргетинга позволяет настроить таргетинг на или исключить объявлений из пользователей, которые посетили ваш веб-сайт или взаимодействовали с вашей компанией. Вы можете создавать списки ремаркетинга на основе действий пользователей на вашем сайте, таких как страницы, которые они посетили, формы, которые они отправили, а также то, совершили ли они конверсию.

Одним из преимуществ ремаркетинга является то, что вы можете изолировать пользователей, которые уже посещали ваш сайт и знакомы с вашим бизнесом или проявили к нему интерес. Многие рекламодатели готовы повышать ставки для этих пользователей, чтобы продвинуть их вниз по воронке конверсии. Вы также можете предположить, что эта аудитория знает основы вашего продукта или услуги, и поэкспериментировать с различными ценностными предложениями, чтобы найти правильный обмен сообщениями, который приведет их к конверсии.

Ремаркетинг

можно использовать для таргетинга на пользователей в КМС или в сочетании со списками ключевых слов в поисковых кампаниях.Google называет кампании ремаркетинга в поисковой сети «списками ремаркетинга для поисковых объявлений» (RLSA). Поскольку пользователи в вашем списке знакомы с вашим продуктом, вы можете поэкспериментировать с более широкой стратегией ключевых слов или другим рекламным текстом для этих пользователей.

Создание списков в Google Рекламе

Вот как создать список ремаркетинга посетителей веб-сайта:

  1. Нажмите «Менеджер аудитории» в меню «Инструменты и настройки» в верхней правой части экрана Google Рекламы.
  2. Нажмите на синий знак «плюс» и «Посетители веб-сайта»

Теперь Google проведет вас через процесс создания списка.Этот процесс довольно просто понять, поигравшись на странице, но мы отметим несколько важных моментов:

  • Вы определяете свой список с помощью «правил» на основе URL-адресов, которые посетил пользователь на вашем сайте, или URL-адресов реферера
  • Рекламодатели могут использовать следующие квалификаторы для URL-адресов или URL-адресов реферера:
    • Содержит
    • Равно
    • Начинается с
    • Заканчивается на
    • Не содержит
    • Не равно
    • Не начинается с
    • Не заканчивается
  • Google позволит вам добавить несколько правил с таргетингом «И», чтобы сузить список или таргетинг «ИЛИ» чтобы расширить его.

Импорт из Google Analytics

После того, как вы связали свои аккаунты Google Рекламы и Google Analytics (GA), аудитории, созданные в GA, можно импортировать в Google Рекламу и использовать для ремаркетинга. Просто убедитесь, что ваш аккаунт Google Рекламы указан в качестве целевой аудитории, когда вы настраиваете аудиторию в GA.

Если в качестве места назначения выбран Google Реклама, эта аудитория появится в ваших списках аудитории в разделе «Менеджер аудитории» Google Рекламы.

Списки клиентов

Список электронных адресов позволяет вам настраивать таргетинг на ваших клиентов или подписчиков, используя информацию, которой они поделились с вами, включая адрес электронной почты, номер телефона, имя и адрес.

Чтобы загрузить список, перейдите в Менеджер аудитории в Google Рекламе и нажмите синий знак плюса, а затем «Список клиентов».

Теперь Google проведет вас через этот процесс. Выберите, какие поля вы будете загружать, будут ли ваши данные хешироваться, и желаемый срок участия.Затем загрузите свой список. Если вы отформатируете его правильно, вы сможете настроить таргетинг на этих пользователей в своих кампаниях.

Политика Google в отношении электронных списков электронных адресов требует, чтобы вся информация, используемая в списках электронных адресов, была передана непосредственно от вашего клиента вам . Примеры включают данные, собранные на вашем сайте, в приложении или в вашем обычном магазине.

Pro Совет: узнайте, как использовать списки клиентов из вашей CRM для ускорения ретаргетинга с помощью нашего руководства по ретаргетингу CRM для маркетологов B2B

Лучшие практики ремаркетинга

Используйте настройку таргетинга. ремаркетинг — довольно простая практика в Google Рекламе, но если вы не понимаете разницы между таргетингом и наблюдением, у вас могут возникнуть проблемы.Если вы проводите настоящую кампанию ремаркетинга, будь то кампания в контекстно-медийной сети или кампания со списком ремаркетинга для поисковых объявлений (RLSA), вам нужно убедиться, что вы ориентируетесь на свою аудиторию, а не наблюдаете за ней.

Рекламодатели используют ремаркетинг для определения приоритета кликов от пользователей, которые уже посетили их сайт или взаимодействовали с их бизнесом, чтобы продвинуть их вниз по воронке конверсии. Если вы просто наблюдаете за аудиторией, ваша реклама будет продолжать показываться пользователям, которые не входят в эту аудиторию, а ваша кампания технически не является кампанией ремаркетинга.

Срок участия — У аудиторий ремаркетинга Google Рекламы может быть срок членства от 1 до 540 дней. Какой должна быть продолжительность вашего членства, полностью зависит от вашего бизнеса и стратегии вашей кампании. Вы можете установить более низкую ставку и / или использовать другую копию объявления для пользователей, которые посетили сайт 30+ дней назад, в то время как вы можете повысить ставку для пользователей, которые посетили сайт вчера. Это решение потребует разговора с вашей командой и экспериментов, чтобы найти правильные уровни.

Exclude Converters — цель кампаний ремаркетинга состоит в том, чтобы привлечь пользователей, которые уже посетили ваш сайт, к конверсии, но вы выбросите свои деньги, если нацелитесь на пользователей, которые уже совершили конверсию. Чтобы решить эту проблему, настройте аудиторию пользователей, совершивших конверсию на вашем сайте, и исключите их из своей кампании. На самом деле, возможно, в ваших интересах исключить недавних пользователей, совершивших конверсию, из всех ваших кампаний. Если ваша компания ценит повторные конверсии (розничные продавцы, это вы!), Вам потребуется меньший срок членства для этого списка.

Минимальный размер аудитории — Ваши ремаркетинговые объявления не будут показываться, если ваш список не соответствует минимальному количеству пользователей, установленному Google:

  • Кампании в контекстно-медийной сети — 100 активных пользователей за последние 30 дней
  • Поисковые кампании — 1000 активных пользователей за последние 30 дней
  • YouTube — 1000 активных пользователей за последние 30 дней
  • Gmail — 100 активных пользователей за последние 30 дней дней в контекстно-медийной сети

Похожие аудитории

Поиск, медийная реклама, видео

Когда вы используете таргетинг на похожую аудиторию, вы приказываете Google просмотреть ваши списки ремаркетинга и найти пользователей, которые демонстрируют поведение, подобное членам этого списка.Со временем ваша похожая аудитория будет автоматически обновляться по мере того, как новые пользователи присоединяются к списку ремаркетинга, который использовался для ее создания.

Не все ваши списки ремаркетинга подходят для похожих аудиторий. Google учитывает, сколько пользователей находится в списке ремаркетинга и как давно они к нему присоединились. Затем Google попытается найти пользователей с похожим поведением, но нет гарантии, что они найдут достаточно общего, чтобы создать новый список.

Демография

Поиск, медийная реклама, видео

Демографический таргетинг Google позволяет сегментировать пользователей по полу, родительскому статусу, семейному доходу или возрасту.

В отличие от других аудиторий, вы можете видеть, как ваши объявления работают во всех этих сегментах, не добавляя их в качестве аудитории для наблюдения. Просто нажмите вкладку «Демография», чтобы развернуть левое боковое меню. На вкладках «Возраст», «Пол», «Родительский статус» или «Семейный доход» вы можете увидеть разбивку эффективности ваших объявлений в этих сегментах и ​​использовать корректировки ставок для повышения или понижения ставок для демографических сегментов до 90%.

Если вы хотите полностью исключить демографическую группу, щелкните вкладку «Исключения» в разделе «Демографические данные».Здесь вы увидите все демографические сегменты, доступные для исключения. Справа от поля, в которое вы добавляете исключения, вы увидите оценки того, как демографические исключения повлияют на ваши еженедельные показы.

Наконец, на вкладке «Комбинации» в разделе «Демографические данные» Google Реклама объединяет для вас все демографические аудитории, чтобы вы могли видеть, насколько эффективны ваши объявления в детализированных сегментах. В приведенном ниже примере у нас была более высокая цена за конверсию для мужчин в возрасте 45-54 лет, входящих в верхние 10% семейного дохода, чем у мужчин в возрасте 55-64 лет, входящих в верхние 10% семейного дохода.

Примечание по демографическим данным : Как рекламодатель, осторожно подходите к демографическому таргетингу, чтобы не допустить проникновения на дискриминационную территорию. Если вы продаете мужские бритвы, вам может быть полезна такая информация, как возраст и пол. Но использование любой из этой информации для рекламы жилья или трудоустройства проблематично и может вызвать проблемы с Google… и общественностью.

Подробные демографические данные

Поиск, медийная реклама, видео

Подробные демографические данные отличаются от демографических данных, описанных выше.Их нельзя открыть на вкладке «Демографические данные» в Google Рекламе. Вместо этого доступ к ним осуществляется через вкладку аудитории. Подробные демографические категории включают:

  • Родительский статус
  • Семейное положение
  • Образование
  • Статус домовладения

Если вы хотите увидеть, как эти сегменты взаимодействуют с вашими объявлениями, вам нужно будет добавить их в свою кампанию, используя настройку наблюдения. Вы также можете повышать или понижать ставки для этих аудиторий с помощью корректировок ставок, настраивать индивидуальный таргетинг на них или исключать их из кампании.

Жизненные события

Дисплей + видео

Используя этот метод таргетинга, вы можете настроить таргетинг своих объявлений на пользователей, которые в настоящее время или скоро испытают важные события в своей жизни. Если ваш продукт или услуга удовлетворяет уникальную потребность, связанную с этими жизненными событиями, это уникальная возможность показать вашу рекламу нужной аудитории в нужное время.

Основные категории жизненных событий Google перечислены ниже. В каждой основной категории также есть подкатегории.

  • Создание бизнеса
  • Окончание колледжа
  • Смена места работы
  • Брак
  • Переезд
  • Покупка дома
  • Выход на пенсию

Эти аудитории могут быть добавлены в кампанию с настройками наблюдения или таргетинга и могут быть полностью исключены если необходимо.

Аудитории по интересам

Поиск, медийная реклама, видео

Аудитории по интересам — это предварительно определенные аудитории Google, состоящие из пользователей с похожими постоянными интересами.Категории аудитории в основном ориентированы на B2C, такие как геймеры, модники, гурманы, любители спорта или любители домашних животных. Как и другие аудитории, их можно добавить в кампанию с настройкой наблюдения или таргетинга на вкладке аудитории. Вы также можете исключить аудиторию по интересам, если она не имеет отношения к вашему бизнесу, или добавить корректировки ставок.

Совет от профессионалов. Между аудиториями по интересам и аудиториями заинтересованных покупателей обязательно найдутся категории аудитории на основе интересов, которые имеют отношение к вашему бизнесу. Мы рекомендуем добавить некоторые из них с настройкой наблюдения, чтобы увидеть, как они работают.

аудитории заинтересованных покупателей

Поиск, медийная реклама, видео

Как и аудитории по интересам, аудитории заинтересованных покупателей основаны на интересах. Разница в том, что у аудитории, присутствующей на рынке, сейчас повышенный интерес к теме , что указывает на высокое намерение совершить покупку. В этой категории доступно множество аудиторий B2C, а также некоторые категории B2B, включая бизнес-услуги, бизнес и промышленные товары, оборудование для общественного питания и планирование корпоративных мероприятий.Существуют также сезонные и основанные на событиях категории, такие как покупатели в Черную пятницу.

Эти аудитории можно исключить из кампании или добавить на вкладке аудитории с настройкой наблюдения или таргетинга. Также могут применяться корректировки ставок.

Индивидуальные аудитории

Поиск, медийная реклама, видео

Google Реклама объединила особые аудитории по намерениям и особые аудитории под названием «особые аудитории» в 2020 году. Особые аудитории позволяют рекламодателям создавать свою собственную аудиторию для таргетинга с помощью ключевых слов, приложений, мест и / или URL-адресов.Google формирует вашу аудиторию из вашего списка и показывает вашу рекламу пользователям, которых они считают «заинтересованными» вашими ключевыми словами, приложениями, местами или URL-адресами в зависимости от их поведения при просмотре.

Имейте в виду, что индивидуализированные аудитории — это вариант таргетинга на аудиторию , а не контекстный таргетинг. Вы вводите URL-адреса не для того, чтобы ваши объявления показывались на этих страницах, а для того, чтобы вы могли ориентироваться на пользователей, которые посещали эти URL-адреса, когда они просматривают другие сайты.

Чтобы Google мог лучше находить нужных пользователей, лучше всего сгруппировать списки по общим темам.Google будет нацелен на пользователей, которые активно исследуют эти ключевые слова на Google.com или посещают эти URL-адреса, и будет показывать им ваши объявления, когда они просматривают сайты контекстно-медийной сети Google.

Совет для профессионалов: Создайте список ключевых слов из фирменных терминов ваших конкурентов или даже добавьте URL-адреса конкурентов в свой собственный список аудитории! Эта хитрая стратегия дает вам возможность показывать свою рекламу клиентам ваших конкурентов.

Комбинации аудиторий

Поиск, медийная реклама, видео

Вы можете объединить все аудитории, обсуждаемые в этой статье, чтобы создать гипер-таргетированных персонажей.С помощью подробных комбинаций вы можете адаптировать свои сообщения и ставки для конкретных аудиторий, с которыми вы разговариваете, чтобы получать больше конверсий по правильной цене.

Есть два места, где можно объединить аудитории

Audience Manager — этот метод будет работать, только если вы объединяете более одной аудитории ремаркетинга и / или похожие аудитории.

  1. В диспетчере аудитории щелкните синий знак «плюс».
  2. Щелкните «пользовательские комбинации»
  3. Теперь Google проведет вас через процесс создания списка.Вы можете использовать директиву «И», чтобы сузить таргетинг, или директиву «ИЛИ», чтобы расширить его.
  4. Когда список будет готов, вы сможете добавить его в существующие кампании. Он будет указан вместе с другими аудиториями ремаркетинга на вкладке «Аудитория». Вы также сможете добавить его в новую кампанию во время настройки кампании.

Вкладка «Аудитория» — , если вы хотите объединить все типы аудитории, доступные в Google Рекламе, для создания гипер-целевого списка, используйте вкладку «Аудитория».

  1. На вкладке «Аудитория» нажмите «Обзор».
  2. Нажмите «Объединенные аудитории»
  3. Нажмите «Новая объединенная аудитория»
  4. Теперь вы пройдете через процесс объединения аудиторий.

Вы можете сузить аудиторию с помощью директив «И» или «НЕ» или расширить ее с помощью директивы «ИЛИ». В приведенном выше примере мы нацелены на людей, которые интересуются косметическими товарами, но не являются охотниками за скидками или ценными покупателями.

Как и любую другую аудиторию, вы можете настраивать таргетинг, наблюдать или исключать комбинации аудиторий и при желании добавлять корректировки ставок.

Вот и все! Мы рассмотрели все типы таргетинга на основе аудитории и контекстного таргетинга, доступные в Google Рекламе, и дали вам важные рекомендации и советы, необходимые для достижения успеха. Мы надеемся, что это руководство было полезным, и вы на пути к созданию гипер-таргетированных кампаний и поиску пользователей, которые совершат конверсию.

Если вы следуете нашему полному руководству по Google Рекламе, вам следует прочитать подробное описание нашей стратегии назначения ставок. Мы изучаем каждую доступную стратегию назначения ставок и перечисляем плюсы, минусы и секреты успеха каждой из них.

У вас есть конкретный вопрос о таргетинге Google Рекламы? Или вам нужна помощь в поиске правильных методов таргетинга для ваших кампаний? Обращайтесь к нам! Мы — команда экспертов Google Рекламы, и мы готовы помочь вам в достижении ваших целей.

Контекстная реклама: король-творец! — Цифровой маркетинг, реклама, поисковая оптимизация, социальные сети, дизайн веб-сайтов и интернет-маркетинг

Контекстная реклама — это таргетированная реклама, которая обычно размещается на баннере или всплывающей рекламе на веб-сайте.Системы контекстной рекламы нацеливают рекламу на конкретного пользователя на основе ключевых слов на странице, которую он или она посещает (следовательно, в игру вступает контекст рекламы)

Контекстная реклама важна, потому что она не зависит от каких-либо файлов cookie . Вместо этого этот таргетинг использует ключевые слова и ключевые фразы на веб-странице, тем самым устраняя зависимость от пользовательских данных.

Реклама — это не только размещение рекламы для продвижения ваших товаров и услуг. Речь также идет о показе этих объявлений нужным людям в нужное время.Маркетинг быстро развивается, и реклама тоже. Теперь цифровая реклама — это способ сделать это — размещение рекламы на разных платформах и выход на ваш целевой рынок.

Вот с чем борются большинство маркетологов. Однако есть метод, который поможет маркетологам достичь своих рекламных целей — контекстный таргетинг.

Посмотрите это видео:

Кредит видео: Youtube

Посмотрите, как ловко Райан Рейнольдс вставляет рекламу авиационного джина в рекламный ролик в рекламе Samsung! Посмотрите, как хорошо размещенная реклама эффективно продвигает три продукта? Гений!

Контекст имеет решающее значение.Не только в создании контента, но и в цифровой рекламе. Контекстная реклама существует уже давно.

Согласно прогнозам, мировой рынок контекстной рекламы вырастет на 279,2 миллиарда долларов США за счет совокупного роста на 18,5%. — Business Wire.

Согласно опросу, проведенному GumGum, 61% рекламодателей в США используют контекстную рекламу, и, кроме того, 24% рекламодателей планируют увеличить свои расходы на контекстную рекламу в следующем году.

В том же отчете GumGum заявила, что 49% рекламодателей предпочитают контекстную рекламу. За последние пару лет издатели и рекламодатели воспользовались такими решениями таргетинга, как поведенческие, демографические и геолокационные.

Этот внезапный всплеск контекстной рекламы вызван вступающими в силу различными законами о конфиденциальности данных и тем, что средства массовой информации, включая Mozilla и Google, удаляют сторонних файлов cookie из веб-браузеров.

Система контекстной рекламы проверяет текст сайта на наличие ключевых слов и возвращает объявления, основанные на таких ключевых словах, на страницу веб-сайта.Рекламные объявления могут отображаться либо на веб-странице, либо даже в виде всплывающих рекламных объявлений.

Например, , если клиент посещает веб-сайт, связанный со спортом или на сайте используется контекстная реклама, он может видеть рекламу компаний, связанных со спортом, таких как торговцы памятными вещами, продавцы билетов и т. Д. Контекстная реклама использовалась в Интернете. страницы для рекламы в Интернете, основанные на ключевых словах по всему запросу пользователя на страницах поиска. Контекстная реклама также известна как «текстовая» и / или «контекстная» реклама.

Источник изображения: https://www.martechadvisor.com/

Контекстная реклама использует ключевые слова на веб-странице для показа рекламы. В отличие от поведенческого таргетинга, при котором используются пиксели отслеживания и файлы cookie, контекстный таргетинг отображает релевантную рекламу в зависимости от ее содержания.

Это положительно влияет на пользователей, просматривающих веб-страницу. Объявления остаются контекстно релевантными, что улучшает видимость. В исследовании 2020 года, проведенном Seedtag и Metrix Quality, контекстно-ориентированных объявлений с мультимедийными объявлениями дали более надежное качество просмотра.

Google AdSense — одно из самых распространенных проявлений контекстной рекламы. Роботы Google удобно отображают релевантную для пользователей рекламу. Например, если у вас сайт с обзорами фильмов, AdSense может показывать контекстную рекламу для покупки билетов в кино или регистрации любых потоковых сервисов. Рекламные объявления выбираются из числа рекламных компаний, которые регистрируются через AdWords.

Вот несколько примеров контекстной рекламы:

Контекстная реклама в игре

Sony Wipeout HD стала одной из первых онлайн-игр, в которых была предварительно загружена контекстная реклама.

Контекстная реклама в видео

Одним из примеров такой формы контекстной рекламы является реклама шампуня на YouTube, показываемая перед демонстрацией видео о том, как подстричь собственные волосы.

Нативная реклама

Нативная реклама — это тип контекстной рекламы, в которой поддерживаемые объявления напоминают нативные материалы сайта. (иногда это рассматривается как обманчивая реклама.)

Поведенческая реклама

Ожидается, что поведенческая реклама может стать следующей волной в контекстной рекламе. Поведенческая реклама предназначена для воздействия на покупателя в зависимости от его поведения, а не просто интересов пользователя.

Источник изображения: https://unsplash.com/

Если не вдаваться в техническую неразбериху, контекстная реклама — это очень эффективный способ доставки рекламы, имеющей непосредственное отношение к контенту, который потребляют читатели.Вы когда-нибудь замечали, как на некоторых веб-сайтах случайно появляется реклама сопутствующих товаров или услуг? Это контекстная реклама.

Общая идея заключается в том, что читатели, интересующиеся техническими гаджетами, с большей вероятностью захотят новый крутой аксессуар для своего смартфона, чем читатели на веб-сайте, посвященном садоводству. Рекламные объявления настраиваются на основе контекста того, на что смотрят читатели, что делает рекламу более привлекательной для аудитории.

В свою очередь, более интересная аудитория обычно способствует лучшему показателю CTR и конверсии.Кроме того, контекстная реклама более персонализирована, чем традиционная медийная реклама, поскольку она напрямую связана с окружающим контентом.

Источник изображения: Источник изображения: https://www.twenty20.com/

Контекстное ключевое слово используется для предоставления определенного значения в коде, но это не зарезервированное слово в C #. Некоторые контекстные ключевые слова, такие как partial и where, имеют особое значение в двух или более контекстах.

В основном маркетологи ищут более реальные способы взаимодействия с людьми, которые уже вышли на рынок из-за того, что они продвигают.

Контекстный таргетинг по ключевым словам, проще говоря, делает все намного проще. Благодаря контекстному таргетингу по ключевым словам маркетологи могут расширить успех, достигнутый в платном поиске, на свои стратегии алгоритмической рекламы.

Маркетологи обратились к таргетингу по ключевым словам, потому что он дает им контроль над средой, в которой показывается их реклама. Ключевые слова помогают связать ваши кампании с вероятными покупателями в зависимости от того, что они читают или просматривают.Например, , если ваши наиболее вероятные клиенты отправляются в поход, вы можете добавить ключевые слова, связанные с туризмом или природой.

В зависимости от ваших ключевых слов ваши объявления могут показываться аудитории на основе их недавней истории просмотров или других факторов, а не содержания страницы, которую они просматривают в данный момент. Но есть некоторые принципиальные различия между ключевыми словами, которые вы используете в платных поисковых кампаниях, и в рекламных кампаниях с алгоритмической продажей.

Когда выбраны ключевые слова, выполняется поиск по сайтам с доступными местами размещения рекламы, на таких страницах обнаруживаются наиболее подходящие ключевые слова, и применяется детерминированный алгоритм для идентификации и классификации веб-сайта, а также впечатления.Если выбранный контент имеет важное значение для сайта, вы имеете право соревноваться на сенсации.

Контекстный таргетинг на категории позволяет рекламодателям обращаться к сайтам, которые относят их к определенной области или предмету, например «собаки» или, возможно, «спорт». Контекстная категория, хотя и менее затратна для контекстного ключевого слова, обещает меньшую степень детализации. Кроме того, контекстный таргетинг на ключевые слова — хотя и более дорогой — имеет цену перехода примерно в 3 раза больше, чем у контекстных категорий таргетинга.

Источник изображения: https://unsplash.com/

Контекстный трафик или PPV (Pay per view) действительно является выбранной и предоставляемой рекламой в зависимости от качества, показываемого клиенту. Это обязательно рекламное ПО в контексте панели инструментов, а также активированное программное обеспечение, которое разрешает всплывающие рекламные окна всякий раз, когда пользователь вводит определенный поиск и посещает определенный сайт. Однако, как следует из названия, это может быть фантастический способ привлечь внимание к рекламе, связанной с PPV (платой за просмотр), независимо от того, нажимает ли на нее покупатель.

Источник изображения: https://www.twenty20.com/

Как контекстный, так и поведенческий таргетинг используют интеллект для размещения рекламы среди других очень релевантных розничных продавцов, которые они склонны покупать. Однако оба типа таргетинга являются динамическими, что означает, что они постоянно меняются для получения лучших результатов по мере выпуска большего количества данных.

Хотя оба аспекта таргетинга имеют много общего, кажется, есть несколько существенных различий в том, как они достигают своей цели, что в любом случае важно для вас, дилера.

Таким образом, основное отличие состоит в том, что поведенческие стратегии доставляют рекламу потенциальным клиентам, зависящим от прошлых действий. Напротив, контекстные подходы стремятся позиционировать рекламу там, где будут идеальные возможности для «наиболее подходящего» просмотра.

Вот некоторые существенные различия между ними:

ключевых слов на веб-странице релевантная реклама
Категория Контекстный таргетинг Поведенческий таргетинг
Отслеживание страниц для отображения Использует файлы cookie, которые отслеживают поведение в Интернете для показа рекламы
Конфиденциальность данных Обеспечение конфиденциальности без усилий, поскольку в объявлениях используются ключевые слова. Требуется дополнительный этап получения пользовательского контента
Точность Менее точна, поскольку пользователи могут вообще не интересоваться продуктом Более реальная, поскольку реклама основана на интересах пользователя
Зависимость Не Не зависит от пользовательских данных. Рекламодатели могут легко настроить таргетинг на пользователей на основе информации о веб-страницах. Это полностью зависит от пользовательских данных. Если пользователи отказываются от использования данных, рекламодатели не могут использовать эту опцию.
CPM Работает по принципу «наилучшего соответствия»; следовательно, рекламодатели, как известно, вкладывают меньше денег — от 10 до 30 центов. Поскольку пользователи выбираются с большей точностью, рекламодатели, как известно, колеблются от 50 центов до 3 долларов.
В лучшем случае Лучше всего работает с сегментацией аудитории и нишевыми веб-страницами Работает для всех видов веб-страниц и нишевых

Обе стратегии таргетинга являются полезными инструментами для охвата покупателей; однако оба могут пропустить своих потенциальных клиентов.Вот почему людям нужна структура исполнения как поведенческого, так и контекстного таргетинга, чтобы представлять рекламу на веб-сайтах, которую покупатели автомобилей получают доступ, а затем начинают отображать сделки, как только они покидают сайт, для многих других веб-сайтов.

Источник изображения: https://www.twenty20.com/

1. Разделите кампании

Не кладите все яйца в одну корзину. Создайте отдельные группы объявлений для своих контекстных объявлений. Не используйте одни и те же группы объявлений для поисковых объявлений. Помимо того, что поисковые объявления более дороги, это также обеспечивает более широкий охват, учитывая, что у вас есть несколько групп объявлений с таргетингом.

2. Проанализируйте релевантность целевой аудитории при контекстном таргетинге

Когда дело доходит до рекламы, ваша реклама должна доходить до нужной целевой аудитории. В противном случае это было бы пустой тратой времени и ресурсов. В рамках информационно-пропагандистской деятельности Blogger сайты охватывают свою целевую аудиторию в их нише со вставленными обратными ссылками, которые увеличивают посещаемость их веб-сайтов.

Проанализируйте свою целевую аудиторию, тщательно изучив ее привычки использования Интернета. Получив эти данные, вы можете разработать стратегию показа своих объявлений по временным интервалам, когда использование Интернета вашей целевой аудиторией находится на пике.

Другой вариант: вы также можете доставлять целевые сообщения и предложения, рассчитанные по времени. Таким образом, вы сможете значительно улучшить имидж вашего бренда и увеличить количество конверсий.

3. Сгруппируйте ключевые слова, которые не часто используются для определения контекста

Попробуйте маркетинговый подход с длинным хвостом. По сути, это процесс группировки ключевых слов, которые не часто используются для захвата игнорируемых сегментов рынка. В совокупности эти сегменты представляют собой обширный сектор.

Успешное управление приведет к отличной рекламе бренда. Попробуйте настроить таргетинг на ключевые слова, которые не часто используются вашими конкурентами. Когда дело доходит до получения поздних и зрелых лидов, очень помогает маркетинг с длинным хвостом.

4. Сосредоточьтесь на привлекающих внимание объявлениях с оплатой за клик

Реклама с оплатой за клик (PPC) — это метод рекламы, при котором рекламодатель платит издателю за каждый клик по объявлению. Как бы просто это ни звучало, многие соперничают за этот вид рекламы.

Маркетологи делают ставки на места размещения своих объявлений — чем выше ставка, тем приоритет размещения на сайте. Затем сосредоточьтесь на привлекающей внимание рекламе с оплатой за клик.

5. Включите рекламу с оплатой за тысячу показов в контекстный таргетинг

Реклама с оплатой за тысячу показов — это метод, который полезен, когда вы хотите рекламировать веб-сайт, конкретную веб-страницу или блог компании. Рекламодатель платит за каждую тысячу показов объявления в сети.

Поскольку это намного дешевле, чем плата за клик, маркетологи часто предпочитают этот метод.Это также отличный способ повысить узнаваемость бренда в более широком масштабе, поскольку он повышает узнаваемость ваших продуктов и услуг.

6. Используйте мультимедиа

Используйте разные мультимедиа в ваших интересах. Найдите время, чтобы изучить своих конкурентов и посмотреть их контекстную рекламу. Изучите их веб-сайты, учетные записи в социальных сетях, бренды, с которыми они сотрудничают, или опубликованную печатную рекламу. Изучите также отзывы и отзывы их клиентов.

Попробуйте найти способ усилить свои кампании с точки зрения выбора ключевых слов и креативного дизайна баннеров с помощью различных инструментов.Помните, что есть много контекстной рекламы от ваших конкурентов. Вам нужно выделиться среди остальных.

7. Расширьте список ключевых слов на основе тематических терминов

Когда дело доходит до создания списка ключевых слов для ваших объявлений, создайте как можно более широкий список ключевых слов. Создайте тематический список вместо того, чтобы просто использовать синонимы ключевых слов.

Тематический список, скорее всего, приведет вас к страницам всего поля, что поможет вам охватить более широкий охват клиентов.

Например, , если вы настроили таргетинг на ключевое слово сумка, не включайте просто ключевые слова-синонимы, такие как сумка или кошелек. Включите тематические термины, такие как аксессуар или мода.

8. Включите факты, побуждающие к действию, положительные отзывы клиентов

Одна из целей кампаний — распространять факты о продуктах и ​​услугах. Ваши кампании должны быть достаточно убедительными, но не слишком хорошими, чтобы быть правдой.

Включите неотразимый призыв к действию и положительные отзывы клиентов; они делают ваши объявления более правдоподобными и привлекательными.

9. Исключение худших веб-сайтов из кампании

В контекстной рекламе вам необходимо тщательно отслеживать свои ответы и CTR; вы увидите, что некоторые веб-сайты повысят ваш коэффициент конверсии, в то время как другие будут тратить рекламные ресурсы на бессмысленные клики.

Вот что вы можете сделать — исключить из кампании наименее эффективные сайты вместо того, чтобы использовать большие минус-слова. Это позволяет вам больше сосредоточиться на сайтах, которые могут повысить вашу конверсию быстрее и быстрее, и создавать для этих сайтов таргетированную и персонализированную рекламу.Используйте это в своих интересах.

10. Ретаргетинг или повторный показ продуктов

Контекстная реклама предназначена не только для новых продуктов и услуг. После того, как продукты и услуги будут приобретены или ими воспользуются, все готово!

Ретаргетинг или показ рекламы продуктов и услуг, которые еще не были куплены или не использовались, — это эффективный способ побудить клиентов вернуться на ваш сайт и купить его.

Он также убеждает клиентов покупать те продукты, которые они оставили в тележках для покупок, довольно умно? Также выделите некоторые скидки и предложения распродаж.

Источник изображения: https://elements.envato.com/

Сторонние файлы cookie Удаление из Firefox и Safari и их удаление из Google через два года потребует от рекламодателей и маркетологов найти способ получить близко к пользователям, что означает, что реклама становится более «персонализированной». Контекстная реклама — естественный выбор для рекламного рынка, поскольку данные о пользователях не собираются. Такие данные также не нужны для показа правильного типа рекламы в Интернете.

Рекламодатели и маркетологи должны найти способ сблизиться с пользователями, что означает сделать рекламу более «персонализированной».”

В будущем без файлов cookie контекстный таргетинг имеет несколько очевидных преимуществ: он не требует сторонних файлов cookie и проблем с конфиденциальностью, которые они влекут за собой сейчас, он обеспечивает безопасность бренда, информирует о программных продажах и повышает рентабельность инвестиций в рекламу.

Источник изображения: https://www.twenty20.com/

Контекстный таргетинг можно увидеть в будущем благодаря ИИ и техническим разработкам. Рекламодатели и издатели могут использовать новые технологии Contextual Intelligence, чтобы предоставить множество новых инструментов и новых возможностей для охвата ключевых аудиторий.В то же время они могут защитить свой бренд. Этот тип аналитики также обеспечивает понимание вовлеченности пользователей. Технология AI , которая будет использоваться в этом типе таргетинга, поможет создавать более точные кампании Рекламодателя; а для издателей это поможет повысить ценность их инвентаря.

Источник изображения: https://www.twenty20.com/

Проще говоря, контекст правит, потому что этот тип рекламы далек от универсального подхода. Это позволяет издателям максимизировать доход от каждого фрагмента контента и дополнительно персонализировать на каждой платформе с помощью настройки контекстной рекламы.Поскольку каждая платформа имеет свой уникальный ландшафт, нельзя недооценивать даже мельчайшие детали. Имея правильное решение, вы можете повысить эффективность своей работы, создавая персонализированную и релевантную контекстную рекламу, при этом сокращая шум и делая клиентов счастливыми.

Заказать контекстную рекламу PPC в SEOTM для Google Ads

Стоимость контекстных объявлений зависит от их кликов и количества посещений вашего веб-сайта.Средняя цена одного лида составляет 0,5-1,0 доллара США (также существуют ставки 0,05-0,5 доллара США) и зависит от уровня конкуренции в нише, качества рекламы, правильности настроек кампании.

Таким образом, основой для расчета бюджета кампании является прогноз средней цены за клик и количество кликов, ожидаемых за время показа.

Расчет цен в Seotm

Стоимость каждой рекламной кампании может отличаться. Ежемесячная абонентская плата фиксированная, ее размер начинается от 100 долларов в месяц.

Согласно подписанному договору, начинаем работу после 100% предоплаты на расчетный счет компании. Бюджет рекламной кампании может быть выплачен непосредственно в аккаунт Google Рекламы или в другую используемую систему. Об этом можно договориться заранее.

Запросите расценки на вашу рекламу!

Начальная установка

Первоначальный запуск и управление кампанией PPC включает:

анализ веб-сайта; составление списка ключевых слов;
регистрация аккаунта;
текстовых макетов баннеров;
таргетинг и запуск рекламы;
постоянный монитор и регулировка настройки.

Поддержка рекламной деятельности

Основным принципом нашей компании является соблюдение бюджета клиента. Мы погружаемся в бизнес клиентов, мир целевых посетителей, тщательно изучаем их интересы, обычаи, образ жизни и лексические привычки перед настройкой рекламной кампании. Составляем рекламные тексты; настраивать показы в соответствии с требованиями клиентов и технической поддержкой. Чтобы минимизировать затраты и повысить рентабельность инвестиций, наши специалисты регулярно отслеживают статистику, оперативно реагируют на нее и корректируют настройки кампании для повышения эффективности показов.

Управление рекламной кампанией включает:

Аудит контекстной рекламы

Рекомендуем провести аудит рекламной кампании, если кампания была запущена, но не привела лидов. Наши специалисты анализируют нишу, запросы, анонс и таргетинг. Они дают рекомендации по оптимизации кампании. При необходимости наши профессионалы приступят к управлению вашей кампанией.

Руководство для начинающих по медийной рекламе Google Рекламы

Контекстно-медийная сеть Google — крупнейшая сеть контекстной рекламы, доступная сегодня в Интернете.Узнайте, как можно размещать рекламу на миллионах веб-сайтов в различных форматах для различных аудиторий по всему миру, используя самые разные методы таргетинга.

Зачем нужна медийная реклама?

Контекстно-медийная сеть Google (GDN) — крупнейшая в мире рекламная сеть для размещения баннерной, видеорекламы и текстовой рекламы на более чем 2 миллионах веб-сайтов по всему миру, а также для размещения рекламы на собственных ресурсах Google, включая YouTube и Gmail.

На его долю приходится 20% всего трафика Google Рекламы и, по оценкам, 90% всех пользователей Интернета. Эти цифры будут продолжать расти по мере расширения сети в будущем, поэтому важно, чтобы рекламодатели точно понимали, как использовать возможности медийной рекламы для продвижения своего бизнеса среди соответствующих аудиторий в Интернете.

Типы медийной рекламы

Контекстно-медийная сеть, вопреки своему названию, позволяет использовать различные форматы рекламы, включая текст и видео, а также стандартные графические объявления, которые невероятно популярны в Интернете.Разные типы объявлений позволяют сочетать разные стили таргетинга и текст. Это обеспечивает наилучшие условия для привлечения релевантного трафика, конверсий и доходов.

  • Текстовые объявления — КМС позволяет показывать те же текстовые объявления, что и в поисковой сети.
  • Графические объявления — Статическое изображение, занимающее весь рекламный блок на веб-сайте, на котором оно появляется. В графические объявления можно добавлять собственные изображения, макеты и цвета фона.
  • Видеообъявления — Видеообъявления стали более популярными, поскольку YouTube включен в контекстно-медийную сеть.Теперь вы можете использовать видеоконтент в рекламе в контекстно-медийной сети

Создание объявления

Когда дело доходит до создания рекламы, медийная реклама прошлого требовала огромного количества времени, затрачиваемого на создание различных форм и размеров. К счастью, благодаря умным роботам в Google у нас теперь есть адаптивная медийная реклама.

Адаптивные медийные объявления позволяют загружать несколько фрагментов контента в виде изображений или видео. Добавьте несколько строк текста разной длины, и готово.Теперь Google будет автоматически комбинировать различные ресурсы для соответствия всем необходимым размерам и типам объявлений, чтобы ваши объявления могли появляться на как можно большем количестве сайтов.

Хотите узнать больше? См. Наше руководство по адаптивным медийным объявлениям.

Таргетинг на сеть медийной рекламы

Вы можете настроить таргетинг на аудитории в контекстно-медийной сети, чтобы сузить охват до людей, которые с большей вероятностью будут заинтересованы в ваших продуктах или услугах. Это может быть достигнуто через:

Таргетинг на места размещения

Таргетинг на места размещения — это возможность выбора веб-сайтов, на которых вы хотите появиться, что дает вам максимальный контроль над тем, где вы собираетесь появляться в КМС.Это эффективно для целевой аудитории и дает рекламодателям возможность искать веб-сайты, ориентированные на особые интересы, которые точно соответствуют их целевой аудитории.

Итак, если есть какие-либо отраслевые веб-сайты и форумы, которые, по вашему мнению, имеют отношение к вашему бизнесу и которые, по вашему мнению, люди могли бы посетить, если бы они были заинтересованы в ваших услугах, почему бы не разместить на них рекламу?

Контекстный таргетинг

Это наиболее распространенный тип таргетинга, поскольку в нем используются ключевые слова, связанные с предлагаемыми вами продуктами и услугами.Сначала вам нужно создать список ключевых слов, и Google сделает все возможное, чтобы показывать ваши объявления на сайтах, связанных с указанными вами ключевыми словами.

Вместо того, чтобы пытаться составить вероятные поисковые запросы, как если бы вы делали кампанию в поисковой сети, вам следует написать список из 5-20 слов или коротких фраз, которые очень тесно связаны с тематикой вашей рекламы.

Тематический таргетинг

Тематический таргетинг позволяет вам выбирать из существующего списка тем страниц, что означает, что ваши объявления будут отображаться только на страницах, посвященных этой теме.

Обратной стороной является то, что вы не можете слишком глубоко углубиться в многие темы, а это означает, что есть риск, что ваши объявления могут появиться на нерелевантных сайтах. Например, тема может быть такой же широкой, как «человеческие ресурсы», тогда как ваше объявление может быть сильно нацелено на этичный набор персонала. Имея это в виду, я всегда предлагаю сочетать тематический таргетинг с другим методом таргетинга, чтобы ваши объявления были супертаргетированными и, следовательно, релевантными для пользователей, которые их видят.

Таргетинг на аудиторию

Таргетинг на аудиторию позволяет группам пользователей получать рекламу на основе их истории поиска, интересов и поведения в Интернете. В отличие от тематического таргетинга, таргетинг на аудиторию группирует пользователей вместе и будет показывать этим пользователям рекламу на любом веб-сайте в КМС, а не только на веб-сайтах, связанных с вашим продуктом или услугой.

Хотите узнать больше?

См. Наше руководство по особым аудиториям по интересам.

Ремаркетинг

Ремаркетинг позволяет настраивать таргетинг на предыдущих посетителей и отслеживать их с помощью рекламы после того, как они впервые посетили ваш веб-сайт.

Таргетинг ремаркетинга варьируется от самого простого, что означает, что вы можете показывать рекламу любому, кто посетил ваш сайт, до гораздо более сложного таргетинга. Например, Google позволит вам настроить таргетинг своих объявлений исключительно на людей, которые просмотрели видео на вашей домашней странице и оставались на сайте в течение определенного периода времени. Чем больше списков ремаркетинга вы сможете создать, тем более стратегически вы сможете ориентироваться на свою аудиторию с помощью контекстно-медийной сети.

Узнайте больше о ремаркетинге в этом руководстве.

Оптимизация кампаний с медийной рекламой

Основной метод, который я обычно использую при оптимизации кампаний в контекстно-медийной сети, — это регулярно просматривать отчет об автоматических местах размещения и добавлять эффективные места размещения в кампании с управляемыми размещениями. Я также советую добавить любые нерелевантные или неэффективные сайты в качестве запрещенных мест размещения в вашей кампании по автоматически выбранным местам размещения.

Другие методы оптимизации кампаний в контекстно-медийной сети:

  • Без учета нерелевантных категорий
  • Без учета нерелевантной аудитории
  • Просмотр охвата с помощью вкладки «Размеры».Не забудьте увеличить свой бюджет, если хотите расширить охват.
  • Проверка эффективности рекламы в зависимости от географического региона и исключение областей, которые регулярно неэффективны (с помощью вкладки «Размеры»).
  • Добавление номеров телефонов с интерактивным номером телефона при таргетинге на мобильные устройства
  • Исключить мобильные приложения. Показ рекламы в играх и музыкальных приложениях, вероятно, не принесет вам пользы. Большинство людей случайно нажимают на рекламу, чтобы быстро вернуться в игру. Они хотят развлечься, а не совершают покупки или ищут услуги B2B.Не тратьте деньги на эти случайные щелчки.

Существует множество других стратегий, которые вы можете реализовать для постоянного повышения эффективности кампаний в контекстно-медийной сети, но если вы только начинаете работу в контекстно-медийной сети и хотите внимательно отслеживать эффективность на определенных сайтах, то регулярно просматривайте отчет о местах размещения. основа — это то, на чем вы должны сосредоточить свое время.

В каких секторах следует рассматривать медийную рекламу?

Медийная реклама может использоваться для повышения платной эффективности большинства предприятий.Действительно, в некоторых отраслях поисковая сеть может быть настолько конкурентоспособной, что контекстно-медийная сеть представляет собой лучшую возможность для малых предприятий получить платную доступность в Интернете.

Недавно я начал платную кампанию в Google Рекламе для адвокатской конторы, предоставляющей определенные услуги. Они хотели, чтобы была внедрена традиционная реклама в поисковой сети. К сожалению, я очень скоро обнаружил, что CPC были слишком дорогими для их бюджета, поскольку этот рынок был насыщен юридическими фирмами, использующими их в качестве своего собственного рекламного канала.Когда ваши целевые ключевые слова стоят от 5 до 30 фунтов стерлингов за клик, небольшой бюджет не поможет.

Недавно мы рассмотрели самые дорогие ключевые слова в Google Рекламе в Великобритании. На приведенной ниже инфографике показаны первые 3:

Как видите, азартные игры и финансы возглавляют список самых дорогих ключевых слов, а дальше по списку вы увидите недвижимость, бизнес-услуги и, что неудивительно, рекламу!

Итак, если ваш бизнес попадает в одну из этих категорий и ваш рекламный бюджет невелик, вам может быть полезно попытаться разместить рекламу в контекстно-медийной сети.В самом деле, даже если вы не попадаете в эти категории, вы все равно можете попробовать его вместе с кампанией в поисковой сети, так как это намного дешевле.

Дополнительная информация

Эта статья — одна из серии, написанной экспертами по контекстной рекламе Team Hallam.

Вот еще несколько полезных постов для вас:

7 распространенных ошибок в Google Рекламе, которых можно избежать

Как использовать Google Рекламу для повышения узнаваемости бренда

Как рассчитать оптимальную стоимость клика для вашей рекламы

Жаждете знаний в области цифрового маркетинга?


Если вам нужна помощь с платным поиском не стесняйтесь обращаться к нам.

4 предупреждающих знака AdSense разрушает вашу стратегию контекстной рекламы

В темные века эпохи SEO, когда блоггеры и веб-мастера все еще знакомились с процессом и его функциями, определенные тактики и стратегии стали отраслевыми стандартами.

Эпоха, о которой я говорю, — это та эпоха, когда Google AdSense прочно вошел в основу стратегии блоггеров.«Унаследованные» тактики, связанные с этим подходом, все еще можно найти в том, как современные издатели думают о SEO и стратегии брендинга. Однако ограниченная настраиваемость AdSense может сдерживать издателей. Это необходимо решить и искоренить.

Прежде чем предположить, что AdSense является для вас лучшим партнером по монетизации, обратите внимание на эти четыре предупреждающих знака. Если вы виноваты в применении любого из этих пунктов, пора пересмотреть своего партнера по монетизации и стратегию.

1.Вы не рассматривали другие платформы

Не секрет, что AdSense как отдельный поток монетизации недостаточен для получения значительного дохода. Большинство индивидуальных предпринимателей, которые все еще работают в «блогосфере», в течение многих лет понимали, что важно расширять и диверсифицировать потоки доходов. Так что в этой концепции нет ничего революционного.

Большая часть внимания к диверсификации была направлена ​​на разработку продуктов для продажи, при этом электронные книги являются золотым стандартом.Это отличный совет, даже если время от времени он может стать немного шаблонным. Но сегодня мы не говорим о продаже товаров. Мы говорим о контекстной рекламе, что означает размещение на вашем сайте релевантных объявлений, которые соответствуют содержанию вашей страницы. Когда дело доходит до контекстной рекламы, слишком многие люди до сих пор не рассматривают другие варианты.

Media.net, вторая по величине выручка в мире контекстной рекламы, — хорошее место для начала экспериментов.Платформа использует алгоритмы машинного обучения для прогнозирования намерений пользователя на основе содержания ваших страниц и показывает рекламу на основе связанных ключевых слов. С Media.net вы получаете эксклюзивный доступ к Yahoo! Поисковый спрос у Bing составляет 6 миллиардов долларов. Это позволяет вам привлекать качественных рекламодателей, даже если вы работаете в небольшой нише.

Очевидно, что производительность разная для каждого сайта, но Перрин Каррелл из AuthorityHacker утверждает, что реклама Media.net приносит им в 5 раз больше, чем реклама AdSense, а Джон Дайкстра из FatStacksBlog сообщил, что некоторые СМИ.чистые места размещения рекламы приносили больший доход, чем все другие рекламные сети.

Одним из самых больших преимуществ рекламы Media.net является то, что их объявления легко настраиваются. Размеры и дизайн могут быть разработаны в соответствии с вашим сайтом, чтобы они соответствовали вашему контенту и соответствовали вашему бренду, что привело к более высокому взаимодействию и доходу. Нативная реклама — отличный способ предложить вашим читателям непрерывную работу, поскольку эти объявления выглядят как естественное продолжение вашего веб-сайта. Фактически, эти объявления также адаптируются к мобильным устройствам, что означает больший доход для вас.

Нативный рекламный блок Media.net

Блок контекстной рекламы Media.net

Оттуда вы также можете рассмотреть рекламные серверы, такие как Google Ad Manager (ранее DoubleClick For Publishers) и OpenX. Платформы серверов объявлений, подобные этим, дают издателям большой контроль над рекламой, в том числе возможность устанавливать приоритетные сделки с минимальной ценой за тысячу показов и возможность напрямую взаимодействовать с рынком рекламы.

Короче говоря, если AdSense — единственная рекламная платформа, с которой вы экспериментировали, вы упускаете большие возможности для получения дохода.

2. Вы выбираете темы на основе ставок для ключевых слов AdWords

Индустрия SEO выросла на Инструменте подсказки ключевых слов Google AdWords и его преемнике — Планировщике ключевых слов. Одна из тенденций, зародившаяся в эпоху блогов и микросайтов «Сделано для AdSense» (MFA), заключалась в использовании Планировщика ключевых слов для поиска тем, о которых можно писать, на основе ставок AdWords.

Такой подход никогда не был хорошей долгосрочной стратегией. Блог, основанный на темах, выбранных для оптимизации доходов в соответствии с этим подходом, часто приводит к сайту с плохо брендированным контентом, который не адаптируется естественным образом к потребностям своей аудитории. Очевидно, коммерческая направленность выбранных тем ставит жесткий потолок для размера вашей постоянной аудитории.

Поисковые системы любят сайт, создающий повторяющуюся аудиторию. Они получают более высокий рейтинг кликов от поисковых систем, которые, по признанию гуглеров, используются для оценки качества результатов поиска.

Современные создатели контента должны выбирать темы на основе того, что наиболее успешно поможет им в развитии аудитории. Это означает определение ключевых слов, направленных на решение конкретных проблем, которые вы можете помочь пользователям решить.

Вы не найдете эти темы, введя общие отраслевые ключевые слова в Планировщик ключевых слов. Вы находите их, определяя свою аудиторию и платформы, которые они часто посещают, типы вопросов, которые они задают друг другу, или даже спрашивая их напрямую, что их больше всего разочаровывает, и ища пробелы в ответах на эти вопросы.Только после этого вам следует обратиться к Планировщику ключевых слов, чтобы начать поиск лучших ключевых слов для представления ваших решений.

Цель состоит не в том, чтобы настроить таргетинг на ценные ключевые слова, а в том, чтобы ориентироваться на ценную аудиторию. Это важное отличие, которое должно направлять вашу стратегию на более фундаментальном уровне.

3. Размещение вашей рекламы основано на «передовых методах» MFA, а не на тестировании.

«Лучшие практики», основанные на старом подходе к MFA, не позволяют вам построить собственную стратегию монетизации с нуля.Они также могут повредить вашему рейтингу в результатах поиска.

Рейтинг поврежденных

Старая школа, «серая» тактика MFA, такая как попытка разместить рекламу там, где она будет запутана для навигации, вместо того, чтобы размещать ее в зависимости от вашего макета и контента, никогда не была хорошей стратегией брендинга и просто больше не работает.

Внутренние правила оценки качества Google четко указывают, что сайты никогда не должны маскировать рекламу под основной контент или навигацию по сайту, и если они это сделают, они получат самую низкую оценку качества.То же самое и с рекламой, которая делает основной контент нечитаемым, а также с рекламой, которая отвлекает, потому что слишком шокирует.

Плохая стратегия

Даже совет, который кажется безобидным и не нарушает правила поиска, может быть вредным.

Такие рекомендации, как «разместите объявление на боковой панели», «разместите его в своем контенте чуть выше сгиба» или «используйте размер объявления 300 × 250», часто бесполезны и контрпродуктивны.Такой совет нельзя давать без контекста, потому что рекламу следует размещать таким образом, чтобы она соответствовала дизайну вашего сайта.

Подобные предложения — это всегда гипотезы, которые вы должны проверять, а не правила, высеченные на камне. Проведите свои собственные A / B-тесты, чтобы узнать, что вам подходит.

Мы рекомендуем Эксперименты Google Analytics для вашего тестирования, потому что их байесовские статистические методы упрощают интерпретацию результатов, потому что они бесплатны, и потому что данные максимально полно включены в Google Analytics.

4. Вы не сотрудничаете со спонсорами

Это одна из самых больших возможностей, которую вы упускаете, если используете стратегию монетизации, ориентированную на AdSense. Когда вы работаете со спонсорами, вы можете интегрировать рекламные объявления в основной контент вашего блога или размещать статьи, которые являются спонсируемым контентом, созданным самими спонсорами. Вы можете заключать сделки, которые гарантируют определенный уровень дохода, что не всегда возможно при использовании автоматизированной рекламы.

Вы можете сотрудничать со спонсорами в инновационных кампаниях, которые привлекут спонсора гораздо больше внимания, чем традиционная реклама, что, естественно, означает, что они будут готовы тратить больше. Новаторские подходы также могут привести к большему охвату не только вашего спонсора, но даже вашего собственного бренда.

Он также позволяет получать доход на каналах, недоступных для AdSense, например на ваших платформах социальных сетей.

Если вы не обращаетесь к потенциальным спонсорам для обсуждения подобных возможностей, вы теряете значительный доход.

Заключение

AdSense не следует рассматривать как центральную часть вашей стратегии контекстной рекламы или, что еще хуже, как основу вашего подхода к созданию бренда. Диверсифицируйте свои рекламные платформы, перенесите исследования рынка за пределы собственных инструментов AdSense и полагайтесь на собственные стратегии тестирования. Пусть ваш бренд руководит вашей стратегией монетизации, а не наоборот.

Маниш Дудхареджа — президент и основатель E2M Solutions Inc , цифрового агентства из Сан-Диего, которое специализируется на дизайне и разработке веб-сайтов, а также на SEO для электронной коммерции.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.